RESENHA

Do Beijo da Noiva Mecnica

Cludio Cardoso de Paiva

Professor da UFPB/PB

O Beijo da Noiva Mecnica - ensaios sobre mdia e cotidiano (Joo Pessoa, Editora Manufatura, 2002) o ttulo do novo livro de Wellington Pereira, jornalista e professor doutor da faculdade de comunicao, da Universidade Federal da Paraba. Trata-se de uma compilao de artigos que podem ser situados em dois nveis: um deles se dedica genericamente linguagem jornalstica, enquanto que o outro consiste numa produo de ensaios - publicados na imprensa local - com finalidades pedaggicas. Contendo prefcio do escritor da Academia Paraibana de Letras e igualmente professor de Comunicao da UFPB, Hildeberto Barbosa Filho, esta coletnea de Ensaios sobre Mdia e Cotidiano exprime uma conjugao feliz que rene textos de jornalismo interpretativo, numa perspectiva inaugural, caracterizada pelo enfoque dos processos miditicos luz dos estudos do cotidiano e cuja fundamentao cientfica se realiza por meio de uma sociologia da comunicao. Wellington Pereira defendeu sua tese de doutorado na Universidade Ren Descartes, Paris V, Sorbonne, em 1999, intitulada O Cotidiano Velado O Caso Collor de Mello na Revista VEJA, com a orientao de Michel Maffesoli. Num primeiro relance o trabalho nos parece j instigante pela astcia do seu ttulo. O Beijo da Noiva Mecnica tem o mrito de relembrar as novas geraes para o primeiro livro de Marshall McLuhan (1951) - ainda menos contagiado pela integrao aos condicionamentos tecnolgicos dos novos meios de comunicao. O terico canadense, conhecido pelo grande pblico das autoria delas expresses aldeia global e o meio a mensagem, usa, de forma provocante, A Noiva Mecnica como O folclore do homem industrial, o que consiste num olhar humorado e instigante sobre a civilizao eletromecnica, cuja mitologia dominante repousa sobre o culto do automvel. O resgate empreendido por Wellington Pereira se mostra relevante por vrios motivos. Em primeiro lugar por nos atualizar com as idias do jovem McLuhan, quando este propunha uma vigilncia deleitada acerca da comunicao e da sociedade no comeo do assdio dos audiovisuais. Mais tarde, em obras como A Galxia de Gutenberg, o surgimento

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do homem tipogrfico (1962), Os Meios de Comunicao como Extenses do Homem (1964), alm de Os Meios so as Massagens, um inventrio dos efeitos (1967) e Guerra e Paz na Aldeia Global (1968) - em co-autoria com Quentin Fiore, McLuhan no esconde o seu fascnio pela tribalizao tecnolgica da cultura ocidental. Ento, o livro de Wellington perspicaz em se remeter a um autor incontornvel nos estudos de comunicao, aludindo a sua dimenso mais crtica. Em segundo lugar, O Beijo da Noiva Mecnica inteligente tambm se considerarmos o fluxo dos debates correntes sobre as novas tecnologias de comunicao e sobre o cotidiano inteiramente irrigado pelas mdias. Privilegiando as formas tradicionais do jornalismo impresso, os seus escritos se movem atentos para a irradiao dos audiovisuais, especialmente da televiso, assim como para os fatos diversos, fabricados no contexto tcnicomercadolgico dos mass media. Finalmente, o livro de Wellington Pereira pertinente ainda pela construo de uma ponte entre os discursos proferidos nas escolas de comunicao e os discursos publicados nas pginas do jornalismo contemporneo, aliando o pblico da academia - voltado para a produo de um argumento jornalstico mais sistemtico - e o pblico formado pelos segmentos extra-acadmicos - exigente no tratamento rigoroso das informaes. O rigor dos estudos de Wellington Pereira se mostra evidente desde trabalhos como A razo efmera jornalismo em sala de aula (1992). O autor mestre em Letras, pela UFPB, e publicou sua dissertao com o ttulo Crnica; a arte do til ou do ftil?. Alm disso, mantm uma produo profcua no campo da fico, como demonstram os trabalhos As possibilidades do rseo (1992) e Chanel 19; histrias no feminino (2000). O trabalho composto em quatro partes (ou quatro movimentos, conforme enuncia o prprio comuniclogo) e se define nos termos de uma anlise do Social Miditico, dos problemas da Enunciao nas prticas jornalsticas, das Injunes ticas subjacentes ao ofcio dos jornalistas e, de modo original, investiga o espao da Cotidianidade, como lugar privilegiado de construo das prticas sociais. Cumpre se ler, divulgar e discutir os textos constituintes de O Beijo da Noiva Mecnica apreciando as suas agudas intervenes no contexto da Comunicao, Cultura e Sociedade contemporneas e particularmente

observando os modos como se apia nos domnios da esttica, da crtica cultural e poltica e das cincias da linguagem. O opus se abre com um texto preocupado com a insero do imaginrio rural no bojo do que o autor chama de cultura mcworld, em referncia expanso do modelo norte-americano especificamente - no Brasil e na Amrica Latina. Depois, suas inquietaes se debruam sobre as maneiras como a mdia se articula com o aparelho do Estado domesticando os corpos no controle dos indivduos, e para isso dialoga com o filsofo Michel Foucault e suas idias contidas na obra Vigiar e Punir (1999). Em seguida, na esteira de uma filiao crtica e de responsabilidade social, Pereira situa a cultura dos pobres na dimenso das formulaes miditicas e mercadolgicas, utilizando-se, de modo original, das sugestes do socilogo Michel Maffesoli, em A Transfigurao do Poltico (1997). Afinado com a perspectiva do politicamente correto, no texto As TVs mostram os negros como mercadorias exticas, o jornalista recorre s fontes histricas, em autores como Alfredo Bosi (Dialtica da Colonizao, 1992), examinando a forma como a fico televisiva seriada (Uga, Uga) derrapa na representao da sexualidade afro-brasileira de modo estereotipado. Os ensaios curtos de Wellington Pereira tm a marca de um olhar cuidadoso, procurando atualizar a anlise dos problemas urbanos contemporneos - tambm - a partir de autores considerados clssicos do pensamento social e poltico. No estudo Tocqueville na praia quando o arrasto passou, discute os estilos da democratizao brasileira e seu reverso, apoiado num mestre do pensamento liberal. Acertando os ponteiros no tratamento dos assuntos atuais, Pereira discute a relao entre a mdia e a educao com vigor, enunciando os termos de um dilogo entre a razo pedaggica e a cultura miditica; para isso remonta personagens ilustres como Marx, Lenin, Trotski, Mao e Fidel Castro. Distinguimos em meio ao filo dos textos diversos que fluem nas pginas de O Beijo da Noiva Mecnica o ensaio As mdias e as linguagens totalitrias. Aqui, o autor explora o tema do Movimento dos Sem Terra e o tratamento que lhe conferido nas pginas da revista VEJA. E mostra como a retrica dos meios de comunicao procura negar as diferentes formas de sociabilidade, a partir de trs operaes. Quais sejam: 1) a imposio
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de um modelo socioeconmico que ignora as diferenas culturais; 2) a negao das subjetividades como ferramentas para a decodificao das patologias do mundo do trabalho; 3) aniquilamento do imaginrio das minorias sociais atravs de um totalitarismo lingstico, por meio de um terrorismo conceitual e legitimao dos sistemas polticos, atravs de narrativas sem verossimilhana. Para isso, estrategicamente, Wellington Pereira se arma de um slido arsenal terico e conceitual, deslocando-se pelas teorias do discurso (Patrick Charaudeau), teorias da informao (Phillipe Breton e Muniz Sodr) e sociologia compreensiva (Michel Maffesoli). O trabalho particularmente sensvel aos problemas da criao da narrativa jornalstica e a construo do cotidiano pelos jornais. Neste sentido, apia-se em especialistas de envergadura no campo da semitica e das teorias da significao, como Lcia Santaella (Cultura das Mdias, 1992). Refinando os seus argumentos, Pereira se dedica a questes especficas no mbito de uma teoria do jornalismo, detendo-se por exemplo num estudo da construo do cotidiano nos suplementos culturais. De maneira anloga, atualiza as suas observaes examinando o porqu da crnica e o faz com correo relembrando Machado de Assis, Joo do Rio e Carlos Drummond de Andrade. Wellington persegue com entusiasmo os traos e pistas da cultura popular, em suas diversas manifestaes, revisitando, por exemplo, os temas do carnaval e da quaresma e recorre a historiadores como Peter Burke (Cultura Popular na Idade Moderna, 1989). Ainda por este prisma, investiga a esttica do cotidiano, utilizando-se de um crtico e degustador da cultura como Walter Benjamin, e o faz retomando textos como Dirio de Moscou (1989). O livro envereda por regies complexas e fundamentais da prtica jornalstica, tratando, por exemplo, dos procedimentos ticos que interagem no trabalho da comunicao social. Concorrem para sustentao do seu argumento nesta seara pensadores clssicos como Plato e Aristteles, assim como outros mais recentes, como Paul Ricoeur, Hanna Arendt, Joo Almino (leitor de Kant) e Michel Maffesoli. Fazendo uso da imaginao criativa dos temas mitolgicos, Wellington Pereira se debrua criticamente sobre alguns temas concernentes tica e poltica na construo do cotidiano pelo
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jornalismo, recorrendo a figuras lendrias como Jaso e o mito do velocino de ouro. A sua postura de (des)mitificao dos meios de comunicao se estende com propriedade na parte quatro do trabalho, destinada a discutir categoricamente o problema da cotidianidade. E neste sentido, o esforo resulta afirmativo tambm no que concerne contemplao do enfoque pela mdia nacional s experincias banais - como a Praia de Nudismo (localizada em Tambaba, na Paraba). Os processos de edio realizados pela mdia eletrnica, segundo o autor, tendem a fragmentar e descaracterizar o sentido das culturas locais. Em contraposio, ele aponta para a necessidade das mdias assimilarem as diversidades das formas culturais do cotidiano, escapando s representaes grotescas. O Beijo da Noiva Mecnica se perfaz como captura dos smbolos da sociedade de consumo e no hesita em reunir figuras dspares como Romrio (conhecido jogador de futebol) e Lukcs, apontando para os dribles e derrapagens possveis na sociedade do espetculo e cultura mercantilizada. Num outro registro, o escritor resgata a imagem filosfica de Nietzsche e sua aluso dana, como expanso do esprito, mas aqui o faz ilustrando os gestos e passes na prtica cotidiana pelos craques de futebol. Ironicamente, Pereira explora a questo do narcisismo estimulado pela mdia, debatendo o mito de Michael Jackson, e recolhe personagens tpicos na histria da cultura ocidental, como Dorian Gray. Como base para a sua argumentao rel Roland Barthes e a sua crtica das mitologias nas sociedades burguesas, neste itinerrio reencontra mitos importantes para o imaginrio audiovisual como Greta Garbo. Com erudio, Wellington Pereira aborda ainda os smbolos sexuais que fervilham na cultura do atual e do cotidiano, encontrando na figura miditica da feiticeira e o seu uso do vu num jogo que esconde e revela as aparncias do erotismo fabricado um pretexto para discutir a dimenso do barroco na dimenso esttica contempornea. Trata ainda de questes de difcil tratamento, como os temas do amor e da sexualidade, num texto dedicado investigao do filme cubano Morango e Chocolate (Tomas Gutierrez), e situa o lugar sublime da amizade, guarnecido por um psicanalista de envergadura como Jurandir Freire Costa. Irreverente, o socilogo Wellington Pereira recupera a angulao da licena potica como traduo

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possvel das tramas do cotidiano aproximando leituras dspares, mas que aqui encontram o seu lugar comum- nas palavras e sons de Franois Rabelais e Caetano Veloso. Por tudo isso, o livro O Beijo da Noiva Mecnica precisa ser lido e interpretado como expresso feliz de uma experincia cientfica, jornalstica ou comunicacional, que privilegia as narrativas do cotidiano enquanto uma estratgia de aproximao rigorosa da comunicao, cultura e sociedade.

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