TEMA 3

Las fuerzas de mercado de la oferta y la demanda

En este captulo responderemos a preguntas como:

Qu factores afectan a la demanda de bienes? Qu factores afectan a la oferta? Cmo determinan la oferta y la demanda cul
es el precio y la cantidad vendida de un bien?

Cmo afectan al precio de mercado y a la

cantidad intercambiada los cambios en los factores que inciden en la oferta y la demanda?

Cmo asigna el mercado los recursos?

1

Los mercados y la competencia

Un mercado es un grupo de compradores y vendedores
de un bien o servicio.

Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos

compradores y muchos vendedores, y donde cada uno de ellos tiene una influencia insignificante en el precio de mercado.

Un mercado perfectamente competitivo:

todos los bienes son exactamente iguales hay tantos compradores y vendedores que ninguno puede influir en el precio de mercado cada uno es precio aceptante

En este tema, suponemos que los mercados son

perfectamente competitivos.
2

Demanda La cantidad demandada de un bien es la

cantidad que los compradores quieren y pueden comprar.

Ley de la demanda: mantenindose todo lo

dems constante, la cantidad demandada de un bien disminuye cuando el precio aumenta.

Tabla de demanda

Tabla de demanda:
Tabla que muestra la relacin entre el precio de un bien y la cantidad demandada.

Precio Cantidad hela- de helados dos demandada 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 16 14 12 10 8 6 4

Ejemplo:
Demanda de helados de Elena.

Las preferencias de Elena

cumple la ley de la demanda.

Tabla y curva de demanda

Precio Cantidad helahelados dos demandada

Precio helados

$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10

$0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 Cantidad 15 helados

16 14 12 10 8 6 4

Demanda de mercado frente a demanda individual

La cantidad demandada en el mercado es la suma de las

cantidades demandadas por todos los consumidores para cada precio.

Si Elena y Pedro son los nicos compradores en el mercado

de helado. (Qd = cantidad demandada)

Precio $0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00

Qd Elena 16 14 12 10 8 6 4 + + + + + + +

Qd Pedro 8 7 6 5 4 3 2 = = = = = = =

Qd mercado 24 21 18 15 12 9 6

Curva de demanda de mercado

P
$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25
7

P $0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00

Qd (mercado) 24 21 18 15 12 9 6

Desplazamientos de la curva de demanda

La curva de demanda muestra como el precio

afecta a la cantidad demandada, manteniendo constante el resto de factores.

Este resto de factores son los determinantes

de la demanda, distintos del precio.

Cambios en estos factores desplazan la curva

de demanda D

Desplazamientos de la curva de demanda: n de compradores

Un incremento en el nmero de compradores

incrementa la cantidad demandada para cada precio, desplazando la curva de demanda hacia la derecha.

Desplazamientos de la curva de demanda: n de compradores

P
$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30
10

Supongamos que el n de compradores aumenta. As, a cada P, Qd aumentar (en 5 en el ejemplo).

Desplazamientos de la curva de demanda: la renta

La demanda de un bien normal depende

positivamente de la renta. El incremento de la renta aumenta la cantidad demandada a cada precio, desplazando la curva de demanda a la derecha. (La demanda de un bien inferior est relacionada negativamente con la renta. Un aumento de la renta desplaza la curva de demanda de los bienes inferiores hacia la izquierda.)
11

Desplazamientos de la curva de demanda: bienes relacionados

Dos bienes son sustitutos si un aumento del

precio de uno de ellos provoca un incremento en la demanda del otro.

Ejemplo: ternera y pollo. Un aumento del precio

de la carne de ternera incrementa la demanda de pollo, moviendo la demanda de pollo hacia la derecha.

Otros: Coca Cola y Pepsi, pizza y hamburgesas,

porttiles y ordenadores de sobremesa, discos compactos y descargas de msica,
12

Desplazamientos de la curva de demanda: bienes relacionados

Dos bienes son complementarios si un

aumento en el precio de uno de ellos provoca una cada en la demanda del otro bien.

Ejemplo: ordenadores y software.

Si el precio de los ordenadores aumenta, se comprarn menos, y por tanto menos software. La curva de demanda de software se mover a la izquierda.

Otros ejemplos: matrculas y libros, gasolina y

automviles,
13

Desplazamientos de la curva de demanda: los gustos

Si hay un cambio en los gustos hacia un

determinado bien, su demanda aumentar, moviendo su curva de demanda hacia la derecha.

Ejemplo:
Aceites de oliva.

14

Desplazamientos de la curva de demanda: las expectativas Las expectativas afectan a las decisiones de compra de
los consumidores.

Ejemplos:

Aumento transitorio de vehculos todo terreno ante un eventual incremento de su fiscalidad. Si la economa comienza a desacelerarse y la gente est preocupada por la seguridad de su trabajo en el futuro, puede disminuir la demanda de vehculos nuevos.

15

Resumen: variables que afectan a la demanda

Variable
Precio

Un cambio en esta variable

provoca un movimiento a lo largo de la curva D mueve la curva D mueve la curva D mueve la curva D mueve la curva D
16

N compradores mueve la curva D Renta Precio bienes relac. Gustos Expectativas

Curva de demanda
Piensa en la curva de demanda de las descargas musicales por internet. Qu ocurre en cada uno de los siguientes escenarios? Por qu?
A. Baja el precio de

los iPods
B. Disminuye el

precio de las descargas.

C. Baja el precio de

los compact discs

17

A. Baja el price de los iPods

Las Las descargas descargas musicales musicales y y los los iPods iPods son son complementarios. complementarios. Una Una cada cada en en el el precio precio de de los los iPods iPods mueve mueve a a la la derecha derecha la la curva curva de de demanda demanda de de las las descargas. descargas.
D1 Q1 Q2 D2
Cantidad de descargas
18

Precio descargas

P1

B. Baja el precio de las descargas musicales

Precio descargas

P1 P2 D1 Q1 Q2

La La curva curva de de demanda demanda no no se se mueve. mueve. Nos Nos movemos movemos hacia hacia abajo abajo a a lo lo largo largo de de la la curva, curva, a a un un punto punto con con menor menor P Py y mayor mayor Q Q..

Cantidad de descargas
19

C. Baja el precio de los CDs

Precio descargas

P1

CDs CDs y y descargas descargas musicales musicales son son sustitutos. sustitutos. Una Una cada cada en en el el precio precio de de los los CDs CDs mueve mueve la la demanda demanda de de descargas descargas hacia hacia la la izquierda. izquierda.
D2 Q2 Q1 D1
Cantidad de descargas
20

Oferta La cantidad ofertada de un bien es la cantidad

que los vendedores quieren y pueden vender.

Ley de la oferta: mantenindose el resto de

factores constantes, la cantidad ofertada de un bien se incrementa con el precio.

21

Tabla de oferta

Tabla de oferta:
muestra la relacin entre el precio de un bien y la cantidad ofertada.

Precio Cantidad helados ofertada 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 0 3 6 9 12 15 18

Ejemplo:
La oferta de helados de Frigo.

La oferta de la empresas
Frigo cumple la ley de la oferta.

22

Tabla y curva de oferta de la empresa

P
$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00

Precio 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00

Cantidad ofertada 0 3 6 9 12 15 18

Q
0 5 10 15
23

Oferta de mercado frente a oferta individual

La cantidad ofertada en el mercado es la suma de las

cantidades ofertadas por todos los vendedores para cada precio.

Supongamos que Frigo y Hagen-Dazs son los nicos

vendedores en este mercado. Precio 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 Frigo 0 3 6 9 12 15 18 + + + + + + + 0 2 4 6 8 10 12 (Qs = cantidad ofertada) Qs mercado = = = = = = = 0 5 10 15 20 25 30 H-Dazs

La curva de oferta del mercado

P

P
$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35

QS (mercado) 0 5 10 15 20 25 30

0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00

Q
25

Desplazamientos de la curva de oferta

La curva de oferta muestra como el precio

afecta a la cantidad ofertada, manteniendo el resto de factores constantes.

Estos otros factores son los determinantes de

la oferta distintos del precio.

Cambios en estos factores desplazan la curva

de oferta S

26

Desplazamientos de la curva de oferta: precios de los factores

Ejemplos de precios de factores:

salarios, precios de la materias primas.

Una cada en los precios de los factores hace la

produccin ms rentable para cada precio del bien, as las empresas ofertarn una cantidad mayor para cada precio, y la curva de oferta S se desplazar hacia la derecha.

27

Desplazamientos de la curva de oferta: precios de los factores

P
$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
28

Supongamos que el precio de la leche baja. A cada precio, la cantidad de helado ofertada aumentar (en 5 uds. en este ejemplo). Q

Desplazamientos de la curva de oferta: tecnologa

La tecnologa determina las cantidade de

factores que son necesarias para producir una unidad del bien.

Una mejora tecnolgica que permita disminuir

los requerimientos de factores tendr el mismo efecto que una cada en los precios de los factores, desplazando la curva de oferta S hacia la derecha.

29

Desplazamientos de la curva de oferta: n de vendedores

Un aumento en el nmero de vendedores

aumenta la cantidad ofertada para cada precio, desplazando la curva de oferta S hacia la derecha.

30

Desplazamientos de la curva de oferta: expectativas

Ejemplo: Sucesos en Oriente Medio llevan a una expectativa de precios ms altos para el petrleo. Los productores de petrleo del mar del Norte (Brent) reducen su oferta, acumulando stocks para venderlos ms adelante a un precio mayor que el actual. La curva de oferta S se desplaza a la izquierda. En general, los vendedores ajustarn la oferta* cuando cambian las expectativas de precios futuros (Ej. cereales y biocombustibles). (*siempre que el bien no sea perecedero.)
31

Resumen: Variables que afectan a la Oferta

Variable Un cambio en esta variable

Precio Precios inputs Tecnologa N vendedores Expectativas

provoca un movimiento a lo largo de la curva S desplazan la curva S desplazan la curva S desplazan la curva S desplazan la curva S

32

Curva de oferta
Piensa en la curva de oferta de software para gestionar el pago de impuestos de la empresa. Qu ocurre en cada uno de los siguientes escenarios?

A. Los distribuidores bajan el precio del software. B. Un avance tecnolgico permite producir el software a un coste menor. C. Los asesores fiscales suben el precio de sus servicios.
33

A. Distribuidores bajan el precio del software

Precio software

S1

P1 P2

La La curva curva S S no no se se desplaza. desplaza. Nos Nos movemos movemos hacia hacia abajo, abajo, a a lo lo largo largo de de la la curva, curva, hacia hacia un un menor menor P P y y una una menor menor Q Q..

Q2 Q1

Cantidad software
34

B. Menores costes de produccin de software

Precio software

S1

S2

P1

La La curva curva S S se se desplaza desplaza a a la la derecha: derecha: para para cada cada precio, precio, Q Q aumenta. aumenta.

Q1

Q2

Cantidad software
35

C. Asesores fiscales incrementan sus precios

Precio sofware

S1

Desplazara Desplazara la la curva curva de de demanda demanda del del software, software, no no la la curva curva de de oferta. oferta.

Cantidad software
36

La oferta y la demanda juntas

P

$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00

Equilibrio: P ha alcanzado el nivel en el que la cantidad ofertada y la cantidad demandada se igualan

Q
0 5 10 15 20 25 30 35
37

Precio de equilibrio: Precio que iguala la cantidad ofrecida y la cantidad demandada P S D $6.00 D
P 0 1 2 3 4 5 Q
$5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35

QS 0 5 10 15 20 25 30
38

24 21 18 15 12 9 6

Cantidad de equilibrio: Cantidad ofrecida y demandada al precio de equilibrio P S D $6.00 D S

P 1 2 3 4 5 Q Q
$5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
39

$0

24 21 18 15 12 9 6

0 5 10 15 20 25 30

Excedente (exceso de oferta): la cantidad ofertada es mayor que la cantidad demandada P Ejemplo: S D Excedente $6.00 Si P = $5,
$5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5

entonces QD = 9 helados y QS = 25 helados resulta un excedente de 16 helados Q

10 15 20 25 30 35
40

Excedente (exceso de oferta): la cantidad ofertada es mayor que la cantidad demandada P S Ante un excedente, los D Excedente $6.00 vendedores intentan $5.00 aumentar las ventas bajando el precio. $4.00 Esto provoca que $3.00 QD suba y QS caiga
$2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
41

reduciendo el excedente. Q

Excedente (exceso de oferta): la cantidad ofertada es mayor que la cantidad demandada

$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
42

Excedente

Ante un excedente, los vendedores intentan aumentar las ventas bajando el precio. Esto provoca que QD suba y QS caiga.
El precio cae hasta que el mercado alcanza el equilibrio.

Escasez (exceso de demanda): la cantidad demandada es mayor que la cantidad ofertada P Ejemplo: S D $6.00 Si P = $1, $5.00 entonces $4.00 QD = 21 helados y $3.00 QS = 5 helados $2.00 resulta una $1.00 escasez de 16 helados $0.00 Escasez Q
0 5 10 15 20 25 30 35
43

Escasez (exceso de demanda): la cantidad demandada es mayor que la cantidad ofertada

$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
44

Ante la escasez, los vendedores suben el precio, haciendo que QD caiga y QS aumente, lo que reduce la escasez. Q

Escasez

Escasez (exceso de demanda): la cantidad demandada es mayor que la cantidad ofertada

$6.00 $5.00 $4.00 $3.00 $2.00 $1.00 $0.00 0 5 10 15 20 25 30 35
45

Ante la escasez, los vendedores suben el precio, haciendo que QD caiga y QS aumente. El precio sigue aumentando hasta que el mercado alcanza el equilibrio. Q

Escasez

Tres pasos para analizar cambios en el equilibrio

Para Paraanalizar analizarlos losefectos efectosde decualquier cualquiersuceso, suceso,

1. ,,la ,,o 1. Decidir Decidirsi sidesplaza desplazala lacurva curvaS S lacurva curvaD D o ambas. ambas. 2. 2. Decidir Decidiren enqu qudireccin direccinse sedesplaza desplazala lacurva. curva. 3. 3. Usar Usarun ungrfico grficode deoferta ofertay ydemanda demandapara paraver ver como comovaran varanel elprecio precioy yla lacantidad cantidadde deequilibrio. equilibrio.

46

EJEMPLO: El mercado de coches hbridos

precio coches hbridos P1 P S1

D1 Q1 Q cantidad coches hbridos

47

EJEMPLO 1: Un cambio en la demanda

SUCESO: Incremento precio gasolina
PASO 1:

P S1 P2

curva D se desplaza, el precio P1 PASO 2: de la gas. afecta a la demanda D se mueve a la dcha de hbridos. porque la subida del PASO 3: curva no precioS de lase gasolina El desplazamiento mueve, el precio de a hace ms atractivos hace que aumente el la gas. no afecta al los coches hbridos en preciode y la cantidad coste producir relacin al resto de de coches hbridos. hbridos. automviles.

D1 Q1 Q2

D2 Q

48

EJEMPLO 1: Un cambio en la demanda

Cuando P aumenta, los productores ofrecen una mayor cantidad, incluso aunque la curva S no se desplaze. Importante: distinguir entre un desplazamiento de la curva y un movimiento a lo largo de la curva.
P S1 P2 P1

D1 Q1 Q2

D2 Q

49

Desplazamientos de la curva vs. desplazamientos a lo largo de la curva

Cambio en la oferta:
la curva S se desplaza cuando cambia un determinante de la oferta distinto al precio (como la tecnologa o los costes)

Cambio en la cantidad ofertada:

movimiento a lo largo de la curva S cuando P cambia

Cambio en la demanda: la curva D se desplaza

cuando cambia un determinante de la demanda distinto del precio (como la renta o el n de compradores)

Cambio en la cantidad demandada:

movimiento a lo largo de la curva D cuando P cambia

EJEMPLO 2: Un cambio en la oferta

SUCESO: Nueva tecnologa reduce el coste de producir P coches hbridos.
PASO 1: S se desplaza la tecnologa afecta a los P 1 PASO 2: costes de produccin. S se mueve a la dcha. P2 D no se desplaza la mejora tecnolgica PASO 3: porque la tecnologa no reduce el coste y la es un factor que afecte El desplazamiento hace produccin ser ms a la demanda. que el precio caiga y la rentable para cantidad aumente. cualquier precio.

S1

S2

D1 Q1 Q2 Q

51

EJEMPLO 3: Cambio simultneo en oferta y demanda

SUCESOS: P sube el precio de la gas. Y una nueva tecnologa reduce el coste de produccin PASO 1:

S1

S2

S y D se desplazan.
PASO 2:

P2 P1

Ambas a la dcha.
PASO 3:

Q aumenta, pero el efecto sobre P es ambiguo: Si Ia demanda se desplaza ms que la oferta, P sube.

D1 Q1 Q2

D2 Q

52

EJEMPLO 3: Cambio simultneo en oferta y demanda

SUCESOS: P sube el precio de la gas. Y una nueva tecnologa reduce el coste de produccin
PASO 3, cont.

S1

S2

P1 P2 D1 Q1 Q2 D2 Q

Pero si la oferta se desplaza ms que la demanda, P cae.

53

Cambios en oferta y demanda

Usa el procedimiento en tres paso para analizar los efectos de cada uno de los siguientes sucesos en el precio y la cantidad de equilibrio de las descargas musicales. Suceso A: Cada en el precio de los CDs Suceso B: Los proveedores de descargas negocian una reduccin de los derechos de autor que pagan por cada cancin. Suceso C: Ambos sucesos ocurren simultneamente.
54

A. Cada en el precio de los CDs

P

Mercado de descargas musicales

S1

PASOS

1. D se desplaza 2. D va a la izqda. 3. P y Q caen.

P1 P2

D2 Q2 Q1

D1

55

B. Reduccin derechos de autor

P

Mercado de descargas musicales

S1 S2

PASOS

1. S se desplaza (derechos son parte de los costes del vendedor) 2. S va a la dcha. 3. P cae, Q aumenta.

P1 P2

D1 Q1 Q2

56

C. Cada en el precio de los CDs Y reduccin derechos de autor

PASOS PASOS 1. 1. Ambas Ambas curvas curvas se se desplazan desplazan (casos (casos A A& & B). B). 2. 2. D D se se mueve mueve a a la la izquierda, izquierda, S S va va a a la la derecha. derecha. 3. 3. P P disminuye. disminuye. El El efecto efecto en en Q Q es es ambiguo: ambiguo: la la cada cada en en la la demanda demanda reduce reduce Q Q,, el el aumento aumento en en la la oferta oferta aumenta aumenta Q Q..
57

Cmo los precios asignan los recursos

CONCLUSION:

Uno de los 10 Principios del Captulo 1:

Los mercados son normalmente una buena manera de organizar la actividad econmica.

En las economas de mercado, los precios

equilibran la oferta y la demanda. Estos precios de equilibrio son las seales que guan las decisiones econmicas y por tanto asignan los recursos escasos.

58

RESUMEN Un mercado competitivo tiene muchos

compradores y vendedores, cada uno de los cuales tiene una influencia nula en el precio de mercado. demanda para analizar los mercados competitivos.

Los economistas usan un modelo de oferta y La pendiente decreciente de la demanda refleja

la Ley de la Demanda, segn la cual la cantidad demandada por los compradores depende negativamente del precio.
59

RESUMEN
Adems del precio, la demanda depnde de la renta de los
compradores, de sus gustos, de sus expectativas y de los precios de los bienes sustitutivo y complementarios, y del nmero de compradores. Si alguno de estos factores cambia, la curva D se desplaza. segn la cual la cantidad ofertada por los vendedores depende positivamente del precio.

La pendiente creciente de la oferta refleja la Ley de la Oferta, Otros determinantes de la oferta son: los precios de los
factores, la tecnologa, las expectativas o el nmero de vendedores. Cambios en estos factores desplazarn la curva S.
60

RESUMEN La interseccin de las curvas S y D determina el

equilibrio del mercado. Al precio de equilibrio, las cantidades ofertada y demandada son iguales. equilibrio habr un excedente, que provocar una cada del precio. equilibrio, habr excasez, provocando un incremento del precio.

Si el precio de mercado est por encima del Si el precio de mercado est por debajo del

61

RESUMEN Podemos usar el grfico oferta-demanda para

analizar los efectos de cualquier suceso en un mercado: Primero, determinar si el suceso desplaza alguna de las curvas. Segundo, determinar la direccin del desplazamiento. Tercero, comparar el nuevo equilibrio con el inicial. las seales que guan las decisiones econmicasy asignan los recursos escasos.

En las economas de mercado, los precios son

62