DISEO EM PALERMO

UNIVERSIDAD DE PALERMO AGOSTO 2007

Ttulo: Produto de moda: modelagem industrial com aspectos do design e da ergonomia Autora: Maria de Jesus Farias Medeiros
Mestranda em Administrao : gesto estratgica de marketing Universidade Federal do Cear (jesuspop10@yahoo.com.br)

Palabras clave: produto de moda, modelagem, design, ergonomia,

1. Introduo

O presente artigo enfatiza a importncia da modelagem industrial, elemento da engrenagem de produo de roupas. Com enfoque bibliogrfico sinaliza a importncia de utilizar princpios cientficos, informao, tcnica, design e criatividade no desenvolvimento de produto de moda do vesturio, vislumbrando ocupar melhor posicionamento no mercado. O vesturio de moda um segmento que abrange a produo mais segmentada e tem bastante flexibilidade e agilidade na dinmica da oferta e procura, possui movimentos fugazes impostos pelo sistema de consumo de moda. Obedecem as tendncias de moda com produo diversificada, de artigos desenvolvidos a partir da criao e planejamento do produto priorizando as formas, cores, estruturas, incluindo os atributos do design, da ergonomia para tornar concreto a oferta do produto de moda.

2. Produto de moda roupa

De acordo com Kotler (1999:190) produto tem o conceito de um bem tangvel para atender e satisfazer as necessidades ou desejos do consumidor, como qualquer coisa que possa ser oferecida ao mercado para obteno, aquisio, uso ou consumo, sendo que produtos so ofertados em diversos nveis. Sua classificao trata de produto bsico, aquele que o consumidor tem necessidades de adquirir; produto real desenvolvido a partir do produto bsico, agregado com peculiaridades pelo nvel de qualidade, design, marca, embalagem entre outros atributos prprio da identidade corporativa; produto ampliado a juno do produto bsico e do produto real, acrescido da oferta de servios e

benefcios voltados para atender expectativas do consumidor. Pensar o produto de moda carece da aplicao das mais variadas estratgias possveis de denotar a diferenciao. Neste foco o autor atribui o significado de idia, conceito e imagem de produto na descrio : o produto uma idia para um possvel produto que a empresa possa vir a oferecer ao mercado. Conceito de produto uma verso detalhada da idia, apresentada em termos significativos do consumidor. Imagem de produto a forma como os consumidores percebem um produto real ou potencial. Na perspectiva de Baxter (1998) o produto parte da elaborao do projeto, tomando-se a inspirao como idia possvel de expressar a percepo e visualidade pela linguagem, estilo, alm da comunicao esttica.

3. Design de moda na indstria do vesturio A moda tem um significado abrangente por est presente nos mais diversos objetos, artigos, produtos e como fenmeno social, define-se pelas mudanas sociolgicas, psicolgicas e estticas, intrnsecas arquitetura, s artes visuais, a musica, religio, poltica, literatura, perspectiva filosfica, decorao e ao vesturio (RECH, 2002:29). Neste contexto o produto roupa tem por finalidade, alm de vestir o corpo, outras associaes que interagem com o produto acabado disponibilizado no mercado de consumo. Para Montemezzo (2003) os produtos destinados ao consumo como o vesturio, denotam mudanas nos aspectos sociais, econmicos, ambientais e mercadolgicos. O design se encaixa na conduo do processo criativo e agregam-se no conjunto do desenvolvimento do produto. Pires (2004) explica que fazer design designar aspectos de formas, silhuetas, texturas, cores, materiais, emoes associando-se a ergonomia na ampliao de benefcios, voltada para solues estticas, funcionais e confortveis.

4. Ergonomia princpio tcnico-cientfico da modelagem

No mbito da cincia da ergonomia os benefcios estticos, visam a usabilidade, agradabilidade, conforto como forma de atender necessidades e desejo do consumidor com segurana. Deste modo o conforto pode ser definido como um estado de harmonia fsica e mental, e no vesturio trs aspectos interagem nas questes: fsico aquela relacionada s sensaes provocadas pelo contato do tecido com a pele e do ajuste da confeco ao corpo e seus movimentos. Esta uma aluso a modelagem e montagem do produto acabado. Fisiolgico ligado interferncia do vesturio nos mecanismos do metabolismo do corpo, em especial o termo-regulador, e o psicolgico funo de fatores relacionados esttica, aparncia, situao, meio social e cultural (PIRES, 2004).

Nesta perspectiva a ergonomia como cincia considerado por Iida (1998), o estudo possvel para estabelecer solues advindas das relaes entre o homem e seu trabalho, equipamento e ambiente, priorizando a aplicao de conhecimentos de anatomia, fisiologia e psicologia. Morais e MontAlvo (2000) afirmam ser a ergonomia uma cincia voltada para amparar o homem na adaptao trabalho e trabalhador frente ao produto e usurio. Neste sentido a ergonomia comea ser pensada e aplicada tambm no setor do vesturio. A roupa concebida como necessidades de uso e aclamada de segunda pele. Grave (2004) descreve a Modelagem sob a tica da ergonomia justificando meios e fins. Entre tantos atributos que especialistas em moda deram ao ato de vestir, podemos agregar mais qualidade: vestir um ato preventivo. Assim devem ser contempladas as funes anatmicas, fisiolgicas e psicolgicas na relao morfolgica e ergonmica relativas postura e movimento do corpo humano. Considerando a dinmica do corpo e seus movimentos de flexo, extenso, aduo e abduo, rotao e inclinao, percebe-se a dimenso para se interferir no produto-roupa, de forma mais consciente e responsvel na conduo do aprimoramento saudvel do vesturio. Podemos considerar esta perspectiva, um ato responsvel para com o usurio do vesturio em especial queles acometidos por deficincias, classificados de sujeitos especiais na condio de portadores de deficincias fsicas. O discurso contemporneo trata esta condio sob a dialtica da incluso social. Neste contexto o produto de moda desenvolvido dentro da indstria do vesturio, tem despertado de modo mais eficaz Engenharia da Produo, adotar a rea do design de moda para aprimorar e aperfeioar tcnicas. Desta forma d-se a pesquisa e criao de moda. Entende-se a Engenharia de Produo a atividade que envolve mtodos e processos, com o objetivo de integrar os sistemas de materiais, equipamentos, ambiente e material humano (pessoas), voltados para melhoria da produtividade, da qualidade do produto e da sade das pessoas (RECH, 2002:24). O aumento da produo na indstria do vesturio e o crescente volume de negcios do produto roupa desperta para rever questes de inovao e tecnologia no ambiente produtivo, sejam instalaes, novos equipamentos apropriados ao processo da produo. Nesta perspectiva a roupa executada a partir do planejamento de modelos, formas, materiais, entre outros aspectos programado e analisado para que o produto no encalhe. Vale ressaltar que o mecanismo de desenvolvimento da roupa deve conter na sua essncia a boa construo, resultante da engenharia que envolve a pea, envolvendo o estudo ergonmico desenvolvidos atravs das medidas antropomtricas indicadas pelo Comit Brasileiro de Txteis da ABNT (Associao Brasileira de Normas Tcnicas), instituda pela norma NBR13377, datada de 1992 e apoiada pela ABRAVEST- Associao Brasileira da Indstria do Vesturio em 1995, sob a denominao de: Medidas do Corpo Humano Para Vesturio: Padres Referenciais. Analisando esta norma to recente, entende-se que este recurso sinaliza um ganho de qualidade para aprimorar a produo do vesturio, justificando a razo do pensar e fazer a atividade profissional daqueles que desenvolvem a engenharia de produo, meio e fim, envolvendo ainda questes responsveis para o social e sustentabilidade ambiental.

5. Modelagens de roupas: expresso esttica que d forma ao produto A tecnologia da confeco de roupas um dos processos que resulta no produto acabado, sendo importante conhecer as etapas fundamentais que compem o desenvolvimento do objeto. Assim o mtodo manual mais tradicional de proceder modelagem plana e tridimensional funciona e destina-se como uma das engrenagens que d forma esttica, funcionalidade e conforto ao produto do vesturio. Modelagem a tcnica desenvolvida na construo de peas, atravs de leitura e interpretao de um croqui, modelo, figurino em forma bi ou tridimensional, desenvolvida em partes, quantas forem determinadas na informao. Tal procedimento d-se pela interpretao genrica da forma, estudo da silhueta compreendida no seu aspecto esttico pelo estilo, tecidos e demais componentes como os acessrios; interpretativa trata da leitura para a perfeita execuo dos moldes e suas medidas, detalhes quanto aos pares, recortes, volumes, e todos componentes complementares como mangas, golas, babados, caimento da pea (caimento do fio) dentre outros. Neste aspecto torna-se obrigatrio considerar as medidas antropomtricas que do proporo simtrica e/ou assimtrica roupa. Deste modo entende-se a tcnica de modelagem, uma atividade especfica do modelista no desenvolvimento do produto, sendo que o processo de engenharia de produo d conformao esttica ao objeto. Jones (2005) exalta a tcnica de modelagem plana industrial, um processo que exige preciso nas medidas e clculos, estudo com enfoque geomtrico, aplicado no desenvolvimento de mdulos retangulares, determinados pelo conjunto de medidas padronizadas. 5.1. Tecnologia da confeco: tipos de modelagens As tcnicas de modelagens utilizadas no setor do vesturio so: 2.1.1 Modelagem plana industrial 2.1.2 Modelagem grfica CAD/CAM 2.1.3 Modelagem tridimensional 5.2 - A modelagem plana industrial consiste na arte e tcnica da construo de peas denominadas moldes, produzidas a partir do estudo anatmico do corpo humano que corresponde s medidas antropomtricas pr-concebidas, para atender o mercado ou ainda so realizadas informalmente uma necessidade mais personalizada. Resulta da tcnica de traar riscos retos e curvos em planos retangulares. Linhas de orientao so horizontais e verticais, provenientes das medidas fundamentais e complementares, que daro forma a modelagem industrial. O desenvolvimento de bases da modelagem plana um mtodo tradicional e convencional por permitir a modelao de blocos de moldes base , utilizados para obter vrios estilos (ARAUJO, 1996:95).

As bases exatas no contm margens e folgas. Formam gabaritos prontos para se criar, reinventar desde as estruturas clssicas ou convencionais at as mais bsicas e simples. Bases de modelagem resultam da leitura e interpretao de modelos, do design para adequar o estilo o tecido a ser utilizado, considerando sua composio, textura, gramatura, toque e/ou elasticidade. Acrescenta-se na sua construo margens e folgas para ajusta-las corretamente s medidas; folgas padres que permitam a mobilidade e conforto para sua usabilidade. Na confeco de moldes so inseridos marcaes de pique e indicao do sentido do fios urdume, trama e vis; classificao de tipos e peas nicas ou duplicadas, identificao, ajuste e faceamento das peas, finalizando com o processo de gradao de moldes formulando a grade de tamanhos necessria na produo de roupas 5.3 - Modelagem grfica CAD/CAM Computer aided design/Computer aided manufactuting. O processo de modelagem computadorizada representa o conceito de modernizao e otimizao tecnolgica, gerando mais lucratividade a indstria de confeces. um sistema composto por um conjunto de programas ligados por programas interligados para realizar vrias tarefas. Oriundo da rea de engenharia, traduz-se como projeto assistido por computador/manufatura assistida por computador. um mtodo gerador de economia, benefcios, simplificador de etapas com otimizao para a indstria de confeces tornar-se mais competitiva. O sistema permite agilizar o encaixe automtico. A evoluo tecnolgica agrega o conceito inovador para revolucionar a confeco de roupas no processo da Mass Customization, permitido o estilo sob medida do Body Scanner, efeito do escaneamento do corpo humano (SEGENRENICH,2001). 5.4 - Modelagem tridimensional, tambm conhecida por moulage, derivada de moule palavra francesa que significa forma . Outra denominao draping , originada do ingls. Tanto moulage quanto draping, so tcnicas especiais de modelagem do vesturio desenvolvidas em tridimensional, que possibilita a visualizao das trs dimenses: altura, largura e profundidade, do modelo, de frente, costas e lateral. Esta tcnica se diferencia da modelagem plana que utiliza apenas a altura e largura a partir das medidas prestabelecidas do corpo humano. Modelagem tridimensional consiste em colocar sobre a forma ou corpo retngulos de tecidos marcados com linhas fundamentais do corpo (exemplo: linha do busto, cintura, quadril), tanto na vertical quanto na horizontal, correspondentes aos fios urdume e trama. Aos poucos vai se modelando o tecido anatomia do corpo, procurando dar forma desejada, de acordo com o modelo proposto, ou pode-se ir criando medida em que o processo se desenvolve. Muitos designers preferem usar os mtodos para criar seus projetos de design originais ( CRAWFORD, 1989).

5. Consideraes finais Na interface modelagem e ergonomia o design a disciplina necessria na composio da trade projetual para o desenvolvimento do produto de moda. Neste contexto Arajo (1995), inclui o design do produto, prerrogativa indispensvel na utilizao de princpios cientficos, informao tcnica, arte e criatividade como elementos

essenciais. Este construto parte da engenharia do produto e do design industrial, resultando na intercesso do design do produto considerado ferramentas tecnolgicas na inovao industrial sistemtica, com o objetivo de atrair o mercado, onde o marketing funciona como ferramenta para posicionar produtos de moda, visando melhorar a condio competitiva. Portanto a modelagem de roupa apenas uma engrenagem no processo da tecnologia da produo, decorrente do projeto de produto, importante e necessria que resulta na confeco de peas do vesturio. Dessa maneira do-se no mercado de moda exigente e complexo, as estratgias para diferenciar o produto de moda que consiste na procura de melhorias do sistema, na manuteno e aferio de vantagem de diferenciao.

Bibliografia: ARAUJO, Mrio de Arujo. Engenharia e Design do Produto. Lisboa: Universidade Aberta, 1995. ------------------------- Tecnologia do Vesturio. Lisboa, Fundao Calouste Gubenkian, 1996. CRAWFORD, C.A. The art fashion draping. New York, 1995. FEGHALI, Marta Kasnar. As engrenagens da moda. Rio de Janeiro: Ed. Senac, 2001. GOULARTI, Acides F & JENOVEVA Neto, Roseli. A indstria do Vesturioeconomia, esttica e tecnologia. Florianpolis : Letras Contemporneas, 1997. GRAVE, Maria de Ftima. A modelagem sob a tica da Ergonomia. So Paulo: Zennex Publishing, 2004. IIDA, ITIRO. Ergonomia: Projeto e Produo. So Paulo: Edgad Blcher, 2001. JONES, Sue Jenkin. Manual do Estilista. So Paulo: Cosac Naify, 2005. KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary. Princpios de Marketing. Rio de Janeiro: Editora LTC, 1999. MONTEMEZZO, Maria Celeste de Ftima Sanches. Diretrizes metodolgicas para o projeto de produto de moda no mbito acadmico. Dissertao de Mestrado. Bauru:[s.n]2003.. MORAIS, Anamaria de & MONTALVO, Cludia. Ergonomia: conceitos e aplicaes. 2 ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. PIRES, Dorotia Baduy. O Desenvolvimento de Produtos de Moda: Uma Atividade Multidisciplinar. Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, P&D DESIGN,6, 2004, So Paulo, Anais... So Paulo, 2004. RADICETTI, Elaine. A ergonomia da roupa para o cliente do Novo Milnio. IN: XIX CNTT e 6 FENATXTIL. Fortaleza, 2000. RECH, Sandra Regina. Moda: por um fio de qualidade. Florianpolis: UDESC, 2002. 2002. Braslia. Anais...2002. SEGENREICH, A. Solly. O segredo do CAD/CAM na confeco.Textlia Press n31/18 mar/abr, 2001.