Catlogo de tipografa para adultos.

Redaccin de Textos II
4 Semestre Diseo Grfico y Publicidad. J. Luzcando B. Pilco Y. M. Buri G. Cujiln F.

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Introduccin. En este catlogo usted encontrar una modesta cantidad de ejemplos grficos de las fuentes tipogrficas que se recomiendan para aplicarse en productos cuyo pblico es adulto, pero ms importante que ello; con la ayuda de este folleto nuestra intencin es mostrar los aspectos principales que deben tenerse en cuenta a la hora de utilizar una tipografa. As el lector no se ver obligado a utilizar nicamente las muestras aqu sugeridas, sino que ser capaz de tomar decisiones propias, salir de la monotona; explorar por s mismo entre la extensa gama de fuentes tipogrficas existentes y elegir la ms adecuada para cumplir con su meta.

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Componentes de una tipografa. As como el ser humanos debe aprender a caminar antes de correr o volar; el diseador debe iniciar por las bases del tema para facilitar su aprendizaje. Por ello me resulta indispensable dedicar un pequeo segmento de este documento a: Las partes de una tipografa. Pues al igual que podemos clasificar el cuerpo humano en cabeza tronco y extremidades, las fuentes tipogrficas cuentan con rasgos en comn que nos servirn como gua para determinar las diferencias entre una fuente y otra. A continuacin citamos de manera textual una explicacin detallada de la anatoma de la letra; tomada del libro Manual de la Tipografa Anatoma de la letra. PICE Unin de dos astas en la parte superior de la letra.

APFIGE Pequeo trazo curvo que enlaza el asta vertical con los terminales o remates.

ASTA Rasgo principal de la letra que define su forma esencial. Sin ella, la letra no existira.

ASTA ASCENDENTE Asta de la letra que sobresale por encima de la altura de la X (ojo medio).

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ASTA DESCENDENTE Asta de la letra que queda por debajo de la lnea de base.

ASTA ONDULADA O ESPINA Rasgo principal de la S o la s.

PERFIL, FILETE O BARRA Lnea horizontal entre verticales, diagonales o curvas.

BRAZO Trazo horizontal o diagonal que surge de un asta vertical.

BUCLE O PANZA Trazo curvo que encierra una contraforma.

COLA Prolongacin inferior de algunos rasgos.

CONTRAFORMA O CONTRAPUNZN Espacio interno de una letra total o parcialmente encerrado.

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CRUZ O TRAVESAO Trazo horizontal que cruza por algn punto del asta principal.

CUELLO Trazo que une la cabeza con la cola de la g.

ESPOLN Extensin que articula la unin de un trazo curvo con otro recto.

GOTA, LGRIMA O BOTN Final de un trazo que no termina en una gracia o remate, sino con una forma redondeada.

HOMBRO O ARCO Trazo curvo que sale del asta principal de algunas letras sin acabar cerrndose.

LAZO Trazo que une la curva con el asta principal.

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OJAL Bucle creado en el descendente de la g de caja baja.

OREJA Pequeo trazo situado en la cabeza de la g de caja baja.

PATA Trazo diagonal que sirve de apoyo a algunas letras. Tambin se puede llamar cola.

SERIF, REMATE O GRACIA Trazo terminal de un asta, brazo o cola. Es un resalte ornamental que no es indispensable para la definicin del carcter, habiendo alfabetos que carecen de ellos (sans serif).

UA O GANCHO Final de un trazo que no termina en remate, sino con una pequea proyeccin de un trazo.

VRTICE Punto exterior de encuentro entre dos trazos en la parte inferior de la letra.

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Clasificacin de las Tipografas. No existe un consenso sobre la manera en la que debemos clasificar a las fuentes tipogrficas pero sin embargo existen ciertas variables en comn entre una y otra tipografa, a estas se las conoce como familias tipogrficas; he aqu las ms comunes. Romanas Formado por fuentes que muestran influencias de la escritura manual, en concreto de la caligrafa humanista del s. XV, y tambin de la tradicin lapidaria romana, donde los pies de las letras se tallaban para evitar que la piedra saltase en los ngulos. Las fuentes Romanas son regulares, tienen una gran armona de proporciones, presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates les proporcionan un alto grado de legibilidad.

Las Romanas se dividen cinco grupos fundamentales:

Antiguas: tambin llamadas Garaldas (por Garamond), aparecen a fines del siglo XVI en Francia, a partir de los grabados de Grifo para Aldo Manuzio. Se caracterizan por la desigualdad de espesor en el asta dentro de una misma letra, por la modulacin de la misma y por la forma triangular y cncava del remate, con discretas puntas cuadradas. Su
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contraste es sutil, su modulacin pronunciada, cercana a la caligrafa, y su trazo presenta un mediano contraste entre finos y gruesos. Entre ellas destacan las fuentes Garamond, Caslon, Century Oldstyle, Goudy, Times New Roman y Palatino. De Transicin: se manifiestan en el siglo XVIII y muestran la transicin entre los tipos romanos antiguos y los modernos, con marcada tendencia a modular ms las astas y a contrastarlas con los remates, que dejan la forma triangular para adoptar la cncava o la horizontal, presentando una gran variacin entre trazos. Esta evolucin se verific, principalmente, a finales del siglo XVII y hasta mediados del XVIII, por obra de Grandjean, Fournier y Baskerville. Ejemplos de este grupo son las fuentes Baskerville y Caledonia. Modernas: aparecen a mediados del siglo XVIII, creadas por Didot, reflejando las mejoras de la imprenta. Su caracterstica principal es el acentuado y abrupto contraste de trazos y remates rectos, lo que origina fuentes elegantes a la vez que fras. Sus caracteres son rgidos y armoniosos, con remates finos y rectos, siempre del mismo grueso, con el asta muy contrastada y con una marcada y rgida modulacin vertical. Resultan imponentes a cuerpos grandes, pero acusan cierta falta de legibilidad al romperse los ojos del carcter, al componerse a cuerpos pequeos y en bloques de texto corrido. Ejemplos destacables podran ser Firmin Didot, Bodoni, Fenice y Modern N 20. Mecanos: son un grupo aislado que no guarda ninguna semejanza constructiva con el resto de los tipos romanos con remate, tan solo el hecho de poseer asiento sus caracteres. No tienen modulacin ni contraste. Entre sus fuentes podemos destacar Lubalin y Stymie. Incisas: otro grupo aislado dentro de las romanas, al igual que las mecanos, son letras en la tradicin romana ms antigua, ligeramente contrastadas y de rasgo adelgazado ahusado. No se puede hablar de remates, pero sus pies abocinados sugieren, tal como ocurre con las serif, una lnea imaginaria de lectura. Su ojo grande y sus ascendentes y descendentes finos, hacen de l un tipo que, aunque es extremadamente difcil de digitalizar, es muy legible a cualquier cuerpo. A pequea escala, puede confundir y parecer de palo seco al perderse la gracia de su rasgo. Como ejemplos podemos citar las fuentes Alinea y Baltra.

Sugenrencias para su uso.- Esta familia tipogrfica es muy elegante y formal por ello es perfecto para libros peridicos y revistas de temas serios, es agradables a la vista y no produce cansancio al lector. Puede ser empleada en pblico adulto de ambos gneros. Se recomienda su uso para titulares.

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Sensaciones que evoca.

Clasicismo Tradicin Religiosidad Delicadeza Conservador Formalidad Refinamiento

Palo Seco. Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema esencial. Las maysculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y las minsculas estn conformadas a base de lneas rectas y crculos unidos, reflejando la poca en la que nacen, la industrializacin y el funcionalismo.

Tambin denominadas Gticas, Egipcias, Sans Serif o Grotescas, de dividen en dos grupos principales:

Lineales sin modulacin: formadas por tipos de un grosor de trazo uniforme, sin contraste ni modulacin, siendo su esencia geomtrica. Admiten familias largusimas, con numerosas variantes, aunque su legibilidad suele ser mala en texto corrido. Ejemplos de este tipo seran Futura, Avant Garde, Eras, Helvtica, Kabel y Univers. Grotescas: caracterizadas porque el grosor del trazo y el contraste son poco perceptibles y por ser muy legibles en texto corrido. La principal fuente de este tipo es Gill Sans.

Sugenrencias para su uso.- Este grupo no es tan formal como las tipografas romanas pero la rectitud en sus trazos denota solidez y veracidad, es ideal para libros o documentos con muchas hojas pues facilitan la lectura y tienen una apariencia agradable y legible. Puede aplicarse en adultos de ambos gneros. No es recmendable su uso en titulares.

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Sensaciones que evoca.
Fuerza Dinamismo Potencia Precisin Tecnologa Modernidad

Rotuladas Las fuentes rotuladas advierten ms o menos claramente el instrumento y la mano que los cre, y la tradicin caligrfica o cursiva en la que se inspir el creador.

Existen tres grupos principales de fuentes rotuladas:

Caligrficas: aglutina familias generadas con las influencias ms diversas (rstica romana, minscula carolingia, letra inglesa, caracteres unciales y semiunciales), basadas todas ellas en la mano que las cre. Con el tiempo la escritura caligrfica se hizo cada vez ms decorativa. En la actualidad se utiliza en invitaciones a ceremonias o determinados acontecimientos. Como ejemplos de este tipo podemos citar las fuentes American Uncial, Commercial Script, Cancelleresca Seript, Bible Seript Flourishes, Zapf Chancery, Young Baroque. Gticas: de estructura densa, composicin apretada y verticalidad acentuada, manchan extraordinariamente la pgina. Adems, no existe conexin entre letras, lo que acenta ms su ilegibilidad. Ejemplos de este tipo son Fraktur, Old English, Koch Fraktur, Wedding Text, Forte Grotisch. Cursivas: suelen reproducir escrituras de mano informales, ms o menos libres. Estuvieron muy de moda en los aos 50 y 60, y actualmente se detecta cierto resurgimiento. Ejemplos: Brush, Kauffman, Balloon, Mistral, Murray Hill, Chalk Line y Freestyle Script.

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Sugerencias para su uso.- Es preferible emplearlas en titulares y textos cortos como un slogan. Se emplea en funcin de un pblico elegante y sofisticado. Las tipografas caligrficas son altamente recomendadas para el pblico femenino pues expresan una delicadeza nica y especial acorde con el alma sensible d una dama. No se recomienda su uso en prrafos extensos. Sensaciones que evoca.
CALIGRFICAS Elegancia Refinamiento Clsico Delicado GTICAS Cruel Antiguo Aventurero

Decorativas Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso espordico y aislado.

Existen numerosas variaciones, pero podemos distinguir dos grupos principales:

Fantasa: similares en cierto modo a las letras capitulares iluminadas medievales, resultan por lo general poco legibles, por lo que no se adecuan en la composicin de texto y su utilizacin se circunscribe a titulares cortos. Ejemplos de este tipo son las fuentes Bombere, Block-Up, Buster, Croissant, Neon y Shatter. poca: pretenden sugerir una poca, una moda o una cultura, procediendo de movimientos como la Bauhaus o el Art Dec. Anteponen la funcin a lo formal, con trazos sencillos y equilibrados, casi siempre uniformes. Muy utilizados en la realizacin de rtulos de sealizacin de edificios y anuncios exteriores de tiendas. Ejemplos de este grupo son Futura, Kabel, Caslon Antique, Broadway, Peignot, Cabarga Cursiva, Data 70, LCD, Gallia.
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Sugerencias para su uso.- Aplicable para adultos jvenes o en productos para nios cuyo pblico idirecto sea un adulto por ejemplo paales. No es recomendable su uso para prrafos sino para titulares o frases cortas. Sensaciones que evoca.
DECORATIVAS Transgresor Personal SCRIPT Espontneo Transgresor Rebelde Joven

Variantes de una familia. Dentro de cada familia, las variables tipogrficas permiten obtener diferentes soluciones de color y ritmo. Las variables constituyen alfabetos alternativos dentro de la misma familia, manteniendo un criterio de diseo que las "emparenta" entre s.

Las variaciones de una fuente se obtienen modificando propiedades como:

El cuerpo o tamao: maysculas, minsculas y capitales. El grosor del trazado: ultrafina, fina, book, redonda, media, seminegra, negra y ultranegra. La inclinacin de los ejes: redonda, cursiva e inclinada. La proporcin de los ejes: condensada, comprimida, estrecha, redonda, ancha, ensanchada y expandida. La forma del trazado: perfilada, sombreada, etc. Otras variantes de una fuente incluyen versalitas, nmeros, nmeros antiguos, smbolos de puntuacin, monetarios, matemticos y miscelneos, etc.

Algunas familias poseen muchas variaciones, otras slo unas pocas o ninguna, y cada variacin tiene un uso y una tradicin, que debemos reconocer y respetar.

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Seleccin de la tipografa. Es fundamental conocer las pautas que se han de seguir para seleccionar y aplicar una tipografa que se adecue al producto a potenciar. Estas son:
La

seleccin del pblico objetivo: Dependiendo del tipo objetivo al que se dirija el mensaje, se debe elegir una tipografa u otra. La legibilidad de las letras no es la misma. Por tanto, si el pblico objetivo (target) al que va dirigido el mensaje posee una agudeza visual reducida es necesario optar por los tipos de letras que poseen mayor legibilidad. En este caso, las letras de palo seco y las romanas son las ms adecuadas para facilitar la lectura. La determinacin de los espacios en el texto: La eleccin de una tipografa ancha sin ampliar el espacio del papel dar al mensaje una mayor sensacin de oscuridad, pudiendo dificultar la lectura. Por contra el tenxto con demasiada separacin entre letras hace que la lectura sea ms lenta, desvirtuando la fontica de las palabras, al tiempo que dificulta su lectura. El tipo se selecciona tambin en funcin de los colores y la separacin entre las letras. Determinados tipos dificultan la legibilidad si el contraste de color entre letras y fondos no es impactante. Seleccin del modelo decorativo: Cada contexto o situacin comercial requiere en ocasiones de un aporte de mayor credibilidad. Esta credibilidad viene determinada por la decoracin de la letra. Este tipo de letra puede ser utilizado en los encabezamientos de los carteles, pero no como texto, a que su lectura es ms compleja, puesto que el ojo humano no est acostumbrado a su utilizacin. La seleccin de la tipografa es el factor que ms refuerza el contenido intelectual del mensaje, transmitiendo o anulando la credibilidad del texto. Recomendaciones finales. Elija la tipografa adecuada para cada ocasin.- Opte siempre por una fuente tipogrfica que acte en funcin del pblico objetivo. Conozca las familias tipogrficas y agrpelas.- Porque aunque existen infinidad de estilos de fuentes, lo normal es establecer una divisin no superior a cinco grandes grupos. Juegue con el contraste.- En ocasiones en el uso de tipografas no valen las medias tintas y se puede obtener el efecto deseado. Un pequeo paso para el hombre, un gran paso para las tipografas.- A veces el cambio ms nimio puede suponer el cambio definitivo que andbamos buscando.

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Catlogo de tipografa para adultos. Bibliografa.

http://www.compascreativo.com/2007/07/24/concepto-modelos-y-seleccion-de-la-tipografia/ http://clasificaciontipografica.blogspot.com/ http://redgrafica.com/Cuatro-sugerencias-para-disenar http://maquinasyfieras.blogspot.com/2010/09/clasificacion-tipografica-de-maximilien.html http://pixelartquetipos.blogspot.com/2011/05/las-sensaciones-de-la-tipografia.html http://www.slideshare.net/mikizazo/manual-de-letras http://www.unostiposduros.com/?p=1520 http://www.desarrolloweb.com/articulos/1626.php

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