COMUNICACIN INSTITUCIONAL

Beln Navarro

Inversin publicitaria del sector turstico en los medios de comunicacin espaoles

Inversin publicitaria del sector turstico en medios convencionales Agencias y Tour operadores Publicidad estimada en medios convencionales en 2011
Medio Televisin Diarios Revistas Radio Cine Internet Total ! 2010 41.126.874 303.846.157 2.506.530 80.694.897 7.750 5.789.930 433.972.138 ! 2011
87.498.186

% 2010 9,47% 70,01% 0,57% 18,59% 0,00017% 1,33% 100%

% 2011 !18,37% " 56,1% "0,49% ! 23,7% "0,00007% "1,31% 100%

267.165.858 2.351.137 112.939.209 3.600 6.266.160 476.224.150

Publicidad estimada en medios no convencionales en 2011

Medio Exterior ! 2010 5.789.930 ! 2011 !6.262.634 % ?*

* Los medios no convencionales incluyen el marketing directo, publicidad en los puntos de venta, el patrocinio, los regalos publicitarios, los anuarios, guas y directorios, las ferias y exposiciones Sin embargo, slo estn presentes los datos de la publicidad exterior.

Complejos tursticos y vacaciones

[Escriba texto] Medio Televisin Diarios Revistas Radio Cine Internet Total !2010 2.022.868 1.990.599 103.194 936.477 _ 177.469 5.230.607

[Escriba texto] ! 2011 6.843.037 1.014.819 54.068* 753.876 _ 20.092 8.685.892 %2010 38,6% 38,05% 1,97% 17,90% _ 3,39% 100%

[Escriba texto] %2011 !78,78% "11,68% "0,622% "8,67% _ "0,23% 100%

* No constan todos los datos de publicidad en revistas. De enero a mayo no constan datos sobre la inversin publicitaria, al igual que en julio y agosto y que vuelven a parecer los meses de octubre a diciembre.

Publicidad estimada en medios no convencionales en 2011

Medio Exterior ! 2010 23.146 ! 2011 "14.323 % ?*

Hoteles y cadenas hoteleras Publicidad estimada en medios convencionales en 2011

Medio Televisin Diarios Revistas Radio Cine ! 2010 12.803.721 51.767.074 3.195.796 9.685.166 170.401 ! 2011 !"#$%"&!#' %&"()!"!*+' %"#$!"!((' &("(,#",&!' 53.061 % 2010 16,16% 65,33% 4,03% 12,22% 0,21% % 2011 "14,36% "60,36% !7,01% "14,84% "0,07%

COMUNICACIN INSTITUCIONAL Internet Total 1.608.682 79.230.840 )")$+"&&+' 67.970.027 2,03% 100%

Beln Navarro !3,33% 100%

Publicidad estimada en medios no convencionales en 2011

Medio Exterior !2010 2.612.571 ! 2011 !3.428.234 % ?*

Comparando las cifras de inversin publicitaria en el sector turstico con respecto a 2010, en trminos generales, aument. Este incremento se produjo principalmente en radio y televisin. La cifra referida a internet nos indica el porcentaje que signific con respecto a la inversin publicitaria en el resto de medios, sin embargo, en el Estudio sobre la inversin publicitaria en medios digitales realizado por la consultora Pwc nos muestra la buena salud que goza este sector: La inversin total de publicidad del sector turstico en medios digitales ascendi en 2011 a los 899,24 millones de euros (IAB, 2012), repartidos en publicidad en internet (883,11 millones de euros)1 y en dispositivos mviles (1,79%). Con estas cifras, la publicidad digital ocupa el tercer puesto en inversin en medios por detrs de la televisin y diarios.

Los datos analizados en estas tablas provienen de la informacin suministrada por Infoadex.

Sumatorio total de todas las modalidades de publicidad turstica

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