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HALLIN MANCINI

AMERICANIZATION, GLOBALIZATION & SECULARIZATION!

! Understanding the convergence of Media Systems and Political Communication! ! ! ! ! Exposicin de Ricardo Daniel Camacho T.! ! !

! Introduccin. 1! ! La lectura de Daniel Hallin y Paolo Mancini gira en torno a contestar a la pregunta:! ! ! ! !

Porqu los sistemas mediticos y la esfera pblica, particularmente en los pases de economas capitalistas industrializadas y regmenes democrticos avanzados, cada vez parecen ser ms homogneos?!

Para ello, analizan diferentes perspectivas a su vez que proponen la relacin de los medios con los sistemas polticos como un elemento, entre otros, determinante.!

La homogeneizacin de los sistemas de medios y la esfera pblica. 2!

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Cuando Hallin y Mancini dicen que los medios y la esfera pblica se estn homogeneizando cada vez ms, a lo que se reeren es a que cada vez hay ms similitud entre el modo en que la esfera pblica se est estructurando al rededor del mundo, con ello los sistemas mediticos (como elemento parte de la esfera pblica) y los sistemas polticos tambin estn parecindose cada vez ms, estos ltimos sobretodo en sus prcticas comunicacionales.! A qu pueden obedecer estos cambios? Existen dos perspectivas: 3!

Razones Exgenas

- Americanizacin! - Globalizacin" - Modernizacin y secularizacin

Razones Endgenas" y mediacntricas

En ningn momento los autores pretenden ser excluyentes, ms bien ven que las razones exgenas as como las mediacntricas son meramente perspectivas explicativas que, conjuntndolas, nos permiten tener una mayor comprensin del fenmeno. 4!

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Las razones exgenas buscan explicar el fenmeno de la homogeneizacin de la esfera pblica, sistemas polticos en su dimensin comunicativa y los medios, como el resultado de fuerzas o poderes externos a los sistemas polticos y sociales nacionales desde donde los sistemas mediticos estaban previamente enraizados. ! Las razones mediacntricas en cambio, proponen explicar el fenmeno en cuestin a partir de un cambio dentro de los medios que, en cadena, inuye al contexto. !

! Explicaremos cada una de ellas.! ! ! Americanizacin. 5! ! ! ! !

Esta perspectiva tiene su raz en la literatura de los 60s y 70s que estaba preocupada por los efectos del imperialismo cultural de los Estados Unidos sobre otras culturas, principalmente las europeas, pues esta expansin probaba destruir las culturas locales en aras de favorecer un compuesto nico y estandarizado de formas culturales propias del capitalismo consumista y de la hegemona poltica de los Estados Unidos.!

En qu radica esta fuerte inuencia de Estados Unidos? 6! ! ! ! a) En la presencia de programacin americana dominante, desde la importacin de ! ! programas de televisin, hasta su fuerte presencia en diversas industrias de los medios, ! como la del cine en la que hoy da sigue siendo dominante.!

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b) Inuencia de las estructuras y prcticas de los medios para con otras instituciones, ! pues fueron prcticas que primero evolucionaron en EUA1 y posteriormente se replicaron.!
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! ! Globalizacin. 7! ! !

c) Modelo de programacin comercial, orientado a la transmisin informacin desde un ! profesionalismo polticamente neutro, donde el objetivo primordial es cautivar a la ! audiencia.!

Sin embargo, existe tambin la postura, conocida para estos nes como globalizacin, de que la homogeneizacin se debe no slo a la inuencia de un pas, sino a un complejo conjunto de interacciones e interdependencias entre diferentes pases y sus sistemas de comunicaciones.! Si bien Estados Unidos creo estructuras y rutinas dominantes hoy da, su simple inuencia no es el nico agente para su adopcin. Los pases europeos en parte las adoptaron por razones de su propio contexto econmico y poltico, incluso modicndolas considerablemente.!

! En qu radican los principales aportes europeos? 8! !

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! ! b) Internacionalizacin de la propiedad de los medios.! ! ! Modernizacin y secularizacin. 9! !

a) Integracin europea de un mercado de comunicacin comn (1989 - Television without frontiers directive)."

Dentro de las razones endgenas a la homogeneizacin de los sistemas mediticos, desde el punto de vista europeo de los autores -pues para nosotros sera una razn exgena-, se encuentra la perspectiva de la modernizacin, segn la cual los cambios en la comunicacin poltica europea provienen de races europeas, para ser precisos, del proyecto de modernizacin, que entre uno de sus principales rasgos se encuentra el de formar una sociedad cada vez ms secularizada.!

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Qu es una sociedad secularizada? 10! Una sociedad que responde a un auge del individualismo frente a las instituciones sociales; en donde poco a poco sobreviene el colapso del antiguo orden poltico por una sociedad individualista y fragmentada. !

! Cmo se da la secularizacin? 11! !

Primordialmente, con un paso de los partidos ideolgicos, que representaban a un sector ideolgico de la poblacin, a los partidos con modelo empresarial o catch-all, orientados a todo un mercado electoral, por lo que no buscan ya representar a un sector de la sociedad sino conquistar

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Donde el profesionalismo periodista y la libertad de prensa basada en consorcios privados eran activamente impulsados por el gobierno en aos de guerra fra.

el mayor nmero posible de votos, ayudndose de una poblacin cada vez ms educada (y autnoma) as como de la inmigracin de otros grupos.2!

Lo anterior se enlaza con un cambio de perspectiva de vida donde, bajo el contexto de una creciente economa de servicios, la importancia del xito econmico individual impera sobre la defensa de intereses polticos grupales o de clase, llevando as a una disminucin de polarizaciones ideolgicas que a su vez consolida el sistema democrtico parlamentario.3!

! ! El rol de los medios en la secularizacin de la esfera pblica. 12! ! !

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El rol de los medios no resulta superuo a la hora de ubicar las razones de la secularizacin de la esfera pblica que ha trado consigo la homogeneizacin de la misma y de los sistemas polticos en sus aspectos comunicacionales. Ello se ha dado a partir de la relacin que los medios establecen con los sistemas polticos, que de acuerdo con los autores tiene tres aspectos principales: ! a) Hacen que el poltico pueda tener acceso directo con los votantes, prescindiendo cada vez ms de las redes organizacionales." b) Se les considera como proveedores de informacin no viciada, crebles." c) Asumen funciones informativas que los partidos polticos asuman con anterioridad, ! disminuyendo el rol y poder del partido. !

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Si ante esta perspectiva, consideramos la expansin de los sistemas de medios hacia los medios electrnicos veremos una considerable potenciacin de su fuerza, convirtindose as en una institucin central que poco a poco ha hecho a un lado antiguos grupos de referencia. Por ello, lo que se consider en un principio una herramienta, pues dotaba de una mayor accesibilidad a informacin poltica al ciudadano, lo hace paradjicamente menos necesitado de los partidos polticos.4 !

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El uso de los medios, principalmente la televisin, ha contribuido a la secularizacin de la esfera pblica primordialmente porque: 13! a) Los medios han acortado las barreras entre ideologas (medios como suelo comn) al confrontar a ciertos grupos con puntos de vista, ideas y opiniones de las que haban sido segregados." b) El engrosamiento del aparato meditico, su empoderamiento y su profesionalizacin los ha llevado a tomar una perspectiva crtica de los gobiernos, siendo portavoces de la opinin pblica.5"
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c) Se han comercializado, dejando de ser representativos de ciertos grupos nicamente, an cuando iniciativas de televisin pblica persisten.!

Un ejemplo de esto es el partido Forza Italia de Berlusconi. http://www.youtube.com/watch?v=wLxpmjK8pcA Guy Debord, La sociedad del espectculo.

Debe tomarse con pinzas la proposicin de que los medios dan mayor accesibilidad a informacin poltica pues la comercializacin de los mismos aveces hace la informacin poltica prescindible.
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Principalmente a partir del periodismo crtico de los 60s y 70s

En conclusin. 14!

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La respuesta a porqu se ha dado el fenmeno de una creciente homogeneizacin de la esfera pblica, los sistemas polticos en torno con los medios y los medios mismos requiere de una compleja explicacin de diversos fenmenos subyacentes.! A partir de lo expuesto, se puede decir que ella obedece por un lado a la decidida inuencia de los Estados Unidos en tanto programacin, prcticas y estructuras mediticas para con otras instituciones y, primordialmente, un modelo de programacin meditica comercial. A su vez, la globalizacin del modelo americano se ha complejizado, incorporando de Europa las nociones de un mercado integrado de comunicaciones y con ello la posibilidad de fundar grandes consorcios internacionales privados que, claramente, contribuyen al fenmeno de la homogeneizacin. !

Sin embargo, este modelo primordialmente comercial no podra ser dominante de no operarse en paralelo un fenmeno de secularizacin de la sociedad a la cual los medios de comunicacin han contribuido enormemente pues lo han potenciado a partir de sus dinmicas con sistemas polticos y su subsecuente comercializacin.!

! As:! !

(A+G)(S)m = H! !
A: Americanizacin! G: Globalizacin! S: Secularizacin! m: poder de los medios! H: Homogenizacin