INFLUENCIA DE LA SOBRECARGA VISUAL DE PROPAGANDA EN LA PERDIDA DE LA ESENCIA ARQUITECTNICA EN ZONAS MONUMENTALES DEL CENTRO DE LA CIUDAD DE HUANCAYO

PROYECTO DE INVESTIGACION

CATEDRA: METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

CATEDRATICO: ARQ. GILBERTO DAVILA

ALUMNOS:

GUILLERMO MENDOZA, Angel Daniel

HURTADO MOLINA, Ingrid Katheleen

HUANCAYO PERU - JULIO2012

A DIOS, AMIS PADRES, HERMANOS, QUE PUSIERON SU APOYO INCONDICIONAL Y DESINTERESADO LOS AUTORES

INTRODUCCION

El presente trabaja trata sobre la sobrecarga de propagandas publicitarias, los aspectos especficos a tratar en este trabajo que estn incluidos en el tema son: -Tratamiento y disminucin por sobrecargas de propagandas publicitarias en zonas monumentales de Huancayo-tramo de la real, Cuzco a Loreto y en el tramo de Girldez, Amazonas hasta Libertad. -Aumento de propagandas visuales en zonas monumentales. -Concentracin del flujo econmico en zonas monumentales de Huancayo. -Aumento de edificaciones comerciales dentro de las zonas monumentales de Huancayo. -Aumento del desarrollo del mercado econmico de Huancayo. -Por el crecimiento de la poblacin. La razn por la cual se llev acabo la elaboracin del presente trabajo es que Huancayo una de las ciudades ms importantes e influyentes de nuestro Pas est contaminada por la excesiva carga de propagandas publicitarias, lo cual se suscitan principalmente en zonas monumentales daando la visin arquitectnica de los propios ciudadanos.

INDICE Dedicatoria Introduccin Capitulo I: planteamiento de la investigacin 1.1 planteamiento del problema a) caracterizacin del problema b) formulacin del problema 1.2 objetivos 1.2.1 objetivo general 1.2.2 objetivos especficos 1.3 justificacin 1.4 factibilidad tcnica y limitaciones Capitulo II: marco terico conceptual 2.1 bases tericas de la investigacin 2.2 antecedentes 2.3 hiptesis general 2.4 operacionalizacion de variables Capitulo III 3.1 diseo de tcnicas de recoleccin de informacin 3.2 poblacin 3.3 muestra 3.4 tipo y nivel de la investigacin diseo Referencias bibliogrficas Anexos

CAPTULO I

PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIN

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA A) CARACTERIZACIN DEL PROBLEMA -LIMA una de las ciudades atrapadas en la lgica perversa de la maldicin de la abundancia de propagandas publicitarias en el cruce entre las avenidas La Marina y Universitaria. - Esta situacin de abundancia relativa de recursos es contaminacin visual de propagandas publicitarias. - Acumulacin y desorden excesivo de centros de edificaciones comerciales. -Los desrdenes acumulados en estos sectores se dan por falta de cultura de la misma poblacin y por falta misma de inters de las autoridades. B) FORMULACIN DEL PROBLEMA Cmo y en qu medida se ha llegado a una excesiva de sobrecarga visual de propaganda publicitaria en zonas monumentales del centro de Huancayo? motivo de la

1.2 OBJETIVOS 1.2.1. OBJETIVO GENERAL Identificar la influencia de la sobrecarga visual de propagandas, en la perdida de la esencia arquitectnica en zonas monumentales del centro de la ciudad de Huancayo.

1.2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 1.- Definir los efectos que produce la sobrecarga visual de propagandas en zonas monumentales.

2.-Demostrar la existencia de sobrecarga visual en zonas monumentales.

3.- Identificar los niveles de sobrecarga visual en zonas monumentales del centro de Huancayo.

4.-Analizar la esencia arquitectnica en zonas monumentales del centro de Huancayo.

1.3 JUSTIFICACIN El presente trabajo de investigacin informa sobre la sobrecarga visual de propagandas en donde se da la perdida de esencia arquitectnica en zonas monumentales del centro de la ciudad de Huancayo. A su vez constituir una fuente de informacin y consulta sobre la sobrecarga visual y as minimizar esta en zonas monumentales, tambin permitir tener conocimiento y toma de conciencia sobre los problemas sociales que afecta esta sobrecarga visual. 1.4 FACTIBILIDAD TCNICA El objetivo planteado s es posible de desarrollar ya que se cuenta con los recursos tanto econmicos como humanos. A su vez el lugar de investigacin es accesible para la recoleccin de informacin.

CAPITULO II MARCO TEORICO CONCEPTUAL 2.1 BASES TCNICAS DE LA INVESTIGACION 2.1.1 MARCO TEORICO .SOBRECARGA VISUAL A NIVEL INTERNACIONAL -NotiCel (citado en internet), Pese a la insistencia del fin cultural de las Fiestas, Anbal Rodrguez Vera, vicepresidente del Comit Organizador, admiti que es imposible controlar el exceso de publicidad de productos comerciales que ha predominado en los ltimos aos. Nos preocupa muchsimo porque hay unas firmas comerciales que se aprovechan de las fiestas. Especialmente durante la noche, en la calle, y regalan todo tipo de recordatorio y de muestras y verdaderamente eso est desluciendo la actividad de los pleneros y el espritu de las Fiestas. Por ms que se le ha tratado de pedir que no participen, cada da son ms. No aportan nada a la fiesta, la desmerecen", argument. -DUGARTE (citado en internet), A modo de opinin final se pregunt a los encuestados sobre el posible exceso de publicidad en la calle. Evidentemente que una investigacin sobre la saturacin de la publicidad exterior debera ser mucho ms amplia, ya que la pregunta no especificaba, como ya hemos indicado en el captulo que trata sobre la metodologa del estudio, si nos referamos a la publicidad en el mobiliario urbano o en cualquier otro soporte de publicidad exterior (carteleras, luminosos, lonas en edificios, transportes pblicos, etc.).Ms de un 55% de los encuestados opin que hay demasiada publicidad en la calle; por el contrario, slo un 16,5% manifest que hay poca, y un 27,3% de los encuestados no se defini. Estos porcentajes contrastan con las opiniones contrarias a la publicidad insertada en los diferentes

elementos de mobiliario urbano, que, como mximo, lleg al 19,4% de los entrevistados que se mostr contrario a la publicidad en los mupis. En Repblica Dominicana lo cual el autor JUAN LLAD/ 2010 en su investigacin contaminacin visual trata sobre la mayora de los turistas aprecian observar el paisaje en su estado natural, no interferido por letreros enormes que lo contaminan, lo que a los dominicanos no parece molestar. Mientras el extranjero resiente su mutilacin, la mayora de los nacionales la ignora. Puesto que la contaminacin visual disminuye la calidad de la experiencia turstica, los paisajes deben valorizarse como un patrimonio pblico de gran importancia econmica. La contaminacin visual causada por las vallas publicitarias, los postes de alumbrado, las antenas, los cables, la basura y otros elementos que afean nuestros paisajes no solo impacta al turismo. Tambin afecta la salud de los nacionales porque causa estrs por sobrecarga informativa y fatiga cognoscitiva y, en las carreteras, resulta una distraccin que provoca desazn y hasta accidentes. Sin duda, el desbarajuste paisajstico va en detrimento de nuestra propia calidad de vida.

En Argentina

lo cual, Andrea Paola Flrez Martnez / 2011 en su

investigacin de contaminacin visual, dice Latinoamrica vive un problema de sobre-comunicacin en los espacios pblicos de las grandes ciudades? Es una de las preguntas que actualmente gira en cada pas, ya que hay una deficiencia en temas de contaminacin visual. Argentina, Buenos aires es una de las ciudades que tiene problemas en temas de contaminacin visual; la sociedad empieza

a recargarse de informacin y empieza a ver una sobre carga visual logrando que el peatn no se sienta a gusto en las calles. Pero la realidad es que cada ciudad gira en torno a una cultura y a una raz que hace que haya gustos y estilos particulares; en Buenos Aires, Argentina la cultura Portea es clave en el crecimiento de la ciudad y todo lo que le competa a esta. Esta vive una sociedad conformada por argentinos como extranjeros

que estn ya sea de turismos o por una residencia temporaria.

Cuando una imagen supera el mximo de informacin que el cerebro puede asimilar (estimado en 4 bits/seg), se produce una especie de stress visual, el panorama perceptual se vuelve catico y la lectura ordenada de la imagen y su entorno se hace imposible. Por otro lado, cuando la riqueza de la imagen no alcanza un mnimo de informacin (alrededor de 0,4 bits/seg), la atencin decae y los reflejos se embotan.

En Colombia lo cual, Mnica Mara / 2007, en su investigacin PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL CONTAMINACIN VISUAL 1. Que se entiende por Publicidad Exterior Visual?

R/ Se entiende por publicidad exterior visual el medio masivo de comunicacin, permanente o temporal, fijo o mvil, destinado a informar o llamar la atencin del pblico a travs de elementos visuales como leyendas. Inscripciones, dibujos, fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso o dominio pblico, bien sean

peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales o areas y cuyo fin sea comercial, cvico, cultural o poltico. Tales medios pueden ser vallas, avisos, tableros electrnicos, pasacalles, pendones, colombinas, carteleras, bogadores, globos y otros similares.

2. Que es la contaminacin visual? R/ Es la proliferacin de avisos, imgenes, vallas y toda forma de publicidad exterior visual ubicada en espacio, pblico, instalaciones, edificios, locales comerciales, que afecta de manera adversa el entorno, altera la esttica, la imagen del paisaje tanto rural como urbano, adems de reducir la calidad de vida de los ciudadanos ocasionando una sobre estimulacin visual, ausencia de concentracin, agresividad y llevando a estados de estrs y ansiedad.

ESENCIA ARQUITECTNICA

LA ESENCIA DE LA ARQUITECTURA. Jorn Utzon 18 diciembre, 2010 Todo est relacionado con nosotros mismos. El entorno nos influye mediante su dimensin, luz, sombra, color, etc. Nuestra condicin es completamente dependiente del hecho de vivir en la ciudad o en el campo, de si nos encontramos en una habitacin grande o pequea.

Nuestras

reacciones

ante

estas

condiciones

son

en

origen

completamente inconscientes, y slo las registramos en casos especiales, por ejemplo el placer por un suceso o una feliz circunstancia en nuestro entorno o las sensaciones de malestar.

Este debera ser nuestro punto de partida: trasladar las reacciones inconscientes hacia la consciencia. Cultivando nuestra capacidad para percibir estas condiciones y su influencia en nosotros, al estar en contacto con el entorno, encontramos el camino hacia la esencia de la arquitectura.

Si queremos estimular nuestra percepcin de la arquitectura, debemos comprender que la expresin arquitectnica en cualquier circunstancia est en sintona con la estructura social.

La esencia propia de la arquitectura puede equipararse a las semillas en la naturaleza, de modo que conceptos obvios en el principio de desarrollo de la naturaleza, deberan ser ideas fundamentales en el trabajo arquitectnico.

Si se piensa en las semillas que se han de convertir en plantas o rboles, todas las de la misma clase se convertiran en el mismo organismo si las posibilidades de desarrollo no fuesen tan variadas y si cada crecimiento no tuviese en s mismo una capacidad de desarrollo libre de compromisos. De semillas iguales bajo condiciones distintas surgen naturalezas distintas.

Las condiciones en el tiempo en que vivimos son completamente distintas a las de antao, pero la esencia de la arquitectura, la semilla, es la misma. El estudio de la arquitectura implica dejarnos influir por sta, e intentar descifrar la relacin de las soluciones y detalles con la poca en la que estn concebidas.

Para que el arquitecto pueda trabajar de manera autnoma con sus medios debe experimentar, practicar como hace el msico con sus escalas, practicar con masas, con ritmos creados por la agrupacin de masas, combinaciones de colores, luz y sombra, etc. Deben percibirlos intensamente y desarrollar y poner en prctica sus cualidades.

Esto conlleva a un compromiso con los materiales: se debe entender la estructura de la madera, el peso y la dureza de la piedra, el carcter del cristal: el arquitecto debe fundirse con los materiales y modificarlos y utilizarlos en armona con su esencia.

Si se llega a comprender la esencia de un material, tenemos la oportunidad de llegar a influir en la vida de una manera mucho ms concreta que a travs de frmulas y procesos matemticos. La matemtica es una ayuda para el arquitecto a la hora de comprobar que lo que supuso era correcto.

Es necesario tener una sana visin de la vida. Entender el concepto de lo que significa caminar, sentarse y tumbarse cmodamente, disfrutar del sol, la sombra, el agua contra el cuerpo, la tierra y todas las sensaciones menores. El bienestar debe ser la base de la arquitectura, si se quiere alcanzar la armona entre el espacio que se crea y lo que en l va a desarrollarse. Resulta simple y muy razonable.

Se necesita capacidad para poder armonizar todos los requerimientos de un trabajo, capacidad para hacer que crezcan juntos en una globalidad nueva, como sucede en la naturaleza.

La naturaleza no conoce compromisos, acepta todas las dificultades, no como tales dificultades, sino como nuevos factores que configuran una totalidad.

El camino para lograr una arquitectura diversa y humana pasa por entender la inspiracin que existe detrs de cada expresin humana, por trabajar en base a nuestras manos, ojos, pies, estmago, en base a nuestros movimientos y no en razn a normas estticas y reglas creadas estadsticamente.

La esencia de la creacin arquitectnica Conferencia de habilitacin pronunciada en el saln de actos de la K. Universidad de Lipzig el 8 de noviembre de 1893 por August Schmarsow. Quien se enfrenta al cometido de impartir historia del arte medieval y moderna en una de las universidades ms grandes de Alemania tienen buenas razones para revisar los puntos de vista establecidos que van a determinar su tratamiento de un perodo de tiempo tan amplio.

Tras una larga actividad docente en otras universidades, Anton Springer estaba en situacin de preguntarse hasta qu punto sera posible reconocer una ley en la evolucin del arte a lo largo del extenso espacio de tiempo que dominaba, y si la palpable recurrencia de cambios anlogos permitir una exposicin homognea. O preguntarse si la esencia de las artes plsticas podra encontrar su respuesta, cuanto menos para un perodo determinado de la historia, en la palabra de un pensador y poeta como Dante, como Hubert Janitschek intent hacer con Giotto, no sin perder la relacin con el presente. De lo contrario sera, desde luego, muy difcil describir en pocas palabras qu es en general la esencia del arte, dada la multitud de mbitos en los que se extiende a lo largo de su historia. Y justamente el historiador, que se ve confrontado a esta abundancia de visiones, va a decidirse muy a disgusto por una respuesta rpida y formulada de antemano.

Tan pronto como vemos en esta apreciacin visual lo verdaderamente esencial, una representacin, (que como en el caso de la msica puede ser repetida a voluntad) entonces el esqueleto tcnico y el gran gasto de materia, es decir los medios para alcanzar el fin esttico, pasan lentamente a un segundo plano. Y el gran valor de la materia, el brillo de las columnas pulidas los capiteles dorados se sitan al mismo nivel que

la calidad y el carcter, es decir, el timbre de los instrumentos que concurren juntos en la orquesta, La construccin completa de un edificio se manifiesta como el medio de produccin de la misma manera que nosotros consideramos el revestimiento del armazn estructural, la articulacin tectnica y el desarrollo completo de las formas de arte como el medio de presentacin. As nos desprenderamos, por lo menos por un instante, de todo el peso de la materia, de la confusin de formas multiplicadas a lo largo de los siglos. Y la creacin arquitectnica aparecera ante nuestra mente, aunque todava bajo mltiples formas, ya pura y accesible para la pregunta que nos planteamos.

Y para continuar adelante tendramos que recordar slo uno de los principios aplicables a todas las creaciones humanas. Nada puede convertirse en algo material y sensorial que no haya sido anteriormente imaginado como idea del resultado deseado y as por o menos dar el impulso a la mente para el ejercicio de las facultades creativas.

Intentemos despus, bajo un punto de vista comn, agrupar las ms variadas visiones que nos surgen a travs de las primeras reflexiones sobre el tema: desde la cueva del troglodita hasta la tienda del rabe, desde la larga avenida de los templos de peregrinacin egipcios hasta la maravillosa cubierta adintelada para los dioses griegos del perodo helnico desde la cabaa del indgena del caribe hasta el edificio del Reichstag, podemos decir, en trminos lo ms generales posibles, que todos sin excepcin son entes espaciales [Raumgebilde] cualesquiera que sean el material, la duracin la construccin, o cualquiera que sea la configuracin estructural de las partes portantes y portadas.

De la esencia de la arquitectura a lo esencial del espacio. Forma y concepto en la arquitectura de Mies van de Rohe, tesis de Jos Santatecla Fayos Lo esencial es solo el cierre del espacio [Raumabschlieung], dice adems Eduard von Hartmann, pero con su apreciacin para una finalidad real de uso social [Raumbenutzung] rebasa nuestro objetivo.

2.1.2 MARCO CONCEPTUAL PROPAGANDAS PUBLICITARIAS Tcnica de comunicacin masiva, destinada a difundir e informar al pblico, sobre un bien o servicio a travs de medios de comunicacin. PUBLICIDAD EXTERIOR Se considera ah aquella que van en calles pblicas y van destinadas a un pblico, formado por: carteles, avisos, paneles, afiches, rtulos, que se encuentran difundiendo algn bien o servicio. CONTAMINACIN VISUAL Es un tipo de contaminacin que parte de todo aquello que afecte o perturbe la visualizacin de sitio alguno o rompa la esttica de una zona o paisaje, o hasta producir impacto ambiental. ESENCIA DE LA ARQUITECTURA

La esencia propia de la arquitectura puede equipararse a las semillas en la naturaleza, de modo que conceptos obvios en el principio de desarrollo de la naturaleza, deberan ser ideas fundamentales en el trabajo arquitectnico.

2.3 HIPOTESIOS GENERAL

La sobrecarga visual de propaganda influye significativamente en la prdida de la esencia arquitectnica en zonas monumentales del Centro de la Ciudad de Huancayo

2.4 OPERACIONALIZACION DE VARIABLES

DEFINICIN VARIABLES CONCEPTUAL Sobrecarga visual de propagandas. Exceso de PROPIA Aumento desmesurado de propagandas Prdida de la esencia arquitectnica Esencia arquitectnica Perdida de esencia Por qu se pierde la esencia arquitectnica? ASPECTOS DIMENSIONES Propagandas publicitarias -paneles - afiches -Mnima -Mediana -Compleja Qu tipo de sobrecarga visual existe? DEFINICIN OPERACIONAL INDICADOR TEMS

propagandas visuales.

Abandono de la identidad cultura arquitectura. y en

Falta importancia ala

de

esencia

arquitectnica

CAPITULO III: METODOLOGIA DE ESTUDIO

3.1 DISEO DE TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION

-Paneles fotogrficas -Informacin histrica -Monografas - La observacin -El anlisis -Fuentes tericas -Fuentes graficas -Fichas de evaluacin 3.2 POBLACION Edificaciones existentes en la zona monumental del centro de Huancayo.

3.3 MUESTRA

Edificaciones existentes en la zona monumental de Huancayo, (tramo de la calle Real -Cuzco a Loreto y en el tramo de la calle Girldez Amazonas a Libertad) 3.4 TIPO Y NIVEL DE LA INVESTIGACION La presente investigacin pertenece a un tipo bsico de nivel correlacional. 3.5 DISEO
No experimental, Causa efecto, Transversal.

REFERENCIAS BIBLIGRAFICAS:

http://www.wapa.tv/noticias/entretenimiento/exceso-de-publicidad-desluce-las-fiestas-de-la-calle-sansebastian_20120110140000.html internacional noticel

http://es.calameo.com/books/000042846796fe0f3cb24 calameo exceso de publicidad

http://es.scribd.com/doc/69222344/75/Exceso-de-publicidad-en-el-espacio-publico

http://www.milenio.com/cdb/doc/impreso/9103209

ANEXOS

PANEL FOTOGRAFICO A NIVEL INTERNACIONAL:

PANEL FOTOGRAFICO A NIVEL NACIONAL:

PANEL FOTOGRAFICO CENTRO DE HUANCAYO