Cultura y lenguaje poltico

Pasando revista. campo.

Noticias y Veintitrs durante el conflicto con el

El presente trabajo se propone un acercamiento al tratamiento realizado por los medios de comunicacin masiva durante los acontecimientos que se dieron en Argentina durante el presente ao alrededor del denominado conflicto con el campo. El inicio del conflicto suele visualizarse a partir de la aplicacin de una resolucin ministerial que implicaba un cambio en la regulacin en materia de derechos de exportacin de algunos productos primarios. a reaccin de los sectores afectados que se opon!an a esta medida del gobierno nacional" tuvo una gran repercusin en los medios de comunicacin. as diferentes opiniones acerca de la pol!tica estatal # de la reaccin de los productores fueron conformando un clima de enfrentamiento entre aquellos que apo#aban las posiciones del campo $ que buscaban la derogacin de la resolucin$ # aquellos que defend!an la pol!tica emprendida por el gobierno de %ristina &ern'ndez. (ara abordar este tema" se propone el an'lisis de dos publicaciones gr'ficas de circulacin nacional) la revista Veintitrs # la revista Noticias. El tratamiento es realizado en base a las propuestas de an'lisis de Eliseo *ern.

Entre sus aportes para la elaboracin de una teor!a de la construccin social del sentido" Eliseo *ern propone superar los an'lisis que hac!an hincapi+ en el valor del texto mismo # aquellos que buscaban el proceso que los hab!a engendrado) de lo que se trata es de incorporar los efectos de sentido como materia de an'lisis. 1

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(ara hacer referencia a estos efectos es necesario ubicarse en el orden de la enunciacin" lo que debe tomarse en consideracin son los modos del decir" cmo se relacionan enunciador # destinatario. *ern llama contrato de lectura al dispositivo de enunciacin propio de la prensa gr'fica. %on el fin de analizar el tratamiento de los medios masivos de comunicacin sobre el conflicto con el campo" se ha decidido comparar textos producidos durante el per!odo" teniendo en cuenta que ambos comparten el g+nero # la periodicidad) se trata de semanarios de informacin" de actualidad" que se reparten lectores relativamente homog+neos en cuanto a nivel socioeconmico pero heterog+neos en cuanto a sus ideas pol!ticas. as unidades significantes consideradas son las portadas de las revistas" dado que all! se encuentra plasmado con ma#or claridad el tipo de v!nculo entre el soporte # el lector. ,ntentando reconstituir la gram'tica de produccin de cada uno" el an'lisis se efect-a en el 'mbito de lo ideolgico .. (ara ello se debe prestar atencin a las marcas presentes en las superficies discursivas" porque esas marcas son las huellas de su produccin" de su engendramiento" # por lo tanto son las que orientan la lectura # hacen posible el curso del an'lisis. El an'lisis consiste en reconstituir el proceso de produccin partiendo del producto" pasar del texto a la din'mica de su produccin. /e pueden indicar caracter!sticas comunes entre ambos que se relacionan con la periodicidad de su publicacin) se dirigen a un p-blico que se informa a partir de la prensa cotidiana # que busca en la revista de publicacin semanal un an'lisis m's profundo sobre ciertos temas" o buscan ciertas l!neas interpretativas a la hora de leer los hechos que no se encuentra en los diarios. Es ilustrativo el slogan de 0oticias) Entender cambia la vida" lo que supone un paso m's en el abordaje. /i la prensa diaria es utilizada para informarse" la prensa semanal aporta la clave de interpretacin del caudal de informacin recibida. a revista organiza los contenidos para los lectores # los presenta de acuerdo a su criterio. En este sentido" la revista no trabaja sobre la noticia" sino sobre la actualidad que ha sido elaborada por los diarios.

El anlisis ideolgico de la produccin social del sentido no es otra cosa que la bsqueda de las huellas que invariablemente dejan esos niveles del funcionamiento social en los discursos sociales , Eliseo Vern, Diccionario de lugares no comunes, Fragmentos de un tejido, Barcelona, edisa, !""#$

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1tra caracter!stica com-n es que las portadas suelen confeccionarse en torno a un solo tema que se considera central en la semana # slo se inclu#en breves referencias a los dem's. En la tapa" el encuadre da el tono del universo sem'ntico de la semana2. El caso de las portadas dedicadas a 3uillermo 4oreno puede servir para encontrar claramente las diferencias en el enfoque period!stico a partir del dispositivo de enunciacin # la retrica de los personajes. 3uillermo 4oreno es el /ecretario de %omercio ,nterior de la 0acin" a quien periodistas de diversos medios # sectores de la oposicin han responsabilizado por supuestas irregularidades en la confeccin de los !ndices de precios e inflacin difundidos por el ,nstituto 0acional de Estad!sticas # %ensos 5,06E%7. En el contexto del conflicto con el campo" el aura de desprestigio que rodeaba a este funcionario fue incrementado por las im'genes de su participacin en los actos de apo#o al gobierno de %ristina &ern'ndez" lo que le vali el mote de patota 4oreno o la referencia a su c!rculo de colaboradores a trav+s de la expresin la patota de 4oreno. En la tapa de Veintitrs" el t!tulo funciona como anclaje de la imagen 5&ig..7 8. Esto quiere decir que fija un sentido respecto de los distintos significados que se podr!an atribuir) muestra a 3uillermo 4oreno en saco # corbata" dando una conferencia" trabajando" en una actitud en la que parece exponer su posicin o punto de vista. (or el color pleno del fondo # la mesa de apariencia vidriada" puede reforzarse la idea de una conferencia o una charla. a imagen # el t!tulo 4orenomics est'n diciendo algo" est'n significando. El anclaje del texto sirve para orientar sobre qu+ versa la explicacin) se trata de una exposicin acerca de sus ideas econmicas. a fusin de 4oreno # Economics en un acrnimo $4orenomics$ refuerza la presentacin de un personaje que debe ser tomado en serio" # aparece como el funcionario en cumplimiento de sus funciones. Aqu! es necesario recordar que el t!tulo califica # nombra el discurso" lo encuadra" brinda el encuadre del acontecimiento. El uso de la conjuncin de estos dos tipos de palabras 5apellido9economics7 para remitirse a la pol!tica econmica asociada a una personalidad de la
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Eliseo Vern, %deologa y comunicacin de masas& so're la constitucin del discurso 'urgu(s en la prensa semanal, op.cit$ ) Figura 1& *e+ista Veintitrs, Edicin ,- .1), )" de /'ril de !""0$

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pol!tica" apunta a un p-blico que est' familiarizado con este tipo de t+rminos" no es una expresin popular :al menos en Argentina. (uede decirse que se trata de una operacin intertextual. Este tipo de mecanismos funcionan produciendo exclusin e inclusin" por eso es significativo que a continuacin ofrezca una suerte de traduccin para el lector menos interiorizado en el tema) El pensamiento econmico de 3uillermo 4oreno. Aqu! se puede encontrar una frmula posible para el juego de lenguaje que sirve para construir la complicidad entre el enunciador # el destinatario" mediante el empleo de elementos que remiten permanentemente a objetos culturales que se supone que uno # otro conocen. %ada t!tulo es una clave cu#a descodificacin funciona como prueba de pertenencia a un universo cultural compartido.; A continuacin" en la portada se ofrece una lista de los nombres de otras personalidades que dar'n su opinin al respecto. Esto supone un agudo contraste con el tratamiento que recibe en Noticias 5&ig 27<.En primer lugar" la imagen que presenta es un fotomontaje" que tiene una funcin mu# importante. A diferencia de otro tipo de representacin $como la ilustracin$ el fotomontaje sirve para otorgar realismo a una imagen que no es real. Este tipo de t+cnica encuentra sus or!genes en la +poca del nazismo" en la que se utiliz para ridiculizar a =itler. a verosimilitud del fotomontaje se basa en que hace uso de la fotograf!a :que es un medio para retratar la realidad$ # esto se aprovecha para deslizar un tono sarc'stico" puede decirse que por lo general este recurso encierra una iron!a) se descontextualiza al personaje" se cambia su sentido agregando elementos que est'n por fuera de los que habitualmente lo rodean. En la imagen de la portada encontramos un 4oreno>0apolen. En este caso el texto funciona como anclaje de la imagen) de los posibles sentidos que a partir de las competencias culturales podr!an asociarse a 0apolen $emperador" ej+rcito" &rancia" delirio de grandeza" locura" ..$ lo que el texto fija # destaca a trav+s del uso de ma#-sculas # otro color en la tipograf!a 5/!mbolo de la LOCURA K7 como sentido" es entonces la locura) se trata de un hombre que est' fuera de s!.

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Eliseo Vern, Cuando leer es 1acer& enunciacin en el discurso de la prensa gr2ica, op.cit$ Figura 2& *e+ista Noticias, Edicin ,- 13#0, !. de julio de !""0

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/e utiliza un recurso cl'sico para hacer referencia a la locura 5inicialmente fue utilizado por los ingleses para ridiculizar al propio 0apolen # sus delirios de grandeza7. El t!tulo cierra el c!rculo trazado por el sombrero" la pose con la mano en la cintura # la indumentaria. En la misma portada se encuentra una nueva alusin a la locura del gobierno nacional" esta vez a trav+s de las palabras de Alberto &ern'ndez) 0+stor est' como loco aunque de manera un poco m's indirecta. 6e este modo puede verse cmo el an'lisis nos permite visualizar diferentes construcciones de personajes) 0oticias lo presenta como un loco" *eintitr+s destaca su estilo en materia de pol!ticas econmicas. (uede decirse que al comparar diferentes unidades significantes" una funciona como revelador de la otra. En su edicin n-mero <.<" la revista *eintitr+s presenta una composicin de fotos carnet en la que todos los personajes presentes sonr!en" son felices con el caos del pa!s) el texto # las im'genes se articulan para reforzar esta idea. ?uienes>imagen de 6uhalde # 4iguens >%A1/>momento histrico$ *eintitr+s>%opete@>zcalo$lecturas. 5&ig.87A. En el copete aparece un indicio de identificacin" que funciona para acortar la distancia que por la formalidad que caracteriza a las portadas de *eintitr+s separa al enunciador del destinatario" esto puede entenderse en funcin de la forma en que se presentan los acontecimientos. /e trata de un momento histrico) ha# quienes disfrutan 5ellos" los que apuestan al caos" los que est'n en las fotos7 mientras perdemos todos" ha# un nosotros que inclu#e al lector" est' diciendo tenemos que unirnos. El sarcasmo est' del lado de los personajes de las fotos" que r!en pl'cidos ante la perspectiva del caos. (or lo general las tapas de *eintitr+s utilizan fotos al corte" # cuando se trata de composiciones recurren al fondo blanco. En la revista Noticias del 8B de 4a#o" vemos un collage digital 5&ig. ;7 C. En el fondo est' la bandera argentina" en donde todo se apo#aD la cara de la Eep-blica est' compuesta por productos agropecuarios" que provienen del
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Empresarios, ruralistas, polticos, e4 militares y lo''istas que 2estejan cuando perdemos todos$ 5pinan& Eduardo /li+erti, ,icols Casullo, 6ederico 7c1uster, Victoria Donda, Claudio 8at9, *icardo 6orster, :orge ;arc1ini, :ulio am'ina y <e'e de Bona2ini$ = Figura 3& *e+ista Veintitrs, Edicin ,- .1., 1. de ;ayo de !""0$ 0 Figura 4& *e+ista Noticias, Edicin ,- 13#", )" de ;ayo de !""0$

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campo" aquellos que est'n atravesados por el conflicto entre el sector de productores # el gobierno nacional. El t!tulo permite una doble lectura) en primer lugar se lee 1portunidad argentina # desde ah! la relacin con la imagen" en la que la Eep-blica est' hecha de carne # cereales" como si la nacin toda fuera slo eso. F por otro lado puede leerse por el destacado ltima Oportunidad argentina 5en otro color respecto de lo que ven!a para unificarlo con lo que sigue # adem's subra#ado7 que implica la necesidad de tomar un determinado rumbo en las pol!ticas" una visin de encrucijada) ahora o nunca" la -ltima oportunidad" despu+s de esto #a no ha# m's. Gunto a esto aparece 4omento histrico. El pa!s paralizado" tal como se destacaba en la portada de *eintitr+s que se mencion anteriormente. El recurso a hablar de un momento histrico habla de un incentivo a las ventas de las revistas" busca despertar la necesidad de estar informado frente al curso de los hechos que marcar'n un destino :# agrega Noticias$ de un modo fatal" es la -ltima oportunidad" pero tambi+n se relaciona con instar a los lectores a tomar una posicin. En relacin a esta visin un tanto apocal!ptica pero a la vez propositiva que se presenta del pa!s" se marca un agudo contraste en la parte superior de la tapa" en la que aparece un fotomontaje de la presidente %ristina &ern'ndez" junto a 0+stor Hirchner # (o en la tierra de los Ieletubbies) El pa!s imaginario de los Hirchner" lo que constitu#e un rasgo mu# significativo en la portada. /e habla de fantas!a # realidad" lo que est' diciendo es los Hirchner est'n fuera de la tierra. Jn guio m's para los lectores) Kotox. El estudio que advierte que llega al cerebro puede leerse como una nueva provocacin en torno a las versiones que afirman la utilizacin de este producto por parte de %ristina &ern'ndez. En la portada de *eintitr+s en la que aparece Gulio %obos" el t!tulo da cuenta de la posicin del semanario frente al voto legislativo del *icepresidente en contra del pro#ecto de las retenciones mviles" # encontramos la funcin de anclaje de la imagen. a expresin de %obos no habla por s! misma" pero en relacin al t!tulo) El GJ6A/ de los Hirchner slo deja la traicin 5&ig. <7 L. El orden de lectura) fotograf!a de la cara de %obos> Gudas > Hirchner > *eintitr+s$ crisis>copete>zcalo$?u+ va a pasar con Aerol!neas > %ontraeditorial.

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Figura 5& *e+ista Veintitrs, Edicin ,- .!#, 1= de :ulio de !""0$

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En la fotograf!a" se muestra cmo %obos sale de la oscuridad" mira hacia la luz" sale hacia la luz. El traidor sale de ese lugar a la sombra de la presidencia" abandona ese lugar oscuro # toma visibilidad p-blica. *inculan esta traicin con un clima destitu#ente que ho# toma la cara de %obos pero que presenta otros nombres por detr's 56uhalde" Karrionuevo" lamb!as7. (or lo general" en Noticias los personajes son mostrados por el medio" hacia el lector" que se torna un mero espectador de la presentacin que se realiza en la portada" esto implica una mediacin de la mirada editorial" no ha# una mirada desde el personaje en portada a los ojos del lector. .B En las dos revistas la jerarquizacin de los temas se establece desde los niveles de lectura" que son determinados por el lugar de la imagen" cmo +sta se relaciona con el texto" el tamao de los t!tulos" los destacados. 0o predominan los t!tulos informativos" sino que se caracterizan por su opacidad" dado que se trata de un semanario de actualidad semanal que supone un lector informado. En Noticias" lo que se enfatiza en los t!tulos es la particular lectura de los hechos que presenta al lector) por un lado se presenta como cmplice" es quien puede expresar lo que el lector piensa" siendo los exclusivos aportes a la informacin de sus periodistas de investigacin el principal recurso para seducir al lector. Esta es la clave de las formas en que constru#e su v!nculo) 6ossier e clusivo. El informe reservado del gobierno sobre los medios" las verdaderas razones de su crisis 5&ig. @7... En este -ltimo n-mero mencionado" el gesto de 0+stor Hirchner junto al t!tulo plan venganza tambi+n sirve para circunscribir la imagen a un 'mbito) no es que ha#a pasado un mal d!a" es sed de venganza. El estudio de lo ideolgico requiere la articulacin de lo textual # lo extratextual" pero slo se puede acceder a esto -ltimo a partir de las huellas" de las condiciones de produccin presentes en el discurso. A partir de la lectura de las portadas de las revistas Veintitrs # Noticias en clave de la b-squeda de huellas" se puede establecer un marco para dar cuenta de los distintos enfoques period!sticos por la constitucin de diferentes dispositivos de enunciacin. /i bien comparten las caracter!sticas que son propias de los
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En el caso de la tapa de ;oreno, s mira al lector, pero desde el lugar de un loco, +ale decir& alguien que no entra en los parmetros de la relacin 1a'itual que un lector puede esta'lecer con un personaje que es entre+istado en una re+ista$ 11 Figura 6& *e+ista Noticias, Edicin ,- 13)), 11 de /'ril de !""0$

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semanarios de actualidad pueden destacarse las diferencias de acuerdo a la construccin de lo ideolgico que desde esos fragmentos del tejido semitico se ha realizado.

Kibliograf!a Roland !art"es# $Eetrica de la imagen" en %ontempor'neo" .LAB $liseo %er&n# $6e la imagen semiolgica a las discursividades" en ,sabel *e#rat # otros Espacios p-blicos en im'genes. Karcelona" 3edisa" .LL; $&ragmentos de un tejido" Karcelona" 3edisa" 2BB; 4ijail Kajtin $ El problema de los g+neros discursivos En Est+tica de la creacin verbal" Kuenos Aires" /iglo MM, a semiolog!a" Kuenos Aires" Iiempo

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