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Julin David Corts Torres Carrera de Comunicacin Social Pontificia Universidad Javeriana Historia Social De La Comunicacin

Medios, Modernidad y Tecnologa David Morley: Con 64 aos de edad, David Morley ha desarrollado su carrera como socilogo a travs de su desempeo como autor y docente. Su obra que abarca casi diez libros, se centra en el estudio de las audiencias frente a la recepcin de los medios y las consecuencias que las tecnologas traen con respecto a la vida cotidiana. En sus libros, Morley busca una solucin a la influencia que realizan los medios con respecto al contexto histrico, y busca, a travs de otras ciencias como la antropologa o la historia, descifrar el comportamiento de la sociedad frente al mundo moderno.

La sociedad est sometida a la constante renovacin de las tecnologas de comunicacin, esto causa, dentro de su ncleo, la transformacin del comportamiento de las personas en su necesidad por desarrollar una vida ms satisfactoria. David Morley estudia el desarrollo histrico de estos elementos, para ofrecer una nueva forma de percibir las tecnologas y el mundo, de manera que borremos de nuestros pensamientos el sentimiento de occidentalizacin y abramos la mente al reconocimiento de otras culturas como participantes de la modernidad. Adems, tiene en cuenta las ciencias como la antropologa, los estudios culturales y la historia, para apreciar los vnculos entre lo mgico y lo tecnolgico; entre oriente y occidente; y ente la tradicin y la modernidad. Los temas que expone se extienden desde la importancia que tienen los estudios culturales sobre otras ciencias sociales, hasta el verdadero significado de una ciudad moderna. El autor sostiene constantemente que la modernidad no es producto del pensamiento occidental, y mucho menos del mundo angloamericano, como lo han venido mostrando las distintas ciencias establecidas, como la sociologa o la antropologa, que a menudo establecen un imperialismo cultural y una sociedad marcada de estereotipos. Aunque Morley no vaya en contra de estas ciencias, exige nuevas formas de investigacin, como los estudios culturales y el anlisis de medios, de forma que las hiptesis de estudio se sostengan en cualquier lugar del mundo conforme a que los estudios sean regionales y se reinventen constantemente. La segunda primicia que toca el autor es acerca de la evolucin de las tecnologas de la comunicacin, las cuales abren el teln para un debate acerca del comportamiento del pblico y generan tambin un estudio a fondo del tema, sobre todo en el campo del

ciberespacio que llega junto con las ms recientes tecnologas. Menciona acerca de estos medios, sobre todo de la televisin, la domesticacin que causan sobre la sociedad, con esto se refiere a la pasividad con la que las personas aceptan el consumo de las tecnologas y dejan a un lado sus esferas sociales y culturales. El texto sostiene que con los medios, la sociedad corre el riesgo de dejar abandonadas sus races culturales y la tradicin de su tierra, pues en estas tecnologas se ve acentuada la facilidad con que la humanidad puede homogeneizarse como una sola. La amplia distribucin de estos medios, segn el autor, no es referente de una sociedad moderna, mucho menos en occidente, pues a la hora de contrastar ciudades orientales y occidentales observamos que en oriente las ciudades son ms modernas a pesar de ser ms pequeas. Finalmente cabe agregar que aunque en alguna parte del texto se habla de dar una mirada ms desoccidentalizada al estudio de la comunicacin, el escrito no menciona en ningn momento alguna opinin o un comentario de cualquier personaje distinto de las regiones de occidente. Esto, aunque no afecta en forma radical el texto, sera considerado, al menos de mi parte, como una fuente de informacin ms verdica al tratar el tema de cmo influyen los pases de oriente en el concepto de modernidad, pues ningn argumento vale ms que el de quien ha vivido en carne propia la evolucin y el desarrollo, tanto tecnolgico como cultural, de su propio pas.

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