Criao e Produo em udio

Prof. Marcelo Abud

2013
Texto 1 - Histria do Rdio
"O Rdio o jornal dos que no sabem ler; o mestre de quem no pode ir escola;
o divertimento gratuito do pobre, o animador de novas esperanas; o consolador dos
enfermos, o guia dos sos, desde que realiem com esp!rito altru!sta e elevado""
#$dgard Roquette %into & pai do rdio no 'rasil(
Os Primrdios
A primeira emisso de sinais captados a centenas de metros de distncia,
originria do telgrafo sem fio (base da transmisso radiofnica), atribuda ao
italiano Guglielmo Marconi, em 1896, tido por isso como o inventor do rdio.
Contudo, segundo historiadores, j em 1892, o padre gacho Landell de Moura
teria realizado as mesmas transmisses de Marconi, em Campinas e So Paulo.
Enquanto a patente de Marconi (reconhecido pelo domnio tcnico da transmisso
de ondas de rdio) se referia apenas comunicao de mensagens
(radiotelegrafia), o padre Landell teria avanado em suas pesquisas, obtendo a
transmisso de sons (radiofonia) em 1900. Landell tentou conciliar seus estudos
sacerdotais com os de cincias qumicas e fsicas na Universidade Gregoriana de
Roma, onde entrou em contato com as teorias e descobertas da cincia europia
do final do sculo XX. Porm as pesquisas do padre-cientista no eram bem
vistas pela diocese, que chegou a acus-lo de herege, louco, bruxo, "praticante de
candombl e espiritismo. Apesar da perseguio, que lhe valeu a destruio de
seu laboratrio e a queima de suas anotaes, Landell no se rendeu e resolveu
tentar melhor sorte em Nova orque, em 1902. Nos Estados Unidos, aperfeioou
teorias, construiu modelos de seus equipamentos e conseguiu trs patentes
oficiais norte-americanas: a do telgrafo sem fio e a do telefone sem fio e a do
transmissor de ondas sonoras. Landell foi precursor nas transmisses de vozes e
rudos.
E as inovaes continuaram a ser ouvidas pelo mundo... em 1908, uma emisso
do alto da Torre Eiffel foi captada em Marselha. Mas a primeira "estao-estdio
de radiodifuso surgiu mesmo em 1916, em Nova orque, sob o comando de Lee
Forest. Na poca, poucos tinham como captar a programao que apresentava
basicamente conferncias e msica de cmara.
Na dcada de 1920, o rdio tinha programa!o "e#iti$ada%
A partir de 1919 comea a chamada "Era do Rdio. O microfone surge atravs da
ampliao dos recursos do bocal do telefone, conseguida por um engenheiro da
Westinghouse, em 1920, nos Estados Unidos. Alis, foi a prpria Westinghouse
que fez nascer meio por acaso, a radiodifuso. A empresa era a fabricante dos
aparelhos de rdio utilizados pelas tropas durante a 1
a
Guerra Mundial. Quando o
conflito terminou, esses aparelhos ficaram encalhados. A soluo veio com a
instalao de uma grande antena no ptio da fbrica para a transmisso de
1
msicas para os habitantes do bairro. Com isso, a Westinghouse conseguiu
comercializar os aparelhos de rdio que os soldados haviam utilizado.
No &rasi#, o rdio n!o demoro' a chegar( ) primeira experi*ncia acontece'
em + de ,etem-ro de 1922, nas comemora.es do centenrio da
/ndepend*ncia, na ent!o capita# 0edera# Rio de 1aneiro( "2'ito po'ca gente
se interesso' pe#as demonstra.es%, atesta Ro3'ette Pinto, 3'e,
di0erentemente da maioria, #ogo se encanto' com a no4idade( O desinteresse
se de4e' 5 0a#ta de 3'a#idade do som emitido por dois transmissores norte-
americanos, especia#mente importados para o e4ento( )pesar das 0a#has,
Ro3'ette Pinto perce-e' o potencia# do meio de com'nica!o e, em 4irt'de
de se's empenhos pessoais, 0ico' conhecido como o pai do rdio no &rasi#(
Ro3'ette Pinto tam-m est por trs da ina'g'ra!o da primeira emissora
-rasi#eira( 1'ntamente com Henri3'e 2ori$e 6ent!o presidente da )cademia
de 7i*ncias8, e#e ina'g'ro' em a-ri# de 1929 a primeira emissora -rasi#eira, a
Rdio ,ociedade do Rio de 1aneiro( ) propsito, n!o a toa 3'e as
primeiras emissoras mantinham em se' nome os termos "sociedade% o'
"c#'-e%( )s emissoras s'rgidas d'rante toda a dcada de 1920 eram
empreendimentos n!o-comerciais mantidos por gr'pos de a0icionados por
rdio, gera#mente cientistas, inte#ect'ais e pessoas #igadas 5 c'#t'ra( 7om o
o-:eti4o de disseminar c'#t'ra e in0orma!o, na rea#idade, ser4iam mais para
a di4ers!o dos mem-ros dessas sociedades o' c#'-es, mantidos por scios
3'e paga4am mensa#idades e c'ida4am tam-m de s'as programa.es,
inc#'si4e escre4endo, tocando, cantando e o'4indo e#es mesmos( Um fator
que contribua muito para isso era o elevado custo do aparelho receptor.
Ainda na dcada de 1920, entre outras, algumas rdios que ganharam voz foram:
Rdio Club do Brasil (Rio de Janeiro), Rdio Clube Paranaense ambas em 1923
alm das Rdio Clube de Pernambuco e Educadora Paulista (atual Gazeta),
essas duas em 1924, e tambm a Rdio Cruzeiro do Sul (1927).
A propaganda no era autorizada, existindo portanto sem critrios e de forma
irregular, o que no bastava para sustentar a radiodifuso brasileira. Apesar disso,
pelo que se conta, a Rdio Cruzeiro do Sul foi responsvel por colocar no ar o
primeiro programa patrocinado. Esse primeiro anunciante foi a companhia de
petrleo Atlantic.
;cada de 90< Propaganda e pro0issiona#i$a!o
O final da dcada de 1920 conta com a colaborao de alguns espertos e
empreendedores comerciantes. Animados com o surgimento das fbricas de
rdio, eles comeam uma verdadeira cruzada para espalhar o novo meio de
comunicao. Um desses pioneiros vendedores de rdio foi Ademar Cas (av de
Regina Cas). Seu mtodo era, no mnimo, curioso: ia at a casa ou escritrio do
possvel cliente numa hora em que sabia que ele no estava. L, deixava o rdio
ligado e um recado, dizendo que voltaria para conversar mais tarde. Com essa
tcnica, Ademar Cas vendeu tanto aparelho a ponto de conquistar a confiana da
2
Philips (fbrica da qual era representante), que, alguns anos mais tarde - em 1932
patrocinou o primeiro programa de "horrio comprado do rdio brasileiro na
prpria Rdio Philips. O Programa Cas teve longa e vitoriosa vida. Baseado em
instrues da BBC de Londres, Cas revoluciona o conceito de rdio, fazendo um
programa gil e popular, com quadros fixos (um deles apresentado por Noel Rosa
aos Domingos).
=sse 0oi s o primeiro passo de 'm grande arran3'e 3'e o rdio 4i4e' nos
anos de 1990( >m 0ator 0oi primordia# para esse crescimento< a propaganda(
)'tori$ada por ?et@#io Aargas em 1992, a p'-#icidade no rdio comeo' com
patrocBnios e #ogo em seg'ida com comerciais a4'#sos, na 0orma de textos
#idos pe#os #oc'tores e de jingles C an@ncios cantados( , a tBt'#o de
c'riosidade, )demar 7as tam-m ino4o', ao apresentar em se' programa,
o primeiro jingle -rasi#eiro, criado por Nssara 6"OhD Padeiro desta r'aE
Tenha sempre na #em-rana E N!o me traga o'tro p!o E F'e n!o se:a o p!o
-ragana%8(
) propaganda se torno' a 0onte geradora de rec'rsos para a e4o#'!o do
rdio em termos de n@mero de emissoras e de 3'a#idade de programa!o,
iniciando 'm processo de pro0issiona#i$a!o 3'e, :'ntamente com a
dissemina!o dos apare#hos receptores, trans0ormo' o rdio no mais
pop'#ar meio de com'nica!o da primeira metade do sc'#o GG(
7om mais 4er-as, os 3'adros passaram a contar com a participa!o
crescente dos artistas da m@sica pop'#ar da poca, como 7armem 2iranda e
)rH &arroso( O desta3'e nessa poca era a rdio 2aHrinI Aeiga 6R18(
Em agosto de 1933, gravado em disco o cateret As Cinco Estaes do Ano. A
composio de Lamartine Babo interpretada pelo prprio Lamartine, Almirante,
Carmem Miranda e Mrio Reis. Fala com bom humor das 5 estaes de rdio
mais famosas da poca: Educadora Paulista, Philips, Sociedade do RJ, Club do
Brasil (RJ) e Mayrink Veiga.
Na letra, a rdio Educadora chamada de "estao de guas, expresso usada
pelos artistas para ironizar emissoras que iam mal.
A Rdio Philips ganha destaque pelo sucesso do Programa Case e por atrair
anunciantes de todos os gneros.
A Mayrink Veiga, que era a emissora de maior audincia na poca, e tinha como
diretor Csar Ladeira, tem sua popularidade realada.
J a Sociedade, primeira emissora do Brasil, poca completava sua primeira
dcada de vida. Desde que foi fundada em abril de 1923 pouca coisa havia
mudado em sua programao, que permanecia privilegiando a msica erudita.
3
A ltima estrofe de As Cinco Estaes do Ano dedicada Rdio Clube e refere-
se ao preconceito sofrido pelos primeiros narradores de futebol. A letra cita um
episdio vivido pelo locutor Amador Santos, que, proibido de transmitir um Fla-Flu,
instala-se em uma casa da vizinhana e sobe em um galinheiro para narrar a
partida. Na poca, dizia-se que a voz do locutor havia chegado aos ouvintes
misturada aos cacarejos das galinhas.
), 7/N7O =,T)JK=, ;O )NO
[Cateret de Lamartine Babo,
com as vozes de Lamartine Babo, Mario Reis e Almirante,
acompanhamento do Grupo do Canhoto
Gravada em 6 de julho de !""#
LB - Antigamente eu banquei estao de guas
Hoje guardo as minhas mgoas num ba de tampo azul
J fui fraquinha, mas agora j estou forte
Sou ouvida l no Norte, quando o vento est no Sul
Transmite PRA-C (CCCC) Transmite PRA-C (CCCCCC)
MR - Eu sou a Philips do samba e da fuzarca
Anuncio qualquer marca de trombone ou de caf
Chega na hora do apito da sirene, grita logo a Dona rene
Liga o rdio e vem "C... Z
Transmite PRA-X (XXXX) Transmite PRA-X (XXXXXX)
CM - Sou a Mayrink popular e conhecida
Toda a gente fica louca, sou querida at no hospcio
E quando chega sexta-feira, hein! Dona Clara
Sai at tapa na cara, s por causa do Patrcio
Transmite PRA-K (KKKK) Transmite PRA-K (KKKKKK)
LB - Sou conhecida aos quatro cantos da cidade
Sou a Rdio Sociedade, fico firme, agento o tranco
Adoro o clssico, odeio a fuzarqueira
Minha gente fui parteira do Baro do Rio Branco
Transmite PRA-A (AAAA) transmite PRA-A (AAAAAA)
A - Sou Rdio Clube, eu sou home minha gente
Francamente sou do esporte, futebol me pe doente (gol!)
No galinheiro, se irradio para o povo,
cada gol que eu anuncio a galinha bota um ovo
Transmite PRA-B (BBBB) Transmite PRA-B (BBBBBB)
4
Em termos de programao, surgem muitas atraes de humor, como a de Nh
Totico (na Rdio Cultura de So Paulo). Totico foi pioneiro na criao de uma
escolinha com tipos curiosos. Detalhe: ele fazia sozinho todas as vozes dos
personagens. Os programas de auditrio tambm proliferam, representando a
oportunidade do pblico conhecer seus dolos e participar dos programas.
"Calouros em Desfile, de Ary Barroso; "Domingo Alegre, de Paulo Gracindo (que
tinha como auxiliar Chacrinha) e "Papel Carbono, de Renato Murce so alguns
dos programas mais populares dos anos 1930.
As empresas jornalsticas, que no incio evitavam apresentar notcias sobre o
rdio, percebem que no h como evitar a popularizao do novo meio de
comunicao. A mxima passa a ser: "se no podemos venc-lo, vamos nos
juntar a ele. Os jornais impressos investem e criam suas prprias estaes de
rdio como forma de ampliar seus empreendimentos. o caso da Rdio Jornal do
Brasil, da Tupi (ligada aos "Dirios Associados, de Chateubriand) e da Rdio
Nacional do Rio de Janeiro, que nasceu como "filha do jornal "A Noite, de acordo
com o produtor Paulo Tapajs.
No s no Brasil, mas no mundo todo o rdio transmitia a sua fora. Em 1938, no
dia das Bruxas, a rdio americana CBS apresentou o programa ") ?'erra dos
2'ndos%, em 3'e Orson Le##es 63'e mais tarde 0ico' conhecido no cinema
pe#a reperc'ss!o de 7idad!o Mane8 sim'#o' 'ma in4as!o de marcianos aos
=stados >nidos( O 3'e de4eria ser apenas 'm programa criati4o e
inte#igente se trans0ormo' em 'ma imensa con0's!o( ") ?'erra dos
2'ndos% era 'm radioteatro, mas 0oi apresentado em 0orma de 'ma
transmiss!o :orna#Bstica( O rea#ismo 0oi tanto 3'e a emissora te4e 3'e
interromper a transmiss!o, de4ido ao pNnico 3'e tomo' conta do centro de
No4a /or3'e(
Dica: oua o radioteatro "A Guerra dos Mundos em verso original em ingls e
outros do Teatro Mercury no site: www.mercurytheatre.info
Oua o episdio sobre A Guerra dos Mundos no blog e podcast Peas Raras no
endereo:
http://pecasraras.blogspot.com/2006/11/guerra-dos-mundos-de-orson-welles.html
)nos 19O0< a poca de o'ro
Nos anos de 1940, vendo o rdio ter sua credibilidade e prestgio impulsionados,
Getlio Vargas encampa a empresa "A Noite, incluindo a Rdio Nacional. Por um
lado, o rdio passa a ser usado como instrumento do governo, j que a partir da
emissora carioca irradiava-se para todo o pas os atos, discursos do presidente e
dos ministros. Por outro lado, a Nacional ganha recursos financeiros, humanos e
tcnicos, disparando na audincia e no faturamento, chegando a ser a 5
a
emissora
do mundo.
5
Almirante, considerado "a maior patente do rdio, passa a estruturar os
programas de auditrio com a presena de narrador, msicos e comediantes
frmula de tremendo sucesso durante dcadas.
O rdio brasileiro da dcada de 1940 descobre outros rumos. Tendo como
embrio o radioteatro, difundido na dcada anterior pelas rdios Record, Mayrink
Veiga e Nacional, a radionovela entra em cena. =m 12 de 1'#ho de 19O1, entra
no ar a primeira radiono4e#a do paBs< "=m &'sca da Pe#icidade%, adaptada de
'm origina# mexicano escrito por Qeandro &#anco( Ta#4e$ 4oc* : tenha se
deparado com a express!o "soap opera% para designar no4e#a( /sto se de4e
ao 0ato de origina#mente este g*nero ter sido criado para o p@-#ico 0eminino
com a inten!o de promo4er a 4enda de prod'tos de #impe$a, higiene e
-e#e$a( ) primeira no4e#a de rdio do &rasi#, n!o por acaso, era patrocinada
pe#a empresa 7o#gate-Pa#mo#i4e( As radionovelas logo alcanaram sucesso, a
ponto de algumas emissoras chegarem a transmitir 16 novelas simultaneamente.
A Rdio So Paulo tinha toda a sua programao destinada ao gnero. Na esteira
das radionovelas, criam-se novas funes complementares ao trabalho dos
atores, como o contra-regra (tambm chamado de sonoplasta), responsvel por
todos os efeitos sonoros. A credibilidade dos dramas radiofnicos era muito
grande, prova disso que quando uma personagem engravidava, por exemplo,
no demoravam a chegar brinquedos e casaquinhos de tric emissora.
Outros estilos que se consolidaram na dcada de ouro do rdio foram o
jornalstico e o esportivo. A Panamericana (Jovem Pan) em So Paulo e a
Continental no Rio de Janeiro se especializaram nas transmisses esportivas;
enquanto Record, Nacional e Tupi apostavam no jornalismo. Dessa poca,
destacam-se o Reprter Esso (1941), transmitido inicialmente pela Nacional e
Record e depois tambm pela nconfidncia de Minas, Farroupilha de Porto Alegre
e Jornal do Comrcio de Pernambuco. Na mesma poca, a Rdio Tupi paulista
reage e monta um radiojornal com estrutura semelhante ao jornal impresso. O
Grande Jornal Falado Tupi trazia manchetes e assuntos especficos divididos em
editorias de poltica, esportes etc.
=ntre 19OR e 19RR, o rdio detinha a maior 0atia das 4er-as p'-#icitrias
O rdio chega no final dos anos 1940 mais coloquial, direto e intimista. Entre o
final da 2
a
Guerra Mundial e a metade dos anos 1950, o rdio viveu seu apogeu.
Foi o perodo em que o meio alcanou sua maior importncia relativa, sendo o
mais consumido e para o qual se destinava a maior parte das verbas publicitrias.
O rdio era o centro de tudo e, de uma forma ou de outra, todas as coisas eram
disseminadas, tratadas e influenciadas pelo meio de comunicao.
Trs fatos revelam a supremacia do rdio nesse perodo: a eleio da "Rainha do
Rdio, que mobilizava todo o pas e dividia o pblico; a grande circulao de
revistas especializadas em rdio (como "Revista do Rdio e "Radiolndia) e o
incrvel nmero de cartas recebido pela Rdio Nacional entre os anos de 1945 e
1955: quase oito milhes.
6
Dica: oua o episdio sobre As Rainhas do Rdio no blog e podcast Peas Raras
no endereo: http://pecasraras.blogspot.com/search?q=Rainhas+do+R
%C3%A1dio
) partir de 19RR, o rdio se a-a#a com a te#e4is!o
A TV j existia desde 1950, mas foi a partir de 1955 que o rdio comeou a ver
seu imprio ameaado. Alguns motivos foram fundamentais para o perodo de
retrao que o rdio viveu: no caso das empresas proprietrias de rdio e
televiso, como a pioneira Tupi, os recursos adquiridos com o sucesso da
emissora de rdio passaram a ser usados como investimentos para a implantao
da TV; a TV levou os principais talentos do rdio para administrar e produzir sua
programao, que tambm ficou com parte das verbas publicitrias da poca.

O rdio precisa reencontrar se' caminho( >m processo de pro0'nda
a#tera!o te4e inBcio por 4o#ta de 19S0( Os programas se 4o#tam para o
p@-#ico :o4em e as apresenta.es ao 4i4o 6programas de a'ditrio8
praticamente saem do ar( 7onhecida como a 0ase do "4itro#!o%, as rdios
passam a 0a$er s'as programa.es a partir dos discos( )parece o ";isc-
1ocIeH% e com e#es o es3'ema de rdio m'sica# e tam-m as emissoras
ec#ticas, 3'e mist'ra4am di4ersos g*neros, -'scando atender di0erentes
p@-#icos(
>m grande imp'#so a esse no4o rdio 4eio ainda nos anos de 19S0( O
transistor, 'm in4ento americano massi0icado pe#os :aponeses, permite 3'e
o rdio ass'ma caracterBsticas de meio indi4id'a# de cons'mo( O rdio deixa
a posi!o centra# 3'e poss'Ba nas sa#as de estar e comea a caminhar em
carros, por todos os am-ientes das casas, a#m de acompanhar as pessoas
em se' tra-a#ho, a'mentar a emo!o dos torcedores nos estdios e de
correr pe#os par3'es(
O esporte e o noticirio crescem em importncia. A prestao de servios a
tnica desse "novo meio. A msica ganha destaque principalmente atravs da
Rdio Excelsior. Criada em 1968, "a mquina do som representou um divisor de
guas no rdio pop. A Excelsior foi a primeira emissora com formato
exclusivamente musical e programao 24 horas voltada para o jovem.
Representou mais ou menos o mesmo que a MTV para a TV.
) partir de 19T0, a P2 'ma a#ternati4a
A dedicao a programaes essencialmente musicais se intensificou com o
surgimento das emissoras de Freqncia Modulada (FM). No final dos anos 1970,
as FMs j seguiam o padro "festivo (com locutores animados e ritmo frentico)
que perdura em boa parte das emissoras destinadas ao pblico jovem at hoje.
7
No AM, os antigos animadores de auditrio do espao para o surgimento dos
grandes comunicadores (de Paulo Lopes a Gil Gomes, de Eli Corra a Osmar
Santos).
Mudando novamente para o FM, no incio todas as emissoras eram muito
parecidas. Para alcanar seus pblicos especficos a segmentao o caminho
encontrado. O pblico passa a encontrar exatamente o que busca: rdio rock,
rdio especializada em sucesso, samba, ax, msica ambiente, flashback.
Pela necessidade de sobreviver com menos investimentos e a busca por um maior
retorno, as emissoras comeam a apostar na formao de redes nacionais (o
pioneirismo foi da Transamrica), empregando uma linha bsica de programao
com pouco espao para as produes regionais. A propaganda tambm
unificada, em boa parte das programaes em rede.
"P2 s de notBciasU /sso a-s'rdoD%
Nos anos 90, apesar do enorme nmero de ouvintes, a audincia ficou muito
dividida entre as muitas emissoras que brigam pela audincia no dial. Para
conquistar novos pblicos, a CBN deu incio a uma nova tendncia, a de FMs com
contedos tradicionalmente destinados ao AM. J em 1995, a CBN apostou numa
programao que s "toca notcia nos 90,5 da Frequncia Modulada.
Atualmente, cada vez mais comum encontrar em FM, noticirios, servios e
transmisses de futebol. Na verdade, isso se deve dificuldade crescente em se
sintonizar uma emissora em Ondas Mdias (AM), principalmente em grandes
cidades, em que h muita interferncia. Com o objetivo de alcanar um pblico
que est em trnsito boa parte de seu tempo, as transmisses em FM passaram a
se voltar a esses novos contedos.
Segundo um estudo publicado no jornal Meio & Mensagem (de Setembro de
2003), o pblico, tanto de AM como de FM, precisa e deseja estar informado. O
tempo que dispe para isso cada vez menor, quase sendo impossvel se dedicar
leitura atenta e constante de peridicos como jornais e revistas e at mesmo
assistir a telejornais. Alm disso, em grandes centros, como So Paulo e Rio, o
trnsito fora as pessoas a ficarem cada vez mais confinadas durante um bom
tempo em seus carros. sto tem levado os ouvintes a buscar informaes
justamente nesses momentos, por meio do rdio. Como as emissoras AM sofrem
muitas interferncias em suas transmisses, as de FM tm roubado a ateno
desses ouvintes. O mesmo acontece em relao transmisso de partidas de
futebol, que ocorre at mesmo em uma emissora essencialmente jovem como a
Transamrica.
O 0't'ro do rdio
Mesmo com a migrao de parte dos ouvintes para a FM, a vitalidade do rdio AM
se comprova em momentos como a orao do Padre Marcelo Rossi, que j
chegou a ultrapassar 1 milho de ouvintes por minuto; j a Bandeirantes AM est
rindo a toa com o sucesso do "Na Geral em uma nova faixa nobre para o rdio
8
paulistano (a hora do rush que se estende at as 20 horas, em mdia). Acredita-se
que com a implantao do rdio digital, haver uma sensvel melhora na qualidade
de recepo em Ondas Mdias. Alm de propiciar uma transmisso sem chiados,
o rdio digital tambm permitir inovaes importantes, como a veiculao de
informaes escritas e atuais no visor do aparelho de rdio, ampliando as
possibilidades do meio. Mas tambm h quem defenda que a demora na
implantao deste tipo de transmisso vai fazer que o rdio digital j nasa
obsoleto, visto que a nternet deve oferecer os mesmos recursos e estar
disponvel a todos a todo momento. Atualmente, o iPhone e o iPod contam com
recursos que permitem a audio de emissoras de rdio tanto de AM como de FM
com qualidade digital. Alguns celulares tambm contam com programas que
podem ser baixados na nternet para essa mesma finalidade.
Rdios 7'stomi$adas
Com o objetivo de apresentar contedos cada vez mais especficos, desde 2007,
contamos com rdios customizadas. Em busca de nichos de pblico, emissoras
como ,'#amrica TrNnsito, 2it 62its'-ishi8 e Oi P2 tm o papel de fidelizar os
clientes marca. A ideia associar o conceito das campanhas com a
programao apresentada.
Pontes<
- Apostila "Radiodifuso e Comunicao Social Sonia Avalone e Afonso C. P.
Pola Senac;
- Revista Meio & Mensagem especial rdio (Setembro de 2003);
- Jornal "Esquinas de S.P. (Dezembro de 2002)
/ndica.es<
Oua importantes passagens da histria do rdio nos sites:
- www.pecasraras.blogspot.com
- www.clubedojingle.com
- www.gpradio.com.br
9
CARACTERSTCAS do RDO
Mesmo depois de quase nove dcadas, o rdio , sem dvida, o meio de
comunicao mais popular e o de maior alcance pblico. H lugares no Brasil
em que - por motivos geogrficos, econmicos ou culturais - ele o nico a
levar informao e entretenimento.
Alguns fatores que contribuem para isso so: o fato do pblico captar e reter a
mensagem falada e sonora ao mesmo tempo em que desenvolve outras
atividades; a descoberta do transistor, que fez com que o rdio acompanhasse
as pessoas a qualquer ambiente e em qualquer momento. Veja a seguir mais
detalhes sobre estas e outras caractersticas que diferenciam o rdio dos
demais meios de comunicao.
Principais Caractersticas do Rdio
Qing'agem ora#: esta caracterstica faz do rdio o meio mais popular, isto , o
rdio no exige que o pblico seja alfabetizado e por isso fala
indistintamente com todos os pblicos. Para receber a mensagem, basta ouvir.
Por outro lado, se a fala no for clara, objetiva e direta, o ouvinte perde a
informao, pois ao contrrio da mdia impressa ele no pode voltar e
acompanhar a informao novamente.
/nstantaneidade: a mensagem s pode ser recebida no momento em que
emitida. sto uma desvantagem em relao ao meio impresso, que possibilita
ao leitor ler as notcias no momento que lhe convier. No entanto, atualmente,
com a disponibilidade de alguns programas de rdio em formato MP3 nos sites
das emissoras (podcast e playlists), esta desvantagem desaparece, pois
possvel ouvir o que se quer, na hora em que se desejar (mdia sob demanda).
Boa parte dos sites de rdio no Brasil j disponibilizam os programas levados
ao ar em MP3 e podcast.
/mediatismo: os fatos podem ser transmitidos no instante em que ocorrem,
basta que o reprter esteja no local e tenha um telefone celular. A publicidade
tambm pode se beneficiar desta vantagem. Por exemplo: uma concessionria
de carros veicula por determinada emissora de rdio no final de semana uma
espcie de cobertura ao vivo sobre o movimento e as principais promoes
para quem est ouvindo a mensagem naquele instante. Tambm podem ser
feitas chamadas em baladas para que os primeiros ouvintes que chegarem na
portaria com uma determinada senha entrem sem pagar ou obtenham
desconto. tambm uma forma de medir o retorno da mensagem anunciada.
;i0's!o:meio de maior alcance, maior audincia e maior penetrao (em
alguns casos o nico meio de se obter informaes). Em termos geogrficos,
o rdio o mais abrangente, j que, ao atingir pontos remotos e de difcil
acesso a outros meios, ele tem abrangncia nacional. Com as transmisses
via satlite, as emissoras aumentaram seu alcance. Mas, por ser simples
10
tecnologicamente, o rdio tambm possibilita a existncia de emissoras locais
ou comunitrias, que tm como misso emitir mensagens mais prximas do
estilo de vida de seus ouvintes. A partir das transmisses em rede, a
publicidade se beneficia da possibilidade de ser veiculada de forma local ou
nacional. A audincia do rdio crescente com o aumento do trnsito em
grandes cidades e ultrapassa a da TV nos perodos matutino e vespertino.
2o-i#idade< ao mesmo tempo em que a pessoa escuta o rdio possvel
exercer outras atividades, como lavar roupa, dirigir o carro, andar de bicicleta
etc. Se por um lado esta caracterstica aumenta a audincia do meio, por outro
pode gerar uma diminuio da ateno, j que a mensagem est sendo ouvida
em meio a outras atividades. preciso que as emissoras e comunicadores
criem mtodos prprios para manter a ateno (qualidade da recepo) de sua
audincia (quantidade de ouvintes). Desde os anos 80, um artifcio criado pela
extinta Rdio Cidade usado em emissoras dirigidas ao pblico jovem.
Naquela poca urea da expanso da FM no Brasil, a emissora criou as
"perguntas idiotas, respostas cretinas. A ideia consistia em trazer uma
pergunta no incio do bloco comercial que s seria respondida no final do
mesmo, estimulando os ouvintes a permanecerem atentos durante todas as
mensagens.
&aixo c'sto<
a8 ;e compra o rdio, como aparelho fsico muito barato, tornando-se
acessvel populao de baixa renda.
-8 ;e prod'!o tambm o meio mais barato para produo e veiculao de
peas publicitrias (custo por mil)., envolvendo poucas pessoas e recursos
Presta!o de ,er4ios (utilidade pblica): desde a dcada de 1960, o rdio
encontrou na prestao de servios um de seus mais nobres caminhos.
Emissoras genuinamente jornalsticas, como Bandeirantes e Jovem Pan,
desenvolvem uma srie de campanhas com o objetivo de alertar autoridades,
denunciar ilegalidades ou at mesmo intervir de forma positiva na paisagem da
cidade. Um bom exemplo que est no ar a Campanha Acesso Fcil, da
Bandeirantes AM de So Paulo.
11
CAMPANHA
)cesso Pci#
Campanha da
&andeirantes para
melhorar o acesso
para deficientes em
locais pblicos e
privados em So
Paulo.
A Rdio
&andeirantes retoma
a campanha por
melhor acesso a
deficientes. A
emissora, que j
vistoriou os principais
shoppings, centros
culturais e terminais
de transporte da
cidade, volta aos
locais quatro meses
depois para verificar
se os problemas
detectados pelas
reportagens anteriores
foram solucionados.
Atualmente, a mesma emissora oferece uma vez por semana (s teras-feiras),
um teste para verificar a qualidade do combustvel e o nvel de poluio gerado
pelo automvel. A campanha assinada por pelo menos trs empresas, que
colaboram com o teste em troca de ter seus nomes veiculados incessantemente
na emissora.
,ensoria#idade: a capacidade que o radio tem de criar imagens na cabea do
ouvinte. Esta caracterstica permite envolver o ouvinte despertando a sua
imaginao. Ex: Orson Welles 1938 narrando "A Guerra dos Mundos (oua no
site: http://www.mercurytheatre.info ). Ao levar em conta todos os detalhes,
proporcionando a emoo certa para cada palavra e o uso adequado dos recursos
de sonoplastia, as mensagens ganham maior alcance. Spots dramatizados e BG
12
so os que mais exploram esta caracterstica em sua criao e produo, como
veremos a seguir, em formatos de anncios.
)'tonomia: o aparelho funciona sem fios ou tomadas. Est no walk-man,
mp3,celular, podendo ser carregado no carro, no nibus, de bicicleta ou a p
por uma nica pessoa. Com isso, o rdio fala para muitos ao mesmo tempo,
mas faz isto de forma individualizada. Essa caracterstica deve ser levada em
conta. Ao apresentar um programa no rdio, fale para cada ouvinte em
particular. Por exemplo: "agora a hora certa pra 4oc* que est se preparando
para sair de casa... "
13
Formatos de anncios

,pot texto< aquele que lido ao vivo pelo prprio apresentador. Suas
principais vantagens so agilidade/rapidez para colocar o spot no ar e
economia na produo. A desvantagem est na interpretao desigual (j que
ser lido por locutores que tm estilos diferentes em cada emissora em que for
programado) e em possveis erros durante a leitura.
O spot texto bastante comum para divulgar propagandas ligadas
aos governos federal, estadual ou municipal em programas populares. til
tambm para um supermercado que precisa alterar as promoes diariamente,
por exemplo. Outra situao que faz uso deste tipo de criao publicitria em
programas esportivos. Muitas vezes, mesmo havendo spot gravado, a empresa
prefere que o comunicador deste horrio faa a leitura de forma mais
despojada e descontrada. Geralmente, isto aumenta a ateno para a pea
publicitria, pois - alm de ser lida por algum que tem empatia com o pblico
do horrio acaba por estar inserida dentro do contexto do programa.
Na prtica, o spot texto caracterizado como o mais simples de se produzir
(basta elaborar um texto tomando cuidado para que a mensagem seja clara,
simples e direta) e tambm o mais rpido de ser veiculado. Com isso, torna-se
til ainda em situaes emergenciais. Pensemos na seguinte situao: uma
grande loja de varejo tem um anncio de pgina inteira publicado em jornal de
grande circulao. Por um erro na hora da produo do material, o preo saiu
com um zero a menos. Ento, um produto que custa R$ 4.000,00 divulgado
por R$ 400,00. Pela legislao de defesa do consumidor, a princpio, a loja
teria de vender o produto pelo preo anunciado. Houve um caso destes nos
anos 90, em que a empresa, ao constatar o erro, ainda de madrugada, fez
contato com a agncia de propaganda responsvel. O dono da agncia
acionou seu redator no mesmo instante e foi produzido um spot texto para ser
veiculado incessantemente das 6 da manh at as 9 horas. Resultado: quando
a loja abriu as portas, quase que a totalidade dos que tinham visto o anncio
no jornal tinham sido informados de que se tratava de um erro. A partir da
informao e do pedido de desculpa veiculados em diversas emissoras
simultaneamente, a loja evitou problemas com seus consumidores. Quase a
totalidade das pessoas que havia visto o anncio no impresso tambm ouviu a
correo pelo rdio.
,pot seco< texto gravado em estdio por um locutor profissional, tambm
tendo como elemento nica e exclusivamente a voz. Geralmente gravado por
profissional ligado ao Clube da Voz. Tem como vantagem a unidade
interpretativa. Ferreira Martins um dos que mais grava este estilo de
propaganda. A preciso na interpretao de cada palavra o principal
elemento na produo deste tipo de spot.

14
O spot seco ideal quando precisamos passar credibilidade, mas tambm
usado em programas esportivos na voz de grandes nomes da crnica
esportiva, como no arquivo em que Milton Neves grava para a Copel. Nestes
casos, o que conta a popularidade de quem fala. A qualidade fica em
segundo plano. Mas assim como no caso do spot texto, aqui, a identificao do
ouvinte com o "dolo" soma pontos, alm de a gravao geralmente ser
oferecida como bnus para manter a fidelidade entre o comunicador e o
cliente.
,pot dramati$ado o' teatra#i$ado< aquele gravado por vrias pessoas
interpretando e com sons adequados para ambientar a ao. Tambm pode
ser pensado com uma locuo e uma trilha sonora apropriada mensagem.
Tem como vantagem o diferencial da dramatizao. o tipo de spot que mais
se ouve atualmente e tambm o estilo mais premiado no Prmio GPR de
Criatividade em Rdio (www.gpradio.com.br). A criatividade e a escolha certa
dos atores valorizam a mensagem. A sonoplastia importante para levar o
ouvinte a imaginar o cenrio em que a ao se passa.
,pot &? 6-acIgro'nd8< Aquele que composto, predominantemente, por
efeitos de sonoplastia. A vantagem est ligada facilidade deste tipo de spot
de envolver o ouvinte pela imaginao. Costuma ser bastante valorizado em
premiaes internacionais, j que utiliza uma lngua universal, ao contrrio do
dramatizado, que, por utilizar dilogos, s vezes no cai na graa da crtica de
Cannes, por exemplo (principalmente quando utiliza piadas muito regionais).
Uma pea marcante neste estilo O Pato e o Porco, premiado tanto no GPR
como em Cannes. Nela, ouvem-se o pato e o porco inicialmente calmos ao
som de uma msica "romntica. Com o passar do tempo, percebemos que o
clima fica tenso entre os dois animaizinhos e que eles esto a ponto de se
matar. Neste ponto, a locuo assina com o seguinte pensamento: $se a
natureza n%o &uis eles juntos, n%o ' voc &ue vai &uerer( )ovo *lectrolu+
,uplo -orno, assa dois pratos ao mesmo tempo(((.
Quanto durao, as peas so divididas em spots de 15, 30, 45 e 60 segundos.
Em relao programao dos mesmos, pode-se escolher por perodos: matutino,
vespertino e noturno ou definir por programa, o que torna o custo um pouco mais
elevado.
Testem'nha#
Testemunho de artista ou personalidade sobre o uso de determinado produto. No
rdio, o testemunhal geralmente feito pelos prprios comunicadores de
programas populares, j que sobretudo no AM eles possuem muita
credibilidade junto ao ouvinte.
Programete
Programas de curta durao (geralmente de 1 a 5 minutos) que atrelam
determinado assunto ao patrocinador daquele programete. Na maioria das vezes,
o programete tem a funo de diminuir algum aspecto negativo atrelado marca
15
ou produto. Por exemplo, a Petrobrs aps um derramamento de leo pode
diminuir o impacto negativo desta notcia com programetes que falem sobre a
preservao do meio ambiente, anunciando as aes que a empresa encabea
neste sentido. A estrutura geralmente inclui uma vinheta de abertura, o contedo
(entrevista, depoimento, locuo, dilogos etc.) e uma vinheta de encerramento
que inclui o oferecimento da marca.
Em todos os casos, um ponto importante analisar que tipo de mensagem mais
adequado ao pblico e emissora em que veiculada. Em uma mesma
campanha, se o objetivo for falar a diferentes pblicos, mais de um estilo de spot
pode ser utilizado.
Pontes<
- "Como Falar no Rdio Prtica de locuo AM e FM, de Cyro Csar
Editora Livros que constroem
- Site da Rdio Bandeirantes: www.radiobandeirantes.com.br

16
) e0iccia do 1ing#e como mensagem comercia#
Pesquisadores, como Jos Ramos Tinhoro, apontam o jingle para a padaria Po
Bragana (composto por Nssara e apresentado no Programa Case) como o
primeiro anncio comercial musicado do rdio brasileiro. Em 1932, sob a
forma de um fado portugus, com o objetivo de fazer associao com a
colnia que mantinha as melhores padarias, o anncio tinha como base o
refro: " padeiro desta rua/ tenha sempre na lembrana/ no me traga outro
po/ que no seja o Po Bragana.
Logo, o jingle se incorporou propaganda no rdio. J na dcada de 1930 os
redatores que criavam para o meio demonstravam habilidade para compor
versos musicados. De acordo com o livro "Rdio: Oralidade Mediatizada, de
Jlia Lcia de Oliveira Albano da Silva, o primeiro jingle gravado em acetato,
em 1935, foi composto em So Paulo por Gilberto Martins para a Colgate-
Pamolive e possibilitou uma inovao para a poca: a repetio da mesma
verso da msica em diferentes emissoras, o que rendeu ao jingle uma
enorme repercusso popular.
"os rdio-ouvintes passavam a incorporar inclusive ao seu vocabulrio as frases
mais destacadas das mensagens publicitrias, cantando ou assobiando as
melodias dos jingles pelas ruas ou enquanto trabalhavam (Tinhoro). Os
jingles marcam nas grandes cidades o incio da luta dos produtos
internacionais pela conquista de um mercado de consumidores cada vez mais
consumistas.
A seguir, acompanhe comentrios sobre alguns jingles que fazem parte da
evoluo da propaganda irradiada no Brasil. Esses jingles esto disponveis
no arquivo de udio que segue no anexo.
Sheltox
Jingle da dcada de 1940. poca, no havia televiso e era necessrio
esclarecer como se escrevia o nome do produto para que o cliente o
encontrasse na hora que estivesse no supermercado. Em uma primeira
audio, o cliente poderia ir atrs de "Geltox, j que o som produzido pelo
"sh se assemelha ao de G quando cantado. O recurso utilizado na criao do
jingle foi anunciar que "Sheltox comea com S e sade comea tambm. A
base instrumental lembra uma marcha de soldados em luta contra o inimigo,
no caso os insetos. sto tambm tem a ver com a poca em que foi ao ar o
jingle, prximo 2 Guerra Mundial.
Cobertores Parayba
Jingle que marcou poca na TV. As mes adoravam ver seus filhos sendo
avisados que era hora de sair de frente da TV e ir dormir com seu cobertor
Parahyba. Em um livro sobre a histria da TV Tupi, h uma curiosidade sobre esta
vinheta. Na verdade, antes de ser patrocinada pelos cobertores Parahyba, a
17
msica foi criada pela emissora ainda nos primeiros anos da TV brasileira como
resposta solicitao de mes desesperadas que enviaram cartas dizendo sobre
a mudana de rotina na educao dos filhos, que naquela poca s iam para a
cama depois que a TV saa do ar. Como as crianas no obedeciam s mes
neste sentido, a prpria emissora encontrou uma forma de contribuir e mandar os
pequenos para a cama.
Grapette
Alguns jingles so chamados de chiclete, por grudarem em nossos ouvidos de
forma incontrolvel. o caso dessa composio para o refrigerante Grapette. Na
hora de escolher um refrigerante, o refro voltava cabea do consumidor e
ajudava na deciso de compra, sobretudo entre as crianas: "Quem bebe
Grapette, repete Grapette. Grapette gostoso demais.
Pepsi
Jingle que reflete os pensamentos e a maneira de viver da juventude da poca em
que foi composto, os anos 70. O refro forte e o ritmo de rock marcante: "S tem
amor quem tem amor pra dar.
Kolynos
O slogan original AH! gera a sensao de refrescncia que os criadores queriam
associar ao uso dessa pasta dental. At hoje, mesmo tendo mudado de nome, o
recurso permanece.
Duchas Corona
O jingle reproduz o prazer que se cantar embaixo do chuveiro. O refro foi
repetido exausto pelos ouvintes: "um banho de alegria num mundo de gua
quente.
ta
O jingle aproveita a anunciada vinda de Frank Sinatra ao Brasil. Como o cantor se
apresentou apenas no Rio de Janeiro, o ta, por sugesto da agncia DPZ, fez
esta homenagem ao artista para o pblico paulista. O jingle utiliza um cantor de
churrascaria que imitava Frank Sinatra e um locutor com voz caricata que satiriza
um dos maiores nomes do rdio naquela poca, o criador das tradues de
msicas no rdio, Hlio Ribeiro.
Bunny's
A composio ironiza o processo de criao de um jingle. O "jingleiro, autor de
jingles, mostra a sua rebeldia e, apesar da empresa querer anunciar muitas
qualidades do produto em um jingle, ele apenas fica repetindo o nome da marca.
Caf Seleto
Um dos mais lembrados de todos os tempos. At hoje, faz parte da memria
afetiva de quem foi criana ou adolescente nos anos 70 e 80. Na hora de comprar
caf, esse jingle ainda faz a diferena em algumas ocasies. Ele valoriza a
preocupao da me com o bem-estar de seus filhos.
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Sulflair
O jeito de cantar o nome do produto busca gerar a sensao de levitao. Ao
consumir o chocolate, a pessoa ficaria nas nuvens. dia que era reforada no
comercial de TV.
Hellmans
O jingle utiliza a raiz da palavra "gostoso em toda a letra. O detalhe a assinatura
sonora. Veja se voc capaz de completar com o slogan de Hellmans ao ouvir o
instrumental no fim do comercial.
Bamerindus
O tempo passa, o tempo voa, o banco nem existe mais, mas este jingle continua
numa boa.
Mortadela Sadia
Apesar de no se tratar de um jingle e sim de um spot, vale a pena ouvir como
este comercial utiliza uma das grandes caractersticas do rdio, a sensorialidade,
ou, em outras palavras, o poder de gerar sensaes e transportar o ouvinte para a
cena nica e exclusivamente por meio dos sons e, neste caso, da narrao.
Campari
O jingle reproduz na msica o clima de Happy Hour e induz o pblico a lembrar da
marca quando o sol se pe. A maneira de cantar lembra um dos grupos do rock
nacional de maior sucesso dos anos 80: o Rdio Txi.
Soda Limonada Antarctica
Uma das criaes mais simples e geniais da histria da propaganda no rdio.
Composto pelo saudoso Srgio Mineiro para a MCR, ele fez um belo trocadilho
com o nome do produto e utilizou sons que geram a vontade incontrolvel de
beber o refrigerante.
Letra: Soda Limonada Antarctica / S d Limonada Antarctica
Pipoca com Guaran e Pizza com Guaran
Essa campanha criou um forte poder de associao do Guaran com o consumo
de qualquer tipo de alimento voltado ao pblico jovem. Alm da pizza e da pipoca,
a campanha incluiu tambm o sanduche e causou uma revoluo no McDonalds.
O cliente da rede americana de lanchonetes comeou a exigir que o Guaran
fosse Antarctica e no o Ta, que era distribudo pela Coca-Cola. At hoje, o
Guaran Antarctica fortemente consumido na rede e ganhou a simpatia do
pblico.
Bala de Leite Kids
A msica reproduz o movimento de um baleiro redondo. Ela comea lenta e vai
crescendo at parar, da mesma maneira que um baleiro.
Bichos da Parmalat
19
Campanha de enorme sucesso junto a crianas e adolescentes.
Chevrolet
Criado no incio dos anos 90 por Z Rodrix da Voz do Brasil este jingle inovou
ao vender carro sem falar das qualidades tcnicas do veculo. O apelo aqui
totalmente emocional. Segundo o criador da msica, a idia surgiu quando ele
estava dirigindo seu Chevrolet na estrada e percebeu o prazer que o silncio
proporcionava ao fechar as janelas do carro. O corao da empresa bateu mais
alto e o jingle que teria 30 segundos ganhou essa verso integral de um minuto e
meio.
Fundao Telefnica
Criado e exibido no ano passado no rdio e na TV, este jingle emociona pela
interpretao de Luciana Melo e a bela letra. Para alguns, ele lembra tambm o
trabalho dirigido ao pblico infantil feito por Adriana Calcanhoto.
Esses so apenas alguns exemplos de jingles que marcam a evoluo do rdio.
Para ouvir outras boas referncias na hora de criar o seu prprio jingle, visite o site
www.clubedojingle.com .
20

Pormata!o dos roteiros de rdio
QaHo't do ,cript
Seguindo o padro normal de scripts para transmisso radiofnica, a pgina deve
ser digitada num s lado a fim de minimizar o rudo de manuseio. O papel,
portanto, precisa ser consistente e do tipo que no faz barulho. As linhas tm de
estar dispostas em espao duplo (para isso, v em formatar pargrafo e opte
por Duplo no item "Entre Linhas), permitindo assim alteraes e tambm
anotaes dos atores; ndicaes ou detalhes de efeitos sonoros e msica devem
estar sublinhados e em letras maisculas, de modo que possam destacar-se
nitidamente do dilogo. A reproduo dos scripts tem de ser absolutamente clara,
com vrias cpias disponveis.
O roteiro de rdio um guia, uma seqncia de instrues para indicar as tarefas
a serem realizadas pelo sonoplasta (TEC) e os textos que sero lidos pelo locutor
ou radiatores (LOC / NOME OU CARACTERSTCA DA PERSONAGEM).
O texto radiofnico deve ser: simples (conciso; a pessoa vai ouvir uma vez s, no
tem como "ouvir de novo, voltar atrs), coloquial (claro, prximo da linguagem
cotidiana), direto ("enxuto, preciso, deve seguir a ordem direta sujeito + verbo+
predicado) e bem pontuado (uma frase mal pontuada pode alterar o sentido
desejado).
Devem ser evitadas no texto do locutor: frases longas (elas dificultam a
compreenso, o locutor precisa respirar, as pausas so importantes), abreviaturas
(ex: vc, tb, pg), redundncias ou pleonasmos, aliteraes (ex: "o partido poltico do
prefeito de Ponta Por), cacofonias (ex: uma mo, vem sendo, por cada), frases
intercaladas (apostos) e rimas (com exceo aos jingles).
O texto radiofnico deve ser escrito para ser falado (pelo locutor ou ator) e ouvido
(pelo espectador, ouvinte). Preocupe-se com sonoridade das palavras (evite
sibilaes), com o sentido das frases, com o ritmo do texto e com a clareza das
informaes. Evite a repetio das palavras.
Comece o roteiro identificando nomes dos integrantes do grupo, nmeros de
matrcula, nome da disciplina e ttulo da campanha. Abaixo indique na LEGENDA
a quantidade de vozes (LOC 1, LOC 2, LOC 3 etc.) e suas respectivas
caractersticas.
Dica importante: leia sempre em voz alta o texto que voc redigiu para o locutor.
Siglas usadas no roteiro:
QO7 V #oc'tor
21
T=7 V tcnico
7(R( V 7ontra-regra
Formatao:
LOC: o texto que ser lido pelo locutor. Use letras maisculas e minsculas. Se
h mais de um locutor, indique com nmeros as vozes diferentes. Ex.: LOC 1,
LOC 2, LOC 3...
TEC.: so as tarefas do sonoplasta/operador de udio. Use sempre CAXA ALTA
e sublinhe o texto
C.R.: sons produzidos em estdio. Use as mesmas regras de TEC.
Termos mais usados em TEC:
VA A BG msica fica de fundo na locuo
SOBE MSCA
2/G o' P>,WO 7O2
MSCA ENTRA EM FADE N - crescente
MSCA SA EM FADE OUT - decrescente
CORTA MSCA
CORTA EFETO
CABEALHO
Faculdade / Disciplina / Professor / Semestre / Perodo / ntegrantes do grupo /
Ttulo da pea / Formato / Durao
LEGENDA
LOC 1: personagem 1, me, mulher adulta, voz grave, temperamento forte
LOC 2: personagem 1, adolescente, voz feminina, leitura descontrada
LOC 3: personagem 2, criana, voz masculina e timbre infantil
LOC 4: voz masculina, timbre grave, tom srio, passando segurana (assinatura)

22
UM EXEMPLO DE ROTEIRO DE RDIO:
HOMEM: Rdio? Po !"# #" d#$#i% %&"&'i% &o dio? ()o d *% $#
&%d%+++ &)o ,#- i-%.#&/+
LO0: O"1%2 $o'3 *od# 4%5# 'oi/%/ &o dio !"# *o$%$#6-#&,# &)o
'o&/#."ii% 4%5# &% T7+
HOMEM: I//o #" !"#i% $#+
LO0: T"do 8#-2 $#9% i/,o :Pi.%#i%;
P#//o%62 !"%&do #" d# % d#i<%2 !"#o !"# "-% -o&,%&=% d#
'=%&,i66> d# 200 -#,o/ o6# /o8# o 6%.o Mi'=i.%&2 !"# 4oi
d#&%do # %.o% #/, '=#i.o d# '=o'o6%,# !"#&,#+ D#*oi/ % R#%6
?o1% @A#% do 0%&%d /o8#$o% o 6%.o '%#.%&do 10
,o&#6%d%/ d# '##9% %o -%%/!"i&o !"# /#)o d#/*#9%d%/ &o
'=%&,i6> *%% % %6#.i% d# 25 -i6 #<,%/+ M"i,o 8#-+++ #&,% %
-o&,%&=%
TC: O VERGAR E O RANGER DA MONTANHA E O
IMPACTO NA GUA
LO0: E&,% % ?o1% @A#%B
TC: BARULHO DE MUITOS AVIES
LO0: E&,% % '##9% d# -%%/!"i&o+++
TC: ASSOBIO DE BOMBA CAINDO: DE CEREJA
ATINGINDO O CHANTILLY.
23
LO0: OC2 25 -i6 #<,%/ -%&i4#/,%&do %6#.i%+++
24
O RX;/O ;/?/T)Q
7)R)7T=RY,T/7), ;O RX;/O ;/?/T)Q<
Rdio FM com qualidade de CD;
Tecnologia que permite emissora de rdio, acrescentar mais informaes
e servios, simultneamente programao;
Economia expressiva de energia eltrica,
No AM o sinal torna-se imune s interferncias e outros problemas de
recepo.
Outro benefcio do Rdio Digital a possibilidade da emissora transmitir
informaes e dados junto com a transmisso analgica. sto quer dizer, texto em
movimento no "display" do Rdio Digital. Podendo ser: ttulo da msica, intrprete
e autores, informaes de trnsito e clima, manchetes do dia, enfim mais servios
e de graa. Este sistema tambm permite que sejam veiculadas mensagens
publicitrias no display.
Le- Rdio e Podcast
A nternet transformou a comunicao contempornea. Criada na dcada
de 1960 e aperfeioada em 1991, por Tim Berners-Lee, o conjunto de redes de
computadores ligados em todo o mundo deixou de ser utilizado por um grupo
restrito de aficionados por computao, para fazer parte da comunicao de
massa.
Essa nova mdia estimulou a convergncia dos meios de comunicao ao
apresentar caractersticas de todos eles: imagem, som e texto escrito. Alm disso,
mais rpida que os outros na transmisso da mensagem, s perdendo para o
rdio. A nternet tambm abrange pessoas de todo globo terrestre. A cada ano, o
nmero de pessoas que acessam o seu contedo refere-se soma dos anos
anteriores. Os obstculos so a informao em demasia, a no definio da
linguagem, e a falta de controle sobre as informaes apresentadas.
O cdigo www, criado por Tim Berners-Lee, significa /orld /ide /eb. Por
isso, a palavra /eb utilizada no que se refere nternet.
As rdios hospedadas nos sites so conhecidas como 0eb R1dios ou
R1dios 0eb, transmitidas ao vivo por meio de uma tecnologia chamada
streamin2, que permite a escuta de programaes de emissoras de rdio ou de
veculos destinados produo de udio, por meio do computador.
A R1dio 0eb tambm possibilitou que pessoas e empresas sem
concesses de canal de rdio produzissem material radiofnico e divulgassem
para todo o mundo. Artistas independentes, que no possuem uma gravadora,
montam seus programas para que o usurio possa fazer o do/nload de suas
msicas, ou seja, transferir o arquivo para o seu computador.
Uma das caractersticas da nternet a interatividade. O indivduo passa a
ser tambm emissor, e no somente receptor da mensagem. Ao dominar as
25
ferramentas da informtica, toda pessoa pode ter um canal de comunicao, seja
por texto, udio, foto ou vdeo.
No rdio, a segmentao das emissoras FMs das grandes capitais
brasileiras comeou no final da dcada de 1980. Esses veculos buscaram se
especializar em um determinado grupo de ouvinte, definindo assim o perfil dos
anunciantes. Apesar de parecer uma mdia de carter alternativo, os contedos da
nternet tambm so desenvolvidos sob demanda. O podcast nasceu dessa
maneira.
Em 2001, a marca internacional de computadores Apple do empresrio
Steves Jobs, criou o 3pod, um aparelho porttil que toca msica digital e armazena
em sua memria at mil horas de arquivos de udios. Este equipamento mudou o
cenrio do mercado musical. o que afirma o jornalista Rafael Corra: "Ao lanar
o primeiro ipod, em 2001 [Steve] Jobs revolucionou o mundo da msica e trouxe o
som digital para o sculo XX. (Revista Veja, 2005, p.103)
A juno da palavra ipod e broadcasting resultou em uma terceira palavra:
podcast( O termo foi citado pela primeira vez em um artigo do jornalista Bem
Hammersley, do jornal ingls 4he Guardian em fevereiro de 2004. Mas quem criou
o formato do podcast foi Adam Curry, 56
1
do canal MTV dos Estados Unidos.
Os podcasts so programas de udio, gravados em formato digital. Eles
ficam guardados em um servidor que transmite esses programas para
equipamentos de MP3
2
que tm o endereo dos programas cadastrados. Apesar
de ser destinado a aparelhos de MP3 e ipods, os podcasts tambm podem ser
ouvidos diretamente no computador. Em 7 dezembro de 2005, a editoria de
nformtica do site Folha On Line, do Grupo Folha, mostrou a repercusso mundial
do podcast, quando foi eleita a palavra do ano:
"Editores do dicionrio em ingls New Oxford American Dictionary elegeram
'podcast' como a palavra do ano. sso porque 2005 foi marcado pela
popularizao destes arquivos digitais de udio disponibilizados na internet
-espcie de blogs que substituem a escrita pela voz.
(<http://www1.folha.uol.com.br/folha/informtica> Acesso em 7 dez 2005)
Os blo2s so sites pessoais, uma espcie de dirio escrito por pessoas
comuns. Atualmente, os blo2s perderam o carter apenas amador e empresas de
todos os ramos e jornalistas exibem suas opinies na /eb. Assim como os blo2s,
os podcasts nasceram da necessidade de pessoas divulgarem seu modo de vida
e suas preferncias a pessoas com hbitos em comum.
O que difere a R1dio 0eb e o podcast, que o segundo gravado e
sempre que atualizado enviado automaticamente para o usurio que tem
cadastrado o cdigo XML, endereo eletrnico do podcast.
Em um artigo acadmico, Alex Primo, doutor em Educao na nformtica
e professor da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, questiona a relao
1
7id#o9o'C#>+ @*#/#&,%do d# *o.%-%/ d# '6i*#/+
2
?o-% %8#$i%d% d# MPED-L%># 3+ Ti*o d# %!"i$o !"# 'o-*i-# o "dio *%% %-%5#&%-#&,o # #<i8i1)o
/#- % *#d% d% !"%6id%d# d# /o-+
26
entre rdio, rdio /eb e podcast. Segundo ele, o podcast herdou elementos do
rdio, mas apesar disso tem caractersticas singulares quanto sua recepo:
$*n&uanto o pro2rama de r1dio e R1dio0eb s%o 7u2azes e cada pro2rama '
consumido sincronicamente com a transmiss%o, no podcast o pro2rama n%o
se 8perde9 assim &ue ocorre a transmiss%o e escuta( )esse :ltimo processo '
preciso ter posse da inte2ralidade do ar&uivo para &ue ele possa ser
escutado( )o r1dio, a escuta do 7inal do pro2rama ocorre simultaneamente ;
7inaliza<%o de sua produ<%o =nos casos ao vivo> e transmiss%o( )o podcast o
7inal de um pro2rama j1 ' possu?do, ele j1 e+iste em sua completude, mesmo
&uando a escuta tem in?cio( =@httpABB///(inte+to(u7r2s(brBale+primoCart(htmlD
Acesso em EF de abril de EFF6>
Assim como os blo2s, o podcast foi descoberto pelas empresas e
instituies mais diversas que agora tambm desejam ter sua prpria voz. Para se
ter idia, o Vaticano e a NASA possuem seus podcasts(
POR Q>7/)N) &=N)TT/
As grandes empresas esto chegando, mas hoje quem faz a festa na entrega de
contedo para podcast ainda so os amadores. Principalmente no Brasil, onde a
novidade ainda restrita a um grupo de menos de 50 podcasters pioneiros.
Msica, notcia e opinio, com nfase para a rea de tecnologia, esto entre os
contedos usuais. Garimpando um pouco, possvel encontrar coisa interessante
tanto aqui quanto l fora, embora o mais fcil seja tropear em grandes doses de
blablabl intil. Era de se esperar. Afinal, esse novo tipo de distribuio de udio
segue o caminho aberto pelos blogs: com um computador conectado internet e
um mnimo de conhecimentos tcnicos, qualquer um faz o seu podcast. Ainda que
falte o que dizer.
O podcasting tambm est sendo usado como forma alternativa de distribuio de
contedo em udio por grandes empresas de mdia. Uma das primeiras a aderir
foi a britnica BBC. As americanas ABC News, NBC News, CNN, ESPN e
Newsweek seguiram seus passos. No Brasil, a paulistana 89 FM criou um podcast
com parte de seus programas veiculados pelo rdio. Nos Estados Unidos,
algumas empresas de outros ramos de atividade comeam a pegar carona nessa
onda. A GM, que j tinha criado blogs para alguns de seus executivos, agora usa
podcasts para promover seus lanamentos. Fabricante de rao para ces e
gatos, a Purina criou um podcast em que veterinrios orientam os donos de
animais de estimao sobre cuidados com os bichos. Disney e Nasa tambm
encontraram nessa ferramenta um modo de ficar mais perto do pblico.
Um ponto de partida para encontrar contedo interessante procurar os diretrios
que trazem listas de podcasts separados por categorias. Um dos mais populares
no Brasil o www.podcast1.com.br .
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Qing'agem radio0Znica do podcast
Para entender a linguagem do podcast, a gente precisa compreender a
estrutura radiofnica, que serve de base para a programao dos podcasts.
O rdio um meio de comunicao de massa que tem caractersticas muito
singulares. Ele abrangente. Permite que a penetrao da mensagem no seja
restrita ao local em que foi emitida, e tambm direcionado a diversos grupos de
pessoas. Possui mobilidade, permitindo ao pblico realizar outras atividades
enquanto recebe as informaes.
A caracterstica que mais difere o rdio das outras mdias a
sensorialidade, a ao de causar sensaes. A sensorialidade s possvel no
rdio porque ele no possui imagens, e a interpretao da mensagem feita de
acordo com as convices pessoais de cada indivduo.
Todos estes quesitos unidos nternet possibilitaram ao meio, que desta
vez no se amedrontou com o surgimento de uma nova tecnologia, a sua
renovao.
Segundo Reinaldo Polito
3
, para se comunicar bem so necessrias 15
qualidades imprescindveis: "memria, habilidade, inspirao, criatividade,
entusiasmo, determinao, observao, teatralizao, sntese, ritmo, voz,
vocabulrio, expresso corporal, naturalidade e conhecimento.
interessante notar que o conhecimento o ltimo item que se deve
dominar para ser um bom orador.
Ou seja, para atrair o ouvinte precisamos conhecer alguns artifcios. O
mesmo autor ainda cita que alm da naturalidade, importante que o orador fale
com bastante energia, vibrao e entusiasmo, porque se ele no demonstrar
interesse pelo assunto que est transmitindo, no ir despertar a ateno do
ouvinte.
=str't'ra de Programa!o
Conhea a plstica das emissoras e identifique o vocabulrio do meio
radiofnico:
)-ert'ra Nome do programa, o que o programa oferece, nome do
apresentador etc.
Ainheta Mensagem transmitida no intervalo de programa composta de
um pequeno texto, msica e efeitos sonoros de contedo variado Tem como
objetivo a identificao da rdio, definir o pblico e o estilo da programao.
Existem as vinhetas da rdio, do programa, do locutor, de passagem.
) 7ape#a< um canto sem fundo musical
3
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Ainheta de encerramento< entra no final do programa, com ficha tcnica e
patrocnio.
Pog'ete< Texto curto, incisivo, medido por cinco segundos ou sete
palavras.
/nstit'ciona#< Propaganda que tem como objetivo promover uma imagem
favorvel de um produto, instituio pblica ou privada.
Teaser< nome do produto mais slogan
,#ogan< o conceito do produto em at seis palavras
;eixa< palavras iniciais ou finais de um texto para indicar o locutor ou o
operador o momento em que o outro dever entrar.
P#ane:amento do podcast
Antes de criar um programa, necessrio fazer um planejamento de acordo com
os elementos radiofnicos j apresentados. As respostas das questes abaixo
ajudaro na elaborao na criao do podcast.
- Como vai chamar o programa?
- Quanto tempo de durao ter?
- Qual o pblico-alvo?
- Quantas vezes por semana ser veiculado?
- Quais os recursos sonoros posso usar nas vinhetas que estejam relacionados
com esse programa?
- Quantas pessoas vo apresentar?
- Quantos quadros o programa ter?
- Qual o estilo vou adotar? (Humorstico, informativo, Teatralizado etc)
A delimitao muito importante para que haja um formato especfico do
programa. Feita essa base, o programa ganha algo chamado "formato e fica
segmentado. Assim, s seguir o modelo nas prximas edies, levando em
considerao que o programa poder sofrer ajustes para melhor aceitao.
&/&Q/O?R)P/)
BRGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma histria social da mdia: De Gutemberg
nternet. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2004.
RAMOS, Roberto. Mdia, Textos e Contextos. Porto Alegre: EDPUCRS, 2001.
Teses<
PRMO, Alex. Para alm das emisses sonoras: as interaes sonoras. ntexto.
Disponvel em:< http://www.intexto.ufrgs.br/alexprimo_art.html >
29
MOURA, Adelina Maria Carreiro; CARVALHO, Ana Amlia Amorim. Podcast: uma
ferramenta para usar dentro e fora da sala de aula. Disponvel em:
http://ubicomp.algoritmi.uminho.pt/csmu/proc/moura-147.pdf
Re4istas<
nfo Exame. Podcasts, Blogues & RSS. Agos 2005(
30
Dicas prticas para falar bem
Autor: Marcelo Abud
31
F'em ,a-e,
Pa#aD
POR F>= P)Q)R &=2U
- Antigamente, falar bem era coisa para alguns profissionais especficos: juristas,
advogados, locutores de rdio ou apresentadores de TV. Hoje, ter um bom
domnio da expresso verbal faz parte do marketing pessoal. a maneira de
demonstrar constantemente a sua competncia em tudo o que faz;
- Quando a pessoa se comunica com talento, o pblico se detm no contedo
mais do que na forma da apresentao;
NATURALDADE
- Se voc analisar, todas as artes esto novamente em busca da
espontaneidade perdida. No teatro, cursos como o de Antunes Filho esto
preocupados com o jeito de falar dos atores, quando no esto no palco; No
cinema, um bom exemplo o incio do filme "Durval Discos em que o
espectador se sente entrando na loja dos "bolaches; na TV, no diferente,
apresentadores apenas bonitinhos esto perdendo espao para pessoas que
passam credibilidade e segurana no que dizem e jornais como o "Fala, Brasil
da Record tm ousado cada vez mais, na tentativa de mostrar que o que
acontece no estdio verdadeiro; finalmente, no rdio, no poderia ser
diferente. Emissoras como Bandeirantes AM e CBN renem vrias opinies e
transformam seus programas em bate-papos descontrados, at quando o
assunto muito srio. Tudo isso s serve para demonstrar que o mais
importante para se comunicar nos dias de hoje voc ter personalidade e
encontrar o seu prprio estilo.
- Falar como aprender a dirigir ou a cozinhar: no incio parece algo muito
complexo, mas com o tempo torna-se natural;
- prefervel ser natural e no possuir uma tcnica apurada a utilizar toda a
tcnica disponvel com artificialismo. O discurso s convence quando a platia
percebe a naturalidade do orador;
- Evite imitar algum. Voc estar anulando uma das principais qualidades que
possui: seu estilo prprio;
32
E"#- /%8#2
4%6%B
O OUVNTE
- preciso aprender a conhecer os ouvintes. As pessoas so diferentes, as
platias so heterogneas, mas possuem caracterBsticas com'ns(
- Em um programa de rdio, a partir dos 10 minutos, o ouvinte comea a ficar
disperso... o pensamento vai longe. Alm disso, a mobilidade permite que
nosso pblico esteja fazendo outras atividades enquanto nos ouve. Nosso
papel prender a ateno da nossa audincia. Utilize inflexo de voz para
conseguir cativar o pblico a todo momento. Crie expectativa, ao anunciar fatos
que sero abordados adiante;
PBLCOS DFERENTES
- Precisamos ter um tipo de comunicao diferente para cada pblico;
- A adequao ao pblico envolve o jeito de falar. Mesmo entre grupos de
pessoas de mesma faixa de idade, h diferenas culturais e sociais. preciso
interagir com o pblico e buscar conhec-lo ao mximo. Estimular respostas
desse pblico por meio de telefonemas, e-mails ou outras formas de
participao uma maneira de entender melhor como pensa e se comporta o
ouvinte do nosso programa.
LOCUTOR REAL X LOCUTOR MAGNADO
- Locutor real como as pessoas esto recebendo a nossa mensagem;
- Locutor imaginado como ns nos vemos. Geralmente, destacamos apenas
nossos defeitos e insegurana. O Locutor imaginado s ser vencido se
conhecermos nossas qualidades e soubermos trabalhar com elas em uma
apresentao;
- Na hora de falar, evite pensar em como est se saindo, pois isto pode
prejudicar a naturalidade e alimentar seu medo em relao ao pblico.
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ESQUEMA DO FUNCONAMENTO DA COMUNCAO
- 5 elementos:
1. Remetente: orador
2. Voz
3. Vocabulrio
4. Expresso Corporal
5. Destinatrio: ouvinte
O o'4inte rece-e a mensagem a partir da 0orma!o 3'e tem( ) mensagem
transmitida nem sempre a mensagem rece-ida
VOZ
- Dico: procure pronunciar bem as palavras. Uma pronncia correta
demonstra a segurana e qualidade de quem fala;
- Volume / ntensidade: cada ambiente necessita de uma potncia diferente na
voz do orador. Analise as condies do local antes de iniciar a fala;
- Velocidade: est ligada ao sentimento que a mensagem transmite e ao ritmo
de cada um.
O grande segredo da utilizao da voz est na alternncia entre intensidade e
velocidade.
VOCABULRO
- Utilize o vocabulrio vivencial, que aquele que faz parte do seu dia a dia, com
o qual voc se expressa normalmente;
- Evite o uso de palavras rebuscadas demais. sto dificulta o bom entendimento
da mensagem. No utilize tambm um vocabulrio chulo, composto por
palavres e grias;
- Cuidado com os JARGES (vocabulrio tcnico especfico de determinada
profisso). S faa uso deles quando estiver falando para uma platia de
profissionais de uma rea determinada. Por exemplo: no h problema falar
em slo2an, jin2le ou spot para um publicitrio, porm para o pblico leigo estas
no so palavras usuais;
- Preocupe-se com a gramtica e evite erros comuns como: 7azem dez anos que
eu casei... Evite, ao escrever, cacfatos (juno do final de uma palavra com o
incio de outra, gerando o som de uma terceira) do tipo: boom da bolsa de
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valores, Nvel Diamante, a vez passada, nosso hino, descascar alho, marcar
gol, pau de tocar gado.
- H boas tcnicas para se melhorar e ampliar o vocabulrio, mas nenhuma dica
melhor do que a leitura!!!
EXPRESSO CORPORAL
- Gesticulao excessiva = artificialismo
- Mantenha uma posio natural, sem enrijecer os msculos ou relax-los
totalmente;
- O gesto adequado a cada inflexo de voz e contedo da fala ajuda muito na
interpretao adequada do texto.
EMOO
- Bom conhecimento da matria, naturalidade, uso adequado da voz, do
vocabulrio e da expresso corporal no vo bastar se faltar emoo na
transmisso da mensagem;
- No podemos falar de algo alegre com o semblante triste e vice-versa. As
expresses verbal (a fala propriamente dita) e no-verbal (ou corporal) devem
caminhar juntas, enviando uma mesma mensagem.
RETRCA
- ntroduo: momento dedicado conquista dos ouvintes;
Desperte interesse e ateno e afaste possveis resistncias
- Preparao: momento de facilitar o entendimento do ouvinte;
Anuncie o assunto e qual o "problema que ser solucionado
- Assunto central: a razo que aproximou platia e orador
Deve ser dividido em tpicos, organizados por ordem de importncia;

- Concluso: deve ser breve e apenas transmitir um desfecho para o que foi dito
[ pre0erB4e# 3'e e#a n!o traga 3'a#3'er no4a in0orma!o ao 3'e 0oi exposto
d'rante a apresenta!o(
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Procura da Poesia (Carlos Drummond de Andrade)
No faas versos sobre acontecimentos. (...) / As afinidades, os aniversrios, os
incidentes pessoais no contam / No faas poesia com o corpo, esse excelente,
completo e confortvel corpo, to infenso efuso lrica.
Tua gota de bile, tua careta de gozo ou de dor no escuro so indiferentes. / Nem
me reveles teus sentimentos, / No cantes tua cidade, deixa-a em paz. / No
dramatizes, no invoques, no indagues. No percas tempo em mentir. / No te
aborreas. / Teu iate de marfim, teu sapato de diamante, vossas mazurcas e
abuses, vossos esqueletos de famlia desaparecem na curva do tempo, algo
imprestvel.
No recomponhas tua sepultada e merencria infncia. / No osciles entre o
espelho e a Memria em dissipao. / Que se dissipou, no era poesia. / Que se
partiu, cristal no era.
Penetra surdamente no reino das palavras. / L esto os poemas que esperam ser
escritos. / Esto paralisados, mas no h desespero, h calma e frescura na
superfcie intata. / Ei-los ss e mudos, em estado de dicionrio. / Convive com
teus poemas, antes de escrev-los. / Tem pacincia, se obscuros. Calma, se te
provocam.
No forces o poema a desprender-se do limbo. No adules o poema. Aceita-o
como ele aceitar sua forma definitiva e concentrada no espao.
Chega mais perto e contempla as palavras. / Cada uma tem mil faces secretas
sob a face neutra / e te pergunta, sem interesse pela resposta, / pobre ou terrvel,
que lhe deres: trouxeste a chave?
Repara: ermas de melodia e conceito / elas se refugiaram na noite, as palavras. /
Ainda midas e impregnadas de sono, / Rolam num rio difcil e se transforma em
desprezo.
R=?R), ;/A=RT/;), P)R) >2 T=GTO P=/TO 7O2 ,=R/=;);=
1. Desnecessrio faz-se empregar estilo de escrita demasiadamente rebuscado,
conforme deve ser do conhecimento de V. Sa. Outrossim, tal prtica advm de
esmero excessivo que beira o exibicionismo narcisstico.
2. Evite abrev., etc.
3. Anule aliteraes altamente abusivas.
4. "no esquea das maisculas", como j dizia carlos machado, meu professor l
no colgio santa ifignia, em salvador, bahia.
5. Evite lugares-comuns como "o diabo foge da cruz".
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6. O uso de parnteses (mesmo quando for relevante) desnecessrio.
7. Estrangeirismos esto out, palavras de origem portuguesa esto in.
8. Seja seletivo no emprego de gria, bicho, mesmo que sejam maneiras. Sacou,
galera?
9. Palavras de baixo calo podem transformar seu texto numa merda.
10. Nunca generalize: generalizar sempre um erro.
11. Evite repetir a mesma palavra, pois essa palavra vai ficar repetitiva. A
repetio vai fazer com que a palavra seja repetida.
12. No abuse das citaes. Como costuma dizer meu pai: "Quem cita os outros
no tem idias prprias".
13. Frases incompletas podem causar.
14. Nao seja redundante, no preciso dizer a mesma coisa de formas diferentes,
isto , basta mencionar cada argumento uma s vez. Em outras palavras, no
fique repetindo a mesma idia.
15. Seja mais ou menos especfico.
16. Frases com apenas uma palavra? Corta!
17. A voz passiva deve ser evitada.
18. Use a pontuao corretamente o ponto e a vrgula especialmente ser que
ningum sabe mais usar o sinal de interrogao
19. Quem precisa de perguntas retricas?
20. Nunca use siglas desconhecidas, conforme recomenda a A.G.O.P.
21. Exagerar 100 bilhes de vezes pior do que a moderao.
22. Evite mesclises. Repita comigo: "mesclises: evit-las-ei!"
23. Analogias na escrita so to teis quanto chifres numa galinha.
24. No abuse das exclamaes! Seu texto fica horrvel! Srio!!!
25. Evite frases exageradamente longas, por dificultarem a compreenso da idia
contida nelas, e, concomitantemente, por conterem mais de uma idia central, o
que nem sempre torna o seu contedo acessvel, forando, desta forma, o pobre
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leitor a separ-la em seus componentes diversos, de forma a torn-las
compreensveis, o que no deveria ser, afinal de contas, parte do processo da
leitura, hbito que devemos estimular atravs do uso de frases mais curtas.
26. Cuidado com a orthographia, para nao estrupar a lngua.
27. Seja incisivo e coerente. Ou talvez seja melhor no...


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