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Fundamentos de Microeconomia
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Competi c ao monopol stica Oligop olio Concorr encia de pre cos Concorr encia versus acordo: o dilema dos prisioneiros Implica c oes do dilema dos prisioneiros para a determina c ao de pre cos oligopolistas Cart eis
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Contudo, ele difere da competi c ao perfeita pelo fato dos produtos serem diferenciados. Cada empresa
vende uma marca ou vers ao de um produto que difere em termos de qualidade, apar encia ou reputa c ao eau nica produtora de sua pr opria marca
O grau de poder de monop olio que a empresa exerce depende de seu sucesso na diferencia c ao de seu produto em rela c ao aos das demais empresas Exemplos: creme dental, sab ao em p o, caf e empacotado
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Oligop olio
Oligop olio
Mercado no qual apenas algumas empresas competem entre si e h a impedimento para a entrada de novas empresas A mercadoria que produzem pode ser diferenciada, como e o caso dos autom oveis, ou n ao, como e o caso do a co O poder de monop olio e a lucratividade dependem de como as empresas interagem entre si
se a intera c ao tende a ser mais cooperativa do que competitiva, elas podem cobrar pre cos muito acima do custo marginal, obtendo grandes lucros
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Oligop olio
O modo pelo o qual as empresas oligopolistas decidem os n veis de produ c ao e pre cos e complexo Cada empresa deve operar estrategicamente: ao tomar uma decis ao deve ponderar sobre as prov aveis rea c oes dos concorrentes Precisaremos de alguns conceitos b asicos sobre estrat egia e jogos
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Cartel
Cartel
Mercado no qual algumas ou todas as empresas fazem coaliz oes explicitamente e coordenam pre cos e n veis de produ c ao para maximizar os lucros conjuntamente Os cart eis podem surgir em mercados que poderiam eventualmente ser competitivos, como e o caso da OPEP, ou oligopolistas, como e o caso do cartel internacional da bauxita Um cartel difere de um monop olio em dois aspectos:
Os cart eis raramente controlam todo o mercado: eles necessitam considerar de que maneira suas decis oes de pre co afetar ao os n veis de produ c ao das empresas n ao pertencentes ao cartel Cart eis tendem a ser inst aveis e de curta dura c ao: alguns membros podem car tentados a enganar os parceiros, fazendo redu c oes de pre co para obter uma fatia maior do mercado
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 7 / 110
As empresas competem vendendo produtos diferenciados, altamente substitu veis uns pelos outros, mas que n ao s ao, entretanto, substitutos perfeitos H a livre entrada e livre sa da: e relativamente f acil a entrada de novas empresas com marcas pr oprias e a sa da de empresas que j a atuam no mercado, caso os produtos deixem de ser lucrativos
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Na competi c ao monopol stica, empresas se defrontam com curvas de demanda descendentes Por isso, elas t em algum poder de mercado Como h a livre entrada, a possibilidade de obter lucros atrair a novas empresas com marcas competitivas Isso tender a a reduzir os lucros econ omicos a zero Examinaremos ent ao o pre co e o n vel de produ c ao de equil brio para uma empresa monopolisticamente competitiva no curto e longo prazo
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Como esta empresa eau nica produtora de sua marca, ela se defronta com uma curva da demanda descendente a curva de demanda da empresa, n E ao do setor ou do mercado
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 11 / 110
1 No longo prazo, as curvas de custo m edio e do custo marginal tamb em poder ao sofrer um deslocamento Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 12 / 110
No longo prazo a empresa tem lucro (econ omico) zero mas ainda tem poder de mercado Isso e porque ela se defronta com uma curva de demanda descendente: sua marca e ainda a u nica no mercado De modo geral, as empresas possuem custos diferentes e algumas marcas se sobressaem ` as outras Nesse caso, elas podem cobrar pre cos ligeiramente diferentes e algumas podem obter pequenos lucros
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A competi c ao monopol stica se assemelha ` a competi c ao perfeita em alguns aspectos, ser a que e uma estrutura de mercado igualmente eciente? Para responder, vamos comparar o equil brio de longo prazo de um setor monopolisticamente competitivo com o equil brio de longo prazo de um setor perfeitamente competitivo
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Na competi c ao perfeita, o pre co e igual ao custo marginal A curva da demanda com que a empresa se defronta e horizontal, de tal modo que o ponto de lucro zero ocorre no ponto de custo m edio m nimo Na competi c ao monopol stica, o pre co ultrapassa o custo marginal Gera-se, assim, um peso morto, representado pela area sombreada
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A ineci encia da competi c ao monopol stica piora a situa c ao dos consumidores Ent ao, e uma estrutura de mercado indesej avel que deveria ser regulamentada? A resposta pode ser n ao, por dois motivos
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Na maioria dos mercados de competi c ao monopol stica, o poder de mercado e pequeno e, consequentemente, o peso morto resultante ser a pequeno
h a um numero grande de empresas concorrendo, com marcas substitu veis entre si as curvas de demanda s ao razoavelmente elasticas
Tem um benecio importante que a competi c ao monopol stica oferece: a diversidade de produtos; os ganhos decorrentes da diversidade de produtos podem superar os custos da ineci encia
A maioria dos consumidores valoriza o fato de poder escolher entre uma ampla variedade de produtos concorrentes
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Os mercados de refrigerantes e de caf e ilustram as caracter sticas da competi c ao monopol stica Existe uma grande variedade de marcas que apresentam produtos com ligeiras diferen cas Mas que s ao susbtitutas pr oximas umas das outras Cada consumidor desenvolve as pr oprias prefer encias que o leve a escolher uma marca Essa lealdade e, em geral, limitada: se o pre co da marca preferida acaba sendo substancialmente mais alto do que as outras marcas, o consumidor pode decidir mudar de marca
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Mercado de refrigerante
A marca Royal Crown e muito menos el astica do que a Coca-Cola, embora possu uma fatia bem menor do mercado Isso e porque o sabor da Royal Crown e muito mais caracter stico do que o de marcas como Coca-Cola ou Pepsi De tal modo que os consumidores que a adquirem s ao mais eis ` a essa marca Ainda que a Royal Crown tenha mais poder de monop olio, ela n ao necessariamente e mais lucrativa O lucro depende dos custos xos, do volume e dos pre cos Mesmo com lucro m edio menor, a Coca-Cola gera lucros maiores (porque tem uma fatia maior do mercado)
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Mercado de caf e
Como um grupo, as marcas de caf e s ao mais el asticas ao pre co do que os refrigerantes Existe menos lealdade ` a marca entre consumidores de caf e do que entre compradores de refrigerantes As diferen cas entre caf es s ao menos percept veis que as diferen cas entre refrigerantes A demanda pelo caf e Chock Full o Nuts e menos el astica porque tem um sabor mais diferenciado (compradores s ao mais eis) Quase todas as marcas de refrigerantes e caf e possuem elasticidade elevada (de 4 a 8) e, consequentemente, cada marca tem poder de monop olio limitado
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Oligop olio
Em mercados oligopolistas, os produtos podem ou n ao ser diferenciados O importante e que apenas algumas empresas sejam respons aveis pela maior parte ou por toda a produ c ao Em alguns desses mercados, algumas ou todas as empresas obt em lucros substanciais no longo prazo, j a que barreiras ` a entrada tornam dif cil ou imposs vel que novas empresas entrem no mercado O oligop olio e o tipo de estrutura de mercado que prevalece Exemplos de setores oligopolistas incluem os de autom oveis, a co, alum nio, petroqu mica, equipamentos el etricos e computadores
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Barreiras ` a entrada
Barreiras naturais
Economias de escala: o mercado s o pode ser lucrativo se poucas empresas produzem muito cada uma Patentes ou acesso ` a tecnologia Necessidade de despender dinheiro para tornar uma marca conhecida
A administra c ao de uma empresa oligopolista e complexa Decis oes relativas a pre co, n vel de produ c ao, propaganda e investimentos envolvem considera c oes estrat egicas Cada empresa deve considerar como suas a c oes afetar ao as empresas rivais e quais ser ao as poss veis rea c oes que elas ter ao Suponhamos que, por causa de uma redu c ao de vendas, a Ford esteja considerando a possibilidade de conceder um desconto de 10% para estimular a demanda Quais s ao as poss veis rea c oes dos concorrentes?
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Se os outros fabricantes n ao apresentam rea c ao alguma ou concedem descontos menores, a Ford tem condi c oes de desfrutar de um aumento substancial nas vendas (aumenta a sua fatia do mercado), levando a um poss vel aumento do lucro Se os outros fabricantes concedem descontos iguais, todas as empresas automobil sticas venderiam mais autom oveis (elasticidade da demanda do mercado), mas a fatia da Ford n ao muda, e todas as empresas podem obter lucros menores Se os outros fabricantes concedem descontos ainda maiores para punir a Ford (e servir de li c ao para o futuro): tal rea c ao pode resultar em uma guerra de pre cos e, consequentemente numa dr astica redu c ao nos lucros do setor inteiro
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Durante o processo de tomada de decis oes, cada empresa deve considerar as rea c oes dos concorrentes Elas tamb em devem estar ciente do fato de que os concorrentes tamb em considerariam suas rea c oes em rela c ao ` as decis oes deles Al em disso, as decis oes, as rea c oes, as rea c oes a `s rea c oes, e assim por diante, s ao din amicas, evoluem ao longo do tempo Os administradores de uma empresa devem supor que os concorrentes s ao igualmente racionais e inteligentes Dessa maneira, poder ao colocar-se na posi c ao dos concorrentes e ponderar sobre as poss veis rea c oes que eles poderiam ter
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No mercado competitivo ou monopolista, chamamos de equil brio uma situa c ao na qual as empresas est ao fazendo o melhor que podem e n ao t em nenhuma raz ao para modicar os n veis de produ c ao ou pre cos No mercado competitivo, as empresas assumam como premissa o pre co No monop olio, a empresa assuma como premissa a demanda do mercado
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No mercado oligopolista, a situa c ao e mais complexa Para escolher o pre co ou volume de produ c ao, uma empresa tem que considerar as decis oes dos concorrentes Por em, as decis oes dos concorrentes depender ao das decis oes tomadas pela pr opria empresa Como denir um equil brio nesse caso? O que a empresa dever a supor que os concorrentes est ao fazendo?
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O equil brio de Nash pode ser aplicado a uma ampla variedade de problemas estrat egicos Aqui aplicaremos esse conceito apenas ` a an alise de mercados oligopolistas Para simplicar, daremos enfase ao mercado em que apenas duas empresas competem entre si Esse mercado e chamado de duop olio Nossos resultados tamb em se aplicam a mercados com mais de duas empresas
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Modelo de Cournot
Consideramos o seguinte modelo de duop olio utilizado pela primeira vez pelo economista Augustin Cournot em 1838 Suponhamos que as empresas produzam uma mercadoria homog enea e conhe cam a curva da demanda do mercado Cada empresa decidir a quando dever a produzir E as duas empresas dever ao tomar suas decis oes simultaneamente Ao tomar sua decis ao, cada uma estar a levando em considera c ao a concorrente Cada uma tamb em sabe que a concorrente tamb em estar a tomando decis ao sobre a quantidade que produzir a O pre co de mercado depender a, via a curva da demanda, da quantidade total produzida por ambas as empresas
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Modelo de Cournot
A ess encia do modelo de Cournot e que, ao decidir quanto produzir, cada empresa considera xo o n vel de produ c ao da sua concorrente Consideramos o caso simples de uma tecnologia com custo marginal constante A decis ao de produ c ao capaz de maximizar os lucros da Empresa 1 depender a de quanto ela estima que a Empresa 2 produzir a Se ela estimar que a Empresa 2 nada produzir a, a curva da demanda D1 (0) ser a a pr opria curva da demanda do mercado A curva da receita marginal correspondente e indicada por RMg1 (0), a qual cruza com a curva do custo marginal CMg1 no ponto em que o volume de produ c ao e igual a 50 unidades
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Curva de rea ca o
Rela c ao entre a quantidade de produ c ao que maximiza os lucros de uma empresa e a quantidade que ela imagina que os concorrentes produzir ao
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 35 / 110
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No equil brio de Cournot, cada um dos duopolistas produz uma quantidade que maximiza os lucros em fun c ao da quantidade que est a sendo produzida pelo concorrente De tal maneira que nenhum dos duopolistas tem qualquer est mulo para modicar o n vel de produ c ao Essa robustez e valida sobre a hip otese que quando uma empresa analisa a possibilidade de modicar sua produ c ao, ela considera que a outra empresa n ao ir a modicar sua produ c ao Essa hip otese indica que o equil brio de Nash n ao permite explicar como seria a din amica de ajustes para chegar ao equil brio
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Em que situa c ao e racional para uma empresa supor que a quantidade produzida por sua concorrente e xa? Quando as duas podem escolher apenas uma vez seus respectivos n veis de produ c ao Porque assim, esses n veis n ao poder ao variar
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1, Q 2) O equil brio de Cournot (Q e solu c ao do sistema 1 = 15 (1/2)Q 2 Q 2 = 15 (1/2)Q 1 Q 1 = Q 2 = 10 Resolvendo, obtemos Q T = 20 A produ c ao total eQ = 30 Q T = 10 O pre co eP Cada empresa tem lucro de 100
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Curva de coaliz ao
Se as duas empresas fazem uma coaliz ao, a receita total de ambas pode ser calculada da seguinte maneira: Receita total das duas empresas: R(QT ) = P (QT )QT = (30 QT )QT = 30QT Q2 T Logo RMgT (QT ) = 30 2Q Igualando a RMgT a zero, veremos que o lucro total e maximizado quando QT = 15
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Curva de coaliz ao
A curva de coaliz ao mostra as combina c oes Q1 e Q2 capazes de maximizar os lucros totais Assim, Q1 + Q2 = 15 e a equa c ao da curva de coaliz ao Se as empresas entrarem em acordo para dividir o lucro em partes iguais, cada uma delas produzir a metade da quantidade total produzida: Q1 = Q2 = 7, 5 No equil brio competitivo, o pre co e igual ao custo marginal, ambas empresas produzem 15 e o lucro e igual a zero O resultado obtido por meio do equil brio de Cournot e muito melhor do que a competi c ao perfeita, mas n ao t ao bom quando o resultado alcan cado por meio de coaliz ao
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At e o momento, presumimos que os duopolistas tomam suas respectivas decis oes de produ c ao simultaneamente O que pode ocorrer se uma das empresas puder determinar seu n vel de produ c ao antes que a outra o fa ca Ser a vantajoso para a empresa ser a primeira? Quais quantidades cada empresa produzir a
Modelo de Stackelberg
Modelo de oligop olio no qual uma empresa determina o n vel de produ c ao antes que outras empresas o fa cam
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Modelo de Stackelberg
Suponhamos que a Empresa 1 seja a primeira a determinar seu volume de produ c ao Posteriormente, ap os observar a produ c ao da Empresa 1, a Empresa 2 decida que quantidade produzir a Ao determinar seu n vel de produ c ao, a Empresa 1 dever a considerar de que forma a Empresa 2 reagir a
Stakelberg vs Cournot
O modelo de Stakelberg de duop olio difere do modelo de Cournot, no qual nenhuma das empresas tem oportunidade de reagir
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Empresa 2
Pelo fato de tomar sua decis ao ap os a Empresa 1, ela considera como determinada a produ c ao Q1 da empresa 1 Podemos calcular a curva de rea c ao como no modelo de Cournot Q2 (Q1 ) = 15 (1/2)Q1
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Stakelberg vs Cournot
Os modelos de Cournot e Stakelberg s ao representa c oes alternativas de comportamentos oligopolistas A determina c ao de qual deles e o mais apropriado depender a do setor em quest ao Cournot: para um setor composto por empresas razoavelmente semelhantes, no qual nenhuma possua grande vantagem operacional ou posi c ao de lideran ca Stakelberg: setores dominados por uma grande empresa que geralmente lidera o lan camento de novos produtos (ou a determina c ao de pre cos)
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Em muitos setores oligopolistas, a concorr encia se d a em termos de pre cos Os fabricantes de autom oveis veem o pre co como uma vari avel estrat egica crucial Cada um escolhe seu pre co tendo os concorrentes em mente Utilizaremos o conceito de equil brio de Nash para estudar a concorr encia de pre cos
primeiro em um setor que produza uma mercadoria homog enea em seguida em um setor que haja certo grau de diferencia c ao entre os produtos
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Concorr encia de pre cos com produtos homog eneos modelo de Bertrand
Modelo de Bertrand
Modelo de oligop olio no qual as empresas produzem uma mercadoria homog enea, cada uma delas considera xo o pre co de suas concorrentes e todas decidem simultaneamente qual pre co ser a cobrado As empresas determinam seus pre cos em vez de quantidades Modelo desenvolvido por Bertrand em 1883
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Concorr encia de pre cos com produtos homog eneos modelo de Bertrand
Consideramos um duop olio com a curva de demanda P = 30 Q onde Q = Q1 + Q2 e a produ c ao total de uma mercadoria homog enea Supomos que ambas as empresas tenham custo marginal igual a $3 CMg1 = CMg2 = 3
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Podemos calcular o equil brio de Cournot quando ambas as empresas escolhem simultaneamente os n veis de produ c ao
c Qc 1 = Q2 = 9
Nesse equil brio de Cournot, o pre co de mercado e de $12, de tal modo que cada empresa pode obter um lucro de $81
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Concorr encia de pre cos com produtos homog eneos modelo de Bertrand
Agora, suponhamos que esses dois duopolistas concorram escolhendo simultaneamente o pre co em vez de quantidade Qual ser a o pre co que cada empresa escolher a e qual o lucro que cada uma delas obter a? Como a mercadoria e (perfeitamente) homog enea, os consumidores v ao adquiri-la apenas do vendedor com menor pre co Dessa maneira, se as empresas cobram pre cos diferentes, a empresa com pre co menor abastecer a todo o mercado Aquela com pre co mais alto nada vender a Se as duas empresas cobrarem o mesmo pre co, para os consumidores ser a indiferente adquirir a mercadoria de uma ou de outra: cada uma abastecer a metade do mercado
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 58 / 110
Concorr encia de pre cos com produtos homog eneos modelo de Bertrand
Neste caso, existe um incentivo ` a redu c ao de pre cos Podemos vericar que existe um u nico equil brio de Nash correspondendo a situa c ao competitiva
Vericar que escolher Pi = CMgi e um equil brio de Nash Provar que n ao existe outro
O pre co determinado por ambas as empresas e igual ao custo marginal P1 = P2 = $3 A quantidade produzida pelo setor e 27 unidades, cada uma delas produzindo 13,5 unidades Como o pre co e igual ao custo marginal, ambas as empresas obt em lucro zero
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Concorr encia de pre cos com produtos homog eneos modelo de Bertrand
Ao mudar a vari avel de escolha estrat egica de quantidade para pre cos, obtemos um resultado extremamente diferente O equil brio em um oligop olio pode depender de modo crucial da escolha feita pelas empresas sobre qual dever a ser a vari avel estrat egica
A Empresa 1 toma como dado o pre co P2 e escolhe o pre co P1 (P2 ) que maximiza o lucro P1 1 (P1 , P2 ), i.e., 1 (P (P2 ), P2 ) = 0 P1 1 ou seja P1 (P2 ) = 3 + (1/4)P2
Duas empresas vendem um produto diferenciado, e a demanda de cada uma delas depende do pr oprio pre co e do pre co do concorrente As duas empresas escolhem simultaneamente os pre cos, cada uma considerando que o pre co do concorrente seja xo A curva de rea c ao da Empresa 1 apresenta o pre co que maximiza os lucros em fun c ao do pre co determinado pela Empresa 2 O equil brio de Nash e encontrado no ponto de intersec c ao entre as duas curvas de rea c ao
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Suponhamos agora que a Empresa 1 seja a primeira a xar seu pre co Ap os observar a escolha da Empresa 1, a Empresa 2 tome sua decis ao de pre co A situa c ao e diferente do que ocorre no modelo de Stakelberg A Empresa 1 estar a em clara desvantagem por mover-se primeiro Isso porque d a a oportunidade de a empresa que se move depois reduzir levemente o pre co E, em consequ encia, capturar uma parcela maior do mercado
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Exerc cio
Duas empresas concorrem escolhendo o pre co Suas fun c oes de demanda s ao Q1 = 20 P1 + P2 and Q2 = 20 + P1 P2
onde P1 e P2 s ao os pre cos que cada empresa cobra, e Q1 e Q2 , as demandas resultantes Os custos marginais e xos s ao zero
Quest ao 1
Suponha que as duas empresas determinem seus pre cos simultaneamente. Descubra o equil brio de Nash. Para cada empresa, quais ser ao, o pre co, a quantidade vendida e os lucros?
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Exerc cio
Quest ao 2
Suponha que a Empresa 1 determine seu pre co em primeiro lugar e somente depois a Empresa 2 estabele ca o seu. Qual pre co cada uma das empresas utilizar a? Qual quantidade cada empresa vender a? Qual ser a o lucro de cada?
Quest ao 3
Suponha que voc e seja uma dessas empresa e que haja tr es maneiras poss veis de jogar essa partida: (i) ambas as empresas determinam os pre cos simultaneamente; (ii) voc e determina o pre co em primeiro lugar; e (iii) o concorrente determina o pre co em primeiro. Se voc e pudesse escolher entre as alternativas, qual seria sua op c ao?
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Quando a P&G planejou entrar no mercado japon es com um certo produto, ela conhecia seus custos de produ c ao e a curva de demanda do mercado Mas ela teve diculdades para determinar o pre co correto a ser cobrado Isso porque duas outras empresas Kao e Unilever tamb em estavam planejando entrar no mercado As tr es estariam escolhendo seus respectivos pre cos aproximadamente no mesmo momento A P&G teve de levar tal fato em considera c ao
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onde Q e a venda mensal em milhares de unidades e P , Pu e Pk s ao os pre cos da P&G, da Unilever e da Kao Vamos pressupor que a Unliver e a Kao se defrontem com as mesmas condi c oes de demanda
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O equil brio de Nash e um conceito n ao cooperativo: cada empresa toma as decis oes visando a obten c ao do maior lucro poss vel, dadas as a c oes dos concorrentes O lucro resultante para cada uma das empresas e mais alto do que seria sob condi c oes de competi c ao perfeita, e mais baixo do que seria caso as empresas zessem um acordo (coaliz ao) A coaliz ao e ilegal, mas se a coopera c ao pode conduzir a lucros mais elevados, por que as empresas n ao poderiam cooperar entre si sem rmar uma acordo expl cito?
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onde P1 e P2 s ao os pre cos praticados e Q1 e Q2 s ao as quantidades resultantes vendidas Descobrimos que, no equil brio de Nash, cada empresa estaria cobrando o pre co de $4 e obtendo lucros de $12 Enquanto, se as empresas entrassem em acordo, poderiam cobrar um pre co de $6 e obter um lucro de $16
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Cobrar o pre co de $4 e uma estrat egia dominante para cada jogador: cobrar $4 e um melhor neg ocio, n ao importando o que venha a fazer o concorrente Nesse caso, o u nico equil brio de Nash e cada empresa cobrar o pre co $4
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 76 / 110
Jogo n ao cooperativo
Deni ca o
Duas empresas estar ao praticando um jogo n ao cooperativo quando cada uma, independentemente, estar a fazendo o melhor que pode para si, levando em considera c ao estrat egias do concorrente Num jogo n ao cooperativo, a negocia c ao e a execu c ao de contratos vinculativos n ao s ao poss veis
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N ao importando o que possa fazer o Prisioneiro A, o Prisioneiro B far a o melhor para si confessando Ou nico equil brio de Nash e cada um confessar
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 78 / 110
Mostramos que a P&G deveria esperar que as outras duas empresas viessem a cobrar $1,40, devendo ela pr opria adotar o mesmo pre co A P&G estaria fazendo melhor neg ocio se ela e os concorrentes cobrassem um pre co de $1,50 Ent ao, por que n ao cobram $1,50? A raz ao e que essas empresas se encontram em um dilema dos prisioneiros Independentemente do que a Unilever e a Kao Soap fa cam, a P&G obter a mais lucros ao cobrar $1,40
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 80 / 110
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Por outro lado, a empresa acredita que, caso torne o pre co menor do que P , as demais empresas a acompanhar ao porque n ao desejam ver reduzidas suas respectivas fatias de mercado Consequentemente, a curva da demanda da empresa, D, e quebrada no ponto correspondente ao pre co P e sua curva de receita marginal, RMg, e descont nua em tal ponto
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O custo marginal pode apresentar uma eleva c ao, mas ainda assim ele ser a igual ` a receita marginal para um mesmo n vel de produ c ao Dessa forma, o pre co pode car inalterado
Victor Filipe (EPGE/FGV) Fundamentos de Microeconomia 2 semestre, 2012 85 / 110
O modelo da curva de demanda quebrada e atraente por sua simplicidade Por em, ele n ao chega realmente a explicar a determina c ao oligopolista de pre cos Ele eu til principalmente com descri c ao da rigidez de pre cos, e n ao como uma explica c ao dela poss E vel explicar a rigidez de pre cos pelo dilema dos prisioneiros e pelo desejo das empresas de evitar concorr encias de pre co mutualmente destrutivas
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A coaliz ao impl cita para os pre cos e complicada porque e dif cil as empresas concordarem sem que conversem umas com as outras Ainda mais complicado quando as condi c oes de custo e demanda apresentam mudan cas (ca dif cil calcular o pre co correto) A sinaliza c ao de pre co e uma forma de acordo impl cito para resolver esse problema Uma empresa pode anunciar que aumentou o pre co (nota ` a imprensa) e esperar que os concorrentes captem esse an uncio com um sinal de que eles tamb em deveriam elevar os pre cos
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` vezes As e estabelecido um comportamento padr ao por meio do qual uma empresa anuncia regularmente mudan ca nos pre cos e outras empresas fazem o mesmo Esse comportamento e chamado de lideran ca de pre co: uma empresa e reconhecida implicitamente como l der As demais, isto e, as seguidores de pre co, acompanham seus pre cos Esse procedimento resolve o problema de coordena c ao dos pre cos: cada empresa seguidora simplesmente cobra o pre co que a l der estiver cobrando
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A prime rate e a taxa que os principais bancos cobram de seus maiores clientes empresariais para empr estimos de curto prazo Ela varia com pouca frequ encia, pois os bancos evitam praticar guerra de pre cos entre si Quando ocorre uma altera c ao na prime rate, ela tem in cio com um banco e os demais o acompanham rapidamente
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A taxa dos t tulos empresariais e uma taxa de retorno de longo prazo de menor risco (AAA) Como tais t tulos s ao amplamente negociados, essa taxa apresenta utua ca o em fun c ao das condi c oes de mercado
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Para o pre co P1 , a oferta do grupo das empresas de menor porte e exatamente igual ` a demanda de mercado Portanto a empresa dominante n ao pode vender nada a esse pre co Ao pre co P2 (ou menor) o grupo de empresas de menor porte n ao far a oferta alguma da mercadoria Por conseguinte, a empresa dominante se defrontar a com a curva da demanda do mercado Entre os pre cos P2 e P1 , a curva de demanda deve ser exatamente a diferen ca entre a demanda de mercado e oferta do grupo de empresas de menor porte
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Correspondendo ` a curva de demanda Dd , h a a curva da receita marginal RMgd da empresa dominante A curva do custo marginal da empresa dominante e CMgd Para maximizar o lucro, a empresa dominante produz a quantidade Qd , que se encontra no ponto de intersec c ao entre as curvas RMgd e CMgd Com base na curva da demanda Dd , podemos encontrar o pre co P A esse pre co, o grupo de empresas de menor porte vender aa quantidade Qg A quantidade total vendida ser a Qt = Qd + Qg
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Cart eis
Em um cartel, os produtores concordam explicitamente em agir em conjunto na determina c ao de pre cos e n veis de produ c ao A maioria dos cart eis envolve apenas um subconjunto de produtores Se
uma quantidade sucientemente grande de produtores optar por aderir aos termos do acordo do cartel se a demanda do mercado for sucientemente inel astica
o cartel poder a conseguir elevar os pre cos bem acima dos n veis competitivos Os cart eis s ao frequentemente internacionais Exemplos: OPEP, International Bauxite Association (IBA) em meados da d ecada de 1970, um cartel sigiloso e internacional de ur anio, Mercurio Europeo (19281970) V arias tentativas de cart eis n ao foram bem-sucedidas (estanho, caf e, ch a e cacau)
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Exemplo: OPEP
Seja Dt a curva da demanda mundial total do petr oleo e Sc ea curva da oferta competitiva (n ao OPEP) A demanda da OPEP, Dopep , e a diferen ca entre Dt e Sc Como a demanda total e a oferta competitiva s ao inel asticas, a demanda da OPEP tamb em e inel astica A quantidade Qopep maximizadora de lucros da OPEP e encontrada no ponto de intersec c ao entre as curvas da receita marginal e do custo marginal Para essa quantidade, a OPEP cobra o pre co P Se os produtores da OPEP n ao tivessem formado um cartel, o pre co seria Pc , no qual as curvas da demanda e do custo marginal se cruzam A OPEP disp oe de um substancial poder de monop olio
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Exemplo: OPEP
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Exemplo: CIPEC
Cartel composto por quatro na c oes produtoras de cobre: Chile, Peru, Z ambia e Congo Dt e a demanda total do cobre e Sc e a oferta competitiva (n ao CIPEC) A demanda Dcipec e a diferen ca entre Dt e Sc Tanto a demanda total como a oferta competitiva s ao relativamente el asticas, de tal modo que a curva da demanda do CIPEC e el astica e o CIPEC tem muito pouco poder de monop olio Observe que o pre co otimo, P , desejado pelo CIPEC est a pr oximo do pre co competitivo, Pc
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Exemplo: CIPEC
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Resumo 1.
Em um mercado monopolisticamente competitivo, as empresas concorrem por meio da venda de produtos diferenciados, que s ao altamente substitu veis uns pelos outros Novas empresas podem entrar ou sair com facilidade Nele, as empresas possuem apenas uma pequena quantidade de poder de monop olio No longo prazo, a entrada de novas empresas ocorrer a at e que os lucros sejam reduzidos a zero As empresas estar ao ent ao produzindo com excesso de capacidade (isto e, com produ c ao abaixo dos n veis capazes de minimizar o custo m edio)
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Resumo 2.
Em um mercado oligopolista, apenas algumas empresas s ao respons aveis pela maior parte ou pela totalidade da produ c ao As barreiras ` a entrada nesse mercado permitem que algumas empresas obtenham lucros substanciais, mesmo no longo prazo As decis oes econ omicas envolvem considera c oes estrat egicas cada empresa deve considerar de que forma suas atua c oes inuenciar ao as rivais e quais ser ao as prov aveis rea c oes
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Resumo 3.
No modelo de oligop olio de Cournot, as empresas tomam suas decis oes, ao mesmo tempo, sobre a quantidade que produzir ao, e cada qual assume como xa a produ c ao da outra Em equil brio, cada empresa maximiza os lucros em fun c ao do n vel de produ c ao do concorrente, de tal modo que nenhuma das empresas ter a nenhum est mulo para alterar a produ c ao As empresas est ao, portanto, em um equil brio de Nash O lucro de cada uma e mais alto do que na competi c ao perfeita, por em e menor do que o lucro que poderia ser obtido por meio de coaliz ao
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Resumo 4.
No modelo de Stackelberg, uma empresa e a primeira a determinar o n vel de produ c ao Essa empresa assume uma vantagem estrat egica e obt em lucros mais altos do que a concorr encia Ela sabe que pode optar por uma grande quantidade de produ c ao e que os concorrentes ter ao de optar por quantidades menores caso pretendam maximizar os lucros
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Resumo 5.
O equil brio de Nash tamb em pode ser aplicado a mercados em que as empresas produzem bens substitutos e competem por meio de pre cos Em equil brio, cada uma delas maximiza os lucros, em fun c ao dos pre cos dos concorrentes, e desse modo n ao t em qualquer est mulo para alterar o pre co
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Resumo 6.
As empresas poderiam obter lucros mais altos mediante coaliz oes visando ` a eleva c ao de pre cos, contudo a legisla c ao antitruste geralmente pro be essa pr atica Todavia, h a a possibilidade de que pre cos mais elevados sejam acertados sem que haja coaliz ao, ou seja, quando cada empresa eleva o pre co e espera que os concorrentes fa cam o mesmo. Por em, elas se encontram em um dilema dos prisioneiros, e isso faz com que a tal xa c ao de pre cos seja improv avel Cada uma das empresas sente-se tentada a burlar o acordo, reduzindo o pre co e obtendo uma fatia de mercado dos concorrentes
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Resumo 7.
O dilema dos prisioneiros proporciona estabilidade de pre cos nos mercados oligopolistas As empresas relutam em alterar os pre cos, pois temem que com isso possam dar in cio a uma guerra de pre cos
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Resumo 8.
A lideran ca de pre co e uma forma impl cita de acordo que, ` as vezes, consegue contornar o dilema dos prisioneiros Uma empresa xa o pre co e as demais a acompanham, estabelecendo o mesmo pre co
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Resumo 9.
Em um cartel, os produtores est ao em uma coaliz ao expl cita, determinando pre cos e n veis de produ c ao Para obter exito, a carteliza c ao exige que a demanda total da mercadoria n ao seja muito el astica ao pre co e que o cartel possa controlar a maior parte da oferta, ou ent ao que a oferta dos produtores que n ao fazem parte do cartel seja inel astica
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