UNIVERSIDADE FEEVALE

INGRID SCHERDIEN

DESIGN DE LIVROS: ANLISE E CONSTRUO DE PROJETO GRFICO/EDITORIAL

Novo Hamburgo 2010

INGRID SCHERDIEN

DESIGN DE LIVROS: ANLISE E CONSTRUO DE PROJETO GRFICO/EDITORIAL

Trabalho de Concluso de Curso apresentado como requisito parcial obteno do grau de Bacharel em Design Habilitao em Design Grfico nfase em Mdias Eletrnicas pela Universidade Feevale.

Orientadora: Prof Me. Janine Barbosa Moura

Novo Hamburgo 2010

INGRID SCHERDIEN

Trabalho de Concluso do Curso de Design Habilitao em Design Grfico nfase em Mdias Eletrnicas, com ttulo Design de livros: anlise e construo de projeto grfico/editorial, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessrio para obteno do Grau de Bacharel em Design.

Aprovado por:

___________________________________________ Professora Me. Janine Barbosa Moura (Orientadora)

___________________________________________ Professor Me. Alexandre Giovani da Costa Schiavoni (Membro da banca examinadora)

___________________________________________ Professor Me. Lus Andr Ribas Werlang (Membro da banca examinadora)

Novo Hamburgo, novembro de 2010.

Dedico as pginas deste trabalho aos meus pais, Lili e Edmar Scherdien. Embora meu pai j no as possa l-las e minha me no compreenda muitos conceitos de design, foram eles que me ensinaram o significado das palavras, me dando subsdios para aqui escrev-las.

Agradecimentos Em primeiro lugar agradeo a Deus, que me deu discernimento para cursar as diferentes disciplinas de toda a faculdade. minha orientadora Janine, que acreditou no meu trabalho, compreendeu minhas ansiedades e esteve disposta em todas as horas. ex-professora da Universidade Feevale, Arina Blum, que me ajudou a iniciar os estudos do design do livro. Aos professores do curso de Design da Feevale, que me deram a base conceitual e a motivao de sempre seguir em frente. professora do curso de Letras da Unisinos, Marlia Barcellos, que ministrou uma extenso em design de livros, do qual fui aluna, e que gerou em mim o interesse em estudar mais sobre o assunto. Grfica Print 24 que possibilitou a impresso do boneco de livro. Grfica Serafinense e s editoras Ateli Editorial, Companhia das Letras, Cosac Naify e Record, pelas informaes prestadas. Aos amigos e familiares que ajudaram no que foi possvel, presenciando e compreendendo meus bons e maus momentos nos meses de estudo, em especial ao meu noivo Maicon Cesar, que soube ser paciente e companheiro.

Um livro um espelho flexvel da mente e do corpo. Seu tamanho e propores gerais, a cor e a textura do papel, o som que produz quando as pginas so viradas, o cheiro do papel, da cola e da tinta, tudo se mistura ao tamanho, forma e ao posicionamento dos tipos para revelar um pouco do mundo em que foi feito. Se o livro se parecer apenas com uma mquina de papel produzida conforme a convenincia de outras mquinas, s mquinas vo querer l-lo. Robert Bringhurst

RESUMO O livro provavelmente o conjunto metafsico mais elogiado pelos mestres da tipografia de todos os tempos, sendo considerado como um cone da cultura. A construo de sua materialidade e de sua visualidade (design) um desafio milenar. Autores como: Arajo (2008), Fawcett-tang (2007), Filho (2008), Haslam (2007), Hendel (2006), Tschichold (2007), entre outros, definem especificaes para um design de livros bem elaborado. Este trabalho tem como objetivo, identificar como o design de determinados livros vem sendo desenvolvido, atravs da anlise e apresentao de um panorama atual dos projetos de livros desenvolvidos pelas principais editoras brasileiras. O mtodo de trabalho consistiu em: (i) levantamento bibliogrfico sobre a histria e futuro do livro no mundo e no Brasil, seu valor comercial e cadeia produtiva; (ii) desenvolvimento de um instrumento de anlise que contempla os pontos mais relevantes para um projeto editorial, de acordo com o levantamento bibliogrfico; (iii) levantamento e definio da amostra a ser analisada; (iv) anlise qualitativa da amostra; (v) compilao dos resultados das anlises; (vi) construo de projeto grfico editorial. Esta pesquisa verificou se os critrios definidos pelos autores esto sendo aplicados no projeto de livros, especificamente nos de grande venda e leitura, os chamados best-sellers. Para tanto foram selecionados dez ttulos integrantes das listas dos livros mais vendidos do Brasil, do gnero Obras Gerais/Fico, dos ltimos cinco anos (2006 a 2010). A partir de anlises qualitativas, que descrevem e comparam os dados encontrados nesta anlise, foi possvel identificar uma padronizao do design editorial entre algumas editoras brasileiras que, de forma geral, no fazem uso das melhores prticas de projeto na rea. Com os resultados obtidos, prope-se o desenvolvimento de um projeto de identidade editorial, utilizando o aporte terico das boas prticas aqui apresentadas. Palavras-chave: Design Grfico. Projeto Editorial. Livros. Anlise Visual.

ABSTRACT The book is probably the most acclaimed metaphysical set by the masters of printing of all times, being considered as an icon of culture. The construction of its materiality and its visualization, that is, its design, is a millennial challenge. Authors such as Araujo (2008), Fawcett-tang (2007), Filho (2208), Haslam (2007), Hendel (2006) and Tschichold (2007) among others, define specifications for a well done book design. This paper has as its objective identifying how the design of certain books has been developed throughout the analysis and presentation of a current prospect on the projects of books developed by the main Brazilian publishing houses. The methodology of work consisted in: (i) literature surveys on the history and future of the book in the world and in Brazil, its market value and production chain; (ii) the development of an instrument of analysis which contemplates the most relevant points for an editorial project, according to the literature survey; (iii) survey and definition of the sample to be analyzed; (iv) qualitative analysis of the sample; (v) compilation of the analysis results; (vi) construction of an editorial graphic project. This research verified if the criteria defined by authors are being applied in the project of the books, specially the ones with greater sale and reading so called best-sellers. For this purpose, there have been selected ten titles from the best-sellers lists in Brazil, for General Works/Fiction genre in the last five years (2006 to 2010). From the qualitative analysis, that describes and compares the data found in this analysis, it was possible to identify a standardization in editorial design among some Brazilian publishing houses which in general do not use the best practices of project in the area. With the obtained results, it is proposed the development of a project of editorial identity, using theoretical framework of good practices here presented. Keywords: Graphic Design. Editorial Project. Books. Visual Analysis.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Placa de argila desenterrada em Nnive, em 1852 ................................................... 21 Figura 2 - Fragmento de um papiro encontrado em Behnesa, a 170 km do Cairo. Datado em 300 d.C.. ................................................................................................................................... 22 Figura 3 - Representao de um volumen ................................................................................ 22 Figura 4 - Texto religioso inscrito em cdice de madeira egpcio. Sculo III d.C. .................. 23 Figura 5 - Exemplar mais antigo da Bblia: o Cdex Sinaiticus, escrito em grego em folhas de pergaminho, no sculo IX......................................................................................................... 24 Figura 6 - Cdice de pergaminho ............................................................................................. 24 Figura 7 - Iluminura representativa de um monge copista ....................................................... 26 Figura 8 - Manuscrito medieval da tica de Nicmaco, de Aristteles ................................... 26 Figura 9 - A Virgem e o Menino, iluminura do manuscrito Livro de Horas de Milo-Turim, da escola de Jan Van Eyck, datado de 1445 ............................................................................. 27 Figura 10 - Manuscrito medieval em latim, de Aristteles, com texto grego original margem. Pertencente Biblioteca Apostlica Vaticana .......................................................................... 27 Figura 11 - Capital Quadrada. .................................................................................................. 28 Figura 12 - Letras Cursivas. ..................................................................................................... 28 Figura 13 - Minsculas, sob a denominao Semiuncial. ........................................................ 29 Figura 14 - Letra Gtica de Frma ........................................................................................... 29 Figura 15 - Letra Gtica de Suma, Alem ................................................................................ 29 Figura 16 - Letra Bastarda ........................................................................................................ 29 Figura 17 - Fabricao do papel em 1698: formao da polpa de celulose, prensagem da polpa e secagem.................................................................................................................................. 30 Figura 18 - Fabricao industrial de papel ............................................................................... 31 Figura 19 - Blocos de madeira talhados e entintados, utilizados no processo de xilografia .... 31 Figura 20 - Tipo mvel ............................................................................................................. 32 Figura 21 - Tipos mveis .......................................................................................................... 32 Figura 22 - Bblia de 42 linhas de Gutenberg........................................................................... 33 Figura 23 - Letra Humanstica, aperfeioada e transformada em Letra Romana ..................... 34 Figura 24 - Letra Romana......................................................................................................... 34 Figura 25 - Fraktur.................................................................................................................... 35 Figura 26 - O primeiro tipo itlico talhado por Manuzio ......................................................... 35 Figura 27 - Baskerville ............................................................................................................. 36 Figura 28 - Didot ...................................................................................................................... 36 Figura 29 - Bodoni.................................................................................................................... 36 Figura 30 - Processo de impresso Offset ................................................................................ 38 Figura 31 - Times New Roman. ............................................................................................... 38 Figura 32 - Modelos de desenvolvimento do livro ................................................................... 44 Figura 33 - Modelo de desenvolvimento do livro segundo a ordem das atividades ................ 45 Figura 34 - Kindle. ................................................................................................................... 48 Figura 35 - iPad. ....................................................................................................................... 48 Figura 36 - Componentes do livro ............................................................................................ 54

Figura 37 - Livros da srie Harry Potter. Capas de coleo ..................................................... 58 Figura 38 - Capas utilizando fotografias documentais ............................................................. 59 Figura 39 - Tipografia e ilustraes apresentando uma base conceitual .................................. 60 Figura 40 - Capas utilizando a fotografia de forma expressionista .......................................... 60 Figura 41 - Quarta-capa, lombada, sobrecapa e cinta............................................................... 61 Figura 42 - Formatos. ............................................................................................................... 62 Figura 43 - Obteno do retngulo ureo ................................................................................. 64 Figura 44 - Propores de pginas. .......................................................................................... 65 Figura 45 - Grade baseada em medidas .................................................................................... 67 Figura 46 - Diagrama de Villard de Honnecourt ...................................................................... 68 Figura 47 - Retngulo Raiz Quadrada ...................................................................................... 68 Figura 48 - Definies das margens ......................................................................................... 69 Figura 49 - Propores das margens segundo Arajo (2008) .................................................. 70 Figura 50 - Garamond .............................................................................................................. 73 Figura 51 - Arial ....................................................................................................................... 75 Figura 52 - Indicao de entrelinha .......................................................................................... 76 Figura 53 - Alinhamento Justificado ........................................................................................ 77 Figura 54 - Alinhamento esquerda......................................................................................... 78 Figura 55 - Alinhamento direita. ........................................................................................... 78 Figura 56 - Orientao por texto corrido .................................................................................. 81 Figura 57 - Orientao por textos de referncia ....................................................................... 82 Figura 58 - Texto apoiado por imagem .................................................................................... 82 Figura 59 - Orientao por narrativas mltiplas ....................................................................... 83 Figura 60 - Publicaes multilngues. ...................................................................................... 83 Figura 61 - Orientao por imagens ......................................................................................... 83 Figura 62 - Formatos ISO de papel .......................................................................................... 86 Figura 63 - Opes de acabamento: grampo ou costura e colagem ......................................... 88 Figura 64 - Capa dura e brochura ............................................................................................. 89 Figura 65 - Grfico de anlise do item Estilo de Capa. ............................................................ 99 Figura 66 - Grfico de anlise do item Composio/Predominncia de elementos. .............. 100 Figura 67 - Grfico de anlise do item Composio/Tipografia da capa. .............................. 100 Figura 68 - Grfico de anlise do item Relao da capa com o contedo. ............................. 100 Figura 69 - Grfico de anlise do item Quarta-capa. .............................................................. 101 Figura 70 - Grfico de anlise do item Sobrecapa.................................................................. 101 Figura 71 - Grfico de anlise do item Disposio da lombada. ............................................ 102 Figura 72 - Grfico de anlise do item Proporo do livro. ................................................... 102 Figura 73 - Grfico de anlise do item Margens. ................................................................... 103 Figura 74 - Grfico de anlise do item Propores das margens na grade. ............................ 103 Figura 75 - Grfico de anlise do item Funo das imagens. ................................................. 104 Figura 76 - Grfico de anlise do item Disposio das imagens. ........................................... 104 Figura 77 - Grfico de anlise do item Legibilidade. ............................................................. 105 Figura 78 - Grfico de anlise do item Corpo de texto. ......................................................... 105 Figura 79 - Grfico de anlise do item Entrada de pargrafos. .............................................. 106 Figura 80 - Grfico de anlise do item Posicionamento dos flios. ....................................... 106

Figura 81 - Grfico de anlise do item Ttulos do miolo........................................................ 107 Figura 82 - Grfico de anlise do item Colorao do papel. .................................................. 107 Figura 83 - Grfico de anlise do item Formato de papis..................................................... 108 Figura 84 - Grfico de anlise do item Tipos de encadernao.............................................. 108 Figura 85 - Cinta, capa e quarta-capa de O Caador de Pipas. ............................................. 111 Figura 86 - Detalhe de pgina de O Caador de Pipas .......................................................... 111 Figura 87 - Capa de Memrias de Minhas Putas Tristes ....................................................... 112 Figura 88 - Quarta-capa e capa de Harry Potter e as Relquias da Morte ............................. 113 Figura 89 - Pgina de Harry Potter e as Relquias da Morte ................................................. 114 Figura 90 - Capa de Quando Nietzsche Chorou ..................................................................... 115 Figura 91 - Capa de A Menina que Roubava Livros .............................................................. 116 Figura 92 - Pgina com imagens de A Menina que Roubava Livros...................................... 116 Figura 93 - Pgina de abertura de captulos de A Menina que Roubava Livros ..................... 117 Figura 94 - Lombada e Capa do O Vendedor de Sonhos........................................................ 118 Figura 95 - Quarta-capa e capa de A Cabana ......................................................................... 119 Figura 96 - Pgina de A Cabana............................................................................................. 119 Figura 97 - Capa de Leite Derramado .................................................................................... 120 Figura 98 - Pgina de Leite Derramado ................................................................................. 121 Figura 99 - Lombada de Leite Derramado ............................................................................. 121 Figura 100 - Detalhe da pgina de O Smbolo Perdido .......................................................... 122 Figura 101 - Capa de O Smbolo Perdido .............................................................................. 123 Figura 102 - Quarta-capa e capa de Amanhecer ..................................................................... 123 Figura 103 - Pgina de Amanhecer ........................................................................................ 124 Figura 104 - Flores, de Mario Bellatin ................................................................................... 130 Figura 105 - Zazie no metr, de Raymond Queneau.............................................................. 131 Figura 106 - Bartleby, o escrivo, de Herman Melville ......................................................... 131 Figura 107 - Capa livro Moby Dick. ....................................................................................... 133 Figura 108 - Pgina de abertura de captulo Moby Dick ..................................................... 133 Figura 109 - Incio de captulo, pginas de texto Moby Dick .............................................. 134 Figura 110 - Pginas de texto com margem superior menor efeito ondulao Moby Dick ................................................................................................................................................ 134 Figura 111 - Capas dos livros Estorvo, Benjamim, Budapeste e Leite Derramado ............... 135 Figura 112 - Pginas do livro Budapeste ................................................................................ 136 Figura 113 - Pginas do livro Leite Derramado ..................................................................... 137 Figura 114 - Capa do livro Urups, de Monteiro Lobato, publicado em 1918 ...................... 139 Figura 115 - Encadernaes diferenciadas exemplificadas por Fawcett-Tang (2007) ........... 140 Figura 116 - Propores de pgina desenhadas ...................................................................... 141 Figura 117 - Livro O Design Brasileiro antes do design, de Rafael Cardoso, publicado em 2005 ........................................................................................................................................ 143 Figura 118 - Construo das grades no formato 16 x 23 cm conforme diagrama de Villard de Honnecourt ............................................................................................................................. 145 Figura 119 - Formato do corpo de texto definido pela proporo urea ................................ 146 Figura 120 - Construo das grades no formato 16 x 23 cm conforme propores ureas.... 147 Figura 121 - Construo da grade das aberturas de captulos. ............................................... 148

Figura 122 - Alinhamento dos flios ...................................................................................... 149 Figura 123 - Divises sistemticas seguindo as propores estipuladas pela grade .............. 150 Figura 124 - Colunas para imagens ........................................................................................ 151 Figura 125 - Imagens dispostas nas colunas e respectivos espaamentos entre o corpo de texto ................................................................................................................................................ 152 Figura 126 - Imagem na coluna externa, pgina par .............................................................. 153 Figura 127 - Imagem na coluna interna, pgina par ............................................................... 153 Figura 128 - Imagem na coluna interna, pgina mpar ........................................................... 154 Figura 129 - Imagem na coluna externa, pgina mpar .......................................................... 154 Figura 130 - Duas imagens dispostas no conjunto de pginas ............................................... 155 Figura 131 - Quatro imagens dispostas no conjunto de pginas ............................................ 155 Figura 132 - Imagem grande centralizada na mancha de texto principal ............................... 156 Figura 133 - Anatomia dos tipos ............................................................................................ 157 Figura 134 - Albertina. ........................................................................................................... 158 Figura 135 - Apollo ................................................................................................................ 158 Figura 136 - Adobe Caslon..................................................................................................... 159 Figura 137 - Deepdene ........................................................................................................... 159 Figura 138 - Electra ................................................................................................................ 159 Figura 139 - Sabon. ................................................................................................................ 160 Figura 140 - Lexicon .............................................................................................................. 160 Figura 141 - Minion Pro. ........................................................................................................ 160 Figura 142 - Albertina 10/14. Imagem em escala 1:1 ............................................................ 162 Figura 143 - Albertina 11/14,3. Imagem em escala 1:1 ......................................................... 163 Figura 144 - Albertina 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1 ...................................................... 164 Figura 145 - Adobe Caslon 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1............................................... 166 Figura 146 - Sabon 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1 ........................................................... 168 Figura 147 - Minion Pro 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1. .................................................. 167 Figura 148 - Especificaes tipogrficas. Imagem em escala 1:1 .......................................... 171 Figura 149 - Posicionamento do ttulo e linha de apoio ......................................................... 173 Figura 150 - Divises internas do captulo com destaque na primeira linha .......................... 173 Figura 151 - Ttulo composto do nome do captulo ............................................................... 174 Figura 152 - Ttulo composto de especificao do captulo. .................................................. 174 Figura 153 - Ttulo composto apenas do nmero do captulo ................................................ 175 Figura 154 - Rascunhos de criao do projeto ....................................................................... 176 Figura 155 - Alternativas de layout ........................................................................................ 177 Figura 156 - Pgina de Alice no Pas das Maravilhas - traduo de Monteiro Lobato .......... 178 Figura 157 - Posicionamento das imagens de apoio nas aberturas de captulos .................... 179 Figura 158 - Desenho mo livre .......................................................................................... 180 Figura 159 - Ilustrao digital ................................................................................................ 180 Figura 160 - Imagem fotogrfica ............................................................................................ 181 Figura 161 - Papis com colorao amarelada (off White) .................................................... 182 Figura 162 - Hotsite campanha Suzano Voc pode ler mais. Destaque s obras publicadas em Plen ..................................................................................................................................... 184 Figura 163 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto O Caador de Pipas .......................... 185

Figura 164 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo O Caador de Pipas ................ 186 Figura 165 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto O Caador de Pipas ....................... 186 Figura 166 - Pginas originais de O Caador de Pipas ......................................................... 187 Figura 167 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto Incendirio ........................................ 188 Figura 168 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo Incendirio .............................. 189 Figura 169 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto Incendirio ..................................... 189 Figura 170 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto A Mquina de ser .............................. 190 Figura 171 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo A Mquina de ser .................... 191 Figura 172 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto A Mquina de ser ........................... 191 Figura 173 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto A Distncia entre ns ........................ 192 Figura 174 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo A Distncia entre ns .............. 193 Figura 175 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto A Distncia entre ns ..................... 193

LISTA DE QUADROS Quadro 1 - Livros mais vendidos de 2006................................................................................ 91 Quadro 2 - Livros mais vendidos de 2007................................................................................ 92 Quadro 3 - Livros mais vendidos de 2008................................................................................ 92 Quadro 4 - Livros mais vendidos de 2009................................................................................ 92 Quadro 5 - Livros mais vendidos de 2010................................................................................ 93 Quadro 6 - Questes de anlise - Seo Capa .......................................................................... 95 Quadro 7 - Questes de anlise - Seo Formato ..................................................................... 95 Quadro 8 - Questes de anlise - Seo Grades ....................................................................... 96 Quadro 9 - Questes de anlise - Seo Imagens ..................................................................... 96 Quadro 10 - Questes de anlise - Seo Tipografia................................................................ 97 Quadro 11 - Questes de anlise - Seo Layout ..................................................................... 98 Quadro 12 - Questes de anlise - Seo Suporte .................................................................... 98 Quadro 13 - Questes de anlise - Seo Encadernao .......................................................... 98 Quadro 14 - Ranking das melhores editoras e informaes sobre as campes ...................... 128

LISTA DE SIGLAS

ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas ABIGRAF Associao Brasileira da Indstria Grfica CBL Cmara Brasileira do Livro CTP Computer-to-plate DIN Deutsches Institut fr Normung DLD Distribuidora de Livros Digitais Fipe/USP Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas da Universidade de So Paulo ISBN International Standard Book Number ISO International Organization for Standardization SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros UNESCO United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization

SUMRIO

INTRODUO ...................................................................................................................... 17 1 O LIVRO.......................................................................................................................... 19 1.1 A HISTRIA DO LIVRO ......................................................................................... 20 1.2 O LIVRO NO BRASIL ............................................................................................. 39 1.3 O VALOR COMERCIAL DO LIVRO ..................................................................... 41 1.4 O DESENVOLVIMENTO DO LIVRO .................................................................... 43 1.5 O FUTURO DO LIVRO............................................................................................ 45

O DESIGN DO LIVRO .................................................................................................. 50 2.1 OS COMPONENTES DO LIVRO ............................................................................ 53 2.2 ELEMENTOS DO DESIGN DO LIVRO ................................................................. 55 2.2.1 Embalagem ........................................................................................................ 56 2.2.1.1 Capa ............................................................................................................... 56 2.2.1.2 Formato ......................................................................................................... 62 2.2.2 Estrutura ........................................................................................................... 66 2.2.2.1 Grades ............................................................................................................ 66 2.2.2.2 Imagens .......................................................................................................... 70 2.2.2.3 Tipografia ...................................................................................................... 72 2.2.3 Navegao .......................................................................................................... 80 2.2.3.1 Layout ............................................................................................................ 80 2.2.4 Especificaes .................................................................................................... 84 2.2.4.1 Suporte ........................................................................................................... 84 2.2.4.2 Encadernao ................................................................................................ 87

ANLISE PRTICA ...................................................................................................... 90 3.1 ESCOLHA DOS LIVROS......................................................................................... 90 3.2 ANLISE QUALITATIVA ...................................................................................... 94

3.2.1 Compilao dos resultados gerais ................................................................... 99 3.2.2 Anlises especficas ......................................................................................... 110 3.2.2.1 O Caador de Pipas ..................................................................................... 110 3.2.2.2 Memrias de Minhas Putas Tristes ............................................................. 112 3.2.2.3 Harry Potter e as Relquias da Morte.......................................................... 113 3.2.2.4 Quando Nietzsche Chorou ........................................................................... 114 3.2.2.5 A Menina que Roubava Livros..................................................................... 115 3.2.2.6 O Vendedor de Sonhos ................................................................................. 117 3.2.2.7 A Cabana ..................................................................................................... 118 3.2.2.8 Leite Derramado .......................................................................................... 120 3.2.2.9 O Smbolo Perdido....................................................................................... 122 3.2.2.10 Amanhecer .................................................................................................. 123 3.2.2.11 Comparativos entre os livros ..................................................................... 124

CONSTRUO DO PROJETO GRFICO/EDITORIAL...................................... 127 4.1 ANLISES: EDITORAS E PROJETOS GRFICOS ............................................ 127 4.2 DEFINIO DOS ELEMENTOS GRFICOS: O DESIGN DO LIVRO ............. 138 4.2.1 Formato ........................................................................................................... 140 4.2.2 Grades .............................................................................................................. 144 4.2.3 Imagens ............................................................................................................ 150 4.2.4 Tipografia ........................................................................................................ 157 4.2.5 Layout .............................................................................................................. 175 4.2.6 Suporte............................................................................................................. 182 4.3 EXECUO DO PROJETO: O DESIGN APLICADO S PGINAS................. 185

CONSIDERAES FINAIS ............................................................................................... 194 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................................... 197 ANEXO I - Papel Plen Soft 80g/m .................................................................................. 204 ANEXO II - Papel Plen Bold 90g/m .............................................................................. 206

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INTRODUO O design de livros como reflexo do desenvolvimento artstico e tcnico, tanto nos ltimos anos, como nos primrdios da histria do livro e nos quatro sculos desde a inveno dos tipos mveis de Gutenberg, est sempre em movimento (FILHO, 2008). O livro existe para dar expresso aos valores culturais e ideolgicos, com seu aspecto grfico sendo o encontro da esttica com a tecnologia disponvel, sua venda, constituindo um processo comercial condicionado por fatores geogrficos, econmicos, educacionais, sociais e polticos, sendo difcil imaginar uma atividade que envolva tantos aspectos da vida nacional quanto a publicao de livros (HALLEWELL, 1985).
O livro nasceu de uma notvel unio da arte com a tcnica. Ele a obra conjunta do escritor, do artista e do tipgrafo. E por si mesmo o fruto da criao do escritor e do artista que escolhe o formato, o tipo, as ilustraes, a encadernao, ou seja, todo o aspecto exterior, a forma da obra (RIBEIRO, 2007, p.371).

O papel do artista e do tipgrafo, citados por Ribeiro (2007), tambm exercido por designers, considerados, muitas vezes, como criadores de uma arte invisvel, como define Filho (2008). Barcellos (2009) complementa, ressaltando que configurar esse contedo, reunindo palavras, imagens e significados, dando forma ao produto e facilitando a leitura, um papel de extrema importncia que os designers grficos podem e devem exercer. Diante deste contexto, o presente estudo tem por objetivo principal, identificar como o design de determinados livros vem sendo apresentado, propondo melhorias a partir do resultado desta anlise. Para tanto, tambm se fez necessrio levantar diversas informaes referentes ao objeto livro e sua histria. De forma prtica, este trabalho tambm busca analisar dez exemplares de livros de modo a identificar as prticas exercidas na criao dos projetos editoriais. Com base nos resultados obtidos na pesquisa bibliogrfica e na pesquisa prtica analtica, prope-se o desenvolvimento de um projeto de identidade editorial para a editora de um dos livros analisados, utilizando o aporte terico das boas prticas aqui apresentadas. A metodologia de trabalho utilizada no desenvolvimento do projeto foi elaborada juntamente com a orientadora, atravs de uma subdiviso de etapas de trabalho. As etapas constituintes do Trabalho de Concluso de Curso I so apresentadas neste relatrio em trs captulos. No captulo 1, aborda-se o histrico do livro no mundo e no Brasil, o valor comercial do livro, a cadeia produtiva de desenvolvimento do livro, e questes referentes ao futuro do livro impresso enquanto suporte.

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O captulo 2 aborda o design do livro, apresentando os componentes que constituem o livro e os elementos de design, subdivididos em quatro grupos: Embalagem, que contempla a capa e o formato do livro; Estrutura, que engloba a construo das grades, das imagens e da tipografia; Navegao, que especifica o layout; e Especificaes, que aborda suporte e encadernao do livro. No terceiro captulo, foram selecionados dez ttulos integrantes das listas dos livros mais vendidos do Brasil, do gnero Obras Gerais/Fico, dos ltimos cinco anos, entre 2006 e 2010, e realizadas anlises qualitativas baseadas nos critrios determinados no segundo captulo. Constituindo o Trabalho de Concluso de Curso II, o quarto captulo consiste na construo de um projeto grfico/editorial com o objetivo de proporcionar uma nova identidade grfica editora de um dos livros analisados. Esta etapa aborda a construo do projeto de forma prtica, apresentando os processos de construo do formato, das grades e das imagens, testes tipogrficos, estudos de layout, papis a serem utilizados como suporte, e tambm questionamentos levantados com editoras e grficas. Abordam-se ainda informaes sobre livros premiados e reconhecidos por sua composio grfica, e opinies de crticos e professores acerca das editoras brasileiras.

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1 O LIVRO

Fisicamente, um livro pode ser considerado um conjunto de folhas impressas, agrupadas em fascculos ou cadernos, grampeadas, costuradas ou coladas, protegidas por uma encadernao ou capa (SATU, 2004). Fonseca (2008) esclarece que para a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT), o livro uma publicao no-peridica, com contedo cientfico, literrio ou artstico, com no mnimo cinco pginas, excetuando as folhas de guarda. O produto livro explicado de diversas formas. Em alguns pases considerado como um volume com determinado nmero mnimo de palavras. No entanto, em conferncia da UNESCO (United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization), realizada em 1950, o livro foi definido como uma publicao literria no-peridica, contendo em um s volume mais de 48 pginas, sem contar as capas (HASLAM, 2007). Satu (2007) expe o restante da definio da UNESCO, que considera um volume com menos de 48 pginas, como um opsculo, folheto ou plaqueta. Quando composto por mais de um volume, chama-se obra. No Brasil, a Lei do Livro, de nmero 10.753, instituda pelo Senador Jos Sarney no dia 30 de outubro de 2003, considera como livro a publicao de textos escritos em fichas ou folhas no-peridicas, grampeadas, coladas ou costuradas, encadernadas ou em brochura, em qualquer formato e acabamento (Art. 2). O Artigo 1 destaca ainda, a importncia do livro como meio de difuso:
O livro o meio principal e insubstituvel da difuso da cultura e transmisso do conhecimento, do fomento pesquisa social e cientfica, da conservao do patrimnio nacional, da transformao e aperfeioamento social e da melhoria da qualidade de vida (Lei n. 10.753, 2003, p. 1).

De forma conceitual, Collaro (2000) afirma que um livro a preservao de fatos de qualquer natureza, atravs da comunicao grfica impressa, qualquer que seja o formato, cor ou assunto.
Em sua conceituao, o livro basicamente uma mensagem escrita ou impressa de considervel extenso, proposto para circulao pblica e registrado em materiais leves e, ao mesmo tempo, durveis o bastante para proporcionar uma portabilidade relativamente fcil. Seu objetivo primrio transmitir sua mensagem s pessoas, apoiando-se nas faculdades simultneas de portabilidade e permanncia. Como tal, o livro ultrapassa o tempo e o espao para divulgar, expor, preservar e transmitir conhecimento (FONSECA, 2008, p. 247).

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Satu (2007) eleva o livro primeira instncia como apoio terico do patrimnio cultural da Humanidade, ao citar uma passagem pronunciada pelo bibliotecrio Jordi Rubi i Balaguer, em 1968, em uma conferncia realizada na Livraria Porter, de Barcelona: smbolo de todas as coisas importantes que lhe foram confiadas, com o propsito de ocult-las da maioria ou evitar que se percam ao longo dos tempos. Sendo o livro a forma mais antiga de documentao, ele registra o conhecimento, as ideias e as crenas dos povos, fazendo com que sua histria esteja intimamente ligada histria da humanidade (HASLAM, 2007).

1.1 A HISTRIA DO LIVRO Ao longo da civilizao, o homem presenciou vrias formas de materializao do livro. Albert Labarre (1981), o autor do livro Histria do Livro, apresenta um apanhado histrico sobre a evoluo dos suportes, da tipografia e das ilustraes de um livro. Outros autores como: Andrew Haslam (2007), Arnaldo Campos (1994), Claudio Ferlauto (2001), Emanuel Arajo (2008), Helosa Jahn (2001) e Joaquim da Fonseca (2008), descrevem informaes que complementam e reafirmam os dados histricos especificados por Labarre (1981). Para o autor, o aparecimento do livro est ligado aos suportes da escrita e no especificamente linguagem e ao pensamento. A histria da escrita e da linguagem constituise de forma independente e complexa, iniciando na arte rupestre dos homens da poca glaciria, aos smbolos pictogrficos e ideogramas dos velhos sistemas de escrita, at a criao do alfabeto, na Fencia, no sculo XV a.C. O mais antigo suporte da escrita parece ser a pedra, utilizada desde as pictografias rupestres at as antigas inscries do antigo Oriente e da Antiguidade clssica (LABARRE, 1981). Mas o primeiro suporte dos livros foi a madeira, utilizada desde 4000 a.C. Labarre (1981) expe os significados das palavras que designam o livro: em grego, biblos, e em latim, lber, significando casca de rvore. Haslam (2007) tambm aborda a origem dos termos, incluindo o ingls:
A palavra book deriva-se de uma velha palavra inglesa bok oriunda de beech tree (faia, tipo de rvore). Em portugus a palavra livro deriva-se do latim lber. Os saxes e os germnicos usavam as tbuas de faia para escrever, sendo a definio literal de um livro tbua para escrita (HASLAM, 2007, p. 6).

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Outro suporte do livro na antiguidade foi a argila. Para Ferlauto e Jahn (2001) as tabuletas de argila utilizadas pelos sumrios, babilnios, assrios e hititas, 3000 a.C. na Mesopotmia, so consideradas como ancestrais do livro moderno. Nelas, eram traados sinais com a ajuda de pedaos finos de madeira (Figura 1).

Figura 1 - Placa de argila desenterrada em Nnive, em 1852. FONTE: Imagem obtida do blog CINCIA DA CRIAO, 2010.

Os tecidos tambm serviram como suporte, principalmente a seda utilizada pelos chineses, mas diversos outros materiais foram utilizados, como: ossos, carapaas duras de animais, conchas, folhas secas, cermica, ardsia, marfim, tijolos, bronze, metais diversos etc., mas consideram-se os principais suportes do livro antigo, o papiro e o pergaminho (LABARRE, 1981). O papiro uma planta abundante nas margens do Rio Nilo, no Egito, e serviu ao homem desde a pr-histria, na utilizao de suas fibras, para a fabricao de cordas, sandlias, barcos e outros utenslios, alm de se portar muito bem como suporte para a escrita (CAMPOS, 1994). Sobre o processo de elaborao da folha de papiro, Labarre (1981) detalha:
Extraa-se o miolo dos caules em forma de fitas, que se dispunham umas ao lado das outras, em camadas perpendiculares; molhava-se o conjunto, prensava-se, secava-se ao sol; depois batiam-se as folhas para melhor fazer aderir as duas camadas, passava-se uma pelcula de cola sobre as suas superfcies para facilitar a escrita; por fim, cortavam-se em pedaos de 15 a 17 centmetros de altura (LABARRE, 1981, p. 8).

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O papiro permaneceu como suporte principal do livro no Egito e difundiu-se no mundo grego e no imprio romano (Figura 2). Apresentava-se sob a forma de um rolo constitudo por folhas coladas umas s outras (Figura 3). Desenrolava-se horizontalmente e quase sempre escrito de um lado s, o do sentido horizontal das fibras. O ttulo encontrava-se no fim do livro ou em uma etiqueta pendente do cilindro-invlucro (LABARRE, 1981). O rolo era denominado volumen pelos latinos e kylindros pelos gregos. Os textos eram escritos em colunas, assim como nos jornais de hoje (CAMPOS, 1994). O uso das colunas de texto e as ilustraes que os escribas egpcios aplicavam aos livros so consideradas por Haslam (2007) como as primeiras concepes de design nos livros. Segundo Labarre (1981), a consulta de um volumen no era prtica, sendo necessrio desenrol-lo ante si, era incmodo de ser segurado e impossibilitava que o leitor tomasse notas.

Figura 2 - Fragmento de um papiro encontrado em Behnesa, a 170 km do Cairo. Datado em 300 d.C. FONTE: Imagem obtida do site PROF 2000, 2010.

Figura 3 - Representao de um volumen. FONTE: Imagem obtida do site SAULO DE TARSO, 2010.

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Ainda assim, a maioria da documentao romana era escrita em rolos de papiro sustentados por bastes de madeira, osso, metal ou marfim em suas extremidades. Por volta do ano 100 d.C., o volumen substitudo pelo codex, ou cdice, formado por duas pranchas de madeira cobertas de cera, presas uma outra de modo que pudessem ser abertas e fechadas (Figura 4). A ponta de um estilete era utilizada para escrever (FONSECA, 2008).

Figura 4 - Texto religioso inscrito em cdice de madeira egpcio. Sculo III d.C. FONTE: Imagem obtida do site MONASH UNIVERSITY LIBRARY, 2010.

Desde o sculo III a.C., as peles de animais eram sujeitas a tratamentos que possibilitassem o recebimento da escrita e a esse suporte foi dado o nome de pergaminho. A lenda da inveno do pergaminho foi atribuda a Eumenes II, rei de Prgamo, na sia Menor (LABARRE, 1981). Ele queria escapar do monoplio egpcio do papiro e passou a utilizar peles de carneiro, bezerro, cabra, bode, jumento e antlope, submetendo-as a preparaes que deram origem a um novo material: o pergamineum, em latim, pergaminho em portugus.
As peles eram lavadas, secas, estiradas, estendidas no cho, com o plo para cima, cobertas com cal viva no lado das carnes; depois pelava-se o lado do plo, empilhavam-se as peles num barril cheio de cal; por fim, lavavam-se, secavam-se estendendo-as, tornavam-se mais finas, poliam-se e talhavam-se consoante o corte pretendido. O pergaminho era simultaneamente um material mais slido e mais flexvel que o papiro, e permitia que se raspasse e apagasse (LABARRE, 1981, p. 10).

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Com o pergaminho, o volumen pde ser suplantado progressivamente, pois sua resistncia e flexibilidade permitiam dar ao livro uma forma mais prtica. Entre os sculos II e IV d.C., desenvolveu-se o cdice de pergaminho, feito de folhas encartadas e dobradas para constiturem cadernos juntos uns aos outros (Figuras 5 e 6). A escrita dos textos, tanto no volumen em papiro, quanto no cdice em pergaminho, era manual, utilizando tintas a base de fumo, carvo, madeira e sais minerais (LABARRE, 1981). Apesar de ambos, volumen e cdice, terem sobrevivido lado a lado no perodo compreendido pelos anos 1 d.C. a 400 d.C., a praticidade do formato cdice acabou prevalecendo (FONSECA, 2008, p. 29).

Figura 5 - Exemplar mais antigo da Bblia: o Cdex Sinaiticus, escrito em grego em folhas de pergaminho, no sculo IX. FONTE: Imagem obtida do site O GLOBO CINCIA, 2010.

Figura 6 - Cdice de pergaminho. FONTE: Imagem obtida do site DIREO GERAL DE ARQUIVOS, 2010.

O cdice significou uma mudana radical na histria do livro, talvez a mais importante, pois o atingiu em sua forma. Sua generalizao foi relativamente rpida: no sculo II, achava-se representado na literatura pag do Egito com apenas 2,31% de exemplares, enquanto que no sculo IV a proporo ascendeu para 73,95% (ARAJO, 2008).

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Segundo Haslam (2007), muitos termos utilizados para descrever tamanhos de papel derivados de folhas dobradas, surgiram com o desenvolvimento do cdice. A dobra ao meio das grandes folhas de pergaminho criou dois flios (do latim foliu, termo usado para se referir ao nmero das pginas); a dobra em quatro pginas in-quarto ou 4to, e a dobra em oito pginas in-oitavo ou 8to, tambm so termos utilizados ainda hoje. A palavra pgina, usada para denominar o lado de uma folha, advm do latim pagina, que significa algo atado, refletindo suas origens na encadernao e no no acabamento em forma de rolos, prprio do papiro (HASLAM, 2007, p. 07). Para Labarre (1981) o cdice constituiu uma forma porttil do livro muito apropriada. Sua maior capacidade favoreceu o agrupamento do texto, e a paginao com quatro margens permitiu o desenvolvimento dos comentrios. Outra vantagem das pginas foi a utilizao das duas faces do pergaminho, alm de permitir acesso imediato a qualquer ponto do texto (FERLAUTO; JAHN, 2001). A difuso do livro em formato de cdice tem incio no perodo helenstico da Grcia, no sculo V, influenciando a fundao de grandes bibliotecas como a de Alexandria, com mais de 500.000 volumes, entre diversas outras. Essas bibliotecas mantinham oficinas de copistas, tanto para difuso comercial, como para suas prprias necessidades (LABARRE, 1981). Na Idade Mdia, perodo da histria europia que vai da desintegrao do Imprio Romano do Ocidente no sculo V at o sculo XV, a Igreja Catlica, organizada em torno de uma hierarquia estruturada com o papa como o pice indiscutvel, constituiu a mais sofisticada instituio de governo na Europa Ocidental. As ordens monsticas cresceram e prosperaram participando ativamente da vida secular. Nessa poca, nos monastrios da Europa, os monges cultivavam a escrita sagrada (FERLAUTO; JAHN, 2001, p. 44). Os monges copistas dedicavam-se arte da caligrafia manuscrita, ilustrando ricamente as pginas. Surgem, nesse perodo, as oficinas monsticas ligadas a um mosteiro ou uma igreja, os Scriptorium, onde os livros eram escritos, decorados e encadernados pelos monges copistas (Figura 7). A execuo de um manuscrito podia ser obra de um s copista, ou de um trabalho coletivo (LABARRE, 1981). Ferlauto e Jahn (2001) descrevem que os manuscritos medievais adotaram o formato do cdice romano, sendo constitudos por pginas reunidas e costuradas formando volumes que podiam ser manuseados sobre as mesas das bibliotecas dos monastrios. Os monges desenvolveram efetivamente intenso trabalho de compilao de manuscritos, transcrevendo, ilustrando, reunindo os melhores exemplares destinados a mais ampla divulgao possvel, sobretudo dentro da comunidade religiosa (ARAJO, 2008, p. 43).

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Figura 7 - Iluminura representativa de um monge copista. FONTE: Imagem obtida do site ARQUIVO MUNICIPAL DE ESPINHO, 2010.

De acordo com Labarre (1981), a reputao dos manuscritos medievais muito se deve a sua decorao, principalmente porque a pintura da Idade Mdia quase no subsiste a no ser pela sua ilustrao (Figuras 8 e 9). A inicial ornada tambm ocupa grande destaque na decorao dos manuscritos (Figura 10). Elas no respondiam apenas necessidade de decorao, mas a sua significao: muitas vezes as iniciais assumem formas humanas ou de animais.

Figura 8 - Manuscrito medieval da tica de Nicmaco, de Aristteles. FONTE: Imagem obtida do site KALIPEDIA, 2010.

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Figura 9 - A Virgem e o Menino, iluminura do manuscrito Livro de Horas de Milo-Turim, da escola de Jan Van Eyck, datado de 1445. FONTE: Imagem obtida do blog A ILUMINURA, 2010.

Figura 10 - Manuscrito medieval em latim, de Aristteles, com texto grego original margem. Pertencente Biblioteca Apostlica Vaticana. FONTE: Imagem obtida do site BOSTON UNIVERSITY PEOPLE, 2010.

Segundo Campos (1994), a arte da decorao de livros no surgiu na Idade Mdia, mas sim, desde os gregos primitivos, embora mais objetiva, aparecendo em livros de cincias e medicina. Na Antiguidade o papiro no se prestava prtica da ilustrao, mas o pergaminho ofereceu melhores condies aos artistas, propiciando o reaparecimento da ilustrao a partir do sculo VI. Dessa forma, as ilustraes medievais iluminuras e miniaturas puderam se desenvolver. Labarre (1981) diferencia iluminuras e miniaturas dentro da ilustrao dos livros:
A iluminura a parte ornamental da decorao: iniciais no historiadas, pinceladas de ouro [...], e principalmente cercaduras que preenchem a totalidade das margens com arabescos, folhagens e flores onde se anicham animais e personagens secundrios. [...] Por miniatura preciso entender a ilustrao propriamente dita: cenas pintadas, letras historiadas, vinhetas espalhadas pelo texto, e principalmente pinturas de pgina inteira (LABARRE, 1981, p. 35).

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Avanando na cronologia medieval, passa-se a utilizar o ouro, com o fim de iluminar as ilustraes, alm do vermelho e do azul-claro que j eram empregados nas miniaturas. O ilustrador, antes denominado miniaturista, passa a ser chamado de iluminador e todas as ilustraes passam a ser conhecidas como iluminuras (CAMPOS, 1994). Em relao escrita e tipografia, at o sculo XI foram utilizados trs principais tipos de escrita: a maiscula, a minscula e a cursiva (LABARRE, 1981). A maiscula, representada pela Capital Quadrada, a verso escrita das letras clssicas capitais romanas gravadas (Figura 11). Desenhadas com uma pena em forma de cnula, os traos grossos e finos dessas letras expressavam uma unidade de linhas curvas e retas, que resultaram em capitais (maisculas) de forma quadrada (FONSECA, 2008, p. 27). Porm, a Capital Quadrada deixa de ser utilizada no corpo inteiro aps o sculo V. J a cursiva (Figura 12), uma escrita rpida utilizada na redao de atas, diplomas, cartas e documentos, invade a escrita do livro aproximando-se da minscula (Figura 13), que permite a escrita entre quatro linhas, garantindo maior aproveitamento do espao (LABARRE, 1981).

Figura 11 - Capital Quadrada (ARAJO, 2008, p. 282).

Figura 12 - Letras Cursivas (ARAJO, 2008, p. 284).

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Figura 13 - Minsculas, sob a denominao Semiuncial (ARAJO, 2008, p. 283).

Aps o sculo XII, com a necessidade de multiplicar os manuscritos correntes para uso do mundo universitrio, passa-se a comprimir os textos: a verticalidade da letra gtica permite o aperto dos sinais na linha. A escrita gtica passa a apresentar trs tipos principais: a letra de frma (Figura 14), particularmente angulosa; a letra de suma (Figura 15) com ngulos menos marcados, menor, servindo para a grafia dos manuscritos de estudo, as sumas; e a letra bastarda (Figura 16), caracterizada por um alongamento vertical das letras, usada preferencialmente nos manuscritos em lngua vulgar (LABARRE, 1981).

Figura 14 - Letra Gtica de Frma (ARAJO, 2008, p. 285).

Figura 15 - Letra Gtica de Suma, Alem (RIBEIRO, 2007, p. 42).

Figura 16 - Letra Bastarda (ARAJO, 2008, p. 315).

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Surge na Europa, nesse mesmo perodo, o papel (Figuras 17 e 18), originrio da China e desenvolvido por volta de 200 a.C. segundo alguns registros, embora a histria oficial chinesa afirme que o papel foi desenvolvido pelo eunuco Tsai Louen, diretor das oficinas imperiais, em 104 d.C. (HASLAM, 2007). Segundo Haslam (2007) a palavra papel derivada de papyrus, em latim, ou papuros, do grego, pois os primeiros papis chineses foram confeccionados com a casca da amoreira ou com o bambu, cuja polpa era esmagada e transformada em fibras, espalhada sobre um tecido e deixada para secar. O aparecimento do papel no Ocidente permitiu a multiplicao e a vulgarizao dos manuscritos, pois apresentava sobre o pergaminho a vantagem de um preo inferior e de maiores possibilidades de fabricao. O papel no substituiu o pergaminho de imediato, mas revezou-o, sendo utilizado em manuscritos de uso corrente, devido a crescente necessidade de ampliar a produo dos livros, como os destinados aos estudantes (LABARRE, 1981). Por volta de 751 d.C. a produo de papel j havia se espalhado pelo mundo islmico. Os Mouros levaram o conhecimento de sua fabricao para a Espanha, e em 1238 foi fundado o primeiro moinho de papel da Europa, na Catalunha (HASLAM, 2007). Segundo Arajo (2008), em 1276 se estabeleceu uma fbrica de papel em Fabriano (Itlia), levando esta cidade a tornar-se, durante certo tempo, o principal centro fornecedor para a Europa. Contudo, a expanso do papel concorreu com o pergaminho at mesmo depois do desenvolvimento da imprensa.

Figura 17 - Fabricao do papel em 1698: formao da polpa de celulose, prensagem da polpa e secagem (RIBEIRO, 2007, p. 23).

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Figura 18 - Fabricao industrial de papel (RIBEIRO, 2007, p. 25).

Ainda que a necessidade de textos tenha ficado durante muito tempo limitada, a cpia de manuscritos um a um no era suficiente e desde muito cedo buscavam-se meios de acelerar e multiplicar a sua produo (LABARRE, 1981, p. 43) Assim, desenvolveu-se a xilografia, a primeira soluo tcnica para o problema (Figura 19).
Este processo consistia em talhar um bloco de madeira de forma a deixar um desenho em relevo, trabalhando-o no sentido das fibras. A parte saliente era ento entintada, depois aplicava-se por cima uma folha de papel que se prensava [...] Esta tcnica foi usada inicialmente na impresso de tecidos, no Egito desde o sculo IV, no Ocidente nos sculos XII ou XIII. Foi adaptada impresso do papel pelos chineses nos sculos IX ou X e, na Europa, na segunda metade do sculo XIV (LABARRE, 1981, p. 43).

Figura 19 - Blocos de madeira talhados e entintados, utilizados no processo de xilografia. FONTE: Imagem obtida do site PORTAL SERGIPE, 2010.

Mesmo com o progresso da xilografia, o processo ainda exigia um trabalho longo e delicado e a sua utilizao carecia de flexibilidade. Os textos do processo xilogrfico tinham

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de ser gravados pgina a pgina e os blocos deterioravam-se depressa. A soluo foi trazida pela tipografia, com seus caracteres mveis de metal (Figuras 20 e 21), rigorosamente idnticos (LABARRE, 1981). Segundo Haslam (2007), os tipos mveis fundidos em moldes de areia j tinham sido usados na Coria em 1241 e os chineses usavam a impresso em blocos mveis de madeira desde o sculo VII para produzir cartas de baralho e cdulas de dinheiro, em circulao desde 960 d.C. Porm, atribui-se a Johannes Gutenberg o status no-oficial de pai da impresso. Gutenberg conhecia o trabalho em metal e tinha familiaridade com as prensas usadas para esmagar uvas no processo de fabricao do vinho. Nascido em Mogncia, cidade da Alemanha, possua e lia os cdices encadernados e sabia da existncia do papel (HASLAM, 2007). Com esse conhecimento, Gutenberg pde desenvolver tipos mveis em metal, aprimorando cada tipo para que ficassem mais idnticos possveis. Em relao ao suporte, o pergaminho no se comportava muito bem com a tipografia, mas o papel, j em uso corrente no fim do sculo XIV, permitiu o desenvolvimento do processo tipogrfico (LABARRE, 1981).

Figura 20 - Tipo mvel (RIBEIRO, 2007, p. 73).

Figura 21 - Tipos mveis. FONTE: Imagem obtida do site LULI RADFAHRER, 2010.

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Para Haslam (2007), o mtodo de impresso mais rpido que a cpia caligrfica e, como consequncia, os textos se tornaram economicamente acessveis e bastante disponveis. O primeiro livro europeu impresso, utilizando os tipos mveis desenvolvidos por Gutenberg foi a Bblia de 42 linhas, ou Bblia de Mogncia, em 1455, impressa em latim (Figura 22). O impacto do livro impresso sobre o desenvolvimento da Europa Ocidental incontestvel:
Desde os tempos dos romanos, o alfabeto ocidental de 22 letras era usado na escrita manual e cada letra, palavra ou sentena de um livro manuscrito era criada individualmente: um arteso, um artefato. O tipo mvel e seu descendente, o livro impresso, permitiram que uma nica pessoa, aps compor um texto, pudesse reproduzi-lo. Os primeiros tipgrafos eram responsveis pela composio e criao do layout 1 das pginas, alm de cuidarem da reproduo do texto. O livro impresso industrializou a produo da linguagem (HASLAM, 2007, p. 08).

Figura 22 - Bblia de 42 linhas de Gutenberg (HASLAM, 2007, p. 7).

A difuso da tipografia foi vital para incrementar o processo de multiplicao de textos. Em termos de padronizao da forma do livro o progresso foi muito rpido e decisivo: em menos de trinta anos o novo produto tomou basicamente a aparncia com que o conhecemos at hoje (ARAJO, 2008). A imprensa tipogrfica difundiu-se em todo mundo. No fim do sculo XV, mais de 250 cidades europias tinham recebido a imprensa. Na Amrica do Norte, a primeira oficina foi estabelecida em 1683. No Brasil, em 1747 (LABARRE, 1981).

Hurlburt (1986) define layout como o arranjo, a forma, a composio de uma pgina.

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Caracterizando o livro tipogrfico Labarre (1981) descreve que os primeiros livros impressos, at 1500 d.C., so denominados de incunbulos (do latim incunabula: bero) conservando a apresentao do manuscrito, at mesmo porque no se sabia conceber uma forma do livro diferente da que se conhecia. Pouco a pouco, o livro impresso passou a adquirir um aspecto particular. O que se verifica, em verdade, um esforo milenar, na cultura ocidental, pela preservao e transmisso de textos, mas de forma sistemtica e padronizada, a fim de que seus exemplares parecessem tanto quanto possvel iguais entre si (ARAJO, 2008, p. 45). Conforme Fonseca (2008), os livros impressos nessa poca eram vendidos pelo mesmo preo que um escriba cobrava para copi-los mo, mesmo custando menos para ser produzidos. No entanto, a maioria das pessoas no era capaz de diferenci-los. Mesmo com o temor do desemprego pelos escribas, a procura do trabalho destes aumentou, pois passaram a produzir prottipos feitos mo para os compositores de imprensa. Neste contexto, no surpresa verificar que a escrita dos primeiros livros impressos era semelhante a dos manuscritos: gticas de frma nos textos sagrados e obras litrgicas; gticas de suma nos grandes tratados; e bastarda nos textos em lngua vulgar. Porm, os caracteres romanos foram redescobertos (Figura 23 e 24) e passaram a ser utilizados inicialmente nos textos clssicos latinos, suplantando os gticos somente na dcada de 1540, com exceo das publicaes do territrio germnico, que foram impressas at o incio do sculo XX na tipografia Fraktur (Figura 25), derivada da bastarda (LABARRE, 1981).

Figura 23 - Letra Humanstica, aperfeioada e transformada em Letra Romana (ARAJO, 2008, p. 285).

Figura 24 - Letra Romana (RIBEIRO, 2007, p. 40).

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Figura 25 - Fraktur (ARAJO, 2008, p. 315).

Labarre (1981) destaca Nicolau Jenson, Robert Granjon, Claude Garamond e Aldo Manuzio como os criadores de alguns dos mais belos caracteres romanos do sculo XV e XVI. Manuzio, por exemplo, desenhou em Veneza, em 1501, um caractere romano inclinado que permitia uma impresso mais apertada em volumes portteis: surgia assim o itlico (Figura 26). J Robert Granjon, um impressor parisiense, gravou caracteres inspirados na escrita cursiva, reproduzindo a caligrafia do seu tempo.

Figura 26 - O primeiro tipo itlico talhado por Manuzio (RIBEIRO, 2007, p. 50).

Em relao s ilustraes, Labarre (1981) afirma que as primeiras decoraes do livro impresso foram as mesmas do livro manuscrito. Utilizava-se a xilografia para imprimir as imagens, gravuras em madeira, e posteriormente, gravuras em metal o talho-doce. E, a forma do livro atual ainda a do cdice do fim da Antiguidade. Na Idade Mdia, o livro era j constitudo por cadernos, isto , por folhas de pergaminho dobradas e reunidas. O livro impresso utilizou o papel da mesma forma (LABARRE, 1981, p. 57). No decorrer dos sculos seguintes, o livro participou da histria geral e suportou as perturbaes religiosas e civis, assim como as crises financeiras. Labarre (1981) ainda destaca as evolues na tipografia, no papel como suporte e nos caracteres, que foram constantes: John Baskerville, entre 1750 e 1775 criou um novo tipo de letras, mais geometrizada, com traos finos e elegantes (Figura 27). John Whatman preocupou-se com a fabricao do papel sem vergaduras, chamado papel velino. A dinastia dos Didot, fundada por Franois em Paris,

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no ano de 1713, aperfeioou a tcnica de impresso inventando a prensa de um s golpe e substituindo as frmas de madeira por frmas metlicas. Gianbattista Bodoni, impressor em Parma, de 1776 a 1813, trabalhou no mesmo sentido que Baskerville e Didot (Figura 28), criando caracteres com grande regularidade e geometrizao (Figura 29).

Figura 27 - Baskerville. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 28 - Didot. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 29 - Bodoni. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

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Setenta e cinco anos depois dos trezentos exemplares dirios impressos pelo prelo manual, na primeira grfica moderna construda na Filadlfia, em 1846 imprimiam-se 95 mil exemplares por hora (FERLAUTO; JAHN, 2001, p. 45). Uma nova revoluo acontecia no sculo no final do sculo XVIII: inventou-se a fotografia, e criou-se o processo litogrfico de imprimir imagens. Assim, criavam-se os pontos de partida para a impresso em offset. Com a inveno da fotografia na dcada de 1830, tornou-se possvel separar as cores das imagens nas quatro cores da escala conhecida por CMYK: ciano, magenta, amarelo e preto. Empregando-se essas quatro cores, era possvel imprimir todas as outras cores. A litografia e o offset fizeram uso dessa seleo (HASLAM, 2007). Na litografia, a matriz de impresso era uma pedra especial plana, uniformemente microporosa, no possuindo relevos nem entalhes na superfcie. No processo, a tinta gordurosa fica retida nas partes gravadas, que ficam impermeabilizadas, mantendo a umidade da gua nas partes porosas, que no sero impressas, repelindo a tinta onde ela no desejada. Na impresso offset, surgida em Nova Jersey, EUA, em 1904, a pedra foi substituda por uma lmina de metal flexvel, geralmente de zinco ou alumnio (ARAJO, 2008). As lminas de metal so recobertas por uma camada de substncias fotossensveis e gravadas utilizando-se mscaras fotogrficas, expondo-se a camada fotossensvel luz. Antes de ser entintada, a lmina molhada para que as reas que no devem ser impressas rejeitem a tinta. Na mquina de impresso offset, a lmina colocada em um cilindro que pressionado contra outro cilindro (cauch) revestido com uma borracha (blanqueta), que por sua vez, imprime no papel (Figura 30). O cilindro impressor exerce a presso necessria para transferir a imagem do cauch para o papel, que passa pelo meio dos dois cilindros. Atualmente h tambm o processo de gravao das lminas chamado de CTP (computer-to-plate) que grava as chapas em uma mquina de impresso a laser diretamente do computador para a lmina. (HASLAM, 2007). No sculo XX, a impresso de livros passa a ser feita por meio de prensas cada vez mais velozes. Campos (1994), afirma que o offset e a fotografia, possibilitaram a grande revoluo moderna na indstria editorial.

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Figura 30 - Processo de impresso Offset. FONTE: Imagem obtida do site PORTAL DAS ARTES GRFICAS, 2010.

O apelo visual tornou-se cada vez mais forte, tanto com a presena de ilustraes como fotografias. A tipografia tambm passou a ser um elemento decorativo, com textos expostos em linhas sinuosas, margens irregulares, misturas de corpos e famlias de tipos (ARAJO, 2008). Caracteres como os de Baskerville, Didot e Bodoni, continuam sendo utilizados. Na Alemanha, desenvolve-se um grande esforo para romper a tradio tipogrfica e a utilizao da letra Fraktur. Uma letra romana desenhada por Stanley Morison para o jornal The Times a Times New Roman (Figura 31) foi posteriormente adotada para a composio de livros, entre diversas outras criaes tipogrficas utilizadas at o dia de hoje (CAMPOS, 1994).

Figura 31 - Times New Roman. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

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A apresentao exterior do livro, salvo raras excees, passou a apresentar capas impressas apenas no sculo XIX, com a ilustrao e a fotografia tomando pouco a pouco esse lugar (LABARRE, 1981).
No sculo XX, o papel de ascendncia cultural do livro indiscutvel hoje desafiado por novos meios de disseminao, armazenamento e recuperao do conhecimento. Neste sculo verificou-se a comercializao macia dos livros e tambm, a partir de 1950, a impresso de obras de menor apelo generalizado, democratizando e diversificando a circulao de ideias (FERLAUTO; JAHN, 2001, p. 45).

Com o advento de novas tecnologias e do computador, que facilitou o trabalho de criao e edio de livros, o livro contemporneo se apresenta com um apelo cada vez maior imagem e cor (LABARRE, 1981). Os caracteres so abundantes e utilizados de formas diferenciadas, h vrios tipos de papel em oferta no mercado e, o formato do suporte e os tipos de acabamento, tambm se apresentam de inmeras maneiras (CAMPOS, 1994).

1.2 O LIVRO NO BRASIL A histria do livro apresentou peculiaridades no Brasil. O autor Luiz Caropreso (2008) traz informaes sobre o incio da produo de livros no pas at a atualidade. Emanuel Arajo (2008) divide a prtica editorial brasileira em trs perodos, e Marlia Barcellos (2009) contextualiza o cenrio editorial brasileiro atual. O primeiro perodo iniciou-se oficialmente quando, em 13 de maio de 1808, o prncipe D. Joo, recm-chegado ao Brasil, assinou o decreto que criava a Imprensa Rgia. Da em diante criou-se um pblico leitor, primeiro na Corte, mas logo tambm nas provncias, vidos por obras tcnicas e de fico (dramas, romances e textos populares). Mesmo assim, ainda no havia uma editora local, e por esse motivo, poucos pontos de venda dos livros e uma falta de qualidade na produo dos textos (ARAJO, 2008). Somente em 1822, com a Independncia do Brasil, abriu-se espao para a chegada de livreiros e editores (CAROPRESO, 2008). Ainda assim, o primeiro livro lcito impresso no Brasil, pode ser considerado como o primeiro livro mais vendido do pas, um best-seller: Marlia de Dirceu, do poeta e jurista Toms Antnio Gonzaga, em 1810, totalizando 35 edies impressas entre Brasil e Portugal, uma das quais, vendeu 2.000 exemplares em apenas seis meses. Porm, na primeira metade do sculo XIX, os livros produzidos na capital do Imprio tinham valor muito superior aos produzidos na Europa, mesmo com o custo do frete.

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Caropreso (2008) descreve que tambm havia o fato de a impresso dos livros no Brasil ser feita somente nas horas ociosas das tipografias, que passavam a maior parte do tempo imprimindo jornais. Por isso, a maior parte dos livros comercializados no Brasil nesse perodo eram impressos em Portugal. J no incio do sculo XX, o mercado editorial brasileiro tinha um tamanho respeitvel, com 45 livrarias e 67 tipografias. O segundo perodo sobreveio como consequncia das dificuldades de comunicao entre Brasil e Europa, durante e, logo depois da Primeira Guerra Mundial, assinalando a afirmao da indstria editorial brasileira. Assim, surgem muitas editoras e projetos novos e ousados (ARAJO, 2008). Mesmo assim, at 1960 a qualidade de impresso dos livros no Brasil no era muito boa. Isso porque o parque grfico brasileiro no acompanhou as evolues do mercado editorial e muitos problemas eram comuns, frutos da utilizao de mquinas com mais de quarenta anos. Somente em 1966, a ditadura militar criou condies para que o parque grfico nacional renovasse a tecnologia de produo (CAROPRESO, 2008). De acordo com Arajo (2008), o terceiro perodo inaugurou no Brasil a editorao profissional, no-amadorstica, com as principais editoras convencidas de investirem na criao dos originais, ou seja, na sua diagramao. Entre 1969 e 1973, Caropreso (2008) destaca que, a produo editorial triplicou e o Brasil subiu para o dcimo posto do ranking mundial da categoria. No final da dcada de 1970, a editora Record desponta, utilizando estratgias diferenciadas na divulgao de seus livros, tornando-se, atualmente, a maior editora de livros de interesse geral do Brasil. Na dcada de 1980, haviam 400 editoras em operao. Em 1998, outra editora causou uma reviravolta no mercado:
A Sextante lanou, por exemplo, O Monge e o Executivo, de James Hunter, que atingiu a marca de 1,5 milho de exemplares vendidos. Outro sucesso da editora foi O Cdigo Da Vinci, de Dan Brown, com 1,3 milho de exemplares. Os nmeros da Sextante ajudam a ilustrar o crescimento do mercado editorial brasileiro a partir da dcada de 1990. Para se ter uma ideia dessa evoluo, as estatsticas da Cmara Brasileira do Livro mostram que, em 1990, o mercado editorial brasileiro produziu 22.479 ttulos, com mais de 239 milhes de exemplares, faturando R$ 901,5 milhes. Em 2006, esses nmeros saltaram para 46.026 ttulos, 320 milhes de exemplares impressos e faturamento total do ano superior a R$ 2,8 bilhes (CAROPRESO, 2008, p. 136).

Mas no atual cenrio editorial brasileiro, tambm h cerca de 80 editoras de pequeno e mdio porte, agrupadas na Liga Brasileira de Editoras, e outras tantas divididas em entidades locais, como o Clube dos Editores do Rio Grande do Sul ou mesmo em instituies

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de representatividade nacional como a Cmara Brasileira do Livro (CBL), e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), conforme afirma Barcellos (2009). Assim como crescem em nmero as editoras, os pontos de contato com o consumidor, as livrarias, acompanham esse crescimento. Dessas, no total de 2.676, h uma forte concentrao na regio Sudeste 53%, com 48% do total de livrarias do pas somente em So Paulo. A regio Sul apresenta 15%, o Nordeste, 20%, o Norte, 5%, o Centro Oeste, 4% e o Distrito Federal, 3%, com 71 livrarias, considerado ndice alto pelo poder aquisitivo da populao (BARCELLOS, 2009, p. 17). Ainda contextualizando o setor, Barcellos (2009) informa que a CBL e a SNEL, a partir da demanda e organizao das pesquisas de produo e vendas do mercado editorial, determinaram a diviso do mercado do livro em quatro segmentos: Didticos; Religiosos; Tcnicos e Cientficos; e Obras Gerais. Essa diviso auxilia as editoras na seleo de seu perfil e linha editorial. Barcellos (2009) resume alguns dados da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, promovida pela CBL em 2008, como o resultado que indica os gneros mais lidos: Bblia e livros religiosos 45%; Didticos 34%; e Obras Gerais 32%, gnero responsvel pelo surgimento dos chamados best-sellers: os livros mais vendidos. Segundo a pesquisa, as mulheres lem mais do que os homens por prazer ou gosto; os homens lem mais por atualizao profissional ou exigncia escolar/acadmica; crianas e adolescentes so os que mais lem por exigncia da escola; jovens e adultos lem mais por exigncia do trabalho; idosos lem mais por motivos religiosos. Arajo (2008) conclui, que os esforos dos profissionais envolvidos na edio de livros no Brasil, foram vitais para a melhora da qualidade editorial brasileira. Atualmente, a maioria das editoras, mesmo de pequeno porte, possui um departamento editorial que trabalha com muita ateno em cada exemplar. Essa uma resposta s solicitaes de um mercado cada vez mais exigente, que deseja livros bem-acabados tanto na editorao dos textos quanto no planejamento grfico (ARAJO, 2008).

1.3 O VALOR COMERCIAL DO LIVRO O mercado editorial um negcio que envolve grandes cifras. Em 1999, a Bertelsmann AG, um grupo editorial com sede na Alemanha, era a maior editora do mundo,

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obtendo um lucro de cerca de 27 bilhes de marcos (mais de 14 bilhes de dlares). Um valor superior ao total da economia de muitos pases (HASLAM, 2007).
A partir do final do sculo XII, os livros tornaram-se reconhecidos como objetos de comrcio e, na Europa o valor comercial deles estava suficientemente estabelecido para que os empregadores de dinheiro aceitassem como cauo; encontram-se notas registrando tais garantias em numerosos livros medievais, em especial os pertencentes a estudantes. No sculo XV, o negcio tornara-se importante a ponto de os livros serem includos no rol de bens vendidos nas feiras comerciais de Frankfurt e Nordligen (MANGUEL, 1997, p. 271).

Haslam (2007) afirma que a quantidade de livros impressos no mundo aumenta a cada ano, embora o nmero exato seja difcil de apurar, pois muitas publicaes no utilizam o ISBN (International Standard Book Number), mtodo utilizado para a codificao e monitoramento de livros. O autor descreve que a Grande Biblioteca de Alexandria, fundada no sculo III a.C. pelo rei egpcio Ptolomeu Soter e destruda por um incndio em 640 d.C., tinha entre 428 mil e 700 mil pergaminhos, sendo a mais extensa biblioteca do mundo antigo. Atualmente, a biblioteca nacional dos Estados Unidos, a Library of Congress, exibe 119 milhes de itens em 460 lnguas, enquanto a British Library, biblioteca nacional da GrBretanha, declara possuir 150 milhes de livros nas lnguas mais conhecidas. A maior livraria do mundo a Barnes and Noble, em Nova York, que possui 207 mil metros de estantes repletas de todo tipo de publicaes. Rosely Boschini, empresria do setor editorial e presidente da Cmara Brasileira do Livro, publicou no site da CBL, no dia 02 de maro de 2010, um artigo intitulado A dcada do Livro. Nesse artigo, Boschini (2010) expe as estatsticas de produo e venda de livros da ltima dcada no Brasil, mostrando um cenrio promissor para o mercado editorial brasileiro dos prximos anos. Para a autora, o ano de 2010 mostra-se muito estimulante para a ampliao do hbito de leitura no pas. Comeando pela estimativa de crescimento econmico de 5%, consolidando a recuperao econmica do Brasil, a primeira nao a emergir da grave crise mundial. Boschini (2010) tambm destaca a realizao das eleies para a Presidncia da Repblica, governadores, senadores, deputados federais e estaduais, que sempre suscitam maior interesse em pesquisas e estudos sobre poltica e histria. E ainda, a Copa do Mundo na frica do Sul, evento tradicionalmente estimulante para a indstria da cultura e do entretenimento como um todo. O crescimento anual dos programas governamentais de distribuio de livros s escolas pblicas tambm relevante e, agora, no mais restrito s obras didticas.

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Mesmo sem uma pesquisa sobre o setor em 2009, os dados e estatsticas dos estudos mais recentes corroboram com a percepo de que o livro e a leitura encontram-se numa curva ascendente no Brasil. Conforme se pode verificar na pesquisa Produo e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro, realizada pela Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas da Universidade de So Paulo (Fipe/USP), para a CBL e SNEL, no perodo de 2006 e 2008 foram lanados aproximadamente 57 mil novos ttulos e impressos mais de um bilho de exemplares. Segundo Boschini (2010), o estudo tambm aponta significativa reduo de preos considerando os valores reais, ou seja, j descontada a inflao de 2004 a 2008, a queda do preo mdio efetivo do perodo foi de 22,4% no segmento de obras gerais, por exemplo. Em 2008, o mercado editorial faturou R$ 3,3 bilhes, foram publicados 51.129 ttulos (mais 19,52% em relao a 2007) e produzidos 340.274.195 exemplares (BOSCHINI, 2010). A presidente da CBL destaca outra importante pesquisa Retratos da Leitura no Brasil que tambm indica um cenrio de crescimento para o consumo de livros. Segundo a ltima edio da mesma, realizada em 2008, os ndices de leitura dos brasileiros acima de 15 anos, com pelo menos trs anos de escolaridade, dobraram entre 2000 e 2008 no pas: de 1,8 livro por ano para 3,7 livros. O ndice nacional de leitura (toda a populao brasileira acima de cinco anos, incluindo os analfabetos) chegou, em 2008, a 4,7 livros por habitante/ano. Boschini (2010) finaliza afirmando que, embora a dcada terminada em 2009 tenha apresentado um grande avano do livro no Brasil, necessria uma continuidade dos esforos para que o hbito de leitura seja ainda mais expandido. Para que isso ocorra, importa analisar as formas como as editoras desenvolvem o produto livro, de forma a considerar no apenas o lucro com o comrcio editorial, mas a melhor forma de atender as necessidades do pblico leitor.

1.4 O DESENVOLVIMENTO DO LIVRO Para atender a crescente demanda literria e as necessidades do pblico leitor, preciso determinar onde comea o livro. Podem-se definir alguns modelos de desenvolvimento, considerando a localizao de cada profissional nas etapas de trabalho. Conforme Haslam (2007), os editores consideram esses modelos como um caminho crtico, que identifica a ordem dos estgios e geralmente acompanhado por um cronograma de produo detalhado.

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Na Figura 32 pode-se visualizar quatro modelos de desenvolvimento do livro, que hierarquizam a ao dos profissionais na cadeia produtiva. O Modelo 1 convencional, e situa o autor no incio da cadeia de produo. O autor tem uma ideia e prepara um texto na expectativa de que ele seja aceito por um editor para ao final materializar-se em forma de livro (HASLAM, 2007, p. 22). Segundo o autor, esse modelo permanece como predominante para trabalhos de fico, alm de tambm ser usado na publicao de no-fico. Porm, os editores de no-fico tornaram-se mais pr-ativos no processo de elaborao do livro, desenvolvendo modelos alternativos: conscientes do valor de sua marca, muitas editoras encomendam textos de escritores que entendem bem do assunto solicitado, como exemplificado no Modelo 2 e 3. No Modelo 4 verifica-se que at mesmo diretores de arte podem propor uma coleo de acordo com um conceito. Para as editoras, as opes alternativas so rentveis e eficientes. Os leitores aparentam satisfao, a margem de lucro tem aumentado e o volume de vendas tem a perspectiva de se elevar (HASLAM, 2007).

Figura 32 - Modelos de desenvolvimento do livro (HASLAM, 2007, p. 22).

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Barcellos (2009) apresenta no Modelo 5, a execuo do projeto editorial de um livro de forma mais detalhada, definindo a ordem das atividades e no dos profissionais (Figura 33).

Figura 33 - Modelo de desenvolvimento do livro segundo a ordem das atividades (BARCELLOS, 2009, p. 12).

Embora possuam algumas diferenas, todos os modelos apresentam-se de forma bem estruturada e funcional, servindo para um gnero especfico de livro, sendo, portanto, complementares. Essa versatilidade na ordem das etapas de execuo permite com que cada livro seja tratado de forma particular, resultando em um produto que atenda as necessidades do pblico leitor da melhor forma possvel.

1.5 O FUTURO DO LIVRO A amplitude do conhecimento preservado em bibliotecas somado ao nmero de publicaes produzidas anualmente, impossibilita a imaginao de um mundo sem livros (HASLAM, 2007). A influncia e efeitos do livro impresso so incomensurveis, tanto que, no ano 2000, Gutenberg foi eleito o indivduo mais significativo do ltimo milnio pelos leitores do jornal britnico The Times. O tipo mvel que inventou, possibilitou a produo dos livros impressos e criou a primeira forma de mdia de massa (HASLAM, 2007, p. 12). Chartier (1998) considera que o livro se tornou um objeto comum e indispensvel, que satisfaz os prazeres mais simples, tornando-se um companheiro de cada momento. O autor ainda cita uma frase de Jan van der Heyden:

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O livro, sobretudo quando antigo, ilustrado e precioso, figura frequentemente entre os objetos que os colecionadores consideram como raridades. Ele participa do inventrio do mundo e indica, tambm, a efemeridade das coisas (Jan van der Heyden, Coin de Pice avec curiosits, sculo XVII. Budapest, Szpmvszti Muzeum IN: CHARTIER, 1998, p. 133).

Ainda sobre a importncia do livro, Gritti (2002) reproduz uma citao de John Steinbeck que afirma que as pessoas crem nos livros: estranho, mas real, que os apelos vindos das terras dominadas pela censura no peam rdios, manifestos ou panfletos. Pedem livros. Continuam a acreditar nos livros quando j no mais acreditam em outra coisa (GRITTI, 2002, p. 55). Ao final do sculo XIX e incio do sculo XX surgiram novas formas de mdia baseadas em udio e imagens em movimento, como o telefone, o rdio, o cinema e a televiso. Contudo, o livro impresso, juntamente com jornais, revistas e outros peridicos, permaneceram como a principal forma escrita de comunicao de massa (HASLAM, 2007). Haslam (2007) continua, descrevendo que, com a inveno da tecnologia digital e a criao da internet, se previu o fim da impresso e a morte do livro foi proclamada. Porm, embora a tecnologia digital tenha revolucionado a escrita, o design, a produo e a venda de livros, at hoje, nenhuma dessas tecnologias foi capaz de substituir o livro por completo. Ainda assim, diante dessas novas tecnologias, h indagaes sobre o que esperar do livro na sociedade do futuro. Zilberman (2001) d exemplos da histria recente que sugerem respostas conciliadoras:
No incio do sculo XX, o cinema afirmou-se graas ao emprego de uma tecnologia de ponta, cuja utilizao, se encarecia os custos de produo, assegurava lucros crescentes, ao atingir grande pblico, reproduzir-se facilmente e apresentar grande durabilidade. A nova modalidade de expresso artstica ameaou a hegemonia do teatro, mas os dois gneros harmonizaram-se, acabando por se subsidiarem mutuamente. [...] Logo, mudanas determinam no apenas rupturas, mas tambm continuidades, desde que adaptaes ocorram (ZILBERMAN, 2001, p.117).

Na edio de maro de 2010 da revista Superinteressante, Alexandre Versignassi (2010) assina a matria O fim do livro de papel. No texto, Versignassi diz que a internet nunca arranhou o prestgio nem as vendas dos livros, citando o caso do site da Amazon, uma livraria online, segundo negcio que mais deu certo na rede, perdendo apenas para o Google. O autor afirma que isso ocorreu, pois ler um livro inteiro no computador ainda bastante desagradvel: os olhos cansam de ficar em frente tela dos computadores, pois estas emitem luz. Para Versignassi (2010) h ainda certo fator emocional, pois quem gosta de ler sente afeto fsico pelos livros, gosta de tocar neles, sentir o fluxo das pginas, observar a estante cheia.

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Para Campos (1994) nada indica o fim do livro impresso em curto prazo, pois ele possui a vantagem de no ser passageiro como os demais meios de comunicao, mas sim um perdurvel depsito de pensamentos e saberes da humanidade. O impresso indispensvel para quem pretenda ser responsvel pela sua informao e assumir uma atitude ativa perante a cultura. Neste mundo inundado de ondas e imagens, o livro representa um esforo pessoal e salutar (LABARRE, 1981, p. 105). Segundo Chartier (1998), preciso assegurar a indestrutibilidade do texto pelo maior tempo possvel, preservando os objetos que os transmitiram. E segundo Bellei (2002) o que, aparentemente, tem acontecido, pois o vigor editorial do livro impresso permanece, quando vendem-se mais livros do que nunca, principalmente pela Internet. Os pessimistas continuam a citar a queda nas vendas dos jornais como um prognstico do que deve acontecer com os livros. Entretanto, isto contrariado pelo aumento do nmero de ttulos e vendas gerais de revistas e peridicos especializados (HASLAM, 2007). Para a Cmara Brasileira do Livro, o livro digital j uma realidade, baseando-se nos inmeros lanamentos de e-readers (leitores de livros digitais), como o Kindle, da Amazon (Figura 34) e, o iPad, da Apple (Figura 35). Entre os dias 29 e 31 de maro de 2010, em parceria com a Frankfurter Buchmesse, empresa organizadora da maior feira editorial do mundo, realizada em Frankfurt, e ainda com a co-realizao da Imprensa Oficial do Estado de So Paulo, a CBL realizou o Primeiro Congresso Internacional do Livro Digital, durante o 36 Encontro de Editores e Livreiros. A CBL considera que esse o momento de debater sobre os desafios e oportunidades que o futuro reserva ao setor de livros no pas, e tambm de encontrar e promover mecanismos que tornem o livro digital uma importante oportunidade de novos negcios para os representantes do setor, extraindo o melhor das novas tecnologias. Porm, para Versignassi (2010) nem o Kindle, nem o iPad, substituiro os livros impressos, pois ambos ainda apresentam problemas que dificultam a leitura dos livros digitais. O Kindle tem a vantagem de ter uma tela que no emite luz, composta por tinta de verdade preta para as letras, branca para o fundo , mas a tinta eletrnica demora a se ajustar na tela de uma pgina outra do livro. Sua tela muito pequena, apenas seis polegadas, e preciso apertar botes para ir adiante leitura. J o iPad tem tela grande e colorida, sensvel ao toque, passando as pginas com os prprios dedos, sem precisar apertar botes, porm a tela de LCD, emitindo luz e cansando os olhos. Dessa forma, dezenas de empresas j tm buscado juntar as qualidades de cada um, objetivando a criao de um leitor de livros eletrnicos que seja realmente eficiente (VERSIGNASSI, 2010).

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Figura 34 - Kindle (DAUER, 2010).

Figura 35 - iPad (DAUER, 2010).

Mesmo assim, em artigo publicado no Jornal do Comrcio em 15 de junho de 2010, afirma-se que cinco das maiores editoras brasileiras Record, Rocco, Planeta, Sextante e Objetiva, criaram a Distribuidora de Livros Digitais (DLD) assinando contrato no dia 14 de junho de 2010 junto Livraria Cultura, responsvel pela venda dos e-books lanados pelo grupo. A editora Companhia das Letras optou por uma linha de distribuio prpria e a Ediouro ainda estuda sua entrada na DLD (PAS, 2010). No mesmo artigo, o diretor-geral da editora Planeta, Csar Gonzlves de Kehri, querendo evitar o erro cometido pela indstria fonogrfica, que demorou em ocupar seu espao na internet, afirma que o grupo decidiu agir com rapidez e oferecer o contedo de forma legal na rede, adotando o formato ePub, programa que permite a leitura em diferentes e-readers, tais como Kindle e iPad. Os e-books chegaro ao consumidor final a um preo entre 20% e 30% mais baratos do que os livros impressos. Ainda assim, Marcos Pereira,

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editor e scio da Sextante, diz que preciso um rduo estudo para que as editoras aprendam a fazer e-books de forma to eficiente quanto fazem os livros impressos. Sonia Machado Jardim, vice-presidente de operaes da editora Record, afirma que o grupo est dando um passo em rumo ao futuro, transformando livros digitais em uma nova possibilidade de negcio e no em algo que vai matar a indstria dos livros impressos, que, segundo o grupo, sempre tero seu espao (PAS, 2010). Stella Dauer, designer especialista em livros e e-books e autora do blog Abrindo o Livro, refora que fazer um livro digital no se trata de apenas converter o arquivo do livro a ser impresso para um formato digital. Ser preciso um corpo de profissionais que entenda mais de web design, leitura em tela e linguagens de programao nas editoras. Mas ao mesmo tempo, as duas verses do livro no podero ser construdas de forma separada, pois necessrio manter uma coerncia de contedo e layout, preservando alguns padres do livro fsico no e-book e vice-versa (DAUER, 2010). Paralelo a essas questes, h a influncia do livro impresso e digital no fator ambiental. Esse impacto deve ser medido atravs de pesquisas mais aprofundadas e especficas, o que no tratado neste trabalho. Mas o que pode ser destacado que a troca do livro impresso pelo livro digital no a soluo definitiva para uma menor agresso ao meio ambiente: o lixo eletrnico causa maiores danos sade da populao e grave impacto ao meio ambiente, e ainda no h, principalmente no Brasil, coletas e processos de reciclagem eficientes desses materiais. Computadores se tornam obsoletos a cada dois anos, mquinas e acessrios so trocados, como baterias, equipamentos de impresso e conexo, cabos, infraestrutura de rede, entre outros materiais (SILVA; OLIVEIRA; MARTINS, 2007). Por fim, Haslam (2007) acredita que o mercado de informao est em constante expanso, com evolues na tecnologia de leitura em tela e na gerao de livros digitais. Neste contexto, no futuro, poder haver uma nova gerao de leitores eletrnicos, que encontrar um substituto altura do livro atual, ou apenas outra opo ao impresso. Dessa forma, considerou-se importante o levantamento de informaes sobre a histria do livro, sobre o setor editorial brasileiro atual e sobre os questionamentos em relao ao futuro do livro, de forma a compreender as especificaes que so atribudas pelos autores, ao que se considera um bom design de livro. Para Melo (2006) o design do livro um desafio milenar, pois a construo de sua materialidade passou por inmeras transformaes at obter a configurao que conhecemos hoje. E, para poder analisar essa configurao atual, fez-se indispensvel o conhecimento dessas transformaes pelas quais o livro passou.

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2 O DESIGN DO LIVRO

O design do livro um dos primeiros exemplos do que hoje chamamos de design grfico2. Para Fawcett-Tang (2007), os monges copistas do sculo IX podem ser considerados como os primeiros designers de livros. Jan Tschichold (designer, tipgrafo e escritor, 1902 1974) passou muitos anos analisando manuscritos medievais com a inteno de descobrir os princpios de design que continham. Aps analisar uma grande variedade de exemplares, concluiu que a maioria utilizava o padro ureo, com propores 2:3:4:6 para o tamanho das margens interna, do topo, externa e inferior, respectivamente. A altura do boxe de texto igualava-se largura da pgina e havia uma proporo de 2:3 entre a largura e a altura da pgina. Esse padro de propores tambm foi utilizado por Gutenberg, j que os primeiros livros impressos buscavam uma similaridade com os manuscritos (FAWCETT-TANG, 2007). Atualmente, muitos designers preferem seguir padres de propores, enquanto outros preferem fugir de todas as regras. Ainda assim, uma srie de critrios deve ser especificada: torna-se necessrio definir e integrar tipografia, papel, formato e acabamento adequados para cada livro (WOLLNER, 2003). Segundo Fawcett-Tang (2007), embora as tcnicas de produo de livros estejam se desenvolvendo em um crescente processo de sofisticao, e a capa do mesmo esteja sujeita aos modismos efmeros do design grfico, o interior do livro tem mantido essencialmente o mesmo formato desde que os primeiros cdices foram criados pelos romanos. No contexto atual, o design do livro tem-se tornado cada vez mais importante no processo editorial, graas competio entre os editores e ao desenvolvimento de um pblico leitor visualmente educado, que, ao deparar-se com dois ttulos de contedo semelhante e mesmo preo ir escolher o que for mais atraente ao olhar, que oferea melhor leitura e que apresente a informao da maneira mais clara e compreensvel (FAWCETT-TANG, 2007). Porm Hendel (2006), tambm apresenta o lado negativo da grande influencia das editoras sobre o design dos livros. Muitas delas no compreendem a particularidade do design de livros e querem apenas colocar o mximo possvel de letras e elementos em uma pgina. O trabalho do designer grfico contar ao observador alguma coisa e, se a mensagem no for entendida, a falha foi do designer (HENDEL, 2006, p. 5). O designer grfico que trabalha

Atividade de planejamento e projeto relativos linguagem visual. Lida com a articulao de texto e imagem, podendo ser desenvolvida sobre os mais variados suportes e situaes. Compreende as noes de projeto grfico, identidade visual, projetos de sinalizao e design editorial, entre outras (ADG, 2008, p. 175).
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com livros deve levar em considerao seus trs clientes: o autor, o leitor e o editor. A comunicao entre os trs deve ser clara e eficiente e todas as decises que so influenciadas por eles devem ser tomadas antes de ser iniciado o projeto de design do livro.
O design de livros diferente de todos os outros tipos de design grfico. O trabalho real de um designer de livro no fazer as coisas parecerem legais, diferentes ou bonitinhas. descobrir como colocar uma letra ao lado da outra de modo que as palavras do autor paream saltar da pgina. O design de livro no se deleita com sua prpria engenhosidade; posto a servio das palavras. Um bom design s pode ser feito por pessoas acostumadas a ler por aquelas que perdem tempo em ver o que acontece quando as palavras so compostas num tipo determinado (HENDEL, 2006, p. 3).

Para Hendel (2006), o design de livros considerado como a arte invisvel. Quando um livro lido com prazer e compreende-se o significado das palavras atravs da forma como se apresentam, isso se deve prpria invisibilidade e eficincia do design. Os leitores prestam ateno na histria e no pensam muito sobre como foi feito o design do livro, assim como no se pensa muito sobre o design de um lpis, por exemplo. Se um objeto eficiente e usado com frequncia, menos ainda questiona-se o modo como veio a existir. No entanto, o objeto mais simples requer, muitas vezes, especificaes complicadssimas em sua fabricao (HENDEL, 2006).
O design de livro uma arte que tem suas prprias tradies e um corpo relativamente pequeno de regras aceitas. Se o design de um livro ir chamar ou no a ateno para si mesmo, isso vai depender do grau de conscincia do leitor acerca tanto do design em geral quanto do design de um livro particular (HENDEL, 2006, p. 1).

Para Tschichold (2007), o trabalho de um designer de livros difere essencialmente do de um artista grfico, que busca constantemente novos meios de expresso, desejando alcanar um estilo pessoal. O designer de livros deve ser um fiel servidor da palavra impressa, criando um modo de apresentao que no ofusque o contedo do livro. Por isso, o objetivo de todo design de livro deve ser a perfeio: encontrar a representao tipogrfica perfeita para o contedo do livro em elaborao. Mas, isso no quer dizer que a obra do designer de livro deva ser incolor ou vazia de expresso.
Escolher uma fonte bem ajustada ao texto; projetar uma pgina primorosa, idealmente legvel, com margens harmonicamente perfeitas, impecvel espacejamento de palavras e letras; escolher corpos de tipo ritmicamente corretos para folhas de rosto e ttulos, e compor as pginas em que h ttulos de seo e de captulos genuinamente belas e graciosas, no mesmo tom da pgina de texto por esses meios um designer de livro pode contribuir muito para a fruio de uma valiosa obra de literatura (TSCHICHOLD, 2007, p. 32).

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Tschichold (2007) complementa afirmando que, por outro lado, se a escolha for por um tipo indiscreto demais, o livro pode se transformar em um item de moda, que tem o seu valor, caso se trate de um produto de vida curta; mas inadequado, se desejasse perdurar por mais tempo. Considerando que o designer est ativamente presente no processo de produo do livro, apesar do conceito de invisibilidade do design, Chartier (1998 apud Farbiarz, Farbiarz e Coelho, 2008), mais enftico, ao desconsiderar que o suporte seja neutro, pois para o historiador os textos no existem fora dos suportes. Os autores acreditam que, considerando a leitura como uma prtica social circunscrita em esferas culturais, pode-se situar essa invisibilidade dentro de uma srie de expectativas de um determinado grupo de leitores sobre como deve ser a visualidade do livro. Conforme Hendel (2006), ao se contrariar essas expectativas, o design do livro torna-se muito aparente, passando a ser um mau design. Ser um designer de livros na atualidade muito mais fcil. O acesso aos computadores permitiu aos designers um contato maior com uma gama muito variada de tipos. No primeiro sculo do livro impresso, o designer no apenas escolhia a tipografia, mas tambm tinha de desenhar a fonte e fazer a impresso. Os computadores mudaram radicalmente o modo de trabalho dos designers: o que antes levava horas ou dias, hoje pode ser feito em minutos (HENDEL, 2006). Mas para o autor, isso tambm proporcionou uma distncia maior entre o designer e o tipgrafo, fazendo com que a escolha de tipos no seja sempre correta, devido a tantas opes disponveis. Wollner (2003) apresenta uma opinio no to positiva sobre a produo editorial brasileira, considerando que a mesma no tem seguido os parmetros construtivos indispensveis na criao de um bom design de livros. Para o autor, isso resultado do fato de que h poucos profissionais de tipografia ainda em atividade, e uma lacuna nas escolas de design brasileiras no ensino da disciplina. Os jovens tm recorrido ao computador e aos softwares existentes, muitas vezes sem saber a diferena entre milmetros e polegadas. J Fawcett-Tang (2007) mais flexvel ao analisar as atuais tendncias de design de livros, afirmando que difcil generalizar, pois todo design est sujeito a mudanas de rumo e de influncias de abordagens estilsticas. Em um contexto mais abrangente, o autor cita a utilizao recente de tipos no-serifados3 e o uso abundante da fotografia, considerando que a tendncia mais significativa do design de livros, no momento, o vale-tudo, aproximando ao mximo o design do livro trabalhado ao estilo do pblico-alvo.

Serifas so acabamentos ou terminaes situadas nas extremidades das hastes das letras.

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O projeto grfico de um livro trata-se, em ltima anlise, da busca do equilbrio, mesmo quando, de propsito, se rompe esse equilbrio, de modo, a produzir-se certa estrutura com seu prprio ritmo e seu prprio cdigo, que resulte em comunicao imediata, cmoda e visualmente agradvel entre o autor e seus leitores (ARAJO, 2008). Nesse contexto observa-se que no existem diretrizes absolutas para se fazer o design de um livro. H pressupostos sobre como deve ser a aparncia do livro e regras que so aconselhveis de serem seguidas, mas preciso que o design de livro parta das palavras do autor, e no de uma teoria abstrata. O design de dois livros no pode ser exatamente igual, assim como dois livros no podem ser escritos com as mesmas palavras (HENDEL, 2006, p. 24). Mesmo um layout de uma coleo de livros sofre adaptaes em cada obra. O design de um livro precisa levar em considerao os piores extremos do texto: o ttulo de um captulo com duas palavras e aquele com dezessete, a pgina de texto corrido e aquela com numerosas citaes e subttulos (HENDEL, 2006). Pois, mesmo que um livro seja tratado com aspectos de impresso tecnicamente esmerada, junto a uma capa esteticamente atraente, mas no apresentar requisitos ergonmicos indispensveis para o manuseio e leitura, o livro no corresponde sua funo (WOLLNER, 2003). Portanto, para Scwarcz (1994), conceber um livro desenvolver um produto que d liberdade imaginao, por isso, seu design precisa partir do princpio de ser um design aberto, que possa ser lido de muitas maneiras, que no conduza as ideias do leitor, mas que permita a criatividade do mesmo. O que realmente define a forma do livro o processo de leitura. Ainda assim, faz-se importante analisar os pressupostos que os autores consideram como necessrios para um bom design de livros. Os itens que sero abordados nesta pesquisa so: Embalagem, que contempla a capa e o formato do livro; Estrutura, que engloba a construo das grades, das imagens e da tipografia; Navegao, que especifica o layout; e Especificaes, que aborda suporte e encadernao do livro. Para tanto necessrio identificar as partes que compem o livro.

2.1 OS COMPONENTES DO LIVRO As vrias partes que compem um livro possuem denominaes especficas que so usadas na indstria editorial. importante ter uma familiaridade com estes termos para prosseguir com as questes de anlise. Andrew Haslam (2007), Celso Collaro (2000),

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Emanuel Arajo (2008) e Milton Ribeiro (2007) apresentam essas denominaes. Abaixo uma compilao das definies dos autores (Figura 36).

Figura 36 - Componentes do livro (HASLAM, 2007, p. 20).

1 - lombo: lombada do livro, onde as pginas so grampeadas, costuradas ou coladas. 2 - cabeceado: pedao de tecido colorido colado na parte interna da lombada de um livro de capa dura. 3 - charneira: tira de pano ou de couro que se pe ao longo do encaixe do livro. 4 - seixa superior: projeo da capa dura que se estende para alm do refile final da cabea do livro. 5 - pasta frontal: frente da capa dura formada por uma placa de carto, parte do material de revestimento e uma folha da guarda.

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6 - capa: revestimento de papel, carto ou outro material que colado, grampeado ou costurado ao miolo do livro. 7 - seixa central: projeo da capa dura que se estende para alm do refile final da frente do livro. 8 - placa: pedao de carto formador das pastas da capa dura. 9 - seixa do p: projeo da capa dura que se estende para alm do refile final do p do miolo do livro. 10 - guardas: folhas de papel encorpado, dobradas, coladas no incio e no final do livro de capa dura. A finalidade prender o miolo capa dura. 11 - cabea: superfcie superior do miolo do livro. 12 - folhas: conjunto de duas pginas geralmente numeradas com algarismo mpar na frente e par no verso. 13 - pasta do verso: quarta-capa do livro de capa dura formada por uma placa de carto, parte do material de revestimento e uma folha da guarda. 14 - quarta-capa: verso da capa do livro. 15 - frente: borda frontal do livro. 16 - virada: tambm denominada debrum. Trata-se da poro do material de revestimento da capa dura que recobre as bordas das placas de papelo que formam as pastas. 17 - base: parte inferior do miolo do livro. 18 - guarda branca: folha sem impresso, mas que faz parte do caderno impresso. 19 - p: superfcie inferior do livro. 20 - caderno (ausente na ilustrao): folha impressa e dobrada, em mltiplos de quatro pginas para formar uma seo de livro. Com a compreenso dos termos utilizados na indstria editorial, no que se refere ao objeto livro, pode-se partir para a anlise dos elementos que compem o design do livro.

2.2 ELEMENTOS DO DESIGN DO LIVRO Para especificar as orientaes para um design de livros adequado de forma detalhada, o processo de criao grfica foi dividido em quatro grandes grupos, os quais so subdivididos de acordo com os elementos definidos nas referncias. Os itens analisados neste captulo ficaram divididos da seguinte forma: Embalagem, grupo que contempla a capa e o

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formato do livro; Estrutura, grupo que especifica a escolha e construo das grades, das imagens e da tipografia; Navegao, que define a orientao do layout do livro; e Especificaes, grupo que aborda as caractersticas do suporte e da encadernao do livro.

2.2.1 Embalagem A aparncia externa de um livro a ferramenta mais importante na atrao da ateno dos compradores em potencial, tendo em vista as prateleiras cada vez mais cheias das livrarias (FAWCETT-TANG, 2007, p. 12). Inclusive, os departamentos de marketing e venda das editoras e livrarias tendem a considerar que quanto mais chamativa a capa, mais chance de sucesso do ttulo. Porm o autor complementa que a embalagem de um livro no se limita apenas a uma bela imagem na capa, mas sim ao formato do livro e a diversas intervenes na capa e no formato que agregam valor e aumentam a seduo do livro. Por esse motivo, nesse item, sero abordadas algumas definies sobre a capa e o formato do livro, que geram o impacto inicial no pblico leitor.

2.2.1.1 Capa Embora todos os vrios elementos (como o layout, a tipografia, o uso de imagens, a qualidade de impresso, o tipo de papel e o acabamento) combinem-se para oferecer uma sensao geral, a capa que fica com a maior parte desse trabalho. Uma capa bem-sucedida possui uma forma escondida de erotismo, que se conecta a alguma parte indefesa da personalidade do comprador e lhe diz: leve-me, eu sou seu. Entretanto, o conceito de design de capas como o principal apelo de venda relativamente recente (FAWCETT-TANG, 2007). No perodo da Renascena os impressores e encadernadores decoravam as capas dos livros com estampas de folhas de ouro, produzindo verdadeiras obras de arte, mas sem apelo comercial (FERLAUTO, 2002). Segundo Haslam (2007), a capa de um livro tem duas funes: proteger as pginas e indicar o contedo. A funo referente proteo executada pela encadernao, em relao ao contedo, a capa funciona como uma arma de seduo para que o livro seja aberto ou comprado: uma promessa feita pela editora, em nome do autor, para o leitor.

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Leon (2005) considera que nos ltimos 15 anos, as capas dos livros brasileiros apresentam-se de forma muito criativa. Na reportagem Seduo nas livrarias, na revista Florense, o autor considera que um dos meios mais eficazes para se aprender sobre o design grfico de um pas entrar numa livraria e deixar-se levar pelas capas dos livros. Para Leon (2005), a principal funo da capa do livro atrair e seduzir, como qualquer outra embalagem. O invlucro de um livro faz o leitor em potencial avizinhar-se de seu contedo de forma sensvel, mais do que analtica. [...] Ela convida, sugere e responsvel por impulsos de escolha (LEON, 2005, p. 31). Para Ramos e Panazzolo (2005), a capa e a quarta-capa so os limites materiais da histria contida no interior do livro: ambas desencadeiam informaes e fazem emergir hipteses do que se pode esperar do texto. Ao ser apresentado por uma capa, o livro torna-se semelhante a uma embalagem que suscita o desejo da posse, guarda um mistrio, ativa a curiosidade e, ao mesmo tempo, sinaliza algumas possibilidades mente de quem se aproxima desse objeto. Analisar ilustraes e palavras que esto disponveis em uma capa pode influenciar na compreenso do contedo do livro:
As pistas oferecidas pela capa colaboram para a compreenso da histria, pois a interao se inicia antes da leitura formal do texto interno. O tocar o livro, contempl-lo como objeto de observao atenta o incio do processo de leitura (RAMOS; PANAZZOLO, 2005, p. 117).

O designer brasileiro Joo Baptista de Costa Aguiar, autor de mais de mil capas de livros, afirma, ao ser entrevistado por Leon (2005), que uma boa capa apreciada no conjunto, sendo difcil alterar qualquer de seus componentes sem o prejuzo do todo, mesmo sendo composta por diversos elementos como o papel utilizado, o tipo de impresso, a tipografia e as imagens. Para o designer, um bom capista precisa construir um amplo repertrio de conhecimentos sobre histria da arte, ter uma boa memria visual e uma grande intuio. Esse apelo comercial da capa do livro faz com que muitas editoras contratem designers apenas para realizar o projeto da capa, delegando o miolo dos livros ao pessoal interno da editora. Mas muitos designers recusam-se a fazer a capa se no lhes derem o miolo para desenhar, j que um livro bem feito precisa da unidade dos dois componentes (LEON, 2005). Goebel Waine (apud Ferlauto, 2002) em seu ensaio A linguagem visual do livro, afirma que a capa do livro, essencialmente, consiste na proteo do volume e na identificao

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do contedo, entretanto, costumando-se atribuir imagem da capa a parte principal, em detrimento dos elementos grfico-tipogrficos do texto, que so justamente os atributos primordiais do livro. O designer Uwe Loesh (apud Ferlauto, 2002) afirma que em geral, uma imagem mais forte do que uma mensagem escrita, mas por outro lado, a imagem que est na cabea do leitor muito mais forte do que qualquer imagem real no momento em que se l um ttulo em uma capa de livro. muito mais pelo intermdio da tipografia da capa e sua similaridade com as formas do interior do livro que o designer pode comunicar o contedo da obra. Para Tschichold (2007), no h nenhum equvoco em lutar por uma aproximao entre a tipografia da capa e a tipografia do interior do livro. A capa antes de tudo, um pequeno cartaz, que chama para o interior do livro. Em outra vertente, temos Eugnio Hirsch, designer e ilustrador alemo, que veio para o Brasil em 1957 e em 1959 comeou a fazer capas para a editora Civilizao Brasileira. Seu trabalho, de grande sensibilidade e sofisticao, marcado pela agressividade do trao e pelo contraste forte de cores. Hirsch considerava que as capas deveriam ser feitas para agredir, no para agradar (LIMA; MARIZ, 2003). Haslam (2007), define quatro estilos de capas de livros. Segundo ele, os diferentes gneros de livros no recorrem aos mesmos estilos de representao no mundo inteiro, demonstrando que o design e as capas dos livros podem refletir a cultura local ou nacional. O primeiro estilo de capa apresentado aquele em que as capas so feitas de forma a promover uma determinada coleo com vrios volumes (Figura 37). O livro de coleo acaba se destacando dos demais em uma livraria e ainda informa ao leitor sobre a existncia de outros ttulos que compem a coleo.

Figura 37 - Livros da srie Harry Potter. Capas de coleo. FONTE: Imagem obtida do site SCHOLASTIC, 2010.

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As capas estilo documentao so projetadas a partir de uma posio documental que busca registrar aquilo que o livro contm (Figura 38). Este estilo pode tomar a forma de um ttulo tipogrfico ou de uma seleo representativa de imagens extradas do contedo do livro: uma abordagem baseada na mxima que diz aquilo que voc v exatamente o que receber. [...] a composio da capa pode captar e refletir o layout do miolo (HASLAM, 2007, p. 165).

Figura 38 - Capas utilizando fotografias documentais (HASLAM, 2007, p. 166).

H tambm as capas conceituais que se baseiam em um conceito que busca representar o contedo do livro por meio de uma alegoria visual, um trocadilho ou um paradoxo fazendo uma fuso inteligente e divertida entre a imagem e o ttulo (Figura 39).
O leitor, ao examinar as lombadas dos livros, pode retirar um livro da prateleira e, ao visualizar sua capa, sentir uma onda de prazer, um momento de euforia em outras palavras, um impulso de compra , ou como se diz em ingls, smile of the mind, expresso usada como ttulo de um livro sobre design conceitual (HASLAM, 2007, p. 165).

Com isso, o leitor transforma-se em um autntico comprador, sendo a aquisio impulsionada pela capa do livro que o fez raciocinar.

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Figura 39 - Tipografia e ilustraes apresentando uma base conceitual (HASLAM, 2007, p. 165-168).

Por ltimo, o autor cita as capas expressionistas, geralmente utilizadas em romances e contos (Figura 40). O objetivo destas capas no fazer um sumrio visual, mas evocar o contedo, intrigando o leitor. As capas dessa espcie geralmente utilizam desenhos, ilustraes, fotografias ou imagens de peas de arte adequadas ao contedo do livro. Essa abordagem tem o contedo como ponto de partida para a interpretao, e a capa incita o leitor a seguir em frente.

Figura 40 - Capas utilizando a fotografia de forma expressionista (HASLAM, 2007, p. 167).

Outros elementos a serem considerados so a quarta-capa, a lombada e a sobrecapa (Figura 41): Atualmente a primeira-capa, a quarta-capa e a lombada so trabalhadas em conjunto para promoverem a venda do livro. Uma vez comprado e guardado o livro na

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estante, a sua lombada serve como uma etiqueta; surpreendente como procuramos os livros em nossas prateleiras atravs da evocao visual da cor e do design das lombadas (HASLAM, 2007, p. 160).

Figura 41 - Quarta-capa, lombada, sobrecapa e cinta (RIBEIRO, 2007, p. 372).

O autor refora que, independentemente do tratamento dado capa, o designer geralmente precisa usar imagens e tipografia para reforar o status da primeira capa, em outras partes do livro, como na quarta-capa. Mesmo que seja bvio o maior impacto da capa sobre a quarta-capa, as duas relacionam-se, tanto na imagem quanto na tipografia: a primeira capa proclama e a quarta-capa relembra. Da mesma forma, embora tenha um papel visual secundrio, a sinopse da quarta-capa pode levar o leitor a se decidir pela compra (RIBEIRO, 2007). Haslam (2007) informa que a tipografia da lombada da maioria dos livros europeus e brasileiros corre da cabea para o p, com a linha de base adjacente ltima capa. Algumas editoras norte-americanas fazem o contrrio, colocando o ttulo do p para a cabea, isso tambm ocorre no Brasil. Ainda assim, Lupton (2006) afirma que a leitura de cima para baixo a predominantes, especialmente nos Estados Unidos. Mas Ribeiro (2007), j afirma de forma veemente, que os dizeres da lombada devem manter a posio do p para a cabea, pois a sua leitura ser mais fcil quando o livro se encontrar alinhado na estante. O autor considera que a lombada deve conter o nome do autor, o ttulo da obra, a marca ou nome da editora.

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A sobrecapa envolve o livro, utilizada particularmente nas encadernaes de capas duras e tem a finalidade de atrair a ateno nas prateleiras das livrarias e proteger o livro at que ele chegue s mos do comprador. Atua como um pequeno cartaz ao redor do livro e, muitas vezes permanece no livro por toda sua vida funcional. Algumas sobrecapas apresentam dimenses inferiores altura do livro, atuando como uma cinta horizontal que envolve a capa (FONSECA, 2008). Portanto, de acordo com essas referncias, sero considerados como fatores de anlise os seguintes itens: (i) estilo da capa do livro; (ii) composio da capa por imagens ou apenas por elementos tipogrficos; (iii) tipografia da capa apresentando-se prxima da tipografia do interior do livro ou de forma muito diferenciada; (iv) capa apresentando um layout impactante e atrativo, transmitindo a essncia do contedo do livro ou transmitindo uma informao incompatvel com a histria; (v) quarta-capa informando sobre o contedo do livro ou apenas ilustrativa; (vi) presena ou ausncia de sobrecapa; (vii) disposio da lombada.

2.2.1.2 Formato O formato do livro determinado pela relao entre a largura e a altura da pgina. Na indstria editorial, o termo formato geralmente utilizado fazendo referncia a um determinado tamanho, embora livros de diferentes dimenses possam compartilhar de um mesmo formato, que geralmente apresenta-se de trs maneiras: retrato, formato cuja altura da pgina maior que a largura; paisagem, cuja altura da pgina menor que a largura; e quadrado, com altura e largura iguais (Figura 42). Por razes prticas, estticas e de produo, faz-se necessrio uma considerao cuidadosa para que o formato projetado seja conveniente leitura e manuseio, alm de economicamente vivel (HASLAM, 2007). De maneira objetiva, utilizaremos neste relatrio, o termo formato de maneira geral, inclusive quando referir-se a tamanhos distintos.

Figura 42 - Formatos. FONTE: Montagem da autora.

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Segundo Hendel (2006), o formato retrato, praticamente tornou-se um padro devido tanto ao costume quanto a praticidade, sendo esse formato utilizado com frequncia desde a poca de Gutenberg. O formato do livro deve estar intimamente ligado ao contedo da obra, seu carter, finalidade e funo, luz do fator econmico (RIBEIRO, 2007, p. 375). Hendel (2006) afirma que o fato mais frequente o formato ser decidido muito antes de comear o trabalho do designer, j que muitas editoras precisam diminuir gastos excessivos na produo do livro. Nesse sentido, os formatos j padronizados de papis so muito utilizados, pois qualquer elemento que varie desse padro aumenta os custos. Ainda assim, h oportunidades para o designer propor novos formatos. Para Haslam (2007), a escolha do formato de um livro caracteriza as ideias do autor, e determina as primeiras impresses que o pblico leitor ter. Um guia de bolso precisa ter cerca de 10 cm de largura para caber dentro de um bolso, enquanto um Atlas deve ser consultado sobre uma superfcie ampla, uma vez que seu contedo detalhado exige um formato de grandes dimenses. H diversas abordagens para definir o formato da pgina do livro, sendo uma delas, a utilizao do tamanho dos papis disponveis no mercado. Essa a forma mais econmica, uma vez que se evita o desperdcio de papel, porm existem outras formas de definir as propores das pginas, como a seo urea (Figura 43), que embora necessite de aparas no papel, cria um formato de livro diferenciado e atraente (HASLAM, 2007). Os formatos padronizados de papel so detalhados posteriormente. Para Bringhurst (2005), as folhas padronizadas precisam de um bloco de texto em formato diferenciado para ganhar contraste. J as pginas com formato ureo so aprovadas pelo autor:
verdade que o desperdcio aumenta se uma pgina A4 (210 x 297 mm) for cortada [...]. Mas uma pgina orgnica visvel e sensivelmente diferente de uma mecnica, e o seu prprio formato pode suscitar certas reaes e expectativas no leitor, independentemente do texto que contiver (BRINGHURST, 2005, p. 176).

Ribeiro (2007) considera que os retngulos ureos so os mais importantes, em relao esttica e beleza do livro. Por outro lado, no se pode esquecer a economia de papel e os diversos problemas que um formato inapropriado pode causar no transporte, no arquivamento etc. Para o autor, o formato normalizado existente no mercado oferece economia, e o ureo, beleza.

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Figura 43 - Obteno do retngulo ureo (RIBEIRO, 2007, p. 157).

Alm da seo urea existem outras maneiras para se estabelecer o formato de um livro, porm deve-se levar em considerao que o retngulo mais eficaz aquele que apresenta uma relao correta entre seus lados, proporcionando comodidade no manuseio das pginas, e um adequado tamanho das margens e das colunas de texto (ARAJO, 2008). Para Tschichold (2007), duas constantes denominam as propores de um livro bem feito: a mo e o olho. Um olho sadio est sempre a mais ou menos dois palmos da pgina do livro, e todas as pessoas seguram um livro do mesmo jeito (TSCHICHOLD, 2007, p. 61). Para o autor, o formato do livro tambm determinado por sua finalidade, relacionando-se com o tamanho mdio das mos de um adulto, com exceo dos livros infantis.

H duas categorias principais de livros: os que pomos em cima de uma mesa para estudo srio e os que lemos reclinados numa cadeira, numa poltrona, ou enquanto viajamos de trem. Os livros em que estudamos devem ficar inclinados diante de ns. Poucos, porm, ficam nesta posio. Curvar-se sobre um livro to pouco saudvel quanto a habitual posio de escrever imposta por uma mesa plana (TSCHICHOLD, 2007, p. 61).

O autor mais enftico ao apresentar suas consideraes sobre o formato dos livros. Para Tschichold (2007), no s a manuseabilidade geral de um livro que determina sua largura absoluta, mas tambm a profundidade da estante mdia: livros com largura superior a 24 cm so incmodos. O autor afirma que a maioria das pessoas no gosta de manusear livros muitos largos, pois os mesmos no cabem nas estantes e so ruins de serem lidos. Tambm apresenta dois argumentos contra livros quadrados: o primeiro a manuseabilidade, pois difcil para a mo ter controle sobre o livro; o segundo argumento diz respeito armazenagem, pois o livro quadrado necessita ficar disposto na posio horizontal. Tschichold (2007) finaliza, concordando com Ribeiro (2007), ao considerar que o formato

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ureo o mais adequado para o projeto de um livro, mas tambm recomenda outros formatos (Figura 44):
Considero claras, intencionais e definidas as propores de pginas irracionais geometricamente definveis como 1:1,618 (seo urea), 1:2, 1:3, 1:5, 1:1,538 e as simples propores racionais de 1:2, 2:3, 3:5, 3:4 e 5:9. Todas as outras so relaes obscuras e acidentais. A diferena entre uma relao clara e uma obscura, ainda que frequentemente pequena, visvel (TSCHICHOLD, 2007, p. 64).

Bringhurst (2005) afirma que, de um modo geral, no h propores ideais, mas tambm sugere as propores 5:9 para livros com volume modesto, e formato 1:2 para livros que acomodam imagens grandes, mapas e tabelas. Quando o livro contm imagens importantes, geralmente o formato decidido pela proporo das mesmas.

Figura 44 - Propores de pginas (TSCHICHOLD, 2007, p. 87).

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De acordo com essas consideraes, ser verificado se (i) os livros a serem analisados utilizam um formato adequado para o manuseio e leitura, e se (ii) utilizam algum mtodo de obteno das propores das pginas, como o formato ureo, ou ainda outro considerado apropriado pelos autores, ou se utilizam um formato pr-determinado pelo mercado de papis.

2.2.2 Estrutura Neste item sero apresentadas algumas definies sobre a estrutura principal do livro, que composta por trs elementos-chave: sistemas de grade, imagens e tipografia. Logicamente, o livro pode ser construdo sem o uso de todos os trs elementos, porm, segundo Fawcett-Tang (2007):
[...] at mesmo um livro concebido sem uma grade formal tem de se encaixar nos parmetros do tamanho das pginas; um livro apenas tipogrfico pode criar imagens por meio do posicionamento dos textos e dos ttulos; e um livro com predominncia visual cria uma narrativa por meio do posicionamento e do tamanho das imagens (FAWCETT-TANG, 2007, p. 88).

2.2.2.1 Grades O formato do livro define as propores externas da pgina; A grade determina suas divises internas; O layout estabelece a posio a ser ocupada pelos elementos. O uso da grade proporciona consistncia ao livro, tornando coerente toda a sua forma (HASLAM, 2007, p. 42). Segundo o autor os sistemas bsicos de grade, tambm chamadas de grid, determinam as larguras das margens, as propores da mancha, o nmero, o comprimento e a profundidade das colunas, alm da largura dos intervalos entre elas. Os sistemas de grade mais complexos definem uma grade para as linhas de base sobre a qual as letras sero assentadas e podem determinar o formato das imagens, alm da posio dos ttulos, nmeros das pginas, notas de rodap etc. Alcana-se a harmonia entre o tamanho da pgina e o da mancha quando ambos tm as mesmas propores. Se os esforos no sentido de combinar formato da pgina e mancha numa unidade indissolvel so bem-sucedidos, ento as propores das margens no dominam a pgina de um livro (TSCHICHOLD, 2007, p. 68).

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Para Haslam (2007), a primeira deciso relativa mancha de texto de uma pgina espelhada definir se ela dever ser simtrica ou assimtrica. A maioria dos livros encadernados possui formato simtrico, ou seja, a pgina direita uma imagem espelhada da pgina esquerda. As pginas assimtricas no possuem linha de simetria em relao rea de texto. Aps esta definio, deve-se partir para a escolha do sistema de grade. Uma das abordagens para construo de grades a definio de medidas especficas para cada elemento da pgina (Figura 45). Porm muitos livros utilizam sistemas de grade baseados na construo geomtrica em lugar das relacionadas a uma determinada medida. (HASLAM, 2007).

Figura 45 - Grade baseada em medidas (HASLAM, 2007, p. 51).

Haslam (2007) apresenta diversas formas de criar um sistema de grade, mas as duas principais so o diagrama de Villard de Honnecourt, que atravs do traado das diagonais, pode subdividir qualquer formato de pgina (Figura 46); e o retngulo raiz quadrada4 que possibilita o desenho da grade a partir da interseco entre as diagonais e crculos dispostos no centro da pgina, com a mesma largura dos retngulos (Figura 47). Tschichold (2007) e Ribeiro (2007) tambm defendem a subdiviso atravs do traado das diagonais de uma

Retngulos raiz quadrada so os retngulos que podem ser subdivididos em retngulos menores que retm as propores de altura e largura da pgina original. Um retngulo raiz de 2 pode ser dividido em dois e um retngulo raiz de 3 pode ser dividido em trs (HASLAM, 2007).
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pgina ou de um conjunto de duas pginas, como o diagrama de Villard de Honnecourt e o retngulo raiz quadrada.

Figura 46 - Diagrama de Villard de Honnecourt (HASLAM, 2007, p. 44).

Figura 47 - Retngulo Raiz Quadrada (Haslam, 2007, p. 48).

Na definio das grandes, um dos pontos de destaque, a proporo das margens: elas amarram o bloco de texto pgina e amarram as pginas opostas uma outra com a fora de suas propores, e emolduram o bloco de texto, facilitando a visualizao do leitor e tornando o manuseio conveniente (deixando espao para os polegares). Talvez 50% do carter e da integridade de uma pgina estejam em suas letras. Boa parte dos outros 50% reside nas margens (BRINGHURST, 2005, p. 181).

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A principal finalidade das margens do livro estabelecer um equilbrio entre o texto e o branco do papel, a fim de proporcionar boa leitura. Fatores econmicos podem reduzir as margens, dando maior campo para a composio, diminuindo assim o nmero de pginas e barateando o custo (RIBEIRO, 2007). Collaro (2000) define uma edio de um livro de econmica, quando numa pgina houver 75% de texto para 25% de brancos; de normal quando os brancos e textos estiverem em uma mdia de 50% para cada; e de luxo (generosas) quando as pginas possurem uma mdia de 25% para texto e 75% para as margens (Figura 48).

Figura 48 - Definies das margens (COLLARO, 2000, p. 136).

Para Arajo (2008) a margem interna deve medir a metade da margem externa, a margem superior deve medir o dobro da margem interna e a margem inferior deve medir mais ou menos o dobro da margem superior (Figura 49). Isso se justifica:
As margens enquadram e realam a mancha, tal como a moldura reala ao mximo um quadro. Tanto as margens quanto a moldura se submetem s leis de propores. As margens de uma pgina orientam os olhos na focalizao da mancha. Com efeito, nossos olhos esto acostumados a certas convenes, e qualquer desvio acentuado significa uma interrupo no fluxo da leitura. Deve haver mais margem ao p da pgina que no alto, pois de outro modo a mancha parece estar caindo pgina abaixo. As margens internas devem ser menores que as externas, pois uma dupla pgina de texto aberta afeta os olhos como uma unidade, no como duas pginas independentes entre si. Deve-se deixar espao suficiente nas margens externas para fcil manuseio do leitor, de modo que seu polegar no cubra o impresso. A margem inferior deve ser ampla o bastante para o apoio cmodo do polegar do leitor, particularmente no momento em que as ltimas linhas da pgina estejam sendo lidas (SIMON, 1969 apud ARAJO, 2008, p. 395).

Hendel (2006), ao afirmar que as pginas espelhadas de um livro devem ser posicionadas uma em relao outra de forma que o leitor pense nelas como uma unidade,

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tambm considera que, em um design tradicional, a margem interna deve ser menor que a margem lateral, de modo que os dois blocos de textos fiquem prximos e o espao externo a eles seja maior. A margem superior deve ser menor que a inferior, que por sua vez a maior de todas, para que o leitor possa segurar o livro pelos polegares.

Figura 49 - Propores das margens segundo Arajo (2008). Fonte: Montagem da autora.

Considerando essas definies, nos livros a serem analisados ser feita (i) a verificao do sistema de grades utilizado, considerando se as propores definidas para os elementos (ii) principalmente para as margens so agradveis para a leitura.

2.2.2.2 Imagens A imagem grfica foi a base da comunicao humana. A prpria escrita foi desenvolvida a partir das formas de pictogramas, ou seja, de imagens esquemticas e simblicas existentes h sculos atrs. A imagem, sob diversas formas e linguagens, vem acompanhando o desenvolvimento da comunicao humana desde as primeiras manifestaes registradas nas cavernas (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008). O termo imagem utilizado no cotidiano da tecnologia grfica para identificar qualquer figura, desenho, ilustrao, grfico ou outra reproduo visvel ao olho humano, que retrata o original em sua forma caracterstica, cor e perspectiva (ARAJO, 2008, p. 443).

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Para Ribeiro (2007), a imagem deve condizer e se integrar ao texto, ajudando o leitor a compreender a mensagem e aumentando-lhe o interesse pela leitura. Ao se falar em imagem, fala-se de uma representao no sentido de substituto de algo. A imagem o resultado da produo de sentidos do ilustrador ou do fotgrafo em dilogo com o repertrio do escritor, do designer grfico e do editor, com ateno focada no pblico leitor (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008). Nos livros impressos mais antigos, as imagens eram reproduzidas em folhas separadas do texto. Com o avano dos processos de impresso, hoje possvel imprimir imagens prximas dos textos. Com isso, se construiu duas formas de utilizao das imagens: a imagens que auxiliam a compreenso do texto e as imagens que constroem uma histria por meios apenas visuais (HASLAM, 2007). No ltimo caso, uma caracterstica presente em muitos livros de imagens a possibilidade de leituras mais abertas (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008). As imagens podem despertar um potencial de imaginao e de criao de novas janelas de entendimento diferentes do texto escrito ou oral. Os autores apresentam a imagem desempenhando diversas funes em relao ao seu campo de ao: ela pode ser representativa quando est ligada realidade, pode ser descritiva e pode narrar pela caracterizao dos personagens. Analisando a composio das imagens atravs do mbito da psicologia, as mesmas se colocam como elementos estruturais bsicos da composio visual e se impem na qualidade de padres visuais percepo, portanto, signos interpretveis. As bases tericas destes estudos so encontradas nas Leis da Gestalt5, que originaram os princpios que regem as foras de organizao (LEON M., 2001, p. 54). Conforme os fundamentos da Gestalt, as possveis combinaes de mais de uma imagem na mesma pgina, devem ser feitas por oposio:
Isto significa que ilustraes grandes devem ser acompanhadas por ilustraes pequenas, assim como, um conjunto de formas verticais deve ser combinado com formas horizontais; redondas com quadradas, construes simtricas com assimtricas, a ilustrao mais larga da largura da mancha deve ser centralizada, ilustrao composta por figuras de perfil deve ser colocada voltada para o texto, para no desviar a ateno do leitor (LEON M., 2001, p. 50).

A psicologia da Gestalt se estruturou a partir de experincias conduzidas por um grupo de psiclogos que buscavam examinar como se dava a percepo. Seus fundadores, Wolfgang Khler e Max Wertheimer se interessavam muito pelas artes, por isso, o foco especial percepo das imagens (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008).

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No tpico anterior, que se refere s grades do livro, verifica-se que as imagens precisam estar dispostas de forma harmoniosa dentro da estrutura definida pela grade. De acordo com estas informaes, sero considerados como pontos para anlise dos livros, os seguintes itens: (i) presena ou ausncia de imagens; (ii) imagens que complementam o texto ou o substituem; (iii) imagens dispostas na pgina de forma agradvel visualizao e leitura ou agrupadas de forma desordenada.

2.2.2.3 Tipografia A tipografia um assunto extenso e no objetivo deste trabalho explanar sobre todas as especificaes da mesma. Os fatores relacionados s classificaes e propriedades de cada tipo so considerados de extrema importncia, mas o que ser abordado neste item, como o designer deve escolher o tipo apropriado ao livro que estiver sendo desenvolvido, e como o bloco de texto deve ser disposto na pgina do livro. O modo como se organiza a informao numa pgina pode fazer a diferena entre comunicar uma mensagem e deixar o leitor confuso (ARAJO, 2008, p. 373) Dessa forma, entende-se que o principal objetivo da tipografia para o livro facilitar o entendimento do contedo pelo leitor, ou seja, compondo a organizao de um texto de forma legvel. Tipografia que no pode ser lida por todo mundo, intil, segundo Tschichold (2007). Para o autor, difcil determinar se uma coisa pode ser lida com facilidade, mas o leitor mediano se rebela imediatamente quando o tipo pequeno demais ou ento irrita os olhos; ambos so sinais de ilegibilidade. Para Arajo (2008), a legibilidade depende da maneira como se dispem os caracteres (em palavras, frases, perodos) nas linhas, tornando a leitura cmoda ou, ao contrrio, s vezes quase impraticvel. A disposio dos elementos tipogrficos deve combinar-se prpria organizao da pgina. O termo legibilidade refere-se a algo que pode ser lido, facilmente decifrvel. Um dos primeiros testes de legibilidade da tipografia foi um experimento conduzido na Frana, em 1790, por Jean Anisson, ento chefe da Imprimerie Nationale6. Foi apresentado a um grupo de especialistas pginas impressas com diferentes tipos, que leram os textos a distncias cada vez maiores. A concluso obtida foi a que tipos serifados, como as fontes Garamond

A Imprimerie Nationale a grfica oficial do Estado Francs.

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(Figura 50), Didot, Baskerville, Bodoni e Times New Roman, so mais legveis, porque podem ser lidos de distncias maiores (FARIAS, 2000).

Figura 50 - Garamond. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

No entanto, os designers grficos e tipgrafos no aceitam focar o trabalho tipogrfico exclusivamente em resultados de pesquisas que apresentam somente valores funcionais, j que a prtica se quer criativa. Por sua vez, os pesquisadores de legibilidade, que constituem-se de oftalmologistas, fisiologistas, psiclogos e cientistas da computao, acabam dividindo suas opinies e resultados de pesquisa unicamente com suas prprias comunidades cientficas, j que a maioria dos designers e tipgrafos prefere contar unicamente com seu bom senso esttico e conhecimentos grficos (FARIAS, 2000). Neste sentido, o autor, dentre as diversas descobertas a respeito da legibilidade, resume apenas um tpico em relao ao design de tipos:
Palavras compostas apenas com letras maisculas (caixa-alta) so consideravelmente menos legveis do que palavras compostas em caixa-baixa. Tipos itlicos reduzem a legibilidade, mas tipos bold no. Tipos semi-bold so essenciais (FARIAS, 2000, p. 78).

Arajo (2008) concorda com Farias (2000), sobre a diminuio da legibilidade nos textos compostos em caixa-alta, pois a leitura se faz pela percepo das formas das palavras e nas maisculas, que apresentam a forma retangular, s h diferenciao das letras na largura, o que prejudica a identificao das mesmas, diminuindo a legibilidade. Mas o autor tambm determina outras consideraes que devem ser tomadas na escolha da tipografia do livro, citando dois fatores que prejudicam a leitura:

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(1) Composio de maisculas em itlico cujos caracteres apresentem inclinao irregular, o que, em determinadas combinaes de letras, provoca junes, assim afetando o equilbrio da linha; (2) M escolha da fonte, em que os caracteres minsculos possuam hastes ascendentes e descendentes muito curtas ou muito longas, deixando, em consequncia, brancos excessivos entre as linhas ou retngulos enquadrados pelo encontro das descendentes de uma linha com as ascendentes da linha inferior (ARAJO, 2008, p. 376).

Arajo (2008) conclui afirmando que a legibilidade de um texto em um livro se perde, quando o nmero de desvios de ateno ocasionados por falhas na organizao do texto grande, o que tambm provoca a diminuio do ritmo de leitura. Mas tambm h outras questes relacionadas tipografia do livro. A escolha da fonte tem um impacto enorme na aparncia do texto impresso: A deciso sobre que tipo de letra usar deve se basear na clareza, na legibilidade, na esttica e na funcionalidade (ARAJO, 2008, p. 379). Escolher o tipo do livro a tarefa que consome mais tempo, que mais gera prazer ao designer e que se torna a deciso mais importante no design do livro. O fato de haver uma escolha ilimitada de tipos, devido s novas concepes tecnolgicas, pode se tornar um problema. Os designers podem trilhar dois caminhos diferentes: criar o layout do livro de forma que o mesmo no reflita as tendncias de uma poca ou local, ou ainda, comp-lo de acordo com o gosto contemporneo (HENDEL, 2006). Para Hendel (2006) no h razo para que um determinado livro no possa ser feito com um tipo especfico, porm os designers devem ter em mente que, ao usar uma tipografia inesperada, podem tornar o leitor mais consciente da aparncia das letras do que daquilo que esto dizendo. No entanto, a atemporalidade pode ser inatingvel: ser possvel fazer o design de um livro de forma que esse no reflita a poca em que foi feito? Porm, Tschichold (2007) considera que as fontes clssicas so ainda a melhor opo. Para o autor, a tipografia realmente boa deve ser legvel aps dez, cinquenta, ou mesmo cem anos, e nunca deve repelir o leitor. Mas Hendel (2006) ainda considera como vlidas trs possibilidades no uso da tipografia: (i) utilizar um tipo to neutro quanto possvel que no sugira poca nem lugar; (ii) utilizar um tipo alusivo que d propositadamente o sabor de um tempo passado; (iii) utilizar uma tipografia nova, desenvolvida para o livro, que apresente o texto de forma nica.
No somente o que o autor escreve num livro que vai definir o assunto do livro. Sua forma fsica, assim como sua tipografia, tambm o definem. Cada escolha feita por um designer causa algum efeito sobre o leitor. Este efeito pode ser radical ou sutil, mas normalmente est fora da capacidade do leitor descrev-lo (HENDEL, 2006, p. 11).

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Sobre o estilo do tipo, o autor defende ainda que existem estudos que mostram que o tipo com serifa mais fcil de ler do que o sem serifa, mas isso tambm se deve ao costume de os livros serem feitos, em sua maioria, com fontes serifadas. As serifas auxiliam na leitura, pois criam uma linha de continuidade entre as palavras da frase. So boas para serem utilizadas em textos corridos de materiais impressos, mas tambm possuem comportamento adequado em ttulos e palavras (BRINGHURST, 2005). Mas Hendel (2006) considera que o tipo sem serifa tambm pode ser legvel para leitores casuais, pois muito utilizado em placas de trnsito, por exemplo, que necessitam de uma leitura rpida. Um exemplo de fonte no serifada a Arial (Figura 51), recomendada pela norma ABNT NBR 14724:2005 como fonte padro para a formatao de trabalhos acadmicos, juntamente com a Times New Roman (PRODANOV; FREITAS, 2009).

Figura 51 - Arial. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Arajo (2008) detalha algumas orientaes para a escolha da fonte adequada:

a) Simplicidade: Quanto mais simples for o desenho de uma fonte, mais legvel ela ser. Deve-se por isso, dar preferncia aos estilos limpos, e no aos decorativos. b) Dimenso: Letras pequenas demais tornam a leitura cansativa, enquanto letras grandes demais dificultam a vida do leitor. Existe uma dimenso adequada para cada texto. c) Fora: Em geral, letras grossas e baixas dificultam a leitura, bem como os caracteres altos e finos demais. As letras ditas normais ou book ganham em legibilidade sobre as letras claras (light) e negritas (bold). d) Orientao: Quanto mais inclinada for a letra, menor a legibilidade. Convm evitar textos muito extensos em itlico, pois isso dificulta a leitura. e) Harmonia: Um texto deve ser composto por uma famlia de caracteres com um nico estilo, e no uma mistura de tipos e formatos. Convm no utilizar mais do que dois tipos diferentes de fontes num mesmo texto. f) Ritmo: Massas de letras muito compactadas podem provocar monotonia na leitura (ARAJO, 2008, p. 379-380).

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O corpo (tamanho) da fonte, medido em pontos (pt), e sua composio, tm a mesma importncia que a escolha do tipo. A letra precisa ser grande o suficiente para ser legvel, mas no tanto que parea grande demais na pgina (HENDEL, 2006). As decises sobre o tamanho da fonte devem ser tomadas levando-se em conta as caractersticas do pblico leitor, material, proposta e formato do livro (HASLAM, 2007). Os tipgrafos se referem aos tipos com menos de 14 pt como tamanho livro, e aos tipos com mais de 14 pt como tamanho ttulo. O autor afirma que os romances destinados ao pblico adulto normalmente so compostos em tamanhos que vo de 8,5 a 10 pt, porque permitem que os olhos capturem mais prontamente o grupo de letras, facilitando o processo de leitura. Hendel (2006) sugere algo prximo a 65 caracteres por linha, mas com o aumento da entrelinha (Figura 52) espao entre uma linha de texto e a seguinte , possvel aumentar o nmero de caracteres. Linhas compridas precisam de um espao extra entre elas para que o olho do leitor v prontamente para o comeo da linha seguinte. Com isso tambm necessrio margens generosas na pgina, para fazer com que o bloco de texto se ajuste pgina (HENDEL, 2006). Haslam (2007) tambm considera cerca de 65 caracteres por linha, como a quantidade ideal.

Figura 52 - Indicao de entrelinha. FONTE: Montagem da autora.

Sobre a entrelinha Arajo (2008) define que, em geral, os tipos menores, como os de corpos 8 e 9 pontos, carecem proporcionalmente de entrelinhas maiores para compensar sua baixa legibilidade. Uma entrelinha de 100% do exato tamanho do tipo. Ou seja, se a fonte estiver com corpo 12 pt a entrelinha padro estar com 12 pt. Geralmente aconselha-se a utilizao de entrelinhas maiores em textos mais extensos, para facilitar a leitura. Fontes sem serifa exigem uma entrelinha maior do que as serifadas, pois as serifas tem a caracterstica de auxiliar o fluxo de leitura (BRINGHURST, 2005).

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J a profundidade da coluna (quantidade de linhas de texto no sentido vertical) considerada em relao ao tamanho da largura da coluna de texto e s propores do formato da pgina. Embora as pessoas j tenham se acostumado a ler longas colunas de jornal, a maneira pela qual elas lem artigos no se equipara a experincia de ler um livro. Haslam (2007) considera que, muitas obras, celebradas por seus detalhes primorosos e citadas como exemplo de design diferenciado, possuem aproximadamente 40 linhas por coluna, como o caso de romances, projetados para dar suporte leitura contnua. Johannes Gutenberg produziu Bblias contendo tanto 42 quanto 38 linhas, alm de outros livros, usando um nmero similar de linhas voltadas para a leitura contnua (HASLAM, 2007). Em relao aos alinhamentos do texto, Arajo (2008) considera que, embora hoje se utilizem todos os arranjos de alinhamento nos livros, os ttulos podem ser alinhados de forma centralizada em relao largura da coluna de texto, mas para o corpo de texto considera-se como recomendvel o alinhamento justificado (Figura 53), e para as legendas de imagens, o alinhamento esquerda (Figura 54) ou direita (Figura 55) de acordo com o posicionamento da imagem. No corpo de texto, com o alinhamento justificado, que apresenta as duas margens regulares, deve-se apenas ter cuidado com os caminhos de rato que so espaos maiores entre as palavras provocados pela justificao forada, o que prejudica a legibilidade.

Figura 53 - Alinhamento Justificado. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 54 - Alinhamento esquerda. FONTE: Montagem da autora.

Figura 55 - Alinhamento direita. FONTE: Montagem da autora.

Lupton (2006) incentiva o uso do texto justificado, pois esse alinhamento produz uma forma limpa na pgina, bem definida. Os alinhamentos esquerda ou direita so bons alinhamentos quando a inteno respeitar o fluxo orgnico da linguagem e evitar espacejamentos irregulares.

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Para Haslam (2007), o alinhamento esquerda pode deixar a margem direita das linhas muito irregulares, provocando um efeito visual desagradvel. No alinhamento direita, o problema a falta de amparo leitura de longos trechos, uma vez que o incio de cada linha esquerda da pgina varivel. J a justificao aconselhada, desde que se utilize tambm a hifenizao das palavras, o que evita os caminhos de rato. Inclusive, o autor informa, que esse alinhamento tem sido a principal abordagem para a composio de texto em livros desde 1455, e deriva-se das antigas colunas dos papiros egpcios. Sobre os outros detalhes do arranjo dos textos, em relao aos pargrafos, a maioria dos designers prefere um espao EME igual largura da letra M do tipo sendo usado antes do incio da primeira linha do pargrafo. Outros utilizam um espao menor ou maior, mas a maioria concorda que a ausncia do recuo dificulta a leitura. Tschichold escreveu um ensaio inteiro defendendo o recuo da primeira linha de cada pargrafo, pois dessa forma o leitor no perde o incio do pargrafo, e o recuo no compromete o design (HENDEL, 2006). Haslam (2007) inclusive sugere que um designer que utiliza a seo urea para o formato da pgina e para a caixa de texto, pode aplicar a mesma estratgia micro-espaos dentro da pgina e criar entradas de pargrafo com proporo urea. Sobre o tipo dos ttulos, que estabelecem de maneira mais bvia o tom visual do livro, o mesmo deve ser escolhido em conjunto com o tipo do texto. Pode ser o mesmo, em corpo maior, ou esses podem ser diferentes, contrastantes. Se for utilizado o mesmo tipo, e se houver subttulos, por exemplo, deve-se fazer uso de negritos ou de alinhamentos diferentes para proporcionar o destaque em relao ao corpo do texto. Porm, se a escolha foi por dois tipos, a diferenciao se d de forma mais rpida (HENDEL, 2006). E em relao aos flios (nmeros das pginas), os mesmos devem estar situados em um lugar agradvel e fcil de achar na pgina. Por ordem de importncia, resume-se: (1) no p, alinhado ou levemente recuado em relao borda exterior do bloco de texto; (2) no topo da pgina, alinhado com a borda exterior do bloco de texto; (3) ao p da pgina, centralizado horizontalmente sob o bloco de texto; (4) no quarto superior da margem externa, aps o limite externo do texto; (BRINGHURST, 2005). Em relao aos elementos tipogrficos dos livros estudados no terceiro captulo deste relatrio, sero analisados alguns itens, de acordo com as consideraes explanadas pelos autores, de forma a verificar se o texto disposto na pgina realmente agradvel e eficiente leitura: (i) grau de legibilidade do tipo escolhido; (ii) estilo do tipo; (iii) tamanho da fonte e entrelinha correspondente; (iv) alinhamento apresentado; (v) profundidade da coluna; (vi) entrada de pargrafos; (vii) posicionamento dos flios; (viii) tipografia do ttulo.

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2.2.3 Navegao A navegao de um livro refere-se ao modo como as informaes so organizadas na parte interna, no miolo do livro: qual a ordem de leitura das pginas e como o layout se organiza facilitando a leitura. Fawcett-Tang (2007) argumenta que quando um leitor escolhe um livro, ele geralmente o folheia para ter uma ideia de como foi organizado. Os sistemas de navegao permitem que o designer guie o leitor atravs dos nveis de informao, por vezes complexos, embutidos na estrutura do livro (FAWCETT-TANG, 2007, p. 58).

2.2.3.1 Layout O processo de execuo do layout de um livro envolve a tomada de deciso sobre o posicionamento exato de todos os elementos da pgina. Esse item descreve como as grades podem auxiliar na montagem do contedo do livro. no momento da diagramao que o designer pode explorar a imaginao e aumentar o interesse do leitor, permitindo uma melhor concentrao na obra e uma valorizao da mesma, porm, a ordenao do layout deve manter uma unidade, seguindo a construo da grade pr-estabelecida e do contedo do livro (RIBEIRO, 2007). Ainda assim, Hulburt (1986) afirma que desenhar uma pgina significa mais do que apenas dispor textos e fotos no papel. Para a autora, compor uma pgina construir e estruturar os elementos que iro transmitir uma mensagem:
[...] o leitor talvez acredite que o design um processo lgico, que basta seguir diversas etapas para alcanar um bom resultado final. Nada mais distante da verdade. O hbil designer est submetido a um processo contnuo: a intuio, a sensibilidade, o senso da forma, larga experincia so fatores conjugados num nico ato. Mas preciso lembrar que isso no exclui a importncia da tentativa e do erro, na busca de uma soluo (HURLBURT, 1986, p.84).

Mas para ordenar os elementos, preciso conhecer os elementos que sero dispostos nas pginas. Segundo Haslam (2007), os dois plos do layout so: o texto, que organizado em torno de uma sequencia de leitura; e as imagens, cujos arranjos so determinados pelas consideraes relativas composio, derivadas da produo de imagens. Os aspectos funcionais do design da pgina so aqueles que possibilitam que o leitor se relacione diretamente com a mensagem do autor. Desse modo o layout da pgina determinado pela natureza do contedo (HASLAM, 2007, p. 143).

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Os livros que tm grande quantidade de texto so projetados para serem lidos. Esse tipo de layout precisa guiar o leitor atravs das informaes, deixando-o seguro quanto disposio do texto, de forma a se concentrar na mensagem do autor. Haslam (2007) apresenta esquemticos com diferentes abordagens de layout em relao leitura: Layout utilizando texto corrido (Figura 56): O texto flui de uma coluna outra, do alto da pgina da esquerda at a base da pgina da direita. O padro de leitura ao longo da pgina suave e contnuo, os pargrafos so claramente visveis em uma primeira visualizao da pgina. Os ttulos e cabealhos que introduzem novos temas so sinalizados para o leitor na virada de cada pgina.

Figura 56 - Orientao por texto corrido (HASLAM, 2007, p. 144).

Trabalhos de referncia baseados em texto (Figura 57): So os dicionrios, que geralmente tm uma ordem ou estrutura classificatria predeterminada pelo autor, pelo editor ou pelo organizador da publicao. O papel do designer garantir que o desenho sustente a estrutura interna do texto. No exemplo com o texto dividido em duas colunas, a linha magenta indica como um leitor que utiliza um livro de referencia ordenado alfabeticamente consegue localizar um verbete. Examinando as palavras-chave no topo da margem direita das pginas, o leitor poder localizar a pgina que contm o verbete, localiz-lo ao longo das colunas e obter a informao que deseja. A linha em ciano mostra como um leitor utiliza um livro de referncia que no ordenado alfabeticamente, no qual o leitor comea sua busca a partir da pgina de contedo ou do ndice.

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Figura 57 - Orientao por textos de referncia (HASLAM, 2007, p. 144).

Texto apoiado por imagem (Figura 58): Um livro composto por texto que possui imagens de apoio projetado pensando-se primeiramente na sequencia de leitura, mas para compreender melhor o conjunto, o leitor conecta as imagens ao texto de referncia. Para amparar essa ligao, as imagens so inseridas prximas de suas referncias no texto, pois se a imagem colocada de forma deslocada, o leitor no tem contexto para compreender a imagem.

Figura 58 - Texto apoiado por imagem (HASLAM, 2007, p. 144).

Narrativas mltiplas (Figura 59): Alguns livros podem possuir narrativas autnomas adicionais ou histrias paralelas, que so geralmente projetadas em torno da sequencia de leitura. Se essa estratgia usada continuamente, o leitor habitua-se posio da histria marginal na pgina e consegue ler o texto principal sem perder a concentrao.

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Figura 59 - Orientao por narrativas mltiplas (HASLAM, 2007, p. 145).

Publicaes multilngues (Figura 60): Uma abordagem para edies em mais de um idioma incluir ambas as lnguas na mesma pgina atravs de uma grade que defina colunas para cada lngua.

Figura 60 - Publicaes multilngues (HASLAM, 2007, p. 145).

Haslam (2007) ainda define esquemtico para a abordagem de layout orientada por imagens (Figura 61): o observador atrado pelas imagens e o texto tem um papel secundrio, a relao visual mais importante aquela estabelecida entre as prprias imagens. Elas transmitem a narrativa por meio da ordem e do tamanho em que so colocadas na pgina.

Figura 61 - Orientao por imagens (HASLAM, 2007, p. 145).

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Sendo assim, pretende-se verificar, nos livros analisados, qual a orientao do layout: (i) se definida principalmente por texto, ou (ii) por imagens, considerando qual a abordagem de layout e se a mesma adequada ao contedo do livro.

2.2.4 Especificaes A variedade de escolha dos tipos de papel, tcnicas de impresso, possibilidades de dobra e de encadernao s so limitadas pela imaginao do designer ou pelo oramento da editora (FAWCETT-TANG, 2007, p. 138). Para o autor, alguns livros no exigem recursos criativos para anunciar seu prprio valor, enquanto outros podem ser transformados em objetos altamente desejados a despeito de seu contedo. Neste sentido, esse item abordar algumas caractersticas sobre o suporte atual do livro impresso, o papel, e sobre os processos de encadernao do livro atual, de forma a identificar os fatores envolvidos na escolha desses itens.

2.2.4.1 Suporte O suporte atual do livro impresso o papel, que compe a forma fsica do bloco do livro, a superfcie impressa e as pginas. Portanto, importante que o designer conhea as suas propriedades fsicas e os diferentes tipos disponveis no mercado onde atua (HASLAM, 2007). Segundo o autor, o papel tem sete caractersticas-chave: o formato, a gramatura, o corpo, o sentido da fibra, a opacidade, o acabamento e a cor. H tambm caractersticas especiais como absoro, pH e contedo de fibras recicladas. Todas devem ser consideradas pelo designer na escolha do papel adequado ao livro que estiver sendo trabalhado. Porm, de forma a definir os itens que sero utilizados na anlise prtica, somente sero detalhados os itens cor e formato. Um papel bem escolhido contribui para a atratividade de um livro tanto quanto uma tipografia requintada, mas, nem sempre dada importncia a esse aspecto. O que no justificvel, pois o designer tem a possibilidade de projetar o papel exatamente para o livro em pauta: Pode-se considerar a relao entre espessura e flexibilidade, o tipo da fonte usada, o clima do livro e, em seguida, especificar a textura, a tonalidade e o peso do papel de

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maneira a obter perfeita harmonia entre todas as partes (TSCHICHOLD, 2007, p. 209-210). O autor complementa ainda, que h muitos tipos de papis disponveis no mercado, com alternativas que no encarecem os custos de produo do livro. A cor geralmente adicionada ao papel no estgio de preparao da massa. Papis produzidos a partir de fibras recicladas no podem ser coloridos porque as fibras provm de diferentes tipos de papel. A brancura do papel tem um largo espectro, e essas diferenas tm um efeito importante no resultado da reproduo das cores. importante considerar como as cores de texto e imagem sero reproduzidas em um suporte particular: um livro sobre jardinagem com predominncia de cores verdes pode parecer muito limpo sobre uma superfcie branca ou mate, e ligeiramente antigo em um suporte de cor mais escura, semelhante ao pergaminho (HASLAM, 2007). Ferlauto (2002) considera que para uma leitura prolongada, desejvel um papel fosco e ligeiramente amarelado ou creme. Se o livro apresentar muitas imagens, uma superfcie lisa e brilhante reala as cores das ilustraes impressas, tornando-as mais atraentes. Tschichold (2007) concorda com Ferlauto (2002), argumentando que o papel branco-puro s deve ser usado em trabalhos que o exigem de forma incontestvel, como um livro de fotografias, por exemplo. Para o autor, a brancura do papel no um sinal de qualidade e durabilidade: o papel branco ofusca o olho, gerando um desagradvel efeito de transparncia. O autor afirma que o papel branco, como o offset, nunca pretendeu ser usado em livros e sim, em impresses coloridas que se tornam mais autnticas quando o papel do fundo branco-puro. Pelo mesmo motivo, o papel couch revestido de branco de ambos os lados. Para Tschichold (2007), o papel ideal deve ter uma tonalidade prxima do linho ou da camura, como o papel mate. Arajo (2008) concorda com Ferlauto (2002) e Tschichold (2007) recomendando o uso de papis brancos para reproduo de imagens coloridas, enquanto papis levemente amarelados so indicados para livros de leitura, evitando o cansao visual e a transparncia de textos e figuras de uma pgina para o seu verso. Em relao ao formato do papel, a princpio, cada fabricante adotava as medidas que desejasse. Porm, a grande variao dificultava o projeto dos materiais impressos (RIBEIRO, 2007).

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Quando se fabricava o papel mo, com folhas de tamanho padronizado em 32 x 44 cm, sua dobra determinava o prprio tamanho do livro, quanto maior o nmero de dobras, menor a dimenso do livro: assim para os in-folio (22 x 32 cm), in-4 (16 x 22 cm), in-8 (11 x 16 cm) etc. Hoje, o editor apenas determina, segundo os formatos padronizados (em geral entre A4 e A8) o prprio formato do livro, mas ao impressor cabe definir a quantidade de dobras da montagem de cada caderno. Assim, as designaes tradicionais permanecem somente para indicar o nmero de pginas por caderno (in-4 = oito pginas, in-8 = 16 pginas, in-16 = 32 pginas etc.), nada mais tendo a ver com o tamanho do livro (ARAJO, 2008, p. 352).

Com o advento da impresso mecanizada, no sculo XIX, tornou-se necessrio padronizar os formatos de papel de modo a conformar-se aos formatos das impressoras. Na Europa, o sistema mtrico tornou-se o padro de medida de comprimento, especificado nas normas DIN Deutsches Institut fr Normung (HASLAM, 2007). Instituiu-se, portanto, em 1922, o formato DIN 476, aceito pelas instituies normalizadoras nacionais at a padronizao recomendada em 1975 pela ISO 216 (International Organization for Standardization), que a ABNT aceitou no todo (ARAJO, 2008). O formato ISO (Figura 62) tem como padro a srie A, com o formato de origem A0 (841 x 1189 mm). Os demais formatos so submltiplos: A1, A2, A3... que, se obtm atravs da diviso do formato em questo pela metade. H tambm os formatos auxiliares B e C, que mantm as mesmas propores da srie A, mas com tamanhos intermedirios (RIBEIRO, 2007).

Figura 62 - Formatos ISO de papel (HASLAM, 2007, p. 192).

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Existem ainda outros formatos de papel padronizados, como os americanos, os britnicos e os franceses, que so expressos em polegadas e que apresentam diversas variaes de medidas, sendo tambm utilizados no Brasil (HASLAM, 2007). Arajo (2008) apresenta informaes sobre os tamanhos de papel mais utilizados no Brasil:
- AA (2), cuja folha mede 76 x 112 cm, nela imprimindo-se pginas de um livro 19 x 27 cm. Esse formato preferido para livros infantis ou obras impressas em colunas; - Americano (AM), cuja folha mede 87 x 114 cm, nela imprimindo-se pginas de um livro 14 x 21 cm. Esse formato preferido para obras de fico, monografias e livros didticos; - Francs, cuja folha mede 76 x 96 cm, nela imprimindo-se um livro de 13,5 x 20,5 cm, tambm, como o americano, muito usado em monografias e livros didticos; - BB (2B), cuja folha mede 66 x 96 cm, nela imprimindo-se pginas de um livro de 16 x 23 cm. Esse formato preferido para obras de grande volume de texto, por exemplo, certos livros didticos e monografias, quando se pretende aumentar a mancha tipogrfica a fim de diminuir o nmero de pginas (ARAJO, 2008, p. 353).

E ainda, conforme j detalhado no item Formato, que aborda as propores mais apropriadas para os livros, possvel, alm de utilizar os tamanhos padronizados de papel, definir outro formato atravs da escolha de determinado mtodo de construo da pgina. Portanto, em relao ao item suporte, ser verificada nos livros analisados, (i) qual a cor do papel utilizado, e se o mesmo adequado aos elementos dispostos no livro. Ser considerado tambm, (ii) qual o tamanho do papel se o mesmo for padronizado, pois se o formato for diferenciado, a anlise j ter sido abordada no item Formato.

2.2.4.2 Encadernao A encadernao continuou sendo um processo artesanal at meados do sculo XIX, mesmo com o advento das impressoras tipogrficas rotativas, das mquinas compositoras e de outras inovaes tecnolgicas que industrializaram a arte da impresso. Os encadernadores relutaram em sacrificar a qualidade da encadernao manual em favor da produtividade, da simplicidade e da economia (FERLAUTO, 2002). Por esse motivo, algumas tecnologias modernas permitem incluir acabamentos que simulam as antigas encadernaes manuais, como relevos e dourao.

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Os estgios de encadernao artesanal do livro continuam os mesmos na encadernao mecanizada. No final do sculo XIX as mquinas comearam a fazer parte do processo de encadernao, utilizadas para dobrar as folhas impressas transformando-as em cadernos. A encadernao manual ainda utilizada quando se produz objetos de arte, com edies limitadas e baixa tiragem. As mquinas atuais de encadernao so capazes de dobrar, colar, fixar a capa e refilar as folhas impressas em um processo contnuo (HASLAM, 2007). Ferlauto (2002) considera a encadernao contempornea dividida em quatro especialidades: grampo em sela ou lateral, aplicao de adesivo na lombada, costura e encadernao mecnica:
Brochuras, folhetos e revistas finas so encadernados com grampos de arame que prendem as pginas atravs da lombada dos cadernos. Alguns livros so encadernados com grampo lateral. Os livros de capa mole so geralmente colados na lombada. Os livros de capa dura, quase sempre costurados. A encadernao mecnica feita com espiral, argolas metlicas, baguetes plsticas etc. (FERLAUTO, 2002, p. 89).

Urbim (2004) afirma que se a publicao for de poucas pginas, o acabamento exige uma grampeadora, e dois grampos so suficientes para que as pginas no se soltem. Com mais pginas, o livro vai para costura e colagem (Figura 63): conjuntos de pginas so costurados uns aos outros e essa costura complementada pela colagem. J Haslam (2007) faz duas grandes divises: encadernao em capa dura e brochura (tambm chamado de capa mole) (Figura 64).

Figura 63 - Opes de acabamento: grampo ou costura e colagem. FONTE: Imagem obtida do site PAPEL PRINT, 2010.

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Figura 64 - Capa dura e brochura. FONTE: Montagem da autora.

Dentro dessas divises, Haslam (2007) apresenta os estilos de encadernao: encadernao de biblioteca e encadernao com adesivo. Embora qualquer livro possa ser encontrado em uma biblioteca, o termo encadernao de biblioteca refere-se condio de encadernao concebida para uso intensivo e longevidade elevada. As capas so geralmente feitas de papelo prensado, a costura feita ao longo do comprimento de cada caderno, e o material utilizado no revestimento da capa o couro ou tecido (HASLAM, 2007). Sobre a encadernao em capa dura, o autor explica que a capa estruturada com trs retngulos de papelo, que formam com a aplicao do revestimento o que chamado de: pasta frontal (capa), pasta traseira (quarta-capa) e lombada. A lombada pode ser quadrada ou arredondada. As pastas podem ser revestidas em couro, tecido ou papel impresso. As guardas so coladas sobre o reforo da lombada ou do papelo e tambm tm a funo de prender o bloco do livro capa dura. Haslam (2007) define a encadernao com adesivo ou encadernao sem costura como a utilizada para a encadernao de brochuras ou livros de capa mole. o mtodo mais rpido e barato. Nem o miolo nem a capa so costurados, deixando a resistncia por conta do adesivo. O material da capa geralmente mais pesado que o material do miolo e no requer guardas. Dessa forma, pretende-se verificar (i) quais os tipos de encadernao utilizados nos objetos de anlise, e se a encadernao utilizada apropriada para o manuseio do livro. Com a definio de todos os itens abordados neste captulo, possvel partir para a escolha e anlise prtica dos livros. As anlises sero apresentadas no prximo captulo.

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3 ANLISE PRTICA Aps o levantamento de informaes referentes aos itens que especificam um design de livros adequado, questiona-se de que forma essas especificaes esto sendo aplicadas, na prtica, no design dos livros, principalmente naqueles de grande venda e leitura, os chamados best-sellers, que alcanam a um grande pblico. Segundo CEIA (2010), o termo ingls best-seller significa literalmente o mais vendvel, e designado aos livros que atingiram um elevado nmero de vendas durante um determinado perodo de tempo. A Bblia de longe o maior best-seller de todos os tempos, com mais de mil tradues. O fato de um dado livro poder ser classificado como best-seller no tem relao direta com a qualidade desse livro. O que os diferencia so as solues narrativas que atraem o grande pblico e auxiliam a vendagem. A publicidade tambm incentiva a venda do livro atravs de divulgaes que geram destaque aos escritores, editores, patrocinadores, e outros profissionais envolvidos na cadeia produtiva do livro (CEIA, 2010). Neste contexto, percebe-se que a maioria dos best-sellers pertencem ao gnero Obras Gerais, o que inclusive confirmado pela pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, promovida pela CBL em 2008, que indica o gnero Obras Gerais com 32% de leitura. Dentro do gnero Obras Gerais encontram-se os livros de fico, tambm denominados romances (Barcellos, 2009). Sendo assim, foram selecionados dez ttulos integrantes das listas dos livros mais vendidos do Brasil, do gnero Obras Gerais/Fico, nos ltimos cinco anos, entre 2006 e 2010. Nos mesmos, foram realizadas anlises qualitativas baseadas nos critrios determinados em cada item do captulo anterior.

3.1 ESCOLHA DOS LIVROS Para definir quais ttulos seriam analisados, recorreu-se revista VEJA (2010), peridico brasileiro semanal com mais de 40 anos, publicado pela Editora Abril. a revista de maior circulao no Brasil, tratando sobre temas relacionados economia, poltica, cultura, comportamento, entre outros. A revista VEJA (2010) foi selecionada, pois veicula em todas as edies, uma lista com os dez livros mais vendidos durante a semana na qual a revista foi

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publicada. No incio do ano seguinte, divulga uma lista geral com os livros mais vendidos durante todo o ano anterior. Para compilar essas listas, a revista baseia-se nas informaes de vendas passadas pelas principais livrarias de todo o Brasil, entre elas: Cultura, Fnac, Nobel, Saraiva e Laselva, totalizando 71 livrarias nos 27 estados brasileiros. Redes de comrcio de livros online, como o Submarino, Cultura, Fnac, Saraiva, entre outras, tambm repassam informaes de vendas para a revista VEJA. De posse das listas completas dos dez livros mais vendidos de 2006, 2007, 2008 e 2009, e da lista parcial relacionada por semanas, dos dez livros mais vendidos de 2010 at o dia 19 de maio, foram escolhidos dois ttulos de cada ano. Primeiramente foram selecionados os cinco livros mais vendidos, localizados na primeira posio de cada ano, com exceo da lista parcial de 2010, da qual foi selecionado o segundo livro mais vendido, pois o primeiro ttulo j aparecia em primeiro lugar na lista de 2009. Aps essa seleo, a escolha dos prximos cinco livros no se deteve na posio do livro na lista, mas sim na editora responsvel pela publicao do livro. Foram escolhidos ttulos de editoras diferentes daquelas que haviam publicado os primeiros livros selecionados. No caso da lista parcial de 2010, o segundo livro escolhido foi o que apareceu durante mais semanas na lista. Os Quadros 1, 2, 3, 4 e 5 apresentam a lista dos livros mais vendidos dos anos de 2006, 2007, 2008, 2009 e 2010, respectivamente, compiladas pela revista VEJA.

Os mais vendidos de 2006 | Fico TTULO AUTOR 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

O Caador de Pipas O Cdigo Da Vinci Anjos e Demnios Ponto de Impacto Quando Nietzsche Chorou Memrias de Minhas Putas Tristes Fortaleza Digital A Bruxa de Portobello Harry Potter e o Enigma do Prncipe Labirinto Khaled Hosseini Dan Brown Dan Brown Dan Brown Irvin D. Yalom Gabriel Garcia Mrquez Dan Brown Paulo Coelho J. K. Rowling Kate Mosse

EDITORA
Nova Fronteira Sextante Sextante Sextante Agir/Ediouro Record Sextante Planeta Rocco Summa de Letras

Quadro 1 - Livros mais vendidos de 2006. VEJA Edio 1990 - 10 de janeiro de 2007 (VEJA, 2010).

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Os mais vendidos de 2007 | Fico TTULO AUTOR 1 2 3 4 5 6 7

Harry Potter e as Relquias da Morte O Caador de Pipas A Cidade do Sol A Menina que Roubava Livros O Cdigo da Vinci O Guardio de Memrias Elite da Tropa J. K. Rowling Khaled Hosseini Khaled Hosseini Markus Zusak Dan Brown Kim Edwards Luiz Soares, Andr Batista e Rodrigo Pimentel Irvin D. Yalom J. K. Rowling Thirty Umrigar

EDITORA
Rocco Nova Fronteira Nova Fronteira Intrnseca Sextante Sextante Objetiva Agir/Ediouro Companhia das Letras Nova Fronteira

8 Quando Nietzsche Chorou 9 Neve 10 A Distncia entre ns

Quadro 2 - Livros mais vendidos de 2007. VEJA Edio 2042 - 9 de janeiro de 2008 (VEJA, 2010).

TTULO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Os mais vendidos de 2008 | Fico AUTOR

Markus Zusak Augusto Cury William Young Stephenie Meyer Khaled Hosseini Khaled Hosseini Stephenie Meyer Antoine de Saint-Exupry Kim Edwards Carlos Ruiz Zafon

EDITORA
Intrnseca Academia de Inteligncia Sextante Intrnseca Nova Fronteira Nova Fronteira Intrnseca Agir/Ediouro Sextante Objetiva/Suma de Letras

A Menina que Roubava Livros O Vencedor de Sonhos A Cabana Crepsculo O Caador de Pipas A Cidade do Sol Lua Nova O Pequeno Prncipe O Guardio de Memrias A Sombra do Vento

Quadro 3 - Livros mais vendidos de 2008. VEJA Edio 2094 - 7 de janeiro de 2009 (VEJA, 2010).

Os mais vendidos de 2009 | Fico TTULO AUTOR 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

A Cabana Eclipse Crepsculo Lua Nova Amanhecer O Vendedor de Sonhos O Smbolo Perdido Leite Derramado O Menino do Pijama Listrado O Vendedor de Sombras William Young Stephenie Meyer Stephenie Meyer Stephenie Meyer Stephenie Meyer Augusto Cury Dan Brown Chico Buarque John Boyne Augusto Cury

EDITORA
Sextante Intrnseca Intrnseca Intrnseca Intrnseca Academia de Inteligncia Sextante Companhia das Letras Companhia das Letras Academia de Inteligncia

Quadro 4 - Livros mais vendidos de 2009. VEJA Edio 2146 - 6 de janeiro de 2010.

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Os mais vendidos de 2010 (at o dia 19 de maio) | Fico TTULO AUTOR EDITORA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
A Cabana [1 | 86 ] O Smbolo Perdido [3 | 23] Alice [2 | 8#] Querido John [9 | 3] O Ladro de Raios [4 | 17] O Mar de Monstros [5 | 14] A Batalha do Labirinto [6 | 13] Dirios do Vampiro 3 A Fria [8 | 10#] Amanhecer Espera dos Filhos da Luz [0 | 1] William Young Dan Brown Lewis Carrol Nicolas Sparks Rick Riordan Rick Riordan Rick Riordan L. J. Smith Stephenie Meyer Ana Maria Braga Sextante Sextante Zahar Novo Conceito Intrnseca Intrnseca Intrnseca Record Intrnseca Ediouro
#] semanas no consecutivas

[A|B#]
A] posio do livro semana anterior B] h quantas semanas o livro aparece na lista

Quadro 5 - Livros mais vendidos de 2010. VEJA Edio 2165 - 19 de maio de 2010.

Sendo assim, os dez livros selecionados para anlise foram: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. O Caador de Pipas, de Khaled Hosseini, editora Nova Fronteira (2006); Memrias de Minhas Putas Tristes, de Gabriel Garcia Mrquez, editora Record (2006); Harry Potter e as Relquias da Morte, de J.K. Rowling, editora Rocco (2007); Quando Nietzsche Chorou, de Irvin D. Yalom, editora Agir (2007); A Menina que Roubava Livros, de Markus Zusak, editora Intrnseca (2008); O Vendedor de Sonhos, de Augusto Cury, editora Academia de Inteligncia (2008); A Cabana, de Willian Young, editora Sextante (2009); Leite Derramado, de Chico Buarque, editora Companhia das Letras (2009); O Smbolo Perdido, de Dan Brown, editora Sextante (2010);

10. Amanhecer, de Stephenie Meyer, editora Intrnseca (2010). Aps a escolha dos livros, pode-se partir para a realizao da anlise qualitativa, cujo objetivo identificar de que forma cada livro apresenta-se graficamente. Os resultados no so baseados em dados estatsticos, mas sim em consideraes descritivas. Porm, os dados tambm podem ser verificados atravs de quadros e grficos que auxiliam a compreenso das informaes. A pesquisa qualitativa til para firmar conceitos e objetivos a serem alcanados e identificar as variveis a serem melhoradas (PRODANOV; FREITAS, 2009).

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3.2 ANLISE QUALITATIVA Com a definio dos livros a serem analisados, construiu-se quadros de questes a partir do referencial terico apresentado, de forma a compilar os resultados gerais e facilitar as anlises especficas. O questionrio utilizado nesta pesquisa foi composto por oito sees: a) Capa (Quadro 6); b) Formato (Quadro 7); c) Grades (Quadro 8); d) Imagens (Quadro 9); e) Tipografia (Quadro 10); f) Layout (Quadro 11); g) Suporte (Quadro 12); h) Encadernao (Quadro 13). Cada seo foi subdividida em itens, predeterminados no captulo anterior. Em cada livro, o item assinalado com o smbolo x corresponde ao que apresentado, na prtica, pelo exemplar. O smbolo -, quando marcado em duas opes, demonstra que o exemplar apresenta elementos dos dois itens, no estando posicionado de forma clara quanto proposta editorial que deseja apresentar. Em alguns casos o x aparece assinalado em duas opes, quando as mesmas no so contraditrias, possibilitando com que o livro contenha as duas especificaes, como no caso do Estilo de Capa.

1. O Caador de Pipas

9. O Smbolo Perdido
x x x x -

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos

8. Leite Derramado

(continua) ESTILO DE CAPA Coleo Documentao Conceitual Expressionista COMPOSIO Predominncia de imagens Predominncia de elementos tipogrficos Tipografia da capa igual do miolo Tipografia da capa diferente do miolo RELAO COM O CONTEDO Relao direta Relao de difcil interpretao x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

a) Capa

x x

x x

10. Amanhecer
x

7. A Cabana


SOBRECAPA Possui No Possui LOMBADA Do p para a cabea Da cabea para o p Horizontal QUARTA-CAPA Informa sobre o contedo Apenas ilustrativa x x x x

b) Formato

a) Capa

DISPOSIO Retrato Paisagem Quadrado

PROPORO Padro de mercado Definida pelo designer Propores ureas

TAMANHO De bolso At 24 cm de largura Superior a 24 cm de largura

Quadro 6 - Questes de anlise - Seo Capa.

x x x x x x x x x x x x x x x x

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas
x

x x x

Quadro 7 - Questes de anlise - Seo Formato. x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

x x

7. A Cabana 8. Leite Derramado

7. A Cabana
x x x

x x x

8. Leite Derramado
x x x

(concluso)

9. O Smbolo Perdido 10. Amanhecer

9. O Smbolo Perdido
x x x

10. Amanhecer

95


MARGENS Econmicas Normais Generosas PROPORES Conforme especificaes das referncias Distintas das especificadas nas referncias CONSTRUO Ausncia de grades Grade por medidas Grade por construes geomtricas x x x x x

d) Imagens

c) Grades

DISPOSIO Ordenada com a grade Desordenadas

FUNO Ausncia de imagens Complementares ao texto Substitutivas ao texto

1. O Caador de Pipas
x x

1. O Caador de Pipas
x

x x x x x

x x x

x x

Quadro 8 - Questes de anlise - Seo Grades.

x x x

Quadro 9 - Questes de anlise - Seo Imagens. x x x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x x x

7. A Cabana 8. Leite Derramado

7. A Cabana
x x x

8. Leite Derramado
x x x x

x x

9. O Smbolo Perdido 10. Amanhecer

9. O Smbolo Perdido
x x x

10. Amanhecer

96

97

1. O Caador de Pipas

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos

9. O Smbolo Perdido
x x x x x x x x

8. Leite Derramado

LEGIBILIDADE Tipografia de fcil identificao e leitura Tipografia de difcil identificao e leitura ESTILO Tipo neutro Tipo alusivo ao passado Tipografia nova CORPO Corpo at 8 pt Corpo de 8,5 a 10 pt Corpo de 11 a 14 pt Corpo acima de 14 pt ALINHAMENTO Justificado Alinhado esquerda Alinhado direita Centralizado PROFUNDIDADE DE COLUNA At 20 linhas At 42 linhas Acima de 42 linhas ENTRADA DE PARGRAFOS Sem entrada Espao M Espao por medida Espao pela grade POSICIONAMENTO DOS FLIOS P da pgina alinhado ao texto Topo da pgina alinhado ao texto P da pgina centralizado Quarto superior da margem externa TTULOS Mesma tipografia do texto Tipografia diferente

x x

x x x x x x x x x

e) Tipografia

x x x x x x x x x

x x x x x x x x x

x x

x x

Quadro 10 - Questes de anlise - Seo Tipografia.

10. Amanhecer
x x x x

7. A Cabana

h) Encadernao
COLORAO Papel branco Papel amarelado FORMATO Definido pelo designer ISO (A, B e C) Americano Francs ABORDAGENS Texto corrido Referncias de texto Texto apoiado por imagens Narrativas mltiplas Publicao Multilingue Orientao por imagem

g) Suporte

f) Layout

TIPOS Brochura com grampo Brochura com adesivo Brochura com costura Capa dura x x x

Quadro 11 - Questes de anlise - Seo Layout.

Quadro 12 - Questes de anlise - Seo Suporte.

x x x x x x x x x x x

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas
x

x x x

x x x x x x x

Quadro 13 - Questes de anlise - Seo Encadernao.

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos 7. A Cabana 8. Leite Derramado 9. O Smbolo Perdido 10. Amanhecer

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

7. A Cabana

7. A Cabana
x

8. Leite Derramado

8. Leite Derramado
x

9. O Smbolo Perdido

9. O Smbolo Perdido
x

10. Amanhecer

10. Amanhecer

98

99

Com a tabulao das questes, pode-se partir para a compilao dos resultados gerais, demonstrando atravs de grficos de pizza, a predominncia de determinadas escolhas na produo editorial dos livros analisados.

3.2.1 Compilao dos resultados gerais De acordo com os itens verificados no quadro anterior, foram compilados os resultados das questes, utilizando grficos de pizza meramente como apoio na visualizao dos dados. Os mesmos apresentam os resultados com dados numricos totais, sem estatsticas e porcentagens quantitativas.

a) Capa No item Estilo de Capa, verifica-se que 1 livro apresenta capa estilo Documentao, 2 livros apresentam capa estilo Conceitual, 2 livros apresentam capa estilo Coleo com elementos Expressionistas, e 5 livros apresentam elementos Conceituais e Expressionistas nas capas (Figura 65).

1 5 2 Documentao Conceitual 2 Coleo/Expressionistas Conceitual/Expressionista

Figura 65 - Grfico de anlise do item Estilo de Capa.

J no item Composio, 9 capas apresentam predominncia de imagens, enquanto apenas uma apresenta predominncia de elementos tipogrficos (Figura 66). 5 livros apresentam a tipografia do ttulo da capa igual tipografia do miolo, e 5 livros com tipografia de capa diferente da tipografia do miolo (Figura 67).

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1 Imagens 9 Elementos tipogrficos

Figura 66 - Grfico de anlise do item Composio/Predominncia de elementos.

Tipografia de capa igual do miolo Tipografia de capa diferente do miolo

Figura 67 - Grfico de anlise do item Composio/Tipografia da capa.

Para o item Relao com o Contedo, 3 livros apresentam capas com relao direta entre a capa e o contedo do livro, 3 livros apresentam relao de difcil interpretao entre a capa e o contedo do livro e 4 livros apresentam uma interpretao relativa, nem to direta e nem to difcil de ser compreendida (Figura 68).

Relao direta Relao de difcil interpretao

Relao relativa

Figura 68 - Grfico de anlise do item Relao da capa com o contedo.

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No item Quarta-capa, 8 livros informam sobre o contedo do livro na quarta-capa, enquanto 2 livros apresentam a quarta-capa apenas de forma ilustrativa, sem apresentar informaes sobre o contedo (Figura 69).

2 Informa sobre o contedo 8 Apenas ilustrativa

Figura 69 - Grfico de anlise do item Quarta-capa.

No item Sobrecapa, apenas 1 livro possui sobrecapa em formato de cinta. Os outros 9 no possuem nenhum tipo de sobrecapa (Figura 70).

1 Possui 9 No possui

Figura 70 - Grfico de anlise do item Sobrecapa.

Por fim, no item Lombada, 7 livros apresentam a disposio da lombada da cabea para o p, 2 livros apresentam a disposio da lombada do p para a cabea e 1 livro apresenta a disposio da lombada na horizontal (Figura 71).

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1 2 7 Da cabea para o p Do p para a cabea Horizontal

Figura 71 - Grfico de anlise do item Disposio da lombada.

b) Formato No item Disposio, os 10 livros apresentam o formato Retrato. J no item Proporo, 9 livros apresentam formato padro de mercado e apenas 1 livro com formato definido pelo designer (Figura 72). No item Tamanho, os 10 livros apresentam largura de at 24 cm.

1 Padro de mercado 9 Definido pelo designer

Figura 72 - Grfico de anlise do item Proporo do livro.

c) Grades No item Construo, os 10 livros apresentam grades definidas por medidas. No item Margens, 1 livro apresenta margens generosas, 2 livros apresentam margens normais, 3 livros apresentam margens econmicas e 4 livros apresentam margens entre normal e econmicas (Figura 73).

103

1 2

Generosas Normais Econmicas Entre normais e econmicas

Figura 73 - Grfico de anlise do item Margens.

Para o item Propores, apenas 1 livro apresenta propores das margens conforme especificaes das referncias, ou seja, apresentando diferenas entre os tamanhos das margens, de maneira proporcional. Os outros 9 livros apresentam margens por medidas sem levar em considerao essas propores (Figura 74).

Conforme especificaes das referncias Distintas das especificadas nas referncias

Figura 74 - Grfico de anlise do item Propores das margens na grade.

d) Imagens No item Funo, 8 livros no apresentam imagens e 2 livros apresentam imagens complementares ao texto (Figura 75).

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2 Ausncia de imagens 8 Complementares ao texto

Figura 75 - Grfico de anlise do item Funo das imagens.

No item Disposio, verifica-se que os 2 livros que possuem imagens, as apresentam de forma ordenada com as grades (Figura 76).

2 Ausncia de imagens 8 Ordenadas com a grade

Figura 76 - Grfico de anlise do item Disposio das imagens.

e) Tipografia No item Legibilidade, 9 livros apresentam tipografia de fcil identificao e leitura, enquanto apenas 1 livro tem a legibilidade prejudicada devido ao pequeno tamanho da fonte (Figura 77).

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1 Tipografia de fcil identificao e leitura 9 Tipografia de difcil identificao e leitura

Figura 77 - Grfico de anlise do item Legibilidade.

No item Estilo, os 10 livros apresentam tipografia neutra e tambm serifada. No item Corpo, 1 livro apresenta fonte com tamanho de at 8 pt., 2 livros apresentam fonte com tamanho entre 8,5 e 10 pt., e 7 livros apresentam fonte com tamanho entre 11 e 14 pt (Figura 78).

1 2 7 At 8 pt Entre 8,5 e 10 pt Entre 11 e 14 pt

Figura 78 - Grfico de anlise do item Corpo de texto.

No item Alinhamento, os 10 livros apresentam alinhamento justificado. No item Profundidade de Coluna, os 10 livros apresentam profundidade de coluna com at 42 linhas. No item Entrada de Pargrafos, 9 livros apresentam espao de entrada de pargrafos definida por medidas, e apenas 1 livro no possui entrada de pargrafos (Figura 79).

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1 Espao por medida 9 Sem entrada

Figura 79 - Grfico de anlise do item Entrada de pargrafos.

No item Posicionamento dos Flios, 5 livros apresentam os flios localizados no topo da pgina alinhado ao texto, 4 livros apresentam os flios localizados no p da pgina centralizado, e apenas 1 livro apresenta os flios localizados no p da pgina alinhado ao texto (Figura 80).

1 5 4

Topo da pgina alinhado ao texto P da pgina centralizado P da pgina alinhado ao texto

Figura 80 - Grfico de anlise do item Posicionamento dos flios.

No item Ttulos, 7 livros apresentam a tipografia do ttulo com a mesma tipografia do corpo de texto, enquanto apenas 3 livros apresentam a tipografia dos ttulos diferente da tipografia do corpo de texto (Figura 81).

107

3 Mesma tipografia do texto 7 Tipografia diferente

Figura 81 - Grfico de anlise do item Ttulos do miolo.

f) Layout No item Abordagens, os 10 livros apresentam orientao de layout por texto corrido.

g) Suporte No item Colorao, 9 livros utilizam papel amarelado e 1 livro utiliza papel branco (Figura 82).

1 Papel amarelado Papel branco 9

Figura 82 - Grfico de anlise do item Colorao do papel.

No item Formato, 1 livro apresenta formato de papel definido pelo designer, 2 livros apresentam formato de papel padro Francs e 7 livros apresentam formato de papel padro ISO, na proporo BB (Figura 83).

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1 2 Definido pelo designer Francs ISO (BB)

Figura 83 - Grfico de anlise do item Formato de papis.

h) Encadernao No item Tipos, 9 livros apresentam acabamento em brochura com costura e apenas 1 livro com acabamento em brochura com adesivo (Figura 84).

1 Acabamento em brochura com costura 9 Acabamento em brochura com adesivo

Figura 84 - Grfico de anlise do item Tipos de encadernao.

Com a apresentao dos resultados obtidos, destacam-se, de forma geral, alguns resultados mais representativos. Na seo Capa, fica evidente a preferncia por capas com predominncia de imagens, como dito no ensaio A linguagem visual do livro, de Goebel Waine (apud Ferlauto, 2002), que afirma ser comum atribuir imagem da capa a parte de destaque principal, em detrimento dos elementos do texto, que na maioria das vezes no recebem a devida ateno no projeto do livro. Provavelmente, a nfase conceitual e expressionista dada s capas se deve a essa necessidade de destaque s imagens, que muitas vezes no passam uma informao clara sobre o contedo do livro. Percebe-se tambm, nos resultados encontrados, que a disposio da lombada no apresentada de forma correta na

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maioria dos livros da cabea para o p. Segundo Haslam (2007) e Ribeiro (2007), a posio dos dizeres dispostos do p para a cabea mais adequada, pois dessa forma, a identificao do livro na estante feita de forma mais fcil. Na seo Formato, verifica-se a totalidade dos livros na disposio retrato, com a maioria apresentando formato padro de mercado, com exceo de apenas um livro. Reflexo de um costume institudo desde a poca de Gutenberg, segundo Hendel (2006), a disposio retrato prtica, assim como os formatos padro de papel, que possibilitam uma produo economicamente vivel, conforme afirma Haslam (2007). Nos resultados encontrados na seo Grades, percebe-se tambm uma atuao simplista na construo dos projetos editorias. Os 10 livros analisados possuem grades e margens definidas por medidas, que na maioria das vezes so econmicas ou entre normais e econmicas. Embora haja diversas formas de criar um sistema de grades atravs de construes geomtricas, como afirma Haslam (2007), que possibilitariam um equilbrio entre o texto e o branco das margens, proporcionando uma leitura mais agradvel, na prtica o que ocorre o que Ribeiro (2007) j havia afirmado: fatores econmicos diminuem as margens e do maior campo para o contedo, com o objetivo de diminuir o nmero de pginas. Na seo Imagens verifica-se que os resultados encontrados so condizentes com o gnero dos livros que foram analisados. Livros de fico so, na maioria das vezes, orientados por texto corrido e no possuem imagens, o que verificado nos resultados da seo Layout. Quando as imagens esto presentes, elas so complementares ao texto, ilustrando alguma informao j dita e auxiliando a compreenso da histria, como afirma Haslam (2007). Na seo Tipografia, o que se destaca a utilizao de formataes semelhantes para a maioria dos livros, embora tratem de assuntos especficos e sejam de editoras diferentes. Os itens Legibilidade e Entrada de pargrafos, apresentam resultados iguais em 9 dos 10 livros analisados. Os itens Estilo de tipografia, Alinhamento do corpo de texto e Profundidade de coluna, apresentam resultados iguais para os 10 livros analisados. Embora o objetivo de todo design de livro deva ser encontrar a representao tipogrfica perfeita, como afirma Tschichold (2007), o trabalho do designer de livro no deve ser incolor ou vazio de expresso. Hendel (2006) considera que o design de um livro no poder ser igual ao design de outro livro, assim como dois livros no so escritos com as mesmas palavras. Logicamente deve haver um padro relacionado com as especificaes mais apropriadas, mas um livro, mesmo que faa parte de uma coleo, deve permitir adaptaes em cada obra. Um resultado positivo verificado na seo Suporte, na qual se identifica a utilizao de papis amarelados em 9 dos 10 livros analisados. Para livros com orientao por

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texto corrido, os papis amarelados so os mais apropriados, pois no ofuscam a viso como os papis brancos (Ferlauto, 2002). No item formato verifica-se que a maioria dos livros que utilizam tamanhos predeterminados pelo mercado de papis, prefere os padres ISO, particularmente o formato BB que resulta em pginas de 16 x 23 cm, e o formato Francs, que gera pginas com 13,5 x 20,5 cm, como especificado por Arajo (2008). Por fim, na seo Encadernao, verifica-se que os 10 livros analisados possuem acabamento em brochura, com apenas um deles utilizando somente adesivo na lombada, sem costura. Nenhum dos exemplares utiliza capa dura devido a fatores econmicos, mas a maioria no abre mo da costura que garante maior durabilidade ao livro. Um livro com acabamento somente em adesivo ainda mais barato, mas deixa a resistncia somente por conta da durabilidade da cola (Haslam, 2007). Com a verificao dos resultados gerais, tambm se faz importante uma anlise especfica de cada exemplar, na qual sero descritos alguns pontos particulares de cada livro.

3.2.2 Anlises especficas considerado necessrio realizar uma anlise especfica que contextualize os livros e editoras, descrevendo alguns pontos importantes referentes ao design de cada livro.

3.2.2.1 O Caador de Pipas O exemplar analisado do livro O Caador de Pipas, de Khaled Hosseini, foi publicado em 2005 pela editora Nova Fronteira, que possui mais de 1.500 ttulos publicados nas categorias fico, no-fico e infanto-juvenis (NOVA FRONTEIRA, 2010). O livro possui 368 pginas, formato 16 x 23 cm, proveniente do padro ISO (BB), e acabamento em brochura. O nico dos livros analisados a possuir uma sobrecapa no formato de cinta, com 9 cm de altura, trazendo outras informaes sobre o autor e o livro, valorizando a publicao. A cinta pode ser retirada, e o que se v uma capa limpa, com poucas informaes e com a predominncia da imagem, bem expressionista e conceitual. A quartacapa contm afirmaes proferidas por jornais e personalidades que consideraram o bestseller de extrema qualidade. De uma forma geral, essas afirmaes trazem informaes sobre o contedo do livro e podem influenciar na deciso de compra (Figura 85).

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Figura 85 - Cinta, capa e quarta-capa de O Caador de Pipas. FONTE: Imagem obtida do site NOVA FRONTEIRA, 2010.

No miolo do livro, em papel plen com tonalidade amarelada, proporcionando uma leitura mais agradvel, sem reflexos de luz, a tipografia serifada, neutra e com boa legibilidade. O tipo do corpo de texto o mesmo dos ttulos e tambm da capa, o que gera uma unidade no layout de todo o livro, demonstrando que o mesmo foi planejado em conjunto. Os flios esto posicionados de forma adequada, no topo da pgina alinhado ao texto, e as margens, de 2 cm em cada lado, esto situadas entre normais e econmicas. Embora no haja pontos negativos de forma evidente, o layout do miolo muito simplrio, e percebe-se que no houve nenhum planejamento de forma a personaliz-lo (Figura 86).

Figura 86 - Detalhe de pgina de O Caador de Pipas. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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3.2.2.2 Memrias de Minhas Putas Tristes O exemplar analisado do livro Memrias de Minhas Putas Tristes, de Gabriel Garcia Mrquez, foi publicado em 2005 no Brasil pela editora Record, carro-chefe do Grupo Editorial Record, possuindo em seu catlogo publicaes com diversas linhas editoriais (RECORD, 2010). O exemplar possui 132 pginas, formato 13,5 x 20,5 cm, proveniente do padro de papel Francs, e acabamento em brochura sem costura, apenas com adesivo. Esse tipo de encadernao pode resultar em um perodo de vida mais curto para o livro, pois as folhas sem costura podem se soltar mais facilmente. Sua capa puramente conceitual e entendida quando se l as informaes da quartacapa, descobrindo-se o assunto do livro, ou seja, o velhinho de costas o personagem principal da histria (Figura 87). A tipografia da capa diferente da tipografia do miolo, que por sua vez tem a mesma fonte para os ttulos e para o corpo do texto. Utiliza papel plen e as propores das margens so normais, com 2 cm nas margens laterais e 2,5 cm nas margens superior e inferior. De forma geral, no h nenhum elemento do miolo que tenha grande destaque, inclusive sua capa, que se apresenta de forma muito simplria.

Figura 87 - Capa de Memrias de Minhas Putas Tristes. FONTE: Imagem obtida do site RECORD, 2010.

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3.2.2.3 Harry Potter e as Relquias da Morte Publicado pela editora Rocco, que se dedica divulgao de livros de fico e nofico de autores nacionais e estrangeiros (ROCCO, 2010), o livro Harry Potter e as Relquias da Morte o stimo e ltimo livro da coleo Harry Potter, de autoria de J. K. Rowling. O exemplar brasileiro de 2007, apresenta na capa uma ilustrao semelhante s ilustraes das capas dos outros seis livros anteriores. Embora o nome Harry Potter seja representado por uma tipografia personalizada, atuando como uma assinatura visual7, a continuao do ttulo e o nome da autora apresentam-se em outras duas tipografias, o que polui a composio. Na quarta-capa um texto introduz o assunto do livro (Figura 88). No miolo, tambm h trs tipos diferentes de fontes, uma para o ttulo, outra para o corpo de texto e a terceira para a indicao do captulo (Figura 89). Ainda assim, a fonte principal, do corpo de texto, serifada, neutra e de boa legibilidade. O formato do livro 13,5 x 20,5 cm, proveniente do padro de papel Francs. As margens so econmicas, com 1 cm nas laterais e 1 cm na margem superior e inferior, e o papel branco, o que, segundo as referncias, inapropriado para leituras extensas.

Figura 88 - Quarta-capa e capa de Harry Potter e as Relquias da Morte. FONTE: Imagem obtida do site ROCCO, 2010.

Uma assinatura visual um conjunto de elementos grficos como smbolos, tipografia e cores, que compem a identidade de uma marca.
7

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Figura 89 - Pgina de Harry Potter e as Relquias da Morte. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

3.2.2.4 Quando Nietzsche Chorou O livro Quando Nietzsche Chorou, de Irvin D. Yalon, foi publicado pela editora Agir, pertencente ao grupo Ediouro desde 2002, que possui cerca de 7000 ttulos em seu catlogo (EDIOURO, 2010). Em sua segunda edio, o exemplar impresso em 2009 possui 412 pginas, formato 16 x 23 cm, padro ISO (BB), e acabamento em brochura. A verso da capa tem estilo Documental e grande destaque ao nome do autor (Figura 90). As propores das margens so normais, a tipografia do miolo serifada e neutra, mas a legibilidade prejudicada devido ao corpo da fonte ser muito pequeno, com, no mximo, 8 pt. A tipografia do ttulo da capa a mesma tipografia do corpo de texto do miolo, que por sua vez igual tipografia dos ttulos dos textos, o que integra bem o layout, sendo um ponto positivo no design do livro. Porm, percebe-se que essa verso do livro possui layout do miolo bastante simplrio, sem nenhum elemento que o diferencie e destaque.

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Figura 90 - Capa de Quando Nietzsche Chorou. FONTE: Imagem obtida do site EDIOURO, 2010.

3.2.2.5 A Menina que Roubava Livros O livro A Menina que Roubava Livros, do autor Markus Zusak, foi publicado pela editora Intrnseca, fundada em 2003, que apresenta em seu catlogo livros de fico e nofico, privilegiando estilos diferenciados (INTRNSECA, 2010). O best-seller possui 480 pginas, formato 16 x 23 cm, proveniente do padro ISO (BB), e acabamento em brochura. O exemplar de 2007 apresenta sua capa expressionista e conceitual com contraste entre o branco do fundo e o vermelho de determinados elementos, gerando destaque composio, embora a interpretao da mensagem da capa no seja totalmente direta (Figura 91). A quarta-capa possui apenas uma frase, que no deixa claro o contedo do livro, mas que possui uma forte atrao. No miolo h diversas imagens, alinhadas com a grade, que auxiliam a compreenso do texto, gerando um maior impacto para a informao que quer ser realmente compreendida, como exemplificado na Figura 92. Ponto positivo a tipografia da capa ser igual tipografia do miolo, demonstrando que ambos foram projetados de forma conjunta. Outro destaque em relao tipografia, a organizao da pgina de abertura de cada captulo: sempre disposta nas pginas mpares, apresenta um breve resumo do que ser descrito no captulo, atravs do

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uso da fonte em itlico (Figura 93). O posicionamento dos flios no p da pgina alinhado ao texto o mais recomendado pelas referncias, sendo, porm, o nico livro analisado a apresentar esse alinhamento.

Figura 91 - Capa de A Menina que Roubava Livros. FONTE: Imagem obtida do site INTRNSICA, 2010.

Figura 92 - Pgina com imagens de A Menina que Roubava Livros. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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Figura 93 - Pgina de abertura de captulos de A Menina que Roubava Livros. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Porm, o livro tambm apresenta pontos negativos: por conter um grande volume de texto, possui margens econmicas, com cerca de 1,5 cm de margem em cada lado; e a lombada, com disposio horizontal, que, por esse motivo, apresenta o ttulo do livro com tamanho muito pequeno, dificultando a leitura.

3.2.2.6 O Vendedor de Sonhos O livro O Vendedor de Sonhos, do autor Augusto Cury, publicado pela editora Academia de Inteligncia, incorporada editora Planeta do Brasil, sexto maior grupo de comunicao do mundo: o Grupo Planeta (ACADEMIA DE INTELIGNCIA, 2010). O exemplar de 2008 possui 296 pginas, formato 16 x 23 cm, miolo impresso em papel plen e acabamento em brochura. As propores das margens so normais, com cerca de 2,5 cm de margem em cada lado, mas o tamanho do corpo de texto grande, o que deixa a pgina pesada, embora o tipo seja serifado e neutro. Diferenciais so a entrada de pargrafos medindo 1 cm, diferente de todos os outros livros analisados que apresentam no mximo

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0,5 cm de espao de entrada, e tambm a imagem do vendedor de sonhos, a mesma que aparece na capa, mas em tom de cinza, embaixo do ttulo na abertura de cada captulo. A capa expressionista e conceitual possui tipografia do ttulo igual tipografia do miolo, e a lombada apresenta a disposio correta, do p para a cabea (Figura 94). A quarta-capa contm um longo texto introdutrio sobre o contedo do livro.

Figura 94 - Lombada e Capa do O Vendedor de Sonhos. FONTE: Imagem obtida do site ACADEMIA DE INTELIGNCIA, 2010.

3.2.2.7 A Cabana O livro A Cabana, de William P. Young, foi publicado pela editora Sextante, fundada em 1998, apresentando em seu catlogo, alm dos livros de fico, diversos livros de no-fico, em especial os livros de auto-ajuda que abrangem temas espirituais, pessoais e profissionais (SEXTANTE, 2010). O exemplar de 2008, possui 240 pginas e formato 16 x 23 cm, com acabamento brochura. , atualmente, um dos maiores fenmenos do mercado literrio (SEXTANTE, 2010). Sua capa expressionista e conceitual tem total relao com o ttulo, e a quarta-capa contextualiza o assunto do livro (Figura 95).

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Figura 95 - Quarta-capa e capa de A Cabana. FONTE: Imagem obtida do site SEXTANTE, 2010.

O formato padro ISO (BB), e no h imagens complementares ao texto no miolo, composto em papel plen. A tipografia serifada, neutra e legvel, com alinhamento justificado. O tamanho das margens de cerca de 2 cm cada, situado entre normal e econmica. Um ponto forte a ser considerado o uso da tipografia do ttulo igual tipografia do texto, com destaque atravs da caixa-alta. A entrada de cada captulo tambm destacada pela presena de uma imagem da cabana, a mesma que aparece na capa, uma citao em itlico e uso de capitular: destaque da primeira letra da primeira palavra do texto (Figura 96).

Figura 96 - Pgina de A Cabana. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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3.2.2.8 Leite Derramado O livro Leite Derramado, de Chico Buarque, foi publicado pela Companhia das Letras, fundada em 1986, editora cujo foco de trabalho publicar livros diferenciados pela qualidade do texto e da produo grfica (COMPANHIA DAS LETRAS, 2010). O exemplar de 2009, com capa na cor laranja8, apresenta um formato extrado do padro ISO, que resultaria nas propores 16 x 23 cm, mas refilado de acordo com o projeto do designer, foi definido em 15,5 x 22 cm. Possui 200 pginas com acabamento em brochura. Nota-se que o projeto grfico diferenciado, desde a primeira visualizao da capa, bem conceitual, que utiliza apenas elementos tipogrficos e a presena do laranja como cor de destaque, embora passe apenas uma sucinta ideia sobre o contedo do livro (Figura 97).

Figura 97 - Capa de Leite Derramado. FONTE: Imagem obtida do site COMPANHIA DAS LETRAS, 2010.

No miolo, as margens so generosas e muito prximas das especificaes das referncias, com 2,5 cm de margem em cada lateral, 3 cm de margem superior e 4 cm de margem inferior. O bloco de texto com menor profundidade de coluna, apenas 27 linhas, juntamente com as margens generosas, gera mais reas de respiro e a mo no encobre nenhuma parte do texto quando pega o livro (Figura 98). A tipografia serifada, neutra e de boa legibilidade.

O livro Leite Derramado pode ser adquirido em duas verses de capa: branca e laranja.

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Figura 98 - Pgina de Leite Derramado. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Um diferencial so os ttulos, definidos apenas pelo nmero de cada captulo, localizados de forma isolada nas pginas de nmero par. Outro ponto positivo a disposio da lombada, do p para a cabea, um dos poucos livros analisados que dispe a lombada de forma correta (Figura 99). Porm, um ponto a ser questionado a ausncia de um espao de entrada nas primeiras linhas de cada pargrafo. Mesmo com o corpo de texto com menor profundidade de coluna, a ausncia da entrada de pargrafos dificulta a localizao do texto, caso o leitor se perca na leitura.

Figura 99 - Lombada de Leite Derramado. FONTE: Imagem obtida do site COMPANHIA DAS LETRAS, 2010.

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3.2.2.9 O Smbolo Perdido O livro O Smbolo Perdido uma sequncia de O Cdigo da Vinci, ambos romances de Dan Brown publicados pela editora Sextante, responsvel por todos os livros do autor no Brasil. O exemplar analisado do livro O Smbolo Perdido a primeira edio publicada em 2009. Possui 496 pginas, formato 16 x 23 cm em acabamento brochura. Consideram-se pontos positivos do design do livro, o uso de papel plen; o formato adequado proveniente do padro ISO, com menos de 24 cm de largura; a presena de imagens complementares ao texto alinhadas com a grade; e a tipografia serifada de fcil identificao e leitura, com tamanho apropriado, adequado posicionamento dos flios e alinhamento justificado. Embora apresente uma tipografia neutra para o corpo do texto, as fontes auxiliares dos ttulos so o ponto forte do livro, pois marcam de forma clara a entrada de cada captulo, como pode ser verificado na Figura 100.

Figura 100 - Detalhe da pgina de O Smbolo Perdido. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Em relao aos pontos negativos, considera-se a disposio da lombada da cabea para o p inapropriada, pois dificulta a identificao do livro disposto na estante; e o tamanho das margens, entre normais a econmicas, fora das especificaes das referncias que definem propores diferentes para cada margem. Com cerca de 2,5 centmetros de margem em cada lado, a mancha de texto ocupa a maior parte da pgina e no h espao para reas de respiro. A pega do livro tambm prejudicada, pois uma parte da mo sempre ficar por cima do texto. Em relao capa, percebe-se que a mesma possui um forte apelo visual, conceitual e expressionista, com destaque para o ttulo do livro e o nome do autor (Figura 101). A quartacapa contm um longo texto que introduz o contedo do livro.

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Figura 101 - Capa de O Smbolo Perdido. FONTE: Imagem obtida do site SEXTANTE, 2010.

3.2.2.10 Amanhecer O livro Amanhecer, de Stephenie Meyer, o ltimo ttulo dos quatro livros da srie Crepsculo, tratando-se, portanto, de um livro de coleo, o que se reflete na linguagem de sua capa, bastante semelhante aos outros trs ttulos. Na quarta-capa, alm de conter uma citao sobre o contedo do livro, h imagens das capas dos outros livros da coleo (Figura 102). Amanhecer outro best-seller publicado pela editora Intrnseca.

Figura 102 - Quarta-capa e capa de Amanhecer. FONTE: Imagem obtida do site INTRNSECA, 2010.

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O exemplar de 2009 possui 576 pginas no formato 16 x 23 cm, com acabamento brochura. De forma semelhante ao exemplar de O Smbolo Perdido, utiliza papel plen e formato proveniente do padro ISO (BB). No possui imagens no miolo. Quanto tipografia, considera-se a fonte legvel, sendo serifada e neutra, embora com corpo menor. Isto provavelmente se deve pelo mesmo motivo de as margens serem to estreitas: o grande volume de texto. As margens, com cerca de 1,5 cm, so bastante econmicas, dificultando a pega e eliminado qualquer rea de respiro. Um diferencial so os flios centralizados no p da pgina, acompanhados por um ornamento grfico (Figura 103).

Figura 103 - Pgina de Amanhecer. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

3.2.2.11 Comparativos entre os livros Alm dos pontos j apresentados na compilao dos resultados, podem ser feitas outras comparaes entre o design dos livros, atravs das anlises descritivas realizadas. Embora muitos dados apresentados tenham demonstrado resultados semelhantes, podemos destacar trs livros, cujo design como um todo, tem maior destaque, tanto na atratividade da capa, quanto no prazer da leitura. Estes livros so: Leite Derramado, A Menina que Roubava

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Livros e O Smbolo Perdido. Os mesmos possuem diferenciais que demonstram um maior cuidado na criao do projeto editorial, como um formato no-padronizado, margens generosas e capa com predominncia de elementos tipogrficos, no caso do livro Leite Derramado; aberturas de captulo com breve resumo do contedo, com formatao da fonte e alinhamento das informaes de forma distinta, e capa com predominncia de branco e uso da cor vermelha dando destaque a determinados elementos, como no livro A Menina que Roubava Livros; e ainda fontes auxiliares que marcam de forma clara a entrada de cada captulo, imagens complementares ao texto, alinhadas com a grade, e capa com grande apelo visual, conceitual e expressionista, como no livro O Smbolo Perdido. Outros trs livros, O Caador de Pipas, Quando Nietzsche Chorou e Memrias de Minhas Putas Tristes, destacam-se por outro motivo: a falta de expresso do miolo e a ausncia de planejamento no que confere a elementos de destaque no design dos livros. Embora o design destes trs livros no seja absolutamente ruim, tambm no so personalizados e marcantes. Percebe-se que nesses casos, o trabalho do designer se deteve muito mais na elaborao da capa do que na elaborao do miolo. Os livros Harry Potter e as Relquias da Morte e Amanhecer, so livros de coleo que refletem a linguagem dos demais livros da coleo tanto na capa quanto no miolo. O que se nota nesse tipo de livro, um volume extenso de texto, o que geralmente determinada margens econmicas, como no caso de Amanhecer, e alternativas que diminuam o custo do livro, como a utilizao de papel branco, no caso de Harry Potter e as Relquias da Morte. Mas h ainda outros recursos de layout que podem dar unidade entre a capa e o miolo, como o utilizado pelos livros O Vendedor de Sonhos e A Cabana: a repetio de uma imagem da capa, em tom de cinza, na abertura dos captulos no miolo. Embora sejam de editoras diferentes, os dois livros apresentaram esse recurso de forma semelhante e bastante funcional e marcante. Conforme afirma Filho (2008), o pior que pode acontecer ao livro seria ele se manifestar apenas pelo tradicionalismo, quando lhe seriam roubadas suas possibilidades de evoluo. Seria ruim, da mesma forma, ignorar as experincias que se desenvolveram no decorrer de sculos. De forma geral, percebe-se que diversas especificaes apontadas pelos autores, como a mais apropriada para o design dos livros, so seguidas na prtica, como a utilizao de tipografia neutra, legvel e alinhamento justificado, formato retrato e tamanho menor que 24 cm de largura e uso do papel amarelado, como o plen. Porm, outras especificaes no so seguidas, na maioria das vezes, resultando na disposio inadequada da lombada; em

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formatos do livro, das grades e das margens feito por medidas com o objetivo exclusivo de reduzir o nmero de pginas e no de facilitar e proporcionar uma boa leitura. Alm de, uso de tipografia e organizao do layout da capa distinta da tipografia e layout do miolo, o que demonstra a falta de cuidado com a criao do livro como um todo. Embora os aspectos particulares de cada livro analisado sejam muito importantes, o resultado mais considervel obtido com as anlises, foi o fato de o design dos livros do gnero Fico, estar praticamente padronizado no de uma forma positiva. Ou seja, mesmo sendo de editoras diferentes, o layout dos livros muito semelhante, utilizando linguagens prximas para resolver os problemas, e no se detendo no contedo e significado do livro, ou ainda em algum elemento de destaque que personalize o mesmo. Dessa forma, se cada livro possui suas particularidades, sendo que o contedo de um no pode ser igual ao contedo de outro, o design do livro tambm no pode ser igual para todos os exemplares e todas as editoras. O design deve ser invisvel, de modo a no atrapalhar a leitura, mas no deve ser vazio de expresso (TSCHICHOLD, 2007). Por esse motivo, a proposta aqui apresentada desenvolver de forma eficiente, um layout de miolo de livro atrativo, utilizando como base um dos livros analisados nessa pesquisa. O livro escolhido no foi um dos que mais apresentou problemas na construo de seu design, mas sim, um dos livros com layout simplrio, vazio de expresso. Isto porque se deseja mostrar que no devemos apenas seguir regras sem refletir em seus significados, e sim, promover o diferencial. Dentre os livros vazios de expresso, O Caador de Pipas apresentase como um exemplar sem aspectos marcantes que destaquem sua identidade e tornem o livro mais prazeroso para a leitura. Este , portanto, o exemplar escolhido como objeto de trabalho na criao de um novo projeto grfico/editorial de livro, desenvolvido no captulo a seguir.

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4 CONSTRUO DO PROJETO GRFICO/EDITORIAL Com base nos resultados das anlises realizadas na pesquisa, pde-se chegar a um parecer sobre as prticas utilizadas na criao do projeto editorial dos livros, identificando problemas e definindo uma proposta de projeto prtico. Nessa etapa, o aporte terico aqui apresentando ser utilizado para desenvolver uma nova proposta de identidade editorial para a Nova Fronteira, editora que publicou a verso brasileira do romance de Khaled Hosseini O Caador de Pipas. Importante ressaltar que o trabalho est sendo proposto com base nos resultados das anlises, e que no h nenhum acordo com a editora em questo, nem a pretenso de implantar o projeto to logo seja concludo. O contedo do livro ser utilizado como base na criao do projeto grfico, com o objetivo de seguir as especificaes definidas pelos autores recomendadas para um bom design de livros e ao mesmo tempo, ordenar os elementos buscando uma forma compositiva diferente das demais editoras, garantindo assim, uma identidade editorial. A proposta desenvolvida dever funcionar como um padro de layout para os livros da editora Nova Fronteira, prevendo adaptaes para outros ttulos publicados pela editora, cujos assuntos so diferenciados. Por esse motivo, o layout desenvolvido tambm ser simulado com o contedo de outros trs livros da editora. Porm, antes de definir as etapas de construo do novo projeto, considera-se importante abordar referncias visuais de livros premiados e reconhecidos por sua composio grfica diferenciada, bem como trazer novas informaes que possam auxiliar na construo do projeto, como a opinio de crticos e professores, acerca das editoras brasileiras.

4.1 ANLISES: EDITORAS E PROJETOS GRFICOS Em matria publicada no dia 23 de julho de 2010 no jornal Valor Econmico, de So Paulo, Mrcio Ferrari apresenta dados referentes a uma pesquisa promovida pelo prprio jornal, realizada com crticos e professores de literatura sobre as editoras brasileiras. A pesquisa promovida no teve a inteno de medir a eficincia empresarial, mas indicar as editoras que mais se destacam culturalmente. A votao se encaminhou naturalmente para a nfase na rea de literatura, sendo que muitos dos votantes mencionaram a capacidade de formar leitores como critrio para medir a qualidade de uma editora. Os 21

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especialistas consultados foram instigados a dizer quais as editoras brasileiras que consideravam as melhores. Como resultado da enquete, a editora Companhia das Letras ficou em primeiro lugar e a editora Cosac Naify em segundo. Mesmo em quantidade menor de votos, um significativo nmero de outras editoras foi mencionado (Quadro 14), evidenciando que o mercado editorial brasileiro vive um bom momento em qualidade e diversidade (FERRARI, 2010).

AS MELHORES EDITORAS As mais votadas pelo jri 1 Companhia das letras 2 Cosac Naify 3 34, Martins Fontes, Record 4 UFMG 5 Iluminuras, Unicamp 6
Ateli Editorial, Hedra, Contraponto, Difel, Edusp, escrituras, Perspectiva, UnB, Vozes, WMF Martins Fontes, Zahar

Raio X das campes

Companhia das Letras Ano de Fundao: 1986 Ttulos lanados: 3.239 Ttulos em catlogo: 2.800 Tiragem mdia: 4.500 exemplares Ttulo mais vendido: O Mundo de Sofia (950 mil exemplares) Cosac Naify Ano de Fundao: 1997 Ttulos lanados: mais de 800 Ttulos em catlogo: cerca de 800 Tiragem mdia: 5 mil exemplares Ttulo mais vendido: Capito Cueca (70 mil exemplares)

Quadro 14 - Ranking das melhores editoras e informaes sobre as campes (FERRARI, 2010, p. 4 e 7).

Ferrari (2010) afirma que os votantes consideraram que a Companhia das Letras possui um padro de qualidade que deve ser tomado como referncia no mercado editorial9. Segundo o editor Luiz Schwarcz, o reconhecimento deve-se radicalidade da empresa, que completa 25 anos em 2011. Segundo Schwarcz, a radicalidade da editora veio da determinao em contrariar a regra amplamente aceita de que os ttulos comerciais pagam os de prestgio. Para a editora, no eram necessrios best-sellers de ttulos populares, mas sim obras especficas bem trabalhadas. Mas devido ao cuidado editorial e grfico em cada publicao, a editora sempre possui ttulos nas listas dos mais vendidos.
Numa referncia aos requisitos de qualidade de uma editora, um dos votantes, o professor Sergio de S, da Universidade de Braslia, citou o cuidado no tratamento grfico/editorial do produto, com uma identidade reconhecvel primeira folheada. Nos projetos tanto da Companhia das Letras quanto da Cosac Naify esse aspecto fez parte da prpria criao da identidade da empresa. Pretendi ter uma marca, com a escolha da tipologia, do papel e at da entrelinha, diz Schwarcz. Dizem que Deus est nos detalhes. Nos livros isso uma verdade absoluta. (FERRARI, 2010, p. 6).

Segundo o editor Luiz Schwarcz, a Companhia das letras teve faturamento de R$ 56 milhes em 2009.

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Se a editora Companhia das Letras tem uma identidade editorial reconhecida primeira folheada, graas aos padres compositivos bem definidos, a Cosac Naify, por sua vez, reconhecida em seus exemplares por seus bons projetos grficos, e tambm pela ousadia em utilizar elementos compositivos diferentes em cada publicao. Na Cosac Naify, a marca existe, mas, paradoxalmente, sua caracterstica principal uma diversidade extremada (FERRARI, 2010, p. 6). Segundo o editor-presidente da Cosac Naify, Augusto Massi, a editora comeou com a publicao, em 1997, de livros de artes visuais, algo incomum no Brasil, e mantm uma imagem diferenciada entre as concorrentes. Apesar de alguns participantes da pesquisa terem afirmado que a editora passa uma imagem exclusiva de ousadia, Massi se posiciona afirmando que o luxo da empresa se concentra na ideia, e que muitas publicaes no so to mais caras do que publicaes de outras editoras. Para exemplificar, Massi cita um dos ttulos mais vendidos da Cosac Naify: Bartleby, o Escrivo de Herman Melville; que foi projetado com uma concepo arrojada e barata, usando revestimento impermevel de carburador para a capa. O livro ganhou o terceiro lugar na categoria projeto editorial no 7 Prmio Max Feffer de Design Grfico, em 2008, e na poca de lanamento, 2005, saiu com preo abaixo de R$ 30,00. Ferrari (2010) ressalta que prmios de design no faltam no currculo da editora, que j vendeu ilustraes de seus livros a casas europeias.
Ns introduzimos algo de novo no mercado, pensando para cada livro um conceito exclusivo, diz Massi. Ele j percebe a influncia desse projeto em outras editoras. Todo mundo mudou suas capas, fazendo escolhas que antes no faziam, observa. O esforo em estabelecer uma marca visual faz parte da inteno geral de criar repertrio e formar um leitor especial (FERRARI, 2010, p. 6).

A produtora grfica da Cosac Naify, Aline Valli, refora o posicionamento diferenciado da editora em suas publicaes. Em um artigo publicado no blog da editora, Valli (2010) comenta sobre o fato de que ao entrar em uma livraria, percebe-se facilmente como as publicaes de livros voltados para o pblico adulto se apresentam sob padres no muito variados. Poucas fogem aos formatos facilmente reconhecidos, que incluem, por exemplo, o timo aproveitamento de papel, o uso de miolos em papis off-white ou amarelos, capas brochura, impresso em preto e branco. Embora o custo de produo de algo mais elaborado seja o grande inimigo de projetos diferenciados, fazendo com que a padronizao acabe sendo o nico caminho vivel, Valli (2010) afirma que ousar na produo grfica no torna necessariamente o projeto do livro mais caro e os recursos grficos aplicados no exigem, em todos os casos, grandes

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requintes tcnicos por parte das grficas. Para Valli (2010), o segredo est em fazer uso dos recursos existentes de uma forma no convencional. Para justificar esse ponto-de-vista, a produtora grfica cita trs exemplos de livros publicados pela Cosac Naify com grandes diferenciais: Flores, do mexicano Mario Bellatin; Zazie no metr, de Raymond Queneau; e Bartleby, o Escrivo, de Herman Melville, j citado por Augusto Massi. O primeiro deles, Flores (Figura 104), apresenta vrios diferenciais:
Formada por narrativas curtas, a obra tem entre os personagens centrais um cientista que descobre um frmaco causador de deformaes fsicas. As caractersticas literrias foram transferidas para o projeto grfico: o livro no tem capa por isso a espinha onde os cadernos so costurados fica aparente e vem dentro de um saco plstico, como se fosse um teste de laboratrio. O que seria a orelha do livro foi encartada neste recipiente, solta, como se estivesse mutilada. Suas pginas foram impressas com duas cores: o texto em preto e um pantone verde claro, que lembra o ambiente hospitalar (VALLI, 2010).

Figura 104 - Flores, de Mario Bellatin (VALLI, 2010).

Os trs livros se destacam por utilizar materiais inusitados na sua produo, com encadernaes incomuns, que tambm so responsveis por aumentar o valor percebido da publicao. Mas a composio grfica do miolo tambm bem elaborada, como pode ser visto no livro Zazie no metr (Figura 105):
No romance, Raymond Queneau narra as andanas da desbocada Zazie pela Paris dos anos 50. O sonho da menina andar de metr, mas justamente no dia em que ela est prestes a realiz-lo, uma greve do transporte a impede de fazer o passeio subterrneo. O projeto de design e a produo grfica utilizam pginas duplas, cujo meio traz reprodues de cartazes franceses da poca, impressos a partir do sistema chamado ris, que aqui mesclou as cores azul e vermelha na mesma unidade de impresso. A proposta causar um efeito de representao de fragmentos urbanos, criando assim, de forma quase literal, um pano de fundo para a narrativa. O miolo, ou seja, a parte interna do livro, leva papel bblia, o que faz com que os cartazes sejam levemente vistos atravs da transparncia do papel (VALLI, 2010).

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Figura 105 - Zazie no metr, de Raymond Queneau (VALLI, 2010).

J Bartleby, o Escrivo, alm de apresentar materiais ousados em sua encadernao, exige uma maior interferncia do leitor, pois a capa vem costurada na abertura do livro, e suas pginas precisam ser rasgadas antes de comear a ler (Figura 106):
Bartleby, o escrivo, de Herman Melville, traz para o seu projeto grfico toda a negatividade do personagem central, um copista que trabalha num escritrio em Wall Street e que responde acho melhor no para todos os pedidos de seu patro. Utilizou-se costura tanto na encadernao das pginas quanto na abertura do livro. Portanto, antes de encarar o texto, o primeiro desafio do leitor descostur-lo para chegar ao seu interior. Ao se deparar com o miolo, o leitor encontra pginas duplas, onde esto impressas imagens de um muro de concreto que atravessam o volume do incio ao fim. O segundo desafio rasgar todas as pginas com uma rgua de plstico que acompanha a edio, para finalmente se chegar ao enredo. Para facilitar a abertura, o livro foi impresso em papel de baixa gramatura (offset 56 g/m) e na capa, impressa em serigrafia, foi utilizado um material do tipo junta mecnica, usado na vedao de motores de carros. (VALLI, 2010).

Figura 106 - Bartleby, o escrivo, de Herman Melville (VALLI, 2010).

Porm, um livro tambm pode ficar bastante atrativo e diferenciado sem utilizar recursos de encadernao e acabamentos to ousados, mas sim, apresentando um layout

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expressivo na capa e no miolo, fazendo uso dos elementos compositivos recomendados para um bom design de livros. Nesse contexto, uma publicao da Cosac Naify merece destaque: Moby Dick, de Herman Melville, cujo projeto grfico foi reconhecido com diversos prmios: 1 lugar na categoria Capa do 51 Prmio Jabuti, promovido pela Cmara Brasileira do Livro em 2009; 3 lugar na categoria Projeto Grfico Editorial do 7 Prmio Max Feffer de Design Grfico, promovido pela empresa Suzano Papel e Celulose em 2008; 1 lugar na categoria Livros de Texto do 18 Prmio Fernando Pini de Excelncia Grfica, promovido pela Associao Brasileira da Indstria Grfica (ABIGRAF) em 2008. A edio publicada em 2008, passou por 10 anos de tradues, 5 anos em processo de edio e 2 anos em processo editorial e grfico (COSAC NAIFY, 2010). O resultado o que a imprensa considera como verso definitiva da obra um dos maiores romances norteamericanos, publicada originalmente em 1851. A editora explica que o projeto grfico foi desenvolvido de forma a provocar no leitor a sensao do movimento de um barco se deslocando em alto mar:
Na abertura do livro, antes do comeo da narrao, as pginas tm um "horizonte" fixo, em tom verde acinzentado inspirado na cor do mar num dia nebuloso. As imagens e os textos seguem esse horizonte at o incio da histria, quando comeam as "flutuaes", sugeridas pelas alteraes da margem superior nas aberturas de cada captulo. Os 135 captulos sempre comeam e finalizam em pginas duplas, com a margem inferior fixa e as margens superiores em tamanhos variveis, sugerindo o efeito da ondulao. Os ttulos de cada captulo tambm se deslocam, como se afundassem ou subissem tona (COSAC NAIFY, 2010).

Percebe-se o cuidado com o projeto grfico. A capa do livro reproduz uma onda branca que sobrepassa o ttulo e o sobrenome do autor (Figura 107). O layout do miolo tem unidade com a capa, demonstrando que o projeto foi desenvolvido de forma integral. Apresenta pginas de aberturas de captulos com ilustraes (Figura 108) e incio de cada captulo apoiado pelo nmero correspondente e pela primeira palavra em corpo maior (Figura 109). O corpo de texto legvel, os pargrafos possuem espao em cada entrada, facilitando a leitura, os flios so localizados no p da pgina apoiados por um elemento grfico discreto, mas que proporciona diferenciao s pginas. As margens superiores apresentam diferenas de tamanho devido conceituao do projeto grfico e temtica do livro (Figura 110).

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Figura 107 - Capa livro Moby Dick. FONTE: Imagem obtida do site COSAC NAIFY, 2010.

Figura 108 - Pgina de abertura de captulo Moby Dick. FONTE: Imagem obtida do site COSAC NAIFY, 2010.

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Figura 109 - Incio de captulo, pginas de texto Moby Dick. FONTE: Imagem obtida do site COSAC NAIFY, 2010.

Figura 110 - Pginas de texto com margem superior menor efeito ondulao Moby Dick. FONTE: Imagem obtida do site COSAC NAIFY, 2010.

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Na Companhia das Letras tambm encontramos exemplos excelentes de design de livros. Como j afirmado pelo editor Luiz Schwarcz, a Companhia das letras possui uma identidade editorial forte, com planejamento grfico em todos os aspectos compositivos de seus livros. Isto pde ser visto na anlise qualitativa realizada nesta pesquisa, com o exemplar Leite Derramado, de Chico Buarque, lanado em 2009. Leite Derramado o ltimo dos quatro livros de Chico Buarque, publicados pela Companhia das Letras, seguindo um padro visual diferenciado que unifica os quatro exemplares. Estorvo, publicado em 1991; Benjamim, em 1995; Budapeste, em 2003; e Leite Derramado, em 2009, contm histrias diferentes, sem relao entre si, porm, o design de cada livro foi desenvolvido seguindo o mesmo padro visual, com elementos compositivos semelhantes tanto nas capas (Figura 111), quanto nas pginas internas (Figura 112 e 113). Ainda assim, cada livro apresenta caractersticas nicas no layout, mantendo sua personalizao. Observamos margens generosas, bloco de texto menor, tipografia legvel, flios bem localizados, entre outros aspectos que garantem um projeto grfico apurado e integrado com a identidade visual da editora.

Figura 111 - Capas dos livros Estorvo, Benjamim, Budapeste e Leite Derramado. FONTE: Imagem obtida do site COMPANHIA DAS LETRAS, 2010.

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Figura 112 - Pginas do livro Budapeste. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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Figura 113 - Pginas do livro Leite Derramado. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Com as referencias visuais analisadas at o momento, percebe-se que possvel criar um projeto grfico/editorial diferenciado e expressivo, sem atrapalhar a leitura e compreenso da informao. Dessa forma pode-se partir para a etapa de definio dos elementos compositivos do projeto a ser desenvolvido.

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4.2 DEFINIO DOS ELEMENTOS GRFICOS: O DESIGN DO LIVRO Segundo Cardoso (2005), por projeto grfico/editorial de um livro, entende-se no somente a aplicao aleatria de elementos artsticos como a ilustrao, mas, sobretudo, uma tentativa sistemtica de diferenciar o livro como produto industrial, agregando-lhe um grau de programao visual capaz de enriquec-lo como objeto de comunicao no verbal. O projeto grfico/editorial a ser desenvolvido seguir as orientaes especificadas por diversos autores, tais como Arajo (2008), Bringhurst (2005), Collaro (2000), Fawcett-tang (2007), Filho (2008), Haslam (2007), Hendel (2006), Ribeiro (2007), Tschichold (2007), entre outros, no que se refere ao desenvolvimento de um bom design de livros. Para tanto, o processo de criao grfica ser elaborado seguindo a subdiviso dos elementos do design do livro, apresentados em quatro grupos: Embalagem (capa e formato), Estrutura (grades, imagens e tipografia), Navegao (layout), e Especificaes (suporte e encadernao). De acordo com o resultado obtido com as anlises qualitativas a padronizao simplria dos livros de fico o projeto grfico/editorial a ser desenvolvido trata da criao de uma identidade editorial para o miolo dos livros da editora Nova Fronteira, utilizando como base o exemplar analisado de O Caador de Pipas. Desta forma, este projeto no contemplar o desenvolvimento criativo de dois itens: Capa, pertencente ao grupo Embalagem, e Encadernao, do grupo Especificaes. Nos primrdios da histria do livro a capa tinha a funo principal de proteo, mas ganhou rapidamente uma importncia esttica, at que foram decoradas com estampas, pedras preciosas, metais e folhas de ouro, produzindo verdadeiras obras de arte, mas sem apelo comercial (FERLAUTO, 2002). No incio do sculo XX, com a mecanizao dos processos de produo, o livro torna-se mais acessvel populao e sua apresentao grfica ganha importncia. Atualmente, a capa do livro costuma receber maior dedicao das editoras e designers. Goebel Waine (apud Ferlauto, 2002) afirma que se costuma atribuir imagem da capa a parte principal, em detrimento dos elementos grfico-tipogrficos do texto, embora estes sejam os atributos primordiais do livro. Para Leon (2005) as capas dos livros brasileiros se apresentam de forma muito criativa. Cardoso (2005) afirma que muitos historiadores atribuem ao livro Urups (Figura 114), publicado em 1918 por Monteiro Lobato, e cuja capa foi criada por Wasth Rodrigues atravs do uso de ilustraes, o marco de incio do bom design de livros no Brasil, em especial das capas, mas que tambm gerou um ponto de partida para a reconfigurao dos

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projetos de livros de modo geral, incluindo uma maior ateno qualidade tipogrfica e diagramao do miolo. Na realidade, o autor considera que as manifestaes positivas no design das capas dos livros brasileiros no se devem apenas a Monteiro Lobato, mas sim ao trabalho de outras editoras e s principais mudanas e modernizaes nos maquinrios de impresso (CARDOSO, 2005).

Figura 114 - Capa do livro Urups, de Monteiro Lobato, publicado em 1918 (CARDOSO, 2005, p. 162).

Fawcett-Tang (2007) afirma ainda, que a embalagem de um livro no se limita apenas a uma bela capa, mas sim contempla diversas intervenes que agregam valor e aumentam a seduo do livro. Alm das encadernaes mais comuns como a capa dura, brochura com grampo, brochura com costura e brochura com adesivo, essas intervenes podem ser bem executadas como nos exemplos Flores, e Bartleby, o Escrivo, da editora Cosac Naify. Fawcett-Tang (2007) tambm apresenta diversos exemplos de encadernaes diferenciadas, com recortes aparentes na capa ou em toda a estrutura do livro, costuras de lombadas expostas ou lombadas duplas, encadernao em espiral, e ainda uso de outros materiais como o plstico (Figura 115).

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Figura 115 - Encadernaes diferenciadas exemplificadas por Fawcett-Tang (2007). FONTE: Montagem da autora.

Embora estes dois itens sejam de extrema importncia no projeto grfico, e devam seguir o padro visual da editora e uma unidade compositiva com o miolo do livro, so tambm aspectos muito especficos de cada publicao e podem receber um tratamento ainda mais diferenciado, tendo em vista o apelo comercial e a influncia que a embalagem exerce sobre o consumidor/leitor. Por este motivo, os aspectos que sero trabalhados na criao do projeto grfico/editorial contemplam: (i) formato, (ii) grades, (iii) imagens, (iv) tipografia, (v) layout, (vi) suporte.

4.2.1 Formato O primeiro aspecto a ser decidido pelo designer o formato do livro, ou seja, suas propores fsicas definidas pela largura e altura do exemplar. Essa uma especificao que deve ser definida com muito cuidado, pois determina os custos bsicos no processo de produo do mesmo. Como visto na pesquisa qualitativa, comum entre as editoras utilizar formatos de livros baseados em papis padronizados, como o tamanho ISO BB, cuja folha possui

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66 x 96 cm e normalmente utilizada para produo de livros com formato 16 x 23 cm. A utilizao de formatos padronizados proporciona economia, uma vez que evita o desperdcio de papel (HASLAM, 2007). Ainda assim, a maioria dos autores incentiva os designers a utilizarem formatos diferentes, como o ureo (proporo irracional), e simples propores racionais como 2:3, 3:4, entre outros. Por este motivo, foram desenhadas cinco opes de propores no formato retrato (Figura 116), partindo das dimenses principais (largura e altura) do formato ISO BB, e arredondado os valores, de forma a facilitar o corte das pginas: a) ISO BB 16 x 23 cm; b) 2:3 15 x 22,5 cm; c) 3:4 17,2 x 23 cm; d) ureo (mantendo a altura) 14 x 23 cm; e) ureo (mantendo a largura) 16 x 26 cm.

Figura 116 - Propores de pgina desenhadas. FONTE: Montagem da autora.

Analisando as propores desenhadas e tendo em vista os prximos aspectos a serem definidos, como as grades e margens, optou-se por descartar as opes com propores estreitas, pois estas dificultariam a construo de margens laterais generosas. Embora o formato ureo oferea beleza, proporcionalmente estreito. O formato maior, 16 x 26 cm, que possui a mesma largura do formato padro ISO BB, apresenta altura muito elevada, o que pode deixar o livro com um aspecto incomum e dificultar o manuseio e transporte do mesmo. No o objetivo deste trabalho, distanciar a aparncia dos livros de fico da editora Nova

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Fronteira das demais publicaes do mesmo segmento como se pertencessem a outro gnero , e sim, criar uma identidade marcante. No mesmo sentido, descartou-se a opo com propores 2:3 (15 x 22,5 cm). Dessa forma, restaram dois formatos: ISO BB - 16 x 26 cm e proporo 3:4 - 17,2 x 23 cm. O primeiro formato mantido por ser um padro tradicional muito utilizado de maneira eficiente, e com excelente aproveitamento de papel. Para o Portal das Artes Grficas (2010), a normalizao dos formatos de papis tem por fim simplificar, ordenar e economizar, tanto no que diz respeito s operaes de fabricao, como transformao e ao consumo. Resultando ainda, na reduo dos desperdcios (aparas), na diminuio dos custos do produto, e em um menor nmero de sries de formatos em estoque, o que facilita o armazenamento e a produo. O segundo formato, 17,2 x 23 cm, apresenta a mesma altura do formato ISO BB, mas largura proporcional de acordo com a razo 3:4, uma das propores racionais indicada por Tschichold (2007). Essa simples alterao no formato, apresentando maior largura, proporciona um aspecto diferenciador para a Nova Fronteira em relao s demais editoras, desde o aspecto mais bsico da identidade dos livros. Porm, embora se saiba que os custos de produo de um livro abrangem muitos fatores, como o tipo de acabamento e os direitos autorais, que interferem no preo final de venda do produto (VALLI, 2010), sabe-se que o aproveitamento de papel tem grande influncia nesses custos. Por este motivo, o projeto grfico a ser desenvolvido tem o objetivo de conciliar inovao com especificaes de mercado, de forma a no encarecer tanto a publicao, j que outros aspectos, como o uso de margens generosas, podem aumentar a quantidade de pginas. Portanto, necessria uma compensao entre as especificaes, de forma a manter os custos. Para verificar a viabilidade de impresso de um formato diferenciado, foi realizada uma consulta com algumas editoras e grficas. A produtora grfica da editora Cosac Naify, Aline Valli, informou ser possvel a impresso do formato 17,2 x 23 cm no papel ISO BB 66 x 96 cm, mas com aproveitamento de cadernos de 12 ou 24 pginas, o que elevaria o custo de produo, pois o desperdcio de papel seria maior e a quantidade de entradas em mquina, tanto para impresso quanto para acabamento, tambm. Valli apresentou outras possibilidades mais recomendadas, inclusive exemplificando com um livro produzido pela Cosac Naify com propores muito prximas ao formato aqui desenvolvido. Trata-se do livro O Design Brasileiro antes do design (Figura 117), do organizador Rafael Cardoso, publicado em 2005, com o formato 22,6 x 17,2 cm.

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Figura 117 - Livro O Design Brasileiro antes do design, de Rafael Cardoso, publicado em 2005. FONTE: Imagem obtida do site COSAC NAIFY (2010).

Para a impresso deste livro, a Cosac Naify utilizou os papis padronizados 76 x 112 cm e, 87 x 114 cm. Portanto, Valli informou ser possvel utilizar estes dois formatos. Ambos possibilitam o aproveitamento de cadernos com 16 ou 32 pginas, mas com custo mais elevado. Jos Jardim, gerente geral de produo do Grupo Editorial Record, tambm afirmou ser possvel imprimir um livro com as propores 17,2 x 23 cm, mas, por ser uma medida fora do padro, confirmou haver perdas desnecessrias de papel. Indicou o papel padronizado formato 87 x 114 cm, mas garantiu que, se o projeto grfico do livro permitir ajustes, passar para o formato 16 x 23 torna-se mais econmico. Responsvel pelos oramentos de impresso da grfica Serafinense, na cidade Serafina Corra, no Rio Grande do Sul, Josu Fontanive afirma que os valores dos papis dependem muito sobre a forma como a empresa faz a compra e o volume a ser consumido. Mas ainda assim, para Josu, o formato 17,2 x 23 cm proporciona um pssimo aproveitamento de impresso, sendo melhor o formato 16 x 23 cm. Aline Sato, da Ateli Editorial, afirmou que a editora tem preocupao quanto ao aproveitamento de papel, produzindo livros com formatos padronizados, tais como 12 x 18 cm, 14 x 21 cm, 16 x 23 cm e 18 x 27 cm. J a Companhia das Letras, produz livros com diversos formatos, mesmo que haja desperdcio de papel, como informado por Miguel Gama, representante da editora. Porm, Gama ressalta que, se a preocupao for aproveitar ao mximo a relao formato/papel/custo, ideal utilizar o formato 16 x 23 cm. De acordo com Sachs (1990), um projeto deve considerar os aspectos relacionados ao Desenvolvimento Sustentvel: prudncia ecolgica, eficincia econmica e justia social.

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No caso da produo de um livro, podemos considerar os dois primeiros aspectos: a prudncia ecolgica significa poupar recursos naturais administrados com a preocupao de garantir a continuidade e a regularidade da atividade econmica e a qualidade do ambiente, condio para a qualidade de vida. E a eficincia econmica representa a capacidade de produzir mais e melhor com economia de recursos, capital e trabalho (SACHS, 1990). Portanto, de acordo com as opinies apresentadas e com o posicionamento do Desenvolvimento Sustentvel, considera-se importante utilizar um formato de livro padronizado, que evita o desperdcio de recursos materiais e evita gastos econmicos desnecessrios. Embora os autores recomendem formatos diferenciados para o livro impresso, estamos em um momento histrico no qual preciso pensar na relao material impresso/material digital, verificando, por exemplo, que formatos de livros impressos muito diferentes das propores de tela de e-books, podem dificultar a transio de um meio para o outro, enquanto no se define um padro para os livros digitais. Sendo assim, a proporo 16 x 23 cm ser utilizada no projeto grfico aqui desenvolvido, e nesta proporo sero definidas as grades.

4.2.2 Grades Aps definir as possibilidades de propores externas da pgina, ou seja, seu formato, deve-se estabelecer as divises internas da pgina, construdas pelas grades. As grades estabelecem a posio a ser ocupada pelos elementos e determinam a largura das margens. Conforme Samara (2007), o uso do grid uma maneira muito eficiente de unificar as peas de comunicao de uma empresa, criando uma identidade visual. As grades introduzem uma ordem sistemtica no layout, diferenciando tipos de informao e facilitando a navegao entre eles. O grid permite que o designer diagrame rapidamente uma enorme quantidade de informao, como um livro, porque muitas questes de design j foram respondidas ao construir a estrutura do grid (SAMARA, 2007, p. 22). A primeira definio a ser tomada em relao s grades, se as mesmas sero simtricas ou assimtricas. No caso deste projeto, a opo por grades simtricas, pois as mesmas reforam a simetria natural do livro e permitem que as margens internas e externas tenham a mesma proporo (HASLAM, 2007). Grades assimtricas so interessantes e proporcionam maior dinmica s pginas, mas so mais apropriadas a publicaes com textos mais curtos ou posicionados em colunas, como jornais, revistas e catlogos. No caso de um

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texto com fluxo contnuo, como um livro de fico, importante manter um ritmo contnuo de leitura. Conforme Samara (2007), a grade recomendada para um livro com fluxo contnuo de leitura, a grade retangular, uma das formas mais simples de grades. A estrutura bsica uma grande rea retangular que ocupa a maior parte da pgina. Sua tarefa acomodar um longo texto corrido, como um romance ou um ensaio extenso, e foi desenvolvido a partir da tradio do manuscrito, que mais tarde resultou na impresso de livros. Neste tipo de grade deve-se criar conforto, estmulo e interesse visual para manter a ateno do leitor e evitar o cansao visual numa longa sesso de leitura (SAMARA, 2007). O autor recomenda margens mais largas, que em geral ajudam o foco visual e do sensao de calma e estabilidade. Para construir as grades recorreu-se aos sistemas apresentados pelos autores. O processo de diviso do retngulo raiz quadrada no foi adequado, pois o formato do livro no corresponde a essa proporo. A grade baseada em medidas foi evitada, pois pretende-se criar um formato mais interessante para o bloco de texto, no apenas com medidas arbitrrias. Portanto, a primeira construo das grades foi realizada seguindo o diagrama de Villard de Honnecourt, que definiu uma grade com o formato 10,7 x 15,3 cm na pgina 16 x 23 cm, atravs do traado de diagonais (Figura 118).

Figura 118 - Construo das grades no formato 16 x 23 cm conforme diagrama de Villard de Honnecourt. FONTE: Montagem da autora.

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Embora o formato destinado ao corpo de texto tenha ficado interessante e de acordo com as propores de margens indicadas por Hendel (2006) e Arajo (2008), optou-se por realizar mais uma construo de grades, seguindo as propores ureas. Segundo Lupton (2006), a fascinao dos designers pela seo urea muito forte, mas as grficas normalmente preferem trabalhar com pginas refiladas em medidas padronizadas e arredondadas. No entanto, possvel conciliar um formato padronizado de pgina com uma grade estabelecida pela seo urea. Basta criar um retngulo ureo e faz-lo flutuar em pginas de qualquer dimenso (LUPTON, 2006). Portanto, com base na proporo da pgina 16 x 23 cm, foi diminudo 5 cm na altura e construdo um retngulo ureo com as dimenses 11,12 x 18 cm (Figura 119).

Figura 119 - Formato do corpo de texto definido pela proporo urea. FONTE: Montagem da autora.

Como os livros e as revistas devem ser projetados como pginas duplas, pois o conjunto delas e no a pgina individual que constitui a unidade bsica do projeto (LUPTON, 2006), o formato ureo referente ao corpo de texto, foi situado dentro do formato da pgina apoiado em um pequeno retngulo ureo alinhado base e margem interna, e a dois

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quadrados, um deles alinhado ao topo e margem interna, e outro alinhado base e margem externa. Foi considerada uma disposio em que as margens, lateral e inferior, fossem maiores do que as margens interna e superior (Figura 120). As margens mais largas so indispensveis, pois diferenciam o projeto grfico da editora de forma marcante.
As margens so os espaos negativos entre o limite do formato e o contedo que cercam e definem a rea viva onde ficaro os tipos e as imagens. As propores das margens merecem muita ateno, pois ajudam a estabelecer a tenso geral dentro da composio. As margens podem ser usadas para orientar o foco, repousar os olhos ou funcionar como rea para informaes secundrias (SAMARA, 2007, p. 24).

Figura 120 - Construo das grades no formato 16 x 23 cm conforme propores ureas. FONTE: Montagem da autora.

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Analisando as duas grades desenhadas e considerando o grande volume de texto de um livro de fico, optou-se pelo formato das grades segundo as propores ureas. O formato mais atrativo e dinmico e permite margens amplas ao mesmo tempo em que comporta maior quantidade de texto do que a grade definida pelo diagrama de Villard de Honnecourt, traado com as diagonais. Com a grade retangular escolhida, foi construda a grade das aberturas de captulos, especificando a posio dos ttulos, imagem de apoio e comeo do corpo de texto. Definiu-se que as aberturas dos captulos sempre sero localizadas nas pginas mpares (Figura 121).

Figura 121 - Construo da grade das aberturas de captulos. FONTE: Montagem da autora.

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A posio de outros elementos tipogrficos, como os flios, ttulo do livro e nome do autor, tambm precisa ser definida na construo da grade.
Os designers despendem um bocado de energia pensando em margens, bordas e espaos vazios elementos que oscilam entre presena e ausncia, visibilidade e invisibilidade. Com a ascenso da imprensa, as margens tornaram-se a interface do usurio com o livro, fornecendo espao aos flios, ttulos correntes, comentrios, notas e ornamentos (LUPTON, 2006, p. 115).

Ao invs de localizar cada informao em um local diferente, optou-se por agrupar o flio da pgina esquerda (nmero par) ao nome do autor, e o flio da pgina direita (nmero mpar) ao ttulo do livro. Os mesmos foram alinhados ao topo do quadrado de construo do retngulo ureo apoiado na base da pgina (Figura 122):

Figura 122 - Alinhamento dos flios. FONTE: Montagem da autora.

As subdivises e alinhamentos das aberturas de captulos servem tambm para a folha de rosto10, bem como para a organizao de demais informaes extra textuais, ou seja,

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Pgina posterior capa e s folhas de guarda, que antecede as informaes do corpo de texto principal. Geralmente informa o ttulo do livro, nome do autor, classificao literria, editora, e demais informaes pertinentes publicao (HENDEL, 2006).

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que esto fora do corpo de texto principal. Uma diviso sistemtica da pgina, utilizando as mesmas propores das aberturas de captulos pode servir, por exemplo, para a organizao da folha de rosto deste relatrio (Figura 123):

Figura 123 - Divises sistemticas seguindo as propores estipuladas pela grade. FONTE: Montagem da autora.

Com as especificaes da grade bem definidas, pode-se partir para o prximo tpico, onde ser verificado como as imagens comportam-se dentro do sistema de grade projetado.

4.2.3 Imagens Em livros de fico, o uso de muitas imagens pouco comum, como pde ser visto na pesquisa qualitativa, mas em alguns casos h imagens que complementam a informao textual. Por isso, necessrio dispor na grade a localizao dessas imagens complementares. Segundo Samara (2007), a grade organiza as relaes de alinhamentos e hierarquia numa ordem inteligvel que pode ser repetida e compreensvel para os outros. Ainda assim,

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a variedade de solues para a diagramao de uma pgina com uma determinada grade inesgotvel, possibilitando ainda que o designer transgrida essa grade se for necessrio. Tschichold (apud Lupton, 2006) defende a distribuio das imagens de acordo com o contedo, ao invs de forar o texto a envolver blocos ancorados ao centro da pgina. Tambm considera que o tamanho das imagens deve ser fixo e no arbitrrio, seguindo regras de proporo definidas no layout do projeto editorial. Com o objetivo de demonstrar que a grade principal pode ser transgredida, sem perder a coerncia e organizao, alm de permitir a distribuio das imagens de acordo com as ocorrncias do texto, foi definido que deveriam ser construdos sobre a grade principal, espaos para a disposio das imagens. Foram desenhadas duas colunas, uma com a largura de 4 cm, e outra com a largura de 3 cm. As duas colunas foram alinhadas com o topo e com a base do bloco de texto principal, mas extrapolando os limites laterais da grade, mantendo uma distncia de apenas 1 cm das bordas interna e externa da pgina (Figura 124).

Figura 124 - Colunas para imagens. FONTE: Montagem da autora.

A colocao das imagens nas colunas exige que haja um espaamento entre a borda das imagens e o corpo de texto da grade principal. Para tanto, definiu-se que o tamanho do espao entre a imagem e o texto da grade principal, seria exatamente do tamanho de uma

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linha de texto somada a duas entrelinhas11. Esse espao suficiente para no deixar os elementos amontoados, proporcionando um aspecto de leveza, que auxilia no fluxo da leitura. As imagens podem ser dispostas em qualquer posio das colunas preferencialmente prximas do texto que se refere imagem , desde que sejam alinhadas ao topo e base das linhas de texto. Para tanto, devem medir em altura, o nmero exato de determinada quantidade de linhas de texto (Figura 125).

Figura 125 - Imagens dispostas nas colunas e respectivos espaamentos entre o corpo de texto. FONTE: Montagem da autora.

A quantidade de imagens por pgina depender do contedo exposto. Poder ocorrer apenas uma imagem na pgina, em qualquer posio estabelecida pelo diagramador, ou ainda mais de uma, se o texto assim exigir (Figuras 126 a 131).

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Os tamanhos do corpo de texto e da entrelinha definida no projeto grfico so explanados no item tipografia.

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Figura 126 - Imagem na coluna externa, pgina par. FONTE: Montagem da autora.

Figura 127 - Imagem na coluna interna, pgina par. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 128 - Imagem na coluna interna, pgina mpar. FONTE: Montagem da autora.

Figura 129 - Imagem na coluna externa, pgina mpar. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 130 - Duas imagens dispostas no conjunto de pginas. FONTE: Montagem da autora.

Figura 131 - Quatro imagens dispostas no conjunto de pginas. FONTE: Montagem da autora.

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Tambm pode ocorrer a necessidade de complementar a informao textual atravs de imagens maiores, tabelas e grficos. Neste caso, a figura em questo pode ser alinhada de forma centralizada (sentido largura) ao corpo de texto, ignorando as especificaes das colunas, mas respeitando os espaamentos entre as bordas da imagem e o corpo de texto (Figura 132). Podero ser centralizadas somente as imagens que ocuparem a largura total da mancha, ou prximas a essa medida, de modo a evitar uma imagem demasiadamente pequena centralizada. No sentido vertical, a imagem pode ser posicionada prxima ao contedo referente imagem.

Figura 132 - Imagem grande centralizada na mancha de texto principal. FONTE: Montagem da autora.

Alm das imagens complementares, alinhadas nas colunas ou centralizadas no corpo de texto, no projeto grfico aqui apresentado, sero utilizadas imagens de apoio que ilustraro as aberturas de captulos. Por se tratar de um diferencial exclusivo dessas pginas, sero especificadas no item Layout. Porm, antes de expor os detalhes finais do projeto, apresentase o estudo dos elementos tipogrficos que comporo a proposta.

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4.2.4 Tipografia Sendo o projeto editorial de um livro de fico baseado em um sistema de grade retangular simples, os elementos tipogrficos possuem a maior importncia:
O tamanho do tipo na mancha bem como o espao entrelinhas e palavras e o tratamento do material subordinado incrivelmente importante. A escolha do tamanho do tipo e seu espaamento, permite que o designer aumente o interesse visual, tratando o contedo secundrio de maneira a criar um contraste, ainda que sutil. Note-se que pequenas alteraes no peso, na nfase ou no alinhamento criam enormes diferenas na hierarquia geral da pgina; nestes casos, menos costuma ser mais (SAMARA, 2007, p. 26).

Dentre as especificaes tipogrficas que devem ser definidas, a escolha do tipo a ser utilizado a mais importante. A fonte a ser utilizada no corpo de texto do livro a ser projetado, deve ter como premissa bsica a legibilidade, possuindo formas simples, facilmente identificveis por diferentes tipos de leitores, permanecendo neutra, sem interferir na interpretao do leitor. Segundo Tschichold (2007), as fontes clssicas so a melhor opo, pois so atemporais e permanecem legveis durante muitos anos, sem repelir os leitores. De forma direta, a escolha da tipografia recai sobre as fontes serifadas, que podem ser lidas de distncias maiores (FARIAS, 2000), e que facilitam a leitura em textos extensos criando uma linha de continuidade, alm de serem facilmente identificveis pelos leitores de livros (BRINGHURST, 2005).
Para o leigo quase impossvel escolher, do montante de tipos disponveis, aquele especfico apropriado para o trabalho a realizar. A seleo no somente uma questo de gosto. [...] Podemos concluir que um tipo tanto mais legvel quanto menos sua forma bsica difere daquela usada h muitas geraes. (TSCHICHOLD, 2007, p. 36).

De forma a facilitar o entendimento dos termos utilizados na explicao das caractersticas das fontes, apresenta-se um esquemtico da anatomia dos tipos (Figura 133). Para mais detalhes sobre anatomia dos tipos ver Bringhurst (2005) e Lupton (2006).

Figura 133 - Anatomia dos tipos (CASA DO TIPO, 2010).

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Para a escolha da fonte a ser utilizada, recorreu-se ao catlogo de amostras de fontes do livro Elementos do Estilo Tipogrfico, de Robert Bringhurst (2005). No livro constam informaes detalhadas sobre as principais fontes de texto serifadas. Aps anlise de todo o catlogo, definiu-se a escolha de oito fontes, levando em considerao a menor transio de traos grosso/fino das hastes que, quando a mesma acentuada, pode causar rudo na leitura. Sendo assim, as fontes selecionadas em um primeiro momento foram: Albertina, Apollo, Adobe Caslon, Deepdene, Electra, Sabon, Lexicon e Minion Pro (Figuras 134 a 141).

Figura 134 - Albertina. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 135 - Apollo. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

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Figura 136 - Adobe Caslon. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 137 - Deepdene. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 138 - Electra. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

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Figura 139 - Sabon. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 140 - Lexicon. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

Figura 141 - Minion Pro. FONTE: Imagem obtida do site IDENTIFONT, 2010.

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Em uma anlise mais aprofundada do desenho dos tipos, optou-se por reduzir o nmero de fontes, para quatro dentre as oito previamente selecionadas, para realizar os testes tipogrficos dentro da mancha de texto definida pela grade. Com essa anlise, excluram-se dos testes as fontes Apollo, Deepdene, Electra e Lexicon. Embora sejam excelentes fontes de texto, a Apollo, Deepdene e Electra possuem serifas mais aparentes e transies de traos mais acentuadas do que as outras quatro, e a Lexicon tem o corpo de aparncia mais pesada. As quatro fontes utilizadas para os testes foram, portanto, Albertina (Figura 134, p. 158), Adobe Caslon (Figura 136, p. 159), Sabon (Figura 139, p. 160) e Minion Pro (Figura 141, p. 160). Tambm foram testadas trs especificaes de corpo e entrelinha de acordo com as propores da grade e recomendaes dos autores. As orientaes de Hendel (2006) e Haslam (2007), sugerem que a linha no deva ter muito mais do que 65 caracteres e que o corpo deva ser menor que 14 pt e maior que 8,5 pt. Com a anlise qualitativa, verificou-se que corpos menores que 10 pt dificultam a leitura. Quanto entrelinha, em tipos serifados deve ser de no mnimo 120%, podendo ser maior, respeitando uma proximidade necessria entre as linhas, de forma a evitar que se perca o fluxo de leitura (BRINGHURST, 2005). Portanto, as trs especificaes foram assim definidas: 1) corpo 10 pt e entrelinha 14 pt (140%) (Figura 142); 2) corpo 11 pt e entrelinha 14,3 pt (130%) (Figura 143); 3) corpo 11,5 pt e entrelinha 16,1 pt (140%) (Figura 144). A forma de alinhamento foi definida como justificada com hifenizao desde o incio dos testes, pois a melhor disposio de textos extensos sem causar caminhos de rato, segundo Arajo (2008), Lupton (2006) e Haslam (2007). Segundo Bringhurst (2005), a Albertina, desenhada em 1965 pelo calgrafo holands Chris Brand, uma boa famlia de texto. Inicialmente editada pela Monotype12 como uma das primeiras fontes da corporao a ganharem uma patente para fotocomposio13. As formas so quietas e alertas, a largura econmica e o eixo humanista14. A Albertina uma famlia multilingue, incluindo os alfabetos latino, cirlico15 e grego. A gama de pesos completa. Em 1996 foi renovada e ganhou verso digital (BRINGHURST, 2005). Devido s suas boas caractersticas tipogrficas, a fonte foi submetida aos testes com as trs especificaes de corpo e entrelinha, na grade projetada (Figuras 142 a 144).

Monotype Imaging Holdings uma empresa com sede em Woburn, Massachusetts, especializada na criao e venda de tipos em metal e digitais, alm de dispositivos para solues em texto e imagem.
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Processo de composio para impresso no qual se utiliza uma matriz fotogrfica.

O eixo dos tipos, quando oblquo, definido pela inclinao resultante da escrita manual, chamado de eixo humanista (BRINGHURST, 2005). Alfabeto cujas variantes so utilizadas para a grafia de seis lnguas nacionais eslavas (bielorrusso, blgaro, macednio, russo, srvio e ucraniano), alm do ruteno e outras lnguas extintas.
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Figura 142 - Albertina 10/14. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 143 - Albertina 11/14,3. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 144 - Albertina 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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As trs especificaes corpo/entrelinha foram testadas com as quatro fontes escolhidas, mas percebeu-se, desde o primeiro momento, que a primeira opo com a fonte em corpo 10, tinha a legibilidade prejudicada devido ao seu tamanho. Embora saiba-se que o corpo 10 pt no considerado pequeno, sendo um dos tamanhos indicado pelos autores, pensou-se na quantidade de texto que o leitor pode ler de uma s vez, gerando cansao de leitura se for necessrio maior esforo para enxergar o texto. A segunda opo, corpo 11 pt com entrelinha 14,3 pt, foi considerada com bom tamanho, mas com entrelinha muito apertada. O formato da grade no permitiu um bom ajuste ao corpo 11 pt com entrelinha de 140%, apenas com entrelinha de 130%. Portanto, as duas primeiras opes foram descartadas, pois todas as quatro fontes apresentaram os mesmos problemas nessas especificaes. A escolha tambm levou em considerao a quantidade de caracteres por linha, que no caso, comporta em torno de 65 caracteres com espaos, e a profundidade de coluna, comportando 32 linhas (o recomendado at 42 linhas), ambas atendendo as especificaes dos autores. A partir de ento, a escolha do tipo concentrou-se no desenho da fonte e em sua aparncia e legibilidade em comparao com as demais. Seguindo neste sentido, analisou-se a Adobe Caslon (Figura 145), desenhada por Carol Twombly em 1989, uma descendente digital respeitosa dos tipos desenvolvidos pelo tipgrafo Willian Caslon (1720-1766). Sensvel e bem feita, a fonte equipada com algarismos de textos, versaletes16, ornamentos e outros acessrios. produzida atualmente como uma fonte OpenType17 com um conjunto de caracteres latinos, mas sem gregos e cirlicos (BRINGHURST, 2005). J a Sabon (Figura 146) uma fonte projetada para textos extensos, desenvolvida por Jan Tschichold, com a primeira verso em tipos de metal produzida em 1964. A srie composta de romana, itlica, versaletes e semibold, amplamente baseadas na obra de Claude Garamond e de seu aprendiz Jacques Sabon. A estrutura das letras possui olho maior do que os tipos gravados por Garamond (BRINGHURST, 2005). Por fim, a Minion uma famlia de texto neo-humanista especialmente econmica, produzindo alguns caracteres a mais por linha do que a maioria das fontes do mesmo corpo, sem parecer espremida ou comprimida. Sua forma OpenType chamada de Minion Pro (Figura 147). A primeira verso da fonte foi desenhada por Robert Slimbach e editada pela Adobe em 1989. (BRINGHURST, 2005).

16 17

Versaletes so letras maisculas com altura igual s letras minsculas (BRINGHURST, 2005). OpenType um formato de fontes digitais desenvolvido pela Microsoft em cooperao com a Adobe Systems.

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Figura 145 - Adobe Caslon 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 146 - Sabon 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 147 - Minion Pro 11,5/16,1. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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Analisando as quatro fontes testadas, o primeiro critrio de eliminao foi a legibilidade. Percebeu-se que a fonte Adobe Caslon apresenta mais rudo visual nesta especificao de corpo/entrelinha que as demais fontes testadas, embora no seja totalmente ilegvel. Mas como as outras trs possuem aparncia mais uniforme, optou-se por escolher uma delas, baseada no segundo critrio de eliminao: o uso comum. Nas anlises prticas verificou-se que j h muitas publicaes que utilizam as fontes Sabon e Minion Pro. Obviamente so utilizadas de forma correta, pois so legveis, bem desenhadas e, particularmente a Minion Pro, bastante econmica. Mas observando os testes feitos com a fonte Albertina, percebeu-se que ela tambm bastante econmica e legvel, com um ponto positivo diferenciador em relao s demais: praticamente no utilizada pelas editoras atuais. Embora seja clssica, datando de 1965, no uma fonte popular, o que garante mais personalidade ao projeto editorial. Alm da verso principal, podem ser utilizados itlicos para destacar determinadas palavras, como as estrangeiras. Com as especificaes de fonte, corpo, entrelinha e alinhamento especificadas, observou-se que ainda se faziam necessrios ajustes nos espaamentos entreletras e entrepalavras, de modo a melhorar o fluxo de leitura. O design tanto um ato de marcar quanto de espaar. A arte do tipgrafo no lida apenas com a textura positiva das letras, mas com os espaos negativos entre elas e ao seu redor (LUPTON, 2006, p. 67). A autora afirma que o espacejamento entre as palavras tornou-se crucial para a escrita alfabtica. Ele foi adotado depois da inveno do alfabeto grego para tornar as palavras inteligveis como unidades distintas (LUPTON, 2006). O ajuste entreletras um processo de alterao (adio ou remoo de espao) entre pares de caracteres especficos, chamado de kerning (BRINGHURST, 2005). Se as letras de uma fonte forem espacejadas muito uniformemente, produziro um padro que no parece bem uniforme (LUPTON, 2006, p. 80). Nos softwares de editorao atuais, possvel ajustar o kerning automaticamente atravs das opes mtrico ou ptico. O kerning mtrico usa pares de kerning, que esto includos de forma padronizada na maioria das fontes. O kerning ptico ajusta o espaamento entre caracteres com base em suas formas. Tambm possvel utilizar o kerning manual quando for necessrio fazer um ajuste muito preciso entre duas letras, mas raramente utilizado em textos longos com corpo entre 10 e 14 pt (BRINGHURST, 2005). Para o corpo de texto do projeto grfico/editorial aqui desenvolvido, foi utilizado o recurso de kerning ptico, que proporciona um ajuste mais preciso em todas as letras, adequando os espaamentos para uma melhor leitura.

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O espaamento entrepalavras varia de acordo com algumas especificaes, como corpo, entreletras e entrelinhas, e medido em EMEs (BRINGHURST, 2005). No formato padro, percebeu-se que a Albertina possui um espaamento entrepalavras muito justo, sendo necessria uma interveno nesse espaamento. Para um melhor ajuste de entrepalavras em um corpo de texto com alinhamento justificado, Bringhurst (2005) recomenda a metade de um EME como medida mxima. Portanto, no software de editorao, definiu-se o espaamento desejado em 150%, que equivale aproximadamente metade de um EME. Tratando ainda sobre os espaos no corpo de texto, optou-se por utilizar espao EME nas entradas de pargrafo, pois o recuo essencial para que o leitor no perca o incio de cada pargrafo (HENDEL, 2006). Utilizou-se o espao EME no recuo, pois a medida mais consistente e menos arbitrria. Outro detalhe importante a presena de ligaturas18 no corpo de texto do projeto grfico aqui desenvolvido. As ligaturas podem ocorrer em situaes, como por exemplo, quando a letra f colide com o pingo da letra i. Neste caso, a ascendente da letra f une-se ao pingo da letra i, deixando a pgina de texto mais limpa. Bringhurst (2005) recomenda o uso de ligaturas, principalmente as que so compostas pela letra f (ff, ffi, ffl, fi, fl, ffj, fj). As fontes desenvolvidas para corpo de texto geralmente incluem as ligaturas mais frequentes, e os softwares de editorao atuais, possibilitam o ajuste de ligaturas com facilidade. Em relao aos flios, a localizao dos mesmos foi definida na construo da grade, que determinou a localizao dos flios no p da pgina, levemente recuados em relao borda exterior do bloco de texto. Esse recuo se deve, pois a barra que separa os flios do nome do autor e do ttulo do livro est alinhada com a borda externa do bloco de texto. O tamanho do corpo dos flios foi determinado em 12 pt, de modo a ter visualizao clara, e o nome do autor e ttulo do livro em 9 pt, ambos na verso caixa-alta com versalete da fonte Albertina. Alm disto, para o nome do autor e ttulo do livro, a cor da fonte foi rebaixada, sendo impressa em 80% de preto, de modo a permanecer mais discreta, sem distrair a ateno do foco principal de leitura. Nas aberturas de captulos, localizadas nas pginas mpares, as informaes de rodap no esto presentes. Para melhor compreenso das especificaes de corpo, entrelinha, entreletras, entrepalavras, alinhamento, profundidade de colunas, caracteres por linha, entradas de pargrafos, ligaturas e flios, montou-se um esquemtico que apresenta essas definies (Figura 148).

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Ligaturas so caracteres que unem duas ou mais letras (BRINGHURST, 2005).

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Figura 148 - Especificaes tipogrficas. Imagem em escala 1:1. FONTE: Montagem da autora.

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Finalizando as especificaes tipogrficas, deve-se definir o tipo e o posicionamento dos ttulos, em conjunto com o tipo do texto. Segundo os autores, existe uma flexibilidade maior na escolha da fonte do ttulo: pode ser a mesma do corpo de texto em tamanho maior, ou pode ser diferente, gerando contraste ao layout da pgina (HENDEL, 2006). Na pesquisa prtica analtica, percebeu-se ser muito importante haver uma relao entre o tipo dos ttulos e o tipo utilizado na capa do livro. Quando esse fato ocorre, verifica-se que houve uma preocupao do designer e da editora no projeto completo da publicao. Tschichold (2007) considera ainda, ser mais aconselhvel comear um livro com uma folha de rosto centrada e posicionar os ttulos dos captulos tambm no meio. Os interttulos e linhas de apoio, segundo o autor, podem ento ser deslocados para esquerda. Compreende-se que esse posicionamento coerente, mas de certa forma, resultaria em um projeto comum. Devido a essas questes, optou-se, portanto, em proporcionar aos ttulos um mbito adaptvel, de acordo com o contedo da publicao. Isso quer dizer que, o tipo de fonte do ttulo no ser predeterminado neste projeto, pois deseja-se que o mesmo tenha relao com a fonte utilizada na capa do livro, sendo que, a mesma sofrer influncia do assunto e humor da publicao. Abre-se a possibilidade de uso de fontes serifadas, sem serifas, manuscritas, entre outras. Determina-se apenas que essa fonte tenha um bom contraste com a fonte do corpo de texto. Porm, para a fonte da linha de apoio determinou-se que deve ser a Albertina verso caixa-alta com versalete, corpo 14 pt, impressa em 80% de preto. De modo a realizar os testes tipogrficos e produzir um prottipo do livro, foi utilizada nos ttulos na verso Demi a fonte Franklin Gothic, projetada por Morris Fuller Benton em 1904 (LUPTON, 2006). A Franklin Gothic antepassada das fontes sem serifas como Helvetica e Univers, e possui um trao com bastante personalidade, sendo uma das fontes mais bem utilizadas em projetos grficos j desenvolvidos (TIPGRAFOS, 2010). Ela foi utilizada nos ttulos com corpo e entrelinha 24 pt. Entre o ttulo e a linha de apoio h um espao equivalente a 14 pt. Em relao ao posicionamento dos ttulos e linha de apoio, a localizao foi determinada atravs da construo da grade das aberturas de captulos, exemplificada no item grades na Figura 121. O ttulo e a linha de apoio so alinhados esquerda e ao topo do menor retngulo ureo construdo na grade. Caso o ttulo seja longo e tenha duas linhas, uma das linhas pode localizar-se acima do retngulo ureo (Figura 149). De forma a proporcionar um destaque maior primeira linha de texto de cada captulo, um trecho da frase tambm deve utilizar a fonte especificada para o ttulo, mas com

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o mesmo corpo do restante do texto. O primeiro pargrafo de cada captulo no recebe recuo. Da mesma forma, divises internas de contedo dentro do mesmo captulo, devem ser antecedidas de um espao em branco e receber a mesma formatao (Figura 150). Foram realizados testes de ttulos com trs verses: (i) ttulo composto do nome do captulo (Figura 151); (ii) ttulo composto de especificao do captulo (Figura 152); (iii) ttulo composto apenas do nmero do captulo (Figura 153).

Figura 149 - Posicionamento do ttulo e linha de apoio. FONTE: Montagem da autora.

Figura 150 - Divises internas do captulo com destaque na primeira linha. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 151 - Ttulo composto do nome do captulo. FONTE: Montagem da autora.

Figura 152 - Ttulo composto de especificao do captulo. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 153 - Ttulo composto apenas do nmero do captulo. FONTE: Montagem da autora.

Na execuo do projeto, com a aplicao do layout elaborado em algumas pginas dos livros O Caador de Pipas, Incendirio, A Mquina de ser, e A Distncia entre ns, ser possvel verificar o comportamento de outros tipos de fontes nos ttulos, no tpico design aplicado, ao final desta proposta. No item a seguir, layout, ser abordado mais um diferencial nas pginas de abertura: o uso de imagens de apoio. Neste item tambm sero apresentadas outros estudos iniciais relativos ao projeto.

4.2.5 Layout O layout da pgina determinado pela natureza de seu contedo, e o texto e as imagens organizam a composio e a sequencia de leitura (HASLAM, 2007). Em livros de fico, a orientao de layout geralmente se d atravs do texto corrido, que flui de uma pgina outra de forma contnua, como pde ser verificado na anlise prtica.

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Os elementos do design do livro so elaborados em conjunto, embora se faa uma distino de cada item de modo a facilitar a tomada de decises. Cita-se, por exemplo, a especificao da grade que j define diversos posicionamentos e da tipografia, que define como sero os ttulos. Embora a localizao dos elementos j tenha sido explanada nos tpicos anteriores, na construo do layout que os mesmos foram especificados, pois no momento da diagramao que o designer explora a imaginao para aumentar o interesse do leitor, permitindo a concentrao na obra e a valorizao da mesma (RIBEIRO, 2007). Porm, at chegar s definies do projeto grfico, fazem-se muitos testes de disposio dos elementos. Durante o decorrer de construo do projeto, foram elaborados diversos rascunhos, levando em considerao os aspectos j definidos, como o formato e a grade, mas com liberdade de pensar em mais de uma disposio dos flios, ttulos e entradas de captulos (Figura 154).

Figura 154 - Rascunhos de criao do projeto. FONTE: Montagem da autora.

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No processo de editorao tambm foram testadas algumas propostas imaginadas, como: o uso de capitulares, barras como elemento de apoio, mesma fonte do corpo de texto nos ttulos, entre outras opes de construo do projeto (Figura 155).

Figura 155 - Alternativas de layout. FONTE: Montagem da autora.

Concludos os testes e definidos os parmetros principais do layout a maioria deles j apresentados nos itens anteriores explora-se no layout os fatores diferenciadores do projeto grfico. Um dos elementos que caracteriza com fora o projeto so as imagens de

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apoio que ilustram as aberturas de captulos. Entende-se que, por se tratar de um layout orientado pelo texto, as aberturas de captulo servem como pontos de referncia para pausas de leituras e auxiliam no desenvolvimento da histria, subdividindo assuntos. Para que o design seja realmente invisvel no decorrer do texto, sem prejudicar a leitura, permiti-se que nas pginas de abertura dos captulos possa haver uma explorao visual maior, que inclusive auxilie nessa orientao do leitor. Muitos livros j utilizaram esse recurso de explorar imagens nas aberturas de captulo. Por vezes essas imagens eram cenas da histria, como na verso traduzida por Monteiro Lobato, de Alice no Pas das Maravilhas (Figura 156). Embora seja um livro infanto-juvenil, sabe-se que os livros de Monteiro Lobato geralmente tiveram um tratamento visual adequado para a poca, como no caso j citado do livro de estreia de Monteiro Lobato, o Urups, uma das publicaes que marcou o incio do bom design de livros no Brasil (CARDOSO, 2005).

Figura 156 - Pgina de Alice no Pas das Maravilhas - traduo de Monteiro Lobato. FONTE: Imagem obtida do blog URUPS, 2010.

Atualmente, a utilizao de imagens ilustrativas extremamente focada em livros infanto-juvenis, j que para esse pblico o apelo visual deve ser mais forte. Mas o uso de imagens no significa que a publicao ter um tom infantil. Na pesquisa prtica analtica, verificam-se trs exemplos interessantes do uso de imagens de apoio. No livro A Menina que

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Roubava Livros h diversas imagens, como que desenhadas por um dos personagens, que do vida imaginao do leitor e suavizam o texto denso sobre a Segunda Guerra Mundial. Essas imagens so praticamente rascunhos, dotadas de uma sensibilidade necessria para o assunto exposto (ver Figura 92 na pgina 116 deste relatrio). J os livros O Vendedor de Sonhos e A Cabana utilizam um recurso de layout que proporciona uma unidade entre a capa e o miolo: a repetio de um detalhe da imagem da capa, em tom de cinza, na abertura de todos os captulos (ver Figura 96 na pgina 119 deste relatrio). No projeto grfico aqui desenvolvido, optou-se por utilizar imagens nas aberturas de captulo, posicionadas no retngulo ureo vertical estipulado na construo da grade, mas com flexibilidade de extrapolar as delimitaes (Figura 157). O tipo de imagem varia de acordo com a publicao, possibilitando o uso de desenho mo (Figura 158), ilustrao digital (Figura 159) e fotografias (Figura 160). As imagens podem ser sempre iguais em todos os captulos, relacionadas com algum detalhe da capa, ou podem ser descritivas de algum detalhe do captulo em questo, diferentes em cada abertura. Ou ainda, pode-se no utilizar imagens nas aberturas, se assim for considerado pertinente ao assunto do livro.

Figura 157 - Posicionamento das imagens de apoio nas aberturas de captulos. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 158 - Desenho mo livre. FONTE: Montagem da autora.

Figura 159 - Ilustrao digital. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 160 - Imagem fotogrfica. FONTE: Montagem da autora.

Novamente permite-se a flexibilidade no projeto grfico, pois no objetivo restringir o potencial criativo que determinado livro expressa. Porm pode-se perceber que mesmo com a variao de estilo de imagens, a unidade do projeto permanece visvel, demonstrando de forma clara o padro de identidade visual da editora. Somente foram utilizadas imagens em preto e branco nas aberturas, devido a questes de custos de impresso do livro, e tambm para que a imagem no se sobressaia em demasia em relao ao texto. Mas caso haja interesse da editora em utilizar imagens coloridas ou em outro tom de cor, em uma publicao especfica, sugere-se analisar com ateno a que pblico o livro se destina, e qual acrscimo visual acarretar. A verificao de como se comportam as imagens de abertura em diferentes publicaes poder ser vista na execuo do projeto, em algumas pginas dos livros O Caador de Pipas, Incendirio, A Mquina de ser, e A Distncia entre ns. As imagens utilizadas no projeto, tanto nas aberturas quanto nos estudos do item imagens, so figuras ilustrativas, adquiridas em sites de busca da internet, redesenhadas e editadas de forma a compor o layout. No sero utilizadas para aplicao real, nem possuem fins comerciais.

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No prximo e ltimo item de especificao dos elementos do design do livro elaborados no projeto grfico apresentado neste relatrio, sero abordados os suportes considerados adequados para o livro.

4.2.6 Suporte A escolha do suporte adequado para o livro foi, de certa forma, fcil de ser definida. Arajo (2008), Ferlauto (2002), Haslam (2007) e Tschichold (2007), defendem claramente o uso de papis amarelados, que evitam o cansao visual na leitura e a transparncia de textos e figuras de uma pgina para o seu verso. A pesquisa prtica qualitativa, tambm comprovou que a maioria dos livros de fico de leituras extensas, j utiliza papis amarelados. Uma boa especificao terica que tem sido efetivamente utilizada em prtica. Sendo assim, a busca por um determinado tipo de suporte se restringiu aos papis chamados off whites, que possuem colorao amarelada (Figura 161), resultando em quatro opes: papel Plen Soft e Plen Bold, produzidos pela indstria Suzano19, e papel Chamois Fine e Chamois Bulk, produzidos pela MD Papis20.

Figura 161 - Papis com colorao amarelada (off White). FONTE: Imagem obtida do site BYTES & TYPES, 2010.

O Grupo Suzano investe no segmento de papel e celulose h mais de 85 anos. Os principais produtos, comercializados no mercado domstico e internacional, so a celulose de eucalipto, papis para imprimir e escrever e papel-carto. A empresa preocupa-se com o meio ambiente e mantm toda sua produo com origem em florestas renovveis de eucalipto. Foi a primeira empresa brasileira a produzir papel com celulose ECF, sem cloro elementar, desde 1986 (SUZANO, 2010). A MD Papis uma empresa brasileira que atua desde 1890 produzindo papis especiais para atender ao mercado industrial e grfico. Utiliza matrias-primas procedentes exclusivamente de reas de reflorestamento, e seus principais produtos so papis especiais (industrial e grfico), papis para imprimir e escrever e papis e cartes para embalagens (MD PAPIS, 2010).
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O papel Plen Soft foi especialmente desenvolvido para atender as necessidades especficas do mercado editorial. Possui tonalidade amarelada, refletindo menos a luz, proporcionando uma leitura agradvel, e ainda conferindo ao material uma apresentao mais sofisticada. indicado para livros, revistas, relatrios, entre outras peas que tenham textos longos e exijam apresentao sofisticada. Nas gramaturas 70 g/m e 80 g/m, vendido em bobinas ou em resmas21. O papel Plen Bold apresenta os mesmos diferenciais do papel Plen Soft, porm com maior espessura, sem aumentar o peso do material impresso. indicado para livros mais encorpados e com lombadas maiores. Nas gramaturas 70 g/m e 90 g/m, vendido em bobinas ou em resmas (SUZANO, 2010). J o papel Chamois, produzido pela MD Papis, possui alta opacidade, baixa reflexo de luz e textura mais rugosa. Suas cores (Dunas e Marfim) facilitam a leitura e descansam a vista. apresentado nas verses Fine e Bulk. O Chamois Fine indicado para livros, colees, obras de arte e materiais promocionais nas gramaturas 67, 70, 75, 80 e 120g/m. O Chamois Bulk destinado impresso de livros e outras publicaes em que seja necessria uma apresentao mais encorpada, disponvel nas gramaturas 70, 80 e 90 g/m. O papel vendido em resmas ou bobina (MD PAPIS, 2010). O tipo de papel Plen utilizado de forma mais corriqueira, e o Chamois, quando se deseja mais sofisticao. Optou-se por no eliminar o uso de nenhum dos quatro tipos de papel, devido flexibilidade proposital do projeto editorial. Importante ressaltar que a gramatura do papel define o peso e o volume final do impresso. fator preponderante na composio de custos do impresso, tanto na impresso, quanto na distribuio, principalmente quando via correio. Dessa forma, no se eliminou das possibilidades de uso, nenhuma das gramaturas. De acordo com o tipo da publicao, oramento disponvel, valor dos direitos autorais, entre outros aspectos que influenciam no custo do livro, a editora poder definir qual papel e qual gramatura mais adequada. Como forma de divulgar as propriedades do papel Plen, a Suzano desenvolveu uma campanha intitulada Voc pode ler mais. No site da empresa, Adriano Canela, Gerente Executivo de Estratgia e Marketing da Unidade de Papel da Suzano, explica que, o objetivo da campanha ressaltar o benefcio funcional do produto e coloc-lo como primeira opo para os editores, autores e leitores. Alm disso, tambm pretende levantar a bandeira do incentivo leitura, com apoio a projetos educacionais, o que faz parte da linha de sustentabilidade adotada pela empresa. Canela afirma que a Suzano deseja estimular as

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Uma resma equivale a 500 folhas de papel.

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pessoas a lerem cada vez mais livros, adquirindo uma cultura maior, e que isso pode ser feito de uma maneira agradvel quando o livro est impresso no papel Plen. A campanha conta ainda com diversas aes de divulgao e com um hotsite www.vocepodelermais.com.br (Figura 162) com informaes sobre o produto, lista de livros impressos em Plen, e algumas ferramentas interativas, como um mapa que calcula o tempo de viagem e sugere livros que poderiam ser lidos nesse perodo. As obras expostas so direcionadas aos sites das editoras parceiras (SUZANO, 2010).

Figura 162 - Hotsite campanha Suzano Voc pode ler mais. Destaque s obras publicadas em Plen. FONTE: Montagem da autora.

As amostras dos papis Plen Soft e Plen Bold encontram-se nos anexos I e II deste relatrio. No tpico a seguir, a proposta de projeto grfico desenvolvida ser aplicada em quatro livros da editora Nova Fronteira, exemplificando as adaptaes necessrias para cada um deles.

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4.3 EXECUO DO PROJETO: O DESIGN APLICADO S PGINAS Com os elementos do design do livro j definidos, pode-se aplicar o layout elaborado em algumas pginas do livro O Caador de Pipas, e tambm em outras publicaes da editora Nova Fronteira: Incendirio, de Chris Cleave, publicado no Brasil em 2006; A Mquina de ser, de Joo Gilberto Noll, publicado em 2006; A Distncia entre ns, de Thrity Umrigar, tambm de 2006 (NOVA FRONTEIRA, 2010). O projeto grfico proposto foi aplicado em algumas partes do contedo do livro O Caador de Pipas, utilizando ttulos compostos apenas do nmero do captulo, com a fonte Franklin Gothic na verso Demi, e imagens de abertura desenhadas mo livre (Figura 163 a 165).

Figura 163 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto O Caador de Pipas. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 164 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo O Caador de Pipas. FONTE: Montagem da autora.

Figura 165 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto O Caador de Pipas. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 166 - Pginas originais de O Caador de Pipas. FONTE: Acervo pessoal da autora.

Como o livro no foi reproduzido de forma integral, com o contedo de todas as pginas, no foi possvel verificar os custos de impresso do livro com o novo projeto grfico. Mas percebeu-se, por exemplo, que o captulo 06 (Figura 166) do livro original possui 11 pginas, e o captulo 06 reproduzido com o novo projeto grfico ficou com 12 pginas, apenas uma a mais. Sabendo-se que o livro possui 25 captulos, possvel que ocorra um acrscimo de 25 pginas ao livro. Devido s grandes tiragens dos livros de fico, provvel que praticamente no haja diferenas considerveis nos custos de produo devido ao acrscimo das pginas. Porm, o preo final de venda do produto depende de outros fatores como o tipo de acabamento e os direitos autorais (VALLI, 2010). A diferena foi pouca, pois se teve o cuidado em ajustar as especificaes, como por exemplo, utilizar margens generosas, mas compensar com a utilizao de uma fonte serifada econmica. Dessa forma foi possvel criar um projeto grfico mais atrativo sem ser necessariamente mais caro.

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Continuando a diagramao, no livro Incendirio, de Chris Cleave, o layout foi aplicado utilizando ttulos compostos do nome do captulo com uma fonte serifada mecnica22, sem a presena de imagens de abertura (Figura 167 a 169).

Figura 167 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto Incendirio. FONTE: Montagem da autora.

As fontes classificadas morfologicamente como mecnicas possuem ampla mancha grfica com serifas espessas e horizontais (CASA DO TIPO, 2010).
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Figura 168 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo Incendirio. FONTE: Montagem da autora.

Figura 169 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto Incendirio. FONTE: Montagem da autora.

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J no livro A Mquina de ser, de Joo Gilberto Noll, o layout foi aplicado utilizando ttulos compostos do nome do captulo com uma fonte estilo didone23, sem linha de apoio, e com a presena de fotografias nas aberturas de captulos (Figura 170 a 172).

Figura 170 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto A Mquina de ser. FONTE: Montagem da autora.

As fontes classificadas morfologicamente como didones so serifadas, possuem contraste acentuado entre as variaes de espessura e eixo racionalista (CASA DO TIPO, 2010).
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Figura 171 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo A Mquina de ser. FONTE: Montagem da autora.

Figura 172 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto A Mquina de ser. FONTE: Montagem da autora.

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Por fim, no livro A Distncia entre ns, de Thrity Umrigar, o layout foi aplicado utilizando ttulos compostos de especificao do captulo com uma fonte manuscrita24, sem linha de apoio, e com a presena de ilustrao digital nas aberturas de captulos (Figura 173 a 175).

Figura 173 - Projeto grfico aplicado: Folha de rosto A Distncia entre ns. FONTE: Montagem da autora.

As fontes classificadas morfologicamente como manuscritas imitam ou sugerem desenhos feitos mo (CASA DO TIPO, 2010).
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Figura 174 - Projeto grfico aplicado: Abertura de captulo A Distncia entre ns. FONTE: Montagem da autora.

Figura 175 - Projeto grfico aplicado: Pginas de texto A Distncia entre ns. FONTE: Montagem da autora.

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CONSIDERAES FINAIS A construo do design do livro pode ser comparada construo de uma casa, que necessita de tijolos, argamassa e tinta, entre outras matrias-primas, assim como o livro necessita de um suporte firme, uma tipografia adequada e uma capa atrativa. Mas antes de iniciar a construo de uma casa, necessita-se de um projeto arquitetnico. Da mesma forma, o design de um livro necessita de um cuidadoso projeto editorial que permita com que o livro apresente requisitos ergonmicos e estticos indispensveis para o manuseio e leitura (WOLLNER, 2003). Em uma primeira etapa, este trabalho procurou apresentar informaes sobre a histria do livro, o mercado editorial brasileiro, os questionamentos em relao ao futuro do livro, as especificaes de construo do design do livro e, ainda, analisar dez exemplares de livros mais vendidos no Brasil entre 2006 e 2010, de modo a identificar as prticas exercidas na criao dos projetos editoriais. A explanao de todas essas informaes se deu de forma extensa, mas relevante, pois um objeto com mais de seis mil anos de histria, que registra o conhecimento, as ideias e as crenas dos povos, fazendo com que sua histria esteja intimamente ligada histria da humanidade (HASLAM, 2007), no deve ser analisado de um ponto de vista superficial. Alm do mais, fez-se indispensvel o conhecimento das transformaes pelas quais o livro passou, para que se fizesse uma anlise nos exemplares atuais. Em relao s anlises desenvolvidas, considerando que a maioria dos livros manuscritos da Idade Mdia apresentavam um extremo cuidado no formato, nas margens, na tipografia e no uso de imagens, cujos conceitos e propores tambm foram utilizados por Gutenberg nos primeiros livros impressos, como afirma Fawcett-Tang (2007), e tambm considerando a possibilidade de novos e diversos recursos de editorao eletrnica na poca atual, verifica-se que os livros analisados poderiam ter um tratamento mais apurado, seguindo as especificaes para um bom design de livros, e tambm ousando, na personalizao do exemplar de acordo com a mensagem que o autor ou a editora desejam passar. Se no contexto atual o pblico leitor est mais educado visualmente, de forma que consiga distinguir um livro mais atrativo e que oferece melhor leitura, de um livro mais simplrio e que apresenta problemas de legibilidade, o design torna-se cada vez mais importante no processo editorial (FAWCETT-TANG, 2007). Por este motivo, a segunda etapa deste trabalho procurou apresentar a construo de um novo projeto de identidade editorial para a editora de um dos livros analisados, utilizando

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o aporte terico das boas prticas aqui apresentadas, buscando resultados ergonmicos e estticos que satisfizessem os requisitos de manuseio e leitura, e que apresentassem diferenciais atrativos no projeto grfico. A concluso a que se pode chegar que o projeto grfico desenvolvido conseguiu atender a essas expectativas, sendo condizente com as especificaes dos autores e adaptvel s necessidades da editora. Para efeito de montagem de um prottipo impresso do livro, recorreu-se a uma compilao do contedo de construo do projeto, somado a aplicao do projeto grfico desenvolvido em algumas pginas dos livros O Caador de Pipas, de Khaled Hosseini, Incendirio, de Chris Cleave, A Mquina de ser, de Joo Gilberto Noll, e A Distncia entre ns, de Thrity Umrigar, todos publicados originalmente no Brasil pela editora Nova Fronteira. O prottipo no pde ser impresso de forma integral no papel Plen ou Chamois, pois as grficas expressas no dispunham destes papis, e as grficas de maior porte no viabilizaram a impresso de poucos exemplares do livro. Tambm no foi possvel adquirir o papel com as distribuidoras das empresas Suzano e MD Papis, pois a compra somente pode ser feita em grandes quantidades por empresas registradas. Sendo assim, o livro foi impresso em papel branco e somente quatro pginas foram impressas no Plen, obtido em amostras de catlogos de papis. No decorrer da primeira etapa do Trabalho de Concluso de Curso, muito conhecimento foi adquirido, atravs de uma busca incessante por informaes referentes ao incrvel mundo dos livros. Esse conhecimento foi ampliado atravs de novas pesquisas e da prtica projetual na segunda etapa do Trabalho de Concluso de Curso. Porm, embora este projeto tenha chegado a determinados resultados, tambm levantou novos questionamentos e objetivos de estudos pessoais da autora. No h como negar que o livro digital j esteja presente em nosso meio. A Distribuidora de Livros Digitais (DLD), criada pelas editoras Record, Rocco, Planeta, Sextante e Objetiva, est atuando desde junho no Brasil (PAS, 2010). Pode-se encontrar diversos leitores digitais no mercado, como o Kindle, e ainda acompanhar o surgimento de novas tecnologias e funcionalidades dos e-readers. Mas mesmo com a evoluo dos aplicativos, o fluxo de leitura dos livros digitais mantm-se linear, pois isto uma caracterstica prpria dos romances e livros de fico, diferentemente de um jornal ou de uma revista, que j apresentam at mesmo no formato impresso diversas colunas, referncias de apoio e textos intercalados informao principal. Obviamente que at mesmo em um livro que exija uma leitura linear, podem ocorrer quebras e intervenes no texto, de modo a explicar determinada questo, atravs de uma referncia

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externa. Mas a funo principal de um livro de texto, principalmente dos livros de fico, que contam histrias e que prendem o leitor na narrativa, manter um fluxo de leitura linear. Podemos perceber ainda que, embora os e-readers ofeream cada vez mais comodidades tecnolgicas, ainda falham no aspecto mais simples: o conforto visual de leitura. O papel com exceo daqueles que apresentam acabamentos brancos brilhantes evita o cansao visual que um e-reader proporciona, devido emisso de luz. Nesse aspecto tambm interessante perceber que em um meio crescente de tecnologia, ainda se faam esforos considerveis pelo uso do papel, como a campanha Voc pode ler mais, promovida pelo Grupo Suzano. Mesmo excetuando os interesses comerciais, vemos um projeto parceiro do incentivo leitura. Tambm no h como prever com exatido o que ir ocorrer no futuro em relao ao livro impresso. O fato que, relacionado a questes ambientais, a simples troca do livro impresso pelo livro digital no a soluo definitiva para uma menor agresso ao meio ambiente, devido aos imensos danos sade da populao que o lixo eletrnico provoca, principalmente no Brasil, onde ainda no h coletas e processos de reciclagem eficientes dos materiais tecnolgicos descartados (SILVA; OLIVEIRA; MARTINS, 2007). Paralelo a isso, temos empresas produtoras de papel e celulose que mantm boas prticas ambientais, promovendo reflorestamentos e diminuindo a quantidade de resduos gerados na produo. No objetivo deste trabalho fazer uma defesa tendenciosa e apaixonada pelo livro impresso em detrimento do livro digital. Pelo contrrio, busca-se compreender todas as especificaes de design dos livros impressos, de modo a traar relaes e iniciar futuros estudos que permitam que uma publicao impressa tenha uma verso digital com caractersticas semelhantes, que identifiquem o livro mesmo em meios diferentes, mas ao mesmo tempo atendendo as especificaes de leitura em tela, como as que j so aplicadas em projetos de web design. Ainda mais nesse momento de transio, no qual as editoras precisam lanar ttulos digitais sem deixar de lado o livro impresso. E nesse perodo de transio que se fez extremamente vlido o assunto deste projeto, que busca resgatar princpios corretos e atrativos para o design do livro. Ao trmino deste trabalho, permanece o exemplo de um aprofundado estudo terico e analtico, que buscou resgatar informaes amplas e diversas, de modo a obter subsdios consistentes para o desenvolvimento do projeto prtico.

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ANEXO I Papel Plen Soft 80g/m.

ANEXO II Papel Plen Bold 90g/m.