CAPCD

Inscrio
SaIa
CoIoque, de imediofo, o seu nmero de inscrio e o nmero de suo soIo nos
refnguIos oboixo.
0ata: 25 de maio de 2008
0urao: 04 horas
UN!vERS!DADE FEDERAL DO CEARA
COORDENADOR!A DE CONCURSOS - CCv
CONCURSO PBLICO PARA PROVIMENTO DE CARGOS DA
REA TCNICO-ADMINISTRATIVA
EDITAL N 61/2008
Jornalsta/Assessora de lmrensa
PP07A - Lingua Portuguesa - Questes de 01 a 20
PP07A - Conhecimentos Especificos - Questes de 21 a 50
CA0EPND 0E PPDVAS
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Prova I - Lngua Portuguesa e Lngua Inglesa Instrumental
20 questes
Texto 1
NINGUEM MAIS DIZ NO SEI
Fabricio Carpinejar
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No conheo mais ningum que diga com ares de autntica modstia: "No sei". Todos
proIessam conhecimento sobre tudo, opinam sobre qualquer coisa, exercem uma rede de certezas que
me deixa entontecido. Parece que virou crime dizer "No sei". |...| A regra Ialar sem parar, mesmo
quando o assunto no comeou. Dialogos epilpticos, pulando Ireneticamente de temas, sem Iim
possivel.
|...| Com a Internet, Orkut e cleres estruturas de inIormao, apesar de tantas virtudes
comunicativas e de convivncia que geraram, criou-se uma gerao de palpiteiros, mais do que
Iormadores de opinio. A vivncia Ioi substituida pela vidncia. Pior que enganar os outros se
enganar. Na verdade, dura verdade, a cultura no se adquire sem esIoro, inquietaes, ensaios e
exercicios, vacilos e resistncia. A memoria no se da bem com Iacilidades. A aIetividade se
desenvolve na duvida, na absoro amadurada do raciocinio. Inteligncia tambm a humildade de
se calar e de se retirar para estudar mais, ao contrario do que vem sendo alardeado aos quatro cantos
do crebro: de Ialar a todo momento para mostrar erudio. |...|
Acredito que o momento de preservar a ignorncia, de instaurar uma "Renascena as avessas".
Se a Renascena valorizou o homem completo, o Leonardo da Vinci, a multiplicidade dos talentos
em um unico individuo (pintor, inventor, Iabulista, cientista, poeta, pensador), deve-se entusiasmar
agora o "homem incompleto", insuIiciente, que admite desconhecer temas e assuntos para no
atroIiar sua curiosidade.
Um teologo das antigas, Nicolau de Cusa (1401-1464), elogiado por Giordano Bruno, escreveu
um livro chamado Douta Ignorancia, em que recomenda a conscientizao do que no se aprendeu
para saber mais. Quem no sabe vai atras. Quem diz que sabe apenas se conIorma em dizer que sabe.
A sinceridade a melhor Iorma de no soIrer para depois explicar o que o Google no listou. Viver
ja uma pos-graduao e no admite Iingimentos porque a vida no da trgua para a imaginao ou
Iornece instrues de comissario de bordo. Exige o mais diIicil sempre. Antes de um beijo, de um
abrao, de uma despedida, no se recebe pausa para pensar o que Iazer e escrever rascunhos. No ha
tempo para raciocinar nem existe curso preparatorio para viver - vive-se de cara.
Superinteressante, jan. 2005, p. 90.
01. Sobre a Iorma mais, em 'No conheo mais ningum (linha 01), correto aIirmar que se trata de:
pronome que exprime uma idia de acrscimo.
advrbio que da idia de intensidade ao verbo.
advrbio e expressa cessao do processo de conhecer.
advrbio que pode ser retirado sem detrimento do sentido.
pronome indeIinido que intensiIica o sentido de ninguem.
02. Com a Irase 'Todos |...| exercem uma rede de certezas (linhas 01-02), o autor se reIere ao:
exibicionismo de saber geral.
gosto pela interdisciplinaridade.
retorno do espirito renascentista.
interesse pelo exercicio do debate.
deleite pelo raciocinio logico-dedutivo.
03. Assinale a alternativa que apresenta a aIirmao correta sobre o termo griIado em 'que me deixa
entontecido (linhas 02-03).
E constituido pela raiz entontec-.
E predicativo do pronome relativo que.
Denota resultado do processo entontecer.
Equivale semanticamente ao adjetivo tonto.
E Iormado simultaneamente por preIixo e suIixo.
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04. Em formaaores (linha 08), o suIixo aor exibe:
valor agentivo e pejorativo, como em preaaaor.
uma Iorma variante aouro, como em bebeaouro.
relao morIologica com o substantivo abstrato aor.
o mesmo valor semntico do suIixo nte de vacilante.
o mesmo sentido que o do nome provaaor (de roupa).
05. O suIixo eiro, de palpiteiros (linha 07), carreia uma noo de desprezo, cujo indicio, no texto, :
'virtudes comunicativas e de convivncia (linhas 06-07).
'mais do que Iormadores de opinio (linhas 07-08).
'Pior que enganar os outros se enganar (linhas 08-09).
'A memoria no se da bem com Iacilidades (linha 10).
'A aIetividade se desenvolve na duvida (linhas 10-11).
06. Assinale a alternativa em que existe relao de oposio entre palavras.
'A vivncia Ioi substituida pela vidncia (linha 08).
'Pior que enganar os outros se enganar (linhas 08-09).
'A memoria no se da bem com Iacilidades (linha 10).
'A aIetividade se desenvolve na duvida (linhas 10-11).
'a vida no da trgua para a imaginao (linha 23).
07. Com a expresso 'Renascena as avessas (linha 14), o autor se reIere:
a percepo da douta ignorncia.
ao desprezo pela busca das certezas.
ao descaso pelos meios de comunicao.
a rejeio de qualquer Iorma de erudio.
ao culto por homens como Leonardo da Vinci.
08. Com a expresso 'Um teologo das antigas (linha 19), o autor se reIere a um:
estudioso de Teologia antiga.
estudioso de antiga Teologia.
antigo estudioso de Teologia.
estudioso de Teologia erudita.
erudito estudioso de Teologia.
09. Assinale a alternativa que avalia corretamente o trecho 'elogiado por Giordano Bruno (linha 19).
E aposto, portanto no tem importncia semntica nem sintatica no contexto.
E aposto e reitera qualquer inovao que no seja conIorme a antiga Teologia.
E adjunto adnominal e reIora o gosto de Nicolau de Cusa pela erudio livresca.
E aposto e Iunciona como juizo de autoridade para reIorar a tese de Nicolau de Cusa.
E adjunto adnominal e apoia a tese de Nicolau de Cusa quanto as inovaes da Renascena.
10. Assinale a alternativa correta quanto a analise Ionologica do termo indicado.
Ha uma consoante nasal velar em imaginao.
Ha duas consoantes velares e um digraIo em Renascena.
Ha uma consoante palatal e um ditongo crescente em ninguem.
Ha um encontro consonantal e duas vogais posteriores em abrao.
Ha uma vogal anterior tnica e duas consoantes Iricativas em vivncia.
11. Assinale a alternativa em que os termos aparecem devidamente ordenados do geral para o especiIico,
conIorme o sentido no texto.
Internet Orkut Google.
Cultura vidncia vivncia.
Da Vinci inventor Renascena.
Estruturas de inIormao Internet Google.
Douta Ignorancia homem Giordano Bruno.
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12. Assinale a alternativa cujo trecho narrativo.
'Todos proIessam conhecimento sobre tudo, opinam sobre qualquer coisa (linhas 01-02).
'A regra Ialar sem parar, mesmo quando o assunto no comeou (linhas 03-04).
'a cultura no se adquire sem esIoro, inquietaes, ensaios e exercicios (linhas 09-10).
'Se a Renascena valorizou o homem completo |...|, deve-se entusiasmar agora o homem
incompleto` (linhas 15-17).
'Nicolau de Cusa |...| escreveu um livro chamado Douta Ignorancia (linhas 19-20).
13. O trecho 'admite desconhecer temas e assuntos para no atroIiar sua curiosidade (linhas 17-18) denota que:
a memoria reduz a curiosidade.
a ignorncia agua a curiosidade.
a curiosidade diminui a humildade.
a curiosidade aumenta a ignorncia.
a ignorncia enIraquece a curiosidade.
14. Assinale a alternativa cujo trecho de letra de musica resume a idia central do texto.
'Queria ter aceitado a vida como ela (Epitafio Tits).
'Demasiadas palavras, Iraco impulso de vida (Eclipse Oculto Caetano Veloso).
'A gente quer ter voz ativa, no nosso destino mandar (Roaa Jiva Chico Buarque).
'Somos sozinhos nessa multido, nos somos so um corao (Tuao A:ul Lulu Santos).
'A dor da paixo no tem explicao, como deIinir o que so sei sentir (Ontem ao Luar Marisa Monte).
SLEEPWALKING: A DEFENSE TO MURDER FIRST USED IN 1846
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On October 27, the Daily Mail reported the initial details oI a revolting case oI murder and
attempted arson. It seemed that a stunningly beautiIul prostitute named Maria A. BickIord had been
killed at the brothel where she lived and worked. The victim`s throat had been slit so savagely that
her head was nearly severed Irom her body and her bed had been set on Iire.
Public outrage was Ied by sensational newspaper accounts describing the seemingly
convincing evidence that Albert J. Tirrell, 22, her paramour, was the perpetrator oI the horriIic crime.
He had been seen on the premises in the hours beIore the body was Iound. A bloody razor lay near her
body, bits oI Tirrell`s clothing and his cane were at the crime scene, and Iires had been set nearby.
Tirrell`s parents hired a Iamous Boston attorney. RuIus Choate was noted Ior the innovative
deIense strategies he employed to acquit his clients. Choate emphasized to the jury that although
many witnesses could testiIy to Tirrell`s aIIair with BickIord and to his presence at the brothel that
evening, there were no eyewitnesses to the actual crime.
Choate also said Tirrell, a known habitual sleepwalker, murdered BickIord under the
inIluence oI a severe crisis. ThereIore, his client was not responsible Ior his action because he was
sleepwalking at the time oI the incident. He reminded the jury that iI they returned a guilty verdict,
Tirrell would certainly be executed even iI there existed a remote chance that he was innocent. It
took the jury less than two hours to agree.
Compilado de LEE, Drew, Dec. 2, 2000, http://www.Iamhist.com/tirrell/AlbertJacksonTirrellmurdertrial.htm,
http://en.wikipedia.org/wiki/AlbertTirrell,
http://www.brown.edu/Facilities/UniverstiyLibrary/exhibits/RLCexhibit/bickIord/bickIordms.html, and
http://www.lawbuzz.com/didyou/sleepwalking/sleepwalking.htm
RESPONDA S QUESTES 15 - 20 DE ACORDO COM O TEXTO.
15. Assinale a alternativa que pode substituir a palavra 'stunningly (linha 02) no texto sem alterar o sentido
da sentena na qual se insere.
hopelessly.
commonly.
predictably.
surprisingly.
conventionally.
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16. Apos a leitura do primeiro paragraIo, pode-se inIerir que o Daily Mail:
Iez total cobertura do caso BickIord.
Iez uma unica publicao sobre o caso BickIord.
Iez pelo menos uma publicao do caso BickIord.
Iez varias reportagens detalhadas sobre o caso BickIord.
no acompanhou o desenrolar dos Iatos a respeito do caso BickIord.
17. Apos a leitura dos segundo e terceiro paragraIos, correto aIirmar que:
o crime aconteceu a noite.
Tirrell no usava bengala.
nenhum pertence de Tirrell Ioi encontrado no local do crime.
nenhuma testemunha viu Tirrell no prostibulo no dia do crime.
depois do crime, Tirrell teria iniciado quatro Iocos de incndio no local.
18. Para deIender Tirrell, Choate alegou:
problemas psiquiatricos.
crise de sonambulismo.
loucura comprovada.
alcoolismo.
insanidade.
19. Assinale a alternativa que contm a seqncia de palavras que se relacionam entre si dentro do texto.
arson Iire severed
razor severed jury
prostitute BickIord brothel
attorney deIense strategies - aIIair
Daily Mail newspaper accounts paramour
20. Assinale a alternativa que contm o Iragmento o qual pode dar prosseguimento as idias conclusivas do texto.
Nine witnesses testiIied beIore the coroner`s jury. In the aIternoon beIore the murder, one oI the
witnesses heard the couple exchange angry words.
However, hundreds oI Bostonians Ilocked to the Police Court in hopes oI catching a glimpse oI the
suspected murder, who had already become something oI a celebrity.
In mid-January Boston papers reprinted a letter Iorm Tirrell to the New Orleans Picayune in which
he complained oI his unIair treatment in the press.
Other American editors responded to the verdict in a variety oI ways, with somnambulism suddenly
emerging as the deIense oI choice Ior petty criminals Irom Boston to Baltimore.
Choate used sleepwalking as a deIense against charges oI murder, marking the Iirst time in
American history that sleepwalking was successIully used as a deIense to a murder prosecution.
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Prova II - Conhecimentos Especficos
30 questes
21. Uma pesquisa realizada pela Associao Brasileira de Editores de Revistas e Jornais de Empresa
(Aberje), com o objetivo de mapear como as corporaes enIrentam hoje as situaes de crise, mostra que a
maioria das empresas 54 preIere ainda modelos de comunicao tradicionais nas situaes de anomalia.
A tradio de a empresa ou instituio Iechar-se em copas, por Ialta de capacidade de reao. AIinal, nunca
se esta inteiramente preparado para enIrentar um quadro de crise grave. Assinale a alternativa que contm
uma sugesto de como o assessor deve reagir para colocar a crise no contexto o mais justo e correto possivel.
Responder todos os questionamentos a respeito da crise.
Minimizar Iatos novos que possam Iavorecer o entendimento da crise.
Indicar aos veiculos de comunicao o acesso as inIormaes concernentes a crise.
DiIicultar acesso a inIormaes que possam ser comprometedoras para a imagem da instituio.
Instituir tantos comits quanto necessarios para a avaliao e acompanhamento dos Iatos, com a
superviso do assessor de imprensa.
22. 'No mundo todo, ha um grande Iosso entre a universidade e a sociedade. Intelectuais colocam-se em
pedestais, dizem-se incompreendidos e reclamam da superIicialidade da imprensa. Cientistas isolam-se em
laboratorios, usam uma linguagem hermtica e, claro, tambm voltam suas criticas contra a Ialta de uma
divulgao aproIundada de suas pesquisas. |...| Minha proposta mostrar que um jornalismo cientiIico
eIiciente comea na propria universidade, com a criao de uma imprensa propria, articulada com a logica
interna da academia e com as rotinas produtivas dos veiculos de inIormao, unindo-as e no separando. E
preciso entender o Iuncionamento de ambas (imprensa e universidade) e encontrar pontos em comum, alm
de viabilizar o Iuncionamento de jornais, radios e TVs universitarias. Ou seja, entender a logica dos meios de
comunicao de massa, mas, ao mesmo tempo, valorizar a logica da produo cientiIica, a partir da criao
de veiculos proprios.
PENA, Felipe. Teoria ao Jornalismo. So Paulo: Contexto, 2005, p 205.
A partir da leitura do texto, assinale a alternativa correta sobre a relao entre comunidade cientiIica e
meios de comunicao.
A autonomia das instituies universitarias permite a expresso da pluralidade de vises na imprensa
universitaria.
A produo de um trabalho cientiIico resultado de anos de investigao, enquanto a produo
jornalistica rapida e eImera.
A redao do texto cientiIico arida e segue normas rigidas de padronizao, enquanto a escrita
jornalistica coloquial e atraente.
O cientista produz trabalhos dirigidos para um grupo especiIico, restrito e especializado, enquanto o
jornalista almeja atingir o grande publico.
Em algumas areas, como a FilosoIia, o dialogo com um publico amplo (mediao Ieita por jornal,
radio, TV, Internet) so possivel por meio de uma simpliIicao de linguagem e conteudo, o que
corrompe o sentido original da academia.
23. A assessoria de imprensa servio especializado privativo dos jornalistas. A aIirmativa gera uma srie de
controvrsias que pode ser dirimida pela seguinte alternativa:
a Lei n. 10.873, aprovada pelo Congresso Nacional em 2004, originariamente de autoria do
deputado Pastor Amarildo (PSC-TO), que atendeu pedido da Federao Nacional dos Jornalistas
(Fenaj), muito clara quando aIirma que entre as atividades privativas de jornalistas esta a de
assessor de imprensa.
a proIisso de assessor de imprensa no regulamentada por lei, o que no impede que empresas
privadas e instituies publicas busquem proIissionais com experincia nos veiculos de
comunicao, dai a prevalncia de jornalistas nas assessorias de imprensa.
para melhor desempenho da comunicao como area estratgica de uma empresa privada ou orgo
publico, necessario que as assessorias de imprensa sejam constituidas por proIissionais da area de
propaganda, marketing, jornalismo e relaes publicas.
o Decreto n. 83.284, embora no Iaa meno ao termo assessoria de imprensa, descreve Iunes de
exercicio privativo dos jornalistas, como a realizao de entrevistas e a redao de matrias.
o artigo 2 da Lei n. 5.377, que disciplina a proIisso de relaes publicas, considera atividade especiIica
de relaes publicas a inIormao de carater institucional entre a entidade e o publico, a partir dos meios
de comunicao, ou seja, a atividade de assessoria de imprensa no privativa de jornalista.
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24. 'Eu olhava para os lados e constatava. A maioria das instituies encarregadas da comunicao publica
no Brasil, quando apresentava noticiarios no radio, na televiso ou na Internet, no praticava
jornalismo, no inIormava o cidado com a objetividade que ele merecia e a qual ele tinha direito. O
que se Iazia era propaganda, as vezes subliminar, as vezes expressa, das autoridades da vez.
BUCCI, Eugnio Em Brasilia, 19 horas. Rio de Janeiro: Record, 2008, p. 22.
Ha aspectos publicitarios no discurso jornalistico, assim como existe uma pose jornalistica tentando
emprestar conIiabilidade as mensagens publicitarias, mas a distino entre jornalismo e publicidade
uma instituio Iundante. A sociedade se entende melhor quando essa distino observada com zelo
pelos diversos agentes que atuam na comunicao. Diante do exposto, assinale a alternativa correta.
O publico sabe quando um relato jornalistico e quando um relato publicitario. A autoridade
publica no deve se abster de atuar como editor de veiculos jornalisticos.
Os interesses da autoridade publica e os critrios jornalisticos que pautam a edio de noticias em
veiculos de comunicao de orgos publicos devem manter a devida distncia.
Todo governo tem por obrigao a transparncia e, para isso, deve tornar publicos os dados da
administrao, dai a necessidade de veiculao de mensagens publicitarias pagas.
Os interesses da autoridade publica se conIundem com os da instituio. E legitimo que os veiculos
de comunicao de orgos publicos se pautem pelos interesses dos seus diretores.
Pequenos jornais e pequenas emissoras do Pais soIrem de dependncia crnica de publicidade
oIicial. As verbas publicitarias de um orgo publico podem corromper a imprensa e, por isso, devem
ser banidas.
25. Entre as possibilidades de uso de novas tecnologias na atividade de assessoria, o blog corporativo surge
como uma nova Ierramenta. Assinale a alternativa que melhor deIine as caracteristicas e possibilidades
de uso desse novo meio.
E voltado para a agregao de competncias e troca de experincias, bem como de gesto dos ativos
intelectuais e da memoria implicita da organizao.
Objetiva a agilidade e o dialogo com publicos estratgicos de Iorma bastante segmentada e
diIerenciada, num contexto de comunicao inIormal.
Objetiva a comunicao por meio de arquivos de audio transmitidos via Internet, possibilitando a
divulgao de diversos temas por meio de um agregador de inIormao.
Permite a interatividade entre os usuarios da rede, estabelecendo um dialogo entre as partes
conectadas; o dialogo pode ocorrer em tempo real ou em tempo assincrono, sem prejudicar o
conteudo ou a atualidade da comunicao.
Contm plataIormas uniIicadas de entrada, Iiltragem e relacionamento que objetivam a existncia,
em ambiente digital, de sistemas comunicacionais voltados para o relacionamento, disseminao de
mensagens e realizao de transaes com todos os publicos estratgicos da organizao (interno,
externo, comunidade etc.), com oIerta de conteudos especiIicos e personalizados para cada publico.
26. 'O sentido corporativo quem gera a Iortaleza institucional. Quanto mais unida a comunidade, quanto
mais integrada em torno de idias e posicionamentos, mais Iorte sera essa associao. Por essa razo, a
comunicao interna Iundamental para a consolidao do ideal integrativo. A comunicao, nesse
caso, envolve todas as Iormas de relacionamento grupal e interpessoal, como reunies plenarias,
reunies de diretoria e assemblias periodicas. O contato Ireqente a mola propulsora de um
corporativismo sadio. Um dos desaIios mais instigantes que se apresentam aos corpos diretivos
adensar a participao dos associados, enchendo os eventos com grande quantidade de pessoas.
TORQUATO, Gaudncio. Trataao ae Comunicao Organi:acional e Politica. So Paulo: Thomson, 2004, p. 161.
Sobre a atividade de assessoria sindical, assinale a alternativa correta.
Os associados constituem a Iora da entidade. A unio da categoria Iundamental para a conquista
de objetivos e metas. A comunicao deve dar espao majoritario ao grupo politico diretor (legitimo,
ja que eleito democraticamente), como Iorma de no enIraquecer a entidade com divises internas.
A entidade ganha Iora com o prestigio pessoal dos dirigentes e o carisma de alguns perIis. Como
Iorma de consolidar visibilidade da entidade, a comunicao deve privilegiar o diretor da entidade.
Numa entidade sindical, a comunicao no pode ser mais vista como meio, mas precisa ser vista como
Iim. Quanto mais visibilidade adquire uma entidade, mais ganha em Iora e capacidade de presso.
O planejamento da comunicao para entidades deve privilegiar o contato com a imprensa,
particularmente com as estruturas especializadas de cobertura do setor.
A comunicao sindical deve ser univoca, ou seja, a heterogeneidade de publicos no inIluencia as
mensagens dirigidas a cada segmento.
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27. No livro Imprensa e poaer. o I e II veteraaos no fornal O Povo, a pesquisadora em Comunicao Marcia
Vidal analisou a relao entre a Secretaria de Comunicao (Secom) do Governo Virgilio Tavora e o
jornal O Povo. A partir de depoimentos de varios jornalistas, identiIicou a dupla militncia como um dos
vicios mais comuns na relao entre redao e assessoria governamental. Assinale a alternativa que
identiIica outra pratica viciada na relao entre imprensa e poder.
A publicao de propaganda governamental.
A realizao de almoos e jantares de conIraternizao.
A publicao de releases da Iorma como enviados a redao.
O envio de press kits as redaes, sobretudo aos colunistas sociais.
A promoo de prmios de jornalismo que acabam obrigando a imprensa a tratar positivamente o
orgo publico Iinanciador do prmio.
28. Assinale a alternativa que melhor se enquadra entre os objetivos da area de imprensa na estrutura de uma
assessoria de comunicao.
Planejar e coordenar eventos institucionais internos.
Assessorar a direo sobre interesses, tendncias e perIis ideologicos dos meios de comunicao.
Agrupar unidades inIormativas, compilando e agregando partes com a Iinalidade de preparar as edies.
Atender as demandas do setor politico no que diz respeito a inIormaes sobre politicas, aes e
medidas da entidade.
Coordenar e desenvolver os programas de identidade visual, garantindo a homogeneizao dos
signos graIicos e o aperIeioamento das maniIestaes visuais da entidade, de acordo com a
estratgia de modernizao e acompanhamento das tendncias ambientais.

29. A mimetizao dos jornais um Ienmeno que tem se tornado cada vez mais comum na imprensa
brasileira. Assinale a alternativa que indica um dos Iatores que contribui para esse Ienmeno.
A rejeio dos bares da midia ao Governo Lula.
A publicao de press releases que chegam as redaes.
O surgimento do Google como Ierramenta de busca.
A crise Iinanceira, que diIiculta o investimento em grandes reportagens.
O medo de arriscar algo diIerente, preIerindo a comodidade da aplicao de Iormulas prontas.
30. Um dos principais produtos de uma assessoria de imprensa o clipping. Alguns autores deIendem a
elaborao do clipping a partir de uma escala de importncia. Assinale a alternativa que se reIere a
escala de importncia.
O clipping bem elaborado aquele que estabelece uma escala de importncia das autoridades da
instituio na Iorma como so tratadas pelos veiculos, Iazendo com que o clipping no seja
meramente inIormativo, mas tambm valorativo.
O clipping, costumeiramente realizado por estagiarios, produto de menor importncia, servindo
unicamente de norte para a avaliao do trabalho de assessoria.
O clipping deve evitar a escala de importncia, privilegiando todos os veiculos e autoridades da
mesma Iorma.
A avaliao da midia deve levar em considerao o peso relativo das mensagens em cada veiculo.
A verdade e a honestidade devem estar em primeiro lugar numa escala de importncia na area da
comunicao organizacional.
31. Assinale a alternativa correta sobre a deIinio de metas no processo de planejamento em comunicao
numa assessoria de imprensa.
O modelo deve medir quantas vezes o assessorado aparece na midia.
Os objetivos e as metas se conIundem em alguns planos de comunicao.
As metas devem ser mensuraveis e objetivas, ja que so importantes para a avaliao de resultados.
As metas nem sempre devem ser adotadas, ja que, muitas vezes, elas acabam engessando a atividade
da assessoria.
O plano de comunicao no deve abrir espao para mudanas, sob pena de comprometer suas
Iinalidades e resultados.
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32. 'Quando voc compra um jornal, teoricamente, pelos cnones da industria, vai obter ali um noticiario
razoavelmente isento e, nas paginas de opinio, Iica aquilo que o dono quer divulgar. Aqui no Brasil, houve uma
inverso completa. Hoje, tem opinio na parte inIormativa, at no horoscopo e na previso do tempo, e o mais
grave de tudo isso que se disseminou o sistema de cooptao com dinheiro do jornalismo econmico e politico.
Paulo Henrique Amorim, em entrevista a revista Forum. Abril de 2008.
O que o jornalista Paulo Henrique Amorim chama de corrupo da imprensa tambm condenado pelo Codigo
de Etica dos Jornalistas. Assinale a alternativa que contm o preceito do Codigo de Etica que se reIere a critica
do texto apresentado.
O jornalista deve deIender os principios constitucionais e legais, base do estado democratico de direito.
O jornalista deve buscar provas que Iundamentem as inIormaes de interesse publico.
O jornalista no pode valer-se da sua condio proIissional para obter vantagens pessoais.
O jornalista no pode usar o jornalismo para incitar a violncia, a intolerncia, o arbitrio e o crime.
A prestao de inIormaes pelas organizaes publicas e privadas, incluindo as no-governamentais,
uma obrigao social.
33. 'No seu estudo sobre a cobertura jornalistica do movimento Ieminista norte-americano, Gaye Tuchman
demonstra como as rotinas diarias inIluenciam a cobertura, bem como o acesso a midia um recurso
estratiIicado socialmente. Para ser constituida em noticia, uma ocorrncia ou uma problematica tem que
entrar no visionamento da empresa jornalistica. Por diversas vezes, Gaye Tuchman explica como o
campo jornalistico teve uma enorme diIiculdade em constituir o movimento em noticia. Em primeiro
lugar, no inicio o movimento deu prioridade a mudana de atitude, algo pouco visivel, pouco concreto,
e, portanto, diIicil de transIormar em noticia. Em segundo lugar, o ritmo das atividades do movimento
no estava em sintonia com o ritmo da atividade do campo jornalistico. Muitos dos encontros do
movimento tinham lugar no Iim-de-semana, ou a noite. Em terceiro lugar, no havia continuidade nos
contatos. O acesso Iacil requer contatos regulares, rotinas, numeros de teleIone, horas de abertura, sede.
Essa continuidade de contatos no existiu entre os jornalistas e o movimento Ieminista. E essa
continuidade que ajuda a estabelecer a credibilidade da Ionte, um dos critrios Iundamentais que os
membros da comunidade jornalistica utilizam para avaliar as Iontes.
TRAQUINA, Nelson. O estuao ao Jornalismo no seculo XX. So Leopoldo: Unisinos, 2001, p. 98.
Diante do exposto, assinale a alternativa correta sobre a relao entre a midia e o terceiro setor.
Diante da letargia da sociedade para mobilizao por grandes causas, so aes de impacto so
possiveis como Iorma de 'chocar a sociedade para que saia do marasmo e do imobilismo. Dai o
sucesso do Greenpeace e do MST, sempre presentes na midia.
Na Alemanha da dcada de 1970, a experincia do grupo Baader-MeinhoI mostrou a importncia de
conIronto com a midia para o sucesso da luta politica. O grupo acabou conhecido como
'Televisionarios.
A luta por uma causa tambm uma luta por poder simbolico. Nesse sentido, ONGs e movimentos
sociais devem pautar seu trabalho pela possibilidade de visibilidade midiatica.
A assessoria de uma entidade do terceiro setor deve levar em considerao as rotinas produtivas das
redaes.
Todas as respostas anteriores esto corretas.
34. No trabalho de planejamento de uma assessoria de comunicao, importante que o assessor esteja
atento as redes e Iluxos de comunicao. Sobre esses mecanismos, assinale a alternativa correta.
O plano de comunicao deve evitar a massiIicao de inIormaes pelo Iluxo descendente, por
meio de tentativa de priorizar canais, mensagens e segmentos-alvo, tornando mais Iluido e
equilibrado o consumo de inIormaes.
O Iluxo ascendente tem como origem a estrutura emissora das inIormaes ou os dirigentes
hierarquicos que emitem mensagens.
O plano de comunicao deve ter respeito a natureza da rede Iormal, compreendendo sua
importncia para o equilibrio e ajustamento dos climas internos.
O plano de comunicao deve valorizar o Iluxo lateral como Iorma de promover e sedimentar uma
cultura participativa com engajamento positivo no processo decisorio.
A rede Iormal abriga as maniIestaes espontneas da comunidade e suas interpretaes sobre
questes de cultura e clima interno e de politicas normativas da instituio.

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35. 'Barbara Baerns examinou a eIicacia do trabalho de RP de uma empresa industrial multinacional alem.
Reuniu ela todas as noticias escritas e verbais que esta ultima entregou aos meios de comunicao
durante o ano de 1974 e revisou sua publicao em cinco dos jornais de maior circulao. Nesse meio
tempo, quase metade dos inIormes sobre a empresa Ioram identiIicados como publicados na integra ou
em parte e vindos da RP. Uma terceira parte dos artigos dizia respeito a temas originados nas
publicaes da empresa. Segundo esse estudo, as RP determinam o conteudo dos meios de
comunicao sempre que os jornalistas as empregam sem investigao propria. Num amplo estudo,
Baerns examinou as Iontes de inIormaes diIundidas pelos meios eletrnicos, pela imprensa e pelas
agncias de noticias sobre a politica de WestIalia do Reno, o Estado mais populoso da Alemanha
Ocidental, mediante a busca das Iontes originais das reIeridas inIormaes. Tambm aqui se percebeu
um amplo uso dos inIormes de RP e mais ou menos dois teros das reportagens vieram de boletins e
conIerncias de imprensa.
KUNCZIK, Michael. Conceitos ae Jornalismo. So Paulo, Edusp, 2001, p. 284.
A partir do texto acima, assinale a alternativa correta.
A verdadeira produo de inIormaes em grande parte obra das assessorias.
Por sua propria iniciativa, o jornalista recolhe inIormaes sobre temas que em grande parte ele
mesmo escolheu.
O bom jornalista uma espcie de co rastreador de boas historias. Por isso, deve ignorar o trabalho
de assessorias.
Os leitores, ouvintes e espectadores (receptores) conseguem reconhecer a grande dependncia que os
meios de comunicao tm das assessorias.
O jornalismo um sistema autnomo de gerao de inIormaes, mas eventualmente se utiliza do
trabalho das assessorias. Por isso, o assessor deve estar atento para esse 'eventualmente.
36. Assinale a alternativa correta sobre a ao de follow up.
Depois de anunciado o tema principal, o follow up deve trazer inIormaes sobre a organizao,
entidade ou empresa que esta por tras daquela veiculao especiIica, de modo a dar credibilidade e
sustentao a divulgao.
Jamais se pode pedir a um reporter ou editor que garanta a veiculao de determinada noticia que se
tenha passado. Deve-se utilizar o follow up como Iorma de se certiIicar se a mensagem enviada
realmente chegou ao destinatario correto.
A midia na Internet, em tempo real, utilizada como baliza para que o assessor avalie a tendncia do
noticiario do dia seguinte e possa se antecipar, promovendo aes que permitam prestar
esclarecimentos adicionais ao noticiario impresso.
O objetivo da assessoria apresentar inIormaes objetivas sobre o assessorado. Elas podem ser
utilizadas para complementar e para contextualizar os artigos produzidos pelos reporteres nas
redaes, mas no tm o objetivo de publicao.
EspeciIicidades a parte, possivel listar os programas considerados mais comuns. Eles abordam, por
exemplo, a importncia e a Iuno de uma assessoria de imprensa; quem so e como esto
estruturados os grandes grupos de comunicao no Brasil; a conjuntura econmica e politica e a
estrutura do sistema partidario brasileiro, entre outros.
37. A principal diIerena entre assessoria de comunicao e assessoria de imprensa esta no Iato de a primeira
agregar uma srie de outras areas da comunicao, como publicidade, relaes publicas e marketing.
Assinale a alternativa correta sobre os objetivos de areas dentro da estrutura de uma assessoria de
comunicao.
A area de relaes publicas tem como objetivo preparar, organizar e produzir sistemas e modelos
que permitam a operacionalidade e Iluidez dos canais de comunicao.
A area de editorao tem como objetivo dar suporte tcnico, por meio de criao e produo de
materiais, aos programas de comunicao.
A area de relaes institucionais responsavel por planejar e coordenar atividades externas que
assegurem uma correta leitura das aes e estratgias da entidade, propiciando perIeita compreenso
de sua misso e objetivos.
A area de publicidade responsavel por realizar pesquisas sistematicas de clima organizacional com
a Iinalidade de medir os niveis de expectativa, anseios e necessidades da comunidade interna.
A area de editorao tem como objetivo assessorar a direo de um orgo ou empresa na
estruturao, montagem e idealizao de textos, entrevistas e artigos para os meios de comunicao.
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38. Gaudncio Torquato, em seu livro Comunicao empresarial / comunicao institucional, apresenta o
conceito de comunicao descendente centriIuga como um dos processos de comunicao dentro de
uma empresa ou orgo publico. Assinale a alternativa que diz respeito a esse conceito.
As comunicaes na empresa se processam por meio de duas posies interIerentes, mas distintas.
De um lado, ha a posio que congrega as comunicaes dos individuos enquanto pessoas. De outro,
ha a posio que compreende as comunicaes relacionadas as Iunes ocupadas por estas pessoas
na estrutura da empresa ou orgo publico.
Compreende as mensagens trocadas entre os centros de deciso que no se encontram sobre o
mesmo plano lateral na estrutura das empresas e orgos publicos. E o caso, por exemplo, da
comunicao que pode existir entre um gerente e um Iuncionario de um departamento
hierarquicamente inIerior ao do gerente.
A comunicao descendente centriIuga ocorre quando a inIormao transmitida atravessa a empresa
de cima para baixo, isto , do comunicador-mor (diretor, por exemplo) ao destinatario tipico (o
operario), sem haver uma resposta (do destinatario ao comunicador).
ReIere-se ao processo de transmisso de inIormaes da cupula para a base. As inIormaes
enviadas traduzem, essencialmente, os objetivos, politica, diretrizes, normas, procedimentos e
principios orientadores necessarios ao Iuncionamento da empresa.
Representa o processo de transmisso das inIormaes por meio do qual a base (os trabalhadores e
servidores) pode Iazer chegar aos escales superiores suas opinies, atitudes e aes sobre assuntos
importantes para o Iuncionamento do orgo publico ou empresa.
39. Maristela MaIei, em Assessoria ae imprensa. Como se relacionar com a miaia, critica a adoo da
postura low profile por parte de alguns assessorados, sobretudo os que ocupam posies que precisam
prestar esclarecimentos de interesse publico. Assinale a alternativa que deIine low profile.
PerIil de assessorado que Ioge de aparies publicas, optando muitas vezes pelo modelo 'No me
pronuncio em temas como esse.
PerIil de assessorado que so aparece em eventos de pouca repercusso midiatica.
PerIil de algum que desperta pouco interesse na midia ou nas suas areas de atuao, cabendo ao
assessor mudar essa postura.
PerIil de assessorado que pouco tem a dizer sobre determinados temas, a no ser que passe por um
devido trabalho de laboratorio com o seu assessor de comunicao.
PerIil de assessorado que costumeiramente so publica inIormaes que lhe interessam, nunca
respondendo quando questionado sobre assuntos que no lhe interessam.
40. Uma das atividades comuns na assessoria de um orgo publico, como uma universidade, a redao de
artigos a serem enviados para as editorias de opinio dos grandes veiculos de comunicao. Assinale a
alternativa sobre o papel do assessor de imprensa em casos que exijam a elaborao de artigos.
Os artigos so uma boa Iorma de inserir o assessorado em determinadas discusses porque Iacultam
espao bem mais amplo para pontuar argumentos, rebater criticas e apresentar Iatos novos.
Sempre que possivel, a solicitao para que escreva deve ser evitada. Trata-se de pratica em que a
verdade acaba velada para o leitor, ja que o texto no de autoria da autoridade, cabendo a ela
unicamente assinar.
Quando o texto elaborado pelo assessor de imprensa, mesmo com a concordncia da autoridade e
com sua assinatura, a responsabilidade pelo artigo do verdadeiro autor do texto, ou seja, o assessor
de imprensa.
So deve acontecer quando solicitado pelo meio de comunicao. A autoridade nunca deve buscar os
veiculos de comunicao para se oIerecer a escrever em suas paginas de opinio. Isso pode ser
considerado cabotinismo.
Assim como a redao de discursos em eventos publicos, a redao de artigos de inteira
responsabilidade da equipe de assessoria de imprensa. A autoridade nem sempre tem tempo
disponivel para elaborar discursos e escrever artigos.
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41. O poacast tem se tornado uma das novidades com o surgimento das novas tecnologias. Assinale a
alternativa correta sobre o uso do poacast na atividade de assessoria de imprensa.
Deve ser evitado ao maximo por carregar um carater de inIormalidade, o que acarreta a perda da
credibilidade da pessoa, instituio ou orgo publico assessorado.
Deve ser evitado, ja que torna o site da empresa ou orgo publico mais lento, o que pode levar ao
distanciamento do internauta que no tem acesso a conexo em banda larga.
Permite, como Iruto da convergncia de midias que aparecem na Internet, que, por exemplo, no site
de um deputado Iederal ou deputado estadual, possam estar disponiveis entrevistas e
pronunciamentos em arquivos de audio.
Permite o compartilhamento de arquivos, possibilitando ao internauta Iazer aownloaas a partir de
sitios da instituio ou orgo publico.
Permite o uso de arquivos de video e de audio, o que possibilita, por exemplo, disponibilizar
imagens de uma maniIestao no sitio de uma ONG ou de um sindicato.
42. Assinale a alternativa cujo dispositivo alheio ao Codigo de Etica dos Jornalistas.
E dever do jornalista 'respeitar o direito a intimidade, a privacidade, a honra e a imagem do cidado.
E dever do jornalista 'denunciar as praticas de assdio moral no trabalho as autoridades e, quando
Ior o caso, a comisso de tica competente.
E dever do jornalista 'no colocar em risco a integridade das Iontes e dos proIissionais com quem
trabalha, exceto quando assim exigir o interesse publico.
O jornalista no deve 'ameaar, intimidar ou praticar assdio moral e/ou sexual contra outro
proIissional, devendo denunciar tais praticas a comisso de tica competente.
O jornalista no pode 'realizar cobertura jornalistica, para o meio de comunicao em que trabalha,
sobre organizaes publicas, privadas e no-governamentais, da qual seja assessor, empregado,
prestador de servio ou proprietario, nem utilizar o reIerido veiculo para deIender o interesse dessas
instituies ou de autoridades a ela relacionadas.
43. Ao ser contatado para entrevista com uma Ionte, o assessor deve optar por:
dar ao jornalista os meios disponiveis para novo contato.
indagar sobre assuntos provaveis para abordagem na entrevista.
solicitar inIormaes sobre o Iormato da matria a ser veiculada com base na entrevista.
passar para o jornalista inIormaes que Iavoream seu contato com a ante-sala da Ionte.
ouvir com interesse a pauta proposta para adotar as iniciativas Iundamentais ao xito do trabalho
jornalistico.
44. Na relao entre quem Iaz a pauta numa redao de TV e a assessoria de imprensa de uma instituio
publica, so pertinentes, por parte do assessor, as seguintes aes para a realizao de uma entrevista:
colocar-se como interlocutor entre o veiculo de comunicao e a Ionte e acompanhar a entrevista em
todas as suas Iases.
munir-se de inIormaes que considerar relevantes sobre o assunto da entrevista, repassando-as ao
pauteiro como resultado de apurao Iinal.
Em situaes excepcionais que exijam resposta imediata, o assessor deve elaborar um cronograma
de atendimento e recepo das equipes de telejornalismo pelo assessorado.
discutir as perguntas mais apropriadas para a entrevista.
combinar o horario e comunicar a Ionte.
45. A habilitao em jornalismo exige algumas caracteristicas de seus egressos, proIissionais destinados a
uma atividade complexa, porque comprometida com o meio social. Assinale a alternativa que contm
uma caracteristica desnecessaria a pratica proIissional do jornalista.
A produo de inIormaes relacionadas a Iatos, circunstncias e contextos do momento presente.
O exercicio da objetividade na apurao, interpretao, registro e divulgao dos Iatos sociais.
O exercicio da traduo e disseminao de inIormaes de modo a qualiIicar o senso comum.
O exercicio de relaes com outras areas sociais, culturais e econmicas com as quais o jornalismo
Iaz interIace.
A produo de inIormaes destinadas a transIormao da sociedade, estimulando o exercicio da
cidadania, o respeito ao meio ambiente e o estrito cumprimento a normas legais e a ordem.
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46. Assinale a alternativa na qual a aIirmao apresentada Iere a gradual conquista de credibilidade advinda
da proIissionalizao das assessorias de imprensa.
A comunicao empresarial ou institucional moderna esta inteiramente baseada em um trip no qual
o jornalismo tem importncia equivalente a da propaganda e marketing e das relaes publicas.
A moderna assessoria tem de coordenar a elaborao de bons jornais empresariais e house organs,
dentro das novas concepes organizacionais do mundo globalizado.
A assessoria deve coordenar a Iormao e a preparao das Iontes, bem como deIinir estratgias de
comunicao para os diversos perIis de midia disponiveis.
Para alcanar bons resultados sem perder o Ioco da sua Iuno, o assessor centraliza inIormaes e
deIine o momento mais oportuno para alimentar a midia com Iatos que considera relevantes.
Num claro sinal de valorizao da Iigura do assessor de imprensa, as instituies publicas comeam
a incluir a Iuno no organograma, dentro daqueles setores de assessoramento direto a administrao
superior.
47. A Universidade Federal do Ceara, por meio da Coordenadoria de Comunicao Social e Marketing
Institucional, elaborou, para o binio 2007/2008, um guia de Iontes. Levando em conta as atividades do
assessor de imprensa, assinale a alternativa cuja avaliao esta ausente desse guia.
Facilita a relao entre a academia e a sociedade, o que desejavel na consolidao do direito de
saber e no dever de inIormar.
Auxilia o acesso dos proIissionais num conjunto de assuntos e temas que exigem abordagens
tcnicas nem sempre de Iacil entendimento para o jornalista.
Serve de ponto de partida para a realizao de entrevistas rapidas, esclarecendo os reporteres e
Iundamentando pontos de vista sobre assuntos da especialidade da Ionte.
SigniIica importante Ierramenta para a execuo de trabalho jornalistico, dada a Iidedignidade das
Iontes e a sua propria concordncia em serem incluidas no guia.
Constitui mecanismo suIiciente para orientar pautas jornalisticas, dando ao assessor de imprensa a
convico de que sua interlocuo dispensavel e que seu papel se reduz a aIerio dos conteudos
das noticias.
48. Em Assessoria ae imprensa. O papel ao assessor, Moacir Loth, no capitulo intitulado 'Assessoria de
imprensa no sistema educacional publico, aIirma: 'uma politica publica de comunicao, Ieita a partir
da produo representada pelos trabalhos dos proIessores, Iuncionarios, pesquisadores, alunos e
dirigentes, possibilitara projetar uma imagem real da instituio, perseguindo um conceito que estimule,
por exemplo, a sociedade a participar eIetivamente da deIesa do ensino publico gratuito. Assinale a
alternativa que apresenta uma assertiva ausente de uma politica publica de comunicao em uma
instituio de ensino.
Uma politica publica de comunicao tem de ser permanente, centrada no compromisso Iundamental
do jornalismo: a democratizao da inIormao e do conhecimento, sem sonegar Iatos, discriminar
ideologias ou promover o culto a personalidade.
A desinIormao, que resulta no desconhecimento do que se produz no interior das universidades,
conseqncia, entre outros Iatores, da ma vontade de pesquisadores e dirigentes em divulgar para o
meio social o que produzido e como so utilizados os recursos publicos nelas investidos.
No sera de um dia para o outro que a assessoria de imprensa vai conseguir abrir todas as portas e
reduzir as diIiculdades para o seu desempenho. Cabe ao assessor construir pontes que possibilitem
integrao da equipe e compreenso do seu papel na instituio.
Uma politica publica de comunicao que busque a eIicacia e a eIicincia tem de considerar os
interesses maximos da sociedade, a tica, a democratizao da inIormao e do conhecimento, o
respeito ao pluralismo, aIastando o Iantasma sempre presente do controle da inIormao.
Uma politica publica de comunicao tem de levar em conta que o acesso a inIormao ilimitado.
A transparncia Iunciona como uma prestao de contas das atividades desenvolvidas pela
instituio a sociedade.
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49. A assessoria de imprensa deve ter uma estrutura interna propria que assegure o minimo de condies de
trabalho aos seus proIissionais. Levando em conta esse aspecto, assinale a alternativa que contm uma
atitude equivocada para o procedimento eIicaz do assessor de imprensa.
Antecipar-se aos acontecimentos para amenizar ou mesmo reduzir espaos para especulaes.
Ficar a disposio dos dirigentes nos episodios inesperados, dando-lhes o poder de iniciativa e de
resposta a demanda de inIormaes.
Atender a solicitaes de contato dos mais diversos veiculos de comunicao, inclusive um espao
de tempo que no permite 'deixar para depois a inIormao desejada.
Acompanhar discusses e elaborao de estratgias de comunicao, com vistas ao conhecimento
das posies que devem ser assumidas em relao aos assuntos em pauta.
Encaminhar para os veiculos de comunicao, levando em conta as especiIicidades de cada um, as
inIormaes sobre o assessorado, considerando, inclusive, o impacto do que sera divulgado junto a
opinio publica.
50. A criao de ouvidorias nas instituies publicas de ensino superior deu a administrao um espao a
mais para aIerir acertos e desacertos de suas politicas e atitudes voltadas para os publicos interno e
externo. Com a ouvidoria, a assessoria de imprensa deve manter entendimento. Assinale a alternativa
inadequada no que concerne a relao entre assessoria de imprensa e ouvidoria.
O contato com as Iontes responsaveis pelo esclarecimento dos problemas encaminhados a ouvidoria.
A integrao entre assessoria de imprensa e ouvidoria, tendo como Iinalidade o que comum a
ambas: a boa imagem da instituio.
A clara compreenso das demandas, contribuindo para a apurao de reclamaes e, se Ior o caso, a
rapida correo de rumos.
A disponibilizao de inIormaes que pertenam a sua area, para Iacilitar respostas da ouvidoria as
reclamaes recebidas.
A divulgao sistematica de decises da ouvidoria com o objetivo de dar mais transparncia as
atividades da instituio.

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