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Estratgia de Produo
Projeto
Ambiente
As Fronteiras na Prtica
Na prtica, as fronteiras entre as funes esto, na maior parte do tempo, justapostas e interagindo.
Funo Engenharia e Suporte Tcnico Funo Contbil-financeira
Funes de Suporte
Outras
Funo Recursos Humanos Funo Produo Funo Marketing
Atividades das Funes Centrais de Algumas Empresas (em diferentes ramos de atividades)
Atividades Funcionais Centrais Marketing e Vendas Provedor de Servios de Internet
Promover servios a usurios e obter assinaturas. Vender espao de propaganda
Cadeia de fast-food
Informar ao grande pblico sobre a existncia da cadeia, suas promoes, etc. Criar material promocional Criar novos pratos e opes. Projetar o arranjo fsico e o padro de decorao das lojas. Fazer a comida Servir aos clientes Manter a higiene e os equipamentos
Instituio de Caridade
Desenvolver contratos para relacionamento c/ fundos de fomento. Identificar doadores Desenvolver novas campanhas. Projetar novos programas de assistncia. Prover servios para os beneficirios
Fabricante de Moveis
Anunciar em mdias diversas Determinar a poltica de preos Orientar a distribuio dos produtos Projetar novos mveis. Incorporar as novas tendncias e padres. Fazer as peas Montar mveis
Criar novos servios e comissionar contedo de informao Manter atualizados equipamentos, programas e contedo. Implantar novos links e servios.
Processos e Operaes
Clientes internos e externos
Insumos
Trabalhadores Gerentes Equipamentos Instalaes Materiais Servios Terrenos Energia
Processos e operaes
1 2 3 5 4
Resultados
Servios Bens
O Modelo de Transformao
O Modelo de Transformao reflete, em linhas gerais, o processo de transformao de recursos em bens ou servios. Qualquer atividade de produo pode ser vista conforme este modelo inputs/ transformao/ outputs
Ambiente Estratgia de Produo
Ambiente
Recursos Transformados:
Materiais Ex.: Fbrica de alimentos, Fbrica de automveis. Informaes Ex.: Provedor de acesso Internet Consumidores Ex.: Empresa de aviao
Recursos de Transformao
So dois os principais recursos que apiam os processos de transformao em geral:
Instalaes prdios, equipamentos e tecnologia de produo Funcionrios os que operam, mantm, planejam e administram as atividades de produo.
Produo de Petrleo
Fundio de Alumnio
Restaurante
Servios de Informtica
Consultoria
Educao
Bens puros
Servios puros
- Intangveis - No podem ser estocados (perecveis) - Produo e consumo so simultneos - Difceis de transportar - Avaliao da Qualidade varia em funo da percepo do consumidor
- Tangveis - Estocveis - Produo antecede o consumo - Baixo grau de contato com o consumidor - A qualidade do resultado tem critrios bem definidos
Questes Importantes
Todas as partes da organizao so operaes produtivas. Principais implicaes:
-Todos os gerentes so, de alguma forma, gerentes de produo. -Necessidade de distinguir entre dois significados de produo:
Produo como funo: parte da organizao que produz bens/servios para consumidores externos da organizao. o significado (ou a terminologia) mais comum Produo como atividades: equivale a qualquer transformao de recursos (inputs) para produo de bens ou servios para clientes internos e externo.
Responsabilidades indiretas
-Interao com os projetos de outras reas em funo das provveis variaes de demanda. -Desenvolvimento de mecanismos de comunicao com as demais reas da empresa.
Variedade:
-Operaes orientadas para flexibilidade, tarefas menos repetitivas e custos unitrios relativamente mais elevados.
Variao de Demanda:
-Operaes sujeitas sazonalidade. Como existem itens que no so ajustveis (ex. instalaes de um hotel no sero demolidas por baixo uso), a soluo passa pelo dimensionamento dos recursos necessrios em funo da demanda.
Grau de Visibilidade:
-Operaes sujeitas participao do cliente no processo produtivo. O grau de visibilidade varia diretamente com personalizao de processos, alta variedade, baixa padronizao, elevada habilidade para ter contato com o consumidor.
Tipologia de Operaes
Implicaes
Baixa repetio Cada funcionrio participa mais do trabalho Menor sistematizao Alto custo unitrio Flexvel Completo Atende s necessidades dos consumidores Alto custo unitrio Capacidade mutante Antecipao Flexibilidade Ajustado com a demanda Alto custo unitrio Tolerncia de espera limitada Satisfao definida em funo da percepo do consumidor Necessidade de habilidade p/lidar com o consumidor A variedade percebida alta Alto custo unitrio
Baixo
Implicaes
Volume
Alto
Alta repetio Especializao Sistematizao Capital intensivo Baixo custo unitrio Bem definida Rotineira Padronizada Regular Baixo custo unitrio Estvel Rotineira Previsvel Alta utilizao Baixo custo unitrio Tempo entre a produo e o consumo Padronizao No requer tanta habilidade no trato c/ cliente Alta utilizao dos funcionrios Centralizao Baixo custo unitrio
Alta
Variedade
Baixa
Alta
Variao da Demanda
Baixa
Alta
Visibilidade
Baixa
Processo de transformao
Transportar passageiros e cargas pelo mundo
Outputs
Passageiros e carga transportados
Linha area
Dispor os bens Fornecer conselhos de compras Vender os bens Projeto grfico Impresso Encadernao Prevenir crimes Solucionar crimes Prender criminosos
Material desenhado e impresso Sociedade justa Pblico com sentimento de segurana Comida congelada
de Demanda: Instalaes, equipamentos, processos e recursos humanos precisam ser organizados para garantir o atendimento e evitar perdas financeiras. Grau de Visibilidade: Se os processos produtivos so visveis para os usurios (clientes), devem receber tratamento especial quanto ao recrutamento de pessoas, ambiente, etc.
ORIENTAES
Volume Alto
Tecnologia
Baixa Variedade Baixa variao de Demanda Baixo Grau de visibilidade ou de contato com o cliente
Padres para as operaes
Papel principal:
O que a funo produo precisa fazer para justificar sua existncia na empresa?
Se no for relevante ou estratgica, pode ser transferida para terceiros. Trs outros papis importantes para a Funo Produo:
Fornecedores:
Continuar o negcio Desenvolver capacidade de fornecimento Fornecer informao de boa qualidade
Consumidores:
Especificaes confiveis (anunciado = fornecido) Entrega rpida Flexibilidade Bons Preos
Acionistas:
Valor econmico retorno sobre o investimento Valor tico
Empregados:
Continuidade do emprego Pagamento justo Boas condies de trabalho Desenvolvimento pessoal
Qual o Desafio?
Alinhar os objetivos estratgicos e os tipos de operaes. Qualidade Velocidade de Atendimento Confiabilidade Flexibilidade Custos Competitivos Volume Variedades Variaes da Demanda Grau de visibilidade e contato com o cliente
Objetivos de Desempenho
EXECUTAR CORRETAMENTE = proporcionar vantagem de qualidade.
Produo percebida como superior pelo mercado.
Estratgia corporativa metas competncias essenciais respostas ambientais novos produtos/servios estratgias globais
Prioridades Competitivas
Prioridades Competitivas
Custo
Operaes de baixo custo
Qualidade:
Design Desempenho elevado Padres confiveis (qualidade slida)
Flexibilidade:
Customizao de pedidos Capacidade para variar o volume de produo.
Estratgia e Decises
Estratgia corporativa Anlise de mercado Prioridades Competitivas Estratgia de operaes Servios
Servios padronizados Montagem por pedido Servios customizados
Manufatura
Produzir para estoque Montagem por encomenda Fabricar por encomenda
Decises sobre o processo Decises sobre a qualidade Decises sobre capacidade, localizao e arranjo fsico Decises operacionais
Tipos de Logstica
Cia.
Fornecedor
Expedio
Recpeo
Processo
MAM
Fornecimento de componentes
Montagem Final
Fornecimento de sub-montagens
Montagem Final
Sistemistas
Cliente
CD
FIM