ELVIRA HERNNDEZ CARBALLIDO

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HtSLrC15
Hoa o Kl es LnO'\-:S ,
350
LAS REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS INICIOS
DEL SIGLO XXI
Ca1cJla Ga1ca Calder11
RESUMEN
Es un artculo que resume un avance de investigacin en rela-
cin a cules son las principales revistas f eme11inas que ci1cula11
en Mxico actualn1ente. Pone al da los datos relativos a los
editores de las revistas y sus principales conte11idos; destaca
dentro de esto la presencia de Edito1ial Televisa como la prin-
cipal empresa dedicada a editar este tipo de revistas, publica
las de mayor venta en Mxico co1no Vanidades y Cosmopoli-
tan; a su vez da cuenta de la presencia edito1ial de Notmusa
en este campo y de las variantes en sus pblicos, cuyas trans-
formaciones ms notorias son las revistas femeninas juveniles
y las revistas para mujeres que trabajan fue1a del hogar:
Si bien las temticas de las revistas femeninas, e11 un alto
porcentaje, siguen remitiendo a sus contenidos tradicionales,
en las ltimas dos dcadas la revista femenina ha experimen-
tado cambios en lo que se refiere a sus contenidos y enfoques y
se dirigen a nuevos pblicos (dentro de los cuales destacan las
revistas femeninas juveniles y las revistas para mujeres ejecu-
351
CAROLA GARCiA CALDERN
ti vas); igualmente han variado las empresas editoras que las
publican. De tal manera, lo que se presenta a continuacin
es un trabajo que actualiza el tema y recupera el trabajo de
investigacin acerca de lo que han sido estas publicaciones.
Se denomina revista f emenjzta a aquel tipo de publicacin
peridica destinada principalmente a un pblico femenino,
que trata los temas que sus editores consideran propios de las
mujeres. Su contenido remite a una manera de concebir el
mundo femenino y los intereses de las mujeres, cuyos elemen-
tos centrales son el hogar y lo emocional; aunque con el paso
de los aos las revistas Jemeninas abordan tambin aspectos
de la vida laboral, ya que gran parte de sus lectoras trabaja.
Bajo esa idea, supuestamente proveen informacin que
puede interesar a sus lectoras y serles de utilidad; por lo ge-
neral, se refieren a temas relacionados con la vida cotidiana,
los aspectos sentimentales y amorosos, la moda, el arreglo
personal, la belleza, la cocina, el cuidado de los hijos, la as-
trologa, etc. En su contenido y en la publicidad que aparece
en sus pginas se refleja el sector de mujeres a quienes se
dirigen: mujeres con un ingreso medio o alto que encuentran
en las revistas un estilo de vida que les resulta atractivo, sea
porque se reconocen en l o porque les parece imitable.
Las lectoras de revistas generalmente compran el ejem-
plar, cuentan con tiempo para leerlas, para poner en prctica
sus consejos e incluso las guardan para consultas posteriores.
Tambin circulan en los salones de belleza, en los consulto-
rios, en salas de espera y existen los ejemplares atrasados que
se revenden en la calle, a un menor precio, y que les permiten
llegar a un pblico de menores recursos.
352
LAS REVI STAS FEt-1ENINAS EN MEXICO E;\ LOS !N!CIOS DEL SIGLO XXl
LAS REVISTAS FEMENINAS EN MXICO. ANTECEDEl\TES
La revista femenina es un producto que parte de la di-
visin del mundo en masculino y femenino; desde sus
antecedentes en el siglo XIX existe esa intencin de abor-
dar el mundo femenino como algo exclusivo, derivado
de la situacin que ocupan las mujeres en la sociedad y
resultan tiles para ilustrar sus imgenes y representa-

c1ones en una epoca.
En el siglo diecinueve circulaban ya publicaciones
dirigidas a las mujeres, como El Dia1io de las Seoritas,
Panorama de las Seoritas Mejicanas (1842) y El presente
amistoso de las Seoritas Mejicanas (1874) cuyo objetivo era
la educacin de las mltjeres a travs de una serie de textos
sobre sus deberes y obligaciones, su lugar en la familia;
consejos de belleza e higiene. En estas publicaciones se
exaltaba la dulzura, la belleza y la delicadez femenina. "Se
procura representar a las seoritas como hermosas, como
madres, amantes o esposas, como amigas y consoladoras;
quiero dar a las seoritas un libro de puro entretenimien-
to que no las fastidie, sino que les sirva de distraccin en
sus ocios"
1
sealaba Vicente G. Torres en la presentacin
de El Panorama de las Seoritas Mejicanas.
En la primera mitad del siglo XX existieron algunas
revistas femeninas, entre ellas destaca La Fa111ilia, la pri-
mera que se public con un elevado tiraje. En los aos
veinte llegaban a Mxico otras revistas femeninas, pero
no alcanzaron popularidad por su escasa distribucin;
una de ellas, Para Ti, publicada en Argentina por Edito-
rial Atlntida, empez a circular en 1922. Sus temas eran
353
CAROlA GARCA CALDERN
la moda, la novia, notas sociales, figuras del radioteatro,
recetas de cocina, labores y novelas.
La Familia
2
inici su publicacin en 1930, editada e
impresa por Libros y Revistas S.A. propiedad de Fran-
cisco Sayrols, quien posea principal distribuidora de
revistas en esa poca. Afirmaba tener una circulacin de
150 mil ejemplares y se publicaba en 25 pases.
3
Libros y
Revistas control el mercado de revistas femeninas hasta
1960, cuando disminuy su actividad y desapareci del
mercado, debido al establecimiento de grandes empre-
sas editoras.
El contenido de La Familia corresponda a la manera
de pensar de esa poca, la mujer dedicada exclusivamen-
te al hogar, cuya ocupacin era el cuidado de los htjos,
preparar la comida, la ropa limpia y la casa bien presen-
tada. La revista le propona un modelo de feminidad para
ser una buena esposa y madre. Por ello sus principales
secciones incluan labores de costura, recetas de cocina
y otros temas que seran bsicos en cualquier revista fe-
menina: consultas sentimentales, cartas de las lectoras
pidiendo consejos, belleza, moda, decoracin, bordados
(incluyendo patrones y moldes), norr11as de etiqueta y
consejos de cmo comportarse en una fiesta o como ser-
vir la mesa. Sin embargo las consultas y los consejos no
incluan las tcnicas para conquistar o retener a un hom-
bre, que llenaran las pginas de las revistas femeninas
que surgieron en los aos sesenta.
354
LAs RE\'I ST.".S EN 1v1Ex1cci r:-; LC) S 1N1c:1ci s DEL sI GLLI XXI
LA REVISTA FEMENINA C0tv10 PARTE DE UNA 11\DUSTR!A CCLTURAL
En 1960 la Hearst Corporation introdujo en Mxico
Buenhogar con Good Housekeeping y Vanidades Continental
(que desde entonces se ha mantenido como la revista
femenina ms vendida). Estas revistas muestran un
concepto de revista femenina que corresponde ya a una
industria cultural: Se produce y distribuye rnasivamente
y llega a un mercado amplio de consumidores; se carac-
teriza por un nivel de produccin industrial y estrechas
ligas con empresas y anunciantes estadounidenses.
Las caractersticas de la revista femenina contempo-
rnea son sus grandes tirajes de miles de ejemplares, las
portadas llamativas, la impresin en color, un formato
novedoso, muchas pginas y abundantes fotografas que
ilustran los artculos. Algo que distingue a la revista fe-
menina son las fotografas que aparecen en las portadas,
con un rostro femenino que muchas veces es el de una
actriz, una cantante o una modelo famosa, que muestra
el tipo de mujer al que la revista busca dirigirse y con el
cual proponen identificarse a sus lectoras.
Las revistas femeninas que empezaron a publicarse
en los aos sesenta, retomaban algunos rubros como la
moda, la belleza, la decoracin, las entrevistas con artis-
tas; si bien continuaban considerando en gran medida
que el mundo de la mujer se limitaba al esposo, la casa y
los hijos, lo que estableci una diferencia respecto a las
publicaciones anteriores fue que empez a darse otro tra-
tamiento a los temas; los consejos empezaban a abordar
la vida matrimonial, se sugeran soluciones para los pro-
355
CAROLA GARCA CALDERN
blemas a los que se enfrentara la recin casada y se pona
mayor nfasis en el maquillaje y el arreglo personal.
4
Este tipo de revistas femeninas corresponde tambin
a una nueva manera de hablar del aspecto fsico femeni-
no. Giles Lipovetsky seala q ~
A partir del siglo XX las revistas femeninas se con-
vierten en los vectores principales de difusin social
de las tcnicas estticas, al dirigirse a un gran p-
blico, surge una nueva retrica que conjuga belleza
y consumo, adopta un tono eufrico o humorstico,
un lenguaje directo y dinmico en ocasiones propio
al reclamo publicitario.
5
Las principales revistas, por su tiraje y permanencia que
se publicaron de 1960 a 1980 fueron:
6
Nombre de la re\'iSta
Inicio de
Publicacin
Periodicidad Tiraje Editonal
Vanidades 1960 Quincenal 165.991 Publicaciones Continentales
Kena 1962
quincenal
140.000 Editorial Ferro
1977 Semanal
Muier de Hov 1962- 1968 auincenal --------- Editorial Gminis
Claudia 1962 <luincenal l 40.000 Editorial Ferro
Buenho ar 1965 mensual 101.350 Editorial Mex-Ameris
Bienestar 1966
mensual
116.969 Publicaciones Con ti nentales
1967 quincenal
Cosmonolitan 1972 mensual 130.000 Editorial Mex-Ameris
Fascinacion 1973 mensual 70,000 Publicaciones Continentales
Acti\'a 1974 mensual 200.000 Publicaciones Continentales
Buena \'ida 1977 mensual 200.000 Pro\enemex
Intimidades 1978 mensual 230.000 Publicaciones Continentales
A partir de la dcada de los ochenta, la industria editorial
de revistas femeninas experimentara cambios en la con-
356
LAS REVISTAS FEMENINAS EN MEXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
formacin de sus propietarios y en la edicin de nuevos
contenidos, como las revistas juveniles, las revistas que
trataban abiertamente el tema de la sexualidad (a partir
del modelo de Cosmopolitan), el desarrollo de las revistas
de moda y las revistas para ejecutivas. A continuacin se
detallan tales variaciones:
Antes de ello, vale la pena menci onar a la revista
Claudia como un antecedente importante en las revistas
orientadas principalmente a la moda, la publicaba Mex
Ameris S.A, entre cuyos propietarios figuraban Rmulo
O'Farrill Sr., Rmulo O'Farrill jr., Organizacin Editorial
Novara, Editorial Abril y Fernando Canales.
7
Editorial
Novara era uno de los principales editores de historietas
en Mxico y tena como accionista a la Western Publis-
hing Co.
8
Los O'Farrill eran empresarios muy conociclos
en los medios de comunicacin mexicanos, propietarios
del diario Novedades en sociedad con Miguel Alemn Ve-
lasco; ambos socios de la cadena Televisa S.A.
9
Adems,
tenan concesiones de estaciones radio[ nicas y posean
acciones de empresas automotrices y hoteleras. Poste-
riorrnente, la familia O'Farrill dejara su participacin
en Televisa y cerrara el peridico Novedades en el ao
2003.
Claudia se distingua por su forrr1ato que era un poco
mayor que el de las otras revistas y porque se diriga a un
pblico mucho ms interesado en la moda y en un con-
cepto de elegancia parecido al de las revistas europeas.
Desapareci de la circulacin cuando Novedades decre-
ci en su actividad editorial.
357
CAROU. GARCA CALDERN
DE P UBLICACIONES CONTINENTALES A EDITORIAL TELEVISA
Publicaciones Continentales fue la empresa edito-
ra de tres de las revistas de mayor venta en el pas:
Vanidades, Cosmopolitan y Bui;..,nhogar. Esta empresa se
encontraba ligada a la Distribuidora lntermex y en los
aos sesenta se encarg de introducir estas revistas en
el mercado mexicano y latinoamericano; ambas, for-
maban parte del Bloque de Publicaciones Dearmas, un
poderoso grupo compuesto por editoras y distribui-
doras en Amrica Latina cuyas oficinas se encontraban
en Miami. El Bloque Dearmas se encargaba de la edi-
cin y circulacin de las publicaciones de la Hearst
Corporation en Latinoamrica, estaba integrado por
un complejo de compaas y empresas distribuidoras
que, para 1963, se encargaban del 80 por ciento de las
publicaciones en espaol en el mundo.
10
Televisa inici su incursin en el campo editorial a
partir de 1976 con la publicacin de Activa, se diriga
a la mujer activa, humana y moderna, su temtica giraba
alrededor de la vida de los actores, la moda, la cocina
y el maquillaje. En 1977 empez a publicar La Buena
Vida, que se orientaba a temas de salud y al cuidado
del cuerpo, con un tiraje de 200 mil ejemplares. Esta
empresa tambin editaba historietas derivadas de series
de televisin y la revista IV y Novelas, esta ltima result
una publicacin muy exitosa y la primera dedicada ex-
clusivamente a las telenovelas, lo que signific un giro
en las revistas del espectculo en Mxico; para el ao dos
mil era la revista de mayor venta en su gnero.
358
LAs REVI STAS FEMENI NAS EN MXICO EN LOS INICIOS DEL SI GLO XXI
En 1980, Televisa se fusion con Publicaciones Con-
tinentales, desde entonces se encarg de la publicacin
de Vanidades, Buenhogar, Cosmopolitan, Intimidades, Co-
queta y sus ediciones especiales. Posteriormente inici
la publicacin de la primera revista femenina destinada
para adolescentes: T; y crecera su di\risin editorial con
Eres, una revista para jvenes con consejos y notas sobre
artistas y cantantes y IV y Novelas. En su estrategia de
crecimiento, Televisa contrat a los directores de Vanida-
des y Cosmopolitan y de esa forma, Activa y La Buena Vida
que carecan de un estilo definido, cobraron popularidad,
agregado esto a una intensa campaa publicitaria.
LAs REVISTAS FEt..1ENINAS JlJ\TENILES
En los aos ochenta los jvenes fueron descubi ertos
como un gran mercado vido de novedades y con-
sumidores. Se empez a hablar de proyectos para los
jvenes en un pas donde la poblacin menor de 18
aos constituye un importante porcentaje de la pobla-
cin total. Se inici el lanzamiento de grupos musicales
juveniles-infantiles, modas, zapatos, bebidas, cigarros y
de numerosos productos destinados a los jvenes, entre
ellos las revistas femeninas .
La revista femenina para adolescentes surgi de
la combinacin de las revistas femeninas y las revistas
musicales. Las revistas femeninas tradicionalmente se
orientaban a mujeres mayores de 18 aos, casadas con
hijos; ya que de acuerdo a los estudios de mercado las

359
C AROLA G ,<\ RCL<\ C ALDERN
mujeres con capacidad de consumo se encontraban in-
tegradas al mercado de trabajo o eran responsables del
gasto familiar.
En los ltimos aos se han incrementado las pu-
blicaciones para adolescentes ~ n i o s de nivel alto. El
mayor nmero de revistas para mujeres va dirigido a
la clase media de 26 a 36 aos y el mayor nmero de
ejemplares para pblico femenino son para el nivel po-
pular entre 18 a 26 aos.
11
Si bien existan referencias a las adolescentes en las
revistas femeninas, estas se daban a manera de recomenda-
ciones para las madres sobre cmo tratar los problemas de
los hijos, cmo educarlos o comunicarse con ellos. Al p-
blico adolescente se dirigan revistas musicales, con letras
de canciones y anculos sobre los anistas y cantantes.
La revista femenina juvenil conjuga ambos aspectos, lo
femenino y lo juvenil, en razn de la imagen que los editores
tienen de su pblico y su concepcin de lo que son la vida y
los intereses de los adolescentes. En las portadas se maneja
el estereotipo de una adolescente de clase alta o media, con
buena posicin econmica, de tez blanca y colores alegres
en la ropa. Un elemento presente es la juventud por encima
de otras etapas de la vida de una mujer; la mayor preocupa-
cin es una apariencia moderna y juvenil.
Los grandes consorcios editoriales descubrieron en
las jvenes, consumidoras potenciales, se dirigieron a
mujeres jvenes que se sumaban al mundo laboral. Con-
fonne fue pasando el tiempo, la clientela era cada vez
ms joven y de un estrato social alto.
Este tipo de revistas permite a los publicistas apo-
derarse de gustos y preferencias de la juventud, quienes
360
lAs REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
adems de conformar un grupo extenso dentro de la po-
blacin, son personas vulnerables al estar en una etapa
de construccin de identidad que puede ser persuadida
fcilmente. Para las jvenes en este periodo es necesa-
rio experimentar diversas formas de ser, vestir, hablar y
pensar con el fin de sentirse identificadas con alguna co-
rriente de moda o algn personaje pblico. "Las revistas
femeninas muestran una concepcin del mundo juvenil
encerrada en el romanticismo, en la esfera ntima afecti-
va en la vida sentimental reducida a una edad del amor y
a los problemas del corazn".
12
Se destacan la diversin y el entretenimiento, se in-
culca el egocentrismo que provoca el individualis1no
caracterstico de la sociedad de consumo; adems se
fortalece el estereotipo que se ha asignado a la mujer.
Plantean un modelo de consumo centrado en la moda,
la belleza, los horscopos , los problemas sentimenta-
les, la sexualidad, los tests, los artculos sobre artistas y
cantantes de moda. La diferencia con relacin a pocas
anteriores, es que tratan asuntos que estaban vedados
para la juventud, se habla de sexualidad, anticoncepti-
vos, drogas, etc.
La prensa femenina ha logrado instaurarse como el
consejero del cual las lectoras se valen para imitar, "fun-
cionan como sugerencias positivas , fuentes de ideas que
permiten cambiar el looh, potenciar y sacar mejor parti-
do de los propios encantos" (Lipovetsky, Gilles, 1999:
156).
En Mxico las primeras revistas de este gnero fue-
ron T y Coqueta, de Editorial Provenemex de Televisa.
Coqueta empez a publicarse en 1979 con un tiraje re-

CAROLA GARCA CALDERN

<lucido; T editaba 250 mil ejemplares al mes, lleg a ser
la revista femenina de mayor venta en el pas. El xito de
T se bas en su nexo con programas juveniles de Tele-
visa como Cachn, cachn o XETU donde se destacaba el
ser joven, la alegra, el desenfado, la risa, el sentimiento,
...
cierta rebelda y la preocupacin por disfrutar la vi.da.
T se empez a publicar en 1980, se dirige a un p-
blico de 12 a 17 aos, aunque la compran mujeres de
hasta 20 aos. Buena parte de su contenido se destina a
salud y belleza 24 por ciento, espectculos 22 por cien-
to, moda 15 por ciento y sicologa 25 por ciento. Tiene
una periodicidad quincenal.
Tu es la revista amiga y cmplice de las adolescentes.
En cada nmero las ayuda a atender sus cambios f-
sicos y emocionales, a resolver los problemas con sus
paps, a soportar la presin social y a definir su pro-
pio estilo y personalidad. T es la amiga divertida que
conoce el mundo y habla en su mismo idioma sobre
belleza, salud, espectculos, sicologa, astronoma,
moda, amor, galanes y dems temas de inters".
13
Con este modelo y con la posterior segmentacin del
mercado, surgieron ya en la dcada de los noventa revis-
tas como 15 a 20, Venttantos, publicadas por Notmusa y
Seventeen de Editora Cinco, orientadas al mercado juve-
nil donde se buscaba captar un pblico ms delimitado
de acuerdo a la edad y lo que se consideraban sus gustos
y estilos de vida.
15 a 20 inici su publicacin en 1989. Se dirige "a la
joven mujer mexicana, arriesgada, ambiciosa, dinmica,
362
LAS REVISTAS f El\1ENINAS EN M XIC(l EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
deportiva, extrovertida y preocupada por su apariencia". Se
orienta a mujeres de 14 a 26 aos, sus contenidos princi-
pales son la moda, la belleza, la salud, la sexualidad, los
hombres, las dudas de las adolescentes y la orientacin
escolar .
Veinttantos, se empez a publicar en 1994. El perfil
de su pblico son las "mujeres jvenes comprometidas
con su entorno, independientes y abiertas a experimen-
tar cosas nuevas, preocupadas por su apariencia fsica
y por verse bien". En sus inicios se diriga a las mujeres
de 20 a 29 aos de estrato medio, soltera o recin casa-
da, estudiante, trabajadora, esposa y madre primeriza.
"Luego de . nueve aos la revista modific y diversific
su contenido editorial, se orient a mujeres de 17 a 34
aos, solteras, estudiantes o trabajadoras, independien-
tes, interesadas en s mismas, autnticas, modernas, con
deseos de realizarse como mujer y como profesionista,
pero sobre todo con grandes posibilidades de consumir
los productos que ella desee con el ingreso de su trabajo
(Carvajal, Elizabeth, 2003: 139).
PRINCIPALES REVISTAS EN EL 2005
El panorama de las revistas femeninas a partir del ao
2000 se puede describir a travs de la presencia de gru-
pos editoriales que publican diversos tipos de revistas.

363
C.'\ROLA GARCA CALDERN
Vanidades, 1960*
Buenhogar, 1966
Cosmopolitan, 1973
T, 1979
Harper's Bazaar, 1979
Padres e Hijos, 1980
Mane Oaire, 1989
Bienestar, 1966
15 a 20, 1989
Veintitantos, 1994
Mujer Nueva, 1997
Ser mam
Kena, 1962
Glamour
Vague
Oara, 1994
Mujer 21
Seventeen en espaol , 2001
Elle
Balance
Mujer Ejecutiva, 2000
*Fecha en que iniciaron su publicacin.
364
Grupo Editorial Televisa
...
Grupo Editorial Notmusa
Editorial Armona
Cand Nast Amricas
Edipress Kymsa
Editora Cinco S.A. De C.V
Grupo Editorial Expansin
Grupo Internacional Editorial
L\S REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS lNIClOS DEL SIGLO XXI
GRUPO E DlTOR!AL TELEVISA
El principal editor de revistas es Grupo Editorial Televisa,
que opera como Televisa Internacional S.A., con oficinas
en Mxico y en Miami; posee tambin la Distribuido-
ra Intermex, que es la mayor empresa distribuidora de
revistas en Amrica Latina, encargada de colocar el 55
por ciento de las revistas que circulan en Mxico. Se ha
convertido en la editora ms importante de revistas para
mujeres en Mxico. Televisa opera a travs de un con-
venio con Editorial Amrica (representante de la Hearst
Corporation en Amrica Latina) y se encarga de la edicin
y distribucin de las publicaciones de esta empresa.
Editorial Televisa fue fundada en agosto de
1992, cuando Grupo Televisa adquiri Editorial
Amrica, desde entonces tiene los derechos de
Vanidades, la revista femenina con mayor auge en
espaol sobre moda y belleza en Amrica Latina
y en el mercado hispano de Estados Unidos. Su
red de distribucin cubre 20 pases, sus publi-
caciones tienen una circulacin aproximada de
7.4 millones de ejemplares y un alcance de 44.3
millones de lectores.
14
Con 57 ttulos y 137 millones de ejemplares al ao con
presencia en 18 pases de Amrica Latina. En 2004 Va-
nidades y Cosmopolitan abarcaban el 70 por ciento de
la participacin de su mercado y vendan ms de 7 mil
pginas de publicidad cada ao. Vanidades por s sola
representa el 15 por ciento qe ingresos de la editorial.
365
CAROLA GARCA CALDERN
Edita 40 revistas, con distribucin en 19 pases, 630
anunciantes en sus pginas, 160 millones de unidades
vendidas al ao y un promedio (pass along) de ocho lec-
tores por ejemplar".
15
Televisa publica un gran nmero
de revistas, destacan entre ella, Mecnica Popular; Muy
Interesante, Caras, Qua, Eres, Somos, Telegua, TV y No-
velas. Men s Health, y Maxim, una revista para hombres
bajo el concepto de ocio, viajes, cosmtica y sexo, que
presentan como "lo mejor que ha ocurrido al hombre
desde que encontr a la mujer.
"Somos la empresa ms grande de revistas en espaol
en el mundo, tenemos operaciones en 19 pases, sien-
do lderes en 15 de ellos".
16
En 2004, Editorial Televisa
report ventas por 2,093 millones de pesos.
17
Grupo
Editorial Televisa publica las revistas femeninas: Buen-
hogar; Vanidades, Cosmopolitan, T, Harpers Bazaar; Marie
Claire, Padres e Hijos y Saludable.
Vanidades fue la primera revista con carcter indus-
trial que se introdujo en Mxico en 1960 y es hasta la
fecha la de mayor venta en su ramo; empez a publi-
carse bajo el ttulo Vanidades Continental, se editaba en
Miami, los artculos originalmente eran escritos en in-
gls y se traducan al espaol; se distribua en Amrica
Latina en siete ediciones regionales.
18
Sus contenidos y
secciones han variado poco a lo largo de los aos, su
portada es casi siempre un rostro de mujer de piel blan-
ca. Usualmente trata de belleza, moda, artculos sobre
temas sentimentales dirigidos a la vida cotidiana de sus
lectoras; otra parte, se dedica a mostrar a los famosos, los
artistas, la realeza, la alta burguesa, con artculos sobre
366
l.As REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
su vida personal, las fiestas a las que asisten y la manera

como visten.
Cubre los intereses de la mujer contempornea. La
moda de los grandes diseadores, los ltimos avances
en cosmetologa, las mejores tcnicas de maquillaje
segn los expertos, su contenido internacional, sus ex-
celentes fotografas, sus secciones regulares de cocina,
nutricin, cine, turismo, medicina, salud y nios". '
9
Sus editores la definen como la re\rista lder por excelen-
cia. "Dialoga con las lectoras de forma amena y entretenida
el glamour de las pasarelas, los grandes palacios y la \rida
cotidiana de la mujer latina, sin dejar pasar por todo lo
que acontece en la elite de las grandes urbes: Nueva York,
Miami, Madrid y ciudad de Mxico. Sigue de cerca la \rida
de las figuras internacionales. Se dirige a mujeres de 19 a
64 aos; con un tiraje de 300 mil ejemplares y se calcula
que cinco personas leen cada ejemplar.
20
Buenhogar fue la segunda revista que Editorial Amri-
ca public en Mxico, de periodicidad mensual de 1966
hasta 1976, cuando se convirti en quincenal. Durante
los primeros aos se trataba de una traduccin de Good
Househeeping. Esta revista se enfoca a las recin casadas,
a las amas de casa jvenes con hijos, a la cual definan
como la responsable. Sus secciones se orientan a los temas
de belleza, moda, cocina, el cuidado de los hijos, su re-
lacin con ellos; abundan las secciones de consejos para
lograr la armona familiar.
367
CAROLA GARCA CALDERN
Mente sana en cuerpo sano: la clsica frmula de
perfectasalud nunca deja de tener vigencia. Pero
naturalmente los mtodos para conseguirla cam-
bian, se amplan, se modernizan y toda madre
necesita conocerlos. Por recurre a Buenhogar,
porque Buenhogar la mantiene al tanto de todo lo
nuevo, abrindole nuevos horizontes cada quince-
na y ofrecindole los temas ms tiles e interesantes
para la mujer de hoy, enfocados siempre de la ma-
nera ms moderna y comprensible para la que es
responsable del hogar.
21
Su lema actual es toda revista merece un Buen hogar. Se
define como "la revista dirigida a la mujer que ama su
hogar y procura mantener un ambiente de armona en su
vida familiar es una gua til y prctica para la mujer de
hoy que busca equilibrio en su desempeo tanto en las
labores dornsticas como profesional y personalmente.
Por ms de tres dcadas, ha sido consejera y amiga brin-
dando informacin sobre nutricin, cocina, sicologa,
decoracin y sexualidad". Sus principales contenidos se
dedican en un 28 por ciento a hogar, cocina y decora-
cin; familia e hijos 12 por ciento; belleza, 10 por ciento;
moda 10 por ciento; salud 10 por ciento. Se orienta a
mujeres de 25 a 64 aos. Con un tiraje de 60 mil ejem-
plares y 3 lectoras por ejemplar.
22
Cosmopolitan en Espaol empez a publicarse en
1973. Tambin se traduca ntegramente de ingls a es-
paol, sus editores dicen haber adaptado la revista a la
idiosincrasia de la mujer latinoamericana. Esta adaptacin
consiste en considerar como existentes slo los proble-
368
LAS REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
mas dedicados a la sexualidad. Esta es la liberacin que
proponen a las mujeres latinoamericanas.
Cosn1opolitan en espaol est dirigida para la nueva
mujer de nuestra Amrica ... capaz de tratar todo
tipo de temas (s, inclusive cuestiones relativas al
sexo) sin falsos rubores que han mantenido a la mu-
jer latinoamericana dentro de f1onteras asfixiar1tes
Cosmopolitan, abril 1973. Ao 1. nm. l
A partir de 1975 Cosmopolitan se empez a editar en
Mxico, cuando publicaciones Continentales compr
los derechos a la Hearst Corporation. Frank Caldern
fue el editor de 1973 a 1979 y a partir de 1979 Cristina
Saralegui fue la editora para Amrica Latina.
Cosmopolitan se define como "una revista divertida,
atrevida y apasionante dirigida a la muJer que quiere y
sabe elegir lo menor en cada aspecto de su \rida. Ofre-
ce temas de vida, trabajo, sexo, amor, hombres, salud,
ejercicio, belleza, moda, estrellas y el mundo del espec-
tculo." El 2 6 por ciento de sus artculos se refieren a
la relacin de pareja; 22 por ciento a la moda, 18 por
ciento a belleza, Se orienta a mujeres de 19 a 34 aos, se
publica catorcenalmente, con un tiraje de 300 mil ejem-
plares.
Adems de Vanidades, Buenl1oga1 y Cosn1opolitan,
Editorial Televisa publica: Padres e Hijos, revista dedi-
cada sobre todo al cuidado de los hijos dos
revistas femeninas para adolescentes: Yo (concete, en-
tindete, suprate) y T; tambin publica la edicin es
espaol de Harper's Bazaar, revista dedicada a la moda,
369
CAROLA GARCL<\ CALDERN
bajo licencia de la Hearst Corporation, "es la revista de
lite del grupo".
Harper's Bazaar ms que una revista, un estilo de
vida, Est dirigida a la mu je joven que sabe vivir,
educada, independiente y con alto poder adquisitivo.
Saber apreciar los placeres y el lujo e invierte en los
mejores productos, comida, bebida de alta calidad y
viajes a los lugares ms exclusivos. En sus pginas,
la lectora encuentra lo ms novedoso en asuntos de
moda, belleza, salud, sexo, personalidades, socie-
dad, cultura, \riajes, cocina y decoracin, siempre
distinguida por su visin internacional, pero con un
toque inconfundiblemente latino.
Sus pginas se destinan en un 45 por ciento a la moda,
sus editores sealan que los temas de salud y belleza
constituyen el 20 por ciento de la publicacin. Televisa
obtuvo la licencia de la Hearst Corporation para publicar
Harpers hace 24 aos, tiene un tiraje de 35 mil ejem-
plares y estima que en Latinoamrica llega a 750 mil
mujeres anualmente. Sus lectoras son mujeres de 24 a
34 aos de edad que se desenvuelven en las altas esfe-
ras sociales: opulenta y provocativa, se enfoca en la mujer
actual y moderna que gusta de vestirse bien y estar a
la moda, sofisticada, dirigida al segmento exclusivo del
mercado. "
23
Saludable, el arte de vivir bien, es una revista enfocada
a los temas de salud de las mujeres.
370

LAS REVISTAS FEi1ENINAS EN J\1XICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
Su objetivo es inspirar a la lectora a llevar una vida
plena a travs de la enseanza de hbitos saluda-
bles. Presenta contenidos de salud, deporte, tcnicas
alternativas como yoga y pilates, belleza, nutricin
equilibrada y avances de medicina preventiva. Su
contenido se divide en: 35 por ciento prevencin y sa-
lud; 25 por ciento nutricin; 1 O por ciento ejercicios,
1 O por ciento belleza, 1 O por ciento sicologa, 5 por
ciento viajes; tira 60 mil ejemplares, es una publica-
cin mensual, con contenidos como: Todo lo que debes
saber sobre tu corazn; ponle un alto a las elaciones des-
tructivas; la verdad sobre los sustitutos del azca1'.
Cristina es una revista que se estructura en torno a la
imagen de su fundadora Cristina Saralegui y a su popu-
laridad en el talk s)101v de gran xito en la televisin de
habla hispana en Estados Unidos. C1istina fue el primer
talk show que se transmiti en Mxico. Sus editores la
definen como una "revista que cubre el mercado hispano
de Estados Unidos, mediante la inclusin de entrevistas,
reportajes, noticias e historias de xito de personalidades
que han destacado en todas las reas, fomentando con
ello el espritu latino". Su contenido se compone bsica-
mente de far11dula y vida de las estrellas 40 por ciento,
belleza 20 por cie11to, moda 10 por cientc1, salt1cl y dietas
1 O por ciento.
Otra publicacin es E1es Novia, de periodicidad bi-
mestral, con un tiraje de 65 mil ejemplares, se deriva de
la popular revista para jvenes E1es, se orienta a asesorar
371
CAROLA GARCA CALDERN
a sus lectoras respecto a los preparativos para la boda, el
vestido, el banquete, la luna de miel y consejos sobre be-
lleza, salud, la vida en pareja y la sexualidad. Su slogan
resume este papel de consejera: En el da ms importante
de tu vida, Eres Novia est contigol
4
Televisa tambin publica la edicin en espaol de Marie
Claire, una de las ms populares revistas femeninas fran-
cesas, que lleva 16 aos editndose en Mxico. Se dirige
a mujeres entre 25 y 44 anos, es una revista que combi-
na artculos de belleza y moda con artculos relativos a
la sexualidad, al trabajo y reportajes sobre problemticas
sociales de la mujer, que en otros tiempos no hubieran
merecido la atencin de una revista femenina.
Marie Claire es una nueva categora de publicaciones
dirigida a una lectora ms consciente, preocupada por pro-
blemas femeninos y sociales. Su lectora es definida como
sofisticada, moderna e inteligente, esto ltimo es algo que las
re\ristas femeninas tradicionalmente haban decidido dejar
de lado. Su tiraje es reducido en relacin con las principa-
les revistas, publica mensualmente 70 mil ejemplares
Marie Claire, La mujer que hace avanzar el mundo.
Est enfocada a una lectura consciente, dinmica
y prctica, que se involucra de manera activa con el
mundo que la rodea, se convierte en una compaera
incondicional y verstil capaz de combinar temas so-
ciales, de moda, cocina, belleza y personalidades.
De las revistas editadas por Televisa, IV y novelas, Eres,
T, Vanidades, Cosmopolitan, Muy interesante, y Padres e
hijos se sitan entre las 20 de mayor tiraje en el pas, de
372
LlS REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
cualquier gnero. Vanidades es la que ocupa el primer lu-
gar en venta de publicidad, de acuerdo a las inserciones
'
el costo por pgina y el nmero de pginas de publici-
dad. 25 Cosmopolitan es la nmero cinco en este aspecto, y
Marie Claire ocupa el lugar 13.
Vanidades sigue siendo la revista de mayor venta en
su gnero y la que capta ms ingresos por concepto de
publicidad; es la revista femenina con el precio de anun-
cio ms alto por pgina: 176 mil 650 pesos; Cosmopolitan
cobra 174 mil 850; T, 154 mil 200; Marie Claire, 135
mil 650 y Kena, 112 mil pesos,
26
segn datos del Centro
Interamericano de Marketing.
Televisa concentra prcticamente el mercado en lo
relativo a revistas de todo gnero y en revistas femeninas
en Mxico. En el ao 2002 tena un tiraje de 111 millo-
nes 023 mil 290 ejemplares anuales; Notmusa tiraba 43
millones 108 mil ejemplares anuales; en tanto Editorial
Arrnona tiraba 22 millones 975 mil y Editora Cinco 11
millones 181 mil.
27
NOTMUSA Y OTRAS EDITORIALES
. Notmusa se considera la segunda editorial ms importan-
te de Mxico. Edita la revista IV Notas dedicada al mundo
de las telenovelas y el espectculo; 4 Ruedas, revista de
automovilismo; Notas para ti, Record, H para hombres y
las revistas femeninas: 15 a 20, Veintitantos, Nueva y Ser
mam. Estas cuatro revistas con un perfil distinto, de
acuerdo a la edad de sus lectoras, han significado la mejor
muestra de la segmentacin del mercado femenino.
373
CAROLA GARCL-\ C ALDERN
Notmusa se anl1ncia como una empresa que publica
ediciones para ms de 30 millones de lectores al mes. "Ven-
de 645 mil 625 ejemplares semanales. 15 a 20 vende 139
mil 133 ejemplares.
28
Notmusa publicaba la revista Notitas
Musicales dedicada a los dolos y la msica del momento.
' ....
15 a 20 fue la segunda revista de Notmusa (1989) Se
propone como la amiga que aconseja y orienta. Es sana,
positiva y vital. Su papel central es el aconsejar y as des-
cribe su objetivo:
Queremos ayudarte a describir quin eres, a dnde
quieres llegar, y a que desarrolles tu propia perso-
nalidad acentuado tus cualidades y trabajando los
aspectos que no te gusten sin que pierdas tu esencia.
Ser tu amiga y confidente, acornpandote en esta
etapa de tu vida para ayudarte a resolver todas las
dudas e inquietudes. En nuestra revista encuentras
todos aquellos temas que te interesan como sexuali-
dad, relaciones, chicos, belleza, moda y artistas.
29
En 1994 empez a publicar Veintitantos, se dirige, segn
sus editores, a la chica moderna y vanguardista, diverti-
da, moderna, bella y enterada con el propsito de:
Dar respuesta a las inquietudes de la mujer joven que
comienza a vivir a plenitud su sexualidad a travs
de textos que la inciten a experimentar una vida ms
intensa, pero bien informada y con gran conciencia
sobre la responsabilidad de disfrutar su intimidad.
374
LAs REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS 1:--:ICIOS DEL SIGLO XXI
Otra revista femenina de Notmusa es ML0e1- Nueva , fun-
dada en 1997, busca ent1-etener e i11f 01-111a1' a las 111uje1,es de
treinta y tantos aos, entendido esto como informacin
sobre belleza, moda y chismes de los artistas:
En sus pginas encuentras consejos para lucir ms
bella, desde cmo cuidar tu cutis hasta a qu spa se
puede acudir para desestresa1'se y lo ltimo en tra-
tamientos y productos cosmticos. En n1oda, te
comentamos lo que se usar cada temporada y dnde
lo puedes adquirir. No puede faltar la seccin de de-
coracin que da magnficas ideas para hacer cambios
en tu casa. "A quin no le agrada enterarse de lo que
hacen y de lo que les sucede a los famosos, llmense
actores internacionales o nacionales , realeza o millo-
narios? En mujer nueva hay 30 pginas dedicadas a
ellos, con fotos que dicen ms que las palabras".
30
Las tres revistas de Notmusa buscan competir en los mis-
mos segmentos con las revistas de Televisa. El 80 por ciento
del tiraje de Notmusa circula en el DF y el resto se en\'a al
interior de la repblica. No ha alcanzado las ventas publici-
tarias ni las ventas finales de Vanidades o Cosmopolitan.
Tambin circulan en Mxico Vague y Glamour, bajo
el sello de Cand Nast Amricas, que es una cadena con
oficinas en Miami. En Mxico coloca publicidad de es-
tas revistas dedicadas a la moda, con licencia de Advance
Magazine Publishers; las publicaciones ms importantes
de la empresa se han desarrollado en un 18 por ciento en
375
CAROLA GARCA CALDERN
Mxico, "sobre todo en el rubro de la publicidad, al tomar
en cuenta esos factores, la compaa ha decidido cambiar
sus oficinas a Mxico".
31
Gran parte de la inf orrr1acin se
genera en Estados Unidos y la exporta a Amrica Latina.
Cand Nast tiene como m r c ~ en varios pases Vague,
Glamour, Allure, Modern Bride y Vanity Fair, entre otras.
Vende cuatro ttulos en Mxico: GQ, Vague, Glamour y
Architectural Digest, slo GQ se edita en Espaa, aunque
se utilizan servicios extranjeros en sus contenidos, planea
lanzar GQ Mxico dentro de la edicin espaola.
Editorial Annona. Es un grupo editorial fundado en
1977, publica Kena y sus ediciones especiales. Kena se em-
pez a publicar en 1962 por Editorial Femenina, en 1968
se public por Editorial Ferro, en la actualidad es editada
por Editorial Annona con una periodicidad mensual.
La fundadora y directora de Kena fue Mara Eugenia
Moreno, ex directora de Mujer de Hoy, fue directora de Pres-
taciones Sociales del IMSS y particip activamente como
miembro del Partido Revolucionario Institucional, lleg a
ser diputada federal por dicho partido. Kena Moreno sea-
laba que le daba gusto que su revista estuviera hecha por
colaboradores mexicanos "porque significa entender mejor
nuestra realidad femenina y orientar adecuadamente a las
lectoras".
32
Sin embargo, su contenido y el enfoque de los
artculos no distaba mucho de los publicados en otras revis-
tas, al igual que las marcas que se anunciaban.
Esta revista fue de las primeras que, adems de ma-
nejar los contenidos tradicionales, buscaba dirigirse a las
mujeres que trabajaban fuera del hogar, pretenda llegar
tanto a las amas de casa como a oficinistas, secretarias y
profesionistas; con una pretendida superacin femenina
376

LAS REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS lNlCIOS DEL SlGLO XXI
sobre todo orientada al consumo. Kena aun se publica
bajo la razn social de Grupo Editorial Arrr1ona, que a
su vez edita las revistas de computacin: PC World, Uti-
lidades & Trucos PC y PC Actual y los nmeros especiales
de Kena Cocina, Kena Navidad, decoracin, novias, etc.
La revista Seventeen que ha sido una de las ms impor-
tantes en Estados Unidos, dedicada a las adolescentes, es
publicada en su edicin en espaol por Editora Cinco,
propiedad del Bloque Dearn1as y opera en Venezuela,
Chile, Ecuador, Colombia, Mxico y Colombia. Otros t-
tulos editados por esta empresa se orientan a la mujer y
adems del cuidado de los hijos, son revistas de manua-
lidades: Tu hijo, Crecer, Arreglos Florales, Masajes, Men
Diario, Punto de Cruz, Croch, Forma y Novias.
Edipress Hymsa. Publica revistas para las mujeres
exclusivamente: Clara, es una publicacin mensual que
se produce en Mxico, cuyos derechos se con1pran a Es-
paa, afirma tener un tiraje de 64 mil 363 ejemplares;
seala como uno de sus objetivos ofrecer orientacin y
apoyo en diversos temas relacionados con la vida de las

mu3eres.
En nuestras pginas encuentras mil ideas para ver-
te bonita, tener un cabello sano, con un buen corte
y color; las diferentes modalidades de ejercicio que
se adecuan a la forma de vida, capacidades, consti-
tucin y gusto de cada mujer y muchos regmenes
alimentarios, recetas e informacin completa para
tener salud y buena figura. Tambin est contigo
para apoyarte en la educacin de tus hijos, tu vida
social, de pareja y profesional.
33
377
CAROLA GARCA CALDERN
Mujer 21, en una revista mensual, sus oficinas de redac-
cin estn en Barcelona, su representante en Mxico es
Edipress. Esta empresa tambin publica revistas dedica-
das a cocina y labores del hogar: Especial cocina, trimestral;
Comer y beber bien, mensual; <omer y beber, bimestral;
Labores del hogar, mensual; Patrones, Tu beb y moda.
Grupo Editorial Expansin. Edita desde hace 35 aos
la revista Expansin, que ha sido la ms importante dedi-
cada a los negocios en Mxico; adems publica revistas de
inters general: Quin, que al igual que Caras de Televisa,
intentan dar cuenta de la sociedad mexicana al estilo de
la espaola Hola; Chilango, Qua y dos revistas femeni-
nas: Balance, vida en equilibrio y Elle, La revista de modas
nmero uno en el mundo, es una de las 3 7 ediciones en el
mundo de esta revista francesa de Hachette-Filipacchi
Media Group. En 1998 el Grupo Expansin fue absorbi-
do por Grupo Medcom, que aglutina medios como CBS,
Telenoticias de Miami, Super Red, Umbral y Canal 15 de
Guadalajara. Hachette operaba antes en Mxico a travs
de Editorial Televisa. En 2005 el grupo norteamericano
Time adquiri el Grupo Expansin.
Mujer Ejecutiva es la ltima variante de las revistas
femeninas en Mxico, sus contenidos giran en torno a
las mujeres en el mundo laboral de los negocios y este el
nicho de mercado a quien se dirige. Se autodefine como
la revista para la mujer que toma decisiones. "A pesar de
que el porcentaje de hombres empresarios sigue siendo
mayor que el de mujeres, stas son un target muy im-
portante por ser quienes realizan el 80 por ciento de las
compras del hogar y por estar cada vez ms inmersas
en el mundo de las finanzas".
34
Mujer Ejecutiva ha ido
378

L.AS REVISTAS FEMENINAS EN MXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXI
aumentando su nivel de publicidad, creci 91 por ciento
en 2005, con respecto al ao anterior.
35
Se publica n1en-
sualmente por Grupo Internacional Editorial, miembro
de BM Group, que edita Mundo Ejecutivo, otra importan-
te revista de negocios competidora de Expansin.
Las revistas para ejecutivas, al igual que aquellas que
ponen nfasis en la sexualidad, se derivan de nuevas ca-
tegorizaciones que se traducen en tipologas sociales o
subjetividades que en su novedad y su predisposicin
que aparenta incluso cierto feminismo, se colocan como
revistas que se asumen como la vanguardia de la moda o
del cambio social.
NOTAS
1
El Panorama de las Seoritas Mejicanas y El Presente Amistoso, se pueden
consultar en www.coleccionesmexica11as. unam. mx ndice de Re\'stas
Literarias del Siglo XIX en Mxico. Coleccin de Re\'stas dedicadas a
la mujer. UNAM. DGSCA-Coordinacin de Publicaciones Digitales.
2
Los datos relativos a las re\'istas femeninas de 1930 a 1980
son tomados del libro de Carola Garca. Revistas fen1eninas: la 1nujer
como objeto de consumo. Edit Caballito. Mxico. 3. edicin, 1988.
3
La Familia Editorial Sa;'rols. no, 601. 15 de JUnio de 1960.
Se publicaba en frica Portuguesa, Antillas Holandesas, Argentina,
Brasil, Bolivia, Colombia, Costa Rica, Cuba, Chile, Ecuador, Espaa,
El Salvador, Estados Unidos, Filipinas, Guatemala, Hait, Honduras,
Nicaragua, Panam, Paraguay, Per, Puerto Rico, Repblica Domi-
nicana, Uruguay y Venezuela.
4
Para las caractersticas especficas de las re\'istas femeninas de
esa poca, cfr. Garca Caldern. Revistas f en1eninas: la mujer como
objeto de consumo. Editorial Caballito. 1988. 3. edicin.
5
Giles Lipovetsky. La tercera mujer, i\nagrama. pp. 14 3-144.
6
Cuadro tomado de Garca Caldern, Carola, Revistas fe1neni-
nas: la mujer como objeto de consumo, El Caballito, 1988.
379
CAROLA GARCiA CALDERN
7
Registro Pblico de la Propiedad. Libro 3, vol. 622. f. 130.
No. 192.
8
Mattelart, Arrrtand, La cultura como empresa multinacional, p.
116.
9
Fernndez Christlieb, Ftima, Prensa y poder en Mxico, p. 61.
10
En 1967 lo integraban las siguientes compaas: Distribuidora
Continental y Colorsep en Venezuela; &andes Libreras Novedades
y Compaa Distribuidora de Publicaciones en Miami; Distribuido-
ra Castel!, y Editorial Samra, Puerto Rico; Continental Publishing
Ca, Nueva York; Distribuidora Meridiano, Vani-Publi y Variedades
S.A., en Per; Distribuidora Intermex, Promotora Chapultepec y
Publicaciones Continentales en Mxico; Editorial Lord Cochrane
en Chile, esta era parte del grupo Mercurio, el monopolio de prensa
ms importante ampliamente conocido por su funcin opositora al
gobierno de Unidad Popular de Salvador Allende (publicaba Paula
y Vanidades, tres semanarios juveniles, Cine Amor, Corn Tellado y
Selecciones del Reader's Digest. Adems, Editorial Amrica, que tena
oficinas en Colombia, Miami, Panam y Venezuela.
11
Ramrez Tania Tamara, 2004, La influencia de las revistas juve-
niles contra la disminucin de peso en mujeres mexicanas entre 15 y 20
aos, tesis, FCPyS. UNAM.
12
Ibdem. pp. 146.
13
T, pgina de Televisa, www.esmas.com
14
www. editorial televisa. com. mxlventas
15
Adcebra, marzo. 1999, ao VII, nm. 85. pp. 59-76.
16
Colosal. Hasta dnde puede llegar editorial Televisa. Merca 2.0,
junio 2005. pp. 38.
17
Ibdem, pp. 39.
18
Caribe, Centro Amrica, Puerto Rico y Venezuela; Centro-
amrica: Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Honduras, Guatemala
y Panam; Colombia; Estados Unidos; Mxico; Per, Bolivia Ecua-
dor; y Venezuela.
19
www.editorialtelevisa.com.mx
20
Pgina de Televisa. www.esmas.com.
21
Buenhogar. Enero 1972.
22
Pgina de Tele\isa, www.esmas.com.
23
www. editorialtelevisa.com. mx.
380

LAS REVI STAS FE/\1ENI NAS EN MEXICO EN LOS INICIOS DEL SIGLO XXl
2
4
www.esmas.com/geUnuestras revistas Jementnas.
2s Entre las revistas con mayor inversin publicitaria en el
mercado nacional se ubican: Vanidades con 199 .82 pgi11as en
septiembre de 2003; Cosmopolitan, 164.16; Elle, 116.16; Muj er
ejecutiva 58; Vague, 55.66; Kena 53.16; Padres e hijos, 49.23; 15
a 20, 41.99; Veintitantos 39.49; Glamour, 36; Mane Claire 32.66.
Vanidades continuaba siendo la revista femenina preferida de los
anunciantes. Merca2.0., noviembre 2004, ao 3, nm. 31, p 32
26 Revistas con el precio de anuncio en color ms alto, Mer-
ca2.0, febrero 2005.
27
Adcebra, marzo 2002 , ao X, nm. 121, pp.41.
28
Publicidad de Notmusa. Merca2.0, febrero 2005.
29 www.notmusa.com.mx, 2005.
3o www.notmusa.com. mx
3 1 "De Miami a Mxico" en Merca 2.0, junio 2005, pp.43
3
2
Entrevista a Kena Moreno. Siempre,_nm. 1237.
33
Editorial, Clara. nm. 111, enero 2004.
34
marzo 1999, p. 70.
35 Revistas en la Mira, en Merca2.0, junio 2005, p. 42.
381
C AROLA G ,".RCL.\ CALDERN
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