Metro Mobility - 2014

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com TreND BUlletiN De AmriCa Del SUr y CeNtral, Febrero De 2014:
METRO MOBILITY
Por qu los consumidores latinoamericanos prefieren soluciones de transporte urbano innovadoras.
www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility
INTRODUCCiN:
Conscientes de la infinidad de opciones que ha proporcionado el acceso a la informacin, los consumidores latinoamericanos ms inquietos quieren expandir sus horizontes, geogrficos y dems. Muchos de ellos estn dejando de lado al auto como la opcin convencional y acogiendo nuevas soluciones como el transporte pblico, compartido, colaborando entre s, u optando por opciones sustentables.
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MOTIVANDO ESTE TEMA:

1. EL SUEO / LA PESADILLA DEL TRANSPORTE
En trminos de comodidad & estatus: el coche est perdiendo su atractivo.
2. NUEVAS ALTERNATIVAS
Nace un nuevo ecosistema de transportes.
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EL SUEO / LA PESADILLA DEL TRANSPORTE
En trminos de comodidad & estatus: el coche est perdiendo su atractivo.
Una serie de fuerzas est impulsando a los consumidores latinoamericanos a utilizar soluciones de transporte metropolitano diferentes, innovadoras y (a menudo) colectivas:
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EL SUEO DEL TRANSPORTE: El aumento de la prosperidad ha permitido que un gran nmero de consumidores latinoamericanos tenga acceso a un auto propio.
Entre 1997 y 2012, So Paulo adicion 1,4 millones de autos nuevos (respecto a un crecimiento poblacional de 1,3 millones de habitantes).
- Companhia de Engenharia de Trfego de So Paulo, noviembre de 2013
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LA PESADILLA DEL TRANSPORTE: El sueo de un auto propio ha acabado por convertirse en una pesadilla. Y cuanta ms gente logre alcanzar ese sueo, peor ser la realidad.
El nmero de consumidores de So Paulo dispuestos a dejar sus autos en casa pas del 65% en 2012 al 79% en 2013.
- Rede Nossa So Paulo, septiembre de 2013
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CAMBIO DE ESTATUS MVIL

Por dcadas, el auto rein como principal smbolo y facilitador de la libertad personal. Esta tendencia est cambiando: Hay un cambio de estatus, que se aleja de la posesin de productos para enfocarse en la acumulacin de experiencias. El telfono inteligente ha sustituido al auto como principal facilitador de libertad personal. Hay un cambio en la relacin de dos ideas: libertad e independencia.. Los consumidores conectados son conscientes de que es ms probable alcanzar una libertad actuando colectivamente, que de forma independiente.
EL PODER DE LA PROTESTA
Protestas ocurridas el pasado junio en So Paulo y manifestaciones en Ciudad de Mxico contra el incremento en las tarifas en el transporte pblico ayudaron a colocar la discusin sobre la movilidad en el frente de la conciencia de todos. Los gobiernos se estn dando cuenta de que ignorar las voces de protesta ciudadana es correr un riesgo.
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NUEVAS ALTERNATIVAS
Nace un nuevo ecosistema de transportes.
Se estn desarrollando alternativas ms rpidas, eficientes, sustentables y agradables para satisfacer la necesidad de movilidad de los consumidores.
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Entre diciembre de 2012 y agosto de 2013, el nmero de usuarios del programa de bicicletas compartidas ECOBICI, implementado en Ciudad de Mxico con el respaldo del Gobierno, aument un 61%.
- Secretara de Medioambiente de Ciudad de Mxico, septiembre de 2013
* Este nuevo ecosistema de transportes, sin embargo, no solo est siendo impulsado por el Gobierno - sino que tambin juegan un papel importante las empresas privadas, los nuevos modelos de bienes compartidos y plataformas digitales que fomentan la iniciativa de los propios consumidores.
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AlgUNOs eJemplOs Del NUevO eCOsisTema De TRaNspORTe
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Mozilla y Telecom Vivo

Colaboran para ofrecer a los residentes wifi gratuito en las paradas de bus
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Easy Taxi y Santander

Clientes de banco reciben descuento en sus desplazamientos en taxi
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Unin de ECOBICI y La Tarjeta Multimodal

Programa de renta de bicicletas se agrega al boleto de transporte pblico
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Vitacon, Joycar y Ciclomidia

Bloque de departamentos ofrece a sus residentes servicios de autos y bicicletas compartidos
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Bandeirada Cultural
Aplicacin conectada a Facebook facilita a los visitantes poder compartir taxi
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PAZicleta
Bicicleta pacfica promueve la seguridad y armona viales
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Mercedes-Benz y Gemini Tours

Iniciativa para compartir transporte en desplazamientos a eventos
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18
Aro 27
Caf-taller de bicicletas abre sus puertas en Brasil
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19
Bike da Firma
Plan de incentivos fomenta el uso de bicicleta entre los empleados
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20
KPO
Aplicacin de celular premia a los ciclistas por completar desafos
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QU HACER?
MOMENTOS MVILES TRANSPORTE NEUTRAL GOBIERNO DE MARCA CONSUMIDORES VRGENES GUARDIANES DE LA PAZ
Los consumidores que opten por el transporte pblico disfrutarn de ms tiempo libre. Piensa en campaas offline que atraigan la atencin de los pasajeros. Las marcas inteligentes deben hallar formas de adaptarse a cada tipo de desplazamiento y no solo a un nico modo de transporte. Recurrir a soluciones de transporte privadas o de alguna marca aumentar las expectativas de los consumidores para que dichas empresas encabecen otras transformaciones cvicas. El sueo del auto propio se ha convertido en una pesadilla. Qu otros smbolos de estatus tradicionales los consumidores se darn el lujo de ignorar? Con la diversificacin de las opciones de transporte, se destacarn aquellos consumidores y empresas que promuevan el entendimiento entre los diferentes usuarios de transportes.
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