Cenrios

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Cenrios Misso Estratgias

Viso Princpios Controle

Conceitos

Histria

Negcio Objetivos

Anlise do Organizaes Ambiente Estado da Arte

Cenrios
Cenrios so como sondas para o futuro. Seu valor est em sensibilizar os executivos para possibilidades que eles dificilmente perceberiam de outra forma. Cenrios reduzem as chances de surpresas indesejveis e capacitam os executivos a tomar melhores decises, em melhor timing. Oscar Motomura

Ainda so poucos os executivos que perguntam-se uma questo fundamental: "Queremos ou no controlar nosso prprio futuro ?"Para aqueles que respondem afirmativamente, Cenrios tm um valor incalculvel. O propsito essencial de cenrios apresentar aos executivos uma imagem significativa de futuros provveis, em horizontes de tempo diversos. A partir dos cenrios os executivos podem projetar o inter-relacionamento de sua organizao com o ambiente daqui h alguns anos. Eles podem, tambm, projetar formas de alterar esse relacionamento, visando assegurar um posicionamento mais favorvel da empresa no futuro. importante que se faa uma distino clara entre cenrios e previses. Freqentemente previses no passam de simples extrapolaes de tendncias. Cenrios por sua vez, so sistemas complexos, que buscam revelar sinais precoces de alteraes do futuro. Mas, o que constitui um "bom" cenrio ?

1. Bons cenrios afetam o julgamento dos executivos sobre como o futuro deve ser.
Muitas vezes cenrios so desenhados para serem profecias auto-realizveis (positivas ou negativas). Por isso, a arte de preparar e interpretar um cenrio apenas o primeiro passo para alterar o futuro. 2. Bons cenrios reconhecem que ainda que passado e presente sejam importantes no estabelecimento de direes para o futuro, o objetivo de executivos transformar as tendncias, o que requer vises de um futuro radicalmente diferente. Em outras palavras, eles levam em conta a dinmica do futuro e o poder de ao humana para molda-lo. 3. Bons cenrios permitem a traduo de declaraes sobre o futuro em insights sobre riscos/probabilidades para o tomador de decises. Cenrios de qualidade guiam os executivos em "clculos" mentais sobre o que pode acontecer e as inter-relaes entre os fatos e suas decises. 4. Bons cenrios testam todos os elementos de um sistema mais amplo e suas interaes com o ambiente. Por isso, eles levam em conta, de forma abrangente e equilibrada, aspectos econmicos, tecnolgicos, sociais, polticos, psicolgicos, culturais, espirituais, etc. 5. Bons cenrios oferecem descries to vvidas do futuro que os executivos podem colocar-se na situao de compreender esse futuro de uma maneira que no seria possvel apenas por meio de nmeros e grficos. Algumas vezes at artistas so utilizados para dotar cenrios dessas qualidades.

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Bons cenrios do "pistas" que podem ser verificadas anos antes da ocorrncia dos eventos que elas sinalizam. Essa uma diferena fundamental entre cenrios de qualidade e meras especulaes futursticas sem fundamento. 7. Bons cenrios so resultado de reflexes de pessoas com referenciais intelectuais, culturais e sociais diversos. A diversidade de opinies assegura a riqueza dos futuros idealizados e d margem aos executivos para optar pelo futuro que eles desejam construir.
MOTOMURA, Oscar. Coletnea Cenrios. So Paulo : Amana Desenvolvimento e Educao, 1990.

Para se ter uma viso prospectiva dentro do horizonte definido, duas opes so possveis para se utilizar Cenrios em Planejamento: a. construir um "Cenrio de Referncia" especfico para sua empresa ou para o setor de sua atuao, ou b. utilizar os Cenrios disponveis e chegar ao "Cenrio Referncia". Se a organizao tiver interesse em utilizar um Cenrio especfico, poder consultar "fornecedores de cenrios" tais como: Cenrios Polticos Cenrios Tecnolgicos 1. Alexandre Barros 1. Programa de Estudos do Futuro Prof. da U.N.B. Prof. Ruy Aguiar da Silva Leme Braslia Instituto de Administrao da USP 2. Goes, Piquet e Lobo 2. Meta Tech Estratgias Tecnolgicas Braslia Braslia 3. Said Farhat Semprel Braslia 4. Carta Poltica Elementos para Deciso Poltica e Econmica Editora Conjuntura Ltda. - So Paulo Cenrios Econmicos 1. Macromtrica Pesquisas Econmicas Rio de Janeiro Cenrios Mercadolgicos 1. Business International do Brasil Subsidiria da The Economist James Wygand So Paulo 2. IPPM Instituto Paulista de Pesquisa de Mercado Antnio Leal - So Paulo

2. Hedge Consultoria Econmica Ltda. Belo Horizonte 3. Indicadores Antecedentes AMR. Editora Ltda. - So Paulo 4. Suma Econmica So Paulo

Outra opo utilizar os vrio Cenrios disponveis, como o do BNDES "Cenrios para a economia brasileira at o ano 2000" ou de publicaes especializadas como as revistas Cenrios, Suma Econmica e os boletins da Macromtrica, Indicadores Antecedentes, etc., e chegar ao "Cenrio Referncia" para o planejamento da sua empresa. Algumas empresas utilizam como Cenrio Referncia publicaes tcnicas e livros significativos como os de Toffler e Naisbitt. Apresentamos a seguir os Cenrios apontados pelo livro "Megatrends 2000", de John Naisbitt e Patricia Alburdene.

As megatendncias
A nova dcada d incio a uma nova era. Um perodo de assombrosas inovaes tecnolgicas, oportunidades econmicas sem precedentes, surpreendentes reformas

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polticas e intenso renascimento cultural. Uma dcada como nenhuma das anteriores, culminando no milnio, o ano 2.000. Concebidas sob a influncia do prximo milnio, as tendncias mais importantes da dcada de 90 so os portes de entrada para o sculo 21. As megatendncias no surgem e desaparecem de uma hora para outra. So mudanas sociais, econmicas, polticas e tecnolgicas que se formam lentamente e uma vez estabelecidas, nos influenciam por algum tempo - entre sete e dez anos, ou at mais. Aqui so apresentadas dez novas megatendncias em relao s quais ser possvel conectar as informaes que fluiro de forma cada vez mais acelerada nos anos 90. So megatendncias que influenciaro elementos importantes da vida de cada pessoa, suas decises quanto carreira e emprego, suas escolhas em termos de viagem, negcios e investimentos, lugar onde residir e educao dos filhos. Para obtermos o mximo desta extraordinria dcada precisamos estar conscientes das mudanas que esto ocorrendo a nossa volta.

1. A exploso econmica global na dcada de 90

Na dcada de 90, o mundo entra num perodo de prosperidade econmica ocasionado por uma extraordinria confluncia de fatores. A mais impressionante mudana a velocidade com que caminhamos para uma economia nica. As foras econmicas do mundo esto ultrapassando as fronteiras nacionais o que resulta em mais democracia, mais liberdade, mais comrcio, mais oportunidades e mais prosperidade. Uma nica economia. Um nico mercado. Esse o prximo nvel natural da histria econmica da civilizao. Durante sculos tivemos uma coleo de naes-estados macroeconmicas, em grande parte auto-suficientes economicamente. Dentro das naes-estados as tarefas com o passar dos anos foram sendo divididas. Hoje j estamos avanados no processo de distribuir tarefas econmicas entre naes e nos dirigimos interdependncia que isso implica. Na economia global as consideraes econmicas quase sempre transcendem s consideraes polticas porque, com relaes econmicas em ascenso os principais executivos das empresas de um pas so com freqncia, mais importantes do que as figuras polticas. Na economia global, presidentes, primeiros ministros e parlamentos tornam-se cada vez menos importantes. A principal tarefa deles, no mbito internacional, passa a ser a de realinhar estruturas polticas para facilitar a globalizao de todas as economias. Livre Comrcio Para uma economia global funcionar ser preciso um comrcio completamente livre entre naes. E isso j comea a acontecer.

O acordo de 1988 entre EUA e Canad derrubou todas as barreiras comerciais.

Tratados semelhantes sero firmados com o Mxico em seu devido tempo. Em 1992 todas as barreiras comerciais sero derrubadas entre as 12 naes da Comunidade Econmica Europia. Austrlia e Nova Zelndia desde 1988 tm acordo de livre comrcio. Brasil e Argentina trabalham para um acordo de livre comrcio, o que dar incio a um mercado comum sul-americano. Desde 1988 circulam verses sobre um acordo de livre comrcio entre Japo e Estados Unidos, algo impensvel apenas alguns meses antes. Telecomunicaes Estamos caminhando nas telecomunicaes para a formao de uma rede mundial nica. Aproximamo-nos do dia em que teremos capacidade de comunicar qualquer coisa

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a qualquer pessoa em qualquer lugar de todas as formas - voz, dados, texto e imagem velocidade da luz. Reforma Tributria Num mundo muito competitivo, taxas de imposto de renda mais baixas estimulam as pessoas a trabalharem mais e a serem mais corretas na sua declarao. A longo prazo essa poltica resulta em mais e no menos imposto recolhido pelos governos. Diminuio de Tamanhos Uma diminuio de tamanhos de bens chamada de "downsizing of economic output" facilita e torna cada vez mais eficiente a comercializao. Os produtos tornam-se menores, mais leves, mas tambm mais eficientes e eficazes. Quanto mais se reduz o peso e o volume dos bens mais fcil fica seu transporte entre naes. Inflao e Juros A inflao ser contida em funo de maior competio mundial por preo e qualidade, constituindo um novo fenmeno. Da mesma forma, as taxas de juros sero contidas em funo de um volume suficiente de capital no mundo e pela competio mundial pelo "aluguel" de dinheiro e em termos de seu "pricing". Exploso de Consumo na sia Os asiticos sero os grandes consumidores dos anos 90. Durante a dcada 80 milhes de consumidores sero agregados nos pases asiticos mais ricos, contra cerca de 10 milhes na Europa, representando grandes oportunidades para pases produtores. O Avano da Democracia A mudana global de regimes autocrticos para democracias constri a base poltica para o crescimento econmico. A democracia de longe o melhor contexto para o fomento empreendedor individual. Paz e no Guerra As pessoas em toda parte comeam a perceber que a guerra agora uma forma obsoleta de solucionar problemas. Entre os 44 pases mais ricos do mundo no h guerras desde 1945. Os conflitos regionais na dcada de 90 no envolvero muito as superpotncias. Parece claro agora que os anos 80 foram um dcada em que as economias se tornaram mais importantes que as ideologias. Essa nova viso mundial libera dlares, talento e energia que estavam sendo canalizados para a corrida armamentista Ambiente A preocupao do mundo com a defesa e a guerra fria est diminuindo e sendo substituda pelas consideraes sobre a destruio do nosso ambiente natural, agora nosso mais importante problema comum. Economia de Altos Salrios Durante os anos 90 os trabalhadores qualificados e de elevado nvel educacional da era da informao, ganharo os mais altos salrios da histria. Quanto mais a economia de informaes evoluir melhores sero os empregos e maiores os nveis de remunerao.

d Renascimento das artes

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Nestes anos que precedem o final do milnio haver uma mudana fundamental e revolucionria nos hbitos e prioridades de gastos das pessoas em termos de lazer. As artes substituiro gradualmente os esportes como atividade bsica de lazer da sociedade. At agora no sculo XX a alta tecnologia e a industrializao vinham substituindo seres humanos por mquinas. Com o fim das guerras grande parte da humanidade se v livre para refletir, para explorar o que significa ser humano. As implicaes econmicas desta busca espiritual so desconcertantes. O moderno renascimento das artes visuais, poesia, dana, teatro e msica contrastar com a recente era industrial em que o militar era o modela e os esportes a metfora. Nos Estados Unidos a iniciativa privada financiar esta mudana histrica. As empresas que j so o principal patrocinador de arte nos Estados Unidos em breve comearo a abandonar os esportes e cada vez mais se voltaro para as artes para definir suas imagens e vender seus produtos. As empresas ganharo mais prestgio entre consumidores sofisticados apoiando as artes do que simplesmente apregoando seus produtos. Os empregos em empresas no campo artstico esto aumentando de forma impressionante. O teatro Broadway de Nova York j vende mais entradas do que o time de beisebol dos Yankees e dos Mets juntos. Nas temporadas de 1957 e 1988 mais de 25 milhes de pessoas assistiram aos espetculos das 230 principais orquestras sinfnicas americanas. Um em cada 5 adultos americanos compra pelo menos um livro por semana, ficar em casa com um bom livro est voltando a ser uma das formas preferidas de lazer dos americanos. Em termos relativos, hoje h mais pessoas do que nunca colecionando arte. O Japo tem 4.000 galerias de arte. Cerca de 6.000 consumidores passam por dia pela casa leiloeira Pans Drouout. Quatro milhes de pessoas visitaram o Centro Pompidou no seu primeiro ano de existncia. Na Gr-Bretanha as artes so uma indstria de 17 bilhes de dlares, do mesmo tamanho da indstria automobilistica. A medida em que as artes se tornam mais importante na sociedade, indivduos, empresas e cidades cada vez mais decidem seu destino sob a influencia de imagens, personalidades e estilo de vida do meio artstico. Vdeo cassetes, toca fitas em automveis, aparelhos walkman e toca discos laser transferem para a mos do prprio telespectador ou ouvinte o poder de controlar o quer ver e ouvir. O setor de vdeos culturais vem mantendo um crescimento de 15 a 20% ao ano. Em 1993 a televiso a cabo atingir 50% das famlias. No final da dcada de 80 o apoio das empresas aos museus e exposies aumentou substancialmente num reconhecimento de que as artes podem ajudar as empresas a moldar sua imagem. O patrocnio das empresas para as artes continuar a crescer vertiginosamente na prxima dcada.

e A emergncia de um socialismo de livre mercado

Os resultados da transformao do socialismos comearo a aparecer de forma mais clara durante os anos 90. A ltima dcada do sculo ser palco de um perodo extraordinrio de experimentaes para salvar o socialismo. Destaques para Michail Gorbachev desmantelando a economia centralizada do maior estado socialista e Margaret Thatcher desmanchando o welfare estate. H seis razes principais para o fim do socialismo: A economia global Numa economia global nenhum pais - comunista ou capitalista - pode sustentar individualmente economias fechadas ou auto-suficientes. Qualquer pais que tente se manter economicamente fechado e parte do jogo global ficar para trs. Para fazer

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parte de uma economia global, um pais precisa ser altamente competitivo, algo que um ambiente protegido no proporciona. Tecnologia Inicialmente as telecomunicaes viabilizaram a formao da economia global. Atualmente essa tecnologia est acelerando o desenvolvimento da globalizao. Os servios financeiros, o setor mais desenvolvido da economia global, tm mais a ver com eletrnica do que com finanas ou outros servios que esto entre ns h muito tempo. O insucesso da centralizao A inexistncia de economias de planejamento centralizado bem sucedidas foi finalmente reconhecida. Est claro que o modelo descentralizado empreendedor e dirigido pelo mercado obteve mais sucesso em toda a parte. O alto custo dos esquemas socialistas de "welfare state" O custo dos servios sociais fornecidos centralizadamente pelo governo colocou quase todos os pases em situao difcil e chegou a inviabilizar muitos deles. A evoluo demogrfica por tanto tempo ignorada agora surpreendeu a todos. Por toda parte as pessoas esto reclamando dos gastos pblicos crescentes. A mudana da fora de trabalho Houve um declnio mundial na quantidade e na importncia do operariado que forma a base dos sindicatos e dos partidos socialistas. Foi com a teoria trabalhista da mais valia que nasceu o socialismo. A porcentagem da mo-de-obra que incide nos custos de produo dos bens manufaturados tende a zero. Novas teorias so necessrias. A nova importncia do indivduo A prpria natureza de uma economia da informao desloca o foco do Estado para o indivduo. Estamos aprendendo que os computadores fortalecem o poder dos indivduos e enfraquecem o poder do Estado, ao contrrio da viso de George Orwell tinha do futuro. medida que globalizamos nossas economias, os indivduos esto se tomando mais poderosos e importantes do que foram na era industrial. Neste final do sculo 20, a confluncia e inter-relao desses seis fenmenos tem forado a Unio Sovitica e seus aliados a enfrentarem um dilema terrvel - reinventar o socialismo para o terceiro milnio ou descart-lo completamente. Ainda no est claro se o ano 2.000 assistir ao desaparecimento do socialismo ou ao desenvolvimento de uma nova forma hbrida de socialismo com mecanismos de mercado. Atualmente vive-se um perodo de transio em que as economia de planejamento centralizado esto experimentando uma ampla variedade de mecanismos de mercado: privatizando os meios de produo e distribuio, criando bolsas de valores, descentralizando, permitindo falncias, deixando o mercado estabelecer preos, desregulamentando. O mundo est passando por uma profunda mudana de economias dirigias por governos para economias dirigidas por mercados.

f Estilo de vida global e nacionalismo cultural

Graas a uma economia mundial vibrante, s telecomunicaes globais e ao aumento do fluxo de viagens internacionais, estamos assistindo a um intercmbio num ritmo sem precedentes entre povos, envolvendo hbitos alimentares, msica, moda, com o surgimento de um novo estilo de vida internacional e universal.

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Essa movimentao comandada pelo consumo - beber caf cappucino e gua mineral Perrier, mobiliar apartamento com IKEA, comer sushi, vestir-se com a United Colors of Benetton, dirigir um Hyunday at o McDonald's ao som de rock britnico-americano. O mundo est se tornando cada vez mais cosmopolita e estamos todos nos influenciando uns aos outros. As empresas que vendem produtos internacionais e encaram o mundo como um mercado nico tem oportunidades excepcionais. A televiso global j existe potencialmente nas estaes multinacionais europias de televiso por satlite e o potencial de impacto da televiso nos pases mais populosos do mundo espantoso. Por exemplo: Ocobampa, uma pequena vila de 400 habitantes no Peru j dispunha de aparelhos de televiso movidos a pilha antes de ter gua encanada, servio regular de correios e at mesmo eletricidade. Na China e na ndia, pases relativamente pobres onde residem 40% da populao do mundo as pessoas esto sendo constantemente bombardeadas com imagens do Ocidente desenvolvido. O fator mais importante na acelerao do desenvolvimento de um estilo de vida global nico a proliferao da lngua inglesa. O ingls est se tornando a primeira lngua verdadeiramente universal do mundo. Atualmente h cerca de 1 bilho de pessoas que falam ingls no mundo. No ano 2.000 esta cifra provavelmente ser de mais de 1,5 bilho. Mas ao mesmo tempo em que nossos estilos de vida se tornam mais parecidos e que o ingls se torna lngua universal, h sinais inequvocos de uma poderosa contratendncia, uma reao contra a uniformidade, um desejo de afirmao da singularidade de cada cultura e cada lngua, o repdio a influncia estrangeira. Quanto mais homogneos se tornarem nossos estilos de vida, com mais firmeza nos agarraremos a valores mais profundos - religio, lngua, arte e literatura. medida que nossos mundos exteriores ficarem mais semelhantes, cada vez mais valorizaremos as tradies que vm de dentro. desejvel experimentarmos a comida uns dos outros, divertido vestir blue jeans ou desfrutar do mesmo tempo de lazer. Mas se esse processo comear a desgastar a esfera de valores culturais mais profundos, as pessoas voltaro a dar nfase s suas diferenas, numa espcie de reao cultural. A histria, a lngua e a tradio de cada nao so nicas. Portanto, de forma paradoxal, quanto mais parecidos nos tornamos, mais reforaremos nossa singularidade. A integrao econmica da Europa em 1992 ser acompanhada por uma exploso de afirmao cultural pelo resto da dcada de 90. Essa exploso inflamar e dar fora ao renascimento global nas artes, na literatura, na poesia, na dana e na msica.

g A privatizao do welfare state

O termo "welfare state" adequadamente definido como um governo que gasta dinheiro para ajudar a proteger os cidados e promover o bem estar social. Em todo o mundo existe agora um claro redirecionamento de nfase para o indivduo, e no mais para classes ou grupos. No passado pensvamos que era necessrios fazer isto ou aquilo para eles. Agora o foco est mudando para o indivduo. A grande maioria das pessoas no quer que o governo gaste grandes quantias em programas que no funcionem. Elas querem que fundos do governo se somem a fundos privados e sejam especificamente dirigidos a oportunidades definidas, a situaes em que as pessoas j tenham tomado a iniciativa ou tenham condies de faz-lo prontamente. A mudana bsica a passagem do governo centralizado para a potencializao do indivduo:

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Do esquema de casas cedidas pelo Estado, para pessoas adquirindo suas prprias
casas;

Do servio nacional de sade para opes privadas; Da regulamentao do governo para mecanismos de mercado; Do "welfare" para o "workfare" em que se investem recursos pblicos para auxiliar

os menos favorecidos ajudando-os a encontrar trabalho, e no simplesmente sustentando-os com dinheiro do Estado. As estatsticas mostram que um anos aps ter conseguido emprego, 75% das mulheres nesta situao nos Estados Unidos no voltam a depender do "welfare"; Do coletivismo para o individualismo; Do monoplio do governo para o empreendimento competitivo; Das indstrias estatais para indstrias em que os funcionrios so acionistas; Dos planos de previdncia social do governo para planos de seguro privado e investimento; De cargas tributrias para redues tributrias; A medida que nos aproximamos do prximo sculo, os governos de todo o mundo esto reconceituando a responsabilidade da sociedade em relao a seus cidados, especialmente aqueles que verdadeiramente no podem ajudar a si prprios. Esse processo de busca do que substituir o "welfare state"- busca do que ser o estgio ps-welfare - sem dvida continuar pela dcada que ainda nos resta neste sculo.

h A ascenso da orla do Pacfico

H 500 anos, centro comercial do mundo comeou a migrar do Mediterrneo para o Atlntico. Hoje est mudando do Atlntico para o Pacfico. As cidades da orla do Pacfico - Los Angeles, Sidnei e Tquio - esto tomando o lugar das cidades h muito estabelecidas no Atlntico - Nova York, Paris e Londres. A regio da orla do Pacfico tem o dobro do tamanho da Europa e dos Estados Unidos. Hoje a sia tem a metade da populao do mundo. No ano 2.000 ter dois teros, enquanto que a Europa apenas 6%. A sia um mercado de US$ 3 bilhes por semana. A orla do Pacfico uma regio que vai da costa ocidental da Amrica do Sul em direo norte at o estreito de Bering, e da URSS em direo sul at a Austrlia, incluindo todos os pases banhados pelas guas do Pacfico. mas a fora propulsora que est por trs da mudana do Atlntico para o Pacfico o milagre econmico da sia. Apesar de o Japo ser o atual lder da regio, os pases do leste da sia (a China e os Quatro Tigres - Coria do Sul, Taiwan, Hong Kong e Cingapura) acabaro por dominar. O impulso econmico da orla do Pacfico est sendo reforado por um comprometimento com a educao. Desde 1985 o nmero de jovens coreanos que freqentam escolas de educao superior era maior que o nmero de jovens britnicos nas mesmas condies. Hoje a orla do Pacfico est passando pelo perodo mais rpido de expanso econmica da histria, crescendo a uma taxa cinco vezes superior da Revoluo Industrial. O prximo milnio encontrar o PNB do mundo dividido entre quatro quartos, a orla do Pacfico, Europa, Estados Unidos e o restante do mundo. As economias da orla do Pacfico dirigidas para a exportao, esto crescendo trs vezes mais depressa do que grande parte do restante do mundo. A participao dos Quatros Tigres no total mundial de exportao de bens manufaturados chegou a 11% em 1988. Sua participao na exportao mundial de bens eletrnicos de consumo cresceu para 30%. As reservas de moedas estrangeiras dos Quatro Tigres hoje totalizam US$ 100 bilhes. Os Estados Unidos hoje vendem mais para a Coria do Sul do que para a Frana e mais para Taiwan do que para a Itlia e Sucia juntas.

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Coria do Sul, Taiwan, Cingapura e Hong Kong revolucionaram a teoria do desenvolvimento econmico mostrando ao mundo como saltar uma grande parte da fase de industrializao e mergulhar diretamente na economia da informao. Acredita-se que elas continuem crescendo a taxas anuais que variam entre 7 e 10% contra um crescimento de cerca de 3% dos Estados Unidos. A economia da Coria do Sul hoje maior do que a da Dinamarca ou da ustria. Pelos padres da ONU, a distribuio de renda da Coria est entre as mais justas do mundo. Todos os pases do mundo esto tendo de descobrir como a Coria do Sul est em condies de ameaar a posio do Japo como principal potncia industrial do mundo. Taiwan, o que essa ilha de 20 milhes de habitantes no tem de reconhecimento diplomtico, compensa em relaes econmicas. O PIB per capita superior a US$ 6.000 por ano, o comrcio exterior atingiu US$ 103 bilhes em 1988, colocando o pas como o 12 no mundo em comrcio exterior. Por volta do ano 2.000 haver 11 milhes de novos consumidores na Europa. Apenas nos pases mais ricos do Pacfico, o Japo e os Quatro Tigres, haver um nmero maior 13 milhes. Mais 68 milhes na Tailndia, Malsia, Indonsia e as Filipinas. E a China poder ter mais de 100 milhes de pessoas com disponibilidade de renda.

i Os anos 90: A dcada das mulheres na liderana

As empresas em sua origem, foram criadas por homens e para homens. No entanto, desde a Segunda Guerra Mundial, o nmero de mulheres que trabalham aumento 200 % Depois de duas dcadas de preparao silenciosa, depois de ganharem experincia e sentirem frustrao com o predomnio masculino, as mulheres que trabalham esto beira de uma mudana revolucionria. Mais velhas, mais sensatas, mais numerosas e bem representadas em setores de ponta como computao, finanas e publicidade, as mulheres esto prontas para romper as barreiras que as impediam de chegar ao topo. A medida que a dcada de 90 progredir, o senso comum admitir que mulheres e homens atuem igualmente como lderes de trabalho, e as mulheres alcanaro as posies de liderana que lhes foram negadas no passado. O princpio dominante na organizao deixou de ser a gerncia com o objetivo de controlar a empresa e passou a ser a liderana com o objetivo de extrair das pessoas o que elas tm de melhor e de reagir rapidamente s mudanas. As tarefas das empresas mudaram e o mesmo aconteceu com sua fora de trabalho. Esta talvez a principal razo pela qual o princpio orientador dos negcios mudou da gerncia tradicional para a liderana, abrindo as portas para as mulheres Com a economia de informao dominando o mundo desenvolvido, o contexto de trabalho totalmente diferente. Se o homem foi o prottipo do trabalhador industrial, o trabalhador da era da informao tipicamente uma mulher. E, neste aspecto, as mulheres dominam a sociedade da informao (84% das mulheres que trabalham fazem parte do setor de informao e servio). As mulheres atingiram uma massa crtica nas profisses intelectuais. Elas j no so uma minoria simblica. Seus valores e estilos de administrao so mais prximos dos demandados pela era da informao. As mulheres podem ter sado perdendo na era industrial, mas se estabeleceram nos setores do futuro. Tanto que j esto liderando suas prprias empresas e o nmero de empresas que esto sendo abertas por mulheres o dobro daquelas que esto sendo abertas por homens. O executivo como algum que d ordens est sendo substitudo pelo executivo como professor, facilitador e mentor. O que d ordens tem todas as respostas e diz a todos o que fazer, o facilitador sabe como obter as respostas de quem de quem melhor as conhece - as pessoas que esto fazendo o trabalho. O lder facilitador faz perguntas, dirige o grupo ao consenso, usa informaes para demonstrar a necessidade de ao.

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O desafio bsico da liderana na dcada de 90 estimular o trabalhador novo e mais instrudo a ser mais empreendedor, autogerenciar-se e orientar a si mesmo no sentido de aprender durante toda a vida. Manter as pessoas entusiasmadas o trabalho do lder. As mulheres e a sociedade de informao - que valorizam mais o crebro do que os msculos - formam uma parceria perfeita. Onde quer que a evoluo da informao esteja florescendo, as mulheres esto ingressando na fora de trabalho. E onde quer que a revoluo da informao j tenha se difundido, as mulheres constituiro uma parcela substancial de fora e trabalho.

j A era da Biologia
A era da informao ser tambm a era da biologia. O discursos do dia-a-dia cada vez mais emprega palavras e expresses de biologia. Hoje estamos no processo de criar uma sociedade que um elaborado conjunto de sistemas de feedback de informaes que reproduz a estrutura bsica do organismo biolgico. Sem esquecer que estamos no limiar de uma verdadeira era da biotecnologia que est se tornando um presena poderosa em nossas vidas. Em breve seremos capazes de identificar pessoas com tendncias para doenas especficas e uma nova gerao de vacinas j est a caminho. A manipulao gentica de produtos agrcolas e animais est se expandindo rapidamente. Fertilizantes e substncias que aumentam a resistncia dos vegetais esto sendo colocados nas sementes. A biotecnologia pode por fim fome com uma nova revoluo verde. Progressos esto sendo realizados em tcnicas genticas para acelerar o desenvolvimento de peixes e gado bovino e aumentar o teor protico das batatas e arroz. Espcies ameaadas de extino podem ser salvas atravs de transplante de embries em mes de "aluguel". Defensores da ecologia, ativistas pelos direitos dos animais, agricultores, pecuaristas e o clero, entre outros, tm se preocupado com essas mudanas, porque se por um lado a biotecnologia sugere contribuies fantsticas para melhoria de vida, por outro tambm levanta questes no mnimo assustadoras. Ser tico alterar a natureza ? As novas espcies que podem ser desenvolvidas vo prejudicar o meio-ambiente ? Os animais esto sendo mal tratados nas experincias realizadas ? As indstrias farmacuticas e agrcolas esto envolvidas nesse processo apenas pelo dinheiro ? Quais so as implicaes ticas, legais e sociais da biotecnologia ? A medida que nos aproximamos do prximo milnio a biotecnologia tender a ser to importante quanto o computador. Alguns avanos na rea da biotecnologia do uma idia da fora desta megatendncia:

Em Lima, Peru, h um projeto que vir alterar a batata geneticamente para que

esta venha a ter o mesmo valor protico da carne. Tenta-se, da mesma forma, melhorar o valor nutritivo de outros vegetais, como o arroz e a mandioca. A biotecnologia atender a milhes de pessoas em todo o mundo que se preocupam com o peso, reduzindo significativamente a gordura de alimentos como carne de porco e adicionando ao gosto natural da pipoca o sabor de manteiga sem que isso represente mais calorias. Na Universidade de Comelli, cientistas esto criando novos tipos de ma que no escurecero quando sua parte interna for exposta ao ar. Os japoneses desenvolveram um melancia sem sementes. J se pode criar embries clonados (copiados identicamente) de touros premiados para gestao em gado comum. Os futuros criadores tero a capacidade de clonar grandes quantidades de bois, porcos e carneiros a partir e um nico embrio, com

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qualidade uniforme e alto padro caractersticas essas que eram impossveis de serem obtidas anteriormente. No decorrer da primeira dcada do novo sculo, adultos e crianas passaro rotineiramente por exames para detectar genes que os tornam suscetveis a doenas letais como o cncer. Para prevenir e tratar um grande nmero de outras doenas, genes defeituosos sero substitudos por genes perfeitos. Na primeira dcada do novo sculo ser possvel atravs da engenharia gentica realizar um vacinao completa contra muitas doenas com uma nica picada no brao.

k Renascimento religioso do terceiro milnio

Com a proximidade do ano 2.000 h sinais de um redespertar religioso mundial em todas as frentes. Isto ocorrer em razo da fora magntica da chegada de um novo milnio. Por ocasio da passagem para o segundo milnio os cristos da "Idade das Trevas" da Europa acreditavam que o fim do mundo tambm estava prximo. A medida que nos aproximamos do ano 2.000 tudo parece se repetir novamente. Da o surgimento de movimentos envolvendo milhes de pessoas desde os mediuns da New Age aos carismticos que falam lnguas estranhas e aos pregadores de TV propensos a se envolver em escndalos. Quando as pessoas encontram-se confusas com as mudanas, a necessidade de crena espiritual se intensifica de duas formas: em movimentos dirigidos para dentro (do tipo "acreditar no que sente dentro de si") ou em religies autoritrias (do tipo " assim que as coisas so"). Ambas as formas esto florescendo hoje. As pessoas esto se voltando para a religio em busca de paz e bem-estar. Mas h indcios de que no esto conseguindo encontrar o que procuram atravs das igrejas tradicionais. Na Amrica do Norte uma sria de novas religies que fogem a estrutura judico-crist est formando razes. Os Fundamentalistas Com 15 milhes de membros, os fundamentalistas batistas do sul do EUA so agora o maior grupo de protestantes do pas. A fora mais visvel dos fundamentalismo o uso eficaz da mdia, buscando o alto contato humano. Mesmo quem no gosta da moral e dos mtodos dos evangelistas pela televiso tem que admitir que esses pregadores souberam reconhecer as oportunidades da era da informao e da alta tecnologia e as aplicaram em seus campos - ganhando dinheiro ou salvando almas. O Movimento New Age O movimento New Age difcil de ser medido ou definido. Mas em todas as principais cidades americanas e europias, milhares de pessoas que buscam insigths e crescimento pessoal se agrupam ao redor de livrarias especializadas em metafsica, professores espirituais ou centros de estudo. Pesquisadores estimam que eles representam hoje de 5 a 10% da populao. O New Age tem muito a ver com a conscientizao refinada - da unidade da criao, do potencial sem limites da humanidade e da possibilidade de transformao prpria e do mundo de hoje em algo melhor. A recuperao das religies tradicionais O sucesso das igrejas no-ortodoxas que florescem nesta era vem estimulando as religies tradicionais adoo de novas posturas, indo a TV, criando grupos de orao, estudo bblico, retiros espirituais, assim como experimentando missas e cultos alternativos.

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09/04/2014

Cenrios

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A esperana de volta O renascimento religioso marca o fim de um tipo de f na cincia como resolvedora de todos os nossos problemas. Essa f nasceu na Revoluo Industrial quando, ao serem usadas para propsitos benignos a cincia e a tecnologia dotaram a humanidade de poderes quase divinos. O ressurgimento da espiritualidade pode ser visto como um desvio dessa "religio da tecnologia" e um sinal de grande esperana, na medida em que comea a surgir o comprometimento de tornar obsoletas as armas de destruio em massa. Com a aproximao do simblico ano 2.000 a humanidade no est abandonando a cincia, mas atravs do renascimento religioso, reafirmando o espiritual naquilo que agora uma causa mais equilibrada para melhorar nossas vidas.

l O triunfo do indivduo
O triunfo do indivduo se transformar no grande tema de discusses no final do sculo 20. Os indivduos se tornaro mais poderosos do que nunca na passagem para o prximo milnio. um indivduo que cria uma obra de arte, adota uma filosofia, arrisca todas suas economias em um novo negcio, emigra para um novo pas ou tem uma experincia espiritual extraordinria. um indivduo que muda a si mesmo antes de mudar a sociedade. Os indivduos hoje podem provocar mudanas com eficcia muito maior do que a maioria das instituies. Os anos 90 sero caracterizados por um novo respeito pelo indivduo como alicerce da sociedade. Ele ser a unidade bsica da mudana. O movimento ecolgico, o movimento feminista, o movimento anti-nuclear foram construdos na conscincia de cada pessoa por um indivduo convencido da possibilidade de uma nova realidade. O triunfo do indivduo sinaliza a morte do coletivo. At mesmo os comunistas esto convencidos de que apenas o indivduo gera riquezas. Os sindicatos admitem que as pessoas dever ser recompensadas por seus esforos individuais. o triunfo da responsabilidade individual contra o anonimato do coletivo. O que no significa que o indivduo tenha de enfrentar o mundo sozinho. Realizando individualidades uma pessoa pode construir comunidades que so livres associaes de indivduos. Nas comunidades tambm no h como esconder. Todos sabem quem est contribuindo ou no. O papel desempenhado pelos empreendedores individuais na economia cada vez mais relevante. Os indivduos em toda parte sentem-se investidos de poder e mais livres para determinarem seu prprio destino poltico. Atualmente, difcil algum disputar uma eleio com base em partidos, os candidatos concorrem como indivduos. A mudana da poltica de partidos para a poltica empreendedora.
NAISBITT, John ; ABURDENE, Patricia, Megatrends 2000: dez novas tendncias de transformao da sociedade nos anos 90. So Paulo : Amana-Key, 1990.

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