CURSO: COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TURMA: CS3/CS4
DESENVOLVI MENTO DE CAMPANHA
Prof. Breno Brito
Apostila 5
OS TIPOS DE CAMPANHAS
OUTUBRO 2008
Curso: Publicidade e Propaganda
Prof. Breno Brito
Disciplina: Desenvolvimento de Campanha
Os tipos de campanhas Apostila 4
www.brenobrito.com

1

J vimos que campanha publicitria um conjunto de peas, criadas para
divulgar um produto ou servio, que atendem ao mesmo objetivo de comunicao; e
para ser de fato uma campanha preciso que haja unidade entre as peas, ou seja,
que elas apresentem a mesma idia, o mesmo slogan, as mesmas cores, o mesmo
estilo, etc.
Vimos tambm que toda campanha publicitria possui um conceito e um
tema. O conceito a mensagem que se quer transmitir ao consumidor. o
diferencial, a promessa bsica. O tema o mote da campanha, ele deve estar
inserido dentro do conceito. a forma que se vai transmitir a idia. ele quem vai
amarrar toda a campanha.
O que iremos ver agora so os diversos tipos de campanha que existem.
certo que para a Campanha Publicitria ter o efeito esperado
importantssimo que o levantamento da situao seja bem desenvolvido e os
objetivos tanto de marketing quanto de propaganda estejam bem definidos. A partir
da tem-se uma noo clara de qual o tipo de campanha ideal para o momento do
produto, e que possa atingir o seu pblico-alvo da melhor forma.
Portanto, o tipo de campanha depende do posicionamento a ser tomado: meu
produto j conhecido? Existe alguma novidade a ser comunicada? Se eu sair da
mdia abro espao para a concorrncia? Meu produto precisa ganhar uma cara mais
social ou institucional? Uma boa promoo pode alavancar o share e as vendas?
Sendo assim, o plano de comunicao ir apontar a linha de campanha que
atender melhor os objetivos de comunicao e marketing da empresa naquele
momento. A partir da, o criativo, ao ter o briefing em mos, pode se deparar com
pedidos como:
- criar uma campanha institucional para o cliente X
- criar uma campanha de varejo para as lojas FULANO
- fazer um anncio de oportunidade para o cliente JOTA
- criar uma campanha corporativa para as empresas TAL
Listamos a seguir os principais tipos de campanhas encontrados. Podemos
ainda encontrar outros tipos de campanha, como campanhas polticas, ideolgicas,
campanhas internas (endomarketing) etc. Mas vamos nos ater a estudar as
Campanhas Institucionais; Sociais; Educativas; Governamentais; Eleitorais;
Corporativas; Industriais; para o Trade; Promocionais; de Varejo; de Oportunidade;
de Lanamento e de Sustentao.
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Campanhas Institucionais:

Onde as atividades de Relaes Pblicas e de Propaganda
se interagem. Nela as empresas no anunciam mercadorias ou
servios, mas sim uma marca. muito usada em datas
comemorativas e geralmente tem apelo emocional.

Campanhas Sociais:

a propaganda
voltada para as
causas sociais:
desemprego, adoo
do menor, txicos,
entre outras.

Campanha Eleitoral:

De utilizao espordica, objetiva conquistar votos
para determinado postulante a um cargo eletivo.
Os principais instrumentos das campanhas
eleitorais so: pichao em muros,adesivos para
automveis, camisetas e bons; bales cativos;
faixas, etc.

Campanhas Governamentais:

So destinadas a criar, reforar ou modificar a
imagem de um determinado governo. A
propaganda governamental feita pelo prprio
governo ou por companhias estatais.
Representa aproximadamente 60% do volume
de propaganda veiculada no Brasil, o que
demonstra a preocupao do governo com a
opinio pblica, sempre tentando mostrar
seus feitos e sua atuao.
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Campanhas Educativas:

Veiculadas com objetivo educar ou
orientar a populao sobre determinado
aspecto. Como exemplo podemos citar
as campanhas de trnsito.

Campanhas de Varejo:

Os produtos so patrocinados pelo intermedirio no
caso, o varejista. Geralmente esto em forma de
tablides, anncios de jornal ou comercial de ofertas
para TV. Sempre tem o preo como principal
destaque. Exemplo: comerciais das Casas Bahia.

Campanha Corporativa:

Preenche um ou mais destes propsitos: 1.
divulgar e informar ao pblico as polticas,
objetivos e normas da companhia; 2. construir uma
opinio favorvel sobre a companhia, destacando
a sua administrao, know-how, tecnologia,
aperfeioamentos nos produtos, contribuio para
o progresso social, etc, e 3. desenvolver uma
imagem de confiabilidade para os investimentos
em aes da companhia ou para desenvolver sua
estrutura financeira

Campanha Industrial:

aquela em que a empresa anuncia seus
servios a outra empresa. Seu diferencial se d no
contedo, pois estar se vendendo algo a algum
que entende do produto que est adquirindo.
Geralmente se utiliza de informaes tcnicas.
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Campanha para o Trade:

Propaganda do fabricante do produto para o
revendedor. O alvo aqui no atingir o consumidor final,
e sim o trade (supermercadista, lojista, distribuidor, etc.)
A abordagem de beneficio diferente. Enquanto o
consumidor espera que o sabo lave melhor, o
revendedor espera que ele d mais lucro. O objetivo
demonstrar o quanto aquele produto pode ser rentvel e
trazer lucros para o lojista.
.
.

Campanhas Promocionais:

Divulga a Promoo de Venda de
produtos ou servios. Geralmente
usam a mdia de forma massiva
atravs de rdio, tv, jornal, revista, etc

Campanha de Oportunidade:

Aproveita a oportunidade de algum tema ou
assunto recente e utiliza como mote para
divulgar um produto ou servio. importante
que o assunto em questo tenha sido de grande
repercusso e de conhecimento pelo pblico-
alvo, caso contrrio, o anncio corre o risco de
perder o significado.
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Campanhas de Lanamento:

Visam divulgar o lanamento de novos produtos ou
servios. Geralmente usam o apelo do NOVO,
NOVIDADE, LANAMENTO, CHEGOU.
Nesse tipo de campanha predomina a linguagem
informativa e o produto sempre mostrado.
Geralmente produtos de higiene e limpeza utilizam
Testemunhais (personalidade famosas) para lanar
produtos.

Campanhas de Sustentao:

Divulgadas na fase de maturao do produto, ou seja,
aps o lanamento do produto. Geralmente no h mais
novidades para informar. O principal objetivo sustentar o
esforo de Marketing, de forma no dar espao para a
concorrncia. O mais importante lembrar ao consumidor
que o produto existe, fixar a marca ou produto na mente
do consumidor.
* FONTE BIBLIOGRFICA:
VESTERGAARD, T., SCHRODER, K. A linguagem da propaganda. 4 ed. Martins Fontes, 2004.
HC COMUNICAO. http://www.comunicacaohc.com.br/abcpublic.html. Data de acesso 23/03/2006