LIMBAJUL PUBLICITAR 1.

Definiie: Configuraie eterogen din punct de vedere semiotic care presupune funcionarea sincretic a dou componente (verbal i nonverbal), cu scopul de a determina sau de a spori adeziunea unui individ sau a unei colectiviti la un produs / serviciu promovat. 2. Structura discursului u!licitar: o component verbal; o component nonverbal (valorificnd diverse domenii senzoriale vizual, auditiv i, mai rar, olfactiv, gustativ sau tactil). !n varianta canonic," reclama scris este alctuit din redacional (te#t informativ prin care este prezentat produsul ce urmeaz a fi promovat); elemente parate#tuale (verbale i grafice) titlul, marca firmei, sloganul, logoul, imagini non/figurative. ". Caracteristici: destinaie concret i practic, viznd aderarea unui individ sau a unei colectiviti la o anumit propunere comercial; dublu orientat (elogierea obiectului promovat i persuadarea publicului$ receptor); afiniti cu toate cele trei genuri retorice cu genul epidictic (elogiul); cu genul deliberativ (orientarea spre viitor prin prescrierea unei atitudini specifice sfat, %ndemn); cu genul &udiciar ('pledoaria( %n favoarea unui obiect/ serviciu); cultiv atitudini pozitiv$euforice, dar determin, indirect, reacii negative fa de produsele firmelor concurente (mai ales reclamele bazate pe aspectualizarea prin negaie, adic pe o definiie negativ, sau cele bazate pe utilizarea comparativului eliptic); combin componenta e#plicativ, alctuit din raionamente (dimensiunea logic a discursului, materializat %n interpretare, &ustificare, elemente descriptive, in&onctive, narative sau predictive) cu o component de seducie (dimensiunea estetic a discursului, presupunnd atribuirea unei caracteristici care corespunde unei anumite norme a#iologice, deontice, culturale);
"

)neori, reclama se reduce la una dintre cele dou componente.

"

*ibrid stilistic, mesa&ul fiind, adesea, polifonic (diferenele de registru pot fi interpretate ca diferene de voci).

#. Strate$ii lin$%istice utili&ate: 4.1. Strategii argumentative +.".". deductive, bazate pe raionamente (general , particular) silogismul, complet sau simplificat (entimema) +.".-. inductive, bazate pe e#emple (particular , general) naraiunea publicitar descrierea publicitar, redus la dou componente .ancora&ul referenial (semnalarea referentului printr$un subst. comun/ propriu sau printr$un grup nominal) .aspectualizarea (desfacerea referentului %n pri i / sau caracteristici). 4.2. Strategii retorice: +.-.". figuri fonetice aliteraie (repetiie consonantic), asonan (repetarea ultimei vocale accentuate), rim, paronomaz (alturarea a dou paronime, a cror asemnare poate fi %ntmpltoare sau &ustificat etimologic); +.-.-. figuri semantice metafor, metonimie, sinecdoc, epitet, o#imoron etc.; +.-./. figuri sintactice paralelism sintactic (reluarea simetric a unor uniti sintactice sau metrice), anafor (repetarea unui cuvnt la %nceputul unor fragmente succesive de enun), epifor (repetarea unui cuvnt la sfritul unei uniti sintactice sau metrice), anadiploz (repetarea unui cuvnt la sfritul unei uniti sintactice sau metrice i la %nceputul celei urmtoare), enumeraie, clima# (gradare ascendent), anticlima# (gradare descendent), elips etc.; +.-.+. figuri de gndire ironie, eufemism (atenuarea unei idei prin substituire sau perifraz), *iperbol (e#agerarea, %n plus sau %n minus, a trsturilor unui obiect), litot (e#primarea atenuat a unei idei, de obicei prin negarea contrariului su), parado# (reunirea a dou idei aparent ireconciliabile) etc.; +.-.0. figuri etimologice antanaclaza (repetarea unui cuvnt cu sensuri diferite sau utilizarea, %n acelai conte#t, a dou omonime), poliptotonul (alturarea a dou forme gramaticale ale aceluiai cuvnt), parigmenonul (alturarea a dou cuvinte derivate de la aceeai baz).

4.3. Strategii de ambiguizare calambururi &ocuri de cuvinte bazate pe polisemie, omonimie (le#ical, morfologic sau sintactic), omofonie ('trompe l1oreille(); ambiguitatea referenial, creat i meninut deliberat (interpretarea deicticelor personale i adverbiale, codul politeii). 4.4. Strategiile intertextualitii (raportarea la te#te pree#istente) aluzia (folosirea unei construcii lingvistice care evoc, %ntr$un mod sugestiv, printr$o comparaie sub%neleas, un eveniment, un persona&, o situaie etc., marcate de anumite norme culturale la nivelul semnificaiei); citatul (secven te#tual autonom care reproduce, fr modificri, un te#t/ fragment de te#t anterior); pastia (imitarea structurii unui anumit tip de te#t, %n scopuri ludice); parodia (form de reluare deliberat ine#act a unei creaii). 2ransformarea te#tului iniial se poate realiza prin .substituie , fonetic , le#ical (simpl, dubl sau multipl) .adugare , fonetic , le#ical .adugare i substituie .adugare i suprimare 4.5. Strategii ale hiperbolizrii (superlative implicite sau e#plicite, uneori pleonastice) 4.6. Strategii ale moderaiei (bazate pe utilizarea comparativului eliptic sau a unor cuvinte i e#presii care indic diferena i care funcioneaz ca o litot). 4. . !me"tecul de regi"tre "tili"tice (literar vs. nonliterar familiar/ popular/ argotic). 4.#. Strategii bazate pe $ru"trarea a%teptrilor publicului.