CENTRO UNIVERSITRIO FEEVALE

INSTITUTO DE CINCIAS EXATAS E TECNOLGICAS

CURSO DE DESIGN

Desenvolvimento de embalagem multifuncional - um sistema de marketing contnuo para

produtos
(ttulo provisrio)

Andr Teixeira

Plano de Trabalho de Concluso

Professora Orientadora: Janine Barbosa Moura

Novo Hamburgo, setembro de 2009.

SUMRIO

1- Dados de Identificao

03

2- Resumo

04

3- Motivao

05

4- Objetivos

07

5- Metodologia

09

6- Cronograma

10

7- Bibliografia

11

1- DADOS DE IDENTIFICAO

Ttulo do Trabalho:
Desenvolvimento de embalagem multifuncional - um sistema de marketing contnuo para produtos
rea de Estudo:
Design de Produto - Desenvolvimento de embalagem

Identificao do Aluno:
Nome: Andr Teixeira
Telefone: (51) 3524-3963 / (51) 96817232
Endereo eletrnico: ad.teixeira@ig.com.br

Orientadora:
Nome: Janine Barbosa Moura
Telefone: (51) 9123.0078
Endereo eletrnico: janinemoura@feevale.br

2- RESUMO

Segundo Fbio Mestriner, a embalagem um componente fundamental dos produtos de

consumo, sendo considerada como parte integrante e indissocivel do seu contedo. Ela um
componente do preo final do produto e tambm uma ferramenta de marketing, sendo que nos
produtos de consumo inclusive instrumento de comunicao e venda.
Uma embalagem moderna precisa proteger, identificar, comunicar, conter e vender o
produto. Desta maneira preciso que cada informao ligada direta ou indiretamente ao produto, seja
analisada. Uma das grandes foras da embalagem est na possibilidade de o design poder dar uma
nova percepo para o produto, fazendo com que este seja percebido de outra maneira e agregando
a ele novos valores e significados. A embalagem precisa chamar a ateno e transmitir informaes
bsicas para a compreenso do que oferecido, alm de agregar valor ao produto.
Este trabalho pretende desenvolver uma embalagem que tenha como funo principal
substituir sacolas e embalagens individuais utilizadas em vesturios, formando uma embalagemacondicionador. O tempo de vida til ser maior que as convencionais, pois somente ser descartada
ao final da vida til do produto. Alm destes motivos, existe a questo ambiental, pois a embalagem
constitui um grande componente do lixo urbano. Este projeto no ir contemplar embalagens de
produtos perecveis, que possuem caractersticas especficas para sua produo.

3- MOTIVAO

A utilizao da embalagem de forma promocional constitui uma tima oportunidade de

negcios para as empresas, funcionando como uma ampliadora da imagem do produto e mantendo
um aspecto positivo de frente ao seu pblico (MESTRINER, 2001).
[...] O mundo da embalagem o mundo do produto
da indstria e do marketing, em que o design tem a
responsabilidade de transmitir tudo aquilo que o
consumidor no v, mas que representa um grande
esforo produtivo para colocar nas prateleiras o que a
sociedade industrial moderna consegue oferecer de
melhor. (MESTRINER, 2001, p.4)

A inovao em embalagem um poderoso recurso de marketing. Incorporar novas formas de

divulgao um fator decisivo e permite que a empresa se posicione a frente da concorrncia.
Em pocas passadas, a embalagem s servia para a distribuio do produto, seu transporte da
rea rural para a cidade, onde, o dono do armazm era o intermediador do produto com o
consumidor. Tempos depois, as indstrias comearam a se preocupar com a qualidade que o seu
produto chegava para o consumidor final, fazendo surgir assim embalagem dos dias de hoje, que
alm de proteger o produto faz o consumidor mudar de idia, e exerce sobre ele a necessidade de
consumo atravs de suas cores, formas, odores e texturas.
Duas questes so as principais motivadoras do projeto: a questo ambiental, atravs do uso
de matrias-primas reciclveis e a questo financeira onde ser possvel reduzir custos com o
projeto.
Segundo Tollemache (2006) o design de embalagens uma das vrias vertentes especficas
do design, que aliado ao marketing, uma ferramenta fundamental para conduzir os produtos de
consumo ao sucesso, neste cenrio cada vez mais competitivo, de amplos mercados globais.
Alm de possibilitar o acondicionamento, transporte e proteo de produtos, s embalagens vem
respondendo por um significativo avano na tecnologia, com o incentivo para o surgimento de novos
materiais, e na economia, com aumento exponencial de produo, conseqentemente trazendo
reflexos em todos os nveis da sociedade. A funo de comunicao nas embalagens traduz-se em
fazer com que as embalagens sejam visualizadas, entendidas, integradas, memorizadas e sobretudo

desejadas pelos consumidores. Esta funo encarregada de tornar o produto competitivo e fazer
com que o mesmo cumpra com normas nacionais e internacionais de legislao.
A presente proposta de embalagem dever facilitar o transporte individual das peas de
vesturio, substituindo sacolas usadas nas lojas e sendo utilizada como embalador final do produto.
Servir de embalagem durante o uso do produto auxiliando no dia-a-dia do consumidor final e
auxiliando na lembrana da marca da empresa.
Zeithaml (1988), citado por Passebois (2002, p. 153), lembra que o valor de um produto uma
funo positiva da qualidade, dos elementos extrnsecos (funo, entre outros), dos elementos
intrnsecos (prazer) e os valores pessoais esto ligados a uma funo negativa da falta de
atendimento s necessidades do consumidor.
A inteno desenvolver uma embalagem que atenda de forma completa os
requisitos de: (I) transporte: dever servir para transporte no ponto de venda e para o consumidor at
sua residncia; (II) promoo da imagem: a embalagem ser tambm um componente estratgico
para o lanamento do produto servindo como divulgador da imagem do marca; (III) embalagem final:
ser usada para levar o produto at a casa do consumidor. J no destino, este ser utilizado como
embalador (cabide, caixa, etc ) at o final da vida til do produto.
Por exemplo, uma embalagem de camisa social masculina embalada em uma caixa de papel
reciclado. Aps a compra o consumidor transporta at sua casa a camisa na caixa (que possui um
puxador cambivel) e chegando a casa, desmonta e forma um cabide que ser usado at o final da
vida til do produto. Tambm ter foco na sustentabilidade, pois reduzir o nmero de elementos
utilizados no processo de uso.

4- OBJETIVOS

Objetivo Geral
O objetivo principal desenvolver uma embalagem que tenha uso durante toda a vida til do
produto. Ela dever facilitar o uso no transporte feito pelo consumidor, promover a imagem da
empresa atravs de atributos visuais e servir de acondicionador para manuteno do produto na casa
do consumidor.

Objetivo Especfico
Estudar o mercado de embalagens promocionais e suas formas de utilizao.
Levantar dados acerca das embalagens de concorrentes e/ou similares, estudando seu
material, cor e armazenamento.
Compreender os conceitos, definies e objetivos acerca das embalagens e apresentar uma
nova forma de venda que influencie e permanea presente junto ao consumidor antes, durante e
depois da venda do produto.
Pesquisar o pblico-alvo ao qual ser destinada a linha especial de embalagens.
Atender a demanda crescente por produtos funcionais e criativos que possuam
caractersticas de reduo de resduos, foco na preservao ambiental e posicionamento estratgico.
Identificar um produto com necessidades diferenciadas de exposio, transporte e
armazenamento at o final de seu ciclo de vida.

5-METODOLOGIA

A metodologia est baseada em pesquisa no ponto de venda, pesquisa com consumidores e

leitura de artigos sobre o assunto, visando adquirir um conhecimento mais aprofundado do setor de
embalagens.
Ser feita uma pesquisa direta no pblico alvo para definio dos requisitos do projeto. Logo
aps ser feita anlise de similares para observar o que o mercado j apresenta nesta rea.
Na anlise de similares ser feita uma pesquisa nas embalagens que empregam o mesmo
principio de funcionamento proposto pelo projeto. Na pesquisa de possveis materiais ser feita uma
busca aos que j so utilizados e aqueles que so tendncia em sustentabilidade para os prximos
anos.
Logo aps ser desenvolvido um projeto piloto que contemple todos os requisitos do projeto e
que possa ser utilizado de forma prtica.
Ao final do trabalho ser possvel chegar a um modelo de embalagem que atenda as
principais funes de embalar, transportar e divulgar o produto de forma mais ampla servindo como
uma embalagem completa do produto at o final de sua vida til.

6-CRONOGRAMA

A diviso das etapas seguir da seguinte forma:

ATIVIDADES

ago

set

out

nov

dez

jan

fev

mar

abr

mai

jun

jul

Trabalho de Concluso I
Definio do Tema
Elaborao do Plano de
Trabalho

x
x
x

Entrega do Plano de Trabalho

Reviso bibliogrfica e
documental
Anlise de similares
Pesquisa de campo e pblico
alvo
Pesquisa de possveis materiais
Anlise de dados e concluses
Apresentao do tcc 1

x
x
x
x
x
x

Trabalho de Concluso II
Definio do projeto grfico

Definio de materiais

Desenvolvimento da embalagem
e Implantao do projeto

Entrega do relatrio do tcc 2

Apresentao do tcc 2

7-BIBLIOGRAFIA

ESCOREL, A.L. O efeito multiplicador do design. So Paulo: editora SENAC so Paulo,

2000.
MESTRINER, Fabio. Design de Embalagem-curso bsico makron books, 2001.
MOURA, Reinaldo Aparecido. Embalagem, unitilizao e conteineirizao, 2 edio,
1997.
PRODANOV, Cleber Cristiano. Manual de Metodologia Cientfica. Novo Hamburgo:
Feevale, 2006.
TOLLEMACHE, Mark; Influncias da diversidade cultural no design de Embalagens
Universidade Tecnolgica Federal do Paran; artigo P&D; 2006.