Propuesta de seminario para universidades, asociaciones de agencias de publicidad y de anunciantes, escuelas de marketing, comunicacin y publicidad as como para empresas

de cualquier sector interesadas en la creatividad publicitaria.

La publicidad.
Ayer, hoy y maana
UN SEMINARIO QUE LE ABRIR LAS PUERTAS AL FUTURO >
Conocer el pasado, de dnde venimos, entender los cambios que se han producido y que se estn produciendo en la comunicacin publicitaria. Atisbar el futuro de la creatividad y los nuevos medios. Todo ello son realidades necesarias de comprender por todo aquel que desarrolla su actividad profesional en el mundo de la comunicacin comercial o que en breve, en el caso de los estudiantes, se van a incorporar a ella. Analizar todos estos aspectos -y reflexionar sobre ellos- en un solo da, se presenta como una experiencia nica para todos aquellos interesados en los sectores del marketing y de la publicidad. Vivir en un solo da, en definitiva, el pasado, el presente y el futuro de la publicidad.

CONFERENCIANTES
Ha trabajado siempre en el mundo de la comunicacin y el marketing, destacando su labor como Creativo en agencias de publicidad como McCann-Erickson y Lintas, Director Creativo en Norman, Craig & Kummel, Vicepresidente Internacional en Foote, Cone & Belding y, como Fundador y Presidente, de La Banda de Agustn Medina. En el mbito docente es Profesor en el Master de Directores de Comunicacin de CESMA, Asesor del rea de Comunicacin de EAE Business School y Profesor del Master de Imagen, Publicidad e Identidad Corporativa de esta Escuela de Negocios. Fue Presidente y Fundador de la Asociacin de Directores Creativos (ADC). A lo largo de su trayectoria profesional ha recibido numerosos premios. Y es autor de campaas tan emblemticas como la del Hombre de la Tnica Schweppes (Aprenda a amar la tnica), las de Caf Monky con Carmen Maura (Tacita a tacita), o las privatizaciones de Telefnica y Tabacalera entre otras muchas. Ha escrito ocho libros: Notas al margen. Reflexiones de un Publicitario. (1995), La Publicidad (2001), Apuntes para un cambio de siglo publicitario (2004), Historia de mi Banda (2005), Cmo llegar al xito de fracaso en fracaso (2006), Ideas para tener Ideas (2007), Bye, bye, marketing (2010) y Hoja de ruta para emprendedores (2012). Como conferenciante ha participado en numerosos eventos en todo el mundo. En Marzo de 2011 ha sido nombrado Miembro de Honor de la Academia Espaola de la Publicidad. el cual se alimenta de la importante coleccin privada de material publicitario antiguo propiedad del propio Sergio Rodrguez. A partir de su creacin, el 100% de la actividad de Sergio Rodrguez est enfocada a recuperar, conservar y promocionar la historia de la publicidad. Jurado en festivales publicitarios, conferenciante en diversas universidades y centros de formacin espaoles, y autor de cientos de artculos en revistas profesionales de publicidad, es considerado como el albacea de la publicidad en Espaa. En 2009, editado por Random House Mondadori, escribe Busque, compare y, si encuentra un libro mejor, cmprelo! Los anuncios que se quedaron en nuestra memoria, hasta la fecha, el libro de publicidad con mayor repercusin meditica en el pas. Recientemente acaba de terminar su segunda obra, un recorrido histrico por los 135 aos de una de las marcas de calzado ms prestigiosas del mercado: Lottusse.

Agustn Medina:

Su amplia experiencia y reconocimiento le ha permitido participar como Miembro del Jurado en numerosos festivales internacionales de Publicidad, como el Festival de Cannes, el 4 Awards de Hong Kong, el Achap de Chile o el Festival de Comunicacin de Bien Pblico de la Habana. Tambin ha sido Presidente del Jurado en festivales como El Sol de San Sebastin, el FIAP de Buenos Aires y el NOVA de Colombia, entre otros. Agustn Medina es en la actualidad Consultor Independiente en Comunicacin y Marketing. Tambin ha sido Presidente de la Asociacin Espaola de Agencias de Publicidad (AEAP), cargo que ocup hasta Marzo de 2004. Entre 2002 y 2004 fue miembro del Patronato de la Fundacin de Ayuda contra la Drogadiccin (FAD), que preside Su Majestad la Reina Sofa en Espaa. Toda su trayectoria profesional se ha desarrollado en publicidad -desde que nalizara su formacin en empresariales y marketing-, trabajando para agencias de Mlaga, Madrid y Mallorca, siempre como responsable de cuentas. Precisamente en MaSergio Rodrguez llorca, donde vive actualmente, fund Creaciona y Neimin, especializadas en identidad corporativa y naming respectivamente. En el ao 2007 crea lahistoriadelapublicidad.com, siendo recibida por toda la profesin con los brazos abiertos y situndola como la principal referencia en el mundo en su temtica. Un portal en Internet que se presenta como la principal fuente de informacin en cuanto a historia de la publicidad y en el que cabe destacar el Centro de Documentacin Publicitaria que en l se puede encontrar,

ORGANIZACIN DEL SEMINARIO: 1 da. Maana y tarde.

-Nace el marketing en EEUU y la conrmacin de las agencias de servicios plenos como el motor de la publicidad. Marion Harper Jr. -Nacimiento de la sociedad de consumo. -Nos llega la TV y a nales de la dcada de los 50, el n de la autarqua espaola. -Aos 60: El milagro espaol y el nacimiento de la clase media. El desarrollo de la publicidad espaola: revistas, organismos, asociaciones, legislacin Estudios Moro y Movierecord. Llegan las multinacionales y su know how. Nos hacemos internacionales. -La primera dcada de oro de la publicidad espaola. El boom creativo. Roberto Arce y Francisco Izquierdo. -En Estados Unidos: Los Mad Men. La revolucin creativa de Bernbach. Ogilvy. Burnet. La USP de Reeves. Las 4 pes de McCarthy. -MMLB y la revolucin de su maniesto: comienzo del declive de la agencia de servicios plenos. Media Planning y las centrales de compras. -Los productos cada vez se parecen ms: emociones frente argumentos. -La dcada de oro de la publicidad espaola: Pippin y la mejor creatividad del mundo. Mancebo, Medina, Prez, Lapea, Rilova, Casadevall, Bassat -Nacimiento de los macrogrupos. Vorgine de compras, fusiones Martin Sorrell y la encarnacin del poder nanciero. -La prdida de funciones por parte de la agencia de publicidad frente al aumento de poder del anunciante. Boom de las agencias especializadas en las funciones que pierde la agencia de servicios plenos. -Los 90. La llegada de las marcas blancas. La crisis del 93. La saturacin. -La tecnologa comienza a marcas pautas: Internet y el mvil. -La emocin, la imagen de marca marcan denitivamente la dcada. Te gusta conducir? -La era del cambio. Reajuste del mercado publicitario. El desconcierto de las agencias de publicidad. Un nuevo escenario. Internet y el poder del consumidor = ciudadano. LA NUEVA CREATIVIDAD -Tres revoluciones en los ltimos 50 aos. -Engagement Marketing. -Advertainment o Branded Content. -Advergaiming. -Artvertising. -Los medios alternativos. -Las tiendas Pop Up. -La frmula Internet + Televisin. -La creatividad liberada. COMUNICACIN DIGITAL -Internet, el gran cambio. -Internet 1.0: La informacin. -Internet 2.0: Las redes sociales. -El tndem Televisin/Redes. -Buzz Marketing. -Internet 3.0: La red inteligente. -Smartphones: La revolucin que viene. -El e-commerce y los cdigos QR.

Por la Maana (3 horas aproximadamente)

La historia de la publicidad contada desde un principio.

Impartido por Sergio Rodrguez
No se trata de una conferencia, sino de un paseo en el tiempo por la publicidad de Estados Unidos y Espaa. Un viaje al nacimiento de las marcas, de las agencias de publicidad, de los medios de comunicacin, del marketing. Justo ahora que todo se cuestiona y que por primera vez, ahora s, el consumidor es el que manda. Un viaje al pasado, en denitiva, para entender nuestro presente y quizs, quin sabe, intuir el futuro. -La importancia del conocimiento y la conservacin de la historia de la publicidad. La historia de la publicidad no es una historia de anuncios. -Revolucin Industrial y Revolucin Francesa: Nacimiento de la marca y aparicin de la publicidad en la prensa. -Los agentes de publicidad: nacimiento de la profesin. Palmer, Walter Thompson, Wayland Ayer, Rowell Y en Espaa, Rolds y Prez. -El cartel: los primeros directores creativos. -La tecnicacin de la profesin en Estados Unidos: las primeras asociaciones, revistas, libros -Claude Hopkins, Albert Lasker, Raymond Rubicam y Walter Dill Scott. La publicidad cientca de Hopkins y Resist the usual de Rubicam. -La tecnicacin de la profesin en Espaa: las primeras asociaciones, revistas, libros Pioneros de primera generacin de la publicidad espaola: antes de la Guerra Civil: Pedro Prat Gaball. -La publicidad racional de EEUU frente a la visual de Espaa. -La publicidad en unos recin nacidos radio y cine. -El parn de la Guerra Civil en Espaa. -Espaa: Vuelta a empezar. Pioneros de segunda generacin de la publicidad espaola.

Por la Tarde (3 horas aproximadamente)

La publicidad que viene.

Impartido por Agustn Medina
Agustn Medina explica todos los procesos de cambio que estn convulsionando la comunicacin publicitaria en nuestros das. Un vistazo al presente ms brillante y al futuro ms prometedor. BYE, BYE, MARKETING -Del poder del mercado al poder del consumidor. -Mercados de demanda y mercados de oferta. -Explota la sociedad de consumo. -Los productos se convierten en marcas. -La importancia de la imagen. -Las relaciones emocionales. -El marketing en siglo XXI.

PARA MS INFORMACIN:
Agustn Medina: http://www.agustinmedina.com/conferenciante info@agustinmedina.com

Sergio Rodrguez: http://www.lahistoriadelapublicidad.com info@lahistoriadelapublicidad.com