OJD

INFORMACIN Y CONTROL DE PUBLICACIONES

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CONTENIDO
INDICE
1. 2. 3. 4. 5. ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE Y DEL PLANIFICADOR INVESTIGACION FUENTES QUINES SOMOS OBJETIVOS

6.
7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.

LA EMPRESA
MEDIOS IMPRESOS PUBLICACIONES DIGITALES SERVICIOS DE INFORMACIN ANLISIS DE DATOS, MICO OJD INTERACTIVA PUBLICIDAD DIGITAL EN PUNTOS DE VENTA EXTERIOR QUIN UTILIZA NUESTROS DATOS?

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ACTIVIDAD
ETAPAS

DEL ANUNCIANTE
o
o o o

Investigacin
Objetivos de Marketing Presupuesto Definir Pblico Objetivo

o
o o

Objetivos publicitarios
Estrategia Publicitaria Estrategia de Comunicaciones Integradas del Marketing

o
o o

Estrategia de Medios
Ejecucin del plan Evaluacin

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ACTIVIDAD
RESPONSABILIDADES

DEL

PLANIFICADOR
o o o Garantizar inversin Tomar decisiones Apoyarse en fuentes

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ACTIVIDAD
RESPONSABILIDADES o
o o

DEL

PLANIFICADOR

Seleccin del mejor medio para el producto

Sencillos Complejos

Planificacin de medios
o

Anlisis cuantitativo y cualitativo de los

medios Objetivos (alcance, frecuencia, presin y rentabilidad)

Adaptar el PO a los medios, recomendacin

de medios Evaluacin previa (GRPs)

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INVESTIGACIN
NACIMIENTO
Charle Coolidge Parlin

Objetivo: convencer a Campbells para que se anunciara en The Saturday Evening Posts

Resultado: Demostr su teora

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INVESTIGACION
HITOS
La primera investigacin de circulacin fue llevada a cabo por J Walter Thompson en 1910
En 1914 se crea la Audit Bureu of Circulations (ABC) En los 20 nace la radio En 1924 se funda la Oficina de Justificacin de la difusin en Pars En 1930 se hace el primer estudio de audiencias de la radio En los 40 nace la TV En 1950 los Set meters para TV En los 80 los people meter En los 90 surge internet para el gran pblico

o
o o o o o o o o

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FUENTES

VOLUMEN DE MERCADO

Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide , no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre. Lord Kelvin
o
o o

Las fuentes son herramientas de trabajo fundamentales

Nos permiten evaluar tendencias Proyectar previsiones

o
o

Verificar resultados
Permite optimizar

Fuente: Arce Media. Estudio ndice Inversin Publicitaria Enero-Septiembre 2013

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FUENTES

PREVISION VOLUMEN DE MERCADO

Fuente: Arce Media. Estudio ndice Inversin Publicitaria Enero-Septiembre 2013

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FUENTES EN ESPAA
POR MEDIOS

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QUIENES
HISTORIA

SOMOS

Informacin y Control de Publicaciones es la denominacin social de la Oficina de Justificacin de la Difusin Fundada en el ao 1964 Organismo independiente Consejo compuesto por editores, agencias y anunciantes

o o o

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OBJETIVOS
o

NATURALEZA DE LA ORGANIZACIN

Visin: Recoger datos exactos que facilite intercambios publicitarios transparentes. Misin: Obtener y facilitar informacin til y puntual de la difusin y distribucin de las publicaciones peridicas y del trfico en internet de los medios electrnicos de comunicacin para uso de editores, centrales de medios, anunciantes, administraciones pblicas y dems entes interesados.

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LA EMPRESA

JUNTA GENERAL CONSTITUIDA DE FORMA TRIPARTITA POR

Editores

Agencias

Anunciantes

OJD

INDEPENDENCIA

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LA EMPRESA
DIVISIONES

CARTERA DE

PRODUCTOS Y SERVICIO POR DIVISIONES

OJD Certificacin de datos de difusin

Diarios de Pago Revistas de Pago Revistas Tcnicas Difusin Calificada Publicaciones Digitales

PGD Certificacin de datos de Distribucin

Diarios Gratuitos

OJDinteractiva Certificacin de datos de trfico

Webs Newsletter Dashboard (Cuadro de Mando)

Servicios de Informacin
Newsletter

Modulo de Consultas. MICO

Web Services Market Monitoring Formacin Digital Signage Seminarios

Revistas gratuitas

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ADN

PROCEDIMIENTO DE AUDITORIA
Procedimiento general

DEL TRABAJO DE

OJD
Emisin de certificados

Documentacion a revisar
o o o o Suscripciones Ventas Liquidacin de Impuestos. (IVA) Produccin (Consumo de papel, etc.)

Revisin de los registros censales administrativo-contables por procedimientos de auditora

Examen de la documentacin administrativa

o o

Bases de Datos Contratos

Asistencia a tiradas

o o

Verificacin de envo en correos Circularizacin de receptores

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MEDIOS

TIPOS DE ACTA DE CONTROL. DIARIOS DE PAGO Y REVISTAS DE PAGO

IMPRESOS

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MEDIOS

TIPOS DE ACTA DE CONTROL. DIFUSIN COMBINADA Y DIFUSIN GRATUITA

IMPRESOS

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MEDIOS

TIPOS DE ACTA DE CONTROL. PGD

IMPRESOS

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PUBLICACIONES DIGITALES
Definicin
Qu son
o Publicaciones editadas en formato digital. o Publicadas en distintos soportes Pc, Mvil, etc. o Pueden tener su rplica en formato papel o Se distribuyen electrnicamente

Qu certificamos
o A travs de auditoras certificamos la DIFUSIN de estas publicaciones

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SERVICIOS
AVANCES MENSUALES Pginas web

DE INFORMACIN

Da 10 de cada mes

Pub. de distribucin gratuita

Da 15 de cada mes Avance mensual de cifras mes anterior

Diarios y ediciones digitales

Da 23 de cada mes Avance mensual de cifras mes anterior

Revistas de consumo
Da 26 de cada mes Avance mensual de cifras de hace tres meses

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SERVICIOS

MDULO INTROL DE CONSULTAS ONLINE.

DE INFORMACIN.

MICO
Rpida y gil en su manejo Prctica y til en su contenido

o o

Consultas Anlisis

o
o

Tendencias
Informes

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SERVICIOS

MDULO INTROL DE CONSULTAS ONLINE.

DE INFORMACIN.
Soporte
Soporte Grupo empresarial Segmento

MICO

La exportacin de los datos permite relacionar y combinar con cualquiera de las dimensiones

Categora

Medio

Ao Semestre Periodo de Tiempo

Comunidad Autnoma

Trimestre
Mes

Tirada

Difusin

Devolucin

Situacin Geogrfica

Provincia

Ventas N

Suscripciones

Ventas Blq

Datos auditados

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SERVICIOS

ACCESO: HTTP://WWW.INTROL.ES/

DE INFORMACIN

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SERVICIOS DE INFORMACIN
COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente o o o

o
o

Mayor segmentacin geogrfica

Nuevos medios que el lector demanda

Medios alternativos a las planificaciones clsicas Datos de sectores profesionales Impactos eficaces en los lectores por afinidad

SOPORTES CON DATOS DE OJD COMO FUENTE

CATEGORIA DIARIOS DE PAGO REVISTAS PAGO SUPLEMENTOS DIARIOS GRATUITOS REVISTAS TECNICAS REVSTAS GRATUITAS NO PROFESIONALES REVISTAS GRATUITAS PUB DIGITALES ESTUDIO MUESTRAL 94 128 15 5 OJD 96 244 10 7 154 29 123 6 QUE - MES TARRAGONA (25,000) ABACO (300,000) CONSJ ABOGADOS (132,000) RACC (510,000) MI BEBE Y YO (219,000) URBANCHECK (2MM) GENTE (500,000) GUIA GO (300,000) FARO DE CEUTA SALVAME (78,000) EJEMPLOS

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SERVICIOS
PRODUCTO

DIFERENTES SUPUESTOS DE PLANIFICACIONES CON SOPORTES

DE INFORMACIN
NO PRESENTES EN OTRAS FUENTES

TIRADA / DIFUSION EJEMPLOS 19.305 18.673 75.710 176.847 290.535 COCINA SANA Y NATURAL COCINA VIVA HOLA COCINA LECTURAS COCINA TOTAL ESQUIRE GENTELMAN GQ TOTAL SALVAME ENFERMERIA TOTAL

ALIMENTACION ALIMENTACION ALIMENTACION ALIMENTACION

MAQUINILLA MAQUINILLA MAQUINILLA

36.767 25.930 59.227 121.924

PERFUME FEMENINO PERFUME FEMENINO

78.802 206.606 285.408

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SERVICIOS
PRODUCTO

DIFERENTES SUPUESTOS DE PLANIFICACIONES NO

VACACIONES DE LUJO VACACIONES DE LUJO VACACIONES DE LUJO VACACIONES DE LUJO 300.508 131.787 154.631 207.043 793.969 MADRES MADRES MADRES MADRES 219.376 61.462 106.984 138.124 525.946 ACCION DE ROI ACCION DE ROI 2.025.000 707.290 2.732.290

DE INFORMACIN
PRESENTES EN OTRAS FUENTES
TIRADA / DIFUSION EJEMPLOS ABACO ABOGADOS CONSEJOS FARMACEUTICO AUDI MAGAZINE TOTAL MI BEBE Y YO EL MUNDO DE TU BEBE SER PADRES MI EMBARAZO TOTAL URBANCHECK FAMILY CHECK TOTAL

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SERVICIOS DE INFORMACIN
INMEDIATEZ DE DATOS ACTUALIZADOS

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FUENTES DIGITALES

DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA DISPONIBLES PARA WEBSITES

MEDIOS ONLINE PANELES

Metodologa
User Centric *

Objetivo
Audiencia y perfil de usuarios online
*Nota: Alexa es panel autoseleccionado

MEDIOS ONLINE CENSALES

Metodologa
Site Centric

Objetivo
Actividad del medio online precisa

MEDIOS ONLINE UNIFICADO

Metodologa
Unified Digital Mesurement (panel + censal)

Objetivo
Estimacin de audiencia de internet que sirva como base a la planificacin publicitaria

Homologacin
Del panel y de los sistemas de medicin

MEDIOS ONLINE PORQU HAY DISPARIDAD EN MEDICIN CENSAL?

Mtodo de implementacin Mediciones diferentes (javascript, cookies,) Diferentes definiciones Identificacin de la visita (IP vs Cookie) Filtrado de trfico Diferentes reglas de discriminacin 80/20 vs 66/33

OJD INTERACTIVA PRINCIPALES VIRTUDES

Homogeneidad Transparencia Credibilidad Certificado

OJD INTERACTIVA
o o o o

PROCEDIMIENTOS DE AUDITORIA
Homologacin del software de medicin
Filtrado de las lista de robots aceptada IAB, IFABC Deteccin, eliminacin de trfico no humano Adecuacin a las definiciones de mtricas y prcticas estndar

Datos de medicin diaria con certificacin mensual

o o o Anlisis de la competencia Revisin del trfico directo y de buscadores Revisin de las IP de origen

Auditora diaria de los marcadores en los sites

o o o o o Examen del permetro de medicin Un solo marcador por pgina No insercin en pginas con recarga automtica No insercin en pginas web de terceros No insercin en contenido distribuido (RSS, etc.)

Publicidad de las normas y resultados

o Medicin conforme a estndares aprobados por el sector

OJD INTERACTIVA
ACTA DE CONTROL

OJD INTERACTIVA

CONSULTA DE DATOS MENSUALES EN ABIERTO

ACCESO: HTTP://WWW.OJDINTERACTIVA.ES/

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OJD INTERACTIVA
CASOS DE ESTUDIO
COMPARATIVA DE
o o o
DATOS CON OTRAS FUENTES

Permite conocer el dato mas reciente y real Mayor segmentacin geogrfica Nuevos medios (nichos de mercado) que proporcionan afinidad

XITO DE LOS EVENTOS

o o Final Copa del Rey 17/05/2013 Gala Eurovisin 18/05/2013

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OJD INTERACTIVA
CASOS DE ESTUDIO
o o o

COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES

Permite conocer el dato mas reciente y real Mayor segmentacin geogrfica Nuevos medios (nichos de mercado) que proporcionan afinidad

ENTRETENIMIENTO - BROADCAST

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OJD INTERACTIVA
CASOS DE ESTUDIO
o o o

COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES

Permite conocer el dato mas reciente y real Mayor segmentacin geogrfica Nuevos medios (nichos de mercado) que proporcionan afinidad

INFORMTICA Y ELECTRNICA DE CONSUMO

PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL EN PUNTO DE VENTA

OJD INTERACTIVA SERVICIO DS RECONOCIMIENTO FACIAL Y PERSONALIZACIN

Detecta la textura de la piel para determinar la edad La proporcin del tringulo ojos-nariz-boca determina el gnero y la edad El tipo de cabello y el peinado determinan el gnero

La posicin de las cejas determina el estado de nimo La forma de las orejas indica el rango de edad. La presencia de joyera ayuda a identificar el gnero

La forma de los labios identifica el estado anmico y el gnero