Marketing alternativo

rea de Mercadotecnia Mercadotecnia II - USAC

Marketing alternativo
Formas de llegar a los posibles clientes en formatos originales e innovadores.

Programas de medios alternativos

Marketing de rumor

Marketing de guerrilla

Producto en la escena o advertainment

Marketing de estilo de vida

Lugares para medios alternativos

1. Publicidad en videojuegos. 2. Publicidad en tneles del metro. 3. Publicidad en escaleras mecnicas. 4. Volantes y folletos. 5. Publicidad en bolsas para llevar a casa. 6. Letreros en centros comerciales. 7. Anuncios por fax. 8. Publicidad en salas de cine. 9. Publicidad en estacionamientos. 10. Publicidad en vuelos comerciales. 11. Mens para llevar a casa. 12. Publicidad en ropa. 13.Anuncios en quioscos.

Marketing de rumor o marketing de boca en boca

Pone nfasis en que los consumidores transmitan informacin de un producto a otros.

Formas en que se genera el rumor.

Consumidores a los que les gusta una marca. Consumidores patrocinados. Empleados de la empresa.

Etapas del Marketing de rumor

1. Inoculacin 2. Incubacin 3. Infeccin

Marketing de guerrilla

Programas diseados para obtener resultados al instante con recursos limitados; se basan en la creatividad, buenas relaciones y la disposicin a probar nuevos mtodos.

Marketing de guerrilla
Requiere energa e imaginacin. Para pequeas empresas y grandes sueos. Resultados se miden por utilidades. Basado en la psicologa y el comportamiento humano. Crece por los clientes existentes y las recomendaciones. Coopera con otras empresas. Dirige mensajes a individuos y grupos pequeos.

Razones para usar el marketing de guerrilla

Encontrar una nueva manera de comunicarse con los consumidores. Interaccin con los consumidores. Producir impacto en un mercado.

Crear rumor.

Hacer la publicidad accesible a los Entablar relaciones con los consumidores. consumidores.

Marca en la escena (brand placement)

Es la insercin planeada de una marca o producto en un pelcula, programa de televisin y alguna otra presencia en medios con el propsito de influir en los espectadores.

Advertainment (advertising y entertainment)

Es la combinacin entre publicidad y entretenimiento. La marca se mezcla en el guin de la pelcula o programa de televisin.

Marketing de estilo de vida

Mtodos de marketing asociados con los pasatiempos y lugares de entretenimiento de la audiencia objetivo. La meta es identificar un lugar donde el mercado objetivo se rena con fines de descanso, socializacin o recreacin.

Marketing dentro de las tiendas

Nuevas tcticas: Uso del color, luz, sonido y movimiento. Colocar y utilizar estratgicamente pantallas de video y monitores en televisin.

Tcticas en el punto de compra

Exhibidores en el punto de compra (POP)
Es cualquier forma de exhibidor especial que anuncia mercanca.

Se colocan cerca de las cajas registradoras, al final de un pasillo, en la entrada de la tienda, o en cualquier lugar que llame la atencin.

Diseo de exhibidores POP eficaces

Integrar la imagen de la marca en el exhibidor. Integrar el exhibidor con la publicidad y la promocin actuales. Dar dramatismo al exhibidor para llamar la atencin. El color del exhibidor debe ser suave para que el producto y los rtulos destaquen. Crear el exhibidor con un diseo verstil para que los minoristas puedan adaptarlo con facilidad. Que sea reutilizable y fcil de armar.

Lograr que sea fcil de almacenar. Personalizar el exhibidor para adaptarlo a la tienda del minorista.

Comunidades de marca
Vnculo que se forma debido a una asociacin entre la marca, el consumidor y otros que son dueos o compran la marca.

1. 2.

Afirmacin de la decisin de compra.

Identidad social y lazos.

3.
4. 5

Compartir historias.

Razones por las que se forman las comunidades de marca

Intercambiar consejos y ayudar a otros.

Comentarios y nuevas ideas.

Formas de fomentar el espritu de la comunidad de marca

Crear beneficios para los afiliados para estimular a los clientes a unirse.
Dar al grupo material que no est disponible en otro lugar. Participacin de los representantes de la empresa en grupos. Patrocinar actividades especiales y reuniones regulares.

Promover la comunicacin entre los miembros del grupo.

Crear una reputacin slida de la marca.

Gracias por su atencin.