Hoje no se imagina a vida sem cosmticos.

Cremes, loes, xampus e uma vasta gama de produtos fazem parte da rotina de higiene e beleza de milhes de pessoas, mas poucos consumidores se do conta de que sem a qumica os cosmticos no existiriam. Os efeitos obtidos pelos cosmticos so resultados de componentes e reaes qumicas cuidadosamente estudados. Na verdade, a cincia cosmtica extremamente vasta porque trabalha com a inter-relao de muitas disciplinas, como a qumica, a dermatologia, a biologia, a farmcia e a medicina, alm de ser diretamente afetada por hbitos culturais, moda e fatores econmicos. A indstria de cosmticos adquiriu tal dimenso hoje que seus lucros so contabilizados em bilhes de dlares. A maior empresa do mundo a L'Oral, que faturou 24,6 bilhes de dlares em 2009, de acordo com o ranking Beautys TOP 100 da revista norte-americana WWD Beauty Biz, que lista as cem maiores empresas do setor. Atrs da L'Oral vm as gigantes Procter & Gamble, Unilever, Este Lauder e Avon. A primeira brasileira que aparece no ranking a Natura, na dcima quinta posio, com cifras que tambm chegam aos bilhes: suas vendas somaram 2,16 bilhes de dlares em 2009. Para atingir estes nmeros milionrios e garantir sua presena na vida de milhes de pessoas, os cosmticos passaram por milnios de evoluo, superando os obstculos impostos pela falta de conhecimento cientfico, pelas barreiras culturais e pela falta de tecnologia.

Nas ltimas dcadas do sculo XX a maquiagem passa a acompanhar de perto as cores da alta costura, e o filtro solar ganha importncia para prevenir os danos provocados pelo excesso de sol. Os consumidores tornam-se cada vez mais exigentes: querem ressaltar sua beleza natural com frmulas mais leves e obter resultados mais rpidos; se antes esperava-se um ms para ver os resultados de cremes e loes, agora os benefcios aparecem em at 24 horas. Os cosmticos no apenas cobrem as imperfeies, mas controlam rugas e escondem as marcas do tempo. A partir de 1990 comea a batalha contra a celulite com o uso de cremes especficos, e bastante caros. Tambm o tempo dos auto-bronzeadores. Celebridades, esportistas, atrizes e modelos lanam suas prprias linhas de cosmticos para ousar em relao a cores e tons de maquiagens. Isabella Rossellini, demitida como modelo oficial da Lancme por estar muito velha aos 43 anos, lana um manifesto garantindo que mulheres de todas as idades podem ser belas. Surgem os cosmticos multifuncionais, como o batom e o condicionador com protetor solar e o hidratante que previne o envelhecimento. Uma das maiores revolues do sculo XX data de 1995, quando a nanotecnologia entra pela primeira vez na frmula dos cosmticos. A Lancme, diviso de produtos de luxo da LOreal, lana um creme facial com nanocpsulas de vitamina E para combater o envelhecimento usando uma frmula desenvolvida e patenteada pela Universidade de Paris. A partir da as maiores empresas mundiais de cosmticos comeam a investir em pesquisa e desenvolvimento de diversas linhas de produtos que utilizam a nanotecnologia. Outra caracterstica dos anos 90 foi o fortalecimento de linhas de produtos feitos com ingredientes naturais. Ingredientes amaznicos, como a castanha do par, guaran e

andiroba, ganham espao na preferncia dos consumidores em produtos como cremes, xampus e perfumaria. Mais uma vez o trabalho dos qumicos importante para obteno dos extratos puros das plantas, de protenas a baixo custo e criao de novos sistemas de transferncia de ativos. Os nanocosmticos entram no sculo XXI j como um setor especfico da indstria qumica juntamente com os produtos de higiene pessoal e perfumaria. A produo de nanocosmticos est mundialmente inserida na indstria de cosmticos convencionais, constituindo, de maneira geral, uma linha de produtos diferenciados. Um nanocosmtico pode ser definido como sendo uma formulao cosmtica que veicula ativos ou outros ingredientes nanoestruturados com propriedades superiores em sua performance em comparao com produtos convencionais. A escala nanomtrica corresponde bilionsima parte do metro. Os nanocosmticos tm vrias vantagens sobre os cosmticos convencionais, como melhor penetrao nas camadas mais internas da pele onde os ativos so mais necessrios, e uma distribuio mais homognea das substncias. Por exemplo, formulaes de protetores solares com TiO2 nanoparticulado prometem tornar esses produtos mais eficientes. Alm da nanotecnologia, o que marca o sculo XXI o envelhecimento da populao, que junto traz a tendncia de as pessoas quererem parecer mais jovens. Com isso, os cremes anti-idade ganham importncia. Os alfa-hidroxicidos, utilizados em cremes para renovar a pele, tendem a ser substitudos por enzimas, que so mais eficazes. As cirurgias cosmticas e tratamentos como implantes de colgeno e injees de botox para reduzir rugas e marcas de expresso so outro fenmeno da atualidade. Na maquiagem, o uso de matria-prima mineral para a pintura de pele ganha fora com o aprofundamento das pesquisas e a explorao das propriedades presentes nas argilas, nos xidos, dixidos, micas, malaquitas, no magnsio e at em pedras semipreciosas, como a ametista, a safira e a turmalina. O dixido de titnio pigmento branco usado em praticamente todas as maquiagens e tambm na fabricao de protetores solares, j que cria uma barreira sobre a pele, bloqueando de forma fsica a radiao solar. Cosmticos no Brasil. A histria dos produtos de limpeza no Brasil comea em 1801, quando D. Joo VI autorizou o funcionamento de fbricas de sabo no pas, em meio a um quadro catico de sujeira e lixo que dominava as cidades e vilas. Os sabes, importados, custavam muito caro. Logo as fbricas de velas e sabes comearam a ser implantadas no pas, sendo a primeira a de Guilherme Mller, instalada em 1821. O Rio de Janeiro concentrava a grande maioria das fbricas das cerca de 30 produtoras de sabes do pas, mas tambm foram instaladas manufaturas em Rio Grande, no Rio Grande do Sul, em Salvador, no Par, em So Paulo e em So Lus do Maranho.

Com a transferncia da famlia real para o Brasil, a elegncia, as modas e os costumes franceses passaram a ser copiados, inclusive o uso de perfumes para disfarar os maus odores. Durante o reinado de D. Pedro II foi instalada no centro do Rio de Janeiro, na Rua do Ouvidor, a famosa perfumaria Desmarais, que vendia

essncias, sabonetes, escovas, esponjas, adornos de toucador, vidrinhos de cheiro, espelhos, perucas, tinturas e cosmticos, como p de arroz. Outras perfumarias iriam se estabelecer ali nas imediaes da Rua do Ouvidor, conta o cronista da poca, Joaquim Manuel de Macedo.

Na Rua dos Latoeiros foi aberta em 1884 a fbrica de gua de colnia de Joo Baptista Nervi que funcionou at 1882. Fazia sucesso a Casa de Banhos Pharoux, tambm no centro da capital. Ela funcionava dentro do Hotel Pharoux, e era aberta ao pblico. Numa poca em que as casas no tinham banheiro, o estabelecimento oferecia banhos com gua retirada do chafariz do Largo do Pao, hoje Praa XV. A partir da, os hotis passaram a oferecer quartos de banho, banhos de cascata e as casas finas comeavam a contar com banheiros.

A Casa Granado, que fabricava talcos, perfumes e produtos medicinais, foi fundada em 1870, e mais tarde ostentaria o ttulo de Imperial Drogaria e Pharmacia de Granado, com o braso do Imprio inscrito nos rtulos de seus produtos. D. Pedro II comprava produtos seus produtos de higiene ali. Em 1897 o imigrante italiano Jos Milani comea a produzir sabo em tachos de cobre em um pequeno armazm no interior de So Paulo. A empresa cresceu, e em 1909 Milani lanou o sabonete Gessy. Na dcada de 30 os Irmos Lever instalam sua primeira fbrica de sabes e sabonetes no Brasil.

Depois da segunda guerra mundial uma nova noo de asseio e limpeza corporal alavanca a produo e o consumo de um nmero sempre crescente de cosmticos e produtos de higiene. Com a difuso do rdio e, a partir dos anos 50, da televiso, as empresas

passam a investir em publicidade, e as vendas de xampus, cremes, sabonetes, pastas de dentes, loes, sabes, desodorantes e perfumes explodem, enquanto as casas brasileiras passam a contar com gua encanada e banheiros. Nas ltimas dcadas os nmeros referentes ao setor no param de crescer. Segundo o Panorama do Setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos, divulgado pela Abihpec (Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos) em abril de 2010, a indstria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos teve um crescimento mdio, j descontando a inflao, de 10,5% entre 1996 e 2009; o faturamento saltou de R$ 4,9 bilhes em 1996 para R$ 24,9 bilhes em 2009 por conta de vrios fatores, como a participao crescente da mulher no mercado de trabalho; a utilizao de tecnologia de ponta com aumento da produtividade; os lanamentos constantes de novos produtos que atendem s necessidades do mercado e o aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impresso de juventude. Em relao ao mercado mundial, dados do Euromonitor de 2009 mostram que o Brasil ocupa a terceira posio em venda de cosmticos. o primeiro mercado em desodorantes; segundo em produtos infantis, produtos masculinos, higiene oral, proteo solar, perfumaria e banho; terceiro em produtos para cabelos e cosmtico cores; sexto em pele e oitavo em depilatrios. Existem no Brasil 1.659 empresas atuando no mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosmticos, sendo 14 empresas de grande porte. O livro Nanocosmticos-em direo ao estabelecimento de marcos regulatrios informa que 15 empresas brasileiras de cosmticos j produziam nanocosmticos em 2006 principalmente para fabricar produtos antirrugas, anticelulite, cremes, loes para o corpo, gel anti-estrias, produtos para a rea dos lbios e dos olhos e mscara facial e maquiagem com fotoprotetor, entre outros. A resoluo n.79 anexo 1, publicada pela Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria (ANVISA), em 28 de agosto de 2000, com o intuito de atualizar as normas e procedimentos referentes ao registro de produtos de higiene pessoal, cosmticos e perfumes, define cosmticos, produtos de higiene e perfumes. Pela definio so preparaes constitudas por substncias naturais ou sintticas, de uso externo nas diversas partes do corpo humano, pele, sistema capilar, unhas, lbios, rgos genitais externos, dentes e membranas mucosas da cavidade oral, com o objetivo exclusivo e principal de limp-los, perfum-los, alterar sua aparncia e ou corrigir odores corporais e ou proteg-los ou mantlos em bom estado. Essa definio inclui produtos como cremes para pele, loes, talcos e sprays, perfumes, batons, esmaltes de unha, maquiagem facial e para os olhos, tinturas para cabelos, lquidos para permanente, desodorantes, produtos infantis, leos e espumas de banho, solues para higiene bucal, bem como qualquer material usado como componente de produtos. Existem duas entidades principais que acompanham as aes do setor no Brasil (BNDES Setorial, Rio de Janeiro, n. 25, mar. 2007, p.131-156), que so a Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos (ABIHPEC) e o Instituto de pesquisa Internacional Euromonitor. A metodologia de levantamento de dados e de elaborao dos indicadores

feitos pela ABIHPEC tem como base a coleta peridica de informaes de 47 empresas do setor, que so associadas ABIHPEC e que representam 87% do faturamento global (GARCIA e SALOMO, 2003). J o Euromonitor utiliza como critrio de apurao dos dados, as vendas dos produtos no varejo (BNDES Setorial, Rio de Janeiro, n. 25, mar. 2007, p.131-156). Segundo a ABIHPEC, e conforme ilustrado na seo introdutria deste trabalho (Quadro 1), a indstria deste setor apresentou um crescimento mdio deflacionado composto de 10,9% nos ltimos 11 anos, tendo passado de um faturamento de R$ 4,9 bilhes em 1996 para R$ 17,5 bilhes em 2006. 54

Ao se comparar o crescimento do PIB brasileiro nos ltimos 11 anos, em relao ao crescimento da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos, verifica-se que esta apresentou um crescimento de 10,9%, enquanto que o PIB apresentou crescimento mdio composto de 2,6% no mesmo perodo. Ainda segundo a ABIHPEC, dentre os fatores que tm contribudo para este crescimento, destacam-se: - Participao crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho; - A utilizao de tecnologia de ponta e o conseqente aumento da produtividade, fazendo com que os aumentos tenham sido menores que os ndices de preos da economia em geral; - Lanamentos constantes de novos produtos, estimulando o consumo; - Aumento da expectativa de vida e maior preocupao com a esttica.

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