TEXTOS PUBLICITARIOS

Pretenden convencer y persuadir al receptor para que adquiera un producto o servicio. Los textos que presentan las caractersticas de una idea o de un producto con la intencin de que el receptor consuma o cambie su actitud son los textos publicitarios. Rigen en estos textos los principios de eficacia, brevedad y originalidad (estos se resumen en el eslogan). El eslogan condensa en un espacio mnimo el mximo de informacin. CANALES: todos los imaginables (radio, internet, televisin, cine, prensa, de viva voz, etc.). Combinan cdigo lingstico y no lingstico o iconogrfico. Comercial: contiene una intencin persuasiva para comprar un producto. P.ej.: un anuncio de cruceros por el Mediterrneo. Finalidad Institucional: contiene intencin informativa. P.ej.: una campaa sobre la vacunacin contra el ttanos. Propagandstica: contiene una intencin ideolgica. P.ej.: la propaganda electoral de un partido poltico. Tema: cualquier aspecto relacionado con el producto o la informacin que se presenta. Estructura: se combinan de manera unitaria el texto (sonoro o escrito) y la imagen. No presentan una estructura fija, aunque suelen reconocerse tres partes: Estructura Encabezamiento: presentacin para captar la atencin. Cuerpo: descripcin del producto y argumentos para convencer. Eslogan: resumen de fcil memorizacin y con gran carga semntica. Suele ser subjetivo porque se pretende persuadir, sin embargo tratndose de informaciones institucionales se recurre a informaciones contrastables (objetividad). Enfoque Tres principalmente: representativa, apelativa y potica. En ocasiones ftica. Funciones

lingsticas

Modalidades La argumentacin es la predominante aunque no la nica, pueden aparecer con frecuencia descripcin y narracin. Los argumentos empleados pueden ser tanto objetivos como subjetivos. A los subjetivos se les llama tpicos publicitarios y suelen aparecer en el eslogan: valoracin de textuales la juventud, la experiencia, lo artesano, la aventura, lo sano, etc.
Se elige cuidadosamente el lxico porque se tiene poco espacio o tiempo. Tipo de lxico: Neologismos por derivacin, parasntesis o composicin. Latinismos (Festina, Iberia). Constitutivos griegos y latinos (extrafino, ultrafuerte, hipermejor). Lxicos y Juegos de palabras (Hipercor, hipermejor). semnticos Siglas (HDMI, LCD, DVD). Extranjerismos (smartphone, eau de toilette). Recurso a la sinonimia, antonimia (ING: dar mucho, pedir poco). Uso de tecnicismos (cido hialurnico). Registro formal y culto, aunque en ocasiones puede recurrirse al coloquial. Lxico connotativo y sugerente que usa frases hechas, citas literarias, letras de canciones, frases de pelculas, etc., para llamar la atencin. Rige el principio de economa expresiva (mxima informacin en el menor espacio). Categoras gramaticales: Predominio de grupos nominales porque se elide el verbo (Nuevo Plan Pive de Volkswagen). Indefinido todo (Todo fibra, nada de grasa), construccin lo+adj. (Lo bueno sabe bien), artculo con valor antonomsico (Lindt, el placer). Morfolgicos Adjetivos valorativos y superlativos (El turrn ms caro del mundo). Elementos ortogrficos para captar la atencin (HPRECIOR, de Hipercor). Formas verbales: Uso de la 2 persona (Te sentirs mejor) para mostrar cercana y respeto (selo y ver).

Rasgos lingsticos

Sintcticos

Textuales

Estilsticos

Tambin se usa la 3 con carcter generalizador (Hero, cuida de ti), y la 1 del plural (Hemos realizado tests en miles de personas). Formas de indicativo y especialmente de imperativo (Busca, compara y cmpralo). Formas no personales de verbo (Nacido para correr). Predominio de las modalidades imperativa y enunciativa, aunque puede aparecer el resto (interrogativa, dubitativa, desiderativa, exclamativa). Clases de oraciones: Simples y breves (Sintelo). Subordinadas de todo tipo (Si lo pruebas te lo quedas). Enunciados sin verbo. Repeticiones. Adems abundan sinnimos, antnimos e hipernimos. Elipsis. Deixis. Marcadores y conectores textuales. Junto con los literarios son los textos que ms recurren a las figuras retricas con finalidad esttica pero tambin persuasiva. Onomatopeya (Cuando haces pop ya no hay stop). Paralelismo (SAAB: diseado en el cielo, pilotado en la tierra). Smil (Ms bueno que el pan). Hiprbole. (VW Polo: Creers en l por encima de todas las cosas). Metfora (Burguer King: el rey de la hamburguesa). Anttesis (Dar mucho, pedir poco). Metonimia (P.ej: los anuncios de bebidas en los que aparece el envase por el lquido que contienen). Paradoja (Ms por menos). Personificacin (Andaluca te quiere). Rasgos no lingsticos: a) Tipografa: empleo de diferentes tipos y tamaos de letra, negrita, cursiva, etc. b) Imagen: comprende todos los elementos visuales imaginables. Plano de la imagen: Primer plano: se centra en la parte superior de un personaje. Medio: de cintura para arriba. Americano: de rodilla para arriba. Entero: encuadra la imagen al completo. Detalle: muestra solo una parte en su mxima expresin (P.ej.: las pestaas). General o panormico: muestra un escenario amplio. Color, luz y tonos: con ellos se capta al receptor. Cinsica: es todo lo relacionado con los gestos y el movimiento (belleza, sensibilidad, placer, lujo, sencillez, etc.). Proxmica: relacin entre los distintos elementos del texto. ngulo de visin: punto de vista del receptor. Enfoque: normal (a la misma altura que los elementos del texto); picado (de arriba abajo); contrapicado (de abajo arriba).

Clasificacin

a) Segn el contenido del texto y la finalidad del emisor: Comercial: presenta un producto para ser comprado. Finalidad persuasiva. Institucional: contiene informacin para concienciar o divulgar una idea. Finalidad informativa y persuasiva.

Propagandstico: contiene argumentos aparentemente objetivos para que alguien decida algo. Finalidad ideolgica y persuasiva. b) Segn los elementos que contenga el texto: Auditivo: con material sonoro, se difunde por la radio. Visual: contiene material grfico, se difunde en la prensa, vallas publicitarias, camisetas, paradas de autobs, etc. Audiovisual: grfico y sonoro, se difunde por televisin, cine, internet, etc.