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Curso EFA

Apoio Gesto

Disciplina: Economia

Turma: 10. O

MDULO I

A entes Econ!micos e Ati"i#a#es Econ!micas

Prof. Paula Barreira

Pg. 1

Ano Letivo 2012 201!

Curso EFA
Apoio Gesto

Disciplina: Economia

Turma: 10. O

ndice

Apresentao e Objetivos do mdulo Contedo um Agentes Econmicos e Atividade Econmica Contedo dois Produo! "istribuio e #onsumo Contedo trs %ercados e Preos

Pg. 02 Pg. 0 Pg. 2$ Pg. 2&

Apresenta o

'este mdulo pretende(se )ue os *ormandos recon+eam a e,ist-ncia de vrios intervenientes na atividade econmica! os )uais podem ser agrupados de acordo com as *un.es econmicas desempen+adas/ agentes econmicos e identi*i)uem as principais atividades econmicas associadas a esses agentes. 0eguidamente! e no sentido de ilustrar as diversas atividades econmicas! prop.e(se! por um lado! o estudo da produo e! por outro! o da utili1ao dos rendimentos na sua vertente do consumo. Prop.e(se ainda o estudo da distribuio! en)uanto atividade )ue estabelece a relao entre a produo e o consumo.
Enuncia os principais intervenientes na atividade econmica e as

Objetivos de Aprendizage m

rela.es estabelecidas entre estes! atrav2s de um circuito econmico. "istingue os di*erentes tipos de necessidades e relaciona o surgimento de novas necessidades com o desenvolvimento tecnolgico. #lassi*ica os di*erentes tipos de bens econmicos. 3tili1a e aplica os principais conceitos econmicos. 3tili1a os instrumentos econmicos para interpretar a realidade econmica portuguesa! em mat2ria de consumo. 4econ+ece o conceito de mercado e os di*erentes tipos e estruturas de mercado e,istentes. "escreve a lei da o*erta e da procura. 5denti*ica os *atores )ue in*luenciam a *ormao dos preos. "escreve o +istrico associado ao aparecimento da moeda! bem como os tipos e *un.es da mesma. 4elaciona novas *ormas de pagamento da atualidade com a evoluo tecnolgico. #lassi*icar os principais estabelecimentos +oteleiros e similares da regio.
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A."#T", "CO#$%ICO, " ATI I!A!" "CO#$%ICA


1. ACTI I!A!" "CO#$%ICA

Contedo 1

A nossa vida )uotidiana identi*ica(se com a atividade econmica! visto )ue a maioria das tare*as e reali1a.es do 6omem visam a satis*ao das necessidades. Essa atividade 2 econmica por)ue produ1 bens e servios utili1ando convenientemente os recursos escassos. 1.1. Conceito/ atividade econmica 2 o conjunto de tare*as reali1adas pelo +omem com vista a assegurar a sua sobreviv-ncia. 1.&. Tipos' o *uncionamento da atividade econmica e,ige a reali1ao e a dinami1ao de vrias atividades/ #onsumo! Produo! "istribuio! 4epartio do rendimento e Acumulao. Atividade econmica! socialmente organi1ada )ue consiste na criao de bens e servios aptos a satis*a1er as necessidades. Atividade econmica )ue consiste em p7r 8 disposio dos !istribuio clientes os bens produ1idos. )epartio de #onjunto de opera.es )ue contribuem para a distribuio do )endimentos rendimento nacional entre os di*erentes agentes econmicos #onjunto de opera.es )ue t-m a ver com a *orma como os agentes econmicos utili1am o seu *lu,o de recursos *ti+izao dos #onsumo Poupana )endimentos Operao econmica de 9rao do rendimento de utili1ao de um bem ou de um um agente econmico )ue servio )ue condu1 8 satis*ao no 2 destinada ao de necessidades. consumo (roduo &. ()I#CI(AI, I#T") "#I"#T", #A ATI I!A!" "CO#$%ICA A anlise da atividade econmica pressup.e a de*inio dos seus di*erentes atores sociais e a identi*icao das suas rela.es! isto 2! o estudo dos agentes econmicos e dos seus comportamentos. Assim! c+amamos agentes econ-micos a todas as entidades )ue interv-m na atividade econmica. Para a Cincia "con-mica 2 irrelevante con+ecer o comportamento de determinado consumidor *ace 8s caracter:sticas de um produto; importante 2 con+ecer o comportamento t:pico de todos os consumidores *ace a esse produto! no
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sentido de o adaptar 8s necessidades e gostos da coletividade! mesmo )ue v contra o gosto espec:*ico deste ou da)uele indiv:duo.

&.1.

Agentes "con-micos

Os agentes econmicos mais importantes so/ as /am0+ias1 as "mpresas #o2 /inanceiras1 as Institui3es /inanceiras1 o "stado e o )esto do %undo. 2/am0+ias/ cuja principal *uno 2 consumir 2"mpresas' cuja grande *uno 2 a produo de bens e servios ("stado' sendo a sua principal *uno a satis*ao das necessidades da coletividade 2%undo' engloba o conjunto de opera.es econmicas entre os residentes de um pa:s e os residentes noutros pa:ses. #ada um dos agentes econmicos utili1a os rendimentos recebidos para e*etuar os seus consumos ou constituindo uma poupana. &.&. )e+a3es entre os agentes econ-micos

A atividade econmica no se redu1 a simples atos de produ1ir e de consumir. A *uno de produ1ir no c+ega! por si s! para )ue os bens produ1idos estejam 8 nossa disposio! para os ad)uirir! o consumidor tem )ue entregar uma certa )uantia em din+eiro. #laro )ue para poder pagar 2 preciso )ue se ten+a recebido! anteriormente! um determinado rendimento. #omo sabemos! a produo cria rendimentos )ue sero distribu:dos pelos seus intervenientes. Assim! as empresas! com as receitas recebidas pela venda dos bens produ1idos podero pagar salrios aos trabal+adores! rendas aos donos das propriedades ou dos edi*:cios onde se encontram instaladas! juros a )uem l+es emprestam din+eiro! impostos ao Estado! *icando o empresrio com o restante sob a *orma de lucro. A esta *uno de distribuir os rendimentos! c+ama(se repartio de rendimentos. O Problema Econmico consiste em saber como aplicar recursos escassos a um n<mero ilimitado de necessidades! *a1endo escol+as! decidindo )ue necessidades satis*a1er primeiro. Estas escol+as baseiam(se em dois princ:pios *undamentais/ (rinc0pio da raciona+idade/ presume(se )ue cada indiv:duo escol+a sempre o )ue considera ser a mel+or opo dispon:vel! ou seja! a)uela )ue permite a m,ima satis*ao com o m:nimo es*oro;

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(rinc0pio do e4ui+0brio/ pressup.e )ue todas as decis.es econmicas interagem entre si. As escol+as! ao se acondicionarem umas 8s outras para poderem combinar(se da mel+or *orma poss:vel! acabam por levar ao e)uil:brio econmico dos sistemas.

Cada agente econ-mico tem 5un3es e recursos determinados e pr-prios' ,ector Instituciona+ ,ociedades e "mpresas #o2 /inanceiras Institui3es /inanceiras Administrao pb+ica /am0+ias :e empresas individuais; )esto do %undo /uno (rincipa+ Produ1ir bens e servios comerciali1veis! no(*inanceiros 9inanciar! isto 2! receber! trans*ormar e repartir disponibilidades *inanceiras 0egurar riscos Prestar servios sociais coletividade e redistribuir rendimento e a ri)ue1a (rincipais recursos 4eceitas provenientes da venda da produo 9undos provenientes de encargos contra:dos; juros Pr2mios contratuais

8 Pagamentos obrigatrios o e*etuados pelos outros sectores =impostos! ta,as> 4emunera.es dos *atores #onsumir =e produ1ir bens e produtivos; trans*er-ncias servios comerciali1veis no( de outros sectores =e *inanceiros> receitas provenientes das vendas> 9a1er trocas comerciais entre as unidades residentes e as no( residentes.

Entre os agentes econmicos estabelecem(se re+a3es econ-micas )ue podem ser representadas por 5+u6os. Estes *lu,os podem representar/ ( )e+a3es reais/ )uando tradu1em as entregas e recebimentos de bens e servios concretos )ue se processam entre os agentes econmicos; ( )e+a3es monet7rias' contrapartida das entregas reais! cada agente entrega a outro determinados )uantitativos de moeda. 8. CI)C*ITO, "CO#$%ICO, =Os *lu,os econmicos podem representar(se gra*icamente>/ CI)C*ITO "CO#$%ICO ,I%(9I/ICA!O 9atores de produo =2> 0alrios! 4endas! ?uros e @ucros = > 9am:lias
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Empresas 'o(*inanceiras
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"espesas de consumo =A> Bens e servios =C> 9egenda/ ((((((( *lu,o real DDDD *lu,o monetrio An7+ise/ as "mpresas #o25inanceiras produ1em bens e servios )ue *ornecem 8s /am0+ias :1;! e estas em troca entregam 8s empresas trabal+o e capital =m)uinas! terras! edi*:cios! etc.> ( 9atores de produo =2>; #omo *orma de pagamento pela utili1ao do trabal+o e do capital das /am0+ias! as "mpresas #o25inanceiras! entregam(l+es as respetivas remunera.es monetrias/ salrios! rendas! juros e lucros = >; por sua ve1! as /am0+ias entregam 8s "mpresas #o2/inanceiras aos valores monetrios necessrios 8 a)uisio de bens e servios =A>. CI)C*ITO "CO#$%ICO CO%(9"TO

<. O=>"TI O, !A ATI I!A!" "CO#$%ICA

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O principal objetivo da atividade econmica 2 apresentar um conjunto de tare*as indispensveis 8 obteno de bens necessrios 8 sobreviv-ncia das pessoas. <.1. #ecessidade' sensao de car-ncia )ue podemos *a1er desaparecer utili1ando determinados meios/ alimentos! medicamentos! vesturio! livros! etc.

<.&. Caracter0sticas das necessidades' As necessidades renovam(se e diversi*icam(se constantemente! podendo ser consideradas ilimitadas. Apresentam ainda outras carater:sticas! tais como/ %u+tip+icidade ? Pois! os indiv:duos desejam cada ve1 mais coisas! para al2m da)uelas )ue so indispensveis 8 sua sobreviv-ncia; ,aciabi+idade ? ou seja! a intensidade de uma necessidade diminui 8 medida )ue 2 satis*eita; Interdependncia ? isto 2! as necessidades ou so substitu:veis umas pelas outras! ou so complementares! como 2 o caso do automvel e da gasolina. 4.3. C+assi5icao das necessidades'

Euanto 8 importFncia/ (rim7rias ? so a)uelas cuja satis*ao 2 indispensvel para assegurar a sobreviv-ncia do individuo =alimentao! vesturio! etc.> ,ecund7rias ? di1em respeito a tudo a)uilo )ue 2 necessrio! mas no 2 indispensvel 8 sobreviv-ncia do ser +umano =leitura! divertimentos! etc.> Terci7rias ? compreendem o sup2r*luo =jias! per*umes! etc.> Euanto ao custo/ "con-micas/ so as necessidades em )ue temos )ue gastar )ual)uer )uantia em ou em trabal+o para as satis*a1er =vestir G calar>; #o econ-micas/ so as necessidades em )ue no temos )ue gastar )ual)uer )uantia em ou em trabal+o para as satis*a1er =respirar G dormir> Euanto ao carcter espcio(temporal/ Individuais ? 0o a)uelas cuja satis*ao 2 pessoal. 'o entanto! a sua no satis*ao no impede )ue os outros membros da coletividade satis*aam essa mesma necessidade =*ome>.
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Co+etivas ? 0o a)uelas )ue resultam da vida em sociedade e di1em respeito a todos os seus membros. Estas necessidades so satis*eitas por bens necessrios a toda a coletividade =segurana! justia>.

<.<. Correspondncia entre o desenvo+vimento tecno+-gico e a mani5estao de novas necessidades O consumo 2 in*luenciado pela constante evoluo da tecnologia )ue *a1 aparecer novos produtos e servios! deslocando assim a pre*er-ncia dos consumidores para novas reas! mani*estando assim novas necessidades. 'o nosso dia(a(dia! veri*icamos situa.es )ue nos mostram e,atamente estas situa.es. Basta atentarmos no aparecimento dos computadores )ue vieram substituir a Hvel+a m)uina de escrever! ou at2 os telemveis )ue HarrumaramI com os tele*ones com *ios. As necessidades )ue sentimos so ilimitadas e os bens e,istentes para as satis*a1er so escassos. Jal como acontece connosco! nen+uma sociedade tem capacidade para satis*a1er todas as necessidades dos indiv:duos )ue as comp.em. "esta *orma! )uer em termos individuais! )uer em termos coletivos! os +omens deparam(se com uma contradio/ De um lado a multiplicidade das nossas necessidades, do outro, a escassez dos recursos capazes de as satisfazer. Em consequncia, indispensvel OPTA . As op.es a estabelecer! dependem no s dos recursos de )ue uma economia disp.e! mas tamb2m das tecnologias e,istentes! da )ualidade de mo(de(obra! etc. 'aturalmente! nem sempre a sociedade *a1 as op.es mais ade)uadas! s assim se compreende o problema da *ome! a desigualdade na repartio mundial da ri)ue1a! etc. As necessidades so satis5eitas com bens1 os 4uais podem assumir a natureza de bens mat@rias ou de servios. E!emplos" 'ecessidades como a alimentao so satis*eitas pelo consumo de bens materiais. 'ecessidades como o transporte so satis*eitas por servios.
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<.A. =ens Jodos ns j nos dirigimos a um supermercado! a uma livraria! a uma *armcia! onde obtivemos coisas capa1es de satis*a1erem algumas das nossas necessidades. Essas coisas so designadas por bens. 'aturalmente! tendo em conta a multiplicidade e a diversidade das necessidades +umanas! *acilmente podemos concluir )ue tamb2m os bens utili1ados so m<ltiplos e de di*erente nature1a.

Conceito Podemos! ento! a*irmar )ue bens 2 tudo a)uilo )ue 2 utili1ado para a satis*ao das necessidades do 6omem necessidades so satis*eitas com bens! os )uais podem ser bens materiais ou servios. <.B. C+assi5icao dos bens' Cuanto ao custo' =ens +ivres/ e,istem na nature1a em )uantidades superiores 8s necessidades dos 6omem e podem ser utili1ados diretamente na sua *orma original/ ar atmosfrico, #ua dos rios, fontes, mares, etc. =ens econ-micos/ bens escassos e )ue t-m de ser primeiramente trans*ormados para os podermos utili1ar $e!." tri#o%farin&a, lin&o%vesturio'

Cuanto D sua 5uno' =ens de consumo/ a)ueles cuja utili1ao satis*a1 diretamente uma necessidade. =ens de produo' a)ueles )ue so utili1ados na produo de outros =tamb2m c+amados de consumo interm2dio> e!." al#od(o, madeira, combust)vel.

Cuanto Ds re+a3es rec0procas com outros bens' =ens substitu0veis/ podem(se substituir uns pelos outros sem a*etar a satis*ao das nossas necessidades $leite%sumo $sede* al#od(o%l( $vesturio'. =ens comp+ementares/ utili1am(se em conjunto para a satis*ao de uma necessidade =caf%a+,car" autom-vel%combust)vel'.

Cuanto D sua durao'


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=ens duradouros/ a)ueles )ue se podem utili1ar vrias ve1es sem )ue percam as suas caracter:sticas e!." $roupa, autom-vel, en!ada'. =ens no duradouros/ perdem as suas )ualidades aps uma <nica utili1ao e!." p(o, #asolina

()O!*EFO1 !I,T)I=*IEFO " CO#,*%O


1. ()O!*EFO O* ATI I!A!" ()O!*TI A

Contedo &

Os bens econmicos utili1ados diariamente pelo 6omem so obtidos atrav2s da atividade produtiva. A atividade produtiva consiste na combinao dos di*erentes componentes )ue interv-m no processo! com o objetivo de obter os bens necessrios 8 satis*ao das necessidades individuais e coletivas do 6omem. 1.1. #oo Produo 2 a combinao dos *atores de produo! reali1ada pelo 6omem! para obter os bens necessrios para a satis*ao das suas necessidades. Para )ue tais necessidades sejam satis*eitas! as empresas trabal+am continuamente. As empresas repetem os seus processos de produo de bens e servios para abastecerem os mercados e assim poderem satis*a1er as nossas necessidades. 1.&. ,ectores de atividade econ-mica A produo dos bens envolve todo um conjunto de atividades di*erentes mas )ue podem ser agrupadas! de acordo com a e,ist-ncia de caracter:sticas comuns entre si. Assim podemos di1er )ue um sector de atividade econmica 2 um conjunto de atividades )ue apresentam caracter:sticas comuns! podendo ser identi*icados os seguintes tr-s sectores econmicos/ ,ector prim7rio inclui todas as atividades relacionadas com os recursos naturais; ,ector secund7rio inclui todas as atividades relacionadas com as ind<strias;
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,ector terci7rio inclui todas as atividades relacionadas com a prestao de servios.

1.8. a+or da produo naciona+ O principal objetivo da #ontabilidade 'acional 2 *ornecer alguns dos elementos indispensveis 8 conduo da pol:tica econmica e social do pa:s. Obviamente! o valor da produo reali1ada na economia constituir uma in*ormao bsica visto )ue 2 na produo )ue se inicia o processo de satis*ao das necessidades da populao e! simultaneamente! se d in:cio ao processo de criao da ri)ue1a.

1.<.

(roduo

Os componentes utili1ados na produo c+amam(se *atores produtivos. Por e,emplo! na produo do po! podemos di1er )ue o *ermento! a gua! as *arin+as! ou os *ornos e o trabal+o do +omem so considerados *atores de produo. Combinao de 5atores de produo 2 4etomando o e,emplo anterior! com a interveno do 6omem! em instala.es prpria! so combinados di*erentes ingredientes! como o *ermento! o sal! a gua! as *arin+as! bem como! utili1ados di*erentes e)uipamentos! como os *ornos! as instala.es. K! pois! desta combinao dos componentes da produo! )ue c+amamos de *atores de produo =ingredientes! e)uipamentos! instala.es e mo(de(obra> )ue permite 8 sociedade a obteno de bens e a prestao de servios necessrios 8 satis*ao das suas necessidades. 1.A. /atores de produo

Assim! os *atores de produo! podem ser classi*icados! de acordo com o papel desempen+ado na produo/ Traba+Go ( 4epresenta a capacidade do +omem para trabal+ar. K o caso da mo(de(obra. Capita+ t@cnico :5i6o e circu+ante; 2 inclui tudo o )ue participa na produo e )ue no 2 recurso natural eGou trabal+o =incluem(se as m)uinas! edi*:cios! mat2rias( primas! etc.>; Capita+ Gumano ( conceito recente associado 8 produtividade dos trabal+adores )ue! por sua ve1! vai
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aumentando com o n:vel de +abilita.es escolares e com a nature1a da *ormao pro*issional; Capita+ natura+ ( conjunto de todos os recursos naturais utili1ados pelo 6omem para a satis*ao das suas necessidades =rios! *lorestas! petrleoL>; )ecursos naturais ( todos os componentes do processo produtivo )ue so retirados da nature1a e como tal no so objeto de )ual)uer trans*ormao =a terra! a gua>. o Os recursos naturais! podem classi*icar(se em recursos naturais renovveis! so a)ueles )ue no se esgotam! como 2 o caso do sol! mar! clima. o 4ecursos naturais no renovveis ( 0o a)ueles )ue esgotaro um dia! como por e,emplo! o solo! subsolo! *lora! *auna! o clima. %eios de (roduo ou Capita+/ conjunto dos objetos de trabal+o com os meios de trabal+o.

&. !I,T)I=*IEFO Para )ue os consumidores possam comprar os bens e servios de )ue necessitam! no basta produ1i(los. K *undamental! )ue esses bens e servios estejam 8 disposio dos consumidores. Por outras palavras! 2 *undamental )ue e,ista um conjunto de atividades )ue *aa a ligao entre os produtores e os consumidores! entre a produo e o consumo. E*etivamente! a distribuio 2 *undamental na economia dos pa:ses! pois disponibili1a os bens aos consumidores! seja )uando necessita! seja nas )uantidades! seja no local &.1. Conceito

"istribuio 2 o conjunto das opera.es )ue permitem encamin+ar um produto da *ase *inal da *abricao para a *ase do consumidor ou utili1ador. &.&. ImportHncia da distribuio na atua+idade

'a maior parte dos casos! os bens so produ1idos bem longe dos consumidores! pelo )ue 2 preciso tra1-(los e torn(los dispon:veis. "este modo! 2 necessria a e,ist-ncia de uma atividade )ue sirva de ligao entre a produo e o consumo! entre as empresas e os consumidores! 2 a c+amada distribuio. &.8. Atividades integradas no processo de distribuio
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Esta atividade! cada ve1 com mais importFncia! est dividida em duas atividades *undamentais! a +og0stica e o com@rcio. &.<. Circuitos de distribuio' E,istem vrios circuitos de distribuio )ue se caracteri1am pelo n<mero de agentes envolvidos. Alguns produtores o*erecem diretamente os seus produtos aos consumidores! sem recorrerem a )ual)uer intermedirio! outros utili1am os retal+istas para c+egarem junto dos consumidores. Assim! podemos encontrar os seguintes tipos de circuitos de distribuio.

Tipos de circuitos' ? Circuitos *+tracurtos 0o constitu:dos pela venda direta de pe)uenas )uantidades de produto do produtor ao consumidor. (rodutor Consumidor

Caracter0sticas/ ( K o menos pro*undo da distribuio! pois o n<mero de agentes econmicos envolvidos 2 o mais redu1ido! permitindo um maior controlo do mercado. ( 5ne,ist-ncia de intermedirios! ou seja! as pessoas ou empresas )ue medeiam entre o produtor e o consumidor dom2stico. "6emp+os deste tipo de circuito/ ( Menda direta na *brica origem do produto ou em *eiras; ( Menda ao domic:lio =Nves 4oc+er>; ( Menda por catlogo! etc. antagens/ ( Empresas com redu1ido n<mero de clientes e pouco dispersos em termos geogr*icos. E!" um a#ricultor vende a sua produ+(o de batatas no mercado da sua zona. ( 9uncional na venda por catlogo ou por encomenda. E!" encomenda de livros atravs do eader.s Di#est ou encomendas de roupa pela /a edoute.

= ? Circuitos Curtos 0o a)ueles cujo n<mero de intermedirios entre produtor e o consumidor se resume a um s/ o retal+ista.
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(rodutor

)eta+Gista

Consumidor

Caracter0sticas/ ( E,ist-ncia de um s intermedirio! em )ue assume a *orma de venda direta do produtor! )ue *a1 o papel de grossista! ao retal+ista! e este por sua ve1! se encarrega de vender ao consumidor. E!emplo" 1onsumidor 1oncessionri domstico o de autom-veis Este circuito tamb2m pode ser e*etuado entre o produtor e retal+istas intermedirios! por e,emplo! entre o produtor e uma central de compras! )ue assume a *uno de grossista.
Centra+ de compras

0abricante de autom-veis

(rodutor

Consumidor

antagens' ( 9acilidade de distribuio de produtos para vrias regi.es! e,/ permitir a um agricultor vender a sua produo de batatas a uma cadeia de supermercados dispersos pelo 'orte e 0ul de Portugal. C ? Circuitos 9ongos Jodos a)ueles onde interv-m dois ou mais intermedirios entre produtor e o consumidor. (rodutor .rossista )eta+Gista Consumidor

Caracter0sticas/ ( Podem participar al2m do grossista e do retal+ista outros agentes como os comissionistas! os transportadores! os e,portadores! entre outros. ( 0o circuitos utili1ados pre*erencialmente para produtos de consumo alargado! aplicado sempre )ue se pretenda uma e,tensa cobertura geogr*ica. ( 'em sempre o circuito longo 2 o )ue tem maiores custos. 'o entanto! a empresa dever ser cuidadosa para no acrescer um custo muito elevado aos seus produtos devido ao n<mero de intermedirios. %O!A9I!A!", !A !I,T)I=*IEFO "6emp+os A distribuio *a1(se em lojas Mender leite em variados generalistas. Jratando(se de produtos supermercados e mercearias de de compra comum! a empresa dever modo a *acilitar o consumo sem
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Intensiva

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"6c+usiva

,e+etiva

grande es*oro. O c&amp2 3o&nson distribui(los com a m,ima cobertura de para beb encontra4se em variados mercado. pontos de venda. A distribuio *a1(se em lojas especialistas. Para colocar os seus Mender relgios de marca somente produtos no mercado a empresa em relojoarias de )ualidade. escol+e somente alguns pontos de 1&amp2s da 5od6 7&op s- se venda especiali1ados no tipo de vendem nas suas lo8as. produtos )ue pretende vender. A distribuio *a1(se em lojas Mender artigos de desporto de especialistas. A empresa coloca os marca em alguns pontos seus produtos em locais onde o determinados. 1&amp2s da 9lorane vendedor tem um papel decisivo na s- se vendem nas farmcias. venda do consumidor.

8. CO%I)CIO 8.1. Conceito O com2rcio constituiu! por assim di1er! uma das atividades )ue est inclu:da no conjunto de atividades )ue constitui a distribuio. K +abitual de*inirem(se dois tipos de com2rcio! com2rcio grossista e com2rcio retal+ista. #om2rcio grossista ( contacta diretamente com o produtor! re<ne! por ve1es! produ.es )ue se encontram dispersas. #om2rcio retal+ista ( compra os produtos ao grossista e coloca(os 8 disposio dos consumidores. 8.&. Tipos :ou 5ormatos; Euando observamos o com2rcio retal+ista! veri*icamos )ue e,istem vrias *ormas de este se organi1ar! com o objetivo de conseguir mel+ores resultados no e,erc:cio da sua atividade. Assim! distinguem(se tr-s *ormas de com2rcio 8.&.1. Independente O com2rcio independente 2 *ormado! na maior parte das ve1es! por empresas *amiliares! de dimens.es relativamente pe)uenas! empregando um redu1ido n<mero de trabal+adores ou at2 mesmo nen+um! pois encontram( se a cargo dos prprios proprietrios )ue trabal+am normalmente num <nico ponto de venda. Encontra(se espal+ado nos centros +abitacionais! junto dos consumidores! apresentando um certo grau de especiali1ao. Em geral! o com2rcio independente dedica( se 8 comerciali1ao dum tipo de produto; 2 o caso das
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lojas de roupas! das lojas de *erragens! dos minimercados ou mesmo o com2rcio ambulante. 8.&.&. Associado O com2rcio associado compreende empresas )ue embora sejam independentes! associam(se! entre si! numa ou mais atividades de modo a obterem vantagens. "e uma *orma geral! estas associa.es de comerciantes t-m como grande objetivo e*etuarem compras em conjunto para assim poderem obter preos mais bai,os devido ao grande volume de compras! o )ue no conseguiriam se comprassem isoladamente. Por outro lado! usu*ruindo de servios comuns podem reali1ar promo.es em maior escala! con+ecer mel+or os mercados! o )ue isoladamente se tornaria mais di*:cil. #onstituem e,emplos de com2rcio associado as cooperativas de produtos alimentares! ou de produtos agr:colas.

3.2.3. Integrado :sucursais1 5rancGising1 grandes super50cies e grandes super50cies especia+izadas;. O com2rcio integrado! devido 8 sua grande dimenso! re<ne empresas )ue e,ercem *un.es de grossistas e de retal+istas ao mesmo tempo! e,plorando cadeias de pontos de venda e identi*icadas pela mesma ins:gnia! aplicando pol:ticas de gesto comuns. "entro do com2rcio integrado podemos encontrar/ Os grandes armaz@ns ( so sociedades )ue o*erecem no mesmo local diversas categorias de produtos! arrumados em sec.es! *uncionando cada seco como se tratasse de uma loja especiali1ada. 'este tipo de lojas! o consumidor encontra uma variedade de produtos! num mesmo edi*:cio! o )ue se torna mais cmodo. E,./ #orte 5ngl-s;

Os armaz@ns popu+ares ( so sociedades )ue se dirigem a consumidores de menor poder de compra ou )ue prendem gastar menos. Apresentam uma variedade de produtos mais redu1ida! vendendo em geral em livre servio! com o objetivo de redu1ir os custos e o*erecer preos mais bai,os. E,emplo/ lojas Pagapouco; As grandes super50cies ( lojas de grande dimenso! o*erecendo uma variedade e diversidade de produtos! sobretudo bens alimentares e de +igiene. E,./ +ipermercados! como o #ontinente;

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As grandes super50cies especia+izadas ( lojas de grande dimenso! mas dirigidas para uma mesma gama de produtos! bastante especiali1ada. E,./ a 9'A#! especiali1ada na rea de livros e m<sica! a 0taples! especiali1ada na rea de artigos para o escritrio; O 5rancGising ( so empresas )ue embora jur:dica e *inanceiramente independentes outras! esto ligadas por contrato 8 sociedade aplicando pol:ticas comuns. E,./ a Benetton e %c"onaldOs. manten+am umas das me.! o

8.8. %@todo de vendas At2 agora considermos como base o posto de venda! ou seja! o local *:sico onde consumidores e comerciantes se encontram. 'o entanto! nem sempre isso acontece! pois podem estabelecer(se outras *ormas de contacto entre consumidores e comerciantes. Assim sendo! podemos destacar as seguintes tipos de vendas/

enda direta' =Mendas ao domic:lio> ( e,iste um contacto direto entre o vendedor e o consumidor! contudo a venda no 2 *eita no posto de venda mas sim no domic:lio ou emprego do consumidor! da: tamb2m se poder c+amar de venda porta(8(porta;

Cibervenda ( utili1a a 5nternet como meio de venda dos produtos; 2 uma *orma de venda )ue tem vindo a crescer nos <ltimos anos em Portugal! comerciali1ando os mais diversos tipos de bens e de servios! como livros! vesturio! bil+etes de avio! *2rias! etc.; enda autom7tica 2 utili1a e)uipamentos automticos instalados em locais de grande circulao de pessoas! como esta.es de comboios! grandes super*:cies! *bricas! +ospitais. 0o e,emplo deste tipo de vendas! as m)uinas de tabacos! de bebidas! de bil+etes de comboios! de c+ocolates e at2 de produtos alimentares;

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enda por cat7+ogo 2 no e,iste um local *:sico de venda! nem um contacto direto entre o vendedor e o comprador. #om e*eito! os produtos so apresentados aos consumidores atrav2s dos vrios meios de comunicao! como a televiso! os catlogos! respondendo os consumidores atrav2s do envio de cup.es pelo correio.

CO#,*%O 'o nosso dia(a(dia! sentimos imensas necessidades )ue! naturalmente tentamos satis*a1er de acordo com as nossas possibilidades. Para tal! so precisos meios! materiais e no materiais! )ue nos permitam satis*a1er este estado de car-ncia )ue todos ns sentimos. %as a simples e,ist-ncia de meios no 2 su*iciente para ultrapassar as necessidades sentidas. 8.<. Conceito ( #onsumo 2 o ato de utili1ar os bens e servios para a satis*ao das nossas necessidades. Podemos di1er )ue o consumo 2 um ato econmico! na medida em )ue 2 atrav2s do consumo )ue se satis*a1em as nossas necessidades. %as para al2m de ser um ato econmico! o consumo tamb2m 2 um ato social pois constitui! num determinado momento! um importante indicador do n:vel de bem(estar das pessoas e at2 da prpria sociedade.

8.A. In5+uncia dos preos e do rendimento no consumo K costume classi*icar os *atores )ue in*luenciam o consumo em/ /atores econ-micos' consumir signi*ica a utili1ao de um bem ou servio. Para a sua utili1ao o consumidor tem de despender recursos! geralmente! monetrios. Em conse)u-ncia! o rendimento das *am:lias! o n:vel de preos dos bens! e a inovao tecnolgica so *atores de nature1a econmica )ue in*luenciam o consumo; /atores e6traecon-micos/ os rendimentos das *am:lias variam! assim como os preos no se mant-m inalterveis. Portanto! sero *atores e,traeconmicos )ue podem in*luenciar o consumo/ in*lu-ncia dos rendimentos! in*lu-ncia dos preos e inovao tecnolgica. 8.B. Tipos As necessidades do 6omem so m<ltiplas e diversi*icadas! pelo )ue o consumo tamb2m 2 diversi*icado. Podemos! ento! distinguir os seguintes tipos de consumo.

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/ina+JInterm@dio/ )uando a utili1ao dos bens satis*a1em duma


*orma direta e imediata as nossas necessidades =alimentosGbebidas>! j no consumo interm2dio a utili1ao dos bens e servios serve para produ1ir outros bens e servios =mal+as para con*eo G energia numa empresa>; "ssencia+Jsup@r5+uo/ )uando a utili1ao dos bens 2 *eita para satis*a1er as nossas necessidades primrias e secundrias =alimentosGleitura>! 2 sup2r*luo )uando a utili1ao dos bens 2 *eita para satis*a1er as nossas necessidades tercirias =uso de per*umes G jias>. 8.K. /atores e6p+icativos A )uantidade e o tipo de bens e servios )ue uma populao est consumir! num dado momento! pode dar a con+ecer a *orma como essa populao satis*a1 as suas necessidades. A vida das popula.es 2 alimentada e sustentada pelo consumo! )ue de uma *orma positiva ou negativa! a*eta necessariamente essa vida +umana. O consumo pode permitir ou no permitir o alargamento das condi.es de vida das popula.es. As popula.es sem acesso 8 satis*ao das necessidades bsicas! como sejam a +abitao! a alimentao! os cuidados de sa<de e de educao! por e,emplo! no tero as mesmas condi.es de vida )ue outras popula.es com acesso 8 satis*ao dessas necessidades t-m. )endimento O rendimento 2 um dos *atores )ue mais in*luencia o consumo dos bens e servios. #ertamente! as donas de casa! )uando vo ao supermercado! gostariam de comprar mais produtos! mas os rendimentos de )ue disp.em so limitados. Por isso! tero )ue adaptar esses rendimentos limitados 8s necessidades )ue t-m )ue satis*a1er! ou seja! tero )ue *a1er escol+as )ue ade)uadas aos seus rendimentos l+es proporcionem a m,ima satis*ao.

O consumo 2 uma *uno do rendimento! no sentido de )ue altera.es negativas ou positivas no rendimento tem conse)u-ncias diretas no consumo. Al2m disso! as varia.es de rendimento no se *a1em sentir de igual maneira no consumo dos bens e servios! pois os consumidores no reagem da mesma maneira a todos os bens. As di*erentes op.es de consumo! determinam a c+amada estrutura de consumo! isto 2! a *orma como as *am:lias repartem o seu rendimento pelos diversos consumos. Para con+ecermos a estrutura de consumo de uma *am:lia! ou de um grupo de *am:lias! ou at2 de uma populao! 2 +abitual! calcularmos os coe*icientes oramentais )ue nos do a con+ecer a percentagem do consumo de um determinado grupo de bens ou servios em relao ao total das despesas e*etuadas.
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0e reali1ssemos in)u2ritos a uma populao c+egar:amos a conclus.es semel+antes 8s do seguinte )uadro! )ue 2 apenas uma +iptese/ ",T)*T*)A !A, !",(",A, !" CO#,*%O !A, /A%9IA, (O) C9A,,", !" )"#!I%"#TO, Prupo de bens Alimentao Mesturio e bebidas calado 6abitao Jransportes @a1er e distrao Jotal #lasses de rendimentos anuais =euros> %enos de de Q000 a de CQ000 a mais de $0 R QA R AS R AA R C0 R CC R CA R CS R CQ R C R C2 R C0 R C0 R C2 R C R CA R QR C0 R C2 R C R C00 R C00 R C00 R C00 R

"o )uadro podemos retirar as seguintes conclus.es/ As *am:lias com menores rendimentos gastam a maior parte do seu rendimento 8s despesas de consumo em alimentao e bebidas; T medida )ue o rendimento das *am:lias aumenta! a percentagem do rendimento gasta em despesas em alimentao e bebidas bai,a; T medida )ue o rendimento das *am:lias aumenta! a percentagem do rendimento gasto em consumos de la1er e cultura aumenta. #ontudo! pelo *acto de a percentagem da despesa em alimentao bai,ar no signi*ica )ue esta *am:lia no gaste mais! em termos monetrios! mas )ue no total das despesas! a percentagem das despesas em alimentao 2 menor. Ento podemos concluir! de acordo com a +ei de "nge+ )ue/ 8 medida )ue os rendimentos das *am:lias aumentam! o peso das despesas em alimentao e +abitao vai bai,ando! aumentando por sua ve1 as despesas destinadas 8 cultura e ao la1er.

(reos O preo dos bens 2 outro *ator )ue in*luencia o consumo. 0upon+amos )ue os rendimentos das *am:lias se mant-m! mas os preos dos bens aumentaram. "e )ue *orma iro reagir os consumidoresU "e uma *orma geral! o consumo de um bem diminui 8 medida )ue o preo desse bem aumenta. 'o entanto! temos )ue distinguir duas situa.es/ Em virtude do aumento do preo de um dado bem =mantendo(se constantes os preos dos restantes bens> o consumidor ir procurar consumir um bem )ue l+e seja substitu:vel. Por e,emplo! se o preos do a1eite ou da
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manteiga subirem! 2 natural )ue o consumidor os v substituir por leo ou margarina a este *enmeno! em economia! c+amamos de e5eito substituio/ em virtude do aumento do preo de um bem! o seu consumo diminui pois o consumidor ir consumir outro bem )ue l+e seja substitu:vel. 0upon+amos! agora )ue um consumidor )ue tem rendimentos *i,os =pensionista ou trabal+ador> se desloca de transportes p<blicos! cujo preo aumentou. Meri*icamos )ue este aumento vai atuar como uma bai,a nos seus rendimentos! pois se )uiser manter o mesmo n<mero de desloca.es ter como conse)u-ncias uma diminuio no consumo de outros bens; por outro lado! se )uiser manter o mesmo n:vel de vida ter )ue diminuir o n<mero de desloca.es. "a mesma maneira! uma bai,a do preo de um bem! *ar aumentar o poder de compra do consumidor! podendo consumir mais de outros bens. #+ama(se a este *enmeno e5eito rendimento' em virtude do aumento do preo de um bem! )ue atuando como uma bai,a no poder de compra do consumidor provoca uma reduo no consumo de todos os bens <. CO#,*%")I,%O " O %O I%"#TO !O, CO#,*%I!O)", <.1. %oda O consumo para al2m de um ato econmico! tamb2m 2 um ato social. 3ma pessoa 2 pro*undamente in*luenciada pela sociedade em )ue est inserida! )uer seja pela moda! pela publicidade! )uer ainda pela tradio ou meio social a )ue pertence. A renovao cada ve1 mais rpida dos bens leva a )ue as pessoas ten+am o desejo de ad)uirir os bens mais recentes do mercado! ou seja! os )ue a moda ditou. %uitas ve1es o )ue se procura num bem! no 2 tanto o seu uso mas o )ue signi*ica! o de pertencer a um grupo social ou identi*icar(se com uma *igura )ue se considera importante. Por e,emplo! compra(se um novo telemvel! apesar do antigo *uncionar na per*eio! pois acabou de sair um novo modelo mais pe)ueno! com novas lin+asL

<.&. (ub+icidade A publicidade constitui um e,celente ve:culo da moda! ao dar a con+ecer os produtos mas criando nas pessoas tamb2m a necessidade e o desejo de os comprar. Jransmitindo um conjunto de est:mulos! as pessoas so levadas a comprarem certo tipo de bens! pretendendo assim identi*icarem(se com determinado estilo de vida! imagem ou algo )ue *a1 parte do seu imaginrio. K o caso de determinado tipo de alimentao! pois consumir H%ac"onaldOsI ou comprar de certo tipo de automveis! 2 ser(se Ibem(sucedidoI.

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<.8. Consumismo A e,presso sociedade de consumo simboli1a a importFncia )ue o consumo ocupa na sociedade atual e est presente em todos os atos da nossa vida. %ede(se o -,ito de uma pessoa pelos consumos )ue e*etua! seja pela cor! tipo ou marca do carro! seja ainda! pelo local onde passa *2rias. <.<. A sociedade de consumo nasce com a e,panso da industriali1ao e da produo dos bens em s2rie! com a mel+oria das t2cnicas de produo! as empresas veri*icaram )ue era mais di*:cil vender de )ue produ1ir. Era! ento! necessrio criar o desejo de consumir! no se produ1 para satis*a1er uma necessidade! mas produ1em(se necessidades para escoar a produo. #onsumir tornou(se *inalidade <ltima e a ra1o principal de viver. #onsome(se para celebrar um acontecimento! consome(se por)ue se est triste! consome(se por)ue se est *eli1! consome(se para ocupar os tempos livres. Para uma empresa da sociedade de consumo! tornou(se mais importante desenvolver todo um conjunto de atividades )ue condu1am as pessoas ao consumo =estudos de mercado! marVeting! etc.> do )ue propriamente produ1ir bens ou servios. Conceito 2 A sociedade de consumo desenvolveu )uase 8 escala mundial uma nova atitude e comportamento o consumismo! consumir por consumir! consumir o sup2r*luo! consumir indiscriminadamente mesmo )ue tal constitua um perigo para a sa<de ou para o ambiente. H#omprar mais no 2 sinnimo de comprar bemI. %uitas ve1es as pessoas so levadas a comprar o )ue no necessitam! podendo at2 causar graves situa.es de endividamento *amiliar pelo *acilitismo do uso dos cart.es de cr2dito. Conse4uncias ? endividamento e prob+emas ambientais 'os <ltimos tempos tem(se veri*icado um crescimento do cr2dito ao consumo no nosso pa:s. Este crescimento *icou a dever(se! essencialmente! 8 descida da ta,a de juro e uma maior abertura dos bancos portugueses.

Para al2m destes *atores )ue in*luenciaram o recurso ao cr2dito ao consumo! ainda se veri*icou um aumento do rendimento m2dio das *am:lias. At2 + alguns anos! o cr2dito destinava(se principalmente para compra de uma +abitao ou de um automvel. 6oje! j no 2 bem assim! os portugueses podem recorrer ao cr2dito para comprar mob:lias! *2rias! eletrodom2sticos e at2 *a)ueiros e relgios de coleoW

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<.A Consumerismo e o movimento dos consumidores #omo reao 8 sociedade de consumo! surge uma nova atitude e um novo comportamento das pessoas! mais in*ormadas e mais conscientes do seu papel )ue desempen+am! de*endendo os seus direitos! en)uanto consumidores. A esta nova atitude das pessoas! en)uanto consumidores! c+ama(se consumerismo. K a organi1ao dos consumidores! em associa.es! no desenvolvimento dos meios de in*ormao e de atuao! com a *inalidade de serem recon+ecidos os seus direitos. Procura *ormar consumidores mais conscientes! in*ormados e capa1es de intervir numa sociedade de consumo! em )ue os grandes grupos industriais e comerciais *a1em prevalecer os seus interesses. 6oje! e,istem cada ve1 mais consumidores preocupados com a de*esa do ambiente e recursos naturais! optando por consumos de produtos reciclados e reciclveis! *a1endo a recol+a seletiva dos li,os! etc. A. !I)"ITO, " !" ")", !O, CO#,*%I!O)", A de*esa dos direitos dos consumidores 2 +oje uma necessidade para o avano da democracia e para a participao de todos os consumidores! como cidados! numa sociedade aberta e participada. 3ma sociedade cada ve1 mais globali1ada e aberta e,ige consumidores participantes e capa1es de tomarem decis.es conscientes! tendo em vista mel+orar a )ualidade de vida dos consumidores. Em Portugal! j e,istem vrias associa.es e organi1a.es )ue v-m trabal+ando na de*esa dos consumidores! dos )uais se destacam/ 5'"# ( 5nstituto 'acional de "e*esa do #onsumidor; "E#O ( Associao Portuguesa de "e*esa do #onsumidor. 'uma Europa cada ve1 mais unida e sem barreiras! a de*esa dos consumidores europeus est consagrada nas pol:ticas comuns de*inidas pela 3E. O consumidor tem assim uma e,presso no s a n:vel do seu pa:s! como tamb2m a o n:vel de todo o espao comunitrio. Os consumidores esto representados! atrav2s de organi1a.es de de*esa dos consumidores! em vrias institui.es europeias! como o #omit2 dos #onsumidores! a #omisso Econmica e 0ocial! a #omisso Europeia e o Jribunal de ?ustia.

%")CA!O, " ()"EO,

Contedo 8
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1. CO#C"ITO !" %")CA!O 'a utili1ao corrente! o termo mercado aparece geralmente associado 8 ideia de um local *:sico ou geogr*ico! onde vendedores e compradores de um bem ou servio se encontram! normalmente numa data *i,a. As e,posi.es! as *eiras ou as praas! so e,emplos deste tipo de mercados! caracteri1ados por terem espao e tempo bem de*inidos. %ercado 2 )ual)uer situao onde os vendedores e os compradores ajustam o preo e as )uantidades a transacionarem do bem. &. CO%(O#"#T", !" %")CA!O O conceito de mercado evoluiu ao longo do tempo; dei,ou de ser um local prprio para passar a ser a ser toda a situao em )ue compradores e vendedores se encontram! no importando o local. #om a introduo das novas tecnologias e toda a revoluo operada pelas telecomunica.es e in*ormtica! compradores e vendedores podem encontrar(se a mil+ares de )uilmetros de distFncia e e*etuarem as mais variadas transa.es tendo um con+ecimento per*eito do )ue se passa no mercado! como se estivem no mesmo local. Atrav2s da 5nternet! +oje! 2 poss:vel comprar e vender os mais variados produtos! em lojas virtuais. Jodos os dias! a comunicao social! nos *ala no mercado ou mercados do petrleo! mercado da *ruta! merca do imobilirio! mercado de capitais! mercado do trabal+o! etc. Portanto! a palavra mercado pode ser utili1ada para designar as transa.es de um bem ou de vrios bens ou de servios! de capitais ou at2 do *ator trabal+o. 8. TI(O, !" %")CA!O #omo vimos anteriormente! 2 no mercado )ue os vendedores e os compradores ajustam o preo e a )uantidade dos bens a transacionarem. "e um lado! os vendedores so responsveis pelas )uantidades o*erecidas dos di*erentes bens; do outro lado! os compradores so responsveis pelas )uantidades procuradas dos bens.

K portanto no mercado )ue a o*erta en*renta a procura com o objetivo de se de*inirem os preos e de estabelecerem as )uantidades a transacionar dos di*erentes bens! temos assim os seguintes mercados/ %ercado de bens e servios
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%ercado de trabal+o e mercado de capitais Outros tipos de mercados

<. ",T)*T*)A, !O, %")CA!O, !" ="#, " ,") IEO, Ao observarmos os mercados dos di*erentes bens e servios veri*icamos )ue apresentam caracter:sticas muito prprias )ue os distinguem uns dos outros! em virtude no s da especi*icidade dos bens e servios transacionados! mas tamb2m do n<mero de compradores e vendedores. Em alguns mercados o n<mero de vendedores 2 muito elevado! noutros pode redu1ir(se a um s vendedor; a in*lu-ncia )ue compradores e vendedores e,ercem sobre os preos 2 tamb2m diversa. Atendendo ao n<mero de vendedores e de compradores! podemos distinguir os seguintes tipos de mercado/ <.1. Concorrncia per5eita Acontece )uando estamos perante numerosos compradores e numerosos vendedores! no dispondo )ual)uer deles de poder )ue l+e permita e,ercer ao sobre a *i,ao do preo do bem. Para )ue possamos di1er )ue um mercado *unciona em concorr-ncia per*eita 2 necessrio )ue se observem as seguintes condi.es/ Atomicidade do mercado/ o n<mero de compradores e de vendedores deve ser su*icientemente grande! para )ue nen+um deles isoladamente possa dispor do poder de *i,ar os preos; Lomogeneidade do produto/ os bens o*erecidos no mercado apresentam caracter:sticas id-nticas! no +avendo motivo para )ue os consumidores pre*iram! pelas suas di*erenas! este ou a)uele bem; Transparncia de mercado/ todos os compradores e vendedores disp.em de in*ormao per*eita e completa das condi.es de mercado de *orma a poderem reali1ar as suas escol+as; 9ivre entrada e sa0da/ )uer consumidores )uer produtores podem entrar e sair livremente do mercado pois no e,istem )uais)uer restri.es nesse sentido; %obi+idade dos 5atores produtivos/ a todo o momento 2 poss:vel )ue as empresas mudem o seu ramo de atividade! produ1ir ou vender um produto em ve1 de outro.

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Euando se veri*icam estas cinco condi.es *alamos em mercado de concorr-ncia per*eita. %as! basta )ue uma das condi.es no seja preenc+ida! para )ue se dei,e de veri*icar concorr-ncia per*eita! mas sim concorr-ncia imper*eita. Por isso! +oje! so poucos os mercados )ue obedecem 8s condi.es de concorr-ncia per*eita. "a: )ue podemos encontrar este tipo de mercado! apenas em situa.es muito pontuais! em algumas *eiras das aldeias mais antigas. )esumo' %ercado de concorrncia per5eita '<mero de compradores Elevado n<mero de compradores #oncorr-ncia @ivre concorr-ncia entre vendedores #aracter:sticas dos produtosProdutos per*eitamente +omog2neos 9i,ao dos preos "epende do Hjogo da o*erta e procuraI Entradas de novas@ivre entrada de vendedores empresas E,emplos Algumas situa.es em *eiras

<.&. %onop-+io A situao de um mercado de monoplio! 2 caracteri1ada pela e,ist-ncia de um s produto ou servio! pela ine,ist-ncia de bens substitu:veis! pr,imos do bem o*erecido e pela e,ist-ncia de barreiras )ue impedem a entrada de novos produtores ou vendedores. Estas barreiras )ue impedem a livre entrada de novos vendedores! podem resultar de/ raz3es naturais/ )uando os custos de produo de um determinado produto so de tal ordem elevados! )ue se torna mais e*iciente a sua produo por apenas uma empresa do )ue por um conjunto de empresas. =K o caso da rede tele*nica. O custo de *a1er a ligao por *io a todas as +abita.es e destas a uma central 2 su*icientemente grande para )ue no compense um tal servio tele*nico; raz3es +egais/ )uando resultam de decis.es tomadas pelos governos em atribuir! por ra1.es diversas! o e,clusivo da o*erta ou da produo de um determinado bem ou servio a uma s empresa. =K o caso dos camin+o(de( *erro! ou do abastecimento de gua em Portugal>; raz3es tecno+-gicas/ )uando uma empresa se a*irma no mercado! eliminando as outras empresas concorrentes! pois desenvolveram um processo de produo inovador )ue l+e garante o*erecer no mercado o produto a preos mais bai,os. =Jemos e,emplos! em reas como a eletrnica ou a in*ormtica>.

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Jal como no mercado de concorr-ncia per*eita! tamb2m o monoplio 2 um mercado terico! pois a grande maioria dos produtos so substitu:veis! podemos di1er )ue o poder dos monoplios no 2 absoluto. K o caso dos tele*ones da rede *i,a da Portugal Jelecom )ue encontram nos telemveis um grande concorrente. )esumo' %ercado de monop-+io '<mero de compradores Elevado n<mero de compradores #oncorr-ncia 3ma s empresa #aracter:sticas dos produtos3m s produto ou servio 9i,ao dos preos "om:nio total sobre os preos Entradas de novas5mposs:vel entrar novas empresas empresas E,emplos #amin+o(de(*erro! compan+ia das guas

<.8. O+igop-+io Euando e,istem algumas! embora poucas! empresas de grande dimenso a )ue concorrem entre si no mercado de um produto e nen+uma dela! s por si! tem poder total sobre o preo desse produto. Podem(se distinguir duas situa.es de oligoplio/ Euando e,istem poucas empresas a o*erecerem um produto! mas )ue concorrem entre si/ 2 o caso da Pepsi #ola e da #oca(#ola! )ue competem entre si para alcanaram uma maior )uota de mercado. Para isso! con+ecem a reao da outra concorrente a uma descida ou subida de preo! embora nen+uma delas ten+a poder total sobre o preo do re*rigerante. Euando e,istem poucas empresas a o*erecerem o mesmo produto! mas estabelecem acordos entre si/ 2 o caso dos produtores de petrleo )ue estabelecem acordos entre si! baseados nas )uantidades a o*erecer por cada um deles! tendo por objetivo manter um determinado preo do petrleo. )esumo' %ercado de o+igop-+io '<mero de compradores Elevado n<mero de compradores #oncorr-ncia Poucas empresas #aracter:sticas dos produtosProdutos id-nticos ou pouco di*erenciados 9i,ao dos preos Prande dom:nio sobre os preos Entradas de novas"i*:cil a entrada a novas empresa empresas E,emplos Produtores de petrleo; re*rigerantes! bancos

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<.<. Concorrncia monopo+ista Euando e,istem muitas empresas )ue o*erecem produtos muito semel+antes! mas no e,atamente iguais! di1emos )ue se trata de um mercado de concorr-ncia monopolista. K o caso das di*erentes marcas de gasolina! das di*erentes marcas de re*rigerantes! de detergentes ou de eletrodom2sticos. 'o mercado de concorr-ncia monopolista! as empresas entram e saem *acilmente! pois no e,istem barreiras )ue impeam a entrada de novas empresas %ercado de concorrncia monopo+ista '<mero de compradores Elevado n<mero de compradores #oncorr-ncia %uitas empresas #aracter:sticas dos produtosProdutos di*erenciados mas substitu:veis 9i,ao dos preos Pe)ueno dom:nio sobre os preos Entradas de novas9cil a entrada a novas empresas empresas E,emplos "etergentes! dent:*ricos! electrodom2sticos #oncluindo! nos %ercados de concorr-ncia imper*eita as di*erentes caracter:sticas derivam do n<mero de produtores! do tipo de produto! do controlo sobre o preo e a entrada no %ercado. Contro+o sobre o preo

#M de Tipo de produto produtores

"ntrada no mercado

"6emp+os

3ma empresa Produo e O produto no Praticamente )ue domina Praticamente distribuio %onop-+io tem substituto absoluto inteiramente a imposs:vel de energia pr,imo =total> o*erta el2trica O+igop-+io Poucos e grandes Podem ou no ser di*erenciados Prande devido a acordos 4edu1ido controlo sobre os preos 5ngresso di*:cil #imentos! gasolineiras

%uita Concorrnci %uitas di*erenciao a empresas mas atrav2s de monopo+0stic relativamente servios a pe)uenas complementares! marcas! L

#osm2ticos 9cil ingresso ! Per*umes! de novas vesturio! empresas detergentes

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A. %")CA!O !" CO#CO))N#CIA (")/"ITA 9orma de mercado )ue prevaleceu! sobretudo! nos *inais do s2culo XM555 e no princ:pio do s2culo X5X! na *ase do #apitalismo liberal! em )ue nen+um dos intervenientes =produtores e consumidores> tem poder sobre o n:vel de preos! dever ser o mercado a determinar o n:vel dos preos pelo livre jogo da o*erta e da procura. O *uncionamento do mercado de concorr-ncia per*eita ou bilateral e,ige )ue estejam reunidas determinadas condi.es como atrs enunciadas. A.1. 9ei da o5erta O*erta 2 a )uantidade de bens e servios )ue os vendedores desejam vender num certo momento! tendo em conta os preos desses bens! os preos de outros bens! os custos de produo e a tecnologia. Pela de*inio dada de o*erta! podemos veri*icar )ue a o*erta depende de vrios *atores/ (reo do bem/ tal como na procura! a variao do preo dos bens re*lete(se nas )uantidades o*erecidas. 0e o preo de um bem aumentar! a tend-ncia ser de um aumento da )uantidade o*erecida desse bem. A descida do preo do bem resultar! numa diminuio da )uantidade o*erecida desse bem; (reo de outros bens/ a variao do preo de outros bens )ue esto relacionados com o bem a ser o*erecido ter re*le,os nas )uantidades o*erecidas! sobretudo se se tratar de bens substitu:veis =se o preo do bem bai,ar! a o*erta dos bens )ue l+e so substitu:veis! descer tamb2m. E,./ se aumentar o preo da p-ra! a o*erta da ma bai,a! pois os agricultores dei,am de plantar mas e passam a cultivar p-ras> e bens complementares =sempre )ue o preo de um dos bens aumentar! a tend-ncia 2 para aumentar a )uantidade o*erecida do bem e dos bens )ue l+e so complementares>; Custos de produo/ perante o aumento do custo das mat2rias(primas! dos combust:veis ou dos salrios! a tend-ncia ser de diminuio da )uantidade o*erecida. Pelo contrrio! se o preo destes *atores produtivos descer! as )uantidades o*erecidas aumentaro; Tecno+ogia/ a introduo de inova.es tecnolgicas! ou novos m2todos de produo tradu1indo(se numa diminuio dos custos de produo! tendero a aumentar a o*erta. Por e,emplo! a descoberta da utili1ao de sil:cio no *abrico de microc&ips provocou o aumento da o*erta de computadores! pois bai,ou o seu custo de produo. A curva da o*erta tradu1! assim! a relao e,istente entre os preos e as )uantidades o*erecidas de um determinado bem ou servio. A curva da o*erta de um determinado bem ou servio 2 de*inida! portanto! pelas vrias )uantidades )ue os vendedores esto dispostos a venderem e pelos respetivos preos.

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5maginemos )ue! nesse mesmo dia no mercado de @agos! o )uilo da banana o*erecida =m> e o respetivos preos =p.>! apresentavam os valores/ ( C0 Vgs de bananas se o seu preo *or de C euro; ( 2Q Vgs de bananas se o seu preo *or de 2 euros; ( A0 Vgs de bananas se o seu preo *or de euros; ( Q0 Vgs de bananas se o seu preo *or de A euros; ( $Q Vgs de bananas se o seu preo *or de Q euros. Mamos! ento! *a1er a representao gr*ica da *uno o*erta! )ue se designa por curva da o*erta =0>/

O )uadro e o gr*ico mostram(nos )ue )uando o preo do )uilo da banana 2 de S euros! os vendedores esto dispostos a venderem $Q Vg de bananas; mas )uando o preo do )uilo da banana 2 de C euro! os vendedores j s esto dispostos a venderem C0 Vg de bananas. Assim! a curva da o*erta indica(nos a )uantidade de bens )ue os vendedores esto dispostos a o*erecer aos vrios preos. A sua principal caracter:stica 2 a tend-ncia crescente! isto 2! )uando o preo de um bem bai,a! os vendedores tendero a o*erecer menos )uantidades desse bem. Em sentido inverso! )uando o preo de um bem aumenta! os vendedores tendero a o*erecer mais )uantidades do bem. Assim podemos enunciar a 9"I !A O/")TA/ )uando o preo do bem aumenta a )uantidade o*erecida aumenta; em sentido inverso! )uando o preo do bem diminuiu a )uantidade o*erecida diminuiu! a o*erta de um determinado bem varia na ra1o direta do seu preo.

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A.&. 9ei da procura ? vimos! )ue no mercado interv-m compradores como responsveis pela procura de um determinado bem ou servio e vendedores como responsveis pela o*erta desse bem ou servio. 0endo assim! podemos de*inir procura como a )uantidade de bens e servios )ue os compradores desejam comprar num certo momento! tendo em conta os preos desses bens! os preos de outros bens! os seus rendimentos e os seus gostos. Pela de*inio dada da procura! podemos veri*icar )ue a )uantidade procurada depende de vrios *atores! nomeadamente/ (reo dos bens/ se o preo de um determinado bem aumentar! 2 natural )ue a )uantidade procura desse bem diminua; pelo contrrio! se o preo desse bem diminuir! a )uantidade procurada aumentar; (reos de outros bens/ a )uantidade procurada de um bem tamb2m depende do preo de outros bens! nomeadamente dos bens substitu:veis e complementares. 'o caso dos bens substitu:veis! como leo e a1eite! o aumento do preo de um! tender a aumentar a procura do outro. A diminuio do preo dum! tender a diminuir a procura do outro. ? no caso dos bens complementares! como o ca*2 e o a<car. O aumento do preo do ca*2! por e,emplo! redu1iria a procura de ca*2 e do a<car. A reduo no preo do ca*2 teria o e*eito inverso! aumentaria a procura de ca*2 e conse)uentemente a procura de a<car; )endimento dos consumidores/ o rendimento in*luencia a maioria dos bens e servios )ue sero ad)uiridos pelos consumidores! a um determinado preo. 0e o rendimento dos consumidores aumentar 2 natural )ue a )uantidade procurada! dos di*erentes bens e servios! aumente tamb2m. 0e o rendimento dos consumidores diminuir! veri*icar(se( a situao inversa! a )uantidade procurada diminuir; .osto dos consumidores/ o gosto dos consumidores no se mant2m! na maioria dos casos inaltervel! muitas ve1es in*luenciado pela publicidade ou pela moda. 0e +ouver uma alterao do gosto dos consumidores relativamente a um bem ou servio! passando estes a pre*erir! por e,emplo! ca*2 em ve1 de c+! a procura de ca*2 ir aumentar en)uanto )ue a procura de c+ ir diminuir. A curva da procura tradu1 a relao e,istente entre os preos e as )uantidades procuradas de um determinado bem ou servio. A curva da procura de um determinado bem ou servio 2 de*inida! portanto! pelas vrias )uantidades )ue os compradores esto dispostos a comprarem e pelos respetivos preos.

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4etomando o e,emplo! num determinado dia no mercado de Mi1ela! o )uilo da banana procurada =m> e o respetivos preos =p.>! apresentavam os seguintes valores/ ( $0 Vgs de bananas se o seu preo *or de C euro; ( QQ Vgs de bananas se o seu preo *or de 2 euros; ( A0 Vgs de bananas se o seu preo *or de euros; ( 2Q Vgs de bananas se o seu preo *or de A euros; ( CQ Vgs de bananas se o seu preo *or de Q euros. Mamos! ento! *a1er a representao gr*ica da procura! )ue se designa por curva da procura =">/

O gr*ico mostra(nos )ue )uando o preo do )uilo da banana 2 de Q euros! os compradores esto dispostos a comprar CQ )uilos de bananas; mas )uando o preo do )uilo da banana 2 de C euro! os compradores j esto dispostos a comprar $0 )uilos de bananas. Assim! a curva da procura indica(nos a )uantidade de bens )ue os compradores esto dispostos a comprar aos vrios preos. A sua principal caracter:stica 2 a tend-ncia decrescente! isto 2! )uando o preo de um bem bai,a! os compradores tendero a comprar mais )uantidades desse bem. Em sentido inverso! )uando o preo de um bem aumenta! os compradores tendero a comprar menos )uantidades do bem. A veri*icao desta ocorr-ncia levou os economistas a enunciarem a 9"I !A ()OC*)A/ )uando o preo do bem aumenta! a )uantidade procurada diminuiu; em sentido inverso! )uando o seu preo diminuiu! a )uantidade procurada aumenta! a procura de um determinado bem varia na ra1o inversa do seu preo.

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A.8. "4ui+0brio do mercado Analismos a o*erta e a procura separadamente! observemos agora o )ue acontece )uando a procura e a o*erta se encontram no mercado. Para isso! vamos socorrer! novamente do e,emplo anterior. 'esse mesmo dia no mercado de Mi1ela! o )uilo da banana procurada ="> e o )uilo da banana o*erecida =0> e os respetivos preos =p>! apresentavam os valores e,pressos no )uadro. Mamos! ento! *a1er a representao gr*ica da curva da procura ="> e da curva da o*erta =0>/

O )uadro e o gr*ico mostram(nos )ue )uando o preo do )uilo da banana 2 de S euros! os compradores esto dispostos a comprarem CQ )uilos de bananas e os vendedores esto dispostos a venderem $Q )uilos de bananas; mas )uando o preo do )uilo da banana 2 de Q euros! j os compradores esto dispostos a comprarem A0 )uilos de bananas e os vendedores esto dispostos a venderem! tamb2m! A0 )uilos de bananas. Meri*icamos assim )ue a curva da procura e a curva da o*erta se intersectam no ponto p.! ponto de e)uil:brio/ ponto de e)uil:brio ocorre )uando a )uantidade procurada 2 igual 8 )uantidade o*erecida A este preo toda a procura 2 satis*eita! no *icando nen+uma unidade o*erecida por vender. 0e o preo *or mais bai,o a )uantidade procurada 2 superior 8 )uantidade o*erecida +avendo assim escasse1 da o*erta desse bem. 0e o preo *or mais elevado a )uantidade o*erecida 2 superior 8 )uantidade procura! +avendo e,cesso da o*erta desse bem. Eual)uer uma destas possibilidades tradu1(se numa situao de dese)uil:brio )ue o mercado tender a corrigir procurando constantemente ajustar(se a novos pontos de e)uil:brio! atrav2s da variao de preos.

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B. ()"EO A.1. Conceito A moeda *acilita a troca dos bens e servios. K por esta ra1o )ue se di1 )ue a moeda *unciona como um meio geral de trocas. K pois em moeda )ue se *i,a o preo dos bens e servios! para comprar um bem 2 preciso gastar uma )uantidade de moeda. O preo de um bem ou servio @ a 4uantidade de moeda 4ue @ precisa gastar para o obter! mas 2 importante distinguir o valor de troca do valor de uso/ a+or de uso/ corresponde ao conjunto das caracter:sticas prprias dos bens e )ue vai levar as pessoas a escol+erem os bens! portanto! 2 um valor )ue varia de pessoa; a+or de troca/ j corresponde ao valor dos bens! ao valor por)ue podem ser comprados. A.&. /atores 4ue in5+uenciam a 5ormao dos preos Podemos a*irmar )ue so vrios os *atores )ue *ormam os preos dos bens. Assim/ Os custos de produo! )ue entram na produo dos bens; Os custos do *ator trabal+o! )ue so precisos para produ1ir os bens; Os preos dos bens! )ue possam ser substitu:veis; A interveno do Estado! atrav2s de pagamento de impostos *a1endo aumentar os preos! ou atrav2s de subs:dios *a1endo diminuir os seus preos; A imagem de marca do produto! pois a empresa poder pretender a*irmar(se ao criar uma imagem de prest:gio para o seu produto e assim *i,ar os seus preos mais elevados. O n<mero de compradores e de vendedores! pois se uma empresa produ1 so1in+a um bem! necessariamente ter mais possibilidades de *i,ar o preo de )ue a empresa )ue trabal+a num mercado de concorr-ncia! onde os compradores podem escol+er a empresa )ue o*erece mel+ores preos.

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B. %O"!A %uitas ve1es designa(se por moeda no apenas as moedas metlicas ou as notas )ue se guardam na carteira! mas tamb2m os c+e)ues! os cart.es de cr2dito! ou at2! as moedas de ouro. 'o entanto! nem tudo pode ser considerado como moeda no sentido econmico do termo. #om e*eito! )uer as moedas )uer as notas podem ser utili1adas para comprar bens e servios de )ue necessitmos. Jamb2m podem ser guardadas em casa ou nos bancos para ser utili1adas mais tarde na compra de bens e servios. Os c+e)ues e os cart.es de cr2dito so tamb2m utili1ados para pagamentos de compras de bens e servios. ? as moedas de ouro no servem para podermos pagar )ual)uer compra de bens e servios! )ue e*etuem pois no t-m aceitao geral! o seu valor depende da sua cotao do momento. %oeda' bem aceite por todas as pessoas e )ue e,pressa o valor de todos os bens e servios B.1. "vo+uo da moeda ( O 6omem comea a produ1ir os bens )ue necessita para satis*a1er as suas necessidades e a especiali1ar(se na produo de certos bens. 'o produ1indo tudo o )ue necessitava! tin+a de e*etuar trocas para ad)uirir os bens )ue no produ1ia. Estas trocas assumiam a *orma de troca direta em )ue se trocava um bem diretamente por outro bem. B.1.1. Troca direta 2 esta troca levantava grandes inconvenientes/ "upla coincid-ncia de desejos/ para se reali1ar a troca entre dois bens! era necessrio encontrar algu2m )ue desejasse e,atamente a)ueles bens. Esta necessidade de dupla coincid-ncia de desejos levava a )ue! por ve1es! a troca direta no se e*etuasse;
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Atribuio de valor aos bens / uma ve1 ultrapassado o obstculo da coincid-ncia de desejos! +avia agora )ue acordar sobre )uantas peles teria )ue dar em troca de )ue )uantidade de cereais. Assim! a atribuio do valor aos bens era outro inconveniente da troca direta; 9racionamento dos bens/ para alguns bens o *racionamento no constitu:a problema! para outros! tal como o gado ou at2 as peles! dividi(los tornava(se di*:cil ou imposs:vel; Jransporte dos bens/ por ve1es! para se e*etuar um n<mero mais elevado de trocas! era preciso transportar um n<mero elevado de bens )ue nem sempre eram de *cil transporte; Elevado n<mero de transa.es/ para )ue se obtivesse o bem desejado! era necessrio! por ve1es! e*etuar trocas interm2dias! obrigando 8 reali1ao de um n<mero de transa.es mais ou menos elevado e ao transporte de um considervel n<mero de bens.

B.1.&. Troca indireta A troca direta constitu:a um entrave ao desenvolvimento das trocas e da economia. Assim! comeam a ser utili1ados alguns bens como intermedirios na troca! )ue sendo aceites por todos os membros da comunidade permitem dividir a operao de troca em tr-s partes/ trocar o bem )ue ten+o por esse bem intermedirio e posteriormente utili1(lo para ad)uirir outros bens. Jrata(se agora de uma troca indireta *uncionando esse bem intermedirio como moeda! a c+amada moeda ? mercadoria! )ue constitui a *orma mais rudimentar da moeda. Ao longo dos tempos vrios *oram os bens utili1ados como moeda mercadoria! as peles! os cereais! o sal! o gado. Apesar de constituir um grande avano! o uso da moeda ? mercadoria levantava problemas/ Podia +aver *alta moeda/ sendo um bem <til! podia ser utili1ado para *ins no monetrios; 'em sempre pode ser *racionado! como o gado ou as peles; "i*:cil de ser transportado como o gado; "i*:cil de guardar no tempo/ pois podia estragar(se! os cereais podem(se estragar. Estes inconvenientes v-m a ser ultrapassados com a utili1ao de metais preciosos como moeda! sobretudo ouro e prata. A moeda toma a *orma de moeda met7+ica! )ue se divulgou rapidamente pois apresentava claras vantagens/

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5naltervel com o tempo com o desenrolar do tempo! mant2m praticamente na mesma; 9acilmente divis:vel em pe)uenas partes! no perdendo! no entanto! o seu valor; 9cil de transportar; "i*:cil de *alsi*icar; K um bem raro e escasso! pois 2 um metal precioso. B.&. /un3es de acordo com a sua de*inio conclu:mos )ue a moeda tem tr-s *un.es/ %edida comum de va+or ( a moeda simpli*ica as trocas pois e,pressa o valor dos bens e servios! permitindo a sua comparao numa mesma unidade de medida. 0endo a moeda aceite obrigatoriamente por todas as pessoas! permite ad)uirir )ual)uer bem ou servio! bem como li)uidar )ual)uer d:vida. O euro 2 +oje em Portugal! a unidade comum de medida pois permite comparar o valor dos bens uns aos outros; %eio de pagamento ( sendo a moeda aceite obrigatoriamente por todas as pessoas! permite ad)uirir )ual)uer bem ou servio! bem como li)uidar )ual)uer d:vida; %eio de reserva de va+or ( 2 poss:vel guardar moeda! ou seja poupar! para ad)uirir bens e servios no *uturo! podendo ser utili1ada em )ual)uer momento.

B.8. Tipos de moeda na atua+idade "urante muito tempo a moeda metlica circulou sob a *orma de blocos ou barras! ouro ou prata! sendo necessrio pes(la para se veri*icar a sua autenticidade e assim se poder concreti1ar a transao. I a 5ase da moeda pesada. %oeda contada ( como o m2todo anterior no era muito prtico! o metal 2 trans*ormado em pe)uenas peas em ouro ou prata! com determinado peso! sendo apenas necessrio contar as peas para determinar a )uantidade de ouro ou prata desejado. %oeda cunGada ( para garantir o seu valor =peso da moeda> passou(se a inscrever na moeda a cara! ou o selo dos reis! aumento assim a con*iana na moeda. #om o desenvolvimento do com2rcio! as transa.es entre regi.es alargam(se! tornando(se
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incmodo e inseguro transportar grandes )uantidades de moeda de local para local. Assim! era mais seguro dei,ar essa moeda 8 guarda de algu2m especiali1ado os cambistas recebendo em troca um certi*icado de depsito )ue representava o ouro )ue tin+a depositado! podendo ser trocado! em )ual)uer momento pelo metal precioso. Esta prtica *oi(se generali1ando de tal *orma )ue a partir de determinada altura passaram esses certi*icados a serem utili1ados como meio de pagamento! sem )ue *osse necessrio a sua trans*ormao em metal precioso. 0urgia um novo instrumento monetrio ( moeda2pape+. A moeda assumia agora a *orma de moeda de papel! )ue no sendo ouro representava ouro! 2 portanto uma moeda representativa. 4apidamente esta *orma de moeda(papel se desenvolveu e comeou a circular em )uantidades superiores ao ouro )ue estava depositado! circulava com base na con*iana )ue as pessoas nela acreditavam! de )ue se *osse necessrio! a sua converso em ouro seria rpida. Para evitar situa.es de abuso ou de crise econmica! os governos intervieram para restabelecer a con*iana na moeda! decretando a sua inconvertibilidade em ouro e o seu curso *orado! isto 2! a sua aceitao obrigatria! passando o Estado a deter o monoplio da sua emisso. Assim a moeda2pape+ trans5orma2se em pape+2moeda .

Apesar de os bancos terem sido impedidos de emitir papel(moeda! passando o Estado a deter o seu monoplio! estes continuaram a aceitar os depsitos dos seus clientes! no em ouro! mas agora em papel(moeda. 0empre )ue as pessoas pretendiam e*etuar transa.es! ordenavam ao seu banco! atrav2s da sua assinatura num c+e)ue! )ue movimentasse a sua conta. Jratava(se de uma simples operao de escrita e registos contabil:sticos (Y Estava criada uma nova *orma de moeda! a moeda banc7ria ou moeda escritura+ )ue se *oi generali1ando! 8 medida )ue a atividade bancria se ia desenvolvendo. Esta moeda tradu1(se na movimentao de valores monetrios *eitos nos bancos. Atualmente circulam as seguintes *ormas de moeda/ %oeda de trocos/ moeda metlica ( utili1ada para pagamentos de bai,o valor; (ape+2moeda/ notas ( utili1adas para pagamentos de maior valor. %oeda escritura+/ pode ser movimentada atrav2s de depsitos bancrios! c+e)ues! trans*er-ncias e empr2stimos bancrios. B.<. #ovas 5ormas de pagamento 'os <ltimos anos! t-m surgido novas *ormas de moeda/ a moeda e+etr-nica! resultante da utili1ao de cart.es in*ormati1ados! os cart.es de cr2dito! os )uais permitem o levantamento de din+eiro a )ual)uer +ora e em di*erentes locais.
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!esmateria+izao da moeda 2 %ais recente ainda 2 a c+amada moeda in*ormtica! designao dada 8 moeda )ue resulta de ordens de pagamento dadas por computador ao banco de )ue essa pessoa 2 cliente. "uro ? a nova moeda portuguesa Em resultado da adeso de Portugal 8 3nio Europeia! o escudo dei,ou de circular! a partir de %aro de 2002! sendo substitu:do por moedas e notas de euro. O euro 2 a moeda )ue do1e pa:ses da 3E adotaram/ Aleman+a! Zustria! B2lgica! Espan+a! 9inlFndia! 9rana! Pr2cia! 6olanda! 5rlanda! 5tlia! @u,emburgo e Portugal. Estes do1e pa:ses criaram assim um espao comum onde circula uma <nica moeda! o euro! por isso! este espao se c+ama de [ona Euro. "e *ora da 1ona euro! *icaram a "inamarca! a 0u2cia e o 4eino 3nido! por no pretenderem aderir ao sistema da moeda <nica! o )ue no signi*ica )ue no *uturo no ven+am a aderir! assim sendo! no espao da 3nio Europeia! passaram a circular )uatro moedas/ o Ouro! nos pa:ses da [ona Euro! a 9ibra! no 4eino 3nido; a Coroa dinamar4uesa! na "inamarca; a Coroa sueca! na 0u2cia.

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