ood

Caffè

Manuale operativo
per il Logo “Good caffè”
 Guida alla lettura
Il logotipo di una azienda è sviluppato in modo tale da poter essere utilizzato in varie applicazioni, dallo
stampato su carta a quello su eventuali mezzi di trasporto. Il manuale operativo ha la funzione di per-
mettere una corretta gestione dell’immagine coordinata una volta definiti gli elementi di base
( logotipo, lettering, colori, etc.).Questo costituisce la base del sistema di identificazione visiva di
un’Azienda e codifica ogni elemento di comunicazione sulla base di parametri applicativi chiari,
versatili e naturalmente riconoscibili. L’utilizzo del manuale consente a ogni ufficio operativo di
fornire indicazioni chiare e precise sul corretto utilizzo del marchio in ogni ambito d’uso.
Questo consente di evitare errori nella stampa e realizzazione di tutti i materiali, risparmi di
tempo e denaro, assicurando all’Azienda un’immagine di affidabilità e serietà.
Di seguito verrà riportata un’iniziale presentazione del locale “Good Caffè” , per il quale si è cre-
ato il logo, si proseguirà indicando i motivi delle scelte fatte e solo in seguito verranno riportati i
dati tecnici e gli studi per verificare la validità del logo.

1
Indice
Presentazione del locale................................................pag.3
Motivazione nella scelta del logo.................................pag.4
Dati tecnici
Il logo: lettering e colore...............................................pag.5
Grandezza minima........................................................pag.6
Area di rispetto..............................................................pag.7
Manipolazione e riconoscimento..................................pag.8
Studio del colore:
Logo in negativo e positivo....................pag.9
Logo colorato su sfondo bianco.............pag.10
Logo bianco su sfondo colorato............pag.12
Logo colorato su sfondo colorato..........pag.13
Errori da non commettere.............................................pag.14
Usi del logo “Good Caffè”
Immagine coordinata: un esempio................................pag.16
Usi del logo all’interno del locale e gadget:
Macchina da caffè.................................pag.17
Tazzina da caffè.....................................pag.17
Tovaglioli..............................................pag.17
Accendino.............................................pag.18
Portachiavi............................................pag.18
Spilletta.................................................pag.18
Bicchiere...............................................pag.18
Magliette...............................................pag.19
Grembiuli..............................................pag.20
Info : nibuk@hotmail.it
2
 Presentazione del locale
Piccolo e lussuoso, forse così potremmo definire il
Good.
Molto più di un semplice Wine Bar, più simile
ad un salotto buono, un luogo dove incontrarsi.
Angoli nascosti e raffinati dal profumo antico ma
dal cuore moderno, con rete wireless a disposizio-
ne dei clienti.
Un locale d’atmosfera che muta aspetto con lo scorre-
re delle ore.
Si inizia il mattino presto con il Bar dal servizio veloce
ed informale per la colazione o per l’english breakfast.
A mezzogiorno è l’ora del petit Restaurant con gastro-
nomia tradizionale, poi il raffinato intervallo nel
pomeriggio.
La Sala da tè e Cioccolateria tra chiacchiere ed una fetta di
torta, ma è dopo il tramonto che cambia volto, è l’ora del Wine
Bar: la quint’essenza del Good dove finalmente ritrovarsi tra
amici con un buon bicchiere di vino, piccole perle gastronomi-
che e raffinate selezioni musicali
o per i più esigenti i selezionati menu alle carte.
Dopo il tramonto è il momento dei saluti ma c’è ancora tem-
po per un cocktail mentre fuori la
piazzetta va a dormire nell’incantevole scenario di
Trastevere.

3
 Motivazioni nella scelta del logo
Come ben si comprende dalla precedente descrizione, la maggior difficoltà nel creare un logo adatto all’immagine
del Good Caffè è proprio quello di unire e riuscire a rappresentare le varie sue anime.

Il logo creato si sposa bene col lato accogliente del Wine bar tramite le sue linee arrotondate, sia presenti nei
font usati per il testo, sia nella cornice ad esso.
Non bisogna dimenticare però che, il Good, rimane pur sempre un Bar, adatto ad una semplice colazione
e contenente sia la sala da tè che la cioccolateria. Per ricordarne, quindi ,l’aspetto più comune, la cornice
al testo riproduce un chicco di caffè. L’italiano ha una forte predilezione per tale bevanda e l’espresso è
una delle cose che rappresentano la nostra cucina nel mondo: l’associazione visiva tra chicco di caffè e
bar colpisce anche l’occhio più distratto.

La stessa linea di demarcazione centrale al logo è stata lasciata senza riempimento per renderla più leg-
gera e ricordare i toni raffinati del locale nonché il vapore che può salire da una tazza fumante di the, cioc-
colato o … caffè!

Per quanto riguarda la scelta dei font, ne sono stati utilizzati due molto diversi tra loro, per richiamare, anche in ciò,
la doppia natura di base del Good: una moderna e informale e l’altra tradizionale e raffinata. La prima è stata usata per
il testo”Good”, più corposo e moderno, la seconda per il testo ”Caffè” , stampato con un font che ricorda la tradizione
dei locali da caffè, con lettere eleganti e fini.

Il colore è stato scelto in quanto si associa al colore del caffè tramite il chicco rappresentato e perché , essendo un colore
scuro, risulta più elegante di altri senza però avere la pesantezza del nero.

4
 :
Il logo lettering e colore Bauhaus 93
A, B, C, D, E, F,G, H, I, L, M, N,
Carattere ricavato da un arrotondamento della lettera G O, P, Q, R, S, T, U, V, Z
del font Arial rounded MT Bold a, b, c, d, e, f, g, h, i, l, m, n,
o, p, q, r, s, t, u, v, z
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0

ood
Caffè Vladimir Script
A, B, C, D, E, F, G, H, I, L, M,
N, O, P, Q, R, S, T, U, V, Z
a, b, c, d, e, f, g, h, i, l, m, n, o, p, q, r,
Colore unico s, t, u, v, z
Pantone 490 EC 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0
RGB R 68 G 23 B 16
CMYK C 44 M 88 Y 79 K 83

5
Grandezza minima

2, 3 cm

{ ood
Caffè

}
4, 0 cm

ood
Caffè

Non diminure le dimensioni del logo oltre le misure indicate.

6
Area di rispetto

} b/2

ood
{
}
h

Caffè

{ h/2

Lasciare intorno al logo, in presenza di altri simboli, uno spazio pari alla sua grandezza nella modalità
mostrata in figura.

7
Manipolazioni e riconoscimento

ood doo
Caffè èffaC

Caffè Caffè
ood ood

Il logo è riconoscibile anche se ribaltato in tutte le combinazioni possibili.

8
Studio del colore

Logo in negativo e positivo

ood
Negativo

Caffè

Positivo
ood
Caffè

9
 Logo colorato su sfondo
bianco

ood ood
Caffè Caffè

Pantone 649 EC Pantone 138 EC

RGB R 136 G 45 B 70 RGB R 240 G 136 B 0
CMYK C 38 M 90 Y 52 K 27 CMYK C M 56 Y 100 K

ood ood
Caffè Caffè

Pantone 704 EC Pantone 3298 EC

RGB R 164 G 13 B 48 RGB R G 100 B 68
CMYK C 25 M 100 Y 76 K 19 CMYK C 99 M 100 Y 76 K 39 10
Tinte compatibili con la scelta finale ( la quarta presente in pagina).

ood ood
Caffè Caffè

Pantone 4985 EC Pantone 697 EC

RGB R 122 G 54 B 61 RGB R 123 G 36 B 58
CMYK C 43 M 83 Y 51 K 32 CMYK C 38 M 42 Y 57 K 37

ood ood
Caffè Caffè
Pantone 4705 EC Pantone 490 EC
RGB R 98 G 44 B 36 RGB R 68 G 23 B 16
CMYK C 40 M 80 Y 78 K 46 CMYK C 44 M 88 Y 79 K 83 11
 Logo bianco su sfondo
colorato

Pantone 7421 EC
ood RGB R 136 G 45 B 70
Caffè CMYK C 38 M 90 Y 52 K 27

ood ood ood

Caffè Caffè Caffè

Pantone 167 EC Pantone 422 EC Pantone 2375 EC

RGB R 205 G 68 B 26 RGB R 160 G 159 B 160 RGB R 212 G 123 B 172
CMYK C 14 M 84 Y 100 K 4 CMYK C 44 M 35 Y 32 K 0 CMYK C 15 M 63 Y 0 K 0

ood ood ood

Caffè Caffè Caffè

Pantone 2765 EC Pantone 262EC Pantone 2718 EC

RGB R 24 G 32 B 70 RGB R 76 G 29 B 79 RGB R 115 G 122 B 120
CMYK C 98 M 100 Y 40 K 37 CMYK C 75 M 100 Y 32 K 31 CMYK C 62 M 23 Y 0 K 0 12
 Logo colorato su sfondo
colorato

ood ood ood

Caffè Caffè Caffè

Pantone 422 EC Pantone 2375 EC Pantone 167 EC

RGB R 160 G 159 B 160 RGB R 212 G 123 B 172 RGB R 205 G 68 B 26
CMYK C 44 M 35 Y 32 K 0 CMYK C 15 M 63 Y 0 K 0 CMYK C 14 M 84 Y 100 K 4

Conclusioni sullo studio dei colori.

Al di là della scelta finale del colore, lo studio con varie tonalità e combinazioni, è stato effettuato
per testare la versatilità del logo nella stampa in bianco e nero e su possibili carte e oggetti colorati.
Il logo si adatta bene a tutte le prove effettuate anche se, le combinazioni logo bianco su sfondo
colorato, risultano più gradevoli di quelle con il logo colorato su sfondo colorato e la scelta dei
colori scuri da usare su sfondo bianco rimane la più consona.
13
Errori da non commettere

Non rispettare le proporzioni:

ood
e o o d
Caffè

r o r Caffè
E r
Cambiare i font o la grandezza dei caratteri:

ood ood
Caffè
o r eCaffè
E r r 14
Cambiare colore del logo:

ood
o re oo d
r
Caffè
E r Caffè

15
 Immagine coordinata,
un esempio

ood
26 Agosto 2009 Caffè
Sig. Alberto Ferri
Direttore di xxxxxx
via xxxxx n° 70 WINE BAR
1xxx3 Roma Via delle Camelie N° 30
Roma ( Zona Trastevere)

Tel: 06-1000004
ood
Piccolo e lussuoso, forse così potremmo definire il Good.
Fax: 06-7000004 Caffè
E-mail: infogood@caffè.it
Molto più di un semplice Wine Bar, più simile ad un salotto buono, Sito: www.goodcafè.it
un luogo dove incontrarsi.
Angoli nascosti e raffinati dal profumo antico ma dal cuore Aperto tutti i giorni dalle 7:00 alle 2:00
moderno, con rete wireless a disposizione dei clienti. Un locale
d’atmosfera che muta aspetto con lo scorrere delle ore. Si inizia il
mattino presto con il Bar dal servizio veloce ed informale per la
colazione o per l’english breakfast. A mezzogiorno è l’ora del petit
Restaurant con gastronomia tradizionale, poi il raffinato intervallo
nel pomeriggio. La Sala da tè e Cioccolateria tra chiacchiere ed
una fetta di torta, ma è dopo il tramonto che cambia volto, è l’ora
del Wine Bar: la quint’essenza del Good dove finalmente ritrovarsi
tra amici con un buon bicchiere di vino, piccole perle gastronomiche
e raffinate selezioni musicali o per i più esigenti i selezionati menu alle
carte.
Dopo il tramonto è il momento dei saluti ma c’è ancora tempo per un
cocktail mentre fuori la piazzetta va a dormire nell’incantevole scenario di
Trastevere.
Piccolo e lussuoso, forse così potremmo definire il Good.
Molto più di un semplice Wine Bar, più simile ad un salotto buono, un luogo dove
incontrarsi.
Angoli nascosti e raffinati dal profumo antico ma dal cuore moderno, con rete wireless a
disposizione dei clienti. Un locale d’atmosfera che muta aspetto con lo scorrere delle ore.
Si inizia il mattino presto con il Bar dal servizio veloce ed informale per la colazione o per
l’english breakfast. A mezzogiorno è l’ora del petit Restaurant con gastronomia tradiziona-
le, poi il raffinato intervallo nel pomeriggio. La Sala da tè e Cioccolateria tra chiacchiere
ed una fetta di torta, ma è dopo il tramonto che cambia volto, è l’ora del Wine Bar: la
quint’essenza del Good dove finalmente ritrovarsi tra amici con un buon bicchiere di vino,
piccole perle gastronomiche e raffinate selezioni musicali o per i più esigenti i selezionati
menu alle carte.
ood
Direttore Good Caffè
Caffè
Aldo Rossi

16
Usi del logo all'interno del
locale e gadget
Tazzina per caffè

Tovagliolo

Caffettiera

17
 Bicchiere

Accendino Spilletta

Portachiavi

18
Magliette

19
Grembiuli

20
Ogni uso del manuale senza il consenso dell’autore è considerato come violazione dei diritti di copiright

Per informazioni scrivere all’indirizzo e-mail caraffastrip@gmail.com