ORDENANZA PARA LA REGULACIN Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD Y SEALETICA EN LOS VEHCULOS DE LAS DIFERENTES MODALIDADES DE TRANSPORTE AUTORIZADAS DENTRO DEL

CANTN CUENCA Y OTROS COMPONENTES DEL SISTEMA INTEGRADO DE TRANSPORTE. EL ILUSTRE CONCEJO CANTONAL DE CUENCA, Considerando: Que, la Constitucin de la Repblica, en su Art. 264, numeral 1, otorga la competencia exclusiva a los Gobiernos Municipales para planificar el desarrollo cantonal y promulgar los correspondientes planes de ordenamiento territorial para regular el uso y ocupacin del suelo; Que, el numeral 6, del mismo artculo citado, otorga la competencia exclusiva para que las municipalidades del pas, dentro de su jurisdiccin, asuman la planificacin, regulacin y control del trnsito y el transporte pblico; Que, la Constitucin de la Repblica en su Art. 425, establece que la jerarqua normativa considerar en lo que corresponda, el principio de competencia, en especial la titularidad de las competencias exclusivas de los gobiernos autnomos descentralizados; Que, el Art. 19 de la Constitucin de la Repblica prohbe la emisin de publicidad que induzca a la violencia, la discriminacin, el racismo, la toxicomana, el sexismo, la intolerancia religiosa o poltica y toda aquella que atente contra los derechos; Que, el Art. 466 Cdigo Orgnico de Ordenamiento Territorial, Autonoma y Descentralizacin, COOTAD, ratifica la competencia exclusiva de control de uso y ocupacin de suelo y establece que los Planes de Ordenamiento Territorial deben incluir regulaciones para la proteccin del paisaje urbano; Que, el COOTAD, en su Art. 55, literal f), reconoce la competencia exclusiva de los municipios para planificar, regular y controlar el trnsito y el transporte terrestre dentro de su circunscripcin cantonal; Que, el Art. 130 del COOTAD seala que, para el ejercicio de la competencia de trnsito y transporte los gobiernos autnomos descentralizados municipales definirn en su cantn el modelo de gestin de la competencia de trnsito y transporte pblico, de conformidad con la ley, para lo cual podrn delegar total o parcialmente la gestin a los organismos que venan ejerciendo esta competencia antes de la vigencia de este Cdigo; Que, el Cdigo Orgnico de Ordenamiento Territorial, Autonoma y Descentralizacin, COOTAD, en su Art. 57, literal a), establece la atribucin del Concejo Municipal para el ejercicio de la facultad normativa en las materias de competencia del gobierno autnomo descentralizado municipal, mediante la expedicin de ordenanzas cantonales, acuerdos y resoluciones; Que, los Artculos 329 y 330 del Reglamento General para la Aplicacin de la Ley Orgnica de Transporte Terrestre, Trnsito y Seguridad Vial, establece limitaciones generales para la colocacin de publicidad en medios de transporte y faculta a los Agentes Civiles de Trnsito para el retiro de publicidad no autorizada por el rgano competente;

Que, el 9 de abril de 2010 el Concejo Cantonal de Cuenca, como rgano de legislacin del gobierno autnomo descentralizado municipal, y en uso de sus atribuciones, cre mediante Ordenanza la Empresa Pblica Municipal de Movilidad, Trnsito y Transporte de Cuenca, EMOV EP; Que, en los artculos 1,2 y 3 de la citada Ordenanza se establecen las atribuciones para la organizacin, administracin, regulacin y control de las actividades de gestin, ejecucin y operacin de los servicios relacionados con la movilidad, trnsito y transporte terrestre en el cantn Cuenca; Que, en la reforma a la Ordenanza de Constitucin, Organizacin y Funcionamiento de la EMOV EP, aprobada el 2 de mayo de 2012 se establece que le corresponde a dicha Empresa la administracin y gestin de los componentes del Sistema Integrado de Transporte; Que, el Consejo Nacional de Competencias transfiri las competencias para planificar, regular y controlar el trnsito, transporte terrestre y seguridad vial al Gobierno Autnomo Descentralizado Municipal de Cuenca el 26 de abril del 2012, a travs de la resolucin NO.006-CNC-2012, misma que fue publicada en el Suplemento del Registro Oficial No. 712 del 29 de mayo de 2012 y que desde el 15 de abril de 2013 la competencia se ejecuta plenamente contando con el trabajo operativo de los Agentes Civiles de Trnsito, sustentados en la Resolucin N 007-DE-ANT-2013 de fecha 21 de febrero de 2013; Que, a travs de Ordenanza, el 30 de octubre de 2012 el GAD de Cuenca ratific la delegacin entregada a la EMOV EP para la regulacin y control de trnsito y transporte en todo el territorio cantonal, manteniendo la planificacin en la Direccin Municipal de Trnsito; Que, la Ordenanza que regula la instalacin y control de la publicidad y propaganda exterior en el cantn Cuenca y su Reglamento, no abarca todas las especificaciones necesarias para la publicidad interna y externa en las distintas modalidades de transporte y elementos vinculados al sistema de movilidad, regulados y administrados por la EMOV EP, por lo que es necesario expedir una normativa especfica que responda a las particularidades y rena en una sola norma las disposiciones que hoy se encuentran dispersas en distintos reglamentos y ordenanzas; Que, en la actualidad, los vehculos de transporte son utilizados tambin como importantes medios para difusin de mensajes y publicidad mvil, afectando el paisaje urbano, situacin que debe ser regulada para evitar la contaminacin y saturacin visual, garantizar que los elementos de publicidad no menoscaben la seguridad y esttica de los vehculos y establecer reglas que eviten el monopolio; Que, la sealtica de los vehculos que prestan servicios de transporte en sus distintas modalidades debe ser regulada para cumplir condiciones de uniformidad, seguridad, identificacin y brindar informacin relevante sobre el vehculo, el conductor y el servicio que presta, para facilidad de las y los usuarios; y, En uso de sus atribuciones, EXPIDE: La presente: ORDENANZA PARA LA REGULACIN Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD Y SEALETICA EN LOS VEHCULOS DE LAS DIFERENTES MODALIDADES DE TRANSPORTE AUTORIZADAS DENTRO DEL CANTN CUENCA Y OTROS COMPONENTES DEL SISTEMA INTEGRADO DE TRANSPORTE. TTULO I CAPTULO I ALCANCE Y OBJETO DE LA ORDENANZA 2

Art. 1.- El Gobierno Autnomo Descentralizado Municipal de Cuenca, a travs de su Direccin de Trnsito, en atencin a sus atribuciones, es el ente encargado de la ejecucin de esta ordenanza, para la regulacin de la publicidad interna y externa y la sealtica que se coloque en los vehculos de las diferentes clases de transporte autorizadas dentro del Cantn Cuenca y otros componentes del Sistema Integrado de Transporte (SIT), garantizando que dicha publicidad no vulnere derechos, ponga en riesgo la seguridad y la salud de las personas usuarias, peatones, ciclistas y a otros vehculos motorizado, afecte la funcionalidad esttica de los vehculos. La administracin y gestin de los elementos del sistema integrado de transporte, segn lo determina su Estatuto, y el control de la publicidad conforme a las normas de esta Ordenanza le corresponde a la Empresa Pblica Municipal de Movilidad, Trnsito y Transporte, EMOV EP.

CAPTULO II Art. 2.- Los vehculos que se encuentren dentro de las clases de Transporte Pblico, Transporte Comercial de taxis, escolar e institucional, carga liviana, pesada y mixto; Transporte por cuenta propia, y particular, observarn las disposiciones que siguen, en cuanto a la colocacin de publicidad interna y externa y a la sealtica. Art. 3.- Dentro de los componentes del Sistema Integrado de Transporte, la EMOV EP determinar aquellos elementos sobre los cuales sea posible la colocacin de publicidad, sujetndose siempre a las disposiciones generales de esta ordenanza. Para los fines de esta Ordenanza, se entiende por Sistema Integrado de Transporte todos los elementos, fsicos y tecnolgicos, terminales, estaciones de transferencia, edificaciones, paradas, vehculos, etc, que se utilizan para el servicio de transporte en el cantn, articulando las distintas modalidades de transporte. TTULO II CAPTULO I GENERALIDADES Art. 4.- Toda la publicidad en los vehculos de las modalidades citadas en el Art. 2, o en los componentes del SIT deber observar lo siguiente: a) No se admitir ningn tipo de publicidad de cigarrillos, licor, incluidas las llamadas bebidas de moderacin, o cualquier producto, servicio o actividad que promueva o incite a la toxicomana o la violencia. b) No est permitido la difusin de contenidos discriminatorios de cualquier ndole o sexistas. c) Slo en las fechas establecidas por el Consejo Nacional Electoral para la Campaa Electoral previa a sufragios, se autorizar la contratacin de publicidad externa e interna con contenido poltico electoral, bajo las normas que dicte el CNE para el efecto. d) La publicidad externa e interna y la sealtica deber observar las condiciones de seguridad para cada modalidad de transporte, segn las normas establecidas en los procedimientos de la Revisin Tcnica Vehicular que se realiza en el cantn y los anexos de esta Ordenanza. 3

e) En ningn caso la publicidad puede obstaculizar de manera parcial o total el nmero de registro municipal ni la informacin de la operadora de transporte. f) En ningn caso la publicidad puede ocultar total o parcialmente la placa delantera y trasera del vehculo ni los dispositivos de iluminacin. g) En los vehculos de transporte pblico y comercial en todas sus modalidades, no se permite ninguna publicidad en ventanas y puertas si stas tienen vidrio. De manera excepcional se admitir publicidad en el parabrisas posterior de los vehculos de transporte comercial, de acuerdo a lo establecido en esta Ordenanza y sus anexos. h) Los vehculos particulares y bajo la modalidad de por cuenta propia podrn colocar publicidad en ventanas, parabrisas y puertas, siempre y cuando se garanticen perfectas condiciones de visibilidad, sujetndose a las limitaciones establecidas en esta ordenanza. i) Para el transporte pblico y comercial el tiempo mximo autorizado para la permanencia de una misma publicidad es de 6 meses y deber permanecer en perfectas condiciones a fin de conservar la buena imagen y esttica general de los vehculos. j) En ningn caso la publicidad, su procedimiento de colocacin y retiro, podr menoscabar la funcionalidad, esttica e higiene de los vehculos u otros elementos del sistema de transporte en los que se autorice su colocacin. k) Todas las unidades que presten el servicio de transporte pblico o comercial, en cualquiera de sus modalidades, debern contar en el interior de la unidad, con informacin de la o el conductor (nombres, apellidos y fotografa) y nmero telefnico definido por la EMOV EP para realizar denuncias, adems de la informacin referente a la autorizacin municipal. El formato ser el determinado por la EMOV EP para cada modalidad e indicado en los anexos que se integran a esta ordenanza. Por razones operativas, la operadora podr solicitar a la EMOV EP que la informacin del conductor no se ubique en la unidad, sino a travs de una credencial que de manera obligatoria deber portar la o el conductor, mantenindola siempre visible. l) En los componentes del SIT el tiempo de permanencia de cada publicidad ser determinado en el contrato correspondiente. m) En los casos en los que los elementos de publicidad admitan iluminacin, se utilizar iluminacin led u otra de mejores condiciones estticas y de ahorro energtico. TTULO III CAPTULO I DE LA PUBLICIDAD EN UNIDADES DE TRANSPORTE PBLICO Bus Intracantonal: urbano y rural Art. 5.- Los vehculos de transporte pblico, urbano y rural, podrn colocar publicidad externa e interna, de acuerdo a las disposiciones que siguen y los anexos correspondientes.

Los emblemas de carrocera, chasis e informacin de la operadora no son considerados publicidad y se colocarn en los lugares determinados en los instructivos de la Revisin Tcnica Vehicular y los anexos de esta ordenanza. Art. 6.- Para garantizar informacin suficiente y en espacios preferentes para las y los usuarios, la informacin de la lnea y ruta deber colocarse con letreros led o con iluminacin en la parte superior del parabrisas frontal, segn el espacio destinado para ello con el que cuentan los vehculos; en la parte inferior derecha del parabrisas delantero; y en la ventana, junto a la puerta de ingreso delantera; adems se ubicar el nmero de lnea centrado en la parte superior del parabrisas posterior. Esta informacin no es considerada publicidad de ningn tipo. La sealtica de la informacin de lnea y ruta deber sujetarse a las disposiciones que se emitan por parte de la Direccin Municipal de Trnsito. Segn el funcionamiento del Sistema Integrado de Transporte, las lneas de buses son troncales, alimentadoras y convencionales y su numeracin, cromtica y denominacin obedecen a esta clasificacin. La forma, tamao y colores de los letreros estn definidos en el Anexo 1. Art. 7.- La publicidad externa en autobuses deber realizarse en lminas fijadas a la carrocera que podrn ubicarse en la parte lateral izquierda y derecha y posterior de la carrocera, segn las especificaciones que se detallan en el Anexo 1 que se integra a esta ordenanza. En la flota de las lneas troncales la publicidad se colocar sobre estructuras mviles que no se adhieran sobre la pintura del vehculo. Las estructuras para soportar la publicidad se sujetarn a las especificaciones detalladas en el Anexo 1 y podrn permanecer en la unidad, aun cuando no cuenten con publicidad contratada, en cuyo caso debern portar los mensajes establecidos por la Direccin Municipal de Trnsito. Art. 8.- La publicidad interna en el transporte pblico podr incluir: a) b) c) d) e) f) Monitores o similares, para sistemas de circuitos cerrados de televisin. Publicidad en elementos de sujecin fija Publicidad en elementos de sujecin mvil Publicidad en la carrocera interior, en los espacios de baha. En el rea posterior del espaldar de los asientos de los pasajeros. En los espacios de contrahuella de los peldaos de la unidad.

Segn lo determinado en la Ordenanza para la Aplicacin del Sistema de Recaudo en el Transporte Pblico en Buses, las pantallas interiores que anuncian por escrito las paradas, en los intervalos podrn difundir informacin relacionada con el sistema integrado de transporte u otra que sea de inters de las y los usuarios, sin que se considere el espacio para publicidad contratada. En todos los casos la Direccin Municipal de Trnsito ser quien califique la informacin a transmitir. Art. 9.- El Gobierno Autnomo Descentralizado Municipal de Cuenca y la EMOV EP se reservan el uso de los espacios laterales, entre la ventana y el techo, en donde se difundir exclusiva y obligatoriamente informacin del Sistema Integrado de Transporte, la ruta que cubre la unidad, la conexin con otras lneas o modalidades de transporte. En el rea superior de la cabina del conductor se colocar la informacin con respecto a la capacidad de la unidad, tanto de pasajeros sentados como de pie. Los asientos reservados para personas de la tercera edad, mujeres embarazadas, personas con nio en brazos, y personas con discapacidad estarn debidamente sealizados, segn las normas INEN vigentes.

Art. 10.- Para evitar la saturacin y contaminacin visual, slo se admitir de manera simultnea la existencia de dos tipos de publicidad interior, de los contemplados en los literales de la b) a la e) del Artculo 8 de esta ordenanza. La publicidad en la contrahuella de los peldaos podr contratarse de manera adicional a los dos tipos de publicidad interna. Art. 11.- Las pantallas o monitores para circuitos cerrados de televisin, debern instalarse con las seguridades y garantas respectivas, siempre que las condiciones de la unidad lo permitan; no podrn interferir con la pantalla de anuncio de paradas, tanto en su lectura como en su audicin, as como con la visibilidad del conductor u otra informacin importante de la unidad. El audio de las pantallas deber instalarse con el sistema general de audio de la unidad, de manera que se garantice una sola salida de sonido dentro de la unidad. El volumen del audio ser calibrado y regulado considerando que la unidad se encuentre a mitad de su capacidad; no podr ser modificado manualmente y en caso de problemas en el volumen o la emisin del audio, deber limitarse a la salida de imagen hasta que el problema sea superado. La programacin a transmitirse incluir de manera obligatoria, por cuenta de quien solicita la autorizacin, cuando menos un 30% de tiempo en informacin de inters para la o el usuario, contemplando normas de seguridad al ocupar la unidad de transporte, agenda cultural de la ciudad, informacin turstica, educacin en derechos y obligaciones constitucionales. En las unidades en las que se autorice la colocacin de estas pantallas o monitores slo se admitir de manera adicional publicidad en la contrahuella de los peldaos. El incumplimiento de cualquiera de las disposiciones sealadas para este tipo de publicidad, acarrear una sancin para quien ha solicitado la autorizacin, equivalente al 10% del salario bsico unificado. CAPTULO II DE LA PUBLICIDAD EN TAXIS Art. 12.- La publicidad y otra informacin externa de identificacin de la operadora y del servicio en taxis debern realizarse segn las indicaciones que siguen y las especificaciones del Anexo 2 que se integra a esta ordenanza. a) En carrocera de puertas delanteras: LOGOTIPO DE LA OPERADORA DEL SERVICIO b) En carrocera de puertas posteriores: especie valorada con el nmero de registro municipal, instalado de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV EP c) En carrocera lateral superior posterior: datos de parada autorizada o tipo de servicio que presta (radiotaxi, ejecutivo o convencional) d) Techo: nmero de placa e) Parabrisas delantero y posterior: especie valorada con el nmero de registro municipal, instalado de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV EP f) Dispositivo homologado por la EMOV-EP con letrero luminoso con la palabra TAXI ubicado en la parte frontal del techo del vehculo

g) Acoplada con el dispositivo del literal anterior, puede ubicarse un dispositivo para publicidad segn las especificaciones del Anexo 2. h) En la parte superior del parabrisas posterior, y sin que interfiera con el nmero de registro municipal, podr colocarse publicidad en material microperforado, segn lo indicado en el Anexo 2. En el parabrisas frontal puede ubicarse la referencia al servicio de radio-taxi. Art. 13.- La publicidad interna en las unidades de taxi nicamente se podr colocar en el rea posterior del espaldar del asiento del copiloto, segn indicaciones del Anexo 2. En el espaldar del asiento del piloto o con credencial personal, constar la informacin de la o l conductor y de la unidad, segn lo establecido en el Art. 4, literal k) de esta Ordenanza. En caso de optarse por monitor o pantalla, la o el usuario deber tener la posibilidad de apagar el dispositivo, el audio de la pantalla deber instalarse con el sistema general de audio de la unidad, de manera que se garantice una sola salida de sonido dentro de la unidad. El volumen no podr ser modificado manualmente y en caso de problemas en el volumen o la emisin del audio, deber limitarse a la salida de imagen hasta que el problema sea superado La programacin a transmitirse incluir de manera obligatoria, por cuenta de quien solicita la autorizacin, cuando menos un 30% de tiempo en informacin de inters para la o el usuario, contemplando normas de seguridad al ocupar la unidad de transporte, agenda cultural de la ciudad, informacin turstica, educacin en derechos y obligaciones constitucionales. El incumplimiento de cualquiera de las disposiciones sealadas para este tipo de publicidad, acarrear una sancin para quien ha solicitado la autorizacin, equivalente al 10% del salario bsico unificado.

CAPTULO III DE LA PUBLICIDAD EN LAS UNIDADES DE TRANSPORTE DE CARGA LIVIANA, PESADA Y MIXTO Art. 14.- La publicidad externa y otra informacin en unidades de carga liviana y pesada debern realizarse segn las indicaciones que siguen y las especificaciones del Anexo 3 que se integra a esta ordenanza. a) En carrocera de puertas delanteras: especie valorada con el nmero de registro municipal instalado de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV-EP; y el logotipo de la operadora b) Publicidad en el balde, furgn, cajn o su equivalente: laterales izquierdo y derecho, segn las dimensiones del mismo. c) En la parte superior del parabrisas posterior podr colocarse publicidad en material microperforado, segn lo determinado en el Anexo 3. Art. 15.- En las unidades de transporte de carga liviana y pesada no es aplicable ningn tipo de publicidad interior. Art. 16.- La publicidad externa y otra informacin en unidades de Transporte Mixto debern realizarse segn las indicaciones que siguen y las especificaciones del Anexo 4 que se integra a esta ordenanza. a) En carrocera de puertas delanteras: Logotipo de la operadora

b) En carrocera de puertas posteriores: especie valorada con el nmero de registro municipal instalado de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV-EP c) En carrocera, parte inferior central: Leyenda TRANSPORTE MIXTO d) En balde o su equivalente: laterales izquierdo y derecho, publicidad contratada segn las normas generales de esta ordenanza y las especificaciones del Anexo 4 e) En la parte superior del parabrisas posterior podr colocarse publicidad en material microperforado, segn lo determinado en el Anexo 4. Art. 17.- En cuanto a la publicidad interna en vehculos de transporte mixto, nicamente se autoriza en el rea posterior del espaldar del asiento del copiloto. En el espaldar del asiento del piloto o con credencial del conductor, constar la informacin de la o el conductor y de la unidad, segn lo establecido en el Art. 4, literal k) de esta ordenanza.

CAPTULO IV DE LA PUBLICIDAD EN TRANSPORTE POR CUENTA PROPIA: Art. 18.- En los vehculos bajo la modalidad Por cuenta propia la publicidad externa debe incluir el logotipo e informacin de la empresa o institucin a la que pertenece, pintado y no por adhesivo, en las puertas de la cabina del vehculo. Toda la publicidad deber observar las disposiciones generales de esta ordenanza y no podr impedir la verificacin del color del vehculo que conste en la matrcula. Se admite publicidad en el parabrisas posterior y en ventanas laterales, con material microperforado, con excepcin de las ventanas de conductor y copiloto. En caso de vehculos que transporten pasajeros, se admite nicamente publicidad en la parte superior del parabrisas superior, en las mismas consideraciones de lo admitido para el transporte comercial de taxis y camionetas.

CAPTULO V DISPOSICIONES RELATIVAS AL TRANSPORTE ESCOLAR E INSTITUCIONAL Art. 19.- En las unidades de transporte escolar e institucional no se admite ningn tipo de publicidad interna o externa. En la carrocera posterior, bajo el parabrisas, deber constar la leyenda INFORME CMO CONDUZCO y el nmero de telfono autorizado por la EMOV EP para la recepcin de denuncias, como se detalla en el Anexo 5 que se integra a esta Ordenanza. Art. 20.- Las instituciones o centros educativos sern los responsables de entregar a cada unidad las identificaciones para colocarlas en el parabrisas delantero y trasero y la EMOV-EP se encargar de manera exclusiva de la colocacin de las especies valoradas con el registro municipal, segn lo indicado en el Anexo 5. CAPTULO VI DISPOSICIONES RELATIVAS AL TRANSPORTE PARTICULAR

Art. 21.-. En el proceso de revisin tcnica vehicular se verificar que la publicidad colocada en los vehculos particulares cumpla con las disposiciones generales establecidas en esta ordenanza y se garanticen las condiciones de seguridad. Se admite publicidad en el parabrisas posterior y en ventanas laterales, con material microperforado, con excepcin de las ventanas de conductor y copiloto. Art. 22.- En caso que se utilicen remolques o vehculos en los que se adapten estructuras para colocar elementos de publicidad, los letreros no debern sobrepasar el largo del remolque o de vehculo y los 3 metros de alto, desde la calzada. La fiscalizacin se realizar en va pblica. Los remolques y los vehculos a los que se hace mencin en este artculo se sujetan a normas de parqueo y circulacin de la Ley y las Ordenanzas. Por razones de orden y seguridad vial, la EMOV EP podr limitar el acceso de remolques con publicidad en ciertas vas y horarios definidos. Para mantener remolques con publicidad en distintos lugares de la ciudad se deber contar adicionalmente con el permiso de la Direccin de Control Urbano Municipal o de la Empresa Pblica Municipal de Aseo, EMAC-EP, bajo las normas que regulan la publicidad fija.

CAPTULO VII DE LA PUBLICIDAD EN OTROS COMPONENTES DEL SISTEMA INTEGRADO DE TRANSPORTE Art. 23.- Paradas de bus, de tranva, estaciones de transferencia, terminales terrestres, estaciones de bicicleta pblica, elementos en ciclovas, entre otros, son espacios del SIT en los que segn las normas y resoluciones de la EMOV EP podr aprovecharse para publicidad, siempre que se cumpla con las disposiciones generales establecidas en esta ordenanza. La EMOV EP en coordinacin con la Direccin Municipal de Trnsito, expedir las resoluciones correspondientes a las caractersticas, materiales, dimensiones y tiempo de permanencia de la publicidad, segn cada caso. Art. 24.- La EMOV EP ser la responsable de garantizar que se reserven los espacios ms adecuados y preferentes para transmitir informacin necesaria para las y los usuarios del sistema de transporte de la ciudad, procurando toda la informacin que se requiera para un adecuado desenvolvimiento an de quienes no son usuarios frecuentes del transporte pblico y los turistas de la ciudad. La EMOV EP es la responsable de la informacin que se transmita a las y los usuarios del sistema de transporte de la ciudad y deber garantizar que se encuentre siempre actualizada y verificada. En todas las paradas de bus y tranva existir informacin relativa a las lneas, rutas, enlaces, horarios y frecuencia, as como el nmero telefnico definido por la EMOV EP para atender denuncias por inconvenientes en el servicio e informacin de seguridad para las y los usuarios.

TTULO IV CAPTULO I DE LOS COSTOS DE LAS REGALIAS APLICABLES Art. 25.- Toda persona natural o jurdica, para usar los espacios de publicidad definidos en esta norma, deber cancelar los valores que constan en el artculo siguiente por derecho de vista pblica. Los valores 9

sern cancelados en la Tesorera de la EMOV EP por parte de quien tramita la autorizacin correspondiente. Art. 26.- Los valores por cada tipo de publicidad, se fijan en relacin a la remuneracin bsica unificada, por unidad de transporte y por un perodo de un mes o fraccin. TIPO DE PUBLICIDAD TIPO VEHICULO VALOR (porcentaje de salario bsico) 6% 5% 5% 3% 5% 4% 1% 1% 4%

Publicidad externa Publicidad externa Publicidad interna Publicidad interna Monitores para cerrado de televisin Monitores para cerrado de televisin

Bus urbano Bus rural Bus urbano Bus rural circuito Bus urbano circuito Bus rural Bus urbano Bus rural

Publicidad en contrahuella Publicidad en contrahuella

Publicidad en dispositivo Taxi colocado sobre el techo de vehculo Publicidad interna para Taxi; transporte mixto circuito cerrado de televisin Publicidad interna con cartel Taxi; transporte mixto

3%

1%

Publicidad externa

Transporte Transporte de liviana y pesada

mixto, 2% carga

Publicidad en remolques

Remolques de cualquier 7% tipo

Publicidad en estaciones de Espacios definidos y Hasta 7%, segn transferencia y terminales destinados de manera instructivo terrestres, por metro cuadrado exclusiva para publicidad o fraccin 10

Publicidad en otros elementos Los definidos por Hasta 7%, segn del SIT por metro cuadrado o EMOV-EP GAD- instructivo fraccin (ZONA 1: Centro Cuenca Histrico, reas histricas y Zona tampn del Centro Histrico) Publicidad en otros elementos Hasta 5%, segn del SIT por metro cuadrado o Los definidos por instructivo fraccin (ZONA 2: resto de la EMOV-EP GADzona urbana del cantn y reas Cuenca de expansin urbana) Publicidad en otros elementos Hasta 4%, segn del SIT por metro cuadrado o instructivo fraccin (ZONA 3: Parroquias Los definidos por rurales) EMOV-EP GADCuenca

Art. 27.- La EMOV EP podr organizar subastas pblicas u otros procedimientos de licitacin para la adjudicacin de espacios publicitarios en los componentes del SIT. En estos casos, la EMOV EP elaborar el reglamento determinando requisitos y procedimiento, observando siempre el Art. 4 y las disposiciones generales de esta ordenanza. Las personas naturales o jurdicas participantes en estos procesos necesariamente debern contar con el registro y cdigo del que habla el artculo siguiente. CAPTULO II DEL PROCEDIMIENTO PARA LA OBTENCIN DE LA AUTORIZACIN Artculo 28. Las empresas, personas naturales o jurdicas, interesadas en utilizar los espacios de publicidad regulados en esta ordenanza, debern registrarse en la Direccin Municipal de Trnsito, presentando: a) Copia del RUC b) Nombramiento certificado del representante legal (en caso de persona jurdica) y copia de su cdula de ciudadana c) Datos de contacto: domicilio, telfonos, direccin de correo electrnico, sitio web d) Breve recuento de su experiencia en el rea y definicin del tipo de publicidad de su especialidad e) Certificado de no adeudar al Gobierno Autnomo Descentralizado Municipal de Cuenca y la EMOV EP Las empresas, personas naturales o jurdicas, debern dedicarse al rea de publicidad y diseo; caso contrario, deber demostrar la existencia de un departamento especializado, responsable del manejo publicitario, para lo que harn constar a ms de los requisitos anteriores, nombramiento del director o directora del rea y copia de la cdula de identidad. 11

Revisada la documentacin, la DMT le asignar un cdigo nico que deber utilizar para cada trmite en el que solicite autorizacin para publicidad. Art. 29.- Para solicitar el certificado de autorizacin de publicidad se deber presentar en la EMOV EP: a) Contrato entre la operadora del servicio y la empresa responsable de la publicidad, debidamente registrada. El contrato debe expresar de manera clara las responsabilidades de cada parte. b) Copia del cdigo municipal asignado a la empresa encargada de la publicidad c) Diseo aprobado por la Direccin Municipal de Trnsito. La presentacin del diseo se entregar con los anexos del montaje de la publicidad en el tipo de vehculo donde se aplicar, con especificacin de dimensiones, colores y materiales a utilizarse; el tiempo que se mantendr y las condiciones para el mantenimiento de la publicidad. d) Certificado de no adeudar a la EMOV-EP y al GAD-Cuenca de la empresa que tramita la publicidad, obtenido como mximo seis meses antes de la solicitud. La EMOV EP, verificar el cumplimiento de los requisitos y emitir el certificado de autorizacin que ser entregado al interesado una vez cancelado los valores correspondientes. Dicho certificado deber presentarse obligatoriamente para la aprobacin de la Revisin Tcnica Vehicular. Toda publicidad incluir en el extremo inferior derecho la siguiente leyenda: PUBLICIDAD AUTORIZADA POR LA EMOV EP y el perodo de autorizacin que consta en el certificado de autorizacin. Las dimensiones de la leyenda se especifican en cada anexo. La publicidad en los vehculos de la modalidad por cuenta propia y particulares no requieren del certificado de autorizacin, sin perjuicio del cumplimiento de las disposiciones de esta ordenanza. Art. 30.- En caso de conflicto por la limitacin del nmero de publicidad simultnea que se permite al interior de las unidades de transporte pblico, se tendr en cuenta el orden de presentacin de las solicitudes y la alternabilidad de los oferentes. La EMOV EP ser la encargada de verificar el cumplimiento de esta condicin antes de la emisin del certificado de autorizacin. Art. 31.- Dependiendo del nmero de unidades autorizadas para llevar publicidad externa, la DMT har constar en su informe el tiempo asignado para el retiro de la publicidad, sin que pueda excederse de los siete das plazo. En caso de publicidad interna, el retiro deber ser al da siguiente de la fecha final de autorizacin. Los monitores para circuitos cerrados de televisin; las estructuras mviles para publicidad externa en los lneas troncales, autorizados en el transporte pblico colectivo, y los dispositivos colocados sobre los vehculos en taxi, podrn mantenerse en el vehculo para el cual ha obtenido la autorizacin, aun cuando no tuviera publicidad contratada, en cuyo caso, de manera obligatoria, deber exponer los anuncios determinados por la Direccin Municipal de Trnsito.

CAPTULO III DE LAS EXONERACIONES Art. 32.- Estarn exentos del pago de los valores fijados en esta norma, la publicidad que sea parte de una campaa de difusin de derechos constitucionales en las que participen instituciones del sector

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pblico. La exoneracin de la tasa es independiente del certificado de autorizacin y del cumplimiento de todas las normas dispuestas en esta ordenanza. En este caso, en el certificado de autorizacin que expida la EMOV EP se har constar motivadamente la exoneracin del valor.

TTULO V CAPTULO I DE LAS INFRACCIONES Y SANCIONES Art. 33.- La EMOV EP, sancionar el incumplimiento a las disposiciones de la presente Ordenanza, con el retiro o reposicin de la publicidad, segn corresponda, y la aplicacin de multas, fijadas en proporcin a la remuneracin bsica unificada mensual, en base al cuadro siguiente:

INFRACCIN

SANCION, PORCENTAJE DEL SALARIO BASICO UNIFICADO, POR CADA UNIDAD DE TRANSPORTE retiro de la publicidad + multa 25%

Publicidad colocada en lugares no autorizados y sin autorizacin:

Publicidad colocada en sitio autorizado, en cumplimiento de todos los multa 20% requisitos de esta ordenanza, pero sin autorizacin de EMOV EP: Publicidad instalada que no corresponda con el diseo autorizado, pero multa 20% que cumpla con todas las disposiciones de esta ordenanza: Mantener la publicidad ms all del plazo lmite establecido en la retiro de la publicidad + autorizacin: multa 15% Publicidad deteriorada (ilegible, alterada, daada, rota): reposicin + multa 7%

Daos en vehculo a consecuencia de la publicidad: (se aplica a quien multa 15% tenga la responsabilidad, segn el contrato) Excederse en el nmero de publicidad autorizada en el certificado de retiro de la publicidad en autorizacin: exceso + multa de 7% por cada publicidad en exceso. Publicidad que no correspondientes: cumpla con las especificaciones tcnicas reposicin de la publicidad + multa de 7% 13

Publicidad sin autorizacin colocada sobre publicidad autorizada:

retiro + reposicin de publicidad afectada +multa 20%

Art. 34.- Sin perjuicio de las sanciones determinadas en el artculo anterior, la empresa, que sin contar con el registro y cdigo correspondiente del que habla el artculo 28 de esta Ordenanza, utilice los espacios de publicidad regulados en esta norma, ser sancionada con una multa equivalente al 20% de la remuneracin bsica unificada. Igual multa pagar la operadora de transporte en la que se hubiere colocado la publicidad. Art. 35.- Sin perjuicio de las sanciones y derecho de repeticin que corresponda contra el funcionario municipal responsable de la aprobacin del diseo; el certificado de autorizacin ser revocado en caso de incumplir las disposiciones de esta ordenanza, de manera especial las indicadas en el artculo 4.

CAPTULO II DEL PROCEDIMIENTO PARA SANCIONAR Art. 36.- En el proceso de Revisin Tcnica Vehicular o en los operativos de fiscalizacin en va pblica, se verificar que toda la publicidad cuente con la autorizacin correspondiente para el caso de transporte pblico y comercial, y cumpla con las disposiciones generales de esta ordenanza en los dems casos. Art. 37.- En los casos que se detecten infracciones a esta ordenanza en el proceso de RTV, no se emitir el certificado de aprobacin mientras no se realice la reposicin o retiro de la publicidad, segn corresponda. El cobro de la multa, se podr realizar en las ventanillas de recaudo dispuestas en los centros de RTV. El retiro de la publicidad debe realizarse en condiciones en que no se altere la funcionalidad o esttica del vehculo, por parte de quien tenga la responsabilidad segn el contrato presentado para la obtencin de la autorizacin, o del propietario en el caso de los vehculos de la modalidad por cuenta propia o particulares, de lo contrario se sujeta a las sanciones impuestas en esta ordenanza. Art. 38.- Si la publicidad infraccionada es detectada en los operativos de fiscalizacin en va pblica, en vehculos de transporte pblico o comercial, el funcionario a cargo del operativo notificar al conductor con la infraccin y expedir una boleta con la sancin que corresponda segn esta ordenanza. La sancin deber ser cumplida dentro de las 48 horas siguientes a la notificacin, de lo contrario, el vehculo podr ser retirado de circulacin y trasladado a uno de los patios de custodia de la EMOV EP y slo podr ser retirado con el cumplimiento de las sanciones. En los casos de vehculos de la modalidad por cuenta propia o particulares, el funcionario a cargo del operativo dispondr el traslado del vehculo a uno de los patios de custodia de la EMOV EP. Para el retiro del vehculo se verificar previamente el cumplimiento de la sancin que corresponda segn las normas de esta ordenanza. Art. 39.- En todos los casos en los que la o el ciudadano sienta afectados sus derechos, dispondr de 48 horas, a partir de notificada la infraccin, para presentar el certificado de autorizacin emitido previo a 14

la colocacin de la publicidad, en cuyo caso se proceder a la devolucin de los valores pagados, en caso que corresponda. En el caso de artculo 34, la empresa deber exhibir el registro con el nmero de cdigo, obtenido antes de la infraccin.

DISPOSICIONES GENERALES: PRIMERA: En lo que corresponda, lo regulado para el transporte pblico colectivo (buses) podr ser aplicado para el transporte pblico masivo, en cuyo caso la DMT elaborar el anexo correspondiente con las especificaciones tcnicas una vez que se cuente con los vehculos en la ciudad. SEGUNDA: No se permitir que una misma marca, persona, producto o servicio, utilice ms del 70 % de los espacios publicitarios en cada una de las modalidades de transporte reguladas en esta ordenanza. Del mismo modo, no se permitir que una sola empresa registrada mantenga de manera simultnea ms del 50% del total de la flota vehicular susceptible de colocar publicidad, segn esta ordenanza. Quedan prohibidas las prcticas de abuso de poder de mercado y acuerdos restrictivos de la competencia de acuerdo a los artculos 9, 10 y 11 de la Ley Orgnica de Regulacin y Control de Poder de Mercado. Respecto del anlisis de estas conductas, se estar a lo dispuesto en la mencionada Ley y su reglamento, en especial respecto a las definiciones de poder de mercado, razonabilidad de la conducta y principio de proporcionalidad. TERCERA: Los valores recaudados tanto por derechos de vista pblica como por multas sern destinados para proyectos y campaas de Educacin y Seguridad Vial de la EMOV EP y difusin de derechos constitucionales vinculados al tema. CUARTA: Los anexos con los detalles tcnicos para cada modalidad de transporte se integran a esta ordenanza y son parte de los instructivos de la Revisin Tcnica Vehicular para cada modalidad de transporte. QUINTA: En caso de presentarse propuestas para la colocacin de publicidad que cumplan las normas generales de esta ordenanza, pero que no se encuentren definidas o regladas, la EMOV EP y la Direccin Municipal de Trnsito integrarn una comisin para su anlisis y resolucin, en un plazo no mayor a cinco das desde la fecha en que se ha ingresado la solicitud. SEXTA: Los anexos con los detalles tcnicos de esta ordenanza podrn aclararse, ampliarse o modificarse en el sentido que ms se apeguen a lo dispuesto en los artculos de esta norma, siempre y cuando no alteren lo dispuesto en el articulado que antecede.

DISPOSICIONES TRANSITORIAS PRIMERA: En un plazo no mayor a 30 das desde la aprobacin de esta Ordenanza, la EMOV EP definir el nmero telefnico nico en el que se receptarn las denuncias ciudadanas y deber colocarse en todas las modalidades de transporte, segn lo dispuesto en el Art. 4 de esta ordenanza.

15

SEGUNDA: Se otorga un plazo de 60 das contados a partir de la vigencia de esta ordenanza para la adecuacin de la toda la publicidad que se encuentra reglada en esta norma. Los contratos de publicidad, autorizados por el GAD Municipal de Cuenca antes de la vigencia de esta ordenanza, que contemplen plazos mayores para la permanencia de la publicidad podrn concluir segn lo establecido en sus clusulas. TERCERA: Se otorga un plazo de 60 das para que las operadoras de Taxi adecuen el disco de identificacin de la organizacin segn la informacin que consta en su ttulo habilitante y las normas de esta ordenanza. CUARTA: En la renovacin de la flota de transporte pblico se exigirn las nuevas disposiciones en cuanto a sealizacin de ruta y lnea. Las nuevas unidades adquiridas a partir del ao 2012 que ya se encuentran en funcionamiento en la ciudad, dispondrn de 60 das contados a partir de la vigencia de esta ordenanza para ajustarse a lo dispuesto en esta ordenanza. Las unidades restantes dispondrn de 90 das contados a partir de la vigencia de esta ordenanza para cumplir con lo dispuesto. QUINTA: La emisin de nuevas especies valoradas con el nmero de registro municipal, deber corresponder con las especificaciones de tamao y color de esta ordenanza y sus anexos. SEXTA: Para garantizar la correcta aplicacin y control de lo dispuesto en esta ordenanza, se establece un plazo no mayor a 180 das para realizar el enlace informtico entre la Direccin Municipal de Trnsito y EMOV EP.

DISPOSICIONES DEROGATORIAS: UNICA: Se derogan los artculos referentes a publicidad en transporte de la ORDENANZA QUE REGULA LA INSTALACION Y CONTROL DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA EXTERIOR EN EL CANTON CUENCA Y SU REGLAMENTO

La presente Ordenanza Reformatoria entrar en vigencia a partir de su publicacin.

Dado y firmado, en la Sala de Sesiones del Ilustre Concejo Cantonal de Cuenca, a los 24 das del mes de octubre de 2013.

Dr. Pal Granda Lpez, ALCALDE DE CUENCA

Dr. Ricardo Darquea Crdova, SECRETARIO DEL ILUSTRE CONCEJO CANTONAL

16

CERTIFICADO DE DISCUSION: Certifico que la presente Ordenanza fue conocida, discutida y aprobada por el Ilustre Concejo Cantonal en primer debate en sesin ordinaria del 16 de mayo; en segundo debate en sesin ordinaria del 4 de julio y extraordinaria del 24 de octubre de 2013.- Cuenca, 28 de octubre de 2013.

Dr. Ricardo Darquea Crdova, SECRETARIO DEL ILUSTRE CONCEJO CANTONAL ALCALDIA DE CUENCA.- Ejectese y publquese.- Cuenca, 29 de octubre de 2013.

Dr. Pal Granda Lpez, ALCALDE DE CUENCA Provey y firm el decreto que antecede el Dr. Pal Granda Lpez, Alcalde de Cuenca, a los veinte y nueve das del mes de octubre del dos mil trece.- Cuenca, 30 de octubre de 2013.

Dr. Ricardo Darquea Crdova, SECRETARIO DEL ILUSTRE CONCEJO CANTONAL

17

ANEXO I
ESPECIFICACIONES TECNICAS PARA PUBLICIDAD EN AUTOBUSES DE TRANSPORTE INTRACANTONAL: URBANO Y RURAL Las siguientes especificaciones son aplicables tanto para autobuses URBANOS como para RURALES. 1. PUBLICIDAD EXTERNA: Se deber incorporar en la parte inferior derecha, en un rea no menor al 3% en cada lmina o dispositivo de publicidad una leyenda en letra tipo arial en color negro y con fondo blanco con el siguiente texto:

PUBLICIDAD AUTORIZADA POR EMOV-EP Vigencia: Desde: _______ Hasta: _______ Cdigo de Referencia: _________________
Las lminas sobre la carrocera podrn ser adhesivas o empotradas con marcos, estas ltimas debern garantizar condiciones de seguridad mnimas para evitar dejar partes salientes corto-punzantes; si se emplean marcos, stos debern tener un espesor no mayor a 1 cm medido desde la carrocera hacia afuera. En cualquiera de los dos casos de lminas a emplearse, stas debern instalarse y permanecer fijas a la carrocera y podrn ubicarse en: a) Lado izquierdo de la unidad: En la parte metlica de la carrocera nicamente (Ver Fig.1). o Largo mximo: Que no sobrepase el rea comprendida entre ejes o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales autorizados. o Ubicacin: Centrada entre ejes. b) Lado derecho de la unidad: En la parte metlica de la carrocera nicamente, de acuerdo al tipo y ubicacin de puertas, y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales autorizados. b1) Para autobuses con la puerta posterior detrs del eje (Ver Fig.2).

18

o Largo mximo: Que no sobrepase el rea comprendida entre ejes, ni interfiera con el nmero de registro municipal. o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales en autorizados. o Ubicacin: Centrada entre ejes. b2) Para buses con la puerta posterior entre ejes (Ver Fig.3). Dos lminas: o Largo mximo de la lmina delantera: Que no sobrepase el rea comprendida entre las puertas, ni interfiera con el nmero de registro municipal. o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales en autorizados. o Ubicacin de la lmina delantera: Centrada entre las puertas y en la parte metlica de la carrocera. o Largo mximo de la lmina posterior: El espacio disponible siempre que no obstaculice parcial o totalmente el nmero de registro municipal ni el nombre de la operadora. o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales en autorizados. o Ubicacin de la lmina posterior: Detrs del eje posterior, en la parte metlica de la carrocera B3) Para buses con tres puertas (Ver Fig.4): Dos lminas: o Largo mximo de la lmina delantera: Que no sobrepase el rea comprendida entre las puertas, ni interfiera con el nmero de registro municipal u otros emblemas de identificacin. o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales en autorizados. o Ubicacin de la lmina delantera: Entre las puertas, cerca de la puerta central y en la parte metlica de la carrocera. o Largo mximo de la lmina posterior: El espacio disponible siempre que no obstaculice parcial o totalmente el nmero de registro municipal ni el nombre de la operadora. 19

o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente. o Ubicacin de la lmina posterior: Detrs de la puerta central, en la parte metlica de la carrocera. B4) Para autobuses sin puerta posterior (Interparroquiales a los que aplique. Ver Fig.4): o Largo mximo: Que no sobrepase el rea comprendida entre ejes, ni interfiera con el nmero de registro municipal u otros emblemas de identificacin. o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente y que adems no interfiera con nomenclatura ni distintivos especiales en autorizados. o Ubicacin: Centrada entre ejes, en la parte metlica de la carrocera. c) Parte posterior de la unidad: En la parte metlica de la carrocera nicamente (Ver Fig. 6). o Largo mximo: El ancho del parabrisas posterior, o lo que la parte metlica permita. o Alto total: Mnimo 600 mm. Mximo el que permita el rea metlica nicamente, sin interferir con salidas de aire, pantallas de luces u otros elementos de seguridad. o Ubicacin: Centrada en la parte metlica.

20

Fig. 1 VISTA LATERAL IZQUIERDA

0001

Espacio destinado para publicidad

0001

Especie valorada con el nmero de registro municipal

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

Nmero del Registro Municipal colocado por el propietario

21

Fig. 2 VISTA LATERAL DERECHA PUERTA DETRS DEL EJE POSTERIOR

Nmero de lnea o ruta Nombre de ruta

5
RUTA

0001

Espacio destinado para publicidad

0001

Nmero del Registro Municipal colocado por el propietario

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

Especie valorada con el nmero de registro municipal

22

Fig. 3 VISTA LATERAL DERECHA PUERTA DE SALIDA ENTRE EJES

Nmero de lnea o ruta Nombre de ruta

5
RUTA
Espacio destinado para publicidad

0001

0001

Espacio destinado para publicidad

Nmero del Registro Municipal colocado por el propietario

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

Especie valorada con el nmero de registro municipal

23

Fig. 4 VISTA LATERAL DERECHA TRES PUERTAS

Nmero de lnea o ruta Nombre de ruta

1
Ruta

0001

Espacio destinado para publicidad

Espacio destinado para publicidad

0001

Nmero del Registro Municipal colocado por el propietario

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

Especie valorada con el nmero de registro municipal

24

Fig. 4 VISTA LATERAL DERECHA UNA SOLA PUERTA (Interparroquial)

0001

0001

Nmero del Registro Municipal colocado por el propietario

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

Especie valorada con el nmero de registro municipal

25

Fig. 7 VISTA FRONTAL Fig. 6 VISTA POSTERIOR

Nmero de Ruta iluminado Especie valorada con el nmero de registro municipal Rtulo de mx. 22cm. de alto y el largo total parabrisas Nmero de Ruta Ubicado en la parte superior Para uso del SIT Para uso del SIT Nmero del Registro Municipal colocado por el propietario
(Tipo ARIAL: Mn. 12 cm. de alto y 7,5 cm. ancho. Color BLANCO REFLECTIVO)

01 Nombre Ruta 01 0001

01 0001 0001 Espacio destinado

para publicidad
AAA 001 AAA 001

Cartel de 40 x 60 cm. con nmero de lnea, destino final e intermedios

No. Placa (Matrcula)

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

26

2. PUBLICIDAD INTERNA: Se deber incorporar en la parte inferior derecha, en un rea no menor al 3% en cada lmina o dispositivo de publicidad una leyenda en letra tipo arial en color negro y con fondo blanco con el siguiente texto:

PUBLICIDAD AUTORIZADA POR EMOV-EP Vigencia: Desde: _______ Hasta: _______ Cdigo de Referencia: _________________
En el interior de la unidad la publicidad podr ubicarse en la parte metlica o paneles tapizados de la carrocera en elementos adhesivos o empotrados con dispositivos de sujecin y dependiendo de las reas disponibles en cada unidad. A continuacin se detallan los lugares y caractersticas para elementos de publicidad autorizados en autobuses intracantonales: a) Elementos de sujecin fija: nicamente en tubos de sujecin longitudinales distribuidos en el rea central superior de la unidad o aquellos dispuestos horizontalmente en la o las bahas.

b) Elementos de sujecin mvil. A lo largo de los tubos de sujecin longitudinales se podrn incorporar o adicionar elementos de publicidad deslizante (agarraderas) en un total no mayor a 8 por cada lado y distribuidos adecuadamente en todo el largo de la unidad, siempre que no reemplacen las agarraderas deslizantes propias de la unidad, las cuales debern mantenerse en el lugar y cantidad establecido.

27

El mensaje publicitario tendr un ancho mximo de 120 mm, un alto no mayor a 250 mm siempre que su borde inferior se encuentre a una altura mnima de 1700mm medidos desde el piso del bus. c) rea posterior del espaldar de los asientos de los pasajeros: Se pueden emplear lminas adhesivas o placas empotradas con marcos fijados al respaldar del asiento con adhesivo, sin perforaciones. Los elementos no podrn exceder el rea media superior del respaldar del asiento; el ancho y alto mximos no debern sobrepasar las medidas totales de los asientos ni interferir en los sistemas de sujecin de los mismos. d) Banner o carteles en el techo: Pueden instalarse en el techo banners, en los siguientes lugares: 1) Detrs del conductor (siempre que el vehculo no haya optado por usar una de pantalla de video como publicidad en esa zona) 2) Delante o detrs de las bahas para pasajeros de pie. 3) En el rea central sobre el espaldar de los asientos. En ninguno de los casos estos elementos podrn interferir en el nivel comodidad de los pasajeros. Para este tipo de publicidad, no podr excederse de tres elementos distribuidos en cada una de las zonas antes mencionadas.

28

e) Espacios de contrahuella de los peldaos de ingreso de pasajeros. Puede incorporarse lminas adhesivas o empotradas sin que stas excedan las medidas de la contrahuella y no sean sobrepuestas en los bordes de las gradas.

ZONA DE PUBLICIDAD

f) En los espacios para personas paradas (bahas) Sobre el rea comprendida entre el piso y la parte inferior de las ventanas se puede incorporar elementos de publicidad emplear lminas adhesivas o placas empotradas con marcos fijados con adhesivo, sin perforaciones.

29

g) Monitores con proyeccin de video, la Direccin Municipal de Trnsito deber realizar una inspeccin del sistema a emplear y la disponibilidad del espacio en cada unidad para garantizar la seguridad de los usuarios, previo a la autorizacin correspondiente. Estos dispositivos se ubicarn en el sitio determinado al momento de la inspeccin y siempre que no incida en el libre trnsito y ubicacin de pasajeros. Las pantallas de video debern estar correctamente instaladas de manera que ofrezcan seguridad durante la marcha del vehculo. Dependiendo del espacio disponible y siempre que este dispositivo no interfiera en la seguridad y comodidad del conductor y usuarios, se permite solo una pantalla de mximo 25. Al margen inferior derecho de cada imagen proyectada deber incluir la leyenda de Publicidad Autorizada tal como consta en los otros elementos de publicidad. En caso de modificaciones al video, durante el tiempo para el que se ha obtenido la autorizacin, el titular de la autorizacin deber notificar a la DMT los cambios realizados.

30

De ser necesario, se reubicar el adhesivo municipal y otra informacin importante para el usuario, de manera que est siempre visible. 3. EMBLEMAS Y SEALTICA

Los buses tanto urbanos como intracantonales debern disponer de los siguientes emblemas y leyendas con informacin relevante a los usuarios: 1) Capacidad de pasajeros: En el rea superior de la cabina del conductor, de manera que sea visible a los pasajeros, se colocar la informacin con la capacidad de pasajeros, en el caso de urbanos sentados y parados y en el caso de intracantonales solo la cantidad de pasajeros sentados. 2) Registro municipal interior con nmero telefnico para receptar denuncias: Este adhesivo es colocado por personal de la EMOV EP y deber mantenerse en el lugar en buen estado sin obstaculizaciones parciales o totales del mismo. 3) Asientos reservados para personas con movilidad reducida: Cerca al rea de ingreso a la unidad, se dispondrn de al menos una fila de asientos en cada lado, reservados para personas con movilidad reducida, en las ventanas que estn sobre estos asientos se colocar un adhesivo con la leyenda correspondiente a este servicio, de acuerdo a las normas INEN vigentes.

4)

Emblema del extintor contraincendios: Ubicado en un lugar visible y prximo a la ubicacin real del extintor, la cual debe ser cercana al rea del conductor del vehculo.

5)

Adhesivos alusivos a las salidas de emergencia: Las ventanas, puertas y ventoleras que hayan sido diseadas como salidas de emergencia debern llevar un adhesivo que las identifique. Adems es necesario que se describa con claridad el procedimiento a seguir para mover o desprender cada elemento de tal manera que se disponga de esta salida.

31

Puerta acondicionada como salida de emergencia

Dispositivos para desprender las ventanas acondicionadas como salidas de emergencia

Ventolera acondicionada como salida de emergencia

6)

Especie valorada con el Nmero de Registro Municipal: El Adhesivo de identificacin relacionado al nmero de Registro Municipal, ser colocado nicamente por personal autorizado de la EMOV EP. Para el caso de buses se dispondr de tres adhesivos ubicados en la parte externa y uno al interior de la unidad segn consta en los grficos de este anexo. Los adhesivos externos debern ser de alto 240 mm x 640 mm de largo con letra tipo arial color negro y el fondo en color amarillo.

32

ANEXO II
ESPECIFICACIONES TECNICAS PARA PUBLICIDAD EN TAXI Todos los implementos publicitarios debern ser diseados e instalados con materiales resistentes evitando la presencia de partes salientes o corto punzantes, en los siguientes lugares y caractersticas:

1. PUBLICIDAD EXTERNA:
La publicidad y otra informacin externa en vehculos del servicio de Taxi se autorizarn bajo las siguientes condiciones: a) Leyenda de autorizacin de la publicidad: Se deber incorporar en la parte inferior derecha, en un rea no menor a 1250 mm2 en cada lmina o dispositivo de publicidad una leyenda en letra tipo arial en color negro y con fondo blanco con el siguiente texto:

PUBLICIDAD AUTORIZADA POR EMOV-EP Vigencia: Desde: _______ Hasta: _______ Cdigo de Referencia: _________________
b) Parte superior de la carrocera: Se autoriza el uso de un dispositivo de publicidad en la parte superior de la carrocera el cual deber cumplir con las siguientes caractersticas y dimensiones. Dimensiones:

100 mm.

1000 mm.

300 mm.

Leyenda con datos de autorizacin de la publicidad

300 mm.

1100 mm.

Fig. 7 Publicidad superior

33

Ubicacin: En el sentido longitudinal del vehculo y empotrado en la parte superior de la carrocera, detrs del letrero luminoso TAXI (homologado por la EMOV EP) que deber estar en buen estado y mantenerse en su posicin asignada, independientemente de si se usa o no la publicidad sobre el techo del vehculo.

Sujecin: La instalacin deber garantizar hermeticidad, higiene y ergonoma en armona con el vehculo. La base o separador en el que se apoye el letrero no podr sobrepasar los 50mm.

Caractersticas constructivas: El diseo, instalacin y posterior uso, as como el material empleado debe minimizar el riesgo relacionado con la seguridad pasiva vehicular.

As mismo se

deber cumplir con

la identificacin del nmero de placa en el techo del vehculo segn las siguientes especificaciones:

c)

Parabrisas posterior: Se autoriza el uso de un adhesivo con publicidad en la parte posterior superior del parabrisas con las siguientes caractersticas: Se emplear un adhesivo del tipo microperforado que permita la visibilidad desde el interior de la unidad.

34

No deber obstaculizar parcial ni totalmente el adhesivo con el registro municipal ni la tercera luz de freno en caso de que el vehculo la tuviere en ese lugar.

La altura mxima deber ser de 220 mm.

d) Puertas delanteras: Centrado en la parte metlica ir el adhesivo del logotipo de la operadora y deben mantenerse en esa posicin, completamente legibles, en buen estado y sin ningn adhesivo que reduzca o impida su identificacin.

Las dimensiones para el logotipo de la organizacin son: Crculo externo (alto): Crculo interno (alto): 17 cm. 12 cm.

Letra entre crculos (alto): 1,5 cm. Nmero central (alto): Ciudad Pas (alto): Nombre de la 7,5 cm. 1,5 cm. agrupacin: La que

corresponda, segn las existentes en la ciudad. En que no pertenezcan a ninguna de las agrupaciones existentes, ocuparn todo el espacio con el nombre de su organizacin. e) Puertas posteriores: En la parte metlica y centrada, la especie valorada con el nmero de registro municipal, que ser instalada de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV-EP.

35

f)

En carrocera lateral superior posterior: datos de parada autorizada o tipo de servicio que presta (radiotaxi, ejecutivo o convencional)

g)

Techo: nmero de placa de acuerdo a las disposiciones de la ANT.

h) Parabrisas delantero y posterior: especie valorada con el nmero de registro municipal, instalado de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV-EP

2. PUBLICIDAD INTERNA:
En el interior, la publicidad podr ubicarse en la parte posterior del asiento del copiloto pudiendo ser stas lminas, placas desmontables o pantallas (monitor) con emisin de video. La publicidad utilizar la mitad superior de la parte posterior del espaldar del asiento del copiloto. Esta publicidad deber ir centrada y ocupara un espacio de mximo 400 mm de ancho por 300 mm de alto o el que permita el asiento. No est permitida la instalacin de publicidad en los apoyacabezas.

36

ANEXO III
ESPECIFICACIONES TECNICAS PARA PUBLICIDAD EN TRANSPORTE DE CARGA Leyenda de autorizacin de la publicidad: Se deber incorporar en la parte inferior derecha, en un rea no menor a 1250 mm2 en cada lmina o dispositivo de publicidad una leyenda en letra tipo arial en color negro y con fondo blanco con el siguiente texto:

PUBLICIDAD AUTORIZADA POR EMOV-EP Vigencia: Desde: _______ Hasta: _______ Cdigo de Referencia: _________________

Las especificaciones para esta modalidad de transporte son: a) En carrocera de puertas delanteras: especie valorada con el nmero de registro municipal instalado de manera exclusiva por personal autorizado de la EMOV-EP; y el nombre de la operadora segn disposiciones de la ANT.

b)

Publicidad en el balde o su equivalente: Puede instalarse en los laterales izquierdo y derecho, segn lo permitan las dimensiones del balde sin que interfiera con pantallas reflectantes, luces u otros distintivos de la unidad. 37

ANEXO IV
ESPECIFICACIONES TECNICAS PARA PUBLICIDAD EN TRANSPORTE MIXTO Leyenda de autorizacin de la publicidad: Se deber incorporar en la parte inferior derecha, en un rea no menor a 1250 mm2 en cada lmina o dispositivo de publicidad una leyenda en letra tipo arial en color negro y con fondo blanco con el siguiente texto:

PUBLICIDAD AUTORIZADA POR EMOV-EP Vigencia: Desde: _______ Hasta: _______ Cdigo de Referencia: _________________
Las especificaciones para esta modalidad de transporte son: a) Para el caso de transporte mixto, este vehculo contar con la leyenda TRANSPORTE MIXTO a cada lado de la unidad con letra mayscula tipo ARIAL en color negro. El tamao de las letras ser de 15 cm. de alto y debern pintarse centradas entre las dos puertas.

b) Publicidad en el balde o su equivalente: En los laterales izquierdo y derecho, segn las dimensiones del balde sin que interfiera con pantallas reflectantes y de luces, as como con la informacin relevante de la unidad. c) En el interior, la publicidad podr ubicarse en la parte posterior del asiento del copiloto nicamente en lminas o placas desmontables. La publicidad utilizar la mitad superior de la parte posterior del 38

espaldar del asiento del copiloto. Esta publicidad deber ir centrada y ocupara un espacio de mximo 400 mm de ancho por 300 mm de alto o el que permita el asiento. No est permitida la instalacin de dispositivos digitales mediante pantallas de video en ninguna parte de la unidad, ni tampoco se autoriza publicidad en los apoyacabezas.

39

ANEXO V
ESPECIFICACIONES TECNICAS PARA PUBLICIDAD EN REMOLQUE O VEHICULOS PARTICULARES EN LOS QUE SE ACONDICIONE ELEMENTOS DE PUBLICIDAD Las siguientes especificaciones son aplicables para remolques o vehculos particulares en los que se acondicione elementos de publicidad reemplazando o adaptando las unidades de carga. Para fines de aplicacin, se considera al remolque como un vehculo de carga no motorizado que dispone de chasis, ruedas y superficie de carga. Est diseado para ser arrastrado por un automotor por lo que no se puede mover por sus propios medios. normativas vigentes para uso de vas. Se deber incorporar en la parte inferior derecha, en un rea no menor al 3% en cada lmina o dispositivo de publicidad una leyenda en letra tipo arial en color negro y con fondo blanco con el siguiente texto: Sus dimensiones debern cumplir con las

PUBLICIDAD AUTORIZADA POR EMOV-EP Vigencia: Desde: _______ Hasta: _______ Cdigo de Referencia: _________________
El remolque o la unidad adaptada de la que se habla en este anexo, deber cumplir con la reglamentacin vigente de fabricacin y circulacin, de tal manera que sus dimensiones, peso, sistema de acoplamiento, frenos, sistema de alumbrado, entre otros garanticen la seguridad durante su uso en va pblica. La publicidad deber estar incorporada de tal manera que se mantenga empotrada de manera segura y no podr sobrepasar el largo del remolque y los 3 metros de alto. Se pueden emplear lminas fijas o mviles.

40

ANEXO VI
ESPECIFICACIONES TECNICAS PARA TRANSPORTE ESCOLAR E INSTITUCIONAL En esta modalidad no se admite publicidad.

PARA FURGONETAS: En la parte posterior externa de la carrocera, bajo el parabrisas, deber constar la leyenda INFORME COMO CONDUZCO en letra tipo Arial con una altura de 60 mm y el nmero de telfono autorizado por la EMOV-EP para la recepcin de denuncias, en letra tipo Arial con una altura de 80 mm.

PARA BUSES Y BUSETAS: En la parte posterior externa de la carrocera, bajo el parabrisas, deber constar la leyenda INFORME COMO CONDUZCO en letra tipo Arial con una altura de 80 mm y el nmero de telfono autorizado por la EMOV-EP para la recepcin de denuncias, en letra tipo Arial con una altura de 120 mm.

INFORME COMO CONDUZCO AL

2XXXXXX

Las instituciones o centros educativos sern los responsables de entregar a cada unidad las identificaciones para colocarlas en el parabrisas delantero y trasero. Esta identificacin tendr el nombre de la institucin as como el nmero asignado al vehculo en letra tipo arial no menor a 80 mm de alto, el marco de este texto tendr mximo 200 mm de alto por 400 mm de ancho y se ubicar en los lugares que se describen a continuacin

41

00 INSTITUCIN

42