FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Escuela de Marketing y Gestin de Negocios MODULO: GESTIN DE PUBLICIDAD Y PROMOCIN

NOMBRE: CESAR ZAPATA CURSO: Noveno semestre semipresencial FACILITADOR: LCD. ARMANDO QUISHPI

TAREA # 2
Investigar acerca de las caractersticas de la publicidad y determinar las ventajas y desventajas de utilizacin de la publicidad a travs de diferentes medios. CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD La publicidad es una forma de comunicacin impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicacin, como la televisin, la radio, los medios impresos, internet, y cuyas caractersticas son las siguientes: PRIMERO.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un pblico objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas. SEGUNDO.- La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo de medio de comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin es mucho ms costosa que la publicacin en un peridico local. TERCERO.- La publicidad tiene un pblico objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicacin masivos, tambin va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una regin geogrfica, un segmento demogrfico CUARTO.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promocin, que son: Informar, recordar y persuadir. QUINTO.- La publicidad utiliza medios masivos de comunicacin: Dependiendo del pblico objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisin, la radio, los medios impresos.

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS Cada medio de comunicacin representa ventajas y desventajas, a los clientes potenciales, y depende del mercado, capacidad econmica o etapa del ciclo de vida del producto, para elegir la opcin ms adecuada. RADIO Este medio es muy bien aceptado en nuestra sociedad pues es un gran compaero en el desempeo de otras actividades.

VENTAJAS La radio ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante competitivo frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un excelente alcance en pblicos locales y regionales, al mismo tiempo ofrece una mayor variedad de segmentar a los pblicos metas al contar con una amplia gama de emisoras con diversos gneros musicales o noticiosos.

DESVENTAJAS Su principal desventaja es que slo se ofrece la posibilidad de tener anuncios de audio con un tiempo muy breve de exposicin, por consiguiente es un medio que tiene un bajo nivel de atencin. Este medio suele estar bastante fragmentado debido al nmero de operadores que existen para las principales regiones o ciudades de un pas, ya que para poder llegar a grandes masas locales.

PERIDICO Tradicionalmente es el medio utilizado para conocer noticias locales y regionales. An cuando su popularidad va en decremento con los aos, desplazado por la televisin y el internet, sigue gozando de gran simpata por un amplio mercado.

VENTAJAS La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una alta credibilidad y aceptacin entre su base de consumidores. Por otra parte es un medio que ofrece mucha flexibilidad y que tiene un alcance hacia un pblico meta local con patrones demogrficos bien definidos.

DESVENTAJAS Es un medio que slo ofrece la capacidad de reproduccin grfica, por lo cual los lectores no suelen compartir este medio con otras personas. Es preciso que recordemos que en la poca digital, este es uno de los medios que ms ha perdido audiencia en papel y que est en transicin para convertirse en un medio online.

REVISTAS Es un medio de comunicacin muy popular en los pases latinos, sera difcil imaginar el consultorio de un doctor, o la esttica, sin la presencia de las revistas.

VENTAJAS Este es un medio temtico, por lo cual el pblico meta para una campaa puede estar totalmente segmentado por factores geogrficos y demogrficos. La calidad grfica de un anuncio suele ser de mucha calidad por lo cual tiene un impacto positivo en la recordacin del pblico, as mismo este medio tiene un periodo de vida mucho ms largo que otros medios, por consiguiente se suele compartir la informacin de las revistas.

DESVENTAJAS La publicidad impresa en revistas suele tener un precio relativamente alto, por lo cual comparado con otros medios como la radio o la televisin el costo por impacto en cada persona suele ser caro y no tan competitivo. Adems las revistas ofrecen un alcance relativamente bajo comparado a otros medios, por ello suele convenir utilizarse para negocios enfocados a ciertos nichos de mercados bien definidos.

INTERNET El futuro de las comunicaciones apunta hacia el internet, cuando hace 20 aos, era prcticamente desconocido, cuesta trabajo pensar como sera la vida actualmente sin la presencia de la red de comunicacin ciberntica.

VENTAJAS Cobertura en pleno crecimiento. Se ha vuelto muy popular, pues el nmero de usuarios crece vertiginosamente. Al ser un medio escrito, permite mensajes ms amplios y detallados.

DESVENTAJAS Es un medio que tiene una baja atencin y retencin del mensaje transmitido por la sobreexposicin a la que est sujeto el espectador. Por otra parte en este medio se tiene la gran desventaja de que el usuario decide cundo interactuar o prestar atencin en el anuncio, por lo cual el impacto del mensaje se reduce significativamente.

TELEVISIN Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisin empiecen afirmando que es el gran medio de comunicacin de nuestro tiempo, el medio rey, el electrodomstico imprescindible o la forma de entretenimiento ms extendida en el mundo desarrollado.

VENTAJAS La televisin ofrece la capacidad de cubrir un mercado muy grande al tener un alcance nacional, el costo por impacto suele ser bastante bajo respecto otros medios debido a que se puede llegar a un gran nmero de personas con facilidad. Es el nico medio que tiene la posibilidad de combinar imgenes con audio, por lo cual el mensaje transmitido puede ser mucho ms claro y con mayores posibilidades de ser recordado.

DESVENTAJAS La televisin tiene un alto costo para las empresas por estar sujetas al cobro por punto de rating, ya que este medio cobra ms a medida que ms espectadores ven un anuncio. La Tv es un medio que se encuentra saturado de competencia en los principales horarios de audiencia, as mismo se cuenta con muy poco margen de maniobra para seleccionar el mercado meta de un canal de televisin.

ANUNCIOS EN EXTERIORES Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares pblicos para desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado.

VENTAJAS La principal ventaja que ofrece este medio es que ofrece la posibilidad de repeticin continua de un mensaje a un costo relativamente atractivo, tambin ofrece la posibilidad de segmentar geogrficamente ciertas partes de una ciudad, lo cual para una pyme puede resultar atractivo.

DESVENTAJAS Los anuncios exteriores suelen tener un bajo nivel de atencin, dado a que la gente suele hacer otras actividades cuando los mira. Por otra parte se tiene una sobre exposicin en este medio, por lo cual las marcas compiten intensamente por que el espectador vea su mensaje.

BIBLIOGRAFA: http://ciberopolis.com/2011/09/26/ventajas-y-desventajas-al-utilizar-losmedios-publicitarios, Publicidad - Wikipedia, la enciclopedia libre, Los Medios Publicitarios SlideShare.