LA OFERTA EN LA EMPRESA Y DEL MERCADO

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA FACULTAD DE INGENIERIA PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL SANTA MARTA D.T.C.H 2013

LA OFERTA EN LA EMPRESA Y DEL MERCADO

TRABAJO PRESENTADO PARA OBTENER UNA NOTA PARCIAL EN LA ASIGNATURA DE MICROECONOMA

ECO. RUBEN FLOREZ ESPECIALISTA EN FORMACION, GERENCIA Y EVALUACION DE PROYECTO DE DESARROLLO

UNIVERSIDAD DEL MAGDALENA FACULTAD DE INGENIERIA PROGRAMA DE INGENIERIA INDUSTRIAL SANTA MARTA D.T.C.H 2013

INTRODUCCIN

El presente trabajo se refiere al tema la oferta en la empresa y del mercado, el cual se puede definir por medio de la curva de oferta la cual hace referencia como lo menciona Walter Nicholson la oferta individual de una empresa, que representa las cantidades y los precios propios a un nico empresario. Si se suman las cantidades que ofrecen todas las empresas que forman un sector o mercado, se obtiene la nombrada curva de oferta del mercado o de la industria, que representa por tanto las cantidades dispuestas a venderse a cada precio en un determinado mercado. !on el presente trabajo se e"plicara c#mo funcionan los diferentes temas que aborda la oferta en las empresas y en el mercado desde sus diferentes puntos de vistas, dando repuesta a los interro$antes que se presenta como% &!#mo se encuentra el mercado', &(ay muchas empresas', &(ay solo unas pocas', &)as decisiones de las otras empresas afectan los resultados de nuestra empresa', &)os intercambios se reali*an mediante intermediarios con compradores separados' )a investi$aci#n de este tema se reali*# por el inter+s de conocer m,s, sobre la oferta de la empresa y del mercado y establecer el an,lisis de c#mo nos afecta a nosotros como consumidores y a las empresas como tal.

Nicholson, Walter Teora microeconmica: Principios bsicos y Ampliaciones. Madrid: Thomson, !!".

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL -eterminar la oferta en la empresa y del mercado.

OBJETIVOS ESPECFICOS .econocer el manejo del equilibrio en la industria a corto pla*o y a lar$o pla*o

/dentificar la curva de oferta a lar$o pla*o y su an,lisis.

!omparar los conceptos de monopolio y el oli$opolio.

/dentificar a una competencia perfecta y una competencia monopol0stica

JUSTIFICACIN

El presente trabajo tiene como principal objetivo e"plicar c#mo la empresa fija su tasa de producci#n en base al precio que se define en el mercado por la interacci#n de la oferta y la demanda. 1s0 la empresa obtiene la m,"ima rentabilidad econ#mica dada las circunstancias del mercado. Sin embar$o se hace necesario anali*ar como variar0a la producci#n de una empresa si los precios sufren cambio por ra*ones del mercado. 2or lo cual podemos observar que cuando la demanda se e"pande, y la oferta del mercado se mantiene constante, el precio se incrementa. 3ambi+n hay que mencionar que con este trabajo nosotras queremos dar un aporte a este campo del conocimiento de la econom0a y as0 contribuir a nuestra formaci#n como /n$enieras /ndustriales.

LA OFERTA EN LA EMPRESA Y DEL MERCADO

LA OFERTA DE UNA EMPRESA 4na empresa en libre competencia puede vender todas las unidades que haya producido, sin embar$o esto no es $arant0a que la empresa adquiera beneficios. !on lo dicho anteriormente es posible que el precio en que se vendan las unidades sea menor a los costos totales, entonces esto acarrea una pre$unta &Se$uir, produciendo la empresa aunque no est+ obteniendo beneficios' )a respuesta es s0, si es posible que le favore*ca esta situaci#n a corto pla*o. 5iremos esto, los costos fijos no se pueden descartar parando la producci#n, ya que estos son aquellos costos que la empresa debe pa$ar independientemente de su nivel de operaci#n, es decir, produ*ca o no produ*ca debe pa$arlos, le interesar, continuar funcionando mientras el precio de mercado sea superior al coste variable 6estos son aquellos que evolucionan en paralelo con el volumen de actividad de la compa70a8 ya que as0 se cubrir,n todos los costes variables y al$o de los costes fijos. )a empresa quebrar, cuando ya no se pueda mantenerla en actividad.

EL E UILIBRIO DE LA INDUSTRIA EN EL CORTO PLAZO Se entiende una duraci#n de tiempo durante el cual% 1. nin$una empresa entra a una industria. 2. nin$una empresa ya e"istente abandona la industria. 3. las empresas individuales no pueden hacer ajustes de nin$n tipo a los insumos fijos.

LA CURVA DE LA DEMANDA A COMPETITIVA

UE SE ENFRENTA LA EMPRESA

se presenta en la realidad la elasticidad es muy alta y la curva de la demanda es casi hori*ontal como es muestra con la l0nea punteada

)a curva de la demanda a que se enfrenta una empresa competitiva.

EL E UILIBRIO DE LA INDUSTRIA EN EL LARGO PLAZO 2ara que haya equilibrio competitivo a lar$o pla*o, deben cumplirse ciertas condiciones econ#micas. )as empresas que hay en el mercado no deben tener deseo de retirarse y no debe haber nin$una que quiera entrar. 2ero &cu,l es la relaci#n e"acta entre rentabilidad, entrada y equilibrio competitivo a lar$o pla*o'. )a respuesta puede verse relacionando el beneficio econ#mico y el incentivo para entrar y salir del mercado. 9eneficio contable y beneficio econ#mico% los beneficios contables son la diferencia entre el in$reso de la empresa y sus desembolsos en trabajo, materias prima e intereses m,s $astos de depreciaci#n: los beneficios econ#micos tienen en cuenta los costes de oportunidad. 4n coste de oportunidad es el rendimiento que podr0an obtener los due7os de la empresa destinando su capital para otros fines. 9eneficio econ#mico nulo% si$nifica que est, obteniendo un rendimiento normal es decir competitivo por esa inversi#n. Este rendimiento normal, que forma parte del coste de uso del capital, es el coste de oportunidad que tiene para la empresa la utili*aci#n de su dinero para comprar capital en lu$ar de invertirlo de otra forma.

El equilibrio competitivo a lar$o pla*o se alcan*a cuando% 3odas las empresas de la industria ma"imi*an los beneficios. Nin$una tiene incentivos para entrar o salir de la industria porque todas las que est,n en ella est,n obteniendo beneficios econ#micos nulos. El precio del producto es tal que la cantidad ofrecida por la industria es i$ual a la demandada por los consumidores LA CURVA DE OFERTA A LARGO PLAZO Empe*aremos e"aminando el comportamiento de una empresa competitiva. 2ara anali*ar los costos de la empresa vamos a representar la curva del coste total medio y costo mar$inal. )a empresa aumentara su producci#n siempre y cuando el in$reso de una unidad adicional 6precio del mercado8 supere el coste de una unidad adicional 6coste mar$inal8. Es por eso que la empresa va a fijar su nivel de actividad es decir la cantidad a producir en el punto de corte entre la l0nea de precio y de la curva de coste mar$inal. !C"#$ %& $' (")*' +% ,-%).'/ !omo hab0amos dicho anteriormente para cada precio la cantidad ofrecida estas dada por el punto de corte entre la l0nea de precio y la curva del costo mar$inal. 2or lo cual su curva de oferta seria id+ntica a la curva costo mar$inal.

!D01+% (,23%14' $' (")*' +% ,-%).'/ 1 lar$o pla*o hay movimiento de entrada y salida del mercado 6al$o que en el corto pla*o no es posible8. Esto nos lleva a que si en un sector econ#mico se obtiene beneficios 6e"traordinarios8 este atraer, nuevas empresas que despla*ar,n la curva de oferta hacia la derecha haciendo caer el precio. )a entrada de estas nuevas empresas se$uir, hasta que el beneficio desapare*ca. 2ero si por el contrario, si el sector incide en p+rdidas las empresas empe*ar,n a dejar el mercado, despla*ando la curva de oferta hacia la i*quierda lo que har, subir el precio. Este proceso continuar, hasta que las p+rdidas desapare*can. Entonces, a lar$o pla*o el sector se ubicar, en un punto en el que el beneficio es nulo. Es por esto que lue$o el mercado tiende a un punto en el que las empresas obtienen beneficios ordinarios pero no beneficios e"traordinarios. 4na clara diferencia entre el corto y el lar$o pla*o es que en el corto pla*o si es posible que las empresas obten$an beneficios e"traordinarios, mientras que en el lar$o la entrada y salida de empresas hace desaparecer estos beneficios e"traordinarios. 2odemos concluir, $racias a esta caracter0stica de la curva a lar$o pla*o que% El precio es i$ual al coste mar$inal. 2ero tambi+n el beneficio nulo e"i$e que el precio sea i$ual al coste total medio. -espu+s a lar$o pla*o el coste mar$inal es i$ual al coste total medio. Esta identidad se cumple en el punto de cruce de la curva de coste mar$inal con la curva de coste total medio.

E5%26$,7 El mercado de tableros de ajedre* se halla en equilibrio en beneficio nulo, es decir la demanda es i$ual a la oferta. 62unto 18

-e pronto se da el caso de que en !olombia se destac# un ajedrecista, el cual tuvo $ran +"ito en el mundo y ahora este deporte tomo popularidad, y la demanda de tableros aumento, es decir la curva de demanda se despla*a hacia la derecha. En la curva de corto pla*o de la oferta, la cual no haremos +nfasis pero sin embar$o indicaremos el nuevo punto de corte se ha despla*ado hacia arriba y hacia la derecha 6punto 98% ha aumentado el nmero de raquetas vendidas y su precio. Es decir que las empresas venden m,s y a un mayor precio alcan*ando un beneficio e"traordinario.

1 lar$o pla*o, estos beneficios e"traordinarios atraer,n a nuevas empresas lo que causa un despla*amiento de la curva de oferta hacia la derecha, obteniendo un nuevo punto de equilibrio que es en el punto !, donde la cantidad ofrecida ser, superior a la del punto inicial, el punto 1, sin embar$o el precio ser, el mismo 6beneficio nulo8.

1hora observemos al$o, si nosotros unimos el punto de equilibrio inicial 618 y el punto de equilibrio final 6!8, vemos como a lar$o pla*o la curva de oferta individual de cada empresa es una l0nea hori*ontal, ubic,ndose al nivel de aquel precio que determina un beneficio nulo.

COMPETENCIA PERFECTA

El modelo de la competencia perfecta es muy til para estudiar toda la variedad de mercados, entre los que se encuentran la a$ricultura, los combustibles y otras materias primas: la vivienda, los mercados y los mercados financieros. El modelo de competencia perfecta se basa en tres supuestos esenciales% 1. )as empresas son precio;aceptables. 2. )os productos son homo$+neos. 3. (ay libertad de demanda y salida. 8. E"iste libre movilidad de los recursos. 9. !onocimiento perfecto.

1. L'& %26)%&'& &,1 6)%(3,:'(%6.';$%&. Esta se da en los mercados en los que las empresas producen productos id+nticos o casi id+nticos. 5uchas empresas compiten en el mercado y por lo tanto cada una se enfrenta a un nmero si$nificativo de competidores directos de sus productos. !omo cada empresa vende una medida peque7a de la producci#n total del mercado, sus determinaciones no influyen en el precio de mercado, por lo cual cada una considera dado el precio de mercado. En conclusi#n las industrias de competencia perfecta son precio;aceptables.

2. L,& 6),+"(.,& &,1 <,2,=>1%,&

Esta se da cuando los productos de todas las empresas que hay en un mercado son sustitutos perfectos #sea: homo$+neos. Nin$uno puede cobrar un precio superior al de otras empresas sin perder la mayor parte de su ne$ocio o todo. )a mayor0a de los productos a$r0colas son homo$+neos% como la calidad del producto es relativamente similar en las e"plotaciones a$r0colas de una re$i#n. 2or ejemplo los compradores de ma0* no pre$untan cual cultivado el producto. El petr#leo, materias primas, como el cobre, el hierro, la madera, el al$od#n y las placas de acero tambi+n son bastantes homo$+neos.

3. H'? $3;%).'+ +% +%2'1+' ? &'$3+'

Se refiere a que no hay nin$n coste especial que ha$a que resulte dif0cil para una nueva empresa entrar en una industria y producir o salir si no puede obtener beneficios. !omo consecuencia los compradores pueden cambiar f,cilmente de proveedor pueden entrar o salir f,cilmente del mercado.

4n ejemplo de libertad de entrada y salida es una empresa farmac+utica que no es perfectamente competitiva porque tiene patentes que le dan el derecho e"clusivo a producir f,rmacos. 1simismo la industria aeron,utica no es perfectamente competitiva porque la entrada e"i$e una enorme inversi#n en planta y equipo que tiene un valor de reventa o escaso nulo.

Si estos tres supuestos de la competencia perfecta se cumplen las curvas de demanda y de oferta del mercado pueden utili*arse para anali*ar la conducta de los precios del mercado.

MONOPOLIO

El monopolista, como nico fabricante de un producto, se encuentra en una posici#n nica. Si decide subir el precio del producto, no tiene que preocuparse de la posibilidad de que los competidores cobren un precio m,s bajo y capturen as0 una cuota mayor del mercado. El monopolista es el mercado y controla absolutamente la cantidad de producci#n que pone en venta.

2ero eso no si$nifica que pueda cobrar el precio que quiera, al menos no si su objetivo es ma"imi*ar los beneficios. 4n ejemplo de monopolio es coca cola, es una empresa mundial la cual es el nico productor de su producto, teniendo as0 un mercado mundial, pero si el objetivo de coca cola se$uir ma"imi*ando sus beneficios tendr,n que mantener los precios y no elevarlos, de no ser as0, la cantidad de compradores disminuir0an i$ual que los beneficios.

2ara ma"imi*ar los beneficios, el monopolista debe averi$uar primero sus costos y las caracter0sticas de la demanda del mercado. !onocer la demanda y el costo es fundamental para que la empresa tome decisiones econ#micas. -ada esta informaci#n, debe decidir entonces la cantidad que va a producir y vender.

OLIOGOPOLIO

Este es un caso parecido al monopolio, pero, el poder no se concentra en un solo productor, como ocurre en el monopolio, sino en un $rupo de productores de un mismo sector, los cuales dominan y tienen control sobre el mercado.

!omo es un nmero peque7o de vendedores cada uno de ellos puede divisar los resultados directos e indirectos que ocurrir, si aumenta o disminuye la cantidad de mercanc0a que individualmente ofrecen en un periodo de tiempo.

C')'(.%)@&.3('&

Es un nmero peque7o de empresas, cada una de ellas capa* de influir en el precio del mercado con sus actividades. 3ambi+n sucede en el oli$opolio que una empresa sea l0der en precios y las dem,s la si$an. Se encuentra entre lo que se conoce como competencia perfecta y monopolio.

C,1+3(3,1%& +%$ M%)('+, O$3=,6,$3,.

2ara que necesariamente se presente un oli$opolio debe de e"istir las si$uientes condiciones%

)os competidores siempre est,n comunicados, ya sea directa o indirectamente. No se imponen restricciones directas a los nuevos competidores que deseen in$resar a este se$mento del mercado, solo se puede restrin$ir indirectamente la entrada de estos competidores.

)os competidores fundamentales.

oli$opolistas

pueden

lle$an

acuerdos

E5%26$, +% ,$3=,6,$3,

En !olombia se present# este caso en la telefon0a m#vil, e"isti# un oli$opolio entre !omcel 61hora !laro8, 5ovistar y 3i$o para $anar posiciones transcendentales en el mercado: adquiriendo una de ellas el mayor nmero de consumidores este ran$o se evalu# en los si$uientes porcentajes% !omcel con una participaci#n del <=.>= ?, lue$o telef#nica movistar con un @<.A? y 3i$o con un B.>> ?.

!CN1-E!4S 6la corporaci#n nacional de consumidora y usuarios8 reali*o el D de abril de @> una denuncia formal ante la ENE 6Eiscal0a Nacional econ#mica8 para alcan*ar una mayor apertura en el in$reso de nuevas empresas m#viles virtuales. En este art0culo se lo$r# por medio de un estudio de tarifas de planes de prepa$o ver que e"ist0a entre estas tres empresas similitudes en los valores en al$unos tipos de prepa$o, dejando descubrir la aparici#n de un cartel en la comunicaci#n celular.

2or este motivo la ENE se encuentra investi$ando una posible colusi#n de las actuales operadoras de telefon0a m#vil para impedir el in$reso de las operadoras m#viles virtuales al mercado.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA

Se conoce como competencia monopol0stica a un tipo de competencia de distintos productores en el mercado que buscan caracter0sticas muy particulares pero lo

suficientemente parecidos para competir con otros productores y a su ve* dentro de cada $rupo de producto.

)a estructura de mercado de la competencia monopol0stica es m,s realista que la competencia perfecta y el monopolio.

Entre sus caracter0sticas la competencia monopol0stica tenemos%

1. 2. 3.

2roductos diferenciados por distintas empresas dentro de la industria. )as empresas compiten entre s0. !ada empresa ejerce al$n $rado de control sobre la producci#n industrial.

En las industrias de la actualidad se ofrecen distintos productos que son esco$idos por los consumidores teniendo en cuenta caracter0sticas como sus marcas, olores, sabores, consistencias y muchas veces su reputaci#n, es decir: la ima$en sea correcta o incorrecta. )a competencia monopol0stica es limitada por los consumidores porque pueden sustituir f,cilmente a otra influyendo mucho el precio del producto.

4n claro ejemplo de competencia monopol0stica es% )a competencia monopol0stica en los mercados de bebidas $aseosas y de caf+. )os mercados de bebidas de cola y de caf+ ilustran las caracter0sticas de la competencia monopol0sticas. !ada uno tiene diversas marcas que se diferencian levemente, pero que son sustitutivas cercanas unas de otras. !ada marca de bebida de cola, por ejemplo, tiene un sabor al$o distinto el consumidor sabe distin$uir entre la coca cola y la 2epsi. F entre cada marca de caf+ como es el caf+ molido que tiene un sabor, un aroma y una cantidad de cafe0na. )a mayor0a de los consumidores tienen sus propias preferencias: es posible que el lector prefiera el caf+ Guan Halde* a las dem,s marcas y lo compre habitualmente. Sin embar$o, la lealtad a una marca suele ser limitada. Si el precio de !af+ Guan Halde* subiera si$nificativamente con respecto al de !af+ sello .ojo el consumidor y casi todos los dem,s consumidores que compraran !af+ Guan Halde* probablemente cambiar0an de marcas.

)a mayor0a de las $randes compa70as estudian detenidamente las demandas de su producto dentro de su investi$aci#n de mercado. Sus estimaciones no suelen divul$arse, pero un estudio de las demandas de al$unas marcas americanas de bebidas de coca cola y caf+ molido se bas# en un e"perimento de ventas simulado para averi$uar c#mo cambiar0an las cuotas de mercado de cada marca en respuesta a distintas variaciones del precio.

CONCLUSION

En conclusi#n con la elaboraci#n de presente trabajo en donde nos referimos al tema cuyo nombre es la oferta en la empresa y del mercado en el cual pudimos diferenciar los distintos puntos de equilibrio a corto pla*o y a lar$o pla*o que presenta las industrias a lo lar$o de una producci#n, tambi+n a reconocer las distintas curvas, los puntos que intervienes ellas y las l0neas que salen de cada una de las curvas y hacer los respectivos an,lisis de cada una. 1damas tener en claro los conceptos claro de que es un monopolio y un oli$opolio diferencia en que caso se presenta y diferenciar sus principales caracter0stica. F cuando se presenta una competencia perfecta y una competencia monopol0stica que se basa cada una de ella.

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