ACTIVIDADES TEMA DISTRIBUCIN: Canal de distribucin y tipos de establecimientos

Cul es el canal de distribucin de las siguientes empresas, teniendo en cuenta el nmero de detallistas a travs de los cuales llega e producto al distribuidor final?

Jaguar lleva a cabo una distribucin exclusiva (exclusividad territorial y de surtido). El fabricante desea mantener el control sobre el nivel de servicio ofrecido por el intermediario.

Ristorante: distribucin intensiva, mayor cobertura de mercado y menor control.

Balay: distribucin selectiva, utiliza un nmero limitado de puntos de distribucin.

Qu tipo de canal crees que se utiliza para distribuir cada uno de los siguientes productos? Teniendo en cuenta el nmero de detallistas a travs de los que se llega al consumidor final, qu estrategia de distribucin se llevara a cabo con estos productos?

Canal indirecto corto porque slo existe un intermediario que ofrece el producto al consumidor final. Distribucin selectiva.

Canal indirecto corto porque el producto llega al comprador a travs de un intermediario. Distribucin Selectiva.

Canal indirecto largo porque el producto llega al consumidor a travs de varios intermediarios. Distribucin Intensiva.

Canal directo porque se presta directamente el servicio al cliente Distribucin Exclusiva

Una forma de distribucin original y cada vez ms actual son las Pop Up Stores. En qu consisten y cul es su principal objetivo? Qu ejemplos podras citarse? Se trata de instalaciones de reducido tamao que se instalan y desinstalan en un entorno poco habitual (en la calle, en un estadio, en las zonas comunes de un centro comercial,). Su objetivo es aumentar la notoriedad de la marca gracias al afecto sorpresa que causa en el cliente. Ejemplos: Ikea ha instalado de forma temporal en una estacin de metro un apartamento de 54 metros cuadrados en el que viven cinco personas durante cinco das. De este modo, los transentes pueden ver lo que sucede dentro de la tienda. Germinal: Esta firma de cosmtica va a abrir en el Hotel de Las Letras de Madrid, situado en la Gran Va 11 un nuevo espacio diseado y pensado por y para mujeres que quieran llenar de experiencia y momentos especiales sus agendas y su vida. Se podr disfrutar de talleres de knitting, risoterapia, maquillaje, estilismo, coctelera y muchas actividades ms durante 14 das.

Pon un ejemplo de cada uno de estos establecimientos que conozcas en Espaa. Autoservicios y establecimientos pequeos: Tienda pequea de alimentacin que existen en los pueblos. Supermercados: Alcampo Hipermercados: Carrefour Tiendas de descuento: Dia Mercados: Mercado de Abasto Tiendas de conveniencia: Opencor Grandes almacenes: Hipercor Tiendas especializadas: Yoigo Grandes superficies especializadas o Category Killers: Toysrus Centros comerciales: La Vaguada en Madrid, Airesur en Sevilla Outlets: Factory

Identifica qu tipo de forma de distribucin comercial representa cada una de las siguientes empresas:

a) b) c) d) e) f) g) h) i) j) k)

Vips: Grandes superficies especializadas o Category Killers Imaginarium: Tiendas especializadas Makro: Grandes almacenes Venca: Venta por correo (distribucin sin establecimiento) Carrefour: Hipermercados Dia: Tiendas de descuento Toysrus: Grandes superficies especializadas o Category Killers La tienda en casa: Venta a travs de la televisin ( distribucin sin establecimiento) ebay: Venta telemtica (distribucin sin establecimiento) El Corteingles: Centro comercial Factory: Outlets