Anexo1.

Caleb Gattegno en su libro Towards a Visual Culture, afirma lo siguiente acerca de la naturaleza del sentido visual: la vista, aunque todos nosotros la usemos con tanta naturalidad, todava no ha producido su propia civilizacin. La inteligencia visual capta a la velocidad de la luz numerosas unidades bsicas de informacin o bits, sirviendo simultneamente de dinmico canal a la comunicacin y de ayuda a la educacin, ayuda mal reconocida. Gattegno lo ha expuesto magistralmente en su libro: Durante milenios, el hombre ha funcionado como veedor y ha abarcado la vastedad. Pero hasta hace muy poco, mediante la televisin (y el cine y la fotografa, los medios modernos). no ha sido capaz de pasar de la tosquedad del habla (por muy milagrosa y de largo alcance que sta sea) como medio de expresin visual, capacitndose as para compartir con todos los inmensos conjuntos dinmicos en un instante Scrates La experiencias estticas tienen un valor intrnseco o hay que valorarlas o despreciarlas por su estimulo de lo provechoso y lo bueno Immanuel Kant dice, La experiencia de la belleza no permite ningn tipo de conocimiento, histrico, cientfico o filosfico Henri Bergson El arte es solo una visin mas directa de la realidad William Morris - dirigi el movimiento Arts and Crafts, afirmaba la imposibilidad de producir arte sin artesana. Ruskin Portavoz del grupo, deca El arte es uno y cualquier distincin entre bellas artes y artes aplicadas es destructiva y artificial Carl Sandburg en su poema El pueblo, Si dice, Un coro de aleluyas Siempre cambiando su solista Fragmento del poema The people, Yes ( El pueblo, si ) The blood ot all men of all nations being red the Communist lnternational named red its banner color Pope lnnocent IV gave cardinals their first red hats saying a cardinal's blood belonged to the holy mother church. The bloodcolor red is a symbol. (La sangre de todos los hombres de todas las naciones es roja y la Internacional Comunista hizo rojo el color de su bandera. El papa Inocencio IV dio a los cardenales sus primeros capelos rojos, diciendo que la sangre de un cardenal perteneca a la santa madre El rojo, color de sangre, es un smbolo.)

Sullivan - Arquitecto Norteamericano, Dice, La forma sigue a la funcin Miguel Angel Nadie se atreva a afirmar que el Juicio final o el David son obras comerciales. Los frescos para el techo de la capilla Sixtina El papa influyo en las ideas de Miguel Angel que tambin resultaron modificadas por la finalidad directa del mural. Se trataba de una explicacin visual de la Creacin para un publico mayoritariamente analfabeto y, por tanto incapaz de imaginar el dramatismo de la historia de una manera tan palpable. Arthur Koestler - en su libro The Act of Creation. observa: "El pensamiento en imgenes domina las manifestaciones del inconsciente, el sueo, el semisueo hipnoggico. las alucinacionespsicticas, la visin del artista. (El profeta visionario parece haber sido un visualizador y no un verbal izador; el mayor cumplido que podemos hacer a los que muestran una gran fluidez verbal es llamarles "pensadores visionarios".) (Visualizar es la capacidad de formar imgenes mentales. Recordamos un camino a travs de las calles de la ciudad hacia cierto destino, y seguimos mentalmente una ruta desde un lugar a otro, contrastando claves visuales, rechazando, volviendo atrs y haciendo todo ello antes de que procedamos realmente al viaje.) En The Act of Creation, lo ve de este modo: El pensamiento en conceptos emergi del pensamiento en imgenes a travs del lento desarrollo de los poderes de abstraccin y simbolizacin, de la misma manera que la escritura fontica emergi, por procesos similares, de los smbolos pictricos y los jeroglficos. R.L Gregory - llama acertadamente, en The intelligent Eye la matemtica del significado a la evolucin del lenguaje Llama a los pictgrafos. en The lntelligent Eye, cartoons ot cartoons (vietas de vietas). Chumsky - Los trabajos lingsticos de Noam Chomsky indican qu la estructura profunda del lenguaje es biolgicamente innata. La alfabetidad verbal. el leer y el escribir , ha de aprenderse, en cambi, mediante un proceso escalonado Anton Ehrenzweig - Ha desarrollado una teora del arte que est basada en un proceso primario de desarrollo y visin: el nivel consciente y un nivel secundario repreconsciente. Elabora esta clasificacin de los niveles estructurales del modo visual asociando el trmino de Piaget, sincretstico. Von Ehrehfels - afirma que Si tenemos doce observadores y cada uno de ellos escucha uno de los doce tonos de una meloda, la suma de sus experiencias no correspondera a lo que se percibira si alguien escuchase la meloda entera

Rudolf Arnheim - ha hecho brillantes trabajos aplicando buena parte de la teora Gestalt, desarrollada por Wertheimer, Kohler y Koffka, a la interpretacin de las artes visuales. No se limita a estudiar el funcionamiento de la percepcin sino que investiga tambin la calidad de las unidades visuales individuales y las estrategias de su unin en un todo final y completo. Wertheimer, Kohler y Koffka desarrollaron la teora de la Gestalt, desarrollaron el programa de investigacin de la Gestalt a principios de la dcada de 1910, trabajando sobre el "movimiento aparente" y dando lugar a la teora del " fenmeno Phi (El fenmeno phi es una ilusin ptica de nuestro cerebro que hace percibir movimiento continuo en donde hay una sucesin de imgenes)" . Ralph Ross - En Symbols and Civilization, Ralph Ross slo habla de arte cuando observa que produce una experiencia del tipo de las que l lamamos estticas Robert Burns Oh, wad, concdenos algn poder para vernos como otros nos ven, ruega Robert Burns. Por los medios modernos como medios naturales de expresin artstica, pues presentan y reproducen la vida casi como un espejo. McLuhan Algunas de las mas recientes teoras de McLuhan segn las cuales La participacin y el compromiso visuales quese dan en el acto del ver forman parte del significado La informacin instantnea de la televisin har del mundo una aldea planetaria dice McLuhan Seurat - Quien, en sus esfuerzos, parece haberse anticipado al fotograbado en cuatricroma, proceso por el cual se reproducen hoy en las imprentas casi todas las fotografas y dibujos en cuatricroma a todo color. Seurat en sus pinturas puntillistas, que son notablemente variadas en tono y color, explor el fenmeno perceptivo de la fusin visual. Munsell - La posimagen negativa de un color produce el color complementario o su opuesto exacto. Munsell bas en este fenmeno visual toda la estructura de su teora cromtica. El color opuesto determinado sobre su rueda de colores es equivalente a la posimagen. Alexander Calder - En 1967 creo un mvil en la fbrica Bimont de Tours (Francia), Es ms conocido como el inventor del mvil o chupin (juguete mvil colgante), un precursor de la escultura cintica. Tambin elabor obras esculturales inmviles, conocidas como stabiles. Picasso la escuela de la pintura abstracta est asociada al siglo XX y en ella figura la obra de Picasso, cuyo estilo ha cambiado desde el expresionismo a la

forma clsica, desde lo semiabstracto a lo abstracto modificaba los hechos visuales para realzar el color y la luz, pero conservaba la informacin realista e identificable Picasso sigui una va de desarrollo no necesariamente secuencial sino con etapas bastante diferentes dentro de un mismo proceso J.MW. Turner - Quien de joven practic su oficio casi como un reportero. utilizando la pintura para detallar y preservar su propia poca. Pero despus Turner empez a interesarse en la aplicacin de sus mtodos al desarrollo de una pintura, sobre todo en su aspecto de boceto. Lentamente su obra evolucion desde una tcnica representativa magistral a una sugerencia laxa y tentativa de la realidad para llegar finalmente a cuadros casi totalmente abstractos, caracterizados por la presencia de las ms desnudas y mnimas claves visuales de lo que estaba pintando Andrew Wyeth - fue un pintor realista y regionalista estadounidense. Es uno de los ms conocidos del siglo XX, comnmente se le llama el "Pintor del Pueblo" debido a su popularidad entre el pblico de clase baja estadounidense. Susanne Langer - El principio bsico de la "forma" determina esa estrecha relacin entre unidad aperceptiva y distinciones lgicas que los antiguos conocan como "unidad en la diversidad". As es como describe Susanne Langer en su ensayo Abstraction in Science and Abstraction in Art. Bernard Berenson describe agudamente en su ensayo Seeing and Knowing: "Vemos masas de verde, opacas, translcidas o resplandecientes. Son hirsutas o suaves y, como sostenindolas. objetos vagamente cilndricos y vagamente parduscos, verduscos o grisceos. De nio aprend que son rboles y los doto de troncos, ramas, nudos, hojas, segn sus especies presumidas. encina, castao, pino, olivo, aunque mis ojos slo ven tonos diversos de verde Donald Anderson - califica en su libro Elements of Desgn de manipulacin de un conjunto de materias primas como el yeso, el alambre, el pigmento, los datos, los sonidos, las palabras, los nmeros ... transformndolas en estructuras cohesivas a un nivel superior de significacin

Apolo XI - Cuando la nave espacial norteamericana Apolo XI aluniz, cuando los primeros y vacilantes pasos de los astronautas se posaron en la superficie de la Luna cuntos televidentes del mundo que presenciaron el acontecimiento hubiesen obtenido una transmisin igualmente viva de la accin, momento a momento, mediante un reportaje escrito o hablado por detallado o elocuente que fuera? Esta ocasin histrica es slo un ejemplo ms de la preferencia humana por la Informacin visual Cuando fue imposible la conexin visual directa con los astronautas del Apolo XI , emitieron una simulacin visual de lo que simultneamente se describa con palabras. Missouri - El hombre de Missouri a quien se le muestra algo, tiene seguramente una comprensin mucho ms profunda de ese algo que si se le hubiese hablado de ello. Prerrafaelistas - Los prerrafaelitas aadan a su tesis una distincin que los alejaba totalmente de la filosofa posterior de la Bauhaus, pues rechazaban el trabajo de la mquina. Lo hecho a mano era, en su opinin, bello Arts and Crafts Movimientos dirigido por Morris, afirmaba la imposibilidad de producir arte sin artesana Kodak - pelcula Kodak flexible, la pelcula de cine de 35 mm, los mtodos lentamente mejorados de reproduccin de la fotografa de tono continuo gracias a las placas de huecograbado para la impresin en serie, etc., han llevado a la omnipresencia de la fotografa, en reposo o en movimiento, dentro de nuestra sociedad. Bauhaus - punto de vista Bauhaus, segn el cual todas las artes, aplicadas o bellas, se concentraran en un solo punto del espectro. En la Bauhaus y en otras escuelas de arte se les pedan a los alumnos que representen el mayor numero posible de gradaciones tonales que fuesen capaces entre el blanco y el negro Renacimiento - En el Renacimiento, el artista aprenda su oficio partiendo de tareas sencillas y compartiendo, a pesar de su categora social, ese oficio o gremio con el autntico artesano. Esto permita un sistema de aprendizaje ms firme y, lo que era ms importante, una menor especializacin.

Gestalt los psiclogos Gestalt han realizado algunos de los trabajos mas interesantes en las artes visuales, trabajos cuyo mayor inters reside en los principios de la organizacin perceptiva, del proceso de constitucin de todos a partir de partes La psicologa Gestalt ha aportado valiosos estudios y experimentos al campo de la percepcin, buscando la significancia de los patterns visuales y descubriendo como el organismo humano ve y organiza el input visual y articula el output visual. Input/Output - El nput visual tiene una gran importancia para el entendimiento y la supervivencia. El proceso requiere poca energa para el que ve: apartir de este outpout mnimo recibamos vastas cantidades de informacin de muchas maneras y a muchos niveles nos causa poco asombro. Todo parece natural y sencillo e indica que no hay necesidad de emplear ms a fondo nuestras capacidades para ver y visualizar, aparte de aceptarlas como funciones naturales. Literacy/Alfabetidad - la alfabetidad verbal constituya una estructura dotada de planos tcnicos y definiciones basadas en un consenso que. comparativamente, hace que la comunicacin visual resulte casi totalmente carente de organizacin. Pero esto es slo apariencia. El lenguaje y la alfabetidad verbal no son la misma cosa. Ser capaz de hablar un lenguaje es muy distinto de alcanzar la alfabetidad a travs de la lectura y la escritura La alfabetidad visual la podemos buscar en muchos lugares y de muchas maneras, en los mtodos de adiestramientos de los artistas, en las tcnicas de formacin de artesanos, en la teora de psicologa, en la naturaleza y en el funcionamiento del organismo humano. Punto el punto, o unidad visual mnima, sealizador y marcador del espacio; Cualquier punto tiene una tuerza visual grande de atraccin sobre el ojo, tanto si su existencia es natural como si ha sido colocado all por el hombre con algn propsito. Dos puntos constituyen una slida herramienta para la medicin del espacio en el entorno o en el desarrollo de cualquier clase de plan visual. Linea La linea articulante fluido e infatigable de la forma, ya sea en la flexibilidad del objeto o en la rigidez del plano tcnico; La lnea puede definirse tambin como un punto en movimiento o como la historia del movimiento de un punto.

Contorno - los contornos bsicos como el crculo, el cuadrado, el tringulo y sus

infinitas variantes, combinaciones y permutaciones dimensionales y planas. En la terminologa de las artes visuales se dice que la lnea articula la complejidad del contorno. Hay tres contornos bsicos; el cuadrado, el crculo y el tringulo equiltero Direccion - la direccin, canalizadora del movimiento que incorpora y refleja el carcter de los contornos bsicos. la circular. la diagonal y la perpendicular. La direccin diagonal es la fuerza direccional mas inestable y, en consecuencia, la formulacin visual mas provocadora. Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento, la repeticin y el calor. Tono - el tono, presencia o ausencia de luz, gracias al cual vemos: el color, coordenada del tono con la aadidura del componente cromtico, elemento visual ms emotivo y expresivo. tonos, es decir, de intensidades de oscuridad o claridad del objeto visto. Textura la textura, ptica o tctil, carcter superficial de los materiales visuales. La textura es el elemento visual que sirve frecuentemente de doble de las cualidades de otro sentido, el tacto. Pero en realidad la textura podemos apreciarla y reconocerla ya sea mediante el tacto ya mediante la vista, o mediante ambos sentidos La textura est relacionada con la composicin de una sustancia a travs de variaciones diminutas en la superficie del material. Escala la escala o proporcin. tamao relativo y medicin. Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificar y definirse unos a otros La escala suele utilizarse en planos y mapas para representar una medicin proporcional real La dimensin y el movimiento. tan frecuentemente involucrados en la expr esin. Estos son los elementos visuales que constituyen la materia prima en todos los niveles de inteligencia visual y a partir de los cuales se proyectan y expresan todas las variedades de declaraciones visuales, de objetos. entornos y experiencias. Dimensin la dimensin es un elemento visual en arquitectura y escultura, y en estos medos es predominante con respecto a otros elementos visuales. La representacin de la dimensin o representacin volumtrica en formatos visuales bidimensionales depende tambin de la ilusin.

Movimiento El movimiento es probablemente una de las fuerzas visuales ms predominantes en la experiencia humana. A nivel fctico slo existe en el film, la televisin, los encantadores mviles de Alexander Calder y en todo aquello que se visualiza con algn componente de movimiento, como la maquinaria o las ventanas. Composicin La fuente compositiva de cualquier clase de materiales y mensajes visuales, o de cualquier clase de objetos y experiencias Tensin (Lo inesperado , lo mas irregular, lo mas complejo, lo inestable) La tensin o la ausencia de tensin es el primer factor compositivo que podemos usar sintcticamente en nuestra bsqueda de la alfabetidad visual. Es el medio visual ms eficaz para crear un efecto en respuesta al propsito del mensaje, efecto que tiene un potencial econmico y directo en la transmisin de la informacin visual. Nivelacin/aguzamiento - Armona y estabilidad son polos de lo visualmente inesperado y de lo generador de tensiones en la composicin. Estos opuestos se denominan en psicologa nivelacin y aguzamiento (leveling y sharpening) Preferencia por el ngulo inferior izquierdo - El ojo favorece la zona inferior izquierda de cualquier campo visual. Representado esto en forma de diagrama, significa que existe un esquema primario de escudriamiento del campo que responde a los referentes verticales-horizontale y un esquema de escudriamiento secundario que responde al impulso perceptivo inferior-izquierdo Atraccin y agrupamiento - La fuerza de atraccin en las relaciones visuales constituye otro principio Gestalt de gran valor compositivo. la ley del agrupamiento, que tiene dos niveles de significancia para el lenguaje visual. Es una condicin visual que crea una circunstancia de toma y daca de la interaccin relativa. Positivo y negativo - Lo que domina la mirada en la experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquello que acta con mayor pasividad. La visin positiva y negativa a veces engaa al ojo. Al mirar algunas cosas, vemos en las claves visuales lo que no est realmente all. Color - Las representaciones monocromticas que aceptamos con tanta facilidad en los medios visuales son sucedneos tonales del color. El color tiene una afinidad mas intensa con las emociones. Cada color tiene numerosos significados asociativos y simblicos. Por ello, el color nos ofrece un enorme vocabulario de gran utilidad en la alfabetidad visual.

El color tiene 3 dimensiones que pueden definirse y medirse: El matiz : es el color mismo o croma. La saturacin : que se refiere a la pureza de un color respecto al gris. Acromtica : se refiere al brillo, que va de la luz a la oscuridad, es decir, al valor de las gradaciones tonales. Simbolismo - Un smbolo, para ser efectivo, no slo debe verse y reconocerse sino tambin recordarse y reproducirse. El smbolo, como medio de comunicacin visual y significado universal de una informacin empaquetada, no existe solo en el lenguaje, el smbolo debe ser sencillo y referirse a un grupo, una idea, un negocio, una institucin o un partido poltico. Abstraccin La reduccin de todo lo que vemos a elementos visuales bsicos constituye tambin un proceso de abstraccin La abstraccin es una simplificacin tendente a un significado mas intenso y destilado. La abstraccin puede darse en el campo visual. Lo abstracto transmite el significado esencial. pasando desde el nivel consciente al inconsciente. desde la experiencia de la sustancia en el campo sensorial directamente al sistema nervioso. desde el hecho a la percepcin. Interaccin entre los 3 niveles Los niveles de todos los estmulos visuales contribuyen al proceso de concepcin y reconcepcin, realizacin y refinamiento de todos los trabajos visuales. Cada nivel, el representacional, el abstracto y el simblico, tiene caractersticas propias que pueden aislarse y definirse. La informacin visual representacional es el nivel ms eficaz para la informacin directa e intensa de los detalles visuales del entorno, sean naturales o artificiales. El nivel abstracto, la abstraccin ha sido el instrumento primario en el desarrollo de un plan visual. Es un muy til para la exploracin no comprometida de un problema y para el desarrollo de opciones y soluciones visibles. El nivel Simblico, el smbolo tanto puede ser una imagen simplificada como un sistema muy complejo de significados atribuidos, a la manera del lenguaje o los nmeros.

Contraste y Armona - El contraste es, en el proceso de la articulacin visual, una

fuerza vital para la creacin de un todo coherente y el medio para intensificar el significado y, por tanto, para simplificar la comunicacin. La Armona se sita como contrario del contraste, La armona, un estado de sosiego, de resolucin, lo que los budistas Zen llaman meditacin en el reposo supremo Funcionalidad - La funcionalidad a tres niveles de la inteligencia visual - realista, abstracta, simblica, lejos de ser negativa, nos ofrece una interaccin armoniosa por muy sincretista que pueda ser. La funcionalidad en aquellos objetos que son diseados, realizados y manufacturados para servir a un propsito. Pintura El individuo que crece en el moderno mundo occidental est predispuesto a aceptar las tcnicas de la perspectiva que presentan un mundo sinttico y tridimensional mediante la pintura. La pintura y la fotografa, medios que en realidad son planos y bidimensionales.

Anexo 2 .R.L Gregory - R. L. Gregory, en The lntelligent Eye, dice: En este sentido, los patterns son muy diferentes de los objetos. Llamamos patterns a un conjunto de nputs, en el espacio o en el tiempo, que llegan al receptor. Koffka Koffka en su libro Principies of Gestalt Psychology, define el aguzamiento como Un incremento o exageracin y la nivelacin corno Un debilitamiento o una mitigacin de la pecul iaridad de un patten Wertheimer introdujo la ley de Prgnanz Rudolf Arnheim en Art and Visual Perception, dice que a contradiccin aparentemente de este hecho es una dualidad conectada a las actividades paralelas del proceso de crecimiento y del esfuerzo por alcanzar objetivos vitales Rudolf Arnheim ha dado la interpretacin ms creativa a la interaccin entre pensamiento y estmulos visuales. En su ensayo Expresin y Teora Gestalt, incluido en una recopilacin de escritos titulada Psicologa y Artes Visuales, Arnheim define la expresin como la contrapartida psicolgica de los procesos dinmicos que dan lugar a la organizacin de los estmulos perceptivos. Rembrandt Tecnica del claroscuro : El nombre de esta tcnica procede de la combinacin de dos palabras italianas: chiaro y scuro. Esos son sus dos ingredientes. la claridad y la oscuridad. Susanne Langer En su ensayo The Dynamic lmage (en Problems of Art) dice : Una obra de arte es una composicin de tensiones y resoluciones, de equilibrios Y desequilibrios, de coherencia rtmica en una unidad precaria, pero continua. La vida es un proceso natural compuesto por estas tensiones, estos equilibrios y estos ritmes; eso es lo que sentimos, en la serenidad o en la emocin, como pulso de nuestra propia vida. En Problems of Art plantea : Se hace una imagen desplegando pigmentos sobre un trozo de lienzo, pero la imagen no es la suma del pigmento y la estructura del lienzo. La imagen que emerge del proceso es una estructura de espacio, y el espacio mismo es un todo emergente de formas. de volmenes coloreados y visibles " ... como ha dicho un psiclogo que es al mismo tiempo msico, la msica suena como sentimientos que se palpan. Y lo mismo ocurre en la buena pintura, escultura o arquitectura, donde los contornos y colores equilibrados, las lneas y masas parecen emociones, tensiones vitales y resoluciones que se palpan (en Reflections of Art, Susanne K. Langer ed.).

Susanne Langer, veamos cmo describe en Problems of Art el hecho de la expresin visual: La forma, en el sentido en que los artistas hablan de forma significante o forma expresiva no es una estructura abstrada sino una aparicin; y los procesos vitales de la sensacin y la emocin que expresa una buena obra de arte le parecen al observador directamente contenidos en ella, no simbolizados, sino realmente presentados. La congruencia es tan asombrosa que smbolo y significado parecen una sola realidad. Johannes Itten Estableci una aproximacin estructural al estudio y el uso del color basada en numerosos contrastes que realzaban primordialmente la oposicin claro-oscuro. ltten cita algunos otros contrastes de color , entre ellos. el complementario y el simultneo Munsell - Segn la teora del color de Munsell, el color complementario es el que se sita en un lugar exactamente opuesto en la rueda de colores. Munsell estableci los colores opuestos en la rueda cromtica basndose en el fenmeno fisiolgico de la posimagen. Donald Anderson - Dice en Elements of Design: "La tcnica es a veces la fuerza fundamental de la abstraccin, la reduccin y la simplificacin de detalles complejos y vagos a relaciones grficas que se pueden captar: a la forma del arte Leo Steinberg En su ensayo The Eye is Part of the Mind (en Reflections on Art, Susanne K. Langer ed.), describe as lo que ocurre: El pintor, para dar pleno juego a su poder de organizacin, tiene que sacar sus percepciones del limbo y ponerlas al servicio de su plan. W.H. Auden Las palabras de un hombre muerto se modifican en el intestino del vivo , afirma W. H. Auden en su poema In Memory of W. B. Yeats. Flip Wilson Lo que ves es lo que consigues, es el comentario de marca del comedigrafo Flip Wiison Paul Stern - Paul Stern se ocupa de su definicin en el ensayo On the Problems of Artistic Form [en Reflections on Art, Susanne K. Langer (ed.)]: Slo cuando todos los factores de una imagen, todos sus efectos individuales estn completamente sintonizados con el nico sentimiento intrnseco y vital que se expresa en el todo: cuando, por decirlo as, la claridad de la imagen coincide con la claridad del contenido interior. slo entonces se logra una autntica forma artstica. Louis Sullivan - Si la forma sigue a la funcin, como ha proclamado Louis Sullivan. habra una prolongacin lgica de su aforismo que sera la forma sigue al contenido .

El arquitecto Louis Sullivan perciba la estructura impuesta de esta manera: No puedes expresarte, a menos que tengas un sistema previo de pensamiento y percepcin; y no puedes tener un sistema de pensamiento y percepcin, a menos que tengas un sistema bsico de vida. E. H. Gombrich - Como dice E. H. Gombrich en su Historia del Arte: No porque sean ms sencillos que nosotros -sus procesos mentales suelen ser ms complicados que los nuestros- sino porque estn ms cerca del estado del que emergi toda la humanidad. Jean Effel El dibujante parisino Jean Effel ha intentado desarrollar otro tipo de sistema de comunicacin visual universal, una especie de esperanto visual que ide para aprovechar los mltiples sistemas simblicos que ya se utilizan hoy en el mundo. Effel lo que hace en realidad es inventar otro lenguaje que ignora la cualidad especifica de la informacin visual, que es su evidencia espontanea. Lorenzo Ghiberti El pintor y escultor florentino. observaba: la perfeccin de tales obras escapa al ojo y slo puede entenderse si pasamos nuestras manos por encima de los planos y curvas de mrmol Miguel Angel como deca: Sea posible que una escultura ruede colina abajo sin que se desprenda un solo fragmento del todo. la piedra o el mrmol, materiales en los que se talla la escultura, son fuertes, pero tambin frgiles. Escultura que diseo Miguel Angel para la tumba del papa Julio Esclavos Nikolaus Pevsner Describe en su libro Pioneers of Modern Design: Schiller fue el primero en formular una filosofa del arte que le convirti en el sumo sacerdote de una sociedad secularizada. Schelling adopt esta filosofa, y Coleridge, Shelley y Keats les siguieron; el artista ya no es un artesano ni un sirviente, ahora es un sacerdote. Su evangelio puede ser la humanidad o la belleza, una belleza " idntica a la verdad" (Keats). una belleza que es "la unidad ms completa entre la vida y la forma" (Schiller). Al crear, el artista hace consciente " lo esencial, lo universal, el aspecto y la expresin del espritu interior de la Naturaleza" (Schelling). Schiller le asegura: " la dignidad de la Humanidad est en tus manos", y le compara a un rey "que vive en la cspide de la Humanidad". La consecuencia inevitable de tal adulacin resulta cada vez ms visible a medida que avanza el siglo XIX. El artista empez a despreciar la utilidad y el pblico. Se apart de la vida real de su poca encerrndose en su sagrado crculo y creando arte por el arte, arte para la satisfaccin del artista. William Morris William Morris imagin en el siglo XIX un remedio que consista en negar la mquina. Salvaremos el futuro, proclamaba, marchando hacia atrs, hacia el pasado, cuando arte y hombre se servan mutuamente.

William Morris, que en el fondo era un diseador industrial, fund la Kelmscott Press. William Morris y sus aclitos, quienes sostenan que sin el toque individual del artesano era imposible labelleza. Edgar Wind dice Edgar Wind en Art and Anarchy; Deberia estar claro, pues que, el arte, no pierde calidad en cuanto artem pero si relevancia directa para nuestro exisitir; se convierte en una esplendida superfluidad. William Ivins - William lvins dice lo siguiente en su libro Imagen impresa y conocimiento: En el siglo XIX, los libros informativos tilmente i lustrados con declaraciones grficas exactamente repetibles se pusieron al alcance de una gran parte de la humanidad en Europa occidental y Amrica. El resultado fue la mayor revolucin en el pensamiento prctico y en la realizacin del mismo que se haya conocido nunca. Esta revolucin fue tan importante desde los puntos de vista tico y poltico como desde el mecnico y el econmico. Las masas haban empezado a acceder a la gran herramienta que necesitaban para capacitarse de cara a resolver sus propios problemas. Bodoni, Garamond, Caslon - impresores que modestamente perfeccionaron su actividad hace tanto tiempo. Toulouse-Lautrec Toulouselautrec se sinti atrado por los carteles. Walter Gropius Walter Gropius expresaba en sus comentarios de 1919 a los objetivos de la Bauhaus : Tenamos la ambicin de despertar al artista creativo de ese su estar en otro mundo y re integrarlo al mundo cotidiano de las realidades, y al mismo tiempo ensanchar y humanizar la mente rgida y casi exclusivamente material del hombre de negocios. Arthur Goldsmith Como dice acertadamente Arthur Goldsmith, en su artculo " The Photographer as a God (El fotgrafo, un Dios) en la revista Popular Photography: Vivimos en una poca dominada por las fotografas. En el universo invisible de las mentes y las emociones de los hombres, la fotografa ejerce hoy una fuerza comparable a la liberacin de energa nuclear en el universo fsico. Lo que pensamos, lo que sentimos, nuestras impresiones de los acontecimientos contemporneos y de la historia reciente, nuestras concepciones del hombre y del cosmos, las cosas que compramos (y las que no compramos), la configuracin de nuestras percepciones visuales, todo ello est conformado en cierta medida, y a menudo decisivamente, por la fotografa. Edward Land La instantnea conserva su tremendo atractivo que ha aumentado an ms gracias al invento de la cmara y el film Polaroid por Edward Land que permite prescindir del cuarto oscuro y produce fotos al instante.

Jean Cassou En su ensayo Climate of Thought. incluido en Gateway to the Twentieth Century, resume as las tremendas posibilidades del cine: De esta manera, el ltimo invento mecnico al servicio de la realidad, destinado a desempear posteriormente su papel cientfico con tal perfeccin, demostr simultneamente ser un arte en posesin de potencialidades tan inmensas y propiedades tan nicas que no slo abarcaba sino superaba a todas las dems artes. El cine es a la vez un instrumento de exactitud absoluta y un potico hechicero: un espejo de la verdad, un soador de sueos y un hacedor de milagros. Jean Cassou, en Climate of Thought. ve as esta promesa: El cine, y slo el cine, con su mmica y su tempo, con sus constricciones tcnicas y sus limitaciones especficas, con esa indigencia fantsticamente frtil pudo engendrar ese tipo de carcajada en el que participan todas las clases de la sociedad, desde los que buscan slo rer a la menor oportunidad hasta los que exigen la satisfaccin de demandas estticas muy sutiles. La absoluta originalidad del cine -el "Sptimo Arte"- con sus infinitas posibilidades estaba muy clara desde sus primeras y muy rudimentarias producciones. Sin embargo, hay que admitir, e incluso proclamar, que el desarrollo del arte cinematogrfico constituye una notable aventura; que el cine es, en realidad, la caracterstica. la gran forma artstica distintiva del siglo XX Samuel F. B. Morse Inventor del telgrafo. Scotchman Maxwell y German Hertz constituyen el punto de partida de lo que luego sera la radio. Reginald Aubrey Fessenden sugera lgicamente la posibilidad de enviar un discurso articulado u otros sonidos ms complejos como la msica mediante ondas areas. Esta hazaa la realiz por primera vez un norteamericano: Reginald Aubrey Fessenden, en 1900. Contraste de tonos El contraste de tono es tan importante como la presencia de la luz para el proceso de la visin a travs del tono podemos percibir configuraciones que simplificamos en objetos con contorno, dimensiones y otras propiedades visuales. La claridad u oscuridad relativas de un campo establecen la intensidad del contraste tonal. Percepcin Visual - La utilizacin ms eficaz de los mecanismos de la percepcin visual consiste en situar o identificar claves visuales en un sentido o en otro, en equilibrio o en desequilibrio. fuertes o amenazadoramente dbiles. Aguzamiento se puede considerar equivalente a contraste y nivelacin a armona

Ley de Prgnanz La organizacin psicolgica ser siempre tan " buena" como lo permitan las condiciones reinantes no tiene la simetra y el equilibrio por expresiones nicas Parthenon los griegos manifestaron su bsqueda absoluta y lgica de resultados armoniosos en el diseo de templos como el Parthenon. Nivelacin/aguzamiento la nivelacin como en el diseo de la fachada de un templo griego, es armoniosa y simple, pero el aguzamiento tiene intenciones mucho mas vitales en su carcter visual. Armona - La armona o estado nivelado del diseo visual, es un mtodo til y casi a pruebas de engaos para la solucin de los problemas compositivos cuando son abordados por un realizador visual experto o poco hbil. Contraste - Esto es el contraste, una organizacin de los estmulos visuales orientada a la consecucin de un efecto intenso. El contraste es el aguzador de todo significado; es el definidor bsico de ideas. Linea La lnea puede ser formal o informal, la flexibilidad de la lnea informal crea una sensacin de investigacin y de prueba no resulta; en cambio, el uso formal de la lnea connota precisin, plan, tcnica. Contraste de colores el contraste de color ms importante, aparte del tonal, es el contraste clido-fro, que divide los colores en clidos, los que estn dominados por el rojo-amarillo. y fros, los dominados por el azul-verde. El contraste complementario es el equilibrio relativo entre clido y frio Contrastes de contorno A la hora de atraer la atencin del observador, los contornos irregulares e imprevisibles les ganan la partida a los regulares, sencillos y perfectamente resueltos. El contraste intensifica necesariamente las intenciones del diseador. Contraste de escala - La distorsin de escala, por ejemplo, puede impresionar al ojo mediante la manipulacin forzada de las proporciones de los objetos o bien contradiciendo las expectativas que la experiencia ha creado en nosotros. El contraste puede utilizarse, en el nivel bsico de construccin y descodificacin, con todos los elementos bsicos: lnea, tono, color, direccin, contorno, movimiento y sobre todo con la proporcin y la escala. Todas estas fuerzas son valiosas en la ordenacin del input y el output visuales.

El mensaje y el mtodo - El mensaje y el mtodo de expresarlo dependen considerablemente de la comprensin y la capacidad de usar tcnicas visuales: las herramientas de la composicin visual. Las tcnicas de la expresin visual, dominadas por el contraste, son los medios esenciales con que cuenta el diseador para ensayar las opciones disponibles con respecto a la expresin compositiva de una idea Inteligencia Visual Aplicada - La previsualizacin es un proceso laxo. Idealmente. es la etapa de diseo en que el artista-compositor manipula el elemento visual pertinente con tcnicas apropiadas al contenido y al mensaje en una serie libre de ensayos. Lo que llamamos intuicin en el arte es algo extremadamente engaoso. La raz latina de la palabra, intuitus, significa mirar o contemplar. Qu tcnicas visuales pueden expresar la esencia del acontecimiento mediante un cartel? La brillantez de tono y la fragmentacin sugieren excitacin; la espontaneidad indica participacin y movimiento. La formulacin clara del mensaje verbal responde a la funcin del cartel, que es solicitar la asistencia del pblico. Tcnicas de comunicacin visual Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una ampla paleta de medios para la expresin visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y dismiles al significado. Fragmentacin La fragmentacin es una mala tcnica para asociarla con un centro mdico, pero bastante apta para intensificar el anuncio de una feria parroquial. La fragmentacin, tcnica opuesta a la unidad, es una opcin excelente para la expresin de la excitacin y la variedad. Equilibrio/inestabilidad Dentro de las tcnicas visuales, y despus del contraste, la ms importante es la del equilibrio. El equilibrio es una estrategia de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos. La inestabilidad es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes. Simetra/Asimetra El equilibrio se puede lograr en una declaracin visual de dos maneras, simtrica y asimtrica La simetra es el equilibrio axial

Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero el equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos. Regularidad/Irregularidad La regularidad en el diseo consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodo respecto al cual no se permiten desviaciones. La irregularidad como estrategia de diseo, realza lo inesperado y lo inslito sin ajustarse a ningn plan descifrable. Simplicidad/Complejidad La simplicidad es la tcnica visual que impone el carcter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. La complejidad, implica una complicacin visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un difcil proceso de organizacin del significado. Unidad/Fragmentacin La Unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. La Fragmentacin es la descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que se relacionen entre si, pero conserven su carcter individual. Economa/Profusin La economa es una ordenacin visual frugal y juiciosa en la utilizacin de elementos. La profusin est muy recargada y tiende a la presentacin de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseo bsico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentacin. La profusin es una tcnica visualmente enriquecedora que va asociada al poder y la riqueza; en cambio, la economa es visualmente fundamental y realza los aspectos conservadores y reticentes de lo pobre y lo puro. Reticencia/Exageracin La Retinencia y la exageracin son las contrapartidas intelectuales del dipolo economa-profusin La Retinencia es una aproximacin de gran comedimiento que persigue una respuesta mxima del espectador ante elementos mnimos. La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante. ensanchando su expresin mucho ms all de la verdad para intensificar y amplificar.

Predictibilidad/Espontaneidad La predictibilidad, como tcnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a travs de la experiencia, de la observacin o de la razn. La espontaneidad. en cambio, se caracteriza por una falta aparente de plan. Es una tcnica de gran carga emotiva, impulsiva y desbordante. Actividad/Pasividad La actividad como tcnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representacin o la sugestin. La postura enrgica y viva de una tcnica visual activa resulta profundamente modificada en la fuerza inmvil de la tcnica de representacin esttica que produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto de aquiescencia y reposo. Sutileza/Audacia La sutileza es, en el mensaje visual, la tcnica que elegiramos para establecer una distincin afinada, rehuyendo toda obviedad o energa de propsitos. La audacia es. por su misma naturaleza, una tcnica visual obvia. El diseador debe usarla con atrevimiento, seguridad y confianza en s mismo, pues su propsito es conseguir una visibilidad ptima. Neutralidad/Acento Un aspecto neutral, parece casi una contradiccin en sus trminos. pero lo cierto es que hay ocasiones en que el marco menos provocador para una declaracin visual puede ser el ms eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador. La atmosfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que consiste en realzar intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme. Transparencia/Opacidad La transparencia, implica un detalle visual a travs del cual es posible ver, de modo que lo que est detrs es percibido por el ojo. La Opacidad, es justamente lo contrario, el bloqueo y la ocultacin de elementos visuales. Coherencia/Variacin La coherencia es la tcnica de expresar la compatibilidad visual desarrollando una composicin dominada por una aproximacin temtica uniforme y consonante Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la tcnica de la variacin permite la diversidad y la variedad.

Realismo/Distorsin El realismo es la tcnica natural de la cmara, la opcin del artista. Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite al cerebro el realismo mejor estudiado de la pintura se denomina trompe /'oeil (engao del ojo). La distorsin fuerza el realismo y pretende controlar sus efectos desvindose de los contornos regulares y, a veces, tambin de la forma autntica. Plan/Profundo Estas dos tcnicas visuales se rigen fundamentalmente por el uso o la ausencia de perspectiva y se ven reforzadas por la reproduccin fiel de informacin ambiental, mediante la imitacin de los efectos de luz y sombras propios del claroscuro para sugerir o eliminar la apariencia natural de la dimensin. Singularidad/Yuxtaposicin La singularidad consiste en centrar la composicin en un tema aislado e independiente, que no cuenta con el apoyo de ningn otro estimulo visual. La yuxtaposicin expresa la interaccin de estmulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparacin relacional. Secuencialidad/Aleatoriedad Una disposicin secuencial en el diseo est basada en la respuesta compositiva a un plan de presentacin que se dispone en un orden lgico. La tcnica aleatoria da la impresin de una falta de plan, de una desorganizacin planificada o de una presentacin accidental de la informacin visual. Agudeza/Difusividad La agudeza, como tcnica visual, est ntimamente ligada a la claridad del estado fsico y a la claridad de expresin. La difusividad es blanda, no aspira tanto a la precisin, pero crea ms ambiente, ms sentimiento y ms calor. Continuidad/Episodicidad La continuidad se define por una serie de conexiones visuales ininterrumpidas, que resultan particularmente importantes en cualquier declaracin visual unificada. tcnicas episdicas de la expresin visual expresan la desconexin o, al menos, conexiones muy dbiles. Es una tcnica que refuerza el carcter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global.

Estilo - El estilo es la sntesis visual de los elementos, las tcnicas, la sintaxis, la instigacin, la expresin y la finalidad bsica. El estilo influye sobre la expresin artstica, casi de la misma manera que las convenciones. Estilos Artsticos: Bizantino, Renacimiento, Flamenco, Gtico, Bauhaus, Victoriano. Barroco, Impresionista, Dad,

En las artes visuales, el estilo es la sntesis ltima de todas las fuerzas y factores, la unificacin, la integracin de numerosas decisiones y grados. Impresionismo - el impresionismo es un perodo estilstico que va totalmente asociado a la pintura. Fue una escuela francesa cuyos miembros trabajaron en Pars o en sus alrededores. a mediados del siglo XIX. La pintura de Monet es un ejemplo de los elementos y tcnicas que conforman la escuela entera. Gtico El Estilo gtico no solo se da en la arquitectura, si no tambin en la escultura, el grafismo y los oficios. Se extendi por toda la Europa septentrional desde Francia a Alemania e Inglaterra cubriendo la poca comprendida entre fines del siglo XII y el siglo XIV. Un ejemplo puro de estilo gtico, y tal vez el mas famoso es la catedral de Chartres. Cinco Categoras amplias de estilo visual: primitivo, expresionista, clsico, embellecido y funcional. Primitivismo El arte y el diseo primitivo son estilsticamente sencillos, es decir, no han desarrollado tcnicas de reproduccin realista de la informacin visual natural. En realidad, es un estilo muy rico en smbolos. con una intensa adscripcin de significado y, por esta razn, seguramente tienen mucho ms que ver con el desarrollo de la escritura que con la expresin visual Expresionismo El expresionismo ha dominado siempre la obra de artistas individuales o de escuelas enteras, cuya expresin se caracterizaba por una gran espiritualidad y la intensidad de sentimientos. El estilo expresionista, sea en su versin gtica, bizantina o en el trabajo de artistas individuales se da siempre que el artista o el diseador desee evocar una respuesta emotiva mxima en el observador.

Tcnicas expresionistas Exageracin Espontaneidad Actividad Complejidad Discursividad Audacia Variacin Distorsin Irregularidad Experimentalismo Verticalidad Clasicismo El estilo clsico se inspira en dos fuentes. En primer lugar, est influido por un amor a la naturaleza, idealizada por los griegos hasta alcanzar el grado de una superrealidad. La segunda fuente del estilo clsico. Formalizaban su arte recurriendo a las matemticas, desarrollando una frmula que guiase sus decisiones de diseo y a la que dieron el nombre de Seccin Area, la elegancia visual que perseguan estaba vinculada a este sistema. Tcnicas clsicas Armona Simplicidad Representacin Simetra Convencionalismo Organizacin Dimensionalidad Coherencia Pasividad Unidad Renacimiento Grecia y Roma fueron la fuente del Renacimiento, poca cuyo nombre significa justamente eso. el renacer de la tradicin clsica. El estilo embellecido El estilo embellecido es el que insiste en suavizar las aristas con tcnicas visuales discursivas que produzcan efectos clidos Y elegantes. Este estilo no slo es rico en si mismo por la complejidad de su diseo, sino que adems va asociado a la riqueza y el poder. Tcnicas de embellecimiento Complejidad Profusin Exageracin Redondez Audacia

Detallismo Variedad Colorismo Actividad Diversidad Art Nouveau Art Nouveau, estilo victoriano, romano tardo, etc. En todos los casos los diseos son tpicamente grandiosos, con una decoracin superficial inacabable y aparentemente gobernados por el aforismo: la unin ms deseable entre dos puntos es una curva. Barroco El arte barroco es una dominacin general y a menudo inadecuada que agrupa manifestaciones vastas y muy diversas de la expresin creativa a lo largo de los siglos XVII y XVIII. El carcter lujuriante del Barroco parece ciertamente guardar poca relacin con la poca victoriana. Funcionalidad Se trata de una metodologa de diseo ntimamente ligada a consideraciones econmicas y a la regla de la utilidad. Tcnicas funcionales Simplicidad Simetra Angularidad Abstraccin Coherencia Secuencialidad Unidad Organizacin Economa Sutilidad Continuidad Regularidad Aguzamiento Monocromaticidad Deutshcer Werkbund El primer grupo que realmente intent comprender las implicaciones de la mquina y ponerse a la altura de sus posibilidades fue esa flexible confederacin de arquitectos. Diseadores y artesanos que vivieron y trabajaron en Alemania antes de la primera guerra mundial. Se dieron a si mismo el nombre de Deutscher Werkbund e intentaron comprender cada vez mejor el significado interno y el carcter de lo que diseaban, buscando la Sachlichkeit o cosicidad de sus materiales. Sachlichkeit Fue un movimiento artstico surgido en Alemania a comienzos de

los aos 1920 que rechaza al expresionismo. El movimiento acab, esencialmente, en1933 con la cada de la Repblica de Weimar y la toma del poder por los nazis. El trmino se aplica a obras de arte pictrico, literatura, msica, arquitectura, fotografa o cine. Bauhaus La Bauhaus, escuela de arte iniciada por Walter Gropius y un distinguido grupo de profesores alemanes inmediatamente despus de la guerra, en 1919. Su finalidad era alcanzar nuevas formas y nuevas soluciones para las necesidades bsicas del hombre. sin olvidar sus necesidades especficas El programa de la Bauhaus retorn a los fundamentos, a los materiales bsicos y las reglas bsicas del diseo. Y las preguntas que se atrevieron a formular llevaron a nuevas definiciones de la belleza, dentro de los aspectos prcticos y no adornados de lo funcional. La filosofa de la Bauhaus abordaba de una manera ms realista la existencia de la mquina, abogando porque el arte la considerase en s misma cargando el acento en la utilidad y en la economa de medios. El acorazado Potemkin/Eisenstein El realismo socialista de la revolucin rusa pona de manifiesto algunos hechos de la comunicacin visual a un pblico analfabeto y probablemente nada complicado. En pelculas como Diez das que conmovieron al mundo o El acorazado Potemkin, Eisenstein utilizaba trozos de noticiario cinematogrfico. pero en sus materiales originales se ajustaba a tcnicas documentales que perseguan la autenticidad y estaban destinadas a persuadir y convencer al pblico de que era un testigo visual de la historia. ISOTYPE Es la replica visual del diccionario y usa imgenes diagramticas extraordinariamente sencillas, en lugar de palabras, como un intento de llegar a una conformidad de los datos visuales. Este sistema pictogrfico se denomia ISOTYPE, contraccin de su nombre completo : International System Of Typographic Picture Education. La Inteligencia Visual La inteligencia visual transmite informacin a unas velocidades asombrosas y, si los datos estn claramente estructurados y formulados, no slo es ms fcil de absorber sino tambin ms fcil de retener y de utilizar referencialmente. Escultura Esencial para la escultura es estar construida con materiales slidos y existir en tres dimensiones. La palabra escultura procede del latn sculpere, tallar. Los fenmenos ms caractersticos de la escultura contempornea son la abstraccin, la semiabstraccin, la movilidad del diseo bsico, los materiales nuevos y los viejos materiales usados de manera nueva.

Arquitectura La arquitectura comparte con la escultura su carcter dimensional. En arquitectura, la dimensin encierra un espacio cuya finalidad primaria es proteger al hombre de las inclemencias de su entorno. El arquitecto debe ser un artesano y un ingeniero que conozca los mtodos de construccin y el manejo de los materiales. Debe ser tambin un poltico capaz de tratar con sus clientes. que pueden ser individuos o industrias y organismos gubernamentales. Debe ser un socilogo capaz de comprender su propia cultura y crear diseos que respondan a las necesidades de su tiempo y se ajusten coherentemente al entorno. Y lo ms difcil de todo. debe ser un artista que conozca los elementos. las tcnicas y los estilos de las artes visuales y sea capaz de combinar forma y funcin para conseguir los efectos pretendidos. Pintura Cuando utilizamos hoy las palabras bellas artes. nos referimos normalmente a la pintura La pintura descendi de los muros, abandon su papel de auxiliar de la arquitectura y adquiri una identidad propia. La pintura de caballete, cuyos orgenes estn en los altares mviles y en las decoraciones religiosas, adquiri la forma que conocemos hoy. La Revolucin Industrial La Revolucin Industrial lleg pisando los talones de la revolucin poltica y con ella se produjo un aumento del nivel de vida de las clases medias que produjo un descenso directamente proporcional de los niveles de buen gusto unido a una discutible calidad de los artefactos producidos en serie. La revolucin industrial produjo un cambio dinmico en todas las cosas hechas a maquina en el artesano y en el artista. Ilustracin El pintor experto de caballete. serva frecuentemente de i lustrador, o visualizador, a la industria grfica mientras sta fue incapaz de reproducir e imprimir fotografas. Solamente los libros las revistas y la publicidad siguen dependiendo considerablemente del ilustrador y de su especial capacidad para controlar el tema. El ilustrador tiene que alcanzar los mismos niveles de calidad en el dibujo y la pintura que el pintor; en realidad, debe ser todava ms veloz y gil en su labor. Los ilustradores propiamente dichos, como los diseadores grficos, son especialistas totalmente dedicados a su propia actividad. Diseo Grafico Industrializacin y la produccin en serie empezaron para el diseo grfico a mediados del siglo XV con la invencin del tipo mvil, progreso que viene marcado por la impresin de la Biblia de Gutenberg.

La impresin y el diseo de los materiales impresos ha sido normalmente una actividad predominantemente annima. El diseador grfico que conocemos hoy no aparece hasta que se produce la verdadera revolucin industrial en el siglo XIX. Artista Comercial El artista comercial interpretaba sus encargos en una ignorancia total de los procesos mecnicos y dejaba al impresor la nada envidiable tarea de adaptar la obra de arte a una forma que pudiese ser impresa. Thumbnail El thumbnail del diseo grfico es comparable al boceto en la pintura y la escultura, es ms literal que stos. El thumbnail es autodescriptivo y constituye una representacin en miniatura del producto final. Oficios Los artesanos ocupan hoy un lugar especial y casi esotrico en la sociedad. Los artesanos se han convertido en pequeos artistas cuyos trabajos se coleccionan como las pinturas Los oficios -alfarera, tejido, trabajos en metales y madera- adems de constituir un medio de abastecer un mercado de gusto especfico, ejercen un atractivo cada vez mayor como actividad de tiempo libre. Diseo Industrial El diseador industrial se convirti en el artesano de los tiempos modernos y la palabra diseo adquiri un nuevo significado: la adaptacin de un producto a la produccin en serie. Fotografia Primero como juguete, luego como necesidad social, la fotografa se puso al servicio de las clases medias, su patrn ms devoto. La fotografa est dominada por el elemento visual interactivo del tono/ color aunque tambin tienen en ella importancia el contorno, la textura y la escala. La fotografa tiene una caracterstica que no comparte con ningn otro arte visual : la credibilidad. Cine Los experimentos de Edison y el triunfo mecnico de Lumiere aprovecharon el fenmeno de la persistencia de la visin para obtener fotografas que registraban el movimiento. El cine se convirti en una gran industria, costoso espectculo centrado en Hollywood y en los esfuerzos creativos y presupuestados con ms modestia de Europa. El elemento visual dominante del cine. tanto en el espectador como en el realizador, es el movimiento. Cuando este elemento se suma a las caractersticas

realistas de la fotografa . obtenemos la experiencia mas proxima posible a lo que ocurre en el mundo cuando miramos a el. El storyboard, como el thumbnail, est tambin miniaturizado Y permite al realizador ver el conjunto. o al menos partes mayores del conjunto que la Simple fotografa individual. con lo que es posible hacerse una 1dea mayor del efecto acumulativo. Televisin La fotografa fija y la serie de fotografas que constituyen la pelcula cinematogrfica. son slo una va para el desarrollo de los modernos mass media. telgrafo (del griego tefe, que significa distante ). La realizacin de imgenes y las ondas de radio se combinan para crear el medio moderno ms innovador y poderoso: la televisin. El cine est pensado para que sus figuras sean de tamao mayor que el natural, mientras que en televisin ocurre exactamente lo contrario. Alfabetidad Visual La alfabetidad visual implica comprensin, el medio de ver y compartir el significado a cierto nivel de universalidad previsible. La alfabetidad visual. aparte de suministrar un cuerpo de informacin y experiencia compartida, conlleva una promesa de comprensin culta de esa informacin y esa experiencia. El lenguaje no es anlogo a la alfabetidad visual. Pero el lenguaje es un medio de expresin. y de comunicacin y, por tanto, un sistema paralelo a la comunicacin visual. La inteligencia visual incrementa el efecto de la inteligencia humana. ensancha el espritu creativo. Y esto no slo es una necesidad sino tambin. por fortuna. una promesa de enriquecimiento humano para el futuro.