Trabajo Practico Mercadotecnia #3

Pelcula favorita

NOMBRES: Alejandra Rojas CARRERA: COMUNICACIN FECHA: 09/09/2013

Pelcula favorita elegida: "Los Juegos del Hambre" (The Hunger Games) Fecha de estreno de la pelcula: 23 de Marzo del 2012

Trabajo Prctico #3 Mercadotecnia

1. Eleg la pelcula "Los Juegos del hambre" (su ttulo en Ingles es: "The Hunger Games"), la primera pelcula de cuatro ms aun por estrenarse. Esta pelcula est basada en el primer libro de la saga The Hunger Games de la autora Suzanne Collins. La primera pelcula sali el 23 de marzo del 2012 y fue dirigida por el director Gary Ross (un director que no era conocido hasta la entrega de esta pelcula, donde se dio a conocer) La pelcula (y el libro) cuentan la historia de una nacin llamada: Panem, la cual ha salido de las ruinas de lo que alguna vez fue Amrica del norte (no hay alguna fecha para darnos cuenta de cuando seria, pero por la vestimenta y tecnologas usadas se nota que es en el futuro). Esta nacin estaba dividida en 13 distritos (estados) con culturas distintas, cada uno es responsable de la produccin, adquisicin o el refinado de bienes en una industria en particular por el Capitolio [ Ver Anexo 1 para escudos de cada distrito]: CAPITOLIO: Es la sede central de la nacin del Gobierno. No est dentro de los otros 13 distritos, ms bien, los otros distritos se encargan de que este tenga todo lo que necesita para su poblacin. Distrito 13: Su industria es de las armas nucleares. Fue destruido por el Capitolio. Distrito 12: Industria principal es la minera de carbn. Es el distrito ms pobre de Panem Distrito 11: Industria de la agricultura. Casi todo lo cultivado va al Capitolio. Es uno de los distritos ms pobres. Distrito 10: Industria de la ganadera Distrito 9: industria del cereal

Distrito 8: industria es la produccin de textiles Distrito 7: la industria de la madera Distrito 6: Desarrolla transporte Distrito 5: Industria de la energa elctrica principalmente Distrito 4: Industria de la pesca. Distrito 3: Industria primaria de artculos electrnicos, maquinaria y automviles.

Distrito 2: suministros de armas, trenes y canteros de roca. Ac se entrenan a los "Agentes de paz" (La polica de la nacin)

Distrito 1: Fabricacin de artculos de lujo para el Capitolio. Es el distrito encargado de la industria.

Argumento: El argumento de la pelcula se desenvuelve cuando ya han pasado 70 aos desde que ocurri un fallido levantamiento de algunos de los distritos de Panem, y donde el distrito 13 fue destruido como una advertencia a los otros doce distritos del poder del Capitolio. Es por eso que sucede un sorteo (conocido como la cosecha) se lleva a cabo para elegir a un chico y una chica de cada distrito, con edades comprendidas entre los 12 y 18 aos, para participar en los Juegos del Hambre, una competicin televisada (un reality show), en la que cada concursante, llamado tributo (son 24 concursantes en total), lucha hasta que slo queda uno vivo. El ganador recibe el honor, regalos, comida y suministros para no preocuparse por nada nunca ms. La autoridad del Capitolio utiliza los Juegos del Hambre para recordar anualmente a los 12 distritos el castigo por su rebelin hace ms de 70 aos.

Desarrollo: Ese es el argumento, pero la pelcula se centra en una joven de 16 aos que habita en el distrito 12 de Panem, llamada Katniss Everdeen que se ocupa de la supervivencia tanto de su mama como la de su hermana menor (Primrose que acaba de cumplir 12 anuos), ya que su padre muri cuando ella tena 11 aos, pero le enseo a cazar, lo cual ella hace ilegalmente pero as puede mantener a su familia. Cuando llega el tiempo de la cosecha (El 74vo ao de Los juegos del Hambre), pese a que las probabilidades de que salga el nombre de Katniss eran ms, (ya que su nombre est ms veces en la cosecha, as poda recibir teselas extra, que son cereales y aceite para su familia) sale el nombre de su hermanita. Enseguida, Katniss se ofrece voluntariamente para sustituir a su hermana en los juegos. Katniss Everdeen y Peeta Mellark (ambos de 16 aos) Competirn contra otros tributos, incluidos los "profesionales" que han estado entrenndose para los juegos durante toda su vida. Una vez que llegan al campamento de preparacin, esto es antes de entrar a la arena, es donde ambos se darn cuenta, gracias a su mentor, que si quieren sobrevivir deben agradarle y dar una buena impresin con los patrocinadores. Una vez en la arena Katniss debe confiar en sus habilidades de caza ilegal, su sigilo y velocidad, su hbil puntera y su ingenio para sobrevivir. Sin embargo el desafo real ser su compaero de distrito, Peeta, con el que tiene que fingir un amor para llamar la atencin de los patrocinadores. Datos generales de la pelcula: Gnero: Ciencia Ficcin, Drama, Accin y Romance. Duracin: 142 minutos Productora: Lionsgate Entertainment Presupuesto: $78 millones de dlares Recaudacin: $686.533.290 La pelcula obtuvo una puntuacin del 78% de los crticos ms respetados.
4

2. Hay bastantes razones por que prefiero esta pelcula a otras que he visto, la primera y ms importante es porque no he visto una pelcula del mismo tema o parecida, por lo que podra decir que esta pelcula no tiene competencia, a mi parecer. Ahora si me voy a las razones profundas de por qu esta pelcula es mi favorita, las razones son: El personaje principal: Es una mujer y es un personaje fuerte (no es algo que no haya visto antes) es la "chispa" de un pueblo sometido. Personajes: Todos tienen maldad y bondad por diferentes motivos, no hay ni malo ni bueno, todos tienen sus razones para actuar de una forma, son personajes totalmente reales. El contexto: Es un contexto tan bien construido que te deja perder en el, te crees cada situacin y te hace partcipe de ese mundo. La historia: Es algo que puedes hasta aplicarlo ahora, no tengo duda que esto sucede en muchos pases ahora o que podra pasar a alguno en un futuro cercano. Fue basada en mi saga de libros favorita: Sali de unos libros, los cuales le antes de que saliera la pelcula y siempre me hubiera gustado que se hiciera una pelcula de estos libros y as fue. Mensaje: Una persona puede hacer la diferencia, si es la correcta y que aunque te quiten la libertad siempre hay esperanza para recuperarla. Frases: Las frases de la pelcula se quedan en la mente luego de verla. Algunas que a m se me quedaron son: o "Si en verdad quieren sobrevivir, deben caerle bien al pblico. " o "Si no logras espantarlos, dales algo que les guste... un amor juvenil. " o "Esperanza... Es lo nico ms fuerte que el miedo. Un poco de esperanza es eficaz, pero demasiada, es peligrosa. Un destello es bueno, cuando es contenido." o "Sin ganadorno hay pblico y sin pblico no ms juegos."
5

Cuando veo la pelcula yo capto que se trata de la cada de una sociedad totalitaria, y no tengo duda de que es lo que est pasando en el mundo ahora mismo. Personalmente el mensaje de Los Juegos del Hambre es que la revolucin puede salir de una sola persona, es como una persona que tiene pocas probabilidades, viene de un distrito pobre que tradicionalmente nunca ha ganado y ms en su condicin de mujer, debe competir por su supervivencia y que contra toda adversidad ella confa en s y tiene un deseo de sobrevivir. Adems la pelcula tiene un trasfondo de Marketing, ya que en medida que ella agrada a los patrocinadores, ellos la mantienen viva, es por eso que se debe desarrollar una estrategia de marketing para hacerla "agradable" a los ojos de todos. 3. En el tiempo que sali la pelcula, su competencia era la saga " Crepsculo" por el segmento al cual ambas pelculas se enfocan, que era entre adolescentes y adultos jvenes. En cuesto a argumentos no podran ser ms distintos. "Crepsculo" trata de un romance sobrenatural y la guerra entre vampiros y hombres lobos, mientras que Los Juegos del Hambre es una historia sobre adolescentes que pelean a muerte por supervivencia en un reality show. Otras pelculas que competan seran las de otros gneros como Romance o Comedias pero ninguna como esta. Cabe mencionar que "Los Juegos Del Hambre" destruyeron la competencia en la taquilla y rompi records, superando a todas las pelculas de "Crepsculo" 4. Para considerar producir una pelcula basada en libros hay que tener en cuenta bastantes factores: La productora: El Presidente de produccin cinematogrfica de Lionsgate dijo: "Los juegos del hambre es una propiedad increble y es muy emocionante para Lionsgate traerla a casa. Este es exactamente el tipo de pelcula que veo para Lionsgate: joven, emocionante, inteligente y vanguardista. Estamos deseando trabajar con Nina y Suzanne para crear una pelcula que satisface el hambre de las audiencias sobre entretenimiento de alta calidad"

Gastos en Director y produccin: Se busc y contrato un director no muy conocido y actores nuevos (caras frescas) para la pelcula, con estas decisiones se bajaba el presupuesto que se podra gastar en actores y director ya que as podan enfocarse en gastar en la produccin y as evitar fracasos si la pelcula fallaba (lo cual no sucedi) Personaje acorde al del libro: Para no equivocarse en eleccin del Cast se trabaj en conjunto con la escritora de los libros, ella era quien determinaba quien era bueno para el papel. Sin ir muy lejos de alrededor de 30 actrices posibles para el papel de Katniss, Jennifer Lawrence fue la elegida y a pesar de que ella es cuatro aos mayor que el personaje, la autora Suzanne Collins, dijo que la actriz que interpreta a Katniss tiene que tener "una cierta madurez y poder" y afirmo que Lawrence era la "nica que realmente captur el personaje que escribi en el libro" y que tena necesarias para interpretar a Katniss" Banda sonora: Si quieres que la pelcula gane ms audiencia lo mejor que puedes hacer es juntarte con una compositora/cantante famosa para que componga una cancin para la pelcula y la promocione. En el caso de "Los juegos del Hambre" lograron que una cantante ganadora de grammy compusiera una cancin para la pelcula, hablo de "Safe & Sound" de Taylor Swift con The Civil Wars y otros cantantes pero gracias a Taylor Swift fue que el lbum del soundtrack de la pelcula debutara en el #1 en el Billboard 200, vendiendo 175.000 copias en su primera semana. De esa manera hubo bastante gente que conoci la pelcula y no poda esperar para verla (gano audiencia antes de que se estrenara la pelcula y se volvi una de las pelculas ms esperadas del ao) "todas las cualidades esencialmente

 Asumir Riesgos con el Pblico: No siempre es fcil complacer a los lectores de una saga y si no se hace una buena representacin puede caer la taquilla. El pblico va a definir el xito de la pelcula y es por eso que la pelcula debe tratar de estar apegada al libro como se pueda, por eso se trabaja con la escritora ms, sin embargo un libro de 365 pginas no se puede resumir en menos de 3 horas, la pelcula dura casi ese tiempo (2 horas y 40 minutos aproximados) y hacen falta datos, pero de nuevo el pblico que fue al cine los primeros das fueron los fans de la saga, ya de ah viene el otro tipo de pblico: los que no gustan de leer pero si de ver, estos sern los que disfruten ms la pelcula y sean menos crticos. Hay que asumir riesgos, pero mantener en mente que siempre, siempre, cuando se trata de pasar un libro a pelcula, debemos tener presente que los principales receptores sern los fans de los libros y es a ellos quienes hay que trata de satisfacer. 5. Los tipos de consumidores que van a ver la pelcula: a) Factores culturales Cultura: La ven las personas que gusta de un momento de entretenimiento. Subcultura: Es una pelcula que contiene accin y gusta verla en grupos de amigos. Clase social: en su mayora es gente de clase media a media-alta, tiene que ser gente que capte el mensaje de la pelcula. b) Factores sociales Grupos de Referencia: Amigos, parejas y familiares. Familia: No es una pelcula para verla en familia, aunque si hay personas que vienen en familia a verla. Papeles: estudiantes, ms para apasionados que estn contra el poder totalitario.
8

c)

Factores personales Edad y etapa de vida: Adolescentes, Jvenes y jvenes-adultos. En su mayora jvenes-adultos. Ocupacin: estudiantes Situacin econmica: Media a media-alta (depende si la ves en cine o en DVD) Estilo de vida: Personas que gustan de entretenerse o apasionados por un cambio en el rgimen social de ahora. Personalidad y concepto del YO: vara y no se puede distinguir porque todos gustan de ver una pelcula.

d)

Factores psicolgicos Motivacin: La razones por la que las personas ven esta pelcula pueden ser muy diferentes pero la principal es: entretenimiento y otra es para ver la actuacin de la ahora ganadora del OSCAR: Jennifer Lawrence. Percepcin: Parece ser una pelcula futurista y de accin, lo que capta la atencin es la participacin de nios, adolescentes y jvenes que luchen por sobrevivir para entretener a un pblico que gusta de eso y como los concursantes deben usar estrategias para agradar a patrocinadores quienes los mantendrn vivos, eso es lo que la hace llamativa. Aprendizaje: Aprendes el poder de los medios de comunicacin en la propaganda y se usa la frase de Julio Cesar "Divides y conquistaras" ya que dividen en distritos para que tengan miedo al verse distanciados y en Los Juegos del Hambre genera de alguna manera rivalidad entre los mismos distritos. Creencias & Actitudes: Al ver esta pelcula se puede creer bastantes cosas, pero mejor lo dijo un crtico de The Washington Times, Peter Suderman donde dice que "Tal vez es una historia liberal, por la desigualdad y la divisin de clases. Tal vez es una pica libertaria de los males del gobierno autoritario. Tal
9

vez es una revisin feminista de la ciencia-ficcin de pelculas de accin. Tal vez sea una stira sangrienta de la televisin", pero llega a la conclusin de la pelcula se limita a proponer estas teoras y no trae ninguno de esas teoras a una conclusin razonable. 6. Segmentos identificados: Jvenes, jvenes-adultos y adultos. La mayora es de 14-20 aos, 21-28 aos y 29-35 aos. 7. El segmento de la pelcula es: jvenes-adultos. 8. El nivel de la pelcula es aumentado. Ya que despus de que ves la pelcula te sientes bien porque, a mi parecer, tiene la cantidad exacta de cada gnero que buscas: accin, ciencia ficcin, drama y romance. Y el final es lo que te deja atrapado para ver la secuela, no decepciona y te atrapa, te hace sentir parte de ese mundolas actuaciones son tan buenas que sientes que t eres parte de los espectadores, adems para las personas que no leyeron el libro, pueden entender ciertas cosas ya que en la pelcula lo explican. Los que leyeron el libro llegan a ver las reacciones de otros personajes ya que el libro solo esta desde la perspectiva de Katniss pero la pelcula te muestra todas las perspectivas y de esa manera es enriquecedora. 9. La pelcula tiene bastantes mensajes que depende bastante de la percepcin del espectador. Pero en general, o ms bien acortando todo se puede decir que "Los Juegos del Hambre" se encuentra en un mundo que es exactamente lo que se describe como el Nuevo Orden Mundial: Una lite de ricos y poderosos, una masa de explotados y gente que calla, la disolucin de las democracias en algunas entidades de la polica estatal, vigilancia de alta tecnologa y los medios de comunicacin utilizados para la propaganda. Como pelcula ha sido la que le ha generado mayores ingresos a Lionsgate Entertainment, la pelcula gan $19,7 millones sus proyecciones de medianoche, que es hasta ahora la ms alta en proyecciones de medianoche para una pelcula que no es secuela, ocupa el sptimo lugar de todos los tiempos. Gracias a esta pelcula Lionsgate gano prestigio como productora de pelculas.

10

10. Por la pelcula se ha generado bastante mercanca que se pone a la venta: El sinsajo que utiliza Katniss como emblema en la arena se puso a la venta con un valor de $13 (en Per est a s/ 120 y en Bolivia est a Bs.250) y es lo que ms se vende de la mercanca de "Los juegos del hambre" despus se encuentran polleras, muecos y posters, etc. [Ver Anexo 2 para precios y mercadera] Su mercadera es lo que ms vende, adems que ahora tienen un juego que se llama "Los juegos del hambre: Aventuras" que se juega en Facebook y donde tu participas e interactas con tus personajes de la pelcula, Se trata de un videojuego de rol desarrollado por Lionsgate en coalicin con Funtactix, este tambin genera utilidades a Lionsgate. [Anexo 3]

11

Anexos Anexo 1: Escudos de cada distrito Capitolio:

Distrito 2:

Distrito 1:
Distrito 3:

12

Distrito 7: Distrito 4:

Distrito 5:

Distrito 8:

Distrito 6:

Distrito 9:

13

Distrito 10:

Distrito 13:

Distrito 11:

Distrito 12:

14

Anexo 2: Mercadera

15

Anexo 3: Juego online de Los Juegos del Hambre

16

Anexo 4: Los Juegos del Hambre Un fenmeno

(Gracias al club oficial de fans en Bolivia la pelcula fue trada el 20 de Junio del 2012)

17