POSICIONAMIENTO DE LA MODA COMO FACTOR PRIMORDIAL EN EL MERCADO No aguantamos ms. Modistos, tendencias.

Modas culturales, enfermedades del tiempo, pensamientos obligatorios, cosas in y cosas out. Lideres de opinin, reencarnaciones punk de Lord Brummell, actitudes neodandy, existencias ejemplares. Nuevos galanteos, ultimsimas listas de vacaciones inteligentes, enamoramientos colectivos, cantantes plastificados, restaurantes imprescindibles y exposiciones que hacen poca. Puntuaciones, estrellas y asteriscos para pelcula, libros y comidas, clasificaciones de los ms vendidos, sondeos de opinin, portadas de peridicos. No aguantamos ms falsas novedades, informaciones inexistentes, imgenes y superficies exaltadas por su inconsistencia. oficiales. No aguantamos ms la moda Gracias a la evolucin del hombre y de la mano con su afn de sociedad han surgido una serie de impactos que mal que bien, nos ha llevado a la mejora de ciertas labores que antes parecan tediosas; por ende, la tecnologa ha sido un rescate en la suplantacin de herramientas. La industria muestra cada vez ms, su capacidad de mejora en tan corto tiempo, y para ello, avasalla en esta sociedad de consumo con sus medios de comunicacin y publicidad haciendo un producto obsoleto e introduciendo uno con mejores caractersticas. De ah que nace el concepto de Moda, definiremos moda cuando un comportamiento, un objeto, un producto o un aspecto cultural es asumido por una mayora de usuarios en una determinada poblacin. El mercado quiere novedad: de productos, estilos, colores. Sin embargo, la gente quiere que la desplacen con cuidado de sus patrones habituales, no abandonarlos de golpe. Y por lo tanto muchos fabricantes optan por una estrategia de obsolescencia planeada. Su objetivo es hacer que un producto existente quede fuera de uso, y de esta forma, aumentar el mercado para productos de reposicin. El individuo mientras tanto, mira estos productos como la composicin de su nueva identidad, aunque este, un tanto conformista, se halle ante un producto que no cumple a cabalidad sus necesidades, encontrar en el, una forma de lucir y actuar sintindose diferente, es decir, una manera de auto expresarse; mientras lo obliga a hacer un participante recproco de esta sociedad de consumo. En este gran mundo modernista y contemporneo, encontramos claramente el papel que juega la publicidad y la sugestin de los medios de comunicacin, son estos canales los que nos incitan a configurar nuestro concepto de la moda: personajes famosos, programas de televisin, nuevos productos con varias funciones, etc. Y es este sistema: producto - publicidad - consumidor, el pilar del actual mercado, jugando a la par con la ficcin del tiempo esttico, con ese tiempo que nunca pasa, mientras sus modelos y promotores permanecen inmviles en el tiempo y nos venden esa juventud utpica, un show de juventud, pieza fundamental de publicidad y moda. Es la moda, la impactante variedad de cambio, esta es su caracterstica fundamental, su definicin. Esta es la prioridad que generan a un producto para que alcance su cspide de aceptacin en el mercado, antes incluso que el cubrimiento de necesidades del usuario, aunque en este cubrimiento de necesidades est la misma moda; y con esto me refiero a la moda de necesitar un i pod, necesitar un mejor celular, etc. Es claro que los nuevos productos que han surgido en el mercado, ms que cubrimiento de necesidades, son creadores de nuevas necesidades. Entonces, es primordial, a la hora de disear un producto, ubicar su aceptacin en el mercado?; aunque esta parece la cua que nos impone la sociedad de consumo, es claro que un buen diseador no establece la moda o lo in como prioridad a la hora de disear o crear, y si es cierto que se tiene que tener en cuenta la asimilacin del mercado, pero si un problema no afecta a la totalidad de la poblacin o a un alto porcentaje, esto no debe ser obstculo para resolver un problema o una carencia. Entonces Cul es el papel de los diseadores industriales frente a esta plaga? O Cmo debe afrontarse? El Diseo es una actividad creativa que cuyo objetivo es establecer las cualidades polifacticas de objetos, de procesos, de servicios y de sus sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el diseo es el factor central de la humanizacin innovadora de tecnologas y el factor crucial del intercambio econmico y cultural." En esta definicin de Diseo Industrial, vemos claramente el ligamento con el mercado, pero no de una manera viciosa y excesiva, ni mucho menos compulsiva; es el papel del Diseador Industrial, innovar, claro est, pero sin perder la esencia del factor humano y la necesidad del usuario. Por tanto la moda no pasa de ser un vicio momentneo, un exceso compulsivo para generar nuevos consumidores, mientras esta cambia, la identidad del usuario cambia tambin; aunque pretendamos escapar con rebelda con medios que asumen una posicin anti-fashion, no estaremos exentos de la masa globalizada del mercado, tratar de escapar a una masa siempre nos llevara a aquel conjunto donde los que pertenecen son anti-; ah radica la labor del diseador en transformar en un nuevo pensamiento, y no es el diseo Light el del mejor diseador, con los materiales de moda, es aquel que perfectamente cumple con los objetivos propuestos inicialmente, por tanto no est de mas, cuestionarnos sobre nuestra posicin ante la Moda, la ma sencillamente es no tragar entero y digerir mis satisfacciones, porque a pesar de todo: La moda no incomoda. BIBLIOGRAFIA

LA SEDUCCION DE LA OPULENCIA: Publicidad, Moda y Consumo, Jos Manuel Prez Tornero, Fabio Tropea, Pilar Sanagustn, Pere-Oriol Costa. Primera Edicin, Editorial Paidos Contextos. Diccionario Santillana; Definicin Moda. www.modahistoria.com/modahistoria/ POSICIONAMIENTO DE LA MODA COMO FACTOR PRIMORDIAL EN EL MERCADO U. Volli, Contra la Moda, tr.pers Definicin del ICSID: International Council of Societies of Industrial Design Qu significa...? Bandana: trozo de tela que se anuda al cuello o, normalmente, cubriendo la cabeza. Birrete: tambin llamado mortarboar. Gorro tpico de las graduaciones, de forma prismtica y coronado por una borla. Bisutera: o costume jewelry, joyas baratas o adornos fabricados con materiales no preciosos. Bizaza: bolso de cuero. Borsalino: sombrero, normalmente asociado a los gangsters, de fieltro suave, generalmente gris o negro, con una cinta anudada al lado izquierdo, y que toma su nombre de la empresa de vestuario italiana Borsalino. Clutch: Bolso pequeo de mano, normalmente utilizado como cartera, es decir, sin bandolera. Jeggins: leggins que imitan a la tela vaquera, ltimamente tambin llamada denim. Messenger bag: del ingls, bolso del cartero. Bandoleras inspiradas por las que llevaban los carteros Tipos de zapatos Qu son...? Babucha: zapatilla plana y ligera de origen rabe. Flatform: calzado hbrido entre los zapatos planos y aquellos con plataforma. Flat shoes: del ingls, zapatos planos, tambin conocidos como bailarinas. Manoletinas: calzado plano, similar al utilizado por los toreros. Su nombre viene del torero Manolete, quien las populariz. Mary Jane: zapatos con una cinta en el tobillo o rodeando el empeine. Merceditas: flat shoes con una tira que las cruza en la zona del empeine, sello de identidad de Manolo Blahnik. Mule: zuecos, calzado abierto por detrs. Peep toe shoes: zapatos con una abertura en la parte delantera, que dejan al descubierto el dedo pulgar. Pump shoes: zapatos de tacn cerrados. Sneaker: un tipo de zapatilla deportiva. Stilettos: zapatos con al menos doce centmetros de tacn de aguja. Ugg: botas unisex, originarias de Australia, forradas de borreguillo por dentro y normalmente de color marrn. La moda como tal surgi en el siglo XIV, y ha ido evolucionando hasta nuestros das. Durante cientos de aos fueron los monarcas y los nobles los que marcaron las pautas de la moda. En el siglo XVII, Luis XIII, rey de Francia, decidi ocultar su calvicie con una peluca. Al poco tiempo, los nobles europeos comenzaron a afeitarse la cabeza y seguir su ejemplo, imponiendo un estilo que dur ms de una dcada. En el siglo XIX, las revistas femeninas comenzaron a promocionar las nuevas tendencias e incluso a ofrecer patrones econmicos para que las mujeres pudieran confeccionarse su propia ropa. Con la llegada del siglo XX y la popularidad del cine y la televisin, las estrellas de la pantalla se convirtieron en dolos internacionales y empezaron a imponer la moda. Lo mismo sucedi con los msicos famosos, los cuales pusieron en boga estilos radicales que la juventud no tard en imitar. Hoy en da, la situacin apenas ha cambiado. Los anunciantes se valen eficazmente de desfiles de modelos, atractivas revistas de papel satinado, carteleras, escaparates y anuncios televisivos para crear una demanda de prendas nuevas. Y como la moda surgi en Francia no es de extraar que se vea salpicado de palabras que provienen de dicho idioma. He aqu algunos ejemplos: Atelier: en francs Taller. Se usa para referirse de manera elegante al taller de un/a modisto/a. Boutique: Tienda en francs. Se usa para referirse a comercios pequeos y coquetos relacionados normalmente con la moda. Chic: elegante. Galicismo exportado a casi todos los idiomas. Prt--porter: literalmente en francs listo para llevar. El trmino se extendi en los aos 60 como alternativa a la Alta Costura. Prendas fabricadas en serie y en diferentes tallas en lugar de diseos exclusivos hechos a medida. Rimmel: es un galicismo pero tambin una metonimia. Eugne Rimel, empresario francs afincado en Londres, fue famoso por crear una mscara de pestaas en el S.XIX. Por su apellido se conoce a este producto en medio mundo. En castellano tambin se conoce como rmel. Rouge: pintalabios. Literalmente Rojo en francs. Originalmente era rouge lvres (rojo de labios)

La influencia del mundo anglosajn en la moda tambin ha calado hondo en este sector, y son muchos los que afirman que la moda empieza en ciudades como Londres o Nueva York. Aqui te dejamos algunas de estas 'palabrejas' que ms de un fashion victim (por cierto, tambin derivado del ingls, que significa un adicto a la moda (vctima de la moda, literalmente)) habr utilizado para hablar de este curioso y glamuroso mundo. Fashion: La misma palabra que en ingls significa moda se usa para definir algo que tiene mucho estilo. It-girl: esa chica de moda que se convierte en referente esttico e icono meditico durante un tiempo. La chica que tiene it, que tiene algo que atrae a los dems. El escritor y guionista Elynor Glyn lo us por primera vez en los aos 20 para referirse a la estrella de Hollywood Clara Bow. Jeans y Denim: los clsicos pantalones vaqueros creados por Levi Strauss tienen su origen en el sur de Europa. En Nimes (Francia) en la Edad Media, se usaba una tela de algodn teida de azul que se conoca como tela de Nimes, que pronunciado en francs suena Denim. En Gnova, una tela similar era usada por la armada genovesa para diversos usos debido a su resistencia. Gnova en francs es Gnes, de ah se conoci como gene en Francia, y en Inglaterra deriv a Jean. Must: en ingls significa algo obligatorio, que tiene o debe ser. Se usa para definir a las prendas o complementos imprescindibles de la temporada si quieres ir a la moda. Outfit: en ingls conjunto. Se usa para referirse a la combinacin de ropa y complementos que lleva una persona. Personal Shopper: Literal del ingls: comprador personal. Es un Asistente personal de compras. Te lleva a las tiendas, te asesora sobre estilo y te ayuda a escoger. Es sin duda una de las profesiones ms demandadas en este siglo en el que el aspecto exterior es muy importante a la hora de establecer relaciones no solo profesionales sino tambin a nivel personal. Trend/Trendy: literalmente Tendencia en ingls. Se usa para definir algo que est de moda. Trend setter: un establecedor de tendencia. Es alguien, normalmente famoso o conocido, que influye en la moda y marca tendencia gracias a su estilo personal y nico. Aqu te hemos dejado algunas palabras que te vendrn de lujo si te piensas dedicar a esto de la moda. Ahora es tu oportunidad de ser todo un cool hunter, y dedicarte de lleno al mundo de las pasarelas, el estilismo y el asesoramiento de imagen. En la mayora de las publicaciones grficas relacionadas con la moda se encuentra el vocablo It. La misma presenta distintos significados segn el contexto en el cual se use, ya que si se aplica para describir una prenda implica que es la ms deseada, mientras que se utiliza para una persona cuando es alguien que marca tendencia. Al momento de leer sobre las nuevas colecciones, siempre surge el trmino gnero que es un sinnimo de tela o tejido. Mientras que trminos ms desconocidos son halter, aquel escote que de ja al descubierto la espalda, los brazos y los hombros y se abrocha en el cuello, y jacquard, nombre que recibe la repeticin de figuras geomtricas de distintos colores. En la letra m se halla nuestro nombre: must, trmino que se utiliza de forma similar a It. Un must es algo que se debe tener para seguir las tendencias y estar in. Sigue el vocablo nude, un verdadero must en la actual temporada. El mismo hace referencia a un estilo natural y despojado, que aplicado al mundo del cosmtico implica estar sin maquillaje. Oversize significa por encima del talle, y su utilizacin es frecuente para los bolsos y camisas grandes, tan de moda en la temporada como los peep toe, los zapatos que tienen una apertura en la punta y que dejan ver los dedos del pie. Bajo la letra S se pueden encontrar una gran cantidad de palabras: strapless es el nombre que recibe el escote sin tirantes y que deja los hombros al descubierto, mientras que streetstyle es el trmino que se aplica a la moda que las personas utilizan diariamente en la calle. Asimismo, stiletto es un calzado con punta y taco bien fino que naci en la dcada del 50. Trench es uno de los trminos ms populares del mundo de la moda y significa trinchera porque surgi en el contexto blico y en la actualidad se usa para referirse a tapados impermeables que llegan hasta la rodilla. Para finalizar la lista, tres palabras: urbano, el estilo creado por las prendas de la vida cotidiana, vintage son aquellas prendas que tienen ms de diez aos y que s uelen ser nicas, mientras que XL se utiliza para definir a aquellos complementos que son extra grandes. Showroom. Paraso de las estilistas donde cogen la ropa de temporada para los "shootings". Si coinciden dos o ms en el mismo, puede haber guerra. Shooting. De "shoot", disparo (de la cmara). O sea, que estamos en una sesin fotogrfica, all donde los estilistas deben demostrar sus poderes, si el fotgrafo les deja, que ese es otro cantar. Trendy. Que est en la onda o sigue las tendencias de temporada. Se aplica a personas, as que ojo, no le digas a tu vecina que el nuevo alicatado de la cocina le ha quedado "muy trendy".

Cool. "He conseguido darle una imagen muy cool", o "es un modelito muy cool", o simplemente "Qu cool!". Muletilla que pocos comprenden, pero que vale lo mismo para un roto que para un descosido, para decir que algo te gusta mucho o que es el eptome de la elegancia moderna. Una expresin del jazz que en argot ingls significa algo as como "buen rollo" o "enrollado". Chic. Algo o alguien elegante y con estilo. Book. Carpetn itinerante, lbum que va de agencia en agencia o de redaccin en redaccin, cargado con las fotos de los mejores trabajos de un estilista, fotgrafo o modelo. Sin l, no se consigue trabajo. Hacerse un buen 'book' requiere inversin de tiempo y dinero. Booker. Si eres modelo y no tienes uno como Dios manda, olvdate de hacer carrera. Si eres estilista y se te olvida saludarle en una fiesta, (o andas escaso/a de presupuesto para el shooting de turno), olvdate de contar con la modelo que te va a levantar la produccin. Trato vaselnico para este personaje que se ocupa de la agenda de las nias (tops) y vela por su imagen. Coolhunter. No se si en alguna escuela o universidad se puede estudiar, lo cierto es que estas personas "rastreadoras de tendencias" tienen como un sexto sentido para descubrir todo tipo de novedades. Si son buenos en lo suyo, sus servicios pueden llegar a ser requeridos por grandes firmas que les pagarn un buen sueldo. Casual. Una playera, un vaquero y una camiseta, por ejemplo. Estilo informal, que se dice. Shopping. Traducido literal del ingls es "ir de compras", pero puede tener otras acepciones. Por ejemplo, para las estilistas. Customizado. Tcnica -preferiblemente casera- que consiste en transformar -algunos prefieren llamarlo personalizaruna prenda nueva. Existen profesionales de la tijera que son autnticos artistas. Desestructurado. Trmino que describe a una prenda que ha sido pensada -y hecha- de una forma que no es la que por naturaleza pide. Me explico, puede ser una camiseta que sea ms larga por un lado que por el otro. Total look. Vestir de la cabeza a los pies de una marca. Un poco aburrido, la verdad. Superposiciones. Una manera fina de decir "ponrselo todo encima". Eso s, tampoco es la chaqueta encima de la camiseta. No. Hay que tener mucho estilo para dar con una combinacin que llame la atencin. Proclive y extranjerismos usados en el mundo de la moda (EFE) La Fundacin del Espaol Urgente (Fundu BBVA) en la Argentina recomienda evitar el uso de proclive, que equivale a propenso, con el significado de adecuado, oportuno, apropiado o frecuente. El adjetivo proclive significa propenso o con inclinacin a algo, como cuando se dice de alguien que es proclive a engordar o que es proclive a exagerar. Sin embargo, resulta frecuente encontrarlo empleado con otros significados, como adecuado, oportuno, apropiado o frecuente: Es un momento proclive para comer frutas y verduras, El verano es la poca ms proclive para realizar ejercicio fsico, La provincia de Mendoza es proclive a los escaladores, Estas temperaturas son ms proclives en la costa. Si se sustituye proclive por sus equivalentes propenso o inclinado, se advierte que esas frases no tienen sentido; hubiera sido preferible decir, por ejemplo, Es un momento oportuno para comer frutas y verduras, El verano es la poca ms adecuada para realizar ejercicio fsico, La provincia de Mendoza es apropiada para los escaladores, Estas temperaturas son ms frecuentes en la costa. Adems, seala la Fundu BBVA, que trabaja en la Argentina con el asesoramiento de la Academia Argentina de Letras, aquello a lo que se propende va introducido por la preposicin a, no por las preposiciones para o en: lo adecuado es decir Se trata de un equipo proclive a jugar a la defensiva, no proclive para jugar a la defensiva ni proclive en jugar a la defensiva. Asimismo recomienda evitar extranjerismos en el mundo de la moda. Es muy habitual encontrar all trminos en ingls, como shooting (cuyo equivalente en espaol es sesin fotogrfica) o top models (supermodelos) que son preferible evitar. Los encuentros de moda internacionales que se celebran a lo largo del ao generan un gran nmero de informaciones en las que se habla de las modelos que han desfilado por el catwalk (pasarela), de monogram (marca), de front row (primera fila) y de celebrities (famosos). Tambin se utilizan trminos como showroom, muy asentado, que sustituye a sala de exposicin o sala de ventas, outfits, en lugar de estilos, y prendas must have, en lugar de prendas imprescindibles. La Fundacin del Espaol Urgente informa tambin de que la Real Academia Espaola ha propuesto, en la 23. edicin de su diccionario, eliminar el terminar look, que haba recogido en la anterior, y recomienda que se hable de imagen, estilo o aire