( Taller 3)

VOCABULARIO CONTEXTUAL
Cada palabra que aparece subrayada en el texto, es seguida de cinco opciones, una de las cuales deber elegir para reemplazar el trmino subrayado, segn su significado y adecuacin al contexto, de modo que no cambie el sentido del texto, aunque se produzca diferencia de concordancia de gnero. 1. Ubicada en Lexington, estado de Kentucky, Joseph Beth es una de las libreras ms grandes en todo el mundo. Su inauguracin se remonta a 1986 cuando se construa un mall en el sector. De los seis mil metros del edificio, 400 estaban destinados a la tienda de libros. Y pese a que todo auguraba que el centro comercial tendra xito en la venta de los locales a distintos concesionarios, no fue as. Como consecuencia, la opcin era frenar su construccin y cerrar. 2. Advertidos de que el mall no prosperara, los futuros dueos de Joseph Beth hicieron una propuesta riesgosa: tomar los seis mil metros y hacer de todo eso una librera gigante. Pero, eso s, pensaron en ampliarse ms all de los libros. Por ejemplo, en la zona de literatura de viajes situaron una agencia de turismo; en la parte de jardinera, artculos para jardinear; en la seccin de deportes, agregaron un muestrario de poleras, balones e tems deportivos. Tambin decoraron el lugar con sofs y una chimenea; habilitaron una cafetera y un pequeo local con platos a la carta; y como si fuera poco, agregaron terrazas -con vista al lago- para que los clientes pudieran ir a hojear los libros por horas sin ser molestados. 3. Hoy Joseph Beth tiene sucursales en Cincinnati, Cleveland, Charlotte y Pittsburgh. Y la casa matriz en Kentucky se ha convertido no slo en un referente del circuito literario estadounidense, en la actualidad es uno de los puntos tursticos ms importantes del sector. 4. Al igual que con la industria del cine, muchos creen que la compra de un libro se tiene que convertir en una experiencia. O sea -tal como en el caso de Joseph Beth-, en algo ms que simplemente ir y adquirir un producto, sino que haya un momento de relajo o que incluso la librera se convierta en un punto de encuentro tal como un bar o caf. Para muchos, este modelo es necesario especialmente hoy, cuando las tiendas de libros tienen que hacerles el peso a las compras por internet y al parecer cuesta ms que nunca sacar a los clientes de sus casas. 5. Actualmente, las libreras se debaten entre el modelo tradicional y las grandes cadenas o mega stores. Estas ltimas, muchas veces amplan la oferta y ofrecen discos, pelculas, videojuegos, instrumentos y hasta ropa. "Ya hay, y va a seguir habiendo, una diversificacin en lo que ofrecen las libreras. Siempre existirn las que vendan slo libros, pero cada vez hay tiendas que involucran otras categoras de productos", dice Miguel Sal, publicista y diseador de la cadena La Feltrinelli en Italia.

6. Lo cierto es que hoy existen dos visiones al respecto: los ms arraigados, que perciben las libreras como un territorio donde slo los libros tienen cabida, y los otros, que no ven nada de raro en agregar distintos productos o servicios. "Pensemos en una librera especializada en cine donde nos podran ofrecer una buena seleccin de pelculas y bandas musicales", comenta Jos Mara Barandiarn, consultor espaol en el sector del libro, sobre la ventaja de ampliar la oferta de productos pero a partir de la misma temtica literaria. 7. En Chile, el proceso ha sido a la inversa, ya que en otros rubros se han puesto a vender literatura: hace un par de aos la Feria del Disco ampli la gama de productos ofreciendo libros. Aunque alguna vez se rumore que la cadena de libreras El Ateneo quera instalarse en Chile, el hecho slo qued en eso: rumor. 8. Y pese a que las mega stores han funcionado en Europa y Estados Unidos, en Amrica del Sur el formato an no se multiplica. El nico caso es el de FNAC, lnea de libreras francesas -con varias sedes en Espaa-, la cual hizo su aterrizaje en Brasil hace un par de aos con buenos resultados. "Un mega store te da cosas que una librera chica no. El mega store se convierte en una especie de agregado social. Se va a buscar algo ms que un libro y termina siendo como ir a la plaza. Uno entra a Barnes and Nobles, en Estados Unidos, y ve gente sentada en sillones, tomando caf e incluso muchos van para conocer personas", apunta Sal

9. Ciertamente que las ventas por internet han aumentado considerablemente en los ltimos aos. Y con esto, han mermado las ventas fsicas. "Internet no es un enemigo de la librera, sino que bien utilizado, un aliado", dice Alejandro Katz, quien dirigi durante 15 aos el Fondo de Cultura en Mxico y actualmente lleva el sello editorial Katz. Y agrega: "No slo para que el librero pueda vender libros tradicionales a travs de la web, tambin para que pueda comunicar las novedades a sus clientes y para armar grupos y blogs y comunidades con el fin de fidelizar al pblico". 10. Y si hablamos de la gran librera, ah est Amazon.com. El famoso sitio de ventas por internet ha sido uno de los pioneros en la comercializacin de libros online desde mediados de los 90. "Lo mejor que puede hacer un librero es conectarse a esa pgina y ver cmo proponen la oferta de libros del da. Ah hay un montn de ideas y de evolucin que el resto de las libreras normales miran con recelo", asegura Sal. 11. Katz, a su vez, cree que el principal defecto que podran tener las libreras tradicionales es "considerarse a s mismas tradicionales, portadoras de un valor superior a otras alternativas, vctimas de las maldades de la tecnologa". Un aspecto importante hoy, ya que tienen que adaptarse con las nuevas generaciones de lectores. "En vez de satanizar a Amazon o a las mega stores", dice Sal, "hay que darse cuenta de que si funcionan, es por algo". 12. "Es un sector amenazado, pero el lector siempre buscar la librera y el librero". Esa fue una de las tantas frases odas en el XXI Congreso Nacional de Libreros espaoles. El ambiente que haba en el encuentro -realizado a comienzos de marzo- era de bastante escepticismo por el futuro. Y nada de raro, ya que para muchos el librero es uno de los anillos ms dbiles dentro de la cadena literaria. Con las ventas virtuales en aumento, surge la duda sobre el papel de ellos en la era del e -book y cmo se deben adaptar a los nuevos tiempos.

13. "Lo que no tiene que hacer el librero es acompaarte de la manito hasta el libro de Dan Brown, porque eso cualquier cliente lo puede realizar. El librero tiene que darse cuenta de que si se muri un escritor famoso, hay que poner una mesita con libros de ese autor porque va a tener notoriedad por un buen tiempo", dice Sal. 14. Segn Katz, pese a que necesitan adaptarse, tanto las libreras como los libreros seguirn existiendo: "su valor bsico en trminos sociales y econmicos consiste en ordenar una oferta que tiende al infinito, para adecuarla a una demanda atomizada, compleja y diversa", comenta. "Y esa demanda atomizada se mantendr, an ms en el entorno electrnico".
El Mercurio

1. AUGURABA A) presagiaba B) confirmaba C) indicaba D) constataba E) sugera 4. CONVERTIR A) extender B) transformar C) intensificar D) acrecentar E) propagar 7. CONSIDERABLEMENTE A) paulatinamente B) raudamente C) copiosamente D) relativamente E) verdaderamente 10. ALTERNATIVAS A) metodologas B) opciones C) instituciones D) empresas E) localidades

2. DECORARON A) alteraron B) delimitaron C) adornaron D) ampliaron E) renovaron 5. MODELO A) perspectiva B) canon C) enfoque D) precepto E) procedimiento 8. MERMADO A) arreciado B) eliminado C) manipulado D) disminuido E) ignorado 11.ESCEPTICISMO A) pesimismo B) ansiedad C) molestia D) tensin E) desconfianza

3. HABILITARON A) abarrotaron B) fortalecieron C) distribuyeron D) capacitaron E) respaldaron 6. INVOLUCRAN A) publicitan B) proveen C) proporcionan D) entrometen E) incluyen 9. PIONEROS A) ejemplos B) fundadores C) ejecutores D) realizadores E) expertos 12. ENTORNO A) canal B) rol C) ncleo D) contexto E) margen