Claudio Torres Rojas | 2E | 13-12-13

- Glosario Anagrama: conjunto de formas o figuras que sirven de representacin gr fica a una marca comercial! "e confunde a menudo con logotipo aunque se diferencia de #ste en que no se usan caracteres alfa$#ticos! Arquitectura: es el arte % t#cnica de pro%ectar % dise&ar edificios' otras estructuras % espacio que forman el entorno ur$ano! Art dco: fue un movimiento de dise&o popular a partir de 1(2) *asta 1(3( +cu%a influencia se e,tiende *asta la d#cada de 1(-) en algunos pa.ses/ que influ% las artes decorativas tales como arquitectura' dise&o interior' % dise&o gr fico e industrial' tam$i#n a las artes visuales tales como la moda' pintura' gra$ado' escultura % cinematograf.a! Art Nouveau: se refiere al movimiento modernista franc#s! Artes visuales: comprenden las distintas modalidades del arte cu%os productos son de naturale0a principalmente visual' tales como di$ujo' pintura % gra$ado1 % tam$i#n artes m s modernas como fotograf.a' cine' v.deo e infograf.a! Tam$i#n se inclu%e en este concepto las llamadas artes aplicadas como las artesan.as % oficios art.sticos +cer mica' alfarer.a' etc!/! Artesana: se refiere tanto al tra$ajo del artesano +reali0ado de forma manual por una persona sin la a%uda de maquinaria/' como al o$jeto o producto o$tenido en el que cada pie0a es distinta a las dem s! 2a artesan.a como actividad material se suele diferenciar del tra$ajo en serie o industrial! 3or ello' no entra dentro del concepto de dise&o industrial! Bidimensionalidad: algo es $idimensional si tiene dos dimensiones' por ejemplo' anc*o % largo' pero no profundidad! 2os planos son $idimensionales' % slo pueden contener cuerpos unidimensionales o $idimensionales! Boceto: tam$i#n llamado es$o0o o $orrador' es un di$ujo reali0ado de forma esquem tica % sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas' lugares' personas u o$jetos! 4n $oceto es un di$ujo *ec*o a mano al0ada' utili0ando l pi0' papel % goma de $orrar' reali0ado generalmente sin instrumentos de di$ujos au,iliares!! puede ser un primer apunte del o$jeto ideado que a5n no est totalmente definido! "e pueden utili0ar tanto t#cnicas de perspectiva como vistas ortogonales! Es un di$ujo r pido de lo que luego llegar a ser un

di$ujo definido o la o$ra de arte final en s.! Brillo: capacidad de una superficie para reflejar la lu0! Crculo: es el lugar geom#trico de los puntos del plano cu%a distancia a otro punto fijo' llamado centro' es menor o igual que una cantidad constante' llamada radio! En otras pala$ras' es la regin del plano delimitada por una circunferencia % que posee un rea definida! Claridad: es una propiedad de los colores! Ella da una indicacin so$re el aspecto luminoso del color estudiado6 cuanto m s oscuro es el color' la luminosidad es m s d#$il! Este t#rmino se asocia a veces con el concepto de valor' luminancia' $rillo' lu0!!! el voca$ulario utili0ado en esta rea es mu% rico! Este t#rmino tam$i#n puede referirse al *ec*o de que un mensaje de$e captarse con facilidad! Cdigo visual: empleo de im genes que sean transmisi$les para todas las personas de distintas culturas' edades % pa.ses! Color: concepto de color' el color % el sistema visual *umano' la naturale0a de la lu0' el color aparente' los espacios de color' la temperatura del color' las le%es de 7rassman' la s.ntesis aditiva % sustractiva' notacin de 8unsell6 tono' claridad % saturacin! Composicin: consiste en ordenar los elementos de una o$ra en funcin del color' el peso' la incidencia de la lu0!!! Comunicacin visual: cuando *a$lamos de comunicacin visual no podemos limitarnos a un 5nico tema' %a que el concepto comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas! En este proceso intervienen6 emisor' receptor' mensaje' cdigo' medio o canal % referente! Es un medio de transmisin de mensajes estructurados! Contraste: se define como la diferencia relativa en la intensidad entre un punto de una imagen % sus alrededores! 4n ejemplo simple es el contraste entre un o$jeto de $rillo constante so$re un fondo de un $rillo constante! "i am$as superficies tienen el mismo $rillo' el contraste ser nulo % si el conjunto est en tonos de gris' el o$jeto ser tanto f.sica como percepti$lemente indistingui$le del fondo! "eg5n se incrementa la diferencia en $rillo el o$jeto ser percepti$lemente distingui$le del fondo una ve0 alcan0ado el um$ral de contraste' que se sit5a alrededor del )'39 de diferencia! Creatividad: pensamiento original' imaginacin constructiva' pensamiento divergente o pensamiento creativo' es la generacin de nuevas ideas o conceptos' o de nuevas asociaciones entre ideas % conceptos conocidos' que *a$itualmente producen soluciones originales! Cromtica: estudia la sustancia del significante icnico en el nivel m s $ sico' es decir' puramente crom tico' puesto que el color es considerado como el elemento m s esencial de la sustancia de la imagen! 2a crom tica comprende los distintos estudios de la ciencia

del color en los que se investiga la percepcin visual respecto a la apariencia del color como elemento aislado o como constitu%ente de un colorido simple +% no identifica$le en ning5n inventario cromatolgico en particular/! Cronologa inconolingstica: suele decirse cromatolog.a iconoling:.stica' a&adiendo la referencia a la iconoling:.stica para evitar la confusin respecto a otros conceptos a los que tam$i#n' tradicionalmente' se *a venido designando en el transcurso de varias d#cadas con el t#rmino cromatolog.a +conceptos' so$re todo' de la "im$olog.a' de la Ciencia del color % de la Cromatograf.a/! Es desde la perspectiva del estudio iconoling:.stico +de los lenguajes icnicos/ como se enfoca cualquier concepto cromatolgico del significante de las im genes a nivel formal! Cuadrado: es un paralelogramo que tiene sus cuatro lados iguales % adem s sus cuatro ngulos son iguales % rectos tiene ; ejes de simetr.a' ; v#rtices % ; aristas! Decoracin interior: es una actividad profesional de dise&o orientada a procurar la m s idnea resolucin del entorno *a$ita$le del *om$re' mediante la aplicacin de determinados elementos % normas $ sicas de dise&o' t#cnicas funcionales' est#ticas' am$ientales' psicosociales' sensoriales' econmicas % legales' con o$jeto de mejorar la calidad de vida de los usuarios! Di u!o: significa tanto el arte que ense&a a di$ujar' como delineacin' figura o imagen ejecutada en claro % oscuro' que toma nom$re del material con que se *ace!1 El di$ujo es una forma de e,presin gr fica' plasmando im genes so$re un espacio plano' por lo que forma parte de la $ella arte conocida como pintura! Es una de las modalidades de las artes visuales! "e considera al di$ujo como el lenguaje gr fico universal' utili0ado por la *umanidad para transmitir sus ideas' pro%ectos %' en un sentido m s amplio' su cultura! Dise"ador: es un profesional que ejerce la 3rofesin del dise&o! 3uede dedicarse o especiali0arse en una gran variedad de o$jetos o reas del dise&o! 2os dise&adores son responsa$les del desarrollo pro%ectual de un o$jeto' producto o concepto! <unque comparte algunas =ases con el art.stica' la 3rofesin se desarrolla dentro de un marco estrictamente industrial' por lo que queda e,cluida la definicin para referirse a la persona que tra$aja' arte o artesanalmente! Dise"o automovilstico: es la profesin implicada en el desarrollo de un automvil! >ormalmente est referido al dise&o de automviles de turismo' pero normalmente tam$i#n se refiere a motocicletas' camiones' auto$uses % furgonetas! *o% en d.a' es llevado a ca$o por un gran equipo que re5ne diferentes disciplinas! En este conte,to se refiere so$re todo a desarrollar el aspecto o la est#tica visual del

ve*.culo' aunque tam$i#n est implicado en la creacin del concepto del producto! El dise&o de automviles es practicado por los dise&adores que tienen generalmente una orientacin en arte' pero so$re todo' un grado en dise&o industrial o dise&o del transporte! Dise"o de indumentaria: es la actividad creativa que se ocupa del pro%ecto' planificacin % desarrollo de los elementos que constitu%en el vestir' teniendo en cuenta los conceptos pro%ectuales' t#cnicos % socioeconmicos' adecuados a las modalidades de produccin % las concepciones est#ticas que reflejan las caracter.sticas culturales de la sociedad! ?ise&o Te,til es la actividad creativa cu%o o$jeto es la determinacin de las cualidades est#tico-formales que de$en poseer los te,tiles' %a sea en su modalidad de estampado' tejido mec nico' manual o cualquier otra caracter.stica % cu%a utilidad o uso % sistemas productivos son a la ve0 condicionantes % emergentes de la accin pro%ectual! 3repara profesionales idneos en el campo de la produccin de indumentaria % te,til capaces de reali0ar con solvencia t#cnica % est#tica los pro%ectos necesarios con un alto grado de eficiencia % competencia! Dise"o de !o#as: es el oficio o la profesin de crear' *acer' fa$ricar o di$ujar jo%as! Es una pr ctica milenaria' reali0ada antiguamente por el orfe$re % el metal5rgico % que evolucion a una actividad que gener millones de dlares durante la industriali0acin! 2a pr ctica del dise&o se desarrolla so$re una fundamento cient.fico' t#cnico e industrial' por lo que queda e,cul.da la definicin para referirse a la artesan.a de jo%as! Dise"o de la comunicacin: sinnimo de dise&o gr fico! "u principal cometido consiste en la ela$oracin de mensajes! Dise"o del paisa!e: sinnimo de arquitectura paisaj.stica! Toma en cuenta am$os' el terreno' el drenaje' el clima % otros asuntos' %a que supervivencia de las plantas dependen de #ste! 2a <rquitectura de paisaj.stica puede requerir una licencia en algunos pa.ses! El esta$lecimiento de las plantas en un paisaje durante un tiempo determinado no es considerado dise&o paisaj.stico' aunque si es considerado como @7estin del paisaje@! ?ise&o del paisaje % de jardines son considerados sinnimos! <rquitectura paisaj.stica % dise&o del paisaje pueden % de$ieran' a$arcar el dise&o de jardines' gestin del paisaje' ingenier.a del paisaje' detallamiento del paisaje' paisajismo ur$ano' evaluacin % planeamiento del paisaje! Dise"o editorial: es la rama del dise&o gr fico dedicada a la maquetacin % composicin de pu$licaciones tales como revistas' peridicos o li$ros! Dise"o gr$ico: es una profesin cu%a actividad es la accin de conce$ir' programar' pro%ectar % reali0ar comunicaciones visuales' producidas en general por medios industriales % destinadas a

transmitir mensajes espec.ficos a grupos sociales determinados' con un propsito claro % espec.fico! Esta es la actividad que posi$ilita comunicar gr ficamente ideas' *ec*os % valores procesados % sinteti0ados en t#rminos de forma % comunicacin' factores sociales' culturales' econmicos' est#ticos % tecnolgicos! Tam$i#n se conoce con el nom$re de dise&o en comunicacin visual' de$ido a que algunos asocian la pala$ra gr fico 5nicamente a la industria gr fica' % entienden que los mensajes visuales se canali0an a trav#s de muc*os medios de comunicacin' % no slo los impresos! Dise"o industrial: es un tema del dise&o que $usca crear o modificar o$jetos o ideas para *acerlos 5tiles' pr cticos o atractivos visualmente' con la intencin de satisfacer las necesidades del ser *umano' adaptando los o$jetos e ideas no solo en su forma sino tam$i#n las funciones de #ste' su concepto' su conte,to % su escala' $uscando lograr un producto final innovador! Dise"o interior: es la disciplina pro%ectual involucrada en el proceso de formar la e,periencia del espacio interior' con la manipulacin del volumen espacial as. como el tratamiento superficial! >o de$e ser confundido con la decoracin interior' el dise&o interior indaga en aspectos de la psicolog.a am$iental' la arquitectura' % del dise&o de producto' adem s de la decoracin tradicional! 4n dise&ador interior o de interiores' es un profesional calificado dentro del campo del dise&o interior o qui#n dise&a interiores de oficio como parte de su tra$ajo! Dise"o multimedial: comprendemos el ?ise&o 8ultimedial en la r$ita de aquellas disciplinas o t#cnicas que derivan del ?ise&o 7r fico como piedra fundamental o $ase pr ctica % terica! En este conte,to el dise&o multimedial puede considerarse como la t#cnica profesional de com$inar diferentes medios para lograr comunicar un mensaje! Enti#ndase como medios aplica$les al caso a todas aquellas formas de comunicacin %' en este conte,to' las relacionadas con la pu$licidad o la promocin! Dise"o pu licitario: consiste en el oficio de dise&ar pu$licidad! Dise"o social: e,isten al menos tres acepciones para ?ise&o social6 la que apela a la responsa$ilidad social del profesional' la que pone en valor la dimensin econmico-social de su tra$ajo' en campos como el dise&o de productos +industriales % artesanales/' de servicios' de sistemas +incluidos los sociales/' arquitectura' ur$anismo' comunicacin!!!entre otros % la que pretende convertir la actividad del dise&o de empresas % organi0aciones en general +incluidas las estructuras sociales/ en una actividad cient.fica! Dise"o te%til: es la disciplina involucrada en la ela$oracin de productos para la industria te,til' tales como fi$ras' *ilos' tejidos % tejidos con propiedades % caracter.sticas espec.ficas' con el fin de

satisfacer diversas necesidades *umanas' como la o$tencin de insumos para el desarrollo de otros productos en los campos de la confeccin % decoracin! Tam$i#n tiene que ver con los te,tiles t#cnicos' rea en la que se desarrollan telas especiali0adas para la medicina' arquitectura' ingenier.a % deportes' entre otros! Dise"o &e : es una actividad que consiste en la planificacin' dise&o e implementacin de sitios Ae$! Dise"o: se define como el proceso previo de configuracin mental' @pre-figuracin@' en la $5squeda de una solucin en cualquier campo! 4tili0ado *a$itualmente en el conte,to de la industria' ingenier.a' arquitectura' comunicacin % otras disciplinas creativas! Dise"o de modas: se encarga de dise&o de ropa % accesorios creados dentro de las influencias culturales % sociales de un per.odo espec.fico! Representa el estilo e idea del dise&ador seg5n su talento % conocimientos! >o de$e de confundirse con el corte % confeccin o la sastrer.a' pues aunque el dise&o de modas est# mu% ligado a estos' en realidad es una tarea distinta! 'm lema: imagen enigm tica provista de una frase o le%enda que a%uda$a a descifrar un oculto sentido moral que se recog.a m s a$ajo en verso o prosa! 'misor: persona u o$jeto que emite un mensaje con el fin de ser captado por un receptor! 'quili rio: todo di$ujo' pintura' cartel o cualquier o$ra pictrica de$e respetar este concepto! "e trata de una influencia psicolgica % f.sica del ser *umano que consiste en que de$e de respetarse la gravedad % permanecer vertical! 'scala: es la relacin matem tica que e,iste entre las dimensiones reales % las del di$ujo que representa la realidad so$re un plano o un mapa! Es la relacin de proporcin que e,iste entre las medidas de un mapa con las originales! 'spacio: significa todo lo que nos rodea % a diferentes conceptos en distintas disciplinas! 7eneralmente se refiere al espacio f.sico' el espacio geogr fico o el espacio e,terior! 'spectador: es quien aprecia una o$ra o asiste a un espect culo! 3or definicin es el sujeto que el autor de una o$ra constru%e para que la aprecie! El papel del espectador est predefinido seg5n la voluntad del autor' sin em$argo el sujeto que en la realidad perci$e la o$ra puede no ajustarse a lo que el autor de la o$ra espera$a! '%posicin: es un acto de convocatoria' generalmente p5$lico' en el que se e,*i$en colecciones de o$jetos de diversa tem tica +tales como6 o$ras de arte' *alla0gos arqueolgicos' instrumentos de diversa .ndole' maquetas de e,perimentos cient.ficos' maquetas varias' temas de de$ate' etc!!!/' que go0an de inter#s de un determinado segmento c.vico o militar o $ien de una gran parte de la po$lacin +inter#s

general o masivo o popular/! 4na e,posicin permanente' organi0ada % estructurada' generalmente *istrica o costum$rista' constitu%e una institucin llamada museo! (iguras compuestas: las tres formas fundamentales +cuadrado' tri ngulo % c.rculo/ pueden com$inarse creando estructuras m s complejas' mu% utili0adas tam$i#n en el dise&o gr fico! (orma: es una descripcin geom#trica de la parte del espacio ocupado por el o$jeto' seg5n lo determinado por su l.mite e,terior % sin tener en cuenta su u$icacin % orientacin en el espacio' el tama&o' % otras propiedades como el color' el contenido % la composicin del material! 2as formas simples se pueden descri$ir mediante o$jetos $ sicos de geometr.a tales como un conjunto de dos o m s puntos' l.neas rectas' curvas' planos' figuras planas +por ejemplo' un cuadrado o un c.rculo/' figuras slidas +por ejemplo' el cu$o o la esfera/! 2a ma%or.a de las formas que se encuentran en el mundo real son complejas! <lgunas formas son tan ar$itrarias' como las estructuras de las plantas % las costas' que de$en ser anali0adas mediante la geometr.a diferencial o los fractales! (ormato )arte*: en terminolog.a propia de la produccin art.stica % la *istoriograf.a del arte' son las dimensiones de una o$ra de arte6 altura' anc*ura % profundidad en las tridimensionales +escultura -no suele utili0arse esta e,presin en arquitectura-/1 altura % anc*ura en las $idimensionales +pintura' di$ujo' gra$ado' fotograf.a/! Convencionalmente se indica como el producto +en cada caso/ de dos o tres cantidades' e,presadas en cent.metros +e,cepto en Estados 4nidos' donde es *a$itual *acerlo en pulgadas/! Gama de color: es la proporcin del espacio de color que se puede representar con ese dispositivo o proceso' %a que e,isten limitaciones f.sicas que *acen imposi$le que cualquier dispositivo reprodu0ca toda la informacin de color visi$le por el ser *umano! Tam$i#n se podr.a definir como el lugar geom#trico de los puntos del plano mati0saturacin que se pueden representar mediante un dispositivo o t#cnica! Geometra: es una rama de la matem tica que se ocupa del estudio de las propiedades de las figuras en el plano o el espacio' inclu%endo6 puntos' rectas' planos' politopos +que inclu%en paralelas' perpendiculares' curvas' superficies' pol.gonos' poliedros' etc!/! Gestin del color: es la conversin controlada entre las representaciones del color de varios dispositivos' como esc neres' monitores' pantallas de TB' filmadoras' impresoras offset % medios similares! El fin principal de la 7estin del color es o$tener una $uena correspondencia entre dispositivos en color1 por ejemplo' un v.deo de$er.a mostrar mismo color en un ordenador' en una pantalla de plasma % en un fotograma impreso! 2a 7estin del color a%uda a

o$tener la misma apariencia en todos estos dispositivos' suministrando a los dispositivos adecuados las necesarias intensidades de color! Gra$$iti: pinturas o di$ujos *ec*os so$re las paredes! >ormalmente se reali0an con spra%' % es artesanal! +cono: es una imagen' cuadro o representacin1 es un signo que sustitu%e al o$jeto mediante su significacin' representacin o por analog.a' como en la semitica! +conolingstica: se designa principalmente el estudio del lenguaje visual +tam$i#n llamado lenguaje de la imagen o lenguaje icnico/' desde varias perspectivas cient.ficas cognitivistas' fundamentalmente a partir de los criterios % conceptos contempor neos de la <ntropolog.a cultural % de la Teor.a de la imagen! Esta especialidad se inscri$e en el marco general de las Ciencias sociales! +dentidad corporativa: es la manifestacin f.sica de la marca! Cace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organi0acin! Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los siguientes atri$utos6 - Cistoria o tra%ectoria de la empresa' pro%ectos % cultura corporativa' es decir' cmo se *acen las cosas! En general inclu%e un logotipo % elementos de soporte' generalmente coordinados por un grupo de l.neas maestras que se recogen en un documento de tipo 8anual Corporativo! +dentidad visual: es la traduccin sim$lica de la identidad corporativa de una organi0acin' concretada en un programa o manual de normas de uso que esta$lece los procedimientos para aplicarla correctamente! +deograma: es un icono' imagen convencional o s.m$olo' que representa un ser' relacin a$stracta o ideas' pero no pala$ras o frases que los signifiquen' aunque en la escritura de ciertas lenguas significa una pala$ra' morfema o frase determinados' sin representar cada una de sus s.la$as o fonemas! El concepto de ideograma *ace referencia a una imagen o s.m$olo convencional que sirve para representar un ser o una idea sin necesidad de apelar a pala$ras o a frases que lo e,pliquen! En ciertas lenguas' adem s' el ideograma sim$oli0a una pala$ra o morfema pero no representa de modo gr fico a cada una de sus s.la$as o fonemas! +luminacin: es uno de los temas m s importantes de las t#cnicas art.sticas de cada una de las artes +especialmente las denominadas artes visuales/1 as. como de la teor.a del arte % de la est#tica! Ca sido a$undantemente tratado por la *istoriograf.a del arte! +lustracin: son im genes asociadas con pala$ras! Esto significa que podemos producir im genes que llevan un mensaje' como las pinturas rupestres' % los mosaicos religiosos! 4n $uen punto de partida son los manuscritos medievales! 4n aspecto importante de la ilustracin es el

uso de dise&os $idimensionales' a diferencia de las im genes pintorescas % espaciales que tratan de captar la tercera dimensin! +magen corporativa: se refiere a cmo se perci$e una compa&.a! Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compa&.a @significa@! 2a creacin de una imagen corporativa es un ejercicio en la direccin de la percepcin! Es creada so$re todo por los e,pertos de relaciones p5$licas' utili0ando principalmente campa&as comunicacionales' plataformas Ae$ +paginas Ae$' redes sociales/ % otras formas de promocin para sugerir un cuadro mental al p5$lico! T.picamente' una imagen corporativa se dise&a para ser atractiva al p5$lico' de modo que la compa&.a pueda provocar un inter#s entre los consumidores' cree *ueco en su mente' genere rique0a de marca % facilite as. ventas del producto! 2a imagen de una corporacin no es creada solamente por la compa&.a! +magen: es una representacin visual' que manifiesta la apariencia visual de un o$jeto real o imaginario! <unque el t#rmino suele entenderse como sinnimo de representacin visual' tam$i#n se aplica como e,tensin para otros tipos de percepcin' como im genes auditivas' olfativas' t ctiles' sinest#sicas' etc#tera! 2as im genes que la persona no sa$e % vive interiormente son denominadas im genes mentales' mientras que se designan como im genes creadas +o $ien como im genes reproducidas' seg5n el caso/ las que representan visualmente un o$jeto mediante t#cnicas diferentes6 di$ujo' dise&o' pintura' fotograf.a o v.deo' entre otras! +magotipo a stracto: no representa cosas concretas! +magotipo ar itrario: cuando no tiene ninguna relac.on evidente con el organismo' institucin o empresa que representa! +magotipo em lemtico: es aquel s.m$olo que se vale de im genes universalmente utili0adas % aceptadas % cu%o significado alegrico es conocido por todos! +magotipo $igurativo: representa cosas reales! +magotipo vinculado: cuando se relaciona de forma clara con lo que representa! +magotipo: unin del isotipo % el logotipo con los que se identifica a una marca! Es una *erramienta usada para apo%ar procesos de comunicacin tanto interna como con la audiencia e,terna! 3or lo general' el isotipo se encuentra a la i0quierda o so$re el logotipo! +mpacto visual: es uno +qui0 s el m s perseguido/ de los principales o$jetivos a la *ora de pintar' di$ujar o dise&ar algo! Consiste en que llame la atencin al receptor' sea impactante' preciso' % que se capte lo que quiera transmitir de forma r pida! +nter$a, gr$ica: es un programa inform tico que act5a de interfa0 de usuario' utili0ando un conjunto de im genes % o$jetos gr ficos para representar la informacin % acciones disponi$les en la interfa0! "u

principal uso' consiste en proporcionar un entorno visual sencillo para permitir la comunicacin con el sistema operativo de una m quina o computador! -s,l .o/ol#-Nag#: fue un fotgrafo % pintor *5ngaro! Ca pasado a la *istoria como uno de los m s importantes profesores % tericos del arte % de la fotograf.a desde su tra$ajo en la Escuela de la =au*aus alemana! -engua!e visual: es el lenguaje que desarrollamos en el cere$ro relacionado con la manera como interpretamos lo que perci$imos a trav#s de los ojos!+@visualmente@/ Es el que utili0a im genes % signos gr ficos! Tiene por o$jeto la transmisin de mensajes a trav#s de la imagen! El lenguaje visual es el sistema de comunicacin que se emplea en la creacin de mensajes visuales! -ogotipo: es un elemento gr fico que identifica a una entidad %a sea p5$lica o privada! 2os logotipos suelen ser puramente gr ficos inclu%endo s.m$olos o iconos as. como tam$i#n pueden estar compuestos por el nom$re de la corporacin con una tipograf.a especialmente dise&ada para representar a la misma! .anual de identidad corporativa: conjunto de normas que regulan el uso % aplicacin de la identidad corporativa en el plano del dise&o! .arca corporativa: la conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa6 logotipo' s.m$oloDanagrama % color! .arca: es un t.tulo que concede el derec*o e,clusivo a la utili0acin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado! .ensa!e: es' en el sentido m s general' el o$jeto de la comunicacin! Est definido como la informacin que el emisor env.a al receptor a trav#s de un canal de comunicacin o medio de comunicacin determinado +como el *a$la o la escritura' por ejemplo/! "in em$argo' el t#rmino tam$i#n se aplica' dependiendo del conte,to' a la presentacin de dic*a informacin1 es decir' a los s.m$olos utili0ados para transmitir el mensaje! Cualquiera que sea el caso' el mensaje es una parte fundamental en el proceso del intercam$io de informacin! 0riginalidad: es la cualidad de las o$ras creadas o inventadas que las *ace ser nuevas o novedosas' % que las distingue de las copias' las falsificaciones' los plagios o las o$ras derivadas! 4na o$ra original ni deriva de otras o$ras ni es una copia reali0ada so$re otra' que ser.a su origen! 1ercepcin: o$edece a los est.mulos cere$rales logrados a trav#s de los - sentidos' vista' olfato' tacto' auditivo' gusto' los cuales dan una realidad f.sica del medio am$iente! 1ictograma: es un signo que representa esquem ticamente un

s.m$olo' o$jeto real o figura! 1lano6 es una superficie de dos dimensiones! Cuando se *a$la de un plano' se est *a$lando del o$jeto geom#trico que no posee volumen' es decir $idimensional' % que posee un n5mero infinito de rectas % puntos! "in em$argo' cuando el t#rmino se utili0a en plural' se est *a$lando de aquel material que es ela$orado como una representacin gr fica de superficies en diferentes posiciones! 2os planos son especialmente utili0ados en ingenier.a' arquitectura % dise&o %a que sirven para diagramar en una superficie plana otras superficies que son regularmente tridimensionales! 1ro#ecto: podr.a definirse a un pro%ecto como el conjunto de las actividades que desarrolla una persona o una entidad para alcan0ar un determinado o$jetivo! 4n pro%ecto es una planificacin que consiste en un conjunto de actividades que se encuentran interrelacionadas % coordinadas!1 2a ra0n de un pro%ecto es alcan0ar o$jetivos espec.ficos dentro de los l.mites que imponen un presupuesto' calidades esta$lecidas previamente % un lapso de tiempo previamente definido!1 2a gestin de pro%ectos es la aplicacin de conocimientos' *a$ilidades' *erramientas % t#cnicas a las actividades de un pro%ecto para satisfacer los requisitos del pro%ecto!2 4n pro%ecto consiste en reunir varias ideas para llevarlas a ca$o' es un emprendimiento que tiene lugar durante un tiempo limitado' % que apunta a lograr un resultado 5nico! "urge como respuesta a una necesidad' acorde con la visin de la organi0acin' aunque #sta puede desviarse en funcin del inter#s! El pro%ecto finali0a cuando se o$tiene el resultado deseado' % se puede decir que colapsa cuando desaparece la necesidad inicial o se agotan los recursos disponi$les! 2eceptor: persona o destinatario a la cual va dirigido un mensaje proveniente de un emisor! 2enta ilidad: es la capacidad de producir o generar un $eneficio adicional so$re la inversin o esfuer0o reali0ado! 3emiologa: es la disciplina que a$orda la interpretacin % produccin del sentido! Esto significa que estudia fenmenos significantes' o$jetos de sentidos' sistemas de significacin' lenguajes' discursos % los procesos a ellos asociados6 la produccin e interpretacin! Toda produccin e interpretacin del sentido constitu%e una pr ctica significante' un proceso de semiosis que se ve*iculi0a mediante signos % se materiali0a en te,tos! 3e"altica: es una actividad perteneciente al dise&o gr fico que estudia % desarrolla un sistema de comunicacin visual sinteti0ado en un conjunto de se&ales o s.m$olos que cumplen la funcin de guiar' orientar u organi0ar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento' como por ejemplo dentro de una gran superficie +centros comerciales'

f $ricas' pol.gonos industriales' parques tecnolgicos' aeropuertos' etc#tera/! 3igno: es la com$inacin de un concepto +significado/ % de una imagen ac5stica +significante/' que componen en conjunto una entidad ling:.stica de dos caras interdependientes! Es una construccin social que funciona dentro de un sistema ling:.stico % que pone un @elemento@ en lugar de otro! Como sistema' tiene la capacidad de aplicarse a s. mismo % de e,plicar los dem s sistemas de signos1 pero es importante advertir que en la ling:.stica % en la semitica la teor.a define al o$jeto' % por lo tanto el signo es consecuencia de una perspectiva terica! 3m olo: es la representacin percepti$le de una idea' con rasgos asociados por una convencin socialmente aceptada! Es un signo sin semejan0a ni contig:idad' que solamente posee un v.nculo convencional entre su significante % su denotado' adem s de una clase intencional para su designado! El v.nculo convencional nos permite distinguir al s.m$olo del icono como del .ndice % el car cter de intencin para distinguirlo del nom$re! 2os s.m$olos son pictograf.as con significado propio! 8uc*os grupos tienen s.m$olos que los representan1 e,isten s.m$olos referentes a diversas asociaciones culturales' art.sticas' religiosas' pol.ticas' comerciales' deportivas' etc! 3imetra: es un rasgo caracter.stico de formas geom#tricas' sistemas' ecuaciones % otros o$jetos materiales' o entidades a$stractas' relacionada con su invariancia $ajo ciertas transformaciones' movimientos o intercam$ios! En condiciones formales' un o$jeto es sim#trico en lo que concierne a una operacin matem tica dada si el resultado de aplicar esa operacin o transformacin al o$jeto' el resultado es un o$jeto indistingui$le en su aspecto del o$jeto original! ?os o$jetos son sim#tricos uno al otro en lo que concierne a un grupo dado de operaciones si uno es o$tenido de otro por algunas operaciones +% viceversa/! En la geometr.a 2? las clases principales de simetr.a de inter#s son las que conciernen a las isometr.as de un espacio eucl.deo6 traslaciones' rotaciones' refle,iones % refle,iones que se desli0an! <dem s de simetr.as geom#tricas e,isten simetr.as a$stractas relacionadas con operaciones a$stractas como la permutacin de partes de un o$jeto! 3implicidad de dise"o: es uno de los o$jetivos a conseguir del cartel! Consiste en que #ste necesita ser perci$ido mu% r pidamente! 3inestesia: es la percepcin conjunta o interferencia de varios tipos de sensaciones de diferentes sentidos en un mismo acto perceptivo! 4n sinest#sico puede' por ejemplo' o.r colores' ver sonidos' % perci$ir sensaciones gustativas al tocar un o$jeto con una te,tura determinada! >o es que lo asocie o tenga la sensacin de sentirlo6 lo

siente realmente! 2a sinestesia es un efecto com5n de algunas drogas psicod#licas' como el 2"?' la mescalina o algunos *ongos psiloci$ios! 3logan: se entiende como frase identificativa en un conte,to comercial o pol.tico +en el caso de la propaganda/' % como e,presin repetitiva de una idea o de un propsito pu$licitario para resumirlo % representarlo en un dic*o! Tam$i#n se puede decir que es el complemento de un producto' persona' institucin' entre otras para formar confian0a! 4cnica: es un procedimiento o conjunto de reglas' normas o protocolos' que tienen como o$jetivo o$tener un resultado determinado' %a sea en el campo de la ciencia' de la tecnolog.a' del arte' del deporte' de la educacin o en cualquier otra actividad! 4emperatura del color: valor' en grados Eelvin' que se utili0a para diferenciar entre espectros de lu0 cercanos al $lanco! 4eora del color: es un grupo de reglas $ sicas en la me0cla de colores para conseguir el efecto deseado com$inando colores de lu0 o pigmento! 2a lu0 $lanca se puede producir com$inando el rojo' el verde % el a0ul' mientras que com$inando pigmentos cian' magenta % amarillo se produce el color negro! 4ringulo: es un pol.gono determinado por tres rectas que se cortan dos a dos en tres puntos +que no se encuentran alineados' es decir6 no colineales/! 2os puntos de interseccin de las rectas son los v#rtices % los segmentos de recta determinados son los lados del tri ngulo! ?os lados contiguos forman uno de los ngulos interiores del tri ngulo! 4ridimensionalidad: un o$jeto o ente es tridimensional si tiene tres dimensiones! Es decir cada uno de sus puntos puede ser locali0ado especificando tres n5meros dentro de un cierto rango! 3or ejemplo' anc*ura' longitud % profundidad! 5illiam .orris: fue un analista de las consecuencias de la revolucin industrial en la artesan.a' el dise&o % los modos de produccin! Cre un movimiento cu%a influencia en posteriores movimientos fue nota$le +<rt >oevau' Fugendstil!!!/!