@ ABELARDO RODRIGUEZ LOGO, QUE?verre ‘Contenido Introduccién 9 Capitulo 1 23 Fundamentos del signo logotipico 25 Elementos conceptuales Elementos visuales: Elementos de relacién def signo icénico Elementos practicos del signo icénico El campo de referencia del signo icénico Forma y estructura del signo icénico Elementos conceptuales del signo ic6nico El campo de referencia en los signos logotipicos La estructura constructiva Signos icénicos y subsignos icénicos Centro de radiacién ‘Anomalia 0 énfasis de minorias Contraste de figura La agrupacién de signos icénicos Textura visual El signo en figura-fondo, positivo-negativo Contraste de significantes formales Capitulo it 95 Estructuras 7 La estructura bas Variaciones de la estructura basica Aplicaciones geométricas de la proporcién urea ‘Anélisis 4ureo del pentégono - Capitulo 13 Disefiar es comunicar us La comunicacién Be 069215 7EI signo Las funciones de los signos ‘Comprender y sentir Significante y significado La codificacién La motivacién Denotacién y connotacién Capitulo 1V 155 ‘Taxonomia del signo logotipico 157 Cuadro de figuras de significacién logotipica Clasifieacién taxonémica Escalas de abstraccién ‘Cuadro taxonémic Anilisis sistémico Glosario de términos 23 Bibliografia 239 INTRODUCCION, ‘A elaborar el presente libro me vi en la inminen- te necesidad de retomar varias fuentes bibliogréficas que cconoces y manejas cotidianamente, asi que no te sorpren- era reconocerlas e identificarlas inmediatamente. Estas serdn usadas posteriormente para sustentar cada uno de los fundamentos y preceptos requeridos para concluir el capitulo ty, el cual no podria desarrollarse sin la informa- ci6n basica de cada uno de los anteriores capitulos (1 y iu). Son contenidos basicos que permiten fundamentar y analizar los logos que posteriormente verds como ejem- plos en los cuadros taxondmicos del tltimo capitulo. Capitulo 1 Conceptos formales, los contenidos y ejemplos se modificaron para que la informacién vertida se enca- minara hacia los preceptos ¢ imagenes logotipicas que ‘competen a este documento. En este mismo capitulo, en el THCSS" Téchicas visuales”, la fuente de apoyo es la el ineiso “Técnicas visuales “intaxis de la imagen de D. A: Dondis, manejada con los ‘mismos crterios que demandan los contenidos de este capitulo, donde todos los ejemplos se modificaron para adecuarlos a las necesidades del documento. Confir- marés que, sin estas herramientas teérico-formales, no seria posible para fines de este libro clasificar los ejem- pilos logotipicos que presento segtin sus caractersticas topograticas y formales. Capitulo n Estructuras: los contenidos que se presentan tie- nen la intencién de confirmar que fa estructura y todas sus variantes son una valiosa herramienta de trabajo para construir cualquier imagen logotipica. Desafortu- nadamente, muchos disefiddores nq las usan y, en el mejor de los casos, cuando las aplican lo hacen de for- ‘ma inadecuada,