Texto Para Estudo: Faculdade de Tecnologia e Cincias de Itabuna.

Professor: Jailton Alves de Oliveira Disciplina: Lngua Portuguesa e Linguagem e Produo de textos.

TIPOLOGIA TEXTUAL - O TEXTO NARRATIVO

- Esse tipo de composio textual se constitui a partir de uma histria (real ou imaginria), contada por algum (narrador). - A narrao consiste em uma sequncia de fatos/aes desencadeados(as) por personagens envolvidas numa trama, culminando num clmax e se esclarecendo no desfecho. - No texto narrativo, conta-se um fato que ocorreu (ou que poderia ter ocorrido, no caso da fico) em determinados tempo e lugar, envolvendo personagens.

Elementos fundamentais da narrao:

Enredo (ao); Personagem(ns); Tempo; Espao (ambientao); Foco narrativo (de 1 ou 3 pessoa), isto , a perspectiva a partir da qual se conta a histria. Os discursos (direto, indireto ou indireto livre) que representam as falas da personagem.

Discursos direto, indireto e indireto livre

- Na narrao, existem trs formas de citar a fala (discurso) dos personagens: o discurso direto, o discurso indireto e o discurso indireto livre. Discurso direto: reproduz as palavras do personagem. Funciona como comprovao concreta do fato exposto pelo narrador. No discurso direto, a fala do personagem, marcada geralmente por travesso ou aspas, comumente assinalada pelos verbos dicendi (verbos "de dizer"). - O trecho abaixo, do conto "Um Aplogo", de Machado de Assis, ilustra bem o uso do discurso direto: "Era uma vez uma agulha, que disse a um novelo de linha: Por que est voc com esse ar, toda cheia de si, toda enrolada, para fingir que vale alguma coisa neste mundo?

 Deixe-me, senhora. Que a deixe? Que a deixe, por qu? Porque lhe digo que est com um ar insuportvel? Repito que sim, e falarei sempre que me der na cabea. Que cabea, senhora? A senhora no alfinete, agulha. Agulha no tem cabea. Que lhe importa o meu ar? Cada qual tem o ar que Deus lhe deu. Importe-se com a sua vida e deixe a dos outros. [...]" Publicado originalmente na Gazeta de Notcias, em 1855. Discurso indireto: a fala do personagem indicada pela voz do narrador. Nesse caso, aps o verbo dicendi, aparece uma orao subordinada (introduzida, geralmente, pelas conjunes se ou que - aparentes ou ocultas). - O incio do conto "Singularidades de uma rapariga loura", de Ea de Queiroz traz um exemplo claro de discurso indireto (o autor diz aquilo que o personagem teria dito; o travesso, neste caso, apenas recurso do texto): "Comeou por me dizer que o seu caso era simples e que se chamava Macrio...[...]".
QUEIROZ, Ea de. Obras completas,

Discurso indireto livre: nesse caso, o narrador mescla o discurso direto e o indireto, sem usar marcaes. O escritor portugus Jos Saramago costuma utilizar esse recurso. - Abaixo, um trecho de "O conto da ilha desconhecida", em que se configura um bom exemplo do uso do discurso indireto livre. Note-se como h alternncia entre a voz do narrador e a dos personagens (mas sem as marcas do discurso direto). "Contudo, no caso do homem que queria um barco, as coisas no se passaram bem assim. Quando a mulher da limpeza lhe perguntou pela nesga da porta, Que que tu queres, o homem, em lugar de pedir, como era o costume de todos, um ttulo, uma condecorao, ou simplesmente dinheiro, respondeu, Quero falar ao rei, J sabes que o rei no pode vir, est na porta dos obsquios, respondeu a mulher, Pois ento vai l dizer-lhe que no saio daqui at que ele venha, pessoalmente, saber o que quero, rematou o homem, e deitou-se ao comprido no limiar, tapando-se com a manta por causa do frio. Entrar e sair, s por cima dele. Ora, isto era um enorme problema, se tivermos em considerao que, de acordo com a pragmtica das portas, ali s se podia atender um suplicante de cada vez, donde resultava que, enquanto houvesse algum espera de resposta, nenhuma outra pessoa se poderia aproximar a fim de expor as suas necessidades ou as suas ambies. primeira vista, quem ficava a ganhar com este artigo do regulamento era o rei, dado que, sendo menos numerosa a gente que o vinha incomodar com lamrias, mais tempo ele passava a ter, e mais descanso, para receber, contemplar e guardar os obsquios.[...] SARAMAGO, Jos. O conto da ilha desconhecida.

O PARGRAFO
1) DEFINIES Unidade mnima de significao do texto, que apresenta uma ideia bsica, qual se agregam outras idias secundrias, relacionadas pelo sentido (ANDRADE; HENRIQUES, 1999, p.100). Unidade de composio, constituda por um ou mais de um perodo em que se desenvolve determinada ideia central, ou nuclear, a que se agregam outras, secundrias, intimamente relacionadas pelo sentido e logicamente decorrentes dela (GARCIA, 1978, p.203). 2) RECOMENDAES PARA A COMPOSIO DO PARGRAFO Um texto deve sempre abordar um mesmo assunto. Quando se muda de pargrafo, portanto, no se muda de assunto, mas sim de argumentos, aspectos de abordagem, focos de enunciao (no caso da narrao) etc. Para cumprir essa exigncia da comunicao verbal, o pargrafo deve apresentar quatro condies bsicas:

Unidade: manuteno de apenas uma ideia principal as ideias secundrias devem girar em torno dela. Coerncia: relao de sentido entre a ideia principal e as secundrias. Conciso: apresentao das ideias sem estender demasiadamente o pargrafo (objetividade). Clareza: apresentao clara dos argumentos (escolha de palavras, construo sinttica).

3) ESTRUTURA: O pargrafo pode ser considerado um microtexto, contendo, portanto, introduo, desenvolvimento e concluso (em alguns casos). Para garantir um pargrafo bem estruturado, deve-se delimitar claramente o aspecto de abordagem (o qu?) e o objetivo (para qu?). Tpico frasal (TF): ideia principal a ser abordada. Geralmente corresponde introduo do pargrafo, embora

isso no seja uma regra. Desenvolvimento: desdobramento do tpico frasal. Tratase da organizao das idias secundrias, observando as condies de composio (unidade, coerncia, conciso e clareza). O desenvolvimento de um pargrafo pode se dar a partir de vrias estruturas. Algumas estruturas bsicas:

TF + explicitao da idia inicial; TF+ ordenao por causa e consequncia; TF+ ordenao por contraste; TF+ ordenao por enumerao. TF+ exemplificao; TF (pergunta) + respostas;

Concluso: nem todos os pargrafos apresentam de concluso explcita. obrigatrio, entretanto, no pargrafo final do texto. REFERNCIAS ANDRADE, Margarida M. HENRIQUES, Antonio. Lngua Portuguesa: noes bsicas para cursos superiores. So Paulo: tica, 1999. GARCIA, Othon M. Comunicao em prosa moderna. 7.ed. Rio de Janeiro: FGV, 1978.

TIPOLOGIA TEXTUAL - O TEXTO DISSERTATIVO

O texto dissertativo consiste na exposio, discusso ou interpretao de uma determinada idia. - Algumas estratgias que devem ser adotadas para a composio desse tipo de texto:

Planejamento de trabalho: esboo do tipo de abordagem que se pretende fazer, com os provveis argumentos a serem utilizados (melhor que o "rascunho", o plano de trabalho auxilia na organizao das ideias); Exame crtico do assunto: deve-se abordar o tema a partir de vrios aspectos, evitando uma abordagem superficial do tipo "concordo" ou "no concordo". Estudamos um assunto para saber mais sobre ele. A adeso ou no a determinado tema deve aparecer a partir da abordagem.

- Para produzir um bom texto dissertativo, preciso observar, ainda, as seguintes recomendaes:

Domnio do assunto e habilidade de argumentao (a dissertao uma demonstrao); Fidelidade ao tema (abordagem objetiva); Exposio lgica dos argumentos (raciocnio claro, coeso e coerente); Uso da linguagem denotativa (a linguagem conotativa, quando utilizada, nunca devem constituir a base argumentativa); Impessoalidade discursiva (da a recomendao da 3 pessoa, da 1 do plural ou da forma impessoal, com o apassivador se. Deve-se evitar construes como "na minha opinio" ou "eu acho" - quando assinamos um texto dissertativo j deixamos claro que se trata de nossa opinio). Respeito estrutura elementar do pargrafo (TF+ formas de desenvolvimento).

Obs.: o discurso dissertativo no deve apresentar progresso temporal entre as sentenas (caracterstica da narrao); possvel utilizar a narrao (Cf. postagem "O pargrafo") nesse tipo de texto, mas isso deve ser feito com cuidado, para no agredir a estrutura fundamental da dissertao. ESTRUTURA BSICA

INTRODUO: deve conter a idia principal a ser desenvolvida, que pode se apresentar da seguinte forma: proposio do tema, seus limites, ngulo de anlise e hiptese a ser defendida. Geralmente esses elementos cabem em um ou dois pargrafos, a depender da dimenso do texto. Trata-se da abertura do texto, residindo a a sua importncia. A introduo deve ser muito clara e chamar a ateno para dois pontos bsicos: os objetivos do texto e o plano do desenvolvimento. DESENVOLVIMENTO: exposio de elementos que fundamentaro a idia principal. Essa exposio pode ser especificada atravs de argumentao, detalhamento, ilustrao, causas e conseqncias, definies, dados estatsticos, ordenao cronolgica, interrogao, citao etc. Deve cobrir a quantidade de pargrafos necessria para a completa exposio da idia (em casos de delimitao de extenso do texto, deve-se considerar isso no planejamento de trabalho). H algumas estruturas que podem ajudar no desenvolvimento de um texto dissertativo (Cf. postagem "O pargrafo"). CONCLUSO: retomada da idia principal, de forma mais convincente (uma vez que j foi fundamentada durante o desenvolvimento da dissertao). Normalmente, a depender da extenso do texto, resume-se a um pargrafo. Por essa razo, deve retomar, usando uma linguagem sinttica, o objetivo proposto na introduo, a confirmao da hiptese e a argumentao bsica do desenvolvimento.
REFERNCIAS FARACO, Carlos e Francisco Moura. Para Gostar de Escrever. 3.ed. So Paulo: tica, 1986. BRAIT, Negrini e Loureno. Aulas de Redao. So Paulo: Atual Editora, 1980.

MAGALHES, Roberto. Tcnicas de Redao. 3 ed. So Paulo, Editora do Brasil, s/d.

TIPOLOGIA TEXTUAL 1
Tudo aquilo que escrevemos costuma receber o nome de redao ou composio textual. Entretanto, a depender de uma srie de fatores (como estrutura, funo, temtica, abordagem etc.), os textos apresentam diferenas. Essas diferenas resultam em classificaes, cujo objetivo sistematizar os diversos tipos de textos que produzimos. A mais funcional tipologia classifica os textos em trs tipos distintos:

Dissertao: exposio de argumentos. Narrao: exposio de fatos. Descrio: exposio de caractersticas.

1) O TEXTO DISSERTATIVO: tem por objetivo informar, mas, ao mesmo tempo, deixa claro um modo especfico de ver/analisar um determinado assunto. A argumentao se d a partir da exposio de pontos de vista, reforada pelo uso de provas (explicitaes do ponto de vista, dados, exemplos etc.). A dissertao o tipo mais utilizado nas escolas: resumos, resenhas, teses, dissertaes, monografias, artigos, ensaios. A LINGUAGEM DO TEXTO DISSERTATIVO Nesse tipo de composio textual, a linguagem deve seguir algumas orientaes:

Utilizar a norma culta da lngua; Manter a objetividade; No se dirigir ao receptor (no utilizar voc ou estruturas vocativas). Utilizar, preferencialmente, a 1 pessoa do plural ou a terceira do singular. EXEMPLO DE TEXTO DISSERTATIVO

Como cincia geral dos signos, a semitica peirceana tem funcionado como uma ferramenta cada vez mais utilizada na leitura dos diversos discursos produzidos pela indstria cultural. Seja na anlise da msica popular, dos programas para a TV, filmes, entre outros, a observao dos signos constituintes do processo de formao discursiva uma possibilidade de interpretao, definida quase sempre a partir dos estudos do matemtico Charles Peirce. Lcia Santaella, uma das mais reconhecidas tradutoras da obra de Peirce no Brasil, afirma que semitica no uma cincia especial ou especializada, como so cincias especiais a fsica, a biologia, a sociologia, a economia etc. (1985, p.70), por terem objeto de estudo definido. A semitica disciplina, metodologia, ferramenta que serve de base para o desenvolvimento da lgica que permeia a teoria geral, formal e abstrata dos mtodos de investigao utilizados nas mais diversas cincias. Assim, a semitica no se detm ao simples fato de estudar o significado das coisas e dos objetos, utilizando apenas como mtodo a gramtica especulativa, um dos ramos dessa rea. Ela tambm estuda a argumentao e o raciocnio, ao considerar algo como signo, visto pela lgica crtica, a exemplo da Teoria da Significao francesa. LUCENA, Ktia. Pea pra mame!: anlise semitica do discurso publicitrio dirigido s crianas. Monografia apresentada FTC. Salvador, 2007.

2) O TEXTO NARRATIVO: a narrao se configura a partir de uma histria (real ou imaginria) que contada por algum (narrador). Trata-se de uma sequncia temporal de aes desencadeadas por personagens envolvidas numa trama que culmina num clmax e se esclarece no desfecho. So exemplos de narrativas a novela, o romance, o conto, peas de teatro, a crnica, notcias de jornal, piadas, a epopia, determinados tipos de letras de cano, histrias em quadrinhos etc. Elementos fundamentais da narrao:

Enredo (ao), personagem, tempo e espao. Foco narrativo (de 1 ou 3 pessoa) que a perspectiva a partir da qual se conta a histria. Os discursos (direto, indireto ou indireto livre) que representam as falas da personagem.

Estrutura do enredo:

Exposio (apresentao das personagens, cenrio ou poca de ambientao da histria); Desenvolvimento (desenrolar dos fatos apresentando complicao e clmax); Desfecho ou desenlace (resoluo da trama).

FICO E NO-FICO O texto narrativo ficcional diferencia-se do no-ficcional por apresentar fatos imaginrios, ainda que sob um vis realista. - Principais gneros da fico: conto, novela, romance, crnica, epopia. - Principais gneros da no-fico: reportagem (jornalismo), depoimento, biografia, autobiografia, carta, dirio, memrias. O discurso publicitrio pode utilizar recursos de qualquer um desses gneros. EXEMPLO DE TEXTO NARRATIVO
A LTIMA CRNICA Fernando Sabino A caminho de casa, entro num botequim da Gvea para tomar um caf junto ao balco. Na realidade estou adiando o momento de escrever. A perspectiva me assusta. Gostaria de estar inspirado, de coroar com xito mais um ano nesta busca do pitoresco ou do irrisrio no cotidiano de cada um. Eu pretendia apenas recolher da vida diria algo de seu disperso contedo humano, fruto da convivncia, que a faz mais digna de ser vivida. Visava ao circunstancial, ao episdico. Nesta perseguio do acidental, quer num flagrante de esquina, quer nas palavras de uma criana ou num acidente domstico, torno-me simples espectador e perco a noo do essencial. Sem mais nada para contar, curvo a cabea e tomo meu caf, enquanto o verso do poeta se repete na lembrana: "assim eu quereria o meu ltimo poema". No sou poeta e estou sem assunto. Lano ento um ltimo olhar fora de mim, onde vivem os assuntos que merecem uma crnica. Ao fundo do botequim um casal de pretos acaba de sentar-se, numa das ltimas mesas de mrmore ao longo da parede de espelhos. A compostura da humildade, na conteno de gestos e palavras, deixa-se acrescentar pela presena de uma negrinha de seus trs anos, lao na cabea, toda arrumadinha no vestido pobre, que se instalou tambm mesa: mal ousa balanar as perninhas curtas ou correr os olhos grandes de curiosidade ao redor. Trs seres esquivos que compem em torno mesa a instituio tradicional da famlia, clula da sociedade. Vejo, porm, que se preparam para algo mais que matar a fome. Passo a observ-los. O pai, depois de contar o dinheiro que discretamente retirou do bolso, aborda o garom, inclinando-se para trs na cadeira, e

aponta no balco um pedao de bolo sob a redoma. A me limita-se a ficar olhando imvel, vagamente ansiosa, como se aguardasse a aprovao do garom. Este ouve, concentrado, o pedido do homem e depois se afasta para atend-lo. A mulher suspira, olhando para os lados, a reassegurar-se da naturalidade de sua presena ali. A meu lado o garom encaminha a ordem do fregus. O homem atrs do balco apanha a poro do bolo com a mo, largao no pratinho - um bolo simples, amarelo-escuro, apenas uma pequena fatia triangular. A negrinha, contida na sua expectativa, olha a garrafa de CocaCola e o pratinho que o garom deixou sua frente. Por que no comea a comer? Vejo que os trs, pai, me e filha, obedecem em torno mesa um discreto ritual. A me remexe na bolsa de plstico preto e brilhante, retira qualquer coisa. O pai se mune de uma caixa de fsforos, e espera. A filha aguarda tambm, atenta como um animalzinho. Ningum mais os observa alm de mim. So trs velinhas brancas, minsculas, que a me espeta caprichosamente na fatia do bolo. E enquanto ela serve a Coca-Cola, o pai risca o fsforo e acende as velas. Como a um gesto ensaiado, a menininha repousa o queixo no mrmore e sopra com fora, apagando as chamas. Imediatamente pe-se a bater palmas, muito compenetrada, cantando num balbucio, a que os pais se juntam, discretos: "Parabns pra voc, parabns pra voc..." Depois a me recolhe as velas, torna a guard-las na bolsa. A negrinha agarra finalmente o bolo com as duas mos sfregas e pe-se a com-lo. A mulher est olhando para ela com ternura - ajeita-lhe a fitinha no cabelo crespo, limpa o farelo de bolo que lhe cai ao colo. O pai corre os olhos pelo botequim, satisfeito, como a se convencer intimamente do sucesso da celebrao. D comigo de sbito, a observ-lo, nossos olhos se encontram, ele se perturba, constrangido - vacila, ameaa abaixar a cabea, mas acaba sustentando o olhar e enfim se abre num sorriso. Assim eu quereria minha ltima crnica: que fosse pura como esse sorriso. SABINO, Fernando. A Companheira de viagem. 14.ed. Rio de Janeiro: Record, 2002.

3) O TEXTO DESCRITIVO: esse tipo de texto apresenta, com palavras, a imagem de seres, coisas, paisagens, situaes etc., explorando os sentidos (viso, audio, tato, paladar e olfato). O objetivo da descrio a elaborao de um retrato por escrito. Elementos predominantes na descrio:

Frases nominais (sem verbo) ou oraes em que predominam verbos de ligao (ser, estar, parecer etc.). Frases enumerativas. Adjetivao.

Figuras de linguagem: recursos expressivos, em linguagem conotativa, como metfora, metonmia, prosopopia, sinestesia etc. Referncias s sensaes. EXEMPLO DE TEXTO DESCRITIVO
SINGULARIDADES DE UMA RAPARIGA LOURA (trecho) Ea de Queiroz

[...] Era alto e grosso: tinha uma calva larga, luzidia e lisa, com repas brancas que se lhe eriavam em redor: e os seus olhos pretos, com a pele em roda engelhada e amarelada, e olheiras papudas, tinham uma singular clareza e retido por trs dos seus culos redondos com ares de tartaruga. Tinha a barba rapada, o queixo saliente e resoluto. Trazia uma gravata de cetim negro apertada por trs com uma fivela; um casaco comprido cor de pinho, com as mangas estreitas e justas e canhes de veludilho. E pela longa abertura do seu colete de seda, onde reluzia um grilho antigo, saam as pregas moles duma camisa bordada. Leia o conto completo QUEIROZ, Ea. Obras Completas. Rio de Janeiro: Nova Aguilar, 1997.

FIGURAS DE LINGUAGEM 2
METONMIA E METFORA 1) Metonmia - "figura de retrica que consiste no uso de uma palavra fora do seu contexto semntico normal, por ter uma significao que tenha relao objetiva, de contiguidade, material ou conceitual, com o contedo ou o referente ocasionalmente pensado [No se trata de relao comparativa, como no caso da metfora.]" (Dicionrio Houaiss) Segundo Afrnio da Silva Garcia, "o processo de elaborao da metonmia assemelha-se, mas no se confunde, ao processo de elaborao da metfora. [...] a metonmia pode ser definida como uma relao de contiguidade, de aproximao, em que parte do contedo semntico de uma palavra ou expresso (ou um contedo semntico associado a esta palavra ou expresso) relacionado a outra palavra ou expresso, tambm numa comparao implcita, s que parcial (entre um todo significativo e um trao significativo de outro todo significativo), ou numa relao de substituio comparativa, em que um trao significativo de uma palavra ou expresso representa toda a palavra ou expresso" (leia ntegra do texto aqui).

O efeito da metonmia pode ser gerado a partir da explorao de relaes como:

Efeito pela causa: tomou a morte at o ltimo gole. Causa pelo efeito: tenho alergia a cigarro (a alergia provocada pela fumaa do cigarro). Marca pelo produto: s lavo roupa com Omo. Autor pela obra: ontem reli Castro Alves. Continente pelo contedo: na feijoada de domingo eu comi dois pratos. Possuidor pelo possudo: ele foi ao mdico (vai-se ao consultrio do mdico). Matria pelo objeto: Quem com ferro fere, com ferro ser ferido. O instrumento pela causa ativa: Romrio bom de bola. Parte pelo todo: A mo que balana o bero. Abstrato pelo concreto: a juventude gosta de desafios. Ideias especficas por ideias gerais (e vice-versa): ela luta em defesa da criana (ela luta em prol de todas as crianas e no de uma especificamente). TIPOS ESPECFICOS DE METONMIA

Alguns dicionrios, gramticas e manuais de redao e estilo costumam definir trs tipos especficos de metonmia: a METALEPSE, a ANTONOMSIA e a SINDOQUE. METALEPSE: o termo vem do grego "metalepsis", que significa transposio. Esse tipo de metonmia "toma o antecendente pelo consequente, e vice-versa, ou seja, quando queremos dar a entender uma coisa por outra que a precede no discurso. [...] Se dizemos choramos o nosso pai por o nosso pai morreu, estamos a utilizar uma forma de metalepse (damos a entender a causa pela sua consequncia) [...]" Carlos CEIA. Dicionrio de termos ilterrios. Outros exemplos de metalepse: respeite os cabelos brancos da sua vizinha (a velhice ou a maturidade); ganhou tudo com o suor do prprio rosto (o esforo). ANTONOMSIA: segundo o Dicionrio Houaiss, trata-se de um tipo de metonmia em que se substitui o nome dos objetos, entidades, pessoas etc. por outra denominao, "que pode ser um nome comum (ou uma perfrase), um gentlico, um adjetivo etc., que seja sugestivo, explicativo, laudatrio, eufmico, irnico ou pejorativo e que caracterize uma qualidade universal ou conhecida do possuidor (Dicionrio Houaiss). Exemplos de metalepse: A rainha dos baixinhos (em lugar de Xuxa); o homem de ao (em lugar de Super-Homem), o bruxo de Cosme velho (em lugar de Machado de Assis) etc. SINDOQUE: esse tipo de metonmia se baseia na relao quantitativa entre o significado original da palavra e o contedo referente a ela os casos mais

comuns so: tomar a parte pelo todo; o gnero pela espcie ou vice-versa; o especfico pelo geral (Dicionrio Houaiss). EXEMPLOS DE METONMIA NO DISCURSO VISUAL

Neste cartaz de divulgao do filme X-men 3: o confronto Final (2006), a metonmia se d por uma sequncia de associaes:

O sinal por sua significao: as garras so usadas para representar o personagem Wolverine; A parte pelo todo (sindoque): a escolha do personagem Wolverine para representar o grupo dos X-men; A parte pelo todo: a escolha do personagem Wolverine para representantar filme.

No cartaz da marca guas do Fastio a metonmia gerada tomando-se o lugar pela coisa (Serra do Gers pela gua).

"Beto Carreiro 1937 - 2008. Ele vai deixar saudades em muita gente". Nesse cartaz (no-oficial), toma-se o possudo (cavalo) pelo possuidor (Beto Carrero). Fonte: http://www.desencannes.com/

Neste teaser a metonmia se d pela ao de tomar a parte pelo todo (sem referncias). 2) Metfora - segundo os dicionrios da lngua portuguesa, a metfora consiste na designao de um objeto ou qualidade mediante uma palavra que designa outro objeto ou qualidade que tem com o primeiro uma relao de semelhana (p.ex., ele tem uma vontade de ferro, para designar uma vontade forte, como o ferro) (Dicionrio Houaiss). O discurso publicitrio costuma explorar muito as metforas visuais, mas tambm usa a metfora nas construes verbais. EXEMPLOS DE METFORA NO DISCURSO VISUAL

Nesta pea do Greenpeace, h a metfora visual do tipo A B pela metamorfose das rvores em pinos do jogo Resta Um. H tambm a metfora verbal do mesmo tipo, na afirmao de que o homem consegue ser burro.

Nesta ao, a metfora tambm se d pela metamorfose. Trata-se de duas construes metafricas: o poste transforma-se em cigarro, para que a placa de trnsito transforme-se em aviso aos fumantes.

Neste cartaz, metfora visual se produz pela metamorfose parcial do corpo da mulher. H tambm metonmia, por se tomar cozinha por comida, a partir da relao de contiguidade.

FIGURAS DE LINGUAGEM

Alm da preocupao esttica, comum aos discursos artsticos, a publicidade usa as figuras de linguagem para ampliar o poder de persuaso, ao mesmo tempo em que neutraliza as marcas mais agressivas da linguagem apelativa. Isso pode ocorrer tanto com os recursos de sintaxe quanto com os recursos de palavras (os tropos) ou de pensamento.

Sintaxe: funo que as palavras adquirem na estruturao da frase. Tropos*: jogos de palavras para enfatizar um sentido. Pensamento: maneira lgica de expor as idias.

* Emprego figurado de palavra ou locuo, figura (Dicionrio Houaiss).

- FIGURAS DE LINGUAGEM (ou de estilo) so recursos utilizados para conferir maior expressividade mensagem. - Quando empregadas corretamente, as figuras de linguagem valorizam o texto, criando efeitos variados de interpretao. Trata-se de recursos lingusticos que tm a capacidade de comunicar experincias comuns de formas diferentes, conferindo originalidade, emotividade ou poeticidade ao discurso. De um modo geral, as figuras de linguagem costumam ser classificadas como:

Figuras de construo (ou de sintaxe) Figuras de palavras Figuras de pensamento

Obs.: alguns autores consideram a aliterao, a paronomsia e a onomatopia como figuras de som ou figuras de harmonia, por conta dos efeitos sonoros que tais recursos produzem na linguagem.

EXEMPLOS DE FIGURAS DE LINGUAGEM NO DISCURSO PUBLICITRIO ELIPSE: consiste na supresso de uma palavra facilmente subentendida. Trata-se da omisso intencional de um termo identificvel pelo contexto ou por elementos gramaticais presentes na sentena. A utilizao adequada da elipse pode tornar o texto conciso e elegante, como no slogan a seguir, em que o verbo ser (na 3 pessoa do singular) omitido. Essa supresso assinalada pela vrgula. "A jia voc. Rommanel, seu complemento" ALITERAO: consiste na repetio de consoantes (consonncia), vogais (assonncia) ou slabas numa frase (geralmente as slabas tnicas). Neste anncio da Taupys, h a aliterao do tipo consonante (repetio do t). "Tecidos Tramas Texturas Traos" METFORA: de acordo com Plato e Fiorin, a metfora a alterao do sentido de uma palavra, pelo acrscimo de um significado segundo, quando ambos apresentam um trao comum (1997, p.159). A metfora funciona como um intercmbio semntico entre dois elementos, uma comparao levada ao extremo. Trata-se de uma troca semntica entre dois ou mais elementos uma comparao abreviada.

HIPRBOLE: exagero numa idia expressa, acentuando de forma dramtica aquilo que se quer dizer. Este VT do desodorante AXE ilustra direitinho a hiprbole. METONMIA: substituio de um termo por outro, a partir de uma relao lgica de sentido (interdependncia, afinidade, contigidade, proximidade etc.). Neste slogan da rede de locadoras Blockbuster, h metonmia na transferncia, por sindoque (toma-se a parte pelo todo), da sala (local onde normalmente fica a TV) para um objeto (sof) que tem uma relao significativa com a idia de sala.
"Hoje dia de sof"
PROSOPOPIA ou PERSONIFICA O : atribuio de sentim entos ou aes prpr ias dos seres hum anos a objetos inanimados ou ser es irr acionais.

Neste anncio do insetic ida R idsec, a prosopopia inteiram ente no-v er bal. O inset o, que parece faz er as contas do ms, est pr estes a com et er suicdio c om o pr odut o, o que confirm a a efic incia do produto.

SINRESE : denominao que se aplica contr ao de duas v ogais em um dit ong o. No caso da figur a de linguagem, consist e em c riar um nov o se ntido a par tir, por ex emplo, da contr ao de duas palavr as. Os sanduc hes da rede de fast food Mc Donald's sao bons ex emplos: McFish (c ontra o de McDonald's e Fish (peix e).

Nesta pea do M otel Play boy, h a c ontra o do nom e do motel c om a palavr a hot ( quente)

SMILE : t rat a-se de um a c ompara o, c ujo ef eit o at ivado pela sem elhana. Dif erenc ia-se da metf ora por ex por os elem ent os com parados.

No annio do perf ume Giv enc hy, o cor op da m odelo com par ado (m as no m et afor izado) ao fr asc o do perf ume.

METLA GE : c onsiste na aut onomiz ao de palavras ou letr as, tr atando-as c omo entidades pr prias.

Nest e annc io do W hisky J&B, as inic iais do produto ganham autonomia, em f uno da letra da cano Jingle Bels.

IRONIA: c onsiste em ex pr essar o contr rio daquilo que se pensa, mant endo c lar a a distncia int enc ional. Nas pe as abaix o, uma sequ ncia de ironias:

A BMW com eou a pr ovoc ao: " Par abns ao AUDI por ganhar [o pr mio de] Melhor Car ro Sul-Afric ano de 2 006 . D o v enc edor do [pr mio de] melhor car ro do m undo de 20 06".

REFERNCIAS: Bsicas ALMEIDA, F. Portugus Bsico. So Paulo: Atlas, 1995. ANDRADE, Maria Margarida, HENRIQUES, Antonio. Lngua portuguesa: noes bsicas para cursos superiores. So Paulo: Editora tica, 1999. CITELLI, Adilson. Linguagem e persuaso. 8.ed. so Paulo: tica, 2004. Complementares A REFERENCIAO; os referentes; coerncia e coeso. Disponvel em: http://www.cce.ufsc.br/~nupill/ensino/a_referenciacao.htm. Acesso em: set.2004. CUNHA, Celso, CINTRA, Lindley. Nova Gramtica do Portugus Contemporneo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1997. ACADEMIA BRASILEIRA DE LETRAS. Vocabulrio Ortogrfico da Lngua Portuguesa (VOLP). 5.ed., 2009.