Mercadotecnia y Publicidad

Mercadotecnia y Publicidad
Diseo Grafico Digital

En este Modulo encontraras las tcnicas y recursos visuales para llevar acabo una de las principales metas de un diseador grafico, las cuales se podra establecer como el desarrollo de atractivo visual a travs de un medio publicitario de calidad profesional y sobre todo que lleve a cabo la venta de algn producto o servicio.
Alumno04 01/12/2012
ndice
La mercadotecnia del diseo grfico. .............................................................. 2 Los carteles publicitarios en la actualidad ....................................................... 5 Tipos de carteles y caractersticas ............................................................. 5 Que caracteristicas debe poseer un cartel para ser de calidad? .................... 6 Imgenes vectoriales y mapas de bits ............................................................. 7 Capas en Corel Draw ..................................................................................... 19 Lneas Guas .................................................................................................. 23 Impresion ...................................................................................................... 25 Imprimir una tarjeta varias veces en una pgina ........................................... 29 Practica 1. Creacin de una caja .................................................................... 34 Practica 2.Tarjetas de Presentacin. ............................................................. 35 Practica 3.Tarjetas de Invitacin. ................................................................... 36 Practica 4.Lona de una rosticera................................................................... 37 Practica 5.Publicidad de un viaje ................................................................... 38 Practica 6. Men de Bebidas. ........................................................................ 39 Practica 7. Men de Comida.......................................................................... 40 Practica 8. Crear tarjetas navideas ............................................................. 43
Mercadotecnia y Publicidad La mercadotecnia del diseo grfico.
En este mdulo se hablara sobre la relacin que se tiene la mercadotecnia con el diseo grfico, comparten objetivos comunes. Qu es el diseo grfico? Una profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar, inyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados. Es el arte de combinar texto, grficos y comunicar un mensaje efectivo en el diseo de logotipos, folletos, grficos, posters, hojas informativas, seales y otros tipos de comunicacin visual. Qu es la mercadotecnia? Es el conjunto de actividades que desarrolla la empresa y que estn enfocadas a satisfacer a los clientes, para lograr los objetivos de la organizacin. Las tcnicas y metodologas de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender las cuestiones conocidas como las cuatro P: Producto Precio Plaza Publicidad
Pretende posicionar un producto o marca en la mente de los consumidores. No prestar la debida atencin al diseo puede provocar que la imagen de nuestra marca, producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos en que la mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la comunicacin a travs de Internet, gracias a pginas web, banners, redes sociales o simples mails.
A continuacin se presentan algunos tips a considerar en relacin al diseo.
Imagen e Identidad: Nuestra marca debe mostrar una imagen o identidad clara y definida antes de realizar cualquier comunicacin. Esto no solamente le permite al cliente potencial comprender rpidamente el "espritu" de la marca, sino tambin recordarla y diferenciarla de otras. Un buen logo: Contar con un buen logo es siempre una herramienta til para generar recordacin e identificacin de marca. Conviene que sea simple, y debe ser includo en toda nuestra comunicacin: en la firma de los mails, tarjetas personales, pgina web, flyers, etc. Le otorga coherencia e identidad a nuestro marketing. La calidad del diseo: El diseo es un arma "de doble filo": un diseo de calidad puede favorecer nuestra marca, mientras que un diseo malo puede arruinar toda nuestra comunicacin, especialmente cuando se trata de cuestiones determinantes como el diseo de la interfaz de una pgina web. Es por eso que no se recomienda dejar este aspecto en manos de familiares o amigos que, si bien pueden tener un conocimiento prctico en la utilizacin de software de diseo, probablemente no conozcan conceptos imprescindibles para una comunicacin eficaz. Diseo fcil: Hoy en da, con el desarrollo de las nuevas tecnologas, existen numerosas herramientas que permiten facilitar el acceso a un diseo de calidad rpidamente, como el contacto a travs de Internet con diseadores que trabajan bajo la modalidad free-lance. Uno de los casos ms innovadores en este sentido es
el de Guerra Creativa guerra-creativa.com, una comunidad que ofrece soluciones de diseo grfico de forma enteramente online. Diseo dinmico: Internet como medio es especialmente interesante para desarrollar formatos de diseo no convencionales, que tiendan al impacto. Aprovechar las posibilidades del contenido multimedia y de la interactividad pueden hacer la diferencia y generar una reaccin rpida y medible en el pblico usuario. Diseo para siempre: Consolidar una comunicacin grfica eficaz en el inicio de un emprendimiento puede ser un valor permanente, y en cierto sentido debe serlo, ya que se espera que la identidad de marca no cambie a travs del tiempo. Empezar con el pie derecho es, en este sentido, vital.
Los carteles publicitarios en la actualidad

Podemos definir a los carteles como medios grficos de comunicacin, porque al fin y al cabo su misin es comunicar algo: una publicidad, un mensaje, una ideologa poltica, etc. En alguna ocasin nos vimos en la necesidad de comunicarnos a travs de carteles o posters; hoy en da, la comunicacin a travs de carteles se ha tornado una de las modalidades ms estudiadas y explicadas en Congresos, seminarios y cursos.
Los buenos carteles poseen un gran atractivo visual y fuerza emotiva, y es por esto que lo vuelven uno de los medios de comunicacin de mensajes ms eficaces: esta comunicacin puede establecerse con personas, instituciones, familias, etc. Los carteles son empleados en la poltica, el comercio, la educacin, la industria, la salud, etc; y como es un medio eficaz de comunicacin, debemos planearlo, realizarlo y saber difundirlo.
Los carteles se definen como materiales grficos capaces de transmitir un mensaje, se encuentra integrado en una unidad esttica compuesta por imgenes que tienen un gran impacto en el individuo y por breves textos. Muchos estudios han definido a los carteles como "un grito en la pared", que capta nuestra atencin y nos obliga, de alguna manera, a percibir el mensaje. Tambin puede definirse como un susurro que tiene como objetivo penetrar la conciencia del individuo e inducirlo a adoptar la conducta sugerida por dicho cartel.
En conclusin, definimos a los carteles como materiales grficos, cuyas funciones son enviar distintos mensajes al espectador con el propsito de que sea captado por ste, lo recuerde, y luego acte en forma concordante a los que fue sugerido.
Tipos de carteles y caractersticas

Existen en el mercado dos tipos de carteles, los tipos informativos y los formativos. los primeros fueron planeados para comunicar eventos, cursos, reuniones, conferencias espectculos, etc. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer slo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador slo la informacin de carcter indispensable.
Estos carteles tambin pueden presentarse acompaados de imgenes, las mismas pueden estar hechas a base de tipografas de sujetos, formas u objetos y suelen acompaar textos cortos. Por otro lado los carteles formativos se utilizan para proporcionar el establecimiento de hbitos tales como salud, higiene, limpieza, orden seguridad, etc. Tambin pueden ser utilizados para fomentar actitudes de confianza, esfuerzo, actividad, conciencia, etc. En los carteles formativos las imgenes poseen una gran preponderancia sobre el texto, el mensaje se expresa grficamente en forma concisa y clara en donde el texto tiene un escaso margen de aparicin, la funcin del mismo es darle nfasis a la imagen que estamos percibiendo.
El mensaje que aparece en los carteles debe ser de tipo global, cada elemento debe integrarse armnicamente y dar a luz a una unidad esttica de alto impacto, para poder facilitar el manejo y aprendizaje de estos elementos tendremos que dividirlos en dos: elementos fsicos y psicolgicos.
Los primeros son aquellos que se relacionan con el tratamiento esttico o arreglo y el atractivo visual, mientras que los elementos psicolgicos, son los que estimulan al receptor para que se oriente a lo que el mensaje pretende, la intencin aqu es impactar en el individuo para que el mensaje perdure.
Que caractersticas debe poseer un cartel para ser de calidad?

Los carteles que llaman la atencin son aquellos que poseen calidad, la misma se relaciona con la buena terminacin de la imagen, el adecuado color del fondo, la buena distribucin de los elementos, etc. La imagen debe ser una sntesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una mnima expresin fsica, siendo siempre clara y significativa, no se recomienda utilizar imgenes exageradas ya que podra perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podra, a la ve, tornarse confusa. Antes de promocionar o difundir un mensaje utilizando un tipo de imagen, se realiza un estudio de mercado que va a indicar cules con los contrastes, dibujos y fondos que tienen un mayor impacto en el pblico al que lo vamos a dirigir: nios, adolescentes, gente mayor, etc., por ejemplo, para promocionar un producto de belleza, los carteles ms efectivos son los que poseen fondo blanco o colores claros ya que se relacionan ms con lo femenino y lo suave.
Imgenes vectoriales y mapas de bits

Las imgenes vectoriales se construyen a partir de vectores. Los vectores son objetos formados matemticamente. Un vector se define por una serie de puntos que tienen unas manecillas con las que se puede controlar la forma de la lnea que crean al estar unidos entre s. Los principales elementos de un vector son las curvas Bizer (curvas representadas matemticamente).
Estas lneas o curvas bizer son muy manejables ya que permiten muchas posibilidades por su plasticidad. Estas caractersticas las convierten en la manera ideal de trabajar cuando se trata de diseo grfico, (como creacin de logotipos o dibujos). La versatilidad de las mismas las convierten en una manera muy til para trabajar tambin con textos ya que se pueden modificar y deformar sin lmite, a cada letra se le pueden asignar contornos editables adems de poder descomponer la misma en varios objetos.
Imagen vectorial. Curva de Bizer. La curva queda definida por los nodos o puntos de anclaje y por las manecillas de control que definen y modelan su forma. Para modificarlas simplemente hay que mover las manecillas hasta que consigamos la curva deseada. Formatos vectoriales: Al utilizar los formatos vectoriales coordenadas matemticas para formar imgenes concretas, la resolucin de las mismas es infinita, es decir, toda imagen vectorial se puede
escalar ampliando o reduciendo sin que la visibilidad de la misma se vea afectada, ni en pantalla ni a la hora de imprimir. Ms adelante veremos que este es el principal inconveniente de los mapas de bits.
La imagen vectorial nos permite crear contornos de lnea variada y definir el color de las formas que stas crean. La forma se puede controlar de manera muy precisa y cada objeto se puede manejar de forma independiente al resto ya que esta construido con una frmula matemtica propia.
Hemos ampliado el dibujo del reloj de la imagen anterior sin que por ello se produzca ni perdida de color ni de forma. Si seguimos ampliando esta imagen seguir vindose igual de ntida y con la misma informacin de color.
CDR- Corel Draw: Es el formato del programa que lo genera. Los grficos que realizamos con Corel Draw son vectoriales y estn compuestos por lneas y planos que se sitan en unas coordenadas concretas en la pgina. AI - Adobe Ilustrator:
Sus caractersticas en la forma de construir grficas son iguales a las del Programa Corel Draw. EPS - Encapsulated Postscript:
El EPS es uno de los mejores formatos para ser importados desde la mayora de software de diseo. Es un formato muy adaptable ya que podemos utilizarlo igualmente para imagen vectorial como mapa de bits.
WMF- Windows Metafile:
Formato desarrollado por Microsoft, como consecuencia esta especialmente indicado para trabajar de manera compatible con los programas de Microsoft. Los mapas de bits (bitmaps) imgenes rasterizadas: Una imagen es un mapa de bits cuando est compuesta por una serie de puntos (tambin llamados pxel), que contienen informacin acerca del color. Estos puntos o pxeles que forman la imagen se sitan en un nmero determinado, a mayor nmero de puntos o pxeles, mayor calidad de imagen, esto es lo que se conoce por resolucin de imagen. Las imgenes de mapa de bits dependen de la resolucin, es decir, contienen un nmero fijo de pxeles. Cada uno de estos pxeles posee una situacin y un valor de color concreto. Cuando trabajamos sobre un mapa de bits, lo que hacemos en realidad es trabajar sobre cada uno de estos puntos. El pxel es por tanto, dentro de la imagen, la unidad de informacin bsica. Los pxeles estn colocados de tal manera que juntos forman una rejilla, cada celda de la rejilla es un pxel y todos juntos forman la imagen. Al modificar esta rejilla, por ejemplo, ampliando su tamao, cambiamos la distribucin, el nmero y la informacin de color de cada uno de ellos, por tanto, realizar cambios o modificaciones sobre estos pxeles afecta directamente a la imagen que forman.
Tamao y resolucin de imgenes: La resolucin de imagen es el nmero de pxeles mostrados por unidad de longitud impresa en una imagen, que normalmente se mide en pxeles por pulgada (ppi, pxel per. inch). (Ver ejemplo en imagen 2, Imagen 3). Las fotografas que se obtienen a partir de las cmaras digitales son mapas de bits, las imgenes que captura un escner tambin lo son; en estas imgenes la calidad mxima que tienen (nmero de pxel por unidad de medida, pxeles/cm.,; pxeles/pulgada.) viene determinada en el momento de crearlas por lo que no podremos ampliar la resolucin o nmero de pxeles por unidad posteriormente, es decir, no podremos ampliar su resolucin sin que la imagen se vea afectada, en general deformndose y perdiendo nitidez, ya que se modifican los pxeles que las definen. (imagen1)
Imagen 1: Al intentar ampliar la resolucin y el tamao de la imagen vemos que esta se deforma y pierde nitidez. Es una imagen de 150px. (Calidad media).
Imagen 2:
Imagen en muy alta resolucin, aunque la imagen se ample sigue siendo ntida y con detalle. Es una imagen de 300 px. (Calidad alta).
Imagen 3 La misma imagen en baja resolucin, los pxeles se ven a simple vista y la ampliacin de la imagen es confusa. Es una imagen de 72 px. (Calidad baja). El tamao de los pxeles determina la cantidad de detalle de la imagen; las dimensiones de estos pxeles y el nmero de ellos es lo que da la calidad final (Alta, media baja). Se puede modificar el tamao de los pxeles siempre y cuando los reduzcamos o hagamos ms pequeos, en este caso la imagen no se ver afectada ya que no estamos modificando la informacin de los mismos, simplemente reducimos su tamao.
(Ver imagen 4).
Imagen 4. Lo que no mejora la calidad de la imagen es aumentar el nmero de pxeles ya que al aumentar el nmero total de pxeles estos deberan ser inventados, es decir, aumentar la resolucin de una imagen de baja resolucin slo extiende la informacin de los pxeles originales a travs de un nmero mayor de pxeles pero esto no mejora la imagen. Esto se puede ver fcilmente cuando se imprime la imagen. Utilizar una resolucin demasiado baja para una imagen impresa produce una pixelacin, pxeles de gran tamao con un aspecto muy desigual en la impresin. (Imagen 5)
Imagen 5. Al intentar ampliar la imagen la resolucin no mejora y produce el efecto de imagen pixelada.
La resolucin y el tamao de archivo esta relacionada de forma proporcional. Por ejemplo, una imagen de 1cm. por 1 cm. con una resolucin de 72 p/cm. contiene un total de 5.184 pxeles. Esa misma imagen con una resolucin de 300p/cm. contendra un total de 90.000 pxeles. Esta diferencia afecta al tamao de archivo. En el caso de la impresin, una resolucin muy alta ser lenta por el enorme espacio que ocupa, mientras que una impresin con una resolucin muy baja puede dar lugar a una pixelacin en la imagen (Tamao demasiado grande de los pxeles). Compresin de imgenes: Uno de los principales inconvenientes que tienen los bitmaps de alta resolucin es el enorme espacio que ocupan llegndose a crear archivos de demasiado peso para ser manejados con facilidad; para evitar este problema se han desarrollado diferentes tcnicas de compresin, stas tratan de reducir mediante algoritmos matemticos el volumen del archivo. Los archivos de imagen se miden en mega bites (MB, 1 mega equivale a 1024 K) o giga bites (GB 1 giga equivale a 1024 megas. Con los formatos de imagen conseguimos reducir el peso de la imagen sin modificar el nmero de pxeles. Existen dos tcnicas o tipos de compresin: Las tcnicas sin prdidas: Comprimen el archivo sin eliminar detalle de la imagen ni informacin de color. Las tcnicas con prdidas: Eliminan detalle de la imagen e informacin de las mismas. Las m s habituales son las siguientes:
Imagen 6 Ejemplo de imagen comprimida; la original pesa 207kb, se ha ido variando la compresin de la misma hasta llegar a 22.5kb, si se observa se puede reducir an mas el peso de la foto, sin embargo la calidad empeora bastante. Tipos de de formato de imgenes: GIF - Graphical interchange format Formato de intercambio grfico. El formato GIF utiliza dos tcnicas para comprimir, una de ellas conocida como CLUT (Color look-up table Tabla de consulta de colores) y la otra es la LZW que se explica ms adelante. El formato GIF es uno de los ms utilizados sobre todo para imgenes Web; esto es debido a que es uno de los que nos ofrecen ms posibilidades y ms alto nivel de compresin. El mecanismo de la Tabla de consulta de colores (CULT) es el siguiente: Para cada pxel hay una informacin de 24 bits de color, esto nos puede llegar a proporcionar una imagen de 16 millones de colores, ya que no es necesario tanto nmero de color para ver una imagen con calidad, la tcnica CLUT se encarga de reducir los 16 millones a 256 colores; esto tiene como consecuencia que en vez de guardar 24 bits de informacin para cada pxel sean solo necesarios 8 bits por pxel, ya que para definir cada pxel solo tendremos que hacer referencia a una posicin dentro de la tabla de Las imgenes que se tratan con esta tcnica se denominan indexadas. La relacin de compresin de una fotografa que se pasa a GIF es de 4 a 1.
Imagen comprimida en formato GIF, como se puede observar el texto se lee perfectamente y la calidad de la imagen es buena.
LZW (Lemple-Zif-Welch)
No tiene traduccin al espaol ya que se estas siglas, son las iniciales de los apellidos de los creadores de esta tcnica de compresin sin prdidas. Su funcionamiento es muy similar al RLE. RLE (Run Length Encoding) Tcnica de compresin sin prdidas. El RLE se encarga de analizar la imagen para localizar a los pxeles que son del mismo color, lo que se consigue con este anlisis es que al guardar la imagen, se registre un nico valor de color para un conjunto de pxeles, en vez de que cada uno tenga su propio registro. Esta tcnica funciona muy bien para bitmaps que se compongan de una gran cantidad de colores iguales ya que se ahorra mucho peso y la calidad de la imagen sigue mantenindose. JPEG (Join photographic expert group) Si el formato GIF es uno de los ms adecuados para la compresin en 256 colores, el JPEG lo es para las imgenes que contienen ms de 256. JPEG no es un formato de imagen propiamente dicho si no de compresin; en contraste con GIF, JPEG guarda toda la informacin referente al color en millones de colores y sin que por ello el archivo resultante sea demasiado grande, eso si, a mayor nivel de compresin mayor prdida de la imagen. La tcnica de compresin que utiliza el JPEG se llama DCT (Discrete cosine transform transformacin discreta de coseno), Esta compresin est basada en la idea de que el ojo humano percibe peor los cambios de color que las variaciones de brillo. JPEG no guarda el valor RGB para cada pxel si no que lo que hace es dividir la informacin en dos partes, por una el color y por otra el brillo, y adems, las comprime por separado. Esto hace que JPEG no sea el formato adecuado para imgenes con contrastes de color altos. A mayor suavidad en los cambios de color mejor nivel de compresin. Y a mayor contraste peor, en las siguientes fotos podemos ver como el texto de un nico color y contrastado con la foto queda muy borroso.
JPEG no es el formato adecuado para utilizar con texto e imagen. (Imagen 7).
Imagen 7 Imagen comprimida en formato JPEG, la compresin de la imagen sin el texto si tiene muy buena calidad. Uno de los inconvenientes que tiene el formato JPEG es que es un formato con prdidas (si no se utiliza adecuadamente). JPEG realiza cambios en la imagen y en el color cada vez que se guarda, es decir, si por ejemplo abrimos una imagen JPEG en la que no realizamos ningn cambio y la volvemos a guardar perderemos calidad en la imagen.
Una imagen que guardemos veinte veces ira perdiendo calidad cada vez que la guardemos. Por tanto el guardar la imagen en JPEG se debe de convertir en el ltimo paso despus de haber realizado en ella todas las modificaciones que queramos. Pese a esto, JPEG es uno de los formatos que mejor comprime, mientras que otro formato comprime en una relacin de 2:1, el JPEG puede llegar a comprimir en una relacin de 10:1 y 20:1 (para imgenes de calidad alta) sin que las mismas tengan una perdida visible. Por este motivo JPEG es uno de los mejores formatos para comprimir fotografas de alta calidad, ya que es capaz de convertir una imagen de 20MB en 2 MB sin que la resolucin se vea afectada. Slo con ajuste de muy baja calidad se notara una perdida visual en la imagen, (hablamos de una compresin de 100:1). JPEG es por tanto, un formato muy adecuado para la compresin de fotografas en color y para imgenes Web, ya que aunque la compresin sea muy elevada la perdida visible es aceptable. PNG Portable networkgraphic format. PNG es el formato que esta empezando a cobrar protagonismo en la Web, ya que une las ventajas del JPEG y del GIF. PNG permite a compresin sin prdidas con una profundidad de color de 24 bits y adems tiene 256 niveles de transaparencias, esto permite que cualquier borde de la imagen se funda perfectamente con el fondo. Aparentemente PNG es mejor formato que JPEG O GIF, sin embargo no es capaz de producir imgenes animadas (GIF s) y las imgenes de PNG son siempre de mayor peso que las de JPEG. CCITT - Consultivo Internacional de Telgrafos y Tele codificacin. Comit Tcnicas de compresin sin prdidas. Esta especialmente diseada para imgenes en blanco y negro. Tambin se utiliza para los formatos de archivo PDF y de lenguaje PostScript. ZIP Compresin sin prdidas. Es una de las ms conocidas ya que se puede usar en todo tipo de archivos, admitida tambin por los formatos de archivo PDF y TIFF. PackBits (ImageReady) Compresin sin prdidas. Admitida por el formato de archivo TIFF slo en ImageReady. BMP BIT MAP
Es el formato de Windows para bitmaps, es un formato muy conocido aunque su compresin comparada con gif o jpeg es muy pobre. PSD - Adobe photoshop Es el formato del programa, es muy utilizado ya que grficamente es uno de los programas de fotografa ms potentes. TIFF Tag image file format Es uno de los formatos ms utilizados ya que es admitida prcticamente por todas las aplicaciones de edicin e imagen. Es un formato que permite muchas posibilidades y que es compatible tanto para Mac como Pc Hay muchos ms formatos de imagen pero los nombrados aqu son los ms comunes, sobre todo el formato GIF el JPEG y el PSD.
Mercadotecnia y Publicidad Capas en Corel Draw

Introduccin Todos los dibujos de CorelDRAW constan de objetos apilados. El orden vertical de estos objetos (orden de aplilamiento) influye en el aspecto del dibujo. Un modo eficaz de organizar estos objetos es mediante el uso de planos invisibles llamado Capas
Trabajar con Capas De modos predeterminado todo se coloca en una misma capa. El contenido para una pgina especifica se coloca en una capa local, mientras que el contenido que se aplica todas las pginas en un documento se llama capa maestra. En cada nuevo documento se crea una con una pgina determinada (pgina 1) y una pagina maestra Para tener acceso a las capas de nuestro documento, desde el men Ventana, hacemos clic en Ventanas acoplables y luego selecciona Administrador de objetos.
Se abrir la ventana acoplable, Administrador de objetos:
Sin objetos en la hoja nos aparece predeterminados estas opciones de Pgina 1 y Pgina maestra En Pgina 1 podemos los elementos Guas y Capa1, podemos variar :
Visualizacin. Este botn (ojo) sirve para que podamos elegir que elementos ver , lneas guas, objetos o capa. Si no queremos ver algn elemento simplemente cliqueamos sobre el ojo y ste se cerrar
Impresin. Seleccionamos activo este botn para que se impriman los elementos que deseamos, por lo general las lneas guas lo tiene desactivado. Haciendo clic sobre el botn desactivamos la opcin Imprimir Edicin. Esta opcin nos permite modificar los elementos si deshabilitabas esta opcin los elementos no se podrn modificar.
En la parte superior de la ventana veremos los siguiente botones:
1.Mostrar propiedades de objetos. Si seleccionamos este botn podemos ver las propiedades de los objetos dentro de cada capa. 2.Editar las capas. Seleccionamos para modificar en la capa que esta el objeto que queremos cambiar. 3.Visualizacin de administrador de capas. Seleccionando podemos elegir entre ver las capas o lo que contiene dentro. 4. Visualizacin de la pagina activa
En la parte inferior de la ventana acoplable administrador de objetos podemos ver los botones:
5. Nueva Capa. Este botn nos permite crear nuevas capas 6. Nueva capa maestra. Este botn nos permite crear una nueva capa maestra. En la Pgina maestra podemos ver: Adems de los elementos de visualizacin, impresin y edicin. La capa Guas: estas son la lneas guas comunes a todas las paginas del documento. Es decir aqu se alojaran guas para todo el documento. La capa Escritorio va a contener a todos los elementos fuera de la pgina o pginas del documento. La capa Cuadrcula es una opcin que en este caso no se visualiza, Esta cuadrcula es la que estara en todos los trabajos Propiedades de capas
Capa1. Contiene el texto, que en este caso esta de color rojo, porque nos muestra que es la capa activa. Nos da detalles del texto. Capa2. Es el rectngulo blanco en la imagen Capa3. Es el rectngulo a rayas y observa que en el administrador de objetos nos informa que esta hecho con PowerClip
Lneas Guas
Para definir lneas guas en las Pgina y en la Pgina maestra. Tenemos que seleccionar las guas desde el administrador de objetos para que esten activas y luego en la hoja las posicionamos de acuerdo a nuestro diseo. 1. Vamos a posicionar las lneas guas de la Pagina maestra, estas se van a a mantener en todas las paginas:
2.Ahora colocamos distintas guas en las siguientes pginas
Impresion
En CorelDRAW pueden imprimirse una o ms copias del mismo dibujo. Se puede especificar qu se desea imprimir, as como las partes de un dibujo que deben imprimirse; por ejemplo, vectores, mapas de bits o textos seleccionados. Antes de imprimir un dibujo, se pueden especificar propiedades de la impresora, incluidas las opciones de tamao del papel y de dispositivo. Veamos como se hace para definir las propiedades de la impresora. Luego aprenders a imprimir un diseo en varias pgina y un diseo repetido varias veces en una pgina. Definir propiedades de la impresora Haz clic en el men Archivo / Imprimir.
Se abre un cuadro de dilogo donde podemos modificar las distintas opciones de impresin. Haz clic en la ficha General (1).
Selecciona el nombre de tu impresora y luego haz clic en el botn Propiedades (3). All puedes definir las propiedades de tu impresora en el cuadro de dilogo que se abre. Este ltimo cuadro de dilogo va a variar de acuerdo al modelo de impresora que tengas(2). Tambin podrs configurar la orientacin de la hoja para imprimir (horizontal o vertical). Imprimir un trabajo Los pasos necesarios para imprimir un trabajo, luego de configurar las propiedades de la impresora, son los siguientes: En el cuadro Nmero de copias (5), escribe un valor para imprimir 1 documento o ms copias. Si deseas las copias intercaladas, activa la casilla de seleccin Intercalar. La casilla de seleccin Intercalar slo est disponible para documentos de ms de una pgina. Puedes activar cualquiera de las opciones siguientes (4): Documento actual: imprime el dibujo activo. Pgina actual: imprime la pgina activa.
Pginas: imprime las pginas que se especifiquen. Documentos: imprime los documentos que se especifiquen. Seleccin: imprime los objetos seleccionados. Es necesario seleccionar objetos antes de imprimir una seleccin. Luego de seleccionar todas las opciones de impresin, puedes mandar a imprimir directamente el documento haciendo clic en el botn Imprimir (7) o ver una vista previa del trabajo, haciendo clic en el botn Vista Preliminar (6). Vista Preliminar de un trabajo Si presionas el botn Vista Preliminar(6), desde el cuadro de dilogo Imprimir o si seleccionas el men Archivo / Presentacin Preliminar, podrs ver el siguiente cuadro de dilogo.
El botn Opciones de impresin te abre el cuadro de dilogo Imprimir que permite definir las propiedades de la impresora.
El botn Imprimir, manda a imprimir directamente el documento tal cual se v en la vista preliminar. El botn Cerrar Presentacin Preliminar, cierra el cuadro de dilogo de la vista preliminar y vuelve a la vista del rea de trabajo, para poder seguir modificando el dibujo. Imprimir un diseo en varias pginas Si deseas imprimir un diseo ms grande o en varias pginas, desde la vista preliminar puedes hacer clic sobre el dibujo y agrandarlo o achicarlo. Al agrandarlo tienes la posibilidad de imprimirlo en varias pginas. Para ello lo que debes hacer es agrandar el dibujo desde los tiradores y luego hacer clic en el botn Imprimir pginas en mosaico. Puedes ajustar para que salga en dos o ms pginas segn lo deseado.
Simplemente resta presionar el botn Imprimir para que salga impreso.
Imprimir una tarjeta varias veces en una pgina

Supongamos que quieres hacer una tarjeta de invitacin a un cumpleaos y deseas que esa tarjeta se imprima varias veces en la misma hoja. Pues bien, lo que debes hacer es: Abre un documento nuevo y en el men Diseo haz clic en la opcin Preparar pgina. Se abre un cuadro de dilogo Opciones, donde tienes que seleccionar la opcin Etiquetas (1), se muestran debajo los distintos modelos de etiquetas (de cassettes, de cds, etiquetas de vhs, y dems). Si alguna de esas etiquetas corresponde a la medida que necesitas, simplemente seleccinala y haz clic en Aceptar. Si ninguna coincide con las medidas necesarias, entonces haz clic en el botn Personalizar Etiqueta (2).
Se abre un nuevo cuadro de dilogo Personalizar etiqueta, donde puedes modificar el tamao de la etiqueta, los mrgenes de la hoja, las medianiles (separacin entre las etiquetas) y la cantidad de filas y columnas que deseas imprimir en la hoja para poder ver si el tamao seleccionado de la tarjeta permite imprimir la cantidad de tarjetas deseada..
Luego de seleccionar las opciones para el diseo de la tarjeta, haz clic en el botn Aceptar y aparecer un cuadro de dilogo donde se te solicitar que escribas un nombre para guardar el tamao configurado de tu tarjeta y poder volver a utilizarla en otro momento.
Ahora tienes una etiqueta del tamao deseado (en nuestro caso tienes una etiqueta de 9 cms por 5 cms.
Ahora puedes disear la tarjeta que gustes, por ejemplo sta:
Luego haz clic en el men Archivo y selecciona la opcin Presentacin Preliminar. En el cuadro de dilogo Presentacin Preliminar, selecciona el botn Diseo de imposicin observa la imagen de abajo.
Luego de presionar el botn Diseo de imposicin, vers que cambia la vista preliminar. Observa la siguiente imagen.
En el cuadro columnas y filas selecciona la cantidad de filas y columnas que habas seleccionado cuando creaste el tamao de la etiqueta. Si lo deseas, puedes poner menos, por lo cual se imprimirn menos tarjetas dentro de la hoja. Observa.
Selecciona el botn Herramienta Seleccin para poder ver cmo quedan las tarjetas en la hoja. Y finalmente haz clic en el botn Imprimir para ver tu trabajo impreso.
Practica 1. Creacin de una caja
. Preparar la pgina para una caja con aspecto de la imagen anterior con un tamao de
una hoja tabloide de orientacin horizontal. Los cuadrados que utilizaremos en las caras de la caja sern de 8 cm por 8 cm, y los trapecios los realizaremos a partir de rectngulos con las mismas dimensiones y modificndolos con la herramienta de forma. Utilizaremos 6 imgenes adecuadas a alas dimensiones de las caras de la caja. Los trapecios formados tanto para las tapas de dobleces internos le pondremos un degradado radial.
Practica 2.Tarjetas de Presentacin.

Preparar la pgina para una tarjeta de presentacin con un tamao de 9 cm por 5 cm, de orientacin horizontal o vertical salvo sea el caso.
Una vez creado el efecto del texto deseado y con la seguridad de que no exista un cambio alguno es recomendable la conversin a curvas de elemento debido al uso del tipo de fuente utilizado en la creacin.
Por eso, si deseas personalizar la forma de un objeto es aconsejable que lo conviertas en un objeto de curva. Al convertir los objetos en curvas, puedes darles forma aadiendo, quitando, cambiando de posicin o alineando y transformando sus nodos. Para ello, selecciona el objeto que deseas convertir a curvas y en el men Organizar, selecciona la opcin Convertir a Curvas.
Practica 3.Tarjetas de Invitacin.

Creacin de una invitacin con apariencia de un boleto de un concierto de dimensiones 15 cm por 7 cm de orientacin vertical.
Creacin de una invitacin de un personaje favorito concierto de dimensiones 15 cm por 13 cm de orientacin horizontal.
Practica 4.Lona de una rosticera.
La presenta practica implica la creacin de un diseo de 2 metros por 1.5 metros de orientacin horizontal. Los elementos involucrados en el diseo son: Fondo degradado. Vectorizacion de imgenes de cactus y gallina Efecto del texto Adaptar texto al trayecto Sombra o resplandor blanco para las letras.
Practica 5.Publicidad de un viaje
El tamao de la prctica es una hoja de tamao tabloide. Los elementos que se aplican al desarrollo del diseo son los siguientes: Transparencia de imgenes Deformacin de un rectngulo Efectos de degradado para el texto
Practica 6. Men de Bebidas.
Practica 7. Men de Comida.
Practica 8. Crear tarjetas navideas
CorelDRAW ofrece muchas herramientas y efectos que puedes utilizar para crear tarjetas navideas como sta. El primer paso consiste en crear las hojas de pino, empezando por una sola aguja. Puedes emplear la herramienta Mano alzada o la herramienta Dibujo inteligente. La forma de la aguja de pino no tiene que ser precisa, sino bastante irregular (Ilustracin 2a). A continuacin, rellena la aguja con un degradado, de verde oscuro a verde medio. Puedes ajustar los colores del degradado en el cuadro de dilogo Relleno degradado o en la ventana acoplable Propiedades de objeto (Ilustracin 2b). Haz clic para seleccionar la aguja de pino y activar su caja delimitadora. Vuelve a hacer clic para activar los tiradores de rotacin y arrastra el centro de rotacin a la parte inferior de la aguja (Ilustracin 2c).
Arrastra desde la parte superior de la aguja para rotarla y haz clic con el botn secundario al tiempo que la rotas para crear un duplicado (Ilustracin 2d).
Ilustracin 2
Repite el paso anterior y cambia el ngulo y el tamao de cada objeto (Ilustracin 3a). A continuacin, sigue aadiendo agujas al grupo de modo que sigan un trayecto imaginario (Ilustracin 3b).
Ilustracin 3
Cuando finalices la mitad de una hoja, selecciona todas las agujas del grupo y presiona Ctrl + G para agruparlas. Luego, crea una copia reflejada. Mantn presionada la tecla Ctrl, arrastra el tirador central derecho a la izquierda del grupo original y haz clic con el botn secundario antes de soltarlo para crear una copia (Ilustracin 4).
Ilustracin 4
Acerca el grupo copiado al grupo original, de modo que los dos grupos den la impresin de constituir una sola hoja de pino. Presiona la tecla + en el teclado numrico para crear un duplicado y estira el duplicado para aumentar el grosor del grupo de agujas de pino (Ilustracin 5). Nota: si mantienes presionada la tecla Mays al tiempo que arrastras el tirador central izquierdo, el estiramiento se producir de forma simtrica.
Ilustracin 5
Dibuja otra aguja de pino y rellnala con un tono ms claro de degradado verde. Repite este proceso, sin copiar cada aguja, hasta obtener un nuevo grupo de agujas (Ilustracin 6a). Los diversos tamaos de las agujas aportarn a la rama un aspecto ms realista (Ilustracin 6b). Coloca las nuevas agujas ms claras sobre las agujas originales ms oscuras. Hemos obtenido as una rama de pino muy realista (Ilustracin 6c).
Ilustracin 6
Duplica las ramas al azar, rotndolas y cambindolas de lugar para crear un efecto colgante. Dibuja un rectngulo (F6) de aproximadamente 19,6 cm x 11,9 cm. Haz clic en Efectos > PowerClip > Situar dentro de marco y haz clic dentro del rectngulo para colocar todas las ramas. Nota: si necesitas cambiar las ramas de posicin dentro del marco, haz clic en Efectos > PowerClip > Editar PowerClip y ajusta la posicin de las ramas. Cuando termines, haz clic en Efectos > PowerClip > Finalizar la edicin de este nivel. Ahora tenemos ya listo el marco (Ilustracin 7).
Ilustracin 7
El siguiente paso consiste en crear algunos adornos. Dibuja un crculo (F7) al tiempo que mantienes presionada la tecla Ctrl. Con el crculo seleccionado, presiona M para aplicar un relleno de malla. Arrastra colores al objeto y sultalos cuando alcances un punto de interseccin en la cuadrcula de malla (Ilustracin 8).
Ilustracin 8
Duplica el objeto rellenado, ajusta la malla dentro del objeto y, a continuacin, aade transparencia a algunos nodos. Para este paso, puedes seleccionar nodos al azar y ajustar el deslizador Transparencia de la barra de propiedades. Se trata de crear un relleno irregular (Ilustracin 9).
Ilustracin 9
Puedes combinar varios crculos para crear el efecto deseado (Ilustracin 10).
Ilustracin 10
A continuacin, dibuja el bucle y la base de la parte superior del adorno. Para el bucle, puedes dibujar dos crculos concntricos y combinarlos presionando Ctrl + L. Tambin puedes usar un solo crculo con un contorno grueso y convertir el contorno en objetos presionando Ctrl + Mays + Q. Para la base, puedes usar un rectngulo y convertirlo en curvas. Despus, convierte en curvas la parte superior e inferior o aade una envoltura. Cuando termines, aade un degradado. Por ejemplo, uno de los preestablecidos de Cilindro dorado del cuadro de dilogo Relleno degradado (Ilustracin 11).
Ilustracin 11
El siguiente paso consiste en alternar los colores de los adornos. En lugar de editar cada relleno de malla por separado, puedes crear un nuevo crculo sobre el adorno que deseas modificar. A continuacin, haz clic en la herramienta Transparencia, elige Color en el cuadro de lista Operacin de transparencia de la barra de propiedades y elige un nuevo color en una de las paletas de colores. Puedes experimentar con otros colores y modos de transparencia para crear distintos efectos (Ilustracin 12).
Ilustracin 12
Ahora podemos aadir un copo de nieve a un adorno. Presiona Ctrl + F11 para abrir la ventana acoplable Insertar carcter. Elige Wingdings en el cuadro de lista Fuente y desplzate por los iconos hasta encontrar el copo de nieve. Arrastra el icono de copo de nieve desde la ventana acoplable a la ventana de dibujo. Puedes emplear la herramienta Envoltura para adaptar el copo de nieve a la forma del adorno (Ilustracin 13).
Ilustracin 13
Tambin puedes crear tus propios diseos para decorar los adornos utilizando otras herramientas y efectos, como sombras, transparencias y PowerClip (Ilustracin 14).
Ilustracin 14
Ahora vamos a aadir varios adornos a las hojas de pino enmarcadas. Tenemos que dibujar varias lneas para vincular los adornos a las ramas (Ilustracin 15).
Ilustracin 15
Llegado este momento, necesitamos un fondo para el diseo enmarcado. Al igual que antes, en este caso obtendramos mejores resultados con un relleno de malla, aunque tambin puedes utilizar un relleno degradado u otro tipo de relleno. Puedes elegir el color que prefieras para el fondo. Gracias al relleno de malla, puedes crear degradados personalizados, con bordes oscuros y un centro de color ms claro (Ilustracin 16).
Ilustracin 16
Para mejorar el fondo, vamos a aadir un crculo blanco. Haz clic en la herramienta Sombra para aplicar una sombra blanca centrada en el crculo. En la barra de propiedades, elige Normal en el cuadro de lista Operacin de transparencia, Fuera en el cuadro de lista Direccin del fundido y, despus, establece el deslizador Opacidad de sombra en 50%.
A continuacin, presiona Ctrl + K para separar los objetos y obtener el crculo original y un nuevo objeto translcido (Ilustracin 17).
Ilustracin 17
Ahora puedes duplicar al azar el objeto translcido, cambiando el tamao y la posicin para crear un fondo nevado borroso (Ilustracin 18).
Ilustracin 18
A continuacin, tenemos que aadir el fondo al diseo enmarcado y ajustar el tamao, el orden y el nmero de crculos para crear un paisaje nevado o un fondo borroso. Puede tratarse de un fondo sencillo o ms complejo. Tu imaginacin es el nico lmite (Ilustracin 19).
Ilustracin 19
Como ltimo paso, falta aadir el texto de la tarjeta e imprimirla. He elegido la fuente Candombe, pero puedes emplear cualquier fuente que tengas instalada en el equipo (Ilustracin 20). Felices Fiestas!
Ilustracin 20

Mercadotecnia y Publicidad

Caricato da

Informazioni sul documento

Copyright

Formati disponibili

Condividi questo documento

Condividi o incorpora il documento

Opzioni di condivisione

Hai trovato utile questo documento?

Questo contenuto è inappropriato?

Copyright:

Formati disponibili

Mercadotecnia y Publicidad

Caricato da

Copyright:

Formati disponibili

Mercadotecnia y Publicidad

Diseo Grafico Digital

Mercadotecnia y Publicidad La mercadotecnia del diseo grfico.

A continuacin se presentan algunos tips a considerar en relacin al diseo.

Los carteles publicitarios en la actualidad

Tipos de carteles y caractersticas

Que caractersticas debe poseer un cartel para ser de calidad?

Imgenes vectoriales y mapas de bits

WMF- Windows Metafile:

(Ver imagen 4).

Mercadotecnia y Publicidad Capas en Corel Draw

Se abrir la ventana acoplable, Administrador de objetos:

En la parte superior de la ventana veremos los siguiente botones:

2.Ahora colocamos distintas guas en las siguientes pginas

Simplemente resta presionar el botn Imprimir para que salga impreso.

Imprimir una tarjeta varias veces en una pgina

Practica 1. Creacin de una caja

Practica 2.Tarjetas de Presentacin.

Practica 3.Tarjetas de Invitacin.

Practica 4.Lona de una rosticera.

Practica 5.Publicidad de un viaje

Practica 6. Men de Bebidas.

Practica 7. Men de Comida.

Practica 8. Crear tarjetas navideas

Potrebbero piacerti anche