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numero

Pubblicazione mensile
Pubblicazione mensile digitale Registrata
presso il tribunale di Milano il 27/11/2008
nr 702 Distribuzione gratuita.
Editore Grafiche Milani s.p.a.
7
Milano P.le Cadorna 6
Direttore responsabile Massimo Costa.
redazione@grafichemilani.it

organo ufficiale di ASSOMODA


ION I Notizie su aziende, showroom, distribuzione e novità .....
NZ
VE
CON
La stampa di una immagine (offset-lito)
Editoriale è diversa dallo scatto del fotografo, perché?
Temporary Le aziende della moda, del lusso producono immagini che fanno sognare,
però il risultato finale – la stampa – è diversa dall’immagine originale.
Fashion designers Il fotografo “cattura”i colori, questi vengono “chiusi” in uno
Giovani spazio colore definito RGB (Red Green Blue).
E’ lo spazio colore più grande attualmente riproducibile.
Moda/Economia E’ lo spazio colore degli schermi PC, dei televisori.
Per limiti della tecnologia quando si deve stampare una immagine
si riduce lo spazio colore: da RGB a CMYB ( cyan,magenta,yellow,black).
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ORA, IL LIMITE E’ SUPERATO SOLO DA GRAFICHE MILANI:
Manifestazioni /09 lo spazio colore originale del fotografo può essere stampato.
Questo messaggio è rivolto a tutti coloro che hanno la necessità di avere

E... immagini fedeli alla realtà degli oggetti, o alle atmosfere emozionali
create dagli scenografi.

02 213 18 51 servizio RGB


chiamate Vi saranno fornite ulteriori spiegazioni e mostra di lavori.
Moda/Economia

PUNTARE ALL’ESTERO PER VINCERE LA CRISI

Le valutazioni degli attori del sistema mo- Migliore la situazione degli operatori collo-
da, compresi gli agenti e distributori, hanno cati su fasce alte e con linee di accessori, i
sostanzialmente previsto per la primavera quali non evidenziano cali di fatturato e, in
del 2010 l’inizio della ripresa. maggioranza, considerano sostanzialmente
Sono valutazioni fondate su una ragionevo- stabile l’andamento delle vendite. Un a-
le prudenza ma anche sulla scorta dell’an- spetto molto importante, in prospettiva, è
damento del mercato in questo primo se- costituito dalla capacità di operare nei con-
mestre dell’anno. fronti dei mercati esteri: prerogativa di al-
cuni showroom ma ancora di pochi agenti
A tal riguardo, tra i soci di Assomoda, sono tradizionali.
gli agenti distributori che operano nelle fa- Si tratta di cominciare a puntare decisa-
sce medio – basse di mercato, sia nell’abbi- mente sull’estero, perché l’Europa e alcuni
gliamento sia nella pelletteria/calzature, a mercati come Russia – Medio ed Estremo
lamentare le maggiori difficoltà e cali di Oriente torneranno ad essere strategici per
fatturato intorno al 10% rispetto al 2008. lo sviluppo delle attività distributive.
Moda/Economia

PITTI BIMBO TOCCA I 7000


Chiusi i battenti nei mesi scorsi, Pitti Immagine Bimbo, la tre giorni dedicata alla moda
infantile, conta le presenze e raggiunge le 10 mila unità. Ma il dato più significativo è il
numero dei compratori, che arriva a circa 7 mila, mentre i punti vendita sono stati 3320.

Nonostante il prevedibile calo nel numero di buyer, gli organizzatori sottolineano il note-
vole livello qualitativo degli operatori, in rappresentanza di tutti i negozi e department
store più importanti sulla scena internazionale: Barneys( New York), Harrods(Londra),
Galeries Lafayette( Parigi), Bosco di Ciliegi( Mosca), Saks Fifth Avenue( Dubai) e Villa
Moda(Kuwait), per citarne alcuni.

Molto positivi i commenti dei partecipanti, che confermano il ruolo strategico della ras-
segna fiorentina, fondamentale per avere una panoramica sulle nuove tendenze. Prossimo
appuntamento dal 21 al 23 gennaio 2010.
Moda/Economia

BANDO INNOVA RETAIL

La Regione Lombardia promuove e sostiene la competitività delle imprese del sistema


distribuzione agevolando, con particolare riguardo alle piccole imprese – anche del setto-
re moda - l’adozione e lo sviluppo di innovazioni a carattere tecnologico, organizzativo e
gestionale.

Le risorse disponibili ammontano a euro 3.750.000 e i contributi a fondo perduto sono


pari al 50% dell’investimento. Aziende medio e piccole operanti in Lombardia, con atti-
vità di commercio all’ingrosso e al dettaglio, possono beneficiare delle agevolazioni.
Moda/Economia

Cento nomi per il pronto moda

Dopo Link.it nasce ora N.O.W Fashion Exhibtion a Milano. Dal 25 al 28 settembre prossimo, a
Fieramilanocity, nel cuore del periodo dedicato alla moda femminile debutta la fiera della moda
pronta. Si tratta- come spiegano gli organizzatori- di internazionalizzare sempre più le aziende
della filiera del fast fashion e di dare molte più opportunità ai buyer in arrivo da tutto il mondo;
ciò che interessa al mercato sono i prodotti giusti,le consegne rapide e i riassortimenti. In effetti a
N.O.W si troverà tutto questo con la presenza di un centinaio di espositori, i quali hanno maturato
una grossa esperienza creativa, che sarebbe riduttivo catalogare solo nel segmento del fast
fashion.

La manifestazione sarà organizzata da M.Seventy, che aveva già lanciato Link con Bologna Fie-
re, in collaborazione con Fiera Milano ed Expocts, negli stessi giorni in cui viene organizzata MI
Milano Pret-a Porter, la nuova manifestazione che prende il posto di Milanovendemoda. Si tratta
di una sinergia importante, la quale va indubbiamente nel segno di una maggiore unità operativa,
e non solo di intenti, tra i players del sistema fieristico della moda italiana
Moda/Economia

Le mutevoli forme del Jeans


Non c'è dubbio che una delle storie di maggiore Gli anni recenti vedono il jeans riappropriarsi del
successo della moda del Novecento, e naturalmente centro della ribalta, non più come capo umile e di-
del nostro secolo, sia quella del jeans: da sempre messo ma come simbolo di un nuovo lusso: oggi i je-
simbolo di libertà e di stile senza frontiere, in un ans a cinque stelle sono quasi la regola. Così come
certo senso icona fuori dal concetto stesso di moda. appare sempre più evidente la versione total look del
jeans, che viene usato per borse,camicie ed abiti grif-
Forse non tutti sanno che il jeans nasce a Genova: fati da nomi prestigiosi.
secondo l'Oxford English Dictionary con il nome Da ultimo, vediamo il jeans vestire anche le case: in
"Blue de Genes", da cui deriva il termine blue je- occasione dell'ultimo Salone del Mobile a Milano,
ans, si designava nel XVI secolo un particolare tipo abbiamo infatti potuto ammirare divani e poltrone in
di telone blu, utilizzato sulle navi per coprire le tessuto denim. Un dettaglio jeans in un'abitazione
merci; poi è l'incontro con Levi Strauss e Jacob Da- sembra essere una delle tendenze più cool in tema di
vid a sancire la fortuna del "fustagno genovese", arredamento.
quando dai due soci viene depositato il brevetto dei Le continue metamorfosi di questo capo rappresenta-
primi pantaloni da lavoro a cinque tasche: atto che no uno dei temi di maggiore interesse sia per un'ana-
di fatto cambia la storia del costume, perchè da ca- lisi della storia del costume sia, soprattutto, per una
po da lavoro il jeans diventa nel dopoguerra capo serie di considerazioni di carattere economico e so-
per il tempo libero; successivamente diviene popo- ciale: non escludo pertanto che possa essere oggetto
lare tra le gente comune, grazie a miti come Marlon di un convegno organizzato da Assomoda, al cui in-
Brando e James Dean, quindi passa all'universo terno operano diversi importanti distributori ed im-
femminile e qui negli anni settanta viene usato nei portatori di denim, per discutere dei molteplici aspetti
modi più impensabili. coinvolti nella storia e nell'attualità di questo capo.
Moda/Economia

Mille negozi a Milano abbassano le serrande per sempre


Gli effetti della crisi si fanno sentire sul sistema commerciale milanese in modo pesante; le stime sul volu-
me di affari 2009 parlano di un calo del 5,6%, che per i piccoli negozi sfiora il 9%.
La città soffre in misura maggiore della Provincia e della Regione, avendo chiuso il 2008 con - 3,5% con-
tro un -2,5%.
Purtroppo ha ragione il Presidente Carlo Sangalli quando avverte: “ogni vetrina che chiude è una luce che
si spegne a Milano”. Ma in tanti arrivano purtroppo alla conclusione che è meglio chiudere anche se co-
minciano a profilarsi segni di superamento della crisi internazionale che ci ha attanagliato, con conseguen-
te contrazione dei consumi e stretta del sistema creditizio.
Ma bisogna attendere il 2010.

E’ Milano la città dei monomarca


In generale, nel primo semestre del 2009, le vendite per il commercio al dettaglio di abbagliamento, calza-
ture e pelletteria hanno fatto registrare una contrazione dell’ordine del 1,5% rispetto all’anno scorso. Non
perde fascino però l’idea di aprire un flagship store, vale a dire un monomarca, soprattutto in una città co-
me Milano.
Mediamente un flagshipe store ha una dimensione che va dai 300 ai 500 mq e oltre, l’investimento non è
inferiore ai 4 mila euro al metro quadro; ma naturalmente le cifre sono anche più elevate nelle aree di
maggiore prestigio.
Moda/Economia

AL VIA IL PRIMO TEMPORARY FIORENTINO


È stato recentemente inaugurato il primo temporary shop di Firenze: le vetrine “a tempo” nel capoluogo
toscano si trovano in Via dei Bardi, a pochi passi da Ponte Vecchio. Il temporary fiorentino, che ha una su-
perficie espositiva di 70 mq, è opera della società Aelletime, da cui prende il nome l’insegna, uno dei pri-
mi soci di Assotemporary, l’Associazione nazionale dei temporary shop. Per l’inaugurazione è stato ospi-
tato il Consorzio Centopercento Italiano.

H&M CRESCE AL RITMO DEL 20%


Nel primo semestre dell’anno, il colosso svedese del fast fashion, H&M, ha visto una crescita del 21% del
fatturato che raggiunge quota 4,5 miliardi di euro. L’espansione della società sta continuando in modo signi-
ficativo, recentemente è stato dato infatti l’annuncio di un sodalizio con il marchio delle calzature di lusso
Jimmy Choo, per una collezione di scarpe, borse e complementi che debutterà nel prossimo mese di novem-
bre.

AI NASTRI DI PARTENZA MIFUR SMALL VILLE


Il piccolo contenitore espositivo voluto da Mifur e dall’Associazione Italiana Pellicceria, per affiancarsi al Salone Inter-
nazionale della Pellicceria e della Pelle, aprirà la sua seconda edizione dal 16 al 19 settembre alla Fiera di Rho. In sce-
na, le proposte del settore per la primavera-estate 2010 e le precollezioni per l’autunno-inverno 2010-2011.
Moda/Economia

Canali: 75 anni di attività


In 75 anni di attività la Canali, oggi guidata dalla terza generazione della famiglia, ha portato il
suo fatturato a più di 190 milioni di euro. L’azienda è assurta recentemente agli oneri della cro-
naca per essere stata scelta dal Presidente americano Barack Obama.
Canali vanta oggi sette centri produttivi di proprietà, tutti dislocati in Italia, 1700 dipendenti e u-
na forte propensione ai mercati esteri, che assorbono il 75% della produzione. I punti vendita so-
no 1000, cui vanno aggiunti 150 monomarca e 12 showroom nel mondo.

Salvatore Ferragamo "Best of the Best"


È Salvatore Ferragamo il "Best of the Best" per il 2009 in Cina, in base al sondaggio Luxury
Brand Status Index organizzato dal Luxury Institute di New York .
Il marchio fiorentino si è classificato primo nella categoria delle calzature femminili e terzo alla
voce borse da donna. Ottimi risultati anche per Prada, considerato il brand migliore per l’abbi-
gliamento donna, e per Armani sul fronte della moda uomo.
Moda/Economia

Normaluisa debutta nel retail


Normaluisa, il marchio creato da Giorgiana Zappieri aprirà il primo monomarca in via Montena-
poleone a Milano. Nell'arco dei prossimi tre anni, grazie a un potenziamento della distribuzione,
l'obiettivo del giovane marchio emergente è espandersi nell'area giapponese. Intanto, proseguo-
no le operazioni di co-branding di Normaluisa, a partire da quella avviata con Kantell nell’ambi-
to delle calzature.

Kickers sbarca a Perugia con un temporary shop


In occasione della 37esima edizione di Umbria Jazz- festival musicale di livello internazionale-
il marchio di calzature Kickers ha allestito nel cuore cittadino di Perugia un temporary shop de-
dicato alle sue collezioni uomo-donna per l'autunno-inverno 2009/2010. Si tratta di un corner di
20 mq., decorato con immagini,display ed accessori creati proprio per l'occasione. per celebrare
l'evento, il brand ha anche ideato una t-shirt in edizione limitata, disponibile in otto colori diver-
si. Inoltre ha messo a disposizione del pubblico uno "shoe configurator", un programma telema-
tico mediante il quale sarà possibile personalizzare ed ordinare il più tradizionale dei modelli Ki-
ckers, il polacchino Original raw.
Moda/Economia

Montenapoleone, quarta via del mondo


La milanese Via Montenapoleone risulta essere la quarta via più cara del mondo intero, dopo la
Fith Avenue di NewYork, seguita da Causeway Bay a Hong Kong e dagli Champs Elysèes di Pa-
rigi. Il dato emerge dall'ultima edizione di Main Streets Across the World, la ricerca sull'anda-
mento dei canoni di locazione nelle principali vie del lusso condotta da Cushman&Wakefield. In
Italia, pur con la grave crisi

corso Garibaldi 44, My Temporary Shop


In centro a Milano, nel cuore di Brera, un angolo dove lanciare le proprie creazioni, dove saggia-
re il mercato, dove testare un nuovo prodotto. Un temporary shop di 38 mq, studiati nei dettagli
centimetro per centimetro,per creare l'impressione ottica che lo rende grande. Più economico di
una campagna pubblicitaria, assai meno impegnativo di un vero negozio, il temporary shop è la
soluzione ottimale per far conoscere una nuova attività o per presentare alla clientela già consoli-
data una novità.
L'obiettivo? Far parlare di sè giocando sull'effetto sorpresa: ossimoro delle tendenze del marke-
ting moderno,riflesso di un modello di consumo ad alta velocità, il temporary shop spunta all'im-
provviso dal nulla, per rimanere aperto a tempo determinato.
TEMPORARY news

E’ trascorso un anno dalla in tema di comunicazione un’-


nascita di Assotemporary, l’- offerta davvero significativa.
Associazione che ha voluto Anche alcune città importanti,
rappresentare il nuovo feno- come Roma – Firenze – Tori-
meno del temporary shop. no – Parma – Napoli – Vene-
zia, cominciano a vedere la
Nel maggio del 2008, quan- nascita di spazi temporanei.
do Assotemporary ha visto la Altre, come Bari – Catania –
Responsabile ASSOTEMPORARY
luce, non c’erano che tre/ Bologna e Genova, faranno il
quattro negozi temporanei presenti a Mi- loro esordio nel breve periodo.
lano, mentre nelle altre città italiane non
ve ne era traccia. Oggi vediamo a Milano Appena il quadro di presenze si sarà com-
un fiorire di temporary shop. pletato, potremmo come Associazione
proporre alle aziende anche tour di tempo-
Almeno una quarantina che, insieme ai rary, in modo che esse possano farsi cono-
temporary showroom, sfiorano le cento scere e vendere i propri prodotti nelle aree
unità, garantendo alle aziende più evolute più significative del Paese.
TEMPORARY news

BUSINESS CENTER

800 MQ
Temporary showroom & temporary shop
Via Vittor Pisani 2
Situato nel grattacielo di Piazza della Repubblica occupa una superficie di 800 mq su 4 livelli collegati da un ascenso-
re interno; al Piano seminterrato è disponibile un magazzino di 150 mq mentre al piano primo si può realizzare uno
showroom o degli uffici operativi per la gestione degli spazi. Il piano terra si affaccia con 7 vetrine su Via Vittor Pisa-
ni e su Via Casati. Disponibilità di posti auto nel parcheggio di Vittor Pisani.
[come arrivare] MM 3 Linea Gialla - Fermata Repubblica; Tutti i tram che passano in Piazza della Repubblica 29, 3-
0, 1, 9,11 - Bus 43.
Disponibilità di 100 posti a sedere, 7 vetrine al piano terra e 8 al primo piano, due ingress con accesso diretto dalla
strada. Sistemi multifunzionali (fotocopiatrice, fax…) connessione internet tramite adsl e wi-fi e fibre ottiche, servizio
di segreteria e di vigilanza. Sorgenti Video: schermo tv. Ricezione satellitare, proiettori video, slide, film. Garage con
parcheggio.

A&B Srl - Via Dogana 3 – Milano


Anna Laini - 349 6097 299
Beltrametti Felice 329 4767 861
Web: www.abserv.it - Email: temporary@abgroup.it
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BUSINESS CENTER
TEMPORARY news

LIKE LIKA S.r.l – Milano

100 mq.
Temporary shop
Via Cesariano 7 - Milano

Like lika temporary shop è uno spazio di circa 100 mq ubicato in una zona di grande passaggio, con 3
ampie vetrine.
Particolarmente adatto per attività di promozione e di vendita, ha ospitato aziende del settore abbiglia-
mento ed accessori, ma si propone ottimamente anche nei confronti di aziende di altri comparti, in
particolare prodotti per un target familiare poiché la zona è frequentata da un pubblico vasto ed etero-
geneo.

Segreteria, personale di vendita, 3 vetrine, 2 ingressi con accesso diretto dalla strada, camerini, servizi
igienici, impianto condizionamento, linea telefonica, fax, fotocopiatrice, personale di vendita e servizio
di vigilanza, linea internet ADSL.

Andzelika Majenska
Via Tunisia 13 – Milano
Riferimenti: Tel. 3406872964
like-lika@libero.it
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LIKE LIKA S.r.l – Milano


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LIKE LIKA S.r.l – Milano


TEMPORARY news

REVEL SCALO D’ISOLA

Consolo Produzioni
P.za Sempione 5 – 20145 Milano
location@consoloproduzioni.it
www.consoloproduzioni.it

Tel. 02.34938090
Lorenzo Baiocchi - Giordana Consolo

Linea 3 (gialla) Zara, Linea 2 (rossa) Garibaldi – Tram 11,4,3 – Bus 82,70
[Situato nello storico quartiere dell’Isola a Milano. Complesso di circa 1500 mq, composto da un cortile
esterno circondato da un edificio di due piani. Al primo piano ed al piano terra è presente uno spazio
per eventi di oltre 600 mq, ai quali si aggiunge un teatro di circa 70/80 posti comprensivo di attrezzature
tecniche. La location comprende anche una sala ristorante per 50/55 coperti con area bar e due salette
private per cene o riunioni di lavoro.
Al piano seminterrato, si trova uno spazio dedicato principalmente a mostre d’arte.
TEMPORARY news

REVEL SCALO D’ISOLA


[superficie] 1000
[posti a sedere] 70/80 [area esterna] si
[auditorium] teatro [ingressi] 3
[area ricevimento] si [area espositiva] si

[vetrine] no su strada [accesso diretto da strada] si


[ristorante] si [toilette] si
[bar interno] si [area servizi | camerini] si
[area bar] si

[linee telefoniche] si [podio]

[fax] si [passerella]

[fotocopiatrice] [aria condizionata] si


[segreteria] [connessione adsl]
[sala stampa] [connessione wi-fi]
[traduzione simultanea] [fibre ottiche]
[numero di lingue] [illuminazione] si
[personale di vendita] [guardaroba] si
[vigilanza] [garage | parcheggio]

[impianto di amplificazione] [teleconferenza]


[microfoni] [tv a circuito chiuso]
[generatore] [schermo tv] si
[montacarichi] [schermo mobile]
[capacità max di sistema WATT] [ricezione satellitare]
[postazione internet] [post produzione]
[proiettori slide, video, film] [struttura cablata in rete]
[sistema di registrazione]
TEMPORARY news

SURIMONO
Surimono S.a.s.
Corso Monforte 25 - 20122 Milano
www.surimono.it
surimono@surimono.it
Tel/Fax 02/76001770

Chiara Vicenzi
Metropolitana Linea 1 – San Babila / Autobus 95/54/61

Nel 1988 abbiamo aperto Surimono nella sede di Monforte 25 e nel 1999 ci siamo trasferiti in locale più ampio
in Monforte 20. Da allora il piccolo spazio al n. 25 è stato adibito a presentazioni di prodotti ed eventi legati
alla tipologia del nostro negozio. Tali attività hanno spesso riscosso l’interesse della stampa; quotidiani quali
“La Repubblica” e “Il Corriere” quando possibile ne hanno dato avviso ai lettori dedicando anche brevi servi-
zi. Collaboriamo abitualmente con le più importanti riviste settimanali e mensili sia di moda che di arredo.
Lo spazio è di circa 20 mq, con piccolo retro dotato di lavandino. Il bagno, situato nel cortile è a disposizione
anche del negozio a fianco con insegna “Loretta Caponi”.
Non ci sono attrezzature oltre all’impianto elettrico e registratore fiscale in quanto fino ad ora telefono, fax e
Pos utilizzati sono stati quelli del negozio a brevissima distanza al n. 20 della stessa via.
TEMPORARY news

SURIMONO
EDITORIALE

SEGNALI DI RIPRESA PER LA MODA

Sappiamo che in cinese la parola crisi (+2,5%). Meno rilevante la crescita per il
si può leggere in modi antitetici. Da mercato russo, che dovrebbe attestarsi su un
un lato il significato corrisponde a +1,5%, un valore indiscutibilmente distante
quello negativo che noi gli attribuia- da quelli che avevano in passato reso la Rus-
mo; dall’altro però significa opportu- sia e i Paesi limitrofi un bacino straordinario
nità. Se, fino a giugno, è prevalso il per la moda e il lusso italiano. Diverse azien-
primo aspetto della parola crisi, e di de italiane, e tra di esse molti showroom, a-
opportunità si faceva fatica a parlare, vevano fatto di quest’area un approdo fonda-
negli ultimi tempi comincia a profi- mentale e il mercato di riferimento. Nel cor-
larsi uno scenario di maggiore ottimi- Giulio Di Sabato so del 2009 gli imprenditori locali hanno o-
Presidente Assomoda
smo. perato rilevanti tagli di budget di acquisto,
compromettendo gravemente la tenuta economica di
Le stime del Fondo monetario internazionale a me-
tante nostre aziende. Meno grave è risultata la situa-
tà luglio risultano , infatti, assai più rosee di quelle
zione di coloro che hanno saputo diversificare i pro-
comunicate in aprile. In particolare, le proiezioni
pri sbocchi commerciali, anche se la lenta ripresa
per il 2010 fanno pensare che notevoli opportunità
della Russia potrà consentire un recupero più gene-
possono riaprirsi per le aziende italiane, pur in un
ralizzato, che dovrà però tenere contro di significa-
contesto di mercato diverso dal passato.
tivi mutamenti negli atteggiamenti dei consumatori
Saranno Cina (+8,5%) e India (+6,5%) a trainare la e degli operatori di mercato, improntati alla cautela
ripresa, seguite da Messico (+3,5%) e Brasile e all’attenzione verso il prodotto e il prezzo.
Manifestazioni
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