Sei sulla pagina 1di 537

OBSERVATRIo IBERo-AMERICANo DA FICo TELEVISIVA OBITEL 2013 MEMRIA SoCIAL E FICo TELEVISIVA EM PASES IBERo-AMERICANoS

OBSERVATRIo IBERo-AMERICANo DA FICo TELEVISIVA OBITEL 2013 MEMRIA SoCIAL E FICo TELEVISIVA EM PASES IBERo-AMERICANoS

Maria Immacolata Vassallo de Lopes Guillermo Orozco Gmez


Coordenadores-Gerais

Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren, Alexandra Ayala, Borys Bustamante, Giuliana Cassano, James A. Dettleff, Catarina Duff Burnay, Isabel Ferin Cunha, Valerio Fuenzalida, Francisco Hernndez, Csar Herrera, Pablo Julio Pohlhammer, Mnica Kirchheimer, Charo Lacalle, Juan Pin, Guillermo Orozco Gmez, Rosario Snchez Vilela e Maria Immacolata Vassallo de Lopes Coordenadores Nacionais

Globo Comunicao e Participaes S.A., 2013 Capa: Letcia Lampert Projeto grfico e editorao: Niura Fernanda Souza Produo, assessoria editorial e jurdica: Bettina Maciel e Niura Fernanda Souza Tradutores: Naila Freitas, Felcia Xavier Volkweis Reviso, leitura de originais: Matheus Gazzola Tussi Reviso grfica: Miriam Gress Editor: Luis Gomes
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) Bibliotecria Responsvel: Denise Mari de Andrade Souza CRB 10/960 M533 Memria social e fico televisiva em pases ibero-americanos: anurio Obitel 2013 / Coordenado por Maria Immacolata Vassallo de Lopes e Guillermo Orozco Gmez . Porto Alegre: Sulina, 2013. 536 p.; il. ISBN: 978-85-205-0686-8

1. Televiso Programas. 2. Fico Televiso. 3. Programas de Televiso Ibero-Americano. 4. Comunicao Social. 5. Ibero-Amrica Televiso. I. Lopes, Maria Immacolata Vassallo de. II. Gmez, Guillermo Orozco. CDU: 654.19 659.3 CDD: 301.161 791.445

Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A. Editora Meridional Ltda. Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 Bom Fim Cep: 90035-190 Porto Alegre/RS Fone: (0xx51) 3311.4082 Fax: (0xx51) 2364.4194 www.editorasulina.com.br e-mail: sulina@editorasulina.com.br

Agosto/2013

Esta publicao resultado da parceria entre o Globo Universidade e o Observatrio Ibero-Americano de Fico Televisiva (Obitel). Iniciada em 2008, tem como objetivo apresentar e discutir as anlises sobre produo, audincia e repercusso sociocultural da fico televisiva na Amrica Latina e na Pennsula Ibrica, por meio de publicaes e seminrios. Publicaes produzidas: Anurio Obitel 2008: Mercados Globais, Histrias Nacionais Anurio Obitel 2009: A Fico Televisiva em Pases IberoAmericanos: narrativas, formatos e publicidade Anurio Obitel 2010: Convergncias e Transmidiao da Fico Televisiva Anurio Obitel 2011: Qualidade na Fico Televisiva e Participao Transmiditica das Audincias Anurio Obitel 2012: Transnacionalizao da Fico Televisiva nos Pases Ibero-Americanos Anurio Obitel 2013: Memria Social e Fico Televisiva em Pases Ibero-Americanos

Sobre o Globo Universidade: Criado em 1999, o Globo Universidade tem como misso compartilhar experincias para somar conhecimento. Para que isso acontea, estabelece uma relao de parceria permanente com o meio acadmico. Por meio da realizao de debates, seminrios, publicaes e apoio a pesquisas, o Globo Universidade contribui para a produo e divulgao cientfica, alm da formao de futuros profissionais. Desde 2008, o Globo Universidade tambm est presente na grade de programao da Rede Globo: todos os sbados, s 7h, o programa exibe reportagens sobre as principais universidades do Brasil e do mundo. Em 2011, a atrao passou a integrar a grade Globo Cidadania, que conta tambm com os programas Globo Cincia, Globo Educao, Globo Ecologia e Ao.

EQUIpES NACIoNAIS OBITEL


Coordenadores-Gerais do projeto Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo) Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara)

ARGENTINA Gustavo Aprea (Universidad Nacional de General Sarmiento e Instituto Universitario Nacional del Arte) e Mnica Kirchheimer (Universidad de Buenos Aires e Instituto Universitario Nacional del Arte), coordenadores nacionais; Mara Victoria Bourdieu (Universidad Nacional de General Sarmiento); Mara Belzunces, Victoria De Michele, Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero (Universidad de Buenos Aires), colaboradores. BRASIL Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo), coordenadora nacional;

Maria Cristina Palma Mungioli (Universidade de So Paulo), pesquisadora adjunta; Cludia Freire, Clarice Greco Alves, Helen Emy Nochi Suzuki, Issaaf Santos Karhawi, Ligia Maria Prezia Lemos, Patricia Bieging, Rafaela Bernardazzi Torrens Leite (Universidade de So Paulo), pesquisadoras associadas; Miguel Luiz de Souza, Pedro Zanotto Bazi, Tomaz Affonso Penner (Centro de Estudos de Telenovela CETVN da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo), assistentes de pesquisa. CHILE Valerio Fuenzalida e Pablo Julio Pohlhammer (Pontificia Universidad Catlica de Chile), coordenadores nacionais;

Constanza Mujica, Luis Breull, Alejandro Bruna (Pontificia Universidad Catlica de Chile), pesquisadores assistentes; Vernica Silva, pesquisadora independente. COLMBIA Borys Bustamante Bohrquez e Fernando Aranguren Daz (Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas), coordenadores nacionais; Hernan Riveros, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza (Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas), pesquisadores associados. EQUADOR Alexandra Ayala-Marn e Csar Herrera Rivadeneira (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina Ciespal), coordenadores nacionais; Pamela Cruz Paz, Jos Luis Bedn, Adriana Garrido, Jos Rivera (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina Ciespal), pesquisadores associados.

ESPANHA Charo Lacalle (Universitat Autnoma de Barcelona), coordenadora nacional; Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Deborah Castro (Universitat Autnoma de Barcelona), pesquisadoras associadas; Anna Alonso, Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca Nicolau, Germn Muoz, Karina Tiznado, Berta Trulls (Universitat Autnoma de Barcelona), colaboradores. ESTADOS UNIDOS Juan Pinon (New York University), coordenador nacional; Linnete Manrique, Tanya Cornejo (New York University), pesquisadoras associadas; Diana Kamin (New York University), colaboradora. MXICO Guillermo Orozco Gmez e Francisco Hernndez Lomel (Universidad de Guadalajara), coordenadores nacionais; Darwin Franco Migues,

Gabriela Gmez, Adrien Charlois Allende (Universidad de Guadalajara), pesquisadores associados. PERU James A. Dettleff e Giuliana Cassano (Pontificia Universidad Catlica del Per), coordenadores nacionais; Guillermo Vsquez F. (Pontificia Universidad Catlica del Per), pesquisador associado; Rogger Vergara, Tatiana Labarthe, Thalia Dancuart, Nataly Vergara (Pontificia Universidad Catlica del Per), assistentes de pesquisa. PORTUGAL Isabel Ferin Cunha (Universidade de Coimbra e Centro de Investigao Media e Jornalismo) e Catarina Duff Burnay (Universidade Catlica Portuguesa), coordenadoras nacionais; Fernanda Castilho Santana, Bianca Faciola (Universi

dade de Coimbra), pesquisa doras associadas. URUGUAI Rosario Snchez Vilela (Universidad Catlica del Uruguay), coordenadora nacional; Paula Santos Vizcano, Luca Allegro, Eugenia Arma, Isabel Dighiero (Universidad Catlica del Uruguay), assistentes de pesquisa. VENEZUELA Morella Alvarado Miquilena (Universidad Central de Venezuela), coordenadora nacional; Luisa Torrealba (Universidad Central de Venezuela), pesquisadora; Mabel Caldern (Universidad Catlica Andrs Bello) e Carlos Arcila (Universidad del Norte), pesquisadores associados; Nazareth Sojo (Universidad Central de Venezuela), Pedro de Mendonca (Universidad Central de Venezuela), Andrea Abreu (Universidad Catlica Andrs Bello), assistentes de pesquisa.

SUMRIo

NOTA EDITORIAL...................................................................................... 15

NOTA METODOLGICA..........................................................................17 PRIMEIRA PARTE A FICO NO ESPAO IBERO-AMERICANO EM 2012 Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012.......................................... 23 Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Guillermo Orozco Gmez 1. O contexto audiovisual nos pases Obitel.........................................24 2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos em 2012 . ............................................................. 33 3. As dez fices mais vistas do ano . ..................................................43 4. O mais destacado do ano nos pases Obitel......................................54 5. Fico televisiva e recepo transmiditica: interao atravs das redes. ............................................................... 60 6. Tema do ano: fico televisiva e memria social.............................76 SEGUNDA PARTE A FICO NOS PASES OBITEL EM 2012 1. ARGENTINA: crescimento da produo nacional e seus estilos. .........................................................................95 Autores: Gustavo Aprea, Mnica Kirchheimer Equipe: Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele, Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero 1. Contexto audiovisual da Argentina. Panorama do contexto audiovisual em relao fico da televiso....................95 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana. ........................................................................... 103 3. A recepo transmiditica. .............................................................. 112 4. O mais destacado do ano................................................................ 116 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................119

2. BRASIL: a telenovela como fenmeno miditico...........................129 Autoras: Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Maria Cristina Palma Mungioli Equipe: Claudia Freire, Clarice Greco, Ligia Maria Prezia Lemos, Issaaf Karhawi, Helen N. Suzuki 1. O contexto audiovisual do Brasil....................................................129 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana.....138 3. A recepo transmiditica. .............................................................. 151 4. O mais destacado do ano................................................................154 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................158 3. CHILE: mudanas na indstria.......................................................169 Autores: Valerio Fuenzalida, Pablo Julio Pohlhammer Equipe: Vernica Silva, Constanza Mujica, Luis Breull, Alejandro Bruna 1. O contexto audiovisual do Chile. ....................................................169 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana.....173 3. A recepo transmiditica. ..............................................................184 4. O mais destacado do ano................................................................186 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................190 4. COLMBIA: violncia, entretenimento e espetculo audiovisual.......................................................................197 Autores: Boris Bustamante, Fernando Aranguren Equipe: Hernn Javier Riveros, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza 1. O contexto audiovisual da Colmbia..............................................197 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana.....207 3. A recepo transmiditica. .............................................................. 216 4. O mais destacado do ano................................................................219 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social........................... 223 5. EQUADOR: a fico e o humor vo para a internet...................... 233 Autores: Alexandra Ayala Marn, Csar Herrera Equipe: Pamela Cruz Pez, Jos Luis Bedn, Adriana Garrido, Jos Rivera 1. O contexto audiovisual do Equador................................................ 233 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana.....242 3. A recepo transmiditica. ..............................................................254 4. O mais destacado do ano................................................................258 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social........................... 261

6. ESPANHA: a fico resiste crise...................................................271 Autora: Charo Lacalle Equipe: Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Deborah Castro, Anna Alonso, Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca Nicolau, Germn Muoz, Karina Tiznado, Berta Trulls 1. O contexto audiovisual da Espanha................................................271 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana. ...........................................................................279 3. A recepo transmiditica. ..............................................................293 4. O mais destacado do ano................................................................297 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social .......................... 301 7. ESTADOS UNIDOS: em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica............................... 311 Autor: Juan Pin Equipe: Linnete Manrique, Tanya Cornejo 1. O contexto audiovisual nos Estados Unidos................................... 311 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana . ......................................................................... 321 3. A recepo transmiditica. .............................................................. 333 4. O mais destacado do ano ............................................................... 335 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social ..........................338 8. MXICO: o poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias..........................347 Autores: Guillermo Orozco, Francisco Hernndez, Darwin Franco, Gabriela Gmez, Adrien Charlois 1. O contexto audiovisual do Mxico.................................................347 2. A anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana . .........................................................................359 3. A recepo transmiditica . ............................................................367 4. O mais destacado do ano................................................................371 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................374 9. PERU: uma fico de empreendedores. ..........................................379 Autores: James A. Dettleff, Giuliana Cassano, Guillermo Vsquez F. Equipe: Rogger Vergara, Tatiana Labarthe, Thalia Dancuart, Nataly Vergara 1. O contexto audiovisual do Peru......................................................379 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana. ...........................................................................388

3. A recepo transmiditica. ..............................................................401 4. O mais destacado do ano................................................................405 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................407

10. PORTUGAL: fico e audincias em transio..............................415 Autoras: Catarina Duff Burnay, Isabel Ferin Cunha Equipe: Fernanda Castilho, Bianca Faciola 1. O contexto audiovisual de Portugal................................................415 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana. ...........................................................................424 3. A recepo transmiditica. ..............................................................437 4. O mais destacado do ano................................................................441 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................443 11. URUGUAI: procurando um modelo sustentvel. ..........................449 Autora: Rosario Snchez Vilela Equipe: Paula Santos, Luca Allegro, Eugenia Arma, Isabel Dighiero 1. O contexto audiovisual no Uruguai................................................449 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana. ...........................................................................458 3. A recepo transmiditica. ..............................................................470 4. O mais destacado do ano................................................................473 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................476 12. VENEZUELA: da fico em suspenso fico estatizada.............485 Autoras: Morella Alvardo, Luisa Torrealba Equipe: Mabel Caldern, Carlos Arcila 1. O contexto audiovisual da Venezuela. ............................................486 2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana.....498 3. A recepo transmiditica. .............................................................. 511 4. O mais destacado do ano................................................................514 5. Tema do ano: fico televisiva e memria social...........................517 APNDICE: FICHAS TCNICAS DOS TOP TEN DOS PASES OBITEL. ......................................................................... 521

NoTA EDIToRIAL

ESTE ANURIO OBITEL 2013 publicado pela Editora Sulina simultaneamente em trs idiomas: em formato impresso em portugus e espanhol, e em formato digital em ingls. Seus predecessores so: Anurio Obitel 2007, publicado em espanhol pela Editorial Gedisa, Espanha; Anurio Obitel 2008, publicado em portugus e ingls por Globo Universidade, sob o selo da Editora Globo, Brasil; Anurio Obitel 2009, publicado em espanhol pelo Observatrio Europeu de Televiso Infantil (Oeti), Espanha, e em portugus e ingls pela Editora Globo, Brasil; Anurio Obitel 2010, publicado em portugus e espanhol pelo mesmo grupo editorial; Anurio Obitel 2011, publicado por Globo Universidade/Editora Globo em portugus e espanhol, em formato impresso, e em ingls, em formato de e-book; e Anurio Obitel 2012, publicado por Editora Sulina/Globo Universidade em portugus e espanhol, e em ingls em formato de e-book. Em julho de 2008, o Uruguai somou-se como novo membro do Obitel. Com a posterior incorporao do Equador a partir de 2010 e do Peru em 2012, o Obitel renovou-se e fortaleceu-se como uma rede internacional focada na pesquisa comparativa da fico televisiva em 12 pases ibero-americanos, os mesmos que agora integram os captulos nacionais deste anurio. O aumento dos integrantes do Obitel e sua consolidao como projeto intercontinental demonstra sua crescente liderana na anlise da fico televisiva na regio. Os coordenadores-gerais e nacionais deste anurio, desejamos, mais uma vez, tornar explcito nosso agradecimento Globo Universidade por seu contnuo apoio e decidida participao nesta publicao. Da mesma maneira, reiteramos nosso reconhecimento colaborao recebida dos institutos: Ibope (Brasil); Time-Ibope (Chile); Ibope (Argentina, Colmbia, Uruguai); Ibope-Time (Equa-

16 | Obitel 2013

dor); Nielsen-Ibope-AGB (Mxico); Ibope Media Peru (Peru); Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal); Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espanha); Nielsen Media Research (Estados Unidos); AGB Nielsen Media Research (Venezuela); e de todas as universidades e centros de pesquisa dos pases participantes deste Anurio Obitel 2013.

NoTA METoDoLGICA

O OBSERVATRIO IBERO-AMERICANO DA FICO TELEVISIVA, constitudo como Obitel desde seu surgimento em 2005, tem se desenvolvido como um projeto intercontinental da regio ibero-americana, incluindo pases latino-americanos, ibricos e os Estados Unidos de populao hispnica. poca, considerou-se importante falar de um mbito ibero-americano devido ao crescente interesse de diferentes Estados nacionais de fazerem a confluir uma srie de polticas de produo, troca e criao miditica, cultural, artstica e comercial diferenciada, que poderia chegar a se constituir em uma zona de referncia geopoltica e cultural importante. A observao que tem sido realizada pelo Obitel tenta dar conta de pelo menos cinco dimenses desse vasto objeto de anlise: produo, exibio, consumo, comercializao e propostas temticas. A essas dimenses foi acrescentado, a partir do Anurio 2010, o fenmeno da transmidiao, que, embora emergente, traz consigo um alto potencial de entendimento da prpria produo e das expectativas com a fico, sua distribuio e consumo pelas empresas e canais televisivos. A transmidiao foi includa nesse anurio como tema do ano e, desde ento, est incorporada definitivamente como uma seo permanente do anurio. Com esta anlise pretendemos dar conta das novas formas em que as audincias se relacionam e se vinculam com a fico televisiva que agora assistem e consomem atravs da internet ou por meio de dispositivos mveis, como celulares, tablets etc. No presente Anurio 2013, que o stimo consecutivo, continuamos com a mesma linha do anterior, focando agora como tema do ano a anlise da memria social nos modos como permeia as narrativas de fico nos pases Obitel. As atividades metodolgicas realizadas para este Anurio 2013 foram fundamentalmente as seguintes:

18 | Obitel 2013

1) Seguimento sistemtico dos programas de fico que so transmitidos pelos canais abertos dos 12 pases que participam da rede; para este Anurio 2013, como dissemos na Nota Editorial, o Peru incorporou-se como novo pas Obitel. 2) Gerao de dados quantitativos comparveis entre esses pases: horrios, programas de estreia, nmero de captulos, ndices, perfil de audincia, temas centrais da fico. 3) Identificao de fluxos plurais e bilaterais de gneros e formatos de fico, o que se traduz nos dez ttulos de fico mais vistos no ano, seus temas centrais, ndice de audincia e share. 4) Anlise das tendncias nas narrativas e nos contedos temticos de cada pas (dados de consumo de outras mdias e de outros gneros de programa, investimentos em publicidade, acontecimentos polticos e de polticas do ano), assim como tudo aquilo que cada equipe de pesquisa nacional considerar como o mais destacado do ano, especialmente no que se refere s mudanas havidas na produo, nas narrativas e nos contedos temticos preferenciais. 5) Anlise da recepo transmiditica e das interaes das audincias com a fico em cada pas; na seleo do caso a analisar, se ela foi feita tomando como referncia algum dos dez ttulos mais assistidos ou outro, que por sua particularidade, apresentou um comportamento peculiar na internet ou em qualquer rede social. 6) Publicao dos resultados do monitoramento sistemtico na forma de anurio, com ateno especial a um tema particular. O tema do ano para este Anurio 2013 Memria Social e Fico Televisiva. A observao foi desenvolvida por uma rede de equipes de pesquisa de diferentes universidades em 12 pases e da regio ibero-americana: Argentina, Brasil, Chile, Colmbia, Equador, Espanha, Estados Unidos, Mxico, Peru, Portugal, Venezuela e Uruguai. As principais fontes de dados da audincia foram fornecidas pelos institutos que fazem sua medio nesses pases: Ibope (Brasil), Time- Ibope (Chile), Ibope (Argentina, Colmbia, Uruguai), Ibope-Time (Equador), Nielsen-Ibope-Mxico (Mxico), Ibope

Nota metodolgica | 19

Media Peru (Peru), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal), Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espanha), Nielsen Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research (Venezuela). Alm disso, trabalhamos, tambm, com os dados gerados no interior das equipes de pesquisa a partir de outras fontes, como notas de imprensa, informao da internet, material de udio e vdeo, assim como aquelas derivadas de contatos diretos com agncias e profissionais do meio audiovisual de cada pas. O tratamento estatstico dos dados foi efetuado em funo de tipologias produtivas (grades de programao, faixas horrias, tempo de durao de cada fico, captulos ou episdios) e tipologias de medio (ndices de audincia, ratings, share), o que permite o desenvolvimento de quadros comparativos sobre as condies de oferta e os perfis de produo de fico televisiva em cada pas, os quais incluem categorias tais como: volume de programao, formatos, produtores, roteiristas, criadores e estratgias de exibio, entre outras. A anlise geral deste anurio dividida em trs partes. A primeira parte, A Fico no Espao Ibero-Americano no Ano, apresenta uma sntese comparativa da fico dos pases Obitel. Essa comparao feita a partir de uma perspectiva quantitativa e qualitativa que permite observar o desenvolvimento da fico em cada pas, destacando suas principais produes, assim como o tema do ano, aqui, Memria Social e Fico Televisiva. A segunda parte, A Fico nos Pases Obitel, formada por 12 captulos (um por cada pas), com uma estrutura interna composta por sees fixas, embora algumas sejam mais especficas que outras. As sees que integram cada um dos captulos so as seguintes: 1) O contexto audiovisual do pas, que apresenta informao geral do setor audiovisual em relao com a produo de fico televisiva: histria, tendncias e fatos mais relevantes. 2) Anlise da fico de estreia do ano: feita por meio de diversas tabelas que apresentam dados especficos dos programas

20 | Obitel 2013

nacionais e ibero-americanos que estrearam em cada pas. Nessa seo uma nfase singular colocada sobre os dez ttulos mais vistos do ano. 3) Recepo transmiditica: apresentada e exemplificada a oferta que as redes de televiso propiciam s suas audincias para que possam consumir suas produes na internet, bem como a descrio do tipo de comportamento que as audincias realizam por si mesmas para ver, consumir e participar de suas fices nas pginas e sites da internet. 4) Produes mais destacadas do ano: as mais importantes, no apenas quanto mdia de audincia (rating), mas tambm em termos de impacto sociocultural ou de inovao que tenham gerado na indstria da televiso e no mercado. 5) Finalmente, o Tema do ano, que nesta publicao : Memria Social e Fico Televisiva. Aqui, oferece-se uma anlise das maneiras em que as fices trabalham relatos que ocorrem total ou parcialmente em um passado (remoto ou prximo) e como fazem aluso a este nas histrias ambientadas na atualidade. Neste anurio buscou-se fazer uma anlise das representaes, que combina no apenas o seguimento das produes nos canais abertos dos diferentes pases, mas tambm a anlise do espao imaginado, recordado, do qual emerge uma memria particular, uma memria miditica construda pela fico televisiva durante dcadas de contato dirio com o povo de uma nao. A terceira parte um Apndice onde se renem as fichas tcnicas dos dez ttulos de fico mais vistos de cada pas, com a informao bsica e necessria dessas produes.

PRIMEIRA PARTE

A FICo No ESpAo IBERo-AMERICANo EM 2012

SNTESE CoMpARATIVA DoS pASES OBITEL EM 2012


Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Guillermo Orozco Gmez

Esta primeira parte do Anurio Obitel apresenta um panorama comparativo e sinttico dos principais dados do monitoramento realizado no ano de 2012 da produo, circulao e recepo de programas de fico televisiva inditos em pases ibero-americanos nesse ano. Foram registrados programas ficcionais de 75 canais de televiso aberta, privados e pblicos, de alcance nacional, nos 12 pases que constituem o mbito geocultural do Obitel1.
Tabela 1. Pases membros do Obitel e canais analisados 20122
Pases Obitel Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha Canais privados Amrica 2, Canal 9, Telef, El Trece Globo, Record, SBT, Band, Rede TV! UCV TV, Canal 13, Telecanal, Red, Chilevisin, Mega RCN, Caracol, Canal Uno Teleamazonas, RTS, Ecuavisa, Canal Uno Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta Canais pblicos Televisin Pblica TV Brasil TVN Seal Colombia, Canal institucional ECTV, Gama TV, TC Televisin La1, La2 Total de televises 5 6 7 5 7 62

Em 2012, o Peru passou a integrar o Obitel. A Espanha possui 30 canais de televiso autnoma, no analisados neste captulo comparativo, que rene somente as emissoras de cobertura nacional em cada pas. Os dados mais signicativos desses canais regionais ou locais podem ser encontrados no captulo da Espanha neste anurio.
2

24 | Obitel 2013

Estados Unidos Mxico Peru Portugal Uruguai

Azteca America, Estrella TV, MundoFox, Telemundo, UniMs, Univisin, V-me Televisa, TV Azteca, Once TV, Conaculta Cadena Tres Frecuencia Latina, Amrica Televisin, Panamericana Televisin, TV Per ATV, Global TV SIC, TVI RTP1, RTP2 Montecarlo TV, Saeta, Teledoce Televisin Nacional / La Tele (TNU) Canal I, Globovisin, La Tele, ANTV, Tves, C.A. Meridiano, Televen, Tele Sur, VTV, Vive TV Familia, Vale TV, TV Venevisin 54 21 7 5 6 4 4

Venezuela

13

Total

75

No universo de 75 canais abertos de alcance nacional dos 12 pases Obitel, as emissoras de capital privado totalizam 54 (72%), ou seja, mais que o dobro das pblicas, que so 21 (28%). O nico pas que possui a mesma quantidade de emissoras privadas e pblicas Portugal. Na Colmbia, Equador e Mxico, o nmero de emissoras pblicas fica muito prximo ao de emissoras privadas. Nos outros pases, predominam largamente as emissoras privadas. Os Estados Unidos so o nico pas em que no existe canal pblico, no nosso caso, dirigido populao hispnica.

1. O contexto audiovisual nos pases Obitel


Alguns fatos chamaram a ateno no panorama das comunicaes nos pases do mbito Obitel. O primeiro deles refere-se ao cenrio de transformaes que temos observado em relao s novas formas de consumir contedo televisivo. O assunto, que foi registrado como tema do ano no Anurio Obitel 2010, vem se destacando nas anlises efetuadas pelo Observatrio desde ento, e continua apresentando-se como um dos grandes desafios para as empresas especializadas em medies da audincia, conforme discutem alguns pases. Buscam-se novas metodologias de aferio de audincia em

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 25

um contexto de ampla e complexa transformao das tecnologias de produo, circulao e recepo dos meios, dando origem ao assim chamado ecossistema comunicativo ou miditico. Essas transformaes impactam de maneira flagrante os modos de fazer e os modos de dizer (De Certeau, 2007) dos meios tradicionais baseados na verticalidade dos processos de comunicao. Nesse contexto, verificou-se nos pases Obitel, em 2012, o aumento expressivo no uso da internet, da telefonia mvel e a consolidao dos meios digitais como plataforma de informao e comunicao. A dinmica desse movimento tem por base o crescimento do nmero de usurios de redes sociais e a ampliao da oferta de contedos televisivos para tecnologias mveis. O desafio que ento se coloca, tanto para os pesquisadores acadmicos como para os pesquisadores das empresas de monitoramento da audincia, reside principalmente na busca de mecanismos para a compreenso dos novos modos de fazer e de dizer que encontram seu locus por excelncia nas redes sociais e nos dispositivos mveis de recepo e distribuio de contedo televisivo, caracterizando a mass self communication (Castells, 2009). A preocupao com essa busca est subjacente nos captulos dos pases que compem o presente anurio e no resumo que apresentamos nesta sntese comparativa. Outro aspecto a ser destacado no cenrio ibero-americano de televiso em 2012 refere-se s polticas de comunicao voltadas para ampliar a oferta de contedos nacionais na televiso, como o caso da Argentina, Equador e, principalmente, Brasil. Panorama da audincia No cenrio das audincias em 2012, observa-se o destaque que Mxico, Brasil e Portugal do utilizao de novas tcnicas de medio para mapear o movimento das audincias que no mais se circunscrevem ao contedo veiculado exclusivamente pela plataforma televisiva. Esse movimento, acompanhado pelo Obitel desde 2010, marcado por possibilidades mltiplas de recepo exigindo metodo-

26 | Obitel 2013

logias diferenciadas para acompanhar, por exemplo, o consumo de fico por meio de dispositivos mveis e video on demand (VoD). No Mxico, destaca-se acordo para veiculao de contedo ficcional da Televisa na plataforma de VoD Netflix. Na Argentina, houve a manuteno da mdia geral de rating da TV aberta com a America2 liderando em rating e a Telef em share. No Brasil, a Globo continou a liderar com grande vantagem os ndices de audincia e share da programao de fico. J a Colmbia observou a ascenso, devido ao sucesso de sua programao de fico, do canal Caracol, que superou, pela primeira vez em muito tempo, em rating e share a RCN. No Equador, a emissora lder de audincia e share foi a Ecuavisa, enquanto a TV Televisin comandou a audincia dos programas de fico. Na Espanha, a Tele5 liderou em termos de share. Nesse pas, o tempo de consumo televisivo dirio bateu recorde, atingindo 46 minutos por telespectador. Alm disso, a fico foi o gnero com maior espao na grade televisiva espanhola. A Televisa manteve a liderana no Mxico e, em Portugal, a TVI comandou os ndices de audincia e share, com a SIC ganhando peso no prime time atravs da exibio de telenovelas brasileiras. No Uruguai, a emissora com maior audincia e share foi Teledoce/ La tele, e na Venezuela, a Venevisin manteve a liderana, com expressivos 80% da audincia. J nos Estados Unidos a Univision Communications liderou com folga o rating, principalmente quando se somam as audincias das duas irms da rede (Univisin e UniMs), chegando a atingir 70%. Investimento publicitrio Mesmo em um cenrio cada vez mais fortemente marcado pela concorrncia com as mdias digitais, houve crescimento do investimento publicitrio em TV aberta na Argentina, Brasil, Colmbia, Mxico e Peru. J a crise econmica observada na Espanha e em Portugal foi apontada como a principal responsvel pela diminuio de investimento publicitrio nos dois pases ibricos. Na Argentina, apesar

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 27

do aumento no investimento publicitrio, o tempo destinado s propagandas na TV aberta diminuiu. Mesmo em um cenrio de queda de investimento publicitrio, em Portugal a televiso recebeu 75% do investimento publicitrio. No Peru alcanou a marca de 72%, enquanto no Brasil, Equador e Mxico, a TV recebeu mais da metade do total de investimento publicitrio. No Brasil, os principais anunciantes foram os setores de varejo, beleza, mercado financeiro e bebidas. Na Venezuela, foram alimentao, sade e vesturio, e motivo de destaque so os anncios de servios de segurana e seguradoras. Na Espanha, Equador e Venezuela, entre os anunciantes, destacam-se as instituies pblicas. Em relao aos investimentos publicitrios em internet e redes sociais, observa-se um crescimento significativo no Brasil, Espanha, Portugal e Uruguai. Quanto aos gneros televisivos, observa-se que na Colmbia as faixas horrias que exibem fico receberam o maior investimento em publicidade, e, no Equador, verificou-se que entre 2007 e 2011 as telenovelas captaram um tero dos investimentos publicitrios. No Mxico, ganham destaque as chamadas telenovelas de marca, produes que utilizam um modelo conhecido como publicidade narrativa, formato que apresenta determinada marca como elemento narrativo. Merchandising e merchandising social Os pases do mbito Obitel continuam a exibir o merchandising comercial, tambm chamado de product placement, inserido nas tramas de suas fices. A prtica mais comum em pases como Argentina, Brasil, Colmbia, Mxico e Peru, e concentra-se no horrio nobre. Os produtos mais comumente anunciados so eletrodomsticos, alimentos e cosmticos. Ressalte-se que o product placement proibido na Venezuela. Em muitos pases, as narrativas ficcionais apresentam temas sociais abordados de maneira educativa, o chamado merchandising social. Em 2012, um dos temas mais presentes foi a discriminao,

28 | Obitel 2013

abordada em fices na Argentina, nas minissries El paraso, Los pibes del puente e La viuda de Rafael; no Brasil, nas telenovelas Avenida Brasil e Aquele beijo; no Mxico, na srie Kipatla: para tratarnos igual, e no Peru, na srie Solamente milagros (temporadas 1 e 2) e na minissrie Conversando con la luna. Tambm o bullying foi tratado na srie Graduados, da Argentina, e na soap opera Malhao e na telenovela Rebelde, no Brasil. Os dois pases tambm apresentaram em comum o tema da violncia contra mulheres, na telenovela Maltratadas, da Argentina, e nas telenovelas Vidas em jogo e Coraes feridos, do Brasil. O alcoolismo foi tema nas telenovelas Rebelde e Coraes feridos, do Brasil, e em episdios da srie Tu decides, na Venezuela. As fices do Brasil tambm inseriram em suas tramas assuntos como adoo de crianas, nas telenovelas Salve Jorge e Vidas em jogo; trfico de pessoas, na telenovela Salve Jorge; e direitos das trabalhadoras domsticas, na telenovela Cheias de charme. O Mxico apresentou, ainda, a discusso sobre o combate ao narcotrfico na srie La teniente e as condies de trabalho da Cruz Vermelha na srie Paramdicos. Um aspecto importante do merchandising social refere-se a aes socioeducativas que incidem fortemente em campanhas sociais para alm das telas. Foi o que ocorreu no Brasil com a participao de atrizes da telenovela Cheias de charme em campanha sobre os direitos dos trabalhadores domsticos promovida pelas Naes Unidas para a Igualdade de Gnero e o Empoderamento das Mulheres (ONU Mulheres) e pela Organizao Internacional do Trabalho (OIT); e dos atores de telenovela na Colmbia que participaram da Caminata Solidaridad por Colombia e do Carnaval de Barranquilla, campanhas de causas humanitrias e sociais. Polticas de comunicao Dois fatos de polticas de comunicao ganharam relevncia no cenrio dos pases Obitel: a implantao da Televiso Digital

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 29

Terrestre (TDT) e a adoo de medidas especficas em relao produo e transmisso de contedo audiovisual. Observam-se estgios bastante diferentes entre os pases analisados em relao implantao da TDT. Portugal celebrou o fim da transmisso analgica em abril de 2012, enquanto o Uruguai aprovou, em maio do mesmo ano, o regulamento para a instalao da TV digital no pas, o mesmo acontecendo no Equador, que teve aprovado, em outubro de 2012, o plano de transio para a Televiso Digital Terrestre. J na Colmbia a implantao da TDT est em andamento, com cobertura abrangendo apenas as maiores cidades, como Bogot e Medellin. Tal como no Peru, cuja televiso digital iniciou transmisses em 2010 e encontra-se em implementao, no Chile, a TDT tambm est em fase de implementao, sem uma legislao para subsidi-la. Nesse pas, h debate sobre a capacidade do mercado publicitrio de suportar as demandas de segmentao dos canais digitais, que abrem competio direta com a TV por assinatura. No que tange produo de contedos para televiso, houve de comum em diversos pases do mbito Obitel a adoo de medidas e de legislao que buscam no apenas salvaguardar a exibio de produtos nacionais, mas tambm promover o desenvolvimento ou fortalecimento da indstria nacional. No Brasil, as principais mudanas decorrentes da Lei 12.485/2012, chamada de lei do cabo, devem-se obrigatoriedade de exibio de cotas de fico nacional nos canais de TV paga. Essa poltica vem provocando mudanas de grande importncia no cenrio audiovisual brasileiro, sendo responsvel pela formao de tendncias como: aumento no nmero de produtoras independentes; migrao de profissionais da publicidade e cinema para a TV; proporcionalidade de canais nacionais e independentes nos pacotes oferecidos pelas operadoras; e aumento dos recursos disponveis para a produo televisiva. Essa nova frente de produo tem ainda propiciado o surgimento de algumas produes marcadas por experimentaes em temas e formatos ficcionais. Na Argentina, est em trmite desde 2009 a Lei de Servios de Comunicao Au-

30 | Obitel 2013

diovisual. Alm disso, o Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales prossegue com o desenvolvimento do Banco Audiovisual de Contenidos Universales Argentino, que vem impulsionando a produo audiovisual nacional a partir de empresas independentes. Algo parecido acontece no Equador, que pretende dinamizar a produo nacional de audiovisual para se adaptar ao modelo digital (por meio do Plan Maestro de Transicin a la Televisin Digital Terrestre en el Ecuador, aprovado em 2012), visto que a programao no pas fortemente marcada por contedos estrangeiros. No Uruguai, a constituio do Comit Consultivo pelo direito das crianas e dos adolescentes, liberdade de expresso e meios de comunicao impulsionou debates sobre a regulamentao da comunicao. Tambm no Peru, o Consejo Consultivo de Radio y Televisin (CONCORTV) realizou audincias pblicas pelo pas que colocaram em pauta assuntos como infncia, gnero e igualdade. Por outro lado, a Venezuela destaca que as polticas de interveno do Estado preocupam jornalistas, acadmicos e defensores dos direitos humanos, devido ao controle da informao e censura, que ocultam a violncia no pas. No Mxico, o movimento de base popular #YoSoy132 cresceu nas redes sociais e denunciou o favoritismo que os meios garantiam ao ento candidato, hoje presidente, Pea Nieto. O movimento, composto principalmente por estudantes universitrios, tambm reivindica direitos relacionados democratizao da comunicao. Em Portugal, o governo apresentou projetos para concesso de canais pblicos da RTP a setores privados com o objetivo de diminuir os gastos pblicos. Na Colmbia, foi estabelecida uma poltica de reduo de custos objetivando atrair a gravao de filmes estrangeiros no pas. No que diz respeito ao sistema broadcasting, notam-se mudanas especialmente no Chile, Espanha e Estados Unidos. O mercado televisivo no Chile continua apresentando mudanas relativas privatizao de emissoras, digitalizao da TV e aquisio ou fuso entre emissoras. O canal CHV (antigo canal da Universidade do Chile), adquirido em 2010 pela Turner Broadcasting System, da

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 31

Time Warner, lanou um projeto ambicioso que inclui a criao de novos estdios com a inteno de produzir contedos para a TV nacional e internacional. A Espanha sofre mudanas principalmente relacionadas fragmentao do sistema televisivo e crise econmica. Em 2012, houve a fuso dos canais Tele5 e Cuatro, enquanto a Antena3 absorveu a LaSexta. No cenrio de crise, tambm as emissoras autnomas esto em risco de privatizao. Os Estados Unidos passam por um momento de reposicionamento das emissoras, que buscam a audincia entre pblicos mais jovens. A Telefutura passou a se chamar UniMs, e foi criado o canal MundoFox, com programao da RCN colombiana. TV pblica De maneira geral, os canais de TV pblica dos pases Obitel enfrentam dificuldades para alcanar ou impactar um pblico maior. No Brasil, o nico canal pblico, a TV Brasil, apresenta problemas de sintonizao do sinal analgico no pas, mas possui um canal internacional, o TV Brasil-Canal Integracin, que transmite via satlite para pases da Amrica Latina, Estados Unidos, Portugal e frica. As TVs pblicas de Portugal e Espanha sofrem com a crise econmica e, como foi dito, h perspectivas de passarem para a iniciativa privada. Na Colmbia, apesar do valor educativo e cultural da programao, os canais pblicos apresentaram pouca audincia. J a Argentina continua investindo na rede nacional pblica, que tambm distribui canais abertos de TV digital. Em relao ao contedo das fices, no Mxico os canais pblicos procuraram modificar os esteretipos do indgena apresentado geralmente como submisso e ignorante, ao mesmo tempo em que ficcionalizaram aes governamentais de combate ao crime organizado. No Equador, o canal pblico ECTV foi o que apresentou maior produo nacional, com programas ficcionais em diferentes formatos, mas tambm exibiu sries dos Estados Unidos e telenovelas japonesas e coreanas. A Venezuela apresentou contedos importados do Japo, Coreia do Sul, China, Frana, Itlia e Reino Unido.

32 | Obitel 2013

A abrangncia nacional dos canais pblicos foi amplamente utilizada no Peru e na Venezuela para a veiculao de propagandas do governo e de atos oficiais. No Peru, observou-se que o ltimo captulo da nica fico produzida no ano pela TV Per foi interrompido para a transmisso do discurso do presidente da Repblica, sendo que os dez minutos finais desse captulo acabaram no sendo transmitidos. TV paga Tambm em relao TV paga observam-se entre os pases do mbito Obitel situaes diversas, que vo do crescimento e expanso do setor, como ocorreu no Brasil, Colmbia, Mxico e Uruguai, at a suspenso de alguns servios e o forte aumento de impostos, como registrados na Espanha. Colmbia, Uruguai e Brasil apresentaram crescimento no nmero de assinantes. No Brasil enfatiza-se o importante aumento na base de assinantes de TV paga relacionado diretamente ascenso da chamada nova classe C, fato que vem sendo destacado nos dois ltimos anurios Obitel. Alm disso, h um forte estimulo produo nacional devido nova lei do cabo, regulamentada em 2012. Na Argentina, a TV paga possui grande penetrao, atingindo 76% das residncias. O Chile e a Venezuela demonstraram a inteno de futuramente reformular e/ou regulamentar o setor. Nos Estados Unidos, o setor apresentou pouca movimentao, destacando-se a expanso da Univisin. J em Portugal foram realizadas alteraes nas metodologias de aferio das audincias, fato que ressaltou o papel da televiso a cabo. interessante notar que o Peru registra a presena de empresas informais de TV paga operando em seu territrio. Tecnologias da informao e da comunicao Observou-se nos pases Obitel, em 2012, a tendncia ao aumento no uso da internet e da telefonia mvel e a consolidao dos

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 33

meios digitais como plataforma de informao e comunicao. As emissoras de televiso procuraram ampliar a oferta de contedos para tecnologias mveis. Alm disso, os usurios das redes sociais continuaram crescendo. O Facebook atingiu a liderana entre as redes sociais no Brasil e na Colmbia. Em Portugal, a utilizao da internet ocorreu mais intensamente entre estudantes e nas classes sociais mais elevadas, enquanto no Brasil o aumento do uso da internet deveu-se ao aumento da classe C, responsvel por metade dos acessos ao Facebook e ao Twitter. Em relao tecnologia digital, observa-se que no Mxico, apesar da transio digital j iniciada, grande parte da populao no possui equipamento para receber o contedo digital. O Peru, atravs da Amrica Televisin, produziu contedo digital via tecnologia sem fio para celulares com sintonizador digital, e o Brasil ofereceu sua programao de televiso em diversas telas mveis. Na Argentina destaca-se a produo de websries para celulares, enquanto na Espanha chamam a ateno os contedos produzidos para iPhone e Android. No Chile e Venezuela, na rea da telefonia, o nmero de celulares superou o de habitantes. No mbito Obitel, constatou-se no ano de 2012 que a relao entre televiso e internet se estreita e se combina, confirmada por processos de convergncia e de transmidiao.

2. Comparao da fico televisiva nos pases ibero-americanos em 2012


Nesta seo do Obitel oferecemos um panorama comparativo, sincronicamente e diacronicamente, dos ltimos quatro anos de observao nos pases membros da rede. Recebem destaque, por razes bvias, os resultados da anlise do ano em questo, mas foi feito um esforo especial para dimension-lo historicamente, visando ter uma perspectiva de tendncia no desenvolvimento e na troca da produo, transmisso e recepo de fico televisiva na regio.

34 | Obitel 2013

Tabela 2. Oferta de horas de fico nacional e ibero-americana 2009 a 2012


Nacional 38%

IberoAmericana 62%

Nacional Ibero-Americana

2012 2011 2010 2009 OFERTA GLONacioNacioNacioNacioIbero Ibero Ibero Ibero BAL DE nal nal nal nal HORAS 10.875 18.915 10.780 20.220 9.510 20.702 9.690 13.769 TOTAL 29.790 31.000 30.212 23.459

TOTAL

114.461

A oferta nacional e ibero-americana global diminuiu, em 2012, com respeito ao ano anterior, embora a oferta total de fico nacional tenha aumentado em pouco mais de cem horas, em parte devido incorporao do Peru, mas tambm porque pases como Brasil, Equador, Colmbia e Portugal aumentaram consideravelmente o nmero de horas de fico nacional.
Tabela 3. Oferta de horas de fico nacional e ibero-americana por pas 2009 a 20123 Oferta de horas de fico nacional
2500 2000 1500 1000 500 0
Argentina Nac. 2012 Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL 965 1094 1035 1228 4.322 Brasil 1503 1462 1288 1605 5.858 Chile 631 717 671 644 2.663 Colmbia Equador Espanha 1252 1065 1671 3.988 234 189 305 728 898 988 657 1123 3.666 EUA 836 847 911 833 3.427 Mxico 2020 2134 1194 1582 6930 Peru 552 552 Portugal 1164 943 1351 1408 4.866 Uruguai Venezuela TOTAL 36 47 47 49 179 783 641 379 1218 3.021 10.875 10.780 9.510 9.870 41.035

Em todas as tabelas, um espao vazio representa a ausncia desse pas no ano de referncia. Quando aparece o nmero 0, siginifica que esse pas no apresentou o dado de referncia.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 35

As horas de fico nacional ofertadas so a prova mais confivel do tamanho das indstrias em cada um dos pases, isto , de sua capacidade produtiva. Como possvel ver na tabela acima, o grupo de pases com maior produo de fico nacional nos ltimos quatro anos est constitudo pelo Mxico, Brasil e Portugal. A seguir est o grupo formado por Argentina, Colmbia e Espanha. O terceiro grupo integrado pelos Estados Unidos, Venezuela e Chile; e o quarto por Equador, Peru e Uruguai. No ano de 2012, a oferta anual de horas de fico nacional aumentou na metade dos pases, o que indicador de mais tempo de fico nacional na tela. So eles Brasil, Colmbia, Equador, Portugal e Venezuela. Os outros pases, Argentina, Chile, Espanha, Estados Unidos, Mxico e Uruguai, caram em comparao com o ano anterior. Oferta de horas de fico ibero-americana
6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
Argentina Ibe. 2012 Ibe. 2011 Ibe. 2010 Ibe. 2009 TOTAL 677 1426 2048 2168 6.319 Brasil 0 299 267 32 598.000 Chile 2982 2966 2103 2787 10.838 Colmbia Equador Espanha 682 807 951 2.440 2686 3060 2288 8.034 284 284 380 272 1.220 EUA 2329 3249 3387 1649 11.614 Mxico 1556 475 394 444 2.869 Peru 1820 1.820 Portugal 835 926 1032 961 3.754 Uruguai Venezuela TOTAL 2188 3211 2629 2662 10.690 2874 2707 5222 1794 12.597 18.910 20.220 20.702 13.769 73.601

Os pases Obitel que mais transmitem fico ibero-americana so Chile, Equador, Estados Unidos, Peru, Uruguai e Venezuela. Contudo, a tendncia no a mesma em todos, uma vez que enquanto Equador, Estados Unidos e Uruguai diminuram o nmero de horas de fico ibero-americana, o Chile e a Venezuela aumentaram em 2012, levemente, a transmisso dessa fico. O Peru passa a fazer parte dessa lista de pases que importam fico ibero-americana, uma vez que o nmero de horas de fico

36 | Obitel 2013

nacional trs vezes menor que a quantidade de horas de fico ibero-americana. Destaca-se o caso do Brasil, porque em 2012 no apresentou nenhuma hora de fico ibero-americana.
Tabela 4. Oferta de ttulos de fico nacional e ibero-americana 2009-2012
60 50 40 30 20 10 0
Argentina Nac. 2012 Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL 34 22 15 24 95 Brasil 35 41 49 41 166 Chile 23 25 24 29 101 Colmbia Equador Espanha 16 22 34 72 8 4 5 17 33 41 48 56 178 EUA 10 11 17 7 45 Mxico 28 23 21 20 92 Peru 13 13 Portugal 27 28 31 28 114 Uruguai Venezuela TOTAL 3 2 3 3 11 13 13 9 15 50 243 232 256 223 954

60 50 40 30 20 10 0
Argentina Ibero 2012 Ibero 2011 Ibero 2010 Ibero 2009 TOTAL 12 23 33 30 98 Brasil 0 6 6 1 13 Chile 45 46 30 50 171 Colmbia Equador Espanha 13 15 20 48 96 45 50 32 127 4 6 6 5 21 EUA 34 47 45 30 156 Mxico 17 5 9 6 37 Peru 27 27 Portugal 11 12 16 12 51 Uruguai Venezuela TOTAL 44 44 34 26 148 45 48 58 15 166 297 302 289 223 1111

Com exceo da Argentina, Equador e Mxico, que aumentaram a produo de ttulos de fico nacional, e da Venezuela, que manteve a mesma quantidade que no ano passado, no resto dos pases do Obitel a produo de ttulos de fico nacional diminuiu. Cabe destacar o caso do Equador, em que o aumento do ano de 2011 para o de 2012 foi de quatro para oito ttulos de fico. A redu-

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 37

o de ttulos de fico nacional em Portugal e nos Estados Unidos foi mnima, enquanto no resto dos pases chegou a 25%. Quais seriam as razes dessa reduo? De acordo com o que foi reportado em cada um dos captulos deste anurio, alguns pases, como Portugal e Espanha, diminuram sua produo devido aos problemas econmicos que frearam a produo de fico nos canais pblicos. No caso de Brasil, Colmbia e Chile, a reduo de ttulos responde a fatores empresariais, pois algumas das emissoras que produziam fico no estrearam ttulos em 2012. Isso, como no caso do Brasil, no significou uma diminuio nas horas de transmisso de fico. Em relao aos ttulos de fico ibero-americana, com exceo do Uruguai, que manteve em suas telas o mesmo nmero de fices que no ano anterior, e do Mxico, que aumentou significativamente os seus ttulos, os outros pases do Obitel diminuram a oferta de ttulos de fico ibero-americanos, o que quer dizer que importaram menos. Ao mesmo tempo, Chile, Equador, Uruguai e Venezuela estrearam mais de 40 ttulos de fico ibero-americana em suas programaes.
Tabela 5. Formatos de fico nacional e nmero de ttulos 2009 a 2012
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
Argentina Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros TOTAL 34 18 18 0 8 0 15 93 Brasil 60 43 22 8 0 2 33 168 Chile 47 27 5 12 0 1 12 104 Colmbia 33 10 16 0 0 0 14 73 Equador 3 11 0 0 0 0 3 17 Espanha 12 99 40 7 0 0 22 180 EUA 28 1 1 0 2 0 2 34 Mxico 59 30 0 0 0 0 2 91 Peru 3 4 6 0 0 0 0 13 Portugal 32 45 20 5 2 0 15 119 Uruguai 0 6 3 0 2 0 0 11 Venezuela 29 12 4 0 1 1 4 51 TOTAL 340 306 135 32 15 4 122 954

O tempo contado exclui os cortes comerciais.

38 | Obitel 2013

A Tabela 5 mostra o nmero de ttulos e formatos da fico no mbito do Obitel de 2009 a 2012. Espanha e Brasil so lderes no quesito produo de ttulos, seguidos por Portugal, Chile, Argentina, Mxico e Colmbia. Em relao aos formatos, em 2012 a telenovela continua reinando na fico, apesar do crescimento constante do formato Srie, que ameaa acabar com essa hegemonia, pois faltam apenas 40 para que atinja o mesmo nmero de ttulos. Contudo, preciso dar o desconto de que 1/3 do total das sries est concentrado em um nico pas, a Espanha. A telenovela continua sendo o produto lder em pases como o Brasil e o Mxico, que se destacam na quantidade de sua produo de fico, com 60 e 59 ttulos nacionais. O Chile tem 47 ttulos de telenovela, enquanto Argentina, Colmbia, Portugal, Estados Unidos e Venezuela esto na faixa dos 30 ttulos. O Equador e o Peru produziram apenas trs ttulos desse formato de fico. O formato Srie continua sendo o que tem mais ttulos na Espanha, com quase cem. Brasil e Portugal vm a seguir, com 43 e 42 ttulos, respectivamente, enquanto o Mxico est em quarto lugar, com 30. Esses dados indicam, em geral, uma crescente produo do formato Srie na fico ibero-americana, apesar de haver pases do Obitel, como o Peru e os Estados Unidos, que produziram menos de cinco, e o Uruguai, que tem seis ttulos. No formato Minissrie tambm se observa uma situao desigual entre os pases. Enquanto a Espanha o pas que produziu mais ttulos, com 40, Brasil, Portugal, Argentina e Colmbia esto na faixa dos 20 ttulos em 2012. Os outros pases tiveram em torno de cinco ttulos, e o Mxico e o Equador no apresentaram nenhum. No formato Telefilme, o Chile e o Brasil, com 12 e oito ttulos, respectivamente, seguidos pela Espanha, com sete ttulos, so praticamente os nicos que produzem esse tipo de formato. No Dramatizado Unitrio, destaca-se a Argentina, com oito ttulos, seguida pelos Estados Unidos e pelo Uruguai, com dois cada um, e pela Venezuela, com um ttulo. Os outros pases do Obitel no

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 39

produziram esse tipo de formato em 2012. Quanto ao Docudrama, somente registraram produo o Brasil, com dois ttulos, e o Chile e a Venezuela, com um ttulo cada pas.
Tabela 6. Oferta de captulos/episdios de fico nacional 2009-2012
3000 2500 2000 1500 1000 500 0
Argentina Nac. 2012 Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL 09-12 1260 1180 1173 1279 4.982 Brasil 2186 2163 1838 2307 8.494 Chile 1014 1262 1304 1233 4.813 Colmbia Equador Espanha 1533 1501 2630 5.664 358 259 313 930 970 1104 793 1652 4.519 EUA 906 847 935 910 3.598 Mxico 2136 2201 1766 1995 8.098 Peru 733 733 Portugal 1504 1372 1741 1874 6.491 Uruguai Venezuela TOTAL 85 54 43 44 226 1081 899 580 1426 3.786 13.766 12.842 12.916 12.720 52.244

3000 2500 2000 1500 1000 500 0


Argentina Nac. 2012 Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL 09-12 Ibero 2012 Ibero 2011 Ibero 2010 Ibero 2009 TOTAL 09-12 1260 1180 1173 1279 4.982 855 1481 2296 2204 6.836 Brasil 2186 2163 1838 2307 8.494 0 531 447 54 1.032 Chile 1014 1262 1304 1233 4.813 3961 4157 3138 3867 19.936 Colmbia Equador Espanha 1533 1501 2630 5.664 927 1067 1128 3.122 358 259 313 930 2203 3515 2497 8.215 970 1104 793 1652 4.519 296 368 623 340 1.627 EUA 906 847 935 910 3.598 2226 3249 3265 2728 11.468 Mxico 2136 2201 1766 1995 8.098 1336 462 676 610 3.084 Peru 733 733 2279 2.279 Portugal 1504 1372 1741 1874 6.491 1205 1244 1322 1166 4.937 Uruguai Venezuela TOTAL 85 54 43 44 226 3052 3406 2691 2543 11.692 1081 899 580 1426 3.786 3862 3544 5429 1794 14.629 13.766 12.842 12.916 12.720 52.244 22.202 23.024 23.512 15.306 84.044

Destacam-se aqui o Brasil e o Mxico, com mais de 2 mil captulos ou episdios de fico nacional, seguidos pela Colmbia e Portugal, com mais de 1.500, tudo isso em 2012. O pas que me-

40 | Obitel 2013

nos produo registrou nessa rubrica foi o Uruguai, com apenas 85, seguido por Equador, Peru, e Espanha, que no ultrapassam os mil. Contudo, preciso assinalar que tanto o Uruguai quanto o Equador tiveram um aumento muito significativo em sua produo de fico nacional em comparao com o ano anterior, uma vez que o incremento desses pases ficou na casa dos 30%. Em relao ao histrico 2009 a 2012, o Brasil e o Mxico mantm uma grande distncia com respeito ao resto dos pases do Obitel, uma vez que esto acima dos 8 mil captulos. Seus competidores mais prximos esto na faixa dos 4 e 3 mil episdios. Este ano de 2012 foi significativo no que se refere ao aumento de ttulos no mbito Obitel, j que em 2011 foram cerca de mil captulos ou episdios. Resulta muito significativo pensar na traduo da quantidade de captulos ou episdios em produo de fico de longa ou curta serialidade e na valorizao cultural e capacidade produtiva demonstrada por um pas. Quanto a captulos e episdios de fico ibero-americana, a maioria dos pases do Obitel diminuiu seu registro. O Brasil deixou de transmitir fico ibero-americana completamente neste ano, e o Mxico e a Venezuela foram os nicos pases que aumentaram consideravelmente sua transmisso ibero-americana, com mais de 1.300. Apesar do caso desses dois ltimos pases, o conjunto tem como resultado a reduo de mil captulos em comparao com 2011. Da mesma maneira, o grfico mostra os pases que dependem da importao de fico, por exemplo, Chile, Equador, Estados Unidos, Uruguai e Venezuela. Por sua vez, o Peru, em 2012, mostra a mesma tendncia, dado que foi um dos pases que transmitiu mais episdios ibero-americanos.

Tabela 7. Coprodues 2009- 2012


Equador Espanha Estados Unidos Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela TOTAL

CO-PRODUES

Argentina Brasil

Chile

Colmbia

2012 7 7 3 0 4 17 1 3 0 1 2 0 2 4 3 0 3 6 10 7 3 6 0 1 0 2 1 1 6 0 3 0

25 16 12 18 71

2011

2010

2009

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 41

TOTAL 2009-12

42 | Obitel 2013

No que se refere a coprodues, o Uruguai e o Peru so os que tiveram o maior nmero neste ano. O primeiro pas se destaca com nove, e o segundo, com sete. Os Estados Unidos esto a seguir, com trs, a Espanha e Portugal com dois e o Brasil com uma. O Mxico, que no costuma fazer coprodues ultimamente, teve uma em 2012. Apesar dos poucos casos de coproduo em 2012, h um aumento em relao a 2009, o que pode guardar relao com o caso peruano, uma vez que em 2009 foram registrados 18 casos, e em 2012 foram 25 casos. Em relao ao histrico 2009-2012, o Uruguai e a Espanha so os pases que mais usam o modelo de coproduo. Destaca-se o caso dos Estados Unidos, pas que cresceu na indstria da fico com base nesse tipo de processo. Caso contrrio ao da Argentina, que, apesar de ter realizado cinco coprodues, vem diminuindo esse nmero desde 2009, e em 2012 no apresentou nenhuma. Os outros pases tiveram um desempenho irregular no que se refere a coprodues.
Tabela 8. poca da fico por ttulo 2009-2012
200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
Presente de poca Histrica Outras

Argentina 84 0 5 7

Brasil 149 10 12 1

Chile 76 8 11 0

Colmbia Equador Espanha 61 2 6 3 128 8 4 0 146 59 5 3

EUA 192 4 5 0

Peru 13 0 0 0

Mxico Portugal Uruguai Venezuela TOTAL 123 1 6 0 97 8 9 0 143 13 3 0 173 10 66 0 1385 31 123 14

A Tabela 8 mostra um histrico da poca da fico a partir de 2009, e os nmeros que so apresentados so os totais dessa soma. Aqui se destaca que a grande maioria da fico ibero-americana est ambientada no presente. Isso no significa necessariamente que no haja reminiscncias do passado, exatamente o tema do ano desta anlise 2012, uma vez que a reconstituio da memria

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 43

acontece pela maneira com que se olha para o passado a partir do presente. A fico histrica a segunda em importncia, embora o nmero de ttulos represente menos de 10% dos ttulos ambientados no presente, no mbito do Obitel, a partir de 2009. A fico de poca tem apenas 31 ttulos, o que pode ocorrer devido aos altos custos de produo envolvidos na realizao dessas fices. Quanto aos pases, a Espanha o que mais exibe fico de poca, seguida por Uruguai, Brasil, Equador e Chile. Em compensao, em fico histrica a Venezuela o pas que se destaca, com um alto nmero de ttulos: 66; o Brasil tem 12, e o Chile, 11 ttulos desse tipo de fico. Pases como Mxico, Equador, Peru e Uruguai apresentam-se como indstrias nas quais o presente a principal referncia temporal em suas fices, embora isso no signifique que a partir da se gere conscincia sobre as problemticas atuais, como ocorre de modo permanente com o Brasil ou, recentemente, com a Argentina e a Colmbia.

3. As dez fices mais vistas do ano


Como possvel ver no histrico comparativo de todos os top ten de cada pas, continua sendo o Brasil o que mais ttulos de fico coloca nesse ranking a nvel ibero-americano, ocupando oito dos dez primeiros lugares, todos produzidos pela Globo. Os outros dois ttulos correspondem a dois pases: o Chile, em oitavo lugar, com uma telenovela do canal pblico 13, e o Mxico, em dcimo, com uma telenovela da Televisa. Se esse parmetro for estendido para os 20 primeiros ttulos, a supremacia no rating que Brasil e Mxico atingem se combina com os nveis de audincia que alcanam pases como o Chile, que tem quatro ttulos, a Argentina, com um ttulo, e, surpreendentemente, o Uruguai, que emplacou uma telenovela de origem brasileira no posto 19. No total, o Brasil tem 11 ttulos entre os primeiros 20 lugares, levando-se em considerao que Insensato corao, trans-

44 | Obitel 2013

mitida no Uruguai, uma telenovela brasileira tambm transmitida naquele pas.


Tabela 9. Os dez ttulos mais vistos: origem, formato, audincia e share
1 Ttulo Aud. Share ForCanal % % mato Casa produtora TV Pas de Pas de privada origem ou exibio roteiro pblica

Fina Tele42,12 67,30 Globo Globo Privada Brasil Brasil estampa novela Avenida Tele2 41,51 66,50 Globo Globo Privada Brasil Brasil Brasil novela Cheias de Tele3 33,92 58,30 Globo Globo Privada Brasil Brasil charme novela Tele4 Salve Jorge 32,80 56,40 Globo Globo Privada Brasil Brasil novela Tapas & 5 27,83 48,00 Srie Globo Globo Privada Brasil Brasil beijos Aquele Tele6 27,49 50,30 Globo Globo Privada Brasil Brasil beijo novela A grande 7 27,48 48,40 Srie Globo Globo Privada Brasil Brasil famlia Soltera Tele- Canal ArgenChile Canal 13 Pblica 8 26,80 37,00 otra vez novela 13 tina Amor TeleGlobo Globo Privada Brasil Brasil 9 eterno 26,16 49,60 novela amor Abismo de Tele- Canal 25,83 37,25 Televisa Privada Mxico Mxico 10 pasin novela 2 Los 80, EsCanal Canal 13 Pblica panha/ Chile 11 ms que 25,80 37,50 Srie 13 A.Wood una moda Chile Amores Tele- Canal Argen25,64 38,96 Televisa Privada Mxico 12 verdaderos novela 2 tina Doce de Tele13 25,60 47,40 Globo Globo Privada Brasil Brasil me filme Guerra dos Tele14 24,92 48,20 Globo Globo Privada Brasil Brasil sexos novela Porque Tele- Canal Colm15 el amor 24,15 37,02 Televisa Privada Mxico novela 2 bia manda Undergroud ConteArgen- Argen16 Graduados 23,60 33,43 Srie Telef nidos; Privada tina tina Endemol Argentina e Telef Por ella Tele- Canal Colm17 23,60 35,46 Televisa Privada Mxico soy Eva novela 2 bia

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 45

TeleTVN TVN novela Insensato Tele- Teled19 20,70 32,00 TV Globo corazn novela oce Tele20 Separados 19,50 27,50 TVN TVN novela LC Accin Dulce Tele21 19,27 29,78 Telef ProducAmor novela ciones / Telef HeredeTeleEl 22 ros de una 19,07 30,17 Polka novela Trece venganza La que no Tele- Univi23 18,73 29,59 Televisa poda amar novela sion Abismo de Tele- UniviTelevisa 18,24 28,3 24 pasin novela sion Qu bonito Tele- Canal 25 18,24 30,19 Televisa amor novela 2 El hombre Minis18,16 24,46 Telef 100 bares 26 de tu vida srie Amores Tele- UniviTelevisa 27 18,16 28,27 verdaderos novela sion TeleTelef Telef 28 La duea 18,12 25,83 novela Amor Tele- Canal Televisa 29 17,91 29,56 bravo novela 2 Tele- Canal 30 Peleles 17,30 25,80 TVN novela 13 Sos mi Tele- Tele31 17,20 29,00 Pol-ka hombre novela doce Un refugio Tele- Canal 32 para el 16,94 32,21 Televisa novela 2 amor La familia Canal 33 16,87 27,65 Srie Televisa peluche 2 Al fondo Amrihay sitio Teleca Amrica 34 16,56 53,82 (4 temponovela Tele- Televisin rada) visin Reserva de Tele35 16,30 22,40 TVN TVN Famlia novela Aqu Tele36 16,30 30,90 TVN TVN mando yo novela Por ella Tele- Univi37 15,82 25,46 Televisa soy Eva novela sion La mujer Tele- Canal 38 del venda- 15,76 28,99 Televisa novela 2 val Amor Tele- Univi39 15,56 25,56 Televisa bravo novela sion Dama y TeleTVN e 40 15,50 33,00 TVN obrero novela Alce 18 Pobre rico 20,70 33,70

Pblica Privada Pblica

Chile Brasil Chile Argentina Argentina

Chile Uruguai Chile Argentina Argentina EUA EUA

Privada

Privada

Privada Mxico Privada Mxico Privada

ColmMxico bia Argen- ArgenPrivada tina tina EUA Argentina ArgenPrivada tina

Privada Mxico

Privada Mxico Mxico Pblica Chile Chile

ArgenPrivada Uruguay tina Privada Venezuela Mxico

Privada Mxico Mxico Privada Pblica Pblica Peru Espanha Chile Peru Chile Chile EUA Mxico EUA Chile

Privada Mxico Privada Venezuela

Privada Mxico Pblica Chile

46 | Obitel 2013

AmriDel Barrio Mi amor el Minisca 15,42 46,11 Produc- Privada Peru wachimn srie Teleciones visin El rempla42 15,40 22,50 Srie TVN Parox Pblica Chile zante Sos mi TeleEl Argen43 15,27 21,86 Pol-ka Privada hombre novela Trece tina 41 44 45 Dancin days 15,10 30,90 Telenovela SIC SIC/SP Televiso/ Privada TV Globo Televisa

Peru Chile Argentina

Brasil/ Portu- Portugal gal

Cachito de Tele- Canal 15,05 27,56 cielo novela 2

Privada Mxico Mxico

Mi prob46 lema con las mujeres

15, 98

13 Mares Producciones & MinisTelef Vincent Privada 26,64 srie Entertainment Telef

Peru

Peru

Escobar, el 47 patrn del 14,95 38,15 mal 48 49 Passione El Astro

Una Tele- Univi50 familia con 14,78 24,49 novela sion suerte 1 51 Mi amor, mi amor 14,59 22,44

Caracol Caracol Colm- ColmPrivada Srie bia bia Tele- Televisin visin Tele- TeleTV Globo Privada Brasil Uruguai 14,80 29,00 novela doce Tele- Tele14,80 25,00 TV Globo Privada Brasil Uruguai novela doce Televisa Privada Mxico EUA

El rbol TeleEndemol ArgenTelef Privada novela Argentina tina Telef

Argentina

52

Escrito en Tele- Telelas 14,50 28,00 TV Globo Privada Brasil Uruguai novela doce estrellas Tele- Tele53 Cuchicheos 14,20 27,50 TV Globo Privada Brasil Uruguai novela doce HeredeTele- TeleArgen54 ros de una 14,20 24,00 Pol-ka Privada Uruguai novela doce tina venganza AmriLa reina Del Barrio Minisca de las 55 14,11 43,37 Produc- Privada Peru Peru srie Telecarretillas ciones visin Violeta se Tele56 fue a los 14,10 19,20 CHV A.Wood Privada Peru Chile filme cielos Fina Tele- Tele57 14,10 28,00 TV Globo Privada Brasil Uruguai estampa novela doce

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 47

58 guila roja 13,80 29,80 59 El capo 2 13,70 21,50 60 61 62 63

Srie

TVE1

64

65 66

67

68 69

70 71 72 73 74 75

TeleTC RCN novela ComEl Los nicos 13,21 19,55 Pol-ka dia Trece Un refugio Tele- Univipara el 13,07 22,73 Televisa novela sion amor TeleEl Lobo 13,00 22,32 Pol-ka novela Trece El combo amarillo Ecu13,00 22,20 Srie Ecuavisa 3D (3 temavisa porada) TVI / Louco Plural Tele13,00 29,20 TVI amor Entertainnovela ment El combo amarillo Ecu12,90 21,30 Srie Ecuavisa (2 tempoavisa rada) La mariFox Tele12,49 34,78 Srie RCN posa colombia L.C. Accin Dulce Tele- MonProduc12,30 20,00 amor novela tecarlo ciones y Telef TeleEl Joe 12,20 17,40 TC RCN novela VeCorazn Telenevisin apasio- 11,90 17,30 TC novela Internanado cional AmriMinisca Amrica La faraona 11,88 35,13 srie Tele- Televisin visin Tres milaTeleTeleset / 11,70 16,20 TC gros novela RCN AmriLa que no Teleca 11,64 35,10 Televisa poda amar novela Televisin Fox TeleEl capo II 11,63 35,06 Srie RCN colombia Grupo Cuntame Ganga 11,40 24,80 Srie TVE1 cmo pas Producciones MaltrataUni- TeleFlor 11,40 25,00 das trio doce Latina

GlobomePblica dia

EsEspanha panha ColmPrivada Equador bia Argen- ArgenPrivada tina tina EUA Argentina Equador

Privada Mxico Privada Privada Argentina Equador

Privada

PortuPortugal gal Equador

Privada Privada

Equador

Colm- Colmbia bia ArgenUruguai tina ColmEquador bia

Privada

Pblica

VenePblica zuela Equador EUA Privada Pblica Peru Peru

ColmEquador bia Peru

Privada Mxico Privada Pblica Privada

Colm- Colmbia bia Espanha Espanha

ArgenUruguai tina

48 | Obitel 2013

76 77 78 79 80 81 82 83 84

Fina estampa Doce tentao Casa de reinas La mariposa El man es Germn Corona de lgrimas Corazones blindados Rafael Orozco. El dolo Mi recinto (13 temporada) Dnde carajos est Umaa Solamente milagros (2 temporada) La que se avecina

11,30 16,90 11,10 28,30 11,01 32,36 10,90 15,80 10,90 15,50 10,90 18,53 10,87 32,80 10,76 32,55 10,60 16,90

TVI / TelePlural PortuTVI Privada Portugal novela Entertaingal ment MinisRCN Colm- ColmRCN Privada srie Televisin bia bia Fox TeleTeleColmTC colombia / Pblica Equador novela bia RCN TeleColmTC RCN Pblica Equador novela bia Tele- UniviTelevisa Privada Mexico EUA novela sion Colm- ColmSrie RCN Teleset Privada bia bia CaraColm- ColmCaracol Telecol Privada bia bia TV novela TV Srie Telenovela TC Caracol TV TC Caracol TV Pblica Equador Equador

Tele- Ecuanovela visa

O Globo

Privada

Brasil

Equador

85

10,35 30,42

Privada

Colm- Colmbia bia

86 87

9,96 35,64 9,60 22,70 9,60 26,60

88 Rosa fogo 89 90

Dnde est 9,55 32,36 Elisa A mano limpia 9,54 30,95

91 Gamarra

9,47 31,38

92 93 94

Remdio santo Isabel La reina del sur

9,40 28,60 9,30 19,70 8,90 29,28

Amrica Amrica Srie Tele- Televisin visin Alba Srie Tele5 Adritica TeleSIC/SP SIC novela Televiso RCN TeleRCN Telenovela Televisin visin RCN RCN Srie TeleTelevisin visin AmriDel Barrio Minisca Producsrie Teleciones visin TVI / TelePlural TVI novela Entertainment DiagoSrie TVE1 nalTV TeleTelemunATV novela do/RTI

Privada Privada Privada Privada Privada

Peru

Peru

EsEspanha panha PortuPortugal gal Chile Colmbia

Colm- Colmbia bia Peru Peru

Privada

Privada Pblica Privada

PortuPortugal gal Espanha EUA Espanha Peru

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 49

95 El talismn 8,62 19,79 Pablo Escobar: 96 el patrn del mal

Tele- Univi- Univisin/ Privada novela sion Venevisn Tele- Telenovela mundo Caracol Tv Privada

EUA Colmbia

EUA

8,54

8,54

EUA

97

El laberinto

8,40 24,93

Srie

98

Doida por ti

8,40 22,00

Telenovela Minissrie Minissrie Srie

99 Mi gitana Yo no me 100 llamo Natacha 2 101 Ada

8,20 19,40

7,99 30,92 7,60 16,50

Morangos com 102 acar IX: 7,60 21,90 segue o teu sonho Con el culo 103 7,30 17,20 al aire 104 Fenmenos 7,20 16,60

Coproduccin Cara- Caracol Colm- Colmcol TV y Privada bia bia TV Sony Picture Televisin TVI / Plural PortuPrivada Portugal TVI gal Entertainment Producciones EsPrivada Espanha Tele5 panha Mandarina AmriDel Barrio ca Produc- Privada Peru Peru Teleciones visin EsGlobomeTele5 Privada Espanha panha dia TVI TVI / Plural Privada Entertainment Notro TV Privada Privada PortuPortugal gal Espanha Espanha Espanha Espanha

Srie

Srie Srie

A3 A3

105

106 107 108 109

Aparte Producciones TVI / TelePlural Anjo meu 6,90 28,30 TVI novela Entertainment Bamb Gran Hotel 6,40 14,70 Srie A3 producciones Os CompaRTP1/ 6,40 19,80 Srie RTP1 dres Cinecool Luna, el Globomemisterio de 6,30 15,30 Srie A3 dia Calenda A famlia SIC/SP 6,30 19,10 Srie SIC Mata Televiso

Privada

PortuPortugal gal Espanha Espanha

Privada Pblica Privada Privada

PortuPortugal gal Espanha Espanha Espanha Portugal

50 | Obitel 2013

Corazn de Tele6,23 22,52 ATV fuego novela Mi ex me Tele- Vene111 5,38 40,17 tiene ganas novela visin 110 112 113 Flor salvaje 5,12 38,16 Tele- Telenovela ven

Vlgame Tele- Vene4,64 32,38 dios! novela visin La casa de Tele- Tele114 4,64 39,34 al lado novela ven 115 116 La traicioTele- Vene4,57 40,32 nera novela visin

Natalia del Tele- Vene4,44 30,71 mar novela visin Abismo de Tele- Vene4,06 32,49 117 pasin novela visin La que no Tele- Vene3,99 29,54 118 poda amar novela visin Tele- Vene119 Emperatriz 3,81 34,52 novela visin 120 Retrato de Tele- Vene3,74 32,94 una mujer novela visin

Grupo ATV Venevisin Radio Televisin Interamericana Venevisin Telemundo FOX Telecolombia Venevisin Televisa Televisa TV Azteca FOX Telecolombia

Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada

Peru Venezuela EUA Venezuela Chile Argentina Venezuela

Peru Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela

Privada Mxico Privada Privada Privada EUA Venezuela Colmbia

Se uma coisa se destaca nos 120 ttulos que fazem parte da tabela anterior, que entre os pases do Obitel ocorre uma troca de produes e/ou roteiros para a criao de sries e telenovelas, principalmente. O que no significa que a transmisso de uma telenovela tenha, em um pas, o mesmo sucesso que em outro. Por exemplo, Amores verdaderos, do canal 2 da Televisa, Mxico, que esteve nos top ten gerais em seu pas de origem, conquistou apenas o lugar 27 quando foi transmitido pela Univisin nos Estados Unidos. Conforme o que j vinha sendo assinalando no Anurio 2012, a transnacionalizao dos produtos de fico o que, em certo sentido, d dinamismo indstria de fico ibero-americana, mas tambm o que vai situando cada pas em um determinado lugar, seja porque produtor e exportador nato, como ocorre com o Brasil e o Mxico (embora os resultados da tabela confirmem que a presena deste ltimo pas est se tornando cada vez mais fraca); ou porque so eficientes na criao e exportao de roteiros, como ocorre com a Argentina, Colmbia e Espanha, que, em coproduo com o

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 51

Chile, conseguiram colocar Los 80, ms que una moda no 11 lugar entre as fices mais vistas nos pases do Obitel; ou tambm porque so pases que, apesar do crescimento de suas indstrias, ainda dependem da importao de ttulos, como ocorre com Peru, Uruguai, Venezuela e Estados Unidos. Desse setor de pases afastou-se um pouco o Equador, que, baseado no gnero da comdia, teve uma retomada importante na produo de fico nacional. A mesma tabela comprova a relao comercial e quase unilateral entre Brasil e Portugal, na qual, ao que parece, o idioma e os vnculos histricos condicionam muito da troca, sendo o pas sul-americano o que fornece mais ttulos para o europeu. Nos casos do Mxico e dos Estados Unidos, tambm domina essa espcie de simbiose, embora a produo latina feita neste pas tenha comeado a estender mais nexos comerciais com outros pases do sul, como Colmbia, Venezuela e Peru. Isso, contudo, no conseguiu a emancipao norte-americana da hegemonia que a empresa Televisa tem em sua indstria televisiva. Outra coisa digna de destaque o fluxo comercial que tem acontecido entre os pases considerados pequenos, uma vez que Estados Unidos, Chile, Venezuela, Uruguai, Peru e Equador comearam a importar e exportar ttulos entre si, o que abre um espao de reflexo a mais, porque isso poderia levar a um novo panorama, no qual o Brasil e o Mxico (com produes) ou a Argentina e a Colmbia (roteiros) no sejam mais os nicos pases com que aquele grupo busca fazer convnios para a importao de fico.
Tabela 10. Formatos e faixa horria dos dez ttulos mais vistos
Faixa horria HorTeleMinis- Tele- Uni- Docu- Ou- Ma- TarSrie rio novela srie filme trio drama tros nh de nobre Argentina 5 0 2 0 0 0 3 0 0 10 Brasil 7 2 0 1 0 0 0 0 1 6 Chile 7 2 1 0 0 0 0 0 1 9 Colmbia 3 6 1 0 0 0 0 0 0 10 Equador 7 3 0 0 0 0 0 0 0 10 Espanha 0 9 1 0 0 0 0 0 0 10 Pas Formatos Noite 0 3 0 0 0 0

52 | Obitel 2013

Estados Unidos Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela Total

10 9 4 7 9 10 78

0 1 1 3 0 0 27

0 0 5 0 0 0 10

0 0 0 0 0 0 1

0 0 0 0 1 0 1

0 0 0 0 0 0 0

0 0 0 0 0 0 3

0 0 0 0 0 0 0

0 3 0 1 2 4 12

9 7 10 9 6 3 99

1 0 0 0 2 3 9

Em relao ao relatrio geral dos top ten 2012 de todos os pases do Obitel e em correlao com o formato e a faixa horria de transmisso, os ttulos mais vistos correspondem ao formato Telenovela (78 ttulos), sendo transmitidos no horrio nobre. A seguir, posiciona-se o formato Srie, com 27 ttulos, dos quais 21 foram transmitidos tambm no horrio nobre. Isso enfatiza a importncia que vem adquirindo a srie no apenas em termos de produo, mas tambm em termos da aceitao desse formato pela audincia, principalmente em pases como a Espanha, onde incontestvel essa preferncia cultural. Alm disso, pases voltados para o formato de telenovela, como o Mxico e o Brasil, passaram a incorporar, a partir de 2009, a srie em seus top ten. Por outro lado, destacam-se pases como Estados Unidos, Uruguai e Venezuela, nos quais a telenovela tem uma forte presena. Outros formatos, como a Minissrie e o Telefilme, tiveram aumento no nmero de ttulos e, inclusive, entraram no top ten de pases como Argentina, Brasil, Chile e Espanha; o Peru destaca-se porque a metade de seus ttulos mais vistos so minissries. Em relao faixa horria, confirma-se que a fico, independentemente do formato, o gnero que concentra a maior audincia e, em consequncia, a que fica com o melhor horrio televisivo, o horrio nobre. Nesse horrio foram transmitidos 99 dos 120 ttulos nacionais que foram ao ar em 2012. Os outros ttulos foram transmitidos durante a manh (12) e no horrio noturno (9). Esses dados confirmam uma importante descoberta feita pelo Obitel j em seu incio, a de que, definitivamente, nos pases ibero-americanos o horrio nobre nacional.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 53

Tabela 11. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, nvel socioeconmico4
Pas Argentina Brasil Chile Colmbia Estados Unidos Peru Portugal Uruguai Venezuela Gnero % MuHolheres mens 56,1 63,7 64,0 61,5 61,3 60,7 61,8 68,5 63,1 43,9 36,3 36,0 38,5 38,7 39,3 38,2 31,5 36,9 Faixas de idade % 13 a 19 a 25 a 35 a 45+ 18 24 34 44 21,3 9,1 17,7 8,8 8,7 7,0 5,4 7,8 5,8 Nvel socioeconmico % AB C D

4a 12 8,8 8,0 13,5 7,8 5,4

18,3 22,1

22,3 16,0 21,5 49,7 28,8 7,2 50,7

33,7 21,3 18,4 33,1 52,0 14.4 22,5 26,2 47,5 32,5 20,0

10,0 15,0 24,0 36,0 36,1 17,7 25,2 29,4

12,7 21,1

15,8 15,7

14,3 18,5 14,7 21,0 20,9 35,1 44,0 11,3 11,3 12,3 49,5 11,5 57,8 30,7 7,3 11,2 20,7 40,6 23,1 41,2 35,7 23,1 32,5 44,4

De acordo com a Tabela 11, possvel estabelecer que o perfil mdio da audincia da fico ibero-americana corresponde ao de uma mulher maior de 45 anos, pertencente classe mdia (estrato C), embora essa medida possa variar em pases como Chile, Peru e Venezuela, onde aqueles que mais assistem fico pertencem classe baixa (estrato D). Por outro lado, interessante notar que a Colmbia, o Chile e o Brasil so os pases nos quais h mais audincia de fico pertencente classe alta (estratos A e B). Em relao s idades, em pases como a Argentina e o Brasil a idade mdia da audincia situa-se entre 34 e 44 anos. A Argentina, a Colmbia e o Peru tambm se destacam por apresentar um equilbrio similar nas idades de suas audincias. A Argentina, inclusive, o pas que tem o maior nmero de audincias infantis e juvenis, o que se explica pelo sucesso de suas fices dirigidas a essas faixas etrias. No resto dos pases, essas audincias no superam a barreira dos 10%. Destaca-se que Portugal o pas com maior audincia de
4 Na elaborao dessa tabela, alguns pases no puderam ser comparados devido a no ter sido facilitada essa informao, ou porque a que foi facilitada no corresponde aos indicadores desejados. Os pases que ficaram de fora so Equador, Espanha e Mxico. Os espaos com hfen correspondem a dados que no foram informados pelas equipes do Obitel.

54 | Obitel 2013

idade mais elevada, tendo quase 50% dos telespectadores com mais de 45 anos.

4. O mais destacado do ano nos pases Obitel


Ao longo do ano de 2012, as produes ficcionais dos pases Obitel abriram espao para discusses de problemas da sociedade que inquietam a populao, como veremos a seguir no detalhamento por pas. A aproximao entre fico e realidade ganha repercusso e chama ateno para diversas questes sociais. Nesse sentido, o debate que a televiso fomenta na sociedade traz tona assuntos importantes que nem sempre so tratados em outros programas de televiso ou mesmo em outras mdias. Esse cenrio destaca o papel social da fico como instncia de debate pblico e de representaes da identidade nacional. Ao mesmo tempo, houve preferncia pela forma leve e pelo tom humorstico de temas do cotidiano. No que se refere ao funcionamento da indstria televisiva, o destaque foi para as polticas de incentivo produo nacional de contedos. Demandas sociais e fico la carte Pases como Chile, Colmbia, Equador e Mxico apresentaram em sua programao uma forte influncia de temas ligados ao narcotrfico, como a dependncia de substncias ilegais, o combate ao trfico ou os jovens no mundo das drogas, abordando, por meio da fico, a problemtica realidade cotidiana. A fico la carte, patrocinada e desenvolvida com intenes polticas, voltou a marcar o ano no Mxico, assim como havia ocorrido em 2011. Articulado ao marketing poltico, o narcotrfico foi tema de La teniente, que abordou o combate do exrcito ao trfico, fazendo dos militares os heris nessa luta. Outro caso de marketing poltico explcito foi o reality show Lo que mis ojos ven y mi corazn siente, protagonizado pela futura primeira-dama, uma atriz de televiso muito famosa no pas. Disponibilizado durante a campanha eleitoral no YouTube, os 23 episdios do programa tive-

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 55

ram mais de um milho de visualizaes e funcionaram como importante trampolim para a campanha poltica do atual presidente da Repblica. O programa apresentou, em forma de narrativa ficcional, os bastidores da campanha poltica e a vida privada do candidato presidncia, misturando realidade e fico. No Mxico, ainda houve o fechamento da empresa de pesquisa de audincia Ibope AGB e a abertura da Nielsen-Ibope. Em 2012 a televiso aberta do Chile continuou apresentando queda de audincia, fato que vem ocorrendo desde 2003. Houve preferncia por temas ligados realidade, entre os quais ganharam destaque: pedofilia, narcotrfico, crise no sistema de educao, bullying, precariedade das relaes familiares, excluso social, reabilitao de alcolatras e dependentes qumicos. O melhor exemplo foi a srie Solita camino, sobre abuso sexual de menores, produzida com financiamento pblico, e que, mesmo sem alcanar altos ndices de audincia, foi um dos destaques do pas. Em termos de linguagem, as sries do ano trouxeram narrativa mais lenta e introspectiva, alm de reduo do nmero de personagens. No Equador, a fico transmiditica tem ganhado espao no pas. Como prova, o principal destaque no esteve nos formatos convencionais, mas na primeira webnovela, Resaka, financiada pela TC Televisin, que alcanou altos ndices de audincia. Destinada aos jovens, cada vez mais presentes no ambiente virtual, a webnovela aborda temas relacionados ao trfico de drogas. Mereceram meno tambm os esquetes criados pelo coletivo equatoriano Enchufe. tv em seu canal no YouTube, que lidaram com o cotidiano de maneira sarcstica e se converteram nos programas mais vistos do pas. Na Colmbia, em 2012, foram destaque quatro produes que retrataram problemas sociais. As sries Escobar, el patrn del mal, com a melhor audincia do ano, La mariposa e El capo II. O narcotrfico, a ilegalidade e a corrupo foram assuntos que causaram impacto e geraram debate entre a populao. A quarta produo foi a srie policial Corazones blindados, que mostrou policiais e agentes combatendo o crime organizado e a violncia.

56 | Obitel 2013

Temas polmicos que buscaram retratar a sociedade tambm foram objeto das produes da Argentina: pornografia, problemas psicolgicos, doao de esperma, mundo do boxe, romance entre pessoas de classes sociais distintas, comdia familiar que foge dos moldes tradicionais e comdia policial. Atravs do melodrama, questionaram os moldes clssicos da sociedade e da famlia. Os exemplos foram: Graduados, La Pelu e El donante, esta ltima sobre um doador de esperma que descobre, anos depois, ter 144 filhos. A excluso, o racismo, a violncia e as questes socioeconmicas foram alguns dos temas presentes na fico Conversaciones con la luna, do Peru. Houve a produo da telenovela La Tyson, um remake do sucesso Mueca brava. As minissries, em grande nmero (6), tiveram durao curta, poucos episdios e carga melodramtica. Entre os temas, destacaram-se: biografias, conflitos, medos, sonhos alcanados, histrias de imigrantes. O destaque do ano do Brasil tambm envolveu temas cotidianos, especialmente referentes classe mdia, em grande crescimento no pas. A telenovela Avenida Brasil polarizou as atenes no apenas dos habituais telespectadores ou comentaristas de telenovelas, mas tambm de veculos de comunicao internacionais que buscavam entender o fenmeno Avenida Brasil. O enorme sucesso da telenovela levou a fatos inusitados, como o Operador Nacional do Sistema Eltrico ter que redimensionar o sistema de transmisso de energia para atender a um aumento estimado de mais de 5% no consumo de energia durante a exibio do ltimo captulo da trama. Houve mudanas e at mesmo adiamento de eventos pblicos planejados para o mesmo horrio de exibio da telenovela. Tamanho sucesso foi creditado, principalmente, trama centrada nos hbitos e prticas de vida da chamada nova classe C, hibridizao com o formato srie realizada pelo autor e caracterizao de um afortunado elenco de atores. A audincia do ltimo captulo da telenovela alcanou 81% de share. Todo o cenrio miditico que foi sendo construdo ao longo de sua exibio levou a considerar Avenida Brasil como um popular media event, ou seja, como um

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 57

evento miditico popular que, entre outras coisas, altera a rotina estabelecida e imprime caractersticas de ritual que favorecem a integrao das sociedades (Couldry; Hepp, 2010). As questes mais descontradas do cotidiano da populao Outro eixo temtico das fices ibero-americanas refere-se ao tratamento de assuntos mais leves e descontrados, por vezes voltados para a comdia, caractersticos das sitcoms. Diferentemente das temticas anteriores, outras produes exibidas em 2012 possuem foco em fantasia, relaes amorosas e biografias idealizadas. A busca da Argentina para atrair o pblico demonstrada pelas estreias de Supertorpe e Violetta, dedicadas infncia e adolescncia, exibidas no horrio matutino. Tambm no Chile as produes mais assistidas trouxeram temticas leves e descontradas, como nas telenovelas Dama y obrero, Pobre rico e Soltera otra vez. Esta ltima misturou os formatos telenovela, sitcom e unitrios, e inspirou a telenovela argentina Ciega a citas. A comdia romntica Soltera otra vez fala dos desafios da vida moderna de uma profissional que, ao lado de trs amigas, enfrenta problemas de relacionamento amoroso e infidelidade. A trama foi um dos produtos audiovisuais mais assistidos do ano na televiso chilena, chegando a obter 90% de share. A Colmbia reuniu entre as maiores audincias de 2012 produes leves ligadas cultura caribenha, como a minissrie Casa de reinas e as telenovelas Rafael Orozco, el dolo e Dnde carajos est Umaa?. A telenovela Dnde est Elisa? e o seriado El laberinto tambm retratam situaes adversas de forma descontrada, nas quais os valores morais se sobrepem ao final. O seriado A mano limpia foge aos esteretipos socioculturais, mostrando a unio de classes sociais, que superam as diferenas econmicas e profissionais. A comdia o ponto forte do Equador, onde, pelo segundo ano consecutivo, as telenovelas no apareceram nos top ten. O humor tem sido a forma mais utilizada nas fices para alcanar a

58 | Obitel 2013

audincia, com sarcasmo e irreverncia nas narrativas, sejam elas na televiso ou na internet. Na Espanha e na Venezuela estiveram presentes temas fantasiosos nas fices de 2012. Na Venezuela, algumas fices mostraram forte ligao com temas mticos e religiosos, como Traicin y perdn. Na Espanha, a emissora com maior nmero de ttulos prprios em 2012, a Antena3, apresentou fices que abordam fenmenos paranormais, lobisomens e aventuras. Outra emissora que se destaca a Tele5, com oito produes em 2012. Suas fices com maior audincia foram La que se avecina e Ada, que tratam de temas como amor, famlia e amizade. O cenrio da produo audiovisual e a audincia Em alguns pases, os destaques do ano no se referem somente ao contedo das fices, mas tambm s mudanas no mercado audiovisual, transnacionalizao e ao comportamento da audincia. Foi o caso da Espanha, onde o mercado de produo de fico encontra-se em um processo de transnacionalizao, com vendas de programas e formatos para diversos pases. Destaque para guila roja, que obteve mais de 6 milhes de espectadores no pas e foi comercializada para mais de 20 pases, seguida de Cuntame como pas, outra srie de sucesso longevo, com mais de 5 milhes de assistentes. Nos Estados Unidos, o foco em 2012 no foram as produes, mas sim o reordenamento da indstria televisiva hispnica no pas, com novas alianas entre emissoras. A produo hispnica frustrou as previses para 2012. A telenovela do prime time El talismn, uma coproduo da Univisin e da venezuelana Venevisin, no obteve o sucesso esperado. Os mais de 5 milhes de espectadores na estreia no foram suficientes para evitar a reduo no nmero de captulos e a mudana para o horrio da tarde. De resto, os assuntos mais tratados pela mdia hispnica foram as Olimpadas e a eleio presidencial. No Peru, recebeu destaque internacional a fico Al fondo hay sitio, telenovela que em sua quarta temporada alcanou 800 captulos

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 59

e obteve o maior ndice de audincia, chegando a 50 pontos, o que incomum no pas. A fico j foi comercializada para cinco pases. Um dos destaques de audincia em Portugal foi o remake da telenovela brasileira Dancinn days, coproduzida com a Globo. Chamaram ateno as aes de merchandising (product placement) que ocorreram dentro da fico. As telenovelas brasileiras tambm obtiveram bons ndices de audincia com a reprise de Pginas da vida e a estreia de Avenida Brasil. Vale ressaltar ainda que o canal lder de fico, a TVI, teve como destaque no ano a exibio de 26 telefilmes do projeto Filmes TVI. No Uruguai, a produo da primeira sitcom nacional e as adaptaes literrias foram os destaques de 2012, com o unitrio Somos e a srie Bienes gananciales, que misturou fico e realidade. As produes com financiamento internacional ou coprodues foram estratgias utilizadas no pas. Na Venezuela, houve financiamento pblico para programas de fico, cuja produo vem diminuindo desde 2010. Incentivos pblicos e fomento produo independente Os programas de incentivo governamental nos pases ibero-americanos tm aumentado o nmero de produes nacionais e oferecido segurana aos realizadores para trabalharem novos formatos, estilos narrativos e estticos, alm de incentivar a produo independente ou de pequenas produtoras. As principais formas de incentivo so assistncia captao de investimento, patrocnio ou financiamento das fices. Em Portugal, a produo de 2012 passou por mudanas, como a diminuio de ttulos por canais, as caractersticas das fices e a oferta e consumo, abrindo espao para novos modos de produzir contedo ficcional no pas. A produo do canal pblico RTP se manteve a mesma do ano anterior, apesar da crise econmica. A abordagem de temas diversificados ocorreu como estratgia para alcanar pblicos diferentes. Unindo informao e fico, a RTP produziu a srie de 12 telefilmes Grandes histrias: toda gente conta.

60 | Obitel 2013

Outro fato destacado na televiso pblica portuguesa foi a parceria com universidades para a produo da srie Contos de Natal, ligando mercado e academia. Inovaes de formato tambm ocorreram na Argentina, em fices com financiamento do governo, que apresentaram novos formatos, estilos e gneros, ampliando o espao para novas produtoras e aumentando a concorrncia por audincia. J com o Uruguai, a inovao esttica ocorreu por falta de recursos. O TNU, canal pblico do pas, exibiu REC: una serie casera, marcando seu retorno s produes em televiso aberta. Na srie, um jovem produz seu prprio vdeo com esttica e estilo que, refletindo o ttulo da fico, remete falta de condies para uma produo mais elaborada. Na Venezuela, os destaques podem ser agrupados em quatro tipos: 1) a estatizao da fico; 2) a produo ficcional a partir de espaos comunitrios; 3) a fico seriada vinculada a aspectos mticos e religiosos; e 4) o financiamento pblico para a produo audiovisual. Fundos pblicos financiaram a telenovela Teresa em tres estaciones, que retrata a vida de mulheres venezuelanas. Tambm sries contaram com esse financiamento, entre as quais: Barrio sur; Hotel de locura; Nos vemos en el espejo; La residencia; El diario de Bucaramanga. J no Chile o destaque foi a srie Solita camino, tambm produzida com investimento pblico. Mesmo no tendo alcanado uma boa posio em questes de audincia por disputar o mesmo horrio com um dos top ten, El reemplazante, a fico foi referncia no pas por abordar temas como pedofilia, bullying, medo e poder com base em uma trama sobre o mundo dos adolescentes e com alta carga emotiva.

5. Fico televisiva e recepo transmiditica: interao atravs das redes5


Desde que em 2009 o Obitel decidiu incorporar em sua anlise a recepo transmiditica, observa-se como o que comeou como
5 Agradecemos a colaborao especial de Darwin Franco, do Obitel Mxico, na anlise desta seo.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 61

uma prtica marginal, promovida pelo uso da internet, mas pouco valorizada por seu potencial justamente transmiditico, transformou-se em um elemento-chave para as interligaes que, a partir da fico, se estabelecem tanto com outras telas quanto com os novos hbitos que suas audincias esto gerando. Hbitos que vo do reconhecimento de seu consumo amplificado (Orozco-Gomez, 2011), at suas cada vez mais constantes aes de interatividade (Lopes, 2009). Isso reflete uma forte e profunda mudana sociocultural que, contudo, ainda no se generalizou no tipo de interao mdia-audincias, mas j permite observar um movimento de trnsito de audincias de mdias para usurios/produtores de contedos. Ano a ano, os fs de fico televisiva nos 12 pases que agora fazem parte do Obitel deram sinais que indicam que, pouco a pouco, a emotividade que os mobiliza nas redes sociais (Facebook, Twitter, YouTube etc.) para falar de sua fico favorita os est levando a gerar outros tipos de contedo, que comeam a superar as prticas recopilatrias (editar vdeos dos momentos cruciais de sua telenovela, por exemplo, o romance dos protagonistas) para se situarem na criao de outro tipo de narrativa. Embora ainda estejam longe das narrativas transmiditicas (transmedia storytelling), que atualmente so desenvolvidas com filmes e sries, principalmente norte-americanas, j um primeiro passo para que as audincias, a partir da produo, terminem apropriando-se das telenovelas e sries ibero-americanas. Da mesma maneira, percebe-se que as indstrias televisivas dos 12 pases do Obitel esto fazendo mltiplos esforos para mudar para o que Scolari (2008) chama hiperteleviso, que envolve a simulao ou emulao das interfaces interativas que atualmente oferece a internet. Em uma espcie de Tvmorfose (Orozco-Gomez, 2012), a televiso tem estado a procurar maneiras de interagir mais com as suas audincias e de gerar, a partir dessa relao, recepes mltiplas que a tenham como referncia principal das novas prticas miditicas. Por isso, como pontuvamos no incio desta seo, a

62 | Obitel 2013

recepo transmiditica transformou-se em um nexo importante da fico com suas audincias. A recepo transmiditica nos pases do Obitel Para o Anurio 2013, a anlise da recepo transmiditica sofreu alguns mudanas em sua metodologia, pois, diferentemente dos anos anteriores, neste ano a anlise no foi centrada em dar conta de toda a oferta transmiditica dos top ten de cada um dos pases do Obitel, mas naquela fico selecionada entre as fices preferidas, seja pela importncia do prprio ttulo de fico ou porque um ttulo constituiu um caso interessante especificamente pela sua proposta transmiditica. Em qualquer um desses casos, a anlise foi centrada na maneira em que interagiram as audincias com sua fico, seja por meio das redes sociais ou dos sites oficiais das sries ou telenovelas selecionadas. O centro do olhar foi focalizado na anlise dos comentrios, opinies e prticas que ali deixaram as audincias, mas tambm nos modos de apropriao e nas produes que puderam ser geradas.
Figura 1. Os 12 ttulos selecionados e sua oferta transmiditica
Pas Argentina Ttulo Graduados Formato Srie Top Ten 1 Lugar Oferta transmiditica Site oficial Facebook Twitter Site oficial Pgina de Facebook BrasilNovela Twitter oficial Blog Oioioi Tienda Media Out of Home Site oficial Pgina de Facebook Twitter Canal no YouTube Pgina de Facebook Pgina oficial Pgina de Twitter Pgina de YouTube

Brasil

Avenida Brasil

Telenovela

2 Lugar

Chile

Soltera otra vez Telenovela

1 Lugar

Colmbia

Escobar, el patrn del mal

Telenovela

1 Lugar

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 63

Equador

Enchufe.tv

Webcomdia

No

Espanha

El barco

Srie

No

Estados Unidos

El talismn

Telenovela

9 Lugar

Mxico

Te presento a Valentn Al fondo hay sitio Dancin days

Webnovela

No

Peru

Telenovela

1 Lugar

Portugal Uruguai Venezuela Fonte: Obitel

Telenovela

1 Lugar No 2 Lugar

REC. Una serie Srie casera Flor salvaje Telenovela

Pgina oficial Conta no Facebook Conta no Twitter Canal no YouTube Site oficial Facebook oficial Twitter oficial Pgina oficial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina oficial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina oficial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina oficial Pgina de Facebook Site oficial Pgina de Facebook Grupo de Facebook Site oficial Pgina de Facebook

Um dos primeiros elementos que devem ser destacados na oferta transmiditica dos 12 ttulos selecionados pelos pases do Obitel a fora que tomaram as redes sociais como plataformas de base para os processos de transmidiao da fico ibero-americana. Em 2011, o site oficial constitua o n central desse processo; contudo, passado um ano, essa importncia agora compartilhada com sites como Facebook, Twitter e, em menor grau, YouTube, que agora so lugares a partir dos quais as fices ibero-americanas buscam estender redes para interagir com suas audincias para alm da televiso. Muitos dos ttulos da Figura 1 estabeleceram estratgias (baseadas em promoes e em videochats com os protagonistas) que consistiam em concursos que obrigavam as audincias a transitarem por suas diversas ofertas transmiditicas para resolver as perguntas ou atividades que os levariam a participar no bate-papo com seus personagens/atores favoritos.

64 | Obitel 2013

A esse respeito, Avenida Brasil um dos melhores exemplos do que foi colocado, uma vez que esse ttulo da Globo conseguiu uma inusitada conexo com suas audincias por meio do Twitter, ao ponto que, em suas ltimas transmisses, o hashtag #AvenidaBrasil posicionou-se como um dos mais replicados a nvel mundial, o que significa que a interao no momento da transmisso da telenovela ocorria tambm, de forma paralela, atravs das redes sociais. Esse fenmeno, ainda que em menor escala, algo que comea a ocorrer em todos os pases do Obitel; contudo, o caso do Brasil foi significativo, porque evidencia a aposta da Globo em gerar no apenas uma estratgia multiplataforma, mas uma interatividade em tempo real com os fs de suas telenovelas por meio de plataformas como YouTube. Um elemento a se destacar que trs dos 12 pases analisaram produtos criados na ou exclusivamente para a internet, o que j um segundo passo para a fico ibero-americana, que at 2011 tinha levado suas produes para a rede, mas havia feito poucos esforos para produzir fico pensada para ser transmitida apenas on-line. O Equador, em um formato similar aos videoblogs, selecionou a webcomdia Enchufe.tv. Essa proposta produz microfices, de dois a cinco minutos, que carrega no canal do YouTube da produtora Touch Films. Seu site tem mais de 2 milhes de assinantes e seus vdeos j foram reproduzidos mais de 250 milhes de vezes. Essa quantidade de seguidores vai da para os seus perfis em redes sociais e constitui uma verdadeira aposta de interatividade, mas ainda no de transmidiao. Outro elemento inovador em 2012 foi o surgimento das primeiras webnovelas em pases como o Mxico e o j citado Equador, que lanaram duas telenovelas para transmisso exclusiva na internet. Te presento a Valentn foi a primeira aposta da Televisa para explorar a expanso de suas telenovelas na internet; em compensao, Resaka, auspiciada e financiada pela TC Televiso, foi uma proposta experimental do Instituto Superior de Estudos de Televiso, ITV, com sede em Guayaquil, que posteriormente foi adotada pelo canal equatoriano.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 65

Te presento a Valentn, produo criada para ser transmitida apenas na internet e para ser distribuda por meio de dispositivos mveis em todo o Mxico e em regies dos Estados Unidos, tentou estabelecer uma interatividade nova com as audincias mexicanas; contudo, sua penetrao foi fraca, porque, alm dos conselhos de amor que deu no Twitter, jamais promoveu uma verdadeira participao das audincias. O efeito ficou apenas na visualizao. O mesmo ocorreu com Resaka, que no conseguiu ter uma penetrao forte, como ocorreu com Enchufe.tv no prprio Equador. A Espanha, com El barco, explorou a transmisso de twittersdios, que complementavam os enredos da fico televisiva por meio dos tweets que os personagens (no os atores) postavam em tempo real no Twitter, sem dvida um modelo inovador no mbito do Obitel, em que essas conexes so realizadas pela produo, mas no diretamente a partir do que possa opinar ou sentir algum personagem de fico. A Argentina, por exemplo, realmente teve uma interao direta com seus fs no Twitter ou no Facebook, mas fez isso no atravs de seus personagens, mas por meio de perguntas que os fs podiam responder sobre o que aconteceria ou no com algum dos personagens de Graduados, fico selecionada. Contudo, pouco se sabe do que era feito com essa informao que a srie gerou com os mais de 250 mil tweets postados pelos seus seguidores. Talvez nesse exemplo, e com o que foi relatado pela Espanha, seria necessrio perguntar-se qual a utilidade desses comentrios para a produo. Poderiam se transformar em matria-prima para mudar os enredos, ou as caractersticas dos personagens, ou a prpria narrativa?

66 | Obitel 2013

Figura 2. Resumo da oferta transmiditica dos 12 ttulos selecionados em 2012


Perfil Personagens Fotografias e vdeos Making-Offs Visualizao de captulos Teste Jogos Making-Offs Ficha Tcnica Concursos Comentrios Captulos Notcias

Web Oficial
Perfil oficial Fan Pages Perfil Personagens Pgina central Chat oficial Loja oficial Conta oficial Conta Personagens Conta diretor

Facebook Youtube Wikipedia


Ficha tcnica Sinopse Canal oficial Canal de fs Vdeos de fs

Twitter

Instagram
Conta oficial Conta de Fs

Foros e Blog
Blog Personagens Blog Fs

Fonte: Obitel

Como j foi dito, nos 12 ttulos selecionados, o uso do Facebook, Twitter ou YouTube ajuda a potencializar as interaes com as audincias, uma vez que inicialmente lhes so oferecidos mais canais para ver e ter notcias sobre sua fico, mas tambm mostra o maior interesse dos produtores ou das emissoras pelas estratgias multiplataforma, como j vinha se manifestando em 2011. Contudo, foram as prprias audincias e os fs que geraram a expanso das narrativas, criando perfis, contas ou hashtags em que ampliam seus gostos e interaes, mas tambm foram capazes de criar fora desses espaos foros e blogs onde no apenas falam do que gostariam ou no de ver, mas tambm procuram um modo de desviar os controles que os sites oficiais ou o prprio YouTube, a pedido das emissoras, foram gerando para proteger os direitos de propriedade intelectual. Os fs, em resposta, criaram esses outros sites nos quais eles mesmos gravam as telenovelas com seus celulares e fazem upload para que outros possam desfrut-las sem restries.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 67

Em termos gerais, ainda so poucos os casos que convidam as audincias para criar ou ser parte ativa das produes. O Uruguai, com a srie REC, um caso peculiar, uma vez que no seu perfil no Facebook a produo convidou qualquer interessado a participar como extra, publicando o dia, hora e os locais onde a srie seria gravada. O ceticismo e a indeciso das emissoras, como expe a Venezuela, so dois dos principais problemas em torno das ofertas de trasmidiao que podemos ver no mbito do Obitel. O ttulo selecionado desse pas, Flor salvaje, mostra esse impasse, pois naquilo que foi oferecido em seu site oficial e em seus perfis de redes sociais ainda se oscilava entre a ideia de ser verdadeiramente interativos (a produo usou um jogo para medir quanto a audincia sabia sobre a telenovela), ou usar esses sites na internet para facilitar a visualizao e o acesso a materiais exclusivos, como por trs das cmeras. Tambm oferecido, como ocorre em Portugal, a Hora Facebook, espao onde os atores/personagens de Dancin days conversavam com os usurios sobre sua vida e sobre o que aconteceria ou no com o personagem que interpretavam. Nesses casos, e como tambm aconteceu na Colmbia com Escobar, patrn del mal, o que est sendo privilegiado a visualizao acompanhada de algumas aes de interatividade, como o j citado videochat. Em relao fico colombiana que representou a vida do narcotraficante Pablo Escobar, no foi aproveitada a oportunidade de conseguir uma interao maior, dado que ao se tratar de um fato histrico de alto impacto, a produo no valorizou os sentimentos que isso provocou nos fs, que nos comentrios deixados em redes sociais ficaram divididos entre as atividades realizadas pelo capo da droga e o personagem retratado na srie. Talvez a poderia ter sido feita uma aposta transmiditica, convidando a audincia a gerar finais alternativos ao estilo fan fiction. No Peru, com a telenovela Al fondo hay sitio, a oferta transmiditica padece do mesmo mal, dado que o envolvimento das audincias no completamente aproveitado, seja porque os prprios

68 | Obitel 2013

sites dificultam a interao ou porque a pgina oficial no facilita a interao da fico com as suas redes sociais. Esse passo, como j anuncivamos, ainda no se completou porque, conforme exposto no captulo dos Estados Unidos, as emissoras veem os fs com um interesse exclusivamente mercantil. Isso evita ou dificulta reconhecer que atravs de suas prticas miditicas e recepes mltiplas os fs so os melhores embaixadores de seus contedos, uma vez que eles compartilham ou fazem retweet dos seus contedos de maneira gratuita. Ou seja, os fs aumentam a promoo, e isso saudvel, como ocorreu com El talismn, telenovela que conseguiu um bom trfego na internet devido promoo que os fs (no a produo) fizeram nas redes sociais, gerando um impacto constante, porque o tempo todo mantiveram o fenmeno de talking about this. Essa capacidade de levar e trazer os contedos miditicos por meio das redes sociais fez, inclusive, com que as fices ou alguns personagens transcendessem os limites do ficcional e se assumissem como lderes de opinio na realidade. No Chile, a telenovela argentina Soltera otra vez, protagonizada pela personagem de Cristina Moreno, transformou-se em uma referncia miditica e do corao, pois no seu perfil no Facebook e nas colunas que escreveu, como personagem, em algumas mdias chilenas, ofereceu populao conselhos para conseguir o homem ideal. Sem dvida, o ceticismo e a indeciso das emissoras foi o que impediu que, de modo geral, a recepo transmiditica ao longo de 2012 tomasse novos caminhos, embora em casos particulares existam esforos de grandes e pequenas emissoras para fazer que suas fices no apenas sejam exibidas na internet, mas que a partir delas seja gerada uma transmidiao verdadeira, sustentada na interao e na interatividade com suas audincias. Interao, a abertura da indstria J em 2011 o Obitel relatava como, paulatinamente, as audincias ibero-americanas comeavam a ter um compromisso maior

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 69

com suas fices, o que se materializava em processos de interatividade. Contudo, esse emergente fenmeno tem encontrando alguns limites nas ofertas e possibilidades reais de interao que so oferecidas pelas emissoras, para alm dos limites derivados das prprias competncias que as audincias esto desenvolvendo a partir de suas interaes com as chamadas novas tecnologias. O passo que antecipvamos, que ia da oferta transmiditica sustentada em estratgias de marketing e divulgao de contedos para a incorporao verdadeira das prticas dos fs na internet, algo que em 2012 ainda no parece ter sido dado. A interatividade e a interao so duas fases em construo nos pases do mbito do Obitel. Na metodologia que utiliza o Obitel para medir justamente essa interao, foram propostos critrios comuns para realizar uma classificao mais homognea entre os 12 pases que agora compem este anurio. A classificao foi orientada pelo protocolo metodolgico do Obitel, e est constituda pelas seguintes categorias: Interativa: possvel interagir com outros sobre os contedos da fico, mas no possvel assistir aos captulos. Interativa em tempo real: interpela as audincias durante a transmisso da fico. Visualizao: possvel assistir aos captulos, mas no possvel deixar comentrios. Visualizao interativa: possvel deixar comentrios e interagir com outras pessoas que visitem o site. Visualizao interativa em rede: possvel ver a fico, deixar comentrios e veicular todos os contedos do site nas redes sociais dos usurios. Visualizao transmiditica: no site so oferecidos produtos exclusivos para a visualizao na rede e dinmicas de interao com a fico. Entre os 12 ttulos selecionados pelos pases do Obitel, obtiveram-se 39 itens em relao aos tipos de interao miditica que foram oferecidos pelos produtores nos ttulos selecionados.

70 | Obitel 2013

Grfico 1. Tipos de interao proposta pelos produtores nos ttulos selecionados


5% 26% 18%

Interativa Interativa em tempo real Visualizao


13%

Visualizao interativa Visualizao interativa em rede Visualizao transmiditico

20%

18%

Fonte: Obitel

Diferentemente de 2011, destacam-se aqui os nveis de interao propostos pela indstria, os quais esto mais prximos de processos de maior dinamismo entre as fices e suas audincias. Neste ano, 26% ficaram concentrados na Visualizao transmiditica, o que supe que na maioria dos sites dos ttulos so oferecidos produtos exclusivos para a visualizao na web e dinmicas de interao com a fico, coisa que em pases como o Mxico e o Equador foi ainda mais longe, com o estabelecimento das webnovelas, ou na Espanha, com a criao de twittersdios. A Visualizao Interativa em Rede (20%), a Visualizao Interativa em Tempo Real (18%) e a Visualizao Interativa (18%) continuam com essa mudana de viso da produo de fico. O aumento em relao ao ano passado responde aposta de usar as redes sociais como meio para interpelar em tempo real as audincias sobre aquilo que elas olham nas telas, e tambm porque elas (segundo os dados observados em todos os pases do Obitel) aumentaram o tempo que dedicam s redes sociais. Nesse ponto, destaca-se que essa interatividade seja mais incisiva em pases como Espanha, Brasil, Argentina, Estados Unidos e Mxico, onde os nveis de conectividade so maiores. Atrs ficaram as propostas interativas e de visualizao que h alguns anos dominaram as estratgias de transmidiao oferecidas pela produo e pelas emissoras, o que supe que o processo de transmidiao e transmidialidade entre a televiso e a internet na Ibero-Amrica um fenmeno lento, mas que tem avanado ano aps ano.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 71

A interatividade, o que conseguiram as audincias e o que permitem os produtores Os resultados em relao interao pressupem uma abertura dos produtores de fico quanto maneira como podem se vincular com suas audincias, mas tambm dos modos que elas (fora das propostas oficiais) esto buscando para vincular-se e apropriar-se de seus produtos culturais. Esse passo ou migrao, contudo, um processo cultural que no se desenvolve da mesma maneira em todos os pases do Obitel. Para fazer uma aproximao de como ocorre o processo de interatividade no protocolo metodolgico, foram estabelecidas as seguintes categorias para analisar a interatividade: Interatividade passiva: quando o usurio consome os contedos sem dar feedback. A interao apenas reativa quanto ao contedo. Interatividade ativa: o usurio responde a um estmulo dado apenas dentro das prprias condies oferecidas pelo emissor, por exemplo, a participao em alguma pesquisa. A interao propositiva ou crtica quanto ao contedo. Interatividade criativa: o usurio transforma-se em produtor de contedos, criando algo novo a partir daquilo que lhe foi dado. Estimulado pelo produtor original dos contedos a emitir alguma resposta, o usurio produz, transpondo sua condio de receptor e atingindo o nvel de produtor (Lopes et al., 2009).
Grfico 2. Nveis de interatividade proposta pelos produtores nos ttulos selecionados
8% 14%

Interatividade Passiva Interatividade Criativa


78%

Interatividade Ativa

Fonte: Obitel

72 | Obitel 2013

Aqui se destaca o aumento que teve, este ano, a Interatividade Ativa. Considerando que agora a anlise foi feita apenas com 12 ttulos e no com todos os listados nos top ten, 78% da interatividade entre fices e fs em 2012 foi ativa, o que implicou a resposta das audincias aos mltiplos estmulos que este ano ofereceram os produtores. Por exemplo, sondagens, pesquisas, jogos, dinmicas para obter prmios, chats e videochats, alm de participar comentando ou curtindo os captulos. Contudo, esse um nvel ainda emergente de interatividade a nvel geral, que talvez seja mais intenso ou generalizado em alguns pases. Dado que a passagem para a criatividade (8%), instncia em que as audincias se transformam em produtoras de contedo, criando algo novo a partir daquilo que lhes foi dado, algo praticamente inexistente nos pases do Obitel, onde inclusive a Interatividade Passiva (14%), de mera reao quilo que se v, ainda superior. Isso nos permite ver que embora os produtores ofeream novos caminhos, a participao e criao de contedo (em geral) no uma prtica miditica desenvolvida entre as audincias/usurios nos 12 pases participantes. Embora seja necessrio mencionar a Interatividade Ativa, dominante nas fices selecionadas, preciso especificar do que cada fico em particular, nos seus sites oficiais ou perfis em redes sociais, permite que suas audincias participem, uma vez que nem todas as produes estiveram plenamente abertas a participarem diretamente com as audincias. Em cada pas do Obitel esses matizes so percebidos vendo, por um lado, a oferta dos produtores e, por outro, analisando as prticas dominantes das audincias, que, por sinal, so ativas, comentando e realizando trocas sobre aquilo que veem, mas produzindo muito pouco contedo prprio e indito. A figura a seguir detalha os nveis de interao e interatividade, assim como as prticas que dominaram entre as audincias em relao a cada ttulo.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 73

Figura 3. Os 12 ttulos selecionados, oferta transmiditica, tipos de interao, nveis de interatividade e prticas dominantes dos usurios
Pas Ttulo Oferta transmididica Site oficial Facebook Argentina Nveis de Prticas interativi- dominantes dos dade usurios Comentrio Interpretao Remix Pardia Recomendao Imitao Ativa Celebrao Crtica Interativa em tempo real Coleo Armazenamento Compartilhar Discusso Interpretao Visualizao Compartilhar Ativa Ludicidade interativa em rede Recomendao Interpretao Comentrio Compartilhar Recomendao Discusso Visualizao Criativa Celebrao transmiditica Ludicidade Coleo Crtica Pardia Remix Interpretao Comentrio Compartilhar Recomendao Discusso Visualizao Criativa Celebrao transmiditica Ludicidade Coleo Crtica Pardia Remix Interpretao Visualizao inComentrio terativa em tempo Ativa Compartilhar real Discusso Visualizao Consumo Ativa interativa Recomendao Tipos de interao transmiditica Visualizao transmiditica Interativa em tempo real

Graduados Twitter

Brasil

Avenida Brasil

Site oficial

Pgina de Facebook

BrasilNovela

Twitter oficial Blog Oioioi

74 | Obitel 2013

Loja Mdia Out of Home Site oficial Chile Soltera otra vez Pgina de Facebook Twitter

Visualizao Visualizao transmiditica Visualizao interativa em rede Interativa em tempo real Visualizao interativa Visualizao interativa Visualizao interativa em rede Visualizao interativa Interativa em tempo real Visualizao Visualizao transmiditica Interativa em tempo real

Passiva Criativa Ativa Ativa Ativa Ativa Ativa Ativa Ativa Passiva Ativa

Interpretao Comentrio Recomendao Celebrao Crtica Armazenamento Compartilhar Discusso Comentrio Interpretao Recomendao Celebrao Crtica Coleo Compartilhar Ampliao Debate Interpelao Comentrio Interpretao Remix Pardia Recomendao Imitao Celebrao Crtica Coleo Armazenamento Compartilhar Discusso Histria Intrpretes Crticas Humor Atualidade Audincias Comentrio Interpretao Remix Pardia Recomendao Imitao Celebrao Crtica Coleo Compartilhar Discusso

Colmbia

Canal de YouTube Pgina de Facebook Pgina oficial Escobar, el Pgina de patrn del Twitter mal Pgina de YouTube Pgina oficial Conta no Facebook Cuenta en Twitter Canal en YouTube

Equador Enchufe.tv

Visualizao interativa em rede

Criativa

Web oficial Facebook Espanha El barco oficial Twitter oficial Pgina oficial Pgina de Facebook Pgina de Estados El talismn Twitter Unidos Pgina de YouTube

Visualizao transmiditica Interativa Interativa em tempo real Visualizao Visualizao transmiditica Interativa em tempo real Visualizao transmiditica

Ativa Activa Ativa Passiva Ativa Ativa

Ativa

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 75

Pgina oficial Mxico Te presento Pgina de a Valentn Facebook Pgina de Twitter Pgina Oficial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina oficial Pgina de Facebook

Visualizao Visualizao interativa em rede Visualizao transmiditica Visualizao interativa em rede Visualizao transmiditica Visualizao interativa em rede Interativa Visualizao interativa em rede

Passiva Ativa Comentrio Discusso Recomendao Imitao

Ativa Passiva/ Ativa Ativa Ativa Ativa Ativa

Peru

Al fondo hay sitio

Comentrio Interpretao Recomendao Pardia Crtica Discusso Comentrio Celebrao Recomendao Compartilhar Interpretao Crtica Coleo Armazenamento Discusso Comentrio Celebrao Comentrios Notcias Anncios especiais sobre a telenovela Crticas Pesquisas Recomendao

Portugal

Dancin days

Visualizao transmiditica

Ativa

REC. Uruguai Una serie casera

Site oficial Pgina de Facebook Grupo de Facebook Site oficial

Visualizao em tempo real Interativa Visualizao transmiditica Visualizao interativa

Passiva Ativa Ativa

Venezu- Flor ela salvaje

Pgina de Facebook

Ativa

Fonte: Obitel

Em relao s prticas dominantes dos usurios, a atividade que mais se destacou nas 12 fices selecionadas foi a de Comentrios seguida de Compartilhar e Discusso. Essas trs atividades, facilitadas pela interface dos sites em que foram colocados esses ttulos, expressa que os usurios de fato esto dispostos a interagir com suas sries e telenovelas, mas a pouca oferta dos produtores ou a falta

76 | Obitel 2013

de capacidades impedem que realizem outras atividades, como o Remix, a Pardia ou a Imitao. Embora esse tipo de atividade seja desenvolvido em pases como Argentina, Brasil, Equador, Estados Unidos ou Mxico, incluem atividades reativas, mais do que proativas, uma vez que a maioria dos fs de fico que entram nos sites que as sries ou telenovelas oferecem fazem isso quase que exclusivamente para assistir a seus captulos e para, de vez em quando, comentar algo sobre eles, como ocorre, por exemplo, no Chile, Colmbia, Espanha, Portugal, Peru, Uruguai e Venezuela. Observando em conjunto o que oferecido e o que fazem as audincias nos 12 ttulos selecionados, fica claro que a recepo transmiditica ser uma realidade mais do que emergente, pelo menos no mbito do Obitel, no apenas quando os produtores de fico atribuam um peso especfico aos comentrios que recebem diariamente de suas audincias, mas tambm quando reconheam sua capacidade de agncia e comecem a explorar novas maneiras de interagir com suas fices e, por que no, quando tomem conscincia de sua capacidade como criadores de contedos e possam, como ocorreu no Equador, gerar seus prprios canais para produzir fico.

6. Tema do ano: fico televisiva e memria social


A escolha da inter-relao fico televisiva e memria social como tema do Anurio Obitel 2013 teve como objetivos buscar revelar novos aspectos da importncia da fico televisiva para os pases do Observatrio, bem como lanar luz em como as fices televisivas participam na construo de memrias sociais e de identidades culturais dessas naes. A trajetria dessa inter-relao em cada um dos pases revela em grande medida as prticas sociais, os discursos e os usos que se produzem em torno da fico televisiva. Essa tarefa se mostrou complexa no apenas pela importncia social da fico televisiva nos pases ibero-americanos, mas tambm pelas diferentes perspectivas abertas pelos estudos sobre a memria social relacionada aos meios de comunicao.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 77

O ponto de partida foi tomar a fico televisiva como lugar de memria (lieu de mmoire, Nora, 1989) e documento de poca e compreend-la como narrativa de construo, manuteno e discusso de memria social, ou seja, como recurso comunicativo (Lopes, 2009) de construo de identidade. A inter-relao memria social e fico televisiva foi observada nos pases Obitel de diversos modos: (1) pelo gnero da fico histrica que busca retratar o passado de forma ficcionalizada; (2) como arquivo histrico em que as fices se transformam; (3) pelo interior das tramas onde, por meio do discurso autorreferencial, rememoram a si mesmas; (4) seja ainda por meio de recursos como remakes e reprises. Essas modalidades de (re)construo de um discurso sobre o passado serviram para revelar aspectos e usos relacionados ao gnero ficcional e, em especial, ao melodrama como matriz cultural (Martn-Barbero, 2001) A memria televisiva foi tambm tomada como parte da memria miditica (media memory) (Neiger et al., 2011). No uso permanente da memria coletiva em formas pblicas de rituais e cerimnias, a televiso opera como agente dessa memria ao recuperar, por meio de narrativas, a lembrana dos acontecimentos. Isso leva a buscar compreender como a fico televisiva e, em especial, a telenovela, considerada como uma narrativa da nao (Lopes, 2004), produzem sentidos e sentimentos de pertencimento e identidade que ancoram a memria social. nesse dilogo entre passado e presente que o gnero ficcional atua como mediao cultural que permite memria atuar seletivamente trazendo o passado para o presente, ressignificando-o, mostrando novas facetas e esquecendo outras. Esse movimento de atualizao do passado destacado por Ricoeur (2004). Para ele, enquanto a memria trabalha trazendo o passado ao presente, a histria faz o movimento inverso. Mesmo que a histria seja uma instncia crtica frente ao passado, e a memria apresente a tendncia a interpret-lo a partir de categorias e pontos de vista do presente, h uma interdependncia entre ambas. A memria , pois, alm de

78 | Obitel 2013

fonte fundamental, a prpria matriz da histria, fazendo circular suas interpretaes. Nesse sentido, trata-se de uma relao complexa e conflitiva entre duas formas de representao e interpretao do passado. A reconstruo do passado, segundo Meyers (2007), apresenta trs aspectos principais: (1) o processo de selecionar alguns eventos e no outros, que so omitidos, (2) a questo da autoridade de quem apresenta a narrativa e (3) a considerao do julgamento moral implcito para a recuperao da memria a institucionalizao do processo do que vai entrar ou no para a memria social. Referindo-se mais diretamente televiso, Edgerton (2001) argumenta que um meio pelo qual as pessoas podem aprender histria. Dessa forma, podemos considerar a televiso como historiador. A televiso um poderoso instrumento de narrar o passado e influenciar o modo de pensar do pblico, principalmente por meio da telenovela, que considerada um fenmeno cultural na Amrica Latina. A telenovela, como gnero popular, cria um espao pblico para compartilhar experincias e discusses da nao (Lopes, 2009). Segundo Porto (2011), as representaes nas telenovelas tendem a traar um paralelo entre as realidades polticas e sociais. Dessa forma, os temas adquirem importncia e passam a influenciar os telespectadores, pois, como observa Lopez (1995), viver a nao atravs da novela uma possibilidade concreta. As anlises das fices televisivas feitas pelos pases neste anurio mostram as narrativas das telenovelas como agentes da reconstituio do passado que constri memrias coletivas. Segundo Jelin (2002, p. 22), o coletivo de memrias o entrelaamento de tradies e memrias individuais, em dilogo com os outros, em um estado de fluxo constante. Sturken (1997) aponta que, diferentemente das imagens fotogrficas ou cinematogrficas, as memrias no permanecem estticas com o tempo elas so reformuladas e reconfiguradas, desaparecem ou so reescritas. Falamos, ento, de memria televisiva como parte da memria miditica (media memory) e da televiso como historiador. Segundo

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 79

Edgerton (2001), a televiso atua como historiador e deve ser vista como meio pelo qual grandes audincias podem conhecer histrias e figuras do passado e por elas ser cativadas. As lembranas fazem parte de um arquivo ao mesmo tempo pessoal e coletivo, e, como tal, so retratadas e reproduzidas pela mdia a fim de eterniz-las. Assim, os meios geram novos modos de modelagem da memria e formam parte inevitvel da vida cotidiana. Mesclam-se, aqui, os lugares da memria (Nora, 1989), a memria coletiva (Halbwachs, 2006) trabalhada pelas instituies, e a memria individual do recordador/narrador (Benjamin, 1986). A seguir, procuramos mostrar, com base no princpio da interculturalidade, que rege o Obitel, alguns caminhos trilhados pelos pases do Observatrio, e cabe ressaltar que o detalhamento de cada uma das anlises aqui resumidas encontra-se no captulo de cada um dos pases. Fices televisivas e temas da memria O grande destaque do tema do ano do Anurio Obitel 2012 esteve na prpria fico televisiva histrica como forma de arquivo da nacionalidade e/ou questionamento da histria oficial, como fizeram Chile, Colmbia, Equador, Portugal, Mxico e Uruguai. No entanto, em muitos pases, a construo da memria social e do conhecimento compartilhado do passado permanece atravs da viso hegemnica da histria. As fices que seguem essa tendncia foram destacadas por Espanha, Peru e Portugal. A construo de uma memria histrica, que exalta acontecimentos, reconstri personagens e localiza referncias para explicar fenmenos atuais a forma com que as fices de Chile, Peru, Mxico e Venezuela buscam para alcanar um verdadeiro retrato da memria social recente. Trata-se de formas de narrar, compreender, construir e reconstruir a identidade nacional, seja pela evocao de fatos histricos cirscunscritos a um determinado perodo histrico, seja pela evocao e contraposio de fatos de um passado longnquo com os de um passado mais recente. Essas formas esto relacionadas diretamente

80 | Obitel 2013

produo de sentidos de nostagia de uma poca considerada, muitas vezes, mais organizada e feliz. A Argentina aborda a construo da memria social por meio da televiso, destacando a capacidade da fico de elucidar eventos do passado, discutindo as memrias produzidas pelas fices televisivas e sua participao na construo desse passado. Entra ainda no debate a distino entre a memria gerada pelos meios de comunicao e aquelas memrias que dependem de um discurso esttico, poltico ou histrico e que vo alm da mdia propriamente dita. Nas memrias geradas pelas televises argentinas so apresentadas trs vertentes. A primeira delas refere-se reiterao dos moldes genricos de cultura popular em que se recuperam personagens e situaes de esquetes teatrais com atmosfera mtica, sem preocupao com a temporalidade, caso da srie Yosoyporten (1962 a 1966 e 1976 a 1982). A segunda composta pelos casos memorveis da mdia em que os noticirios policiais ou de suspense oferecem o pano de fundo para o enredo das fices. o caso da telenovela Vidas robadas (Telef, 2008), que trata do trfico e desaparecimento de pessoas. E a terceira vertente so os casos da mdia lembrando-se dela mesma, com a utilizao de dados biogrficos de pessoas conhecidas que ganham centralidade no tema da fico. o caso da telenovela La duea (Telef, 2012), em que a vida privada da atriz Mirtha Legrand apresenta alguns pontos em comum com a vida da personagem que representa; assim, a realidade e a fico se imbricam. J a reconstruo do perodo poltico mais recente da Argentina est ligada, em geral, s iniciativas governamentais. A maneira como os eventos histricos so demonstrados nas fices permite explicitar diferentes formas pelas quais Estado e sociedade constroem a identidade coletiva. As reconstrues histricas ligadas ao perodo traumtico da ditadura mostram o desaparecimento forado de pessoas comuns, como em Televisin por la identidad (Telef, 2007). Nessa reconstruo, surgem dois pontos de vista: o dos defensores da ditadura e o de suas vtimas, caso da minissrie Volver a nacer (Televisin Pblica, 2012). Essa questo adquire importn-

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 81

cia no somente pelo impacto do ponto de vista social, mas tambm porque est diretamente relacionada perda e recuperao da identidade nacional. Dessa forma, o passado no mais pode ser pensado como um mundo fechado. O Brasil tomou como data inicial para o recorte temporal de sua anlise as fices exibidas de 2006, incio das atividades do Obitel, a 2012. Em termos metodolgicos, ao analisar a relao entre fico televisiva e memria, esse pas destaca a capacidade e autoridade da televiso de operar como agente da memria coletiva considerando trs aspectos. Dois deles so relacionados ao prprio meio como sistema de produo: a TV relembra a fico em reprises e remakes; a TV relembra o passado em narrativas histricas e de poca; e o terceiro relacionado produo de sentidos de memria que se ancora na reapropriao de telenovelas por uma escola de samba no desfile de carnaval no Rio de Janeiro. As reprises, remakes, minissries e telenovelas funcionam como dispositivos de memria da fico televisiva. Desde 1980, a Globo exibe o programa Vale a pena ver de novo, que reprisa as telenovelas da emissora. Em 2010, a Globo lanou, na TV paga, o Canal Viva, cuja programao constituda por reprises de fices e de shows antigos, considerados clssicos da TV e que vem alcanando sucesso, figurando entre os canais mais vistos. Essa audincia traduz muito dos processos de lembrana, memria e histria na vida dos telespectadores. Outros canais, como SBT e Record, tambm reprisam telenovelas e minissries em sua programao. Os remakes possibilitam aos telesppectadores a produo de novos sentidos para as histrias j vistas e que esto sendo recontadas. Tambm funcionam como resgate da memria miditica constituda de sensaes j vivenciadas por pessoas que conhecem a histria original e a comparam com o remake, que debatem nas redes sociais com pessoas que no viram o original e veem o remake como se o fosse. Trata-se no apenas da recuperao de emoes, sensaes da primeira exibio, mas tambm da construo de novos significados que se processa pela constante inter-relao presente e passado.

82 | Obitel 2013

Em 2012, a Globo produziu remakes de duas telenovelas: Gabriela, grande sucesso de 1975, e Guerra dos Sexos, de 1984. Tambm ganham destaque as narrativas que rememoram aspectos histricos da sociedade brasileira, mostrando que a relao da mdia com a histria construda a partir do papel central que a televiso desempenha nos dias atuais. Percebemos a memria dos fatos da histria em minissries que abordaram temas histricos, sociais e polticos do pas. Por exemplo, o regime militar, com JK (Globo, 2006) e Amor e revoluo (SBT, 2011), a poca histrica bblica, com A histria de Ester, Rei Davi e Sanso e Dalila (Record, 2011), e as biografias de poca, com Maysa Quando fala o corao (Globo, 2009) e Dalva e Herivelto (Globo 2010). As telenovelas tambm oferecem temticas histricas, sejam elas fictcias ou reais, como, por exemplo, Cordel encantado (Globo, 2011), ambientada no incio do sculo XX numa cidade fictcia, e Lado a lado (Globo 2012), com uma reconstituio detalhada da cidade do Rio de Janeiro do incio do sculo XX. Dessa forma, a memria do passado trazida para a percepo do presente por meio do registro da fico televisiva. O Brasil notou ainda que a recuperao do passado da telenovela ultrapassou as mdias convencionais (outras telas, revistas, livros etc.) e foi tema do carnaval de 2013, no Rio de Janeiro. O Grmio Recreativo Escola de Samba So Clemente desfilou no Sambdromo a sua verso da histria da telenovela no Brasil. Em termos simblicos, houve a conjuno de duas das principais matrizes da cultura brasileira, o carnaval e a telenovela. Desfilaram temas, cenas, personagens e histrias que marcaram a memria dos telespectadores em 54 telenovelas, todas da Globo, escolhidas por meio de enquetes realizadas na internet pela prpria escola. Foram recontadas, a partir da esttica do carnaval, histrias de cinco dcadas (1960-2012), com nfase nos anos 1970 e 1980, atravs de samba-enredo, msica, dana, coreografia e alegorias. Pode-se dizer que dois media events a telenovela e o carnaval juntos narraram uma histria popular da televiso, ativando mecanismos de

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 83

lembrana e de reconhecimento em milhes de telespectadores que assistiram ao desfile. O Chile destacou as produes de fico histricas do pas especialmente atravs de telefilmes e documentrios. Os temas explorados foram: a biografia de personalidades chilenas dos primeiros cem anos da nao; o cotidiano e a vida militar e poltica desses sujeitos; a Guerra do Pacfico; e a histria do Chile desde o descobrimento. O pas classifica em trs tipos sua produo ficcional relacionada memria nos ltimos cinco anos: (1) as fices histricas que relatam os fatos do passado distante do pas; (2) as fices de poca que narram o passado ditatorial; e (3) as fices que retratam a memria social mais recente. O passado mais distante do Chile retratado por meio dos acontecimentos marcantes para a nao, do ponto de vista da histria monumental (representao de fatos histricos fundadores da nao), recuperando episdios de crises e conflitos. Entram nessa categoria as fices Heroes, Epopeya, Paz e Algo habrn hecho. A memria recente do perodo ditatorial apresentada por fices de poca, sem a existncia de personagens ou fatos reais, como em Los 80 e Los archivos del cardenal. Ambas as sries abordam a violao dos direitos humanos, defendendo a importncia do testemunho como denncia dessa poca. Por fim, a memria contempornea representada pela fico El reemplazante, exibida em 2012. Ambientada em uma escola de bairro popular, a srie sugere novos modos de se relacionar com o passado a partir de uma memria, que ainda no histria, envolvendo o movimento estudantil. Todas as fices citadas foram financiadas pelo Consejo Nacional de Televisin. Tambm a Colmbia enfatiza o fato de que a televiso, ao longo dos anos, retratou perodos de descobrimento, conquista e independncia, com realismo esttico e mescla de fico e realidade. Essas fices convidavam os telespectadores a questionar suas crenas sobre a histria do pas. O pas ressalta ainda a relao entre memria social e histria a partir de um breve histrico de como o

84 | Obitel 2013

passado foi recriado pela televiso e quais foram suas razes ideolgicas e polticas. Na Colmbia, as fices histricas mostravam a histria a partir de processos e confrontos sociais, da igreja, do governo ou do povo. No entanto, algumas retratavam os fatos histricos de forma diversa daquela contada nos livros de histria, como La independencia; La vida y obra de Bolvar; Los pecados de Ins de Hinojosa e La Pola. Ressalta, ainda, uma controvrsia referente maneira com que o realizador dos programas interpreta os fatos histricos, uma vez que este pode privilegiar vises sobre os acontecimentos de acordo com o ponto de vista dos patrocinadores. Debate-se, ento, o compromisso social e poltico que a televiso deve ter por meio do debate sobre a democracia, a incluso social e a diversidade cultural. So citados exemplos como as fices La saga, Negocio de familia, La historia de Tita, Amar y temer. Na dcada de 1990 a telenovela na Colmbia adquire notvel relevncia pela representao regional e nacional, ampliando sua influncia a nvel mundial e promovendo a imagem do pas. Com isso, a telenovela intensificou o debate sobre o significado do nacional e o papel da cultura conforme o passado e o presente histricos. Um grande desafio para a produo de fico televisiva est no tratamento do conflito poltico e social, que marca e determina o desenvolvimento histrico e atual de cada pas. A fico torna-se smbolo de construo da realidade, de representaes compartilhadas e de desenvolvimento da memria social. Os Estados Unidos destacam a realidade do Mxico, transformada pelo narcotrfico em desesperana e ansiedade para os cidados mexicanos. Enfatiza como o desnimo social se instaurou pela situao de violncia e brutalidade que a presena do trfico de drogas trouxe ao pas, influenciando a cultura e modificando valores e tradies dos velhos tempos por um novo tipo de crime organizado, em que o dinheiro substituiu os valores antigos. Esse ponto de vista utilizado para discutir as temticas das telenovelas que mostram a vida dos traficantes num subgnero denominado narconovelas, que vem

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 85

obtendo grande sucesso na televiso hispnica, como foi o caso da fico La reina del sur, exibida durante o ano anterior pela Telemundo. Os Estados Unidos tambm lembram a relao intrnseca entre telenovela e realidade social, uma vez que a fico se torna reflexo dramatizado da realidade social e esta ltima influencia as temticas das tramas que so veiculadas na televiso hispnica. Nesse contexto, discute-se como a reconstruo do passado da cultura popular influenciada pelos valores apresentados nas fices, e a televiso como o mais popular e poderoso instrumento de narrar o passado cria um espao pblico em que a experincia de uma nao tomada pela temtica do narcotrfico, impondo um novo sistema que descaracteriza o melodrama tradicional e abre caminho para a representao da realidade crua da Amrica Latina e dos Estados Unidos. feita a crtica s temticas apresentadas pela Telemundo, principalmente considerando o grande sucesso de La reina del sur e o contnuo emprego da temtica em produes futuras, que, por considerar somente o imenso sucesso do tema do narcotrfico, recobre de glamour a vida dos traficantes de drogas e, de certa maneira, inocenta essas atividades ilegais. Em sua defesa, a emissora afirma que apenas oferece aos telespectadores o que eles querem. A Espanha assistiu nos ltimos anos a um aumento de produes de poca, numa clara recuperao da memria histrica. Em 2012, a crise econmica afetou o ritmo de produo, especialmente nas emissoras pblicas. Porm, a prpria crise introduziu inovaes importantes no sentido de construir e reconstruir imagens da histria cultural e seus perodos emblemticos, tais como a Alta Idade Mdia e o reinado dos reis catlicos. Suas quatro fices classificadas como histricas (Toledo, Isabel, Concepcin Arenal e La conspiracion) mesclam passado e passatempo (Silverstone, 1999, p. 132), ou seja, levantam a questo de Buonanno (2012, p. 200), que, seguindo Ricoeur, afirma ser preciso pensar na prpria distino entre o passado e a histria. Em termos de produo de fico de poca, a Espanha inaugurou com Cuntame cmo pas (2001) o grau zero de uma reflexo

86 | Obitel 2013

que divide as obras ambientadas no passado a um antes e um depois da transio democrtica. A fico do pas transita por perodos e fases histricas que, retratadas, transformam-se em ferramentas de compreenso, construo e reconstruo de sua identidade. Assim, v-se a conquista romana em Hispania, la leyenda (2010) e em Imperium (2012), enquanto Toledo (2012) e Isabel (2012) abordam a construo do Reino de Espanha misturando realidade e fico. A Espanha barroca retratada em guila roja, srie em exibio h quatro anos, ambientada no sculo XVII. Os anos 1920 so retratados em La memoria del agua e, principalmente, em Gran hotel, uma recriao visual cuidadosa da aristocracia espanhola da poca. A notavelmente custosa e longeva Cuntame cmo pas ambientada no perodo de transio do final dos anos 1970 e j est na 13 temporada, refletindo uma poltica iluminista. A memria social na fico espanhola teve como notvel exemplo Amar en tiempos revueltos, exibida de 2005 a 2012 e que, em 2013, retornar em nova fase com o ttulo Amar es para siempre. Produo de poca, esse um exemplo do carter didtico a que pode chegar a fico, abordando questes sociais ocorridas entre 1936 e 1956, com grande nmero de imagens de arquivo. Amar en tiempos revueltos tambm gerou spin-offs em forma de telefilmes e trs novelas, alm de ser vendido para diversos pases da Amrica Latina e Estados Unidos. O Equador ressalta a relao entre memria e audiovisual por duas vias: a fico fornece elementos para recordar e serve como fonte de arquivos de memria. Apesar de ser escassa a produo de fico televisiva que trata de elementos e histrias do passado, o pas destaca trs momentos da fico relacionados memria social. O primeiro refere-se s primeiras experincias, nas dcadas de 1960 a 1980, com as sries Narcisa de Jess (1961) e El Cristo de nuestras angustias (1967) e a telenovela La casa de los Lirios (1974). Essas fices trabalharam a memria de maneira mais conservadora, com intuito de recuperar tradies equatorianas e costumes religiosos. O segundo momento ocorre na dcada de

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 87

1990, com encontros entre literatura e fico televisiva. A poca foi o auge das fices relacionadas a elementos de memria social, buscando recuperar a memria a partir de obras literrias de autores do pas. Sete ttulos expressam essa funo, todos da Ecuavisa: Cumand; Los sangurimas; A la Costa; El Chulla Romero y Flores; 7 lunas, 7 serpientes; El cojo Navarrete e Polvo y ceniza. O terceiro e ltimo momento marcante nas fices o sculo XXI, que pode ser chamado de momento da no memria, pois h pouca fico que recupere a memria social. Dois ttulos podem ser mencionados: S que vienen a matarme (2007) e Olmedo, el castigo de la grandeza (2009). O Equador destaca a importncia da televiso pblica como oportunidade para a memria social, j que no sofre as mesmas presses de mercado que a televiso privada. O canal pblico se concentra em programas jornalsticos e documentrios, mas em 2012 foram convocados produtores nacionais para promover a fico, talvez se configurando a chance de realizao de fico com foco na memria social. No caso do Peru, as fices sobre o passado so resultado de adaptaes de obras literrias com elementos populares. Entre as fices destacadas at a dcada de 1980 esto: Tradiciones peruanas (1959), teleteatro que apresenta um conjunto de tradies que repassam o passado histrico desde a colnia at a jovem repblica, considerada pea central na construo da nacionalidade; Matalach (1964), sobre um amor inter-racial na poca da escravido; Nuestros hroes de la guerra del Pacfico (1979), no centenrio da guerra contra o Chile e do governo militar no Peru. Os anos 1980 retratam uma tenso na fico entre olhar um passado recente e interpretar um passado remoto. Essa tenso entre os dois passados se encontra nas fices Gamboa (1983), que conta casos reais dos arquivos da polcia investigativa do Peru; Bajo tu piel (1986) e Malahierba (1987), com temticas sociais como negligncia mdica e narcotrfico. No entanto, so as minissries que se constituem como o melhor vnculo entre fico televisiva e memria no Peru, especial-

88 | Obitel 2013

mente no final da dcada de 1980 e incio de 1990. As minissries da poca imaginam um passado com personagens histricos e relatos e experincias emblemticas, como guerra entre ndios e espanhis, conflitos de classe e narrativas com base em personagens reais da histria do pas. Em 1994, um marco para a identidade do pas na fico foi a telenovela Los de arriba y los de abajo, que mostrou o Peru como um pas culturalmente diversificado, ao contrrio do pas retratado hegemonicamente em fices anteriores. Portugal destacou as produes que relembram momentos importantes da histria poltico-social do pas. Temas como a queda da monarquia, a primeira repblica, a vida familiar e social do Estado Novo foram ficcionalizados. A produo portuguesa considerada histrica, com tramas desenvolvidas em um tempo passado e/ ou sobre temas e personalidades reais, totaliza 35 ttulos, dos quais 40% situam-se em um passado recente (entre 1930 e 1970), 26% so adaptaes de obras de autores cannicos do sculo XIX e 20% se passam nas duas primeiras dcadas do sculo XX (Primeira Repblica e consequente instabilidade governamental). Em 2012, foram identificados dois ttulos considerados histricos Perdidamente Florbela e Barcelona, cidade neutral (RTP1) e um de poca Anjo meu (TVI). Comparando os canais, percebe-se que o canal pblico faz uma aposta continuada nesse tipo de contedo (27 ttulos), enquanto os canais privados fazem-no de forma irregular. Em uma constante negociao entre passado e presente, a fico televisiva do Mxico reconstri o passado a partir de dois eixos narrativos: a vida rural e os anos dourados do cinema mexicano. As emissoras, em parte com o apoio dos governos locais, enfatizaram o cenrio rural onde se passaram dramas familiares tpicos da construo da identidade nacional do pas dos anos 1940. A fico mostra claramente a transio entre o rural fonte inesgotvel de cenrios, temticas e histrias tpicas, como em Amor bravo e Abismo de pasin, da Televisa, e Los Rey e La mujer de Judas, da TV Azteca e o urbano atual, com temas relacionados ao narcotrfico, aborto e homossexualidade, enfatizando o drama da identidade nacional. Com grande visibilida-

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 89

de para as msicas rancheiras e nos figurinos, a fico trouxe para o presente um ambiente de poca para ressignificar as vivncias atuais do pas. O resgate do patrimnio rural, do rancheiro, foi quase onipresente nas telenovelas de 2012. A visualidade e sonoridade constantes mostram o regresso desse elemento, como a vestimenta rancheira e a msica de mariachi. Ambos os elementos foram centrais no cinema mexicano por todo o sculo XX, sendo constantemente ressignificados pela indstria cultural (em especial a televisiva). Poderamos dizer que as telenovelas habitam uma espcie de outros tempos, relacionados ao Mxico pr-revolucionrio. Toussaint (2013) distingue um passado em que a riqueza estava firmemente ancorada s terras de cultivo, e estende esse movimento da telenovela at 2013, com exemplos como Corazn indomable, Amores verdaderos e La mujer del vendaval, todas da Televisa. O Uruguai aborda o tema do ano discutindo a memria social e a fico televisiva com base na relao entre fico e realidade, incorporando a complexa relao entre memria e histria. So selecionadas algumas fices televisivas importadas de cunho histrico, como Pablo Escobar, el patrn del mal, Cuntame, Graduados e Contmela em colores. Tais fices so discutidas considerando o pressuposto aristotlico do limiar entre verdade e plausibilidade na formao da memria social, e assim aceitando que o elemento relevante na fico a verossimilhana, ou seja, ela no a verdade, mas a sua aparncia. Dessa forma, a fico, por meio da plausibilidade, permite ao telespectador vivenciar outras subjetividades atravs dos personagens, e assim aumentar seu repertrio simblico e moldar as memrias coletivas. nesse sentido que a fico televisiva pode ser considerada como parte integrante do processo de construo das memrias coletivas da sociedade. A memria social, ou narrao do passado, apresenta uma dupla vertente quando se observa a fico televisiva da Venezuela. Por um lado, h a memria recente, vinculada situao sociopoltica do pas, representada pelas telenovelas Barrio Sur e Teresa em tres estaciones; por outro, a memria histrica com o papel de

90 | Obitel 2013

enaltecer e exaltar acontecimentos e personagens do passado com o fim de compreender os fenmenos atuais. Esses contedos se originaram na chamada telenovela cultural, e so exemplos: Por estas calles (1992), Amores de fin de siglo (1995), Ciudad bendita (2006) e Amores de barrio adentro (2004). Outros contedos relacionados memria social so os baseados em acontecimentos polticos, como Estefana (1979), Gmez I (1980), Gmez II (1981) e La duea (1984), e/ou os baseados em pocas histricas importantes, como Pobre negro (1976), Sangre azul (1979) e Guerreras y centauros (2012-2013). Tambm possvel observar uma espcie de memria cultural que surge em contedos ficcionais relacionados a pocas importantes da histria do pas e que lida com temas como herosmo, questes tnicas e movimentos pela independncia. No ano de 2012, a fico televisiva venezuelana lanou um olhar romntico para o passado com narrativas grandiloquentes de batalhas e lutas pelo poder. Ao modo de concluso Dentro do novo cenrio cultural e comunicativo contemporneo, o tema do ano do Anurio Obitel proporcionou a constatao de que vivemos um boom de memria, uma volta ao passado em parte marcada pelo fenmeno do arquivamento. A fico criadora de um repertrio compartilhado e por isso foi entendida pelos 12 pases como um lugar onde a memria pode ser exercitada, como um lugar onde representaes e imaginrios sobre o modo de vida de uma poca so depositados, podendo depois ser reapropriados. Ela , portanto, ao mesmo tempo, memria, arquivo e identidade, um locus complexo de construo e reconstruo identitrias, lugar onde assoma a capacidade da narrativa ficcional televisiva de conectar dimenses temporais de presente, passado e futuro, de (re) criar a memria coletiva dentro da nao.

Sntese comparativa dos pases Obitel em 2012 | 91

Referncias
BENJAMIN, Walter. O Narrador. In: Walter Benjamin. Magia e tcnica, Arte e poltica. So Paulo: Brasiliense, 1986. BUONANNO, Milly. Italian TV drama & beyond. Stories from the soil, stories from the sea. Bristol, Chicago: Intellect, 2012. CASTELLS, Manuel. Communication power. New York: Oxford University Press, 2009. COULDRY, Nick; HEPP, Andreas. Introduction: Media events in globalized media cultures. In: COULDRY, Nick; HEPP, Andreas; KROTZ, Friedrich. Media events in a global age. New York: Routledge, 2010. DE CERTEAU, Michel. A inveno do cotidiano: as artes de fazer. Petrpolis, RJ: Vozes, 2007. EDGERTON, Gary R. Television as historian. A diferent kind of history altogether. In: EDGERTON, Gary; ROLLINGS, Peter (eds.). Television histories. Shaping collective memory in the media age. Lexington: The University Press of Kentucky, 2001. HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. 2 ed. So Paulo: Centauro, 2006. JELIN, Elizabeth. Los trabajos de la memoria. Madrid: Siglo XXI, 2002. LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela como recurso comunicativo. MATRIZes, So Paulo, v. 3, dez. 2009. LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela: internacionalizao e interculturalidade. So Paulo: Loyola, 2004. LOPES, Maria Immacolata Vassallo de et al. Transmediao, plataformas mltiplas, colaboratividade e criatividade na fico televisiva brasileira. In: LOPES, Maria Immacolata Vassallo de (org). Fico televisiva no Brasil: temas e perspectivas. So Paulo: Editora Globo, 2009. LOPEZ, A. Ourwelcomed guests: telenovelas in Latin America. In: ALLEN, Robert C. (ed.). To be continuedsoap operas around the world. London and New York: Routledge, 1995. MARTN-BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2001. MEYERS, Oren. Narrating the 1960s via The 60s: televisions representation of the past between history and memory. Paper presented at the annual meeting of the International Communication Association, TBA, San Francisco, CA, May 23, 2007. Disponvel em: <http://citation.allacademic.com/meta/ p168345_index.html>

92 | Obitel 2013

NEIGER, Motti; MEYERS, Oren; ZANDBERG, Eyal (eds). On media memory. Collective memory in a new media age. London: PalgraveMacMillan, 2011. NORA, Pierre. Between memory and history: les lieux de mmoire. Representations 26, Spring 1989. The Regents of de University of California. Disponvel em: http://www.history.ucsb.edu/faculty/marcuse/classes/201/articles/ 89NoraLieuxIntroRepresentations.pdf PORTO, Mauro. Telenovelas and representations of national identity in Brazil. Media, Culture and Society, 33, 2011. OROZCO-GOMEZ, Guillermo. Del consumo amplificado a la participacin creativa de las audiencias. Ponencia presentada en el Congreso Educacin Meditica y Competencia Digital. Segovia, Espanha, 2011. OROZCO-GOMEZ, Guillermo. TvMrfosis: la televisin hacia una sociedad de redes. Mxico: Canal 44 UdeG/Tintable, 2012. RICOEUR, Paul. La memoria, la historia y el olvido. Buenos Aires: FCE, 2004. SCOLARI, Carlos. Hacia la hipertelevisin. Los primeros sntomas de una nueva configuracin del dispositivo televisivo. Dilogos de la Comunicacin, 77. Lima: Felafacs, 2008. Disponvel em: http://www.dialogosfelafacs. net/77/articulos/pdf/77CarlosScolari.pdf SILVERSTONE, Roger. Why study the media? London: Sage, 1999. STURKEN, Marita. Tangled memories: the Vietnam war, the AIDS epidemia, and the politics of remembering. Los Angeles: University of California Press, 1997. TOUSSAINT, Florence. Amores rancheros. Proceso, n. 189, 02/03/2013.

SEGUNDA PARTE
A FICo NoS PASES OBITEL EM 2012

1 ARGENTINA: CRESCIMENTo DA pRoDUo


NACIoNAL E SEUS ESTILoS Autores: Gustavo Aprea, Mnica Kirchheimer Equipe: Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Victoria De Michele, Noelia Morales, Laura Oszust, Ezequiel Rivero

1. Contexto audiovisual da Argentina. Panorama do contexto audiovisual em relao fico da televiso 1.1. A televiso aberta na Argentina
O sistema de televiso aberta na Argentina est formado, desde 1990, por cerca de cinco emissoras de alcance nacional, quatro delas de administrao privada e uma pblica. Desde 2010 est sendo desenvolvida a Televiso Digital Terrestre (TDT), que, ao final de 2012, cobria 80,6% do pas, com 16 emissoras (cinco pblicas e 11 privadas).
Grfico 1. Emissoras de televiso aberta no pas
Emissoras privadas (4) Amrica 2 Canal 9 Telef El Trece Televiso Pblica TOTAL de Emissoras = 5 Fonte: Obitel Argentina Emissoras pblicas (1)

96 | Obitel 2013

Trs das emissoras tm uma cobertura nacional que ocorre atravs de seus respectivos sistemas de distribuio: Televiso Pblica, Telef e El Trece. O sinal estatal o que chega maior parte do territrio nacional (99,5%), embora seus nveis de audincia nos grandes centros urbanos no sejam comparveis com os das emissoras comerciais. A emissora El Trece e a Telef cobrem todas as provncias tambm em associao com as principais emissoras locais. A Televiso Pblica, Telef, Canal 9 e Amrica 2 emitem sua programao a todo o pas atravs da Televiso Digital Aberta, que o sistema de televiso digital terrestre criado e mantido pelo Estado nacional. Nenhuma das emissoras que esto situadas fora da cidade de Buenos Aires consegue fazer com que sua programao transcenda o mbito local. Durante 2012, formou-se o Diretrio de Rdio e Televiso Argentina Sociedade do Estado (Rtase), segundo os requerimentos da Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, de 2010, com representantes do Poder Executivo nacional (1), do Conselho de Comunicao Audiovisual (2) e das trs primeiras minorias parlamentares (3). Esse organismo administra os meios de comunicao que dependem do Estado. A Amrica 2 faz parte do grupo Amrica Medios, que pertence ao empresrio Daniel Vila, do grupo Uno. O Canal 9 pertence ao grupo internacional Albavisin, do mexicano ngel Gonzalez, que administra dez canais de televiso na Amrica Central e Amrica do Sul. A Albavisin, na Argentina, tambm utiliza a emissora de rdio La Red, a partir do sinal emitido pela TDT Suri TV, dedicada a retransmitir programas de pases sul-americanos. A Telef pertence empresa Telefnica, da Argentina, subsidiria da empresa espanhola com o mesmo nome. Nesse mesmo pas, o grupo desenvolve atividades de telefonia fixa, mvel e tambm de internet, e est associado a vrios proprietrios de canais de televiso no interior do pas. O canal El Trece utilizado pelo holding Clarn, proprietrio de jornais, canais abertos e redes de televiso a cabo em todo o pas, uma empresa de TV digital, sites e provedores de servios de inter-

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 97

net, coproprietrio de uma agncia de notcias e da nica fbrica de papel para jornal, juntamente com uma importante quantidade de empresas margem dos meios de comunicao massiva. Durante o ano de 2012, as emissoras de televiso de alcance nacional mantiveram um posicionamento similar ao do ano anterior e conferiram um espao parecido fico. A Telef e o canal El Trece foram as emissoras que conseguiram os nveis mais altos de audincia e, na esfera de uma proposta com variados tipos de gneros, situaram a fico como sendo uma parte fundamental da sua programao. A Telef armou sua programao ficcional com base em coprodues com empresas locais, considerando sua venda internacional, enquanto o canal El Trece centralizou a sua oferta na sua produtora prpria, priorizando o mercado local1. J o canal Amrica 2 organizou sua oferta entre o entretenimento e a informao, e o Canal 9 se especializou no campo do entretenimento e da fico. Dentro do mbito ficcional, o Canal 9 trabalhou com produes ibero-americanas vrias delas reposies para cobrir os horrios vespertinos e presenas espordicas de programas locais produzidos com financiamento estatal no horrio nobre. J a Televiso Pblica outorgou um lugar central s fices argentinas produzidas com financiamento estatal, compartilhando seu lugar na programao com a informao poltica e as transmisses esportivas.

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2012


Pela primeira vez em muitos anos, a audincia da televiso aberta no caiu em relao ao ano anterior. Em 2012 a mdia anual de audincia para toda a televiso aberta foi de 31,2 pontos de rating em oposio aos 30,8 de 2011.

1 Enquanto a Telef Contenidos vendeu no mercado internacional sete dos programas ou contedos produzidos durante 2012, o canal El Trece no exportou nenhum.

98 | Obitel 2013

Grfico 2. Audincia de TV por canal


13,3% 29,4% 8,3% 14,6% 34.4%
Amrica 2 TV Pblica Canal 9 Telef El Trece

Total de audincia (TLE)* Amrica 2 TV Pblica Canal 9 Telef El Trece

% 13,3 8,3 14,6 34,4 29,4

Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Grfico 3. Share por canal


Total
13% 8% 15% 29% 35%
Telef El Trece Canal 9 TV Pblica Canal 2

Share Individual 20,9 17,7 8,8 4,9 8

% 35% 29% 15% 8% 13%

Telef El Trece Canal 9 TV Pblica Canal 2

Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Pelo segundo ano consecutivo, o canal Telef foi o mais assistido. No somente obteve uma mdia anual de audincia mais alta, mas tambm a manteve ao longo de todo o ano e colocou no ar o programa com a maior mdia no rating, a comdia de transmisso diria Graduados.
Grfico 4. Oferta de gneros na programao da TV
Gneros transmitidos Fico Informativo Entretenimento Religioso Esportivo Cultural Humorstico Outros Total Horas de exibio 4.451:30 12.375:55 3.917:00 493:30 2.227:20 762:45 962:00 13.903:25 39.093:30 % 11,4 31,7 10,0 1,3 5,7 2,0 2,5 35,6 100

11,4 35,6 31,7

Fico Informativo Entretenimento Religioso Esportivo

2,5

5,7 2 1,3

Cultural

10

Humorstico Outros

Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 99

O tempo de durao dos programas de fico na televiso que estrearam durante o ano de 2012 diminuiu em 4% com relao ao ano de 2011, mesmo tendo aumentado o nmero de programas. A tendncia de apresentar ciclos breves e o surgimento de programas de menor durao durante 2011 se acentuou em 2012.

1.3. Investimentos publicitrios do ano na TV


Durante 2012, o total de investimentos publicitrios na televiso aberta foi de $ 39.212.744.551. Desse total, 75% ficaram concentrados na rea metropolitana de Buenos Aires, que compreende apenas 35% da populao2. Segundo os dados da Cmara Argentina de Agncias e Medios Publicitarios, o valor do investimento publicitrio em televiso cresceu com relao a 2011, porm no que se refere a volume fsico quantidade de segundos utilizados na televiso decresceu 4,6%3. Mesmo assim, confirma-se uma diminuio maior do investimento em publicidade na televiso aberta em especial, na do interior do que na televiso a cabo, internet e cinema.

1.4. Merchandising e merchandising social


Nos programas de fico, o merchandising se concentrou no horrio nobre, especialmente em Graduados, o sucesso do ano. Durante as emisses, o product placement resultou em uma presena constante, devido ao fato de que um dos principais patrocinadores foi uma casa de venda de eletrodomsticos. Os produtos foram promovidos tanto em cenas da histria ficcional como em separadores de sequncias que no faziam parte das propagandas, mas que estavam includas dentro do segmento da fico. Tambm outras formas de propaganda so somadas a essas, como, por exemplo, o aparecimento de cartazes em vias pblicas, veculos e vitrinas que fazem parte da paisagem urbana. Ao mesmo tempo, a partir do sucesso
Segundo dados do Informe global de inversiones 2012, do Monitor Medios Publicitarios S.A. 3 Segundo o Informe de la actividad publicitaria argentina del ao 2012, disponvel em http://www.agenciasdemedios.com.ar/inversiones-publicitarias/.
2

100 | Obitel 2013

alcanado, Graduados gerou uma srie de produtos comerciais que resgataram consumos tpicos da dcada de 1980, que a poca em que acontece parte da trama: CD de msica, shows de artistas da poca e uma megafesta tpica dos anos 1980. Dentro do campo do merchandising habitual, em 2012 diminuiu a presena dos produtos destinados ao pblico infantil revistas, lbuns, CDs , j que apenas um programa desse tipo foi estreado nessa faixa de horrio. Em relao ao merchandising social, durante 2012 no foi registrada a presena de problemticas sociais includas dentro de uma proposta pedaggica ou de difuso como nos anos anteriores. Entretanto, a insero intencional de questes sociais nas tramas de fico foi um dos critrios determinantes na seleo de projetos apresentados nos sistemas de promoo e fomento patrocinados pelo Instituto Nacional de Artes Audiovisuales (Incaa). A problemtica da violncia de gnero o eixo em torno do qual giram as tramas de Maltratadas; os problemas de discriminao ocupam um lugar central em El paraso, em Los pibes del puente e em La viuda de Rafael; o bullying e a obesidade so incorporados na trama de Graduados.

1.5. Polticas de comunicao


A aplicao da Lei de Servios de Comunicao Audiovisual vigente a partir de 2009 ainda no foi plenamente efetuada, sobretudo no que se refere vigncia do artigo que regula a quantidade de sinais que um permissionrio pode dispor em nvel local e nacional. No dia 31 de outubro de 2009, o Grupo Clarn impugnou esse aspecto de lei e conseguiu uma medida cautelar que atrasa sua aplicao at hoje. No dia 22 de maio de 2012, a Corte Suprema da Justia emitiu uma resoluo que obriga o juizado correspondente a definir uma sentena sobre a questo, colocando como data limite o dia 7 de dezembro. Sobre essa base, a Administrao Federal de Servios de Comunicao Audiovisual solicitou aos 20 grupos empresrios que no cumprem com o regulamento da legislao que apresentem um plano de adequao s condies exigidas pela lei. Dezenove

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 101

grupos responderam ao pedido, e somente o grupo Clarn impugnou a medida, retardando uma vez mais sua aplicao plena. Outros aspectos das polticas pblicas tiveram um nvel maior de aplicao. O Incaa continuou com o desenvolvimento do Banco Audiovisual de Contenidos Universales Argentino (Bacua) devido ao fato de que as novas produtoras de diferentes lugares do pas conseguiram financiamento para produzir programas na Televiso Digital Argentina (TDA). Muitos deles foram transmitidos no horrio nobre pela Televiso Pblica. Dessa forma, pela primeira vez foram vistos programas de produtoras do interior do pas em nvel nacional. Alm disso, a convocao a produtoras independentes foi repetida para o concurso de minissries e unitrios para serem exibidos pelas emissoras privadas.

1.6. TV pblica
No campo das polticas pblicas definidas pela Lei de Servios de Comunicao Audiovisual, o sistema de televiso estatal adquire um papel ativo que deve cobrir 33% do setor audiovisual disponvel atravs de sinais nacionais, estaduais, municipais ou universitrios. Desde 2008, as emissoras dependentes do Estado nacional e as estaduais esto reunidas no Conselho Federal de Televiso Pblica, que conta com a presena de 12 emissoras locais e uma de alcance nacional. De forma autnoma, desde 2006, a Rede Nacional Audiovisual Universitria se formou reunindo centros de produo das universidades nacionais que participam de diversas maneiras no desenvolvimento de projetos audiovisuais. Dentro desse conjunto de iniciativas, a parte central a que ocupa a Rtase, com cobertura em todo o mbito nacional. Junto com o sinal da Televiso Pblica se desenvolvem canais de Televiso Digital Aberta, em alguns casos disponveis na televiso paga: Encuentro (educativo), Paka-Paka (infantil), Incaa TV (difuso de cinema), Tecnpolis (difuso cientfica) e Deportv (Transmisses esportivas). No terreno da produo ficcional, o sistema pblico apoia o Bacua quando oferecidos programas financiados pelo Incaa atravs

102 | Obitel 2013

de vrias vias de fomento. Dez desses programas foram estreados pela Televiso Pblica em 2012.

1.7. TV a cabo
Segundo dados do Latin American Multichannel Advertising Council4, a televiso a cabo em 2012 cobriu 76% dos lares argentinos, sendo 61% dessa cobertura realizada com tecnologia digital, e 39%, analgica. O mercado se encontra altamente concentrado. Somente um operador, Cablevisin, do grupo Clarn, controla 45% do mercado5 e dispe de 237 licenas em todo o pas. Essa situao contradiz o regulamento vigente, que admite somente 24 licenas por permissionrio e uma participao em 35% da oferta. Em torno dessa questo, produzido um dos principais motivos da disputa entre o governo nacional e o grupo empresrio. Com relao produo ficcional, os canais nacionais a cabo no costumam incluir estreias dentro da sua grade de programao. Em 2012 foi produzida somente uma fico para a televiso a cabo: a Cosmopolitan TV transmitiu entre setembro e dezembro a minissrie 30 das juntos, uma comdia romntica protagonizada por Nicols Pauls e Mara Eugenia Surez para a Produtora Geral, de Diego Villa.

1.8. Tendncias das Tecnologias da Informao e Comunicao (TICs internet, celular, TV digital, VoD)
Em 2012 a Argentina superou os 30 milhes de usurios de internet de diferentes modalidades de conexo. Segundo dados do Internet Word Stats6, em junho de 2012, 68% da populao argentina teve acesso s tecnologias da informao e comunicao. A partir de estimativas oficiais, considera-se que essa proporo alcanou, no final do ano, 75%. Existem 40,1 milhes de linhas telefnicas,
No informe disponvel em: http://www.lamac.org/argentina/publicaciones/investigaciones/informe-de-tv-paga-argentina-2013 5 Conforme a Administrao Federal dos Servios de Comunicao Audiovisual, considerando a densidade populacional, os canais de TV a cabo do Grupo Clarn cobrem 58,1% do mercado de televiso paga. 6 Disponvel em http://www.internetworldstats.com/stats2.htm#americas
4

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 103

das quais 12% correspondem aos aparelhos com conexo internet. Calcula-se que a base de computadores em uso de 15,5 milhes. Mesmo com a ampliao notvel do mercado, ainda no se consolidou uma produo de fices para esse tipo de produto. Durante 2012, as principais novidades nesse sentido se concentraram na possibilidade de conexo de sinais TDA telefonia e produo de uma websrie de 15 captulos: Vera Blum. Telef e Terra Network lanaram essa fico com episdios de sete minutos, narrando a histria de uma banda de rock argentina da dcada de 1980.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais e importadas; estreias, reprises e coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS 34 Telef 9 ttulos nacionais 1. Dulce Amor (telenovela) 2. El donante (minissrie) 3. El hombre de tu vida (minissrie) 4. Graduados (comdia) 5. La duea (telenovela) 6. La pelu* (comdia) 7. Mi amor, mi amor (comdia) 8. Mi problema con las mujeres (minissrie) 9. Supertorpe (comdia) El Trece 7 ttulos nacionais 10. Condicionados (srie) 11. Herederos de una venganza (telenovela) 12. Lobo (telenovela) 13. Los nicos (comdia) 14. Sos mi hombre (telenovela) 15. Tiempos compulsivos (srie) 16. Violetta (comdia) Canal 9 7 ttulos nacionais 17. 23 pares (minissrie) 18. Babylon (minissrie) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 12 Telef 2 ttulos importados 1. El fantasma de Elena (telenovela EUA) Canal 9 8 ttulos importados 2. Amorcito corazn (telenovela Mxico) 3. Dnde est Elisa (telenovela EUA) 4. Dos hogares (telenovela Mxico) 5. Eva Luna (telenovela EUA, Venezuela) 6. Los herederos del monte (telenovela Colmbia) 7. Un refugio para el amor (telenovela Mxico) 8. La que no poda amar (telenovela Mxico) 9. Maana es para siempre (telenovela Mxico) Televiso Pblica 3 ttulos importados 10. Los misterios de Laura (srie Espanha) 11. Los hombres de paco (srie Espanha)

104 | Obitel 2013

19. Decisiones de vida (unitrio) 20. Los snicos (minissrie) 21. Amores de historia (unitrio) 22. TV x la inclusin (unitrio) 23. Proyecto aluvin (unitrio) Televiso Pblica 11 ttulos nacionais 24. Perfidia (minissrie) 25. El paraso (minissrie) 26. En terapia (srie) 27. Entre horas (minissrie) 28. Los pibes del puente (minissrie) 29. Volver a nacer (minissrie) 30. La defensora (minissrie) 31. Muecos Del destino (minissrie) 32. Memorias de una muchacha peronista (minissrie) 33. La viuda de Rafael (minissrie) 34. Rutas misteriosas (minissrie)

12. Amar en tiempos revueltos (telenovela Espanha) TTULOS DE REPRISES 12 Telef 1. Alma pirata (telenovela) 2. Casados con hijos (comdia) 3. Floricienta (comdia) 4. Los simuladores (srie) Canal 9 5. Mara la del barrio (telenovela Mxico) 6. Mara Mercedes (telenovela Mxico) 7. Marimar (telenovela Mxico) 8. Rosalinda (telenovela Mxico) 9. Yo soy Betty, la fea (comdia Colmbia) Amrica 2 10. Mitos crnicas del amor descartable (srie) 11. Maltratadas (unitrio) 12. Todas a m (comdia) TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 58

Fonte: Obitel Argentina *La pelu uma fico ao vivo que inclui comentrios sobre as noticias do dia.

Em comparao com 2011, a fico de estreia nacional aumentou em 50% (passou de 22 para 34 ttulos). Entretanto, a qualidade de horas na tela resultou menor que a do ano anterior. Contrariamente ao que ocorre com a fico nacional, a fico ibero-americana foi reduzida em cerca de 50% (cai de 23 ttulos para 12).
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) ARGENTINA Brasil TtuCap./ % % los Epis. 34 72,3 1.260 59,5 12 34 0 27,7 0,0 72,3 1.260 59,5 0 0,0 Horas 965:30 965:30 00:00 % 58,8 41,2 58,8 0,0

855* 40,5 677:25*

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 105

Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo espanhola) Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) Outras (produes e co-produes de outros pases latino-americanos/ibero-americanos) TOTAL Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

0 1 0 3 3 5 0 0 0 1 46 0 0 46

0,0 2,1 0,0 6,4 6,4 10,6 0,0 0,0 0,0 2,1 100 0 0 100

0 42 0 122 125 500 0 0 0 66 0 0

0,0 2,0 0,0 5,8 6,0 23,6 0,0 0,0 0,0 3,1 0 0

00:00 23:00 00:00 99:05 99:00 404:10 00:00 00:00 00:00 52:05 0 0

0,0 1,4 0,0 6,0 6,0 24,6 0,0 0,0 0,0 3,2 0 0 100

2.115 100 1.642:55 100,0

2.115 100 1.642:55

*Considera-se somente o nmero total de ttulos, captulos/episdios e horas de fico ibero-americana, contabilizando uma vez por ttulo nos totais, enquanto nos parciais so contabilizados, de forma repetida, de acordo com a deciso metodolgica de considerar cada registro, um por um.

Mesmo com o total de ttulos ofertados superando as estreias de 2011, o total de horas destinadas fico continua decaindo. Pode-se pensar em duas razes para isso. Por um lado a rpida absoro do formato de minissrie estimulado a partir das polticas de fomento produo estatal , que supe menor quantidade de emisses para um mesmo ttulo, pois as fices estreadas ocorrem com mais frequncia e consequentemente saem mais ttulos, mas mesmo assim no compensam a programao de fices em formatos como a comdia ou a telenovela, que supem uma durao maior. Por outro lado, aparecem emisses com captulos mais curtos, que implementam novamente as transmisses de meia hora. Dessa forma, o que se observa uma reduo geral dos espaos destinados fico nas programaes, concentrando-se no horrio nobre, prime time.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais % H % 19,1 0 80,1 0,8 100 855 100 677:25 100 2.115 0 0 0 0 10 0,5 100 28 3,3 29:55 4,4 1.033 48,8 785 91,8 624:30 92,2 785 37,1 624:30 803:25 07:40 1.642:55 42 4,9 23:00 3,4 287 13,6 207:20 C/E % C/E % % 12,6 38 48,9 0,5 100 19,4 0 79,8 0,8 100 965:30 07:40 773:30 0 184:20 Ibero-Americanas % H Total H

Grade horria

C/E

Manh (06:00-13:00)*

245

106 | Obitel 2013

Tarde (13:00-21:00)

Horrio nobre (21:00-24:00)

1.005

Noturno (00:00-6:00)

10

TOTAL

1.260

Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


% 14,7 17,6 8,8 47,1 0 11,8 0 0 100 529 86 176 0 37 0 0 1261 42,0 421:50 6,8 61:15 14,0 99:40 0 0 2,9 29:25 0 0 0 0 100 965:30 43,7 6,3 10,3 0 3,0 0 0 100 433 34,3 353:20 36,6 Nacionais Cap./Ep. % Horas % 10 0 2 0 0 0 0 0 12 Ttulos % 83,3 0 16,7 0 0 0 0 0 100 Ibero-Americanas Cap./Ep. % Horas 827 0 28 0 0 0 0 0 855 0 3,3 0 0 0 0 0 100 0 30:00 0 0 0 0 0 677:25 % 96,7 647:25 95,6 0 4,4 0 0 0 0 0 100

Formatos 5 6 3 16 0 4 0 0 34

Ttulos

Telenovela

Comdia Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc) TOTAL

Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 107

Tabela 5. Formatos da fico nacional pela faixa horria


Formatos Telenovela Comdia Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc) TOTAL Manh 0 2 0 0 0 0 0 0 2 % Tarde % 0 100 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Horrio % Noturno % nobre 5 4 3 16 0 2 0 0 30 16,7 13,3 10,0 53,3 0,0 6,7 0,0 0,0 0 0 0 0 0 2 0 0 2 0 0 0 0 0 100 0 0 100 Total 5 6 3 16 0 4 0 0 34 % 14,7 17,6 8,8 47,1 0,0 11,8 0,0 0,0 100

Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Tabela 6. poca da Fico


poca Presente de poca Histrica Outra TOTAL Fonte: Obitel Argentina Ttulos 27 0 3 4 34 % 79,4 0,0 8,8 11,8 100

Em 2012 cresce o nmero de fices que se situam em mais de um lugar no tempo. Assim, aparecem relatos que conjugam o presente com o passado recente a partir de aspectos da vida cotidiana a histria de jovens na dcada de 1980 e 1990, msicos de rock ou a vida ntima de personagens nas dcadas de 1960 e 1970, combinando o tempo presente em ligaes com esse passado recente. A narrao em dois tempos faz com que seja mais complexa a estrutura e habilita um questionamento do passado recente. Por outro lado, so mantidos alguns ttulos que abordam fatos histricos, como os vinculados com o peronismo ou casos de relevncia social que tm sido notcia.

108 | Obitel 2013

Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share


Pas de origem Casa da ideia produtora original ou roteiro Nome do roteirista RaCanal ou autor da ideia ting original Share

Ttulo

Underground Contenidos; GraduaArgentina Endemol dos Argentina e Telef

Dulce amor

IO: Juan Jos Campanella e Marcela Guerty El hom100 bares G: Juan Jos Cambre de tu Argentina Telef Telef panella, Marcela vida Guerty e Pamela Rementeria IO: Martn Kweller e Nacho Viale La duea Argentina Telef Telef G: Marcelo Caamao IO: Frank Prez 13 Mares Garland, Paul Mi Producciones & Vega e Christian problema Peru Vincent Enter- Telef Bucckey con las tainment G: Sebastin Rotsmujeres Telef tein e AlbertoRojas Aspel IO:Adrin Suar Sos mi El Argentina Pol-ka G. Leonardo Calhombre Trece derone

Herederos Argentina Pol-ka de una venganza

IO: Sebastin Ortega G: Ernesto KoroTelef 23,60 33,43 vsky, SilivinaFrejkes e Alejandro Quesada IO: Quique EsteLC Accin vanez Argentina Producciones / Telef G: Quique Esteva- 19,27 29,78 Telef nez, Marcelo Nacci e Laura Barneix El Trece IO: Adrin Suar G:Leandro Calderone 19,07 30,17

18,16 24,46

18,12 25,83

15,98 26,64

15,27 21,86

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 109

El rbol Mi amor Endemol ArArgentina mi amor gentina Telef Los nicos Argentina Pol-ka

IO: Pablo Echarri e Telef Martn Seefeld 14,59 22,44 G: Max Holdo IO:AdrinSuar G: Leonardo Cal13,21 19,55 derone e Mariano Vera IO:LilyAnn Martin, Cecilia Guerty e El Pablo Junovic 13,00 22,32 Trece G: LilyAnn Martin, Cecilia Guerty Roteiros estrangeiros: El Trece 10%

10 Lobo

Argentina Pol-ka

Total de produes: 10 90% Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria


Ttulo Formato Gnero N de Cap./ep. (em 2012) 178 235 Datas da primeira e ltima transmisso (em 2012) (*) 12/3 a 19/12 23/1 Continua 9/1 a 13/2 Iniciou em 2011 22/4 a 5/7 Segunda temporada 18/4 a 21/11 Faixa horria Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre

1 2

4 5

Graduados Dulce amor Herederos de una venganza El hombre de tu vida La duea Mi problema con las mujeres Sos mi hombre Mi amor mi amor

Comdia Telenovela Telenovela

Comdia Melodrama

Melodrama

24

Minissrie Telenovela Minissrie Telenovela Comdia

Comdia romntica

11

Melodrama / 32 Policial Comdia romntica Melodrama Comdia romntica 13

10/9 a 27/11 21/8 Continua 28/11 a 28/12 Continua

7 8

89 18

110 | Obitel 2013

9 10

Los nicos Lobo

Comdia

Policial / Fico cien- 53 tfica Fantstico 53

15/2 a 11/5 Segunda temporada 6/2 a 16/5

Horrio nobre Horrio nobre

Telenovela Fonte: Obitel Argentina

Todas as fices do top ten foram programadas para serem transmitidas no horrio nobre, que no caso argentino tem uma amplitude horria que vai das 21 horas meia noite, posterior finalizao dos noticirios centrais. Nesse espao, concentra-se um maior nmero de audincia e as fices competem entre si dentro dessa faixa horria. Assim como em anos anteriores, os canais que lideram a audincia so Telef e El Trece. Diferente da rede El Trece, que somente produz fico com sua produtora Pol-Ka, o canal Telef apresenta uma forte associao com mltiplas produtoras e espaos de gerao de contedos. Dessa forma, a variedade temtica e estilstica est mais representada pela Telef.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos TEMTICAS DOMINANTES (Cinco temas mais importantes) Problemas com identidade, relaes familiares e amizade. TEMTICAS SOCIAIS (Cinco temas mais importantes) Novas formaes familiares, relaes entre diferentes geraes, imaturidade dos adultos, saudade do passado. Disputas por interesses comerciais, mulheres empresrias e empresa familiar. Sociedades secretas, concentrao de poder, corrupo econmica e poltica. Solido na meia-idade e problemas de paternidade. Empresa familiar, procura pela eterna juventude, corrupo econmica e poltica.

Graduados

Amor passional, vida em famlia, ambio e disputas pelo poder. Traies, conflitos hierrHerederos de una quicos, mentiras, mistrio venganza e diferenas pessoais. Encontros amorosos deEl hombre de tu sastrosos, falsos romances vida e o homem ideal de toda mulher. Ambio, disputas famiLa duea liares, adultrio e vingana. Dulce Amor

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 111

7 8 9

Procura pelo verdadeiro Mi problema con amor e sucesso profissiolas mujeres nal. Amor passional, sacrifcio Sos mi hombre pelos outros, luta pela sobrevivncia. Mi amor, mi amor Los nicos Lobo

Imaturidade afetiva, tratamento psicolgico e amizade. Mundo da luta de box, ajuda aos necessitados e disputa pelos filhos.

Bigamia, traies, indeci- Novos gneros, diferenas soso amorosa. ciais. Enfrentamento bem e mal, amores cruzados, superpoderes. Licantropia, problemas de identidade, ambio e amor passional. Luta por justia. Conflitos laborais, sequestros extorsivos e experincias genticas.

10

Fonte: Obitel Argentina

Tabela 10. Perfil de Audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, nvel socioeconmico
1 2 Ttulos Gnero % Faixa etria % Canal MuHo- 4- 13- 19- 35AB lhe45+ C2 C3 D mens 12 18 24 44 C1 res Graduados Telef 55,4 44,6 17,4 23,7 22,2 21,9 14,8 24,4 24,7 25,8 25,2 23,3 22,1 20,6 15 26,4 23,2 23,7 26,7 17,7 21,6 22,9 20,1 12,7 22,3 31,2 33,8 25,9 25,3 19,7 14,6 19,6 27,6 25,4 27,4 23,1 21,6 20,9 15,8 24,9 24 26,1 25 Nvel socioeconmico %

Dulce amor Telef 55,2 44,8 19,1 El 3 Herederos 55,2 44,8 17,8 Trece El hombre 4 Telef 51,5 48,5 14,5 de tu vida 5 La duea Telef 58,7 41,3 18,6 Mi proble6 ma con las Telef 57,5 42,5 17,8 mujeres Sos mi El 7 54 46 16,8 hombre Trece Mi amor mi 8 Telef 56,8 43,2 19,3 amor El 9 Los nicos 52,6 47,4 23,1 Trece El 10 Lobo 56,1 43,9 19,3 Trece Fonte: Ibope Argentina Obitel Argentina

23,1 23,7 22,2 13,2 27,1 23,3 23,7 25,9 19,5 16,9 25,7 21,1 19,7 21,9 27,7 30,8 24,5 22 21 13,1 21,1 22 23 27,1 29,7 28,2 32,8 29,1

22,5 18,9 22,7 12,9 16 17,7 19

24,6 19,4 23,4 24,5 23

A audincia feminina a que mais predomina nas propostas de fico. Os ttulos mais vinculados com gneros tradicionalmente

112 | Obitel 2013

construdos foram os mais escolhidos pelas audincias de menores recursos econmicos (Herederos e Lobo, no espao da telenovela, e Los nicos, no espao da comdia com pores de fico cientfica e histria em quadrinhos). J a audincia infantojuvenil perde protagonismo em geral e encontra em Los nicos um espao para refugiar-se por tratar-se de gneros fortes e contedos esquemticos aptos para o pblico em geral. Pode-se pensar que o estabelecimento desses segmentos obedece a novas modalidades de consumo em outras telas transmiditicas que no obedecem a uma lgica do broadcasting, mas sim a um menu audiovisual la carte. A fico mais assistida em 2012, Graduados, por sua temtica e tom, gera uma audincia equilibrada entre o segmento de idade que vai de 13 a 44 anos.

3. A recepo transmiditica
Em continuidade com o que a Telef produziu como espaos institucionais para suas fices anteriores, Graduados contou com uma forte presena e alta participao nas redes sociais de maior ndice de utilizao. A comdia tem uma pgina prpria no site oficial institucional, colocando disposio todos os captulos que a emisso televisiva tem em um canal do YouTube e habilitando contas do Twitter e Facebook que continuaram funcionando depois da finalizao do programa. Twitter de Graduados A atividade de Graduados no Twitter foi extremamente alta durante 2012, mas iniciou sua atividade em 2011. Serviu para promover a srie, compartilhar entrevistas do elenco e produtores, bem como promover os personagens. Atualmente segue em atividade e brinda um forte apoio programao ficcional da Telef. Conta com mais de 17 mil seguidores.

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 113

Graduados alcanou, em 21 de agosto, 251.319 tweets, segundo o informe da #SocialTV de Tribatics7. Segundo o estudo de @ realtimeratingGraduados, foi o programa mais twittado de setembro de 2012, com 244.459 tweets, superando Showmatch e La voz. A atividade de Graduados no Twitter permanece depois da sua finalizao. A transmisso do ltimo captulo foi bastante comentada no Twitter (e seu contedo foi copiado no Facebook), tanto nos dias prvios como durante a transmisso do mesmo. Facebook de Graduados A comdia antecipou sua estreia atravs das redes sociais. O perfil no Facebook foi aberto em janeiro de 2012, tendo sido publicadas fotografias, making of da gravao e concursos interativos para os fs. O site chegou a ter mais de 700 mil seguidores. Est ativo inclusive depois de ter sido finalizada a srie, como um vnculo entre a Telef e seus espectadores, para dessa forma se realizarem novas fices. Com relao ao perfil de Graduados no Facebook, cabe destacar que ele atualmente conta com 610.438 seguidores, superando os 599.852 do ano de 2012 (cifra obtida atravs do estudo http://www. socialbakers.com). Entre as vrias interaes presentes no Facebook, foram priorizadas modalidades de vinculao que atravessam os registros de fico e de no fico. Por um lado, esto disponveis perfis de personagens da fico e por outro lado os atores interagem com os comentrios dos espectadores. Acompanhando essas aparies desdobradas de personagens e atores, o espao da fico completado com fotografias do making of, entrevistas com os atores, testemunhos etc.

http://blog.tribatics.com/2012/09/06/tribatics-presenta-la-edicion-agosto-de-su-estudio-de-socialtv-para-la-tv-argentina/

114 | Obitel 2013

Figura 1. O nmero de curtir, comentrios e compartilhar no Facebook


Dia 13/12/2012 14/12/2012 16/12/2012 17/12/2012 18/12/2012 19/12/2012 Total semana Fonte: Obitel Argentina Quantidade de comentrios 723 938 419 903 3604 66748 73.335 Quantidade de curtir 3600 9004 3994 7305 29010 119526 172.439 Quantidade de compartilhamentos 168 618 213 493 2303 9503 13.298

O intercmbio que a srie prope vincula-se com uma interao direta e pessoal com os seguidores: O que significou Graduados para voc? Responda e faa parte do programa especial de Graduados ou Gastn da piscina! Te manda um oizinho, veja. O vnculo est direcionado ao espao da recepo, colocando nfase em uma funo conativa. A essas caractersticas somado o fato de que a maior quantidade de comentrios e material compartilhado por parte dos seguidores se vincula estritamente com os temas narrativos. Mesmo aparecendo comentrios que excedem o espao da fico, estes geram menor interesse nos seguidores. A partir da recepo, a centralidade est na trama e no em si mesma, como prope o site. Foi observado na ltima semana de transmisso que o nmero de posts do programa aumentou, chegando a mais de 30 no ltimo dia. Desse modo aumenta a quantidade de comentrios, de curtir e de material compartilhado. Um dado curioso que muitos dos posts do ltimo dia so compartilhados no Twitter e se realizam durante a transmisso final e prvia na sala teatral junto com o elenco. Esses posts geraram muita atividade on-line em um curto perodo de tempo.

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 115

Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e de prticas dominantes


Fico escolhida Televiso Pginas da internet Pgina oficial Pgina do Facebook Graduados Telef Pgina do Twitter Pgina do YouTube Fonte: Obitel Argentina Tipos de Prticas Nveis de interao Dominantes interao Transmiditica dos Usurios Visionado Comentrio transmiditico Interpretao Remix Interao em Pardia tempo real Recomendao, Imitao Ativa Celebrao Crtica Interao em Coleo tempo real Armazenamento Compartimento Discusso

Entre os comentrios, destacam-se os que se referem a opinies sobre as atividades dos protagonistas. Assim so aprovadas ou desaprovadas as decises que tomam. Um dos posts afirma: no acho que esteja apaixonada pelo Pablo, s que por ser to insegura, como foi toda sua vida, custa a ela o desprendimento dessa etapa da sua vida e admitir como o Andy bom. Quando chegou ao final da comdia, os posts de Graduados se vincularam muito mais com uma interao direta dos telespectadores. Um dos que se reiteram : O que significou Graduados para voc? Responda e faa parte do programa especial de Graduados. Aqui encontramos respostas das biografias dos espectadores: me senti muito representada por reviver o tempo de colgio, e esses assuntos mexem muito comigo; voltei aos anos 80, minha infncia, que lindo, vocs so unos gnios, vou sentir saudade. Outros usurios deixaram comentrios de agradecimento comdia: Valeu Faggiano, obrigada Viki, quero ser psiquiatra, muito boooooom... pena que j termina; louco, chorei! Por que termina?; vou sentir saudade de vocs o melhor o rock nacional!!! Obrigado pela linda mensagem que deixaram sobre discriminao na escola!!!

116 | Obitel 2013

Por outro lado, ao ter uma poltica de ampla difuso dos captulos para sua visualizao on-line, os atrasos na disponibilizao desses captulos geraram reclamaes por parte dos seguidores que encontraram em diferentes lugares uma possibilidade de recuperar episdios no assistidos ou seguir a comdia somente on-line. Isso se vincula com a diminuio do pblico jovem, que provavelmente emigrou para novas formas de montar sua prpria programao.

4. O mais destacado do ano


A ampliao da oferta ficcional de 2012 refora as tendncias iniciadas em 2011 a partir do fato de colocar em prtica os sistemas de promoo gerados pelo Estado nacional. Nesse contexto podem ser consolidadas trs estratgias. Sem dvida a mais exitosa foi a da Telef. No somente situou o programa de fico de maior audincia do ano, Graduados, mas tambm gerou uma oferta baseada em estreias nacionais apelando a formatos e gneros diversificados. Centralizada em uma proposta de televiso familiar, a Telef trabalha dentro de limites bastante amplos. Alguns de seus programas mantm, sem exageros, propostas que apelam a formas de matriz melodramtica. Dulce amor e La duea mantm seu sucesso com base nessa esttica. Dulce amor transmitida no horrio nobre, com o formato da telenovela da tarde, a sua histria a de um amor passional entre uma empresria e seu chofer. La duea marca a volta fico de Mirtha Legrand, uma ex-estrela cinematogrfica que entre 1968 e 2011 protagonizou na televiso Almoando com Mirtha Legrand, um programa de entrevistas centralizado na sua personalidade de diva. Na narrao de La duea se misturam uma obsesso pela elegncia e a eterna juventude, as brigas familiares e outros paralelos entre o personagem da protagonista e a atriz que o faz. Nesse programa, a tendncia de trabalhar com a apario de figuras de um mundo intra e extraficcional televisivo alcana sua cota mxima e termina articulando a histria. Por outro lado, a Telef prope uma poltica de continuidade de frmulas j provadas. Transmite uma segunda temporada de su-

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 117

cesso do ano anterior El hombre de tu vida, compra um formato peruano para a minissrie Mi problema com las mujeres e adapta um sucesso dos anos 1990 com Mi amor, mi amor. Esse aspecto da programao o que atinge menor sucesso. El hombre de tu vida no obteve os nveis de audincia de 2011, e Mi amor, mi amor no alcana as expectativas geradas. Com Graduados, El donante ou La Pelu, a Telef procura renovar os modelos clssicos. Graduados recupera o gnero da comdia familiar, mas atravs de famlias que no respondem a um modelo tradicional: os papis de seus membros resultam confusos, os pais no sabem aconselhar seus filhos e sempre h problema para justificar os valores tradicionais. Com esse programa, a Underground Contenidos consolida um estilo de fico que combina a hibridao de gneros tradicionais lidos de forma pardica com certo nvel de complexidade narrativa. El donante um dos programas financiados pelo Incaa. Narra a histria de um homem que na sua juventude se dedicava a doar esperma e na sua maturidade descobre que tem 144 filhos. Com pouca publicidade e em uma emissora bastante disputada, esse um projeto que apresenta muitas inovaes temticas e de formatos, como a introduo de animaes, por exemplo. Alcana nveis de audincia que quase triplicam os obtidos atravs de outras vias de exibio. Finalmente, La Pelu uma fico transmitida ao vivo no horrio no habitual do meio dia. Protagonizada pela travesti Flor de La V, narra uma histria cmica na qual so introduzidos comentrios e personagens ligados atualidade da mdia. O Canal 9 aproveita o espao deixado livre e mantm sua programao da tarde com base em produes da Televisa, nas quais se misturam reposies de programas de mais de dez anos de antiguidade com estreias que repetem frmulas desses velhos e nicos sucessos da telenovela. Porm, em 2012 h um deslocamento dos programas dedicados infncia e adolescncia, Supertorpe (Telef) e Violetta (El Trece), para o horrio da manh. Essa mudana implica uma transformao de perfil de audincia, que passa a focar-se no pblico infantil.

118 | Obitel 2013

O canal El Trece e sua produtora Pol-Ka repetem durante 2012 uma proposta de sucesso que combina a utilizao de gneros clssicos com uma esttica de costumes tradicionais da sociedade. Entretanto, os novos produtos esto longe de cumprir com as expectativas geradas tanto no plano esttico como nos nveis de audincia esperados. Isso levou interrupo de alguns programas antes do previsto inicialmente. As telenovelas do horrio nobre procuraram a novidade explorando, por exemplo, o mundo do boxe, Sos mi hombre, ou ensaiando relaes com o universo do fantstico, Lobo. No obstante, a adoo de um estilo tradicional diminui o atrativo das ofertas. O mesmo acontece com a segunda temporada das aventuras de Los nicos e as sries Condicionados, sobre o mundo da pornografia, e Tiempos compulsivos, que aborda o universo dos problemas psiquitricos. Os dois casos que implicaram um risco maior, Lobo e Condicionados, foram os retirados da programao. Dentro do contexto das fices televisivas argentinas de 2012, o espao no qual se registraram mais inovaes em relao a formatos variedade de durao e quantidade de episdios , estilos e gneros conta com financiamento estatal e se mantm atravs de chamadas para concursos. Na segunda edio do concurso para o horrio nobre, o Incaa apoia produtoras estabelecidas e so transmitidos programas atravs do Canal 9 e da Telef. Por causa da constituio de um fundo destinado TDA, a Televiso Pblica colocou no ar programas de produtoras novas, vrias delas radicadas no interior do pas. Assim, foram geradas inovaes nos nveis tcnico e formal, junto com uma maior amplitude temtica8 (de Tucumn, as produes Muecos del destino, Perfdia, Cul es tu lmite?, Ruta misteriosa e La viuda de Rafael). Consolidam-se estilos como o definido por Gastn Portal em Los snicos, continuado durante
As novas propostas adotam certa didtica, o que caracterizou em 2011 a seleo de programas, especialmente no que se refere a certa ideia do politicamente correto. Em 2012, o unitrio Televisin por la inclusin, o melhor realizado e um dos de maior repercusso no pblico, foi um dos ganhadores do concurso, levando dois Emmy pelas atuaes de Cristina Banegas e Daro Grandinetti.
8

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 119

2012 por Babylon, um relato que combina uma esttica de histria em quadrinhos com uma histria policial apresentada em tom de comdia. A promoo estatal sustenta uma renovao das fices em um contexto em que uma das principais emissoras, El Trece, fecha o espao tanto s novidades quanto s novas produtoras. J a Telef introduz inovaes exitosas mediante parceria com empresas estabelecidas, como Underground, Endemol ou LC. Como consequncia, o Estado no somente amplia o espao para novas produtoras financiou 15 delas , mas tambm abre uma via para a inovao, mais dificultosa para as emissoras que disputam a audincia.

5. Tema do ano: fico televiso e memria social


Ao longo de mais de 60 anos, a televiso argentina registra uma presena descontnua de programas narrativos que recuperam o passado, tanto no que se refere reconstruo de acontecimentos histricos de diferentes tipos quanto ambientao de relatos de fico em perodos histricos distantes. Nos ltimos tempos, foi produzida uma expanso desse tipo de trabalho que participa na construo da memria social; ao mesmo tempo, observam-se transformaes qualitativas no modo em que a televiso invoca os acontecimentos do passado. Com o objetivo de descrever as formas em que as memrias sociais se manifestam na televiso argentina, pode-se adotar como critrio organizador o mecanismo utilizado para invocar algum aspecto do passado nos programas de fico da televiso. Nesse sentido, pode-se realizar uma primeira distino entre aqueles que se baseiam na memria gerada por meios de comunicao e os que se apoiam em uma ideia do passado que excede o marco miditico e encontra base nos discursos estticos, polticos e histricos. Dentro do primeiro grupo so distinguidos tipos de abordagem. A primeira maneira com que as fices argentinas se conectaram a essa forma da memria miditica foi apelando reiterao de modelos de gneros provenientes da cultura popular. Como exem-

120 | Obitel 2013

plos dessa estratgia, pode-se citar Yo soy porteo (Canal 13, 1962 a 1966 e 1976 a 1982), que recupera personagens e situaes dos sainetes teatrais situados em um ambiente mtico, o cortio, sem preocupaes demasiadas com a preciso temporal. Telenovelas como Memorias del tiempo lindo (Canal 9, 1966) recorrem a uma operao similar: ambientada no incio do sculo XX em Buenos Aires, reconstri o perodo atravs das convenes difundidas pelos melodramas tangueiros do cinema industrial argentino. Outra modalidade da memria social se expressa atravs da recuperao de coisas memorveis dos meios informativos. Dentro dessa perspectiva se encontra uma srie de unitrios: Casa juzgada (Canal 11, 1969 a 1971), Sin condena (Canal 9, 1995 a 1996), Botines (Pol-Ka, 2005) ou a primeira temporada de Mujeres asesinas (Pol-Ka, 2005). As histrias contadas se situam em um passado recente em que episdios policiais servem de base para o desenvolvimento de relatos que aparecem filtrados por diversas convenes de gnero, como policial e suspense. Dentro dessa linha, mas com uma mudana no formato, a telenovela Vidas robadas (Telef Contenidos, 2008) reconstri um caso de trfico e desaparecimento de pessoas de ampla repercusso nacional. Ainda dentro do tema das memrias miditicas, ocupa um lugar de destaque, especialmente nos ltimos anos, o tipo de programao em que a televiso se recorda a si mesma9. Nesse mbito, podem ser destacados programas como a minissrie Mitos, crnicas de amor descartvel (Rosstoc, 2009), nos quais o protagonista, a partir de um fracasso amoroso, se torna obsessivo por suas fantasias sexuais adolescentes e entra em contato com algumas das figuras femininas mais famosas da televiso da dcada de 1980.
Com dados que do conta da relevncia da construo de uma memria da televiso sobre si mesma, vale a pena considerar a importncia que tem a metateleviso (Carln, 2004) dentro do contexto televisivo contemporneo, bem como as invocaes constantes das trajetrias de seus personagens mais destacados e tambm a importncia atribuda manuteno e circulao da programao j transmitida em canais como Volver na TV a cabo desde 1994 , que se organizam de um modo que excede a simples reposio de sucessos do pretrito (Kirchheimer, 2003).
9

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 121

Nas duas temporadas da minissrie Todos contra Juan (Rosstoc e Farfan Producciones, 2008 e 2009), o relato gira em torno das desventuras de Juan Peruggia, o ator que protagoniza uma histria em quadrinhos infantojuvenil dos anos 1990, interpretada e produzida por Gastn Pauls (que, por sua vez, um ex-protagonista de um programa do mesmo tipo e poca). A utilizao de traos biogrficos conhecidos do intrprete protagonista, como chave facilmente reconhecvel se constitui tambm em um dos assuntos centrais da telenovela. No caso de La duea (Endemol Argentina e Telef Contenidos, 2012), a protagonista Mirtha Legrand, uma estrela do cinema e da televiso argentinos. Assim, a biografia de Sofia Ponte, interpretada por Legrand, tem muitos pontos de coincidncia com os da atriz, que so destacados quando a personagem de fico utiliza muitas frases populares durante a carreira de apresentadora da protagonista. Nos ltimos anos, alm da remisso intertextual evidenciada, pode-se destacar outro trao caracterstico no estabelecimento de vinculaes entre o passado e o presente. Encontra-se certa consolidao de um tipo de relato no qual contrariando uma forte tendncia da narrativa a histria se desenvolve em dois momentos temporais paralelamente. Esse o caso de programas de gneros e estilos diferentes, como as comdias Um ao para recordar (Underground Contenidos e Telef Contenidos, 2011) e Graduados (Underground Contenidos, Endemol Argentina e Telef Contenidos, 2012); as minissries que apelam a um tom de comdia, como Los snicos (GP producciones, 2011 e 2012) e Babylon (GP producciones, 2012); ou as que se encaixam dentro do gnero de suspense, como Perfidia Cul es el lmite? (Cisne films Bacua, 2012) ou realizam uma reconstruo histrica, como El pacto (Tostaki Oruga Films, 2012). Nesses casos, alm da ruptura da linearidade cronolgica do relato, tambm manifestada a valorizao do passado recente como fonte de identificao pessoal ou grupal, e a tendncia compartilhada por outras manifestaes das linguagens audiovisuais a fazer visvel o desenvolvimento

122 | Obitel 2013

do relato, tanto do ato da recordao quanto dos acontecimentos recordados10. Alm da validade que outorga a memria miditica reconstruo do passado, a televiso argentina mantm verses que buscam sua verossimilhana seguindo as pautas de sries discursivas que excedem o campo dos meios de comunicao em massa. Nesse mbito, possvel identificar dois tipos de propostas: as fices que so ambientadas em uma poca diferente da produo e as que tm um cenrio temporal preciso relacionado com acontecimentos histricos identificveis. Os programas de poca apresentam uma origem dupla. Por um lado, trata-se de uma tendncia que se manifesta durante as primeiras dcadas da televiso argentina, que consiste na adaptao de obras literrias clebres em especial as novelas romnticas e realistas , cujas dramatizaes se ambientam no perodo em que foram publicadas. O melhor e mais valorizado exemplo o ciclo Las grandes novelas (Canal 7, 1969 a 1971), dirigido por Srgio Renn. Por outro lado, a tendncia que finalmente prevalece vincula-se com a utilizao das reconstrues de poca que outorgam a cota de exotismo necessria na narrativa da telenovela, que segue assim um trao da tradio melodramtica. Dentro dessa linha se destacam marcos histricos como La extraa dama (Canal 9 Libertad, 1989), ambientada a comeos do sculo XX na Argentina e Itlia, ou Ms all del horizonte (Canal 9 Libertad, 1994), que ocorre durante a segunda metade do sculo XX em ambos os lados da fronteira entre as comunidades aborgenes e o Estado nacional. Coincidindo com um novo perodo de auge da programao ficcional, na primeira dcada do sculo XXI aparecem as grandes produes de poca: Hombres de honor (Pol-Ka, 2005), ambientada na cidade de Buenos Aires, em um clima de mfia durante a dcada de 1940, e Padre
O desenvolvimento de relatos que trabalham em paralelo com o presente e o passado no exclusivo dos programas evocativos. Na quarta temporada de Casi ngeles (Cris Morena Group, 2007 a 2010), a ao ocorre entre o presente e um futuro prximo (Aprea e Kirchheimer, 2001).
10

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 123

Coraje (Pol-Ka, 2004), que se passa em uma cidade fictcia de La Cruz durante os primeiros anos da dcada de 1950. Alm do manejo das convenes de gnero que aceitam heris com dupla personalidade, sociedades secretas, pragas quase bblicas e curas milagrosas, apresentam-se personalidades histricas, como Juan e Eva Pern, Ernesto Guevara antes de ser El Che e o ex-boxeador Jos Mara Gatica. A presena de personagens pblicos participando ativamente de um relato de aventuras que se aproxima do fantstico expressa uma mudana de perspectiva na representao das figuras histricas, mais que um novo modo de construo das fices de poca. Nos ltimos anos, aparece um novo tipo de reconstruo de poca ligada a um passado mais prximo no tempo. Com um antecedente a reconstruo da dcada de 1980 em Costumbres argentinas (Ideas del Sur, 2003 a 2004) , o passado prximo aparece em torno da comdia. Dessa maneira, Los snicos relata uma origem mtica para o rock and roll argentino, e Babylon, descrita em forma de histria em quadrinhos, invoca a dcada de 1970. O xito mais importante do ano 2012, Graduados, prope a raiz da sua trama em um grupo de adolescentes de fins da dcada de 1980. A reconstruo do passado recente tem a ver com aspectos ligados cotidianidade, mais que com a evocao de um perodo, personagem ou feito histrico. De um passado recente convulsionado se retomam a moda, costumes cotidianos e msica, especialmente o rock and roll. Em Graduados, esse tipo de evocao ocupa um lugar central em alguns episdios nos quais estrelas do rock argentino se interpretam a si mesmos. Assim, observa-se um deslocamento que vai desde um passado extico e distante do momento da produo at outro mais prximo, compartilhado pelos produtores e pela maioria do pblico. A reconstruo histrica na fico da TV argentina, ainda que se encontre presente quase desde os momentos iniciais, acontece mais esporadicamente e, em geral, vincula-se com iniciativas governamentais. Um olhar retrospectivo sobre os modos em que a televiso abordou os acontecimentos histricos permite dar conta

124 | Obitel 2013

das diferentes maneiras em que o Estado e a sociedade implementaram a construo de uma identidade coletiva. A partir dessa perspectiva se observam transformaes na construo de uma poca. Para compreender a lgica dessas mudanas, podem ser destacadas as diferenas entre Bouchard. Um Hroe del mar (Canal 7, 1964), centralizada na figura de um heri da independncia, e Los gringos (Canal 7, 1984), no qual o relato se concentra na vida de trs famlias imigrantes no incio do sculo XX. Observa-se a passagem de uma viso, ligada a uma poca regida pelo sistema escolar, a outra, em que o protagonismo e o herosmo esto apontados s pessoas comuns. Assim, passa-se de um relato a outro sobre aqueles que constroem a histria poltica em uma narrao na qual os acontecimentos histricos marcam a vida dos protagonistas; ou seja, uma passagem dos protagonistas s testemunhas. A partir do Bicentenrio da Repblica Argentina, em 2010, h um impulso, novamente, das fices histricas, nas quais os relatos so centrados na influncia dos acontecimentos histricos na vida das pessoas comuns. Entre os programas produzidos com o apoio estatal, essa perspectiva aparece em fices como a minissrie Memorias de una muchacha peronista (Alejandro Robino, Omar Quiroga e Proyecto Web, 2012), em que atravs da vida de um jornalista de rdio so narradas as transformaes sociais e polticas produzidas durante os primeiros governos peronistas. Em Proyecto Aluvin (MC Producciones, 2001 a 2012) contam-se episdios em que se inverte o sentido de alguns dos tpicos relacionados com o peronismo, fazendo passar os cidados peronistas de viles a vtimas. No unitrio Amores com historia (Tostaki Oruga Films, 2012) so revividos momentos fundamentais da histria argentina recente atravs de histrias de amor que afetam personagens fictcios ou que tiveram uma participao secundria dentro de eventos polticos. Nessa mesma etapa, as fices que rememoram aspectos da vida de personagens com forte incidncia na vida pblica se concentram em aspectos relacionados mais com sua intimidade que com sua atividade reconhecida. Em El pacto narra-se a apropriao

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 125

da empresa Papel Prensa atravs da histria pessoal da viva que perde a propriedade e da juza que investiga o caso. Nos seis captulos do unitrio Lo que el tiempo nos dej (Underground Contenidos, Endemol Argentina e Telef Contenidos, 2010) so mostrados momentos da vida em que personagens polticos, como Eva Pern, so vistos pela perspectiva de pessoas comuns, e as celebridades, como a cantora Ada Falcn, so apresentadas na intimidade, alm de serem vistos episdios histricos do que acontece a pessoas sem uma trajetria pblica. No unitrio Histrias clnicas (Underground Contenidos e Grupo Crnica, 2013) so abordados problemas de sade de personagens clebres como Eva Pern, a cantora e atriz Tita Merello, o presidente Domingo Faustino Sarmiento ou o escritor Horacio Quiroga. A aproximao dos problemas pessoais dos personagens pblicos faz com que se apaguem os limites entre as celebridades e as pessoas comuns. Todos parecem ser memorveis. No campo das reconstrues histricas, ocupam um lugar especial aquelas que recuperam o passado traumtico ligado ltima ditadura cvico-militar. O assunto do desaparecimento forado de pessoas se destaca dentro da cinematografia nacional. No entanto, no mbito da televiso alm de contar com um antecedente de 1984, Dar el alma (Canal 9) esse assunto aparece com fora recente, em 2004, com a novela de sucesso Montecristo (Telef Contenidos). A telenovela uma adaptao livre da novela de Alexandre Dumas e incorpora o tema sequestro de crianas durante o perodo ditatorial. A questo retomada pelo unitrio, premiado com um Emmy em 2008, Televisin por la identidad (Telef Contenidos e Abuelas de Plaza de Mayo, 2007). Esse programa se baseia no impacto alcanado por Montecristo no processo de recuperao de identidades de crianas sequestradas, integrando-se dentro de um projeto mais amplo que inclui atividades em outros espaos, como Teatro por la identidad ou Rock por la identidad. Volver a nacer (Astro Films e Atuel Producciones, 2012) se inclui dentro das produes financiadas pelo Estado e exibidas pela Televiso Pblica. Narra a histria de duas irms gmeas, uma que fica nas mos de sequestradores e

126 | Obitel 2013

outra que dada para adoo a uma famlia. Assim, mostra-se a histria traumtica a partir dos pontos de vista opostos, os defensores da ditadura e suas vtimas. Em termos gerais, a abordagem dessa temtica adquire peso no somente pelo impacto que pode ter o assunto a partir de um ponto de vista social, mas tambm porque, entre as questes dramticas que caracterizam o passado recente argentino, o sequestro de crianas se relaciona diretamente com um dos motivos fundamentais da telenovela: a perda e recuperao da identidade. Depois de considerar as principais variantes que ao longo do tempo formaram a reconstruo do passado na televiso argentina, vlido sublinhar diferenas significativas que permitem descrever as grandes tendncias nas modalidades de construo das memrias sociais. Dentro do contexto de um processo complexo, vale a pena caracterizar os traos de duas grandes maneiras de reconstruir o passado. Em um primeiro momento, as diferentes etapas so apresentadas atravs de um olhar distante que tende a separar o momento da evocao do perodo recordado. A partir dessa perspectiva, a reconstruo pode atuar como um potencializador das convenes de certos gneros, ou ento poder constituir um pano de fundo para o desenvolvimento de uma trama em que o ambiente de poca se mantm especialmente pelo atrativo, o que lhe atribui um exotismo, que por sua vez se distancia da cotidianidade. Ao mesmo tempo, apresenta-se uma diferena marcada entre as fices que apelam reconstruo de poca como parte da lgica do espetculo e as que, baseando-se em acontecimentos histricos, procuram estabelecer um modelo de identidade coletiva a partir de uma perspectiva que est inclinada para uma postura didtica. Nos ltimos anos, consolida-se uma tendncia diferente. De uma perspectiva global e distante passa-se a uma acercada e prxima no tempo. O passado representado j no pode ser pensado como um mundo fechado. Trata-se agora de uma construo que rene olhares fragmentados e se concentra em casos individuais. A proximidade se constri mediante dois mecanismos: por um lado, o enfoque sobre os personagens que participam da evocao pe

Argentina Crescimento da produo nacional e seus estilos | 127

nfase em aspectos do cotidiano, e, por outro, em muitos casos essa nfase dada em aspectos de sua intimidade. Isso implica na existncia de um tipo de personagem cuja dimenso psicolgica adquire mais relevncia que sua condio de modo social. Nesse sentido se sustenta um mesmo ponto de vista para a apresentao de personagens cuja ao se desenvolve no mbito pblico, a celebridade e aqueles que aparecem como gente comum; homologam-se assim diferentes personagens histricos com outros criados para a fico.

Referncias
APREA, G. (Comp.). Filmar la memria: los documentales audiovisuales y la re-construccin del pasado. Los Polvorines: Universidad Nacional de General Sarmiento, 2011. APREA, G.; KIRCHHEIMER, M. Argentina: continua a queda da fico, cresce a produo nacional. In: OROZCO GMEZ, Guillermo; VASSALLO DE LOPES, Maria Immacolata (coord.). Transnacionalizao da fico televisiva nos pases ibero-americanos: anurio Obitel 2012. Porto Alegre: Sulina: 2012. APREA, G.; KIRCHHEIMER, M. Argentina: A fico perde espao e um estilo domina. In: OROZCO GMEZ, Guillermo; VASSALLO DE LOPES, Maria Immacolata (coord.). Calidad de la ficcin televisiva y participacin transmeditica de las audiencias: anurio Obitel 2011. So Paulo: Editora Globo/Globo Universidade, 2011. CARLN, M. Sobre lo televisivo: dispositivos, discursos y sujetos. Buenos Aires: La Cruja Ediciones, 2004. JELIN, E. Las polticas de la memoria. Buenos Aires: Siglo XXI, 2002. KIRCHHEIMER, M. Memoria y recuerdo: las formas del pasado en la televisin. Revista Figuraciones 1/2. Buenos Aires: Asunto Impreso, 2003. LATIN AMERICAN MULTICHANNEL ADVERTISING COUNCIL LAMAC (2013). Informe de TV paga Argentina 2013. Disponvel em: http:// www.lamac.org/argentina/publicaciones/investigaciones. NICOLOSI, A. Merchandising social y cotidiano en la telenovela brasilea. Apuntes tericos sobre el dilogo entre la ficcin y realidad. Revista Questin, Facultad de Periodismo y Comunicacin Social, UNLP, 2006. POLLACK, M. Memoria, olvido, silencio: la produccin social de identidades. La Plata: Al Margen, 2006 TRAVERSO, E. Le pass, modes d emploi: histoire, mmoire, politique. Paris: La fabrique, 2005.

2 BRASIL: A TELENoVELA CoMo


fENMENo MIDITICo Autoras: Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Maria Cristina Palma Mungioli Equipe: Claudia Freire, Clarice Greco, Ligia Maria Prezia Lemos, Issaaf Karhawi, Helen N. Suzuki

1. O contexto audiovisual do Brasil


Dentro do cenrio de mais um ano televisivo, 2012 reservou dois acontecimentos de enorme importncia e que prometem ter efeitos marcantes na indstria televisiva e no pblico brasileiro. Na televiso aberta foi o estrepitoso fenmeno nacional em que se tornou a telenovela Avenida Brasil, fenmeno miditico (media event), marco de teledramaturgia, enfim, uma narrativa da nao. Na televiso fechada, vimos o crescimento de uma produo televisiva nacional num espao internacionalizado como o da TV por assinatura. Induzida pela nova lei do cabo, essa produo tem diante de si uma oportunidade histrica para criar um novo padro de fico televisiva no Brasil. Certamente, esses so os grandes destaques do Brasil no ano de 2012.

1.1. A televiso aberta no Brasil


No Brasil, temos seis redes nacionais de televiso aberta, sendo cinco privadas Globo, SBT, Record, Band e Rede TV! e uma pblica, TV Brasil. Em 2012, com exceo de duas (TV Brasil e Rede TV!), as demais produziram e exibiram fico televisiva.

130 | Obitel 2013

Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no Brasil


EMISSORAS PRIVADAS (5) Rede Globo Record SBT Band Rede TV! TOTAL EMISSORAS = 6
Fonte: Obitel Brasil

EMISSORAS PBLICAS (1) TV Brasil

A audincia de televiso aberta em 2012 O ano de 2012 foi marcado pela experimentao de novas tcnicas de medio frente a um cenrio que registrou grande mobilidade e segmentao da audincia televisiva, especialmente da TV mvel em mdias como celular e internet1.
Grfico 2. Audincia individual de TV por emissora (TL)2
TV Brasil 1% Rede TV 2% Outros Band 9% 5% Record 14% OCN 14%

Emissora Globo SBT OCN Record Band Rede TV! TV Brasil Outros3 TOTAL

Globo 41%

SBT 14%

Audincia individual 6,03 2,10 2,09 2,06 0,77 0,24 0,15 1,37 14,81

% 40,7 14,2 14,1 13,9 5,2 1,6 1,0 9,3 100,0

Fonte: IBOPE

Quanto audincia individual, a Globo permanece na liderana com 40,7% da TV aberta. O SBT, em segundo lugar, aparece com
1 O Ibope realiza medies de TV mvel em parceria com a Video Research, do Japo, e a Nielsen, por meio de mtodos dos Estados Unidos. 2 TL (Total Ligados): totaliza a audincia de todas as emissoras de TV. Dados do Painel Nacional de Televiso (PNT), das 7h s 24h. 3 Outros inclui dados da MTV, Record News, outros aparelhos, sintonias no identificadas e/ou no cadastradas.

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 131

14,2%, seguido pela Record, com 13,9%. A concorrncia acirrada entre os 2 e 3 lugares mostra, pela primeira vez desde 2008, o SBT frente da Record. Observamos tambm, nos ltimos anos, o aumento no ndice de audincia de OCN (outros canais), que inclui a TV paga. O segmento cresceu 16% em relao a 2011 e 60% em relao a 2009, fragmentando a audincia e refletindo-se na TV aberta, que j no obtm os altos ndices de dez anos atrs.
Grfico 3. Share individual de TV por emissora em 201245
Rede TV 2% TV Brasil 1% Band 5% SBT 15% OCN 15% Globo 45% Outros 9%

Total Ligados Especial (TLE)4 Globo Record OCN SBT Band Rede TV TV Brasil Outros5 TOTAL

Record 15%

Share Individual % 44,6 15,4 14,8 14,7 5,6 1,7 1,2 2,0 100,0

Fonte: IBOPE

Entre os televisores sintonizados exclusivamente em canais de televiso (TLE), a Globo tem 44,7% de share, com leve decrscimo em relao a 2011. Em segundo lugar est a Record, com 15,4%, tambm com pequena queda. Em terceiro lugar surge o SBT, com 14,4%, porcentagem mais ou menos estvel desde 2010. A Band ficou em quarto lugar e, em quinto, a Rede TV, que registrou a maior queda, 32% em relao a 2011. A TV Brasil est na sexta posio, com 1,2%. A Globo tambm confirma sua hegemonia na programao, sendo que os 47 programas mais vistos em 2012 so da emissoTLE (Total Ligados Especial): totaliza a audincia de todas as emissoras de TV e exclui os ndices de VCR (videocassete), pay-per-view, videogame, DVD, internet, circuito interno, canais de udio (programao de rdios AM e FM) e como monitor de computador. O TLE possibilita calcular o share das emissoras com base na audincia pura de televiso. Dados do Painel Nacional de Televiso (PNT), das 7h s 24h. Universo individual em 2012: 57.936.745. 5 Outros inclui dados referentes a MTV, Record News, outros aparelhos, sintonias no identificadas e/ou no cadastradas.
4

132 | Obitel 2013

ra. O primeiro programa de outro canal, em 48o lugar, a minissrie Rei Davi, da Record6. Em relao audincia por meios, a TV aberta continua com a maior penetrao (96%) no pas, seguida pela mdia extensiva e pelo rdio. A internet a quarta (56%), ultrapassando a TV paga (40%) e as revistas (36%)7. Sem dvida, o poder de consumo da nova classe mdia um fator determinante para a penetrao dos meios. A TV aberta continua a liderar nesse grupo (98%), mesmo com um aumento do uso de TV paga, games e DVDs. Os meios que tiveram maior aumento de penetrao nesse grupo socioeconmico foram o digital out-of-home8, a TV paga e as revistas impressas.
Grfico 4. Gneros e horas transmitidos pela TV9
Gneros Transmitidos Informao Fico Entretenimento Religioso Esporte Educativo Poltico Outros TOTAL Horas de exibio 12.917:00 10.083:55 9296:45 4800:45 2672:05 312:45 107:55 12.271:35 52.462:45 % 25 19 18 9 5 1 0 23 100

Poltico 0%

Outros 23%

Informao 25%

Esporte Educativo 5% 1% Religioso 9% Entretenimento 18%

Fico 19%

Fonte: IBOPE

Os gneros informao e fico ocuparam, juntos, 44% da programao. As fices responderam por mais de 19% da grade, com queda em relao a 2010, quando tinham 21%.
Com (muita) folga, a Globo tem os 47 programas mais vistos de 2012. Portal UOL. 06/11/2012. 7 Dados da pesquisa Target Group Index, realizada pelo Ibope. 8 Monitores estrategicamente instalados que transmitem programao segmentada em locais como redes de supermercados, shopping centers, elevadores, nibus, metr, trens. 9 Gneros: Entretenimento: auditrio, game show, humorstico, musical, reality show, show, premiao, feminino, moda e making of; Esporte: esporte e futebol; Fico: telenovela, srie, minissrie, filme, desenho adulto, infantil; Informao: documentrio, entrevista, jornalismo, reportagem; Outros: televendas, rural, turismo, sade, sorteio, espao empresarial.
6

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 133

1.2. Investimentos publicitrios: na TV e na fico


O total do investimento publicitrio nas mdias em 2012 alcanou 94,9 bilhes de reais, 7% a mais que em 2011. Desse total, 54% foram para a TV aberta, aumento de 10% em relao a 2011. Em seguida vieram jornais, com 18% do total, TV paga, com 8%, e revistas, com 7,2%. O meio com maior crescimento foi a internet, que obteve 7% do total do investimento publicitrio (21% a mais que em 2011)10, refletindo novos hbitos como o e-commerce e o crescente engajamento do usurio nas redes sociais.
Grfico 5 . Investimento publicitrio por meios em 2012
1% 0% 4% 0%
TV Jornal TV paga Revista

Meio TV Jornal TV paga Revista Internet Rdio Mob. urbano Cinema Outdoor TOTAL

Investimento 51,3 16,8 8 7,2 6,5 4,2 0,5 0,3 0,1 94,9

% 54 18 8 8 7 4 1 0 0 100

7% 8% 8%

54% 18%

Internet Rdio Mob. urbano Cinema Outdoor

Fonte: IBOPE

Os setores que mais receberam investimento publicitrio na televiso foram o comrcio e o varejo, responsveis por 25% do total investido, seguidos pelos setores de higiene pessoal e beleza, mercado financeiro e seguros, bebidas (cervejas) e servios11.

1.3. Merchandising e merchandising social na fico


As aes de merchandising inseridas na trama (product placement) continuaram presentes nas fices. Em 2012, como nos anos anteriores, os principais segmentos anunciantes foram cosmticos, varejo, veculos, alimentos e mercado financeiro.
Dados do Monitor Evolution, do Ibope. Os valores consideram a tabela de preos dos veculos. 11 Fonte: Ibope Media Monitor Evolution.
10

134 | Obitel 2013

Sabemos que a insero de cenas que, de modo explcito e pedaggico, expem problemas sociais do pas marca distintiva da telenovela brasileira. Por isso, em 2012, o chamado merchandising social12, ou aes socioeducativas, novamente esteve na TV do pas. As abordagens sociais nas telenovelas da Globo foram: abandono de crianas e trabalho infantil, em Avenida Brasil; diversidade cultural, adoo ilegal de crianas e trfico de pessoas, em Salve Jorge; condies de trabalho e direitos das trabalhadoras domsticas, em Cheias de charme; eventos histricos do incio do sculo XX e tradies da populao negra, em Lado a lado; desaparecimento de crianas, em Amor eterno amor; direitos da infncia e preconceito por orientao sexual, em Aquele beijo; incluso e direitos de pessoas com deficincia, bullying e engajamento de jovens em questes sociais, em Malhao. A Record apresentou inseres sobre violncia domstica, sndrome de Down, preveno da AIDS e adoo, em Vidas em jogo; bullying e alcoolismo, em Rebelde. No SBT, Coraes feridos abordou alcoolismo, violncia domstica e uso de drogas. Um exemplo de ao social que repercutiu para alm da fico ocorreu com as personagens Penha (Tas Arajo) e Lygia (Malu Galli), que eram, respectivamente, empregada e patroa na telenovela Cheias de charme. As atrizes participaram da campanha sobre os direitos dos trabalhadores domsticos promovida pelas Naes Unidas para a Igualdade de Gnero e o Empoderamento das Mulheres e pela Organizao Internacional do Trabalho. Outro exemplo o tema do trfico humano, em Salve Jorge, que chegou a mobilizar as mdias e as redes sociais com debates sobre o assunto e repercusso na imprensa internacional.

1.4. Polticas de comunicao


Como j antecipamos, nova lei da TV paga ou nova lei do cabo marcou as discusses sobre o Servio de Acesso Condiciona-

12

Atualmente chamado de temas de responsabilidade social pela Globo.

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 135

do (SeAC)13 no plano das polticas de radiodifuso e de telecomunicaes. Tais regras j esto marcando profundamente o mercado audiovisual no pas com a entrada das empresas de telecomunicaes como operadoras e com a obrigatoriedade de cotas de contedo nacional nos canais pagos. Testemunhamos o incio de uma notvel mutao no mercado audiovisual brasileiro, pois, com a nova lei, at 2015 os canais de TV paga devero exibir, semanalmente, 3h e 30min de contedo nacional no horrio nobre (metade dever ser de produtoras brasileiras independentes). Essa implantao progressiva14 j redundou em mudanas importantes no cenrio audiovisual, tais como: aumento no nmero de produtoras independentes15; migrao de profissionais da publicidade e cinema para a TV; proporcionalidade de canais nacionais e independentes nos pacotes oferecidos pelas operadoras16 e aumento dos recursos disponveis para a produo televisiva. Ainda em 2012, comearam os debates sobre o marco civil da internet17, que pretende estabelecer direitos e deveres de provedores e usurios, alm de discutir a questo da neutralidade da rede.

1.5. TV pblica
Em 2012, a programao de fico da TV Brasil, nica rede nacional pblica, foi inteiramente voltada para o pblico infantojuvenil, com estreias de fices importadas de pases de fora do mbito Obitel. O canal continua com dificuldades tcnicas de sintonizao do sinal analgico, mas em seu site, via WebTV, disponibiliza 24 horas de programao, alm de estar nas redes sociais. J o TV Brasil-Canal Integracin, nico canal pblico internacional do Brasil,
A lei 12.485 foi sancionada em setembro de 2011. Exibio obrigatria de 1h e 10min de contedo nacional por semana em horrio nobre no primeiro ano de implantao da lei (de 09/2012 a 09/2013) e de 2h e 20min no segundo ano (de 09/2013 a 09/2014). 15 Em 2011 eram 170 produtoras independentes associadas; em 2012, eram 265. Dados da ABPITV. 16 A cada trs canais ofertados nos pacotes, ao menos um deve ser canal brasileiro de espao qualificado. 17 Regulao da internet, que j existe em diversos pases do mundo.
13 14

136 | Obitel 2013

transmite via satlite para Amrica Latina, Estados Unidos, Portugal e frica.

1.6. TV paga
Sistema de canais fechados, a TV paga est passando por grandes mudanas por conta da nova lei do cabo, que foi aprovada para estimular a produo nacional nesse sistema majoritariamente ocupado por canais internacionais. Se somarmos a esse fato o acesso dos consumidores da nova classe C, interessados em TV paga e internet, veremos que o ano de 2012 foi especialmente frtil. A TV paga no pas alcanou 16,2 milhes de assinantes, o que corresponde ao acesso de 53 milhes de brasileiros18, um crescimento de 28,3% frente a 2011. Do total de assinantes, mais de 40% so da classe C, e vale lembrar que, em 2008, esse nmero era de apenas 22%19. Apesar disso e da forte expectativa de ampliao, dados do Ibope mostram que a penetrao da TV paga brasileira ainda acanhada, com 30% do total de residncias, se comparada a outros pases da Amrica Latina, como Argentina ou Colmbia, ambos com aproximadamente 81% do total de residncias. Fices na TV paga Frente a esse cenrio em mudana, interessante mostrar alguns dados sobre as produes nacionais na TV paga. Os canais nacionais que produziram fico para TV paga em 2012 foram: Multishow, GNT, Futura e TBS Brasil20; j os internacionais Fox e HBO apresentaram coprodues.

Dados Anatel. O IBGE considera a mdia de 3,3 pessoas por domiclio. Dados Obitel, Anurio 2009. 20 Canal brasileiro de TV paga, parceiro da TV Bandeirantes, que apresenta comdia, filmes e sries.
18 19

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 137

TTULOS NACIONAIS INDITOS 18 FICES Multishow 10 fices nacionais 1. Adorvel psicose (3 temp.) 2. Do amor (1 temp.) 3. Meu passado me condena (1 temp.) 4. Malcia (2 temp.) 5. Morando sozinho (3 temp.) 6. Open bar (1 temp.) 7. Os buchas (1 temp.) 8. Quero ser solteira (1 temp.) 9. Oscar Freire, 279 (1 temp.) 10. Ed Mort (1 temp.) GNT 1 fico nacional 11. Sesso de terapia (1 temp.) Canal Futura - 1 fico nacional 12. Famlia imperial (1 temp.) TBS 1 fico nacional 13. Elmiro Miranda Show (1 temp.) Fonte: Obitel Brasil

FOX 1 fico nacional 14. A vida de Rafinha Bastos (1 temp.) HBO 4 fices nacionais 15. Destino: So Paulo (1 temp.) 16. Mandrake (3 temp.) 17. FDP (1 temp.) 18. Preamar (1 temp.) TTULOS LATINO-AMERICANOS (mbito Obitel) 2 FICES HBO Latino 2 fices 1. Capadcia Mxico (3 temp.) 2. Prfugos Chile (1 temp.) TOTAL FICES NACIONAIS: 18 TOTAL FICES LATINO-AMERICANAS: 2

Em relao ao contedo, houve predomnio do gnero comdia para o pblico jovem/adulto, com experimentaes de formato nas produes como derivaes de blogs e websries e um telefilme colaborativo. Destacaram-se tambm sries dramticas, como Sesso de terapia, verso brasileira da israelense Be Tipul, muito bem recebida pela crtica; Destino: So Paulo, que apresentou o cotidiano de comunidades de origem estrangeira na metrpole; e Famlia imperial, srie infantojuvenil que revisitou a histria do Brasil. Em termos de alcance de audincia21, as lideranas foram, pela ordem, A vida de Rafinha Bastos; Oscar Freire, 279; Adorvel psicose; Meu passado me condena e Ed Mort.

21 Fonte: Ibope Media Media Workstation Paytv. Dados do Universo domiciliar 2012: 5.226.185.

138 | Obitel 2013

1.7. TICs (internet, celular, TV Digital, VoD)


O Brasil registrou em 2012 mais de 90 milhes de usurios de internet22. O Facebook atingiu 35 milhes de pessoas23 e tornou-se a rede social mais acessada do pas. J no Twitter, os brasileiros representam o segundo maior nmero de usurios do mundo, com 33 milhes24. A classe C respondeu por 56% dos acessos no Facebook e 55% no Twitter. Percebemos o uso cada vez mais intenso das redes para conversaes sobre fices televisivas, em especial as telenovelas. O ltimo captulo de Avenida Brasil ocupou, no Twitter, sete das dez primeiras posies nos Trending Topics Brasil25, entrando tambm nos TTs mundiais. Dados apontam que 73% dos espectadores acessam redes sociais enquanto assistem a programas de TV26. Assim, a tendncia do mercado audiovisual oferecer programao em diversas telas: tablet, smartphone, smartTV, ou mesmo TV convencional ligada a console de videogame. Nesse caminho esto a Globosat, com o Muu, e a Net Servios, com o Now, buscando atender ao pblico com contedo sob demanda (VoD), do mesmo modo que o americano Netflix, que tem o Brasil como principal mercado na Amrica Latina. A oferta de menus com filmes e sries on-line para assinantes confirma tendncia mundial, antecipando a produo especfica para o segmento. Globo, Bandeirantes e RedeTV tambm j disponibilizam sua programao de TV e de rdio em celulares e tablets. Portanto, nesse cenrio de convergncia miditica e de transmidiao, vemos empresas de televiso atuando com tecnologias da internet e, ao mesmo tempo, empresas de internet produzindo e distribuindo contedo de TV.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


As emissoras de televiso brasileiras investiram em formatos tradicionais, mantendo a telenovela como seu principal represenBrasil atinge 94,2 milhes de usurios de internet. INFO Online. 14/12/2012. Facebook lidera a publicao de anncios. Meio e Mensagem. 08/02/2012. 24 Brasil o segundo com mais usurios no Twitter. Exame. 02/02/2012. 25 ltimo captulo de Avenida Brasil domina redes sociais. A Tarde. 20/10/2012. 26 No mundo, 62% das pessoas usam redes sociais ao assistir TV. Teletime. 28/08/2012.
22 23

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 139

tante. Outros formatos, como srie e soap opera (Louco por elas e Malhao), apresentaram renovao de temporadas, confirmando a escolha por ttulos j conhecidos do grande pblico. A renovao de temporada tambm ocorreu com a telenovela Rebelde (duas temporadas), configurando um fato raro em termos de Brasil. Duas emissoras (Band e TV Brasil) no apresentaram fices inditas, e a ausncia de ttulos inditos importados confirma a predominncia da produo 100% nacional.
Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais e importadas; estreias e reprises; coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS 35 Globo 23 ttulos nacionais 1. A grande famlia 12 temp. (srie) 2. A vida da gente (telenovela) 3. Amor eterno amor (telenovela) 4. Aquele beijo (telenovela) 5. As brasileiras (srie) 6. Avenida Brasil (telenovela) 7. Cheias de charme (telenovela) 8. Como aproveitar o fim do mundo (minissrie) 9. Dercy de verdade (minissrie) 10. Doce de me (telefilme) 11. Fina estampa (telenovela) 12. Gabriela (telenovela) 13. Guerra dos sexos (telenovela) 14. Lado a lado (telenovela) 15. Louco por elas 1 temp. (srie) 16. Louco por elas 2 temp. (srie) 17. Malhao 19 temp. (soap opera) 18. Malhao 20 temp. (soap opera) 19. O brado retumbante (srie) 20. Salve Jorge (telenovela) 21. Suburbia (minissrie) 22. Tapas & beijos 2 temp. (srie) 23. Xingu (minissrie) Record 9 ttulos nacionais 24. Balacobaco (telenovela) 25. Fora de controle (srie) 26. Mscaras (telenovela) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 0 TTULOS DE REPRISES 20 SBT 1. A usurpadora (telenovela Mxico) 2. Amigas e rivais (telenovela) 3. Canavial de paixes (telenovela) 4. Fascinao (telenovela) 5. Gotinha de amor (telenovela Mxico) 6. Maria do bairro (telenovela Mxico) 7. Maria Mercedes (telenovela Mxico) 8. Marimar (telenovela Mxico) 9. Marisol (telenovela) 10. Pequena travessa (telenovela) 11. Pcara sonhadora (telenovela) Globo 12. Da cor do pecado (telenovela) 13. Mulheres de areia (telenovela) 14. Chocolate com pimenta (telenovela) Record 15. A histria de Ester (minissrie) 16. Rei Davi (minissrie) 17. Vidas opostas (telenovela) TV Brasil 18. Brilhante F. C. (minissrie)

140 | Obitel 2013

27. Milagre dos pssaros (telefilme) 28. Rebelde 1 temp. (telenovela) 29. Rebelde 2 temp. (telenovela) 30. Rei Davi (minissrie) 31. Tragdia da rua das flores (telefilme) 32. Vidas em jogo (telenovela) SBT 3 ttulos nacionais 33. Amor e revoluo (telenovela) 34. Carrossel (telenovela) 35. Coraes feridos (telenovela) Fonte: Obitel Brasil

19. Vida de estagirio (srie) Band 20. Julie e os fantasmas (srie)

TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 55

O que de mais interessante ocorreu no cenrio da fico televisiva no pas, em 2012, talvez seja o fato de que 100% dos ttulos de estreia terem sido produes nacionais e que no tenha havido nenhuma produo importada. No geral, as emissoras de televiso brasileiras investiram em formatos ficcionais tradicionais, mantendo a telenovela como seu principal representante. Outros formatos, como srie (A grande famlia, Louco por elas, Tapas & beijos, Globo) e soap opera (Malhao, Globo), apresentaram novas temporadas. Um fato raro ocorreu com a exibio de uma segunda temporada de uma telenovela (Rebelde, Record). Band e TV Brasil no exibiram fices inditas. Ao todo (ttulos inditos e reprises) foram 55 fices televisivas em 2012 frente a 67 exibidas no ano anterior, com uma queda de 17,9%. Quanto s fices de estreia, a Globo continua na liderana, com a produo de 65,7% dos ttulos, seguida com larga distncia pela Record, com 25,7%, e pelo SBT, em terceiro lugar com 8,5% do total de inditos. Em relao aos 20 ttulos reprisados, observa-se que o nmero permaneceu constante em relao a 2011, sendo que 15 so nacionais e cinco estrangeiros. Todas as reprises importadas (cinco da mexicana Televisa) foram exibidas pelo SBT. Essa emissora foi responsvel por 55% das reprises, seguida por Globo e Record, ambas com 15%, TV Brasil, com 10%, e Band, com 5%.

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 141

Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem


Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina BRASIL Chile Colmbia Equador Espanha EEUU (produo hispnica) Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela Latino-Americana (mbito Obitel) Latino-Americana (mbito no Obitel) Otras (produes e coproduc. de outros pases ibero-am./iberoam.) TOTAL Fonte: Obitel Brasil Ttulos 35 0 35 % 100% 100% Cap./ Epis. 2.186 0 2.186 % 100% 100% Horas 1.503:40 0 1.503:40 % 100% 100%

35

100%

2.186

100%

100% 1.503:40

Com a totalidade de produes nacionais, em 2012, o pas teve 35 estreias contra 41 em 2011, representando uma queda de 14,6%. Duas emissoras, Band e TV Brasil, no exibiram ttulos de estreia, e a Globo diminuiu sua produo. Apesar da queda no nmero de ttulos, houve pequeno aumento de 2,7% no nmero de horas.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais % 0 26,2 49,5 24,3 100 1.503:40 100 0 0 0 0 2.186 364:35 24,2 532 24,3 100 826:45 55,0 1.081 49,5 312:20 20,8 573 26,2 312:20 826:45 364:35 1.503:40 0 0 0 0 0 H % C/E % H % C/E % H % 0 20,8 55,0 24,2 100 Ibero-Americanas Total

Faixas horrias

C/E

142 | Obitel 2013

Manh (6:00-12:00)

Tarde (12:00-19:00)

573

Prime Time (19:00-22:00)

1.081

Noite (22:00-6:00)

532

TOTAL

2.186

Fonte: Obitel Brasil

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


Nacionais Cap./Ep. 1.739 131 52 3 0 0 261 2.186 11,9 100 0 0 103:15 1.503:40 0 0 0,1 10:40 0,7 0 0 6,9 100 2,4 39:15 2,6 6,0 74:35 4,9 79,6 1.275:55 84,9 0 % Horas % Ttulos % 0 Ibero-Americanas Cap./Ep. 0 % Horas 0 %

Formatos

Ttulos

Telenovela

18

51,4

Srie

20,0

Minissrie

14,3

Telefilme

8,6

Unitrio

Docudrama

Outros (soap opera etc.) TOTAL Fonte: Obitel Brasil

2 35

5,7 100

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 143

O prime time nacional liderou em relao s demais faixas horrias, concentrando 49,5% dos captulos/episdios e 55% das horas produzidas em 2012. Na faixa da tarde, houve estabilidade no total de horas de fico em comparao a 2011. A faixa da noite diminuiu quase 10% de horas pela queda no nmero de sries usualmente exibidas no horrio. Em 2012, no houve exibio de ttulos ibero-americanos. Novamente, o formato mais exibido foi telenovela, com 18 ttulos, quatro a mais que em 2011. O aumento se deve ao fato de SBT e Record terem produzido duas telenovelas a mais. A Globo manteve as dez telenovelas exibidas em 2011, mais de 55% do total de ttulos no formato. O aumento de ttulos pouco influenciou o total de horas (acrscimo de apenas 50 horas). Isso se explica por duas temporadas de Rebelde, que altera o nmero de ttulos, mas no o de horas, e pela menor durao dos captulos e das telenovelas de SBT e Record. A quantidade de sries teve considervel queda de cinco ttulos frente aos 13 do ano anterior. Em 2011, a Globo produziu 11 sries, enquanto em 2012 foram seis. As minissries, ao contrrio, mantm um nmero relativamente estvel de ttulos: cinco, em 2012, e sete, em 2011. Os formatos telefilme e outros permaneceram com trs e dois ttulos, respectivamente. No houve exibio de unitrios nem de docudramas.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL Fonte: Obitel Brasil Manh 0 % Tarde 0 3 2 5 Prime % Noite % Total % Time 60,0 10 100 5 25,0 18 51,5 % 40,0 100 10 100 7 5 3 20 35,0 14,3 15,0 100 6 6 3 2 35 17,1 17,1 8,6 5,7 100

144 | Obitel 2013

As telenovelas dominaram o prime time, reafirmando-se como o formato nobre da TV brasileira. A diversificao de formatos ocorreu novamente na faixa da noite, com telenovelas, sries, minissries e telefilmes. O prime time exibiu dez telenovelas, seis delas da Globo (Aquele beijo, Cheias de charme, Guerra dos sexos, Fina estampa, Avenida Brasil e Salve Jorge). A Record exibiu duas temporadas de Rebelde, e o SBT, que no produziu fico em 2011, apresentou duas telenovelas nessa faixa (Coraes feridos e Carrossel). O horrio noturno concentrou o maior nmero de fices nacionais, consolidando a tendncia, desde 2010, de deslizamento do horrio nobre para o noturno. A faixa apresenta maior concentrao de sries e minissries. Em 2012 foram exibidas sete sries, seis da Globo (A grande famlia, As brasileiras, Tapas & beijos, O brado retumbante e duas temporadas de Louco por elas) e uma da Record (Fora de controle), e cinco minissries, quatro da Globo (Como aproveitar o fim do mundo, Dercy de verdade, Suburbia e Xingu) e uma da Record (Rei Davi). Ainda na faixa noturna, dos 20 ttulos exibidos, cinco foram telenovelas uma da Globo (Gabriela), uma do SBT (Amor e revoluo) e trs da Record (Vidas em jogo, Mscaras e Balacobaco) e trs telefilmes, dois da Record (Milagre dos pssaros e Tragdia da rua das flores) e um da Globo (Doce de me). A faixa da tarde, antes do prime time, foi ocupada pela Globo, com trs telenovelas (A vida da gente, Amor eterno amor e Lado a lado) e duas temporadas da soap opera juvenil Malhao. O horrio da manh continuou sem exibir fico.
Tabela 6. poca da fico
poca Presente de poca Histrica Outra TOTAL Fonte: Obitel Brasil Ttulos 29 5 1 35 % 83,0 14,0 3,0 100,0

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 145

Desde o incio do monitoramento Obitel, em 2006, h predomnio de fices ambientadas no presente. Em 2012, a tendncia se manteve em 83% das narrativas. Ao contrrio dos nmeros significativos de ttulos histricos no ano anterior (seis), em 2012 houve apenas um, a minissrie Xingu. Predominaram fices ambientadas no presente e de poca, essa ltima representada pelas minissries Dercy de verdade, O brado retumbante e Suburbia e pelas telenovelas Gabriela e Lado a lado, todas da Globo.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo Fina estampa Avenida Brasil Cheias de charme Salve Jorge Tapas & beijos Aquele beijo A grande famlia Amor eterno amor Doce de me Guerra dos sexos Pas de origem da ideia original ou roteiro Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Produtora Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Nome do roteiCanal rista ou autor da ideia original Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Globo Aguinaldo Silva Joo Emanuel Carneiro RaShare ting 42,12 41,51 67,3 66,5 58,3 56,4 48,0 50,3 48,4 49,6 47,4 48,2

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Filipe Miguez e 33,92 Izabel de Oliveira Gloria Perez Claudio Paiva 32,80 27,83

Miguel Falabella 27,49 Oduvaldo Vianna 27,48 Filho Elizabeth Jhin Jorge Furtado e Ana Luiza Azevedo Silvio de Abreu 26,16 25,60 24,92

Total de produes: 10 100% Fonte: Obitel Brasil

Roteiros estrangeiros: 0 0%

146 | Obitel 2013

Pelo sexto ano consecutivo, os ttulos da Globo ocupam integralmente o quadro das dez fices mais vistas, com produes nacionais e roteiros originais. Nos dois primeiros lugares esto telenovelas do horrio das 21h, Fina estampa e Avenida Brasil. Destaca-se, no stimo lugar, a longevidade da srie A grande famlia, no ar desde 2001, que esteve entre os Top Ten em todos os anos monitorados pelo Obitel. Registra-se em 2012 a presena de novos autores, como Filipe Miguez e Izabel de Oliveira (Cheias de charme), ao lado de j consagrados, como Aguinaldo Silva e Joo Emanuel Carneiro. Destaca-se a mdia de rating das dez fices mais assistidas, com aumento de 5,4% em relao ao ano passado. O share, que indica a fidelizao da audincia, manteve a mdia anteriormente registrada.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria
Ttulo 1 2 3 4 5 6 7 Formato Gnero Drama Drama Comdia Romntica Drama Comdia Romntica Comdia Romntica Comdia Romance Comdia Comdia Romntica N de Data da pricap./ep. meira e ltima Faixa (em emisso (em horria 2012) 2012) (*) Horrio 72 02/01 a 24/03 nobre Horrio 179 26/03 a 20/10 nobre Horrio 143 16/04 a 29/09 nobre Horrio 62 22/10 ( cont.) nobre 37 74 37 161 1 80 03/04 a 18/12 02/01 a 14/04 05/04 a 20/12 05/03 a 08/09 27/12 01/10 (cont.) Noturno Horrio nobre Noturno Tarde Noturno Horrio nobre

Fina estampa Telenovela Avenida Brasil Cheias de charme Salve Jorge Tapas & beijos Aquele beijo Telenovela Telenovela Telenovela Srie Telenovela

A grande Srie famlia Amor eterno Telenovela 8 amor 9 Doce de me Telefilme Guerra dos Telenovela 10 sexos Fonte: Obitel Brasil

A Tabela 8 mostra sete telenovelas entre os dez ttulos mais vistos de 2012, reiterando a preferncia do brasileiro pela longa se-

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 147

rialidade; dois so sries, e um telefilme, Doce de me, formato que surge pela primeira vez entre os dez mais. Em relao ao gnero, observa-se a primazia da comdia romntica, seguido de perto pelo drama. Entre as comdias romnticas esto trs telenovelas e uma srie; j as trs telenovelas das 21h enquadram-se no gnero drama. As comdias so representadas por uma srie e um telefilme. O romance representado por uma telenovela da faixa das 18h. Seis das telenovelas do Top Ten so do horrio nobre, sendo os dois primeiros e o quarto lugares ocupados por telenovelas das 21h. O horrio noturno exibiu duas sries e um telefilme, e a faixa da tarde apresentou tambm uma telenovela. Configura-se, quanto ao gnero, uma espcie de tradio da telenovela brasileira: novela das seis, romance; novela das sete, comdia romntica; novela das nove, drama. Entre os Top Ten registrou-se uma queda expressiva no nmero mdio de captulos/episdios: foram 64,6 contra 92,1 em 2011.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos (*)
Ttulos TEMTICAS DOMINANTES (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Honestidade e trabalho como valores sociais Desigualdade e confronto entre classes sociais Segredos do passado Disputa pela guarda de menores Percepo extrassensorial Casamento por interesse e infidelidade Vingana, segredos do passado e troca de identidade Cotidiano da classe C Universo do futebol Primeiro amor TEMTICAS SOCIAIS (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Violncia domstica Direitos da infncia e adolescncia Incentivo leitura e escrita Fertilizao in vitro e reproduo assistida Preconceito e discriminao sexual Identidade da nova classe C Incentivo ao hbito da leitura Abandono de crianas

Fina estampa

Avenida Brasil

148 | Obitel 2013

Cheias de charme

Show Business popular Cotidiano das empregadas domsticas Relao patroa e empregada Trabalho e famlia da mulher contempornea Usos da internet Interculturalidade Crime organizado Busca da origem familiar Adoo ilegal Relacionamentos familiares

Direitos das empregadas domsticas Cultura do grafite Responsabilidade paterna na educao dos filhos Trfico de pessoas Explorao sexual Pacificao Morro do Alemo Alienao parental Oneomania (vcio em compras) Cultura suburbana Direitos da infncia e adolescncia Divulgao da cultura e das artes Educao formal / alfabetizao Assdio sexual Atividades ilegais e corrupo Protagonismo feminino Cultura suburbana

Salve Jorge

Amizade Relacionamento amoroso e extraTapas & conjugal beijos Amizade de mulheres acima de 30 anos Revelao de identidades Transexualidade Preconceito social e racial Corrupo e crime organizado Abandono e maltrato de menores

Aquele beijo

Relaes familiares A grande Relaes entre vizinhos 7 famlia Cotidiano das famlias das classes populares Vidas passadas, espritos, regresso Amor Amor de infncia 8 eterno Busca de alma gmea amor Sequestro de criana Ambio e dinheiro Doce de Terceira idade 9 me Famlia, amizade e camaradagem Disputas e relaes entre gneros Diviso de herana Guerra 10 Desigualdade e confronto entre dos sexos classes sociais Ambio Fonte: Obitel Brasil

Crianas desaparecidas Espiritualidade Problemticas da terceira idade Relaes de gnero Antitabagismo

A maior parte das temticas dominantes nas fices do Top Ten de 2012 refere-se matriz do gnero melodramtico como relaes familiares, vingana, ambies, adultrio, revelaes de identidade, disputas entre classes sociais, preconceitos raciais, de classe e de g-

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 149

nero, abandono de menores, corrupo. No entanto, mais uma vez, constata-se que no desdobramento desses temas, a partir de sua apropriao no universo social brasileiro, que surgem abordagens, se no inovadoras, pelo menos questionadoras em relao ao status quo, como ocorre com o enfoque de temas que colocam em debate questes sociais e morais de impacto na sociedade, como: homossexualidade e transexualidade, direitos das crianas ou corrupo. Ou ainda, o reconhecimento de novos atores sociais com a ascenso de boa parte da populao brasileira chamada nova classe C. O refinamento dessas discusses e suas implicaes sociais ganha fora por meio da abordagem dos temas sociais nas tramas ficcionais, principalmente nas telenovelas, fato que as caracteriza como recurso comunicativo (Lopes, 2009). Assim, ganham corpo no apenas questes como direitos das empregadas domsticas, das mulheres, das crianas, mas tambm se discutem novos hbitos de consumo e prticas sociais de camadas da populao alijadas do cenrio econmico nacional. Essa aproximao realizada pelas telenovelas (como Fina estampa, Cheias de charme, Avenida Brasil, Salve Jorge), e tambm por sries (A grande famlia, Tapas & beijos), propicia o debate de temas que caracterizam as transformaes da sociedade brasileira atual. Elemento definidor da narrativa da telenovela brasileira, as temticas sociais se desenvolvem ao longo da trama em diferentes ncleos, possibilitando o tratamento do assunto a partir de diversas perspectivas, complementares e antagnicas, o que confere telenovela a condio de narrativa televisiva complexa (Mittell, 2012) desde a dcada de 1970.

150 | Obitel 2013

Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, nvel socioeconmico
Fina 1 Globo estampa Avenida 2 Globo Brasil Cheias 3 de Globo charme 4 5 Salve Jorge Globo Globo Globo Globo Globo Ttulos Canal Gnero % Faixas de idade % 3549 Mu- Ho- 4- 12- 18- 25lheres mens 11 17 24 34 62,95 37,05 8,9 8,5 62,23 37,77 8,9 8,5 65,66 34,34 9,6 8,8 62,20 37,80 8,6 8,8 Nvel socioeconmico % 50+ AB C DE

9,7 17,1 23,5 32,1 32,0 52,7 15,3 9,7 17,7 24,0 31,2 33,6 52,3 14,1 9,7 16,3 22, 9 32,7 31,5 52,7 15,8 9,6 17,2 23,9 31,9 33,4 51,7 14,9

Tapas & beijos Aquele 6 beijo A grande 7 famlia Amor 8 eterno amor 9

62,40 37,60 9,3 9,5 11,4 19,1 24,4 26,2 35,4 51,3 13,2 65,89 34,11 8,1 7,6 9,2 15,6 23,4 36,1 31,0 52,6 16,4

61,91 38,09 9,5 9,6 10,5 19,0 24,3 27,1 35,5 51,8 12,6 67,11 32,89 7,6 8,2 9,7 14,7 22,6 37,2 31,3 52,0 16,7

Doce de Globo me Globo

62,93 37,07 8,6 9,2 11,2 16,2 23,7 31,2 36,4 52,2 11,4 64,49 35,51 9,1 8,8 9,4 15,6 22,8 34,3 31,8 51,6 16,6

Guerra 10 dos sexos

Fonte: Obitel Brasill

A amostra de perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos demonstra que o pblico feminino continua predominando na audincia da fico televisiva, e, apesar de as telenovelas exibidas s 18h e s 19h chamarem mais sua ateno, observa-se que h um aumento na porcentagem de pblico masculino na composio da audincia aps as 21h (nas telenovelas Avenida Brasil e Salve Jorge e nas sries A grande famlia e Tapas & beijos). Os dados de A grande famlia continuam a subir na audincia do pblico masculino h mais de trs anos. Quanto faixa etria, Cheias de charme, telenovela das 19 horas, atingiu a mesma audincia da telenovela das 21 horas com

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 151

mais de 70% do pblico acima de 25 anos. As sries A grande famlia e Tapas & beijos, apesar de exibidas no horrio noturno, atraem faixas etrias distintas, destacando-se o pblico mais jovem. Pessoas acima de 50 anos preferiram as tramas das telenovelas Amor eterno amor e Aquele beijo. Quanto ao nvel socioeconmico, a classe C foi audincia predominante em todas as fices Top Ten. Destaca-se o telefilme Doce de me, exibido no final de dezembro, que chamou a ateno da classe AB, seguido pelas sries A grande famlia e Tapas & beijos.

3. A recepo transmiditica
A telenovela Avenida Brasil marcou a histria da televiso brasileira no que se refere a ndices de engajamento da audincia com a trama ficcional do horrio nobre, repercutindo de maneira surpreendente diante do atual contexto de espalhamento das audincias e consumo de contedos em multiplataformas. Um dos reflexos desse xito foi o volume de contedos gerados por produtores e usurios sobre a fico, propagado nas redes sociais, fato que chamou a ateno da imprensa internacional27. As hashtags #avenidabrasil e #oioioi (+ n do captulo) foram, ao longo da ltima semana da telenovela, Tops no Twitter Worldwide Trends. As alteraes na agenda da presidente da Repblica e o transbordamento da temtica da telenovela para a inteira programao da Globo, criando um reforo das expectativas por contgio dos programas, s vsperas da exibio do ltimo captulo na TV, tambm so indicativos do fenmeno. Nas redes, dois fatores contriburam para o engajamento e a transmidiao do contedo ficcional de Avenida Brasil: o hbito dos brasileiros de assistir TV ao mesmo tempo em que buscam e geram contedos sobre a grade horria nas redes sociais28, e o volume de contedos
27 Fonte: Groundbreaking soap opera grips Brazil. Disponvel em: http://www.bbc.co.uk/ news/world-latin-america-20001198. Acesso em: 19/10/2012. 28 De acordo com a pesquisa Social TV, do Ibope, dentre os internautas brasileiros, 43% tm o hbito de assistir TV enquanto navegam na internet. Jovens entre 20 e 24 anos so os mais adeptos desse comportamento, j os adolescentes de 15 a 19 anos so os que mais geram contedo sobre TV na internet. As telenovelas so as que mais recebem comentrios dos internautas.

152 | Obitel 2013

gerados pelo produtor na fanpage da Rede Globo29 e na pgina oficial da telenovela no Facebook30, que reuniu aproximadamente meio milho de fs.
Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
Fico Emisescolhida sora Avenida Brasil Pginas de internet Site oficial tvg.globo.com/ novelas/avenida-brasil/ Tipos de interao transmiditica Visualizao interativa em rede Nveis de interatividade Ativa Prticas dominantes dos usurios Interpretao Compartilhamento Ludicidade Recomendao Interpretao Comentrio Compartilhamento Recomendao Discusso Celebrao Ludicidade Coleo Crtica Pardia Remix Interpretao Comentrio Compartilhamento Recomendao Discusso Celebrao Crtica Pardia Remix Interpretao Comentrio Compartilhamento Discusso Consumo Recomendao Interpretao em nibus e metr

Globo

Pgina de Facebook Visualizao http://www.face- transmiditibook.com/Avenica daBrasilNovela

Criativa

Visualizao Twitter Oficial transmiditi@Globo_AvBrasil ca

Criativa

Blog Oioioi Loja

Visualizao interativa em tempo real Visualizao interativa

Ativa Ativa Passiva

Mdia Out of Home Visualizao Fonte Obitel Brasil

Disponvel em: http://www.facebook.com/RedeGlobo. Acesso em: 12/03/2012. Disponvel em: www.facebook.com/AvenidaBrasilNovela. Acesso em: 15/12/2012. Mais de 2.700 posts e 4 mil fotos foram disponibilizadas pelos produtores na fanpage durante o perodo de exibio de Avenida Brasil.
29 30

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 153

Virais31 no formato fotomensagem divulgados no Facebook foram apropriados e disseminados pelos usurios nas redes sociais. Outro destaque foram os aplicativos desenvolvidos pelos produtores, que geraram grande volume de apropriao: o mais famoso foi Congele seu Avatar32, que permitia aos fs congelar fotos no perfil. O site oficial da telenovela disponibilizou a trilha sonora nacional e internacional, e o blog Oioioi trouxe os pontos quentes da trama em formato de imagens em GIF animado, permitindo o acesso a cenas e comentrios. Games e receitas da personagem Nina foram passadas para o pblico por meio do site oficial. Avenida Brasil foi transformada na websrie Novela Brasil, com quase 2 milhes de visualizaes no YouTube, e, posteriormente, em pea de teatro com o mesmo nome33. A telenovela tambm foi tema do enredo da escola de samba carioca So Clemente no Carnaval do Rio de Janeiro de 2013. Destaquem-se as diversas operaes transmdia da telenovela, que engajaram produtores, fs, atores, agentes culturais. A pesquisa emprica realizada no YouTube durante a ltima semana de exibio da telenovela (15/10/12 a 20/10/12) apontou 37 vdeos publicados por 23 usurios. Esses vdeos apresentaram 1.254.011 visualizaes, 5.927 curtir e 441 usurios que clicaram em No Gostei. Ao todo, 2.082 comentrios foram postados. Destaca-se como o vdeo mais visto na semana ltimo captulo da telenovela [Avenida Brasil]34, retirado do ar em razo de direitos autorais. Contudo, apropriaes criativas no YouTube se deram atravs do trabalho dos fs em transpor a histria dos personagens para o funk carioca.
Novela na Internet: relembre alguns virais de Avenida Brasil. Portal Terra. 09/10/2012. Disponvel em: http://diversao.terra.com.br/tv/novelas/avenida-brasil/novela-na-internet-relembre-alguns-virais-de-avenida-brasil,ab09c1851366a310VgnCLD200 000bbcceb0aRCRD.html?vgnextfmt=fmtExpandedPics 32 Fonte: http://tvg.globo.com/novelas/avenida-brasil/Fique-por-dentro/noticia/2012/08/ me-congela-transforme-suas-fotos-com-o-efeito-do-final-de-avenida-brasil.html. Acesso em: 22/08/2012. 33 Fonte: http://televisao.uol.com.br/noticias/redacao/2012/09/14/aprovada-pelo-elenco-de-avenida-brasil-parodia-da-novela-vira-peca-de-teatro.htm. Acesso em: 14/09/2012. 34 http://youtu.be/kHZvj4KFAPQ
31

154 | Obitel 2013

Segundo Laignier (2012), o funk carioca caracteriza-se como apropriao musical de carter popular que inclui elementos para o entendimento de certos contextos sociais urbanos contemporneos. Apesar disso, essas apropriaes so muitas vezes observadas de longe e discriminadas como superficiais. A apropriao da histria dos personagens de Avenida Brasil para o funk trouxe tona discusses sobre traio, poligamia, padres de beleza da mulher brasileira e a condio das empregadas domsticas em a Dana do Amendoim35 protagonizada pela personagem Zez, que trabalhava na casa de Tufo e Carminha. As personagens Nina e Carminha tambm ganharam o funk Me serve vadia, e o Funk da Carminha36, que remetiam vingana entre as protagonistas. Outros personagens foram homenageados por meio do funk, entre eles, Tufo, Sulen, gata e Cadinho.

4. O mais destacado do ano


Nunca houve uma novela como Avenida Brasil.37 Desde a estreia, a telenovela Avenida Brasil (Globo, 2012) escrita por Joo Emanuel Carneiro e dirigida por Ricardo Waddington, Amora Mautner e Jos Luiz Villamarim foi destaque em todos os meios de comunicao (rdio, TV, internet, redes sociais38), que repercutiam o impacto da trama das 21h. Impacto que ganhou fora ao longo dos 179 captulos, culminando com a polarizao das atenes no apenas dos habituais telespectadores ou comentaristas de telenovelas, mas tambm de veculos de comunicao internacionais (Forbes, The Guardian, Le Figaro), que procuravam entender o fenmeno Avenida Brasil. Entre os muitos fatos que
https://www.youtube.com/watch?v=ZSYUc_8P4b8 http://youtu.be/6Z1uhIgmkBY 37 A novela que mudou o espectador, poca, 18/10/2012. Disponvel em: http://revistaepoca.globo.com/cultura/luis-antonio-giron/noticia/2012/10/novela-que-mudou-o-espectador2.html 38 Fenmeno das redes sociais ao longo de sua exibio, a telenovela congestionou as redes sociais em seu ltimo captulo (19/10/2012). A repercusso da telenovela nas redes sociais analisada no tpico 3 deste captulo.
35 36

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 155

permitem dimensionar a comoo social (Mulgan, 1990) causada pela telenovela, citamos dois: (1) as aes do Operador Nacional do Sistema Eltrico para atender a um aumento estimado de mais de 5% no consumo de energia durante a exibio do ltimo captulo da trama; (2) as mudanas e at mesmo adiamento de eventos pblicos planejados para o mesmo horrio de exibio da telenovela. Destaca-se aqui o cancelamento, em pleno perodo de campanha para as eleies municipais, de um importante comcio poltico do qual participaria a presidente da Repblica. Esse cenrio leva-nos a considerar o fenmeno Avenida Brasil como popular media event, ou seja, como um evento que, entre outras coisas, quebra o dia a dia, mas de uma maneira mais rotineira, com caractersticas de ritual e que possui um papel na integrao das sociedades (Couldry; Hepp, 2010, p. 8). Observamos nessa relao com a telenovela a criao de comunidades de sentimentos (ou sentimentos coletivos) atravs dos meios de comunicao na constituio de condies de leitura, crtica e prazer coletivos (Appadurai, 2004, p. 20). Cabe ainda destacar o protagonismo da chamada nova classe C brasileira no roteiro elemento de construo ficcional ou espelho de uma realidade que aflora no pas e que redimensiona a economia e a sociedade brasileiras? Esse foi o tema principal e motor de inmeros artigos sobre costumes e hbitos de consumo dos personagens em cadernos de economia de jornais e revistas39. O crescimento constante do engajamento da audincia ao longo da trama acarretou a preparao de campanhas publicitrias com at seis meses de antecedncia para aproveitar a audincia recorde esperada para o captulo final, que arrebanhou mais de 500 anunciantes nacionais, regionais e locais, que tiveram suas peas publicitrias veiculadas entre as 122 exibidoras da emissora40. Em termos de au39 Nos Anurios 2011 e 2012, a questo da ascenso da nova classe C foi destaque em nossas anlises. Entre os inmeros artigos, Avenida Brasil: um retrato do Brasil emergente, Exame.com, 10/10/2012. Disponvel em: http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/ entretenimento/noticias/avenida-brasil-um-retrato-do-brasil-emergente 40 Avenida Brasil: Quem matou o Max? S depois de longos comerciais. O Estado de S. Paulo, 19/10/2012.

156 | Obitel 2013

dincia domiciliar, o ltimo captulo da telenovela obteve 56% de rating e 81% de share, dados que evidenciam per se a importncia da trama no cenrio televisivo brasileiro de 2012. Cifras, porcentagens, dados de investimento e audincia que sua maneira traduzem o engajamento de milhes de brasileiros em torno da trama de Avenida Brasil, mas que, ainda assim, precisam ser analisados em termos discursivos e simblicos para que possamos dimensionar o impacto dessa telenovela. Avenida Brasil o suburbano Divino Entendemos a telenovela e seus desdobramentos a partir da qualidade do ambiente produtivo baseando-nos em Buonanno (2004), Lopes e Mungioli (2011) e no papel da produo televisiva na sociedade contempornea (Mulgan, 1990) e mais especificamente da telenovela na sociedade brasileira e sua constituio como narrativa da nao (Lopes, 2009). O roteiro de Avenida Brasil tem como arco principal a vingana de Rita/Nina (Mel Maia/Dbora Falabella) contra sua madrasta, Carminha (Adriana Esteves). Sob o clssico enredo da vingana e da busca de reparao, a trama de Avenida Brasil apresentou um tratamento narrativo e esttico que chamou a ateno de telespectadores e crticos desde o primeiro captulo. Porm, o sucesso e o impacto de Avenida Brasil decorrem de um conjunto de fatores que, em nosso entender, elevou o grau de exigncia do pblico e da crtica a um novo patamar. Esse patamar se caracteriza pela adoo de recursos narrativos e estticos que colocam Avenida Brasil como uma espcie de divisor de guas em termos de telenovela. Como ocorreu com Beto Rockfeller (Tupi, 1968) telenovela considerada responsvel pela criao de um novo paradigma de telenovela pela adoo de um modo de narrar (Lopes, 2009) e de representar os brasileiros (em teledramaturgia) na TV , Avenida Brasil abordou temas e problemas j vistos em outras telenovelas, mas o fez incorporando e traduzindo de maneira magistral o esprit du temps de um pas no qual ocorrem grandes mudanas sociais que criam espaos simblicos nos quais

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 157

reverberam os discursos de novos protagonistas. Entre as mudanas sociais est a ascenso de milhes de brasileiros nova classe C. A ascenso foi representada na telenovela, embora ainda com traos de estereotipia, a partir das enunciaes de personagens do subrbio: o fictcio Divino. Nesse local vivia quase a totalidade dos personagens, e no qual pulsava a grande paixo de seus moradores, o Divino Futebol Clube. Um subrbio que no funcionava como pano de fundo para o desenrolar das aes, mas que assumia, ele prprio, a condio de protagonista, e que, aliado aos discursos das personagens, constitua um sistema retrico estruturado com um estilo de uso, maneira de ser e maneira de fazer (Certeau, 2007). Nesse cenrio, surge a enunciao do subrbio idealizado: as conversas de bar sobre futebol e mulheres, as cadeiras na calada, a solidariedade entre a vizinhana, o pagode, a intensidade dos dramas familiares, mas tambm o subrbio da violncia e da pobreza representadas pelo lixo local de partida e de chegada dos protagonistas. Em Avenida Brasil, e no Divino, o time de futebol, as reunies da diretoria do clube, o lixo, as lojas populares, os alto-falantes anunciando promoes e tocando msica popular e a linguagem popular das conversas atualizam o espao imaginado e o confrontam com o espao praticado, possibilitando observar as camadas do palimpsesto cultural que compem os grandes centros urbanos do pas. A complexidade da tessitura desse subrbio imaginado/praticado permite-nos analis-lo como espao matricial (Martin-Barbero, s/d), que se ancora em uma complexa rede intertextual e interdiscursiva. nesse espao que ganha corpo o plano de vingana de Nina/ Rita (Dbora Falabella) contra Carminha (Adriana Esteves), que, embora tenha como arco narrativo principal um dos motivos mais comuns e exitosos dos folhetins e melodramas, incorpora a ambivalncia como caracterstica-chave das protagonistas, imprimindo-lhes matizes que no se resumem simples dicotomia bem x mal. Destaca-se ainda no desfecho da trama a condenao de Carminha priso e, aps o cumprimento da pena, ao ostracismo no lixo lugar de seus sofrimentos e tormentos quando menina. Exlio a que

158 | Obitel 2013

ela prpria se condena como forma de expiar seus pecados. O final melanclico da mulher ambiciosa e criminosa reveste-se de simbolismo e aponta para um acerto de contas no apenas entre Nina e Carminha, mas entre a sociedade e a vil. Cabe ainda mencionar a estrutura do roteiro caracterizado pelo ritmo acelerado das aes e pela agilidade dos dilogos. Alm disso, registra-se a utilizao de ganchos dramticos fortes ao final de cada captulo (recuperando e atualizando essa tcnica comum s telenovelas das dcadas de 1970-1980), que conferiram trama um carter nico em termos de impacto.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


Hoje os processos de digitalizao nos permitem achar artefatos e narrativas de nossa herana cultural em, at ento, inimaginveis mdias e plataformas. A acessibilidade a recursos escritos, visuais, sonoros e audiovisuais aumentaram incrivelmente. Queremos falar neste tpico do Anurio Obitel sobre a memria televisiva como parte da memria miditica (media memory) (Neiger et al., 2011). Estas so, de partida, um fenmeno complexo, multidimensional e interdisciplinar integrando campos maiores dos estudos da memria e dos estudos da mdia. Segundo a histria das mentalidades, a memria oral e as histrias de vida intervm na historiografia oficial, pois fazem emergir pontos de vista ocultos e contraditrios. Nos lugares da memria (Nora, 1989), a memria coletiva (Halbwachs, 2006) trabalhada pelas instituies, e a memria individual do recordador/narrador (Benjamin, 1986), se mesclam e fazem com que a descrio da narrativa seja diferenciada e viva, mostrando a complexidade do acontecimento lembrado. O afloramento do passado se combina com o processo presente da percepo, pois do presente que parte o chamado ao qual a lembrana responde. So os trabalhos da memria (Bergson, 2000). Memrias coletivas no existem em abstrato. Sua presena e influncia somente podem ser percebidas atravs de seu uso perma-

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 159

nente, tal como formas pblicas de rituais, cerimoniais, comemoraes e meios de comunicao. Esto a colocadas as questes da capacidade e autoridade de a televiso operar como agente da memria coletiva e o fato de que as fronteiras das coletividades se tornaram inseparveis do uso dessa mdia. Nos gneros (notcia, documentrio, docudrama, fico), nos processos de produo-recepo (culturas e classes sociais) e nos diferentes meios (televiso, imprensa, rdio, novas mdias) esto os espaos e lugares de narrar a memria de uma nao. Narrativas televisivas e memria social O papel da memria na fico televisiva brasileira pode ser explicado a partir do signo do reavivamento das memrias sociais e afetivas. Buscamos compreender como a fico televisiva e a telenovela, em particular, instauram por meio dos rastros e das marcas deixadas pelas narrativas mas tambm pelos personagens, pelo tempo social (Elias, 1983) e suas representaes produes de sentido que redimensionam sentimentos de pertencimento, de identidade que ancoram a construo da memria social. Barbosa (2007, p. 25) considera que os rastros so signos de representao. Seguir um rastro significa percorrer um caminho j trilhado pelos homens do passado. O rastro que seguimos conduz a caminhos que se confundem, que se cruzam em diversos momentos, mas cujas caractersticas permitem observar as camadas do palimpsesto que os compem, como local privilegiado para se dimensionar como as narrativas das telenovelas brasileiras desempenham o papel de narrativa da nao (Lopes, 2004). Ao longo dos ltimos 50 anos, a fico televisiva destacou-se, entre outros aspectos, como forma de memria que registra, no curso do tempo, o processo de transformao da sociedade brasileira (Motter, 2000-2001, p. 76). Essa memria se elabora por meio do jogo constante entre presente e passado e se enuncia por discursos, mas tambm pelos espaos e temporalidades ficcionais que remetem de maneira indelvel a um momento histrico e social.

160 | Obitel 2013

Esse jogo permite a criao de uma complexa estratgia retrica de referncia social. (Bhabha, 2003, p. 206). sobre esse aspecto de construo processual da memria coletiva e do sentido de pertencimento que Lopes enfatiza que a capacidade da televiso de conectar dimenses temporais de presente, passado e futuro por meio da comemorao e da construo de uma memria coletiva [...] provoca, mesmo que de forma elementar, um sentido de pertencimento (Lopes 2004, p. 135). As lembranas fazem parte de um arquivo ao mesmo tempo pessoal e coletivo, e como tal so retratadas e reproduzidas pela mdia a fim de eterniz-las. Assim, alm dos fatos histricos, documentais e das prticas culturais cotidianas, a memria pode surgir ou ser reativada pela televiso, que, por participar ativamente do processo de construo e resgate de um momento especfico, gera uma relao emocional e afetiva muito mais intensa. Essa afetividade, no caso da televiso, adquire propores coletivas. Nos dias de hoje, a influncia das mediaes das novas tecnologias de mdia funcionam como veculo para todas as formas de memria (Huyssen, 2000, p. 20-21). A TV relembra a fico: reprises e remakes Um dos mais tradicionais dispositivos de memria da fico televisiva a reprise. A Globo apresenta toda tarde, desde 1980, o programa Vale a pena ver de novo, que retransmite telenovelas da prpria emissora que tiveram destaque em pocas passadas. De 2006 a 201241, foram 17 telenovelas. Tambm entre as iniciativas da Globo para preservao da memria da emissora est o Projeto Memria das Organizaes Globo, que tem o portal Memria Globo42 como seu arquivo on-line. Por meio dele possvel acessar cenas, fatos marcantes, curiosidades e informaes sobre os programas
Para o desenvolvimento deste Tema do Ano, tomamos como tempo de anlise os anos de 2006 a 2012, que o tempo do monitoramento feito pelo Obitel, o qual consta dos sete anurios publicados at hoje. 42 http://memoriaglobo.globo.com/
41

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 161

exibidos desde 1965. O projeto tambm publicou cinco livros com registros de programas, relatos de autores e uma biografia. A Globo lanou em 2010 o Canal Viva, na TV paga, cuja programao reprisa minissries, seriados, filmes, novelas e variedades produzidos pela prpria emissora, sendo a maioria cones de uma poca. O canal j transmitiu 12 telenovelas das dcadas de 1980 e 1990. Pensado para atender a um pblico composto por donas de casa e demanda da classe C, que, cada vez mais, adere TV paga, o canal tem tido entre os adolescentes um considervel pblico que comenta e repercute a programao nas redes sociais. Atualmente, o Canal Viva est acima da mdia de crescimento do mercado de TV por assinatura e do aumento da base de assinantes, figurando entre os dez canais mais vistos43. O SBT e a Record tambm apresentam em sua programao reprises de telenovelas e minissries, inclusive no horrio nobre, por vezes no mesmo ano de sua estreia. Vale destacar que o SBT reprisou telenovelas memorveis da extinta TV Manchete: em 2008 reapresentou Pantanal (1990); em 2009-2010, Dona Beija (1986); e em 2010-2011, A histria de Ana Raio e Z Trovo (1990-1991). Atravs da produo de remakes, os telespectadores so levados a produzir novas significaes das histrias contadas e tambm a resgatar uma memria miditica feita de sensaes anteriormente experienciadas. Em 2006, a Globo produziu dois remakes de telenovelas, O Profeta (1977) e Sinh moa (1986), e a Record exibiu a telenovela Bicho do mato (1972). Em 2008, a Globo regravou as telenovelas Ciranda de pedra (1981); em 2009, Paraso (1982); e em 2010, Ti-ti-ti (1985). Ainda em 2010 a Record adaptou a minissrie A histria de Ester (1998), e o SBT, a telenovela Uma rosa com amor (Globo, 1973). Em 2011, a Globo exibiu o remake da telenovela O Astro, escrita por Janete Clair em 1977. Em 2012, a Globo produziu os remakes das telenovelas Gabriela, baseada em romance de Jorge Amado, exibida com grande
43 Canal Viva cresce em cobertura e audincia e entra no TOP 10 da TV por assinatura. UOL. 18/04/2012.

162 | Obitel 2013

sucesso em 1975, e Guerra dos sexos, original de 1984. Em 2013, dois grandes sucessos da dcada de 1970 devem seguir a tendncia das releituras: pela Globo, Saramandaia (Globo, 1976), e pela Record, Dona Xepa (Globo, 1977). A TV relembra o passado: histria e poca Uma vez que o sistema miditico passou a ter um papel decisivo nos processos de construo da sociedade (sua onipresena no cotidiano, sua predominncia na memria coletiva atual), possvel ponderar sobre a relao da mdia com a histria, como faz Edgerton (2000, p. 1) em seu artigo A televiso como historiador:
A televiso o principal meio pelo qual a maioria das pessoas aprende histria hoje. Como a televiso afetou profundamente e alterou todos os aspectos da vida contempornea da famlia educao, governo, negcios e religio os retratos no ficcionais e ficcionais desse veculo transformaram igualmente os modos de dezenas de milhes de espectadores de pensar sobre os personagens histricos.

A narrao de fatos da histria brasileira aparece com mais frequncia no formato minissrie exibido pela Globo, as chamadas minissries brasileiras, embora esse formato no seja exclusivamente dedicado s narrativas histricas ou de poca. Com tratamento esttico diferenciado desde sua primeira produo, Lampio e Maria Bonita (1982) , as minissries da Globo abordam, em produes com roteiros originais ou adaptados de obras literrias, fatos sociais e polticos que marcaram a histria do pas. Passemos aos dados do perodo de 2006 a 2012. Em 2006, a Globo exibiu a minissrie JK, que retratou a vida do ex-presidente Juscelino Kubitschek, nos anos 1902 a 1976. Em 2008, outra minissrie da Globo, Queridos amigos, ambientada em 1989, relembrava as lutas do final da dcada de 1960 contra o regime militar no Bra-

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 163

sil. O SBT exibiu, em 2011, a telenovela Amor e revoluo, sobre o perodo da ditadura militar no Brasil. A ambientao no passado com base em poca histrica encontrada em fices de temas bblicos, como nas minissries A histria de Ester, Rei Davi e Sanso e Dalila, exibidas pela Record em 2011. Outros exemplos so as minissries biogrficas de cantores, reconstruindo pocas da msica brasileira. A Globo produziu Maysa Quando fala o corao, em 2009, baseada na vida da cantora Maysa, retratando as dcadas de 1950 a 1970; Dalva e Herivelto, exibida em 2010, mostrava, alm da vida amorosa dos protagonistas, a Era do Rdio no Brasil entre as dcadas de 1930 e 1960. Tambm da Globo so a minissrie Chico Xavier, sobre o mdium mineiro divulgador da doutrina esprita no Brasil, e a srie de docudramas Por toda minha vida, que, desde 2006, exibiu biografias de 15 personalidades da msica popular brasileira. A fico tambm relembra o passado quando conta histrias ambientadas em outras pocas e retrata seus costumes. Em 2006, foi exibida a telenovela Alma gmea (Globo), situada na dcada de 1920, e Bang bang (Globo), que remetia ao tempo do faroeste americano. Outras telenovelas foram Os ricos tambm choram (SBT), retratando a dcada de 1930; Paixes proibidas (Band), com cenrio do incio do sculo XIX; e Cidado brasileiro (Record), que retratou a vida do protagonista ao longo da segunda metade do sculo XX. Em 2007, a Globo apresentou as minissries Amaznia, que retratou a formao da regio e os problemas ambientais ao longo sculo XX, e A pedra do reino, ambientada entre os sculos XIV e XIX. A emissora exibiu ainda as telenovelas Desejo proibido, mostrando a crise cafeeira dos anos 1930, e Eterna magia, que se passava em meados do sculo XX. Em 2008, a Globo apresentou a minissrie Capitu, adaptao do romance de Machado de Assis, ambientada no sculo XIX, e a telenovela Ciranda de pedra, que retratava os anos 1950. Entre os especiais, a Record exibiu Os culos de Pedro Anto e Serto: Veredas, adaptaes de clssicos da literatura, e a Globo, O natal do menino Imperador, retratando a chegada, em

164 | Obitel 2013

1808, da famlia Real ao Brasil. Em 2009, foram exibidos a minissrie e o especial Decamero A Comdia do sexo (Globo), baseados nos contos de Boccaccio, e o telefilme Uns braos (Record), adaptado de conto de Machado de Assis ambientado em 1875. Em 2011, a Globo exibiu a telenovela Cordel encantado, ambientada no incio do sculo XX, e a minissrie O bem-amado, um remake da histria passada nos anos 1970. A Record exibiu o unitrio As mos de meu filho, adaptao do conto de rico Verssimo retratando os anos 1920, e o telefilme Menino Grapina, do romance de Jorge Amado ambientado nos anos 1920. Em 2012, atravs de reconstituio detalhada da cidade do Rio de Janeiro do incio do sculo XX, a telenovela Lado a lado (Globo) abordou os conflitos sociais decorrentes do fim da escravido e da emancipao da mulher. A boa audincia obtida certamente deveu-se tambm memria do passado vista em sua confluncia com a percepo do presente (Bergson, 2010). Finalmente, a minissrie Suburbia (Globo) mostrou o cotidiano na dcada de 1990 de uma comunidade negra na periferia do Rio de Janeiro. O desfile da memria: o carnaval relembra a telenovela Alm da presena nas diversas mdias mveis, nas exteriores, na internet, em revistas, livros, TV paga, a telenovela teve destaque no carnaval, numa convergncia, se assim podemos dizer, de dois verdadeiros media events da cultura do pas. A escola de samba Grmio Recreativo Escola de Samba So Clemente tornou-se lugar de memria da telenovela quando usou memrias sociais e afetivas em seu desfile no Sambdromo. Bem antes, produziu um site e uma revista eletrnica44 revelando todo o processo que foi a recuperao de sua memria das telenovelas com detalhes sobre os critrios de seleo dessa memria. A escola de samba fez uma
44

Endereo eletrnico: http://www.saoclemente.com.br. Acessado em 06 de abril de 2013. Revista eletrnica G.R.E.S. So Clemente: http://www.eupensomais.com.br/revista/saoclemente/?pg=auth&evento=revista&id ConviteDestino=saoclemente#/SAO%20CLEMENTE/14. Acessado em 06/04/2013.

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 165

pesquisa sobre as telenovelas mais lembradas (porque queridas) do pblico perguntando a cerca de 200 pessoas nas ruas, no Facebook e no seu site Que novela marcou sua vida?. Com base nas respostas, as lembranas foram reelaboradas, ressemantizadas, reapropriadas na criao de um enredo: afinal, pela memria, o passado no s vem tona das guas presentes, misturando-se com as percepes imediatas, como tambm empurra, desloca estas ltimas (Bosi, 1987, p. 9). Retratando personagens e situaes do universo das telenovelas, o enredo falou dos telespectadores, dos produtores e artistas e, tambm, dos ttulos, captulos, cenas e personagens de 54 telenovelas. Todas as lembradas foram da Globo, sendo 28 produzidas nas dcadas de 1970 (Selva de pedra, O bem amado, Roque Santeiro, Dancin days) e de 1980 (Ti-ti-ti, Sinh moa, O salvador da ptria). Esse fato por si s reitera a importncia desse perodo para a teledramaturgia nacional. Uma histria da telenovela foi recordada e televisionada e se apresentou mediante uma narrativa cantada, danada, coreografada e desfilada por uma escola de samba. Caberia falar de uma histria popular televisiva, configurada mediante a interseco de exerccios de dramatizao, condensao argumentativa, simplificao, tratamento dctil do passado e de compartilhamento, como espao de mediao, de uma comunidade imaginada, de uma certa memria comum. Essa memoria naturalmente nutrida por referentes existenciais, o que permite prticas de identificao guiadas por mecanismos de lembrana e de reconhecimento.

Referncias
APPADURAI, Arjun. Dimenses culturais da globalizao: a modernidade sem peias. Lisboa: Editorial Teorema, 2004. BARBOSA, Marialva C. Meios de comunicao e histria: um universo de possveis. In: RIBEIRO, Ana Paula Goulart; FERREIRA, Lucia Maria A. (orgs.) Mdia e memria: a produo de sentidos nos meios de comunicao. Rio de Janeiro: Mauad X, 2007. BENJAMIN, Walter. O Narrador. In: Walter Benjamin. Magia e tcnica, arte e poltica. So Paulo: Brasiliense, 1986.

166 | Obitel 2013

BERGSON, Henri. Matria e memria: ensaio sobre a relao do corpo com o esprito. So Paulo: Martins Fontes, 2010. BHABHA, Homi K. O local da cultura. Belo Horizonte: Ed. UFMG, 2003. BOSI, Ecla. Memria e sociedade: lembranas de velhos. So Paulo: T.A.Queiroz, Editor, 1983. BUONANNO, Milly. La qualit della fiction. Dal prodotto allambiente produttivo. In: BUONANNO, Milly (org.) Realt multiple. Concetti, generi e audience della fiction tv. Napoli: Liguori, 2004. CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano: 1. Artes de fazer. Petrpolis, RJ: Vozes, 2007. COULDRY, Nick; HEPP, Andreas. Introduction: Media events in globalized media cultures. In: COULDRY, Nick; HEPP, Andreas; KROTZ, Friedrich. Media Events in a Global Age. New York: Routledge, 2010. EDGERTON, Gary. Television as historian: an Introduction. In: EDGERTON, G. R.; ROLLINS, P.C. (eds.). Television Histories: Shaping Collective Memory in the Media Age. Lexington, KY: University Press of Kentucky, 2001. ELIAS, Norbert. Sobre o tempo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1984. HALBWACHS, Maurice. A memria coletiva. So Paulo: Centauro, 2006. HUYSSEN, Andreas. Seduzidos pela memria. Rio de Janeiro: Aeroplano, 2000. LAIGNIER, Pablo Cezar. Pedagogias do funk carioca: Deus e o Diabo na terra do som. MATRIZes, v. 6, n. 1, 2012. LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela como recurso comunicativo. MATRIZEs, v. 3, n.1, 2009. LOPES, Maria Immacolata Vassallo de. Telenovela: internacionalizao e interculturalidade. So Paulo, Loyola, 2004. LOPES. Maria Immacolata Vassallo de; MUNGIOLI, Maria Cristina Palma. Brasil, Caminhos da fico: entre novos e velhos meios. In: LOPES. Maria Immacolata Vassallo de; Orozco-Gmez, Guillermo. Anurio Obitel 2011: qualidade na fico televisiva e participao transmiditica das audincias. So Paulo: Editora Globo, 2011. MARTN-BARBERO, Jess. Entre urbanas y ciudadanas. Mimeo, (s/d). MITTEL, Jason. Complexidade narrative na televiso americana contempornea. MATRIZEs, v.5, n.2, 2012.

Brasil A telenovela como fenmeno miditico | 167

MULGAN, Geoff. Televisions Holy Grail: seven types of quality. In: MULGAN, Geoff. The question of quality. London: British Film Institute, 1990. NEIGER,Motti, MEYERS, Oren; ZANDBERG, Eyal (eds.). On Media Memory. Collective Memory in a New Media Age. London: Palgrave MacMillan, 2011. NORA, Pierre. Between memory and history: les lieux de mmoire. Representations 26, Spring 1989.

3
CHILE: MUDANAS NA INDSTRIA1
Autores: Valerio Fuenzalida, Pablo Julio Pohlhammer Equipe: Vernica Silva, Constanza Mujica, Luis Breull, Alejandro Bruna*

1. O contexto audiovisual do Chile 1.1. A TV aberta no Chile


Grfico 1. Emissoras nacionais da televiso aberta no Chile
Pblicos TVN Universitrios UCV TV Privados-Universitrios Canal 13 Privados Telecanal Red Chilevisin Mega

Total de emissoras: 7

Grfico 2. Audincia da TV por canal (residncias)


3% 8% 26% 19% 22% 22% 2% Canal 13 TVN CHV Mega La Red UCV Telecanal

Rating Share residncias residncias (%) (%) Canal 13 7,4 25,7 TVN 6,3 22,0 CHV 5,9 20,6 Mega 5,6 19,4 La Red 2,3 7,8 UCV 0,8 2,7 Telecanal 0,5 1,8 Canal

* Com a colaborao do Time Ibope Fonte: Time Ibope


1

Este Informe contou com o apoio econmico do Concurso Criao e Cultura, patrocinado pela Direo de Arte e Cultura (DAC) da Vice-Reitoria de Investigao (VRI) da Pontifcia Universidade Catlica do Chile.

170 | Obitel 2013

Grfico 3. Audincia de TV por canal (indivduos)


Canal
3% 8% 25% 20% 20% 22% 2% Canal 13 TVN CHV Mega La Red UCV Telecanal

Canal 13 TVN CHV Mega La Red UCV Telecanal

Rating indivduos (%) 2,7 2,4 2,1 2,1 0,8 0,3 0,2

Share indivduos (%) 25,3 22,5 20,1 19,8 7,7 2,7 1,8

Fonte: Time Ibope

Grfico 4. Oferta de gneros na programao da TV


Gnero
2% 11% 21% 20% 10% 36% Fico Informao Espetculos Servio Esportes Outros

Horas 19.653 11.120 11.418 5.822 1.111 5.396 54.519

(%) 36% 20% 21% 11% 2% 10% 100%

Fico Informao Espetculos Servio Esportes Outros Total geral

Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

1.2. Tendncias
A TV aberta chilena mudou radicalmente nas ltimas dcadas. Primeiro houve uma evoluo privatizao, quase tendo desaparecido a TV universitria aberta e massiva Canal 13, da Universidade Catlica do Chile, e Canal 11, da Universidade do Chile. Ambos os canais foram privatizados: o Canal 11 passou a ser o CHV, da Turner, e o Canal 13 foi privatizado em 67%, e essa porcentagem poderia ser aumentada. Os sete canais abertos se dividem em um canal totalmente universitrio (UCV TV), um canal pblico (TVN) e cinco canais privados, trs dos quais so grandes concorrentes entre si e do canal pblico TVN. Os outros dois canais privados so menores (La Red e Telecanal). H, ento, um grupo de quatro canais altamente concorrentes: trs privados e o canal pblico.

Chile Mudanas na indstria | 171

Em segundo lugar, acerca-se a mudana com relao digitalizao, em que a nica definio o padro nipo-brasileiro; a legislao ainda est em processo de discusso, e os planos dos canais para este novo cenrio tecnolgico no so conhecidos. Se so implementados novos canais digitais abertos segmentados tematicamente, ser aberto um novo cenrio na concorrncia com a TV paga, j que haveria duas ofertas tecnologicamente concorrentes com as emissoras segmentadas. proposta a seguinte pergunta: o mercado publicitrio chileno capaz de sustentar mais canais na TV aberta? Em terceiro lugar, no cenrio industrial do audiovisual chileno ocorreu uma grande mudana. O CVH (ex-canal da U. de Chile) foi adquirido no ano de 2010 pela Turner Broadcasting System, da Time Warner. Nos prximos meses, o CVH se trasladar a seus novos estdios no antigo local da indstria Machasa. O investimento considerado no novo local foi resultado de uma avaliao que indica que o CHV se tornar uma empresa produtora/exportadora com horizontes internacionais, primeiramente direcionada ao mercado hispnico. Ou seja, o CHV o primeiro projeto no Chile em audiovisuais que aspira superar a produo e transmisso no mbito nacional para inserir-se em um mercado audiovisual global. O projeto busca superar o financiamento meramente publicitrio nacional da televiso aberta. O Maga, canal privado, est buscando uma estratgia de ingressar na telefonia paga; o Canal 13, do grupo Luksic+UC, prope aderir bolsa de valores como estratgia para reunir capital e enfrentar as novas formas de concorrncia: tambm esse grupo abarcou um conjunto de emissoras de rdio. Este novo cenrio econmico-industrial prope ao canal pblico TVN desafios e interrogaes para seu financiamento e capitalizao.

172 | Obitel 2013

1.3. Inverso publicitria na mdia


Tabela A. Distribuio da inverso publicitria 2011
Participao 1985 1990 1995 2000 2005 2007 2008 2009 2010 2011 percentual (%) Televiso Dirios Rdios Revistas Espaos pblicos Cinema TV a cabo Mdia on-line 46,3 35,0 10,5 5,8 2,2 0,3 44,2 34,5 10,9 7,3 2,9 0,2 46,3 35,3 7,9 3,5 6,7 0,2 42,8 34,5 10,5 5,0 6,7 0,4 47,4 29,4 8,2 3,2 8,4 0,3 1,7 1,4 48,2 28,6 6,9 3,1 9,5 0,3 1,9 1,6 48,4 287 7,2 2,9 8,7 0,2 1,7 2,3 51,5 25,9 7,5 2,3 7,6 0,3 2,0 2,8 48,2 27,0 6,8 2,2 7,5 0,3 3,9 4,1 44,9 26,6 6,8 1,9 8,6 0,3 4,6 6,2

Fonte: Associao Chilena de Agncias de Publicidade (Achap)

Os dados da ACHAP para o ano de 2012 no esto ainda disponveis, por isso so apresentadas as informao de 2011. Entre os anos 2005 e 2011, a TV a cabo e a mdia on-line aumentam sua participao na publicidade at alcanar em conjunto 10,8%; esse crescimento sustentado e com menos flutuaes anuais, que so exibidas pela participao percentual de outras mdias.

1.4. Tendncias nas TICs (Tecnologia da Informao e Comunicao)


Segundo a informao da Subtel (Subsecretaria de Telecomunicaes), em maio de 2012, a telefonia celular teve um importante desenvolvimento, a ponto de haver hoje uma penetrao de 130% de aparelhos telefnicos em relao populao chilena. Correlativamente, a telefonia fixa mantm um lento, mas constante descenso, alcanando somente 19,4% de penetrao para cada cem habitantes. A banda larga fixa e mvel, em conjunto, chega a 50% das residncias; a banda larga mvel 3G j superou as conexes fixas, e est sendo introduzida a banda 4G. O aceso internet, segundo a Subtel, alcanou 40,7% da populao chilena no ano de 2012.

Chile Mudanas na indstria | 173

A importao das equipes computacionais se adapta mobilidade; os computadores desktop baixaram para o segundo lugar entre as mquinas importadas, e passaram ao primeiro lugar os notebooks (64% das mquinas importadas). Mas os tablets vm apresentando um aumento percentual enorme, que os coloca no terceiro lugar de mquinas importadas, superando os notebooks (Cmera do Comrcio de Santiago). Segundo o II Censo de Informtica Educativa do Ministrio de Educao2, o acesso internet em colgios municipais subiu 66% no ano de 2012, diminuindo a diferena em relao aos colgios privados. Tambm aumentou o maquinrio computacional nas escolas pblicas, de modo que agora existe um computador para cada seis alunos.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices de estreia exibidas durante 2012
TTULOS NACIONAIS COM ESTREIAS - 23 Canal 13 - 4 ttulos nacionais com estreias Los 80 ms que una moda (srie) Peleles (telenovela) Soltera otra vez (telenovela) Vida por vida (srie) CHV - 4 ttulos nacionais com estreias Gordis, la gorda ms rica del mundo (telenovela) La Doa (telenovela) La Sexloga (telenovela) Violeta se fue a los cielos (tv movie) Mega - 5 ttulos nacionais com estreias Bkn el campamento (srie) TTULOS IMPORTADOS COM ESTREIAS - 45 Canal 13 - 4 ttulos importados com estreias Insensato corazon (telenovela Brasil) Mujeres apasionadas (telenovela Brasil) Passione (telenovela Brasil) Tititi, la pasarela del amor (telenovela Brasil) CHV - 6 ttulos importados com estreias Amar de nuevo (telenovela Mxico) Aurora (telenovela EUA hispnico) Corazn apasionado (telenovela Venezuela) El fantasma de Elena (telenovela EUA hispnico) El talismn (telenovela EUA hispnico) Una maid en Manhattan (telenovela EUA hispnico)

www.enlaces/mineduc

174 | Obitel 2013

Cobre poder y pasin (minissrie) Decibel 110 el amor suena fuerte (telenovela) Maldita (telenovela) Solita Camino (srie) TVN - 10 ttulos nacionais com estreias Aqu mando yo (telenovela) Dama y obrero (telenovela) El diario secreto de una profesional (srie) El reemplazante (srie) Escena del crimen (docudrama) Esperanza (telenovela) Pobre rico (telenovela) Reserva de familia (telenovela) Separados (telenovela) Su nombre es Joaqun (telenovela)

La Red - 14 ttulos importados com estreias Amorcito Corazn (telenovela Mxico) Como dice el dicho (srie Mxico) Cuando me enamoro (telenovela Mxico) El secretario (telenovela Colmbia) Hasta que el dinero nos separe (telenovela Mxico) La rosa de Guadalupe (docudrama Mxico) Las muecas de la mafia (telenovela Mxico) Mar de amor (telenovela Mxico) Mi pecado (telenovela Mxico) Mujer casos de la vida real (docudrama Mxico) Operacin jaque (minissrie coproduo Colmbia/Espanha) Rafaela (telenovela Mxico) Soy tu duea (telenovela Mxico) Triunfo del amor (telenovela Mxico) Mega - 10 ttulos importados com estreias Abismo de pasin (telenovela Mxico) Amor bravo (telenovela Mxico) Amores verdaderos (telenovela Mxico) Dos hogares (telenovela Mxico) La diosa coronada (telenovela Colmbia) La fuerza del destino (telenovela Mxico) La que no poda amar (telenovela Mxico) Mi corazn insiste (telenovela EUA hispnico) Por ella soy Eva (telenovela Mxico) Relaciones peligrosas (telenovela EUA hispnico) Telecanal - 5 ttulos importados com estreias El ltimo matrimonio feliz (telenovela Colmbia) La vida es una cancin (srie Mxico) Pasin morena (telenovela Mxico) Pecados ajenos (telenovela EUA hispnico) Sortilegio (telenovela Mxico) TVN - 5 ttulos importados com estreias Contra viento y marea (telenovela Mxico) Heridas de amor (telenovela Mxico) La esclava Isaura (telenovela Brasil)

Chile Mudanas na indstria | 175

Los plateados (telenovela EUA hispnico) Nias mal (telenovela Colmbia) TOTAL DE TTULOS COM ESTREIAS: 68 Fonte: Obitel Chile

Tabela 2. Fices de estreia durante 2012 conforme pas de origem


Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina Brasil CHILE Colmbia Equador Espanha EUA hispnico Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela Coproduo Latino-Americana (mbito Obitel) Latino-Americana (mbito no Obitel) Total Fonte: Obitel Chile Ttulos 23 45 0 5 23 4 0 1 8 25 0 0 0 1 1 68 0 68 % 34 66 0 7 34 6 0 1 12 37 0 0 0 1 1 100 0 100 Captulos / Episdios 1.014 3.961 0 386 1.014 281 0 121 485 2.608 0 0 0 79 1 4.975 0 4.975 % 20 80 0 8 20 6 0 2 10 52 0 0 0 2 0 Horas 631:05 2.982:30 0:00 407:35 631:05 190:40 0:00 14:00 368:50 1.950:00 0:00 0:00 0:00 49:20 2:05 % 17 83 0 11 17 5 0 0 10 54 0 0 0 1 0

100 3.613:35 100 0 0:00 0

100 3.613:35 100

Considerando a quantidade de ttulos estreados, a fico chilena mostrou uma tendncia reduo: 29 ttulos no ano de 2006, 31 no ano de 2008, 29 no ano de 2009, 24 no ano de 2010, 25 em

176 | Obitel 2013

2011 e 23 no ano de 2012. No que se refere ao tempo em horas, a produo ficcional nacional de estreia tambm sofreu instabilidade: 667 horas no ano de 2008, 664 horas no ano de 2009, 707 horas no ano de 2010, 717 horas no ano de 2011 e 631 horas no ano de 2012. Embora a fico nacional represente 34% dos ttulos estreados, em quantidade de horas representa apenas 17% (631 horas). Segundo a Tabela 4, na produo de estreia ibero-americana, 39 dos 45 ttulos so telenovelas, o que totaliza 2.416:30 horas. No total de 23 ttulos ficcionais chilenos, somente 14 so telenovelas; ou seja, a produo nacional alcana nove ttulos em outros gneros ficcionais (seis sries e trs outros gneros). A TVN o canal que mais ttulos chilenos estreou no ano de 2012: dez dos 23 ttulos, duplicando em quantidade em relao ao canal seguinte (Mega, com cinco ttulos). O Mxico permanece como o mais importante provedor externo de fico: 25 ttulos contra 21 no ano de 2011. Logo aparece a produo EUA hispnico, com oito ttulos. Os canais que mais exibem ttulos ficcionais importados so La Red, com 14 ttulos, e Mega, com dez ttulos.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas transmitidos por faixa horria


Ibero-Americanas % 2 19 71 7 100 3.961 100 2.982:25 100 4.975 11 0 7:05 0 77 2 100 541 14 373:05 13 1.290 26 3.343 84 2.595:45 87 3.518 71 66 2 6:30 0 90 2 20:55 2.718:35 820:05 53:55 3.613:30 C/E % H % C/E % H 1 75 23 1 100 Total % H 14:25 122:50 447:00 46:50 631:05

Faixa horria

Nacionais

C/E

Manh (6:00-12:00)

24

Tarde (12:00- 20:00)

175

17

Prime Time (20:00-24:00)

749

74

Noturno (24:00-6:00)

66

Total

1.014

100

Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana de estreia


Nacionais C/E 910 87 10 2 0 5 0 1.014 100 0 0 3:50 0:00 631:05 0 0:00 0 2:40 0 0 1 0 100 1 6:35 1 9 66:00 10 3 1 0 0 2 0 45 90 552:05 87 39 % H % T % 87 7 2 0 0 4 0 100 Ibero-Americanas C/E 3.116 341 1 0 0 503 0 3.961 % 79 9 0 0 0 13 0 100 H 2.416:30 156:40 2:05 0:00 0:00 407:15 0:00 2.982:25 % 81 5 0 0 0 14 0 100

Faixas horrias

Telenovela

14

61

Srie

26

Minissrie

Telefilme

Unitrio

Docudrama

Chile Mudanas na indstria | 177

Outros

Total 23 Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

100

178 | Obitel 2013

Os horrios da tarde (12h-20h) e o prime (20h-24h) em conjunto concentram cada vez mais a exibio de estreia: 98% das horas de exibio. Mas, de forma igual a anos anteriores, a fico chilena transmitida prioritariamente no prime time (447:00 horas); 71% das horas de exibio de fico de estreia chilena ocorre no prime time. A fico ibero-americana mantm a tendncia de ocupar a tarde televisiva. Com 2.595:45 horas transmitidas nesse horrio, concentra-se ali 87% da exibio importada; conforme a Tabela 4, exibe-se mais o gnero de telenovela, com 39 dos 45 ttulos que vm de fora. A telenovela o gnero importado que se faz mais presente na tela: dos 45 ttulos importados, 39 so telenovelas. No ano anterior, dos 46 ttulos importados, 36 eram telenovelas. As horas de exibio de telenovelas importadas subiram de 1.924:57 horas no ano de 2011 para 2.416:30 horas no ano de 2012. Previamente, no ano de 2009, foram 40 novelas dos 50 ttulos importados; no ano de 2010, 22 novelas dos 30 ttulos importados; 36 no ano de 2011 e 39 em 2012. Isso indica o sucesso do gnero novela na circulao internacional, mas tambm a dificuldade de criar outros gneros ficcionais de aceitao e circulao ibero-americana. Essa dificuldade pode constituir um obstculo para a exportao da atual produo chilena em outros gneros ficcionais; se no h circulao internacional, difcil a sustentao econmica unicamente com a audincia interna do Chile.
Tabela 5. Formatos da fico nacional de estreia por faixa horria
Formatos Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros Total Manh 1 0 0 0 0 0 0 1 % 100 0 0 0 0 0 0 100 Tarde 2 1 0 0 0 0 0 3 % 67 33 0 0 0 0 0 100 Prime Time 10 4 1 1 0 1 0 17 % 59 24 6 6 0 6 0 100 Noturno 1 1 0 0 0 0 0 2 % 50 50 0 0 0 0 0 100 Total 14 6 1 1 0 1 0 23 % 61 26 4 4 0 4 0 100

Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

Chile Mudanas na indstria | 179

Situando cada ttulo nacional no horrio predominante em que exibido, observa-se que o horrio dominante para a exibio da fico televisiva nacional de estreia o prime time: 14 a 23 ttulos so exibidos. Esse horrio dominado pelas telenovelas: 11 dos 14 ttulos exibidos nessa faixa so telenovelas; mas tambm o prime time o espao das sries, minissries e telefilmes; pelas tardes eram transmitidas as telenovelas nacionais de estreia (segundo a Tabela 8, uma delas entre os top ten) em um horrio antes colonizado exitosamente pela telenovela latino-americana3.
Tabela 6. poca da fico
poca Presente Passado Histrica Outro Total Fonte: Time Ibope e Obitel Chile Ttulos 19 2 2 0 23 % 83 9 9 0 100

Foram consideradas como histricas aquelas ambientadas em pocas de mais de 50 anos. Em geral se mantm a tendncia predominante a situar as fices no presente. Mas duas sries importantes em audincia, uma das quais j dura cinco temporadas (Los 80 ms que una moda), foram relacionadas aos anos da ditadura militar (1973-1990). Nas sees seguintes deste captulo chileno so analisados esses casos.

A produo nacional de telenovelas para esse horrio contou com aportes do Conselho Nacional de Televiso CNTV, destinado especificamente a potenciar esse horrio.

180 | Obitel 2013

Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating e share


Ttulo Pas da ideia original ou roteiro Argentina Espanha/ Chile Chile Chile Chile Espanha Chile Chile Chile Chile Casa produtora Nome do roteirista Rating Share Canal ou autor da (%) (%) ideia original Marcelo Canal 13 Canal 13 26,8 37,0 Castaon Canal 13 e Rodrigo Canal 13 25,8 37,5 A.Wood Cuevas Alejandro TVN TVN 20,7 33,7 Cabrera Daniela TVN TVN 19,5 27,5 Castagno Rodrigo Canal 13 17,3 25,8 Cuevas Pablo Illanes, TVN TVN Larissa 16,3 22,4 Contreras Daniela 16,3 30,9 TVN TVN Castagno Jos Ignacio TVN y 15,5 33,0 TVN Alce Valenzuela Hernn Parox TVN 15,4 22,5 Rodrguez A.Wood CHV Andrs Wood 14,1 19,2

Soltera otra vez Los 80 ms que una moda Pobre rico Separados Peleles Reserva de familia Aqui mando yo Dama y obrero El reemplazante Violeta se fue a los cielos

Total de produes: 10 100% Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

Roteiros ou ideias estrangeiras: 30%

Trs das fices top ten tiveram formatos ou ideias originais da Espanha e Argentina. Quatro delas foram produzidas entre canais de TV e produtoras independentes, entre as quais se destacam dois trabalhos do produtor audiovisual Andrs Wood. A TVN se mantm como o canal mais exitoso, exibindo seis dos top ten, e o Canal 13 continua com trs ttulos.

Chile Mudanas na indstria | 181

Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria


Ttulo Soltera otra vez Los 80 ms que una moda Pobre rico Separados Peleles Reserva de familia Aqui mando yo Dama y obrero El reemplazante Formato Gnero C/E em 2012 44 12 178 39 9 123 80 141 12 2 Primeira e ltima transmisso 27/05/12 05/09/12 23/09/12 16/12/12 23/04/12 continua em 2013 22/10/12 continua em 2013 19/03/12 22/10/12 11/06/12 continua em 2013 01/10/12 17/12/12 03/04/12 04/04/12 Faixa horria Prime time Prime time Prime time Prime time

Telenovela Comdia Srie Telenovela Drama Drama

Telenovela Comdia Telenovela Comdia Telenovela Drama

De 2011 a 15/01/12 Prime time Prime time

Telenovela Comdia Telenovela Srie Drama Drama Drama

De 2011 a 23/04/12 Prime time Tarde Prime time Prime time

Violeta se fue a los TV Movie cielos Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

Por outro lado, as telenovelas continuam sendo o gnero da fico nacional com maiores ndices de audincia: oito dos top ten pertencem a esse gnero.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Temticas dominantes Amor, etapas ciclo vital, Soltera otra vez relaes de amizade, relaes familiares. Ditadura militar, direitos Los 80 ms que humanos, amor, relaes una moda familiares, amizade. Relaes consanguneas, origem familiar, amor, dePobre rico sigualdade social, relaes familiares. Ttulo Temticas sociais Concepo de famlia e de matrimnio, normas sociais com respeito aos ciclos vitais, problemas econmicos. Ditadura militar no Chile, direitos humanos, movimentos polticos, economia, papel social da mulher. Desigualdade social, concepo de paternidade, poder econmico, negligncia mdica.

182 | Obitel 2013

Separados

Amor, divrcio, amizade, masculinidade. Identidade masculina, amor, trabalho, delinquncia. Relaes familiares, produo vitivincola, amor, resoluo de crimes, vingana.

Divrcio, penso alimentcia, homossexualidade, papel social de gnero, identidade. Identidade masculina, conflitos laborais, delinquncia, desigualdade social. Produo e cultura vitivincola, transtorno de memria, tradies familiares e heranas.

Peleles

Reserva de familia

Papel social de gneros no mbito Amor, relaes familiadomstico e laboral, desenvolvimenres, desenvolvimento de Aqui mando yo to profissional e insero laboral, prticas profissionais (RH), divrcio, papel das assessoras do lar no papel social de gnero. interior das famlias. Amor, desigualdade social, Desigualdade social, construo como desenvolvimento de prtiDama y obrero ofcio, convenes sociais sobre o cas profissionais e ofcios matrimnio, doenas, incesto. (construo). Deficincias acadmicas e sociais, Educao pblica, identidade juvenil, marginalida- educao pblica, marginalidade social El reemplade social, desenvolvimen- juvenil, crise do papel dos docentes, zante to profissional (docncia), movimento estudantil, relaes professores e alunos. amor. Biografia da cantora chilena Violeta Parra, Cultura do folclore e canto popular, Violeta se fue a desenvolvimento de prtica mundo rural chileno, posicionamento los cielos profissional (canto popular da artista no contexto poltico internae folclore), desiluses cional, depresso e suicdio. amorosas. Fonte: Obitel Chile

A anlise das temticas mostra que a telenovela est introduzindo aspectos sociais atuais do debate nacional, como desigualdade social e educao, identidade e crise familiar; a srie Los 80 permitiu por vrios anos abordar ficcionalmente o perodo histrico da ditadura. Em todas as fices, as temticas so representadas na matriz do melodrama, ou seja, a partir de vrias vivncias cotidianas e privadas de uma famlia.

Chile Mudanas na indstria | 183

Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: sexo, idade, nvel socioeconmico
Ttulo Soltera otra vez Los 80 ms que una moda Pobre rico Separados Peleles Canal Sexo M H 04- 1312 17 7 6 10 6 8 5 10 4 7 4 6 5 Idade GSE 18- 25- 35- 50ABC1 C2 C3 D 24 34 49 64 65-+ 16 13 8 9 10 6 9 8 14 10 21 18 15 15 22 10 14 12 13 13 24 28 22 21 25 23 22 23 24 26 14 18 17 20 16 26 22 21 18 25 8 11 15 22 8 26 18 24 17 17 11 11 6 8 6 7 6 5 8 11 29 29 31 27 31 32 17 29 48 21 28 43 24 34 36 19 24 50 17 29 48 18 27 50 21 27 44 15 33 41

Canal 69 31 13 Canal 65 35 13

TVN 64 36 16 TVN 63 37 Canal 59 41 13 8 9

Reserva de TVN 64 36 6 familia Aqui mando TVN 67 33 9 yo Dama y TVN 69 31 8 obrero El reemTVN 59 41 7 plazante Violeta se fue a los CHV 59 41 5 cielos Fonte: Time Ibope e Obitel Chile

Em 2012, a proporo geral de audincia de telenovela foi de 56,9% para mulheres e de 43,1% para homens. A proporo de mulheres no caso dos top ten nacionais supera a mdia geral, a qual indica a atrao da produo nacional. Trs fices nos top ten quebram a proporo de mais de 60% de perfil feminino na audincia e atraem uma porcentagem de mais de 40% de pblico masculino (Peleles, El reemplazante e Violeta se fue a los cielos). Em geral, confirma-se que as fices massivas atraem a todos os segmentos sociais e etrios de audincia.

184 | Obitel 2013

3. A recepo transmiditica4
No Chile, um dos fenmenos do ano de 2012 foi a adaptao e transmisso atravs do Canal 13 da exitosa telenovela argentina Soltera otra vez. A histria de Cristina Moreno a de uma mulher que busca o homem ideal, mas que descobre que seu companheiro Monito a trai com outra mulher. Essa foi a fico mais assistida, com um rating de 26,8 pontos no horrio prime time e um share de 37 pontos, entre maio de 2012 e setembro de 2012. No entanto, no somente foi um boom na mdia: com apenas 44 captulos, mas foi tambm uma das novelas mais comentadas do ano, ganhando capas de jornais e revistas. A personagem principal, Cristina Moreno, chegou a escrever uma coluna sobre encontros e tambm tinha seu prprio perfil no Facebook, com mais de 120 mil seguidores. Soltera otra vez foi um verdadeiro fenmeno nas diversas redes sociais. Ao analisar o tipo de narrao transmiditica oferecida pelos sites produtores, h que se ter um fator em mente: diferente das telenovelas das dez da noite do canal TVN, que so transmitidas de segunda a quinta, Soltera otra vez, do Canal 13, ser transmitida de domingo a quarta-feira. Ser analisada sua ltima semana de transmisso, que se contar como a semana em que foi transmitido o ltimo captulo e os preparativos on-line para a denominada reta final. O espao de tempo analisado abarca, portanto, de quinta-feira, 30 de agosto, at quarta-feira, 5 de setembro, data em que a telenovela terminou de ser transmitida. Por isso, h trs dias sem transmisso e quatro dias com transmisso de telenovela. Soltera otra vez tem uma pgina oficial dentro da pgina web do canal emissor, Canal 13, uma pgina oficial no Facebook, uma pgina no Twitter e no YouTube. Tambm h pginas dos fs, mas isso no foi considerado para esta anlise. O pgina oficial do Facebook da telenovela tinha 357.986 seguidores ou fs da pgina, e 621 pessoas falando ou comentando sobre a pgina. A seguinte tabela
4

Colaborao do jornalista e roteirista Alejandro Bruna.

Chile Mudanas na indstria | 185

demonstra o total de comentrios feitos na semana, o nmero de curtir total, o nmero de comentrios e o nmero de share (compartilhamento) dos posts. No total, de quinta-feira, 30 de agosto, a quarta-feira, 5 de setembro, houve 8.127 shares, 187.331 curtir, 35.679 comentrios e 126 compartilhamentos.
Tabela 11. Atividade na pgina do Facebook de Soltera otra vez
Datas 30-ago-12 31-ago-12 01-set-12 02-set-12 03-set-12 04-set-12 05-set-12 Total Posts 14 14 15 15 24 18 26 126 Comentrios 4.995 1.303 213 3.517 5.498 3.630 16.523 35.679 Curtir 23.976 8.420 2.961 871 24.353 29.867 96.883 187.331 Compartilhar 1.432 590 0 0 0 599 5.506 8.127

Fonte: Pgina da srie no Facebook

A pgina oficial no Facebook de Soltera otra vez funciona como programa interativo na rede, com um nvel de interatividade ativa. Os posts so, em geral, difuso de contedo da pgina oficial ou tweets vinculados da pgina do Twitter, ou seja, o que se posta no Twitter em tempo real tambm, na grande parte dos casos, reflete-se no perfil oficial no Facebook. O caso especfico de Soltera otra vez que pela primeira vez seu contedo em sua pgina oficial tem uma parte criada pelo telespectador: h uma seo fixa chamada Sube tu historia e outra catalogada como Tu historia, em que o pblico pode escrever suas histrias de relaes amorosas, ou coisas que estejam acontecendo em seu relacionamento atual, relacionadas com a novela, e que, se forem aprovadas, podem ser lidas em seguida no espao Tu historia, publicadas com o nome do seu autor. Isso faz com que a pgina oficial seja um programa transmiditico (permite o download de imagens e h mais que meros programas com possibilidade de

186 | Obitel 2013

comentar), com um nvel de interao criativo, pois o usurio se converte em produtor de contedos, criando algo novo a partir daquilo que foi dado (o produto-me, ou seja, a novela). A Tabela 12 expe as prticas dominantes dos usurios, em que o que mais se viu foram, nos diversos espaos, os comentrios sobre as situaes da Cristina Cristi Moreno, recomendaes sobre como encontrar o amor da sua vida, crticas, celebraes e s vezes discusses (entre os mesmos espectadores). O personagem, to querido pelos espectadores, nunca suscitou uma pardia ou hostilidade, embora os comentrios pudessem ser negativos pelos seus reiterados questionamentos sobre suas relaes e emoes, denominadas como torpes e bsicas.
Tabela 12. Prticas on-line sobre Soltera otra vez, do Canal 13
Sites da internet Site oficial Pgina do Facebook Twitter Site do YouTube Fonte: Obitel Chile Tipos de interao transmiditica Programa transmiditico Programa interativo em rede Interao em tempo real Programa interativo Nveis de interatividade Criativa Ativa Ativa Ativa Prticas dominantes dos usurios Comentrio, recomendao, celebrao, crtica, armazenamento, discusso. Comentrio, recomendao, celebrao, crtica, discusso. Comentrio, interpretao, pardia, recomendao, celebrao, crtica, armazenamento, discusso. Comentrio, recomendao, celebrao, crtica, discusso.

4. O mais destacado do ano 4.1. Inovao de retratos hbridos e polivalentes5


Observar em perspectiva as fices chilenas na TV do ano de 2012 carregado de sensaes de prazer e desprazer. Umas por serem inquietantes e possurem uma dor atrativa pela dureza de suas temticas (em especial as sries); outras como hilariantes e disten5

Contribuio do professor Luis Breull.

Chile Mudanas na indstria | 187

didos retratos de esteretipos sociais, coabitando de novelas leves em torno da comdia at melodramas do mais puro estilo latino-americano clssico das dcadas de 1960 e 1970. Enquanto a TV de livre recepo viveu um novo ano de queda geral em seus ndices de audincia (29 pontos de mdia de rating em 2012, em baixa constante desde 2003, quando obteve 37,3 pontos), a fico teve um impacto mdio ambivalente. Alguns dos projetos se situaram entre os mais vistos da indstria; outros, em absoluta invisibilidade, como ofertas de canais no propcios para esses contedos. Sries e telessries se transformaram em um lugar sob a conceitualizao do antroplogo da sobremodernidade Marc Aug6 , como espao de reconhecimento comum dos pblicos sobre formas de vida e temticas identitrias transversais. Lugares como anttese de no lugares ou zonas pblicas de trnsito annimo, vazio, sem importar o outro nem a alteridade como fundamento de socializao integrada e proativa.

4.2. A obscura face da educao escolar


A irrupo da srie El reemplazante nas segundas, s 23h, na TVN (11 captulos de 60 minutos de durao, transmitidos de 08/10 a 17/12), da produtora Parox, permitiu que nos conectssemos com um espao simblico carregado de urgente sentido-pas. Os protestos de cidados por melhora na qualidade da educao foi parte importante da hegemonia das demandas sociais da ltima dcada, em especial nos anos 2011 e 2012. Uma realidade dramtica e angustiante, centrada em um liceu subvencionado de uma comuna popular do sul de Santiago, em que o sistema formativo nos revela sua cara mais violenta, excludente, impudica, miservel e antagnica. A trama sobre um modelo educacional de conquistas disfaradas de um negcio de equvocos e autoequvocos, de induvidosa precariedade, em que o papel do protagonista recai em um exitoso engenheiro dedicado a grandes inverses especulativas que fracassa como fruto da
6

AUG, Marc. La vida en doble: etnologa, viaje, escritura. Buenos Aires: Editora Paids, 2012.

188 | Obitel 2013

sua ambio e que depois da sua passagem pela priso redime-se trabalhando como professor substituto de matemtica. Essa fico envolve pelo seu absoluto desprazer. Formato de visualizao escura, carter realista, mistura um elenco de atores profissionais com outros no atores, como estudantes, por exemplo. Prima pelo uso de cmaras subjetivas ou em movimento e um arco dramtico que se afirma em conflitos permanentes, como: marginalidade, excluso, narcotrfico, crise do modelo educativo como negcio, precariedade de relaes familiares em lares em risco social, equvoco ou desengano. Pouco espao fica para a construo de relaes de amor ou afetos positivos; no obstante, a srie mostra caminhos de sada, como a autossuperao dos alunos em um vertiginoso ambiente em que pouco a pouco revela-se a esperana, fruto do esforo pessoal e coletivo.

4.3. Pedofilia, bullying, medo e poder


Solita camino foi outro dos expoentes destacados do ano por causa da escassa audincia obtida em suas transmisses, nas segundas-feiras, s 23h15, na Mega, coincidindo o horrio com El reemplazante. Srie de 12 captulos de 60 minutos, transmitidos de 01/10 a 17/12, realizada pela produtora Circo e dirigida por Cristin Mamani. Ganhadora de fundos pblicos da Corporao de Fomento Produo Corfo e do Conselho Nacional de Televiso CNTV, narra a histria de uma adolescente de famlia de classe alta que abusada pelo seu padastro exitoso advogado e docente universitrio , que resulta ser o pai biolgico e emprega todo o seu poder para calar-lhe. Trama de alta carga emotiva sobre o mundo dos adolescentes em situaes de vida extremas, que precisou de uma investigao de seis meses, incluindo entrevistas com psiclogos e psiquiatras, para construir a vida da Manuela Izquierdo, a protagonista. O formato expressou tambm um modelo de trabalho que comeou a assentar-se no campo das sries nacionais dos ltimos anos: um elenco formado por no mais de 20 personagens, em que a metade deles estvel. No obstante, isso resultou funcional ao carter

Chile Mudanas na indstria | 189

dessa srie, com uma narrao lenta e introspectiva e uma forte presena de msica incidental, reforando o olhar ntimo e angustiante das experincias das vtimas de pedofilia ou de abuso infantojuvenil (tema sensvel na agenda pblica dos ltimos anos, com denncias de alto impacto). Ainda assim, no ficou na melancolia vitimizada, mas soube instalar a histria com clmaces verossmeis. Chamou a ateno ter sido programada para o mesmo dia e hora que El reemplaz ante ambas cofinanciadas com recursos pblicos e a escassa audincia obtida (um tero sobre sua concorrncia). Um fator adicional que pde contribuir para no ser assistida foi o canal que a transmitiu, especializado em contedos de corte massivo, sobretudo de humor popular ou de ao, muito distante do carter dessa fico. Por sua dureza, lembrou Volver a mi, srie de 2010 do Canal 13 no horrio da meia-noite, aos domingos, depois de Los 80, sobre doentes em um centro de reabilitao de alcolicos e drogados (houve uma temporada, mas a histria no foi finalizada).

4.4. Amor, compromisso, solteirice e liberdade


No campo das telessries, houve trs expoentes massivos de carter distinto: o melodrama ps-meridiano Dama y obrero e a comdia vespertina Pobre rico, na TVN, e a ganhadora em audincias e inovao Soltera otra vez, no Canal 13, um dos programas mais vistos do ano em toda a indstria de TV local (transmitido aos domingos, s 23 horas nos seus cinco primeiros captulos, e logo de segunda a quinta, com 44 episdios do dia 27/05 a 05/09). Essa publicao inovou a comdia romntica, misturando os formatos telessrie, srie e sitcom com captulos autoconclusivos, unitrios ou casos resolvidos em dois episdios, sendo mais uma trama transversal que dava coerncia histria. Soltera otra vez foi um produto de alto impacto em audincia geral, mas muito focado em mulheres jovens de segmentos socioeconmicos altos, em que se chegou a alcanar quase 90% de share. Disso se denota a eficcia e foco da sua trama sobre uma profissional ps-moderna, de vida assentada em cdigos existenciais verti-

190 | Obitel 2013

ginosos e muito atuais: dificuldade para ter algum, infidelidade, desejo de pertencimento versus utilitarismo solitrio e permanente incerteza. Outros aspectos do personagem o fazem humano e querido, como anti-herona, torpe, distrada e aguda ao mesmo tempo, acostumada a resolver a sua vida com o conselho de trs amigas da sua mesma idade e perfis, ou opes de vida absolutamente justapostas. A histria foi inspirada em Ciegas a citas, telenovela da TV pblica argentina baseada no blog da escritora Carolina Aguirre, e ter um segundo ciclo em 2013, reafirmando sua inovao: telenovela com tratamento de srie e evoluo por temporadas.

4.5. Uma sntese


A fico chilena de 2012 alm de Los 80, um blockbuster do gnero srie que cumpriu sua quinta e exitosa temporada teve inovao com impacto em agenda, mais capacidade para assentar-se no humor em assuntos sensveis e tambm fortes. Representou os modos de vida atuais e permeou tambm com seus cdigos a telerrealidade. Fazer sries ou telessries no foi e nem ser barato. Tampouco est isento de riscos, mas demonstrou ser uma massiva, potente e fiel janela para a realidade.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social7 5.1. As imagens da memria8


O espao principal em que a cultura ocidental relata e vive sua memria comunitria o reino das imagens. Nosso modo de nos relacionarmos com a cotidianidade e seu porvir visual, est mediado por imagens: a imagem deixou de ser somente uma parte da vida diria, converteu-se em seu centro.

Contribuio da professora dra. Constanza Mujica. Esta seo baseada na tese de doutorado apresentada para a obteno de grau de doutora em literatura hispano-americana de Constanza Mujica, intitulada Paisajes de la memoria chilena en telenovelas de poca (1995-2005).
7 8

Chile Mudanas na indstria | 191

A imagem fotogrfica e cintica se constitui como um dos espaos mais recorrentes de tenso interpretativa e de designao de significados do passado. O relato do passado em imagens visuais e discursos flmicos estudado com entusiasmo e interesse a partir da emergncia dos Estudos Culturais. No entanto, esse assalto das imagens foi compreendido como um discurso que prolongava os interesses hegemnicos. A imagem parece substituir a recordao. Diferente das imagens fotogrficas ou do cinema, as memrias no permanecem estticas no tempo elas so reformadas e reconfiguradas, elas se desvanecem ou so restritas (Sturken, 1997, p. 21). A partir disso, Sturken descreve as imagens como espaos de transmisso, mas tambm de substituio, deformao e bloqueio de recordaes incmodas que funcionaro como as falsas memrias que relatavam os pacientes de Freud e que ocultavam traumas. Esse poder de substituio designado representao visual fotogrfica e audiovisual foi vinculado iluso de transparncia da representao naturalizadora de seu carter conotativo. As imagens e a cinematografia constroem tramas e argumentos (no sentido que entende White) que se chocam entre si e se deslocam. Esses contedos (articulados desse modo) podem ser reexperimentados como mensagens sociais que apreendem a experincia como um relato aceitvel ou como uma elaborao ativa dos contedos difceis da memria cultural. Nesse contexto, Sturken estabelece que um dos elementos centrais da relao da linguagem televisiva com o passado a reinstalao (re-enactment): a criao de narraes do passado que entreguem um sentido aos episdios traumticos como um modo de promover a cura de feridas psquicas (Sturken, 1997, p. 24). Essa nova experincia converte as imagens em um espao de catarse, o que faz possvel sua insero dentro do relato da memria cultural concebida ao modo de Halbwachs. A fico televisiva chilena dos ltimos cinco anos produziu trs tipos de narraes memoriais: fices histricas que relatam a

192 | Obitel 2013

histria distante do Chile, fices de poca que narram o passado ditatorial e fices que elaboram a memria social recente. Os dois primeiros tipos j haviam sido discutidos em informes anteriores do Obitel (2009 e 2012), e o ltimo trata-se apenas de uma semente recm-detectada este ano.

5.2. A memria do passado distante


As fices histricas so aquelas que retratam acontecimentos histricos transcendentes para a nao (Rodrguez Cadena, 2002, p. 6). Incluem personagens histricos reais e os colocam em relao com outros personagens totalmente fictcios. Nessas fices, os momentos fundacionais da nao so vistos a partir da perspectiva da histria monumental, como a entendeu Nietzsche, ou seja, uma representao do passado desde a grandeza que se acredita que existiu. Essa modalidade de representao recupera episdios de crises e conflito, pelo que tende a enfocar as aes de uma figura heroica que encarna esse momento fundacional. Esse personagem retratado como um modelo que se deve emular de um modo similar ao de utilizar os livros escolares de histria, a histria oral (Cfr. Rowe e Schelling, 1991, p. 50-111) e a imaginao social popular sobre esses episdios (Cfr. Rodrguez Cadena, 2004, p. 49). No caso do Chile, e como havia sido comentado no informe Obitel 2009, j em 2007, motivados pela cercania do Bicentenrio da Primeira Junta do Governo, os principais canais lanaram projetos ambientados em episdios histricos do pas. Nos anos de 2007 e 2008, o Canal 13 transmitiu as TV movies Hroes, com unitrios de longa durao que relatavam a vida de seis personagens dos primeiros cem anos da nao chilena, em um duplo cdigo: as grandes gestas militares e polticas, misturadas com a vida cotidiana e domstica marcada por cdigos melodramticos. A TVN transmitiu o documentrio Epopeya (2008) e a minissrie Paz (2009), sobre a Guerra do Pacfico, e produziu o formato argentino Algo habrn hecho (2010), que narrou a histria do Chile desde o descobrimento espanhol at a celebrao dos primeiros cem anos da Repblica.

Chile Mudanas na indstria | 193

Esse ltimo programa, igual ao argentino, misturava recriaes de episdios, com atores reais e caricaturas, com intervenes de narradores contemporneos que transitavam por espaos passados. Desse modo, alinhavava a descrio dos eventos passados com as percepes dos cidados do presente. Sua preocupao, ento, no era a reproduo dos fatos histricos, mas sim colocar-se em dilogo com a memria atual. Neste ltimo ano, a Mega tambm transmitiu uma srie histrica, Cobre (2012), ambientada em princpios do sculo XX. A fico, que no teve sucesso de rating, narrou o incio e consolidao da indstria do cobre a partir da tica pessoal dos primeiros trabalhadores e empresrios.

5.3. A memria recente


Nos ltimos anos tambm foram transmitidas fices de poca, ou seja, ambientadas no passado, mas sem a interveno de personagens histricos reais, ambientadas na ditadura militar. Novamente o Canal 13, com sua srie Los 80, que j prepara sua sexta temporada, e a TVN, que produz a segunda temporada da srie Los archivos de Cardenal. Como j enuncivamos no informe de 2012, nessas sries se manifesta uma mudana nos mecanismos de representao do passado. Nelas pareciam estar manifestando-se o trnsito desde uma memria temerosa, que expressava o trauma da ditadura atravs do melodrama at uma memria que descrevamos como sendo sem rodeios. Se nas primeiras temporadas de Los 80 o melodrama se constitua como uma estratgia de mediao que permitia a narrao de momentos traumticos cuja violncia ainda no estava integrada cotidianidade chilena, hoje essa mediao perde vigncia e so mostradas de forma explcita cenas de sequestro, tortura e enfrentamentos. Como dizamos, no ano de 2012, ambas as sries so pluralistas medida em que recorrem muitas das posies subjetivas frente s violaes aos direitos humanos a vtima, o que no sabe, o que

194 | Obitel 2013

busca, o que tortura , mas sugerem uma posio tica clara: a necessidade de dar testemunho. Um espectador que pode ver a dor dos torturados, a preocupao de uma famlia pela filha exilada ou desaparecida, o sofrimento de uma mulher, cujo amor foi assassinado, no pode manter-se neutro. Esse conhecimento o obriga a fazer-se responsvel pelo terror alheio, a converter-se em testemunha. Essa testemunha se fez mais potente pela insero desses personagens na cotidianidade do espectador prpria da recepo televisiva. As cenas de dor, ento, implicam na contemplao do terror de algum a quem se estima. Por isso, negar-se a ser testemunha impossvel.

5.4. A memria contempornea


A transmisso durante 2012 da srie El reemplazante (TVN), ambientada em uma escola subvencionada9 em um bairro popular, sugere a semente de um modo novo de relacionar-se com o passado, de responsabilizar-se por uma memria que ainda no histria, a do movimento estudantil. A srie, que tambm ter segunda temporada durante 2013, narra a histria de um operador da bolsa de valores que depois de ser acusado por estafa se v obrigado a fazer aulas em uma escola. Seus alunos, como ele, esto desencantados, esto ali porque no h outra opo. O colgio um espao em que se marca o passo, em que se evita que os alunos estejam em contato com a delinquncia. Mas a escola nem sequer isso, porque na sada os alunos traficam, juntam-se aos bandidos. O colgio propriedade de um empresrio imobilirio que desvia os fundos do colgio para seu prprio benefcio. Enquanto a infraestrutura do colgio cada vez mais precria, ele enche seus bolsos com fundos pblicos. Esse modo de lucro uma das principais crticas do movimento estudantil chileno, muito atrativo desde 2011.
9

So escolas privadas, mas que so mantidas com fundos do Estado e com o pagamento da mensalidade das famlias dos estudantes.

Chile Mudanas na indstria | 195

O novo professor e seus alunos vencem as desconfianas mtuas e visualizam uma possibilidade de mudana. Entendem que podem sonhar com coisas diferentes, em ser profissionais ou, pelo menos, ter um colgio que oferea oportunidades. A soluo: comprar o colgio atravs de uma cooperativa formada por alunos apoderados e professores. As exigncias do movimento estudantil so encarnadas atravs da luta desses estudantes contra os abusos do proprietrio do colgio, contra a desdia de alguns professores. Resgatam-se algumas imagens mais emblemticas desse movimento: os alunos fazem marchas e um flash mob.

5.5. Para concluir


Nesta seo nos centramos nas fices que narram explicitamente fenmenos da memria cultural chilena. Essa anlise evidencia que esses tipos de narraes se converteram em um fenmeno estendido e longevo. Todas as produes foram financiadas pelo Estado chileno atravs do seu Conselho Nacional de Televiso (CNTV). Fica pendente a discusso sobre as condies de possibilidade dessas histrias se no existisse apoio, ao que deve postular-se projeto a projeto, ano a ano. Mesmo com o xito em audincias dessas realizaes, os canais ainda no apostaram com seus prprios fundos.

Referncias
FUENZALIDA V.; CORRO P.; MUJICA C. Melodrama, subjetividad e historia en el cine y televisin chilenos de los 90. Santiago: Consejo Nacional de la Cultura y las Artes Facultad de Comunicaciones UC, 2009. HALBWACHS, M. The social frameworks of memory. In: COSER, Lewis (ed.). On collective memory. Chicago: The University of Chicago Press, 1992. p. 37-167. MUJICA, C. Paisajes de la memoria chilena en telenovelas de poca (1995-2005). Tese de Doutorado. Pontificia Universidad Catlica de Chile. Santiago, 2010. RODRGUEZ CADENA, M. de los A. Contemporary hi(stories) of Me-

196 | Obitel 2013

xico: fictional re-creation of collective past on television. Film and history, 34, p. 49-55, 2004. RODRGUEZ CADENA, M. de los A. Histories of Mexico: personification of the past in historical novels and historical soap operas. Tese de Doutorado. University of Michigan, 2002. ROWE, W.; SCHELLING V. Memory and modernity: popular culture in Latin America. Londres: Verso. Impreso, 1991. STURKEN, M. Tangled memories: the Vietnam War, the AIDS epidemia, and the politics of rememberin. Los Angeles: University of California Press, 1997.

OROZCO GMEZ, Guillermo; VASSALLO DE LOPES, Maria Immacolata (coord.). Transnacionalizao da fico televisiva nos pases ibero-americanos: anurio Obitel 2012. Porto Alegre: Sulina: 2012.

4 CoLMBIA: VIoLNCIA, ENTRETENIMENTo E


ESpETCULo AUDIoVISUAL1 Autores: Boris Bustamante, Fernando Aranguren Equipe: Hernn Javier Riveros, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza

1. O contexto audiovisual da Colmbia


O ano de 2012 representou para o pas a consolidao problemtica de um exerccio de governo encabeado pelo presidente Juan Manuel Santos, que vacila em se desvincular das posturas caractersticas da extrema direita (da forma como herdou o mandato de seu antecessor, lvaro Uribe Vlez) e avanar em direo a uma poltica de centro-direita, com capacidade de dilogo e interlocuo, tanto em nvel interno quanto em nvel internacional, com aqueles setores identificados como seus principais inimigos e/ou opositores. Referimo-nos, por exemplo, ao incio dos dilogos de paz com as FARC e, tambm, reconsiderao das relaes com o j falecido presidente Hugo Chvez e, em geral, com os governos de esquerda da regio. Nesse contexto sociopoltico, registram-se, por sua vez, indicadores macroeconmicos muito positivos, os quais melhoram a imagem do pas no contexto internacional, passando a ser um dos lugares de investimento mais rentveis para os capitais internacionais, alm das cifras de crescimento econmico e das garantias de segurana financeira. Contudo, junto com esses indicadores de vitrine,
1

Para desenvolver esta pesquisa acadmica, contamos com a valiosa contribuio do Ibope Colmbia, empresa que gentilmente nos proporcionou os dados e estatsticas consolidadas nos quais se baseia este estudo.

198 | Obitel 2013

tambm vm registros negativos que assinalam o aprofundamento da brecha entre ricos e pobres (a Colmbia um dos pases com os maiores ndices de desigualdade do continente), a formalizao estatstica do emprego e do subemprego, a intensificao dos casos de corrupo burocrtica e poltica, bem como a j repisada informao sobre a chamada parapoltica (relaes de polticos com os paramilitares) no pas. Esse paradoxo, que marca o presente e o futuro imediato da Colmbia, inscreve-se e tem continuidade no processo histrico e poltico das ltimas dcadas, no qual a violncia em suas diferentes manifestaes e impactos se constituiu como um componente essencial do contexto nacional. Nem o crescimento econmico, nem a virada poltica do atual governo conseguem reduzir os ndices e as manifestaes de violncia (conflito com a guerrilha, paramilitarismo, narcotrfico, quadrilhas criminosas, delinquncia comum etc.). E esse o contexto que alberga e determina a dinmica da produo audiovisual colombiana, conforme ser demonstrado neste captulo. No caso da televiso, que continua sendo o meio de entretenimento com maior demanda e impacto, a recriao da violncia em seus seriados transformou-se em um dos temas cuja programao oferece melhores resultados em matria de audincia e lucratividade econmica, dominando, junto com a produo informativa e os reality shows, os espaos de mais sucesso da telinha. No entanto, por efeito da convergncia tecnolgica impulsionada pela acelerada digitalizao dos processos miditicos, os contedos televisivos ampliam sua circulao e amplificam sua ressonncia nas plataformas virtuais (internet, telefonia celular, televiso digital, redes sociais etc.), nas quais representada cada vez com maior peso cultural a cotidianidade nacional.

1.1. A televiso aberta na Colmbia


O panorama da televiso aberta na Colmbia, que envolve cinco redes nacionais, oferece a seguinte composio:

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 199

Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta na Colmbia


REDES PRIVADAS (3) RCN Caracol Canal Uno REDES PBLICAS (2)

Seal Colombia Canal institucional TOTAL DE REDES = 5

Funcionalmente, a existncia dessas cinco redes, distribudas em trs privadas e duas pblicas, est muito longe de alcanar um equilbrio representativo, uma vez que, pela quantidade de contedos emitidos e a consolidao dos ndices de audincia, as privadas monopolizam de modo quase absoluto a ateno do pblico.
Grfico 2. Audincia de TV por canal
2% 1% 0% Caracol RCN Canal Uno 46% 51% Seal Colombia Canal Institucional

Total Ligados Especial (TLE)* Caracol RCN Canal Uno Seal Colombia Canal Institucional

Como se mostra nesse grfico, os ndices da audincia televisiva no pas esto distribudos de maneira muito pouco equitativa entre os canais privados e os pblicos, ao ponto destes ltimos mal registrarem indicadores na faixa entre 1 e 2%. Por sua vez, isso vai incidir de modo direto tanto na quantidade quanto na qualidade da produo televisiva gerada em ambas as esferas, com a respectiva reduo da capacidade da televiso pblica para competir com a privada (mesmo que se reconheam os esforos de Seal Colombia para melhorar a qualidade, a originalidade e a autenticidade dos programas que produz e emite).

200 | Obitel 2013

Grfico 3. Share por canal


2% 0% 0% Caracol RCN Canal Uno 46% 52% Seal Colombia Canal Institucional

Total Ligados Especial (TLE)* Caracol RCN Canal UNO Seal Colombia Canal Institucional

Share individual 73,54 65,39 2,38 0,66 0,18

% 51,7 46 1,7 0,4 0,2

O registro, nesse caso, confirma a apreciao mencionada anteriormente sobre o papel predominante da televiso privada frente pblica. As duas grandes redes que dominam o mercado televisivo no pas, Caracol e RCN, disputam todos os tipos de preferncias do pblico, incentivando com isso a concorrncia aberta entre esses dois canais, o que tambm representa a concorrncia por inovao em formatos, qualidade e quantidade de programas, a busca de frmulas de associao com redes internacionais etc. Com relao s preferncias do ano, deve-se sublinhar que, pela primeira vez em muito tempo, a Caracol conseguiu desbancar a RCN, graas programao de fico emitida no perodo.
Grfico 4. Oferta de gneros na programao de TV
Informao 11% 24% 9% 5% 4% 0% % 34% Fico Entretenimento Religioso Esporte Educativo Poltico Outros

Gneros transmitidos Informao Fico Entretenimento Religioso Esporte Educativo Poltico Outros Total

Horas de exibio 4.029:15:37 4.957:55:10 12.622:03:34 88:47:52 1.379:58:26 1.895:17:57 2.281:28:26 9.121:09:59 37.462:17:48

% 10,8 13,2 33,7 0,2 3,7 5,1 9,0 24,3 100

Como se pode ver no grfico, os grandes gneros da programao televisiva entretenimento, fico e informao dominam os maiores ndices na oferta dessa mdia, o que corresponde aos maiores nveis de demanda por parte do pblico.

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 201

1.2. Tendncias da audincia em 2012


A estrutura da programao da televiso colombiana tem muitos aspectos em comum com a de outros pases da regio, o que acaba por ser um ponto forte e, ao mesmo tempo, um motivo para promover aquilo que especfico da produo nacional. Nessa ordem de ideias, tambm em matria de tendncias de audincia possvel constatar semelhanas e diferenas, o que contribui para ressaltar a importncia da mdia televisiva em sua dimenso social e cultural. A audincia televisiva colombiana em 2012 concentrou-se prioritariamente em blocos, como informativos (redes privadas), entretenimento e fico (redes privadas), esportes e outros programas de variedades (canais privados e pblicos). No que diz respeito a entretenimento e fico, destaca-se o predomnio visvel dos reality shows (no menos do que dez programas de grande impacto, nove deles emitidos pelas duas grandes redes e o outro pelo canal City T.V.), junto com os programas de fico: seriados, telenovelas e dramatizados. Aqui, vale a pena ressaltar que, este ano, as sries superaram as telenovelas em termos de audincia uma alterao que merece monitoramento e anlise. O outro grande bloco de contedos televisivos relevante para a audincia so as transmisses esportivas, tanto nacionais quanto internacionais. O que isso nos revela em matria de tendncias de audincia? Em nossa viso, o primeiro aspecto que se pode destacar a estreita sintonia entre a capacidade da televiso para interpretar os gostos e expectativas do pblico e oferecer e realimentar, de acordo com isso, uma programao que se ajuste a essas demandas e permita consolidar a fidelidade dos telespectadores. Isso se reflete claramente no confronto aberto entre as duas grandes redes para oferecer programas que garantam os maiores ndices de audincia possveis, assim como na realimentao das prticas de transmidiao, que cada vez mais crescem nesse meio. O segundo aspecto estaria relacionado com a acomodao e, de certa forma, com a satisfao dos grandes pblicos com os contedos oferecidos e com o tratamento cada vez mais tecnicamente refinado que dado a esses contedos,

202 | Obitel 2013

com o que a experincia comunicativa e cultural com essa mdia seria, pelo visto, suficientemente gratificante.

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico2


A informao relacionada com o manejo do chamado bolo publicitrio (investimento em publicidade por mdia) confirma claramente a tendncia a concentrar as maiores porcentagens de investimento na televiso (nacional, 48%, regional, 2,9%), que seguida pelo rdio e pelos jornais, cada um com 21%, e pelas revistas, com 5,1%. Isso coincide com o alto grau de posicionamento e impacto que se atribui mdia televisiva nesse aspecto. Se a isso se acrescenta que, na Colmbia, em 2012, o investimento publicitrio em mdias cresceu 1,3% em relao ao ano anterior, bvio que esse crescimento, em razo do volume de investimento que foi de 0,7% na televiso supera em muito os registros de participao de 4,9% do rdio e de 3% dos jornais. Por sua vez, os dados relativos ao investimento publicitrio concentrado nas faixas, programas e formatos da fico televisiva permitem inferir, pelo volume de audincia e variedade de programas oferecidos, cifras altamente significativas, j que os formatos de fico abrangem 30% do total dos investimentos publicitrios em televiso, muito acima dos 21% com os quais se trabalha para os noticirios e a mdia inferior aos 10% de outros formatos. Isso supe reconhecer que, por estar a fico principal em horrios nobres, no qual se enfrentam os principais canais de emisso, tanto o investimento publicitrio quanto seu rendimento atingem as mais altas posies e benefcios em funo desses espaos da programao.

1.4. Merchandising e merchandising social


Na Colmbia, as mdias audiovisuais desenvolveram uma relao orgnica com o merchandising e com o posicionamento de
Os dados usados para desenvolver esta parte provm da Asociacin Nacional de Medios de Comunicacin, Asomedios, e da Asociacin Colombiana de Editores de Diarios y Medios Informativos, Andiarios, Consolidado de inversin publicitaria en medios 2012.
2

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 203

suas produes para alm das telas. Desse modo, os programas televisivos fazem parte da gama de produtos apresentados, negociados e promovidos dentro das dinmicas de consumo da sociedade. Isso, somado espetacularizao de seus discursos e s agressivas campanhas realizadas em seus prprios espaos comerciais, envolve outros tipos de suportes, como o uso do transporte pblico, outdoors e lanamentos multitudinrios para promover suas produes audiovisuais.Recentemente, o espao da promoo e da visibilizao dos produtos miditicos vem sendo ampliado de modo considervel, junto com o impacto e o benefcio comercial pelo uso sistemtico das redes virtuais usadas pela mdia. Isso especialmente visvel no caso da fico televisiva, em que as produes so lanadas no apenas como parte da programao do canal, mas tambm se transformam em um grande espetculo que domina os espaos informativos, integra diferentes segmentos comerciais na emissora e na rede de mdias, bem como em espaos virtuais associados a ela. Dito isso, com relao ao merchandising social, em suas duas dimenses tanto aquela voltada a responder aos contextos sociais quanto a que se desenvolve por meio das redes , a televiso implementou uma srie de campanhas que buscam o apoio e a conscientizao em torno de diversos fenmenos e problemticas de interesse social, tanto em nvel nacional quanto local. o caso da participao das celebridades da telinha em eventos de importncia, como a Caminata Solidaridad por Colombia, o Carnaval de Barranquilla e festividades semelhantes, nas quais marcam presena com carros alegricos e blocos alusivos s produes televisivas. O mesmo fazem na realizao de programas de alto impacto social, como o Teletn, e em campanhas voltadas a despertar a sensibilidade e a solidariedade cidad em torno de causas humanitrias e sociais.

1.5. Polticas de comunicao (leis, reformas, incentivos, TV digital)


A legislao colombiana para 2012 abriu espao definitivo para a digitalizao como um dos grandes objetivos a cumprir em nvel

204 | Obitel 2013

sociocultural. Nesse quadro, de vital importncia o desenvolvimento do Plan Vive Digital, que se transforma na principal iniciativa promovida pelo Ministrio das Tecnologias de Informao e Comunicao, Mintic, cujo objetivo no apenas obter maior presena da internet no pas, mas tambm estabelecer as bases essenciais de uma cultura digital. Por outro lado, no caso do circuito audiovisual, destaca-se o incentivo dado produo cinematogrfica em termos de custos e impostos. Desse modo, por meio da Lei 1.556, o territrio nacional promovido como cenrio para a realizao de obras cinematogrficas, e para isso est prevista uma contrapartida de 40% das despesas por servios de gravao e de 20% em despesas logsticas, com o objetivo de reduzir custos e promover o pas como espao para a produo de cinema. No que se refere a polticas especficas para a televiso, em 2012 se decretou a nulidade do processo de concesso do terceiro canal, postergando a possibilidade de uma nova licitao at 2013, deciso tomada a partir da apresentao de um nico candidato e da concluso de que seria necessrio promover novamente a questo da concesso desde o incio. Por outro lado, a televiso digital terrestre encontra-se em pleno desenvolvimento e com uma cobertura que abrange apenas as capitais mais importantes do pas e que, em termos de canais, conta apenas com a oferta em nvel nacional dos privados, enquanto os pblicos limitam seu espectro a Bogot e Medelln.

1.6. TV pblica
O panorama da televiso pblica no pas no varia muito nos ltimos anos, o que incide em sua escassa presena e na influncia muito relativa em termos de capacidade de atingir e impactar grandes pblicos. verdade que, nos ltimos anos, a poltica pblica de comunicao declarou a importncia de fortalecer essa mdia, aumentar sua cobertura, dot-la de uma tecnologia de ponta e garantir os recursos que permitam promover uma ambiciosa programao que a torne competitiva. Contudo, entre vontade, palavras e a re-

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 205

alidade concreta do mercado e do meio ergue-se uma barreira at o momento insupervel. Isto faz com que a nossa televiso pblica, com exceo de alguns contedos e programas comprometidos com as identidades culturais regionais e com a sensibilizao do telespectador em torno de valores e costumes da grande tradio nacional, acabe sendo mnima diante da avalanche de oferta de entretenimento e espetacularizao dos canais privados. preciso, no obstante, reconhecer o valor educativo e a aposta cultural que mostra a programao de Seal Colombia.

1.7. TV por assinatura


Durante o ano de 2012, destaca-se a forma com que a Colmbia mostrou um amplo crescimento na cobertura e na quantidade de assinantes da TV paga. Os grandes conglomerados desse sistema, dominados fundamentalmente pelas empresas Claro e Direct TV, registraram um aumento considervel em suas instalaes e abriram-se para um mercado no qual j se tornou evidente a importncia de contar com esse tipo de sistema. Da mesma maneira, dentro de seus servios, a oferta de canais por assinatura, como o caso de HBO e Moviecity, tambm registrou um considervel aumento no nmero de assinantes, o que demonstra um interesse do pblico pelos contedos oferecidos por esses canais, os quais abrangem uma ampla gama de gneros e formatos. Na verdade, dentro do formato atual do sistema de televiso na Colmbia, a TV paga aparece como o mais forte concorrente dos grandes canais privados na briga pelo controle da audincia de massas.

1.8. Tendncias das TICs (internet, celular, TV digital, VoD)


Em matria de inovao e desenvolvimento tecnolgico digital, pertinente destacar a contnua e acelerada expanso das plataformas virtuais e, com isso, a concomitncia operacional das principais tecnologias de informao e comunicao que povoam o horizonte miditico nacional. Sendo assim, vale mencionar que a telefonia celular cobriu praticamente todo o territrio, com um registro prximo

206 | Obitel 2013

dos 50 milhes de assinantes, junto com o crescimento altamente dinmico da aquisio de telefones inteligentes (smartphones) e outros dispositivos mveis de ltima gerao. O crescimento e a expanso da internet de banda larga, fixa e mvel, mantm-se na ordem de 18,2% anuais, abarcando mais de 7 milhes de assinantes (segundo dados do Ministrio das Tecnologias de Informao e Comunicao, Mintic). Tambm pertinente ressaltar que a principal expectativa nesse setor reside na iminente chegada da tecnologia 4G, a qual se supe que provocar uma importante reconfigurao no mercado, por ter sido restringido o nvel de participao da operadora dominante, a Claro. Como mostram as cifras mencionadas, a expanso da internet no pas, embora centrada nas principais cidades, indcio de profundas mudanas e transformaes nos modos de interao e participao social. Os principais usos da internet (segundo o Mintic) mostram a seguinte composio: acesso a redes sociais, 96%; pesquisas, 94%; contedos multimdia, 78%; correio eletrnico, 72%; informao, 70%; participao em grupos e comunidades, 68%. No que se refere a redes sociais, segundo a mesma fonte, o Facebook lidera, com 90% do mercado e uma mdia de 492,5 usurios por minuto, seguido pelo Windows Live, com 26%, e pelo Twitter, com 21%. Essas cifras situam o pas no 14 lugar e Bogot no 9 lugar em nvel mundial no uso do Facebook. Finalmente, no caso do uso de Video On Demand (VoD), visvel a expanso que teve o setor da TV paga nos canais privados de sinal aberto, nos quais, como ocorre com a Caracol, so oferecidos contedos por esse sistema.

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 207

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais e importadas; estreia e reprises; coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS 16 CARACOL 7 Ttulos nacionais 1. El laberinto (dramatizado) 2. Escobar, el patrn del mal (dramatizado) 3. Rafael Orozco, el dolo (dramatizado) 4. Amor de Carnaval (telenovela) 5. Dnde carajos est Umaa (telenovela) 6. Mujeres al lmite (dramatizado) 7. Tu voz estreo (dramatizado) RCN Ttulos nacionais 9 Ttulos nacionais 8. Historias clasificadas (dramatizado) 9. Casa de reinas (dramatizado) 10. Corazones blindados (dramatizado) 11. Dnde est Elisa (dramatizado) 12. El Capo 2 (dramatizado) 13. La mariposa (dramatizado) 14. Pobres Rico (telenovela) 15. A mano limpia II temporada (srie) 16. Infieles annimos (dramatizado) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 13 Caracol 8 Ttulos importados 1. Los simuladores (srie Mxico) 2. Familia moderna (srie EUA) 3. Corazn apasionado (telenovela Venezuela/EUA). 4. El cuerpo del deseo (telenovela EUA) 5. Emperatriz (telenovela Mxico) 6. Relaciones peligrosas (telenovela EUA) 7. Blanco humano (srie EUA) 8. Engame si puedes (srie EUA) RCN 7 Ttulos importados 9. Abismo de pasin (telenovela Mxico) Fonte: Ibope Colmbia 10. Abrzame muy fuerte (telenovela Mxico) 11. Por ella soy Eva (telenovela Mxico Televisa) 12. Un refugio para el amor (telenovela Mxico Televisa) 13. Triunfo del amor (telenovela Mxico Televisa) TTULOS DE REPRISES 20 CARACOL 5 Ttulos 1. Los caballeros las prefieren brutas II (srie) 2. Casados con hijos (dramatizado) 3. Nuevo rico, nuevo pobre (telenovela) 4. Nadie es eterno en el mundo (telenovela) 5. Nin (telenovela). RCN 14 Ttulos 6. Alicia en el pas mercancas (dramatizado) 7. As es la vida (dramatizado) 8. Enigmas del ms all (dramatizado) 9. Carolina Barrantes (telenovela) 10. Me llaman Lolita (telenovela) 11. Milagros de amor (telenovela) 12. El ultimo matrimonio feliz (telenovela) 13. Las trampas del amor (srie) 14. Como dice el dicho (srie) 15. La rosa de Guadalupe (srie) 16. Mara la del barrio (telenovela) 17. Aqu no hay quien viva (telenovela) 18. Las noches de Luciana (telenovela) 19. Tan cerca y tan lejos (telenovela) CANAL UNO 1 Ttulo 20. Hombres de honor (dramatizado) TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 49

208 | Obitel 2013

Deve-se ressaltar, como ilustra a Tabela 1, que a fico exibida durante o ano esteve baseada, de maneira fundamental, tanto na produo nacional quanto na importada, nos formatos de sries e minissries (chamados de dramatizados), o que constitui uma variao interessante em relao predominncia que a telenovela sempre teve nesse setor.
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas NACIONAL IBERO-AMERICANA Argentina Brasil Chile COLMBIA Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela Latino-Americana (mbito Obitel) Latino-Americana (mbito no Obitel) Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am./ibero-am.) TOTAL Fonte: Ibope Colmbia Tt. 16 13 16 5 7 1 29 29 % Cap./Epis. % 55,2 44,8 55,2 17,2 24,1 3,5 100 100 1.533 927 1.533 240 593 94 2.460 2.460 37,7 Horas 682:40 % 35,3 62,3 1.252:20 64,7

62,3 1.252:20 64,7 9,7 24,1 3,9 177:40 448:00 57;00 9,2 23,2 2,9

100 1.935:00 100

100 1.935:00 100

No que tange s estreias de fico no pas, deve-se ressaltar que a produo nacional quase similar quantitativamente ibero-americana (mbito Obitel), o que se pode traduzir em uma complementaridade de apostas em matria de tratamento e realizao das temticas, bem como em relao s preferncias por contedos e formatos pelos quais as audincias nacionais tm muita predileo.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa de horrio


Nacionais H 34:00 510:20 566:10 141:50 1252:20 100 927 100 682:40 100 2460 11,3 226 24,4 141:15 20,7 476 19,3 100 45,2 1 0,1 1:15 0,2 679 27,6 40,8 450 48,5 304:10 44,6 1017 41,3 2,7 250 27,0 236:00 34,6 288 11,7 270:00 814:30 567:25 283:05 1935:00 % C/E % H % C/E % H % 14,0 42,1 29,3 14,6 100 Ibero-Americanas Total

Faixas de horrio

C/E

Manh (6:00-12:00)

38

2,5

Tarde

(12:00-19:00)

567

37,0

Horrio nobre (19:00-22:00)

678

44,2

Noite

(22:00-6:00)

250

16,3

TOTAL Fonte: Ibope Colmbia

1533

100

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


Nacionais Cap. % 363 23,7 14 0,9 1156 75,4 Horas 255:25 16:00 980:55 1.252:20 100 13 % 20,4 1,3 78,3 Ttulos 9 4 1.533 100 % 69,2 30,8 100 Ibero-Americanas Cap. % Horas 808 87,2 608:50 119 12,8 73:50 927 100 682:40 % 89,2 10,8 100

Formatos

Telenovela Srie Minissrie Filme para televiso Unitrio Docudrama Outros (Dramatizado)

Ttulos 3 1 12

% 18,8 6,3 75,0

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 209

TOTAL

16

100

Fonte: Ibope Colmbia

210 | Obitel 2013

importante apontar que o horrio nobre est totalmente ocupado pela exibio de produes nacionais, o que, em relao tabela anterior, rompe, do ponto de vista quantitativo, a tendncia mencionada e obriga a pensar na recomposio da programao de fico de acordo com as preferncias de sintonia, que, neste caso, esto claramente inclinadas para a produo nacional. Insistimos na observao de que o formato mais usado na fico nacional este ano foi o de sries e/ou minissries (catalogado pelos canais como dramatizados), com a consequente mudana na ordem de importncia e na aceitao desse formato diante do predomnio tradicional da telenovela.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa de horrio
Formatos Telenovela Srie Minissrie Filme para televiso Unitrio Docudrama Outros (Dramatizado) TOTAL Manh 0 % Tarde 4 4 % 100 100 Horrio nobre 2 1 7 10 % 10 10 70 100 Noite 1 1 2 % 50 50 100 Total 3 1 12 16 % 18,7 6,3 75,0 100

Fonte: Ibope Colmbia

Segundo o que se observou antes, o horrio nobre na Colmbia, em 2012, foi dominado pelo formato de fico srie/minissrie (catalogado como dramatizado pelas prprias redes de televiso).

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 211

Tabela 6. poca da fico


poca Presente de poca Histrica Outra TOTAL Fonte: Ibope Colmbia Ttulos 13 0 2 1 16 % 81 0 13 6 100

A tendncia das produes emitidas se mantm, em termos de um claro predomnio de temticas, mbitos e situaes recriados na fico, sempre em torno do tempo presente, com o tratamento do passado transformando-se em algo praticamente excepcional, neste caso. Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, nvel de audincia, share
Pas de origem da ideia Produtora original ou roteiro Colmbia Caracol Televisin Fox Telecolombia Fox Telecolombia Nome do roteirista ou autor da ideia original Juan Camilo Ferrand Gerardo Reyes AudiShare ncia

Ttulo

Canal

2 3

Escobar, el patrn del mal La mariposa

Caracol Televisin RCN RCN

14,95

38,15

Colmbia

12,49

34,78 35,06

El capo II Colmbia Casa de reinas

Gustavo Bolvar 11,63 Miguel Angel Baquero e Elo- 11,01 sa Infante Rafael Noguera, Ana Mara 10,87 Londoo e Juan Andrs Rendn Andrs Marroqun 10,76

Colmbia

RCN TeleRCN visin

32,36

Corazones Colmbia blindados Rafael Orozco, el dolo

Teleset

RCN

32,8

Colmbia

Caracol TV

Caracol TV

32,55

212 | Obitel 2013

Dnde carajos est Umaa

Colmbia

Caracol TV

Caracol TV RCN Televisin RCN Televisin

Johnny Ortiz.

10,35

30,42

Dnde Chile est Elisa

RCN Televisin

Pablo Illanes

9,55

32,36

A mano limpia

Colmbia

RCN Televisin

Diego Vivanco, Andrs Guevara 9,54 e Julio Contreras.

30,95

Coproduo El labeCaracol 10 Colmbia rinto TV e Sony Picture Televisin Total de produes: 10 100% Fonte: Ibope Colmbia

Caracol TV

Mauricio Miranda

8,40

24,93

Roteiros estrangeiros: 1 % 10

Ao revisar os dez ttulos mais vistos na Colmbia, interessante constatar que a Caracol tirou o primeiro lugar da RCN em termos de produes de fico televisiva, com o seriado Escobar, el patrn del mal. Isso interessante na medida em que seis desses dez principais programas provm da RCN, rede que tradicionalmente manteve o domnio nesse terreno.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa de horrio
N de cap./ep. (em 2012) Datas da primeira e da ltima emisses (em 2012) (*) 28/05/12 a 19/11/12 16/01/12 a 22/03/12 Faixa de horrio

Ttulo

Formato

Gnero

Escobar el patrn del mal

Srie Srie

Ao-Drama Ao-Drama

72 Captulos 48 Captulos

Nobre Nobre

2 La mariposa

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 213

3 El capo II

Srie Minissrie Srie Telenovela Telenovela Telenovela Srie

Ao-Drama Comdia Ao-Drama Drama

76 Captulos

17/09/12 a 31/12/12 (cont.) 19/11/12 a 31/12/12 (cont.)

Nobre

4 Casa de reinas Corazones blindados Rafael Orozco, el dolo Dnde carajos est Umaa Dnde est Elisa

43 Captulos

Nobre

100 Captu03/09/12 a los (cont.) 31/12/12 (cont.) 81 captulos 178 Captulos 115 Captulos 20/11/2012 a 31/12/12 (cont.) 07/05/2012 a 31/12/12 (cont.) 12/03/2012 a 02/09/2012

Nobre

Nobre

Comdia Mistrio-Drama Drama

Nobre

Nobre

9 A mano limpia

27 Captulos 10/12/12 a (cont.) 31/12/12 (cont.) 76 Captulos 10/01/2012 a 03/05/2012

Nobre

10 El laberinto Fonte: Ibope Colmbia

Srie

Suspense

Nobre

Entre os dez ttulos mais assistidos, confirma-se o crescimento dos seriados (dramatizados) dentro da produo de fico televisiva na Colmbia em 2012. Isso, como j se apontou, faz pensar na maneira como esses formatos se relacionam entre si seriado e telenovela , a tal ponto que, s vezes, a diferena parea pouco relevante e dependa fundamentalmente de critrios estabelecidos e determinados somente pelas produtoras de acordo com seus prprios parmetros. Vale destacar, dentro de algumas das produes dessa lista, uma espcie de combinao de recursos entre ao e drama, que se transforma em um fator fundamental para avaliar as particularidades das fices mais assistidas. Tambm cabe destacar a forma como a fico se situa no campo do entretenimento como motor fundamental das produes desse meio de comunicao de massas. No que tange durao, oito dos programas esto situados no segmento de longa durao (50 minutos a 1 hora), e dois tm for-

214 | Obitel 2013

mato de 30 minutos; e todos, sem exceo, fazem parte do horrio nobre (18h a 21h).
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos TEMTICAS DOMINANTES (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Morte, fraude, drogas, violncia e enriquecimento ilcito. Amor, vergonha, dinheiro fcil, fraude, traio. TEMTICAS SOCIAIS (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Narcotrfico, delinquncia, contrabando, surgimento dos cartis e justia colombiana. Lavagem de dinheiro, justia, perseguio policial e famlia. Narcotrfico, funcionamento da justia, subcultura dos matadores de aluguel e vida mafiosa. Ascenso socioeconmica, justia, mes solteiras, contrabando, corrupo.

Escobar, el patrn del mal

La mariposa

El capo II

Violncia, amor, morte, vingana e ruptura familiar.

Casa de reinas Corazones blindados Rafael Orozco, el dolo. Dnde carajos est Umaa Dnde est Elisa A mano limpia

Amor, vingana, intriga, cimes, fraude.

5 6

Amor, crime, fraude, vingana Vida policial, sequestro, prose morte. tituio e justia. Amor, intriga, violncia, vingana, fama, poder. Amor, fraude, fuga, intriga. Tradio cultural, superao pessoal, infidelidade. Unio familiar, sobrevivncia, fracasso, obstculos burocrticos. Paranoia, revelao de histrias do passado, recriminaes. Tentativa de homicdio, desespero, investigao judicial. Seduo, justia ineficiente, perda da liberdade.

Dinheiro, poder, desapario forada, Violncia, intriga, fraude. Amor, sexo, infidelidade, vingana, morte.

10 El laberinto Fonte: Ibope Colmbia

Nessa lista, identifica-se a continuidade, com relao a anos recentes, dos temas e contedos de maior sucesso, com maior acei-

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 215

tao e sintonia. Entre eles, a violncia relacionada com o narcotrfico predomina em no menos do que quatro ou cinco desses programas. Como se comenta em detalhe em outra seo deste relatrio, o passado recente colombiano est muito influenciado pela marca do narcotrfico e sua capacidade de influir negativamente em diversos aspectos da vida social. Tambm possvel identificar contedos relacionados com outras formas de violncia, provenientes do mundo da ilegalidade, da delinquncia comum, do trfico de pessoas e suas respectivas variaes, que a mdia vai elaborando e transformando em uma espcie de espelho sem mediao, diante do qual o pblico assiste a uma certa espetacularizao e dramatizao do problema. Outras temticas esto relacionadas com a exaltao um tanto romntica e melodramtica do papel dos agentes da lei e suas vidas privadas, transformadas em motivo de comentrios pblicos por meio da fico, a recriao da convivncia social entre indivduos provenientes de classes ou setores sociais contrapostos e, finalmente, a retomada de elementos do folclore regional ligados idiossincrasia local ou ambientao da vida de uma figura popular consagrada pelo sucesso como intrprete musical, caso de Rafael Orozco, o cantor de vallenato (gnero musical do litoral caribenho da Colmbia), ainda to acolhido e lembrado entre as multides.
Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais assistidos: gnero, idade, nvel socioeconmico
Ttulos Escobar, el Caracol patrn del mal TV 2 La mariposa RCN 1 3 El capo II RCN 4 Casa de reinas RCN Corazones 5 RCN blindados Rafael Orozco, Caracol 6 el dolo TV Canal Gnero % Faixas etrias % Mu- Ho- Infan- 12- 18- 2540+ AB C DE lheres mens til 17 24 39 49 58 56 59 59 58 51 42 44 41 41 42 14 12 13 20 11 16 16 18 23 24 25 20 15 20 19 16 23 14 21 22 21 20 21 20 34 28 24 21 20 30 50 30 20 45 35 20 50 30 20 60 25 15 40 40 20 60 25 20 Nvel socioeconmico %

216 | Obitel 2013

Dnde carajos Caracol est Umaa TV Dnde est 8 RCN Elisa 7 9 A mano limpia RCN

53 63 56

47 37 44

17 12 20

17 17 27

15 20 16

19 24 17

32 28 20

55 25 20 40 50 10 40 35 25

Caracol 10 El laberinto 48 52 12 24 19 20 25 35 35 30 TV Fonte: Ibope Colmbia (os dados apresentados so os mais aproximados aos registros disponveis)

A Tabela 10 faz referncia aos tipos de pblicos que predominam em relao aos dez programas de fico televisiva mais assistidos em 2012, e o primeiro aspecto que podemos examinar a esse respeito est relacionado com a composio desses pblicos por gnero, do que se destaca que a audincia feminina majoritria em oito dos dez programas selecionados, em alguns casos com uma porcentagem bastante elevada em relao masculina, como acontece com Dnde est Elisa?, com uma diferena de 26 pontos. no programa dedicado a Escobar que a audincia masculina supera a feminina em escassos dois pontos, o que levanta a dvida sobre a relevncia dessa diferena pontual. Com relao a faixas etrias, vale ressaltar que o grupo correspondente aos maiores de 25 anos e o de 40 para cima constituem sempre metade ou mais do pbico total dos programas que integram essa lista, o que coerente com o fato de ser uma programao direcionada principalmente aos adultos. No extremo oposto est o pblico infantil que assiste a esses programas, com uma mdia entre 14 e 16% do total da audincia, tambm com uma tendncia vlida para todos os programas. E, por fim, o pblico entre 12 e 24 anos, que representa entre 25 e 35% da audincia desses espaos.

3. A recepo transmiditica
Com o panorama atual da digitalizao como elemento essencial e central dos processos comunicativos na Colmbia e no mundo, os fenmenos da transmidiao se transformam em cenrios fundamentais para redimensionar o papel cultural das fices televisivas.

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 217

Desse modo, a televiso fortalecida e promovida, e sua potencialidade discursiva reafirmada. Redes sociais, como Facebook, Twitter e YouTube, redefinem e alteram o papel do pblico, abrem canais para a interatividade, a retroalimentao e a participao do pblico, permitindo que as pessoas que o compem se manifestem abertamente diante de seus programas e temas favoritos. Com isso, ganham no apenas o pblico, mas tambm, e principalmente, ganham os produtores, que usam essa informao para multiplicar os rendimentos do marketing transmiditico. Em nosso caso, e para 2012, neste tpico a pea de fico escolhida foi a mais assistida e, tambm, a mais representativa em termos de sua aposta e oferta transmiditica. Essa produo foi Escobar, el patrn del mal, sobre a qual foi feita uma busca de informaes em diferentes plataformas digitais da internet. A busca foi realizada com o propsito de identificar os tipos e nveis de interatividade predominantes, ativos ou passivos, as interaes com outros suportes e mdias tanto audiovisuais quanto impressas , os pblicos caractersticos do programa nessas plataformas e as implicaes que o fenmeno, relativamente inovador, tem entre esses pblicos em funo de sua conexo com o tema da violncia, bem como a recriao de um dos momentos mais dramticos da nossa histria. Para o acompanhamento, foi escolhida a rede social Facebook, pois ela oferece aos seus membros a oportunidade de participar de forma ativa. No h interao em tempo real, embora seus servios s possam ser classificados como pblico interativo, com algumas caractersticas e/ou elementos de visualizao interativa em rede e da visualizao transmiditica. Quanto aos nveis dominantes de interatividade, podemos afirmar que acontece interatividade ativa, uma vez que os usurios podem participar por meio da elaborao de comentrios e por meio de respostas nas sequncias de conversao, bem como na discusso dos contedos da srie. Contudo, alm dos elementos que foram sendo listados sobre a fico televisiva e sua transmidiao, so apresentadas a seguir as prticas dominantes dos usurios nesse processo de interao com

218 | Obitel 2013

todas as plataformas digitais, a partir das quais possvel vislumbrar essas aes, como se registra na Tabela 11.
Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e de prticas dominantes
Fico Escolhida Emissora Pginas de internet Tipos de interao transmiditica Visualizao interativa Visualizao interativa em rede Visualizao interativa Interativa em tempo real Nveis de Prticas interativi- dominantes dos dade usurios Ativa Comentrio Interpretao Recomendao Celebrao Crtica Coleo Compartilhamento Ampliao Debate Interpelao

Escobar, el Caracol Pgina do patrn del Televisi- Facebook Pgina oficial mal n

Ativa

Pgina do Twitter Pgina do YouTube

Ativa Ativa

Durante a semana de acompanhamento, o monitoramento na rede social Facebook correspondente aos ltimos dias de transmisso do programa escolhido, de 14 a 19 de novembro, permitiu observar o seguinte movimento quantitativo: com relao ao nmero de fs, 86.471 pessoas curtem a pgina e 465 esto falando dela. Acerca dos dados sobre as postagens publicadas durante a semana de novembro, os dias de maior atividade foram o dia 16 de novembro, com nove postagens, e o dia 19, com 11; os demais no superam as trs postagens por dia. O total de postagens publicadas de 27 nos seis dias da reta final da srie. Diante dos resultados do nmero de vezes que os usurios compartilharam, curtiram e comentaram cada post durante cada um dos quatro dias, obtm-se as seguintes cifras: 14 de novembro curtir: 1.108; compartilhar: 205; comentar: 245. 15 de novembro curtir: 155; compartilhar: 13; comentar: 35. 16 de novembro curtir: 1.793; compartilhar: 132; comentar: 289. 17 de novembro curtir: 246; compartilhar: 35; comentar: 70. 19

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 219

de novembro curtir: 5.022; compartilhar: 509; comentar: 1.290. Total de cada uma das opes de interao curtir: 8.324; compartilhar: 894; comentar: 1.929.Passando para a anlise qualitativa, foram compilados todos os comentrios publicados durante a semana, escolheram-se os tipos mais frequentes e foi feito um trabalho de anlise do discurso dos usurios para identificar os comportamentos individuais, sociais, virtuais e pblicos que se apresentam na pgina. Por se tratar de uma srie baseada em um fato histrico de alto impacto para os colombianos, os fs mostraram sentimentos contraditrios diante das aes do narcotraficante, alimentando o debate sobre o significado do fato e do protagonista para o pas. A discusso tambm se alimentou de fontes jornalsticas da poca, de comentrios provenientes de pginas na internet e de materiais que circulam pelas redes (YouTube, Discovery e El Espectador). A fico se manteve fiel aos relatrios oficiais da poca sobre fatos conjunturais, como o final do chefo do narcotrfico. No obstante, evidencia-se uma atitude de crtica e suspeita manifestada abertamente pelos participantes diante da informao proveniente das notcias transmitidas pelos meios de comunicao e acerca das diversas formas em que possvel tergiversar essa informao. A temtica tambm propiciou duros enfrentamentos entre posies polticas antagnicas em relao com o que a figura desse capo e a destruio causada por ele representam para o colombiano mdio. importante dizer aqui que o acompanhamento evidenciou uma certa transnacionalizao, com algumas mensagens publicadas a partir de outros pases, como Argentina, Mxico, Peru e Chile onde a srie chegou em DVD, pela TV a cabo ou vai estrear na TV aberta , e que destacam a qualidade da srie e dos atores.

4. O mais destacado do ano


Como se indica na respectiva tabela, Escobar, el patrn del mal foi a produo de fico televisiva mais bem-sucedida na Colmbia em 2012, no apenas pela audincia alcanada, mas tambm pelo impacto social e cultural que a srie teve para o pas. A encenao

220 | Obitel 2013

da vida e da ao letal do chefo dos chefes tambm contou com uma destacada produo tcnica e um considervel vigor narrativo, gil e convincente, com uso constante de filmagens externas e as condies prprias do tratamento cinematogrfico. Esse conjunto de fatores, somado nefasta marca cultural do narcotrfico e, particularmente, de Pablo Escobar, com a sequela de dor, desagregao e tragdia que isso conota para os colombianos, funcionou como fator de destaque para capturar o interesse do pblico. Por sua vez, geraram-se alguns debates e polmicas, muitos deles com profundo carter emocional, em torno de uma possvel apologia do personagem e sua influncia negativa sobre as novas geraes. indispensvel assinalar aqui que o debate profundo sobre o problema do narcotrfico e seu impacto na sociedade e na cultura colombianas continua sendo uma tarefa pendente. La mariposa, srie que ocupou o segundo lugar entre os programas mais assistidos do ano, inscreve-se dentro das produes televisivas que envolvem de maneira gil e funcional os diversos componentes de uma narrativa audiovisual ambientada sobre o eixo de violncias que inclui o narcotrfico, a corrupo, a lavagem de dinheiro e a penetrao indiscriminada de valores e ideais associados a essa subcultura entre grupos populacionais vulnerveis. importante ressaltar que o programa insiste em mostrar as conexes internacionais da ilegalidade das redes do narcotrfico e de todas as prticas associadas a essa atividade, imersas em uma estrutura funcional da qual participam funcionrios, burocratas, agentes da lei e delinquentes de todo tipo, que acabam sendo impregnados pelo mesmo esprito do corpo. El capo II ocupou o terceiro lugar e praticamente constitui um bloco com os dois programas anteriores, no qual a temtica dominante na fico televisiva colombiana se condensa em torno da violncia do narcotrfico. Essa recriao resume e redimensiona o que na primeira parte foi dito em torno da figura do chefo do narcotrfico da fico como o prottipo do mafioso, no apenas colombiano, mas tambm latino-americano, com interesses transnacionais e com um conflito declarado com as autoridades norte-americanas.

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 221

A srie, apoiada na livre recriao que a fico permite, capaz de envolver elementos e referncias de uma realidade manchada pelo fantasma da ilegalidade constante que a subcultura do narcotrfico desperta entre diferentes setores da populao, bem como instituies e autoridades oficiais. De alguma maneira, nota-se, com o desenvolvimento da obra, que a mancha do narcotrfico se estendeu e incrustou no cotidiano de amplos setores da sociedade. A partir disso, dedica constantes espaos a recriar questes da vida ntima, afetiva e emocional dos personagens, fazendo com que o ambiente se sature e demonstrando, de alguma maneira, que a fronteira entre o proibido e o permitido, o ilegal e o legal, to frgil como podem ser, em certos momentos e circunstncias, os valores que fundamentam a moral e a tica dos indivduos. Avanando na ordem dos mais vistos, no quinto lugar est Corazones blindados, seriado de relativo sucesso, aceitao e impacto apesar de sua posio destacada dentro da programao de fico no qual se ambientam e recriam os papis cumpridos pelos agentes de polcia e segurana encarregados de combater as diferentes formas de ilegalidade e delinquncia presentes no mbito urbano. Policiais bonitas e agentes oficiais ou infiltrados, todos muito dedicados, encarnam a figura heroica do servidor pblico abnegado, disposto a superar todos os obstculos, infmias e injustias que so capazes de provocar seus antagonistas, que so maus, feios e perversos ou, tambm, em muitas ocasies, seus prprios superiores ou subalternos, com diferentes tipos de intrigas, invejas e delaes. Por fim, em uma mistura de final feliz, tenso e melodrama, os bons e, com eles, o bem, a ordem e a justia impem-se para o benefcio da sociedade. Esse bloco, alm das semelhanas temticas e da boa aceitao por parte do pblico, mostra claramente como a fico televisiva com maior demanda e reconhecimento do pblico se identifica com os contedos expostos, com os tipos de ambientes e personagens construdos e com as tramas e solues dadas pelo meio televisivo para as problemticas sociais e culturais que, de uma ou de outra maneira, esses programas tocam em seu desenvolvimento e seu tratamento audiovisual.

222 | Obitel 2013

Um segundo bloco entre os programas mais vistos remete aos quarto, sexto e stimo lugares, correspondentes a uma minissrie, Casa de reinas, e duas telenovelas, Rafael Orozco, el dolo e Dnde carajos est Umaa?. Trata-se da ambientao das particularidades da cultura regional do Caribe colombiano, usando, entre outros pretextos, a exegese da vida do dolo, o intrprete de vallenato Rafael Orozco, ou as peripcias, andanas, agruras e satisfaes de um indivduo de sobrenome Umaa, em torno do qual giram e se reconfiguram os acontecimentos de uma populao tpica da regio. Uma narrativa pela qual o telespectador acaba se conectando com os pormenores dessa cotidianidade social exposta. No caso de Casa de reinas, aproveita-se o recurso do humor gratuito, saturando-o e o levando a um cenrio de deformao cultural, que suscitou um debate central em torno da exibio que se realizava da cultura litornea atravs dos personagens, sua apresentao, suas expresses e sua maneira de dar conta da vida em um entorno completamente disparatado, exagerado e sobrecarregado. Em um terceiro bloco (oitavo, nono e dcimo lugares), Dnde est Elisa?, A mano limpia e El laberinto, telenovela e seriados, remetem ao uso recorrente da intriga, por um lado, e recriao da dinmica social entre diferentes setores provenientes de estratos opostos, por outro. A intriga, no caso de El laberinto e Dnde est Elisa?, permite costurar histrias dedicadas a ambientar a presena conflituosa do destino, o acaso, o infortnio e, ocasionalmente, a fortuna, a boa sorte, para que os protagonistas, geralmente vtimas de assdio, insegurana, inveja e das prprias fraquezas, tenham que passar por toda uma srie de situaes e circunstncias adversas e dolorosas, que so uma espcie de prova de fogo para, finalmente, sobrepor-se e chegar ao outro extremo, no final do programa, quando se restaura o sentido do bem e da ordem e se recupera moralmente o compromisso com a honestidade e a verdade. O caso de A mano limpia, segunda temporada, mostra em uma verso bem-sucedida, narrativamente gil e bem-apresentada, distante dos esteretipos ou caricaturas socioculturais os porme-

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 223

nores da interao social que pode e costuma acontecer, por diferentes razes e motivaes, entre indivduos e grupos provenientes de diferentes classes socioeconmicas, papis profissionais diferenciados e atribuies identitrias claramente estabelecidas. Por sua vez, o que os une realmente, mostrando em parte sua vulnerabilidade e o rosto humano dos extremos, o papel que se atribui emocionalidade e afetividade dos personagens, ao ponto de que, nessa esfera, as diferenas sociais e econmicas e as excluses profissionais sejam superadas claro que sempre no mbito da fico televisiva. Com essa caracterizao dos programas de fico televisiva mais assistidos, podemos concluir que, definitivamente, o vnculo entre a mdia e o telespectador resulta funcional e operacional, embora social e culturalmente carea da importncia, da ressonncia que a mensagem televisiva poderia ter em outras condies de apropriao, de uso, de debate e de crtica coletiva ao conjunto da sociedade.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


Na configurao histrica do acontecer da vida social, o tempo, como prope Paul Ricoeur, o fator determinante para estabelecer o sentido desse prprio acontecer. no tempo e, claro, em um espao concreto, que se desenvolve a experincia humana como experincia de vida, como ato de produo da existncia de sujeitos reunidos em torno a uma idntica finalidade: a ativao da conscincia como fundamento da subjetividade, da finitude e da significao da prxis do homem. Passado e presente so dimenses constitutivas do ser histrico do homem no mundo, como tambm o so a memria e o esquecimento como operadores de sentido, inseparveis do desenvolvimento sociopoltico no qual se inscreve o fazer humano. Se a experincia se alimenta e se estrutura de fatos e conhecimentos compartilhados, isto o que compartilhado mediado ou construdo em funo do poder existente em uma sociedade ou comunidade. E a forma de distribuio e controle desse conhecimento modelada pelo prprio poder, se no de modo absoluto, de forma hegemonizante e imposi-

224 | Obitel 2013

tiva, frente qual se desenvolvem estratgias de sublevao e resistncia que alimentam outras formas de evocar, recordar e fazer memria. o que menciona Halbwachs em termos de memria coletiva e individual e de fatos e representaes verdadeiras ou imaginadas, com base nas quais se tece a trama da memria histrica e social na forma de conhecimento compartilhado e os mecanismos de seleo da lembrana ou do esquecimento, do que essencial, significativo e importante ou daquilo que meramente circunstancial e marginal. Em pases como o nosso, a construo da memria social, do conhecimento compartilhado do passado, resulta inseparvel das lutas e enfrentamentos histricos em torno do manejo e do exerccio do poder. Concentrado em estreitos crculos dominantes, esse poder sempre se caracterizou pela pretenso de oficializar verses, sistemas de relatos integrados a suas vises de mundo e apresentados como a histria, a verso a ser lembrada, do que aconteceu e graas qual se sustentam e reproduzem as condies existentes. Contudo, essa tendncia se revela cada vez mais limitada em sua capacidade de hegemonizar e controlar o olhar e a interpretao do passado, dado o processo de empoderamento e ressignificao que realizam em relao a esse mesmo passado os movimentos sociais emergentes, os diversos coletivos sociais e culturais que, atravs de suas movimentaes polticas, reivindicam outros olhares, leituras e reinterpretaes do passado, do acontecer histrico nacional ou regional no qual foram sujeitadas a opresso, a excluso ou a marginalizao por parte dos crculos do poder estabelecido. Contudo, a difuso e a massificao dessas verses ou leituras dominantes do passado encontraram, pelo menos at dcadas recentes, um importante suporte na escola e nos textos de ensino de histria, bem como no trabalho de academias e crculos fechados de observadores abertamente conservadores. Mas a agitao social e a revolta poltica dos setores populares, sua mobilizao de protesto e denncia da injustia reinante, a modernizao econmica e tecnolgica e o crescimento entre anrquico e descontrolado das grandes cidades, com as mudanas e transformaes socioculturais resultan-

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 225

tes que trouxeram consigo, incluindo a presena macia dos meios e tecnologias de informao e comunicao; tudo isso contribuiu para engendrar a atual crise de relatos, que afeta as identidades nacionais, convulsiona as verses estereotipadas do passado e contribui para a abertura de olhares e interpretaes conflitantes sobre nosso passado e nosso presente histricos.Sendo assim, no caso colombiano, ocupar-se da relao entre memria social e fico televisiva passaria, de acordo com os oramentos antes mencionados, por um breve percurso histrico atravs do qual se pudessem ilustrar os modos em que o passado foi tematizado e recriado pela televiso, concretamente pela fico televisiva, e a partir da estabelecer e analisar criticamente o tipo ou tipos de memria social adotada por essa mdia e as razes ideolgico-polticas implicadas nessa aposta ou exegese miditica com as respectivas implicaes que isso acarreta para o conjunto da sociedade, para a avaliao objetiva das funes e da responsabilidade social e cultural da tela da TV. De um passado heroico idealizado a um passado de conflito recorrente e heris humanos Como nos relembra Martn Serrano, nas sociedades contemporneas, os meios de comunicao e, particularmente, a televiso so os principais provedores de mitos e rituais em torno dos quais se edifica a cognio social e so compartilhadas as representaes sociais e culturais fundamentais. Acontece que, para o nosso caso como nao e para o bem ou para o mal , a televiso tem sido nas ltimas dcadas a principal fornecedora de conhecimento social compartilhado sobre o passado, longnquo e recente, pela via da complementaridade da verso oficial predominante ou, em alguns momentos, por sua contradio e desmistificao, sem que isso implique uma abertura interpretativa total ou a incluso e a reivindicao total dos olhares e leituras do passado sistematicamente ignorados e silenciados. Mas, em nome de um balano crtico, pertinente ressaltar o importante papel da televiso na democratizao e na modernizao de nossa percepo do passado nacional.

226 | Obitel 2013

Em aliana produtiva com diversos setores das artes, da literatura e da academia, tanto em nvel nacional quanto internacional, voltaram a desfilar pela televiso os perodos do descobrimento, da conquista e da independncia, recriados com realismo esttico e uma adequada mistura de fico e realidade, inerente ao tratamento narrativo da histria na fico televisiva e na recriao audiovisual da mesma. So verses ficcionalizadas de uma histria nacional que, ao revisar a si mesma, convidava o telespectador, os grandes pblicos, a revisar e a questionar seus sistemas de crenas sobre o passado, seus julgamentos e apreciaes dos fatos e personagens centrais na formao de nossa herana histrica e cultural. Poder-se-ia afirmar, parodiando Martn-Barbero, que, para a Colmbia, a modernidade cultural passa, em grau elevado, pela televiso, assim como para o Mxico e a Argentina ela chegou com o cinema. Nas novas produes televisivas dedicadas ao passado nacional e regional, os conquistadores tambm so, de algum modo, conquistados; seus atos e realizaes positivas se misturam a erros e abusos de diversas ordens e, mesmo que os rostos e as vozes ancestrais dessas terras no surjam com a potncia suficiente, tampouco so ignorados ou relevados arbitrariamente. Documentrios de estilo cinematogrfico e fices televisivas de poca esto carregados dessa dose de realismo esttico para ampliar o horizonte histrico e patrocinar o debate construtivo em torno da conscincia histrica, da celebrao da memria social em suas diferentes manifestaes e vertentes, inseparveis, como j foi dito, do surgimento, no pas, do debate sobre a natureza e a configurao problemtica de nossas origens e nossa evoluo como nao. A saga de La Independencia, da Produes Eduardo Lemaitre, e La vida y obra de Bolvar e demais prceres, incluindo Santander, mostram ao telespectador aspectos humanos e sociais dos pais fundadores que esto muito distantes daquelas vises plastificadas e idealizadas, prprias da historiografia tradicional. Los pecados de Ins de Hinojosa no apenas despiu os corpos e as paixes mais secretas dos personagens e protagonistas, como tambm nos fez voltar no tempo at esses sculos

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 227

estremecedores do altiplano cundiboyacense (localizado entre os departamentos de Cundinamarca e Boyac), carregado do confronto mudo, mas violento, entre clero e laicos, realistas e patriotas, entre os abusos de soldados e governantes e o repdio e a agitao social. La Pola, fico de poca retomada em funo da comemorao do Bicentenrio, por sua excelente produo audiovisual, muito prxima do cinema, teve inicialmente um impacto considervel sobre o telespectador, graas ao qual foi possvel penetrar na atmosfera insurrecional que emoldura a vida da protagonista, apesar do peso excessivo que em alguns momentos foi dado aos assuntos afetivos e passionais. A violncia clssica e a exploso de outras leituras e interpretaes do perodo O sculo XX foi, para o pas, um cenrio de agudizao dos conflitos estruturais que acompanharam nossa conformao como nao. A violncia se instala como um vetor transversal em todo o perodo e se transforma em causa e consequncia da multiplicidade de confrontaes e aes blicas que ainda no cessaram e afundam o pas em um grave e incessante paradoxo: esvair-se em sangue em uma guerra sem quartel, com mltiplos atores em combate, em meio ao progresso material e modernizao tecnoinstrumental. Esse paradoxo permeia a conscincia histrica, instala-se como um fantasma latente na opinio pblica, motivo de diversos tipos de discursos e explicaes, ao mesmo tempo em que objeto de variadas iniciativas de governo, solues frustradas, debates sem concluso nem continuidade, incluindo os atuais dilogos de paz que se realizam em Havana entre o governo e as FARC.Disso tratou, direta ou indiretamente, a fico televisiva que se ocupou dessa poca, embora seja preciso assinalar que, nesse caso, o tratamento narrativo dos fatos e dos protagonistas, sua ficcionalizao audiovisual, mostra o desequilbrio entre o ponto de vista que preside a realizao da mdia televisiva e as expectativas sociais que se mobilizam a partir do programa ou produo divulgada. A controvrsia

228 | Obitel 2013

reside em grande medida na deciso dessa mdia, ou do produtor e realizador qual no costumam ficar alheios os patrocinadores , de privilegiar determinadas vozes e figuras, determinadas vises do acontecer em detrimento de outras, de minimizar posturas ou posies no coincidentes com a assumida pela mdia e, inclusive, de ignorar ou invisibilizar atores e aes que entrem em conflito com a verso apresentada pelo programa. E nessa etapa, em consequncia, que mais se debate o realismo e o compromisso social e poltico da mdia com a gerao de um clima propcio para a deliberao democrtica, a incluso social e a diversidade cultural. Entre as produes que se podem mencionar nesse sentido aparecem, entre outras, as recriaes do Bogotazo: La Saga, Negocio de familia, La historia de Tita, Amar y temer etc. Telenovela, memria regional e identidade nacional Na dcada de 1990, a telenovela na Colmbia atinge um auge e uma ressonncia notveis, ao propiciar o encontro e o reconhecimento do regional e do nacional por meio da fico televisiva, na qual se recriou praticamente toda a diversidade cultural do pas. Com isso, a telenovela no apenas se posicionou como principal gnero recreativo da TV, ao ponto de estender sua influncia em nvel continental e mundial, transformando-se em produto obrigatrio de exportao e promoo da nossa imagem no mundo, como tambm, como assinalam Martn Barbero e outros autores, produziu-se com isso uma dinamizao dos processos socioculturais internos, acompanhada de pesquisa acadmica, anlise e debate sobre o significado do nacional e o papel da cultura na configurao do passado e do presente histricos. A televiso, por meio do formato da telenovela, propiciou uma espcie de redescobrimento das particularidades locais e regionais, promovendo-as de forma amvel e divertida, para todos e por todo o pas, de modo que, segundo a fico do momento, o ser nacional, a moda, o ambiente predominante no esprito coletivo derivavam, ancoravam-se na idiossincrasia do ser regional recriado.

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 229

A diversidade social e cultural do pas surgiu com fora inegvel com a abertura poltica corporificada na Constituio de 1991, e alimentou a nova plataforma da pluriculturalidade colombiana como fundamento de suas origens, de seu ser e seu fazer contemporneos. Foi como se o pas inteiro despertasse de um sonho prolongado e se abrisse ao reconhecimento das diferenas constitutivas de suas comunidades ancestrais. Pela telinha desfilaram, com ar de perenidade sustentada, a magia do Caribe, formada, por sua vez, de mltiplas razes tnicas e migrantes, em Caballo viejo, Gallito Ramrez, Escalona e outras produes semelhantes. Apareceram o vigor e a pujana produtivos das zonas de cultura cafeeira, entre elevadas montanhas e ladeiras reverdecidas com os cultivos do caf e o raizame paisa (cultura rural de parte do noroeste da Colmbia) do tropeiro La casa de las dos palmas, Caf con aroma de mujer. O vale, a fora das plantaes de cana-de-acar, o aroma suave dos povos e caminhos onde se imortalizou Mara ressurgiram em Azcar, Cndores no entierran todos los das. O campo e a selva, os climas escaldantes e os rios descomunais, a doma do gado e os entardeceres interminveis, com a harpa e a lua em um dilogo contnuo, foram imortalizados em La Potra Zaina e La Vorgine.O surgimento de uma pluralidade sociocultural como signo indiscutvel dos novos tempos no pas se imps com profundas repercusses em todos os aspectos do acontecer nacional. A memria social, impregnada da diversidade cultural representada de forma eficaz pela fico televisiva bem-sucedida, transformou-se em uma variedade de memrias, todas complementares em sua diferena social, sintetizando um amplo e vistoso espectro da identidade do colombiano, de uma colombianidade que, em sua riqueza pluritnica e cultural, ainda tem que lutar pela consecuo de uma paz real, permanente e duradoura. E, sem dvida, um aspecto substancial de uma aspirao coletiva passa e passar pelo reconhecimento e a legitimao dessa diversidade, dessas diferentes expresses sociais, culturais e polticas das quais so feitas a colombianidade e as memrias sociais que a integram.

230 | Obitel 2013

Passado recente e memria social, sentido da atual fico televisiva Um objetivo de primeira ordem para a atual produo de televiso e, especificamente, para o desenvolvimento de novas linhas de fico televisiva est relacionado com o tratamento que for dado ao conflito social e poltico que marca e determina o desenvolvimento histrico e atual do pas. Em ateno funo social dos meios de comunicao como o caso da televiso e seu papel central nos processos de socializao na vida contempornea , estes, atravs de suas mensagens, transformam-se em peas essenciais para a construo social da realidade, para a assimilao de representaes sociais compartilhadas individual e coletivamente, para a elaborao da memria social que se inscreve como marco e condio da possibilidade de conviver, agir, sentir e participar como nao. Nesse sentido, claro que nessa memria social devem coexistir as diversas memrias existentes, tnicas, de minorias sociais e culturais, raizales (cultura do arquiplago de San Andrs), diversas em razo de sexo, ofcio ou credo, porque sem isso o projeto de nao como tal no ser coformado como recurso adequado para a plena integrao da colombianidade.

Referncias
RICOEUR, P. La memoria, la historia y el olvido. Buenos Aires: FCE, 2004. HALBWACHS, M. Memoria colectiva. Zaragoza: Prensas Universitarias de Zaragoza, 2004. GUERRA G., F. Las luchas por la memoria. Bogot: Universidad Distrital, 2009. JIMNEZ B. A. Las luchas por la memoria. Bogot: Universidad Distrital, 2009. MARTIN SERRANO, M. La mediacin de los medios. In: DE MORAGAS, M. Sociologa de la comunicacin de masas. Barcelona: Gustavo Gili, 1985.

Colmbia Violncia, entretenimento e espetculo audiovisual | 231

MARTN-BARBERO, J. De los medios a las mediaciones. Bogot: Norma, 2000. MARTN- BARBERO, J.; MUOZ, S. Televisin y melodrama. Bogot: Tercer Mundo, 1992.

5 EQUADoR: A fICo E o HUMoR


Vo pARA A INTERNET Autores: Alexandra Ayala Marn, Csar Herrera Equipe: Pamela Cruz Pez, Jos Luis Bedn, Adriana Garrido, Jos Rivera

1. O contexto audiovisual do Equador


Em 2012, o nmero de usurios de internet aumentou em 20% com relao ao ano anterior, e hoje ultrapassa os 9 milhes de equatorianos, ou seja, 58% da populao do pas. Esse fato influenciou, sem dvida, a criao de fico, mas no para a televiso, seno para a internet. Com efeito, a primeira webnovela equatoriana, Resak1, apareceu no ciberespao ao mesmo tempo em que, tambm nesse mbito, reforava-se outra experincia ficcional de realizao nacional, a Enchufe.tv, transformada em fenmeno de audincia, com um canal do YouTube no qual h vdeos com mais de 7 milhes de visitas. O crescimento de usurios da rede poderia ser explicado pelas polticas pblicas orientadas a isso, mas tambm pelo aumento de uma classe mdia que cresceu 35% entre 2003 e 2012 e dispe de recursos para adquirir os novos dispositivos que incluem acesso internet, principalmente smartphones e tablets, transformados em estmulo para o salto transmiditico da oferta de fico, da televiso aberta aos suportes digitais, como evidencia a citada webnovela e, especialmente, a Enchufe.tv. A inclinao pelo consumo audiovisu1 Seus produtores dizem que a primeira da Amrica Latina. Ver https://www.facebook. com/Resaktv, http://www.quebakan.com/2012/08/30/noticias/fotos-resak-tv-la-primera-web-novela-producida-en-ecuador-el-itv-y-tc-mi-canal-siempre-a-la-vanguardia-de-la-evolucion.html

234 | Obitel 2013

al se confirma na TV por assinatura, que, segundo a Superintendncia de Telecomunicaes do Equador (Supertel), registrou mais de 500 mil assinantes em 2012.

1.1. A televiso aberta no pas


O Equador continua contando com sete emissoras de TV aberta em VHF: as privadas Televisora Nacional Ecuavisa, Teleamazonas, Red Telesistema (RTS) e Canal Uno, e a emissora pblica ECTV, assim como dois canais desapropriados2, que so administrados pelo Estado equatoriano, TC Televisin e Gama TV. Algumas aes desses canais pertencem aos seus trabalhadores, mas sua programao no corresponde ao que caracteriza um meio de comunicao pblico.
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta
Emissoras privadas (4) Teleamazonas Red Telesistema (RTS) Televisora Nacional (Ecuavisa) Canal Uno Emissoras pblicas (1) Ecuador Tv (ECTV) Emissoras desapropriadas (2) TC Televisin Televisin del Pacfico (Gama TV)

Total 7 Fonte: Supertel. Elaborao: Obitel Equador

1.2. Tendncias da audincia em 2012


Este ano, o consumo de oferta televisiva de fico representou 49,3%. A telenovela colombiana El capo 2 superou El combo amarillo, que se impe com fora como sitcom nacional, enquanto a TC Televisin se posiciona como lder de audincia em fico, com sete produes nos dez primeiros lugares. O reality show da Teleamazonas Pequeos gigantes ocupa o terceiro lugar na lista geral de preferncias, depois do futebol, mas as sries de humor continuam sendo o prato principal da produo televisiva equatoriana.
Essa classificao exclusiva do Equador, e corresponde queles canais de televiso (Gama TV e TC Televisin) que, como se explicou nos Anurios Obitel 2011 e 2012, foram desapropriados pelo Estado, em 2008, de seus antigos proprietrios. Estfano e Henry Isaas Dassum, como ex-acionistas do Filanbanco, no quitaram as dvidas que mantm com o Estado depois da crise financeira de 1999, conhecida como feriado bancrio, que concluiu com o fechamento de vrias entidades bancrias.
2

Equador A fico e o humor vo para a internet | 235

Entre as sitcoms, apenas duas esto entre as dez mais assistidas: El combo amarillo (3 e 2 temporadas), da Ecuavisa, ocupa o segundo e o terceiro lugares, respectivamente, e elimina da lista La pareja feliz (Teleamazonas), enquanto desloca para o ltimo lugar Mi recinto (13 temporada). A Canal Uno estreou a segunda temporada de Los compadritos, a Teleamazonas, Ada, com roteiro espanhol adaptado, e a TC, sua sitcom semanal Los Tostadams. A Gama TV continuou com os esquetes semanais de Puro teatro e exibiu em horrio nobre a telenovela Escobar, el patrn del mal (Caracol TV), sobre a biografia de um dos mais influentes narcotraficantes colombianos, competindo com a TC, que apresentou El capo 2. A Ecuavisa continua sendo o canal mais sintonizado e melhorou sua posio entre os dez primeiros de fico ao obter a segunda e a terceira posies para El combo amarillo, e a stima para a telenovela brasileira Fina estampa, ao mesmo tempo em que confirmou sua importncia no gnero informativo e teve espaos polticos que atingiram elevada audincia em funo da conjuntura eleitoral do pas.3 A TC Televiso tambm situou seu informativo, que privilegia a crnica policial violenta, entre os dez primeiros.
Grfico 2. Audincia individual de TV por emissora
ECUAVISA Teleamazonas 14,0 7,0 6,3 2,1 6,1 3,6 6,4 Gama TV TC Televisin RTS Canal Uno Cabo, outros dispositivos e emissoras

Canal ECUAVISA Teleamazonas Gama TV TC Televisin RTS Canal Uno Cabo, outros dispositivos e emissoras

% 7,0 6,3 3,6 6,4 6,1 2,1 14,0

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador


3 No ltimo trimestre de 2012, o Equador viveu a campanha eleitoral para a renovao de autoridades nacionais e parlamentares na eleio ocorrida em 17 de fevereiro de 2013. Por esse motivo, os gastos de propaganda governamental aumentaram. Em uma nota do jornal Hoy (novembro de 2011), o parlamentar Rafael Dvila (do Movimiento Conciencia Ciudadana) garantiu que o governo projetou US$ 295,3 milhes em gastos de publicidade e propaganda no Oramento Geral do Estado para 2012.

236 | Obitel 2013

Em 28 de agosto de 2012, estreou a primeira webnovela equatoriana, Resak, produo do ITV (Instituto Superior de Estudios de Televisin) e da TC. A proposta abrange 40 captulos de poucos minutos de durao4 e apostou em um pblico de entre 14 e 22 anos de idade, tentando ser uma oferta nova na tela qual os jovens dedicam mais horas. Tambm foi difundida em espaos no Facebook e no Twitter. Contudo, a estreia no cenrio interntico ocorreu em dezembro de 2011, com a transmisso de curtas ficcionais produzidos pelo coletivo equatoriano Enchufe.tv, cujos esquetes se transformaram nos mais vistos do pas. Os curtas parodiam, com irreverncia e sarcasmo, diversas temticas cotidianas que o cineasta Camilo Luzuriaga (Chasqui, 2012, p. 53) aponta como um fenmeno de antropofagia cultural.
Grfico 3. Share individual de TV por emissora em 2012
Canal Ecuavisa
Ecuavisa 30,6 4,6 15,5 Teleamazonas 13,8 8,0 Gama TV TC Televisin RTS Canal Uno Cabo, outros dispositivos e emissoras

Share % 15,5 13,8 8,0 14,0 13,5 4,6 30,6

Teleamazonas Gama TV TC Televisin RTS Canal Uno Cabo, outros dispositivos e emissoras

13,5

14,0

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

Os escassos minutos (de 8 a 12) dedicados a cada captulo da webnovela Resak.tv estariam relacionados, assim como outras produes, ao fato de que a internet no Equador ainda no suficientemente veloz para permitir postar vdeos de longa durao. Detalhes em: http://www.elcomercio.com/entretenimiento/television-crea-programas-Web-jovenes_0_775722609.html, acessado em 16 de abril de 2013.
4

Equador A fico e o humor vo para a internet | 237

Grfico 4. Gneros de programas oferecidos pela TV


Gneros transmitidos Informao Fico Entretenimento Religioso Esportes Educativo Poltico Outros Total Horas de exibio 19.840:40 44.936:05 12.528:25 2.041:30 6.042:10 3.010:15 889:05 10.821:25 100.108:35 % 19,5 44,7 12,3 2,0 6,0 2,9 0,8 10,7 98,95

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Segundo estimativas da Infomedia, empresa de estatsticas publicitrias, a televiso captou 60% do investimento em publicidade de 2012, a imprensa escrita, 23,0%, e o rdio, apenas 5,0% de um total estimado em US$ 213 milhes. Destes, 13,2%, segundo montante mais alto de gastos, foram usados para promover servios pblicos e sociais; no maior nvel de investimento por categorias aparecem as instituies pblicas, com 11% e, com o gasto mais elevado por anunciantes, o governo nacional, com 7,2%, porcentagem superior registrada em 2011 (6,9%)5. O Grupo de Contedos do Comit Interinstitucional Tcnico para a Introduo da Televiso Digital Terrestre no Equador (CITDT), ao estudar os investimentos publicitrios entre 2007 e 2011, concluiu que as telenovelas captaram, em mdia, 33% dos recursos, o que se explicaria por que o gnero fico apresenta a maior porcentagem de horas de exibio (Grfico 4); 20% foi para o gnero informativo, seguido por programas esportivos (no se determina a

importante considerar que, em 2012, ano de eleies, o principal investidor em publicidade e propaganda foi o governo, junto com outras instncias do Estado. No primeiro trimestre, o governo gastou US$ 12 milhes em publicidade, segundo relatrio da ONG de monitoramento Participacin Ciudadana (PC) http://www.participacionciudadana. org/pc10/index.php?searchword=monitoreo+de+gastos&ordering=&searchphrase=all& Itemid=1&option=com_search.
5

238 | Obitel 2013

cifra)6, sries, longas-metragens e concursos. Os programas de humor receberam apenas 4%7. As fices nacionais no contaram com estratgias de merchandising por meio de produtos ou servios que os divulguem, alm das tcnicas tradicionais8.

1.4. Polticas de comunicao


Em 2012, a quarta verso da Lei de Comunicao deixou de ser aprovada devido a discrepncias entre diversos atores polticos e persistente polarizao entre setores miditicos e o titular do Executivo. A principal poltica pblica, ainda com pouca difuso, a converso para a televiso digital terrestre (TDT). Em outubro de 2012, foi aprovado o Plano de Transio para a Televiso Digital Terrestre no Equador9, e foi estabelecido o j citado CITDT10. O Ciespal d apoio a esse processo a partir do Comit Consultivo de Investigao, Desenvolvimento e Inovao, e impulsiona a capacitao para a realizao de projetos audiovisuais para a TDT, antes do apago analgico previsto para 2016. Um aspecto da passagem da televiso analgica para a digital, segundo o CITDT, a produo de contedos audiovisuais. Para isso, conta com o Grupo de Contedos, que, mediante amostragem realizada em maro de 2012, considerou que a programao das operadoras de TV com cobertura nacional privilegia as produes

O governo, bem como importantes empresas nacionais, costuma fazer publicidade durante a transmisso televisiva das partidas de futebol: em 2012, o governo investiu importantes somas na transmisso da Copa Libertadores da Amrica e da Copa Sul-Americana. 7 Ver Grfico 1, Inversin en publicidad ao 2011, no INFORME CITDT-GAC-2012-001, Estado actual de la produccin de contenidos en Ecuador, 19 de abril de 2012. 8 Destaca-se, contudo, que os protagonistas da sitcom La pareja feliz, da Teleamazonas, participam, como pessoas ou no papel de outros personagens criados por eles, da publicidade comercial de uma rede de lojas de eletrodomsticos transmitida por quase todos os canais de sinal aberto. 9 RESOLUO RTV-681-24-CONATEL 2012, do Conselho Nacional de Telecomunicaes. http://www.conatel.gob.ec/site_conatel/index.php?view=category&id=619%3Ar esoluciones-2012&option=com_content&Itemid=610 10 O CITDT a instncia tcnica de coordenao de todo o processo de implementao da TDT no Equador at o apago analgico, marcado para 2016.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 239

estrangeiras, e a tendncia comea a ser ratificada pela televiso regional11. No processo de adoo da TDT, o canal pblico ECTV e o privado regional Oromar (provncia de Manab) foram os primeiros a operar com tecnologia digital em 2012.

1.5. TV pblica
O nico canal pblico, a ECTV, completou cinco anos no ar em 2012. Este ano, a adoo da normaISDB-T12 para a transmisso deteleviso digital possibilitou que o canal se transformasse no primeiro do pas a transmitir sinais experimentais de alta definio (HD) na capital. Nesse sentido, cabe destacar o processo de transio impulsionado pelo governo por meio da formao do mencionado CITDT; contudo, tanto a informao oficial quanto a dos meios de comunicao com relao ao chamado apago analgico esteve orientada ao plano tcnico do lanamento do servio, mais do que a informar aos cidados sobre as implicaes dessa mudana. A programao ficcional do canal pblico foi composta por trs sries dos Estados Unidos e do Canad, assim como duas telenovelas de procedncia coreana e japonesa13. Com relao produo nacional, a ECTV contou com 23 programas em diferentes formatos, que a transformaram no canal com maior programao equatoriana. Neste sentido, a emissora fez uma licitao para produzir audiovisuais de fico e documentrios no marco da Conferncia Mundial INPUT 2012 Rumo a uma televiso inteligente14.
A programao de canais regionais direcionada principalmente a notcias, musicais, esportes e variedades, mas o canal Manavisin (provncia de Manab, regio Costa) negociou a primeira transmisso de uma telenovela colombiana; em 2011, outro canal regional transmitiu um programa desse pas (Anurio Obitel 2012). O Grupo de Contedos do CITDT destaca que essa provncia apresenta um auge de produes audiovisuais, inclusive longas-metragens ficcionais, que no entram na mdia nem nos circuitos convencionais de exibio e comercializao. INFORME CITDT-GAC-2012. 12 ISDB(Integrated Services Digital Broadcasting), ou Radiodifusin Digital de Servicios Integrados, um conjunto de normas criado pelo Japo para as transmisses de rdio digitaleteleviso digital. 13 Lamentavelmente, o Ibope no inclui a ECTV entre suas clientes para medio de audincia. 14 O International Public Television (Input) rene as melhores produes audiovisuais do
11

240 | Obitel 2013

A TC e a Gama TV, canais administrados pelo Estado, mas no inseridos no conceito de televiso pblica, no apresentaram mudanas na tendncia de sua programao, com exceo do caso da Educa TV15; ambos os canais enfatizam as telenovelas, principalmente venezuelanas e colombianas (TC), e mexicanas (Gama TV). Reitera-se que a TC concentra sete das dez fices mais assistidas deste ano, e continua produzindo e transmitindo Mi Recinto, srie de costumes que j est em sua 12 temporada com alto nvel de audincia para fico nacional, e a pioneira das webnovelas (Resak). A Gama TV tambm produziu a segunda temporada de Puro teatro esquetes de fico transmitidos os sbados, s 22h.

1.6. TV por assinatura


Segundo o Instituto Nacional de Estatsticas e Censos (Inec), 1.906.670 equatorianos tiveram acesso TV paga16 em 2012. O servio foi prestado por 265 empresas para todo o pas. Essa proliferao empresarial fez com que a Supertel promulgasse uma resoluo destinada a eliminar as chamadas empresas piratas17, fazendo com que as grandes companhias de TV paga implementassem estratgias para captar o pblico deixado pelo servio ilegal. Do total de empresas, 20% do mercado estiveram dominados pela DirectTV18 (Ecuadorinmediato.com, 2013).

mundo e est presente no Equador desde 2008. 15 Educa TV produzido pelo Ministrio da Educao e transmitido por 12 canais nacionais. Faz parte, tambm, do portal da Red NCI, entidade de cooperao ibero-americana no campo da educao, da cincia e da cultura, que facilita a difuso dos canais nacionais com propsitos educativos. Ver http://www.nci.tv//index.phphttp://educacion.gob.ec/ educa-television-para-aprender-iniciara-en-octubre/ 16 A quantidade de assinantes da TV paga durante o ano anterior foi de 453.969, dos quais 10,5% usaram televiso terrestre, 20%, televiso codificada por satlite, enquanto 69,5% fizeram uso da televiso a cabo (Ecuadorinmediato.com, 2013). 17 A denominao de piratas corresponde a empresas cujo funcionamento no legal e que no pagam os impostos correspondentes. O uso desse servio foi penalizado no Artigo 325 da Lei de Propriedade Intelectual, com penas de priso de um ms a um ano, e sanes econmicas entre 657 e 6.570 dlares (Ecuadorinmediato.com). 18 Empresa de televiso por satlite, faz parte da multinacional The DirectTV Group Inc. (DirecTV.com.ec).

Equador A fico e o humor vo para a internet | 241

Este ano, destacou-se a oferta pblica da TV paga, que, por meio do contrato realizado pela Corporao Nacional de Telecomunicaes (CNT), no final de 2011, operou na modalidade de televiso codificada por satlite (CNT TV, 2013). A oferta inclui canais de televiso nacional e internacional a preos mais baixos do que os oferecidos pelas empresas privadas e com cobertura para todo o territrio continental equatoriano.

1.7. Tendncias das TICs


Em dezembro de 2012, os usurios de internet no pas somavam 9.011.105 (Supertel, 2013); o nmero de domiclios com acesso sem fio passou de 8,4%, em 2011, para 20%, em 2012, enquanto a conexo por cabo diminua em termos de usurios por domiclio (de 46,8% para 24,5%), segundo o Inec (2012). Nessa perspectiva, o Mintel situou o pas como sendo o de maior crescimento na usabilidade da Internet entre 2005 e 2012, e destacou o aumento de 10% na penetrao da banda larga durante o ano. Isso consequncia da aplicao do Programa de Acesso Universal s TICs e do Plano Nacional de Banda Larga, do Mintel, cujo objetivo chegar a 75% da populao at 2017. Segundo o Instituto Nacional de Estatsticas e Censos (Inec, 2012), ver televiso a segunda atividade qual os equatorianos mais tempo dedicam, com 12,75 horas semanais. No obstante, a instalao de televiso em cores em domiclios durante 2012 diminuiu com relao a 2011, o que sugere uma tendncia mudana, em favor da internet19, presente em 73,6% dos domiclios20. Segundo o prprio Inec, 36% da populao que tem acesso rede a utiliza para obter informaes, 28,2%, para comunicao em geral, 27,5%, para educao e aprendizagem, 4,4%, por outras razes, e apenas
19 A esse respeito, destaca-se a produo do Instituto Superior de Estudios de Televisin (ITV), de Guaiaquil, na primeira webnovela equatoriana, que estreou em agosto de 2012 no canal TC Televisin. 20 Segundo Richard Cruz, da empresa de marketing In Touch, o aumento no uso da internet no Equador fez com que 31% dos equatorianos assistissem menos televiso (DoctorTecno.com).

242 | Obitel 2013

3,8% acessam a rede por trabalho. Sendo assim, os usurios das redes sociais situaram o pas em 37 lugar no mundo em uso do Facebook, com mais de 4 milhes de pessoas (ElDiario.ec, 2012), mais de 700 mil no Twittere 284 mil noGoogle+ (DoctorTecno.com). A pesquisa nacional sobre as TICs (Inec, 2012) mostrou que 6,8 milhes de equatorianos contaram com, pelo menos, um telefone celular ativado no ano, ou seja, um aumento de 10% sobre 2011. O uso de smartphones cresceu para 839.795 pessoas, o que significa 60% em um ano; dessas pessoas, 641.914 os utilizam para acessar as redes sociais, mas tambm para rever contedos de carter audiovisual.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Durante o ano de 2012, 106 produes de fico foram exibidas em seis dos sete canais de sinal aberto em VHF, incluindo quatro sries nacionais, sete internacionais, uma telenovela nacional e 44 importadas, as quais foram reprises; houve a estreia de sete sitcoms nacionais, uma srie nacional e cinco internacionais, alm de 40 telenovelas estrangeiras. Ao comparar as produes inditas do ano anterior com as de 2011, a fico apresenta um ttulo a menos. Nas nacionais, continuaram as sries de humor: La pareja feliz, Mi recinto, El combo amarillo e Los compadritos, com novas temporadas; apareceram Ada, Mster Juramento e Los Tostadams, mas La tremebunda corte saiu do ar.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 243

Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais e importadas; estreias e reprises)


TTULOS NACIONAIS INDITOS 8 TC Televisin 3 ttulos nacionais 1. Mi recinto 12 temporada (sitcom) 2. Mster Juramento (srie) 3. Los Tostadams (sitcom) Teleamazonas 2 ttulos nacionais 4. La pareja feliz 3 temporada (sitcom) 5. Ada (sitcom) Canal Uno 1 ttulo nacional 6. Los compadritos 2 temporada (sitcom) Ecuavisa 2 ttulos nacionais (duas temporadas) 7. El combo amarillo 2 temporada (sitcom) 8. El combo amarillo 3D 3 temporada (sitcom) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 45 TC Televisin 17 ttulos importados 1. La viuda joven (telenovela Venezuela) 2. El Joe, la leyenda (telenovela Colmbia) 3. Natalia del mar (telenovela Venezuela) 4. Retrato de una mujer (telenovela Colmbia) 5. Corazn apasionado (telenovela Venezuela, EUA) 6. El man es Germn segunda temporada (telenovela Colmbia) 7. El rbol de Gabriel (telenovela Venezuela) 8. A mano limpia (telenovela Colmbia) 9. Vieja yo? (telenovela Venezuela) 10. El capo 2 (telenovela Colmbia) 11. Tres milagros (telenovela Colmbia) 12. La Mariposa (telenovela Colmbia) 13. La promesa (telenovela Colmbia) 14. Dnde carajos est Umaa (telenovela Colmbia) 15. La traicionera (telenovela Colmbia) 16. Historias clasificadas (srie Colmbia) 17. Las profesionales a su servicio (srie Colmbia) TTULOS DE REPRISES 52 Gama TV 1. La rosa de Guadalupe 1 temporada (srie Mxico) 2. Marimar (telenovela Mxico) 3. Tu voz estreo 4 temporada (srie Colmbia) 4. Un gancho al corazn (telenovela Mxico) 5. Maana es para siempre (telenovela Mxico) 6. La Lola (telenovela Peru) 7. Mara Beln (telenovela Mxico) 8. Un cuento de navidad en Ecuador (srie Equador) 9. Escalona (telenovela Colmbia) 10. Rosa salvaje (telenovela Mxico) 11. Soy tu duea (telenovela Mxico) 12. La ex (telenovela Colmbia) 13. Mara Mercedes (telenovela Mxico) 14. Mara la del barrio (telenovela Mxico) 15. Mundo de fieras (telenovela Mxico) 16. Mujeres al lmite (srie Colmbia) 17. Teresa (telenovela Mxico) 18. Tu voz estreo II (srie Colmbia) Teleamazonas 19. Rosario tijeras (telenovela Colmbia) 20. Oye bonita (telenovela Colmbia) RTS 21. A cada quien su santo (srie Mxico) 22. Lo que callamos las mujeres (srie Mxico) TC Televisin 23. Mi recinto 3 temporada (srie Equador) 24. Alma indomable (telenovela Venezuela) 25. La mujer de mi vida (telenovela Venezuela, EUA) 26. La dama de rosa (telenovela Venezuela) 27. Valeria (telenovela Venezuela, EUA) 28. Me enamor de una pelucona (srie Equador) 29. Fanatikda (telenovela Equador) 30. A mano limpia (telenovela Colmbia)

244 | Obitel 2013

Teleamazonas 4 ttulos importados 18. Flor salvaje (telenovela Venezuela, Colmbia, EUA) 19. Por ella, soy Eva (telenovela Mxico) 20. La teniente (telenovela Mxico) 21. Amar y temer (telenovela Colmbia) Ecuavisa 11 ttulos importados 22. Rebelde (telenovela Mxico) 23. La casa de al lado (telenovela EUA) 24. Cuchicheos (telenovela Brasil) 25. Fina estampa (telenovela Brasil) 26. Relaciones peligrosas (telenovela EUA) 27. El rostro de la venganza (telenovela EUA) 28. El astro (telenovela Brasil) 29. Una maid en Manhattan (telenovela EUA) 30. Maysa (srie Brasil) 31. Los victorinos* (telenovela EUA) Gama TV 13 ttulos importados 32. La fuerza del destino (telenovela Mxico) 33. La que no poda amar (telenovela Mxico) 34. Dos hogares (telenovela Mxico) 35. Los canarios (telenovela Colmbia) 36. Mariana y Scarlett (telenovela Colmbia) 37. Tu voz estreo (srie Colmbia) 38.Esperanza del corazn (telenovela Mxico) 39. Escobar, el patrn del mal (telenovela Colmbia) 40. Abismo de pasin (telenovela Mxico) 41. Amor bravo (telenovela Mxico, Chile) 42. Primera dama* (telenovela Chile) 43. Como dice el dicho* (srie Mxico) 44. Un refugio para el amor (telenovela Mxico) RTS 1 ttulo importado 45. Secretos del alma (telenovela Mxico)

31. Doa Bella (telenovela Colmbia, EUA) 32. Kassandra (telenovela Venezuela) 33. Rebeca (telenovela Venezuela) 34. La traicionera (telenovela Colmbia) 35. Natalia del mar (telenovela Venezuela) 36. El secretario (telenovela Colmbia) 37. Historias clasificadas (srie Colmbia) 38. Vlgame Dios (telenovela Venezuela) 39. Las santsimas (telenovela Colmbia) 40. El talismn (telenovela Venezuela) 41. Sacrificio de mujer (telenovela Venezuela) 42. Corazones blindados (telenovela Colmbia) 43. La intrusa (telenovela Venezuela) 44. Entre t y yo (telenovela Venezuela) 45. Mi ex me tiene ganas (telenovela Venezuela) Canal Uno 46. Estrambtica Anastasia (telenovela Venezuela) 47. Trapos ntimos (telenovela Venezuela) 48. Los compadritos (srie Equador) 49. Juana la virgen (telenovela Venezuela) 50. Padre coraje (telenovela Argentina) Ecuavisa 51. Sin senos no hay paraso (telenovela Colmbia, Mxico, EUA) 52. Oye bonita (telenovela Colmbia) Total de gneros exibidos: 105

* Casos especiais: produes anteriores a 2012, mas estreadas durante o ano anterior. Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 245

No que tange a retransmisses, a TC Televisin levou a dianteira, com 23 reprises. A Canal Uno inaugurou o espao Mujeres al control, por meio do qual difundiu telenovelas produzidas em 1988, 2003 e 2004. Em fico indita, tambm a TC teve mais produes de estreia: trs sries nacionais e 17 telenovelas importadas. No outro extremo esteve a RTS, com apenas uma telenovela indita. A Teleamazonas reduziu a fico de estreia em sua programao: trs ttulos a menos do que em 2011, mas adaptou Ada, uma srie espanhola.
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas Ttulos 8 45 0 4 2 17 8 0 % Captulos/ episdios 358 2.206 0 219 110 1.124 348 0 % 13,9 86,1 0 8,6 4,2 43,9 13,6 0 10,2 15,2 0 0 0 4,2 74,8 0 0 100,0 Horas 234:00 2.686:45 0 237:00 112:55 1.083:10 234:00 0 266:05 883:50 0 0 0 103:00 1.962:45 0 0 2.920:45 % 8,0 92,0 0 8,1 3,9 37,0 8,0 0 9,2 30,2 0 0 0 3,6 67,2 0 0 100,0

NACIONAL 15,0 IBERO-AMERICANA 85,0 Argentina 0 Brasil 7,5 Chile 3,8 Colmbia 32,1 EQUADOR 15,0 Espanha 0 EUA (produo hisp7 13,2 264 nica) Mxico 11 20,9 389 Peru 0 0 0 Portugal 0 0 0 Uruguai 0 0 0 Venezuela 4 7,5 110 Latino-americana (mbi40 72,7 1.917 to Obitel) Latino-americana (mbi0 0 0 to no Obitel) Outras produes e coprodues de outros 0 0 0 pases latino-americanos Total 53 100,0 2.564 Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

Em termos de tempo de transmisso, como registra a Tabela 2, a fico nacional de estreia somou 234 horas, ou seja, teve um au-

246 | Obitel 2013

mento de mais de 40 horas sobre 2011. Em relao ao total de horas da fico indita, as oito sries representam 8%. Em 92% do total de horas de fico importada, foram contabilizadas 2.686 horas e 45 minutos de exibio de produes ibero-americanas. O total de 2.920:45 inclui a publicidade, que das 6h s 21h deve ser apta para todos os pblicos. Embora no haja normativa que aponte a porcentagem de publicidade por programa de televiso, o j citado CITDT (2012, p. 9) estabeleceu que as telenovelas concentram 33% do investimento publicitrio diante de outros gneros e formatos, como noticirios, humorsticos, variedades, esportivos, revistas informativas, sries infantis, longas-metragens e concursos. Em termos de origem, a Colmbia ocupou o primeiro lugar, com 17 produes (1.083:10) exibidas por TC (13), Gama TV (4) e Teleamazonas (1). A seguir, vieram Mxico, com 11 produes (883:50) transmitidas por Gama TV (8), Teleamazonas (2), Ecuavisa e RTS, uma produo em cada uma; Brasil, com 4 (237:00), pela Ecuavisa; Venezuela, quatro (103:00) exibidas pela TC; Estados Unidos, em coproduo com Venezuela e Colmbia, quatro (152:40), por Teleamazonas e TC; EUA em espanhol, com trs (161:00), por TC e Ecuavisa.

Tabela 3. Captulos/ Episdios e horas transmitidos por faixa horria


Total % 1,7 11,6 82,7 4,0 100 C/E 55 299 2.043 167 2.564 % 2,1 11,7 79,7 6,5 100 H 48:10 313:15 2.450:45 108:35 2.920:45 % 1,7 10,7 83,9 3,7 100 % 0 0 100 0 100 C/E 55 299 1.685 167 2.206 Ibero-Americanas % H 2,4 48:10 13,7 313:15 76,3 2.216:45 7,6 108:35 100 2.686:45

Nacionais C/E % H Manh (06:00 12:59) 0 0 0 Tarde (13:00 18:59) 0 0 0 Horrio nobre (19:00 22:59) 358 100 234:00 Noturno (23:00 02:00) 0 0 0 Total 358 100 234:00 Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

Faixas horrias

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


% 0 100 0 0 0 0 0 100 0 234:00 0 0 0 0 0 234:00 0 100 0 0 0 0 0 100 43 4 0 0 0 0 0 47 91,4 8,6 0 0 0 0 0 100 Horas % Ttulos % Ibero-Americanas Cap./Ep. % 1.988 218 0 0 0 0 0 2.206 90,2 9,8 0 0 0 0 0 100 Horas 2.510:00 176:45 0 0 0 0 0 2.686:45 % 93,5 6,5 0 0 0 0 0 100,0

Nacionais

Formatos

Ttulos

Cap./Ep.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 247

Telenovela 0 0 0 Srie 8 100 358 Minissrie 0 0 0 Telefilme 0 0 0 Unitrio 0 0 0 Docudrama 0 0 0 Outros 0 0 0 Total 8 100 358 Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

248 | Obitel 2013

O horrio nobre (19:00-22:59) voltou a superar as outras faixas horrias em termos de horas exibidas (2.450:45) e de captulos (2.043). Nesse horrio foi transmitida toda a fico nacional de humor, a qual ocupou trs lugares entre os dez primeiros. Nas manhs, faixa com menor concentrao de captulos e horas, foram transmitidas duas telenovelas (Vieja yo? e Secretos del alma), com 55 captulos e 48:10 de transmisso. No horrio noturno, houve quatro produes (Los Victorinos, Maysa, Las profesionales a su servicio e Tu voz estreo), com 299 captulos e 313:10 de transmisso. Nas sries nacionais, a mdia de durao do captulo foi de 40 minutos; nas telenovelas importadas, de 61 minutos. Como em 2011, este ano no houve diversidade de formatos na produo nacional de fico, pois TC Televiso, Teleamazonas, Ecuavisa e Canal Uno limitaram-se s sries. A produo internacional apresentou 43 ttulos de telenovelas e quatro de sries. Embora a telenovela tenha reafirmado sua supremacia, o Equador se afastou dessas produes de fico, ao contrrio de pases prximos21. Em 2011, foram exibidas 49 telenovelas importadas, diante de apenas uma srie importada, trs sries nacionais e uma fico nacional de humor. Nenhuma das produes equatorianas teve circulao internacional.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria
MaTarHorrio % % % nobre nh de Telenovela 2 100 11 100 29 100 Srie 0 0 1 0 8 100 Minissrie 0 0 0 0 0 0 Telefilme 0 0 0 0 0 0 Unitrio 0 0 0 0 0 0 Docudrama 0 0 0 0 0 0 Outros 0 0 0 0 0 0 Total 2 100 12 100 37 100 Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador. Formatos Noturno 1 3 0 0 0 0 0 4 Total 100 41 100 12 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 53 % % 77,3 22,7 0 0 0 0 0 100

21

De acordo com os dados do Anurio Obitel 2012, a Colmbia produziu dez telenovelas, enquanto a Venezuela realizou seis.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 249

No que diz respeito poca da fico, o presente concentra 87,2% das produes. A ambientao no passado acontece nas telenovelas colombianas Amar y temer, Escobar, el patrn del mal e El Joe, la leyenda. Tambm na srie brasileira Maysa e nas produes nacionais Mster Juramento e Los Tostadams. Por sua vez, La Pola, da Colmbia, uma srie histrica.
Tabela 6. poca da fico
poca Ttulos 46 Presente 6 De poca 1 Histrica 0 Outra TOTAL 53 Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador. % 86,8 11,3 1,9 0,0 100,0

As produes colombianas, e a RCN como produtora, continuam liderando entre as dez primeiras posies, com seis das dez telenovelas mais assistidas no Equador. As produes nacionais ocuparam trs posies e subiram com relao a 2011: na segunda e na terceira posies est El combo amarillo (Ecuavisa), que tirou da lista La pareja feliz (Teleamazonas) e levou Mi recinto (TC) ao ltimo lugar.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo Pas de origem Nome do roteida ideia Produtora Canal rista ou autor da original ou ideia original roteiro Colmbia RCN TC Gustavo Bolvar Christian Corts, Miguel Calero, Cecil Estacio Ra- Shating re

El capo 2 El combo amarillo 3D (3 temporada)

13,7 21,5

Equador

Ecuavisa

Ecuavisa

13

22,2

250 | Obitel 2013

4 5

El combo amarillo (2 temporada) El Joe, la leyenda Corazn apasionado Tres milagros Fina estampa La mariposa El man es Germn

Equador

Ecuavisa

Ecuavisa TC TC

Christian Corts, Miguel Calero, Cecil Estacio Andrs Salgado e Natalia Ospina Alberto Gmez Carlos Duplat Luz Mariela Santofimio Aguinaldo Silva Augusto Ramrez Juan Manuel Cceres Nio, Hctor Alejandro Moncada Fernando Villarroel 70 %

12,9 21,3

Colmbia

RCN

12,2 17,4 11,9 17,3

Venevisin VenezuelaInternacio-EUA nal Colmbia Brasil Colmbia Teleset / RCN O Globo Fox Telecolombia / RCN RCN

6 7 8

TC Ecuavisa TC

11,7 16,2 11,3 16,9 10,9 15,8

Colmbia

TC

10,9 15,5

Mi recinto 10 (13 temEquador TC porada) Total de produes: 10 100%

TC

10,6 16,9

Roteiros estrangeiros: 7

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

O formato sitcom nas produes nacionais e o de telenovela nas internacionais tm supremacia entre os dez ttulos mais assistidos. As dez produes foram difundidas no horrio de maior audincia, de 19:00 a 22:59.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria
Ttulo Formato N de Gnero Cap./Ep. (em 2012) Drama Comdia 34 87 Data da primeira e ltima Faixa transmisso horria (2012) 07/08 a Horrio 31/12 (cont.) nobre 01/09 a 31/12 Horrio (cont.). nobre

1 2

El capo 2 El combo amarillo (3 temporada)

Telenovela Srie

Equador A fico e o humor vo para a internet | 251

3 4 5 6 7 8 9

El combo amarillo (2 temporada) El Joe, la leyenda Corazn apasionado Tres milagros Fina estampa La mariposa El man es Germn (2 temporada)

Srie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Comdia Drama Drama romntico Drama Drama Drama Drama

76 6 114 54 63 59 38

02/01 a31/08 01/01 a 09/01 09/01 a 25/06 06/02 a 05/06 1/10 a 31/12 (cont.) 23/04 a 16/07

Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre (domingos)

01/01 a 24/02

Mi recinto (13 10 temporada)

Srie

Comdia

37

22/04 a 31/12

Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

Em termos de temticas predominantes, o amor, a amizade, os desenganos, as intrigas e o dio esto presentes em cinco das sete produes importadas mais assistidas. So temas transversais a classes sociais, grupos etrios ou tnicos. Mas os pblicos tambm se deixam conquistar pelas situaes risveis que apresentam as sitcoms nacionais situadas nos dez primeiros lugares. Diferentemente de 2011, quando a violncia, a falta de comunicao familiar e o machismo foram as temticas sociais predominantes, as que captaram a ateno em 2012 foram o narcotrfico e sua influncia na vida poltica de um pas. Essa problemtica social foi abordada nas produes colombianas El capo e La mariposa. J El Joe, la leyenda apresentou um redirecionamento: biografia que faz pensar nas questes da fama e do poder econmico das gravadoras.

252 | Obitel 2013

Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos


Ttulos Temticas dominantes A vida de um narcotraficante, perseguio policial, relaes pessoais e afetivas, violncia. Situaes e histrias risveis do cotidiano e do trabalho na cidade, convivncia entre jovens, relaes entre amigos. Situaes e histrias risveis do cotidiano e do trabalho na cidade, convivncia entre jovens, relaes entre amigos. Biografia de cantor famoso, xito da salsa como gnero musical, amores, desenganos, rivalidades. Temticas sociais Narcotrfico e seus efeitos, influncia na vida poltica da Colmbia, violncia social. Relaes de trabalho, formas de vida em setores populares, diferenas regionais e de linguagem. Relaes de trabalho, formas de vida em setores populares, diferenas.

El capo 2 El combo amarillo 3D (3 temporada) El combo amarillo (2 temporada) El Joe, la leyenda

Competio por abrir caminho na msica, questes 4 do sucesso e da fama, poder econmico de gravadoras, diferenas sociais. Desenganos amorosos, rivaliVida rural, relaes famiCorazn 5 dades por amores, diferenas de liares, influncia de uma apasionado classes sociais. educao rgida na psique. Representao de classes Amores e dios, supersties, 6 Tres milagros sociais e seus conflitos, intrigas, paixo. importncia da famlia. Mobilidade e ascenso social, Vida cotidiana, amores, dios, ruptura de esteretipos pro7 Fina estampa relaes familiares e de trabalho, fissionais por gnero, luta por diferenas entre mulheres. sobrevivncia, tica de vida. Narcotrfico e lavagem de Amor inesperado, paixo, dinheiro, internacionaliza8 La mariposa dinheiro, poder, perseguio o do negcio que tambm policial. atravessa classes sociais. El man es Cultura popular e de bairro, Germn Amizade, amor, intriga, atravessada por expresses 9 (2 tempoaventuras. machistas, relao entre pai rada) e filho. Costumes dos camponeses Humor, aventuras, modo de vida Mi recinto da Costa (montubios), conhena zona rural da Costa, relaes 10 (13 tempocimento do pas, abordagem interpessoais e entre homens e rada) de problemticas nacionais, mulheres. machismo. Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

No perfil das audincias por gnero, El capo captou mais homens (5,8 pontos) do que mulheres (4,7 pontos), as quais se mos-

Equador A fico e o humor vo para a internet | 253

tram as principais consumidoras de telenovelas: sua ateno majoritria foi para Tres milagros. Em termos de idade, houve diferenas entre pessoas de 3 a 11 e de 12 a 17 anos, e de mais de 18. As primeiras, de classe alta e mdia alta, preferiram a produo nacional El combo amarillo. Os maiores de idade optaram pelas telenovelas estrangeiras: as mulheres de classe alta (A) e mdia alta (B) preferiram a telenovela brasileira Fina estampa, enquanto os homens preferiram a colombiana El capo, que foi exceo, pois no resto das produes dos dez primeiros lugares prevaleceram os pblicos femininos.
Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero por faixas etrias MuHoHeM HeM lheres mens 3-11 12-17 18 e + 18 e + Total Total Total Total 4,3 4,8 4,7 5,8 6,3 6,3 4,7 4,7 3,8 2,5 2,8 5,5 6 3,6 4,4 5,4 2,2 3,3 5,4 5,3 5,9 5,9 6,5 6,1 5,8 3,1 2,8 4,4 4,2 3,9 3,3 4,6 4,2 Nveis socioeconmicos M H AB AB AB AB 123-11 18 18 17 e+ e+ 2,7 3,2 3,3 4,2 5,6 6 2,1 2,5 2,7 2,2 1,9 3,2 4,5 5,4 2,9 1,8 3,2 2,6 1,4 3 5,2 5,3 4,4 3,5 4,9 7,6 4,3 3,7 3,2 2,9 2,7 1,7 2,1 4,1 2,3 2,1

Ttulos

Canal

El capo 2 El combo amarillo 3D El combo amarillo (2 temporada) El Joe, la leyenda Corazn apasionado Tres milagros Fina estampa La mariposa

TC Ecuavisa Ecuavisa TC TC TC Ecuavisa TC

El man es Germn TC 4,3 4,2 5,2 (2 temporada) Mi Recinto (13 TC 3,8 4,1 3,7 temporada) Fonte: Ibope Media. Elaborao: Obitel Equador.

3,7

2,3

1,9

2,4

254 | Obitel 2013

3. A recepo transmiditica
Em 2012, surgiu um fenmeno de captao de pblico fora do meio audiovisual formal. a tendncia mais inovadora que se apresenta no Equador. Trata-se de fico e tambm de humor, realizados e produzidos para internet e seus novos pblicos, ou seja, uma proposta de fico na internet que se serve das novas TICs e das novas mdias. Transformados em fenmenos de recepo que ultrapassam fronteiras e obtm comentrios de fs de diversos pases de fala hispnica, os esquetes da produtora Touch Films, realizados pela Enchufe.tv, so renovados duas vezes por semana: todos os domingos e teras-feiras feito o upload de uma nova fico, e, s quintas-feiras, um anncio promocional daquilo que vir. Suas fices duram entre dois e cinco minutos, alm das de menos de um minuto, chamadas microyapas22, e chegam a ter quase 2 milhes de assinantes no canal do YouTube, alm de visitantes, que fizeram cerca de 250 milhes de reprodues dos diferentes vdeos23. Esses nmeros fazem da Enchufe.tv o canal mais popular do Equador e tambm da Amrica Latina entre os que esto na nuvem. Seus integrantes um grupo com formao cinematogrfica tm menos de 30 anos e, em pouco tempo, consolidaram uma proposta inovadora na fico humorstica no apenas no pas: sarcasmo crtico de costumes e pensamentos. Esse novo rumo seguido pela produo e a difuso para a fico equatoriana se deve, em grande medida, s possibilidades da web 2.0, que permite publicar vdeos nas plataformas gratuitas disponveis, os quais, alm disso, so objeto de transmidiao para outros meios digitais, de reprodues ou por meio de links.
Yapa, termo de origem quchua, significa aumento ou ajuda; usa-se no Equador para designar a quantidade adicional de um produto entregada por quem vende, seja por vontade prpria, seja por demanda de quem compra, e sem custo. Em outros pases latino-americanos, conhecida como apa ou inhapa, no Brasil. 23 Em 22 de abril de 2013, data da concluso desta observao, o canal no YouTube registrava 1.795.270 assinantes e 246.674.862 reprodues. Estima-se que tenha 500 mil visitas dirias.
22

Equador A fico e o humor vo para a internet | 255

Os criadores da Enchufe.tv so formados no Instituto Superior Tecnolgico de Cinema e Atuao, o Incine, com sede em Quito. Martn Domnguez, Cristian Moya, Jorge Ulloa, Leonardo Robalino e Andrs Centeno dizem que, com suas produes, buscam levar o cinema at a Internet, acabar com o humor tradicional e nos lembrar que as piores situaes da vida so as mais engraadas24. Alm disso, garantem que difcil abrir caminho com novas ideias nos meios tradicionais. Com efeito, tentaram entrar na televiso, mas sua proposta acabou sendo atrevida demais para alguns canais. A primeira publicao em seu canal do YouTube aconteceu em 13 de novembro de 2011, sob o ttulo El peor casting. At o momento25, j contam com 138 vdeos, divididos entre: Promos: Breves avanos dos esquetes que sero publicados nos prximos dias. Tm durao de at 45 segundos. Esquetes: As produes de fico que tm entre 3 minutos e 7 minutos e 30 segundos. Microyapas: Esquetes curtos, com durao entre 20 e 60 segundos. O grupo tambm tem uma pgina na internet (www.enchufe. tv), conta no Facebook com 745.724 curtidas e no Twitter com 148.153 seguidores, com os quais h muita interao. Contudo, no possvel falar de transmidiao propriamente dita: o que faz a produtora estabelecer um link entre uma rede e outra, sem adaptar suas fices s particularidades de cada uma.

La TV les dijo no, pero 78 millones de vistas dicen s. Revista Expresiones, Diario Expreso. 22 de outubro de 2012. http://www.expresiones.ec/ediciones/2012/10/23/gente/nacional/la-tv-les-dijo-no-pero-78-milhes-de-vistas-les-dicen-si/ 25 O ltimo dia de observao foi sbado, 20 de abril de 2013. A semana observada comeou no domingo, dia 14.
24

256 | Obitel 2013

Tabela 11. A fico transmiditica, tipos de interao e de prticas dominantes


EmisFico sora esco(produlhida tora) Pginas na internet Tipos de Nveis de interao interatitransmidividade tica Visualizao Visualizao transmiditica Prticas dominantes dos usurios

Passiva Comentrio Interpretao Remix Ativa Pardia Recomendao Imitao Interativa em Celebrao Crtica tempo real Interati- Coleo Visualizao vidade Armazenamento interativa em criativa Compartilhamento rede Discusso Fonte: Internet. Elaborao: Obitel Equador. Pgina oficial www.enchufe.tv Conta no Facebook www.facebook.com/ enchufetv Enchu- Touch Conta no Twitter fe.tv Films https://twitter.com/ enchufetv Canal no YouTube https://www.youtube. com/user/enchufetv

Os resultados da semana de observao foram os seguintes: Vdeo Antes y ahora. Mdia: 126.802 visualizaes dirias. Curtir: 3.345 de mdia diria. No curti: 62 de mdia diria. Comentrios na semana: 1.938. (https://www.youtube.com/ watch?v=YzWR3mGMzS0) Vdeo El ahorcado (microyapa). Mdia de 47.237 visualizaes dirias. Curtir: 807 de mdia diria. No curti: 48 de mdia diria. Comentrios na semana: 602. (https://www.youtube. com/watch?v=QFNKvgTFGqk).

3.1. Comentrios selecionados, interpretao e anlise qualitativa


H comentrios com felicitaes e crticas. Majoritariamente, fazem referncia parte do esquete que lhes pareceu mais engraada; tambm elogiam ou questionam a qualidade do contedo. Dos 1.938 comentrios do vdeo Antes y ahora, que compara as mudanas registradas nos costumes e relaes de casal tema preferido pelos realizadores e abordado de forma crua , destacam-se alguns referentes ao machismo.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 257

Registram-se comentrios de outros pases, principalmente do Peru, do Mxico e da Colmbia. O relevante da interao que ela no se limita a comentrios ou a risos expressados em texto (hahaha), havendo dilogos que atingem nveis distintos daqueles que geralmente aparecem nas redes sociais. Vejamos estes dois, de SuperYapita e Zeroz45.
Nada disso de que mulheres vo para a cama com os homens, aqui ns, HOMENS E MULHERES, nos precipitamos sem levar em conta que mutuamente podemos at ter doenas venreas... e no s vocs aproveitam, ns, as mulheres tambm somos seres humanos com orgasmos e desejos e tambm aproveitamos... evitemos os comentrios machistas. Toda a mudana aconteceu desde que a mulher obteve maior poder... maior liberao... assim, no importa a vocs o que opina a sociedade e trepam e trepam, sem parar hahaha... problema? Nenhuuuum, melhor para ns, homens.

No vdeo promocional, contam-se 602 comentrios que, em sua maioria, expressam risos ou expectativas sobre a fico que vai ser publicada. Neste caso, destacam-se aqueles que se referem aos erros de ortografia de outro comentrio. Uma breve amostra:
Desculpa, mas eu acho que voc cometeu alguns erros ao escrever em espanhol: Bilngue tem trema, Hablas [falas] tem H antes da A, te Ves com V no com B e, claro, ingls tem acento. No acho que voc deva insultar as pessoas dessa maneira como se fosse superior... ah, a propsito, garoto Bilngue, Loser tem s um O. Atenciosamente: um verdadeiro Bilingue. William Snchez Coronel

258 | Obitel 2013

EU ACHO QUE NO ESTAVA TO LEGAL O VDEO, PORQUE AS PESSOAS SE ENTRETM MAIS BRIGANDO NOS COMENTRIOS... SERES HUMANOS, POR ISSO QUE EXISTEM GUERRAS SEM SENTIDO. davidcadenazavaleta8

4. O mais destacado do ano


O gnero de fico na televiso equatoriana reforou a sitcom, e, pelo segundo ano consecutivo, a produo de telenovelas esteve ausente dos canais de sinal aberto. Duas novas sries de humor somaram-se s registradas em 2011 e 2012 Ada (Teleamazonas) e Los Tostadams (TC) , mas, em nveis de preferncia, no conseguiram ocupar posies de destaque, ao contrrio de El combo amarillo (Ecuavisa), que desde sua segunda temporada est em duas das trs primeiras posies do top ten. O destaque do ano, ento, no est em um novo formato de fico televisiva, que vai fazendo da sitcom o lugar comum da produo para o meio audiovisual equatoriano, nem em novos contedos ou recursos, pois o humor se transformou, evidentemente, no mais usado para concentrar audincias. Pelo exposto, seria possvel deduzir que o mais destacado de 2012 est no que chamaremos de fico transmidiada, ou o aproveitamento de outras mdias as plataformas de difuso criadas pelas novas tecnologias na internet , como o caso, j citado, de Enchufe.tv e seu canal no YouTube, que apresenta, em esquetes, pardias irreverentes e sarcsticas de comportamentos sociais, fundamentalmente sobre as relaes de casal, mas que, em geral, tratam de aspectos do cotidiano. Mas, principalmente, h a primeira webnovela equatoriana, tambm promovida como a primeira da Amrica Latina26, intitulada
26 Talvez seja a primeira da Amrica Latina com produo especializada, destinada televiso formal. Porm, na internet h notcias da webnovela Amalia y Poncho, da Univisin (Los Angeles e Miami), estreada em junho, enquanto a equatoriana apareceu em agosto do mesmo ano de 2012.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 259

Resak, e patrocinada e financiada pela TC Televisin, que a incluiu em sua pgina na internet. A ideia, o roteiro e todos os momentos necessrios para a realizao se deram no Instituto Superior de Estudios de Televisin, o ITV, com sede em Guaiaquil27. Embora o projeto date de 2008 e tenha sido concebido originalmente como uma minissrie para a TV aberta, diversos problemas foram postergando seu lanamento, at que se tornou realidade para a internet com a publicao do primeiro captulo na pgina criada para isso: http://www.resak.tv. Atualmente, encontram-se ali os 40 captulos que integram a webnovela e cuja durao flutua entre 8 e 12 minutos e meio. Seu upload foi feito trs vezes por semana e j foi anunciada uma segunda temporada. De acordo com o relatrio Prestao de Contas do ITV 201228, para a realizao foi feita uma pesquisa entre mais de 300 jovens de at 25 anos, a qual mostrou que a tendncia dos grupos jovens ver cada vez menos televiso e dedicar mais tempo ao uso da internet, suas pginas e suas redes sociais. Esse fato, base da arrancada do projeto, complementou-se com a evidncia de que os canais televisivos de sinal aberto no produziram telenovelas em 2012. Para sua realizao, o ITV investiu uma grande quantia na compra prvia de uma unidade mvel de alta definio, enquanto o oramento geral (US$ 85 mil) veio da TC Televisin, que lhe deu a primazia da estreia em sua pgina na internet, segundo o mesmo relatrio. ITV e TC Televisin mantm, h alguns anos, estreita relao de trabalho, razo pela qual no surpreende que o oramento para a webnovela tenha vindo das verbas desse canal administrado pelo Estado desde 2008, que registra altos nveis de audincia, concentra
O ITV um instituto de formao em produo e direo de TV, criado em 1993, que ganhou prestgio, alm disso, porque entrega prmios anuais s melhores realizaes para TV em diversas categorias. Est associado TC Televisin. Disponvel em http://www. itv.edu.ec/index.html. 28 Disponvel em: http://www.itv.edu.ec/documentos/rendicioncuentas/rendicion2012. pdf.
27

260 | Obitel 2013

em sua programao o maior nmero de telenovelas com ratings destacados, realiza uma srie de humor nacional, Mi recinto, entre as dez mais assistidas h vrios anos, e que, junto com a Ecuavisa, o canal que marcou a pauta no Equador no que se refere a produes de fico os dois inclusive competem entre si tanto nesse terreno29 quanto nos nveis de preferncia, embora tenham pblicos-alvo diferentes30. A vinculao entre ITV e TC e o compromisso adquirido pelo financiamento tambm fizeram com que a realizao da webnovela fosse pensada como uma espcie de experimento, inclusive no que se refere ao pblico. Segundo as palavras de Alfredo Adum, produtor-executivo de Resak e diretor do ITV, no dia da apresentao (28 de agosto de 2012), a ideia que se transforme, num futuro no muito distante, em uma novela para televiso, e explica: Quisemos apostar ao contrrio e garantir seu sucesso na telinha atravs das preferncias juvenis por meio da Internet. Destacou, tambm, que no existe jovem no mundo que no esteja vinculado ao espao ciberntico (El Popular, 2012). Com efeito, basear-se e, sobretudo, dirigir-se a pblicos juvenis o que tambm explicaria o sucesso de Enchufe.tv, analisado anteriormente. Porque, embora o humor siga sendo o manancial fundamental para a fico equatoriana, o uso dessas novas plataformas congrega mais a ateno de jovens, que, pelo visto, expressam outras exigncias. Enchufe.tv, como j foi dito, parodia de cotidianidades na qual predominam o sarcasmo e a irreverncia. Queramos fazer porn, mas as nossas mes no nos deixaram, dizem, com ironia, na apresentao de sua conta no Facebook (https://www.facebook.
Por exemplo, duas produes dramatizadas de fico, sobre fatos da crnica policial violenta ou eventos de criminalidade, transmitidas quase que simultaneamente, foram Pasado y confeso, da Ecuavisa, e Archivos del destino, da TC, s quais se faz referncia mais adiante, na parte correspondente ao tema do ano. 30 Ambos os canais tm sede em Guaiaquil, mas a Ecuavisa conta com preferncias principalmente de um pblico de classe mdia e alta urbana, enquanto a TC atrai setores urbano-marginais e tambm de cidades pequenas e localidades rurais, o que explicaria a permanncia de Mi recinto entre os dez mais assistidos.
29

Equador A fico e o humor vo para a internet | 261

com/enchufetv). Em consequncia, h um olhar cido, de humor negro, s vezes, em torno a realidades vivenciadas particularmente pelos jovens de setores socioeconmicos mdios de Quito, e sobre como se do as relaes entre homens e mulheres, embora tambm no falte uma viso que, s vezes, pode at ser considerada sexista. Contudo, o resultado dessas fices pensadas para as facilidades de difuso que a internet oferece os jovens realizadores de Enchufe.tv dizem ter criado sua prpria produtora porque os canais de televiso fecharam as portas para eles que, alm disso, eles esto na nuvem tecnolgica, ou seja, no so de consumo exclusivo do pblico nacional. Mas, ao contrrio dos esquetes da produtora de Quito Touch Films, os captulos de Resak, da ITV, instituio educativa associada a um canal de televiso, no chegaram aos nveis milionrios de audincia que registram os primeiros. Talvez a razo disso seja o fato de que a proposta de contedo de Resak mais tradicional, embora se afirme que aborda uma problemtica com a qual a juventude atual se depara, assediada por mfias de pequenos ou grandes traficantes de drogas. Em resumo, uma aposta em outra mdia, e no em contedos diferentes que contribuam para romper parmetros dominantes na televiso. Isso pode ser notado nos nmeros de acompanhamento e reprodues: a webnovela conta, para sua difuso, com sua prpria pgina na internet e com uma fan page do Facebook, com 810 Curtir; um canal do YouTube com 16 vdeos que no so os dos 40 captulos , cem assinantes e apenas 7.300 reprodues at 26 abril de 2013 (https://www.youtube.com/user/RESAK2012?feature).

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


At a inveno da escrita, a oralidade era o suporte privilegiado da memria social. A chegada da escrita permitiu registrar as marcas dessa memria coletiva de maneira mais sistemtica e relativamente precisa. A fotografia, o registro flmico e a televiso, posteriormente, possibilitaram alimentar a memria social tambm com elementos audiovisuais, que abriram novas formas de cons-

262 | Obitel 2013

truo dessa memria: as pessoas apropriam-se dos acontecimentos pblicos que consideram importantes, lembram-se de fatos que no vivenciaram diretamente e uma notcia ou uma fico pode se transformar em parte da vida de algum apenas por ter sido transmitida pela televiso. Assim, esses discursos adquirem uma validade pblica que permite que sejam lembrados. Portanto, certos acontecimentos podem vir a fazer parte da memria social, porque os meios audiovisuais para a construo da memria histrica contempornea diversificam os fins das fontes de informao participantes e, dessa maneira, possibilitam uma espcie de democratizao na difuso de relatos histricos. O surgimento de meios audiovisuais, como o cinema, a televiso, o vdeo e, hoje, os digitais, gera novos modos de formao da memria; embora alguns o sejam de maneira efmera, outros, a partir de uma existncia virtual, fazem parte ineludvel da vida cotidiana do mundo global (Guarini, 2002). Desse modo, o audiovisual incide duplamente na memria, j que, por um lado, o entorno miditico se transforma em fonte ilimitada de elementos a rememorar, e, por outro, os arquivos audiovisuais constituem um suporte significativo para a conservao social de elementos que do conta do transcurso da histria. Ou seja, o audiovisual assume uma dupla funo: processo e suporte. A televiso equatoriana j um suporte da memria social ao contar com uma infinidade de gravaes realizadas para os noticirios sobre a realidade social, econmica e poltica. Depois de 50 anos, cada canal tem seus prprios materiais audiovisuais, que representam uma riqueza bruta para reconstruir a memria social do pas. Mas, da perspectiva da fico televisiva, a situao diferente; e se entendemos a memria social como relatos que ocorrem total ou parcialmente no passado, prximo ou distante, a produo equatoriana escassa. Isso, em parte, porque a televiso equatoriana carece de uma produo de fico prpria sustentada e tampouco desenvolveu as capacidades necessrias para faz-lo, seja

Equador A fico e o humor vo para a internet | 263

por motivos tcnicos, seja por financiamento ou perspectivas (Anurio Obitel 2011). Contudo, apesar desse dficit, possvel assinalar algumas realizaes no que se refere memria social. Para isso, analisamos trs momentos: 1. As primeiras experincias, 1960-1980: Nascida em 1960, a televiso equatoriana tenta encontrar sua prpria personalidade nas duas primeiras dcadas. Assim, comeam tambm as primeiras fices nacionais, algumas delas a partir de uma perspectiva de memria social. o caso da primeira produo de fico da atual Red Telesistema (RTS)31, com a srie Narcisa de Jess (1961); da emissora Ecuavisa, com a srie El Cristo de nuestras angustias (1967); e da Teleamazonas, com a telenovela La casa de los Lirios (1974). Nessas fices televisivas, baseadas em memria social, h uma busca por recuperar as tradies equatorianas de tipo religioso e costumbrista, em oposio ao modernismo que o pas vinha experimentando e que poderia ser considerado por alguns como perigoso, por levar perda de tradies prprias. Na primeira das fices mencionadas, identifica-se com clareza uma telenovela sobre a biografia de Narcisa de Jess Martillo Morn, guaiaquilenha do sculo XIX transformada em modelo de laica catequista32. Essas primeiras produes do resposta sociedade equatoriana religiosa e tradicionalista da poca da realizao. Poder-se-ia dizer, ento, que o tratamento dessas fices enfatiza o desenvolvimento de uma memria social conservadora, sustentada em personagens e histrias que procuravam refletir e aprofundar a religiosidade popular, geradoras de um discurso nico ao apresentarem modelos de vida a serem seguidos, pois quase toda a fico busca ressaltar, e at idolatrar, os valores religiosos do protagonista principal. Na dcada de 1980, apesar de alguns esforos para elevar a
o primeiro canal criado em Guaiaquil e que ainda subsiste, com diferentes proprietrios e nome diferente, j que em seu incio se chamava Canal 4. 32 Foi beatificada por Joo Paulo II em 1992 e canonizada por Bento XVI em 2008. considerada muito milagrosa. H uma grande afluncia de devotos em um santurio, prximo a Guaiaquil.
31

264 | Obitel 2013

qualidade da fico, nenhuma produo desses anos baseada em memria social. 2. Anos 90, encontro entre literatura e fico televisiva: na dcada de 1990 que a televiso equatoriana registra o auge de produo de fico com perspectiva de memria social, embora baseada em obras de escritores nacionais. Pode-se dizer, assim, que h memria social em dois sentidos: 1) na tentativa de recuperar essa memria ao resgatar autores que constituem grande acervo literrio para o pas; e 2) na reconstruo da memria social ao realizar as fices de poca tendo como base essas obras. So sete as realizaes de um nico canal, como se pode ver abaixo, que, mesmo sem ter atingido altos nveis de audincia, foram construindo a experincia necessria para fazer fico com novas histrias.
Tabela 12. Sries televisivas baseadas em livros de autores equatorianos
Livros de autores Emissora equatorianos Cumand. Cumand Ecuavisa Juan Len Mera, 1877 Los Sangurimas. Los Sangurimas Ecuavisa Jos de la Cuadra, 1934 A la Costa. A la Costa Ecuavisa Luis A. Martnez, 1904 El Chulla Romero y Flores. El Chulla Romero y Flores Ecuavisa Jorge Icaza, 1958 Siete lunas, siete serpientes. 7 lunas, 7 serpientes Ecuavisa Demetrio Aguilera Malta, 1970 El cojo navarrete. El cojo navarrete Ecuavisa Enrique Tern, 1941 Polvo y ceniza. Elicer Crde- TeleamaPolvo y ceniza nas, 1979 zonas Fonte: Entrevistas com realizadores e produtores. Elaborao: Obitel Equador. Srie/Telenovela Ano 1993 1993 1995 1995 1996 1996 1997

O encontro da televiso e da literatura equatorianas um dos grandes momentos da produo nacional de fico e memria social. Foi possvel recuperar, assim, para as novas geraes, fatos

Equador A fico e o humor vo para a internet | 265

ocorridos em pocas libertrias, as primeiras migraes internas da Serra para a Costa, a Revoluo Liberal e personagens populares que fazem parte da identidade de uma cidade como Quito ou de uma regio como a Costa. Portanto, atravs da televiso, novas geraes aproximaram-se da histria e da literatura equatorianas para construir memria social. Algumas dessas fices foram retransmitidas, e outras, doadas Cinemateca Nacional da Casa de la Cultura Ecuatoriana, passando a fazer parte da memria audiovisual do pas. Alm disso, essas fices geraram um olhar crtico sobre fatos histricos, resultado pouco comum nas propostas narrativas da poca. Eram produzidas em sries de quatro ou cinco captulos, e muitas foram adaptadas posteriormente a formatos de filme. Com essas produes, reativa-se a memria histrica, mas no em verso oficial, e sim de pessoas fsicas, escritores equatorianos que incorporaram um olhar mais cotidiano ou crtico a certos fatos, que foram recriados em ambientes onde confluam, dramaturgicamente, amores, dios, sonhos, lutas de personagens muitas vezes crticos do poder e opostos a formas conservadoras de vida dos anos ou pocas refletidas. s produes baseadas na literatura somam-se outras fices televisivas, tambm de memria social: La Baronesa de Galpagos (1992, Ecuavisa); Sucre (1992, Teleamazonas), JJ, el ruiseor de Amrica (1996, Teleamazonas), Pasado y confeso (1994, Ecuavisa). Dessa lista, que inclui vidas histricas e lendrias33, destaca-se a srie Pasado y confeso, que durou uma dcada (at 2005), com mais de 700 episdios de histrias diferentes. Teve grande sucesso de audincia e transformou-se na srie de fico nacional no humorstica com maior rating desses anos. Abordava fatos de memria social recente, baseados em acontecimentos policiais diversos, que passaram
33

Segundo os ttulos, trata-se de Antonio Jos de Sucre, general dos exrcitos de Bolvar; Julio Jaramillo, guaiaquilenho, o mais popular dos cantores equatorianos, ainda 30 anos depois de sua morte; e uma alem que residiu nas ilhas Galpagos (anos 30), criando-se uma lenda em torno de sua vida.

266 | Obitel 2013

a ser uma proposta da memria social da crnica policial. Contudo, essa srie promove uma memria social limitada, baseada no fato em si, ou seja, em eventos que se apresentam, em geral, isolados do contexto social e histrico em que ocorreram. 3. O sculo XXI, sem memria social: De 2000 at o presente, observa-se um aumento da produo nacional para TV, mas no necessariamente em fico, e muito menos em fico de memria social. Nesse tema, encontram-se apenas duas produes: S que vienen a matarme (Ecuavisa, 2007) e Olmedo, el castigo de la grandeza (Teleamazonas, 2009). A proposta de produo de fico televisiva do pas aponta, reiteramos, para um esquema que gere rating e que seja de baixo custo, razo pela qual quase todas as realizaes se limitaram telecomdia, substituindo a telenovela e outros formatos de fico. Das duas produes assinaladas, cabe ressaltar S que vienen a matarme, seriado da Ecuavisa baseado na novela da escritora equatoriana Alicia Ynez Cosso sobre a vida do controvertido presidente equatoriano do sculo XIX, o conservador Gabriel Garca Moreno, que foi assassinado por opositores. Essa srie reflete o caminho percorrido na fico equatoriana, pois no s reconstri mais tecnicamente os cenrios de uma poca como tambm conta com melhores atuaes e melhor produo em geral. A srie uma tentativa da Ecuavisa de recuperar sua poca de ouro, a dcada de 1990, na produo de fices de memria social vinculadas a obras literrias de escritores equatorianos. Lamentavelmente, a inteno parou a, uma vez que os esforos seguintes foram dirigidos produo de programas do tipo reality shows, sries e telenovelas de humor, concursos, entretenimento em geral. Por questes financeiras, os canais de televiso equatorianos esto limitados, muitas vezes, em sua tentativa de realizar produes de fico, segundo Marcelo Aguilar, produtor da Ecuavisa34,
34 Em entrevista com esse produtor, obtiveram-se dados das realizaes em fico de memria social, pois no existe uma fonte escrita. O mesmo ocorreu com o diretor de

Equador A fico e o humor vo para a internet | 267

que acredita na importncia de gerar um processo de educao no pblico, motivando-o para que assista mais produo nacional de qualidade. Para isso, sugere a necessidade de determinar uma faixa horria na qual todos os canais de televiso transmitam produo nacional de fico e de memria social. Em outras palavras, os anos deste sculo so, at agora, os da no memria social na fico da televiso equatoriana.

5.1. A televiso pblica, oportunidade para a memria social


Por fim, vale assinalar o que se poderia considerar como alternativa para coletar e recriar a memria social na fico televisiva, o canal pblico do Equador, ECTV. Com cinco anos de existncia e uma oferta programtica que o est transformando em espao alternativo de produo e difuso, seria o canal para promover propostas ficcionais sobre memria social, uma vez que, principalmente por razes de mercado, a televiso privada no tem conseguido sustentar no tempo a inteno de reconstruir essa memria, necessria para assegurar identidades prprias e para o conhecimento da histria, tambm no plural. Acima de tudo porque, como dizia Halbwachs, junto a uma histria escrita, encontra-se uma histria viva que se perpetua ou se reencontra atravs do tempo e na qual possvel encontrar um grande nmero dessas correntes antigas que s aparentemente haviam desaparecido (La memoire collective, 1968). Em outras palavras, coletar a memria coletiva ou a memria social tambm transmitir conhecimento. A televiso pblica ainda no penetrou muito na produo de fico a partir da memria social. As poucas produes que difundiu a esse respeito so filmes de produo nacional35. Por ocasio do bicentenrio da independncia (2009), realizaram Patriota, srie de docufico em cinco captulos, com fins didticos, sobre os principais personagens do processo independentista equatoriano.
programao da ECTV, Marcelo del Pozo. 35 Por exemplo, 1809, La Tigra, Entre Marx y una mujer desnuda, filmes dirigidos pelo cineasta equatoriano Camilo Luzuriaga, e tambm outras de produo mais recente.

268 | Obitel 2013

No obstante esses passos positivos para motivar a memria social, o canal pblico ainda se concentra mais em outro tipo de programas. Mas, em 2012, destaca-se a primeira licitao dirigida a produtores nacionais para promover as fices. Assim, vo-se ampliando portas para a realizao de fico e, em particular, de memria social.

Referncias
CITDT. Estado actual de la produccin de contenidos en el Ecuador. Informe CITDT-GAC-2012-00, 19 de abril de 2012. CNTTV. Corporacin Nacional de Telecomunicaciones suscribi contrato para operar televisin privada. 2013. Disponvel em: www.micnttv.com/ index.php?option=com_content&view=article&id=37:serie-o-pelicula-destaca da&catid=3:noticias&Itemid=33. CONATEL. Plan Maestro de transicin a la televisin digital terrestre en el Ecuador. Resolucin RTV-681-24-CONATEL 2012, del Consejo Nacional de Telecomunicaciones. 2012. Disponvel em: http://www.conatel. gob.ec/site_conatel/index.php?view=category&id=619%3Aresoluciones-2012&option=com_content&Itemid=610 MINTEL realiza taller tcnico para potenciar el Internet Banda Ancha en Ecuador. El Telgrafo, 2012. Disponvel em: http://www.telegrafo.com.ec/ economia/item/mintel-realiza-taller-tecnico-para-potenciar-el-internet-banda-ancha-en-ecuador.html QUINES somos. DirecTV.com.ec,. Disponvel em: http://www.directv. com.ec/. Acesso em: 17/04/13. SUSCRIPCIN a televisin pagada en Ecuador aumenta, tras control a servicio pirata. Ecuadorinmediato.com, 2013. Disponvel em: http://www.ecuadorinmediato.com/index.php?module=Noticias&func=news_user_view&id =188821&umt=suscripcion_a_television_pagada_en_ecuador_aumenta_tras_ control_a_servicio_pirata. Ni fecha ni oferta para vender Gama TV y TC. El Comercio, 30/04/12. Disponvel em: http://www.elcomercio.com/politica/fecha-oferta-vender-Gamatv-TC_0_691130944.html. GUARINI, Carmen. Memoria social e imagen. Universidad de Buenos Aires. Programa de Antropologa Visual, 2002 HALBWACHS, Maurice. La memoire collective. Paris: PUF, 1968.

Equador A fico e o humor vo para a internet | 269

INFOMEDIA. Estadsticas diversas, 2013. Disponvel em: http://www. infomedia.com.ec/sistema/ LUZURIAGA, Camilo. Antropofagia cinematogrfica en el ciberespacio: el caso ecuatoriano de Enchufetv. Revista Chasqui, n. 120, p. 51-56. Quito, Ciespal, dezembro de 2012. MINISTERIO DE EDUCACIN. Educa, televisin para aprender. Disponvel em: http://www.educacion.gob.ec/educa-television-para-aprender-iniciara-en-octubre.html. Acesso em: 11/10/12. MINISTERIO DE TELECOMUNICACIONES Y SOCIEDAD DE LA INFORMACIN. La penetracin de internet banda ancha aument en el Ecuador y se consolida como poltica pblica. Plan de acceso universal y alistamiento digital, 2013. Televisin Digital Terrestre en el Ecuador, 2013. Disponvel em: http://www.telecomunicaciones.gob.ec/comunicamos. Acesso em: 17/04/2013. RESAKA una novela en red. El Popular, 29/08/12. Disponvel em: http://www.elpopular.com.ec/63492-%E2%80%98resaka%E2%80%99-una-novela-en-red.html.

6 ESpANHA: A fICo RESISTE CRISE


Autora: Charo Lacalle1 Equipe: Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Deborah Castro, Anna Alonso, Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca Nicolau, Germn Muoz, Karina Tiznado, Berta Trulls

1. O contexto audiovisual da Espanha


A crescente fragmentao do sistema televisivo espanhol, como consequncia da TDT (Televiso Digital Terrestre) e da crise econmica, deixou sua marca em 2012. Tele5 e Cuatro consolidam sua fuso e lideram o mercado publicitrio, enquanto a Antena3 confirma a absoro da LaSexta e o audmetro completa 25 anos. A queda no investimento publicitrio e o sinal verde para a possvel privatizao das emissoras pertencentes s comunidades autnomas tambm aparecem entre os eventos mais destacados de um ano em que a fico se mostra, mais uma vez, em alta.
Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta na Espanha: privadas e pblicas
Propriedade Pblicas Primeiro canal La1 Estatais 7RM ATV C9 Autonmicas Canal Sur CMT ETB1 Segundo canal La2 Privadas Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta

Charo Lacalle coordena a equipe espanhola do Obitel, integrada pelas pesquisadoras associadas Mariluz Snchez, Luca Trabaj e Deborah Castro. Junto com a equipe do Obitel Espanha, colaboraram com este relatrio os membros do Ofent (Observatorio de Ficcin Espaola y Nuevas Tecnologas) Anna Alonso, Paola Cabrera, Beln Granda, Francisca Nicolau, Germn Muoz, Karina Tiznado e Berta Trulls.
1

272 | Obitel 2013

IB3 Telemadrid TPA TV3 TVCanarias TVG Autonmicas

Canal Sur 2 ETB2 La Otra NOUDOS TPA2 TVCanarias2 TVG2 Super3/33

Terceiros canais autonmicos Canais autonmicos internacionais

8Madrid 8TV A3Canarias CYLTV Estil9 La8 NueveTV Rac105 VTelevisin C. Extrem. TV

Fonte: Obitel

O consumo bate um novo recorde em 2012, com 246 minutos por espectador e dia sete a mais que no ano passado. O consumo de TDT tambm teve um aumento considervel, que o situava, em dezembro, em 81,4%, em comparao com 14,3% da audincia da TV por assinatura e 4,3% da TV por satlite. Em maro, a Tele5 recuperava a liderana perdida em 2009, e consolidava-a em junho, depois dos extraordinrios resultados de audincia da Eurocopa, embora a emissora da Mediaset viesse a terminar o ano com seu mnimo histrico (13,9%), da mesma forma que a La1 (12,2%), que foi deslocada para o terceiro lugar pela Antena3 (12,5%). Por sua vez, o grupo de Temticos de Concesso em TDT continua subindo, com 3,9 pontos a mais do que no ano passado (28,5%).
Grfico 2a. Share por canal estatal
Share La1 TemTemCua- LaForticas La2 T5 A3 ticas tro Sexta ta TV TDT Paga 2,6 14,2 11,5 6,1 5,7 10,4 24,6 6,8 2,5 13,9 12,5 6,0 4,9 9,8 28,5 6,2 -0,6 Autonmicas Privadas 0,8 0,9 0,1 Resto 3,6 3,5 -0,1

2011 14,5 2012 12,2 Dife-2,3 -0,1 -0,3 1,0 -0,1 -0,8 -0,6 3,9 rena Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

A queda dos canais autonmicos (9,8%) se distribui de maneira desigual, e transforma a TV3 na rede generalista no maior share da Espanha (14,3%).

Espanha A fico resiste crise | 273

Grfico 2b. Share por canal estatal autonmico


TeleC. TVETB2 TPA IB3 ma- CMT C9 7RM ETB1 Sur CAN drid 2011 14,1 12,3 10,7 10,7 8,2 7,9 7,7 5,2 6,4 6,4 6 4 2 2012 14,3 11,5 11,3 10,1 9,9 7,6 6,9 6,3 5,3 5,1 5 2,5 2,1 Dife0,2 -0,8 0,6 -0,6 1,7 -0,3 -0,8 1,1 -1,1 -1,3 -1 -1,5 0,1 rena Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin Share TV3 TVG ATV

Todos os grupos televisivos ganharam audincia, exceto a CRTVE, que perdeu 3,4%. O grupo Telecinco lidera a classificao, com 28,5% do total. O grupo Antena3 ocupa a segunda posio (25,8%), incluindo os 7,5% do grupo LaSexta, e seguido pela CRTVE (18,9%), Vocento (4,4%) e Unidad Editorial (3,2%).
Grfico 3. Grupos televisivos
3,2 4,4 Unidad Editorial Vocento 28,5 18,9 CRTVE Antena3 Telecinco 25,8

Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

Este ano, a fico o gnero com maior espao nas grades de programao espanholas (21,8%), seguida pelo entretenimento (21%), que continua em sua tendncia decrescente das ltimas temporadas, e pela informao (20,2%).
Grfico 4. Gneros e horas transmitidos pela TV
0,8 21,8 7,6 7,9 18,6 19,5 2,7 Outros Esportes Msica Concursos 21 Culturais Informao Entretenimento Fico

Fonte: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

274 | Obitel 2013

1.1. Tendncias da audincia no ano de 2012


A Antena3 continua sendo a rede preferida pelos jovens entre 13 e 24 anos, ao passo que, na Tele5, destacam-se os grupos de 25 a 44 anos e os de 45 a 64. Na La1, por sua vez, sobressaem os maiores de 65 anos, embora seu pblico j no seja to feminino como em anos anteriores. Assistir individualmente (43,8%) , mais uma vez, a opo preferida pelos espectadores espanhis, particularmente pelos da Tele5, seguida pelo consumo em casais (39,8%), mais frequente nas redes pblicas. O consumo em grupo (16,5%) se destaca na Antena3, rede que conta com a maior audincia familiar2. guila roja foi a fico mais vista pelo quarto ano consecutivo, e a nica cujos trs nicos episdios transmitidos em 2012 esto entre os 50 programas de maior audincia do ano (40o, 41o e 47o lugares do ranking). O resto da classificao formada pelo futebol, com exceo de trs transmisses do campeonato de Frmula 1, uma do concurso musical La voz e dois programas dedicados ao Eurovisin. Os pnaltis da partida da Eurocopa entre Espanha e Portugal, em 27 de junho, foram o espao mais visto, com 18.141.000 espectadores (83,3%). O cinema continua retrocedendo na televiso, uma vez que o filme com mais audincia em 2012 (Amanecer, parte I), transmitido pela Antena3, ficou no 99o lugar do ranking anual (4.546.000 espectadores e 22,8% de share). No obstante, a La1 continua obtendo bons resultados nesse setor, considerando-se que 15 dos 20 filmes com mais audincia em 2012 foram transmitidos em seu bloco do horrio nobre de domingo.

1.2. Investimentos publicitrios do ano


A televiso continua como lder do investimento publicitrio na mdia, apesar da queda (16,5%) em 2012, com um total de 2.372,5 milhes de euros (43,0%)3. A queda foi muito mais acentuada nos
http://www.barloventocomunicacion.es/. Dados de Infoadex e IAB Spain, relativos ao primeiro semestre do ano (http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2012/10/Estudio-Inversi%C3%B3n-S1-2012.
2 3

Espanha A fico resiste crise | 275

canais pblicos, que perderam 27,2%, diante de 15,1% dos privados. A reduo do investimento publicitrio se traduziu, por sua vez, em uma diminuio de 10,1% no tempo dedicado aos comerciais e de 13,5% no patrocnio. Por outro lado, a ocupao com televendas se manteve estvel e a autopromoo cresceu 11,5%4. Os excelentes resultados da Eurocopa na Tele5 fizeram do anncio da cerveja Cruzcampo transmitido na partida entre Espanha e Crocia, em 18 de junho, o mais visto da histria da televiso (16.399.000 espectadores e 42,5%). O Prmio Eficcia 2012, concedido pela AEA, foi para um comercial da Campofro que homenageava o grande comediante espanhol Miguel Gila, e que permitiu conhecida marca de embutidos aumentar suas vendas em 11% e superar os 33% de notoriedade publicitria5.

1.3. Merchandising e merchandising social


Como era de se esperar, a crise reabriu o debate sobre o possvel retorno da publicidade TVE, estimulado pelas crticas da Unio de Televisoras Comerciais Associadas (Uteca) e da Associao Espanhola de Anunciantes (AEA) ao patrocnio dado a programas esportivos e culturais na televiso pblica estatal. A incluso de logomarcas comerciais em alguns programas da TVE tambm foi denunciada pela Uteca6. Em abril, o governo anunciava que investiria 35,5 milhes de euros em publicidade institucional em 2012, 56,0% a menos que no ano anterior7. A televiso perdeu 8,8% em relao a 2011, enquanto o oramento da internet crescia em 5,0%. No final do ano, a entidade rede.es, ligada ao Ministrio da Indstria, abriu uma licitao extraordinria com oramento de 2,6 milhes de euros para
pdf). 4 Dados da CMT, relativos ao segundo trimestre (http://www.europapress.es/tv/noticia-ingresos-publicitarios-televisiones-cayeron-163-segundo-trimestre-20120920175622. html). 5 http://anunciantes.com/ecos/efi12/Expansion_121031_48_84.pdf. 6 http://www.elmundo.es/elmundo/2010/04/19/comunicacion/1271680703.html. 7 http://www.elmundo.es/elmundo/2012/05/04/espana/1336092115.html.

276 | Obitel 2013

a campanha publicitria (em televiso, jornais e outdoors) do novo apago da TDT. A reduo do investimento publicitrio e a reduo das receitas procedentes de SMS e das Call TV, como resultado dos smartphones, tambm propiciaram o interesse nas modalidades de promoo mais econmicas, como, por exemplo, o patrocnio. Nessa linha, a Chello Multicanal, maior produtora independente de canais temticos para Espanha e Portugal, apostava, em outubro, na publicidade no convencional ao adquirir a Diferencia-T Media, destinada a ampliar seu mbito de atuao para a colocao de produto (product placement), entretenimento e programas esportivos.

1.4. Polticas de comunicao


O ano iniciou com a aprovao da fuso entre Antena3 e LaSexta. Em agosto, o governo eliminava a obrigatoriedade de comercializar a publicidade de ambas em separado, imposta anteriormente, e aumentava para 22% a limitao da audincia semestral mdia conjunta das ofertas de publicidade televisiva. Em primeiro de outubro, a Atres Advertising, agncia do grupo Antena3, assumia tambm a publicidade da LaSexta. A reduo e a reordenao dos canais de TDT constituram outro dos grandes temas do ano. No outono, o governo desencadeava um novo processo de realocao de frequncias para abrir caminho para a telefonia mvel 4G, o qual repassava para os usurios o custo do chamado Dividendo Digital: 1,4 milho de antenas necessrias para implementar a transformao. Por fim, aps o acordo para a concesso, por parte da Uteca, de um dos seis multiplex e da manuteno dos 24 canais de televiso, o custo do Dividendo Digital foi reduzido de 800 para 300 milhes (em torno de 20 euros por domiclio).

1.5. TV pblica
No final do ano passado, o governo anunciava um recorte de 200 milhes de euros (de 1,2 para 1 bilho) no oramento da

Espanha A fico resiste crise | 277

RTVE, que o situava em um nvel parecido ao de 20098. Em maio, aprovava-se a reforma da lei da RTVE, que, entre outras mudanas importantes, permitia escolher seu presidente por maioria absoluta. Nesse ano, os canais pblicos autonmicos enfrentavam a crise com uma diminuio significativa de suas receitas publicitrias e um dficit crescente, embora a situao financeira variasse muito de uma Comunidade Autnoma para outra, bem como os resultados de audincia. Em janeiro, o Executivo dava sinal verde privatizao dos canais autonmicos, por meio da elaborao de um decreto, aprovado em abril, que permitia s Autonomias fechar, vender ou privatizar uma parte ou todos os seus canais. Aps as emendas da oposio, a modificao da Lei 7/2000, de 31 de maro, era aprovada definitivamente, em julho. A televiso da Comunidade de Mrcia, a 7RM, a primeira a recorrer privatizao, comeou a funcionar sob condies mnimas a partir de 1o de agosto (at acontecer o leilo, depois de sete meses). Em setembro, a RTVA fechava a programao do Canal Sul 2.

1.6. TV paga
O ltimo relatrio da Comisso do Mercado de Telecomunicaes (CMT) indicava que, no final de 2011, a Espanha tinha cerca de 4,5 milhes de assinantes de TV paga, divididos da seguinte maneira: 1.756.200 (38,9%) na televiso por satlite; 1.464.000 (32,4%) na televiso por cabo; 913.000 (20,2%) na TV-IP; e 383.700 (8,5%) na TDT por assinatura9. Contudo, diante do crescimento experimentado esse ano pelas plataformas de televiso IP e pela TDT paga (6,7% e 10,4%, respectivamente)10, o nmero de assinantes dimi-

Ver http://www.elmundo.es/elmundo/2011/12/30/comunicacion/1325261545.html. Ver http://informecmt.cmt.es/docs/Informe%20economico%20sectorial/Servicios%20 audiovisuales%20CMT%202011.pdf. 10 As TVs por satlite e por assinatura se contraram 0,9% e 2,9% em 2011, respectivamente. Ver http://informecmt.cmt.es/docs/Informe%20economico%20sectorial/Servicios%20audiovisuales%20CMT%202011.pdf
8 9

278 | Obitel 2013

nuiu em 100 mil entre junho e setembro11. Como se no bastasse, o governo anunciava, em julho, as novas tarifas do imposto sobre valor agregado (IVA), que, no caso dos servios de TV por assinatura, perderiam a alquota reduzida e passariam de 8% para 21% a partir de 1o de janeiro de 2013, assim como o cinema, o teatro e outros espetculos. Em maio, a Antena3 lanava um novo servio de televiso paga pela internet (Modo Saln Premium), que permite assistir fico com alta qualidade e sem publicidade por meio de micropagamentos (assinatura de pr-estreias, contedos mensais ou acesso a contedos pontuais). A delicada situao financeira do Grupo Prisa12 induziu, em agosto, o Canal+, titular exclusivo para a Espanha dos direitos audiovisuais da Uefa, a dar Telefnica Espanha a possibilidade de oferecer aos seus clientes um novo canal (Canal+ Liga de Campeones) por meio de leilo. No final de dezembro, a Vodafone Espanha decidia suspender todos os servios de televiso para seus assinantes de ADSL e de telefone celular (Vodafone TV e Internet TV, Canal+ e Canal+ Liga mvel), assim como os downloads de vdeo. Tentava-se evitar, assim, o imposto institudo sobre as operadoras de telefonia mvel em 2009 para financiar a RTVE aps a eliminao da publicidade (cerca de seis vezes mais do que a Vodafone recebia por seus servios audiovisuais)13.

Ver http://www.europapress.es/tv/noticia-ingresos-publicitarios-televisiones-cayeron-163-segundo-trimestre-20120920175622.html. 12 O Grupo Prisa registrou perdas lquidas de 31,45 milhes de euros durante os nove primeiros meses do ano, para um lucro de 17,93 milhes de euros no mesmo perodo de 2011. Ver http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-ampl-prisa-pierde-3145-millones-septiembre-frente-beneficio-179-millones-2011-20121029185328. html. 13 Ver http://economia.elpais.com/economia/2012/12/21/actualidad/1356093018_696455. html.
11

Espanha A fico resiste crise | 279

1.7. Tendncias das TICs


O fato de maior destaque na relao entre televiso e internet , este ano, o avano da televiso mvel. Em fevereiro, a Antena3 se adiantava, mais uma vez, ao resto das emissoras, com o lanamento do ANT3.0, um aplicativo pioneiro na Espanha para conectar a televiso aos smartphones e aos tablets, visando transmisso direta e em tempo real. A TVE tambm inaugurava o ano acrescentando ao seu extenso arquivo audiovisual na internet os aplicativos para iPad e Android. Paralelamente, lanava o novo aplicativo para tablets e smartphones, que permite acessar os mais de 75 mil vdeos de seu servio TV3alacarta, bem como assistir s transmisses diretas dos canais TV3cat e 3/24. Em setembro, a Mediaset Espanha anunciava o lanamento do aplicativo Mitele, um app que concentra a maior oferta on-line dos grupos audiovisuais espanhis, com o qual a Antena3 j contava desde novembro de 2011. No momento em que estas linhas so escritas, a implantao da TV de alta definio (High Definition, HD) continua avanando, no isenta de polmica, pois, embora as grandes redes teoricamente ofeream suas emisses em HD, a realidade que boa parte das mesmas no atinge o padro europeu predeterminado (H264) que a lei estabelece14.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Neste ano foram exibidos na Espanha 32 ttulos ficcionais de produo nacional, 28 na TV aberta e dois na paga. A Antena3 a rede com mais estreias de fico (13) e tambm a que menos emite reprises (trs). Por sua vez, A La1 a terceira rede em nmero de estreias, mas emitiu muito mais reprises que o resto (15).

14

Ver http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2012/04/22/actualidad/1335090218_87 6658.html.

280 | Obitel 2013

Tabela 1a. Fices estatais exibidas em 2012


TTULOS ESTATAIS INDITOS 32 La1 - 6 ttulos estatais 1. guila roja (srie) 2. Amar en tiempos revueltos (seriado) 3. Cuntame cmo pas (srie) 4. Isabel (srie) 5. Stamos okupa2 (srie) 6. La memoria del agua (minissrie) Antena3 - 13 ttulos estatais 7. Bandolera (seriado) 8. Con el culo al aire (srie) 9. El barco (srie) 10. El secreto de Puente Viejo (seriado) 11. Fenmenos (srie) 12. Gran Hotel (srie) 13. Hispania, la leyenda (srie) 14. Imperium (srie) 15. Los protegidos (srie) 16. Luna, el misterio de Calenda (srie) 17. Toledo (srie) 18. Marco (minissrie) 19. Historias robadas (minissrie) Tele5 - 7 ttulos nacionais 20. Ada (srie) 21. Frgiles (srie) 22. Hospital Central (srie) 23. La fuga (srie) 24. La que se avecina (srie) 25. Mi gitana (minissrie) 26. Carmina (minissrie) LaSexta - 1 ttulo nacional 27. Crematorio (srie) Canal+ - 1 ttulo nacional 28. Falcn (srie) Disney Channel - 1 ttulo nacional 29. La gira (sketch) Neox - 1 ttulo nacional 30. Seoras que (sketch) Nitro - 1 ttulo nacional 31. Psicodriving (sketch) TNT - 1 ttulo nacional 32. Malviviendo (sketch) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 1 Tele5 - 1 ttulo importado 33. Cheers (srie) TTULOS DE REPRISE 29 La1 - 15 ttulos de reprise 1. Abuela de verano (srie) 2. Al filo de la ley (srie) 3. Ana y los siete (srie) 4. Arroz y tartana (minissrie) 5. Celia (srie) 6. Cuntame cmo pas (srie) 7. El secreto de la porcelana (minissrie) 8. Entre naranjos (telefilme) 9. Guante blanco (srie) 10. La seora (srie) 11. La verdad de Laura (seriado) 12. Las cerezas del cementerio (telefilme) 13. Pelotas (srie) 14. Severo Ochoa: la conquista de un Nobel (telefilme) 15. Ramn y Cajal: historia de una voluntad (minissrie) La 2 - 7 ttulos de reprise 16. Celia (srie) 17. Ciudad K (sketch) 18. Curro Jimnez (srie) 19. Teresa de Jess (minissrie) 20. La forja de un rebelde (minissrie) 21. La huella del crimen (telefilme) 22. Lorca, muerte de un poeta (minissrie) Antena3 - 3 ttulos de reprise 23. Con el culo al aire (srie) 24. Gran Hotel (srie) 25. Polseres vermelles (srie) Tele5 - 4 ttulos de reprise 26. Ada (srie) 27. Frgiles (srie) 28. La que se avecina (srie) 29. Parejologa 3x2 (sketch) TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 62 Fonte: Obitel Espanha

Espanha A fico resiste crise | 281

As emissoras autonmicas exibiram 30 estreias e 42 reprises. A TV3 a rede com o maior nmero de ttulos que incluem estreias de fico (13), ainda que a maior parte seja de filmes para TV (9). O primeiro canal catalo teve 15 reprises, entre os quais aparecem nove telefilmes, embora, em geral, as autonmicas faam muito mais reprises de sua fico prpria que das nacionais.
Tabela 1b. Fices autonmicas exibidas em 2012
TTULOS AUTONMICOS INDITOS-30 Canal9 - 1 ttulo autonmico 1. Lalqueria blanca (srie) CanalSur -1 ttulo autonmico 2. Arrayn (seriado) ETB1 - 3 ttulos autonmicos 3. Bi eta bat (srie) 4. DBH (sketch) 5. Goenkale (seriado) ETB2 - 1 ttulo autonmico 6. La conspiracin (telefilme) IB3 - 1 ttulo autonmico 7. Lanell (serial) Telemadrid - 2 ttulos autonmicos 8. Lo que yo te diga (sketch) 9. Todo es posible en el bajo (srie) TV3 - 13 ttulos autonmicos 10. Gran nord (srie) 11. KMM (srie) 12. La Riera (seriado) 13. Germanes (telefilme) 14. Tornarem (minissrie) 15. Concepci Arenal (telefilme) 16. Atrapats (telefilme) 17. Codi 60 (telefilme) 18. Lluna plena (telefilme) 19. Mar de plstic (telefilme) 20. Tocant el mar (telefilme) 21. Violetes (telefilme) 22. La sndrome de cacareco (telefilme) TVCanarias - 1 ttulo autonmico 23. La revoltosa (srie) TVG - 7 ttulos autonmicos 24. Era visto (sketch) 25. Escoba (srie) 26. Libro de familia (srie) 27. Matalobos (srie) Nou2 - 4 ttulos de reprise 6. Negocis de familia (srie) 7. Altra oportunitat (srie) ETB1 -7 ttulos de reprise 8. Arregitamak (srie) 9. Balbemendi (srie) 10. Bietabat (srie) 11. DBH (sketch) 12. Goenkale (seriado) 13. Martin (srie) 14. Mugaldekoak (srie) ETB2 -1 ttulo de reprise 15. Euskolegas (srie) IB3 - 2 ttulos de reprise 16. Llgrima de sang (serial) 17. Mossn capell (srie) TV3 - 15 ttulos de reprise 18. El criminal (telefilme) 19. La memoria dels cargols (srie) 20. Majoria absoluta (srie) 21. Plats bruts (srie) 22. Polseres vermelles (srie) 23. Porca miseria (srie) 24. Ventdelpl (serial) 25. El cas Reiner (telefilme) 26. La balada de lestret (telefilme) 27. Ledn (telefilme) 28. Connexi (telefilme) 29. Menjar per a gats (telefilme) 30. Perduts (telefilme) 31. Psiquiatres, psiclegs i alters malalts (telefilme) 32. Tornar a casa (telefilme) 33 -1 ttulo de reprise 33. La Riera (seriado) TVCanarias - 2 ttulos de reprise 34. La revoltosa (srie) 35. Maana es para siempre (seriado)

282 | Obitel 2013

28. Padre Casares (srie) 29. Vacas, porcos e zapatos de tacn (telefilme) 30. Outro mais (telefilme) TTULOS DE REPRISE 43 CMT - 2 ttulos de reprise 1. Arrayn (seriado) 2. Padre Casares (srie) Canal9 - 3 ttulos de reprise 3. Gminis (seriado) 4. Senyor retor (srie) 5. Socarrats (sketch) Fonte: Obitel Espanha

TVCanarias2 - 1 ttulo de reprise 36. Profesor en La Habana (srie) TVG - 4 ttulos de reprise 37. Era visto (sketch) 38. Libro de familia (srie) 39. Padre Casares (srie) 40. Valderrei (srie) TVG2 - 2 ttulos de reprise 41. Terra de Miranda (srie) 42. Matalobos (srie) TOTAL GERAL TTULOS EXIBIDOS: 73

As estreias de fico nacionais abrangem 33 programas de produo espanhola, quatro ibero-americanos e uma coproduo entre Espanha e Estados Unidos, a adaptao da comdia Cheers (NBC, 1982-1983)15. Em 2012, foram transmitidos 1.322 episdios/ captulos ao longo de 1.237 horas e 55 minutos. Um dos programas ibero-americanos tambm uma coproduo, embora, nesse caso, a Espanha no participe. Trata-se da telenovela Corazn apasionado (Estados Unidos e Venezuela).
Tabela 2a. As estreias de fico nacional em 2012: pases de origem
Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Ttulos 33 4 33 3 2 % 89,2 10,8 84,6 7,7 5,1 Cap./ Epis. 970 296 970 142 156 % 76,6 23,4 73,4 10,7 11,8 Horas 898:25 284:30 898:25 123:40 161:50 % 75,9 24,1 72,6 10,0 13,1

15 A segunda coproduo espanhola de 2012 a srie Falcn, realizada com Alemanha e Gr-Bretanha e transmitida pela emissora de TV por assinatura Canal+.

Espanha A fico resiste crise | 283

Peru Portugal Uruguai Venezuela Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) Outras (produes e coprodues) de outros pases latino-am./ ibero-am.) TOTAL Fonte: Obitel Espanha

1 6 2 39

2,6 5,1

54 56

4,1 4,2

54:00 55:00

4,4 4,4 100,0

100,0 1.322 100,0 1.237:55

O nmero total de estreias de fico nacionais e autonmicas 70, o que inclui as 37 nacionais mencionadas acima e as 33 autonmicas. Estas ltimas incluem 30 programas espanhis e trs ibero-americanos.
Tabela 2b. As estreias de fico nacionais e autonmicas em 2012: pases de origem
Ttulos NACIONAL E AUTONMICA (total) 63 IBERO-AMERICANA (total) 7 Argentina Brasil Chile Colmbia 1 Equador Espanha 63 EUA (produo hispnica) 3 Mxico 2 Peru Portugal Uruguai Venezuela 3 Latino-americana (mbito Obitel) 9 Pas Latino-americana (mbito no Obitel) Outras (produes e coprodues) de outros pases latino-am./ibero-am.) IBERO-AMERICANA (total) Fonte: Obitel Espanha 2 72 % 90,0 10,0 1,4 87,5 4,2 2,8 4,2 12,5 2,8 Cap./ Epis. 1.778 655 60 1.778 142 156 353 711 56 % 73,1 26,9 2,4 71,4 5,7 6,3 14,2 28,6 2,2 Horas 1.519:00 531:40 40:00 1.519:00 123:40 161:50 261:10 586:40 55:00 % 74,1 25,9 1,9 72,1 5,9 7,7 12,4 27,9 2,6

100,0 2.489 100,0 2.105:40 100,0

284 | Obitel 2013

Os trs seriados de produo prpria, que vo ao ar de segunda a sexta-feira tarde, determinam o elevado nmero de episdios/ captulos (708) no horrio nobre (219), consequncia, tambm, do menor nmero de estreias e da drstica reduo de produes por temporada. As telenovelas tambm vo ao ar sempre tarde. A pauta de duas transmisses semanais dos seriados autonmicos ( exceo de A Riera, da TV3) explica, por sua vez, o equilbrio entre as emisses da tarde (916) e as do horrio nobre (817) do conjunto estatal e autonmico. Diferentemente, as telenovelas das redes autonmicas quase duplicam a quantidade de horas da tarde em relao s do horrio nobre. A diminuio do nmero de ttulos nacionais (11 a menos que em 2011) mais intensa nos formatos nobres do que nas sries, o que minimiza a diferena no nmero de horas dedicadas s estreias de fico em relao ao ano passado (898 horas e 25 minutos, em comparao com 1.012 horas e 35 minutos de 2011). A mesma pauta se repete em relao ao total de fico prpria, estatal e autonmica, pois os sete ttulos menos emitidos este ano representam apenas uma reduo de 83 horas e 30 minutos com relao a 2011.

Tabela 3a. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria estatal

Faixas horrias C/E 708 219 43 970 C/E 296 296 H 898:40 255:10 29:05 1.182:55

Manh (6:00-15:00) Tarde (15:00- 21:00) Horrio nobre (21:00-23:00) Noite (23:00-6:00) TOTAL

Estatais % H % 73,0 614:10 68,4 22,6 255:10 28,4 4,4 29:05 3,2 100,0 898:25 100,0

Ibero-Americanas % H % 100,0 284:30 100,0 100,0 284:30 100,0

Total C/E % 1.004 79,3 219 17,3 43 3,4 1.266 100,0

% 76,0 21,6 2,5 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 3b. Captulos/Episdios e horas transmitidos por faixa horria nacional e autonmica

Faixas horrias

Manh (6:00-15:00) Tarde (15:00- 21:00) Horrio nobre (21:00-23:00) Noite (23:00-6:00) TOTAL

Estatais e Autonmicas Ibero-Americanas C/E % H % C/E % H % 916 51,5 774:35 51,0 655 100,0 531:40 100,0 817 46,0 712:30 46,9 45 2,5 32:55 2,1 1.778 100,0 1.519:00 100,0 655 100,0 531:40 100,0

Total C/E % 1.571 64,6 817 33,6 45 1,8 2.433 100,0

H 1.306:15 712:30 32:55 2.050:40

% 63,7 34,7 1,6 100,0

Espanha A fico resiste crise | 285

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 4a. Formatos da fico nacional e ibero-americana

286 | Obitel 2013

Formatos % 9,1 63,6 15,2 12,1 100,0 % 100,0 100,0

Telenovela Srie Minissrie Telefilme Outros (Sketchs) TOTAL

Ttulos 3 21 5 4 33

Estatais Cap./Ep. % Horas % Ttulos 681 70,2 609:40 67,9 4 222 22,9 258:20 28,8 10 1,0 12:30 1,4 57 5,9 17:55 2,0 970 100,0 898:25 100,0 4

Ibero-Americanas Cap./Ep. % 296 100,0 296 100,0

Horas % 284:30 100,0 284:30 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 4b. Formatos da fico nacional, autonmica e ibero-americana

Formatos % 63,0 31,0 1,0 1,2 3,9 100,0

Novela Srie Minissrie Telefilme Outros (Sketchs) TOTAL

Ttulos 7 31 6 12 7 63

% 11,1 49,2 9,5 19,0 11,1 100,0

Nacionais e Autonmicas Cap./Ep. % Horas 1.152 64,8 956:40 444 25,0 470:20 12 0,7 15:20 12 0,7 17:30 158 8,9 59:10 1.778 100,0 1.519:00

Ibero-Americanas Ttulos % Cap./Ep. % Horas % 7 100,0 655 100,0 531:40 100,0 7 100,0 655 100,0 531:40 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Espanha A fico resiste crise | 287

As sries, as minissries e os filmes para TV so sempre programados em horrio nobre, exceto algumas minissries de dois captulos exibidos em sequncia ou algumas sries deslocadas para o horrio noturno em funo dos resultados insatisfatrios em termos de audincia dos episdios apresentados no horrio nobre.
Tabela 5a. Formatos da fico estatal por faixa horria
Formatos Novela Srie Minissrie Telefilme Outros (sketch) TOTAL MaTar% nh de 3 2 5 % 60,0 40,0 100,0 PT 19 5 1 25 % 76,0 20,0 4,0 100,0 Noite 2 1 3 % 66,7 33,3 100,0 Total 3 21 5 4 33 % 9,1 63,6 15,2 12,1 100,0

Fonte: Obitel Espanha

Tabela 5b. Formatos da fico nacional e autonmica por faixa horria


Formatos Telenovela Srie Minissrie Filme para TV Outros (sketch) TOTAL MaTar% % nh de 4 33,3 6 2 12 50,0 16,7 100,0 PT Noi% % Total Time te 3 6,5 7 29 63,0 2 40,0 31 6 13,0 6 4 4 46 8,7 8,7 100,0 2 1 5 40,0 20,0 100,0 12 7 63 % 11,1 49,2 9,5 19,0 11,1 100,0

Os efeitos da crise e o menor nmero de minissries e filmes para TV repercutem no nmero de produes nacionais ambientadas no passado, que, este ano, reduziram-se metade, assim como ocorre com a fico autonmica. Por sua vez, a fico nacional dobra, este ano, a oferta de fico histrica, que passa de um nico ttulo para dois, o mesmo nmero das emissoras autonmicas.

288 | Obitel 2013

Tabela 6a. poca da fico nacional


poca Presente Passado Histrica Outra TOTAL Fonte: Obitel Espanha Ttulos 20 10 2 1 33 % 60,6 30,3 6,1 3,0 100,0

Tabela 6b. poca da fico nacional e autonmica


poca Presente Passado Histrica Outra TOTAL Fonte: Obitel Espanha Ttulos 45 13 4 1 63 % 71,4 20,6 6,3 1,6 100,0

guila roja lidera pela quarta vez consecutiva o ranking anual, integrado tambm pelas longevas sries Cuntame cmo paso, La que se avecina e Ada. Gran Hotel tambm situa sua segunda temporada entre os dez programas mais vistos do ano, e so acrescentados cinco ttulos novos.
Tabela 7a. Os dez ttulos nacionais mais vistos: origem, rating, share
Ttulo Origem da ideia original/ roteiro Espanha ProduCanal tora GloboTVE1 media Grupo Ganga TVE1 Producciones Alba Adri- Tele5 tica Roteirista ou autor da ideia original Audincia RaShare ting

guila roja

D. cija, J.C. 6.074.333 13,8 Cueto M. . Bernardeu 5.017.750 11,4

29,8

Cunta2 me cmo pas 3 La que se avecina

Espanha

24,8

Espanha

A. Caballero

4.215.222

9,6

22,7

Espanha A fico resiste crise | 289

4 Isabel

Espanha

5 Mi gitana

Espanha

6 Ada Con el 7 culo al aire Fenme8 nos Gran Hotel

Espanha Espanha

DiagoTVE1 Isla de Babel 4.079.916 nalTV ProducA. Hernndez ciones Tele5 Centeno y C. 3.590.666 MandaPombero rina GloboN. Garca Tele5 3.353.891 media Velilla Notro TV Aparte Producciones Bamb producciones A3 D. Fernndez 3.210.923 y D. Abajo N.G. Velilla, O. Capel, A. 3.160.750 Snchez, D.S. Olivas R. Campos, G.R. Neira 2.805.750

9,3

19,7

8,2

19,4

7,6 7,3

16,5 17,2

Espanha

A3

7,2

16,6

Espanha

A3

6,4

14,7

Luna, el misteGloboEspanha rio de media Calenda Total de produes: 10 100% Fonte: Obitel Espanha 10

A3

L. Belloso, 2.790.000 D. Bermejo

6,3

15,3

Roteiros estrangeiros: 0 0%

Seis dos programas autonmicos mais vistos do ano so da TV3, trs dos quais lideram a classificao anual, tanto em termos absolutos quanto relativos (Tabela 7b).
Tabela 7b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo 1 2 La Riera Ideia/ roteiro Espanha Produtora TVC Canal TV3 TV3 Roteirista Milhaou autor res D. Plana C. Gen P. Garsaball, M. Grau E. Galdo 500.000 481.000 Ra- Shating re 7,2 6,9 24,9 16,1

Veranda. Gran Nord Espanha tv, Portocabo Brutal Media, ICIC, Tornarem Espanha ICAA, TVC Arrayn Espanha Linze TV

TV3 CanalSur

474.000

6,8

17,3

424.000

5,4

11,8

290 | Obitel 2013

Kubala, Moreno i Manchn Germanes

Espanha

DiagonalTV TVC, Focus, Ovdeo TV, ICIC RTVV Diagonal TV y TVC Voz audiovisual

TV3

J. Olivares, 418.000 A. Schaaff C. Lpez y 412.000 . Maas

6,0

13,8

Espanha

TV3

5,9

14,5

L'alquera blanca Concepcin Arenal Padre Casares

Espanha

Canal9

Espanha

TV3

Espanha

TVG

Libro de Ed. ComEspanha familia postela Total de produes: 10 100% Fonte: Obitel Espanha 10

TVG

J. Prats, D. Bra400.773 8,4 17,2 guinsky, O. Mart R. Russo y 263.000 3,8 9,4 L. Ma R. Campos, E. Mon188.000 7,1 16,8 tero, G. Neira J. M. Bes176.000 6,6 16,2 teiro Roteiros estrangeiros: 0 0%

Nove dos dez programas mais vistos em 2012 so sries apresentadas no horrio nobre, embora com um nmero varivel de episdios (que oscila entre os 38 de Ada e os trs de guila roja). Por outro lado, o leque de gneros mais amplo, com quatro comdias, trs dramas, uma tragicomdia, uma fantasia e uma srie de aventuras.
Tabela 8a. Os dez ttulos estatais mais vistos: formato, durao, faixa horria
Ttulo 1 2 3 4 guila roja Cuntame cmo pas La que se avecina Isabel Formato Srie Srie Srie Srie Gnero Aventuras Tragicomdia Comdia Drama Cap./Ep. Primeira e ltima (2012) apresentao (2012) 3 4 10 13 09/01 a 23/01 12/01 a 02/02 01/10 a 26/11 (cont.) 10/09 a 03/12 Faixa horria Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre

Espanha A fico resiste crise | 291

5 6 7 8 9 10

Mi gitana Ada Con el culo al aire Fenmenos Gran Hotel

Minissrie Srie Srie Srie Srie

Drama Comdia Comdia Comdia Drama Fantasia

3 38 13 4 8 12

05/03 a 19/03 08/01 a 23/12 01/02 a 16/05 27/11 a 18/12 (cont.) 03/10 a 21/11 10/04 a 20/06

Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre

Luna, el misterio de Srie Calenda Fonte: Obitel Espanha

Por outro lado, os top ten autonmicos incluem uma variedade de formatos maior que os nacionais, enquanto o espectro de gneros se reduz a sete dramas, duas comdias e um policial. Curiosamente, o seriado de TV3 A Riera, o nico programa que no apresentado em horrio nobre, lidera o ranking anual.
Tabela 8b. Os dez ttulos autonmicos mais vistos: formato, durao, faixa horria
Ttulo 1 2 3 4 Formato Gnero Cap./ Ep. (2012) 202 13 2 147 23 1 22 1 31 30 Primeira e ltima apresentao (2012) Faixa horria

La Riera Seriado Drama Gran Nord Srie Comdia Tornarem Minissrie Drama Arrayn Seriado Drama Kubala, 5 Moreno i Srie Policial Manchn 6 Germanes Telefilme Drama L'alquera 7 Srie Drama blanca 8 9 10 ConcepTelefilme cin Arenal Padre Casares Libro de familia Srie Srie Drama Comdia Drama

09/01 a 21/12 (cont.) Tarde 07/05 a 30/07 Horrio nobre 16/04 a 23/04 Horrio nobre 02/01 27/12 (cont.) Horrio nobre 09/01 a 05/12 (cont.) Horrio nobre 08/01 01/01 a 10/06 19/12 Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre

02/01 a 24/12 (cont.) Horrio nobre 01/01 a 30/12 (cont.) Horrio nobre

Fonte: Obitel Espanha

292 | Obitel 2013

O amor o ingrediente essencial de todos os programas nacionais, que tambm do muito espao amizade e aos conflitos. As questes sociais combinam temticas atemporais da fico espanhola, como a discriminao da mulher ou a homossexualidade, com outras de atualidade candente, como, por exemplo, a precariedade do trabalho, a crise imobiliria ou a eutansia.
Tabela 9a. Temticas nos dez ttulos nacionais mais vistos
Ttulos 1 2 guila roja Cuntame cmo pas La que se avecina Isabel Mi gitana Ada Con el culo al aire Fenmenos TEMTICAS PREDOMINANTES Poder, intrigas polticas, amor, herosmo, traio. TEMTICAS SOCIAIS

3 4 5 6

Gran Hotel

Luna, el 10 misterio de Calenda Fonte: Obitel Espanha

Classismo, corrupo poltica, conflitos de gerao, eutansia. Democracia, igualdade de gnero, Famlia, trabalho, amor, direitos dos trabalhadores, conflitos ascenso social, amizade. de gerao, vcio em jogos. Relaes entre vizinhos, Precariedade do trabalho, crise amor, inveja, amizade, imobiliria, famlias desestruturadas, convivncia. crise econmica, fraudes. Amor, vinganas, comp- Poltica, monarquia, religio, gnero, ls, ambio, poder. casamentos de convenincia. Amor, fama, dio, vinCorrupo poltica, assdio midigana, cobia, traio. tico. Amor, famlia, amizade, Precariedade do trabalho, margiconvivncia, relaes nalidade, delinquncia, xenofobia, entre vizinhos. homossexualidade. Relaes entre vizinhos, Precariedade do trabalho, crise amor, inveja, amizade, imobiliria, homossexualidade, crise convivncia. econmica, solidariedade. Relaes profissionais, Crise econmica, crise imobiliria, amor, amizade, paranor- precariedade do trabalho, homossemalidade, convivncia. xualidade, discriminao da mulher. Amor, intriga, poder, Desigualdade, luta de classes, infidelidade, relaes de precariedade do trabalho, gravidez trabalho. indesejada, conflitos de gerao. Amor, amizade, intriga, Justia, deficincia, me solteira, investigao, infideliadolescncia, delinquncia. dade.

A crise e a eutansia tambm aparecem na fico autonmica, junto a questes mais inovadoras, como os despejos.

Espanha A fico resiste crise | 293

Tabela 9b. Temticas nos dez ttulos autonmicos mais vistos


Ttulos TEMTICAS PREDOMINANTES TEMTICAS SOCIAIS Homossexualidade, barriga de aluguel, despejos, velhice, doena.

Amor, infidelidade, conflitos familiares, corrupo, delinquncia. Relaes profissionais, relaes entre vizinhos, 2 Gran Nord diferenas rurais e urbanas. Amor, dio, guerra, 3 Tornarem violncia, infidelidade. Amor, infidelidade, 4 Arrayn relaes de trabalho, manipulao, traio. Relaes de trabalho, Kubala, More5 investigao, famlia, no i Manchn depresso, crimes. Famlia, segredos, amor, 6 Germanes morte, solido. L'alquera Famlia, trabalho, amor, 7 blanca infidelidade, vingana. Inocncia, culpabilidade, Concepcin 8 delinquncia, poder, Arenal, subornos. Dupla moral, religio, rumores infundados, 9 Padre Casares amor, conflito entre tradio e modernidade. Libro de Famlia, trabalho, amor, 10 familia infidelidade, dvidas. 1 La Riera Fonte: Obitel Espanha

Justia, foras da lei, democracia. Vencidos, memria histrica, exlio, ditadura, solidariedade. Dificuldades de trabalho, velhice, conciliar vida profissional e pessoal, corrupo, gravidez indesejada. Crise, delinquncia, imigrao, velhice, doena. Doena, vcios, velhice, homossexualidade, adoo. Desigualdade, emigrao, velhice, doena, movimentos polticos. Pena de morte, direitos de mulher, ativismo social, agresses sexuais, maternidade na priso. Conflitos polticos, dificuldades econmicas, maternidade, adoo, crise. Desigualdade, luta de classes, problemas econmicos, imigrao, velhice.

3. A recepo transmiditica
Desde sua estreia em 2011, a srie El barco (Antena3) vem apostando na transmidialidade, no desenvolvimento de uma estratgia de promoo de plataformas mltiplas que inclui, entre outras extenses web 2.0, os twittersdios16. Esta parte, dedicada anlise dos recursos mobilizados por El barco na internet, examina o tipo de interao que proposta, os nveis de interatividade e as
Emitidos em temporadas anteriores, tratava-se de episdios de uma hora de durao, oferecidos no Twitter, que complementavam as tramas da fico televisiva atravs dos tweets dos personagens (no dos intrpretes) nessa rede social.
16

294 | Obitel 2013

prticas dominantes dos usurios nas pginas oficiais17. A segunda parte da anlise est centrada nos discursos dos fs na rede social Facebook18.
Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e de prticas predominantes
Fico Rede Pginas da internet Site oficial El barco Antena3 Facebook oficial Twitter oficial Tipo de interao transmiditica Visualizao transmiditica Interativa Interativa em tempo real Nveis de interatividade Ativa Ativa Ativa Prticas predominantes dos usurios Histria Intrpretes Crticas Humor Atualidade Audincias

Os dados listados na Tabela 11 sugerem que o formato da pgina (site, Facebook, Twitter) influencia o tipo de interao transmiditica da fico televisiva. As caractersticas do meio web, mais flexvel com relao diversidade de contedos que pode oferecer, transformam esse tipo de pgina no mais adequado para oferecer uma visualizao transmiditica. No caso de El barco, o site oficial permite que os usurios assistam a episdios e publiquem comentrios, ao mesmo tempo em que facilita o acesso s redes sociais. Alm disso, oferece produtos exclusivos, como as figurinhas digitais da srie, os videoencontros com os intrpretes ou vdeos do making of. Tambm inclui concursos e promoes de diferentes artigos de merchandising (livros, DVD). Observa-se uma diferena entre Facebook e Twitter, com relao ao tipo de interao transmiditica. Os dados apresentados destacam a especializao das redes sociais, que adotam papis complementares de uma mesma estratgia de promoo da fico. Enquanto no Facebook os usurios tendem a comentar antes e de17 Lista de 150 comentrios (50 por pgina), coincidindo com a transmisso do ltimo episdio do ano (21 de dezembro de 2012). 18 Lista de 375 comentrios de usurios durante a semana anterior transmisso do ltimo episdio do ano (de 13 a 20 de dezembro de 2012).

Espanha A fico resiste crise | 295

pois da apresentao do episdio, no Twitter se observa um processo de multitasking. No Facebook, os administradores tentam gerar expectativa antes do episdio, por exemplo, pedindo que os seguidores compartilhem uma imagem que afirme que essa noite assistiro fico. Depois da apresentao, proporcionam acesso, entre outras coisas, a alguns vdeos sobre os melhores momentos, o que facilita um debate relacionado com o enredo. No Twitter, os usurios comentam a srie enquanto assistem, usando a hashtag recomendada pela rede (#elbarco ou essa hashtag com o nmero do episdio). Alm disso, as mensagens dessa rede social so muito mais curtas que as do Facebook, devido limitao de caracteres. Independentemente do formato web e do tipo de interao transmiditica oferecida nas pginas, constata-se que a interatividade dos seguidores de El barco pode ser qualificada de ativa. Mas, embora reajam aos estmulos apresentados (sobretudo no Facebook, onde respondem, com frequncia, aos comentrios publicados pelos administradores), no se encontram nveis de atividade criativa, ou seja, no se transformam em produtores de novos contedos. Os discursos dos internautas seguem as mesmas tendncias detectadas na anlise do ano anterior. Os temas mais recorrentes se referem histria, aos seus enredos e protagonistas, e se lamenta, acima de tudo, a morte de algum personagem. Os fs tambm falam de seus atores preferidos e manifestam sua preocupao pela paulatina reduo da audincia, que poderia colocar em risco a continuidade da srie (como de fato ocorreu). As crticas so de vrios tipos, mas a maioria gira em torno de dois temas: o rumo que tomam as tramas e a falta de verossimilhana de alguns ingredientes dos relatos. Assim, critica-se a colocao de produto de marca de refrigerantes, bem como a construo de cenrios pouco crveis dentro de um barco, como um ringue de boxe. A emisso do ltimo episdio do ano, no qual os tripulantes e os passageiros do barco chegavam finalmente a terra firme depois de mais de duas temporadas, tambm coincidiu com o suposto fim do mundo previsto pela civilizao Maia. Isso deu lugar a comentrios humorsticos de atualidade no

296 | Obitel 2013

Twitter, que relacionavam ambas as situaes. Por exemplo: Esse pessoal do #ElBarco encontra terra quando, para ns, o mundo acaba. Vai ser sacana assim na... #ElBarco36 #ConfesionesFinDelMundo (vicmuz_).

3.1. Os discursos de El barco no Facebook


A pgina oficial no Facebook de El barco tem 587.314 seguidores, 16.714 dos quais falam sobre a srie19. Durante a semana analisada, os administradores publicaram 15 comentrios oficiais, que geraram 546 respostas dos internautas, 9.336 curtir, e foram compartilhados em 350 ocasies. O post oficial que teve mais curtir (1.764) e que foi mais compartilhado (132) uma fotografia da atriz Blanca Surez na capa de uma revista. Por outro lado, o post com maior nmero de comentrios (130) fazia aluso morte de um dos personagens no episdio desse dia e sugeria que as pessoas assistissem novamente aos melhores momentos no site da Antena3. A funo potica estrutura a maioria dos comentrios dos usurios de Facebook, que falam com frequncia dos enredos e dos personagens da histria. Esse tipo de mensagem tambm inclui, com frequncia, elementos que criticam ou elogiam a fico (funo emotiva). Entre as crticas mais habituais, os internautas destacam a pior qualidade da temporada que est sendo apresentada com relao s anteriores, bem como a pena que sentem quando um dos personagens assassinado e sua histria de amor interrompida. A colocao de produto mencionada anteriormente gera queixas relacionadas com o realismo do programa (funo metalingustica). Os internautas questionam, sobretudo, o estoque de refrigerantes e comida do barco, que parece ser ilimitado. Os espectadores, por sua vez, raramente usam o Facebook para refletir sobre si mesmos, e a funo conativa se traduz, com frequncia, em mensagens nas quais se manifesta a inteno de continuar assistindo fico ou no. As perguntas mais recorrentes costumam estar relacionadas funo

19

Dados coletados em 17 de fevereiro de 2013.

Espanha A fico resiste crise | 297

ftica, j que pedem informaes sobre como assistir srie em outros pases ou sobre qual canal a transmite. Por ltimo, a funo referencial na amostra analisada est intimamente relacionada com as estratgias de promoo da fico. Assim, por exemplo, 33 pessoas respondem a uma solicitao dos administradores para que votem em El barco no ranking anual da Antena3, e, como j apontamos, o que obteve mais curtir foi a foto de uma das protagonistas.

4. O mais destacado do ano


A La1 lidera a fico prpria por mais um ano, apesar de cair para o terceiro lugar no ranking e do exguo nmero de programas levados ao ar em 2012 (seis), que lhe do uma mdia de 3.446.119 espectadores (18,8%). Alm disso, seus dois grandes ativos, guila roja (6.074.333 e 29,8%) e Cuntame cmo pas (5.017.750 e 24,8%) lideram a classificao, distanciando-se do resto ao terem superado os 5 milhes de espectadores. A emissora pblica tambm acerta com a estreia mais espetacular do ano, uma srie sobre Isabel, a Catlica (Isabel), cuja audincia (4.079.916 espectadores e 19,7%) e excelentes crticas lhe valeram a renovao para mais uma temporada. Os resultados da minissrie La memoria del agua (2.271.000 e 13,5%) tambm so positivos, levando-se em conta que os dois captulos que a integram foram transmitidos em sequncia, com a conseguinte queda no nmero de espectadores do segundo no horrio noturno. Finalmente, cabe lembrar que o longevo seriado Amar en tiempos revueltos se despedia da grade da La1, em dezembro, com resultados de audincia espetaculares (2.729.668 e 21,1%) aps sete anos no ar20. As comdias La que se avecina (4.215.222 e 22,7%) e Ada (3.353.891 e 16,5%) sustentaram, mais uma vez, as fices da Tele5, cujos oito programas de 2012 registram uma mdia de 2.473.000 espectadores (14,8%). Os filmes biogrficos (biopics) sobre Isabel Pantoja, Mi gitana (3.560.666 espectadores e 19,4%) e Carmina Or20

Amar en tiempos revueltos ser transmitida na Antena3, a partir de 14 de janeiro de 2013, com o ttulo Amar es para siempre.

298 | Obitel 2013

dez, Carmina (2.787.500 espectadores e 16,6%) do continuidade ao bom momento desse subgnero, ao contrrio da acolhida morna das sries Frgiles (1.683.500 espectadores e 13,2%), um drama sobre a complexidade da psique humana, e La fuga (1.948.333 e 11,2%), um thriller futurista de impecvel realizao. Ainda assim, esta ltima foi includa na Wit List do MIPTV21 de Cannes, celebrado em abril, e foi trending topic no Twitter com alguns de seus episdios. A Antena3 a rede com maior nmero de fices de produo prpria em 2012 (13). Sua audincia mdia (2.379.000 e 13,8%) situa-se apenas um ponto abaixo da mdia da Tele5, e a que oferece um leque mais amplo de formatos e gneros. Mas, diferentemente da rede da Mediaset, duas das estreias do ano so as que lhe proporcionam melhores resultados, as comdias Con el culo al aire (3.210.923 e 17,2%), sobre o dia a dia de um grupo de pessoas que sobrevivem como podem, e Fenmenos (3.160.750 espectadores e 16,5%), ambientada em torno de um programa radiofnico sobre fenmenos paranormais. O terceiro acerto da emissora da Planeta nesta temporada foi a incurso no gnero fantasia, com Luna, el misterio de Calenda (2.790.000 espectadores e 15,3%), uma histria de homens-lobo com reminiscncias da saga Crepsculo e grande abundncia de cenrios externos. A segunda temporada de Gran Hotel (2.805.750 espectadores e 14,7%), a alternativa espanhola britnica Downton Abbey (que a Antena3 tambm transmite), e a terceira e ltima temporada do drama de aventuras El barco (2.788.333 espectadores e 15,2%) tambm obtm bons resultados de audincia. Em conjunto, houve apenas duas estreias que no se conectaram em absoluto com o pblico. Cheers (268.500 espectadores e 6,9%), a adaptao espanhola da comdia norte-americana homnima, ocupa o ltimo lugar no ranking das transmisses estatais na TV aberta, por mais que a Tele5 tenha se apressado em retir-la da programao depois de seus dois primeiros episdios. Imperium

21

March International des Programmes de Tlvision.

Espanha A fico resiste crise | 299

(1.469.833 espectadores e 9,1%), o spin off (derivado) de Hispania (2.284.666 espectadores e 13,3%), ambientado na conquista romana, no convenceu desta vez, com sua verso de baixo oramento do passado, razo pela qual a Antena3 liquidou sua primeira e ltima temporada depois dos seis nicos episdios. As emissoras abertas de TDT tambm programaram fico de produo prpria. Os canais do grupo Antena3 apostaram nos sketchs com Psicodriving (Nitro), protagonizada pelo psiclogo Gustavo Gandini (Goyo Jimnez), que oferece terapias aos seus pacientes enquanto passeia com eles de carro pela cidade, e Seoras que (Neox), uma srie inspirada nos singulares grupos de seguidores do Facebook sobre atitudes ou atividades cotidianas realizadas por algumas mulheres to peculiares como comuns. O Disney Channel transmitiu a segunda temporada de La Gira, a primeira produo 100% espanhola do canal, que narra os enfrentamentos de duas bandas de msica juvenis. No que diz respeito aos canais de TDT por assinatura, o TNT comprou os direitos de retransmisso da websrie Malviviendo, que relata as peripcias de um grupo de amigos de bairro que so consumidores de entorpecentes, na esteira de Zombies, Galactic Gym e Basauri Vice. Finalmente, o Canal+ transmitiu Falcn, um thriller policial baseado em duas novelas de Robert Wilson. Assim como ocorre com os programas de fico dos primeiros canais, algumas produes prprias da TDT obtiveram dados de audincia superiores ao share mdio alcanado por suas redes, como Seoras que (2,7% frente aos 2,6% de Neox) e Malviviendo (0,9% frente ao 0,4% de TNT). Outras, pelo contrrio, obtiveram share inferior, como Psicodriving (0,4%, diante do 1,6% de Nitro). No mbito autonmico, a sincronia da TV3 com seus espectadores fica evidente nos excelentes resultados de audincia de seus programas. O seriado La Riera (550.000 espectadores e 24,9%) melhora seus resultados de audincia no quarto ano de vida. A rede catal tambm acerta com as grandes estreias do ano, o policial Kubala, Moreno y Manchn (418.000 espectadores e 13,8%), a com-

300 | Obitel 2013

dia policial Gran Nord (481.000 e 16,1%) e a minissrie ambientada no passado Tornarem (474.000 e 17,3%). A TV3 tambm a rede autonmica com maior nmero de ttulos (13) em 2012, seguida pela galega TVG (9). A rede andaluza Canal Sur, por sua vez, perde 3,2 pontos na reta final de seu seriado Arrayn (424.000 espectadores e 11,8%), que se despedia aps 13 anos no ar, enquanto os telespectadores valencianos e galegos continuam apostando em suas longevas sries ambientadas na Espanha rural dos anos 60, LAlquera blanca, do Canal9 (400.773 espectadores e 17,2%) e Libro de famlia, da TVG (176.000 espectadores e 16,2%), respectivamente. Apesar de ter reduzido o nmero de ttulos e o de horas, a fico espanhola continua em bom ritmo em seu processo de transnacionalizao, com a abertura de novos mercados, tanto na venda de formatos quanto na de programas. As adaptaes de Gran reserva (Chile), Los misterios de Laura (Portugal e Rssia), Con el culo al aire (Amrica do Norte22), Ada (Equador), ou os mais de 20 pases aos quais foi exportada guila roja (aos que se uniram este ano Tailndia e Coreia), ilustram a expanso. A produo domstica tambm continua acumulando prmios no exterior e no pas. Para mencionar apenas alguns exemplos, basta recordar que guila roja somou este ano, aos seus mais de 30 prmios, a medalha de prata do World Media Festival, de Hamburgo, o prmio ao melhor diretor do FyMT23, de Buenos Aires, o TP de Oro24 melhor srie e ao melhor ator (David Janer) e o Fotograma de Plata melhor atriz (Inma Cuesta). O Fotograma de Plata ao melhor ator foi, por sua vez, para Jon Gonzlez, de Gran Hotel, eleita tambm a melhor srie do ano no Zoom Festival Europeo, de Igualada, e pelo sindicato de roteiristas Alma25, bem como o prmio Pasin de los Crticos no IV Festival de Cine de Vitoria.
Serenity Fiction realizar a adaptao junto com Fremantle Media. Festival y Mercado de TV Ficcin Internacional. 24 Prmio concedido pela revista de televiso Teleprograma. 25 http://www.sindicatoalma.es/.
22 23

Espanha A fico resiste crise | 301

Cuntame cmo pas recebeu novamente o TP de Oro para melhor atriz (Ana Duato) e o prmio Iris, da Academia de Televiso, de melhor srie.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


A tendncia a repensar o passado que caracteriza a fico televisiva do terceiro milnio se observa tambm na Espanha, onde o aumento dos programas de poca coincide, entre 2008 e 2011, com um perodo de impulso recuperao da memria histrica. Assim, os seis ttulos nacionais estreados em 2008 subiram para 13 em 2009 e 2010 e atingiram seu auge em 2011, com um total de 21 produes. A aposta autonmica nos programas ambientados no passado compreende sete fices em 2008, seis em 2009, outras sete em 2010 e nove em 2011. Em 2012, diminuem as fices de poca, de acordo com a diminuio do nmero total de ttulos em relao a 2011. Sem dvida, o impacto da crise econmica, particularmente nas emissoras pblicas, a primeira causa da contrao, ao que cabe acrescentar o desinteresse da nova direo da TVE pela reflexo sobre a Guerra Civil e o ps-guerra, levada a cabo em programas como Amar en tiempos revueltos ou 14 de abril. La Repblica. No obstante, preciso destacar a paulatina elevao nos padres de qualidade, que se destacam nas duas sries histricas de 2011, Toledo e Isabel. O return to de past (Buonanno, 2012, p. 199) da fico espanhola em 2012 introduz inovaes importantes na (re)construo, em imagens, da histria cultural (Burke, 2004), que se faz por meio do olhar, no necessariamente cheio de nostalgia, a alguns de seus perodos mais emblemticos, como a Alta Idade Mdia ou o reinado dos Reis Catlicos. Ainda assim, considerando-se que inclusive os quatro programas qualificados como histricos (Toledo, Isabel, Concepcin Arenal e La conspirao) misturam o passado e o passatempo (Silverstone, 1999:132) de maneira inextricvel, convm deixar claro que a prpria distino entre passado e histria (mais heurstica do que terica) s nos serve para qualificar o re-

302 | Obitel 2013

-enactment of the past da fico televisiva, ao que alude Buonanno acompanhando Ricoeur (Buonanno, 2012, p. 200).
Tabela 12a. Fices nacionais histricas e ambientadas no passado
TransTtulo misses 3 guila roja Amar en tiempos 175 revueltos 253 Bandolera 4 Cuntame cmo pas El secreto del puente 253 viejo 8 Gran Hotel 3 Hispania 6 Imperium 13 Isabel 13 Toledo 2 Carmina 2 La memoria del agua Fonte: Obitel Espanha Emissora TVE1 TVE1 Antena3 TVE1 Antena3 Antena3 Antena3 Antena3 TVE1 Antena3 Tele5 TVE1 Horrio Formato 22:30 Srie 16:15 Seriado 16:00 Seriado 22.30 Srie 17:30 Seriado 22:30 Srie 22:30 Srie 22:30 Srie 22:30 Srie 22:30 Srie 22:30 Minissrie 22:30 Minissrie poca Passado Passado Passado Passado Passado Passado Passado Passado Histrica Histrica Passado Passado

Tabela 12b. Fices autonmicas histricas e ambientadas no passado


Transmisses Ttulo 22 L'alquera blanca 30 Libro de familia 1 La conspiracin 2 Tornarem 1 Concepcin Arenal Fonte: Obitel Espanha Rede Hora Formato Canal9 22:00 Srie TVG 22:30 Srie ETB2 22:40 Telefilme TV3 22:30 Minissrie TV3 22:30 Telefilme poca Passado Passado Histrica Passado Histrica

Diferentemente de outros pases do nosso entorno, como Gr-Bretanha ou Itlia, com longa tradio em produo de fico de poca, o caso espanhol inaugurava, com Cuntame cmo pas, uma espcie de marco zero, que transforma a reflexo cultural das histrias ambientadas no passado em um antes e um depois da

Espanha A fico resiste crise | 303

transio democrtica, o perodo onde est ambientada a srie do Grupo Ganga. No surpreende, portanto, que grande parte do resgate da memria social realizado pela fico espanhola tenha sido feita durante os quase oito anos do governo de Jos Luis Rodrguez Zapatero, como corolrio do resgate da memria histrica que ocorre nesse mesmo perodo. A resistncia aos vaivns da audincia de Cuntame cmo pas e o sucesso da aclamada guila roja, paradigma da euforia que contagiou a fico (cinematogrfica e televisiva) espanhola antes que a crise econmica adquirisse status oficial, incentivou as redes privadas a explorarem um territrio que est contribuindo para elevar os padres de qualidade dos programas espanhis.

5.1. A conquista romana


Hispania, la leyenda, a primeira incluso na Antiguidade Clssica de uma emissora de televiso espanhola, debutava no horrio nobre da rede privada em 25 de outubro de 2010, em resposta ao sucesso guila roja, da La1. Trata-se de uma aposta audaz, com um oramento visivelmente inferior srie da La1, mas com uma grande vontade de transformar suas limitaes em virtudes. Hispania comea com o brutal assalto das tropas comandadas pelo general Galba aldeia do caudilho lusitano Viriato, que polariza as relaes entre a populao autctone e os invasores em torno ao feroz enfrentamento dos concorrentes. Amigos, amantes, familiares, vizinhos e companheiros de armas dos dois protagonistas integram uma emaranhada constelao de relaes, construdas sobre o pano de fundo das aventuras do caudilho hispnico. Apesar das numerosas imprecises que contm, ressaltadas sem remorsos por alguns blogueiros (como os patronmicos cristos de alguns hispnicos, o desajuste de datas entre o perodo em que Galba governou a provncia hispnica Tarraconense ou a prpria biografia de Viriato26), a verdade que a curiosidade suscitada em muitos espectado26 Ver, por exemplo, http://blogs.periodistadigital.com/politicamenteacorrecto.php/2010/ 10/29/p282058.

304 | Obitel 2013

res pelo perodo representado reavivou o interesse por esse episdio da histria popular, uma das funes que Gary Edgerton atribui s fices ambientadas no passado:
Television as historian should never be feared as the last word on any given subject, but viewed as a means by which unprecedentedly large audiences can become increasingly aware of and captivated by the stories and figures of the past (Edgerton, 2001, p. 9).

A paulatina queda de audincia da segunda temporada de Hispania induziu a Antena3 a reservar a apresentao de seus trs ltimos episdios para 2012, como preldio do spin off que estava preparando (Imperium). Assim, a srie da Bamb Producciones conclua, em 23 de junho, com a morte de Anbal e o regresso de Galba a Roma, ao mesmo tempo em que introduzia um novo personagem (o pretor da Hispania Citator, Quinto Servilio Cepin), que, posteriormente, teria um papel relevante no spin off. Imperium retoma a histria de Galba em Roma, antes que ele regresse para a Hispania como governador e fixe como objetivo recuperar o bom nome que sua famlia acabara de perder. Embora o parentesco com Hispania seja evidente, Imperium articula melhor o protagonismo coletivo (livre da centralidade atribuda a Viriato) e alterna as partes rodadas na Cinecitt (nos mesmos cenrios da Roma da HBO) com as paisagens da comarca de La Vera, na Extremadura, ao mesmo tempo em que realiza um maior esforo de documentao que o de sua predecessora, mas sem nada perder de seu costumbrismo.

5.2. O Reino de Espanha


Toledo (Antena3) e Isabel (La1) constituem duas das estreias mais interessantes do ano e so as duas nicas sries histricas do conjunto estatal. Curiosamente, encarnam perodos consecutivos da

Espanha A fico resiste crise | 305

construo do Reino de Espanha, como se fossem programas complementares e no concorrentes, cuja mistura de realidade e fico ilustra as inegveis semelhanas entre The familiar, solid world of history on the page and the equally familiar but more ephemeral world history on the screen (Rosenstone, 2006, p. 2). Ambientada no sculo XIII, Toledo tenta recuperar o esprito de concrdia que congregou cristos, judeus e muulmanos em torno da corte de Alfonso X, o Sbio, um rei empenhado em obter a convivncia pacfica entre as trs religies. Como Hispania, a srie comea com o ataque (neste caso, dos muulmanos) a uma aldeia local, e testemunha o valor dos relatos do passado para dotar de sentido o presente, sem necessidade de recapturar qualquer tipo de verdade objetiva sobre a histria:
White and others [postmodernist historians] have argued that historiography is much more about telling histories inspired by contemporary perspectives than recapturing and conveying any kind of objective truth about the past (Edgerton, 2001, p. 3).

Toledo uma fico ambiciosa, com um amplo leque de recursos mobilizados em favor da verossimilhana dos eventos narrados, recheados das histrias dos personagens, sobre as quais se sustenta esse drama histrico de ao e paixo. Por exemplo, as vrias cenas exteriores gravadas em Castilla La Mancha se alternam com os impressionantes cenrios reconstrudos em Fuenlabrada (Madri), parte dos quais, importados da Itlia, haviam sido utilizados em El nombre de la rosa. A preocupao com a complexidade de estilo de Toledo, patente nos adereos (ladrilhos pintados mo, espadas forjadas por um armeiro de Toledo etc.) e nos mais de 1.200 figurinos usados, chega quase ao paroxismo em Isabel, uma superproduo de aparncia e ritmo quase cinematogrficos sobre os anos que precederam coroao de Isabel, a Catlica, como rainha de Castilla. A srie, que

306 | Obitel 2013

leva a assinatura da Diagonal TV, faz uso de uma boa documentao histrica, a qual no deixa de combinar com algumas cenas mais picantes. Programada inicialmente para janeiro, mas retida durante vrios meses enquanto a nova direo de TVE fazia suas contas, a Diagonal TV optou pela pr-estreia cinematogrfica do primeiro episdio, que tambm foi exibido nos festivais de cinema de San Sebastin e de Vitoria. Por fim, Isabel estreava na La1 em setembro e transformava-se, em sua concluso, em novembro, no quarto programa mais visto do ano, mesmo que as escassas perspectivas iniciais de renovao tenham induzido a produtora catal a desmantelar seus caros cenrios. Finalmente, a direo da empresa pblica confirmava, em dezembro, a continuidade de suas grandes sries (Isabel, guila roja, Cuntame cmo pas, Gran reserva e Los misterios de Laura), mantendo a incgnita sobre o futuro de outro programa da Diagonal TV, 14 de abril. A Repblica.

5.3. A Espanha barroca


Os rumores sobre o final de guila roja, desencadeados pela transmisso de trs nicos episdios em 2012 (que contam com a participao do Duque de Alba), reabriram a polmica gerada em 2011 pelos elevados custos da srie da Globomedia27. Ainda assim, os espetaculares ndices de audincia obtidos em seus quatro anos no ar induziram a Antena3 e a Tele5 a manifestarem interesse pela srie ambientada no sculo XVII, o perodo de mximo esplendor das artes e das letras espanholas, mas tambm o incio de uma decadncia poltica e econmica que, trs sculos mais tarde, desembocaria na Guerra Civil28.

Uma mdia de 913 mil euros por episdio de cerca de 85 minutos (em torno de 11.424 euros por minuto), segundo a auditoria pblica da CRTVE, realizada em 2010 (http:// www.elconfidencial.com/comunicacion/2012/02/10/tve-paga-12000-euros-por-cada-minuto-de-cuentame-aguila-roja-y-la-hora-de-jose-mota-92367/). 28 A confirmao da quinta temporada por parte de RTVE veio acompanhada pelo anncio da reduo do preo acertado inicialmente em 16%.
27

Espanha A fico resiste crise | 307

5.4. Os alegres anos 20


A segunda temporada de Gran Hotel retomava, em outubro, as incgnitas estabelecidas na primeira, articuladas em torno da misteriosa morte de Don Carlos e da relao de sua filha Alicia com Julio. Amor, paixo, suspense e vingana, os ingredientes bsicos em voga no drama atual, encontram-se nessa srie da Bamb, outra das produtoras especializadas em fico de poca. A srie realiza uma minuciosa recriao visual da alta burguesia espanhola dos anos 20, complementada com um seleto vesturio e uma encenao impecvel. Junto com a rodagem no Palacio de la Magdalena (Santander), a frequente participao de atores que se afirmaram em papis secundrios refora a verossimilhana do retrato social apresentado. Ambientada no mesmo perodo de Gran Hotel, a minissrie da La1, La memoria del agua, est baseada na novela homnima de Teresa Viejo e, embora cruze a intriga com as histrias pessoais dos donos, os criados e os hspedes do balnerio onde se situa a histria, as diferenas com a srie da Antena3 so visveis principalmente no que se refere maior vocao didtica que vem caracterizando as fices da rede pblica nos ltimos anos, e que, nesta ocasio, intercala entre as cenas costumbristas numerosas referncias s questes polticas e sociais mais candentes da ditadura de Primo de Rivera (1926-1929), o perodo retratado.

5.5. A transio
Os cortes oramentrios da TVE tambm afetaram muito a onerosa Cuntame cmo pas29, cuja dcima terceira temporada (transmitida entre janeiro e fevereiro) tem apenas quatro episdios. O cncer de mama de Merche, a quem se extirpa um seio, e o tratamento de quimioterapia a que submetida depois disso configuram
29 O custo aproximado de Cuntame cmo pas de 853.039 euros por episdio, cerca de 12.186 euros por minuto, segundo a auditoria pblica de CRTVE realizada em 2010 (http://www.elconfidencial.com/comunicacion/2012/02/10/tve-paga-12000-euros-por-cada-minuto-de-cuentame-aguila-roja-y-la-hora- de-jose-mota-92367/).

308 | Obitel 2013

a linha de argumento central da temporada mais dramtica da srie do Grupo Ganga, ambientada no incio da dcada de 1980. Cuntame cmo pas, a srie mais costumbrista da La1, mas tambm a mais testemunhal, transformou-se, depois de 11 anos no ar, em uma espcie de enciclopdia audiovisual das novas geraes, um manual simplificado de poltica ilustrada que nos permite interpretar a histria in the light of contemporary sensibilities and problems (Buonanno, 2012, p. 213).

5.6. A memria social do cotidiano


O primeiro seriado espanhol de poca com periodicidade diria, Amar en tiempos revueltos, transmitido pela La1 entre setembro de 2005 e dezembro de 2012, inaugurou uma nova etapa na Antena3 em 14 de janeiro de 2013, com o ttulo Amar es para siempre. A deciso da TVE de concluir o programa se ampara nos cortes oramentrios, por mais que, neste caso, o valor fosse baixo demais para uma produo ambientada no passado30 e que deu emissora pblica extraordinrios resultados de audincia e excelentes crticas. Na linha das outras produes de poca da Diagonal TV (La senhora e 14 de abril. A Repblica), Amar en tiempos revueltos constitui um exemplo paradigmtico do carter didtico que a fico pode chegar a veicular. A violncia de gnero, os vcios, a homossexualidade (masculina e feminina), a velhice ou as migraes so algumas das questes sociais abordadas no programa, ambientado entre 1936 e 1956, que tambm incorpora imagens abundantes do arquivo documental da TVE. A renovao da maior parte das tramas e dos personagens em cada temporada explica o elevado nmero de atores, consolidados e iniciantes, que passaram pelo seriado ao longo de suas sete temporadas no ar (cerca de 1.200). Amar en tiempos revueltos tambm gerou
Apesar de que os 68.210 euros por captulo (1.364 euros por minuto) que custava a quinta temporada j tivessem sido reduzidos a 51.661 euros por captulo (1.033 euros por minuto) na sexta, segundo a auditoria pblica de CRTVE realizada em 2010 (http://www. elconfidencial.com/comunicacion/2012/02/10/tve-paga-12000-euros-por-cada-minuto-de-cuentame-aguila-roja-y-la-hora-de-jose-mota-92367/).
30

Espanha A fico resiste crise | 309

diferentes spin offs (telefilmes para o horrio nobre) e trs novelas, e foi transmitido por Telemundo (Estados Unidos e Mxico), Ecuavisa (Equador), Canal 7 (Argentina), Canal 6 (Honduras) e Televen (Venezuela). O sucesso de Amar en tiempos revueltos induziu a Antena3 a confiar na Diagonal TV para remontar suas tardes televisivas, situadas entre o seriado da La1 e os reality shows sobre celebridades da Tele5, com duas produes dirias ambientadas no passado. A primeira, Bandolera, uma histria protagonizada por uma jovem inglesa que se instala na Andaluzia de 1882 e acaba liderando uma quadrilha de bandidos como aquela que, de maneira to brilhante, liderou o mtico Curro Jimnez entre 1976 e 197831, cedeu seu lugar a Amar es para siempre no incio de 2013. A segunda, El secreto de Puente Viejo, trata de uma jovem parteira que se estabelece na pequena localidade de Puente Viejo, em 1902, e cujo destino se cruza com o irmo do homem que a havia abandonado32. Sem prejuzo das temticas prototpicas do seriado, o fio condutor de Bandolera (a quadrilha de ladres que rouba dos ricos para dar aos pobres) propicia a reflexo sobre questes como, por exemplo, a pobreza ou as injustias sociais. Por sua vez, o papel da parteira em El secreto de Puente Viejo valeu sua personagem, Pepa Balmes, o ttulo de parteira honorria da Associao das Parteiras de Espanha.

5.7. Passado e histria na fico autonmica


A Guerra Civil espanhola volta s telas autonmicas com a minissrie Tornarem (TV3) e o telefilme La conspiracin (ETB2). A primeira, ambientada na Segunda Guerra Mundial, est inspirada na histria de um catalo que fez parte da companhia encarregada de liberar Paris em 1944 (La nueve), integrada majoritariamente
Na srie homnima da La1. Na concluso de Bandolera, El secreto de Puente Viejo experimenta um salto temporal de 16 anos, com a conseguinte renovao de personagens, vesturio e attrezzo que implica.
31 32

310 | Obitel 2013

por republicanos catales e espanhis veteranos da Guerra Civil. La conspiracin remonta, por sua vez, s vsperas da sublevao militar de 1936 e tenta elucidar o papel do general Mola na sublevao que a provocou. Concepcin Arenal, la visitadora de pressons (TV3) faz uma homenagem primeira mulher encarregada de visitar as prises femininas do sculo XIX com o objetivo de tentar melhorar a vida das presas. Trata-se de um filme biogrfico que sobrepe a histria profissional e pessoal de uma mulher extraordinria histria social e, em certo modo, complementa essa histria. A proximidade da fico autonmica com seus espectadores e sua capacidade para transformar o costumbrismo em uma marca de identidade ficam evidentes em Libro de familia (TVG) e Lalqueria blanca (Canal9). Construdas sobre o pano de fundo da luta pela terra e por melhorias sociais, as histrias familiares que narram vm cativando os telespectadores desde 2005 e 2007, respectivamente.

Referncias
BUONANNO, M. Italian TV drama & beyond: stories from the soil, stories from the seja. Bristol, Chicago: Intellect, 2012. BURKE, P. What is a cultural history? Cambridge: Polity Press, 2004. EDGERTON, G. Television as historian. In: EDGERTON, G.; ROLLINS, P. (Eds.). Television stories. Lesintong: The University Press of Kentucky, 2001. SILVERSTONE, R. Why study the meia-mdia? London: Sage, 1999.

7 ESTADoS UNIDoS: EM BUSCA DE UM pBLICo JoVEM o rebranding DA TELEVISo HISpNICA


Autor: Juan Pin Equipe: Linnete Manrique, Tanya Cornejo1

1. O contexto audiovisual nos Estados Unidos


Pela primeira vez na histria, os hispnicos foram um fator decisivo na eleio do presidente dos Estados Unidos. Em novembro de 2012, 71% do chamado voto latino foram para o Partido Democrata. Embora os temas da economia, da educao e da sade sejam centrais para os eleitores hispnicos, foi o discurso anti-imigrantes do Partido Republicano que custou a presidncia ao seu candidato. Um analista sugere que, se Mitt Romney tivesse obtido apenas 43% dos votos dos hispnicos em vez dos 29% que conquistou, teria vencido as eleies (Lapan, 2013). Considerando-se que as tendncias demogrficas do crescimento da populao hispnica indicam que ela constituir 26% da populao total em 2030 (Taylor e Cohn, 2013), os partidos polticos mostraro um interesse renovado nessa minoria social, pois j no conseguiro ganhar nenhuma eleio sem contar com o voto latino. A importncia comercial dos latinos j era evidente quando eles se transformaram, a partir de 2003, no grupo minoritrio mais numeroso dos Estados Unidos e, desde 2007, na minoria com maior poder de compra. Mas o interesse poltico e comercial na populao hispnica tambm se transformou em um interesse pelas mdias de
1

Em nome do Obitel, queremos expressar nosso profundo agradecimento a Cecilia Masola, do setor de Soluo para Clientes da Nielsen Media Research, por sua colaborao para a realizao deste estudo e por sua contribuio valiosa ao campo da pesquisa sobre televiso hispnica. O captulo sobre os Estados Unidos tambm foi possvel graas colaborao de Diana Kamin, estudante de doutorado do Departamento de Meios, Cultura e Comunicao da Universidade de Nova York.

312 | Obitel 2013

massa e pelo idioma no qual ela alcanada. Um relatrio do Pew Hispanic Center (PHC) descreve que, para 38% dos latinos, o idioma principal o espanhol, enquanto uma quantidade igual (38%) bilngue e o idioma principal de 24% deles o ingls. Contudo, levando-se em conta exclusivamente os hispnicos nascidos no pas, 51% tm o ingls como idioma principal (Taylor et al., 2012). Sua importncia poltica e comercial, somada s competncias lingusticas dessa populao, reflete-se no entusiasmo mostrado no meio jornalstico, no qual, a partir do final de 2011 e durante 2012, os principais veculos contrataram pessoal e criaram portais especialmente dirigidos aos hispnicos anglfonos, como FoxLatino, Huffington-Post Voces, NBC Latino, ao que se soma o anncio feito pela Univisin e pela ABC, no incio de 2013, da criao da Fusin, uma rede de notcias de TV a cabo em ingls para latinos. Considerando-se que, desde 2000, os hispnicos nascidos nos Estados Unidos so o principal fator de crescimento da populao latina, e no mais a imigrao (Census, 2010), ficou claro para os executivos dos meios de comunicao hispnicos que seu futuro sucesso ou fracasso estar ligado segunda e terceira gerao, bilngue e anglfona.

1.1. Televiso aberta


A televiso hispnica continua crescendo. Em 2012, lanado MundoFox, uma nova rede de televiso aberta, que j no incio atingiu 80% dos hispnicos e que se une a Azteca Amrica, Estrella TV, Telemundo, UniMs (Telefutura), Univisin e V-me.
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta nos EUA
REDES PRIVADAS Azteca Amrica Estrella TV MundoFox Telemundo UniMs Univisin V-me TOTAL DE REDES (7)

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 313

A Univisin continuar dominando o mercado, com 55% da audincia, em conjunto com os 15% da UniMs, do mesmo grupo. Assim, a matriz Univisin Communications dominar 70% da audincia da televiso aberta, enquanto a Telemundo est na segunda posio, com 22%. A Estrella TV consolida-se como a quarta rede, com 3% da audincia, e a Azteca Amrica passa para o quinto lugar, com 2,4%.
Grfico 2. Share por canal
2.43 3.21 1.43
Azteca Amrica Estrella TV

Total Ligados Especial Univisin Telemundo UniMs (Telefutura) Estrella TV Azteca Amrica MundoFox

% 55,6 22,0 15,3 3,2 2,4 1,4

22.03 55.57

MundoFox Telemundo UniMs Univisin

15.30

Fonte: Obitel EUA Nielsen

O entretenimento, os programas de entrevistas (talk shows), as notcias e os esportes so os gneros televisivos com mais presena na tela. Em particular, destaca-se a fico, com uma presena importante, de 43,7% da oferta, da qual telenovelas, sries, minissries e unitrios representam 27,5%, e os restantes 16,1% so do cinema, que, como entidade separada, s perde para o entretenimento, que tem 18,2% da oferta.
Grfico 3. Oferta de gneros na programao de TV
Gneros transmitidos Fico Entretenimento Talk Shows Notcias e Informao Esportes Infantil Concurso Sitcoms (comdias de situao) Reality Shows Horas de exibio 14.906:37 6.220:39 3.750:06 3.698:31 2.328:12 754:40 727:43 680:21 654:46 % 43,7 18,2 11,0 10,8 6,8 2,2 2,1 2,0 1,9

314 | Obitel 2013

Educao Outros Total


2,2 2,1 6,8 10,8 11 18,2 43,7 0,2 1,9 1 2

85:15 326:09 34.133:02


Fico Entretenimento Talk Shows Notcias e Informao Esportes Infantil Concurso

0,2 1,0 100

Sitcoms (comdias de situao) Reality Shows Educao Outros

Fonte: Obitel EUA Nielsen

Com penetrao em, pelo menos, 85% dos domiclios de hispnicos que tm algum sistema de televiso por assinatura, cabo ou satlite, desde 1990 as grandes corporaes vm lanando canais em espanhol dirigidos aos latinos nos Estados Unidos, somando atualmente mais de 70 emissoras nacionais de televiso a cabo. As emissoras latinas desse tipo variam das que so apenas emissoras norte-americanas dubladas em espanhol s que tm uma produo original cada vez maior, entre as quais se destacam Galavisin (propriedade de Univisin), que foi lder do mercado hispnico por dcadas, seguida por Fox Deportes, ESPN Deportes, Discovery en Espaol, Mun2 (propriedade de NBC-Telemundo), Gol TV, Tr3s, Nat Geo Mundo e Utilsima. A necessidade de poder atrair as audincias mais jovens, reforada pela nova demografia da populao hispnica, provocou uma mudana de imagem e um processo de rebranding (reposicionamento de marca) das emissoras, no qual o objetivo atrair de maneira mais agressiva os jovens latinos. A Telemundo anunciou em maio sua estratgia de renovao, ao trocar a logomarca do T azul por um T vermelho estilizado, com a frase o poder de T, que permite o jogo de palavras T-informa, T-conecta, T-inspira, T-emociona. A Univisin tambm trocou sua logomarca por uma tridimensional,

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 315

que evoca um corao com a frase a batida do corao hispnico nos Estados Unidos, a qual conota a transformao da companhia (Vega, 2012b). Mas a transformao mais radical foi apresentada pelo rebranding da Telefutura para se transformar em UniMs, no qual a emissora muda de nome, de logomarca e de perfil de pblico. A UniMs ser dirigida a um telespectador jovem e masculino, com uma programao que produto de suas alianas com a Caracol TV e a RTI-Colombia (Thielman, 2012). A transformao da emissora, alm de ser uma resposta recm-surgida MundoFox, transforma-se em um desafio para a Telemundo, que ocupa a segunda posio nas preferncias do pblico e que tinha se beneficiado de sua relao com seus aliados colombianos. No final do ano, a Azteca Amrica tambm divulgar sua nova programao visual, na qual as cores e o design evocam a diversidade de seu pblico e de sua programao, embora conserve seu lema, a tua casa (AzA Gazette, 2012). Essa onda de transformaes encontra seu momento de pico quando, no incio de 2013, a Univisin e a ABC anunciam a criao do Fusin, um canal de notcias em ingls para hispnicos, para o final de 2013. O ano de 2012 foi o nono consecutivo em que a Univisin se estabeleceu na classificao como a quinta maior rede de televiso dos Estados Unidos, atrs apenas das quatro grandes redes nacionais (ABC, CBS, NBC e Fox), com uma mdia de 3,5 milhes de espectadores no horrio nobre. E, pelo sexto ano consecutivo, a Univisin ficou em primeiro lugar nas noites das sextas-feiras entre o segmento demogrfico de 18 a 34 anos, 31% frente de sua concorrente mais prxima, a NBC. Mais do que isso, a Univisin superou uma ou mais das quatro grandes redes em 245 noites do ano entre os espectadores de 18 a 34 anos. O sucesso da Univisin pode ser atribudo, em grande medida, s telenovelas produzidas pela Televisa, as quais so prova de DVR2 e uma razo pela qual incrveis 93% do horrio nobre da

Gravadora de Vdeo Digital (DVR, na sigla em ingls).

316 | Obitel 2013

Univisin so assistidos ao vivo, de acordo com Marisa Guthrie. Por exemplo, os episdios finais de Abismo de pasin e de La que no poda amar atingiram 7,7 e 8 milhes de espectadores, respectivamente, posicionando a Univisin como a rede nmero dois no segmento de 18 a 34 anos, superando a ABC, a CBS e a Fox. Alm disso, a estreia de Amores verdaderos atingiu mais de 5 milhes de espectadores e colocou a Univisin em quarto lugar no segmento de 18 a 34 anos, acima da CBS. Em geral, as telenovelas foram a programao no relacionada com as Olimpadas com os ndices de audincia mais altos em todas as noites dos dias de semana, entre os adultos de 18 a 49 e de 18 a 34 anos de idade. O futebol tambm deu os mais altos ratings Univisin. A transmisso ao vivo da partida entre Mxico e Brasil, em junho, posicionou a Univisin em primeiro lugar em trfego e participao nas redes sociais. A partida amistosa entre Mxico e Estados Unidos, em agosto, tambm atingiu 8,1 milhes de espectadores, o que colocou a Univisin em primeiro lugar no prime time entre os adultos de 18 a 34 anos e os homens de 18 a 34 e 18 a 49, frente de NBC, CBS, ABC e Fox, bem como de todas as emissoras de TV a cabo, independentemente do idioma. Alm da maioria da programao do horrio nobre da Univisin ser vista ao vivo, os comerciais tm um impacto maior porque no so evitados com o controle remoto o que faz da Univisin uma fora poderosa a ser levada em conta por seu pblico jovem, bilngue e no duplicvel. Univisin e UniMs so as emissoras com pblicos mais jovens, sem importar o idioma, com uma mdia de idade de 36 anos no horrio nobre. Desse pblico de horrio nobre, 68% no se duplicam, ou seja, esses espectadores no esto assistindo a nenhuma das outras grandes emissoras em ingls. Segundo os dados da Nielsen, a Univisin apresentou 47 dos 50 programas de entretenimento mais populares entre os hispnicos bilngues. A UniMs concluiu a pesquisa de cobertura nacional em maio (sweeps) com um crescimento anual em todos os horrios de programao, incluindo o horrio nobre. Alm disso, a emissora se posicionou como a nmero dois em espanhol, no final das pesquisas

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 317

de novembro, nos horrios de incio da manh, noturno e diurno durante a semana, entre o segmento de 18 a 34 anos, superando a Telemundo. A Galavisin, por sua vez, continuou em primeiro lugar no segmento de TV a cabo em espanhol, graas a uma programao diversificada, que inclui comdias como Los hroes del norte, o terceiro programa mais visto aos domingos, entre hispnicos de 18 a 49 anos de idade, na televiso a cabo, sem importar o idioma, e em funo do aumento de dois dgitos na audincia do noticirio Primero noticias. A Azteca Amrica, emissora de propriedade da TV Azteca, mexicana, concluiu as pesquisas de novembro com um crescimento anual de dois dgitos em grupos demogrficos fundamentais no horrio nobre dos dias de semana. A emissora teve 35% de aumento entre os adultos de 18 a 34 anos de idade e 37% entre o grupo demogrfico de 2 a 17 anos no perodo que vai das 20h s 21h, devido ao sucesso de seu reality show La isla (uma verso de Survivor). O mais impressionante que as quartas de final do futebol de La liga mexicana levaram a Azteca Amrica a ocupar o segundo lugar entre as redes hispnicas nos grupos demogrficos de homens de 18 a 49 anos e no segmento de 25 a 54 anos no horrio nobre, em novembro. O aumento da visibilidade do futebol um esporte tradicionalmente ignorado nos Estados Unidos confirma que a cara da televiso do pas est mudando e se adaptando para poder atrair a jovem e crescente populao hispnica. Os analistas tambm sugerem que os esportes dirigidos aos hispnicos so um dos poucos segmentos da televiso destinados a crescer (Crupo, 2012), e as outras emissoras esto dando ateno a isso. Por exemplo, a NBC desembolsou a impressionante quantia de 600 milhes de dlares pelos direitos de transmisso, na Telemundo, das Copas do Mundo de 2018 e 2022, comparados com os 325 milhes que gastou em 2005, a ltima vez em que negociaram um contrato para a Copa do Mundo (Thielman, 2012). A Univisin, por sua vez, lanou uma rede dedicada aos esportes, criativamente chamada Univisin Deportes, que est pronta para transmitir todos os eventos da FIFA em 2014 e apresentar

318 | Obitel 2013

mais partidas de futebol mexicanas do que qualquer outra rede de televiso nos Estados Unidos. Nas palavras do presidente da Univisin Deportes, Juan Carlos Rodrguez, o verdadeiro negcio [da Univisin] o futebol. A rede Telemundo, propriedade da NBC-Comcast, depois de celebrar seu 25 aniversrio em dezembro de 2012, lanou seu novo logo. Abandonou o T azul e agora representada por um T vermelho e com o texto Brave New Telemundo (Vega, 2012b). A Telemundo cresceu em seu bloco do horrio nobre, especificamente com a transmisso de Pablo Escobar: el patrn del mal, baseada na histria de vida do narcotraficante conhecido como czar da cocana na Colmbia. A Telemundo consolidou-se no segundo lugar do setor, com um crescimento de audincia nos ltimos trs anos, que passou de 1,01 milho em 2010 para 1,19 milho em 2012, enquanto a UniMs decresceu, no mesmo perodo, de 847 mil para 634 mil telespectadores, em mdia. Contudo, em 2012, nenhuma das produes originais da Telemundo conseguiu impacto de audincia e todas ficaram muito longe dos ratings obtidos por La reina del sur em 2011; por isso, a emissora se envolveu em uma nova aliana com a Argos para a produo de El seor de los cielos. Este ano, a Telemundo se aventurou na produo de um programa de concursos, Yo me llamo, mas o programa teve resultados muito ruins em termos de ratings. Em sua apresentao da programao para este ano (up front), incluiu vrias sries de televiso do tipo reality, como La voz kids, um derivado (spin-off) do The Voice, da NBC, e Todos somos hroes, uma programao especial que contar as histrias de pessoas comuns sendo heris dentro de suas comunidades. A Estrella TV, emissora de propriedade da Liberman Broadcasting, continua oferecendo programao que visa tirar espectadores de outras (counter programming), colocando no horrio nobre programas de concurso, Reality TV, comdias, shows musicais, seguindo a filosofia de que alguns hispnicos preferem essa programao s habituais telenovelas romnticas. Quase todos os programas da Estrella TV so produzidos no Burbank Studios, na Califrnia, que

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 319

tem cerca de 500 trabalhadores, tanto em jornada integral quanto parcial. A Estrella TV est crescendo em termos de lucros: em 2012, teve receitas lquidas de publicidade em torno de 21,8 milhes de dlares, muito acima dos 17,1 milhes que entraram em 2011. Com 59 estaes afiliadas, em dois anos a emissora conseguiu ultrapassar a rede Azteca Amrica, consolidando-se na quarta posio, com uma audincia mdia de 200 mil espectadores no horrio nobre (Strauss, 2012). A V-me abandonou o servio de medio de ratings da Nielsen, razo pela qual no aparecer na seo de anlise do ano em nosso captulo. O grupo espanhol Prisa, scio majoritrio, golpeado pela longa crise econmica espanhola, congelou os planos de investimento e crescimento da emissora. A V-me no tem produo original e a maior parte de sua programao vem do exterior, especificamente da Espanha. A programao da emissora inclui programas de jogos, minissries e reprises de sries de sucesso, como Los Kennedy, transmitida originalmente no ReelzChannel. Embora seja um canal privado, a V-me distribuda por estaes de propriedade pblica da PBS (Public Broadcast System). Por isso, seguindo uma filosofia de servio pblico, a emissora tem que cumprir certas regras e regulamentaes, ou seja, no pode aceitar determinados anunciantes/clientes. Em janeiro de 2012, a News Corporation anunciou que lanaria a MundoFox, uma nova emissora de televiso, em associao de 50% com o grupo televisivo Radio Cadena Nacional (RCN) da Colmbia. A RCN tinha sido a fornecedora de contedos para a Univisin e a UniMs, emissora do mesmo grupo, mas, quando os acordos expirarem no futuro prximo, a programao da RCN aparecer de maneira exclusiva na MundoFox. Usando o lema corporativo Entretenimento latino, atitude americana e promovendo o slogan Americano como voc, a MundoFox estabeleceu sua marca em contraste com as outras redes, ao promover uma programao inovadora e audaz, dirigida a um pblico mais jovem e masculino. Para se diferenciar das outras emissoras televisivas, a

320 | Obitel 2013

MundoFox enfatiza a importncia do formato das telessries dentro de sua estratgia de programao. Em contraste com o formato mais tradicional das telenovelas, sries como El Capo 2 tm menos captulos, melhores padres de produo e tramas de ao, sendo elaboradas para atrair pblicos masculinos. As sries da RCN, com altos valores de produo e centradas na lgica das sries de ao e crime, reforam a marca da MundoFox como atitude americana. No momento de seu lanamento, em agosto, a emissora tinha 50 afiliadas, que lhe permitiam alcanar aproximadamente 80% dos lares hispnicos, com presena em 24 dos 25 mercados hispnicos mais importantes dos Estados Unidos. Em comparao com a cobertura de 80% da MundoFox, a Univisin alcana 96% do mercado, enquanto a Telemundo chega a 94%, o que ainda limita a possibilidade de atingir altos nmeros de rating. A partir de agosto, a emissora passou a ter uma mdia de 70 mil espectadores no horrio nobre, ocupando o sexto lugar depois da Azteca Amrica, que tem uma mdia de 120 mil espectadores nessa faixa horria.

1.2. Televiso e meios de comunicao digitais


Levando em considerao o ndice de uso de tecnologias mveis por hispnicos 45% dos hispnicos com telefones mveis tm smartphones, comparados com 34% do mercado em geral (Guthire, 2012) , a Univisin continua avanando em sua expanso no mundo digital. Em outubro, lanou a UVideos, uma emissora digital por assinatura, que apresenta o contedo da Univisin (incluindo a programao da Televisa) em espanhol e com legendas em ingls. A emissora est disponvel em diferentes dispositivos, os quais incluem tablets, consoles de videogame (como Xbox), smartphones e aparelhos de TV habilitados com conexo internet. A webnovela Te presento a Valentn, primeira coproduo entre Univisin e Televisa, teve sua estreia exclusiva na UVideos. H outras duas webnovelas em processo de produo, que sero dirigidas pela popular atriz mexicana Kate del Castillo. Os projetos digitais da Univisin tambm incluem uma associao com Facebook e YouTube

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 321

para fornecer informao exclusiva e interessante sobre as eleies, e com YaSabe.com para oferecer contedo original bilngue para consumidores que queiram fazer negcios pela internet, como a mencionada associao com a ABC. Os esforos da Univisin para expandir seus servios digitais foram reconhecidos no final do ano, quando a revista especializada Broadcasting & Cable a nomeou Transmissor Multiplataforma do Ano. Em setembro, a Telemundo tambm lanou a webnovela Secreteando, protagonizada por Sonya Smith. A novela pode ser vista no YouTube, e os fs podem participar da evoluo da trama por Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e Instagram. Em outubro, a Telemundo organizou um hang out3 para os fs da telenovela atravs do Google+, para seu captulo final. A emissora tambm tem usado ativamente seus convnios de telefonia celular para diferentes processos de votao em programas como Yo me llamo e o concurso de Miss Universo. A MundoFox oferece episdios completos de vrios de seus principais programas, postos disposio por meio do site MundoFox.com, no canal da MundoFox no YouTube e na pgina da MundoFox no Facebook. Em agosto, a Verizon acrescentou a MundoFox sua programao de FiOS. A emissora aproveita as oportunidades de marketing possibilitadas pelas redes sociais ao pedir que os usurios curtam a MundoFox no Facebook para poder acessar o contedo oferecido sob demanda.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Este ano, houve uma reduo dos ttulos novos que foram ao ar, tanto nacionais quanto ibero-americanos, passando de um total de 58 estreias em 2011 para apenas 44 em 2012. A produo nacional caiu de 11 para 10 ttulos novos, e a ibero-americana diminuiu de 47 estreias para apenas 34. A Telemundo consolida-se como principal produtora hispnica dos Estados Unidos, com nove ttulos novos
3

Hang out uma expresso em ingls que quer dizer passar o tempo, sair e estar com os amigos.

322 | Obitel 2013

este ano, em um esquema de coproduo que incluiu Sony Picture Internacional, RTI, Argos e US. Imagina-Promofilm. O segundo produtor importante no cenrio da produo original a Venevisin, a qual, em coproduo com a Univisin, traz o dcimo ttulo da lista da produo nacional. Enquanto a soma de estreias nacionais e ibero-americanas foi de 44 ttulos, registrou-se um maior nmero de repeties, com a apresentao de 54 reprises. A UniMs foi a emissora que mais recorreu s reprises como estratgia na programao de fico, com 24 ttulos, seguida pela Univisin, com 13, Telemundo, com nove, Azteca Amrica, com cinco, e Estrella TV, com dois. As reprises de ttulos de fico na UniMs e na Univisin constituram quase 70% dessa estratgia de programao na televiso hispnica nacional. Essas reprises incluam 37 ttulos mexicanos, 11 hispnicos dos Estados Unidos, cinco colombianos e um brasileiro.
Tabela 1. Fices exibidas em 2012
TTULOS NACIONAIS INDITOS 10 Telemundo 1. La casa de al lado (telenovela) 2. Corazn valiente (telenovela) 3. Decisiones extremas (unitrio) 4. Flor salvaje (telenovela) 5. Historia de la virgen morena (unitrio) 6. Relaciones peligrosas (telenovela) 7. Rosa diamante (telenovela) 8. El rostro venganza (telenovela) 9. Una maid en Manhattan (telenovela) Univisin 10. El talismn (telenovela) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 34 TTULOS DE REPRISES 54 Azteca Amrica 1. Cambio de vida (srie Mxico) 2. El milagro de los santos (unitrio Mxico) 3. Lo que la gente cuenta (srie Mxico) 4. La vida es una cancin (srie Mxico) 5. Ni una vez ms (unitrio Mxico) Estrella TV 6. Historias delirantes (srie Mxico) 7. El shaka (srie Mxico) Telemundo 8. Amarte as (telenovela) 9. Anita, no te rajes! (telenovela) 10. Decisiones juveniles (unitrio) 11. La diosa coronada (telenovela)

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 323


Azteca Amrica 1. Cielo rojo (telenovela Mxico) 2. Emperatriz (telenovela Mxico) 3. Lo que callamos las mujeres (unitrio Mxico) 4. Los rey (telenovela Mxico) 5. La verdad de mi vida (srie Mxico) Estrella TV 6. Milagros (unitrio Mxico) Telemundo 7. Amor cautivo (telenovela Mxico) 8. Bella Ceci y el imprudente (telenovela Colmbia) 9. El secretario (telenovela Colmbia) 10. Pablo Escobar: el patrn del mal (telenovela Colmbia) UniMs 11. Qu clase de amor! (telenovela Venezuela) 12. Reto de mujer (telenovela Colmbia) 13. Se solicita prncipe azul (telenovela Colmbia) 14. Tres milagros (telenovela Colmbia) 12. Doa Brbara (telenovela) 13. Dnde est Elisa? (telenovela Chile) 14. La esclava Isaura (telenovela Brasil) 15. Ms sabe el diablo (telenovela) 16. Sin senos no hay paraso (telenovela) 17. Victorinos (telenovela) UniMs 18. Acorralada (telenovela) 19. Alma rebelde (telenovela Mxico) 20. Bajo de las riendas de amor (telenovela) 21. El capo (telenovela Colmbia) 22. Carita de ngel (telenovela Mxico) 23. Correo de inocentes (telenovela Colmbia) 24. El derecho de nacer (telenovela Mxico) 25. El juego de la vida (telenovela Mxico) 26. Gotita de amor (telenovela Mxico) 27. Hasta que la plata nos separe (telenovela Colmbia) 28. La hija del mariachi (telenovela Colmbia) 29. La mentira (telenovela Mxico) 30. La usurpadora (telenovela Mxico) 31. Las tontas no van al cielo (telenovela Mxico)

15. El ltimo matrimonio feliz (telenovela 32. Locura de amor (telenovela Mxico) Colmbia) 33. Mara Isabel (telenovela Mxico) 34. Mara Mercedes (telenovela Univisin Mxico) 16. Abismo de pasin (telenovela 35. Marimar (telenovela Mxico) Mxico) 36. Misin S.O.S. aventura y amor (tele17. Amor bravo (telenovela Mxico) novela Mxico) 18. Amorcito corazn (telenovela Mxi- 37. Mujer, casos de la vida real (unitrio co) Mxico)

324 | Obitel 2013

19. Amores verdaderos (telenovela 38. Muecas de la mafia (telenovela Mxico) Colmbia) 39. Nunca te olvidar (telenovela 20. Como dice el dicho (unitrio Mxico) Mxico) 21. Corazn apasionado (telenovela 40. Soadoras (telenovela Mxico) Venezuela) 22. Corona de lgrimas (telenovela 41. Tres mujeres (telenovela Mxico) Mxico) 23. Dos hogares (telenovela Mxico) 24. El encanto del guila (srie Mxico) Univisin 25. Esperanza del corazn (telenovela 42. 13 miedos (srie Mxico) Mxico) 26. La mujer perfecta (telenovela Ven- 43. Al diablo con guapos (telenovela ezuela) Mxico) 27. La rosa de Guadalupe (unitrio 44. Alma de hierro (telenovela Mxico) Mxico) 45. Central de abasto (telenovela 28. Locas de amor (srie Mxico) Mxico) 29. Ni contigo ni sin ti (telenovela 46. Cuando me enamoro (telenovela Mxico) Mxico) 30. Por ella soy Eva (telenovela 47. Cuidado con el ngel (telenovela Mxico) Mxico) 31. La que no poda amar (telenovela 48. Hasta que el dinero nos separe (teleMxico) novela Mxico) 32. Te presento a Valentn (telenovela 49. La fuerza del destino (telenovela Mxico) Mxico) 33. Un refugio para el amor (telenovela 50. Maana es para siempre (telenovela Mxico) Mxico) 34.Una familia con suerte (telenovela 51. Mar de amor (telenovela Mxico) Mxico) 52. Muchachitas como t (telenovela Mxico) 53. Para volver a amar (telenovela Mxico) 54. Sortilegio de amor (telenovela Mxico)

Foram dez ttulos de produo nacional e 34 ibero-americanos. O nmero de ttulos nacionais de estreia cresceu de 19% em 2011 para 23% em 2012, enquanto os ibero-americanos caram de 81% em 2011 para 73% em 2012. Em termos de porcentagem de horas, a produo nacional tambm cresceu, de 19% para 26%, enquanto, no sentido inverso, a ibero-americana caiu de 81% para 74%, de 2011 a 2012. A reduo do nmero de ttulos ibero-americanos se deu em

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 325

funo de uma queda no nmero de fices importadas dos pases da regio em geral. Em particular, o caso do Mxico como provedor de fico apresentou uma drstica reduo, passando de 34 ttulos em 2011 para 24 em 2012; mas, igualmente, no mesmo perodo, a Colmbia baixou de oito para sete ttulos, a Venezuela de quatro para trs e o Brasil foi a zero.
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Peru Portugal Uruguai Venezuela Latino-Americana (mbito Obitel) Latino-Americana (mbito no Obitel) Outras (produes e coprodues de outros pases latino-am./ibero-am.) TOTAL Fonte: Obitel EUA Nielsen Ttulos 10 34 0 0 0 7 0 0 10 24 0 0 0 3 34 0 % 22,7 77,3 0 0 0 15,9 0 0 22,7 54,6 0 0 0 6,8 77,3 0 Captulos/ Episdios 906 2.226 0 0 0 466 0 0 906 1.621 0 0 0 139 2.226 0 % 28,9 71,1 0 0 0 14,9 0 0 28,9 51,8 0 0 0 4,4 71,1 0 Horas 836:30 2.329:45 0 0 0 434:45 0 0 836:30 1.774:05 0 0 0 121:00 2.329:45 0 % 26,4 73,6 0 0 0 13,7 0 0 26,4 56 0 0 0 3,8 73,6 0

(3) 44 100

(262.00) 3.132.4 100

(255:00) 3.166:15 100

326 | Obitel 2013

No que se refere a faixas horrias, diferentemente do ano anterior, no qual no houve nenhuma produo nacional fora do horrio nobre, este ano teve 14% da produo nacional programada para a tarde, enquanto os 86% restantes ficaram no horrio nobre. A incluso de programao de estreia no horrio da tarde foi resultado da insero de dois ttulos nesse horrio: a produo da Imagina US para a Telemundo Historias de la virgen morena e a telenovela El talismn, coproduzida por Univisin e Venevisin, que mudou para o horrio da tarde. Na produo ibero-americana, h estreias em todas as faixas horrias, mas tambm esto mais concentradas no horrio nobre, com 47%, e na tarde, com 38%. Dos 17 ttulos de estreia ibero-americanos programados para o horrio nobre, 14 foram originrios do Mxico e trs, da Colmbia.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais H 0 130:00 706:30 0.00 836:30 100 2.226 100 2.329:45 100 3.132 0 96 4,3 102:30 4,4 96 3,1 100 84,5 1.053 47,3 1.159:40 49,8 1.830 58,4 15,5 853 38,3 830:45 35,7 982 31,3 0 224 10 236:50 10,2 224 7,2 236:50 960:45 1.866:10 102:30 3.166.25 % C/E % H % C/E % H Ibero-Americanas Total % 7,5 30,4 58,9 3,2 100

Faixas horrias

C/E

Manh (6:00-12:00)*

Tarde (12:00-19:00)

129

14,2

Horrio nobre (19:00-22:00)

777

85,8

Noturno (22:00-6:00)

TOTAL

906

100

Fonte: Obitel EUA Nielsen

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


Nacionais Cap./Ep. 838 0 0 0 68 0 0 906 100 0 0 836:30 0 0 7,5 67:30 0 0 100 0 0 0 8,1 0 0 0 0 0 0 2 1 0 4 0 0 34 92,5 769:00 91,9 27 % Horas % Ttulos % 79,4 5,9 2,9 0 11,8 0 0 100 Ibero-Americanas Cap./Ep. 2.050 32 7 0 137 0 0 2.226 % 92,1 1,4 0,3 0 6,2 0 0 100 Horas 2.155:40 31:55 3:30 0 138:40 0 0 2.329:45 % 92,5 1,4 0,2 0 5,9 0 0 100

Formatos

Ttulos

Telenovela

80

Srie

Minissrie

Telefilme

Unitrio

20

Docudrama

Outros (soap opera etc.)

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 327

TOTAL

10

100

Fonte: Obitel EUA Nielsen

328 | Obitel 2013

As telenovelas continuam sendo o gnero preferido na produo de fico, sendo 36 estreias do total de 44, seguidas por seis unitrios e trs sries. Do total de dez produes nacionais, houve oito telenovelas, dois unitrios, Decisiones extremas e Historias de la virgen morena, mas nenhuma srie. Dos 34 ttulos da produo ibero-americana, 28 foram telenovelas, quatro unitrios, Lo que callamos las mujeres, Milagros, Como dice el dicho e La rosa de Guadalupe, duas sries, La verdad de mi vida e Locas de amor, e uma minissrie, Encanto del guila.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL Manh 0 0 0 0 0 0 0 0 % 0 0 0 0 0 0 0 0 Tarde 0 0 0 0 1 0 0 1 % 0 0 0 0 100 0 0 100 Horrio nobre 8* 0 0 0 1 0 0 1 % 88,9 0 0 0 11,1 0 0 100 Noturno 0 0 0 0 0 0 0 0 % 0 0 0 0 0 0 0 0 Total 8 0 0 0 2 0 0 10 % 80 0 0 0 20 0 0 100

*Uma telenovela estreou no horrio nobre, mas depois foi mudada para o horrio da tarde devido aos baixos nmeros de ratings. Porm, ns a classificamos como programa em horrio nobre para os propsitos desta tabela. Fonte: Obitel EUA Nielsen

A grande maioria das telenovelas foi situada no tempo presente. Houve apenas duas que poderiam ser consideradas histricas: Pablo Escobar: el patrn del mal e El encanto del guila. A primeira era sobre a vida do narcotraficante Pablo Escobar, e a segunda, sobre a Revoluo Mexicana.

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 329

Tabela 6. poca da fico


poca Presente de poca Histrica Outra TOTAL Fonte: Obitel EUA Nielsen Ttulos 42 0 2 0 44 % 95,5 0 4,5 0 100

A lista das dez produes mais assistidas mostra claramente o domnio hegemnico da Televisa, com suas produes transmitidas atravs da Univisin, mas tambm mostra, mesmo que timidamente, a entrada na lista das realizaes hispnicas nos Estados Unidos. Por sua vez, seja atravs da produo ou da coproduo, a Colmbia vai se consolidando como uma importante fonte de produo bem-sucedida para o mercado do pas. Em 2012, a Univisin transmitiu nove das dez produes mais vistas, e a Telemundo transmitiu a telenovela que ocupou o dcimo lugar, enquanto a Televisa gerou oito das nove produes de maior sucesso transmitidas pela Univisin, sendo que a nona telenovela foi uma coproduo da Univisin com a Venevisin-Miami. A novidade do ano que a telenovela que ocupou o dcimo lugar e foi transmitida pela Telemundo no foi produzida pelo canal hispnico, mas pela colombiana Caracol TV.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Pas de origem da ideia original ou roteiro Mxico Produtora Nome do roteirista ou autor da ideia original Rating

Ttulo

Canal

Share

La que no poda amar

Televisa

Delia Fiallo ideia original Univisin Ximena Suarez roteiro Univisin Juan Carlos Acal

18,73 29,59

Abismo de pasin

Mxico

Televisa

18,24

28,3

330 | Obitel 2013

Amores verdaderos

Mxico

Televisa

Por ella soy Eva

Mxico

Televisa

Amor bravo Mxico

Televisa

Enrique Estbanez Univisin Marcela Citterio Kary Fajer Pedro Rodrguez AlejanUnivisin dra Romero Humberto Robles Mara Zarattini Martha CaUnivisin rrillo Cristina Garca Univisin Jorge Fons Ignacio Sada Madero Manuel Canseco Noriega Jess Calzada Janely E. Lee Vernica Surez

18,16 28,27

15,82 25,46

15,56 25,56

Una familia con suerte

Mxico

Televisa

14,78 24,49

Un refugio Mxico para el amor Corona de lgrimas

Televisa

Univisin

13,07 22,73

Mxico

Televisa

Univisin

10,9 18,53

El talismn

EUA

Univisin/ Venevisin Caracol TV

Univisin

8,62 19,79

Pablo Escobar: el 10 patrn del mal

Colmbia

Telemun- Juan Camilo do Ferrand

8,54

8,54

Total de produes: 10 100% Fonte: Obitel EUA Nielsen

Roteiros estrangeiros: 90%

As dez fices mais vistas foram telenovelas, e todas foram ao ar no horrio nobre. Una familia con suerte foi uma telenovela que comeou no ano anterior, em outubro de 2011, mas continuou durante 2012, at maio, enquanto Amores verdaderos, Corona de lgrimas e Pablo Escobar: el patrn del mal comearam a ser transmitidas em 2012, mas continuaram seus episdios em 2013. Na lista

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 331

das dez produes mais vistas, a Televisa ocupou oito lugares em 2008, dez em 2009, nove em 2010, oito em 2011 e, agora, oito em 2012.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria
Ttulo La que no poda amar Abismo de pasin Amores verdaderos Por ella soy Eva Amor bravo Una familia con suerte Un refugio para el amor Corona de lgrimas El talismn Formato N de Datas da primeira cap./ep. e da ltima Gnero (em transmisso 2012) (em 2012) (*) drama drama drama drama drama drama drama drama drama 157 161 36 114 90 76 164 20 98 02/01 a 10/08 12/03 a 02/11 07/11 a 26/12 16/07 a 22/11 13/08 a 22/11 06/02 a 23/05 24/05 a 22/11 03/12 a 28/12 12/03 a 15/06 Faixa horria Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Tarde/ Horrio nobre Horrio nobre

1 2 3 4 5 6 7 8 9

telenovela telenovela telenovela telenovela telenovela telenovela telenovela telenovela telenovela

Pablo Esco10 bar: el patrn telenovela del mal Fonte: Obitel EUA Nielsen

drama

114

09/07 a 28/12

Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos


Ttulos La que no poda amar Abismo de pasin TEMTICAS DOMINANTES (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Egosmo, relaes de classe, romance. Adultrio, vingana. TEMTICAS SOCIAIS (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Adoo, deficincia. Violncia, abandono, sequestro.

1 2

332 | Obitel 2013

3 4 5 6 7

Amores verdaderos

Adultrio, amor, famlia e disfuno.

Transtornos de alimentao, falncia. Poltica de gnero, mes solteiras. Eutansia, depresso e violncia. Mobilidade social. Abandono, deficincia, adaptao vida urbana. Mobilidade social, mes solteiras. Orfandade, imigrao ilegal, cncer, jogo de azar. Corrupo e violncia.

Por ella soy Eva Amor, decepo e redeno. Amor bravo Una familia con suerte Un refugio para el amor Corona de lgrimas El talismn Conspirao e vingana. Relaes de classe, romance. Fraude, romance e relaes de classe. Valores familiares, relaes de classe. Rivalidade, vingana, romance.

8 9

Pablo Escobar: 10 el patrn del Narcotrfico e contrabando. mal Fonte: Obitel EUA Nielsen

Em termos do gnero dos espectadores, em geral a audincia foi majoritariamente feminina, com uma porcentagem acima dos 60%. Contudo, a telenovela Pablo Escobar: el patrn del mal, produzida na Colmbia pela Caracol TV, foi assistida por um nmero igual de homens e mulheres, enquanto El talismn, uma coproduo da Univisin e da Venevisin, foi a telenovela que apresentou o mais alto contraste de pblico, com 65% de mulheres para apenas 35% de homens. A idade dos pblicos na lista das telenovelas mais vistas est majoritariamente concentrada no pblico de mais de 25 anos de idade. Especificamente, o pblico de 35 a 49 anos representou o grupo com maior porcentagem de audincia, enquanto outro grupo com um alto nmero de espectadores foi o de mais de 55 anos.

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 333

Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero e idade
1 Ttulos La que no poda amar Abismo de 2 pasin Amores 3 verdaderos Por ella soy 4 Eva Canal Gnero % Faixas etrias % MulHo12- 18- 25- 35- 502-11 55+ heres mens 17 24 34 49 54 61,6 62,9 61 63,2 63,4 58,6 64,6 62,8 65 50,2 38,4 37,1 39 36,8 36,6 41,4 35,4 37,2 35 49,8 13,8 13 15 14 12 5 5,7 7 6 5 10 9,7 8,7 8,7 8,3 18,6 23,7 7,1 21,7 17,2 18 24 26 7 6 23,5 19,4

Univisin Univisin Univisin Univisin Uni5 Amor bravo visin Una familia Uni6 con suerte visin Un refugio Uni7 para el visin amor Corona de Uni8 lgrimas visin Uni9 El talismn visin Pablo Escobar: el Tele10 patrn del mundo mal Fonte: Obitel EUA Nielsen

18,2 26,9 5,8 20,4 17,2 26.1 6,7 24,6

17,3 5,6 10,4 20,2 22,7 5,4 18,3 13,1 5,8 14,9 5,4 7,9 6,5 16,3 23,6 6,7 26,6 16,4 24,9 6,2 25,7

14,9 4.2 10,1 16,7 20,7 6,6 26,8 7,8 4,3 7,9 18,6 33,6 8,3 19,5

3. A recepo transmiditica
O fenmeno das redes sociais continua sendo um lugar para divulgar informao e promover as fices e, medida que a tecnologia vai avanando, tambm melhoram os formatos para atingir os pblicos. H trs elementos centrais que destacam o papel que as redes sociais cumpriram na produo de televiso em 2012. O primeiro foi que as redes sociais no apenas conectam os fs com a programao, mas que agora eles tambm se conectam entre si para participarem de discusses e compartilhar o que curtem no Facebook, Twitter, Instagram, etc. O segundo, TV Everywhere4, que,
4

TV Everywhere, ou TV em toda parte, uma tentativa da indstria da televiso de responder demanda do pblico por mais contedo em outras telas, como tablets, computadores e telefones celulares.

334 | Obitel 2013

agora, as grandes corporaes conseguiro medir a audincia por meio das diferentes plataformas. O terceiro, que os fs se transformaram em embaixadores da informao que ajudam as emissoras a divulgar e promover suas fices como nunca havia acontecido antes. As redes sociais transformaram-se na principal fonte de notcias. As pessoas tm mais probabilidades de receber notcias mundiais atravs dos seus amigos no Facebook que do Huffington Post.
Pginas Tipos de Nveis de Fico Emissora de inter- interao trans- interaescolhida net miditica tividade Passiva Prticas dominantes dos usurios

Pgina oficial

Visualizao

El talismn

Visualizao Univisin Facebook transmiditica Twitter YouTube Interativa em tempo real Visualizao transmiditica

Ativa

Ativa Ativa

Comentrio Interpretao Remix Pardia Recomendao Imitao Celebrao Crtica Coleo Compartilhamento Discusso

A fico escolhida para o captulo dos Estados Unidos El talismn. A equipe estadunidense queria que essa seo refletisse uma produo criada no pas, levando em conta que muitos dos ttulos no top ten so produes da Televisa no Mxico. El talismn teve seu grande final na semana de 11 de junho a 15 de junho. A pgina de internet escolhida para a anlise desta seo se baseou no trfico acumulado durante o final. O Facebook foi o local que teve mais interao nessa ltima semana de programao. O perfil foi criado em 28 de outubro de 2011 e a telenovela foi lanada em 30 de janeiro de 2012. A pgina obteve um total de 12.382 curtir e 32 comentrios. Aproximadamente 25 comentrios foram publicados antes da estreia de El talismn, junto com alguns comentrios de promoo sobre outras telenovelas da Univisin. Na ltima semana

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 335

de El talismn, de 11 de junho a 15 de junho, houve um total de 20 comentrios postados pelo representante da Univisin. A interao do pblico aumentou medida que se aproximava o episdio final. De segunda a quarta-feira, entre 15 e 30 pessoas curtiram, e na sexta-feira, dia 15, mais de cem curtiram dois dos comentrios. Durante toda a semana, houve um total de 766 curtidas, 112 comentrios do pblico e 14 compartilhamentos. O Twitter no teve tanta interao quanto o Facebook, nem por parte da Univisin nem por parte do pblico, e sobre a pgina oficial no h comentrios de usurios. A pesquisa mostra que os hispnicos tm mais acesso tecnologia mvel, com os smartphones, do que qualquer outra minoria (Guthrie, 2012), mas, em comparao com o mercado geral, ainda esto abaixo. Como tambm foi mencionado anteriormente, a Univisin, sem dvida, continua ampliando sua presena na mdia por meio da internet, no apenas atravs de Facebook, Twitter, Instagram etc., mas tambm atravs da criao de webnovelas mais recentemente com atrizes e atores conhecidos em todo o hemisfrio, como Kate del Castillo.

4. O mais destacado do ano


Dois grandes eventos preencheram a cobertura e as grades de programao de 2012: as Olimpadas de Londres e as eleies presidenciais dos Estados Unidos. A NBC, empresa proprietria da Telemundo, obteve os direitos de transmisso das Olimpadas de Londres, o que deu a oportunidade rede hispnica de mobilizar uma cobertura de 173 horas durante as competies. A emissora autointitulada A Casa dos Jogos Olmpicos em Espanhol nos Estados Unidos formulou uma estratgia ampla de cobertura que inclua transmisses, tanto na emissora de televiso aberta quanto na Mun2, sua emissora de TV a cabo, em diferentes plataformas digitais e mveis e em suas plataformas dentro das redes sociais. A cobertura teve a participao de mais de 20 apresentadores, anfitries e comentaristas (NBC-U, 2012). A Telemundo dobrou a audincia em comparao com a que teve nas Olimpadas de Pequim entre

336 | Obitel 2013

espectadores de 18 a 49 anos. A cobertura da emissora deu a ela uma audincia de 19,3 milhes de espectadores, 29% a mais do que em Pequim. O jogo do Brasil contra o Mxico trouxe um total de 3,6 milhes de espectadores, transformando-se na partida de futebol transmitida em um dia de fim de semana mais assistida na histria da emissora (NBC-U Sports, 2012). A eleio para presidente dos Estados Unidos ofereceu uma oportunidade nica para que as emissoras em espanhol se posicionassem como fonte original de informao, tanto para seus pblicos hispnicos quanto para o grande pblico anglfono do pas. Sabendo da posio estratgica que ocupa a populao hispnica na escolha do novo presidente, Univisin e Telemundo conseguiram fazer vrias entrevistas e programas especiais com os dois candidatos presidenciais. A estratgia de se fazer presente no panorama eleitoral tambm era crucial para atrair investimentos publicitrios para as emissoras dentro dos 3 bilhes de dlares que se calcula ter sido o investimento em campanhas publicitrias na mdia. Em 2008, as emissoras de televiso hispnicas teriam conseguido apenas 100 milhes de dlares dos 2 bilhes investidos (James, 2012). Contudo, estudos sobre o investimento publicitrio nas emissoras hispnicas em dez dos Estados mais importantes (Arizona, Califrnia, Colorado, Flrida, Illinois, Nova York, Novo Mxico, Texas, Nevada e Virginia) demonstraram que o investimento constituiu apenas 6,2% do total investido nas campanhas de 2012, em contraste com os 10% que representou a votao dos latinos para a presidncia (Vega, 2012a). Naquele ano, havia uma grande expectativa acerca do potencial da indstria da fico hispnica nos Estados Unidos, depois do sucesso das produes La reina del sur e Eva Luna em 2011. Contudo, no houve essa continuidade em 2012. Esperava-se que El talismn, uma coproduo da Univisin e da Venevisin, na qual, de alguma maneira, repetia-se a frmula usada em Eva Luna, gerasse altos ndices de audincia. El talismn no apenas era uma coproduo das duas produtoras de Eva Luna, mas tambm repetia a mesma equipe

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 337

de produtores-executivos da Venevisin, Peter Tinoco, e da Univisin, Carlos Sotomayor, com direo-executiva de Arqumides Rivero e Blanca Soto como atriz principal. El talismn estreou no horrio das 20h (segundo o fuso horrio do leste dos Estados Unidos) e foi vista por mais de 5 milhes de espectadores, transformando-se no lanamento mais assistido da histria para uma produo hispnica nos Estados Unidos (Univisin Corporativo, 2012). No entanto, a telenovela logo comearia a perder audincia e pontos de rating, obrigando a Univisin a alterar seu horrio para as 13h. A mudana acabaria baixando de maneira ainda mais drstica o rating, e o nmero projetado de captulos da novela foi reduzido de 120 para apenas 98. Enquanto a telenovela alcanava em torno de 14 pontos de rating no horrio nobre, ao mud-la de horrio a pontuao baixou para apenas seis pontos de rating. Foi assim que El talismn ocupou o nono lugar na tabela dos mais vistos, com uma mdia de apenas 8,62 pontos de rating. Por sua vez, as produes originais da Telemundo saram da lista das mais assistidas. Uma produo da Caracol TV colocar a Telemundo na lista, no como produtora, mas como canal emissor. A telenovela Pablo Escobar: el patrn del mal, da Caracol TV, obteve 8,54, apenas um dcimo a menos que El talismn. A telenovela colombiana um exemplo da continuada relevncia do tema do narcotrfico na fico, como foi La reina del sur em 2011. Uma prova do quanto a temtica e a conexo com a Colmbia como pas produtor so estratgicas a produo da narconovela El seor de los cielos, com a Caracol TV e Argos. Porm, tambm revela a importncia do revs sofrido pela Telemundo quando sua produtora independente RTI-Colmbia e a Caracol TV anunciaram suas alianas com Televisa e Univisin durante o ano. O mais importante do ano no uma produo em particular, mas o reordenamento de foras no interior da indstria hispnica dos Estados Unidos. A RCN deixar a Univisin e a UniMs para se associar com a NewsCorp/Fox em sua nova emissora, MundoFox. A RTI-Colmbia e a Caracol TV abandonaro a Telemundo, por

338 | Obitel 2013

acordos de produo e programao com Televisa e Univisin. A Telemundo buscar novas alianas de produo com Cadena Tres (Mxico) e Televen (Venezuela), enquanto refora sua relao com a Argos Comunicacin, do Mxico.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


O ataque direto lanado pelo ex-presidente Felipe Caldern contra o narcotrfico e as disputas territoriais entre os cartis abriu caminho para uma incomparvel onda de violncia e assassinatos brutais, incluindo decapitaes, no Mxico, h mais de seis anos. Estima-se que tenha havido aproximadamente 50 mil mortos desde 2006, e os assassinatos ainda no diminuram (Malkin, 2012). Uma certa impotncia pelo fato de que aqueles que esto no poder no tm a habilidade ou a disposio de lutar contra o narcotrfico e a corrupo que o mantm caracteriza o estado de nimo da nao. Ter que testemunhar como o Mxico se transforma na Colmbia dos anos 80 contribui para a desesperana e a ansiedade dos cidados mexicanos. A Colmbia est localizada em uma das melhores regies geogrficas para produo e distribuio de drogas (Cadena, 2010). O aumento da demanda pela maconha, particularmente nos Estados Unidos, no fim da dcada de 1970, foi responsvel pela proliferao do cultivo e permitiu que a Colmbia se transformasse no principal produtor dessa droga no mundo. Na verdade, o mais infame narcotraficante, Pablo Escobar, chegou a ser um dos homens mais ricos em 1980, com uma fortuna de 25 bilhes de dlares, tendo at se oferecido para pagar a dvida externa da Colmbia. Escobar tambm foi responsvel pela morte de 4 mil pessoas, incluindo trs candidatos presidenciais, e por introduzir tticas terroristas, como o uso de explosivos em lugares pblicos (Cadena, 2010, p. 47). O reinado dos cartis colombianos terminou quando as autoridades dos Estados Unidos restringiram as rotas do narcotrfico no Caribe e no sul da Flrida, permitindo, assim, que os cartis mexicanos se apoderassem do negcio da distribuio (Archibold, 2009). A proximidade

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 339

do Mxico com os Estados Unidos, seu consumo desenfreado de drogas e suas permissivas leis de armas fortaleceram os cartis. Jos Luis Cadena (2010) argumenta que o narcotrfico representou para a Colmbia um novo tipo de crime organizado e uma mudana cultural, na qual o dinheiro substituiu os antigos valores e tradies do pas. O termo traquetos apareceu para designar quem est envolvido com o trfico de drogas, que vivia uma vida intensa e s acreditava no poder do dinheiro (2010, p. 50). As atividades ilcitas e a cultura do narcotrfico em pases como Colmbia e Mxico (os termos sicrios e buchones, semelhantes a traquetos em termos de sua filosofia, agora so bastante comuns) so to ubquas que capturaram o imaginrio nacional, e suas representaes na cultura popular so proeminentes, tanto na msica (narcocorridos) quanto em romances e telenovelas. A dificuldade de reconstruir o passado na cultura popular um reflexo do conflito ao se tentar compreender e esclarecer o presente. A reconstruo do passado envolve trs aspectos principais: o processo de seletividade, no qual alguns eventos so ressaltados e outros, omitidos, a questo da autoridade e a incluso de um juzo moral, seja implcito ou explcito (Meyers, 2007). A televiso, sendo a mdia mais popular e com mais alcance entre os hispnicos, tem sido especialista em narrar o passado e, assim, influenciar a maneira em que o pblico pensa a histria por meio de suas telenovelas, as quais so um fenmeno cultural na Amrica Latina, onde mais de 50% da populao se considera espectador fiel (Miller, 2010). A telenovela um gnero populista que cria um espao pblico e unido para que espectadores de diversos status socioeconmicos compartilhem uma experincia comum e participem das discusses da nao. Mauro Porto (2011) comenta que o pblico tende a estabelecer um paralelo entre as representaes das telenovelas e as realidades polticas e sociais da nao. O melodrama que caracteriza as telenovelas redefine a relao entre o que poltico e o que pessoal por meio da adaptao dos problemas polticos em termos pessoais e familiares, que so significativos na vida cotidia-

340 | Obitel 2013

na (Hamburger, 2000). Como observa Ana Lpez (1995), viver a nao por meio das telenovelas uma possibilidade tangvel para os espectadores. A moda atual na televiso hispnica o subgnero da telenovela conhecido como narconovela, que se baseia no mundo sinistro do narcotrfico. O escritor colombiano Gustavo Bolvar, autor do livro Sin tetas no hay paraso, que foi adaptado na bem-sucedida telenovela de mesmo nome, declara que estamos assistindo ao sepultamento do esquema da Cinderela, ao menos por um bom tempo. Ou seja, os paradigmas do melodrama tradicional, no qual a bela e pobre protagonista casa com um homem honesto e rico, esto se dissolvendo para abrir caminho representao da realidade crua da Amrica Latina e dos Estados Unidos. A crtica contrria s narconovelas que elas pintam uma imagem atraente da vida dos traficantes e servem como apologia s suas atividades. O escritor Mario Fernando Prado, do jornal El Espectador, contra-argumenta que uma anlise do desenvolvimento dessas telenovelas indica que o resultado do narcotrfico sempre priso, morte ou destruio. O resultado uma sequncia to grande de desastres e misrias que ningum vai querer seguir esse caminho. O psiclogo Jos Antonio Garcianda concorda, observando, na revista colombiana Semana, que as telenovelas no esto legitimando nada, simplesmente mostram algo que j est informalmente legitimado na cultural nacional. Em meio ao panorama atual, no qual as narconovelas so rainhas da telinha e o descontentamento real com a chamada guerra contra as drogas continua crescendo, chega a nova produo original da Telemundo, El seor de los cielos. Essa telenovela enfoca o mito de Amado Carrillo, considerado um dos narcotraficantes mexicanos mais poderosos e infames da dcada de 1990. As notas imprensa que precederam a estreia da telenovela alardeiam que ela a produo mais ambiciosa do ano na televiso hispnica, com efeitos especiais de alto nvel em suas tantas exploses de carros e tiroteios , e prometem uma histria cheia de ao, emoes, paixes

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 341

desenfreadas, luxo, misria, intriga e suspense. Tanta publicidade valeu a pena. El seor de los cielos foi a segunda estreia com mais rating, sem levar em conta a faixa horria, na histria da Telemundo, atrs apenas de La reina del sur, atraindo aproximadamente 3 milhes de espectadores. Levando-se em conta o sucesso incomparvel de La reina del sur, no surpreende que a Telemundo continue explorando o mundo do trfico de drogas em sua mais recente produo. El seor de los cielos utiliza todos os termos disponveis da narcocultura em um perodo de meia hora. A abertura da telenovela apresenta o protagonista com sua vestimenta nortista (botas bicudas, chapu, joias de ouro em excesso), intercalando com imagens de drogas, armas e dinheiro, enquanto a cano, no estilo de um corrido mexicano, descreve-o como to abusado e perverso como o diabo/to amado quanto desonesto. Aurelio Casillas (conhecido como seor de los cielos) , por um lado, um macho com uma fraqueza pelo lcool e pelas mulheres, e, por outro lado, um homem de famlia que vai igreja. O niilismo que caracteriza o mundo do narcotrfico, por sua proximidade com a morte, demonstrado na ltima cena do primeiro episdio, na qual Casillas comenta com seu empregado fiel: Foi pra morrer que a gente nasceu antes de balear seus inimigos. A frmula da narconovela demonstrou ser bastante bem-sucedida, e produzir esse tipo de programa uma deciso sensata em termos econmicos por parte da Telemundo. Por exemplo, La reina del sur atraiu uma grande parcela do cobiado grupo demogrfico masculino de 18 a 34 anos e elevou acima de 40% os ratings da emissora em 2011. Alm disso, as narconovelas do Telemundo uma vantagem sobre sua rival Univisin e suas novelas, a maioria produzida pela Televisa, que continua se baseando no esquema da Cinderela. Uma grande parte da estratgia de marketing da Telemundo se apresentar como voz autorizada dos latinos e afirmar que d ao pblico o que ele quer. Jacqueline Hernndez, executiva da empresa, comenta que nossa audincia reflete a populao hispnica dos Estados Unidos o que todos os nossos espectadores

342 | Obitel 2013

tm em comum uma paixo por sua cultura, e eles recorrem Telemundo para estabelecer uma conexo com contedos que so exclusivamente hispano-americanos criticando a programao da Univisin, que tende a ser feita para os imigrantes mexicanos de primeira gerao. Hernndez comenta que La reina um exemplo da programao original da Telemundo, que incomparvel na televiso de hoje em dia. [La reina] um programa inteligente e provocador, mas, ao mesmo tempo, tradicional pelo fato de que a personagem principal luta com seus valores pessoais (Brock, 2011). Uma vez estabelecida sua autoridade, a Telemundo pode afirmar o direito de representar o passado e a realidade dos hispnicos por meio de suas telenovelas, as quais enfatizam as atribulaes pessoais de seus personagens. O pblico da Telemundo se identifica at certo ponto com a histria de Teresa Mendoza ou de Aurelio Casillas, hispnicos de segunda ou terceira gerao cujos pais emigraram para os Estados Unidos com o objetivo de alcanar o sonho americano de obter uma ascenso socioeconmica e o sucesso, e, portanto, a felicidade (conforme a lgica do capitalismo). Como esses personagens de telenovelas, os imigrantes so muitas vezes considerados como rebeldes e prias que devem se manter margem da sociedade. O juzo moral dessas telenovelas paradoxal, porque, enquanto os personagens so ameaados com priso e morte em consequncia de suas atividades ilcitas, passa-se uma imagem atraente de suas vidas intensas e de seu consumo conspcuo de lcool, mulheres e armas (o que possuem desejvel). Mais do que isso, ao enfatizar os efeitos especiais de alta qualidade e prometer uma histria cheia de cenas de ao, como fazem as notas imprensa da Telemundo, e o fato de que as exploses de carros e enfrentamentos a bala so esterilizados a ponto de no haver sangue, fazem com que a violncia que rodeia o narcotrfico seja sedutora, para cativar o pblico e manter os ratings.

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 343

Referncias
ARCHIBOLD, R. Mexican drug cartel violence spills over, alarming U.S. New York Times, 2009. Disponvel em: <http://www.nytimes.com/2009/03/23/ us/23border.html?pagewanted=1&_r=0>. Acessado em: 23 de abril de 2013. AZA GAZETTE. The AzA Gazette. Azteca Amrica Corporate. Nov-Dez. 2012. Edio 14. Disponvel em: http://www.aztecaamericacorporate.com/Reportes.aspx?p=azagazetteen&tipo=8. Acessado em: 18 de abril de 2013. BROCK, G. Full Spectrum Television. Brandweek, 52, 2011. CADENA, J. L. Geopoltica del narcotrfico. Mxico y Colombia: la equivocacin en el empleo de las fuerzas militares. Revista Mexicana de ciencias polticas y sociales, 52, 2010, p. 45-58. GARCIANDA, J. A. Narco televisin. Semana, 2009. Disponvel em: <http://www.semana.com/nacion/articulo/narco-television/108510-3>. Acessado em: 23 de abril de 2013. HAMBURGER, E. Politics and intimacy: the agrarian reform in a brazilian telenovela. Television & New Media, 1, 2000, p. 159-178. JAMES, M. Election raising stakes for Spanish-language TV. Los Angeles Times, 28 de julho de 2012. Disponvel em: http://articles.latimes.com/2012/ jul/28/business/la-fi-ct-spanish-tv-election-20120728. Acessado em: 24 de abril de 2012. LOPEZ, A. (1995). Our welcomed guests: telenovelas in latin america. In: ALLEN, R. (Ed.). To be continuedsoap operas around the world. London and New York: Routledge, 1995. p. 256-275. LAPAN, T. GOP tough talk on immigration turned off hispanic voters in 2012. McClatchy Tribune Business News. [Washington], 23 de janeiro de 2013. MALKIN, E. In the crossfire of the mexican war on drugs. New York Times, 2012. Disponvel em: <http://www.nytimes.com/2012/01/15/movies/ gerardo-naranjos-miss-bala-reflects-mexican-drug-war.html>. Acessado em: 22 de abril de 2013. MEYERS, O. Narrating the 1960s via The 60s: televisions representation of the past between history and memory. Artigo para conferncia, 2007. Disponvel em: <http://hevra.haifa.ac.il/~comm/he/files/oren/Meyers%20-%20film&history.pdf>. MILLER, J. Ugly Betty goes global: global networks of localized content in the telenovela industry. Global Media and Communication, 6, 2010, p.198217.

344 | Obitel 2013

NBC SPORTS. London Olympics on NBC is most-watched television event in U.S. history. NBC Sports Group. Press Releases, 14 de agosto de 2012. Disponvel em: http://nbcsportsgrouppressbox.com/2012/08/14/ondon-olympics-on-nbc-is-most-watched-television-event-in-u-s-history/. Acessado em: 24 de abril de 2013. NBC-U, (2012). Telemundo unveils London 2012 plan for most extensive spanish-language Olympic coverage ever. NBCUniversal. Nota imprensa, 21 de junho de 2012. Disponvel em: http://www.nbcuni.com/corporate/ newsroom/telemundo-unveils-london-2012-plan-for-most-extensive-spanish-language-olympic-coverage-ever/. Acessado em: 24 de abril de 2013. PRADO, M. F. En defensa de las narco-novelas. El Espectador, 2009. Disponvel em: <http://www.elespectador.com/columna170654-defensa-de-narco-novelas>. Acessado em: 23 de abril de 2013. PORTO, M. Telenovelas and representations of national identity in Brazil. Media, Culture and Society, 33, 2011, p. 53-69. STRAUSS, B. Burbank-based Estrella TV a rising star in spanish-language broadcasting. Daily News. Los Angeles, California, 1 de setembro de 2012: A.1. Acessado em: 18 de abril de 2013, em ProQuest Database. TAYLOR, P.; COHN. A milestone en route to a majority minority nation. Pew Research Center, 2013. Disponvel em: http://www.pewsocialtrends. org/2012/11/07/a-milestone-en-route-to-a-majority-minority-nation/. Acessado em: 18 de abril de 2013. TAYLOR, P.; LPEZ, M.; HAMAR, J.; VELASCO, G. When labels dont fit: hispanic and their views of identity. Disponvel em: http://www. pewhispanic.org/2012/04/04/when-labels-dont-fit-hispanics-and-their-views-of-identity/. Acessado em: 18 de abril de 2012. THIELMAN, S. Hispanic networks rebrand in masse: all the cool demographics were doing it. Adweek, 10 de dezembro de 2012. Disponvel em: http://www.adweek.com/news/television/hispanic-networks-rebrand-en-masse-145833. Acessado em: 18 de abril de 2012. TELEMUNDO. Telemundo inicia grabaciones en Mxico de su nueva produccin original El Seor de los Cielos con el reconocido actor Rafael Amaya. Telemundo.com. Nota imprensa, 16 de janeiro de 2013. Disponvel em: <http://www.nbcumv.com/mediavillage/networks/telemundo/pressreleases?pr=contents/press-releases/2013/01/16/telemundoinicia1358349546000.xml>. Acessado em: 18 de abril de 2013. VEGA, T. A rare quiet zone during the presidential election: spanish-language media. New York Times, Media Decoder, 16 de novembro de 2012

Estados Unidos Em busca de um pblico jovem o rebranding da televiso hispnica | 345 (2012a). Disponvel em: http://mediadecoder.blogs.nytimes.com/2012/11/16/a-rare-quiet-zone-during-the-presidential-election-spanish-language-media/. Acessado em: 14 de abril de 2013. VEGA, T.. Univision rebrands 2nd largest network. Telefutura to be UniMas in latest challenge of rival. New York Times, 3 de dezembro de 2012 (2012b). Disponvel em: http://www.bostonglobe.com/business/2012/12/03/ univision-rebrands-spanish-language-network-telefutura/E6icvJIopF6KcIkhK0vqkO/story.html. Acessado em: 18 de abril de 2013. UNIVISION CORPORATE. El Talismn delivers highest U.S. produced novela premiere. Univision Corporate, 31 de Janeiro de 2012. Disponvel em: http://corporate.univision.com/2012/press/el-talisman-delivers-highest-u-s-produced-novela-premiere/#axzz2RUTf5Wnk. Acessado em: 25 de abril de 2013.

8 MXICo: o poDER DA TV NA MIRA. A fICo


TELEVISIVA ENTRE ELEIES pRESIDENCIAIS E A ATIVAo DAS AUDINCIAS Autores: Guillermo Orozco, Francisco Hernndez, Darwin Franco Gabriela Gmez, Adrien Charlois1

1. O contexto audiovisual do Mxico


O ano de 2012 deve ser lembrado como aquele em que uma boa parte dos mexicanos, especificamente os jovens, uniu-se no Movimento #Yosoy132, tendo colocado pela primeira vez na agenda pblica o papel que tm os meios de comunicao na sociedade. O centro de suas demandas se concentrou em evidenciar a imposio miditica, que, a partir das emissoras Televisa e TV Azteca, se construiu para levar Enrique Pea Nieto, representante do hegemnico Partido Revolucionrio Institucional (PRI)2, presidncia do Mxico. Como nunca antes, foi posta em questionamento a aparente neutralidade e objetividade dos meios de comunicao, e denunciou-se de mltiplas maneiras a ingerncia que estes tinham nas decises poltico-econmicas do pas. A sociedade organizada e o #Yosoy132 apresentaram diversas iniciativas de lei, para dar fim aos grandes monoplios miditicos na radiodifuso e nas telecomunicaes do pas, e tratar de conseguir o que chamaram de: A democratizao de meios.

Agradecemos Nielsen Ibope Mxico por proporcionar a informao de audincias e programao para este captulo. As opinies sobre as mesmas so de responsabilidade do Obitel. Agradecemos a Sofa Padilla por sua colaborao editorial. 2 Esse partido , exceto por um perodo de 12 anos (2000-2012), o que ocupou a presidncia do Mxico por 71 anos.
1

348 | Obitel 2013

Os meios, ou pelo menos boa parte deles, tiveram que incorporar a suas agendas essas temticas, e, inclusive, pela primeira vez, foi realizado um debate presidencial organizado pela sociedade, e no pelas emissoras ou autoridades eleitorais um fato histrico memorvel. Porm, a iniciativa cidad no foi capaz de reverter a tendncia, e o candidato Pea Nieto, do histrico PRI, ganhou as eleies imerso na polmica, acompanhado de Anglica Rivera, sua atual esposa e cone das novelas mexicanas, mais conhecida como a Gaivota, pelo seu papel em Destilando amor, verso mexicana da atual novela colombiana Caf com aroma de mulher. Este tambm foi o ano em que mais se acirrou a disputa pelo controle das telecomunicaes. Sem fiscalizao governamental e com aberto apoio do governo do presidente Felipe Caldern, membro do Partido Accin Nacional (panista), Televisa, o resto dos competidores (liderados por Carlos Slim, o homem mais rico do mundo, segundo a revista Forbes) representou uma defesa legal sem precedentes, conseguindo reter a voracidade da Televisa em tomar conta do mercado da convergncia tecnolgica. Ao final do ano, a disputa parecia no acabar, ainda que, para surpresa de todos, esse debate tenha facilitado uma reforma de telecomunicaes (a desenvolver-se em 2013). A fico foi coadjuvante de ambos os processos polticos: as eleies e a luta pelo Triple play (oferta de televiso digital, telefonia e internet pelo mesmo provedor), que serviu como palco para potencializar mensagens poltico-eleitorais e evidenciar, ao menos simbolicamente, a fuso dos interesses comerciais das emissoras. Nessa mesma estrutura, a fico la carte (televiso via internet) se consolidou como uma estratgia de marketing poltica e ajudou o novo governo a manter, pelo menos na tela, a esperana de que suas foras armadas estavam ganhando a guerra contra o crime organizado do qual o Mxico padece desde 2006 e que custou a vida de mais de 80 mil pessoas e o desaparecimento de outras 25 mil.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 349

1.1. A televiso aberta no Mxico


Grfico 1. Redes nacionais de televiso aberta no Mxico
REDES PRIVADAS (3) REDES PBLICAS (2) Televisa (Canais 2, 5 e 9) Once TV (Canal 11) TV Azteca (Canais 7 e 13) Conaculta (Canal 22) Cadenas Tres (Canal 28) TOTAL REDES = 5 Fonte: Obitel Mxico.

Grfico 2. Audincia TV por canal3


Total ligados especial % Canal 2 (Televisa) 24,6 Canal 9 Galavision (Televisa) 10,6 19% 25% Canal 13 (TV Azteca) 18,0 Cadena 3 (Canal 28) 1,9 10% 22% Canal 22 (Conaculta) 1,0 18% Canal 5 (Televisa) 22,4 Canal 7 (TV Azteca) 18,6 1% Canal 11(Once TV) 2,9 2% Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico.
3%

Canal 11 Canal 7 Canal 5 Canal 22 Cadena 3 Canal 13 Canal 9 Canal 22

Grfico 3. Share por canal


Share Indi% vidual Canal 2 16,32 26,6 27% 16% Canal 9 Galavisin 6,75 11,0 Canal 13 10,78 17,6 22% 11% Cadena 3 1,38 2,2 Canal 22 0,83 1,3 18% Canal 5 13,43 21,9 1% Canal 7 9,92 16,2 2% Canal 11 1,96 3,2 Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico4.
3%

Canal 2 Canal 9 Galavisin Canal 13 Canal 3 Cadena 22 Canal 5 Canal 7 Canal 11

Total Ligados Especial

3 DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria. 4 DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60,

350 | Obitel 2013

Grfico 4. Oferta de gneros na programao televisiva


2% 8% 12% 6% 20% 18%

34%

Poltico 2.696 2,0 Outros 10.803 8,0 Total 135.448 100 Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico5.

Educativo Esportes Informao Fico Entretenimento Poltico Outros

Gneros transmitidos Educativo Esportes Informao Fico Entretenimento

Horas de exibio 16.104 8.281 26.357 24.871 46.336

% 11,9 6,2 19,4 18,3 34,2

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2012


O crescimento na aquisio de novas TVs nos lares mexicanos e a maior conectividade destes internet esto comeando a gerar processos de recepo mltipla que mudam as dinmicas das audincias mexicanas. Apesar dos dispositivos serem cada vez mais pessoais, as audincias no esto se separando ou individualizando; pelo contrrio, os contedos independentemente do suporte continuam confluindo. A recepo da televiso em dispositivos mveis para 2012 cresceu em 58% na sua conexo internet atravs dos smartphones, e de acordo com o Estudo de consumos digitais entre internautas mexicanos (IAB Mxico et al., 2012), cerca de 50% dos internautas
General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria. 5 DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 351

nacionais assistem televiso on-line enquanto navegam. Os vdeos musicais so os contedos audiovisuais que mais consomem (44%), seguido de notcias (29%), seriados de televiso (28%) e filmes (29%). Cerca de 18% seguem a transmisso de algum canal de televiso pela internet. A indstria do Vdeo on Demand (VoD) no Mxico est em pleno desenvolvimento, e, sem dvida, o crescimento da banda larga e os dispositivos conectados internet esto modificando os hbitos de consumo audiovisual. Portanto, filmes e outros contedos audiovisuais j no somente se consomem nas salas de cinema, seno no prprio lar ou atravs de plataformas como Netflix, Totalmovie e Vudu. Um em cada quatro internautas mexicanos se conecta Netflix (El economista, 29/01/20136), que atualmente ocupa o 16 lugar entre os sites mais visitados do Mxico (segundo o site www. alexa.com), tendo iniciado operaes no pas somente em 2011. No final de 2012 surgiram outras plataformas que competem com as anteriores: Claro Vdeo e Cinpolis Klic, as quais oferecem cotas mensais mais econmicas. De acordo com o Informe Anual 2012 da Televisa (p. 38), sob um contrato de licena realizado com a Netflix, a partir de 12 de Julho de 2011, a Televisa ps disposio dos assinantes Netflix, de maneira no exclusiva, cerca de 3 mil horas de novelas e sries ao ano, assim como diversos programas de entretenimento geral de sua grade de escolhas para os territrios do Mxico, Amrica Latina e Caribe. Esse acordo aumenta a disponibilidade de programao da companhia na Amrica Latina e no Caribe, zonas onde a Netflix lanou diversas assinaturas ao final de 2011, constituindo uma estratgia para capitalizar sua grade de opes de aproximadamente 50 mil horas de contedo via distribuio digital. As expectativas de consumo esto crescendo e as ofertas tambm.

Recuperado de http://eleconomista.com.mx/tecnociencia/2013/01/29/cada-cuatro-internautas-mexico-usa-netflix

352 | Obitel 2013

1.3. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


De acordo com a revista Merca 2.0 (abril, 2013), o investimento publicitrio na Amrica Latina segue com uma tendncia de alta. Para este 2012, a regio teve um incremento de 8% em relao ao ano anterior. No Mxico investiu-se 5,296 milhes de dlares, o que representa 5% de um investimento referente ao ano de 2011. A televiso aberta continua com a mdia de comunicao favorita dos publicitrios, j que ocupa 52% do investimento total, enquanto a televiso fechada (a cabo) recebeu somente 7,3% de investimento publicitrio. O investimento em meios digitais chegou a 6,8%, superando os jornais, que, apesar de uma leve melhoria, somente alcanaram 6,6%. Entre os investimentos no mbito da fico, est o estabelecimento das chamadas novelas de marca, produes feitas atravs do modelo reconhecido como publicidade narrativa, o que significa fazer da marca um elemento narrativo a mais na trama, isto , uma personagem. Esse modelo vem operando nas novelas da Televisa desde 2009 dentro de um horrio especfico (20h) e atravs de um formato reconhecido como Novelas populares ou cmicas. Hasta que el dinero nos separe (Televisa, 2009) se desenvolveu em uma agncia de carros Ford. Em 2011, Una famlia con suerte foi gravada na fbrica de cosmticos Avon, nas mesmas instalaes que foram utilizadas para realizar em 2012 Porque el amor manda. Conforme os dados da prpria empresa Avon, sua participao nas novelas com a publicidade integrada permitiu-lhes alcanar o mximo de inteno de compra com o pblico exposto s integraes, com 89% antes de ver o anncio e 100% depois de v-lo. Em entrevista para a revista de negcios Expansin, a mesma diretora executiva da Avon, Andrea Jung, reconheceu a criatividade de sua equipe de marketing no Mxico, presumindo os resultados que o seu presidente fictcio Pancho Lpez (personagem principal de Una famlia con suerte) lhes deu. Foram to bons os resultados desse modelo que, como referimos anteriormente, no somente patrocinaram a novela Porque el amor manda como tambm fizeram nela o

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 353

primeiro crossover nas novelas mexicanas ao trazer de novo tela o personagem de Pancho Lpez, que, muito alm de um argumento de transmidialidade narrativa, um esquema mercadolgico que ns denominamos: Ator/Personagem/Franquia.

1.4. Merchandising e Merchandising social


O merchandising est se naturalizando cada vez mais, fazendo parte das histrias e vidas cotidianas dos personagens. Como exemplo, na novela Amores verdaderos, a protagonista dona de uma agncia de publicidade lder, pelo que assim se justifica que em determinado momento apaream dentro da trama anncios de alguns produtos (fraldas ou iogurte), mencionando suas qualidades. Outro exemplo constitui Te presento a Valentin, na qual seus patrocinadores (de sucos, produtos para o cabelo, purificadores de gua, cremes para o corpo e um banco) no somente se anunciaram dentro da histria, fazendo parte da mesma, mas, inclusive, abriram contas no Facebook e no Twitter com o nome dos produtos, a fim de interagir atravs dessas redes sociais com as audincias, incentivando o consumo das mesmas. O resultado dessa tendncia de naturalizar produtos na mesma narrativa da fico constitui uma maior garantia de que a audincia veja e se conecte com os produtos e marcas comerciais, j que no deixam a alternativa de trocar para outro canal enquanto permanecem os anncios, que, alm disso, podem seduzi-los sutilmente ao consumo. Porm, nem todo o merchandising de carter comercial. Tambm existe aquele que se refere a programas ou iniciativas sociais que buscam a conscientizao sobre diversos problemas. Esse tipo de publicidade social esteve presente em diversas fices mexicanas durante todo o ano de 2012. Contudo, como apontaremos, mais que um fim social, o que se perseguiu foi um objetivo poltico, como na srie La teniente7, a
7 Em 2011, a Televisa produziu a srie El equipo a pedidos da Secretaria de Segurana Pblica do governo federal. Nela se mostrava a luta que empreendeu essa corporao

354 | Obitel 2013

qual foi utilizada para a dramatizao das aes empreendidas contra o narcotrfico. Na srie, obviamente se mostrou a cara positiva e triunfalista da guerra. Outras produes, na mesma estrutura, focalizaram na difuso dos programas sociais de determinados governos; por exemplo, destaca-se a novela Mucho corazn, produzida pelo Sistema Chiapaneco de Rdio, Televiso e Cinematografia. Essa fico j um cone ao ser a primeira novela que se produz em um canal pblico municipal. Nela se promoveram diversas polticas sociais derivadas do governo deste Estado durante o perodo 2006/2012. No mesmo mbito da televiso pblica, porm a nvel social, o Canal Once coproduziu duas sries: Paramdicos e Kipatla. A primeira delas foi baseada em depoimentos reais do pessoal da Cruz Vermelha mexicana; a segunda uma srie que o canal realizou com o Conselho Nacional para Prevenir a Discriminao (Conapred). Paramdicos procurou gerar conscincia sobre o trabalho do pessoal da Cruz Vermelha, evidenciando as carncias com que trabalham. Ao final de cada emisso, enfatizava-se a importncia de que as pessoas contribussem com suas colaboraes coleta econmica que anualmente organiza essa instituio. Por outro lado, na srie de contos infantis Kipatla: para tratarnos igual, editada pelo Conapred, props-se como objetivo apelar para a realidade das crianas e a partir da convid-las a refletir sobre sua prpria atuao. Sua premissa inicial foi promover a igualdade, a tolerncia e a rejeio discriminao. diferena dos outros modelos de merchandising social, o que se promoveu na televiso pblica do Mxico foi uma aposta interessante sobre como se pode pr a fico a servio de programas ou aes sociais sem que estes desmeream ou comprometam a qualidade narrativa ou visual da fico televisiva.

contra o crime organizado. Em La teniente, o papel principal no dos policiais, seno da milcia.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 355

1.5. Polticas de comunicao (leis, reformas, incentivos, TV digital)


Democratizar o sistema de meios e impedir a imposio miditica foram as alternativas do Movimento #Yosoy132, que surgiu em 11 de maio, depois da visita que o ento candidato do PRI e atual presidente do Mxico, Enrique Pea Nieto, fez nas instalaes da Universidade Ibero-Americana da capital do pas. Os jovens ento o interrogaram sobre sua atuao na represso que sofreram os habitantes da comunidade de San Salvador Atenco8, quando ele foi o governador do Estado do Mxico. As respostas parcas e evasivas do candidato presidencial causaram contrariedade nos jovens universitrios, dando origem ao Movimento #YoSoy1329. Esse emergente movimento se espalhou nas redes sociais, como Twitter e Facebook, gerando assim um movimento de nvel nacional, o qual considerou relevante, frente s eleies presidenciais, denunciar o aberto favoritismo que as emissoras faziam a Pea Nieto e, como consequncia, exigir do governo que legislasse a favor de um sistema de meios mais democrticos. Este ressurgir cidado e o despertar de alguns jovens alheios at ento poltica marcaram o cenrio das eleies presidenciais de 2012, em meio suspeita de uma imposio miditica e da compra massiva de votos, ao que se constatou em milhares de provas que os cidados arrecadaram e deram a conhecer atravs da internet no dia das eleies. O mpeto cidado no desistiu e seguiu denunciando as irregularidades e a falta de informao dos meios a respeito. No obstante, Pea Nieto foi declarado ganhador das eleies, e no dia 1 de dezembro, nas imediaes do Congresso da Unio, lugar onde foi eleito presidente, milhares de pessoas foram reprimidas, agredidas

Nessa localidade as pessoas protestaram contra a construo de um novo aeroporto, cuja resposta por parte do ento governador do Estado do Mxico, Enrique Pea Nieto, foi o envio de foras policiais para reprimir os manifestantes. 9 Nmero de estudantes que baixaram no YouTube seu vdeo para desmentir a opinio da equipe de campanha do candidato Pea Nieto.
8

356 | Obitel 2013

e presas; entre eles, afiliados ao #Yosoy132. Apesar da represso, esse movimento apresentou ao Congresso iniciativas de leis nas matrias de telecomunicaes e radiodifuso.

1.5.1. A guerra miditica e o Pacto pelo Mxico


Essa disputa cidad se deu em um cenrio miditico igualmente violento, j que as grandes corporaes disputaram com todo o seu poder para se inserir no grupo que comandaria o negcio da convergncia tecnolgica digital. A Televisa parecia estar frente, ainda que a princpios de 2012 a Comisso Federal de Competncia (CFC) rejeitasse a fuso que esta pretendia realizar com a companhia de telefonia celular Iusacell, propriedade de seu concorrente, a TV Azteca. A compra desta garantiria emissora sua introduo no mercado da telefonia, dominado pelas empresas de Carlos Slim. Ao no fecharem tal negociao, a Televisa pressionou o governo para obter as garantias necessrias e entrar no mercado das telecomunicaes. Em resposta a isso, as autoridades decidiram iniciar um processo de reorganizao e resgate da sintonia 2.5 GHz, que possua o grupo multimdia MVS Comunicaes; a justificativa foi a substituio do espectro por parte da empresa. A MVS demandou ao governo a restituio de seu espectro. No entanto, este no desistiu, e meses mais tarde anunciou que o mesmo seria licitado e que a Televisa era a empresa que encabeava o processo. Diante da incapacidade do governo em matria de regulamentao de meios, 2012 foi um ano em que as grandes corporaes impuseram sua lei. O que mostra isso que a Televisa e a TV Azteca ofereceram ao governo a possibilidade de se abrir a concorrncia e permitir um terceira cadeia nacional de televiso aberta se fosse permitido a elas entrar no mercado das telecomunicaes. Telmex e Telcel, por sua parte, foram inflexveis em relao s tarifas de interconexo que estas cobram para as outras companhias para permitir que elas se conectem no somente a sua rede, mas tambm a milhes de usurios. As autoridades no conseguiram que as tarifas

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 357

baixassem, tampouco impediu que Televisa e TV Azteca cobrassem nos sistemas de TV a cabo e satlite um custo pelos sinais que ambas possuem de maneira aberta no pas. Muitos desses sistemas, especificamente a Dish (empresa vinculada Telmex), tiveram que encerrar os canais de sinal aberto que, em restrito cumprimento ao direito, deveriam ser gratuitos. Confirmado o triunfo de Pea Nieto, a guerra entre os consrcios se deteve, e de maneira surpreendente os trs magnatas das telecomunicaes, Emlio Azcrraga (Televisa), Carlos Slim (Telmex/Telcel) e Ricardo Salinas (TV Azteca/Iusacell) apareceram sentados juntos no dia em que se apresentou a iniciativa conhecida como Pacto pelo Mxico, convnio que rene as principais foras polticas, econmicas, empresariais e miditicas para estabelecer e aprovar medidas que levariam o pas a um melhor desenvolvimento.

1.6. TV aberta
diferena dos anos anteriores, a produo de fico em canais abertos no se concentrou na capital do pas, mas tambm se diversificou em outras localidades. Prova disso foi a mencionada novela Mucho corazn, que alm do merchandising social que manifestava seu contedo, tambm apresentou um novo plano de representao, pois foi produzida com atores e cenrios locais, e buscou erradicar o esteretipo do personagem indgena submisso e ignorante, comum na fico comercial e que tanto contribuiu para a sua discriminao. Por sua parte, o Canal Once continuou, apesar da reduo do seu oramento, com a produo de sries. Durante o ano de 2012, apresentou trs: Tiro de gracia, Paramdicos e Kipatla, sendo a primeira uma aposta arriscada por ser uma fico que se referia de maneira crtica s aes que o governo realizava para combater o crime organizado.

1.7. TV paga
O que realmente constituiu um fenmeno em crescimento foram as produes de fico realizadas para a TV paga. Continua

358 | Obitel 2013

notvel o caso da Cadena Tres (que transmitida em sinal aberto s em Valle de Mxico), que produziu e coproduziu cinco fices em 2012: Infames (novela), La ruta blanca (novela), El albergue (seriado), Dulce amargo (novela) e La clinica (seriado). Essas produes no conseguiram decolar em questo de audincia, pois a que teve mais xito delas, Infames, somente alcanou um ponto no rating. As hipteses, em relao s fices da Cadena Tres, que estas se direcionam a um espectador que precisa estar em dia com a informao poltica e social, o que no do gosto dos espectadores acostumados a novelas que no supem uma informao prvia. Outro ator novo na produo de fices em 2012 foi a 52mx (MVS), canal de televiso fechada que realizou as sries Los sper Prez e Roomies, fices produzidas com narrativa cmica, que busca simular o estilo dos seriados norte-americanos, mas com um toque muito local. Los sper Prez so um grupo de super-heris mexicanos que combatem o crime organizado; Roomies, ao contrrio, retrata a vida dos jovens em um estilo da famosa srie Friends. Um canal a cabo que, pelo segundo ano consecutivo, apresentou uma fico o Telehit (Televisa), que produziu a srie Hoy soy nadie, thriller onde se convida o espectador a reconhecer quem poderia ser o serial killer que gosta de selecionar suas vtimas atravs das redes sociais. Essa srie resultou num produto gratificante, pois a primeira em seu estilo que utiliza as narrativas e formas de comunicao que so preponderantes nas redes sociais.

1.8. Tendncias das TICs (internet, celular, TV digital, VoD)


Segundo a AMIPCI (2012), no Mxico h 40,6 milhes de usurios de internet, o que representa, em relao aos dados de 2011, 5,7 milhes a mais de internautas. Os contratos de telefones celulares para 2011 somavam 94,565 milhes, dos quais 45% se concentravam nas 12 principais cidades do pas, sendo a capital a regio onde estava uma quarta parte desse percentual (Cofetel, 2011). O apago analgico se iniciou, e espera-se conclu-lo ao final de 2015. A cidade de Tijuana, no norte do pas, foi a escolhida para

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 359

comear os trabalhos de transio para a Televiso Digital Terrestre (TDT). No entanto, a meta muito grande, j que mais de 70% da populao mexicana carece de equipes para receber transmisses com qualidade digital (El Financiero, 15/02/2013)10.

2. A anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2012 (nacionais e importadas; estreia e reprises; coprodues).
TTULOS NACIONAIS INDITOS: 28 Televisa: 16 ttulos nacionais 1. Abismo de pasin (telenovela) 2. Un refugio para el amor (telenovela) 3. Por ella soy Eva (telenovela) 4. Amor bravo (telenovela) 5. Cachito de cielo (telenovela) 6. Mis XV (telenovela) 7. Amores verdaderos (telenovela) 8. Corona de lgrimas (telenovela) 9. La mujer del vendaval (telenovela) 10. Qu bonito amor (telenovela) 11. Porque el amor manda (telenovela) 12. La familia peluche (serie cmica) 13. Cloroformo (srie) 14. El diez (srie) 15. Los hroes del norte 2 (srie) TV Azteca: 6 ttulos nacionais 16. La mujer de Judas (telenovela) 17. Quererte as (telenovela) 18. Amor cautivo (telenovela) 19. Los Rey (telenovela) 20. La otra cara del alma (telenovela) 21. La teniente (srie) 22. Pinche Pancho (srie) OnceTV Mxico: 3 ttulos nacionais
10

TITULOS IMPORTADOS INDITOS: 18 Televisa: 11 ttulos importados 29. Marina (telenovela-EUA) 30. Amor sincero (telenovela-Colmbia) 31. Chepe fortuna (telenovela-Colmbia) 32. Rosa diamante (telenovela- EUA) 33. Una maid en Manhattan (telenovela-EUA) 34. Corazn valiente (telenovela- EUA) 35. El alma herida (telenovela- EUA) 36. El fantasma de Elena (telenovela-EUA) 37. Los herederos del monte (telenovela-Colmbia) 38. Rosario Tijeras (srie-Colmbia) 39. Hroes (minissrie-Chile) TV Azteca: 4 ttulos importados 40. Acorralada (telenovela-Venezuela) 41. Corazn apasionado (telenovela-Venezuela) 42. ngel rebelde (telenovela-Venezuela) 43. Estoy en la banda (srie-EUA) Cadena Tres: 2 ttulos importados 44. La ruta blanca (telenovela-Colmbia/Mxico) 45. La Pola (telenovela-Colmbia)

http://www.elfinanciero.com.mx/component/content/article/53-nuestras-historias/4953 -los-retos-de-la-digitalizacion-de-tv-en-mexico.html. Data de consulta: 16 de maro de 2013.

360 | Obitel 2013

23. Paramdicos (srie) 24. Estado de gracia (srie) 25. Kipatla (srie) Cadena Tres: 3 ttulos nacionais 26. Infames (telenovela) 27. El albergue (srie) 28. La clnica (srie)

Canal 22: 1 ttulo 46. Los archivos del cardenal (srie-Chile) TITULOS REPRISES: 6 Televisa: 6 ttulos 47. Mara la del barrio (telenovela) 48. Mara Mercedes (telenovela) 49. El clon (telenovela-EUA) 50. Una familia de diez (srie cmica) 51. Vecinos (srie cmica) 52. Que madre tan padre (srie cmica) TOTAL DE TTULOS EXIBIDOS: 52

Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico11.

O primeiro elemento a se destacar o aumento na produo de fico nacional, j que passou de 23 a 28 ttulos em relao ao ano de 2011. A Televisa continua sendo a empresa lder, ainda que sejam de destaque os canais Once TV e Cadena Tres, que conseguiram consolidar um stock de produo; no entanto, sua nova esttica visual e narrativa no tem conseguido penetrar nas audincias, e suas produes no conseguem obter mais de dois pontos de rating. Isso contrasta amplamente com os ratings que alcanaram as reprises (retransmisses), como as clssicas Mara la del barrio e Mara Mercedes (ambas dos anos 1990), as quais obtiveram mais de dez pontos, nmero que nenhuma das telenovelas da TV Azteca (a segunda produtora mais importante) conseguiu alcanar.

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.
11

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 361

Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem


Pas NACIONAL IBERO-AMERICANA Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) MXICO Peru Portugal Uruguai Venezuela Coproduo Nacional (*) OUTRAS (produes e coprodues de outros pases latino-americanos mbito no Obitel TOTAL Ttulos 28 17 2 5 7 28 3 1 46 % 61 37 4 11 15 61 7 2 100% Captulos/ Episdios 2.136 1.336 88 477 462 2.136 219 90 3.472 % 62 38 3 14 13 62 6 2 100 Horas 2.020 1.556 126:35 554:00 585:40 2.020 205:35 85:50 3.576 % 56 44 4 15 16 56 6 3 100%

Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico.

Um dado importante que em 2012 se diversificaram os pases dos quais se importaram ttulos, sendo a presena do Chile e o retorno da Venezuela elementos a serem destacados. A produo de fico dos Estados Unidos e as novelas da Colmbia mantiveram sua presena no Mxico, ainda que, diferente de 2011, nenhum de seus ttulos tenha se colocado entre os mais vistos do ano.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por horrio

362 | Obitel 2013

Nacionais Ibero-Americanas Total C/E % H % C/E % H % C/E % H % Manh (6:00-12:00) 313 23 322:30 20 313 9 322:30 8 Tarde (12:00-19:00) 510 24 389:05 19 648 49 867:30 56 1.158 33 1.256 31 Prime Time (19:00-22:00) 1.563 73 1.568 78 30 2 32:15 3 1.593 46 1.600 41 Noite (22:00-6:00) 63 3 63:30 3 345 26 334:10 21 408 12 397:40 10 TOTAL 2.136 100 2.020 100 1.336 100 1.556 100 3.472 100 3.576 100 Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico12.

Franjas horarias

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana

Nacionais Ibero-Americanas Ttulos % Cap./Ep. % Horas % Ttulo % Cap./Ep. % Horas % Novela 17 61 1.703 80 1.627 81 14 78 1.215 91 1.390 89 Srie 11 39 433 20 393:20 19 3 17 63 5 71:20 5 Minissrie 1 5 58 4 94:40 6 Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL 28 100 2.136 100 2.020 100 18 100 1.336 100 1.556 100 Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico.

Formatos

12 DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 363

Tabela 5. Formatos da fico nacional por horrio


Formatos Novela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL Manh 2 2 % 100 100 Tarde 15 2 1 18 % 83 11 6 100 Prime Time 11 7 18 % 61 39 100 Noite % 3 5 8 38 62 100 Total 31 14 1 46 % 67 30 3 100

Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico13.

O prime time segue sendo o horrio predileto para a transmisso das fices (Tabela 3). O formato mais programado nesse horrio foi a novela, com 17 ttulos, seguido de 11 sries e uma minissrie (Tabela 4). No total se transmitiram 31 telenovelas, 14 sries e uma minissrie (Tabela 5), o que aumentou a produo de fices, passando de 28 para 46 ttulos.
Tabela 6. poca da fico
poca Presente de poca Histrica Ttulos 43 3 % 93 7

Outra TOTAL 46 100 Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico. DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.
13

364 | Obitel 2013

O que antigamente era uma marca da indstria mexicana ficou no esquecimento, pois nenhum dos 28 ttulos nacionais foram produes histricas ou de poca. Ttulos importados, como Hroes e La Pola (Colmbia), assim como Los archivos del Cardenal (Chile) so as nicas produes que trouxeram a memria histrica s telas mexicanas. Os demais ttulos, como apontamos, colocam-se em um presente que se descontextualiza a propsito ou se tergiversa de acordo a inteno poltica, como aconteceu com a srie La Teniente, que contou o lado positivo da guerra contra o narcotrfico no Mxico. Outras produes, como Infames ou La ruta blanca (Cadena Tres), que realmente oferecem uma perspectiva crtica, no chegam a gerar maior interesse nas audincias mexicanas.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo Pas de origem da ideia original ou roteiro Mxico Argentina Colmbia Colmbia Colmbia Mxico Venezuela Mxico Venezuela Mxico 100% Casa produtora Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa Canal 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 Nome do roteiRa- Sharista ou autor ting re da ideia original Caridad Bravo Adams 25,83 37,25

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Abismo de pasin Amores verdaderos Porque el amor manda Por ella soy Eva Qu bonito amor Amor bravo Un refugio para el amor La familia peluche La mujer del vendaval Cachito de cielo

Marcela Citterio 25,64 38,96 Jrg Hiller Elkim Ospina 24,15 37,02 23,60 35,46

Mnica Agudelo 18,24 30,19 Mara Zarattini 17,91 29,56 Delia Fiallo 16,94 32,21

Eugenio Derbez 16,87 27,65 ngel del Cerro 15,76 28,99 Mario Schajris 60% 15,05 27,56

Total de produes: 10

Roteiros estrangeiros: 6

Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico14.

14

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60,

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 365

A melhoria no nmero de ttulos de fico no Mxico parece no andar junto com a regenerao da criatividade, pois, para 2012, seis dos dez ttulos mais vistos possuem temas estrangeiros; dois a mais que em 2011. Em relao aos pases de origem dos roteiros, de se destacar o impulso que este ano teve a Colmbia, que conseguiu superar a Argentina como o pas que mais prov roteiros ao Mxico, que neste ano somente teve um entre o top ten. A Venezuela, com dois roteiros e com trs produes transmitidas este ano, parece que quer recuperar o terreno perdido no Mxico. Algo que vital destacar a escalada do rating no top ten, pois o ttulo com maior audincia em 2011 alcanou 20,61 pontos; para este ano, Abismo de pasin obteve 25,83. Essa tendncia tambm visvel no resto das posies, j que, do segundo ao quarto lugar, os ttulos conseguiram mais do que 20 pontos. Em mdia, o rating no top ten 2012 se produziu em volta de 3,5 pontos por ttulo.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao e horrio
Ttulo Formato Gnero Datas da N de primeira e cap./ep. ltima em 2012 emisso 23/01/12 161 02/09/12 86 62 167 51 166 03/09/12 08/10/12 20/02/12 07/10/12 22/10/12 05/03/12 21/10/12 Horrio Prime Prime Prime Prime Prime Prime

1 2 3 4 5 6

Abismo de pasin Amores verdaderos Porque el amor manda Por ella soy Eva Qu bonito amor Amor bravo

Novela Novela Novela Novela Novela Novela

Fico Fico Fico Fico Fico Fico

General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.

366 | Obitel 2013

7 8 9

Un refugio para el amor La familia Peluche La mujer del vendaval

Novela Srie Novela

Fico Fico Fico

165 26 36

06/02/12 23/09/12 07/08/12 23/12/12 12/11/12

Tarde Prime Tarde

11/06/12 Cachito de cielo 10 Novela Fico 110 Tarde 09/11/12 Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico15.

Em relao Tabela 8, o fator determinante para a sequncia do rating o prime time, especificamente aquele que ocupa o horrio das 20h s 22h, pois novelas como Amores verdaderos, Porque el amor manda, La mujer del vendaval e Qu bonito amor (Televisa), com a metade de ttulos que outras produes, conseguiram obter ratings mais altos devido a ocuparem o lugar de um ttulo com xito. Um exemplo disso Amores verdaderos, que tomou o lugar de Abismo de pasin.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos TEMTICAS DOMINANTES (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) - Amor - Conflitos familiares - Revelao de paternidade - Ascenso social - Infidelidade - Amor - Conflitos familiares - Reivindicao masculina - Amor e desamor - Conflitos laborais TEMTICAS SOCIAIS (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES)

Abismo de pasin Amores verdaderos Porque el amor manda

- Problemas agrrios - Conflitos ecolgicos - Orfandade - Insegurana - Violncia intrafamiliar - Crime organizado - Discriminao - Violncia de gnero - Crime organizado

DIREITOS RESERVADOS IBOPE AGB MXICO, S.A DE C.V. Bruno Traven 60, General Pedro Ma. Anaya, 03340, Mxico, D.F., 2013. A presente pgina contm materiais de propriedade industrial e intelectual de Ibope AGB Mxico, S.A de C.V., que foram postos disposio do Obitel para fins de investigao e anlises prprias deste projeto, pelo que se probe sua reproduo por terceiros permanente ou temporria, total ou parcial, sem nenhuma permisso escrita desta empresa. A violao estar sancionada como dispem as leis da matria.
15

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 367

Por ella soy Eva Qu bonito amor

- Identidade - Amor - Conflitos familiares - Folclore mexicano - Amor e desamor - Rivalidade familiar - Conflitos familiares - Vingana - Restituio da identidade - Conflitos familiares - Amor - Ascenso social - Problemas familiares - Aceitao e identidade - Comdia e stira - Romance - Conflitos Familiares - Ascenso social - Amor e romance - Comdia - Valores familiares

- Diversidade sexual - Violncia de gnero - Discriminao - Alcoolismo - Violncia intrafamiliar - Crime organizado - Conflitos sobre a posse - Violncia intrafamiliar - Discriminao - Chefias - Violncia de gnero - Julgamentos - Corrupo - Violncia intrafamiliar - Corrupo poltica - Posse da terra - Insegurana social - Identidade religiosa - Violncia intrafamiliar - Insegurana social
da terra

Amor bravo

Un refugio para el amor La familia peluche La mujer del vendaval Cachito de cielo

10

Fonte: Ibope AGB Mxico, de segunda a domingo, das 2h s 0h, de 01 de janeiro a 31 de dezembro de 2012. Base de dados ratings TV 5 Domnios, Hogares nacional, Media Smart Station. Elaborao Obitel Mxico.

Como especificvamos na Tabela 6, o fato de a maioria das novelas ou sries do top ten se enquadrar no presente no significa que faam aluso a temticas sociais conjunturais; pelo contrrio, na Tabela 9 as temticas sociais que se apresentam seguem sendo questes gerais que talvez no ajudem a pensar na realidade a partir da fico, ou se o fazem, de maneira descontextualizada e desterritorializada. A violncia, como tema recorrente na Tabela 9, se apresenta sem enfatizar a problemtica da insegurana nacional vivida em funo da guerra que o governo ainda mantm com o narcotrfico.

3. A recepo transmiditica
Como se vem antecipando em anurios anteriores do Obitel, as emissoras tm comeado a se renovar frente aos novos cenrios transmiditicos e diante do risco que implicaria no faz-lo, pois po-

368 | Obitel 2013

deriam perder audincias. Ao final de 2012, a Televisa difundiu sua primeira webnovela Te presento a Valentn, produto para ser visto atravs de diversos dispositivos (PC, laptop, celulares, smartphone etc.) e para ser acompanhado nas diversas redes sociais, para assim interagir com o pblico, que o que implica uma narrativa transmiditica. Na sua primeira webnovela, a Televisa decidiu contar uma histria de amor, tema que tem sido protagonista no resto de suas produes ao longo de mais de 60 anos. Um argumento romntico, com certa dose de comdia e, poderamos dizer, breguice. A trama conta as aventuras de Valentn em busca de sua mulher ideal; ele a encontra, no sem antes atravessar diversos obstculos. Com um total de cinco personagens principais, as cenas acontecem principalmente nas instalaes da editora onde ele trabalha como reprter de uma revista (na realidade o edifcio da Editora Televisa). A webnovela comeou a ser transmitida no dia 29 de outubro de 2012, contou com 15 captulos de sete minutos de durao aproximada cada um e foi concluda no dia 30 de novembro do mesmo ano. Foi transmitida trs vezes por semana (segunda, quarta e sexta) ao meio-dia, atravs de seu site oficial.

3.1. Em busca da audincia jovem


Dados do INEGI (Instituto Nacional de Estatstica, Geografia e Informtica) indicam que no Mxico 49,5% dos usurios de internet so jovens16. Portanto, a aposta dos empresrios miditicos precisamente capt-los como pblico. Alm disso, o produtor Eugenio Cobo afirma que os escritores de Te presento a Valentn so menores de 30 anos, conhecem como manejar a web e sabem contar histrias em poucos minutos. Para interagir e conhecer a opinio das audincias em ditas novelas, criou-se uma pgina oficial, assim como contas no Facebook, YouTube e Twitter. Nessas plataformas, a audincia teve um tipo de

16

Consultar dados em http://www.inegi.org.mx/

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 369

participao diferenciada. Dessa forma, a empresa pde conhecer (e provar) no s a opinio e tipo de informao da audincia sobre o contedo, seno tambm promover os produtos que patrocinaram a webnovela. Cremes, xampus, sprays, gua, sucos e um banco foram os patrocinadores e protagonistas tambm, pois fizeram parte da trama. Cada uma das redes permitiu e provocou um tipo de interao diferente (que vai desde a visualizao at a visualizao transmiditica) e uma interatividade passiva ou ativa (ver Tabela 11). Na sequncia se apresentar uma breve descrio da participao da audincia nos sites mencionados.

3.2. A fico no YouTube


Nesse portal encontramos um tipo de interao visualizao interativa na rede e um tipo de participao da audincia passiva. Os produtores abriram um canal chamado Te presento a Valentn, o qual conta com 62 pessoas inscritas, 69 vdeos e um total de 11.851 reprodues. Nesse site, alm dos 15 captulos da webnovela, esto entrevistas de todos os atores, alm dos maquiadores e da equipe de produo. O vdeo mais visto foi o do captulo 1, (4.496 reprodues) tendo uma drstica baixa depois, j que o segundo vdeo somente teve 438 reprodues. Quanto participao da audincia fora do canal oficial, encontramos uma participao mais ativa, pois alguns usurios postaram a webnovela no YouTube (que eles mesmos gravaram), tendo sido esses captulos mais vistos que os do canal oficial.

3.3. Facebook
Nessa rede social a webnovela contou com 7.200 curtir, e um tipo de interao visualizao interativa na rede. A grande maioria das mensagens postadas nessa rede social proveio da prpria empresa, a fim de promover os captulos do dia (663 curtir). A categoria em que a audincia participou com mais curtir foi nas imagens do elenco/atores que se baixaram (491), sendo seu tipo de participao ativa.

370 | Obitel 2013

3.4. Twitter e os conselhos do amor


Apesar de a webnovela j ter terminado, a conta @TepresentoaV continuou ativa at dezembro de 2012, e quem a administrava continuou demandando a participao a seus seguidores (17.659), com um total de 589 tweets. O que mais se destaca do tipo de participao que a conta @TepresentoaV assumiu o papel de um conselheiro do amor, dando assim sugestes a seus seguidores para encontrar pares, ou definindo as prticas do que significa estar apaixonado. Como aqueles famosos baralhos de El Amor es, que circularam nos anos 1980.
Tabela 1117. A fico transmiditica: tipos de interao e prticas dominantes
Fico EmisPginas de internet Escolhida sora Tipos de Nveis de Prticas interao interati- dominantes dos transmiditica vidade usurios Comentrio Pgina oficial Celebrao http://televisa. Coleo esmas.com/entreten- Visualizao Passiva Armazenamento imiento/telenovelas/ te-presento-a-valentin/ Armazenamento Crtica Ativa Visualizao Pgina do Facebook interativa em https://www.facerede Comentrio book.com/TePreTelevi- sentoaValentin Visualizao sa Comentrio transmiditica Ativa Discusso Pgina do Twitter Recomendao @TepresentoaV Imitao Pgina do YouTube Visualizao http://www.youtube. interativa em rede com/user/tepresentoavalentin Passiva/ CompartilhaAtiva mento Armazenamento Comentrio

Te presento a Valentn

Fonte: Obitel Mxico


17

Este captulo Mxico no inclui a Tabela 10 devido a que no se contou com a informao para elaborar dita tabela.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 371

Nessa fase exploratria, a Televisa incursionou nas webnovelas obtendo pouca resposta transmiditica por parte das audincias. Se compararmos os seguidores e a participao que tm outras novelas que contam com sites nas redes sociais, como Amores verdaderos (184.880 seguidores no Facebook e 72.300 no Twitter) ou La mujer del vendaval (50.128 no Facebook e 21.036 no Twitter), Te presento a Valentn teve pouca aceitao e seguidores. Deve apontar-se que em algumas plataformas no foi permitida e/ou promovida uma participao por parte dos seguidores alm de um curtir nos contedos ou onde respondessem algumas enquetes. Quando a participao foi mais ativa, isso ocorreu devido ao convite para encontrar conselhos associados ao amor.

4. O mais destacado do ano 4.1. A fico la carte como tendncia


O vnculo crescente entre a fico e o marketing poltico aumentou em 2012. Continua o fenmeno da fico la carte, denominao daquelas novelas ou sries que se realizam com o patrocnio do governo e que so utilizados para fins de propaganda. Isso se apresentou em 2011 com El equipo (Televisa), que destacou o trabalho da Polcia Federal na sua luta contra o narcotrfico. Em 2012 foi produzida uma nova fico la carte denominada La teniente (TV Azteca), com o fim de destacar as aes do exrcito. No entanto, conforme a declarao do produtor Roberto Gonzlez, La teniente no foi um produto televisivo por encomenda, como o caso de El equipo18. Pelo contrrio, La teniente, longe de interesses polticos, nunca procurou limpar a imagem da marinha, j que o essencial no foi a instituio, seno a histria dos homens que a compem (Notimex, 2012). Sob essa postura, La teniente, e a utilidade poltica que teve, supe um risco importante para um gnero televisivo que comea a se
18

Nessa srie, a Secretaria de Segurana Pblica pagou Televisa 118 milhes de pesos para sua produo e transmisso.

372 | Obitel 2013

politizar pela falta de uma legislao que regule ou proba a insero e/ou naturalizao da propaganda poltica, governamental e eleitoral dentro de sries e novelas. La teniente um caso a mais desse vazio legislativo, j que seus 24 captulos serviram para marcar uma agenda e um priming (um enfoque) especfico que colocou a milcia como os nicos agentes de segurana que so confiveis e verossmeis, pois eles, ao contrrio dos policiais federais (seus antagnicos dentro e fora da fico), so os verdadeiros heris da guerra contra o narcotrfico.

4.2. A fico e a publicidade eleitoral do corao


Como j foi colocado, o candidato que ganhou as eleies presidenciais no Mxico, Enrique Pea Nieto, casou-se com uma das atrizes-cone das telenovelas mexicanas, Anglica Rivera, melhor conhecida como Gaivota. Essa relao sentimental, questionada por muitos como uma estratgia eleitoral, permitiu que ambos estivessem presentes no mundo do espetculo; no entanto, isso nunca foi considerado como uma falta, por ser de um mbito mais privado que poltico. O casal feliz se promoveu em diversos programas, mas se destacou mais no reality show que Anglica Rivera protagonizou no YouTube durante toda a campanha eleitoral. Lo que mis ojos ven y mi corazn siente foi uma produo caseira em que a chamada Gaivota aproveitou seus dotes teatrais e a conexo que como atriz tem com os mexicanos para relatar o por detrs das cmeras da campanha de seu marido e expor assim o ser humano que se escondia atrs do candidato. Essa srie de vdeos buscou aproximar Enrique Pea Nieto aos cidados, no atravs de suas propostas de campanha, seno em funo de sua histria pblica de amor, e, como se fosse uma novela, essa histria trasladou a narrativa dos atos pblicos de campanha nos diversos Estados do pas a um espao mais ntimo e privado, onde se exps de forma natural e casual como o candidato interagia com sua famlia para relatar a vivncia em sua campanha.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 373

Lo que mis ojos ven foi a inaugurao de um reality show poltico em que as propostas de campanha foram trocadas pelo amor e pela promessa que a atriz fazia no final dos vdeos, quando assegurava que seu marido cumpriria cada um de seus compromissos porque um homem de palavra. Isso significou em termos polticos e fictcios a ida e volta da atriz ao personagem, j que nesses atos polticos as pessoas se referiam a ela como A Gaivota, nome de sua personagem de fico mais conhecida. A fico ento foi usada como trampolim em ambos os sentidos. No total se postaram no YouTube 23 vdeos, os quais tiveram mais de 1 milho de visualizaes; em mdia, cada vdeo foi visualizado por 45 mil usurios por emisso.

4.3. A disputa pelo rating e a mudana de sua medio


O ano de 2012 um divisor de guas nacional e internacional na medio e seguimento das audincias. Os parmetros tradicionais para avaliar o poder da televiso em casa requerem inovaes para capturar o fenmeno contemporneo. Onde est agora a audincia de fico? Para onde vo? Como voc compartilha sua viso com outros interesses na internet e redes sociais? Como preso em dilogos com sites? E, acima de tudo, o que mais consome alm de televiso e filmes? So muitas perguntas, expresses das recentes preocupaes em seguir adequadamente pblicos cujas rotas, estadias e cenrios de conectividade de mdia mudaram e se multiplicaram como nunca antes. Nessa tentativa de encontrar novas metodologias e ferramentas de monitoramento televisivo da audincia e fornecer novas informaes ao mercado, no Mxico a clssica empresa Ibope AGB encerrou suas operaes em 31 de dezembro, aps 20 anos de produo de informaes sobre os rating no pas. Foi inaugurada uma nova empresa, Ibope Nielsen, que, ademais de situaes especficas mexicanas, deve integrar-se nessa corrente mundial em que as empresas internacionais de medio de audincias foram fundidas: Nielsen, a mais antiga delas, vinculou-se primeiro com a europeia Sofres,

374 | Obitel 2013

e em 2012 com o Ibope latino-americano. O Ibope, por sua vez, juntou-se GSK, empresa alem. E, na Inglaterra, Nielsen e Sofres fizeram o mesmo (entrevista com Ruben Jara em Zocalo Magazine, 2013). Essa fuso ou concentrao mundial ensaia novas maneiras de explorao do pblico como consumidores, relacionando (o que j tecnicamente possvel) os consumos televisivos e de mdia com os consumos reais em um shopping center, onde o pblico costuma comprar. Sem dvida, essa uma nova fase na produo de conhecimento sobre o pblico, o que ter grande impacto no Obitel como um projeto.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


Ao longo de 2012, a fico mexicana manteve uma relao com o passado, que foi constituindo-se como um elemento central no curso da histria da telenovela mexicana: o passado como tradio, o passado como um lugar onde os valores fundamentais so evidentes e visveis. Nesse sentido, apesar das mudanas na indstria da fico televisiva mexicana, como a compra de roteiros de sucesso comprovado em vez de sua prpria gerao, a televiso vem mantendo a ordem das estruturas do passado j mapeada por Nora Mazziotti (1996) na dcada de 1990. O passado moldado como uma fonte constante de narrativa e matrizes temticas. Visto dessa perspectiva, as novelas mexicanas de 2012 continuaram construindo um passado que tem, basicamente, dois eixos narrativos principais: a vida das fazendas/povos e uma mistura etrea de referncias idade de ouro do cinema mexicano. Na base dessas impresses, a fico (e sua base melodramtica onipresente) se constitui como o drama da transio entre os mundos rural e urbano. Fazendo uma seleo das novelas mais vistas neste ano, tanto da Rede Televisa quando da TV Azteca, possvel ver a persistncia desses temas construdos, tanto visualmente quanto na narrativa. Esta seo ir levantar alguns desses elementos que denotam a negociao constante entre passado e presente.

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 375

5.1. A fazenda como ncleo da vida rural


Diferentes novelas das mais vistas em cada uma das redes de transmisso de TV aberta colocaram sua ateno para a fazenda como tema central para o desenvolvimento de tramas tradicionais. Enquanto a televiso mexicana foi abrindo a filmagem ao ar livre (ao contrrio da natureza funcionalista de seus cenrios), as emissoras tm encontrado na vida rural uma inesgotvel fonte de temas e cenrios que so mesclados com as histrias tpicas do melodrama nacional. Juntamente com um movimento de resgate do patrimnio rural, as emissoras nacionais, em parte apoiados pelos prprios governos locais, tm atrado visualidade rural com tpicos dramas familiares de construo da identidade nacional do Mxico, apresentada pelo cinema da idade de ouro dos anos 1940. Nesse sentido, a vida rural, centrada na famlia e na aldeia/cenrio, o protagonista vital nas novelas. Isso demonstrado em Amor bravo e Abismo de pasin, da Televisa, ou Los Rey e La mujer de Judas, da TV Azteca. Em diferentes graus, nessas novelas (entre as melhores posicionadas em ambas as emissoras) a fazenda sempre implica retornar origem rural das famlias ricas. Essa vida no campo, seja como fonte de riqueza ou fonte simblica de prestgio, est presente na memria social.

5.2. A msica rancheira, do incio ao fim


No mesmo sentido de resgate do patrimnio rural, o fazendeiro tornou-se praticamente onipresente nas novelas do ano de 2012. A constante visualizao e sonoridade nos permite ver o retorno deste elemento: vestimenta rancheira e msica de mariachi. Ambos os elementos tm sido fundamentais para o cinema mexicano ao longo do sculo XX e constantemente ressignificados pela indstria cultural (especialmente a televisiva). As novelas a que nos referimos no so imunes a esses movimentos. Em primeiro lugar, isso pode contribuir para uma musicalidade que retorna aos antigos elementos do star system mexicano,

376 | Obitel 2013

como Vicente Fernndez, com o tema Cuando manda el corazn, da telenovela Amor bravo. Da mesma empresa, Abismo de pasin dispara com o tema musical central Solo um suspiro, interpretado com o acompanhamento clssico de mariachis. Por outro lado, temos o exemplo da TV Azteca com duas de suas telenovelas, La mujer de Judas e Los Rey, que utilizam, como trilha sonora, misturas de msica rancheira e corridos nortenhos (Amor de leyenda e El imperio de Los Rey, respectivamente). Com esses exemplos das duas empresas hegemnicas na produo de fico mexicana, temos uma ideia clara da importncia que, em conjunto com o elemento rural representado pelas fazendas como o espao central da trama, tem a temtica rancheira. Os eixos mencionados at agora mostram um passado construdo sobre um Mxico ficcional, ou, o que melhor, uma fico que gera a prpria memria. Ambos os elementos temticos so acompanhados por uma visualizao bsica representada com a vestimenta rancheira, que surge e padroniza a indstria cinematogrfica emergente nos anos 1940 e 1950 no Mxico: o clssico traje de gala do Charro. Agora incorporados em um dirio ficcional, esse vestido normalmente reservado para festas tradicionais incorporado para contrastar os mundos urbano e rural em que as personagens vivem na novela. Sob essa perspectiva, no pode haver exemplo mais claro do que a telenovela Amor bravio. Aproveitando um ambiente que tem a ver com o tema touradas (com referncias visuais claras do toureio espanhol), as personagens vestem os trajes de Charro usados em ocasies especiais. Sobre esse movimento orientado ao fazendeiro, Florence Toussaint (2013) resalta um passado em que a riqueza estava firmemente ancorada nas terras de cultivo. Poderamos dizer que as novelas habitam uma espcie de outros tempos cautelosamente similares ao Mxico pr-revolucionrio. A prpria autora estende esse movimento das novelas at 2013, com Corazn indomable, Amores verdaderos ou La mujer del vendaval (as trs da Televisa).

Mxico O poder da TV na mira. A fico televisiva entre eleies presidenciais e a ativao das audincias | 377

Dentro desse ambiente de terra natal, as histrias clssicas do melodrama mexicano, amplamente recorrentes no tema da unidade familiar ampliada, movem-se muito bem. Os dramas que enfrenta a famlia rural em face da vida moderna do pas (drogas, aborto, homossexualidade etc.) levam ao pice o drama da identidade nacional, representada na famlia. Nesse sentido, o passado e a memria construda em relao aos produtos da prpria indstria cultural nacional so um elemento central da fico em 2012, no marcada por fices de estilo histrico, mas sim trazendo para o presente um ambiente de poca que redefine as experincias do Mxico atual.

6. Referncias
AMIPCI. Hbitos de los usuarios de internet en Mxico 2012. Disponvel em: http://www.amipci.org.mx/?P=esthabitos. Acesso em: 10 de abril de 2012. COFETEL. Suscripciones a telfonos mviles. Srie Anual, 2011. Disponvel em: http://siemt.cft.gob.mx/SIEM/#!prettyPhoto/45/. Acesso em: 15 de abril de 2013. IAB Mxico et al. Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos. 2012. Disponvel em: http://www.iabmexico.com/Estudio_Consumo_ Internautas_2013_Mexico. Acesso em: 10 de abril de 2013. MAZZIOTTI, Nora. La industria de la telenovela: la produccin de ficcin en Amrica Latina. Buenos Aires: Paids, 1996. MERCA 2.0 (2013, abril). Inversin en medios, 134. NOTIMEX. Se inspira La Teniente en hechos reales, 2012. Disponvel em: http://www.veracruzanos.info/se-inspira-la-teniente-en-casos-reales-de-mexico/. Acesso em: 20 de setembro de 2012. REVISTA ZCALO (2013, Fevereiro). Cambios en medicin de rating, no en contenidos. entrevista de Guillermo Orozco a Rubn Jara. TELEVISA (2013). Informe Anual 2012. Televisa. Mxico. TOUSSAINT, Florence (2013, 2 de maro). Amores rancheros. Proceso, 1896.

9 PERU: UMA fICo DE EMpREENDEDoRES1


Autores: James A. Dettleff, Giuliana Cassano, Guillermo Vsquez F. Equipe: Rogger Vergara, Tatiana Labarthe, Thalia Dancuart, Nataly Vergara

1. O contexto audiovisual do Peru Introduo


Depois da campanha eleitoral presidencial de 20112, a televiso peruana retomou em 2012 uma linha de produo mais ativa, que se traduziu em programas de fico, de concurso e reality shows que eram emitidos em quatro dos seis canais de alcance nacional. A fico via nas minissries e telenovelas os formatos mais utilizados, com produes realizadas principalmente por empresas independentes. Isso consolidou um grupo de empresas realizadoras de programas tanto de fico como de realities, que permitem falar de uma pequena indstria audiovisual, alm dos prprios canais de televiso. Das 13 fices nacionais que estrearam no Peru em 2012, sete delas foram realizadas por empresas produtoras independentes, sendo a Del Barrio Producciones a mais ativa, com quatro fices. As temticas continuavam apontando uma populao que at uma dcada atrs era praticamente inexistente nas telas nacionais:
Para a elaborao deste captulo contamos com o apoio de Ibope Media Peru, que gentilmente nos proporcionou a informao de audincia utilizada neste estudo. 2 Essa campanha gerou uma polarizao de propostas, criando uma incerteza nos diferentes setores polticos e econmicos que levou a uma diminuio de investimento em diferentes mbitos, inclusive na televiso.
1

380 | Obitel 2013

a classe emergente. Dessa forma, 46% das produes tinham como personagens centrais peruanos de escassos recursos que, tendo por base o trabalho, o esforo, a dedicao, a constncia e bastante sofrimento em seu caminho, conseguiam triunfar e surgir no final da histria. Isso era intrnseco imagem do peruano trabalhador e empreendedor que se foi construindo no pas na ultima dcada, quando surgiu de maneira formal uma classe de pequenos empresrios que passaram a movimentar a economia nacional3. Dessa maneira, a presena de temas e fices que refletem ou mostram essa empreendedora classe emergente tambm se relaciona com a valorizao do poder aquisitivo e hbitos de consumo que esse pblico possui. Mas, ao mesmo tempo, se relaciona com as empresas independentes de realizao televisiva que comearam a surgir na ltima dcada, com base no esforo e empreendedorismo de seus donos e trabalhadores audiovisuais. Breve histria da televiso peruana A televiso nasceu no Peru em 1958, quando a estatal Canal 7 iniciou suas transmisses. A partir desse ano criaram-se diversos canais privados 4, cujos donos eram na sua maioria empresrios de emissoras de rdio. Dessa maneira, foram fundados a Amrica Televisin, a Panamericana Televisin, o Canal 9, o Canal 2 e, em 1967, o Canal 115. Em 1968 ocorre o golpe militar, encabeado pelo general Juan Velasxo, que em 1971 expropria os canais, fazendo com que a produo de fico se reduza notoriamente sem desaparecer totalmente. Em 1980 retorna a democracia, e nesse momento havia apenas trs dos canais pioneiros: Canal 7, Amrica e Panamericana. Nos
O Peru conseguiu o terceiro lugar na taxa de atividade empreendedora mundial em 2011, com 22,9%. Fonte: http://latierraesflat.wordpress.com/2012/06/01/emprendimiento-en-el-peru/. Consultado em: 20/2/2013. 4 Os dados foram extrados principalmente do livro de Fernando Vivas, indicado na bibliografia. 5 Deve-se indicar que todos esses canais foram fundados em Lima. Entretanto, em 1959 fundou-se tambm, ao sul, na cidade de Arequipa, o canal Televisora Sur Peruana.
3

Peru Uma fico de empreendedores | 381

anos seguintes so fundadas Frecuencia Latina, ATV, RBC e Global Televisin, iniciando a produo de fices, ainda que afetada pela grande crise econmica que atravessou o pas no final da dcada. Nos anos 90, durante o governo de Alberto Fujimori, ocorre um ressurgimento das produes, mas no incio do sculo XXI, com a queda do governo e com a comprovao de que os donos dos canais haviam recebido dinheiro e vendido suas linhas editoriais ao regime fujimorista, gera-se uma crise que desemboca em batalhas legais, priso ou fuga do pas de vrios dos donos, e a transferncia de propriedade ou administrao dos canais de televiso. A televiso aberta no Peru Atualmente existem seis canais de televiso aberta na frequncia VHF que tm alcance em boa parte do Peru. Todos eles so emitidos via satlite da capital Lima atravs de repetidoras nas principais cidades do pas. Destes, cinco so privados: Frecuencia Latina, Amrica Televisin, Panamericana Televisin, Andina de Televisin (ATV) e Global TV (que pertence tambm ao consrcio ATV, propriedade do empresrio mexicano ngel Gonzles). O sexto canal, TV Peru, de propriedade do Estado peruano.
Grfico 1. Cadeias nacionais de televiso aberta
Canais privados (5) Frecuencia Latina Amrica Televisin Panamericana Televisin ATV Global TV Total de canais nacionais = 6 Fonte: Obitel Peru Canais pblicos (1) TV Peru

382 | Obitel 2013

Tendncias da audincia
Grfico 2. Audincia TV por canal (por residncia)
0 2,11 5,61 5,77 8,45 0,62

Rating Residncia
Frecuencia Latina Amrica Televisin Panamericana Televisin ATV Global TV Outros

1,65

Total Ligados Especial (TLE) Frecuencia Latina Amrica Televisin Panamericana Televisin ATV Global TV Outros

% 5,61 8,45 1,65 5,77 2,11 0,62

Fonte: Ibope Media Peru

Grfico 3. Share por canal


0 5,50 14,70 15,10 22,10 1,70

Share Residncia
Frecuencia Latina Amrica Televisin Panamericana Televisin ATV Global TV Outros

4,30

Total Ligados Especial (TLE) Frecuencia Latina Amrica Televisin Panamericana Televisin ATV Global TV

Share individual

14,70 23,8 22,10 35,8 4,30 7,0

15,10 24,5 5,50 8,9

Fonte: Ibope Media Peru

Os Grficos 2 e 3 mostram a grande aceitao obtida pela Amrica Televisin, que possui as fices de maior audincia, como veremos mais adiante. O domnio desse canal tal que nem sequer somando os canais ATV e Global TV ambos do mesmo consrcio eles conseguem obter a mesma audincia da Amrica Televisin. A Frecuencia Latina ocupa o terceiro lugar geral de sintonia, enquanto a Panamericana canal cuja programao em grande parte est ocupada com sries dos anos 70 encontra-se num lugar muito abaixo. Deve-se considerar tambm que j h vrios anos a TV Peru solicitou que no fosse considerada nas medies de sintonia, e por isso no constam dados de sua audincia.

Peru Uma fico de empreendedores | 383

Grfico 4. Gneros de programas oferecidos pela TV


Horas de Exibio
0,3% 3,0% 4,7% 0,4% Informao Fico Entretenimento 37,2% Religioso Esporte Outros

24,5% 29,9%

Gneros transmitidos Informao Fico Entretenimento Religioso Esporte Educativo Outros Total

Horas de % exibio 11.904:00 24,5 18.097:35 37,2 14.509:50 29,9 163:55 2.269:30 1.453:45 200:00 48.598:35 0,3 4,7 3,0 0,4 100

Fonte: Obitel Peru

Observando o Grfico 4, vemos que a fico obteve em 2012 uma grande presena na televiso peruana, seguida pelos programas de entretenimento e os de informao. Dos programas de entretenimento, 24% so conhecidos em geral como reality shows, tendo se tornado muito populares nos ltimos quatro anos6. O tema informativo ocupa quase 25% da grade, onde abundam noticirios e magazines jornalsticos. Tem-se mostrado um interesse marcado por notcias do showbiz e imprensa sensacionalista, enquanto que temas polticos e de interesse nacional cederam presena. A fico ocupa 37,2% das horas de emisso7, e essa importante presena intrnseca aos resultados de audincia e conseguinte investimento da publicidade, tal como veremos posteriormente. Investimentos publicitrios do ano Segundo dados do Ibope Media Peru, o investimento publicitrio no Peru foi de 4.321 milhes de dlares8 em 2012, mas se obser-

Deve-se ressaltar que, para a televiso peruana, diferente do que ocorria no passado, os formatos dos realities foram comprados dos donos das franquias. 7 Deve-se indicar que para a contagem no se consideraram as horas repetidas de emisso, que so comuns nas madrugadas. Se tivessem sido consideradas, a porcentagem de fico seria ainda maior. 8 A partir dos montantes de tarifa impressa bruta que possuem os meios.
6

384 | Obitel 2013

vou uma diminuio percentual na maioria dos meios com relao a 2011. A televiso e os dirios foram os nicos que aumentaram sua participao para 6,88%, sendo que em 2011 essa participao foi de 5,3%. A TV a cabo foi o segundo meio com maior participao publicitria em 2012, obtendo 14,37% dos ingressos publicitrios (1,3% menos que em 2011). O rdio obteve uma participao publicitria de 5,12%, enquanto que as revistas e suplementos tiveram 1,6%. Essas porcentagens se referem aos montantes de investimentos e no quantidade de publicidade que cada meio obteve. Neste sentido, no se pode esquecer que os custos de emisso de um spot publicitrio na televiso so muito mais altos que no rdio, ou mais que um aviso num jornal, o que deve ser considerado ao ver a diferena to marcada a favor da televiso. Merchandising e merchandising social As produes televisivas no Peru viram no merchandising e no product placement (colocao de produtos) formas de conseguir maiores recursos para os canais e para as empresas produtoras independentes. Dessa maneira, vrios programas geram produtos com imagens de seus personagens, os quais so vendidos no mercado local: cadernos, bonecos, lbum de figurinhas, lancheiras, produtos alimentcios etc. Alm disso, comum que se organizem shows e apresentaes do grupo de atores em diferentes partes do pas, ou que, durante a poca de festas nacionais, haja circos data em que tradicional sua chegada capital com o nome dos programas, nos quais se apresentam os atores. Igualmente, durante os diferentes captulos mostram-se nas telas cartazes, relgios, calendrios nas casas dos personagens levando de forma muito visvel o nome dos produtos das empresas que patrocinam os programas, e tambm aparecem personagens consumindo ou recomendando os diferentes produtos e servios que patrocinam o programa. O merchandising social se deu atravs de menes de servios em alguns programas que tratam de problemas sociais, tais como violncia contra a mulher, discriminao, pedofilia ou alguma defi-

Peru Uma fico de empreendedores | 385

cincia. Isso esteve presente principalmente nas fices Solamente milagros (temporada 1 e 2) e em Conversando con la luna, que possuam uma clara temtica social. Polticas de comunicao Em abril de 2009 o Peru optou pelo sistema brasileiro de televiso digital, e em 31 de maro de 2010 iniciaram-se as emisses de televiso em alta definio. A escolha desse sistema (e da transio TDT em geral) se fez sob a premissa de que os canais digitais e a maior quantidade de frequncias disponveis permitiriam uma democratizao da televiso e uma concesso de maneira mais plural nas diferentes regies do pas: A TV digital uma grande oportunidade para democratizar o sistema de mdia peruano, dando-lhe maior diversidade e pluralismo e, dessa forma, coloc-lo em plena sintonia com as principais recomendaes internacionais em matria de liberdade de expresso (Gmez, 2012)9. Atualmente trabalham-se os mecanismos para o processo de concesso das licenas digitais, mas os grandes canais de Lima j conseguiram contar com vrias frequncias para transmitir simultaneamente em alta definio e em sinal digital padro, mesmo que nem todos se utilizem das vantagens possibilitadas por isso. Atravs da Lei de Telecomunicaes do ano de 2004, criou-se o Conselho Consultivo de Rdio e Televiso (CONCORTV), que impulsiona atividades cidads, monitoramentos, enquetes sobre a televiso etc., mesmo que suas opinies e recomendaes no sejam vinculantes. Em seus anos de funcionamento, o CONCORTV realizou diversas audincias pblicas em diferentes partes do Peru, colocando em agenda temas como infncia, gnero, igualdade etc., apesar de no se ter necessariamente conseguido polticas especficas com respeito a esses temas.

http://www.concortv.gob.pe/index.php/noticias/992-como-fortalecer-la-pluralidad-en-la-transicion-a-la-tv-digital-en-el-peru.html

386 | Obitel 2013

Televiso pblica TV Peru o nome com que atualmente se conhece o canal do Estado10, que apesar de ter de comportar-se como um canal pblico, tem sido operado como um canal ao servio dos diferentes governos de turno11, como meio de propaganda, com frequentes interrupes de sua programao para emitir algum ato oficial dos membros do Poder Executivo. O caso que mais sobressaiu no que se refere a essa observao foi a interrupo do captulo final da nica fico produzida em 2012 pela TV Peru (Conversando con la luna) para emitir uma interveno ao vivo por parte do presidente Humala. Depois de finalizada essa interrupo, a programao retornou com o noticirio, sendo omitidos os dez minutos finais do captulo. Sua programao eminentemente de no fices, mas em 2012 apostou na fico Conversando con la luna. Abordando temas sociais como a discriminao ou a incluso social, o projeto contou com quatro fices de cinco captulos cada uma, que eram emitidos de segunda a sexta. Depois do ms de estreia, foram repetidas por mais trs vezes. Anunciou-se ento que se realizar um segundo grupo de histrias, com estreia em 2013. TV paga Existe um grande nmero de empresas que oferecem sistema de televiso paga no Peru, mesmo que muitas delas funcionem de maneira informal ou em localidades menores. As trs principais empresas que oferecem televiso paga em grande parte do territrio peruano so MovistarTV, DirecTV e ClaroTV. Nelas se podem encontrar (alm de uma oferta de canais internacionais) os canais peruanos de sinal aberto em VHF, alguns que se transmitem em UHF e canais exclusivos de TV a cabo. Destes ltimos, a MovistarTV conta com sete canais peruanos12 exclusivamente
Existem tambm canais pblicos locais em mos de municipalidades. Entretanto, esse o nico canal pblico de alcance nacional. 11 O Conselho Consultivo de Rdio e Televiso (CONCORTV) iniciou uma campanha para promover a necessidade de contar com um canal realmente pblico no Peru. 12 CMD, Plus TV, Canal N, RPP TV, Willax, Canal JCP e Tele Juan. Este ltimo um
10

Peru Uma fico de empreendedores | 387

para TV a cabo, enquanto que a ClaroTV emite um exclusivamente seu e tambm conta com um dos emitidos pela MovistarTV. A programao principal da metade desses oito canais informativa, enquanto que dois so canais de esportes, um de entretenimento e outro religioso. Quanto audincia dos canais emitidos por cabo, depois dos canais peruanos de alcance nacional, que tambm so oferecidos por esse meio, o TL Novelas o que possui maior audincia, com um share de 3,7, que apenas 0,6 menor do que o obtido pela Panamericana Televisin. Atrs do TL Novelas encontram-se Cartoon Network, Discovery Kids e Disney XD. Momento atual da TDT e internet Os principais canais de Lima conseguiram que o governo lhes concedesse sinais digitais, mesmo que nem sempre eles sejam utilizados para transmitir programao diferente do seu sinal padro. Dessa maneira, a Frecuencia Latina (que possui um canal digital), a Amrica e a Panamericana (que possuem dois cada uma) emitem a mesma programao que em suas transmisses regulares analgicas. A TV Peru, ao contrrio, utiliza trs canais digitais, onde emite programao diferenciada, enquanto que o grupo ATV possui quatro canais, nos quais emite a programao da ATV num deles e o seu canal informativo ATV+ em outro, sendo que no seu terceiro emite a programao da GlobalTV e no quarto a de seu canal de UHF, La Tele. A tecnologia da TDT permite tambm receber o sinal em telefonia mvel. Nesse sentido foi a Amrica Televisin quem esteve na frente, pois transmite sua programao digital num formato que pode ser recebido pelos telefones mveis que tenham sintonizador digital incorporado. Todos os canais que aqui trabalhamos contam com pginas web, onde postam captulos de seus diferentes programas, e em alcanal religioso que emite sinal aberto via UHF, mas o canal a cabo mistura seu sinal com outros sinais religiosos a cabo.

388 | Obitel 2013

guns casos h transmisses ao vivo de sua programao. A ATV possui uma plataforma que d acesso aos quatro canais limenhos do grupo, oferecendo informao, possibilidade de ver qualquer um dos seus programas tanto no momento que esto sendo emitidos como posteriormente , fruns, comentrios e links para sua pgina do Facebook e do Twitter. As pginas da Amrica Televisin e da Frecuencia Latina oferecem as mesmas possibilidades que as antes descritas, incorporando, alm disso, chats com os atores de suas produes, a possibilidade que os usurios da pgina carreguem suas fotos com as diferentes figuras do canal e a opo de baixar wallpapers do canal e suas produes. Entretanto, a organizao das pginas no facilita o acesso e difcil chegar s diferentes opes, pois no so aproveitadas todas as possibilidades que elas possuem. No caso da Panamericana Televisin e da TV Peru, predomina a parte informativa nas suas pginas web, onde se podem encontrar os diferentes segmentos de seus programas jornalsticos junto com a emisso ao vivo de sua programao.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Apesar da apario em massa dos realities na televiso peruana, foi a fico especialmente a peruana que obteve uma grande presena e aceitao de sintonia por parte do pblico. Exceto por alguns eventos esportivos, ela ocupou os primeiros lugares de sintonia. Durante o ano de 2012, estrearam 13 fices peruanas (emitidas em quatro dos seis canais de cobertura nacional) e foram emitidas novamente 11 fices peruanas realizadas nos anos anteriores.

Peru Uma fico de empreendedores | 389

Tabela 1. Fices exibidas em 2012


TTULOS NACIONAIS INDITOS 13 Amrica Televisin 9 ttulos nacionais 1. Al fondo hay sitio (novela) 2. Gamarra (minissrie) 3. La AKdemia (srie) 4. La faraona (minissrie) 5. La reina de las carretillas (minissrie) 6. Mi amor el wachimn (minissrie) 7. Solamente milagros (srie) 8. Solamente milagros 2 temporada (srie) 9. Yo no me llamo Natacha 2 (minissrie) TTULOS DE REPRISES 61 Frecuencia Latina 1. Clave uno (srie) 2. Demasiada belleza (novela) 3. El encantador (novela Colmbia) 4. Grafitti (novela) 5. La paisana Jacinta (srie) 6. Los Barriga (novela) 7. Pataclaun (srie) 8. Tiempo final (novela Colmbia) 9. Vrgenes de la cumbia (minissrie)

Amrica Televisin 10. Amar otra vez (novela Mxico) 11. Apuesta por un amor (novela Mxico) Frecuencia Latina 2 ttulos nacio12.As es la vida (novela) nais 13. Blancanieves y los churi churin 10. La bodeguita (srie) chunflais (telefilme Mxico) 11. La Tayson (novela) 14. Chespirito (srie Mxico) 15. Contra viento y marea (novela TV Peru 1 ttulo nacional Mxico) 12. Conversando con la luna (minis16. Destilando amor (novela Mxico) srie) 17. El chapuln colorado (srie Mxico) ATV 1 ttulo nacional 18. El chavo del ocho (srie Mxico) 13. Corazn de fuego (novela) 19. Fuego en la sangre (novela Mxico) 20. Hasta que el dinero nos separe TTULOS IMPORTADOS INDI(novela Mxico) TOS 27 21. Mara la del barrio (novela Mxico) Amrica Televisin 11 ttulos 22. Mara Mercedes (novela Mxico) importados 23. Marimar (novela Mxico) 1. Abismo de pasin (novela Mxico) 24. Mi destino eres t (novela Mxico) 2. Amor bravo (novela Mxico) 25. Mujer casos de la vida real (srie 3. Amorcito corazn (novela Mxico) Mxico) 4. Amores verdaderos (novela Mxico) 26. Nacida para triunfar (minissrie) 5. Cachito de cielo (novela Mxico) 27. Rosalinda (novela Mxico) 6. Como dice el dicho (srie Mxico) 28. Suea conmigo (novela Argentina) 7. Dos hogares (novela Mxico) 8. Esperanza del corazn (novela Panamericana Televisin Mxico) 29. 1000 oficios (novela) 9. La que no poda amar (novela 30. Augusto Ferrando de pura sangre Mxico) (minissrie) 10. La Rosa de Guadalupe (srie 31. Doa Bella (novela Brasil) Mxico) 32. Esposos pero tramposos (srie) 11. Rafaela (novela Mxico) 33. Gata salvaje (novela Venezuela/ EUA)

390 | Obitel 2013

ATV 10 ttulos importados 12. Corazn valiente (novela EUA) 13. Decisiones extremas (srie EUA) 14. El secretario (novela Colmbia) 15. Grachi (novela EUA) 16. Herederos del monte (novela Colmbia) 17. Insensato corazn (novela Brasil) 18. La reina del sur (novela EUA) 19. Oye bonita (novela Colmbia) 20. Pasiones (novela Brasil) 21. Una maid en Manhattan (novela EUA) Frecuencia Latina 3 ttulos importados 22. Calle luna calle sol (novela Venezuela) 23. Los caballeros las prefieren brutas (srie Colmbia) 24. Pasin morena (novela Mxico) Panamericana Televisin 2 ttulos importados 25. La viuda joven (novela Venezuela) 26. Luna roja (novela Portugal) Global TV 1 ttulo importados 27. Gnesis (srie Espanha)

34. Los exitosos Prez (novela Mxico) 35. Pantanal (novela Brasil) 36. Salvador de mujeres (novela Venezuela/Colmbia) 37. Taxista ra ra (srie) 38. Xica da Silva (novela Brasil) ATV 39. Cada quien su santo (srie Mxico) 40. Decisiones de mujeres (srie EUA) 41. Desastres de la guerra (srie Espaa) 42. Hay alguien ah (srie Espaa) 43. Historias de sexo, gente comn (srie Argentina) 44. La hija del mariachi (novela Colmbia) 45. La mujer en el espejo (novela Colmbia) 46. La vida es as (novela Colmbia) 47. Lo que callamos las mujeres (srie Mxico) 48. Lo que la gente cuenta (srie Mxico) 49. Mujeres asesinas (srie Mxico) 50. Pasin de gavilanes (novela Colmbia) 51. Sangre fra (miniserie Argentina) 52. Sptima puerta (srie Colmbia) Global TV 53. A cada quien su santo (srie Mxico) 54. Casado con hijos (srie Argentina) 55. Decisiones (srie EUA) 56. En los tacones de Eva (novela Colmbia) 57. La bella Ceci y el imprudente (novela Colmbia) 58. La hija del jardinero (novela Mxico) 59. La niera (srie Argentina) 60. Lo que la gente cuenta (srie Mxico) 61. Toda una dama (novela Venezuela) TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS 101

Fonte: Obitel Peru

Peru Uma fico de empreendedores | 391

Esta produo de fico nacional significa um aumento de 44% com respeito a 2011, quando estrearam nove fices peruanas. No caso das fices estrangeiras inditas, em 2012 estreou mais um ttulo referente ao ano anterior.
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico PERU Portugal Uruguai Venezuela Latino-Americana (mbito Obitel) Latino-Americana (mbito no Obitel) Outras (produes e coproduc. de outros pases latino-am./ ibero-am.) TOTAL Fonte: Obitel Peru Ttulos 13 27 0 2 0 4 0 1 5 12 13 1 0 2 33 0 % 32,5 67,5 0,0 5,0 0,0 10,0 0,0 2,5 12,5 30,0 32,5 2,5 0,0 5,0 82,5 0,0 Captulos/ Episdios 733 2.279 0 247 0 153 0 17 482 1.152 733 22 0 206 2.492 0 % 24,3 Horas %

552:25 23,3

75,7 1.820:00 76,7 0,0 8,2 0,0 5,1 0,0 0,6 16,0 38,3 24,3 0,7 0,0 6,9 00:00 189:55 00:00 127:10 00:00 14:20 0,0 8,0 0,0 5,4 0,0 0,6

381:55 16,1 916:35 38,6 552:25 23,3 17:50 0,8 00:00 0,0 172:05 7,3

82,7 1.958:10 82,5 0,0 00:00 0,0

7 40

17,5 100

520 3.012

17,3

414:05 17,5 100

100 2.372:15

As fices nacionais so as que encabeam o nmero de estreias durante 2012, ocupando quase a terceira parte da fico de estreia emitida durante esse ano, seguidas pelas provenientes do Mxico, sobretudo pela grande quantidade de fices desse pas emitidas

392 | Obitel 2013

pela Amrica Televisin13. Seguem tambm a produo em lngua espanhola dos EUA e a fico colombiana, graas presena que tiveram na ATV. Devemos esclarecer que a presena de uma fico portuguesa na listagem se deve emisso da novela Luna Roja na Panamericana Televisin. Entretanto, a programao desse canal foi muito instvel, modificando-se constantemente. Dessa novela foram emitidos apenas 22 captulos, tendo sido logo retirada do ar sem explicao.

Dos seis canais observados, a Amrica Televisin o nico em que as horas de fico emitidas ao ano superam s de no fico, com uma diferena de mais de dois pontos percentuais.
13

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais % 0,0 5,3 94,7 0,0 100 551:50 100 2.279 100 1.819:55 100 3.012 00:00 0,0 421 18,5 442:55 24,3 421 14,0 100 521:00 94,4 763 33,5 527:20 29,0 1.458 48,4 30:50 5,6 1.021 44,8 791:10 43,5 1.060 35,2 00:00 0,0 73 3,2 58:30 3,2 73 2,4 58:30 822:05 1.048:15 442:55 2.371:45 H % C/E % H % C/E % H % 2,5 34,7 44,2 18,7 100 Ibero-Americanas Total

Faixas horrias

C/E

Manh (6h-12h)

Tarde (12h-18h)

39

Prime (18h-23h)

695

Noturno (23h-6h)

Total Fonte: Obitel Peru

733

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


Nacionais Cap./Ep. 482 93 159 0 0 0 0 733 100 0,0 0,0 0,0 00:00 00:00 00:00 552:30 0,0 00:00 21,69 118:20 21,42 0,0 0,0 0,0 0,0 100 12,64 73:20 13,27 65,67 360:50 65,31 22 5 0 0 0 0 0 27 % Horas % Ttulos % 81,48 18,52 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 100 Ibero-Americanas Cap./Ep. 1.918 361 0 0 0 0 0 2.279 % 84,15 15,85 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 100 Horas 1.551:10 269:10 00:00 00:00 00:00 00:00 00:00 1.820:20 % 85,22 14,78 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 100

Formatos

Ttulos

Novela

23,08

Srie

30,77

Minissrie

46,15

Telefilme

0,0

Unitrio

0,0

Docudrama

0,0

Peru Uma fico de empreendedores | 393

Outros

0,0

Total Fonte: Obitel Peru

13

100

394 | Obitel 2013

Quanto fico Obitel, o formato mais frequente ainda a novela (62,5% do total de ttulos), seguido pela srie (22,5%) e a minissrie (15%). Em particular no Peru, a minissrie o tipo de formato mais comum, por seus custos de produo e durao, que reduzem os riscos de investimento. Quase a metade das fices nacionais optou por esse formato. Ocorreu que, durante a emisso de uma minissrie que tinha bons resultados de audincia, decidiu-se modificar o final para que se pudesse realizar uma nova temporada. Desta forma se anunciou que trs das seis minissries transmitidas em 2012 teriam uma segunda temporada, enquanto que outras das minissries transmitidas naquele ano eram j a segunda temporada de uma minissrie emitida em 2011.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria
FORMATOS Novela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros Total MANH 0 0 0 0 0 0 0 0 % 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 TARDE 0 1 0 0 0 0 0 1 % 0,0 100 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 PRIME TIME 3 3 6 0 0 0 0 12 % 25 25 50 0,0 0,0 0,0 0,0 92,3 NOTUR- % NO 0 0 0 0 0 0 0 0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 TOTAL 3 4 6 0 0 0 0 13 % 23,1 30,8 46,2 0,0 0,0 0,0 0,0 100

Fonte: Obitel Peru

A fico nacional no Peru apresentada principalmente em prime time, competindo com programas de maior audincia da televiso. Durante 2012, as fices dessa faixa horria competiram contra realities de concurso, programas de espetculo e de entretenimento, conseguindo finalmente liderar a audincia, sendo que no ano anterior apenas uma fico havia alcanado esse feito. Das fices nacionais com estreia em 2012, 12 foram transmitidas em prime time, demonstrando a confiana que se obteve em aceitao de audincia.

Peru Uma fico de empreendedores | 395

J a fico ibero-americana est presente nas tardes e em prime time. Entretanto, interessante observar que alguns canais se interessaram em estrear fices em horrio noturno, inclusive depois da meia-noite, sendo uma porcentagem bem maior que as estreias durante as manhs, que um horrio mais dedicado notcia e a alguns programas de espetculos.
Tabela 6. poca da fico
Tempo Presente de poca Histrico Outro Total Fonte: Obitel Peru Nacional Ttulos 13 0 0 0 13 % 100,0 0,0 0,0 0,0 100 Ibero-Americana Ttulos 27 0 0 0 27 % 100,0 0,0 0,0 0,0 100 TOTAL Ttulos 40 0 0 0 40 % 100,0 0,0 0,0 0,0 100

A poca da fico mostrada durante 2012 no Peru totalmente contempornea. As histrias se desenvolvem na poca atual ou num passado muito recente. Algumas fices podem conter cenas que comecem com a histria dos personagens no passado, mas logo o resto da histria se desenvolve contemporaneamente.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Ttulo Pas de origem Casa da ideia produtora original ou roteiro PERU Amrica Televisin Canal Nome do roteirista autor da ideia original Rating Share

Al fondo hay sitio (4 temporada) Mi amor el wachimn

Amrica Gigio Televisin Aranda

16,56 53,82

PERU

Del Barrio Amrica Vctor ProduccioTelevisin Falcn nes

15,42 46,11

396 | Obitel 2013

3 4

La reina de PERU las carretillas La faraona La que no poda amar Solamente milagros (2 temporada) PERU

Del Barrio Amrica Vctor ProduccioTelevisin Falcn nes Amrica Televisin Televisa Amrica Rosa GutiTelevisin rrez Delia Amrica Fiallo/ Televisin Ximena Surez Amrica Rosa GutiTelevisin rrez

14,11 43,37 11,88 35,13

Mxico

11,64 35,10

PERU

Amrica Televisin

9,96

35,64

Victor Del Barrio Amrica Falcn/ 9,47 7 Gamarra PERU ProduccioTelevisin Eduardo nes Adrianzn Adaptao Telemundo romance La reina del 8 EUA do/ ATV de Arturo 8,90 sur RTI Prez-Reverte Del Barrio Yo no me llaAmrica Victor 7,99 9 PERU Producciomo Natacha 2 Televisin Falcn nes Kathy Crdenas/Mariana Silva/ Corazn de Grupo 10 PERU ATV Bruno 6,23 fuego ATV Ascenzo/ Natalia Parodi Total de produes: 10 Roteiros estrangeiros: 2 100 % Fonte: Obitel Peru/Ibope Media Peru 20 %

31,38

29,28

30,92

22,52

Peru Uma fico de empreendedores | 397

Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria


N de cap./ep. (em 2012) Data da primeira e ltima emisso (em 2012) (*) 27/02-14/12 01/10-09/11 12/11-(cont.) 27/08-28/09 11/01-24/08 17/12-(cont.) Faixa horria

Ttulo

Formato

Gnero

1 2 3 4 5 6

Al fondo hay sitio (4 temporada) Mi amor el wachimn La reina de las carretillas La faraona La que no poda amar Solamente milagros (2 temporada) Gamarra

Novela Minissrie Minissrie Minissrie Novela Srie

Comdia Comdia Drama Drama Drama Drama

211 43 22 22 166 11 9 (iniciou em 2011) 82 22 146

Prime Prime Prime Prime Prime Prime

7 8

Minissrie

Drama

02/01-10/01 02/01-10/04 02/01-27/01 02/01-17/07

Prime Prime Prime Prime

La reina del Novela Drama-ao sur Yo no me lla9 Minissrie Comdia mo Natacha 2 Corazn de 10 Novela Drama fuego Fonte: Obitel Peru/Ibope Media Peru

O predomnio das produes emitidas pela Amrica Televisin em 2012 pode ser observado na Tabela 7, onde as sete fices de maior audincia pertencem a esse canal, que possui , alm disso, oito dos dez ttulos de programas mais vistos. Somente duas produes emitidas pela ATV conseguiram estar entre os dez ttulos mais vistos, que so em sua maioria nacionais. Unicamente as novelas La que no poda amar (Amrica) e La reina del sur (ATV) so fices estrangeiras que conseguiram estar entre as fices mais vistas no Peru.

398 | Obitel 2013

A programao da Amrica Televisin no prime time, entre 20h e 22h, foi principalmente de fices nacionais, que obtiveram grande resposta do pblico. Enquanto que o horrio das 20h est dedicado bem-sucedida Al fondo hay sitio, para as 21h est programada uma outra fico, obtendo uma boa resposta por parte do pblico.
Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos
Ttulos TEMTICAS DOMINANTES (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Segredos do passado Ascenso social Infidelidade Relaes familiares Romance Homenagem a vigilantes particulares Diferenas sociais Lealdade Romance Cozinha peruana Lealdade Maternidade Infidelidade Msica popular Minissrie biogrfica Traio Romance Desintegrao familiar Sacrifcio Lar Famlia Religiosidade TEMTICAS SOCIAIS (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Incluso social Racismo Migrao Superao Empreendimento Valores familiares Valores familiares Empreendimento Superao Violncia contra a mulher Solidariedade Empreendimento Superao Valores familiares Violncia de gnero Deficincia Valores familiares Corrupo Pedofilia Drogas Empreendimento Superao Solidariedade Narcotrfico Identidade cultural Empreendimento Superao Solidariedade Pisco peruano

Al fondo hay sitio 1 (4 temporada)

Mi amor el wachi2 mn

La reina de las carretillas

4 La faraona 5 La que no poda amar

Solamente mila6 gros (2 temporada) 7 Gamarra

Relaes familiares Traio Vingana Morte 8 La reina del sur Traio Amizade Romance Yo no me llamo 9 Lealdade Natacha 2 Cozinha peruana Segredo do passado 10 Corazn de fuego Infidelidade Traio Fonte: Obitel Peru/Ibope Media Peru

Peru Uma fico de empreendedores | 399

A superao dos personagens atravs do trabalho honrado, o sucesso graas perseverana apesar das frustraes constantes, a lealdade e solidariedade frente s traies e situaes adversas foram temticas recorrentes em vrias das fices nacionais. Como foi mencionado algumas linhas acima, apostou-se na imagem do empreendedor, aquele que, a partir de um incio muito humilde, vai surgindo e superando obstculos, desgraas, maldades, at conseguir uma ascenso, o sucesso e a realizao, tanto profissional quanto pessoal. Esses personagens tiveram sempre uma qualidade que os relaciona a atividades identificadas como peruanas: serem bons cozinheiros de pratos peruanos, serem confeccionistas e negociantes de roupa, cultivar vinhedos e elaborar pisco, ou serem cantores de msica popular. Nessas atividades que devero se envolver, competir e triunfar os personagens, uma vez que resolvam seus problemas familiares e amorosos. O romance entre personagens de classes diferentes esteve tambm presente, e, longe de representar as relaes amorosas como formas de ascenso social14, estabelecem-se como formas de afirmao de identidades, em que o amor supera as barreiras e preconceitos da sociedade peruana, e finalmente faz com que os casais principais se aceitem em suas condies e caractersticas prprias. Dessa forma, as fices nacionais nos falam de um imaginrio peruano e um desejo de sociedade que ainda no real, que s vezes parece que est se configurando na televiso. Esse imaginrio mostra uma possibilidade na qual as diferenas possam ser superadas, assim como podem fazer os prprios indivduos que no desistem da sua luta diria. importante indicar que duas das fices presentes nessas tabelas (Gamarra e La faraona) esto baseadas em fatos reais; assim, as histrias de sucesso no ficam apenas nas fices provveis, mas tambm se concretizam em realidades existentes, o que reafirma um otimismo de uma sociedade possvel.

14

Isso no caso dos protagonistas. Essa opo pode estar presente para os antagonistas e viles das fices nacionais.

400 | Obitel 2013

Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero Ttulos Canal MuHolhemens res Al fonAmdo hay rica sitio (4 59,18 40,82 Teletempovisin rada) Mi Amamor el rica 56,71 43,29 wachi- Telemn visin La Amreina rica de las 60,86 39,14 Telecarrevisin tillas AmLa fa- rica 60,44 39,56 raona Televisin La Amque no rica 65,11 34,89 poda Teleamar visin Solamente Ammila- rica 63,00 37,00 gros (2 Teletempo- visin rada) AmGamar- rica 57,45 42,55 ra Televisin La reina ATV 62,35 37,65 del sur Yo no Amme rica llamo 59,11 40,89 TeleNatavisin cha 2 Corazn de ATV 63,72 36,28 fuego Fonte: Ibope Media Peru 3-10 Faixa etria 113818-25 26-37 17 49 5999 Nvel socioeconmico AB C DE

13,63 16,54 16,86 17,99 14,49 20,49 21,35 37,13 41,52

18,47 16,38 15,67 17,63 13,62 18,24 13,63 34,59 51,78

17,04 18,85 14,45 19,60 14,85 15,22 10,69 35,63 53,68

16,96 17,25 12,12 18,57 15,12 19,99

9,27 33,98 56,75

14,17 15,16 14,89 17,30 18,28 20,21 12,92 31,44 55,64

18,10 21,43 14,22 15,29 13,56 17,39

9,51 33,77 56,72

13,66 16,10 12,00 20,88 13,58 23,79 14,65 31,90 53,45

10,83 8,63 17,87 22,08 17,66 22,94 14,49 40,50 45,01

19,89 15,00 12,16 19,65 12,62 20,67 15,41 34,28 50,32

15,85 12,68 14,09 16,86 14,07 26,45

9,14 38,38 52,49

Peru Uma fico de empreendedores | 401

A Tabela 10 mostra que a fico segue sendo mais vista pelas mulheres do que pelos homens, pois, em todos os ttulos, a porcentagem de mulheres maior que a dos homens, apesar de chegarem a um importante 40%, sendo a diferena mais visvel na novela La que no poda amar, em que quase se duplica a audincia feminina em relao masculina. A maior audincia em todos os casos pertence ao nvel socioeconmico DE, sendo La faraona e Solamente milagros onde a sua presena mais notria. Tambm interessante ver que a maior presena de audincia do setor AB encontra-se na composio de Al fondo hay sitio, setor que na srie parodiado e mostrado de maneira estereotipada.

3. A recepo transmiditica
inegvel a relao que a televiso e a internet vm desenvolvendo nestes ltimos anos. Trata-se de dois meios que se alimentam mutuamente e cuja vinculao pode ser muito proveitosa: [] as tecnologias da Internet produzem um impacto tanto nos processos de produo como nos de distribuio de contedos e sua influncia nos modelos empresariais de corte tradicional baseados no broadcast se desenvolve de diversas maneiras (Igarza, 2008, p. 128). Para observar as caractersticas de transmidiao nas fices nacionais de estreia durante o ano de 2012 no Peru, escolheu-se a novela Al fondo hay sitio (AFHS), por ser a produo local que obteve os maiores ndices de audincia entre as fices de estreia nesse perodo15, e porque vem fazendo isso durante quatro anos consecutivos.

15

Ver Tabelas 7 e 8 do presente relatrio.

402 | Obitel 2013

Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e de prticas dominantes


Fico Emissora Tipos de Nveis de interao interatitransmiditica vidade Visualizao Pgina Oficial Ativa transmiditica Visualizao Pgina de interativa em Ativa Facebook rede Pgina de Ativa Interativa Twitter Visualizao Pgina de interativa em Ativa YouTube rede Pginas na internet Prticas dominantes de usurios

Al fondo hay sitio

Amrica Televisin

Comentar Interpretar Recomendar Parodiar Criticar Discutir

Fonte: Obitel Peru

Para a leitura desses resultados, levaram-se em conta somente as pginas oficiais. O perodo de observao escolhido a semana final de transmisso da quarta temporada, compreendida entre a segunda-feira do dia 10 e o domingo do dia 16 de dezembro de 2012. AFHS fez-se presente na internet na forma de uma pgina web, uma pgina no Facebook, uma conta no Twitter e um canal no YouTube. Apesar das caractersticas que a Tabela 11 apresenta quanto aos tipos de interao e nveis de interatividade, a oferta transmiditica da AFHS revela algumas limitaes. Em primeira instncia, a pgina web oficial da AFHS funciona como uma extenso pertencente pgina web oficial da Amrica Televisin, canal que a transmite. Tal canal segue a mesma lgica com o resto de suas produes prprias, as quais se moldam s caractersticas que sua pgina web possui. Podem-se encontrar captulos, sinopses, galeria de imagens, contedo das sries, entre outros, mas no h uma forma clara de conectar essa pgina ao Facebook, Twitter ou YouTube oficiais de suas prprias produes. Eis a uma opo que se deve trabalhar. Por outro lado, h um design que congestiona a leitura das sees oferecidas na pgina desse canal de televiso, no permitindo a fcil localizao de cada um dos links que podem nos levar quilo que nos interessa acessar como usurios.

Peru Uma fico de empreendedores | 403

Centramo-nos no Facebook por ser a rede social preferida entre os internautas peruanos16. Em seu Facebook, AFHS mostra 12.794 pessoas que curtem a pgina, com 1.729 pessoas falando sobre essa produo. Essas discretas cifras, que no refletem os nveis de sintonia de AFHS, podem ser explicadas, por exemplo, pela pouca facilidade em conectar a pgina web da Amrica Televisin com o espao oficial no Facebook dessa novela. Isso aproveitado por poucas contas no oficiais dessa rede social que aparecem como uma opo atrativa para os seguidores de AFHS. Como veremos mais adiante, suas cifras globais superam as da conta oficial por uma considervel margem. Deve-se ressaltar a distribuio geral dos posts, curtir, comentrios e compartilhar durante a semana de observao escolhida:
Seg 10 0 0 0 0 Ter 11 1 7 13 0 Qua 12 1 52 4 13 Qui 13 4 113 25 16 Sex 14 3 398 206 4 Sb 15 2 252 97 34 Dom 16 1 40 10 0 TOTAL 12 862 355 67

Posts Curtir Comentrios Compartilhar

Nas postagens, a tendncia foi crescente medida que se aproximava o captulo final da temporada 2012, emitido na sexta-feira, 14 de dezembro. Na quinta-feira, 13, obteve-se um maior nmero de postagens para gerar a expectativa do captulo final do dia seguinte. Deve-se destacar, ainda que no favorecesse a AFHS, a falta de atividade que se registrou na segunda-feira, 10, apesar de ser o incio da ltima semana de transmisso. Caso similar ocorreu com o nmero de curtir: a sexta-feira foi o dia com maior atividade nesse sentido, e a cifra produzida chegou a 41 pontos de rating nes-

Segundo dados da empresa de investigao de mercado Ipsos APOYO Opinin y Mercado, 98% dos usurios de internet em Lima que pertencem a uma rede social preferem o Facebook. O mesmo ocorreu com os usurios de internet no interior do pas, onde a cifra chegou a 95%.
16

404 | Obitel 2013

sa data17. Os resultados dos comentrios confirmam tal nmero. Quanto quantidade de compartilhamentos durante essa semana, foram resultado do impacto do episdio final, com um pico no sbado depois da sua transmisso. Quanto dzia de posts publicados na semana de observao, a maioria era em relao possibilidade de rever o episdio do dia ou com a proximidade do final da temporada. Ressalta-se, neste caso, um dos posts publicados no sbado, 15 de dezembro, pois se promoveu o breve retorno de AFHS, com a nova temporada logo no dia seguinte de ter sido transmitido o episdio final da quarta temporada. Essa promessa foi combinada com imagens que remetem a tramas que no foram resolvidas no ltimo episdio, para aumentar assim o interesse dos seguidores dessa novela observada; a maioria dos 64 comentrios que anuncia o dito post so positivos em relao AFHS. Os seguidores inclusive redigem seus textos apropriando-se das frases tpicas de alguns personagens. Os outros comentrios podem ser considerados como negativos, na medida em que se relacionam mais com a durao dessa produo (quatro anos seguidos), ou com a antipatia em relao a algum dos personagens ou tramas, embora este ltimo revele uma audincia pelo menos regular dessa novela. Finalmente, no podemos deixar de mencionar a oferta transmiditica que aparece de maneira no oficial. Em dezembro de 2012, havia no Facebook 343 resultados relacionados AFHS, enquanto que sites com contedo crtico sobre essa novela no chegavam a 20. O site mais popular e a favor dessa fico contava com 1.504.574 seguidores, enquanto o site contrrio AFHS mais popular tinha 7.152 seguidores. Deve-se considerar tambm que as contas no oficiais nessa rede social permitem os posts, comentrios e compartilhamentos de temas no necessariamente relacionados AFHS, coisa que no acontece na conta oficial. Essa produo televisiva poderia aproveitar esse espao no oficial a seu favor para a sua promoo ou para medir as opinies de seus seguidores e detratores.
17 Fonte: elcomercio.pe. Em: http://elcomercio.pe/espectaculos/1511035/noticia-final-al-fondo-hay-sitio-llego-41-puntos-rating

Peru Uma fico de empreendedores | 405

Entretanto, seria melhor que explorasse e fortalecesse seus espaos oficiais na internet: contedo exclusivo, promoes, concursos, espao para criaes dos fs fanfiction e seus derivados podem ajudar na aproximao dos seguidores da AFHS com as instncias que o transmiditico contempla.

4. O mais destacado do ano


A primeira coisa a se destacar em 2012 a alta porcentagem que ocupa a fico do total de horas transmitidas pelos diferentes canais. A fico geral alcana 37,2% de toda a programao nas telas peruanas, o que pouco. importante tambm salientar que, dessa fico geral, 44,3% corresponde a fices do mbito Obitel, sendo as produes mexicanas as que encabeam a lista de ttulos ibero-americanos. Quatro dos seis canais observados em 2012 programaram a estreia de fico local: a Frecuencia Latina programou dois ttulos, La Tyson nova verso de Mueca brava e La bodeguita; a TV Peru numa aventura em que parecia que o Estado reconhecia o elemento essencial que h no meio televisivo em geral e na fico em particular para a reflexo realizou Conversaciones con la luna, projeto que buscou propor quatro problemticas sociais para a reflexo: o racismo, a excluso, a deficincia e a violncia. A ATV apostou em Corazn de fuego, relato com atores estrangeiros que mostrava as paisagens do deserto costeiro e a denominao do pisco como licor nacional. Finalmente, a Amrica Televisin resultou ser o canal que mais horas de fico programou ao longo do ano, estreando nove produes nacionais, todas elas com grande aceitao da audincia. Neste sentido, um aspecto que se destaca que a fico peruana est sendo propagada no prime time com 94,7%, ocupando espao de grande importncia, e fazendo da fico um produto central na grade de programao. As minissries durante 2012 foram os relatos de fico que mais se consolidaram nas telas e no gosto do pblico no Peru. As minissries em que a televiso peruana apostou e suas diferentes

406 | Obitel 2013

audincias tm caractersticas bem estabelecidas: relato curto (entre 20 e 40 captulos), aspecto melodramtico muito presente, narrativa biogrfica do(a) protagonista, uso de linguagem com forte sotaque local, prticas e gostos dos personagens, conflitos, intrigas, medos, conquistas e sonhos alcanados, final feliz ou pelo menos esperanoso. O eixo central que articula a narrativa a luta de um(a) empreendedor(a), que corre atrs de seus sonhos com honestidade e esforo numa realidade que lhe adversa. Esse eixo o que faz da minissrie uma narrativa em que simbolicamente se reconhecem e visibilizam as histrias dos imigrantes na capital um relato ficcional efetivo para entender as dimenses complexas da sociedade peruana, onde as diferenas e as brechas socioeconmicas se mantm vigentes no tempo. A minissrie se torna um eixo central na pequena indstria audiovisual peruana, dinamizando-a, no apenas devido ao fato que a produo contnua gera treinamento e emprego, mas porque criaram-se diferentes dinmicas ao redor do audiovisual propriamente dito. As empresas realizadoras h alguns anos18 se converteram em empresas maiores, que organizam at trs equipes de filmagem simultaneamente. A Del Barrio Producciones, por exemplo, realizou neste ano quatro dos seis projetos de minissrie da televiso peruana, alm de organizar outros projetos documentais. Nesse impulso da produo de fico tambm organizaram-se empresas de casting e preparao de atores, aluguel de equipamentos (luz, gruas, cenografia), equipe tcnica, gerando especializaes em todos essas reas. Tudo isso significa, tambm, uma mudana no processo da realizao em si. At o ano de 2005, eram principalmente os canais de televiso que produziam e realizavam seus prprios projetos de fico. Hoje so as produtoras independentes que realizam indistintamente e para diferentes canais. Em vez de deixar as realizaes a
18 At o ano de 2005, essas casas realizadoras independentes que preparavam projetos para os canais de televiso eram muito poucas e utilizavam um mnimo de equipamentos de rodagem. No mercado peruano no chegavam a uma dezena, e muitas delas no mantinham uma produo contnua.

Peru Uma fico de empreendedores | 407

produtoras independentes, a Amrica Televisin mantm uma diviso dedicada realizao de fices, que se encarrega de seus prprios projetos televisivos: Al fondo hay sitio, Solamente milagros 1, Solamente milagros 2 e La faraona, enquanto o grupo ATV tambm tem apostado nos ltimos dois anos numa novela anual. Destaca-se tambm neste ano a continuidade e a consolidao de Al fondo hay sitio, a fico com maior sintonia, cujos finais de temporada acertaram os 50 pontos de audincia. Desde seu incio, em 2009, ela ocupou um lugar de sintonia de fico. Sua presena est assegurada nas telas at 2014, pelo menos, e ao final de sua quarta temporada, em 2012, estava perto de alcanar os 800 episdios, algo pouco comum no Peru. O sucesso dessa fico fez com que, at a data, se vendesse direitos de transmisso em mais cinco pases da Amrica Latina.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social19


A memria ativa o passado no presente. Paul Ricoeur

Pensar a memria social a partir da nossa fico televisiva significa buscar as reconstrues de nossa histria, identidades e manifestaes culturais nos relatos televisivos peruanos em seus mais de 50 anos, j que abordar memrias envolve referir-se a lembranas e esquecimentos, narrativas e atos, silncios e gestos (Jelin, 2012, p. 51). Para Halbwachs (2004), a memria no se reduz ao mbito individual, mas h uma dimenso da memria que a coletiva, a que construmos e compartilhamos com outros; esta sustentada por diferentes marcos sociais: estes marcos so, precisamente, os instrumentos que a memria coletiva se utiliza para reconstruir uma imagem do passado de acordo a uma poca e em sintonia com os pensamentos dominantes da sociedade (Halbwachs, 2004, p. 10).
Os dados histricos dos ltimos anos do sculo XX e do incio do sculo XXI foram tomados, em partes, do texto de Giuliana Cassano: Las miniseries biogrficas como posibilidad de reconocimiento en la diversidad.
19

408 | Obitel 2013

No entanto, necessrio observar que numa sociedade existem mltiplas memrias sociais cuja convivncia gera tenses e dilogos, convergncia e conflito. Essas memrias sociais so as que permitem construir narrativas sobre a existncia dos diferentes grupos, dando-lhes coerncia e continuidade. No caso peruano, a evocao do passado esteve em funo de obras literrias, personagens e fatos da histria oficial e popular, todas estas adaptadas a teleteatros, unitrios, sries e minissries. Nos anos iniciais da televiso peruana, as adaptaes de obras literrias, presentes no imaginrio nacional, so a aposta dos produtores limenhos. Em 1959 ocorre a estreia de Tradiciones peruanas, teleteatro de meia hora adaptado da obra de Ricardo Palma. Em seu formato original, essa obra rene um conjunto de tradies que do conta do passado histrico dos anos da colnia, a independncia e a jovem repblica peruana. Se pensamos em termos de relatos fundacionais, a obra de Palma central na construo da idiossincrasia nacional; incorporada ao currculo escolar, essa que forma cidados e cidads, esses relatos construram durante grande parte do sculo XX um olhar ficcional hegemnico do nosso passado. Em 1964 levada s telas a obra de Enrique Lpez Albjar, Matalach, relato que conta um amor inter-racial, evocando o Peru da escravido, uma sociedade estruturada em funo das diferenas de raa e classe social. Nessas produes h um olhar ao passado mais longnquo, e o interessante o contexto de onde se olha: no Peru, os anos 50 so tempos de mudana, as maiores migraes do campo cidade ocorrem nessa poca, e nas cidades se aposta na modernidade. Nesses relatos aparecem conflitos e contradies que nos ajudam a entender processos e prticas sociais que chegam at nossos dias. Posteriormente, no contexto do centenrio da guerra com o Chile, a televiso peruana aposta em Nuestros hroes de la guerra del Pacfico (1979), srie que estreia num cenrio poltico e social que experimentou transformaes estruturais levadas a cabo por polticas de Estado da Junta Militar que governou o Peru desde outu-

Peru Uma fico de empreendedores | 409

bro de 1968 at julho de 198020. Nessa srie o olhar ao passado traz ao presente os personagens de nossa histria que encarnam valores de honra, lealdade, sacrifcio, cavalheirismo e integridade. Diante do fato concreto da derrota no campo de batalha, a histria oficial peruana construiu uma narrativa ancorada nesses valores. A fico no escapa da histria, acentuando nacionalismo e glria para nossos heris no marco social e poltico de um governo militar que se autodenominava revolucionrio. Nos anos 80, com o retorno da democracia ao Peru e a devoluo dos canais aos anteriores donos, busca-se retomar a continuidade da produo de fico. Nessa dcada, podemos observar que o exerccio da memria social na fico televisiva est marcado pela tenso entre olhar um passado recente e interpretar um passado remoto. Em 1983, a Panamericana estreia Gamboa, srie policial que retratava de forma dramtica alguns casos extrados dos prprios arquivos da Polcia de Investigaes do Peru. No final de 1985, a produtora PROA e a ATV apostam na incorporao de suas novelas iniciais Bajo tu piel (1986) e Malahierba (1987) , com temticas sociais como a negligncia mdica, responsabilidades jornalsticas e o narcotrfico, que se encontra em seu auge. Nesses relatos encontramos indicadores das preocupaes sociais da poca que foram incorporadas de maneira ainda tmida fico peruana, retratando alguns personagens marginais prostitutas, homossexuais, delinquentes , sendo as temticas mais cotidianas e prximas experincia dos limenhos drogas, trfico de influncias, corrupo e violncia. Mas nas minissries que melhor podemos estabelecer o vnculo entre memria e fico televisiva. Entre 1987 e 1991, realiza-se praticamente uma minissrie por ano, pondo em evidncia essa vocao por imaginar o passado ancorado
20

Nesses anos, a reforma agrria levada a cabo, assim como a reforma da educao. Nacionalizam-se os recursos naturais e a sua explorao petrleo, minerao, mar. Acaba-se com o sistema latifundirio e a terra passa s mos dos que ali trabalham. Expropriam-se os meios de comunicao. Outorga-se cidadania aos indgenas, a populao analfabeta tem acesso ao voto para eleger autoridades, o quechua e o ayman so reconhecidos como idiomas oficiais junto ao castelhano.

410 | Obitel 2013

nos personagens histricos, relatos mticos e experincias emblemticas. Em 1992 a dupla Gmez-Adrianzn realiza La Perricholi, uma produo que traz ao presente Micaela Villegas, famosa atriz do sculo XVIII que foi amante do vice-rei Amat. Nesse relato se apresentam personagens, situaes e conflitos que retratam bem o enfrentamento de ndios e espanhis, os sonhos de independncia dos crioulos, a hipocrisia da capital do Vice-Reino do Peru. E especialmente a frivolidade e a dupla moral das altas classes sociais. Em 1993 Luis Llosa realiza El ngel vengador, histria centrada num criminoso limenho cujo assassinato ainda segue sem resoluo. O ano de 1994 foi bastante produtivo: a dupla Gmez-Adrianzn nos traz Tatn, relato centrado em Luis Dunian Dulanto, ladro dos anos 50 convertido em Robin Hood nacional pela imprensa local; a Panamericana realiza El espajo de la vida, em que relata a vida de Felipe Pinglo Alva, importante compositor de msica folclrica; e a Amrica trouxe La captura del siglo, minissrie que recria para a fico o processo de investigao e captura do lder terrorista Abimael Guzmn por parte do Grupo Especial de Inteligncia, reproduzindo a exploso de um carro-bomba em pleno centro urbano de classe mdia limenha, fato que simbolizou a presena da guerra terrorista no corao da capital do Peru. Essas produes conservam a tenso entre rememorar o passado prximo frente ao passado mais distante. Fantasia-se a violncia urbana no caso de El ngel vengador e Tatn, se observa com nostalgia um passado do crioulo de um tempo distante na srie de Pinglo, e com La captura del sigro se recria um cerco ao terrorismo, no incio do fim de uma etapa dolorosa na histria recente do Peru. Esse produto trazia um texto ao final de seus crditos iniciais em que fazia aluso necessidade de no esquecer-se desses feitos. Mais que uma reflexo sobre o ocorrido, uma homenagem e reconhecimento para o grupo policial que com esforo e sacrifcio conseguiu capturar o terrorista21.
21

A captura do chefe terrorista se d durante o governo de Alberto Fujimori. Quando isso ocorre, muitos buscaram ser reconhecidos como membros desse grupo de elite.

Peru Uma fico de empreendedores | 411

No mesmo 1994 se d um fato importante na televiso peruana, pois o pas retratado hegemonicamente nas fices muda de rosto, de classe social e de origem. A novela Los de arriba y los de abajo nos mostra outro Peru, um pas cultural e socialmente diferente do construdo em relatos anteriores, relatos que manteriam a estrutura social e econmica dos setores dominantes. Por isso necessrio nos determos nesse produto, que, mesmo no evocando um passado, fala de marcos sociais diferentes. Los de arriba y los de abajo, da dupla Gmez-Adrianzn:
[] oferece-nos um retrato de uma cidade mais completa e menos idlica, uma Lima onde convive a tradio com a modernidade, uma Lima de imigrantes que teceram suas prprias redes para sobreviver, mas tambm uma Lima onde se mantm uma ordem de hierarquizao econmica, poltica e social que impede ver as mudanas sofridas pela sociedade [...] os personagens da histria buscam alcanar seus sonhos numa realidade que lhes hostil. Imigrantes e filhos de imigrantes que chegam cidade em busca de um lugar para morar (Cassano, 2012, p. 23).

Essa novela nos traz um retrato da pobreza e da excluso, mas tambm da fora e do temperamento desses novos limenhos. O Peru dos anos 90 sintetiza os diferentes processos de mudana vividos nos ltimos 40 anos, impulsionados pelas reformas do Estado, migraes, crises econmicas e conflitos sociais que ocorreram no pas. No final dos anos 80 e incio dos 90, no Peru se experimenta o que Appadurai (2001) denomina de disporas do terror: populaes rurais e urbanas das provncias da serra e da selva peruana que transladam em direo costa fugindo do terrorismo do Sendero Luminoso e do MRTA22. Nos anos 90, Lima se converte numa cida22

Os ataques terroristas no Peru comearam no dia 18 de maio de 1980. A guerra interna durou pouco mais de 20 anos no pas. Segundo cifras da Comisin de la Verdad y la Re-

412 | Obitel 2013

de que supera os 6 milhes de habitantes 23. Esses processos mudam ao longo das dcadas o rosto da capital. Em Lima ocorrem transformaes culturais importantes em relao msica, comida, vestimenta, s festas e s formas arquitetnicas de urbanizao. Embora Los de arriba y los de abajo nos proponha mudanas importantes na representao, trazendo-nos uma cidade imersa em muitas contradies, esse no ser o caminho que seguem os ltimos projetos de fico do sculo XX. Provavelmente as mudanas sejam muito intensas para a prpria televiso de fico, e esta volta a se refugiar no passado longnquo. A Amrica Producciones (sendo nesse momento a casa realizadora de contedos da Amrica Televisin) estreia duas novelas: Luz Mara (1998) e Isabella, mujer enamorada (1999). Em ambos os casos, evoca-se o tempo passado em apogeu e institucionalmente ordenado. apenas com o novo sculo que as mudanas anunciadas iro se consolidar.

5.1. O novo boom das minissries e a memria recente


No caso peruano, as minissries produzidas no sculo XXI so, mais que um fenmeno televisivo, manifestaes culturais que conformam campos onde as experincias coincidem, as histrias se reconhecem, os personagens parecem prximos. O folhetim , em termos de Jess Martn Barbero (1993), o primeiro texto escrito em formato popular. Com as minissries peruanas do sculo XXI, encontramo-nos diante de um fenmeno similar. Com uma produo contnua, a indstria de fico se mobilizou, mantendo uma audincia cativa e altos ndices de audincia, demonstrando que a televiso peruana soube observar transformaes sociais, culturais e econmicas do pas, frente s quais a prpria televiso mudou suas dinmicas de produo, buscou atualizar suas formas de posicionaconciliacin Nacional, o nmero de mortos e desaparecidos supera as 70 mil pessoas. A maioria das vtimas era da populao indgena. 23 Fonte: Perfil Sociodemogrfico do Peru. Em: http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/ bancopub/Est/Lib0007/caP0105.htm

Peru Uma fico de empreendedores | 413

mento e atualizou a pesquisa de histrias para oferecer aos seus telespectadores. Os personagens resgatados para a fico so homens e mulheres imigrantes na maioria dos casos , sujeitos subalternos que lutaram honradamente para sobreviver na cidade. Muitos deles vinculados indstria cultural da msica folclrica, da festa, da gastronomia peruana e da celebrao em espaos populares. Entre 2005 e 2012 so produzidos at quatro ttulos por ano, muitos dos quais evidenciam tenses entre a existncia e o reconhecimento dos personagens subalternos envolvidos, manifestando uma forte necessidade em reafirmar subjetividades diferentes que compartilham emoes, saberes e relaes particulares na sociedade peruana. Essas produes de fico parecem encarnar a ideia de Eliza Bachega (2010) de que as sociedades que experimentam mudanas bruscas tendem a sentir a obrigao de recordar (Bachega, 2010, p. 153), alm de evidenciar reformas interessantes em funo de quem se recorda e como se evoca o passado. Os relatos locais peruanos atuais esto falando de diferentes experincias de peruanos e peruanas empreendedores, reconhecendo o pertencimento e uma diversidade que, vinda do passado, essencial para nossa vida presente e futura.

Referncias
APPADURAI, Arjun. La modernidad desbordada: dimensiones culturales de la globalizacin. Fondo de Cultura Econmica de Argentina, 2001. BACHEGA, Eliza. Maurice Halbwachs e Marc Bloch em torno do conceito de memria coletiva. Revista Espaco Acadmico, n 108, Maio, 2010. Disponvel em: http://eduemojs.uem.br/ojs/index.php/EspacoAcademico/article/download/9678/5607 CALDERN, Bruno. El emprendimiento en el Peru. La tierra es plana, 2012. Disponvel em: http://latierraesflat.wordpress.com/2012/06/01/emprendimiento-en-el-peru/ CASSANO, Giuliana. Las miniseries biogrficas como posibilidad de reconocimiento en la diversidad. In: DETTLEFF, James A. (ed.). Representacin e inclusin en los nuevos productos de comunicacin. Departamento Acadmico de Comunicaciones. Lima: PUCP, 2012.

414 | Obitel 2013

COLACRAI, Pablo. Releyendo a Maurice Halbwachs: una revisin del concepto de memoria colectiva. Argentina: UNR editora, 2010. COMISIN de la Verdad y Reconciliacin. Hatun Willakuy : versin abreviada del Informe final de la Comisin de la Verdad y Reconciliacin. Peru, 2004. GMEZ, Gustavo. Cmo fortalecer la pluralidad en la transicin a la TV digital en el Peru? CONCORTV, 2012. Disponvel em: http://www.concortv. gob.pe/index.php/noticias/ HOLBWACHS, Maurice. Los marcos sociales de la memoria. Mxico: Anthropos, 2004. IGARZA, Roberto. Nuevos medios: estrategias de convergencia. Buenos Aires: La Cruja, 2008. IPSOS APOYO Opinin y Mercado. Perfil del usuario de redes sociales 2012. Lima, 2012. JELIN, Elizabeth. Los trabajos de la memoria. Lima: IEP, 2012. MARTN BARBERO, Jess. De los medios a las mediaciones: comunicacin, cultura y hegemona. 3 ed. Mxico: Ediciones Gustavo Gili, 1993. RICOEUR, Paul. La lectura del tiempo pasado: memoria y olvido. Espanha: Universidad Autnoma de Madrid, 1999. Disponvel em: http://200.95.144.138.static.cableonline.com.mx/famtz/smr/index_archivos/ cursos/ VIVAS, Fernando. En vivo y en directo: una historia de la televisin en el Peru. Lima: Fondo de desarrollo editorial de la Universidad de Lima, 2001.

10 PoRTUGAL: fICo E AUDINCIAS


EM TRANSIo Autoras: Catarina Duff Burnay, Isabel Ferin Cunha Equipe: Fernanda Castilho, Bianca Faciola

1. O contexto audiovisual de Portugal


A situao de resgate financeiro que Portugal vive, com a interveno de trs instituies internacionais, designadas popularmente por Troika Fundo Monetrio Internacional (FMI), Banco Central Europeu (BCE) e Unio Europeia (UE) , condicionou, no ano de 2012, no s a sociedade como o campo miditico. Esse contexto de restries financeiras, pautado por medidas de austeridade econmica, envolveu no campo dos media seis temticas dominantes: as discusses em torno do destino do Grupo RTP, pertencente ao Estado; a intensidade e opacidade da entrada do capital angolano nos Media portugueses; a passagem para a TDT; a medio de audincias; o colapso da publicidade; e as utilizaes do digital. A diminuio dos gastos pblicos com a empresa pblica de Rdio e Televiso (RTP) faz parte quer dos compromissos assumidos pelo Estado portugus quando da assinatura do resgate financeiro, quer do programa do maior partido do governo, o Partido Social Democrata (PSD). Ao longo do ano de 2012, o governo discutiu os cenrios, ou modelos de atuao da RTP, tendo em apreciao quatro modelos. O primeiro modelo previa uma concesso da RTP1 a privados por 20 a 25 anos, com a obrigatoriedade de servio pblico, mas podendo emitir metade da publicidade dos outros privados

416 | Obitel 2013

isto , cerca de 6 minutos/hora e no 12 minutos/hora e recebendo em troca uma indenizao de 140 milhes de euros referentes taxa de audiovisual paga pelos portugueses na fatura de eletricidade. O segundo modelo sugeria a privatizao da RTP1 e a subsequente distribuio pelos trs canais de acesso aberto da funo de servio pblico acompanhada da permisso de emisso de 12 minutos/ hora de publicidade. O terceiro cenrio propunha a privatizao da RTP1, que ficaria obrigada a prestar servio pblico, receberia a taxa de audiovisual e autorizao de emitir 12 minutos/hora de publicidade. Na quarta proposta a nica que previa a continuao da RTP2 na posse do Estado, sem publicidade e dirigida s minorias , a RTP1 seria privatizada e concorreria com os outros operadores privados. No final do ano voltou-se a privilegiar a hiptese de implementar o Plano de Saneamento Econmico e Financeiro, sugerido pela administrao anterior, que previa o fechamento da RTP2, a passagem da RTP Madeira e Aores para a tutela das respectivas regies e a manuteno de pelo menos um canal internacional, no estando determinado o futuro da RTP Notcias. Ao longo do ano de 2012 aumentou a polmica em torno da entrada de capitais angolanos nos grupos portugueses dos media. No ano de 2011 tnhamos j assinalado essa tendncia, que se acentuou, tornando-se um tema central do campo miditico. As especulaes polticas e econmicas que esto associadas a essa situao devem-se ao fato de os capitais pertencerem, direta ou indiretamente, famlia do presidente de Angola e aos seus correligionrios e estarem associados a escndalos de corrupo sob investigao judicial em Portugal. Por outro lado, a incapacidade de identificar os acionistas de empresas que manifestam interesse na candidatura s privatizaes, nomeadamente da RTP, tem gerado algum desconforto no campo do Media. Entre esses grupos, salientamos a Newshold, que detm 96% do semanrio Sol, 2% da Impresa, dona da SIC, e o principal acionista do grupo Cofina, proprietrio dos jornais Correio da Manh, Sbado, Jornal de Negcios e Record. Em dezembro de 2012, a Comisso de Mercado de Valores Mobilirios, na

Portugal Fico e audincias em transio | 417

sequncia da divulgao do interesse da Newshold em avanar para uma eventual privatizao da RTP, solicitou ao grupo que divulgasse os seus acionistas diretos e indiretos. lvaro Sobrinho, presidente da Newshold, tambm presidente do Banco Esprito Santo de Angola e acionista da Akoya Asset Management S.A. (acusada de lavagem de dinheiro no processo judicial designado Monte Branco), confirmou que esse grupo da propriedade da Pineview Overseas, com sede no Panam, e revelou os nomes dos seus acionistas, todos da sua famlia. No incio de dezembro, o presidente da RTP, Alberto da Ponte visitou Luanda, onde se encontrou com Domingos Vunge, um dos acionistas da empresa Score Media, com ligaes ao grupo Ongoing e Newshold. Esse empresrio j manifestou abertamente interesses na compra dos dirios portugueses Dirio de Notcias (DN) e Jornal de Notcias (JN), bem como na RTP, atravs da participao na Cofina. O terceiro tema que, no campo dos media, perpassou o ano de 2012 foi a passagem para a Televiso Digital Terrestre (TDT). O ttulo atribudo a este captulo, em 2012, Fico e audincias em transio, decorre das alteraes no campo da fico seriada televisiva nos canais abertos. Salientamos que este ano foi marcado pelo regresso das audincias s produes da Rede Globo na SIC (Fina estampa, Gabriela e Avenida Brasil), que fizeram essa estao conquistar o prime time, ultrapassando a posio conquistada pela fico portuguesa da TVI. Assinalamos ainda que essas mudanas refletiram-se, tambm, no aumento de audincias em todas as televises de sinal aberto em seriados internacionais. O ttulo justifica-se, ainda, pelo fim da srie juvenil da TVI Morangos com acar, que durante mais de uma dcada cativou os jovens no perodo de acesso ao prime time, na TVI.

418 | Obitel 2013

1.1. A televiso aberta em Portugal


Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta em Portugal
Emissoras pblicas (2) Emissoras privadas (2) RTP1 SIC RTP2 TVI Total de emissoras = 4

Grfico 2. Audincia mdia (rating) de TV por emissora em 2012


Emissora RTP1 28% RTP2 4% RTP2 SIC SIC TVI 25% TVI 27% Cabo/outros Cabo/outros Total Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Audimetria/KantarMedia
16% RTP1

000 indv. 258.07 62.57 404.32 451.64 469.93

% 16 4 25 27 28 100

Grfico 3. Share por emissora em 2012


Emissora RTP1 RTP2 RTP2 28.7% SIC SIC 24.6% TVI TVI Cabo/outros 27.4% Cabo/outros Total Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Audimetria/KantarMedia
15.6% RTP1 3.7%

% 15.6 3.7 24.6 27.4 28.7 100

Grfico 4. Gneros transmitidos em 2012


Emissora Cultura/Conhecimento Desporto 16% Desporto Divertimento 9% Divertimento 9% Fico 5% Fico Informao 17% 18% Informao Juventude Juventude 22% Publicidade Publicidade Outros Outros Total Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Audimetria/KantarMedia
4% Cultura/Conhecimento

% 9 5 18 22 17 9 16 4 100

Portugal Fico e audincias em transio | 419

Os grupos detentores de televiso aberta, em 2012, continuam sendo: o grupo Rdio e Televiso de Portugal (RTP, do Estado), que possui os dois canais pblicos abertos, a RTP1 e a RTP2; o grupo IMPRESA, Sociedade Gestora de Participaes Sociais, detentora da SIC, e o Grupo Media Capital SGPS, que incorpora a TVI. Todos esses grupos operam tambm no cabo, mantendo canais pagos temticos, nomeadamente dedicados informao.

1.2. Tendncias da audincia no ano de 2012


Um concurso pblico efetivado em 2011 pela Comisso de Anlise de Estudos dos Meios a pedido das televises, agncias de meios e anunciantes selecionou para a medio das audincias de televiso a empresa alem GfK (Growth from Knowledge). Essa empresa iniciou em maro as suas atividades experimentais e, desde o incio da divulgao dos dados, mereceu crticas de todos os agentes interessados. Na base da contestao esto os resultados divulgados que correspondem a mudanas de metodologia de captao das audincias, nomeadamente os procedimentos tecnolgicos de captao e anlise de dados, bem como a constituio do painel audimtrico. No site da GfK encontra-se descrita a tecnologia de medio de audincias fundada no processo de audio-matching, que permite medir todas as plataformas (analgica e digital, cabo, satlite, terrestre e IPTV), bem como o contedo video-on-demand e contedos time-shift at sete dias aps a transmisso. A tecnologia audio-matching reconhece o canal visionado a partir da informao de udio em qualquer plataforma, sendo que os programas com vrias faixas de udio podem ser divididos e medidos, assim como os espaos publicitrios podem ser reportados separadamente. A informao gravada no audmetro posteriormente enviada para uma central que compara as amostras de som recolhidas no lar com as amostras de som gravadas na central de gravao da empresa. As televises, principalmente os canais que viram negativamente alteradas as audincias e subsequentemente a diminuio dos valores

420 | Obitel 2013

publicitrios, exigiram uma auditoria dos procedimentos, tendo a empresa assumido o compromisso de rever os painis em funo do ltimo censo geral populao portuguesa realizado em 2011. Contudo, em funo da limitada qualidade das transmisses via satlite da Televiso Digital Terrestre, so possveis lapsos e falhas nessas captaes, como foram relatados pela GfK quando da auditoria realizada pela Pricewaterhouse. As alteraes nas metodologias de aferio das audincias vieram ressaltar o papel da televiso a cabo e aproximaram os shares e os rates das televises privadas SIC e TVI, de acesso aberto. Salientamos que a SIC ganhou peso no prime time, com a sequncia das telenovelas Dancing days, Gabriela e Avenida Brasil, enquanto a TVI aumentou as suas audincias no day time. A RTP1, pblica, foi aquela que com base no novo painel audimtrico registrou uma maior queda nas audincias (cerca de 5%), enquanto a RTP2 manteve, aproximadamente, os seus valores habituais.

1.3. Intervenes publicitrias do ano: na TV e na fico


Num ano em que o PIB encolheu cerca de 3,3%, somando-se ao 1,7% contabilizado em 2011, a publicidade nas televises sofreu um decrscimo em torno dos 15%, independentemente de os portugueses terem despendido em casa, em mdia, cerca de 4 horas e 40 minutos vendo televiso. A anlise realizada em relao durao ou percentagem da emisso dos canais de sinal aberto (RTP, SIC e TVI) dedicados publicidade (saturao publicitria) que exclui autopromoes, autopromoes da estao e telecompras face ao tempo de emisso total apresentou uma queda prxima dos 9%. Essa queda do tempo dedicado publicidade no se deve utilizao de spots mais curtos, que continuam nos 18, mas sim reduo do nmero de inseres em cerca de 10%. No segundo semestre, essa queda acentuou-se de -3,8% para -14.1%, acompanhando o processo de contrao do PIB e do investimento em Portugal, bem como o seu impacto no consumo privado e no ndice de confiana dos consumidores. Destacamos que esse ndice tem diminudo desde o

Portugal Fico e audincias em transio | 421

ano de 2011, atingindo em dezembro de 2012 o valor mais baixo j registrado (-59,8%), o que acompanha o indicador de clima econmico aferido junto s empresas. Contudo, comparada com o valor das inseres no cinema, na rdio, na imprensa, nos outdoors, a televiso mantm uma liderana indiscutvel, com cerca de 75% da repartio do investimento publicitrio. Entre os 20 maiores investidores publicitrios encontram-se seis da grande distribuio, cinco empresas de telecomunicaes, quatro de grande consumo e cinco de outros setores. Ainda no domnio do investimento publicitrio, que caiu para nveis de 2002, a publicidade na internet aumentou em contraciclo. Segundo os analistas, esse crescimento est associado crescente utilizao dos meios digitais, bem como aos ainda pequenos investimentos realizados pelas empresas nesses meios. A crise financeira e as limitaes das empresas a financiamentos tm, igualmente, potencializado essa tendncia de crescimento que se situa nos dois dgitos.

1.4. Merchandising e merchandising social


No que respeita s aes publicitrias, Dancin days um caso paradigmtico. Iniciadas com Laos de sangue, foram ampliadas nesse novo ttulo com o product placement colocao de produtos de grande consumo em locais de visvel destaque ou soft sponsoring. Essas aes aliam os produtos/locais narrativa, tornando-os parte integrante da histria, pelo que as marcas aderentes tm de aceitar a insero das suas insgnias e das mensagens de atributo num contexto artstico, respeitando os tempos e o curso evolutivo dos ttulos e das personagens. Para alm da diversificao de formatos e de temticas com o objetivo de alcanar audincias de forma transversal, a RTP desenvolveu dois projetos que se destacaram face oferta geral de contedos de fico o ciclo de 12 telefilmes intitulado Grandes histrias: toda a gente conta e a srie Contos de Natal. O primeiro projeto assentou numa ao integrada entre fico e informao atravs da explorao de um tema social, como a toxicodependn-

422 | Obitel 2013

cia, o bullying ou o abandono de idosos. Ao longo de 12 meses, durante uma semana, programas de informao exploraram esses temas sob diferentes perspectivas em articulao com a apresentao de um telefilme. O segundo projeto, Contos de Natal, resultou de uma parceria entre o canal estatal e universidades portuguesas para a produo de contos subordinados a um conceito de final feliz. Essas iniciativas potenciaram a relao entre gneros televisivos, entre a televiso e o pblico, assim como entre a academia e o mercado.

1.5. Polticas de comunicao (leis, reformas, incentivos, TV digital...)


Em 2012 fez-se a passagem definitiva para a Televiso Digital Terrestre (TDT), sendo que as ltimas transmisses analgicas tiveram lugar em 26 de abril. Essa realizao, que teve incio em maio de 2011, culminou um processo que se atrasou cerca de dez anos e cujo modelo suscitou muitas crticas, no s dos especialistas como da sociedade civil. Entre os primeiros salientamos o presidente da Vodafone Portugal, que considerou a introduo da TDT no mercado portugus um modelo falhado por ter facilitado a penetrao da televiso por subscrio e no alargado o nmero de canais de sinal aberto, tal como aconteceu em todos os pases europeus. Na mesma linha vai o trabalho realizado pelo pesquisador da universidade do Minho, que garante ter existido indcios de corrupo no processo de implementao, no qual a Portugal Telecom (PT) foi a principal beneficiada, tendo conseguido 715 mil novos clientes para o pacote MEO. Segundo o investigador, isso ocorreu porque no convinha PT, com participao do Estado e com interesses polticos envolvidos, que a oferta gratuita de canais abertos aumentasse, bem como a sua qualidade de recepo. Assim, Portugal perdeu a oportunidade de aumentar a oferta e introduzir maior qualidade tecnolgica na visualizao. A Associao Nacional de Municpios Portugueses tem uma opinio idntica que expressa publicamente ao considerar escandaloso e vergonhoso o fim da televiso analgica e o processo de implantao da TDT, que privou muitos cidados, sobretudo dos

Portugal Fico e audincias em transio | 423

municpios do interior do pas, de acesso informao numa altura em que muitos no tm condies para comprar um aparelho. A mesma associao denuncia os interesses envolvidos com vistas a privilegiar uma empresa. Num balano realizado em fins do ms de outubro, a Autoridade para a Comunicao (Anacom) fez publicamente um balano positivo do processo, apesar de salientar que foram registradas 8 mil queixas, na maioria de pessoas e famlias que, no tendo subscrio paga, mas tendo comprado aparelhos, no conseguem ter acesso programao dos canais abertos por falta de qualidade do sinal.

1.6. TV paga
Assinalamos que neste ano de 2012 foi inaugurado, em outubro, um canal de fico televisiva pela TVI (TVI Fico, posio 11), em parceria com a empresa de telecomunicaes MEO, com o objetivo de reemitir telenovelas apresentadas por aquela estao.

1.7. Tendncias das TICs


Em Portugal, a internet utilizada por 62,8% dos indivduos com mais de 15 anos, sendo que a percentagem mais elevada pertence aos homens e aos jovens entre os 18 e 24 anos residentes na Grande Lisboa, pertencentes classe alta, a quadros mdios e superiores. Os grupos que apresentam um consumo mais reduzido so as mulheres e os idosos residentes no Interior Norte, bem como as classes baixas e as domsticas1. Como refere a Marktest2 num estudo longitudinal que realizou sobre o nmero de utilizadores da internet nos ltimos dezesseis anos , os internautas no tm parado de subir, aumentando nesse perodo cerca de 10% (de 6,3% em 1997 para 62,3% em 2012). Salientamos que os mais jovens, os pertencentes s classes sociais mais elevadas e os estudantes constituem
1 Cf.: Marktest lana Bareme Internet 2012. Marktest/Bareme Internet, 28 de outubro de 2012. Disponvel em: http://www.marktest.com/wap/a/n/id~1a6a.aspx. 2 Cf.: Internet aumenta dez vezes em 16 anos. Marktest/Bareme Internet, 30 de outubro de 2012. Disponvel em: (http://www.marktest.com/wap/a/n/id~1a70.aspx).

424 | Obitel 2013

os grupos sociodemogrficos com taxas de utilizao mais elevadas. Em mdia os utilizadores de redes sociais dedicam a esses sites 88 minutos por dia, oscilando entre os 62 minutos junto dos indivduos entre os 35 e os 44 anos e os 116 minutos junto dos jovens entre 15 e 24 anos. A maior atividade situa-se nos horrios ps-laboral e escolar (54,7%), principalmente no Facebook.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. A fico exibida em 2012 (nacionais e importadas; estreia e reprise; coprodues)
TTULOS NACIONAIS INDITOS 26 RTP1 13 ttulos nacionais 1. 4-Portugal hoje (unitrio) 2. A rapariga da mquina de filmar (minissrie) 3. A sagrada famlia (sitcom) 4. Barcelona, cidade neutral (minissrie) 5. Contos de Natal (srie) 6. Grandes histrias: toda a gente conta (telefilme) 7. Liberdade 21 (srie) 8. Maternidade (srie) 9. Os compadres (sitcom) 10. Pai fora (srie) 11. Perdidamente Florbela (minissrie) 12. Sangue do meu sangue (minissrie) 13. Velhos amigos (sitcom) SIC 4 ttulos nacionais 14. A famlia Mata (sitcom) 15. Cenas de um casamento (sitcom) 16. Lua vermelha (srie) 17. Rosa fogo (telenovela) TVI 9 ttulos nacionais 18. Anjo meu (telenovela) 19. Casos da vida (unitrio) 20. Doce tentao (telenovela) 21. Doida por ti (telenovela) 22. Filmes TVI (telefilme) 23. Louco amor (telenovela) TTULOS IMPORTADOS INDITOS 9 RTP1 2 ttulos importados 1. O direito de nascer (telenovela-Brasil) 2. Vidas em jogo (telenovela-Brasil) SIC 7 ttulos importados 3. Avenida Brasil (telenovela-Brasil) 4. Dance! (srie-Uruguai) 5. Fina estampa (telenovela-Brasil) 6. Gabriela (telenovela-Brasil) 7. Insensato corao (telenovela-Brasil) 8. Morde e assopra (telenovela-Brasil) 9. O Astro (telenovela-Brasil) TTULOS EM REPRISE 20 RTP1 1. Poder paralelo (telenovela-Brasil) 2. Revelao (telenovela-Brasil) 3. Ribeiro do tempo (telenovela-Brasil) 4. Cidade despida (srie) SIC 5. Perfeito corao (telenovela) 6. Podia acabar o mundo (telenovela) 7. Rebelde way (srie) 8. Floribella (srie) 9. Pginas da vida (telenovela-Brasil) TVI 10. Campees e detectives (srie)

Portugal Fico e audincias em transio | 425

24. Morangos com acar IX: segue o teu sonho (srie) 25. Morangos com acar IX: frias de vero (srie) 26. Remdio santo (telenovela)

11. O bando dos 4 (srie) 12. Detective maravilhas (srie) 13. Clube das chaves (srie) 14. Ilha dos amores (telenovela) 15. Inspector Max (srie) 16. Jardins proibidos (telenovela) 17. Olhos de gua (telenovela) 18. Filha do mar (telenovela) 19. Tempo de viver (telenovela) 20. Sonhos trados (telenovela) COPRODUES 2 RTP1 1 ttulo em coproduo 1. Barcelona, cidade neutral (Portugal/ Espanha) SIC 1 ttulo em coproduo 2. Dancin days (Portugal/Brasil) TOTAL GERAL DE TTULOS EXIBIDOS: 57

Fonte: Obitel Portugal

Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem


Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Peru PORTUGAL Uruguai Venezuela Ttulos 27 11 9 1 27 1 % 71 29 23,7 2,6 71,1 2,6 Captulos/ Episdios 1.504 1.205 1.191 4 1.504 10 % Horas % 58 42 40,7 0,2 0,9

55,5 1.164:15 44,5 44 0,1 0,4 835:50 814:35 03:00 18:15

55,5 1.164:15 58,2

426 | Obitel 2013

Latino-Americana (mbito Obitel) Latino-Americana (mbito no Obitel) Otras (produes e coproduc. de outros pases latino-am./ibero-am.) TOTAL

2 38

100

14 2.709

21:15

100 2.000:05 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK

Em 2012 observa-se a diminuio da oferta de fico nacional e ibero-americana em apenas um ttulo, embora o nmero de captulos/episdios e o nmero de horas de transmisso tenha aumentado ligeiramente. Numa diviso por canais, constata-se a permanncia de um padro de oferta por parte do canal de servio pblico (RTP1) e do canal comercial SIC, mas uma diminuio em 30% da oferta da TVI face a 2011. Apesar dessa situao, esse canal comercial continua liderando o mercado da fico televisiva nacional, em nmero total de horas e captulos/episdios, fruto da produo continuada do formato telenovela para o horrio nobre. Os contedos ibero-americanos so de origem brasileira em 73% (8 ttulos), e os restantes 27% distribuem-se por trs ttulos: Dance! (SIC), uma srie uruguaia destinada ao pblico juvenil, e duas coprodues a telenovela Dancin days (SIC/SP Televiso/TV Globo) e a minissrie Barcelona, cidade neutral (Stopline Films, RTP/Prodigius Cinema, TV3). Os contedos transmitidos no canal de servio pblico so produzidos pela Record e pelo SBT, enquanto que os contedos transmitidos na SIC so, exclusivamente, da TV Globo. semelhana dos anos passados, no se verifica a transmisso de produtos de origem ibero-americana no canal comercial TVI. As reprises e as repeties so estratgias de programao recorrentes, permitindo o preenchimento de slots horrios marginais, como a manh, a tarde e o late night. Em 2012 contabilizaram-se 20 ttulos em reprise, com a TVI liderando a tabela (11 ttulos), seguida pela SIC, com cinco, e pela RTP1, com quatro. Os ttulos reexibi-

Portugal Fico e audincias em transio | 427

dos pela TVI, de origem nacional, so sries para um pblico infantojuvenil e telenovelas marcantes da estao, como Filha do mar (2001/2002), que teve um final escolhido pelo pblico, ou Tempo de viver (2006/2007), na qual a revelao da identidade do criminoso Tubaro deixou o pblico em suspenso at o ltimo captulo, semelhana dos enredos desenvolvidos no Brasil, como a telenovela A prxima vtima (1995/TV Globo). O horrio nobre continua sendo o slot horrio mais preenchido com fico nacional, verificando-se um aumento de 37,5% no nmero de captulos/episdios e de horas face a 2011. Nos restantes momentos do dia, permanece a taxa de incidncia, com a tarde ocupando o segundo lugar, a manh, o terceiro e o noturno ficando em ltimo. Dentro da faixa horria tarde situa-se o pr-horrio nobre, perodo compreendido entre as 19h e as 20h, usado em programao para a transmisso de produtos fortes que permitam um efeito de arrastamento de audincias para o horrio nobre. No obstante a manuteno de um padro, de se realar a queda em 81,4% na transmisso de ttulos em estreia para o pblico mais novo no perodo da manh, com o aproveitamento e a rentabilizao de produtos em stock e a sua transmisso em reprise. Os contedos ibero-americanos continuam ocupando de forma mais expressiva o perodo tarde, seguindo-se o horrio nobre, com a transmisso das telenovelas mais recentes da TV Globo pela SIC, como O Astro, Gabriela ou Avenida Brasil. Embora esses contedos se iniciem dentro do principal slot do dia, a transmisso da maior parte do captulo ocorre j no perodo noturno.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Nacionais % 1,2 15,6 82,8 0,4 100 1.164:15 100 1.205 100 835:50 100 2.709 2:35 0,2 0 0 7 0,1 100 975:00 83,8 559 46,4 289:45 34,6 1.804 172:25 14,8 636 52,8 527:50 63,2 880 32,4 14:15 1,2 10 0,8 18:15 2,2 28 1 32:30 700:15 2:35 2.000:05 H % C/E % H % C/E % H % 1,6 35 63,3 0,1 100 Ibero-Americanas Total

Faixas horrias

C/E

428 | Obitel 2013

Manh (6:00-13:00)

18

Tarde (13:00-20:00)

234

Prime Time (20:00-24:00)

1.245

66,5 1.264:45

Noturno (24:00-06:00)

TOTAL

1.504

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


% 25,9 25,9 14,8 7,4 7,4 18,6 6,6 1.164:15 100 100 1.504 100 Nacionais Cap./Ep. % 1.071 71,2 260 17,3 12 0,8 20 1,3 6 0,4 135 9 Horas 853:10 192:35 10:40 26:30 4:45 76:35 % 73,3 16,5 0,9 2,3 0,4 11 Ttulos 9 1 1 % 81,8 9,1 9,1 100 Ibero-Americanas Cap./Ep. % 1.191 98,9 10 0,8 4 0,3 1.205 Horas 814:35 18:15 03:00 100 835:50 % 97,4 2,3 0,3 100

Formatos

Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (sitcom)

Ttulos 7 7 4 2 2 5

TOTAL

27

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK

Portugal Fico e audincias em transio | 429

Em 2010 e em 2011 a srie foi o formato mais explorado pelos canais generalistas nacionais, seguido pela telenovela. Em 2012, observa-se um equilbrio entre a srie e a telenovela, com sete ttulos para cada formato. A telenovela um formato adotado apenas pelos canais comerciais, com a TVI produzindo cinco ttulos e a SIC, dois, enquanto o formato srie , majoritariamente, produzido pela RTP1 (quatro ttulos), seguido pela TVI (dois ttulos) e pela SIC (um ttulo). As sries produzidas pelo canal de servio pblico so orientadas para um pblico adulto, ao versarem sobre temticas profissionais (por ex. Liberdade 21 e Maternidade) e ao serem transmitidas em horrio mais tardio (pr-horrio nobre, horrio nobre e noturno), enquanto as sries produzidas pelos canais privados abordam questes mais prximas do pblico infantojuvenil e so transmitidas nos perodos manh e tarde (Lua vermelha, SIC; Morangos com acar, TVI). A sitcom continua sendo um formato adotado tanto pelo canal pblico como pelos canais privados, totalizando cinco ttulos em 2012. A sua durao curta face a outros formatos ficcionais, assim como as suas caractersticas-base enredos domsticos de carter humorstico, elenco diminuto, decors fixos, entre outras , permitem uma produo a baixo custo e a criao de uma bolsa de ativos disponvel para o preenchimento de slots. O formato minissrie foi explorado pela RTP1, mantendo a tendncia verificada em anos anteriores. As caractersticas desse formato em articulao com a natureza pblica da estao permitiram a apresentao de quatro ttulos Barcelona, Cidade Neutral, uma coproduo Portugal/Espanha com a durao de quatro captulos, e trs longas-metragens transformados em minissrie com uma durao oscilante entre dois e quatro captulos (A rapariga da mquina de filmar, Sangue do meu sangue e Perdidamente). A passagem de longas-metragens para minissries feita por adaptao, incluindo, por vezes, cenas no passadas no cinema, o que permite a circulao do cinema portugus no pequeno cran e, como tal, o aumento do nmero de espectadores.

430 | Obitel 2013

O formato telefilme assumiu um papel de destaque em 2012, fruto das iniciativas distintas da RTP1 (Grandes histrias: toda a gente conta) e da TVI (Filmes TVI), levando ao grande pblico, durante todo o ano e de forma regular, histrias inspiradas na realidade.
Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria
Formatos Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (sitcom) TOTAL Manh 1 1 % 100 100 Tarde 4 1 1 2 8 % 50,0 12,5 12,5 25,0 100 Prime Time 7 1 3 2 1 3 17 % 41,2 5,9 17,6 11,8 5,9 17,6 100 Noturno 1 1 % 100 100 Total 7 7 4 2 2 5 27 % 25,9 25,9 14,8 7,4 7,4 18,6 100

Fonte: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK

Todos os formatos explorados pelos canais generalistas portugueses esto presentes no horrio nobre, com um claro predomnio da telenovela, seguindo-se o perodo tarde e, ex aequo, com um ttulo, o perodo manh e o perodo noite. O perodo manh ocupado com um contedo destinado a um pblico juvenil (Dance!, SIC), e o perodo noite por uma srie (Contos de Natal, RTP1).
Tabela 6. poca da fico
poca Presente de poca Histrica Outra TOTAL Fonte: Obitel Portugal Ttulos 24 1 2 27 % 88,9 3,7 7,4 100

Portugal Fico e audincias em transio | 431

A poca predominante o presente, com a explorao de temticas ancoradas na contemporaneidade (24 ttulos). Em 2012 encontramos, ainda, dois ttulos histricos Barcelona, Cidade Neutral (RTP1), que conta a histria de Barcelona como cidade neutral durante a Primeira Guerra Mundial, e Perdidamente Florbela (RTP1), a histria ntima da poetisa portuguesa Florbela Espanca (sculo XIX). Por fim, consideramos a telenovela Anjo meu (TVI) um contedo de poca, ao ser ambientado em Portugal na dcada de 70 do sculo XX.
Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share3
Ttulo Pas de origem da ideia original ou roteiro Brasil/ Portugal Canal Nome do roteirista ou autor da ideia original Pedro Lopes (adaptado de Gilberto Braga) Ra- Shating re

Produtora

Dancindays

SIC/SP Televiso/ TV Globo TVI / Plural Entertainment TVI / Plural Entertainment SIC/SP Televiso TVI / Plural Entertainment TVI / Plural Entertainment

SIC

15,1

30,9

Louco amor Doce tentao Rosa fogo Remdio santo Doida por ti

Portugal

TVI

Toz Martinho 13,0

29,2

3 4 5

Portugal Portugal Portugal

TVI SIC TVI

Sandra Santos Patrcia Mller Antonio Barreira Maria Joo Mira

11,1 9,6 9,4

28,3 26,6 28,6

Portugal

TVI

8,4

22,0

3 Como acontece em anos anteriores, nota-se a repetio de ttulos na tabela devido ao fato de as estreias ocorrerem quase sempre no meio do ano e aps o vero europeu, o que implica uma repartio dos dados das audincias (a monitorizao Obitel refere-se ao ano de 2011).

432 | Obitel 2013

Morangos com acar IX: segue o teu sonho

Portugal

TVI / Plural Entertainment

TVI

Casa da Criao (Cludia Sampaio, Irina Gomes, Mafalda Ferreira, Marina Ribeiro, Pedro Cavaleiro) Maria Joo Mira Nicolau Breyner David Bermejo

7,6

21,9

8 9 10

Anjo meu Os compadres A famlia Mata

Portugal Portugal Espanha

TVI / Plural Entertainment RTP1/ Cinecool SIC/SP Televiso

TVI RTP1 SIC

6,9 6,4 6,3

28,3 19,8 19,1

Total de Produes: 10 80% Fonte: Obitel Portugal

Roteiros Estrangeiros: 2 20%

O retorno das fices brasileiras, em especial as produes da Rede Globo, foi um dos principais destaques do ano de 2012 em termos de audincias televisivas dos canais de sinal aberto em Portugal. Ao longo do ano, a presena intercalada de ttulos nacionais e estrangeiros, nomeadamente do Brasil, gerou comportamentos diferentes das audincias. Os ttulos portugueses com maior destaque noticioso foram, respectivamente, Dancindays (SIC), Louco amor (TVI), Doce tentao (TVI) e Doida por ti (TVI). Entre as brasileiras, trs fices da Rede Globo estiveram disputando os ndices de audincias com as nacionais, a saber: Gabriela, Avenida Brasil e Fina estampa. Apesar de terminar o ano liderando as audincias gerais (relativamente a todos os programas), a TVI, em anos anteriores, ocupava confortavelmente os primeiros lugares do ranking desse gnero. No entanto, em 2012, a TVI perdeu espao para as produes ficcionais da SIC e da Globo no horrio nobre. Alis, como se referiu e como podemos observar na Tabela 7, a SIC conseguiu desalojar a TVI do primeiro lugar do top ten. Esses dados, por outro lado, revelam que, apesar de saltar algumas posies, a TVI continua marcando forte presena, ocupando 60% da tabela do top ten. A SIC termina o ano com 30%, e a RTP1 apenas com 10% de presena nessa lista.

Portugal Fico e audincias em transio | 433

As notcias sobre possveis demisses nas produtoras nacionais SP Televiso e Plural deixaram claro que, em tempos de crise e cumprimento de medidas de austeridade, a produo de fico tambm se viu afetada.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria
Ttulo Formato Gnero N de cap./ep. (em 2012) Data da primeira e ltima emisso (em 2012) 04/06 a 31/12 (cont.) 06/05 a 31/12 (cont.) 08/01 a 31/12 (cont.) Faixa horria

1 Dancin days

Telenovela

Drama, suspense, comdia

146

Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Tarde, acesso ao horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre

2 Louco amor

Drama, suspense, Telenotragdia, comdia vela Comdia, drama, romance

189

3 Doce tentao Telenovela 4 Rosa fogo Remdio santo

284

Drama, suspense, Telenotragdia, comdia vela Comdia, drama, Telenosuspense, rovela mance Telenovela Comdia, drama, romance Juvenil, romance, drama, comdia, musical Histrica, drama, romance

143

02/01 a 30/06

192

02/01 a 15/09 24/10 a 31/12 (cont.)

6 Doida por ti Morangos com acar 7 IX: segue o teu sonho 8 Anjo meu

44

Srie

123

02/01 a 15/09

Telenovela Srie

94

02/01 a 05/05

9 Os compadres A famlia Mata

Comdia

07/01 a 31/12 (cont.) 11/07 a 31/11

10

Srie

Comdia

21

Fonte: Obitel Portugal

434 | Obitel 2013

Em termos de audincias e repercusso noticiosa, os principais destaques do ano foram Dancindays (SIC) e Louco amor (TVI). A primeira, para alm da liderana no top ten de fico nacional, esteve entre os programas televisivos mais vistos de 2012. importante referir que essa telenovela um remake ou adaptao do roteiro originalmente brasileiro e segue o modelo de coproduo, que se tem observado tambm em anos anteriores entre as duas empresas, Rede Globo e SIC. Algumas semelhanas aproximam as duas narrativas. Grande parte dos enredos ambienta-se em espaos de diverso noturna. Em ambas, as duas personagens principais estiveram na priso durantes muitos anos e procuram, por um lado, a reinsero social e, por outro, a reconciliao familiar. J Doce tentao (TVI), tanto em termos de trama como de esttica, revela elementos inspirados em fbulas ou contos de fadas. Ao clssico contraste entre as personagens principais a menina doce e feminina e o rapaz arteso e selvagem somam-se as imagens exteriores, como as paisagens buclicas e misteriosas da serra e o palcio da vila de Sintra. Rosa fogo, Remdio santo, Anjo meu e Morangos com acar (temporada IX: segue o teu sonho), todas da TVI, migraram do ranking 2012 para 2013, permanecendo em destaque. Doida por ti (TVI) tambm no inova, mas conquista o pblico com a temtica amorosa e uma trama urbana. Por ltimo, Os compadres (RTP1) e a A famlia Mata (SIC), sitcoms4, alcanaram protagonismo apostando no ambiente familiar e nas peripcias do quotidiano.

Comdia de situao.

Portugal Fico e audincias em transio | 435

Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos (*)


TEMTICAS DOMINANTES (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Relaes familiares Dancindays Vingana e ambio Revelao de identidade Resoluo de crimes Louco amor Relaes amorosas Relaes familiares Mistrios Relaes amorosas Doce tentao Assassinatos Bastardia Relaes amorosas Rosa fogo Resoluo de crimes Bastardia Misticismo Remdio santo Vingana Bastardia Relaes amorosas Infidelidade Doida por ti Revelaes de segredos e de identidades Juventude Morangos com Conflitos e rivalidades acar IX: segue Mundo da moda o teu sonho Inveja Resoluo de crimes Tringulo amoroso Anjo meu Vingana e ambio Ttulos Relaes familiares Relaes entre vizinhos Amizade Relaes familiares Adultrio e traies Conflito de geraes TEMTICAS SOCIAIS (AT CINCO TEMAS MAIS IMPORTANTES) Reinsero social Alcoolismo Homossexualidade Velhice Amor na terceira idade Reinsero social Orfandade Religiosidade Infertilidade Cncer de mama Prtica de lutas ilegais Religiosidade Deficincia auditiva Crtica social Desemprego Crise econmica Reciclagem Protagonismo feminino Terceira idade no ensino superior Movimentos sociais e histricos Conflitos polticos Crise financeira Nostalgia Preceitos morais Crise financeira Pequenos furtos Preceitos morais

Os compadres

10 A famlia Mata Fonte: Obitel Portugal

Em termos de temticas sociais, o principal destaque do ano foi a tendncia da produo nacional para o investimento em tramas (em especial sries) com histrias protagonizadas e vocacionadas para a terceira idade. Desenvolvido de diferentes formas, o tema esteve presente em Louco amor (TVI), com o amor a acontecer na

436 | Obitel 2013

terceira idade, Os compadres (RTP1) e em Velhos amigos5 (RTP1), com incidentes e peripcias familiares e entre vizinhos. A presena de personagens desempregados e diversos dilogos sobre as dificuldades financeiras revelaram outra tendncia a preocupao da fico nacional em abordar, mesmo que suavemente, as questes da crise econmica.
Tabela 10. Perfil de Audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade6, nvel socioeconmico7
Ttulos Canal Dan 1 cindays Louco 2 amor 3 4 Doce tentao SIC TVI TVI SIC TVI TVI Gnero % Mu- Ho- 4lheres mens 14 Faixa etria % 15- 25- 35- 45- 5565+ A/B C 24 34 44 54 64 Nvel socioeconmico % D E

62,0 38,0 8,0 16,6 17,4 16,7 15,6 10,4 15,2 18,0 19,9 35,9 26,2 63,6 36,4 6,2 7,3 8,1 9,6 13,0 19,6 36,3 9,4 13,2 44,8 32,6 64,1 35,9 8,0 9,4 9,3 10,8 13,7 18,0 30,8 7,4 17,8 39,8 35,0 61,7 38,3 7,8 12,2 18,5 16,9 15,8 12,7 16,1 13,8 22,2 37,5 26,5 64,4 35,6 6,5 9,1 9,2 9,5 13,7 18,5 33,5 6,9 18,6 38,0 36,5 64,2 35,8 11,8 12,8 8,7 10,8 11,1 15,7 29,2 11,2 10,3 44,1 34,4

Rosa fogo Remdio 5 santo 6 Doida por ti

Esse ttulo ficou fora do ranking, mas obteve algum sucesso junto ao pblico, com 5,1% rating e 14,8% de share. 6 Em virtude da alterao do sistema de medio de audincias televisivas, em vigor a partir de maro de 2012, a equipe do Obitel Portugal necessitou adaptar as tabelas e as metodologias de anlise ao novo sistema adotado pela atual empresa responsvel pela medio das audincias, a GfK (Growth from Knowledge). Nos anos anteriores e at fevereiro de 2012, a Marktest estabelecia a diviso de 64 ou mais anos, enquanto a GfK estabelece 65 ou mais. 7 O mesmo ocorre relativamente ao nvel socioeconmico. A Marktest estabelece a seguinte diviso: Classe A/B, Classe C1, Classe C2, Classe D. J a GfK: Status A/B, Status C, Status D, Status E. A equipe Obitel Portugal optou por ajustar os dados ao modelo GfK, tendo em vista que os dados fornecidos pela GfK so quantitativamente superiores (correspondem a dez meses de medio, contra dois da Marktest).
5

Portugal Fico e audincias em transio | 437

Morangos com acar 7 TVI IX: segue o teu sonho 8 Anjo meu TVI 9 10

63,3 36,7 17,6 17,2 10,0 12,4 12,8 9,8 20,2 8,9 17,7 40,5 32,9

62,4 37,6 5,5 8,6 9,5 10,5 13,6 18,2 34,1 8,5 21,5 36,7 33,4

Os comRTP1 58,0 42,0 0,9 6,3 3,9 6,9 13,1 18,8 50,1 17,4 14,8 41,3 26,6 padres A famlia SIC Mata 54,7 45,3 13,9 13,7 19,1 19,3 14,6 9,1 10,2 13,5 19,2 45,1 22,3

Fonte: Obitel Portugal MediaMonitor/Marktest Audimetria e GfK

Como em anos anteriores, o perfil das audincias das fices da SIC e da RTP1 permaneceu mais equilibrado relativamente aos telespectadores da TVI, com algumas diferenas condicionadas aos ttulos. Em Dancindays (SIC), por exemplo, essa diviso mais uniforme observa-se na faixa etria e no nvel socioeconmico. O perfil das audincias de Os compadres (RTP1) e a A famlia Mata (SIC) permaneceu mais equilibrado em termos de gnero. No entanto, a faixa etria dos pblicos da RTP1 bastante superior aos da SIC, com 50,1% dos telespectadores de Os compadres com mais de 65 anos. De modo geral, as mulheres continuam sendo o grande pblico das fices, bem como as pessoas mais velhas (exceto as produes emitidas na SIC, vistas por pessoas de todas as idades) e as classes menos favorecidas, como D e E. Esses dados apontam para a ideia de que as novelas da SIC/Globo conseguem atingir pblicos mais diversificados.

3. A recepo transmiditica
O universo de circulao das fices televisivas vem sendo ampliado de modo significante nos ltimos anos. Atravs de diferentes plataformas, as produes ficcionais e os seus pblicos relacionamse de forma mais participativa, estabelecendo novas dinmicas transmiditicas. Nesta seo, pretende-se realizar uma anlise da oferta transmiditica dos produtores e das prticas dos usurios da telenovela Dan-

438 | Obitel 2013

cin days (SIC), primeiro lugar entre o top ten de maior audincia do ltimo ano em Portugal. Como plataforma de anlise, selecionou-se o Facebook, tendo em conta que essa rede social proporciona uma maior interatividade entre os produtores e fs do ttulo em questo. No entanto, preciso salientar a existncia de uma ao concertada entre a pgina oficial da telenovela no website da SIC e o seu Facebook oficial. A observao englobou a semana de 8 a 14 de abril de 2013, correspondente aos episdios 212 a 217. Normalmente exibida de segunda a sexta-feira em horrio nobre, nesse perodo houve um captulo especial no domingo, 14, no mesmo horrio em que a emissora concorrente TVI estreava a sua nova telenovela, Mundo ao contrrio. A respeito da monitorizao da rede social Facebook, a contabilizao dos dados foi feita diariamente, obtendo-se ao final da semana da amostra o nmero total em cada categoria observada. Assim, o nmero de fs, ou seja, os que curtem/gostam da pgina, equivale ao montante de 48.004. J o volume dos falantes da pgina contabiliza 3.145 usurios. Acerca do nmero de posts inseridos no mural pelos produtores da fico, a soma resulta em 28 publicaes, as quais receberam 2.885 curtidas por parte dos fs. Verificou-se ainda que os usurios publicaram 619 comentrios e compartilharam o contedo do Facebook oficial 119 vezes.

3.1. Oferta transmiditica de uma fico do top ten


No que tange ao tipo de interao transmiditica ofertada pelos produtores da telenovela, destaca-se a visualizao transmiditica. Nesse sentido, essa plataforma permite a visualizao de vdeos da fico, o download de fotos, a interao dos usurios em tempo real, o compartilhamento dos contedos postados e, inclusive, a interao direta com os atores e atrizes da telenovela por meio de chat. Tal dinmica, de periodicidade semanal, intitulada Hora Facebook, em que um ator ou atriz conversa com os usurios da rede diretamente, respondendo s suas perguntas e comentrios. Aps o chat,

Portugal Fico e audincias em transio | 439

os administradores da rede social disponibilizam um vdeo gravado pelo ator/atriz, dando o seu depoimento a respeito da experincia de interagir com os fs. Uma mdia de quatro a seis posts so publicados diariamente. Normalmente, os moderadores da rede social referem cenas que iro ao ar nos prximos captulos, lanam inquritos sobre a trama e disponibilizam links para o website oficial da telenovela, onde o participante tem acesso a resumos, episdios anteriores inteiros e vdeos com viso prvia de algumas cenas. O ltimo post do dia publicado poucos minutos antes do incio da transmisso de Dancin days. Os administradores procuram atrair a ateno dos fs e produzir expectativa quanto ao captulo que ser exibido a seguir. Porm, no se pronunciam durante a emisso propriamente dita, deixando a cargo dos usurios os comentrios que decorrem ao longo da exibio da fico, o que pode indicar uma estratgia para possibilitar uma interao mais livre e espontnea entre os participantes.

3.2. Interatividade e prticas dos usurios


Verifica-se que em relao interatividade (Tabela 11), o nvel predominante a interao ativa dos usurios, e no a criativa. A carncia de contedo criado pelo prprio f da fico talvez possa apontar para a ausncia de propostas dos produtores do Facebook e do website oficial, no intuito de disponibilizarem estratgias nessas plataformas que possibilitem uma apropriao mais criativa da fico. Nesse sentido, vlido referir a iniciativa transmiditica da pgina oficial da srie televisiva A famlia Mata, exibida pela SIC em 2012 e dcimo lugar no top ten, que organizou uma ao denominada Uma famlia portuguesa, com certeza. Tal estratgia solicitava que os telespectadores enviassem um pequeno vdeo de 30 segundos com imagens, testemunhos e cenas caricatas de suas famlias. Os vdeos mais cmicos eram selecionados para exibio em antena ao final dos episdios da srie, alm de serem disponibilizados no Facebook e no website dessa produo.

440 | Obitel 2013

Assim, tendo como base a fico portuguesa Dancin days, entende-se que a recepo transmiditica se encontra parcialmente desenvolvida, j que a participao se d mais em termos de resposta e interao com o contedo proposto atravs de prticas de recomendao, discusso, crtica e compartilhamento do que propriamente na transformao do consumidor em produtor de novos contedos postos em circulao. Alm disso, nota-se a moderada produo de material de narrativa ficcional destinado exclusivamente a essas outras plataformas, de forma independente do que veiculado atravs da televiso.
Tabela 11. Tipos de interao e de prticas dominantes
Fico escolhida Emissora Pginas da internet Tipos de interao transmiditica Nveis de interatividade Prticas dominantes dos usurios Comentrio Celebrao Recomendao Compartilhamento Interpretao Crtica Coleo Armazenamento Discusso

Dancin days

SIC

Pgina do Facebook

Visualizao transmiditica

Ativa

Sobre o contedo dos comentrios, os usurios tendem a utilizar a rede para expressar a sua opinio acerca do comportamento das personagens e enredo, bem como para celebrar a qualidade da fico e o bom desempenho de atores e atrizes. comum comentarem os enunciados uns dos outros, expressarem expectativa pelo incio da telenovela e relatarem, em tempo real, que esto prontos para assistir ao episdio. Cabe mencionar a ocorrncia de uma crtica ao contedo on-line ofertado pelos produtores de Dancin days. Desse modo, um certo post em que os administradores da rede social revelam antecipadamente o desfecho de uma determinada situao causou desagrado a alguns fs. Tal fato passvel de indiciar uma problemtica

Portugal Fico e audincias em transio | 441

que se coloca aos produtores entre a estratgia de disponibilizar o mximo de contedo na rede social e o desejo de alguns usurios de no saberem de tudo o que se ir passar de antemo por priorizarem, nesse caso, o suspense e uma experincia indita na televiso. Com base nessa semana de anlise, identifica-se a participao majoritria de um pblico jovem, apesar de os ndices estatsticos revelarem que a audincia de Dancin days perpassa vrias faixas etrias. Os comentrios de usurios femininos mostraram-se mais frequentes, numa razo de aproximadamente 2/3 em relao aos masculinos, o que aponta para um maior consumo dessa fico por parte do pblico feminino, porm, ainda assim, com considervel contingente de fs do sexo masculino.

4. O mais destacado do ano


O ano de 2012 foi um ano de transio. O nmero de ttulos por canal, o perfil da fico oferecida e as audincias sofreram alteraes, levando ao estabelecimento de um novo estgio de produo, oferta e consumo face a anos anteriores. O canal de servio pblico, no obstante a incerteza do seu futuro, fruto da crise econmica, transmitiu o mesmo nmero de ttulos do ano anterior (12). O canal comercial SIC destacou-se no panorama nacional com a relao com a TV Globo. A adaptao da telenovela Dancin days realidade portuguesa contempornea foi uma aposta de coproduo na senda do sucesso de 2011, Laos de sangue, permitindo ao ttulo e ao canal situar-se em primeiro lugar do top ten. semelhana do ttulo vencedor do Emmy para melhor telenovela 2011, Dancin days conseguiu cativar audincias oriundas de todas as classes etrias e sociais, contrariando a tipologia do espectador de telenovela (mulheres, de classe baixa e com mais de 64 anos de idade). Essa conquista pode estar relacionada com o perfil do espectador-tipo do canal (indivduos mais novos e com um nvel de interatividade superior), mas tambm com o roteiro, com as condies de produo, nomeadamente a formao dos atores (coaching), o que permite o desenvolvimento de personagens consistentes, assim como com as

442 | Obitel 2013

estratgias de construo/transmisso do contedo e com as aes publicitrias. Essas estratgias diferenciam-se da forma de fazer fico dos outros canais, em especial da TVI, o concorrente dirio. Das estratgias de construo/transmisso salientamos a apresentao diria em horrio fixo, a durao preestabelecida e no flexvel, assim como a utilizao dos ganchos no final de cada captulo. Esses elementos permitem o estabelecimento de uma ligao entre o contedo e o pblico, criando, por um lado, uma rotina de visionamento e, por outro lado, momentos de expectativa e de necessidade de assistir ao captulo seguinte. Nos ltimos anos, a crescente competitividade levou ao alinhamento dos tempos de transmisso dos contedos ficcionais com os imperativos comerciais, pelo que passou a ser regular a apresentao de captulos com duraes diferentes, finais de captulos abruptos ou mesmo a no transmisso diria dos mesmos. O outro destaque desse canal foi o regresso das audincias das telenovelas brasileiras, tendo contribudo, para tal, a transmisso dos remakes de Gabriela e de O Astro, telenovelas transmitidas em Portugal na dcada de 70 e que permanecem no imaginrio do pblico portugus. De forma a dar mais destaque a esses ttulos, as estreias foram em pr-horrio nobre e foram transmitidos captulos especiais com as designaes primeira semana, apresentao ou momentos finais. Esse regresso das telenovelas brasileiras tambm se fez com a reprise do sucesso de audincias Pginas da vida, em horrio noturno, assim como a estreia de Avenida Brasil quando estava terminando no Brasil. O impacto dessa histria chegou a Portugal atravs das revistas de sociedade e de programas de televiso que acompanham a vida dos famosos e os bastidores do mundo da fico portuguesa e brasileira, contribuindo para o aumento da curiosidade por parte do pblico nacional. A TVI, canal que tem liderado a oferta de fico nos ltimos anos, assim como o mercado televisivo, manteve a produo continuada de telenovelas para o horrio nobre e a transmisso do ttulo Morangos com acar em pr-horrio nobre para o pblico juvenil.

Portugal Fico e audincias em transio | 443

Esse ltimo ttulo manteve-se no ar durante nove anos consecutivos e j foi anunciado que estava na ltima temporada. Para fechar a srie, foi produzido um filme para o grande ecr com personagens de todas as temporadas, tendo sido o filme portugus mais visto de todos os tempos. O maior destaque da estao foi, no entanto, o projeto Filmes TVI, uma srie de 26 telefilmes produzidos e realizados por equipes diferentes. Durante 26 semanas foram transmitidas histrias baseadas em temas ancorados na realidade sob gneros diferenciados, como a comdia, o thriller ou o drama. As especificidades identificadas em 2012 introduzem rupturas na tipologia de oferta e consumo, pelo que as Velhas estratgias para novos tempos (2011) deram lugar a um ano de transio e abriram espao para novos desenvolvimentos da fico televisiva nacional.

5. Tema do ano: fico televisiva e memria social


Produzir e consumir contedos televisivos no sculo XXI um desafio. Os ecrs multiplicam-se, as tecnologias de suporte desenvolvem-se, a possibilidade de interao aumenta e as prticas de consumo tornam-se mais plsticas e adaptadas aos quotidianos (Ganito et al., 2012). Dentro dessa realidade, o segmento mais dinmico , sem dvida, a fico, pois, decorrente da sua natureza serial e da sua estrutura narrativa, tem a capacidade de agendar temas da sociedade na sociedade, de alinhar os tempos sociais e de criar um tempo coletivo. Recorrendo a formatos variados (telenovela, srie, telefilme) e a mltiplos gneros (comdia, thriller, romance), as histrias apresentadas no pequeno ecr funcionam, em simultneo, como espelho que reflete e que projeta, ou seja, como forma de apresentar, produzir e reproduzir identidade(s). As sociedades vivem sob a gide da atualidade, sob o imperativo da urgncia e da emergncia de valores alternativos que competem com as instituies e com o institudo. Nessa encruzilhada, os indivduos sentem, ciclicamente, a vontade e a necessidade de criar, reforar ou romper os laos identitrios que construram ou que assumiram. Perante esse cenrio, os intelectuais so chamados

444 | Obitel 2013

a definir cada momento, numa tentativa de catalogar as realidades e de oferecer um porto seguro a quem vagueia pela modernidade lquida (Bauman, 2001), a quem se cruza diariamente com os lugares, com os no lugares (Aug, 1994) e com os novos lugares (Monteiro, 2003). A vigncia desse padro de vida, em que se diluem fronteiras, faz com que se encontre o outro com mais facilidade. Se esse fator pode ser entendido como um passo para uma convivncia de largo espectro, tambm pode ser uma fonte de promoo de um afastamento do eixo e da desvalorizao do eu e do ns enquanto coordenadas orientadoras. Assim, h que se atentar s duas faces de Jano: conhecer quem somos e conhecer o que nos diferencia do outro (Bhabha, 2006). Para alm disso, necessrio no cair na amnsia nem no excesso de memria (Martins, 2007, p. 13), de modo a evitar ressentimentos e de modo a fomentar a aprendizagem atravs da experincia. O trabalho da memria (Martins, 2007, p. 14) essencial para o (auto)conhecimento e para o reconhecimento, ao funcionar como um dos elementos ativos da identidade, especialmente numa altura em que se exploram os conceitos de globalizao e de europeizao, para alm dos conceitos de nacionalizao e de regionalizao. Direta ou indiretamente, todos os indivduos praticam esse exerccio atravs dos ritos socialmente institudos, assumindo uma dimenso quase totmica. Atravs da festa, h uma (re)construo das mltiplas camadas de tempo e de espao que compreendem o eu e o ns (Feldman-Bianco, 1995, p. 76), apresentando-se como smbolos por excelncia da dramatizao da saudade. Com o desenvolvimento dos media, a festa passa a ocorrer diariamente e no espao privado, assistindo-se a um adensar da mediao, e mesmo da mediatizao da memria, levando a que os aparatos, como a televiso, passem a ser encarados como dispositivos mnemnicos ou memoriais por excelncia (Sobral, 2006, p. 6). Para cumprir essa misso, a televiso olha o(s) passado(s), funcionando como uma made-for-TV history (Edgerton, 2010), um fenmeno global

Portugal Fico e audincias em transio | 445

que comea a ganhar corpo na dcada de 90 do sculo XX, com o aparecimento de canais especializados no(s) passado(s), como o Canal Histria, assim como com o desenvolvimento de narrativas ficcionais. A (re)construo da Histria em histrias tem de acontecer de forma honesta e documentada, uma vez que, para muitos telespectadores, essa a nica ligao entre a memria individual e a coletiva, funcionando como a representao simblica por excelncia (Yeste, 2009). Esses exerccios de proximidade cultural (Rueda, 2011) ganham dimenso diversa de acordo com o tema abordado, assim como com o espao de produo e transmisso. Nesse sentido, se os canais internacionais exploram, acima de tudo, revisitaes de momentos picos da histria geral da humanidade, como por exemplo nas sries Roma (2005) ou Os Borgias (2011), os canais nacionais tm de procurar no seu passado acontecimentos, momentos ou personalidades que do espessura ao imaginrio local. Dentro dessa linha de pensamento, e olhando para a experincia portuguesa, tem sido recorrente, nos ltimos anos, a revisitao de momentos importantes da histria poltico-social com ttulos como O dia do regicdio (2007), que trata da queda da Monarquia, Noite sangrenta (2010), que apresenta a Primeira Repblica, A vida privada de Salazar (2008), que explora a vida ntima de Oliveira Salazar, Conta-me como foi (2007-2012), que trata da vivncia familiar e social durante o perodo do Estado Novo ou, mais recentemente, como Depois do adeus (2012/2013), que retrata o regresso dos portugueses das ex-colnias. Este ltimo ttulo representa um corte na tendncia de produo ficcional histrica em Portugal, dado que desenvolve um tema ocorrido h menos tempo, permitindo, por um lado, desafiar a necessidade de distncia do passado para refletir (Sobchack, 1996) e, por outro lado, reforar o papel da televiso como historiador autorizado (Dayan & Katz, 1992). Se olharmos para a produo ficcional televisiva portuguesa considerada histrica nas ltimas duas dcadas (1990-2012) ttulos desenrolados num tempo passado e/ou sobre temas e personali-

446 | Obitel 2013

dades reais , encontramos 35 ttulos. Desses ttulos, 40% situam-se, de fato, num passado recente (entre 1930 e 1970), seguindo-se, com uma taxa de incidncia de 26%, a adaptao de obras de autores cannicos do sculo XIX e, com 20%, as duas primeiras dcadas do sculo XX (Primeira Repblica e consequente instabilidade governamental). Os restantes 14% dos ttulos esto espalhados por pocas indiferenciadas (Torres & Burnay, 2013). Numa diviso por canais, percebe-se que o servio pblico faz uma aposta continuada nesse tipo de contedo (27 ttulos), enquanto que os canais privados fazem-no de forma irregular e no cumprimento de outros objetivos, como a criao de momentos fantsticos no ecr (Equador, TVI) ou a explorao da vida privada de personalidades (A vida privada de Salazar, SIC) (Burnay & Lopes, 2013). Em 2012, foram identificados dois ttulos considerados histricos Perdidamente Florbela e Barcelona, cidade neutral (RTP1) e um de poca Anjo Meu (TVI). Perdidamente Florbela apresenta a vida da poetisa portuguesa Florbela Espanca durante o princpio do sculo XX. Realizada por Vicente Alves do , o longa-metragem, que passou a uma minissrie de trs episdios, percorreu salas de cinema e festivais nacionais e internacionais (Rio de Janeiro, Bissau, Espanha, Estados Unidos), acumulando nomeaes e prmios. Barcelona, cidade neutral, tambm minissrie, mas, nesse caso, produzida diretamente para a televiso, retrata a vivncia em Barcelona durante a Primeira Guerra Mundial, como cidade neutral. Mais uma vez, o canal de servio pblico participou na produo mediante investimento financeiro, permitindo no s a presena de atores portugueses, mas tambm a possibilidade de transmisso na televiso. O ltimo ttulo evocado uma telenovela. A trama de Anjo meu aproveitou a dcada de 70 do sculo XX como pano de fundo e temtico para o desenvolvimento da histria, no se verificando a presena de enredos reais situados historicamente. A instabilidade do futuro do canal de servio pblico, principal impulsionador de contedos dessa natureza, deixa tambm em aberto o futuro desse gnero de fico.

Portugal Fico e audincias em transio | 447

Referncias
AUG, M. No Lugares: introduo a uma antropologia da sobremodernidade. Lisboa: Bertrand Editora, 1994. BAUMAN, Z. Modernidade lquida. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2001. BHABHA, H. Nation and Narration. Nova York: Routledge, 2006. BURNAY, C. D.; LOPES, P. History into Stories: portuguese memories and television fictional narratives. Revista VIA, Centre dEstudis Jordi Pujol, Barcelona, 2013 [no prelo]. DAYAN, D., KATZ, E. Media events: the live broadcasting of history. Cambridge: Harvard University Press, 1992. EDGERTON, G. R. Where the past comes alive?: television, history and collective memory. In: WASKO, J. (ed.) A companion to television. United Kingdom: Blackwell, 2010, pp. 361-378. FELDMAN-BIANCO, B. Reconstruindo a saudade portuguesa em vdeo: histrias orais, artefatos visuais e a tradio de cdigos culturais na pesquisa etnolgica. Horizontes Antropolgicos, ano 1, n. 2, Porto Alegre: UFRGS, 1995, pp. 73-86. GANITO, C.; BURNAY, C.D.; FERREIRA, C. Serialized Participatory Culture: The Digital Transformation of Youth Audiences. Observatrio (OBS*) Journal Obercom, 2012, pp. 51-78. JENKINS, R. Social Identity. London: Routledge, 1996. MARTINS, G. O. Portugal: identidade e diferena. Lisboa: Gradiva, 2007. MONTEIRO, P. Espao pblico no centro comercial: o Amoreiras como porta de entrada. Trajectos Revista de Comunicao, Cultura e Educao, n. 3, Lisboa: ISCTE, 2003, pp. 9-19. RUEDA, J. C. Esta tierra es ma. Espacios histricos y geografa de la memoria en la ficcin televisiva espaola. Haol, 26, pp. 27-39, 2011. SOBCHACK, V. The persistence of history: cinema, television and the modern event. Nova York / Londres: Routledge, 1996. TORRES, E. C.; BURNAY, C. D. The subject-matter of audiovisual historical fiction in Portugal (1909-2010). In: Cabecinhas, R. & Abadia, L. (eds.). Narratives and social memory: theoretical and methodological approaches. Braga: University of Minho, 2013. pp. 190-201. YESTE, E. Los medios revisitanto el pasado: los lmites dela memoria. Anlise, 38, pp. 71-84, 2009.

11 URUGUAI: pRoCURANDo UM
MoDELo SUSTENTVEL Autora: Rosario Snchez Vilela Equipe: Paula Santos, Luca Allegro, Eugenia Arma, Isabel Dighiero

1. O contexto audiovisual no Uruguai Introduo


A produo audiovisual no Uruguai sempre teve que enfrentar o problema dos altos custos em relao a um mercado pequeno. As exigncias de polticas de estmulo e fomento e de tempo de televiso para a produo nacional tm sido recorrentes ao longo do tempo, enquanto os empresrios costumam insistir nas dificuldades para recuperar o investimento. Assim sendo, a sustentabilidade da produo um dos determinantes para os diversos atores, e seu peso ainda maior quando se trata de fico televisiva. Ao mesmo tempo, iniciativas para legislar sobre os servios audiovisuais e a chegada da televiso digital terrestre desencadeiam posies diversas e geram expectativas a respeito da transformao da televiso. Contudo, a caminhada tem sido em zigue-zague, isso quando a ao no foi deixada em suspenso. Enquanto isso e apesar de tudo, a produo audiovisual mostra alguns sinais de vitalidade e persistncia: o cinema nacional estreou 15 ttulos em 2012, com uma bilheteria correspondente a 72.2741 entradas vendidas; em torno de 150 produtoras de audiovisuais ativas diversificam suas linhas de trabalho;
1

Fonte: dados proporcionados por Icau (Instituto del Cine y del Audiovisual).

450 | Obitel 2013

a televiso aberta volta a oferecer trs produes de fico televisiva, embora nenhuma delas tenha chegado a integrar o top ten. As alianas estratgicas dirigidas exportao das produes nacionais so uma constante entre diversos atores vinculados tanto a produtoras independentes quanto s reas de produo dos canais. Nesse sentido, a Saeta Canal 10, emissora que mais tem se dedicado produo de fico nos ltimos anos, desenvolve diversas associaes com recursos estrangeiros (produtoras, roteiristas, diretores), ao mesmo tempo em que vem criando instncias de pitching dentro do canal para detectar novos produtos e que comercializa suas produes por meio de acordos com a Telemundo Internacional ou a Flor Latina. Outro sinal desse olhar dirigido internacionalizao da produo nacional o fato de que a OZ Media, ao festejar seus dez anos, tenha organizado um evento, o MonTV, cujo eixo temtico foram os novos modelos de negcios televisivos, a criao de novos formatos e sua comercializao e distribuio nos mercados internacionais. Alm da OZ Media, nos ltimos anos, vrias produtoras independentes (Microtime, Nepal Films, Contenidos TV, entre outras) se apresentam em feiras internacionais e festivais com a finalidade de vender seus formatos2.

1.1. A televiso aberta


O sistema de televiso aberta no Uruguai composto por 28 emissoras privadas e 33 pblicas, concedidas Televisin Nacional Uruguay (TNU, Canal 5)3. A televiso aberta privada est composta por trs frequncias localizadas em Montevidu e ligadas a trs grupos econmicos: De Feo-Fontaina, proprietrio do Canal 10, Romay-Salvo/Romay-Eccher, proprietrio do Canal 4, e Cardoso-Pombo-Scheck, proprietrio do Canal 12. Das outras 25 emissoras
2 http://elobservador.com.uy/noticia/237518/productoras-van-tras-las-ideas-con-audiencia-global/ 3 Fonte: Unidad Reguladora de Servicios Comunicacionales (Ursec). Lista de emissoras disponvel em: http://www.ursec.gub.uy/scripts/templates/portada.asp?nota=Contenidos/ Operadores/Radiodifusion/AM%20%20FM/DATOS%20TECNICOS%20 EMISORAS&Despliegue=DATOS_big.asp

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 451

privadas, sete so de propriedade de algum desses grupos ou de sua associao na Rutsa4. Por meio dessa empresa, fornecem contedos para outros dez canais do interior do pas5. Apesar de no serem redes nacionais, a programao dos canais metropolitanos privados, assim como a da televiso pblica (tambm sediada em Montevidu), expandem-se para outras regies do pas. Por outro lado, os canais locais do interior produzem alguns programas, principalmente noticirios, mas no fazem fico. O estudo da equipe Obitel Uruguai tem seu foco nos quatro canais que esto registrados no Grfico 1. Alm das razes que se identificam na descrio exposta, relevante o fato de que Montevidu e a rea metropolitana concentrem metade da populao do pas. Por sua vez, as medies de audincia do Ibope tambm so realizadas com essa populao6.
Grfico 1. Emissoras nacionais de televiso aberta no Uruguai
EMISSORAS PRIVADAS (3) Montecarlo TV (Canal 4) Saeta (Canal 10) Teledoce/La Tele (Canal 12) TOTAL DE EMISSORAS = 4 EMISSORAS PBLICAS (1) Televisin Nacional (TNU, Canal 5)

Red Uruguaya de Televisin S. A., tambm chamada La Red. Os detalhes sobre a concentrao de propriedade e controle sobre o sistema geral de televiso podem ser consultados em: LANZA, Edison; BUQUET, Gustavo. La televisin privada comercial en Uruguay: caracterizacin de la concentracin de la propiedad, las audiencias y la programacin. Montevidu: Fesur, 2011. Ver grficos nas pginas 14 a 21. 6 O Ibope realiza suas medies sobre um universo constitudo por domiclios particulares de Montevidu com, pelo menos, um televisor, abarcando indivduos maiores de 4 anos que vivem nesses domiclios. Em 2012, o universo de domiclios foi de 438.822. Um ponto de rating equivale a 1% do universo de referncia.
4 5

452 | Obitel 2013

Grfico 2. Audincia e share por canal


5,5% Teledoce/La Tele (Canal 12) Montecarlo TV 24,6% 26,6% 43,2% (Canal 4) Saeta (Canal 10) Televisin Nacional (TNU, Canal 5)

Total Canais Teledoce/La Tele (Canal 12) Montecarlo TV (Canal 4) Saeta (Canal 10) Televisin Nacional (TNU, Canal 5) Total

Rating

Share

8,6 43,2% 5,3 26,6% 4,9 24,6% 1,1 19,9 5,5% 100

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Grfico 3. Oferta de gneros na programao da TV


Entretenimento 2,2 2,0 0,9 2,8 3,9 4,5 9,5 23,0 24,5 0,5 25,2 Fio Informao Outros Documentrio Esportes Educativo Religioso Agropecurio Infoentretenimento Especiais Sade

Gneros transmitidos Entretenimento Fico Informao Outros Documentrio Esportes Educativo Religioso Agropecurio Infoentretenimento Especiais Sade Totais

Horas de exibio 6.243:25 6.050:20 5.700:20 2.352:30 1.106:20 963:30 702:35 541:40 485:25 250:00 221:20 113:30 24.730:55

% 25,2 24,5 23,0 9,5 4,5 3,9 2,8 2,2 2,0 1,0 0,9 0,5 100

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Grfico 4. Oferta de produo nacional por gnero


Informao 1,6% 1,3% 1,3% 0,8% 1,6% 3,3% 4,3% 4,3% 15,9% 23,3% 38,4% Entretenimento Outros Esportes Educativo Documental Agropecurio Religioso Infoentretenimento Fico Especiais Sade

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 453

A oferta de programao da televiso aberta revela que Entretenimento, Fico e Informao concentram as maiores porcentagens do tempo de emisso: 72,7% do total. A programao de origem nacional ocupou 14.810:15 horas, ou seja, representa quase 60% do total do tempo de emisso. Ao analisar sua composio, observa-se que 38% da produo nacional foi dedicada a gneros informativos, e 23,3%, a entretenimento, enquanto a fico nacional representou 1,3% do total de horas.

1.2. Investimentos publicitrios do ano: na TV e na fico


Estabelecer com exatido qual foi o investimento publicitrio na fico televisiva em 2012 no uma tarefa fcil. A informao disponvel parcial e dispersa. Contudo, procuramos diferentes fontes, visando a uma aproximao ao tema. O investimento publicitrio global no Uruguai, em 2012, est estimado em 263 milhes de dlares, segundo um relatrio do Cinve7. No documento, assinala-se que: Em 2012, manter-se-iam estveis as participaes da TV aberta (56%) e do rdio (14%), enquanto haveria uma queda na participao do investimento na imprensa escrita (9%). No entanto, observa-se um leve aumento da participao pblica (14%). Por fim, destaca-se que, embora ainda represente porcentagens muito baixas, a participao do investimento em internet (5%) continua crescendo sistematicamente. Segundo esses dados, ento, o investimento publicitrio em televiso estaria prximo dos 147 milhes de dlares. Quanto desse investimento esteve concentrado na fico televisiva? Pode-se ter uma ideia aproximada a partir dos dados de segundos de propaganda. Em 2012, o total de segundos destinados propaganda em televiso foi de 13.324.2088, e o total da fico foi
7 Relatrio do Cinve (Centro de Investigaciones Econmicas) para a Audap (Asociacin Uruguaya de Agencias de Publicidad), de dezembro de 2012, http://comunicacionpublicitaria.com.uy/la-industria-publicitaria-y-su-impacto-en-la-economia-uruguaya/. 8 Fonte: dados proporcionados pelo Ibope Uruguai, a partir de Monitor Evolution, de janeiro a dezembro de 2012, incluindo todo o tipo de comerciais transmitidos em sequncia.

454 | Obitel 2013

de 2.557.177 segundos. Na fico ibero-americana de estreia, foram emitidos 1.546.056 segundos de propaganda. J no que se refere s fices nacionais, as trs tiveram uma distribuio desigual de espaos publicitrios: Bienes gananciales teve 31.542 segundos, Somos teve 6.241 e REC, 859. No possvel transformar esses dados em investimento econmico preciso com a informao que est disponvel. possvel usar como referncia as tarifas dos canais9, mas o custo final por segundo de propaganda fruto de uma negociao com cada cliente. Realizadas diversas consultas a agncias de publicidade e de mdias, os agentes assinalam que ao fim o preo do minuto de televiso oscila ente os 600 e os 2.500 dlares.

1.3. Polticas de comunicao


Em 11 de maio de 2012, o Poder Executivo aprovou o decreto referente ao marco regulatrio da televiso digital10, que estabelece que, para Montevidu e rea metropolitana, existiro seis canais pblicos (um deles fica reservado para a TNU, um para a Intendncia Municipal de Montevidu, outro para difundir canais pblicos da regio) e sete privados (deles, um ser espelho dos canais privados 4, 10 e 12, e outros trs podero ser concedidos a cada um desses sinais, para que ampliem seus servios no formato digital). Existiro tambm outros sete canais comunitrios, sem fins lucrativos, que sero concedidos aps licitao pblica. Para o resto do pas, sero concedidos trs canais pblicos (dos quais um ser para a TNU), trs privados e trs comunitrios. O decreto estabelece a obrigao de destinar 15 minutos para campanhas de interesse pblico, sejam estatais ou no, e a exigncia de promover produtos nacionais. Alm disso, os servios digitais devem oferecer, progressivamente, acessibilidade para pessoas com deficincias visuais e auditivas.
9 O segundo em horrio central custa $3.429; em horrio noturno, $1.649, e $ 1.008 tarde, segundo a lista de preos da Saeta Canal 10, de 1/01/2013, qual tivemos acesso. 10 Decreto original: http://archivo.presidencia.gub.uy/sci/decretos/2012/05/miem_585. pdf

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 455

Tambm se estabelece uma srie de condies para a concesso dos sinais queles que se apresentem licitao pblica. Entre as exigncias mais relevantes, cabe mencionar a demonstrao de capacidade econmica e solvncia moral, alm da apresentao de um plano de comunicao e de negcios que ser submetido avaliao de uma Comisso Honorria Assessora e Independente, no vinculante, criada pelo mesmo decreto. As autorizaes sero concedidas por 15 anos, com opo de renov-las a cada dez, sempre que no haja uma avaliao negativa do plano de comunicao e sempre que no existam novos interessados pr-qualificados para os quais no restem canais disponveis dentro dos reservados11. Contudo, em 31 de dezembro de 2012, o governo modificou esse decreto e isentou as emissoras privadas do cumprimento dos requisitos descritos, uma vez que se entende que conveniente propiciar a continuidade dos atuais servios de radiodifuso de televiso comercial no novo meio digital, em ateno ao cumprimento de objetivos de interesse geral e cultural que ofereceram at agora e, para isso, sero levados em considerao os seus antecedentes nos procedimentos que forem estabelecidos12. Dessa maneira, os canais privados de televiso aberta do pas (4, 10 e 12) obtm de modo automtico um sinal digital por um perodo de 15 anos, sem apresentar nenhum dos documentos que so solicitados aos novos interessados. Essa modificao e a data em que foi realizada causaram mal-estar, principalmente na Comisso Honorria Assessora Independente, responsvel por avaliar os projetos. O decreto assinado em 31 de dezembro expressava que a data limite para a apresentao de propostas para a TV digital perante a Unidade Reguladora de Servios de Comunicaes (Ursec) era 25
O artigo 8, e, expe em detalhes o contedo que o plano deve ter: programao, quantidade e tipo de gneros a oferecer, poltica de pauta publicitria, quantidade e tipo de produo nacional e prpria, acessibilidade a pessoas com deficincias visuais e auditivas, emprego que gera, so alguns dos aspectos exigidos. 12 http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/presidencia/portalpresidencia/ comunicacion/comunicacionnoticias/ejecutivo-aprobo-pliego-para-llamado-tv-digital-abierta
11

456 | Obitel 2013

de fevereiro de 2013, mas, dois dias antes dessa data, o presidente Jos Mujica suspendeu temporariamente a convocao a interessados, alegando razes de oportunidade e convenincia13. A retomada da convocao esperada para abril de 2013. O acompanhamento desse tema nos dois ltimos anurios do Obitel tem evidenciado avanos e retrocessos, mudanas de rumo que continuaram ao longo de 2012. No momento do fechamento deste captulo, j avanado o ano de 2013, ainda est pendente a realizao da nova convocao, mas alguns passos concretos foram dados. Em agosto de 2012, comearam as emisses-piloto do canal pblico TNU para Montevidu. Os canais privados tambm j fizeram testes, mas no esto transmitindo em seus sinais digitais14. A data para o apago analgico aparentemente est mantida: 21 de novembro de 2015. No que se refere Lei de Servios Audiovisuais, o projeto est sendo analisado pelo Poder Executivo. Seus contedos tm sido revelados parcialmente em notas imprensa, a partir de diversas fontes do governo, mas seu texto completo ainda no foi publicado nem chegou ao Parlamento15. Em agosto de 2012, somou-se a esses debates em torno da mdia a convocatria, pelo Poder Executivo, de um Comit Tcnico Consultivo sobre direitos de meninos, meninas e adolescentes, liberdade de expresso e meios de comunicao, com a tarefa de elaborar uma srie de recomendaes a partir de uma agenda de discusso16.
Fontes: http://www.180.com.uy/articulo/26133_Asi-sera-la-TV-digital-uruguaya; http://www.elobservador.com.uy/noticia/242125/mujica-freno-llamado-sobre-tv-digital-tras-pedido-de-los-canales/; http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/presidencia/portalpresidencia/comunicacion/comunicacionnoticias/ejecutivo-aprobo-pliego-para-llamado-tv-digital-abierta; http://180.com.uy/articulo/32687_TV-digital-La-antiguedad-da-prioridad-a-canales-privados; http://historico.elpais.com.uy/130124/ultmo-690824/ultimomomento/posterganllamado-para-operar-la-television-digital/ 14 http://www.180.com.uy/articulo/28114_La-television-digital-llego-a-medias 15 http://brecha.com.uy/index.php/politica-uruguaya/1111-el-modelo-uruguayo; http:// www.montevideo.com.uy/notnoticias_174665_1.html 16 As atas de cada sesso foram divulgadas e, junto com o relatrio e as recomendaes finais, esto em: http://www.presidencia.gub.uy/wps/wcm/connect/presidencia/portal13

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 457

O trabalho da comisso gerou alguns debates na imprensa referentes articulao entre autorregulao e regulao, a convenincia de haver uma regulao sobre contedos e propaganda durante os horrios de proteo infncia e na programao infantil, entre outros temas.

1.4. TV por assinatura


O nmero de servios de televiso por assinatura teve um crescimento constante de um ano para outro: em dezembro de 2012, o nmero de assinantes chegou a 592.699, representando 55.887 a mais que no ano anterior17. Quanto programao, nos canais a cabo nacionais continuam as tendncias de anos anteriores: so transmitidos programas produzidos para os canais de TV aberta e, entre aqueles gerados especificamente por essas emissoras, predominam os jornalsticos, com diversas temticas. Porm, a novidade em 2012 foi que, no canal pblico a cabo, foram oferecidos dois ttulos de fico nacional: Laboratorio en casa e Contmela en colores. Este ltimo ttulo se refere a diferentes momentos da histria nacional e, portanto, est vinculado ao tema do ano, que ser aprofundado na sesso correspondente. Quanto a Laboratorio en casa, trata-se de um programa destinado ao pblico infantil e com carter educativo. uma fico produzida pela OZ Media que, de certa maneira, reconhece como fonte de inspirao El mundo de Beakman18, mas que, diferentemente deste, tem maior desenvolvimento ficcional: variedade de personagens, situaes humorsticas, espao domstico no qual est inscrita a ao dos personagens, entre outros. Os componentes ficcionais so usados, assim, como marco no qual desenvolvido o contedo educativo.

presidencia/comunicacion/informes/comite-consultivo-sobre-ninez-y-medios 17 http://www.ursec.gub.uy/scripts/locallib/imagenes/Informetelecomunicacionesdic2012.pdf 18 Entrevista com o produtor-geral Pablo Arriola, publicada no El Pas, 8/09/2012.

458 | Obitel 2013

1.5. Tendncias das TICs


No mercado de telecomunicaes, existem 580.669 usurios de banda larga fixa em todo o Uruguai (97% operados pela companhia estatal Antel) e 1.084.500 de banda larga mvel. A telefonia mvel continua crescendo e chegou a um total de 4.995.459 de usurios em dezembro de 2012, o que representa uma teledensidade mvel de 151,5 linhas para cada cem habitantes19. O estudo sobre o Perfil do Internauta Uruguaio apresentado anualmente pelo Grupo Radar20 mostrou que, em 2012, o pas alcana praticamente 2 milhes de usurios de internet (17% dispem de conexo em seus telefones celulares e a usam principalmente para acessar as redes sociais), havendo um total de 1,2 milho de usurios do Facebook, dos quais mais da metade acessa a rede todos os dias, e cerca de 140 mil usurios de Twitter (43% acessam todos os dias ou a cada dois ou trs dias). Alm disso, existem aproximadamente 150 mil blogs uruguaios que so desenvolvidos, em sua maioria (56%), por jovens de menos de 20 anos.

2. Anlise do ano: a fico de estreia nacional e ibero-americana


Tabela 1. Fices exibidas em 2013
TTULOS NACIONAIS INDITOS: 3 SAETA, Canal 10 1. Bienes gananciales (srie) 2. Somos (unitrio) TNU, Canal 5 (Televisin Nacional del Uruguay) 3. REC. Una serie casera (minissrie) TTULOS IMPORTADOS INDITOS: 44 SAETA, Canal 10 1. Amor real (telenovela, Mxico) 2. Bsqueda desesperada (minissrie, Espanha/Colmbia) 3. En terapia (srie, Argentina) 4. La promesa (minissrie, Colmbia)

http://www.ursec.gub.uy/scripts/locallib/imagenes/Informetelecomunicacionesdic20 12.pdf; http://www.180.com.uy/articulo/29534_El-42-de-los-uruguayos-tiene-banda-ancha; http://www.180.com.uy/articulo/31678_Uruguay-tiene-la-mejor-banda-ancha-de-la-region 20 http://www.gruporadar.com.uy/01/wp-content/uploads/2012/08/El-Perfil-del-Internauta-Uruguayo-Resumen-ejecutivo.pdf


19

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 459

5. Los Snchez (telenovela, Mxico) 6. Mentes en shock (srie, Colmbia/ Estados Unidos) 7. Reparaciones (unitrio, Argentina) 8. Super Pa (serie, Colmbia) 9. Una maid en Manhattan (telenovela, Estados Unidos) TELEDOCE, Canal 12 10. Condicionados (minissrie, Argentina) 11. Cuchicheos (telenovela, Brasil) 12. Cuento encantado (telenovela, Brasil) 13. Daos colaterales (unitrio, Argentina) 14. El astro (telenovela, Brasil) 15. Escrito en las estrellas (telenovela, Brasil) 16. Fina estampa (telenovela,Brasil) 17. Herederos de una venganza (telenovela, Argentina) 18. Insensato corazn (telenovela, Brasil) 19. Maltratadas (unitrio, Argentina) 20. Passione (telenovela, Brasil) 21. Sos mi hombre (telenovela, Argentina) 22. Violetta (telenovela, ArgentinaEstados Unidos) MONTECARLO, Canal 4 23. 40 y tantos (telenovela, Chile) 24. Abismo de pasin (telenovela, Mxico) 25. Al fondo hay sitio (telenovela, Per) 26. Amar y temer (telenovela, Colombia) 27. Amor bravo (telenovela, Mxico) 28. Aqu mando yo (telenovela, Chile) 29. Dos hogares (telenovela, Mxico/ Estados Unidos) 30. Dulce amor (telenovela, Argentina) 31. El hombre de tu vida (serie, Argentina) 32. Graduados (telenovela, Argentina)

33. Herederos del monte (telenovela, Colmbia/Estados Unidos) 34. La duea (telenovela, Argentina) 35. La fuerza del destino (telenovela, Mxico) 36. Los caballeros las prefieren brutas (srie, Colmbia/Estados Unidos) 37. Pablo Escobar: el patrn del mal (telenovela, Colmbia) 38. Pasin de gavilanes (telenovela, Colmbia/Estados Unidos) 39. Triunfo del amor (telenovela, Mxico) 40. Vecinos (Telenovela, Colmbia) TNU, Canal 5 (Televisin Nacional del Uruguay 41. Amar en tiempos revueltos (srie, Espanha) 42. Cuntame (srie, Espanha) 43. El show de Alejandro Molina (srie, Argentina) 44. Vientos de agua (minissrie, Argentina/Espanha) TTULOS IBERO-AMERICANOS REPETIDOS: 9 SAETA, Canal 10 1. Ana y los 7 (srie, Espanha) 2. Trillizos (telenovela, Argentina) 3. La niera (srie, Argentina) TELEDOCE, Canal 12 4. El chapuln colorado (srie, Mxico) 5. El Chavo (serie, Mxico) MONTECARLO, Canal 4 6. Casados con hijos (serie, Argentina) 7. Floricienta (telenovela, Argentina) 8. Supertorpe (serie, Argentina) TNU, Canal 5 9. Ciega a Citas (telenovela, Argentina) REPETICIONES TTULOS NACIONALES: 1 1. SAETA, Canal 10

Fonte: Obitel Uruguai

460 | Obitel 2013

Na programao da televiso aberta, a fico, em seu conjunto, representou 24,5% do total, e a fico ibero-americana de estreia representou 8,9%, ocupando 2.224:35 do total de 24.730:55 horas. Os ttulos de estreia so, em sua maioria, produes importadas: de um total de 47, apenas 3 so de produo nacional (Tabela 1). Ao observar a distribuio dos ttulos em relao aos canais que os exibem, ficam claras algumas tendncias persistentes: a Montecarlo a emissora que oferece a maior quantidade de ttulos (17) de diversas origens; a seguir, vem a Teledoce, com 12 ttulos exclusivamente de origem argentina ou brasileira; a Saeta estreia dez ttulos, entre os quais inclui duas produes nacionais; a TNU aumenta a oferta de ttulos de fico ibero-americanos em relao a outros anos: cinco ttulos, um deles de produo nacional.
Tabela 2. A fico de estreia em 2012: pases de origem
Pas NACIONAL (total) IBERO-AMERICANA (total) Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA (produo hispnica) Mxico Peru Portugal URUGUAI Venezuela Latino-americana (mbito no Obitel) Outras (produes e coproduc. de outros pases latino-am./ibero-am.) TOTAL Ttulos 3 44 12 7 2 4 0 2 1 6 1 0 3 0 0 9 47 % 6,4 93,6 25,5 14,9 4,3 8,5 0 4,3 2,1 12,8 2,1 0 6,4 0 0 19,1 100 Captulos/ Episdios 82 3.052 658 668 137 235 0 557 61 372 28 0 82 0 0 336 3.134 % 2,6 97,4 Horas 36:35 2.188:00 % 1,6 98,4

21,0 514:00 23,1 21,3 490:30 22,1 4,4 65:00 2,9 7,5 165:12:00 7,4 0 0 0 17,8 405:20 18,2 1,9 46:05 2,1 11,9 0,9 2,6 0 0 10,7 100 252:10 16:40 0 36:35 0 0 232:30 2.224:35 11,3 0,7 0 1,6 0 0 10,5 100

Fonte: Obitel-Uruguai, a partir de dados do Ibope

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 461

A oferta de estreias manteve a tendncia ao crescimento que se manifestou em 201121. A composio dos 47 ttulos segundo sua origem evidencia que as maiores porcentagens correspondem a fices de origem argentina e brasileira, embora se tenha registrado um aumento das coprodues, que triplicaram com relao aos dois anos anteriores. Diminuiu a presena do Mxico, e, por outro lado, apresenta-se a novidade da fico de origem peruana, pouco habitual na tela nacional. A presena de fico nacional se mantm nos mesmos termos dos ltimos trs anos: trs ttulos, 1,6% do total de tempo de emisso da fico de estreia.

21 Ver Anurios 2011 e 2012: a oferta de estreias foi de 37 ttulos em 2010 e passou a 46 em 2011.

Tabela 3. Captulos/Episdios e horas emitidos por faixa horria


Ibero-Americanas H 0 0 31:45 4:50 36:35 100 3052 100 2.187:30 100 3134 13,3 713 23,4 434:30 19,9 719 22,9 100 86,7 1082 35,5 868:50 39,7 1158 37,0 0 1147 37,6 816:20 37,3 1147 36,6 816:20 900:30 439:20 2.224:00 0 110 3,6 67:50 3,1 110 3,5 67:50 % Cap./Ep. % H % Cap./Ep. % H % 3,1 36,6 40,5 19,8 100 Total

Faixas horrias 0 0

Nacionais

Cap./Ep.

Manh (6:00-12:00)*

462 | Obitel 2013

Tarde (12:00- 19:00)

Horrio nobre (19:00-22:00)

76

92,7

Noturno (22:00-6:00)

7,3

TOTAL

82

100

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Tabela 4. Formatos da fico nacional e ibero-americana


Nacionais % 0 33,3 33,3 0 33,3 0 0 100 82 100 0 0 0 0 0 0 36:35 6 7,3 04:50 0 0 0 0 13,1 0 0 100 0 3 0 0 44 0 67 9 0 81,7 11,0 0 28:30 03:15 0 78,0 8,9 29 8 4 Cap./Ep. % Horas % Ttulos % 65,9 18,4 9,1 0 6,6 0 0 100 Ibero-Americanas Cap./Ep. 2.266 677 94 0 15 0 0 3.052 % 74,2 22,2 3,1 0 0,5 0 0 100,0 Horas 1.641:20 471:25 64:20 0 10:25 0 0 2.187:30 % 75,0 21,6 2,9 0 0,5 0 0 100

Formatos

Ttulos

Telenovela Srie Minissrie

0 1 1

Telefilme

Unitrio

Docudrama

Outros (soap opera etc.)

TOTAL 3 Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 463

Tabela 5. Formatos da fico nacional por faixa horria


Formatos Telenovela Srie Minissrie Telefilme Unitrio Docudrama Outros (soap opera etc.) TOTAL ManTarHorrio % % h de nobre 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 2 % 0 50,0 50,0 0 0 0 0 100 NoTo% turno tal 0 0 0 0 1 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 3 33,3 0 0 100 0 1 1 % 0 33,3 33,3

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Tabela 6. poca da fico


poca Presente de poca Histrica Outra TOTAL Ttulos 41 5 1 0 47 % 87,2 10,6 2,2 0 100

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Mais de 70% dos captulos de estreia esto distribudos entre a tarde e o horrio nobre, com uma escassa diferena a favor deste ltimo. As fices nacionais foram ao ar em horrio central, trs vezes por semana, no caso de Bienes gananciales, e aos sbados, no caso de REC; por sua vez, Somos foi ao ar no horrio noturno. Com relao aos formatos, a telenovela continua sendo dominante, com 29 ttulos e 75% do tempo de transmisso. Em segundo lugar, embora muito abaixo, esto as sries, com oito ttulos e 21,6% de tempo de tela. Nas fices nacionais, a srie e o unitrio so os formatos adotados pelas produes do Canal 10, e, apesar de REC se apresentar como srie, optamos por classific-la como minissrie, uma vez que a quantidade de captulos se ajusta mais a esse formato. As hist-

464 | Obitel 2013

rias das fices situaram-se predominantemente no presente, cinco ttulos desenvolveram ambientao de poca, com maior ou menor preciso temporal, e apenas uma fico, Pablo Escobar: el patrn del mal, pode ser situada na categoria de histrica.

2.1. Os dez ttulos mais vistos


Tabela 7. Os dez ttulos mais vistos: origem, rating, share
Pas de origem Produda ideia tora original ou roteiro Brasil Argentina Brasil TV Globo Polka TV Globo Nome do roteirista ou autor da ideia original Gilberto Braga, Ricardo Linhares Leandro Calderone Silvio de Abreu Ra- Shating re

Ttulo

Canal

1 2 3

Insensato corazn Sos mi hombre Passione

Teledoce Teledoce Teledoce

20,7 32,0 17,2 29,0 14,8 29,0

El Astro

Brasil

TV Globo

Baseada na telenovela (1977) homnima de Janete Clair, foi escrita por Alcides Nogueira e Teledoce Geraldo Carneiro, 14,8 25,0 com colaborao de Tarcisio Lara Puiati e Vitor de Oliveira. Produo: Mauro Mendona Filho Teledoce Elizabeth Jhin Roteiro de Maria Adelaide Amaral. Baseada na novela Ti-ti-ti, de Cassiano Gabus Mendes Leandro Calderone 14,5 28,0

Escrito en las estrellas Cuchicheos

Brasil

TV Globo

Brasil

TV Globo

Teledoce

14,2 27,5

Herederos de una venganza

Argentina

Polka

Teledoce

14,2 24,0

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 465

Fina estampa

Brasil

TV Globo

Teledoce

Aguinaldo Silva

14,1 28,0

Dulce amor

L.C. Accin ProArgentina ducciones e Telef Argentina

Montecarlo

Quique Estevanez, Marcelo Nacci, Laura Barneix

12,3 20,0

10

Maltratadas

Flor Teledoce Latina

Esther Feldaman, Alejandro Maci

11,4 25,0

Total de produes: 10 100% Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

Roteiros estrangeiros: 10 100%

A liderana na audincia disputada entre fices brasileiras e argentinas. Pelo segundo ano consecutivo, uma produo brasileira ocupa o primeiro lugar, mas, alm disso, cresce a presena de fices com origem nesse pas: seis entre as dez mais vistas, o dobro de 2011. Repetem-se dois ttulos do ranking de 2011: Passione e Herederos de una venganza, que comearam a ser transmitidos naquele ano e voltam a captar a ateno das audincias. Os dez ttulos esto situados no horrio nobre e no pr-horrio nobre, alm do horrio noturno, como o caso de Maltratadas ou Herederos de... Um aspecto interessante a destacar que o primeiro lugar ocupado por Insensato corazn, que recupera para a telenovela brasileira um horrio que lhe era tradicional, depois do noticirio principal. Ao contrrio dos ltimos trs anos, em 2012 nenhuma das produes nacionais conseguiu ficar entre os dez ttulos mais vistos. Das trs fices uruguaias, a que ficou mais prxima foi Bienes gananciales, com 10 pontos de rating e 15 de share (a pouco mais de um ponto de Maltratadas, mas com uma diferena de dez pontos no share); Somos obteve 8,7% de rating e 16% de share, enquanto REC. Una srie casera teve 1% de rating e 2% de share porcentagens que esto entre as posies mais elevadas que os programas do canal pblico costumam obter.

466 | Obitel 2013

A liderana da Teledoce foi quase absoluta: apenas um ttulo no emitido pela emissora, com o que confirma sua posio de 2011, enquanto, em 2010, a Saeta havia conseguido situar cinco de seus ttulos nos dez primeiros lugares. O Canal 12 o que menos fico nacional produziu: depois de La oveja negra, em 2007, e Las novias de Travolta, em 2009, transmitiu Adicciones, em 2011, que obteve o segundo lugar nos dez primeiros desse ano, embora no se tratasse de uma produo do canal, e sim da Contenidos TV, produtora que gera vrios de seus programas. Deve-se assinalar que Maltratadas surgiu originalmente como uma coproduo argentino-uruguaia com participao da Teledoce. A investigao sobre casos de violncia domstica, temtica abordada por essa fico, realizou-se na Teledoce, e o piloto (que depois foi o primeiro captulo) foi rodado no Uruguai. Finalmente, o projeto foi financiado com fundos do Instituto del Cine de Argentina e foi desvinculado da participao da Teledoce, razo pela qual o projeto de fico nacional desse canal, do qual se vinha falando h anos, no pde ser concretizado como tal.
Tabela 8. Os dez ttulos mais vistos: formato, durao, faixa horria
N de Cap./ Ep. (em 2012) 146 55 117 50 Datas da primeira e Faixa da ltima horria emisses (em 2012) (*) 10/04/2012 a 25/12/2012 24/09/2012 a 27/12/2012 02/01/2012 a 12/06/2012 23/07/2012 a 31/12/2012 (cont.) Horrio nobre Noturno Horrio nobre Horrio nobre

Ttulo

Formato

Gnero

1 Insensato corazn 2 Sos mi hombre 3 Passione 4 El Astro

Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Drama Romance Melodrama Drama Romance Drama

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 467

Escrito en las estrellas

Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Unitrio

Drama Romance Romance Comedia Melodrama Melodrama Melodrama Drama

105 107 48 66

13/06/2012 a 06/11/2012 02/01/2012 a 20/07/2012 02/01/2012 a 22/03/2012 01/10/2012 a 31/12/2012 (cont.) 13/02/2012 a 31/12/2012 (cont.) 02/09/2102 a 25/11/2012

Tarde Tarde Horrio nobre Horrio nobre Horrio nobre Noturno

6 Cuchicheos 7 Herederos de una venganza

8 Fina estampa

9 Dulce amor 10 Maltratadas Fonte: Obitel Uruguai

231 13

Tabela 9. Temticas nos dez ttulos mais vistos


Ttulos TEMTICAS DOMINANTES TEMTICAS SOCIAIS Gravidez indesejada, homossexualidade, discriminao, corrupo.

Insensato Rivalidade entre irmos, amor e corazn vingana. Sos mi hombre

Amor/tringulo amoroso, relaJustia e impunidade, homossexues familiares e de bairro, o box alidade, combate homofobia, e seu mundo. igualdade de gnero e esporte. Disputa pelo poder no mundo empresarial, amor e vingana, adultrio, troca de identidade, bastardia. Trabalho infantil, abandono, adoo, gravidez na adolescncia, aborto, drogadio, pedofilia, incluso social de cegos.

Passione

El Astro Escrito en las estrellas Cuchicheos

Ilusionismo, amor, crime, mundo Violncia domstica, delinquncia, empresarial. discriminao. Morte e vida aps a morte, ambio, identidade secreta, diferenas de classe. Inseminao artificial, relaes intergeracionais, incluso social, diversidade cultural.

Mundo da moda, ambio, inveja Homossexualidade, preveno/ e vingana, amnsia, identidade tratamentos de doenas, diversioculta e revelao. dade cultural.

468 | Obitel 2013

Herederos de una venganza Fina estampa Dulce amor

Alcoolismo, homossexualidade, ordem baseada em princpios de justia versus justia pelas prprias mos, corrupo, justia e impunidade. Fecundao in vitro, disputa pela Maternidade, relaes, identiguarda de filhos, novas condade secreta, diferenas de classe figuraes da famlia, violncia e confronto. domstica. Sociedades secretas, salvadores e malditos, profecias e castigos, amor e vingana, incesto. Amor, tringulos amorosos, bastardia, segredo, relaes familiares, diferenas sociais. Transtornos obsessivo-compulsivos. Violncia domstica, assdio sexual, proxenetismo.

10

Maltrata- Amor, relaes de trabalho e das familiares.

Fonte: Obitel Uruguai

Tabela 10. Perfil de audincia dos dez ttulos mais vistos: gnero, idade, nvel socioeconmico
Gnero % Ttulos Faixas etrias % Canal Mul- Ho- 4- 12- 18- 25- 35- 50A+ B+ 60+ M+ M Mheres mens 11 17 24 34 49 59 AB63 62 70 72 73 37 38 30 28 27 5 6 4 6 6 5 8 5 6 5 5 9 22 16 38 16 20 22 17 25 Nvel socioeconmico %

1 2

Insensato Telecorazn doce Sos mi hombre Teledoce Teledoce Teledoce

10 15 24 12 24 22 15 19 16 27 6 7 7 11 19 13 42 10 20 21 20 29 10 20 16 35 10 18 28 18 27 12 16 14 38 9 15 28 20 27

3 Passione 4 El astro

Escrito Tele5 en las doce estrellas

Fonte: Obitel-Uruguai a partir de dados do IBOPE. El Bao del Papa teve 156 mil espectadores, seguido por La Sociedad de la Nieve, com 141 mil e Pepita la Pistolera, com 133.500. So dados do IBOPE publicados na nota de Nunca se vio tanto cine nacional como en 2011. Portal 180, 28/12/2011, www.180. com uy 26 Ver Luca Ibiete, Produccin de ficcin nacional en televisin, Memoria de Grado, Universidad Catlica del Uruguay, Montevideo, 2007.
24 25

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 469

Cuchicheos

Teledoce

71

29

10 18 14 40

19 22 21 32

Herederos Tele7 de una doce venganza Fina Teleestampa doce MonDulce 9 tecaramor lo Maltrata- Tele10 das doce 8

67

33

14 20 13 29 15 14 17 25 29

73 73 61

27 27 39

5 7 3

5 4 5

6 9 8

10 20 13 41 13 15 23 22 27 14 21 16 30 18 15 22 16 29 17 27 13 27 21 15 19 16 28

Fonte: Obitel Uruguai, a partir de dados do Ibope

A composio da audincia mostra uma alta porcentagem feminina: entre 61% e 73% do pblico dos dez ttulos mais vistos so mulheres. O pblico masculino nunca supera 39%, e sua maior presena registrada em ttulos que vo ao ar entre o horrio nobre e o noturno. O perfil etrio volta a constatar o predomnio da populao de mais de 60 anos: entre 38% e 42% da audincia desses ttulos corresponde a essa faixa etria. Outra faixa na qual se registram porcentagens altas entre 35 e 49 anos. Crianas, adolescentes e jovens compem a menor poro da audincia. No obstante, pode-se observar que, em uma faixa que vai de um mnimo de 3% at 7% da audincia, encontram-se espectadores que tm entre 4 e 11 anos; tambm entre 4% e 9% da audincia corresponde faixa etria de 12 a 17 anos, e nenhum desses ttulos est especificamente destinado a essa populao. Com relao ao nvel socioeconmico, a maior poro da audincia est situada nos trs segmentos correspondentes ao nvel mdio. Os setores baixo e muito baixo compem entre 25% e 32% da audincia, mas, em todos os casos, a soma dos trs segmentos mdios supera essas porcentagens. Entre os setores altos, os ttulos que concentraram maior ateno foram Sos mi hombre e Maltratadas, com 22% e 21%, respectivamente.

470 | Obitel 2013

3. A recepo transmiditica
Diferentemente de 2011, quando o Uruguai contou com uma fico televisiva dirigida ao pblico adolescente22, o que implicou uma grande mobilizao de recursos transmiditicos, a oferta de programas com extenses na internet em 2012 escassa. Por outro lado, em 2012, nenhuma das fices nacionais conseguiu ficar entre os dez ttulos mais assistidos. Das trs produes nacionais do ano, escolheu-se estudar o caso de REC. Una serie casera, por se tratar de uma produo nacional que, por suas personagens, sua temtica e o perfil de seus realizadores, parecia destinada a um pblico jovem e, portanto, mais inclinado a participar e usar a internet. A srie foi emitida pela primeira vez no canal pblico (TNU) no ms de outubro de 2012, e, enquanto esteve no ar (um total de nove episdios de frequncia semanal), contou com um espao definido dentro da pgina da TNU na internet. Ali era possvel encontrar uma breve descrio do argumento da fico, os nomes de criadores e protagonistas e o horrio em que a srie ia ao ar. Os captulos de REC podiam ser vistos em www.tnu.com.uy no mesmo horrio em que eram transmitidos pelo canal, mas os episdios no eram postados para serem assistidos posteriormente, nem esto agora dentro do material de arquivo. A pgina do canal no ofereceu um espao determinado para fazer comentrios nem um local onde a audincia pudesse trocar ideias e opinies. Contudo, a srie contou com uma pgina oficial no Facebook23, que teve um total de 1.450 Curtir. Alm da pgina oficial, h um grupo no Facebook chamado serie rec!24, que aberto e onde se convida qualquer interessado a participar como extra, fala-se sobre as locaes nas quais a srie filmada, os castings e so respondidas perguntas tcnicas. O grupo conta com 87 membros.

Dance! La fuerza del corazn, emitida pela Saeta Canal 10. http://www.facebook.com/serieREC?fref=ts 24 http://www.facebook.com/#!/groups/390347437649601/?fref=ts
22 23

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 471

Tabela 11. A fico transmiditica: tipos de interao e de prticas dominantes


Fico escolhida REC Emissora TNUCanal 5 Pginas na internet Tipos de interao transmiditica Nveis de interatividade Passiva Prticas dominantes dos usurios Nenhuma Comentrio Celebrao Comentrio

Visualizao no Pgina oficial momento da transda emissora misso Pgina no Facebook Grupo do Facebook Interativa Visualizao interativa

Ativa Ativa

Fonte: Obitel Uruguai

Como mostra a Tabela 11, h atividade tanto na pgina quanto no grupo do Facebook, e a prtica dominante consiste na realizao de comentrios. A pgina oficial da emissora s permite uma interatividade passiva e limitada no tempo, de modo que no h possibilidade de identificar prticas dos usurios. O Facebook foi a rede social escolhida para a observao, que abrangeu todos os comentrios realizados desde que foi criada a pgina na rede social. Com um nmero de 1.450 amigos, o Facebook registra cinco pessoas que falaram da pgina, enquanto os posts publicados foram 113. O nmero de curtidas dos posts foi de 1.361, os comentrios feitos sobre esses posts foram 122, e o nmero de compartilhamentos chegou a 1.011. A maioria dos comentrios realizados de pedidos de esclarecimento sobre onde possvel encontrar os episdios j transmitidos, o que demonstra o interesse pela srie e a crescente demanda por disponibilidade do produto em outros formatos. Em resposta a isso, os administradores da pgina (que provavelmente so os mesmos criadores ou produtores) explicam que os captulos no podem ser postados em funo de um problema de direitos sobre a msica. Tambm h perguntas sobre a repetio de determinados episdios, mas a resposta, mais uma vez, negativa. Isso pode estar relacionado com a possibilidade de que a

472 | Obitel 2013

srie seja novamente transmitida em sua totalidade pelo canal a cabo Tev Ciudad, embora, at o momento, no haja notcias nem data estipulada para transmisso. Os demais comentrios que podem ser encontrados na pgina so felicitaes aos criadores da srie. Os comentrios expressam entusiasmo e referncias ao fato de que possvel fazer produtos de qualidade sem repetir frmulas usadas anteriormente nem recorrer a personagens reconhecidos do meio: Uma prova de que podem ser feitas coisas muito boas neste pas, sem copiar e sem entrar na masturbao da fofoca e sem que aparea o Negro Rada. Um abrao a toda a equipe da REC! (Post 1 publicado em 23 de agosto de 2012) Outros comentrios, como o que ilustra o post 2, transcrito abaixo, estabelecem conexes com temas em debate vinculados aos jovens. Assim, ao festejar uma produo nacional desenvolvida por jovens, vinculam os contedos da fico ao lema ser jovem no crime, associado oposio frente campanha levada adiante para promover a reduo da maioridade penal: como ver a minha adolescncia na TV, esses garotos so demais, viva as produes nacionais! ou melhor, penharois! [jogo de palavras aos dois principais times de futebol do Uruguai, Nacional e Pearol] P.S. Para todos os que acham que ser jovem no crime, eu convido a sentarem para pensar por 5 minutos e verem se reduzir a maioridade penal a forma de combater os problemas de segurana dos cidados. Evidentemente, outra forma de continuar estigmatizando minorias polticas, neste caso, os jovens (Post 2 publicado em 8 de novembro de 2012). Em toda a pgina, h cerca de 30 posts, e o nico material disponvel para assistir so os trailers do captulo seguinte. Tambm possvel encontrar na pgina muitas fotos: das aes promocionais, de pontos de nibus onde est a publicidade da srie e outras do making of.

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 473

4. O mais destacado do ano


O mais destacado de 2012 poderia ser resumido em trs acontecimentos: a presena de fico televisiva na televiso pblica, o surgimento da primeira sitcom uruguaia e a aposta na convergncia entre literatura nacional e fico televisiva em uma produo ambiciosa. A televiso pblica ofereceu uma fico em TV aberta e duas no canal a cabo25, o que constituiu uma novidade em relao aos anos anteriores. Depois de quase duas dcadas sem presena de fico televisiva nacional, a TNU transmitiu REC. Essa fico se apresenta, em seu subttulo, como Una serie casera. A expresso aponta para vrios significados: d conta da estratgia narrativa escolhida, assinala o tipo de histrias que contm, mas tambm remete escassez de recursos de que dispe. Em nove captulos, o personagem Sebastin registra, com a cmara na mo, o que acontece dentro de sua casa, com sua famlia, as sadas com seus amigos, o cotidiano. Cada captulo alterna histrias que se desenvolvem nesses dois mbitos de relao: famlia e amigos. A esttica dessa fico simula a de um vdeo caseiro, com seus movimentos e imperfeies, alm da aparente irrelevncia de quase todas as circunstncias gravadas. Como diz um de seus realizadores, uma opo esttica e narrativa, ao mesmo tempo em que surge por razes econmicas: A srie parte da ideia de que queremos fazer algo e sabemos que quase no temos dinheiro. O que podemos fazer com pouco dinheiro? Um vdeo caseiro. Ao mesmo tempo, identifica-se a influncia de sries de televiso como The Office: Dali roubamos o formato semidocumentrio, no qual a cmara participa da histria, e o tom naturalista das atuaes, que exploram a tenso gerada pelos momentos incmodos. Queremos levar a vida cotidiana para a televiso da maneira mais fiel possvel.26 Um aspecto a se destacar que se trata de uma produo de realizadores muito jovens, entre 25 e 26 anos, e um dos raros exemContmela en colores e Laboratorio en casa. Ver partes 1 e 5 deste captulo. Declaraes de um dos autores, Matas Ganz, transcritas na nota de Maringel Solomita. La tv quiere ficcin. Otro cuento. El Pas, 8/09/2012.
25 26

474 | Obitel 2013

plos de fico televisiva a partir de apoios de fundos de fomento: a srie premiada na segunda convocatria do Fundo de Fomento Cinematogrfico e Audiovisual 2009-2010 do Instituto del Cine y el Audiovisual (Icau), na linha Desenvolvimento de Roteiro, Srie de TV; em 2011, obtm o prmio na primeira convocatria do Fundo de Fomento Cinematogrfico 2011 do Icau, na categoria Produo de Srie de TV Fico e, finalmente, em 2012, o apoio do programa MVD Socio Audiovisual, segunda convocatria, na linha Finalizao Telessrie27. No obstante, a produo ficcional mais ambiciosa de 2012 foi a empreendida com Somos28. Nela, conjugaram-se autores prestigiosos da literatura uruguaia com uma produo audiovisual cuidadosa e de corte cinematogrfico. O ciclo consistiu na adaptao de uma novela e trs contos, em um total de seis captulos: Cadver se necesita, de Milton Fornaro, El vigilante, de Henry Trujillo, Terribles ojos verdes, de Mario Delgado Aparan, Elogio de la nieve, de Hugo Burel29. Somos foi um dos projetos de produo mais relevantes da Saeta Canal 10, em coproduo com a Agadu (Asociacin General de Autores del Uruguay), com participao de profissionais vinculados ao cinema e atores que tiveram experincia cinematogrfica e televisiva. A ambientao dos espaos nos quais
REC. Una serie casera. Estreia em 13 de outubro de 2012. Transmitida aos sbados, s 21h30, pela TNU. Consistiu em nove captulos de 25 minutos. Elenco: Csar Troncoso, Mara Elena Prez, Agustn Prez, Sol Regules, Mateo Altez e Alan Ortiz protagonizam a srie como pais, irmos e amigos de Sebastin, que aparece representado por Luis Sanguinetti. Escrita e dirigida por Matias Ganz (25 anos) e Rodrigo Lappado (26 anos). Nos crditos, aparece a assessoria de roteiro de Carlos Tanco. Coproduo de Negro Jefe e Buen Cine. As verbas destinadas foram de cerca de 120 mil dlares. 28 Direo de Arte: Ins Olmedo. Vesturio: Ana Domnguez. Direo de fotografia: Milton Duj. Coordenao, produo: Mirtha Molina, Mara Noel Garca. Produo: Virginia Altlelri, Rossana Carrasco. Autora: Beatriz Carbajales. Assistente de Direo: Diego Soto. Produo Geral: Anabela Pinilla. Direo: Eduardo Rpari. Edio e musicalizao: Martn Etchebehere, Katerina Gorbarn. 29 Embora tenha sido apresentada como uma srie de unitrios, e assim tenha sido classificada aqui, no se ajusta totalmente s suas regras: tanto em Cadver se necesita quanto em El vigilante, a fico desenvolve-se em dois captulos; por sua vez, Terribles ojos verdes e Elogio de la nieve so resolvidas em um captulo cada uma e respondem, assim, cabalmente ao formato unitrio.
27

Uruguai Procurando um modelo sustentvel | 475

se desenvolve a ao, a fotografia e a musicalizao so alguns dos aspectos que revelam uma cuidadosa elaborao. Bienes gananciales a primeira fico nacional na qual se aplicam as regras do gnero sitcom. Foi transmitida trs vezes por semana, depois do noticirio principal do canal, e representou uma variedade de oferta transmiditica na internet, sendo apresentada no teatro durante as frias de inverno. A fico conta a histria de Gaspar e Karina, dois comunicadores que compartilham um programa de televiso. Tm duas filhas, uma das quais nasce no primeiro captulo e, desde aquele momento, apresenta-se como a responsvel por contar a histria. Os pais do casal, vizinhos e amigos, mais intervenes de convidados famosos, completam o espectro de personagens. O produto joga com as relaes entre realidade e fico de tal forma que chega quase na fronteira do reality show: os nomes dos personagens protagonistas so os mesmos dos atores, que so, tambm eles, um casal miditico que j realizou vrios programas de televiso e acaba de ter sua segunda filha. Das emissoras privadas de televiso aberta, o Canal 10 a que nos ltimos anos realizou apostas mais intensas em fico. Entre as aes empreendidas nessa direo, destaca-se o investimento nas instalaes do Palacio Sudamrica como espao para o desenvolvimento dos projetos de fico. Ali foi realizada uma atividade incomum para o contexto audiovisual uruguaio: faziam-se as gravaes de Bienes gananciales, dava-se continuidade ao projeto de Somos e tambm eram gravados os captulos de outra fico, Historias de divn, que acabou no indo ao ar em 2012. O conjunto dos empreendimentos mostra estratgias diferenciadas em busca de um modelo de produo baseado em alianas com recursos estrangeiros, algumas vezes na modalidade de coproduo (como no caso de Dance, em 2011), outras vezes contratando roteiristas e diretores argentinos, como o caso de Eduardo Rpari30, que dirigiu Somos e Bienes
30 Foi diretor de pro