1 1.1 1.

Introduccin a la planificacin de medios Marca/producto, mercado, publicidad y medios El proceso de comunicacin integrado en el

marketing o comunicacin total 1.3 Estrategias y tcticas de comunicacin. El mtodo de las 5 Ms 1.4 2 Ejercicios de autoevaluacin Fijacin del presupuesto publicitario y

seleccin de colaboradores 2.1 2.2 2.3 Determinacin del presupuesto publicitario Tcnicas para fijar el presupuesto publicitario La publicidad dentro del presupuesto de

marketing 2.4 La seleccin de colaboradores del anunciante:

agencias creativas y de medios 2.5 3 3.1 3.2 3.3 Ejercicios de autoevaluacin Los medios publicitarios Introduccin Clasificacin de los medios El mercado publicitario espaol. Estimacin

de la inversin publicitaria en 2004 3.4 3.5 3.6 3.7 4 4.1 4.2 Panorama general de medios Caractersticas de los medios convencionales Caractersticas de los medios no convencionales Ejercicios de autoevaluacin La oferta de medios en Espaa Introduccin Medios convencionales: televisin, radio, pren-

sa, revistas, exterior e Internet.

4.3

Formatos en prensa, revista, radio, exterior,

cine, etc. 4.3 (BTL) 4.4 5 Ejercicios de autoevaluacin Nuevas formas de publicidad. Medios no convencionales o Below The Line

Qu hacer para que las marcas hablen ms alto y diferente? 5.1 5.2 Introduccin Nuevos formatos en televisin: Cmo pode-

mos ser ms notorios? 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8 5.9 Nuevos formatos en prensa Nuevos formatos en suplementos semanales Nuevos formatos en revistas Nuevos formatos en radio Nuevos formatos en Internet Nuevos formatos en exterior Nuevos formatos en cine

5.10 Publicidad interactiva 5.11 Marketing directo-mensajes a travs del telfono mvil o SMS 5.12 5.13 5.14 6 Buzzmarketing o marketing de boca en boca

Advergaming Ejercicios de autoevaluacin Las relaciones pblicas (RRPP):

Hacerlo bien y hacerlo saber 6.1 6.2 6.3 Introduccin En qu consisten las RRPP? Publicity, eventos y lobby

6.4 7 7.1 7.2

Ejercicios de autoevaluacion Fuentes de informacin Introduccin Informacin en televisin, radio, prensa,

revistas, exterior e Internet 7.3 7.4 8 Investigacin informal Ejercicios de autoevaluacin Anlisis del esfuerzo publicitario de las

marcas: Control de la competencia 8.1 8.2 Introduccin Interpretation de los conceptos Share of Voice

(SOV) / Share of Market (SOM)/Share of Recall (SOR) 8.3 8.4 8.5 9 9.1 9.2 Qu hacer con la informacin? Caso prctico Ejercicios de autoevaluacin Cmo se hace un plan de medios Introduccin Briefing

9.3 Elaboracin de un plan de medios 9.4 9.5 medios 9.6 Puntos a que tener en cuenta al analizar las La campaa publicitaria Variables de anlisis de planificacin de

propuestas de agencias y centrales 9.7 10 10.1 Ejercicios de autoevaluacin Los interlocutores del mercado Agencias y centrales / agencias de medios:

clasificacin, funciones y estructura

10.2

Circuito de compra: del anunciante al

consumidor 10.3 El anunciante. Las relaciones

anunciante/agencia 10.4 Sistemtica de la presentacin de una campaa 10.5 10.6 El director de cuentas El director de marketing/Product Manager/

Director de servicios de marketing 10.7 Ejercicios de autoevaluacin

1 11.1 11.2 11.3 11.4 11.5 11.6 12

La negociacin y la compra de medios Introduccin La negociacin de medios Elementos de fijacin del precio de compra Qu se negocia en cada medio Operativa y procesos Ejercicios de autoevaluacin Condicionantes de la eficacia

publicitaria 12.1 12.2 Introduccin Cmo medir los resultados de una campaa?

El retorno de la inversin 12.3 12.4 13 La eficacia de la publicidad on line Ejercicios de autoevaluacin

La contratacin publicitaria

en mercados industriales 13.1 13.2 Introduccin Promocin de bienes industriales

13.3 13.4 13.5 14 14.1 14.2 14.3

Elementos clave del marketing industrial La contratacin publicitaria Ejercicios de autoevaluacin Legislacin Introduccin La Ley General de Publicidad La autorregulacin publicitaria: Autocontrol

14.4 La regulacin de la publicidad en televisin 14.5 14.6 14.7 Prohibiciones De quin es el copyright de los anuncios? Ley de Proteccin de Datos de Carcter

Personal (15/1999) 14.8 15 Ejercicios de autoevaluacin Escenarios de futuro en la televisin y

de la publicidad 15.1 15.2 Introduccin Digitalizacin, interactividad y fragmentacin

de audiencias 15.3 Cambios en la televisin: nuevos canales, el

apagn analgico en 2010 y la televisin inteligente 15.4 15.5 15.6 Liberalizacin Convergencia de tecnologas y medios Medios de comunicacin, de masivos a

personales 15.7 Ejercicios de autoevaluacin

APENDICES ABCasos prcticos Vocabulario de los trminos ms

profesionales CDBibliografa Biblioweb: direcciones interesantes

en Internet EFGHIJAgencias y grupos de publicidad Las 30 recomendaciones Curiosidades Modelo de orden de publicidad Modelo de contrato anunciante / agencia Respuestas a los ejercicios de

autoevaluacin