Perfil del consumidor de juguetes

ELABORADO POR: WALEZKA JARA C.I. 15.851.516

Todos los nios y jvenes necesitan jugar (e incluso tambin los adultos y las personas mayores). El impulso al juego es innato. El juego es una necesidad biolgica, psicolgica y social, y es fundamental para el desarrollo saludable y el bienestar de las de los individuos y las comunidades. Adems, el juego es un derecho de todos los nios. La ONU (1959) estableci en la declaracin de los derechos de los nios que: el nio debe disfrutar plenamente de juegos y recreaciones, los cuales debern estar orientados hacia los fines perseguidos por la educacin. La sociedad y las autoridades pblicas se esforzarn por mover el goce de este derecho.

Los estudios de marketing han demostrado que los nios se han convertido en clientes potenciales de servicios y productos promocionados en el mercado mundial. Si analizamos el perfil de un nio o nia correspondiente a nuestra poca actual, podemos encontrar que son individuos que han comenzado asumir con autonoma su gusto y derecho de efectuar compras con su propio dinero, adems es una persona influyente en otras (consumo o gasto ajeno) en el momento de persuadir segn sus preferencias, sin olvidar que sern el mercado futuro despus de crecer en algunos aos.

Acertadamente la psicologa ha indagado en el nio como sujeto destinatario para explicarlo y definirlo. Los estudios destacan a los infantes como personas habilitadas para ejecutar en el momento de ver un anuncio publicitario los siguientes procesos; primero atiende correctamente el mensaje, distingue entre un anuncio publicitario y un programa televisivo, es capaz de comprender la intencin del mensaje, y posteriormente interpreta el contenido del anuncio.

Posteriormente surgen las peticiones a personas cercanas como los padres o acudientes por adquirir determinado producto o servicio, cumpliendo finalmente con el objetivo de influencia en las elecciones del nio y en su comportamiento de compra.

Por otro lado, el nio, como el adulto, es un ser humano complejo y con un sinfn de necesidades a satisfacer y de deseos a conseguir. El grado de aceptacin en el mercado de los nuevos productos infantiles depender de lo bien diseado y adecuado que sea el producto para ellos. Para que un nio reaccione favorablemente hacia algn producto especfico ste debe ser capaz de conectar con alguna de sus necesidades y especialmente con alguno de sus deseos. Recordemos que en el caso infantil los consumidores/compradores son los padres y los usuarios son los nios. Adems, los nios tienen una gran influencia no slo en los productos dirigidos a l sino, en las decisiones de compra familiares, a travs del conocido fenmeno del Pestering Power. Es decir, los nios actan como prescriptores de las compras a travs de la peticin a los adultos. En la actualidad las empresas produtoras de juguetes cuenta con un equipo multidisciplinario de psiclogos, socilogos, educadores, maestros, economistas,

ingenieros, diseadores y analistas de mercado, encargados de producir y brindar un producto de calidad, buscando la satisfaccin del usuario del juguete y con una alta demanda del producto ofertado.