Definicin Brief

El brief publicitario es un documento, simplificado en lo ms posible, que sirve como punto de partida y referencia. para iniciar el proceso creativo de unacampaa de publicidad, porque en el se resume la informacion necesaria, para fijar las estrategias que permitiran conseguir un objetivo de publicidad planteado. El brief publicitario tambin plantea la necesidad de buscar caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente, en este caso sera la solucin a la necesidad de crear una campaa publicitaria adecuada para promocionar o posicionar un producto o servicio que busca un objetivo final como el de aumentar las ventas de un producto o servicio para de esta forma incrementar el crecimiento y desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr unos objetivos financieros.

Elaboracin del Brief

Uno de los problema con la realizacin del brief, es que a veces los clientes no conocen su forma de elaboracin, por tanto ese parte recae sobre la empresa o la persona que debe realizar la campaa. Para ayudar a realizar esto se debe hacer al cliente las siguientes preguntas: Cules son los objetivos de la campaa? Cules son las caractersticas de su producto y/o servicio? Cul es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera) Cul es el posicionamiento deseado? Cul es el pblico objetivo? Cunto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaa? Cunto es el presupuesto pensado? Hay que tener en cuenta que muchos de los trminos utilizados en este artculo son simplemente un compilado, un resumen, ya que en muchos casos de un solo termino han realizado libros enteros. Entonces desde aqu trataremos poco a poco de familiarizarlos con estos trminos para que puedan aplicarlos de la mejor manera posible en sus productos y/o servicios.

Preguntas para elaborar el brief

Cules son los objetivos de la campaa? Los objetivos qu se quieren lograr, son la parte fundamental de una campaa, es lo que nos va a permitir conocer si la campaa fue exitosa o no. Es importante que los objetivos planteados, deben ser realistas, de acuerdo a las posibilidades de la empresa en cuanto a los recursos disponibles de capital para la inversin en la campaa y los propsitos que se quieran conseguir. Cules son las caractersticas de su producto y/o servicio? Aqu se debe destacar, las cualidades mas sobresalientes del producto, haciendo nfasis, en la satisfaccin que va a proporcionar al cliente el producto, por ejemplo si se vende un aparato de aire acondicionado, resaltar el beneficio de la frescura que nuestro cliente va a obtener con la utilizacin del producto, para luego destacar la parte tcnica de sus componentes, potencia, adaptabilidad y dems. Cul es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera)

El posicionamiento de un producto, es su reconocimiento en el mercado objetivo, es decir lo que el cliente sabe, conoce y piensa del producto, como lo define, si al ver u or el nombre lo asocia con, calidad o con servicio, dureza, etc. Todos estos factores son los que definen el posicionamiento de un producto, que se lograr con un buen manejo promocional de medios publicitarios, de campaas y esto requiere de tiempo e inversin, no es una tarea fcil ni econmica, tambin intervienen factores sicolgicos que inducen a la compra del producto por encima de otros factores como el precio y que tienen que ver ms con la identidad del comprador con el producto. En otras palabras el posicionamiento es ocupar un espacio en la mente del consumidor. Aqui tenemos un video de la informacion a recolectar para elaborar el brief

Brief para un producto nuevo

Hay casos, en que hay que empezar de cero, porque es un producto nuevo o porque no se ha realizado una promocin adecuada del producto o porque nunca se ha realizado una campaa publicitaria. Es as como hay que idear una estrategia adecuada para posicionar el producto, buscando los medios y recursos ms aconsejables y apropiados para lograr un objetivo en la campaa. La mayora por no decir todos los clientes necesitan de orientacin profesional en estos temas de tanta importancia para el xito empresarial y esta debe ir dirigida a la manera como el cliente le gustara que su producto se reconozca en el mercado y la percepcin del mismo que quiere que sus clientes tengan de l. Es de vital importancia este tema porque una equivocacin de este factor, puede representar el fracaso de la empresa. Cul es el posicionamiento deseado? Es importante saber, si el producto ya tiene un posicionamiento, y se desea cambiar por inadecuado o de otra manera si no lo tiene cual es el que desea el

cliente, de todas maneras es muy importante conocer este factor porque permite direccionar de una manera correcta hacia adonde se deben dirigir las estrategias. Cul es el pblico objetivo? En esta parte se debe definir cul es el mercado objetivo o nicho, estudiando bien todas sus caractersticas y componentes socioeconmicos, culturales y sociales, edades, tendencias, ubicacin geogrfica, sexo, raza, nivel de escolaridad, gustos especiales, creencias religiosas, polticas, capacidad de compra, hbitos sociales, etc., entre mas se conozca este factor hay ms probabilidades de acertar y tener buenos resultados con la promocin y posicionamiento del producto o servicio. Cunto tiempo tiene previsto el desarrollo la campaa? En tiempo de duracin de la campaa va ligada a los recursos que se asignen para la misma. Es importante hacer nfasis de que de este factor dependen en gran parte los resultados que se puedan conseguir, y sobre todo si se trata del tema de posicionamiento, una campaa relmpago es muy probable que no logre un buen objetivo. Cunto es el presupuesto pensado? Esta el tema de ms controversia porque siempre el cliente tiene el concepto de que la publicidad es un gasto, tiene que convencerse de que al contrario es una inversin, que le representa el poder lograr los objetivos de ventas planteados y por ende el xito de su empresa, partiendo de este concepto la inversin o presupuesta debe estar de acuerdo con la importancia que el cliente le d a el tema publicitario. El factor presupuestal determina, la cantidad y calidad de medios que se puedan utilizar en la campaa, porque la diferencia de costos entre unos y otros es bastante grande.