Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
DE MARCA
Dados:
• Origem: Suíça
• Fundação: 1866
• Fundador: Henri Nestlé
• Sede mundial: Vevey, Suíça
• Proprietário da marca: Nestlé AS
• Capital aberto
• Chairman & CEO: Peter Brabeck-Letmathe
• CFO: Paul Polman
• Faturamento: US$ 89.63 bilhões (2007)
• Lucro: US$ 8.87 bilhões (2007)
• Valor de mercado: US$ 101.2 bilhões (2008)
• Valor da marca: US$ 5.31 bilhões (2007)
• Fábricas: + 500
• Presença global: + 200 países
• Funcionários: 276.000
• Segmento: Alimentação
• Principais produtos: Sorvetes, biscoitos, cafés, chocolates, cereais,
produtos lácteos
• Ícone: O ninho de seu logotipo
• Slogan: Good food, Good life.
• Website: www.nestle.com.br.
A Nestlé no Brasil
Missão da Empresa:
Valores da Nestlé:
Pessoas em 1º lugar;
Estreito Relacionamento de Nossas Marcas com o Consumidor;
Liderança de Mercado e de Atitude;
Qualidade Superior;
Performance;
Comprometimento;
Respeito;
Ética;
Transparência.
Responsabilidade Social
Brand Equity
Extensões da Marca
O mercado de leite longa vida (UHT - Ultra High Temperature) gira cerca de 5
bilhões de litros por ano no Brasil e o de leites especiais, cerca de 100 milhões
de litros. A Nestlé, com sua linha premium, quer abocanhar 250 milhões de
litros do total de 5 bilhões de litros. De acordo com o CEO da empresa, a única
forma de reduzir as oscilações no segmento de leite no país é abrir novos
mercados para o produto nacional e assim escoar os excedentes de produção,
além do fato que a Europa não tem condições de manter os subsídios e, o
Brasil é o único país com capacidade de atender a demanda mundial, já que
Nova Zelândia tem restrições climáticas para elevar a produção e a Argentina
não tem escala.
Talvez não exista fruto mais brasileiro do que esse. Nativo da Amazônia, o açaí
carrega em seu nome lendas indígenas e, em sua polpa, diversas
propriedades. Rico em fibra e proteína, já foi tema de teses e estudos no
mundo inteiro.
Diz a lenda que, onde hoje se localiza a cidade de Belém, havia uma tribo
indígena. Para resolver o problema da falta de comida, o cacique decidiu
proibir a gravidez entre seu povo. No entanto, sua filha Iaçã ficou grávida e,
convicto de sua decisão, o avô mandou matar a criança após o nascimento.
Deprimida, Iaçã ouviu certa noite o choro de seu filho vindo da direção de
uma árvore com frutos roxos. Na manhã seguinte, a índia foi encontrada
morta, abraçada a essa árvore. O cacique resolveu então fazer um suco
daqueles frutos para alimentar sua tribo. Em homenagem a Iaçã, a árvore foi
batizada de Açaí - o nome da índia ao contrário.
O açaí faz parte do dia-a-dia do caboclo (população que vive às margens dos
rios amazonenses) desde a infância. Logo após o período de amamentação, as
mães dão açaí às crianças em substituição ao leite materno. Muito raramente
o leite de vaca entra no cardápio dessas pessoas, que consomem a polpa do
açaí puro com farinha de mandioca ou arroz. Assim como o leite, pode-se
encontrar açaís do tipo A (mais grosso e puro de todos), B (de viscosidade
média) e C (misturado com água). O açaí que chega a São Paulo e Rio de
Janeiro é do tipo D, conhecido como "água de açaí" pelos paraenses.
Açaí x Leite
NUTRITIVO:
Comparando a composição química de polpa do açaí com leite bovino (cru), o
Açaí contêm:
Imagine então se juntarmos o Leite Ninho com esse poderoso fruto típico da
Amazônia...
Açaí + Leite: Ninho Açaí
Produtos:
• NINHO AÇAÍ UHT: será feito a partir do leite de vaca já produzido pela
Sheffa e supervisionado pela Nestlé. Com embalagem prática, de 1 litro,
com tampa abre e fecha, o produto conquistará o paladar não só de
crianças e jovens, mas também o de adultos e, principalmente, os
esportistas.
Divulgação:
Slogan:
Durante muito tempo a marca utilizou no Brasil o slogan “Leite Ninho, carinho
e nutrição pra você”. Nos últimos anos a marca adotou o slogan “Todo mundo
é Ninho desde Pequenininho”, valorizando a tradição e a força da marca. Para
os produtos da linha Ninho Soleil, a marca utiliza o slogan “Crescer com
confiança”. Mundialmente a marca é divulgada com o famoso slogan
“Nutritious Milk for Growing Kids” (“Leite nutritivo para crianças em
crescimento”) e, aqui no Brasil, como "Preparando seu filho para a vida".
Para o lançamento de Ninho Açaí o slogan que norteará toda a ação será
“mais sabor, mais saúde”.
Identidade visual:
* ilustração
Preço
Atenção redobrada
1) Tudo começa com uma rigorosa seleção do leite, cuja qualidade é garantida
desde a origem pela assistência que a Nestlé dá aos produtores. Admitido na
fábrica após análises que atestam sua pureza, o leite segue para um
equipamento que gira em alta velocidade. Por centrifugação, as partículas
sólidas indesejáveis separam-se e são retiradas. Como os lotes precisam ter
conteúdo de gordura semelhante, se faz a determinação e padronização do
teor de gordura. Se for preciso, a correção é feita com acréscimo de gordura
láctea.
Desta forma, acredita-se que Ninho Açaí será mais um grande sucesso na
história da marca.
Referências Bibliográficas e Eletrônicas
Website Mundo das Marcas: Leite Ninho, toda forma de amar vale a pena.
http://www.mundodasmarcas.blogspot.com/2006/08/leite-ninho-toda-forma-de-amar-
vale.html.
Website: www.superbrands.com.br