4. DIRECCIONAMIENTO PROGRAMTICO 4.1.

ANALISIS DEL PROCESO DE COMUNICACIN COMERCIAL

EMISOR El emisor es aquel que emite el mensaje, su funcin consiste en codificar el mensaje, es decir organizarlo en frases de una forma tal que el receptor (a quien va dirigido el mensaje) pueda decodificarla y comprenderla. Para que esto se desarrolle eficientemente, el emisor debe conocer el sistema de lenguaje (idioma) utilizado por el receptor para que su mensaje pueda ser legible. Para el plan de publicidad de promocin el emisor est comprendido por: La Empresa Static Moda con sus distintas marcas y productos RECEPTOR Receptor, en teora de la comunicacin, es el agente (persona o equipo) que recibe el mensaje, seal, cdigo (comunicacin), emitido por un emisor, transmisor o enunciante, es el destinario que recibe la informacin suficiente. Para el plan de publicidad de promocin el receptor est comprendido por: Hombres comprendidos entre los 15 y 34 aos, de clase social media, alta. MENSAJE Conjunto de los signos, smbolos o seales que son objeto de una comunicacin. El mensaje, por lo tanto, es el contenido de la comunicacin. Puede entenderse al mensaje como el objeto de la comunicacin. Incluye la informacin que el emisor enva a travs de un medio de comunicacin o de otro tipo de canal a uno o ms receptores. El mensaje es tanto dicho contenido como la presentacin de la informacin.

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Para el plan de publicidad de promocin los cdigos a usarse sern: VISUAL AUDITIVO REFERENTE Dentro de la Comunicacin, el Referente es la realidad a la que se refiere el mensaje, es decir, es la realidad que es percibida gracias al mensaje. Para el plan de publicidad el referente est comprendido por: El PRODUCTO Y SUS BENEFICIOS Est creado para el hombre seguro de s mismo con personalidad y estilo propio marcando tendencias en ropa deportiva con un diseo que evoluciona combinando el aspecto visionario y la esencia de la moda
4.2. DISEO Y ESTRUCTURA DEL MENSAJE COMERCIAL OBJETIVOS Incremento de las ventas en la empresa Penetrar en la mente de los consumidores Crear y fortalecer un vnculo directo con el consumidor

HERRAMIENTAS DE PROMOCION Promociones Material POP Venta personal

Mensaje Se realizara promociones del 25% de descuento por el mes de Navidad Se obsequiara artculos como tasas y camisetas como incentivo para promover la venta de los productos de Static Moda. Se realizara una venta directa mostrando las caractersticas y beneficios del producto.

MOTIVOS DE COMPRA Consentir a los hombres del hogar

Obtener los artculos de obsequio

PROCESO DE TOMA DE DECISIONES Reconocimiento del problema Buscador de informacin y evaluacin de alternativas Decisin de compra

UNIDAD DE TOMA DE DECISIONES Influenciador Buscador y tomador Comprador y usuario

4.3. PLAN DE ACTIVIDADES DEL MIX COMUNICACIN

4.4. PRESUPUESTO 4.4. SEGUIMIENTO EVALUACION Y FEEDBACK