POR QU ES UNA BUENA NOTICIA PARA LOS AUTNTICOS CREADORES DE CONTENIDO EL NUEVO ALGORITMO DE GOOGLE, HUMMINGBIRD?

(Por Eric Enge)

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El 3 de octubre de 2013, Google anunci el lanzamiento de un nuevo algoritmo de bsqueda llamado Hummingbird. Uh-oh. Significa esto que tu negocio basado en el contenido se ver comprometido? Ha muerto el anlisis de keywords? Ests a punto de tener que redisear por completo tu estrategia de contenidos? No hay duda de que el algoritmo Hummingbird es solo el comienzo de los cambios en la optimizacin de las bsquedas, pero los creadores de contenidos inteligentes pueden estar listos para prosperar en este -y cualquier otro- entorno que pueda darse en el futuro. Este lanzamiento es bsicamente una plataforma que permite a Google manejar mejor consultas de bsqueda conversacionales. Para ilustrar esto, considera la diferencia entre estas dos consultas: 1. imgenes golden gate 2. mustrame algunas imgenes del puente golden gate La primera consulta est formulada segn cmo la gente ha aprendido a introducir consultas utilizando un teclado. Esta ha sido nuestra forma primaria de bsqueda desde el nacimiento de las bsquedas a travs de Internet. Los teclados no son artefactos naturales, e incluso para los ms rpidos mecangrados no dejan de ser un poco pesados en su uso, as que aprender a abreviar consultas a la hora de hablar con un motor de bsqueda es una prctica comnmente aceptada. Sin embargo, el aumento del uso de los dispositivos mviles ha trado consigo nuevos retos.

La llegada del teclado mvil

Aunque muchos continan escribiendo con teclados en telfonos y tablets, lo cierto es que su uso en estos dispositivos resulta bastante ms incmodo que un teclado de ordenador ordinario. Con el tiempo, la gente est tendiendo a utilizar la bsqueda mediante voz en entornos donde esto es posible (p.ej: ambientes donde hablar con tu dispsitivo no sea algo intrusivo). Es mucho ms probable que las consultas mediante voz caigan en el patrn del segundo tipo de consultas vistos antes: consultas segn el lenguaje natural. Y como en todas las cosas relativas a las bsquedas, Google quiere dominar tambin las bsquedas a travs de mviles.

Google desea procesar patrones de habla reales

Tener la mejor plataforma para procesar consultas conversacionales es una parte importante de esto, y aqu es donde encaja Hummingbird, aunque esto es solo el principio de un largo proceso. Imagina el algoritmo Hummingbird de Google como en un nio de dos aos. Hasta ahora, solo ha aprendido unos pocos conceptos muy bsicos. Estos conceptos representan bloques de fundamentacin, y a partir de ellos es ya posible ensear ms conceptos avanzados. Parece que mucho de este aprendizaje viene derivado del amplio abanico de informacin que Google ha

recogido con todas las consultas de bsqueda realizadas en la web, incluyendo secuencias de consulta. Por ejemplo, observa la siguiente secuencia de consulta, comenzando con el usuario pidiendo mustrame algunas imgenes del edificio Transamerica: Tras ver las imgenes, el usuario decide preguntar Cmo es de alto?, y Google le da el dato de 365 metros. Presta atencin a cmo en la segunda consulta se reconoce que implicitamente la pregunta va referida al edificio nombrado en la primera consulta. Esta es una buena muestra de la sofisticacin de las consultas en lenguaje natural.

El Grfico de Conocimiento
Estos ejemplos muestran el funcionamiento del Grfico de Conocimiento de Google, donde las busquedas en lenguaje natural se benefician de la capacidad de brindar respuestas en tiempo real que comprenden el contexto especfico en el que se realiza la consulta. Date cuenta de cmo el Grfico de Conocimiento ha aceptado algunas formas de consulta conversacional durante un momento, pero un ncleo central de Hummingbird consiste en expandir esta capacidad al resto de las bsquedas de Google. He visto a gente argumentando a favor y en contra sobre si Hummingbird es simplemente un traductor de las consultas de bsqueda, o si va ms all en un intento de comprensin de tipos ms complejos de motivaciones de los usuarios. Los ejemplos prcticos que tenemos ahora nos refieren ms bien a la primera opcin; pero no dudes ni por un momento que Google desea ser capaz de llegar a ese mencionado segundo nivel.

El Algoritmo Lee-mentes
Google quiere entender qu piensas, bueno, antes de que est en tu mente. Considera Google Now como uno de los ltimos factores en aadirse a esta mezcla. Imagina ser capaz de poder realizar consultas de bsqueda tan concretas como estas: 1. Dnde encuentro a alguien que me pueda instalar mi sistema de sonido sorround? 2. Qu ao perdieron los Sox ese partido de playoff? 3. Cules son las predicciones sobre el precio del gas para el prximo verano? 4. A qu hora era mi cena para este martes noche, dnde y cmo llego hasta all? No, estas consultas no funcionan ahora mismo, pero te pueden dar una idea de hacia dnde se estn dirigiendo las cosas. Todo esto requiere de bastante anlisis semntico, as como ampliar informacin adicional, incluyendo la de tu contexto personal. La cuarta pregunta que he aadido ha sido para mostrar que no es probable que Google se vaya a preocupar acerca de si la bsqueda ser realiza entre sitios web, en tu agenda o ambos. Por s mismo, todo esto no es Hummingbird, pero s que es parte de un escenario ms amplio. Para hacerte una idea del largo tiempo que ha llevado construir todo esto, Google present una patente llamada consultas de bsqueda mejoradas basadas en consultas de informacin semntica en marzo de 2003. En resumen, el desarrollo de esta tecnologa ha llevado muchsimo tiempo, y es un enorme negocio.

Las Implicaciones de un Mundo de Bsquedas Hummingbird

Es importante recordar que este paso a delante ha sido descrito por Google como una nueva plataforma. Como el lanzamiento de Caffeine que Google hizo en junio de 2010, la importancia real de esto est todava por llegar. Google ser capaz de implementar muchas ms posibilidades den el futuro. Las implicaciones de buscar en el largo plazo son potencialmente enormes. Para ti como publicador de contenidos, las implicaciones son ms directas. Aqu tienes algunas cosas sobre las que reflexionar: 1. Se perdern las keywords? No del todo. El lenguaje que usas es una parte clave del anlisis semntico de tu contenido.

Ojal hayas abandonado la idea de usar las mismas frases una y otra vez en tus contenidos hace ya tiempo. Seguir siendo sensato tener una definicin clara de lo que va tu web desde su ttulo. Desarrollar un poco ms esto en el tercer punto ms abajo. 2. Har Google que las bsquedas long tail desaparezcan? No en verdad. Algunos de los aspectos que muestran los resultados de bsqueda long tail pueden en realidar ser inferidos por Google ms que necesitar ser contenidos en la consulta. O pueden estar contenidas en la misma consulta del usuario. Algunas consultas long tail de los usuarios pueden tambin ser condensadas en un trmino nuclear ms simple. Con seguridad habr cambios en esto, pero la manera exacta en la que esto ocurrir es difcil de vislumbrar. Sin embargo, a largo plazo, las long tail sern definidas por los deseos y necesidades humanas de cola larga, no por cadenas de keywords. El lenguaje que utilices todava importa, porque te ayuda a comunicarte con los usuarios y Google lo que necesita y desea son tus respuestas. 3. Necesitas entender las posibles intenciones de tus visitantes. Esto es lo que Google est intentando hacer. Estn intentando entender las necesidades humanas, y brindar a las personas lo que estn necesitando. Con el tiempo, los usuarios estarn ms formados para evitar las bsquedas de tipo keyword simple y que digan justo lo que buscan. Date cuenta de que no parece que esta evolucin vaya a ser rpida, as como Google tambin tiene un largo camino por delante hasta que llegue ese momento! Como publicador de contenidos, deberas enfocar ms atencin en construir pginas para cada una de las diferentes necesidades bsicas e intenciones de los potenciales consumidores de tus productos y servicios. Empieza a analizar estas necesidades y disea la arquitectura de tus sitios, contenidos y utilizar el lenguaje para alcanzar esas metas. En otras palabras: conoce a tu audiencia. Hacer esto verdaderamente bien requiere trabajo, pero este comienza conociendo a tus potenciales compradores o clientes y porqu querran ellos comprar lo que tienes que vender, e identificar la informacin que necesitan en primer lugar. 4. La Relevancia Semntica es el Nuevo Rey Solemos decir que el contenido es el rey, y esto en algn sentido es todava verdad, pero ahora esto se est volviendo algo ms complicado. Ahora necesitas pensar acerca del contenido que realmente llegue a necesidades y deseos especficos. Aporta tu contenido relevancia a una necesidad o deseo especfico? Adems, no puedes pasar por alto la necesidad de comunicar tu autoridad general respecto a tu tema de especializacin. Respondes a las necesidades mejor que cualquier otro? Aunque mucho de ser visto como una autoridad implica otras seales como enlaces, y quizs tambin parte de ese peso recae en las interacciones y shares en las redes sociales, aunque tambin requiere de crear contenido en profundidad que vaya ms all de rascar sobre la superficie de una necesidad. Tratas ms en profundidad que cualquier otro tu tema? Si alguien tiene algunos escenarios muy especficos donde usar tu producto o servicio comunica tu contenido que realmente alcanza su meta? Destaca tu contenido realmente en algn sentido?

Qu supone esto para ti?

Como se ha sealado anteriormente, esto va a ser una aventura para todos nosotros. Aunque el destino de Google es fcil de imaginar (piensa en el computador de a bordo de Star Trek), Hummingbird solo ha araado an la superficie, y los pasos que restan en este camino son difciles de predecir. Vendrn dictados por desarrollos muy especficos de la tecnologa. Para t, como autor, blogger o publicador de contenidos, tu camino se muestra razonablemente claro. Cntrate en llegar a ser una autoridad reconocida en tu espacio. Gracias a Bill Slawski de Go Fish Digital por ciertas informaciones concretas de este artculo (observa que todas las

especulaciones son mas, no de Bill ). Fuente original: http://www.copyblogger.com/google-hummingbird/

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