Diseo y Sociedad

Dra. Gloria Fernndez Somoza

El diseo es sociedad y la sociedad es diseo. Este la observa, la analiza y le devuelve objetos que lo relacionan con ella. Se establece una red de interrelaciones necesarias y habituales para una y otro. Por sociedad entendemos hoy la colectividad de individuos y los mecanismos y herramientas que aquella mueve y conmueve y por diseo la trama de la urdimbre que configura la pieza final. Necesitamos conocer al individuo, entender su comportamiento y de qu manera se relaciona con su entorno fsico y emocional y as entendemos el diseo que ese mismo individuo desarrolla para atender las carestas sociales. El hombre necesita del diseo en su dependencia con el espacio, con los objetos y en su relacin con los dems individuos, es decir, en su modo de comunicacin. Por esta razn proyectar es disear pero disear es mucho ms que proyectar. Quizs aqu es donde vemos de manera ms manifiesta la ruptura que en ocasiones se produce entre la prctica del diseo y su conceptualizacin. El diseo construye formas de representacin a lo largo de la historia y nos muestra su evolucin e identidad segn los individuos, las geografas, las influencias estticas u otras manifestaciones vinculadas a unas u otras identidades. En ocasiones se identifican con el entorno, mientras otras muestran su diferenciacin a travs de las formas, materiales, colores Y de esta manera dicho proceso acaba asimilndose a la identidad cultural contempornea aunque traiga consigo reminiscencias histricas. Es as como el diseo traspasa el simple modo productivo con exclusivos fines econmicos y de consumo y se acomoda en nuestro da a da integrndose en nuestros iconos visuales. Lo feo no vende proclamaba Raymond Loewy en las primeras dcadas del siglo XX, pero nuestra sociedad actual necesita de un diseo comprometido con su entorno y con el individuo. Entendemos que esa asercin y esa mentalidad reflejan una sociedad donde el discurso proyectual estaba estrechamente relacionado con la produccin y la necesidad de cambiar una sociedad convulsa, que se convertir en el germen de la cultura del consumo que an hoy sobrellevamos. Bien es cierto que no debemos tampoco caer en la ingenuidad de proclamar un diseo social al margen de la produccin y ajeno a la economa contempornea. Pero por otro lado, en muchos casos podemos compatibilizar uno y otra llegando a una simbiosis que permita a la prctica proyectual adentrarse en el mundo fabril e industrial. En ocasiones nos perdemos en discusiones bizantinas ya caducas sobre el papel del diseo en nuestra sociedad. Resulta ya tediosa la ambigedad del trmino diseo y la intencionada distorsin que de ella hacen algunos. Del mismo modo que puede resultar exagerada la provocacin del diseador Jos Mara Cruz Novillo: Todo lo que hay en el mundo o lo ha hecho Dios o los diseadores, que por otro lado hay que entender en su contexto, sociedad. igualmente escapa al sentido comn la negacin de la necesaria vinculacin existente entre el diseo y la Estamos rodeados de objetos, espacios y modos comunicativos en nuestra

cotidianidad que han tenido un proceso de diseo. No entraremos aqu si dicho proceso ha sido el ms adecuado. No todo lo diseado est bien proyectado y aqu es donde se produce el cisma entre la sociedad y el individuo, ya que esa prctica profesional intil ha transcurrido por senderos paralelos a los que se estaba demandando desde la colectividad. Como ejemplo, la sociedad construye espacios fsicos y el diseo debe indagar su habitabilidad. En ocasiones se llega incluso a proyectar el no lugar, mientras el lugar no ha sido siquiera conceptualizado dando resultados errneos e inadecuados, cuestin que lleva a muchos a asociar diseo con lo desusado, infructuoso o antojadizo, dotndole de consideraciones volubles y cambiantes que rallan en lo caprichoso. Quienes conciban el diseo como aquella apariencia esttica que da forma al objeto, que configura el espacio o modela nuestra comunicacin con los dems debe reconsiderar dicha idea. El diseo debe ser, como ya anunciaba Gui Bonsiepe, una interfaz entre el hombre y el mundo. Cada vez ms necesitamos de una va que permita comunicarnos con nuestro entorno y establecer los puentes con nuestras necesidades cotidianas. Sobrepasamos ya la interaccin entre tecnologa y cultura de los aos ochenta, caminemos pues hacia la interaccin entre tecnologa e individuo, planteando as un serio desafo para el diseador del maana.