Jorge Morales 302374 23-10-2012 Resumen Parte # 2 En la segunda parte del libro ya no se ataca tanto a la publicidad como en partes

anteriores, se la ve de manera distinta, cabe recalcar que el libro tiene equivocaciones muy serias. Tomemos el ejemplo de Apple, el libro menciona que ha invertido millones de dlares en publicidad y no esta en los lderes del mercado, creo que se ignoraba el propsito que tiene la publicidad en la actualidad que ya no es solo vender un producto sino llegar a crear marcas y si se habla de las creaciones de marcas como Starbucks o marcas Geogrficas como Per pero hay que tomar en cuenta que no se menciona la inversin a largo plazo. En la actualidad Apple es una de las empresas mas rentables del mundo y lder de muchas de las categoras en las que se maneja, tal vez como se dice en el libro aun el mercado de las computadoras personales no le pertenece a Apple sino a otras empresas como Dell pero las ganancias generadas por Apple no solo triplican sino cuadriplican a las ganancias de muchas de las grandes empresas de computacin en la actualidad. La generacin de marcas geogrficas es un aspecto muy interesante de esta parte del libro, que interesante es ver como son las percepciones de las personas en una palabra tan simple como lo es Guatemala y el como llega a afectar a la percepcin que el consumidor tiene de la misma. Ahora si se toma a la publicidad no solo como algo que no sirve para nada sino para gastar dinero, se mira el enfoque que se le puede dar a algo que buscan todas las empresas que es generar publicidad gratuita en medios importantes. Las universidades ahora se encuentran por as decirlo en sus mejores momentos, la cantidad de demanda existente en esta categora no solo a nivel nacional sino tambin a nivel mundial ha llevado a generar mucha ms competitividad no solo en el aspecto laboral sino tambin en el saber elegir bien la universidad a la cual se quiere ir. Claros ejemplos como Harvard y Princeton que son consideradas las mejores universidades del mundo y como otras universidades son consideradas lo mejor que hacen en su categora estas ya no son tan generales, sino son mucho ms especficas como por ejemplo la universidad de Ohio en la cual encontramos a los mejores financieros de todos Estados Unidos. Otra cosa muy interesante son los intentos fallidos de empresas grandes por entrar a categoras que no le pertenecen como por ejemplo Coca-Cola se ha visto intentando entrar incluso en las bebidas energticas cosa que yo ignoraba hasta que le el libro, una marca tiene que saber en que categora puede pelear y en cuales puede meterse y en cuales no. Si comparamos la actualidad con el pasado, Red Bull la bebida energtica es el lder total de su categora, si Coca-Cola no pude hacer nada en un momento que la marca Red Bull se encontraba mucho ms vulnerable por as decirlo por ms de que se haga un perfecto plan de marketing que incluya herramientas como la publicidad y las rrpp el intento seria fallido desde mi punto de vista. Para finalizar es muy interesante como el libro menciona la creacin de conceptos nuevos para campaas de relaciones pblicas desde el cambio de nombre de un pas o encontrar el Pars de Per.

Opinin Personal Como se pudo observar si bien el libro es ya desactualizado en muchos aspectos que creo que se estn pasando por alto, tiene datos reales y muy interesantes de cmo una compaa intenta crear de la nada una marca. Para la creacin de una marca se necesita paciencia y tiempo y los resultados se podrn ver no inmediatamente como se plantea en muchas partes del libro que quiere que las ventas se disparen como los libros de Harry Potter o de una novela en Japn, la creacin de marca es un proceso sumamente complejo que no solo depende de generar campaas de rrpp adecuadas ya que si bien pueden tener xito al principio estas pueden ser olvidadas con el tiempo y existen otros casos como es el de Apple que si bien invirti mucho dinero en publicidad y no se vieron resultados sino hasta despus de 5 aos en la actualidad como lo mencione anteriormente es la marca ms rentable que existe en el mercado, sus acciones actuales estn por encima de los $600 dlares por accin tal es la diferencia que un lder mencionado en el libro como Compaq tubo que vender la marca a HP para poder sobrevivir en este mercado. Apple fue generada con el paso del tiempo y esto no solo fue gracias a la publicidad sino al desarrollo que tuvieron como marca en s, creando una personificacin de la misma y dejando a un lado la teora de hacer publicidad es botar el dinero.