Con cuatro aos de existencia, la mayor parte de sus esfuerzos ha sido enfocado como productor a terceros, sin tener

un trabajo de posicionamiento de marca. La tendencia verde y la responsabilidad ambiental de las empresas es cada vez ms valorado por los consumidores. Ser considerado como una marca verde se esta convirtiendo cada ms en un atributo fundamental. Los consumidores colombianos empiezan a difundir cada vez ms por redes sociales y voz a voz la importancia de apoyar el producto nacional y la conciencia ecolgica.

En la actualidad, no hay ningn otro productor que ofrezca una oferta similar a la de Ecocalzer, por lo cual nos encontramos frente a un Ocano Azul.

En el mundo, hay dos casos de xito: Pozu y Ecozap, que vale la pena explorar porque tiene un producto similar y es comercializado a unos precios mayores para un pblico que aprecia ms este tipo de ofertas.

El producto compite en la actualidad con productos denominados americanos, y con productos chinos, dirigiendose a un consumidor que no valora los atributos del producto sino que compra simplemente por precio.

En la actualidad, la cantidad de calzado producido para sus distribuidores actuales va en desenso. Se quiere enfocar la distribucin en canales ms aspiracionales como los centros comerciales y boutiques.

Para esto es necesario hacer un replanteamiento del pblico objetivo al que se dirige la marca y de la oferta que presenta al mercado.

Objetivo General: Redireccionar estrategicamente los aspectos fundamentales de mercadeo de la empresa.

Objetivos Especficos: Reposicionar la empresa Ecocalzer en el mercado. Desarrollar una propuesta de arquitectura e identidad de marca para el reposicionamiento de la empresa. Estructurar una propuesta de comunicacin de mercadeo para dar a conocer los atributos de la marca.

Estilo vintage de los aos 60 y 70 pero con un aire lujoso y moderno.

Muchos de los hippies diseaban y cosan su propia ropa en protesta ante lo que ellos denominaban: cultura consumista
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Recolecta diferentes estticas culturales y artesanales.

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Rapsodia

La marca debe reposicionarse en el mercado para alcanzar este nuevo pblico, elevando su status y ofreciendo una propuesta de marca acorde con los atributos y beneficios que valora el consumidor a quien nos vamos a dirigir.

Reduzco mi huella ecolgica pero con estilo y diseo

Marca comercial

Marca Matriz

La flora es un conjunto de plantas que componen el equilibrio de un ecosistema . La presente marca identifica la globalidad de la estrategia y le proporciona kilometraje a las tcticas.

Eco creado:

A partir de lo que utiliza la empresa, tanto de Reclaim to wear como de productos orgnicos, se propone trabajar en estas dos lneas de producto:

A partir de los diseos propuestos por la marca y con la utilizacin de materiales amigables con el medio ambiente, se propone desarrollar una lnea de calzado femenino altamente diferenciada por el diseo y la moda. Co creado:

A partir de las posibilidades que permite la tecnologa, ofrecer a nuestros consumidores la posibilidad de customizar y personalizar su calzado desarrollado en materiales amigables con el ambiente.

Se recomienda incrementar aproximadamente un 30% el precio de venta para que sea acorde con nuestro pblico objetivo, nivelndolo con las otras marcas de diseadores locales, y compitiendo con los atributos de la marca y estableciendo un vnculo emocional con el consumidor que se siente identificado Con la filosofa de marca.

$70,000 x 30% = $91,000

Es el precio promedio de los zapatos que vara depende del estilo.

Sistema de entrega a partir de la presencia en redes sociales y en la futura creacin de un sitio web.
Conservando la marca, en tiendas multimarca de Va Primavera y Avenida Jardn.

Seguir blogs de moda.

Publicar en redes sociales (por lo menos tres veces a la semana) links y temas de inters en ecologa, moda y diseo. En el futuro, tener en cuenta la creacin de un punto de venta con un diseo de la experiencia acorde al concepto de la marca.

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