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Beln Navarro
* Los medios no convencionales incluyen el marketing directo, publicidad en los puntos de venta, el patrocinio, los regalos publicitarios, los anuarios, guas y directorios, las ferias y exposiciones Sin embargo, slo estn presentes los datos de la publicidad exterior.
[Escriba texto] Medio Televisin Diarios Revistas Radio Cine Internet Total !2010 2.022.868 1.990.599 103.194 936.477 _ 177.469 5.230.607
[Escriba texto] ! 2011 6.843.037 1.014.819 54.068* 753.876 _ 20.092 8.685.892 %2010 38,6% 38,05% 1,97% 17,90% _ 3,39% 100%
* No constan todos los datos de publicidad en revistas. De enero a mayo no constan datos sobre la inversin publicitaria, al igual que en julio y agosto y que vuelven a parecer los meses de octubre a diciembre.
COMUNICACIN INSTITUCIONAL Internet Total 1.608.682 79.230.840 )")$+"&&+' 67.970.027 2,03% 100%
Comparando las cifras de inversin publicitaria en el sector turstico con respecto a 2010, en trminos generales, aument. Este incremento se produjo principalmente en radio y televisin. La cifra referida a internet nos indica el porcentaje que signific con respecto a la inversin publicitaria en el resto de medios, sin embargo, en el Estudio sobre la inversin publicitaria en medios digitales realizado por la consultora Pwc nos muestra la buena salud que goza este sector: La inversin total de publicidad del sector turstico en medios digitales ascendi en 2011 a los 899,24 millones de euros (IAB, 2012), repartidos en publicidad en internet (883,11 millones de euros)1 y en dispositivos mviles (1,79%). Con estas cifras, la publicidad digital ocupa el tercer puesto en inversin en medios por detrs de la televisin y diarios.
Los datos analizados en estas tablas provienen de la informacin suministrada por Infoadex.
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